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可以学习的长文案写作。

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NIKE的一段经典长文案我,不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特去约会

好吧,我确实想和一个模特去约会

控告我吗?

但是我的剩余目标是长期的

那是一天天作出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之,我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字放在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不在遗憾的回顾

我会始终的信奉理想

我希望被