广告创意要求内容：
一、广告创意
创意过程
创意结果
James Webb Young
创意点子是建基于对生活的常识而来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合
广告创意的特征
创意三要素
广告创意的两大机理
展示机制
隐喻机制
二、创意思维
创意思维的四大人格特征
创意思维的五种类型
一、横向思维：六种帽子训练
二、发散思维：八大发散维度
三、逆向思维：三种逆向
四、联想思维：五种联想
五、形象思维：
创意思维的五个特征
敏感性
流畅性
灵活性
原创性
详尽性
三、广告创意大师思想
李奥·贝纳
发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。挖掘“戏剧性”的主要表现手法是真诚、自然、温情。
乔治·格里宾
最好能站在一个旁观者的角度去体会生活，以敏锐的洞察力和深情的怜悯心去理解生活。
威廉·伯恩巴克
ROI理论
好的广告应具备三个基本特质：
关联性Relevance
原创性Originality
震撼性Impact
创作人员若能洞察人类的本性，以艺术的手法感动人，他便会成功。
大卫·奥格威
乔治·路易斯
泰德·贝尔
苏珊·吉勒特
艾德·麦卡比
我需要的是一种无法归类的东西。一旦你能将它归类，你就是在重复别人。
我尽量去辨别清楚问题的实质并将它融入我的作品。表达一种观点时，我有一种将一切简化到最简单、最天真的程度的本能。
我只看事情将是什么样。我从那儿反向思考。只要你知道事情发展的尽头是什么，你也就它知道发展的方向了。这需要花时间去了解各种问题，需要有能力去发掘事物可靠而又令人兴奋的潜力所在。一旦了解到这一切，创作就会易如反掌。
汤姆·迈克埃里格特
优秀的广告都是打破常规的。如果你按规则创作，你不会创出新意来。
创作出有效广告的人都具有从一个新颖的角度看问题的能力。经常走一条非传统的道路。这使他们能够站在局外人的位置，以一种略微不同的角度看待问题。
苏秋萍
黄光锐
创意一定不要“跟”，要表达自己的想法，要把一些深层面的东西表现出来，要保持创新精神，才可以创作出一些不同的东西。
劳双恩
许舜英
李欣频
四、广告创意的过程与方法
1、广告创意的原理
创意点
创意说明的三个层次：
2、广告创意的过程
罗杰冯奥克的四步创意模式
詹姆斯韦伯杨五步法
3、广告创意的方法
头脑风暴法
头脑风暴法的激发机理
环境
这种讨论通常是在十分轻松的环境下进行的。这样的话会更大限度发挥思维的创造性,得到很好的效果。
链反应
往往通过一个人的观点可以衍生出与之相关的多种甚至创新上更加出奇的想法。
竞争
心理活动的频率会十分高,而且内容也会相当的丰富。
质疑
提出与之不同的想法。
思维导图法（心智图法）
四大特征：
中心突出
放射性
节点关键词
次要分支
纵向、横向、关联发散
闪光元素
将几个有趣的闪光点连接起来，发展成一个创意雏形。
智威汤逊广告公司创意策划表
许国泰信息交合法
思维重组的过程有几个层次：
属性信息维
应用领域维
心理世界的构象即人脑中勾勒的映象，由信息和联系组成。
不同信息、相同联系可产生构象。
相同信息、不同联系可产生构象。
不同信息、不同联系可产生构象。
广度开发，主要采用“外延式训练”。
深度训练是内涵式训练。内涵是一个物体事物本质属性的总和，是一个概念的内容。
力度训练：多角度向心
密度训练：多问几个为什么，问得越多，答得越多，脑细胞间的联系就会越密。
高度训练：看问题的高度是一种综合的素质。缺乏这种素质，思维就有局限性，就会缺少把握全局的能力。
精度训练：养成严谨的作风，精度也就有了保证。
时间度训练：时时观察和感觉到时间的脉动。
空间度训练：人处的空间方位不同，观察结果就可能不一样。
适度训练：把握分寸，主要靠实践经验，也靠反馈系统的调节。
五、创意洞察
洞察概述
创意概念的产生靠洞察力。
创意执行的产生靠想象力。
“洞察力”是以观察事物表面现象，对事物本质做出判断的思维能力。
“想象力”是可以抛开事物的存在，去发挥主观能动性而产生的念头或思想画面。
创意需求：
凡是成了气候的事情，都有很深远的历史和现实的原因。创意需求产生的原因：
第一个原因是客观原因，资源少，所以必须多想好的点子来整合不多的资源以及从别人那里换取资源；
第二个原因是体制和机制方面的原因----非常重视创意产业，出台了很多的“游戏规则”来保护创意产业的发展。
还有一个原因是主观上的原因，同时也是文化上的原因，比较注重探求人生的真谛，比较注重人生的幸福，一切创意都是为人服务的。所以我们说，洞察消费者是创新的最高机密。
时代精神
人无远虑，必有近忧。没有超前意识，必然是好景不长。超前，不是脱离实际，恰恰相反，是看透了实际，吃透了实际，从眼前的实际中悟到了未来的信息、趋势。有了这种超前意识，我们就会主动、理智地去研究两个市场、两种需求，即眼前的市场、未来的市场，眼前的需求、未来的需求。
时代精神、思潮，应当是创意的源头。
深入了解问题所在，把握问题的核心所在。
要感觉问题，感觉消费者的感受。
创意的智慧：
“智能”经常和“知识”混为一谈，但两者明显不同。对我们来说，“知识”是信息的累积，“智能”是“知识”的妥当运用。更进一步说，智慧是一种“觉知”的能力，让我们洞察人、事、物的真面目，以及其间的所有关系。有了“智慧”，我们能穿透、洞察生命真相，也能洞察作品的真相。创意的智慧就是这种透视、觉知的能量。
想像比知识更重要，因为知识定义当前我们知道和理解的，而想像则指向我们尚未发现和需要创造的。
当你意识到了某些问题的存在，观念有可能因此发生转变。观念是最高层面的东西，类似于中国人常说的“道”，“道”可以御“术”。
建筑学家库地奇(John Kurdich)，一语道破了创意的真谛。“创意是一种挣扎，寻找并解放我们的内在。”库地奇所谓的“寻找”即是创意的构思层面，通过各种手段激发出创意的欲望：“解放”则侧重于执行层面，在欲望被激发之后，要找到一种途径使得欲望成形。
我们的宇宙是一个奇妙的有机体；许多人不清楚这一点是因为他们活在半梦半醒之间。他们
只专注在一些细琐的小事上，他们的想法变得很狭窄，而错过了显而易见的解决方法；许多人没有掌握住手心中最正确的事物。
道势术：
道即思想、规律。道有三大特性：不易、变易、简易。不易是指规律是不变的，变易是指道化万物，像水一样适应各种环境，简易就是把握了道就等于抓住了事物的本质，牵一发可以动全身，做事就会简单。明道靠知。
势即氛围、气势。外部形势（地势、时势、人势）以及影响力。造势靠思。学来的知识是聪明，悟出的道理是智慧。每个人的思考就是面对问题不断追问，追根究底才叫思考，思考是一连串的问。
术即方法、执行。术包括技术、艺术、魔术。对事讲究科学合理性叫技术，对人的心理和关系讲究和谐叫艺术，把不可能变成可能叫魔术。用术靠行。把思考化为行动，则是世界上最困难的事。
创意关注人性的力量。
洞察受众，洞察人生。
个人的世界始终是有限的，你必须去深入体察千姿百态的人生、洞察千差万别的人生需求。具有创意意味着重新寻找一种观点，一种视角，一种意向，以及具有知识的宽广深度和感性材料的丰富度。
广告创意既有娱乐精神，又有人文关怀方面的意义，能体现出正在困扰着人们的人类繁衍和情感等多个方面所构成的冲突。
创意创新的方法训练完整环节通常需要：
创意理论与执行步骤、创意思维方法、案例解剖、创意考评。
注意一下你的内在与身边所发生的一切，然后采取行动；
第一天的创意之洞察力：
宇宙以物理模式来说话。
第二天的创意之洞察力：
预期意外，否则你会找不到。
第三天的创意之洞察力：
万事万物川流不息（普遍联系）。
第四天的创意之洞察力：
人不会两次踏入同一条河流（时刻变化）。
第五天的创意之洞察力：
相反也会产生一种利益。
第六天的创意之洞察力：
当我们连结在一起，看起来却毫无关联时，就是最美丽的和谐。
消费者洞察
潜在的需求：
洞察消费者精神方面的、心理方面的需求
首先，要观察生活、了解受众。要观察消费者的思维和行为模式，了解消费者在做什么、在想什么。
融入到消费者的生活中，他们需要怎样的服务，怎样的关怀，都要洞察，要思考。
最本质的受众意识，是真正了解受众的人生状态、真正关心他们的人生幸福并且愿意为之做出某种努力。
洞察消费者意味着你必须知道你要为谁服务，他有什么样的需求，你要提供给他什么样的服务。你甚至要比他自己更清楚他的需要，你要比他自己更早发现他潜在的需求。最最关键的是，你的出发点必须是真诚的、善良的、负责任的。
要帮助人们找到更多的幸福和快乐，或者帮助他们解决人生的困境。
行业与消费者关系洞察：
广告产品行业的本质特征是什么？
提供给消费者的产品到底满足了何种与众不同的需求？
行业传递给消费者的感受和体验是什么？精神感受？
品牌独特的感受和体验
行业的消费者在心理特征上有哪些特点，其中哪些是最核心且隐藏着的（调研时消费者不会说出来的）特征？
行业消费者所隐藏的这种心理特征与我们品牌所带来的感受和体验有没有共通之处，如何打通这一关节？
需求洞察：
美国俄亥俄大学的一项研究表明，人类所有的行为都是由15种基本的欲望和价值观所控制的，这也许是人类第一次将自己的行为列出一个清单，在此之前，从没有人将人类的行为分解为一系列内在欲望的组合。
这15种基本欲望和价值观是：
好奇心：学习的渴望是不可抗拒的。
食物：对食物的渴望无须赘言。
荣誉感（道德）：据此构成一个完整的社会结构。
被社会排斥的恐惧：这令我们守规矩。
性：弗洛伊德将之置于“清单”首位。
体育运动：人们对运动的渴望是天生的。
秩序：无序也许会给某些人带来好处，这些人也许体会不到人们对秩序的渴望其实也是天生的，而且这对大多数人而言这是很不公平的，社会环境恶劣，系统的失衡会带来很严重的负面影响。
独立：对于自作主张的渴望。
复仇：就像莎士比亚著作里的王子那样。
社会交往：渴望成为众人中的一分子，即使这意味着在商业街无目的地闲逛。
家庭：这一与家人共享的欲望恐怕不适于忙碌的CEO们。
社会声望：对名誉和地位的渴望。以正当或不正当的方式取得成功并得到奖励和赞誉，这是非常吸引人的。
厌恶：对疼痛和焦虑的厌恶。
公民权：对服务公共和社会公正的渴望。
力量：希望影响别人，常常在独裁者身上被过度表达。人们希望通过自己的力量来影响别人。这种欲望也是最原始的，好像最原始的东西都是最强烈也是最有生命力的东西。
介入度洞察：
广告对消费者影响
以促销为目的：能给一个让他/她拥有的理由吗？
增加好感：有什么吸引力的元素？消费者共鸣点？
常见的如：激情，活力运动；感情沟通；
探索，旅游
广告主背景和产品属性洞察：
广告主的营销需求：
从社会责任、人文精神、产业格局、历史文化四个方面为客户提供更多内容营销的服务和产品，找到共性搭建一个平台，创造一种沟通的方式，最后不仅能实现让用户和消费者对品牌、产品有一定的认知和了解，同时可以实现对一个企业的共鸣、认可度和尊敬。
当我们与目标受众去沟通的时候，一定要强调价值，要能够为目标受众带来价值，因为对于目标受众来说，他们缺的就是时间，不要在你的身上浪费太多的时间，我们获得了目标受众的注意，作为交换我们是不是可以提供给他们足够有用的信息，帮助他们做出明智的选择，或者是更好的表达自己的情感，或者是提供了实用的信息，还是帮助目标受众寻找到了同道中人。
要传递新经济的现实，是以消费者为导向的社会，更有责任，更有标准，更加环保的社会。我们是一个领导人，可以领导世界变得更好，所以在每项工作中都必须要体现这一原则，我们在座的所有人，都有这样一个紧迫感来改变世界，让它变得更加美好，让营销更能为人所用，更具有持续性。利用良性模式，更加进行良性的互动沟通，提高我们的效率。
传播产品或服务属性（产品洞察）：
外包装能带来什么联想？
能否与其他元素结合起来表达？
用什么元素来表达？想象
相当于更好的
另一个事物类比
方法效用
使用情境
特征展示
比较选择一主体多特质
产品广告模式甄别：
如何做产品广告？广告人表现产品的视角和语言？
创意执行洞察：
关注创意表现模式：
关键要寻找唯一最有力、最能打动目标群的一点，从而使目标群的想法、看法、感觉、做法都跟随广告创作人的方向走。
多：尽可能多。
变：条件，重新定义，新视角，替换
独创：编故事
六、广告表现手法
奥斯本检核表法
替换：
使用广告产品元素代替画面表现元素
问题：如何使用产品元素来表现？
使用特性表现元素部分代替广告产品元素
问题：引入什么元素来表现产品特性？
表现不同的视角代替产生的感受
问题：从什么视角切入表现情感？
改编：
改编熟悉的元素来表现产品
拼接组合：
将不同的元素有机地组合在一起
放大或增加：
减法与省略：
常见表现方式：
对比：前后对比，与他物对比
夸张：极致的效果
讲故事：用画面讲故事，让受众利用经验脑补。不言而喻。
场面：改变背景，改变情境。
借物：组合事物表现卖点
7、房地产广告创意风格赏析
楼盘篇
楼盘地产广告交响乐欣赏
明确的主题
诉求点组合
诉求点总包装
画面视觉感
信息元素
1.果岭里：CLASS 建于果岭的上层建筑（北京）
最形而上的创意
GELSS建于果岭上的上层建筑（北京）——“母体。宫殿”、“意识决定形态”等。
原创，震撼，唯美，大气。中国地产创意诉求之最。以拿来主义带领一个远郊楼盘创造出市场奇迹，如先知摩西带领犹太人走出埃及，此为强强联手所创造的真正的市场神话，由此其广告商红鹤传播机构居功至伟。
北京世纪春天房地产开发公司
CLASS的产品只有三类：叠拼别墅、城市公寓、顶层PENTHOUSE，以占总量55％的叠拼别墅为主力，属高端中的深度细分产品，并特别注明“所有产品百万元起”。
上层建筑产品特征的关键词:
VILLA的空间、
PENTHOUSE的豪绰、
TOWNHOUSE的天与地、
低密度住区的睦邻文化。
【VILLA最早的涵义】独栋独享 / 跃层结构 / 高挑空 / 豪华主人套 / 私密感强。
属城市住宅之外的第二居所，建在乡村中供主人休闲、娱乐、健身等活动需要的建筑物。是少数特权者和富有者的奢侈品。在经过郊区主义、新传统主义、新城市主义时期的文化洗礼与社会经济结构的变迁后，21世纪的VILLA在西方已成为中产阶级的市郊生活方式之一。
【PENTHOUSE释义】最黄金地段 / 最高位置 / 最高单价与总价 / 最大面积 / 最高档配套/ 最少供应量。
发源于美国，可解释为“空中阁楼”，屋顶常配有私人直升机场。在纽约，居住的高度是财富与地位的象征。最典型的例子是曼哈顿区高度在150m以上的大公寓皆是“CEO”之家。 PENTHOUSE在香港被称为“楼中楼”及“楼王”，如李嘉诚等“第一方队”富豪的住宅区中多是此种住宅。
【TOWNHOUSE的定义】郊区主义 / 独栋与联排 / 园林景观 / 前庭后院 / 健康环境/ 睦邻文化。
TOWNHOUSE是指广泛存在于欧洲，北美，澳洲的一种联排式住宅的泛称。(由于久远的历史和传播广阔的地域，对同一形式的住宅称谓不同：英国称之为TERRACE HOUSE，美国称之为ROW HOUSE，在本质上都同属一类。)TOWNHOUSE是欧洲在城市化进程中发展出的重要居住类型，在节约用地的同时兼有独立式住宅的优点。20世纪初叶随着中国沿海城市租界的开发，登陆中国，随后作为主要的居住形式出现于各地的租界之中。早期的折衷主义风格TOWNHOUSE、摩登TOWNHOUSE在此期间都有出现。21世纪的今天，业已成为中国城郊住宅的主力之一。TOWNHOUSE以组团划分;每户均有独立的前庭后院，易于识别、便于交往，领域感颇强。
【低密度集合式住宅】城市配套 / 低层低密度 / 公寓式服务 / 亲和邻里 / 睦邻文化。
起源于18世纪，诞生于20世纪，已走过了近100年的风雨。集合式住宅真正的繁荣得益于19世纪产业革命时期的住宅改良运动。又在柯布西耶的影响下，其整体设计水准达到了相当高度。21世纪的今天，低密度集合式住宅迎来了百花齐放的多元化时代。
创意观点：几何图形是理性动物的特有语言；当人类精神同几何学规律相一致时，精神也同时找到了自己的家园。
Class的LOGO由三种形状构成：方型、圆型、三角型及辅助线，颜色也有三种：黑、白、灰。这是一种很稳定很理性的构图。中国古代有所谓天圆地方之说，圆方代表了天地，而居于圆方中的三角形，正像一个金字塔，透出稳定性与序列感。
元素：天圆地方—风水之相。
①圆、方：圆代表宇宙中绝对的完美无缺。圆是造物主喜欢使用的一个句型。方生于圆而又纳圆。古时喻为天与地。天为宇宙，地即自然界，是为"天地万物、天人之际"另有"天地之道恒久不息"之意。
②等边三角形(金字塔结构)：社会知识结构、经济结构、权力结构的象征；源于古代埃及、美洲的一种伟大的建筑物，更是神、王权的代表与象征。极强的稳定性，明确的序列感。
色调：黑与白，阶层及品牌的性格。
①品牌性格：颠倒、掌握、混淆、冲突、悬念、矛盾、强大、深刻，泾渭分明、深层的复杂性，与阶层暗合。
②品牌风格：唯美的、隐喻的、暧昧的、夸张的、调侃的、冷漠的、难以琢磨的……
2.美林香槟小镇（北京）
创意源点：将上帝7天创造世界与开发商7天香槟之旅创镇巧妙联系起来。
美林?香槟小镇推崇的是一种法国葡萄园似的浪漫、优雅的生活。浪漫、优雅？这如何表现？阳光美女，田园风光是浪漫？是优雅？但是，香槟小镇只用了一个香槟瓶塞就把一切都讲明白了，而且严丝合缝绝不跑题。画面顶头靠右是作为起点的酒红色的文案，右下角是作为结束点的酒红色和黑色的案标，在起点和终点之间排列着留有起盖器划痕的香槟瓶塞。
3.红螺湖岸：天籁别墅
风水宝地，养生境界
景观，浑然天成
高贵配套，专属私家会所
天赐良宅，巧夺天工
国际团队，超凡实力
4.亦庄小独栋·亲爱的 villa
项目表达了三个方面：
生活感觉大于身份感受；
实用功能大于装饰功能；
家庭象征大于财富象征。
市场上还没有这种类型的产品。
考虑亲情需求是其购买行为中的决定因素。
5.时代玫瑰园
“居住与人生”系列，主要用意是解释时代玫瑰园的建筑哲学：将人的居住需求放在第一位，塑造人的居所与环境之间的契合，为居住者提供新的生活方式。
5.雨山前
雨山前以其罕有的南山森林资源和独具特色的现代中式建筑产品形态为其亮点，它将传统的中国园林与现代实用主义相结合，创造出一个具有中国传统韵味，具备休闲度假品质的庭院景观社区。
企业形象篇万科：
1. 珍视生活本质系列
2.房子系列
3.让建筑赞美生命系列
补：
说明整个系列的创意概念和每一作品的执行点子
创意的内容包括创意概念和执行点子。创意概念是创意的核心。
创意概念是发想执行点子的基础；创意概念为执行点子提供了发想的空间；创意概念也为执行点子提供了检视和完善的标准；执行点子是对创意概念的具体化和形象化
“创意”大家都知道，就是一种“全新的看法”，一种“突破传统方式的想法”，一种“别人没做过的新方法”……！
如果对整件事的来龙去脉是清楚的，该考虑到的细节都已完备，也就是“概念清楚”，接下
去的执行工作，必定快速而且完善！
什么是广告的“创意概念”，简单的说就是“对广告的创意发展系统，有完整的了解并且能够全盘照顾”。其实这是满困难的，因为“创意”强调的是“单点诉求”，不能太复杂也不能太 口罗 唆，抓住重点单刀直入，才能发挥传播的功效，但是“概念”却必须通盘照顾，面面俱到，所以一个是创意切入的角度问题，而另一个是整体考量的广度问题。
有智慧的人，不会和角度不同的人争吵，因为每个人所想的角度不同，说的话自然诉求重点就不同。虽然每个意见，都值得作为创意的参考，但“真正重要的不是你站的角度，而是你思考的广度。”
“创意概念”也是一样，不只是要找到不同的“创意角度”，更要照顾到策略面的“广度”。“创意概念”就是在帮大家搞清楚事情的来龙去脉，使所有细节都照顾完善。
“创意概念”是证明你的创意作品不是哗众取宠，而是有销售力的！
“创意概念”就是将商品主张转换成一种最合适的沟通讯息，以便促使消费者对商品产生认知、兴趣及共鸣，接着采取购买行动！（说服力来源）
1.可利用的思考方式
●针对商品功能的特点，以理性或感性的方式发展。
●针对消费者的生活形态或使用时间、地点、场合（T．P．O．），以理性或感性的诉求方式演出。
●针对商品带给消费者的“心理感受”或“价值观”，做为概念的出发点（个人的定位、自我意识显示、社会地位等）。
●针对竞争区隔，找出“市场空隙”作为概念的切入点。
2.创意概念
“创意概念”不可能天马行空，自由发挥，必须依据已拟定的“广告策略”转换而来！同时，“创意概念”可以发展一种以上提供选择比较，必要时可采用概念测试来决定最理想的概念，接下来才能够发展创意表现！
创意人的眼睛应该学着跟摄影机的镜头一样，有一个可缩放也可移动的“框”，在搜寻中框住令人感动的事物时，便立即自动对焦锁定，记录下来，有朝一日必有用场！
大创意必须是能够跨越语言、时间、地区、人文色彩甚至是风俗习惯的创意，因此大创意可以同时使用在全世界各个不同的国家中，所以对于许多跨国的世界性品牌非常有用。
空中书城
商品定位——随身阅读的革命先驱。
广告主张——无线下载、随身阅读，知识无所不在。
创意概念A．一个新时代的来临
创意概念B．颠覆阅读的方式
创意概念C．走在尖端的新阅读人
创意概念D．随时随地都可以阅读
广告策略：
“中国平安，平安中国”
创意概念：
借用穿越时空，跨越中国大地东西南北的平安地名，昭显中国老百姓对平安的渴求以及平安保险与中国这片土地的联系，同时传递出平安3A服务(Anytime、Anywhere、Anyway)的精髓，以建立中国平安保险无时无刻、无所不在的差异化品牌形象。
创意手法：
通过实景拍摄中国具有“平安”地名的土地上，人们安居乐业、平安详和且富含意味的场面，传达出我们衷心的祈求：“中国平安，平安中国”。
广告策略：
时间在变，容声冰箱品质不变
创意概念：
时事变迁，一年又一年，总是令人有无穷的怀想和回味，通过描写一个平凡家庭的变化，带出容声冰箱已成为家庭的一员，家的记忆也是有容声冰箱的记忆。而“时间在变，容声冰箱品质不变”。
创意手法：
用平实的手法，将母亲与容声冰箱的共性(朴实、奉献)相联系，让人有一种情不自禁的亲切感，从表现容声冰箱与中国家庭的情感共鸣入手，突出容声冰箱的品质可靠。
男孩：家里买第一台冰箱的时候，妈妈还年轻，我被这个能造冰的箱子迷住了。很多年以后，家搬了又搬，妈妈老了，这台冰箱也成了家里最老的一件东西。不知道哪一天，我突然发现，妈妈其实就像这台冰箱，给了我们太多，太多。我试过换台新的，妈不肯，旧的没去，新的还是来了，那一刻，妈妈变得很年轻。
字幕：生活在变，容声质量不变。
旁白：容声冰箱
商品利益点
有点粘，又不会太粘（中兴米）多了两片，价格不变（箭牌口香糖）有青才敢大声（台湾啤酒）说台语嘛也通（西北航空）馅卡多，阿卡好（卡好大水饺）您方便的好邻居（7—Elev en）
只是一匙，衣物鲜艳洁白（一匙灵）吮指回味乐无穷（肯得基炸鸡）洁白健康，清凉有劲（黑人牙膏）凉快到底（雀巢柠檬茶）纸有春风最温柔（春风面纸）消费心理＆行为好东西与好朋友分享（麦斯威尔）让你无后顾之忧（摩黛丝卫生棉）关机是一种美德（爱立信 E RICSSON）这种鬼地方也收得到（和信电讯）一定要幸福哦（义美IRIS喜饼）科技始终来自于人性（诺基亚NOKIA）挡不住的感觉（可口可乐）认真的女人最美丽（玫瑰信用卡）知识使人更有魅力（中国时报）男人真命苦（蛮牛机能饮料）购物“Shopping”是为了让身边的人更幸福（新光三越信用卡）一、“商品名”结合消费利益
一个方便又聪明的方法，就是将商品名称直接嵌入广告标语Slogan当中，能够强化品牌的记忆度，同时又能突显商品的利益点，一举两得！
没事多喝水，多喝水没事（多喝水纯水）做自己好自在（好自在卫生棉）只有远传没有距离（远传电讯）世事难料，安泰比较好（安泰保险）你给我小心点儿！（小心点儿拉面）给我Levi′s其余免谈！（Levi′s牛仔裤纸有春风最温柔（春风面纸）
创意！有一些思考过程的技巧，可以令你更幸福！
1．大大地掏出2．怪怪地组合3．沉沉地消化4．美美地生出5．狠狠地修理然后，你就可以信心百倍地出场了！
1．大大地掏出
“创意口袋”里面珍藏的宝贝，这个阶段快掏出来好好发挥、发挥……无奈，掏了半天可能只有芝麻绿豆。不怕不怕！去掏同事（AD、Copy Writer、Producer）的口袋，掏消费者调查资料的口袋，掏相关书籍的口袋，掏CD的口袋……尽量搜括五谷杂粮，以利配菜加料。
2．怪怪地组合
现在，把搜来的旧元素，做各种全新的组合，愈大胆、愈怪异、愈另类的组合愈好！充分发挥水平思考的特性。注意！这个阶段不准批评，因为在这阶段的点子仍原始而粗糙，一捏就碎，禁不起破坏的；相反，应该尽量给予加分，举一反三，灌浆补强！
3．沉沉地消化
刚组合完成的创意想法，只是一个毛坯点子，像一个初生的胚胎，还需要添骨加肉，于是苦思、苦思、再苦思……不要坐着，去蹲马桶、去压马路、去洗个澡……把思考交给潜意识，也就是深入地消化，也许好像暂停了，可是潜意识不会停止……会梦见……
4．美美地生出
经过十月怀胎，点子终于成形，生了出来，哇塞！长得真她妈妈的美丽！！！等一等！真正专业的创意人，会把自己的创意当做别人的孩子来看，因为……
5．狠狠地修理
批评的时候到了！既然点子将被送出去给千夫所指，不如自己先好好地修理一番，不要心软，因为客户及消费者会比你更加心狠手辣100倍；幸好，你有广告策略的保护（如果你有策略的话），因为，当初策略已拟定了商品定位、市场区隔、消费型态……所以创意点子必需能够一一符合，所以创意不能海阔天空，创意只能在策略拟定的框框内表现；当然，等你说完，大家还是会继续狠狠地修理你的点子，直到美美的点子修成霉霉的……！
如何构思一个绝佳的广告创意呢 大部分人的理解是：把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维，然后就可以得到“伟大的创意”。很多人甚至把“广告创意”想象成了“不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西”。 但是实际上“创意”的过程并没有大多数人想象得那么有“创意”：很多的创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是漫无方向的发散思维。 Goldenberg在顶尖营销学术期刊《MarketingScience》发表的一篇研究显示：89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意模板，而在没有获奖的创意广告中，只有2.5%的使用了这6个模板之一。 所以，“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”，而不是随便开个会就能“头脑风暴”出来的奇思妙想。 而研究发现，大量的创意广告实际上遵循了6大模板，巧妙地使用这6大模板可以在广告中“人为地制造惊叹”。 这6个模板分别是： 形象化类比 极端情景 呈现后果 制造竞争 互动实验 改变维度 调查发现，在获奖广告中，这6种模板的使用频率为（美国市场的数据）： 那么如何参考6种模板来“人为地制造惊叹”呢？ 1、形象化类比 把某个象征性的物品，加到你的产品上。 比如如何突出避孕套很薄？ 1,首先想一下在大众心理中，“薄”的象征是什么？（比如吹的气泡是薄的象征）。 2,然后再想一下产品的那个方面可以跟某个“薄”的象征物联系起来（比如产品的包装、LOGO、形状等）。 3,创造某个创意的新形象，把两者联系起来。 比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”（气泡）和产品的形状联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉： 它建立联系的过程是这样的： 一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念，比如“轻薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等，而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。 因此就需要给这样的抽象概念找一个“象征物”，然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。比如上面杜蕾斯的例子中，“薄”的象征物是“气泡”，就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来，做出“避孕套形状的气泡”，让人直观感觉到：杜蕾斯像气泡一样薄。 无数的创意广告使用了这个方法，为自己的某个产品特点找到了象征： 护肤品创意广告：按下岁月的暂停键
肯德基：“广告内容化”创意的营销效果 网络社交时代，品牌如何与消费者形成持续的互动与沟通，借助网民多维强弱关系链实现高效社会化营销？ 作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，肯德基在产品、服务以及营销上的本地化创新，让“为中国而改变，全力打造‘新快餐’”的经营理念得到了消费者的普遍认同。而在社会化媒体营销领域，肯德基也多次在腾讯微博、新浪微博、人人网、开心网、豆瓣等国内主流社会化媒体平台创新营销模式。 今年暑期，肯德基依托腾讯微博，以“微博连环画”模式，开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社会化媒体营销活动，尤其是“广告内容化”的创新思路，突破了传统的展示类广告效果的困境，在与消费者进行互动沟通的同时，将植入式广告信息高频度曝光。 肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销活动，其实是借助“微博连环画”进行社会化广告投放，与传统的展示类广告只解决品牌曝光问题不同的是，此次“广告内容化”的创意，以及借助“微博连环画”这种新颖的社会化广告位媒介进行的投放，在品牌曝光、用户互动和销售转化方面更加着力。 “‘微博连环画’是腾讯微博发布框下方三个话题共同组成的社会化媒体广告位组合。三个话题如同连环画，一环扣一环，既有话题连贯性，也有独立性，能够让参与者有欣赏连环画的乐趣，同时调动参与者的兴趣和激发用户关系链积极参与，与品牌互动。”腾讯微博
负责人向《新营销》记者表示。 关于肯德基案例，在第一个话题中，用户可以选择自己喜欢的酷饮。选择后用户就可以跳至第二个话题中，与随机抽取的互听网友分享酷饮。在“立即分享”话题中，首次点击即可将活动信息进行微博分享。这三个话题共同将网民导入肯德基“有料同享”官方活动网站。漂亮的“爆料”界面、“有料”的内容，契合“分享”的品牌诉求，最终实现了“硬广”内容化软性投放的实际效果。据腾讯微博统计，在此次活动上线期间，“有料同享”话题下一共有125万多条微博。 其实，早在今年“六一儿童节”期间，肯德基、卡夫奥利奥就与腾讯微博合作开展“玩味儿童节”话题营销活动，为网民提供美国亲子游奖品。最终这个话题获得了12万余条原创微博广播发布，吸引了160多万人次参加，而在线下与此次活动相呼应的“六一亲子餐”更是创下销量新高。 除了“广告内容化”创意策略外，肯德基还创新活动形式，借助“好友同享”这样用户之间的多维关系触点，通过驱动腾讯微博海量用户及其亿万用户关系链，将品牌信息自然嵌入人与人之间的互动沟通中。在“第二杯半价”活动中，通过调取好友关系，腾讯微博使得用户可以在其微博主界面看到自己与好友分享的图片，此次活动促进了用户参与并直接带动线下肯德基的产品销售，而且给用户留下了深刻的品牌印象。数据显示，43%的网民看到好友分享信息后参与此次活动，形成了良好的“营销回路”。 依靠腾讯微博用户关系链的裂变式传播，肯德基开展的“微博连
在企业传播和产品销售中我们已经越来越意识到广告有效性的重要性,彭小东老师在很多地方做培训时也有很多学员提出同样的问题;因为广告作为企业促销活动的重要方式，取得了极大的发展。正如美国一广告学家称：“我们呼吸的是氧、氮和广告”。但是，真正有效的广告又有几何？美国哈佛商学院的某项调查表明，有85%的广告未能被人们注意到，即使被注意的广告，也并非都能取得良好的效果。因此，如何提高广告的有效性，已成为企业广告实践的一个重要课题。 一.什么样的广告才是有效的 什么样的广告才是有效的？从广告本质来看，它是一种投入与产出的过程，企业投入一定的广告费用，最终目的是为了促进和扩大其产品的销售，实现企业的盈利。所以，评价某一广告是否有效，是否是好广告，最主要的就是看它在道德和法律所允许的范围之内，最终能否给企业带来良好的经济效益，这就是衡量广告有效性的根本准则。可以这样说，一则不能给企业带来效益的广告，其艺术表现再好，也绝不是真正有效的广告。 二.广告无效的真正原因 1.广告是艺术的误区 广告是科学与艺术的有机结合，但许多人往往把广告和艺术等同起来。这种把广告等同于艺术的误区主要有如下特点： 2.广告创作人员构成不合理 受广告是艺术的误区的影响，自然会使广告公司在人员的构成上出现不合理的现象。在笔者所接触到的一广告公司中，其创作人员竟是由一名搞文学的和多名美术人员构成，而没有一名营销专业人员。这些人在搞创作时，易脱离产品，脱离市场，脱离受众，脱离广告的本质，创作出一些颇具艺术价值，却对产品销售没有好处的广告作品。 3.广告评价标准倾向于艺术标准 受广告是艺术的误区的影响，许多广告评比的标准往往倾向于艺术标准，而这又使广告公司进一步地陷入广告是艺术的误区，严重影响了广告的有效性。在此，我们有必要认真理解著名广告人约翰?肯尼迪对广告的论断：“广告并非要十分的华丽，而是一种朴素合理的销售工作，是一个挨门逐户进行推销的推销员。” 三.广告创意的重要性是创异的误区 创意是广告的灵魂，但许多广告人却把“创意”过程变成了纯粹的求“异”过程，而这种“异”往往表现为脱离市场环境的“异”和唯求引人注意的“异”。 1.不注重广告调查 在广告实践中不注重广告调查，广告创作人员闭门造车，凭空创意的情况非常多，实际上，
谈广告创意中的文化因素影响 一个广告的成功与否主要取决于广告创意的好与坏，主体、客体和背景组成了广告的三个方面，也就是通常我们所说的商品、企业和人的文化因素。本文通过对上面提到的三个因素进行合理分析得出了文化与广告之间的相互支撑作用，通过文化的诉求来寻找和发现广告的创意，这已经成为当今广告制作的主要方向，这跟消费者所向往的“感性消费”的主流方向相适应。 广告创意文化因素影响在广告的运动过程里面蕴含着文化，它是慢慢被消费者所认同和接受的一些风俗习惯或者价值的观念等生活各种方式的总和。广告中文化的常见载体就是广告本身，广告存在的主要动力就是它能够帮助商家进行产品的推销。决定广告是否成功的关键在于广告创意的主体、客体和背景，也就是我们常说的企业、商品和人的文化因素。 一、企业文化对广告创意的影响 “企业文化”是一个企业通过长期的努力，逐渐形成的公司人员可以共享的核心价值观念和一些行为准则，往往是企业自己特性的表现。所有的企业都有自己的企业文化，所不同的就是企业文化被员工所接受的程度，它可以在员工平常的生活和工作中得到体现。通过对做公告企业的企业文化进行非常好的理解与把握，才能够创造出优秀的广告创意。 企业经过自己的努力，把产品做成名牌是一项非常不容易的工作。名牌既是公司的精神财富也是公司的物质财富，既是公司的一种文化现象也是公司的一种经济现象。“名牌”作为一种文化，它能够非常好的促进企业建设。 二、商品文化对广告创意的影响 我通常所说的商品文化的要素一般是六个方面，即：商品的商标、商品的色彩、商品的产品、商品的品名、商品的包装和商品的美感。商品文化最起码的要素就是商品的产品。单单从商品文化来看，有形的实体是物质文化，无形的特质是某个意义和价值。这些都已经超出了人们最基本的商品需求，是我们社会各种文化进行相互作用而积累在相关产品概念上的拓展。 企业生产的产品的名称就是商品的品名，它是商品文化的基础。商品的名称是可以具有声音的一部分，一个好的品名可以引起人们对商品美好的想象，消费者通过商品的名称能够理解商品所能提供的价值和意义。 商品的包装可以对商品文化的使用价值进行很好的体现，俗话说得好，“七分货色，三分包装”，这就能够很好地对商品包装重要性进行说明。在进行包装的设计时，一定要以人为本、货真价实。 三、“人”的文化对广告创意的影响
广告创意复习指导 第八章广告创意概说 1、USP、ROI、BI、定位论、CI、戏剧性理论等广告创意理论的创立者、基本内容。 USP：创始人罗瑟·瑞夫斯 1)广告中必须要提出一个主张，让消费者明白从广告的产品中可获得什么具体特 殊的利益。 2)该主张是独特的，竞争对手做不到或无法提供。 3)该主张说服力强，有销售力。 ROI：创始人威廉·伯恩巴克 优秀广告必须具备三个基本特征： ●关联性（relevance）广告与商品有关联性才有意义(指广告必须与商品、消费者、竞 争者相关，找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨，此利益点可分为理性利益点和感性利益点。) ●原创性（originality）广告有原创性才有吸引力和生命力(突破常规，想人之所未想， 发人之所未发。) ●震撼性（impact）广告有冲击力才能给消费者留下持久印象，有传播效果。(是与相关 性、原创性密切关联、互相贯通的，即广告产生的冲击、震撼消费者心灵的魅力。) 戏剧性理论：创始人李奥贝纳 1)我们的基本观念，是每一件商品中所谓的“与生俱来的戏剧性”，我们最重要的任 务是把它们挖掘出来，加以利用。每件商品都有戏剧性的一面，当务之急是要 替商品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。 2)真诚、自然、温情是表现戏剧性主要途径； 3)受信任、使人感到温暖是消费者接受广告的重要因素。 BI：大卫·奥格威 1)塑造品牌是广告最主要的目标。 2)产品同质化，相似点越多，理性考虑越少，BI是创作有销售力广告的必要手段。 3)形象指品牌个性，个性鲜明，才能让人心动、行动。 4)BI要反映消费者自我意象，香烟、汽车、西服，格调，消费者购买追求的是实 质利益＋心理利益。 5)广告是对品牌的长程投资，保持风格形象积累，使之不断成长丰满。是一个长 期战略。 6)影响品牌形象的因素很多，名称、包装、价格、广告风格······ 定位理论（Positioning）：A·里斯和J·屈特 1)广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认 定的区域位置，或者占有一席之地。 2)广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造 出一个心理的位置。 3)尽量“创造第一”，将有利于在消费者心中形成难忘的优势效果。 4)广告的差异性，要显示和实现出品牌之间的类的区别。 5)这样的定位一旦建立，就会达到“先入为主”的效果。 CI——企业识别或企业形象理论（corporate identity）
广告创意与案例 一、广告创意的概念： 广告创意有广义和狭义之分，狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作,主要是艺术构思”，广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。 定义：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合营运各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙使用广告策略和表现技巧，营造最佳广告意境，以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。 二、广告创意的本质p2 1、广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。 2、广告创意是对广告信息的再加工过程。 3、广告创意能对广告信息流向加以控制。 4、广告创意强调对广告信息符号化的设计和形象化的处理。 三、广告创意的特点 1、不循常规，与众不同。 创意是关于创造的艺术。但凡新奇之物，总会毫无例外的吸引众人目光，人们受好奇心的驱使，也往往会对新奇，稀有的事物多加关注。创意需要不断的创造，不断地推陈出新。创意的生命时效很短，是不断变化的，并且是迅速变化的。 2、紧扣主题，画龙点睛。 创造的想象可以天马行空，如同散文“形散神不散”，“形”是广告的中心和主旨，“神”是广告的创意手法和表现方式。广告创意必须在主题的引导下进行市场分析，如产品定位，产品目标市场，目标消费者等。要使广告创意能够有的放矢，必须制定有针对性的创意策略。 四，广告创意的原则 1、实效性原则 2、独创性原则 3、相关性原则 4、道德性原则 五、实效性原则 1、概念： 2、标准：(1)在广告作品中使用的创意能否准确明晰的地凸显出此次广告的目的。 (2)在广告投放后，产品能否借助广告的作用起到预想的效果，即促进销售。 (3)广告自身的风格和创意能否维护并提升品牌的良好形象。 3、方法：(1)明确此次广告的目标，并严格遵循目标的指导进行创意。 (2)巧用sss原则，争取好感度。詹姆斯·韦伯·扬曾经提出sss创意技巧，即微笑smile、简单simple、惊喜surprise。 4、禁忌：(1)广告创意应该严格遵循核心信息(即最终诉求目标)来进行创意，不可面面俱到。 (2)广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲高和寡。好的创意构想并不等同于另类、极端。 六、独创性原则
广告创意必须注意四个性章节题目:第三章――广告创意必须注意四个性 3-1广告创意必须注意适时性。 3-2广告创意须注意适类性 3-3广告创意必须注意适人性 3-4广告创意必须注意适地性教学时间：理论基础2课时教学目的：通过广告创意必须注意适时性，广告创意须注意适类性，广告创意必须注意适人性，广告创意必须注意适地性学习，使学生掌握及其特征，原理为以后的创意打下基础。内容、重点、难点：内容：广告创意必须注意适时性，广告创意须注意适类性广告创意必须注意适人性，广告创意必须注意适地性重点：广告创意须注意适类性，广告创意必须注意适人性，难点：广告创意必须注意适地性广告创意必须注意四个性适时性指的是广告的时期、季节。从时期上说，任何产品在市场中都有其特定位置。这时其所处的策略位置是如何?应该牢牢把握。有的产品是处在市场导入期，那么所采用的广告创意就不同于市场巩固期的创意。试想，一个处于市场导入期的产品，消费者对其产品的个性与功能都尚未认知的情况下，广告创意即去追求气氛表现、进行品牌巩固式情感诉求，会取得什么效果? 反之，有的商品消费者已普遍知道其产品的功能特点，但广告到创意仍在惹人生烦地介绍其产品功能特点会有什么结果? 广告创意注意适时性，还包括产品在市场竞争中出现的各种情况，审时度势地运用广告创意给消费导向利于广告的目的的实现。同时，从整个广告活动来说，目前世界广告已进入“印象、情感、理性”的时候，我们的广告仍在业务范围“厂名、厂址、电话”“省优、部
优、国优”等简单的“告白”或“告白加证明”显然与广告活动发展时期、市场营销策略要求不相适应。 在广告创意中还要注意广告刊播季节。把握季节特点。如果是夏天刊播的广告，演员或模特穿的是裘皮服装；或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫，这些显然会给受众感知带来不适。 3-2广告创意须注意适类性各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品类别，使受众在很短时间就能认知该广告产品是什么类别，不致误导。在表现时要针对不同类产品个性特点，进行商品属性的强化。这是广告创意时所必须把握的。如果不分商品类别，都用一种模式或一种表现形态去表现，显然是错误的如现在作广告刊播中发现有不少商品其表现都选体育场面来为商品传达信息，但其商品与体育没有任何关联也，无法借用体育场面的特定语言来说明商品的某个特点与个性。 这就明显地说明创意人员在创意中忽视了产品类别的特征，仅仅是为追波逐浪的表现而已，有的广告不看产品是什么，通通用主题美女、幼儿、动物（英文中该三个词以“B”为字首??称为“3B”主题来表现）不同的属性的产品，甚至强调”3B”是永恒的通用主题，这明显犯了忽视适类性的错误。 3-3广告创意必须注意适人性适人性即必须针对目标对象。目标对象由于文化、习惯、、教育、地域不同;其对广告的感知也不尽相同。因此，创意时就必须考虑目标对象的各种情况，针对目标对象的情况进行有效地诉求，只有这样才能适应目标对象的接受心理。如果一个广告的目标对象是农民，创作者使用的
这些都是优秀广告创意要遵循的基本原则 正在从事广告创意设计的朋友是否知道这些广告创意的基本原则呢？今天乔布简历小编就打算带你们一起瞧瞧去。 关键词：广告创意的基本原则 一、品牌节奏的传承性 一个品牌在没有形成品牌之前，一般都带有创始人的情感色彩或者创立理念。换句话就是在没有找广告公司服务之前，通常很多客户都为自身品牌制定了一些品牌精神亦或是情感上的东西。因此当广告公司服务他们时，在广告创意设计过程中就应该把品牌的传承性考虑进去。而不是否定客户的所有，将全新的创意附加在品牌之上。相反了解创始人的想法，即内在的东西，在传承的基础上，打造更精准的创意才能满足客户的需求。 二、与人情感的共鸣性 广告创意来源于人基于对品牌相关信息的理解产生的思想，那么它就跟人的情感产生了强大的关联性，它要达到的目的是要让客户产生认同，让消费者产生认同感。一个广告创意的好与坏的界定，从消费者角度出发，情感因素就是一个基本评判标准。所以开创意会过程中，比如产品命名、品牌核心卖点提炼、广告语等方方面面。当我们想出了一黑板，甚至几黑板的创意，怎么去评判哪个创意是我们想要的呢?这时候，客户还不知道这些东西，消费者也不可能现场帮你决定。那么，这就需要现场所有参与人员进行评判，看一遍所有的创意，用心去直观感受。哪个创意能够让大部分产生情感共鸣，必定是所需要的创意。 三、坚持独创的原创性 在广告行业中，创意的受欢迎度依然很高，但如何做到独特性，那就要看内在功力。根据客户的需求，进行有效的创作，那么创意的原创性就是首要。否则跟竞品或是他人的相同，非但难以起到传播自身的良好效果，而且很多时候都是帮他人做嫁衣。所以，在广告创意过程中，原创性是保证品牌独特性的基本，坚持独特的创想就是根本原则。 四、有效执行的操作性 创意不是说想出来就可以了，它更需要的实际的可操作性，不能落地有创意也就等于没有创意。可操作性的最基本的两个方面，一是视觉表现，二是落地执行。首先，广告是否有创意，归根到底，要符合设计的表现，设计师能够做出这一套视觉稿是第一步，能不能通过审核最后出街才是最后一步。其次，一些公关、营销等活动策略，很多时候，创作人员都想的很好。但是给客户提的时候，发现根本就难以执行，毕竟这设计到客户自身的人力、物力、财力等众多因素。最后，即便是创意能够执行出来，但是一些落地的细节是否能够做好，各方面能否做到流畅的配合也是关键点。如果做不好，就等于创意失败，反而起到了适得其反的效果。 这些都是优秀广告创意要遵循的基本原则 https://www.doczj.com/doc/cb3791073.html,/knowledge/articles/56e9189d0cf2b1ad91ac9ae1
广告创意经典范文大全 小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。 分镜头广告脚本范文 真汉子剃须刀的广告创意脚本 一、真汉子剃须刀广告“品质”篇 镜号一： 画面：黑屏 字幕：真品质的男人 配音：真品质的男人 镜号二： 画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。 配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。 镜号三： 画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。 配音：该内敛时，决不显露锋芒。 镜号四： 画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。 配音：利索而内敛的，才是真品质！ 镜号五： 画面：出标版（LOGO+品牌名称） 配音：真汉子，真品质！（广告语） 二、真汉子剃须刀广告“振作”篇
镜号一： 画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。 配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。 镜号二： 画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。 字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。 镜号三： 画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。 字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。 镜号四： 画面：出标版（LOGO+品牌名称） 配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语） 摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本 摩托罗拉MOTO-860广告创意一： （远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移）观众 慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。 （远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。 （中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。 （中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。 （近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。 （特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。 （特写）年轻人表情很兴奋。 （镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩 托罗拉MOTO-860放在上边。 （远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
浅论广告创意 论文作者：陈涛 广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网（https://www.doczj.com/doc/cb3791073.html,）就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。 下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。 一、广告创意定位策略 （一）市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。 （二）受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而
篇一：广告创意上课心得 无处不在的创意——广告 姓名： 钟旗 学院： 生命科学学院 班级： 09级5班 我们 在这里也知道了广告创意的含义，广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本， 更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者 的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子， 不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。广告创意可 以区分为抽象创意和形象创意两种形式。创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能 够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事 物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维，广告定位所要 解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎 么做。 广告 需要创意，创意的培养不是一朝一夕。它需要经过一定的训练以及长期的积累而来的。它不是 一个人的杰作，而是一个团队合作的结果。 广告 人需要创意，创意来源生活。创意，这个让所有人头疼的大事。我们，包括已经在知名广告公 司实践的人们。 创意 过程中的失败也是多姿多彩的，没经历曲折的路程不是完美的创作路程。以后的路还有很远， 心有多远，路就有多远，心有多宽，路就有多宽。 在课 堂上总结到了关于广告创意的几个特征： 1．广 告创意要以广告主题为核心 广告 主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
2．广告创意要以广告目标对象为基准 广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。 3．广告创意要以新颖独特为生命 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。 4．广告创意要以情趣生动为手段 广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。 5．广告创意要以形象化为人现 6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(dentsu youg & rubicam)创作的“volvo安全别针”，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委gary goldsmith所言：“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。 创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。 作为一个广告的设计者,也要时刻去发现自己的创作灵感,这样才会有更多的特别的作品诞生，作为灵感创意的产生可以从以下几个方面入手： 在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。
广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯，会梦见石板路 还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流
风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在
没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。 没有CEO，只有邻居
2006中国广告创意趋势分析 2006年度中国广告的创意趋势怎么样才能把握住？这是一个看似很庞杂的研究课题，但是却需要有一个学术化的研究梳理。我们选取了2006年度中国广告节长城奖入围的611件平面作品为分析的样本，我们从广告诉求、广告表现等角度对2006年度中国广告创意趋势进行深入探讨。 2006中国广告节中国长城奖的评选活动已经告一个段落，这是代表当今我国广告创作的最高水平的奖项，从这些作品中可以看出中国广告的创意发展现状以及未来的发展趋势，为广告创作者进一步的广告创作提供借鉴。 本次内容分析的每一个项目，都由两名编码员独立分析，担任编码员的是广告专业研究生。编码员之间的一致性都超过 Kassarjian(1977)所指出的最低一致性水平85%，说明编码分类是比较客观可靠。 下面我们就本研究得到的分析统计结果逐一加以汇报。 一、从类别看，当前广告作品主要为公益广告、企业形象广告和产品广告 如果将广告作品分为公益广告、企业形象广告和产品广告三个大类，那么，公益广告占34.1%，企业形象广告占34.4%，而产品广告占31.5%(见图1)。
1.食品、药品、汽车、手机、IT和电子产品、家用电器、日用品、服装等行业多做产品广告。 产品广告多为食品、药品、汽车、手机、IT和电子产品、家用电器、日用品、服装等行业。这类广告习惯性地将企业产品展现在广告中，使人对广告内容一目了然。 2.媒体、电信、房地产以及金融、邮政服务类行业多做企业形象广告。 而企业形象类广告多集中在媒体、电信、房地产以及金融、邮政服务类行业。如果将公益广告之外的广告按行业类别加以细分，那么最多的是IT/电子通信类，占11.36%;其次是饮料和食品类，占9.27%;第三是汽车及其配件，占7.34%;其他的依次是日用品、药品、服务、房地产、家用电器、媒体、金融服务、运动服饰、化妆品、保健品和餐饮。 3.产品广告普遍缺乏新意，公益广告、企业形象广告为广告创意提供了广阔天地。 公益广告反映的内容主要有两个:一是人与自然的关系，如环保、挽救濒危动物、能源问题等;二是人与社会的关系，即作为社会主体的人在社会公共秩序中应该遵守的公共道德，自我修养等等。公益广告所占份额较多，表明社会以及广告人对公益事业的高度关注。但这并不是全部原因，另一个重要原因可能是，产品广告的创意受到产品以及广告主的限制，广告创作者无法充分地发挥自己的创造力和想象
广告创意应该怎样创意 创意的关键是“创”。所谓“创”,就是创造、创始,“必言前人未言,发前人所未发。”那么,怎样创意呢?一般地说,在动笔写作广告文稿之前,写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态,认真研究商品或劳务,并掌握大量的材料。在此基础上,写作者充分调动想象和联想的心理机能,进入实质性的创意活动。具体地说,创出广告之“意”,要做到以下几个方面：一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。由于商品之间竞争日趋激烈,真正独特过人的商品并不太多。所以,能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说,无疑是得天独厚的极好条件。如果商品的差异点不明显,那就需要写作者去寻找,在寻找中主要参照下面几个方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?——它已经生产多久?——它有哪些成份,及成份来源?——分销渠道?——哪里可以买得到?——它是不是唯一的?——谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行,如洗衣粉,没有人用它来形容一个人的生活形态。这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：——让消费者在你面前使用它,并告诉你他们的想法。——让消费者对不同品牌进行试验比较。——和目标对象一起上街购物,了解他们决定购买的因素,等等。(三)使用者情况包括：——谁会买这种产品?还有谁会买?——他们住在哪里?——他们是哪一种人?——有知名人士使用这种产品吗?——购买者是为自己买,还
是当做礼品?——是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。(四)其他情况——和专家、记者讨论；——如果这个产品不存在会发生什么事?——消费者对广告的评论如何?——在别的国家和地区,这个广告怎么做?——它是否有新闻价值或成为话题?要创出广告之“意”,就必须对上述各种情况进行认真的分析,做深入地开掘。黄宗羲在《论文管见》中谈到文章主题的开掘时说：“犹如玉在璞中,凿开顽璞,方始见玉,不可以璞为玉。”他把主题喻为“玉”,材料喻为“璞”,璞开才见玉。广告的创意亦是如此。只有对各种情况进行反复的琢磨、比较、鉴别,才可能寻到“意”。下面以具体的案例来说明。例一以制造日本清酒“纯”闻名全日本的宝酒造工厂,在1984年2月推出无酒精啤酒“barbi can ”,在5个月内卖出100万箱(每箱24罐,计2400万罐),成为1984年全日本最畅销的产品,使许多市场专家瞠目结舌。所谓无酒精啤酒,就是把啤酒中的酒精成分去除,使啤酒中45%的酒精含量,降低到几乎等于零的002%。由于酒精含量锐减,因此热量的含量也跟着减低一半。不过它喝起来的感觉,跟一般的啤酒一模一样。此种“无酒精、低热量”的啤酒,并非宝酒造开发出来的新产品。多年前,日本啤酒之王“ 麒麟啤酒”即曾推出类似的产品,没想到在广大的的销售网与强大广告活动配合下并未成功。既然是类似的商品,为什么麒麟失败,而宝酒造却成功了呢?由于现代人愈来愈关心自己的健康,按理说,此种“无酒精、低热量”的啤酒应大受欢迎才对,可是在barbi can推出之前,乏人问津,全日本每年的销售量不超过10万箱。针对此不合理的现象,宝酒造下令该公司的“社会观
广告创意文案精选汇总 a;电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。下面为大家整理分享的是关于广告创意文案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。 广告创意文案1 一、网店名称 “二货”店铺 二、网店摘要 经营宗旨 宗旨：伊行在当下风尚再流行 产品概述 主要以销售二手服装为主，辅以销售二手饰品等，产品质量较好，价格实惠，且都以六成新以上，同时也有少量全新产品 目标定位 让更多的人花更少的钱买到最实惠最适合的商品的同时，也可将自身二手商品抵购我们的产品，达到产品的循环合理使用过程。 消费群体 主以学生群体，其次以低收入上班族 三、网店介绍 网店经营目标
三年内使Erhuo产品的销售额达到月收入50万，且在淘宝商城形成自身品牌影响力。 网店简介 网店创立于20年6月2日22点22分，本店铺通过对武汉市大学生校园学生购买力以及消费需求进行抽样市场调查的过程中发现，大学生中一个人平均一周购物频率达到79%以上，其中服装的购物频率占到46%，但从另一方面发现，其购买力受到极大地限制且购买服装类产品质量较为不好，特此，响应学生们的感召，开了此家“二货”店铺。 网店管理 本店主称为“二主”，其有三位合作伙伴，四人共同负责店铺的管理。职责分配： 二主：组织协调店铺日常经营管理，包括产品上架等; 小二1号：负责每天网上订单的跟进及客户的沟通交流; 小二2号：负责发货，与邮政、圆通、申通沟通并及时发货，以及进货渠道及时跟进货物; 小二3号：负责会记统计工作，每日做好日常收入支出状况的统计，并一周一次总结，一月进行一次总汇。 补充：人员调配主要由二主进行分配和安排，并不拘泥于以上介绍，但总体负责任务不会有太大差误。作为一个团队，我们将发挥优势互补作用，相互合作。 四、市场分析
广告创意文案集锦
广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调
低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。 踩惯了红地毯，会梦见石板路
还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流 风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。
这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在 没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的
广告创意有哪些原则 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作 脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。那么广告创意有哪些原则?以下是小编为你精心整理的 广告创意的原则，希望你喜欢。 广告创意的原则分析 广告创意原则：冲击性原则 在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。 20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14 个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄
影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。 广告创意原则：新奇性原则 新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境 界飞翔。 在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。
广告创意原则：包蕴性原则 吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新 奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 广告创意原则：渗透性原则 人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。 出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。
网络广告创意的原则与方法 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动，为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果，根据网络媒体的特点，充分发挥想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活动的灵魂，也是一则广告是否成功的关键。现在，网络广告的形越来越丰富，如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时，能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的，在网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。 网络广告的创意原则 1、目标性原则 目标性是网络广告创意的首要原则，网络广告必须与广告目标和营销目标相吻合，创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑：广告创意要达到什麽目的?起到什麽效果？ 2、关注性原则 网络广告必须要能吸引消费者的注意力，美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。” 3、简洁性原则 广告创意必须简单明了，切中主题，才能使人容易读懂广告创意所传达的信息。 4、互动性原则 网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？从而运用网络媒体互动性的优势，设计能和受众进行互动的广告，以调动他们的兴趣，主动参与到广告活动中来。 5、多样性原则 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意，随着WEB2.0网站的出现，广告创意应该多样化，这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。 6、精确性原则 网络广告趋向于进行精准传输，也就是”把适合的信息传达给适合的人“。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一，这是网络广告发展的未来趋势之一。 网络广告的创意方法 1、提炼主题 选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。 2、进行有针对性地诉求 在买点的设计上，应站在访问者的角度，注意与广告内容的相关性，从而提高广告的点击率。 3、品牌就有亲和力 广告不仅是推销产品，广告同时也是建立品牌形象的一种方式，利用树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传则会降低浏览者的好奇心，降低点击率。因此，在广告创意上要注重对品牌亲和力的塑造。 4、营造浓郁的文化氛围 应用传统文化进行网络广告的创意设计，既新鲜易于受众接受，又能起到很好的效果。 5、利益诱惑 抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣该传网络广告活动给浏览者带来的好处，吸引浏览者参与活动。 6、其他方法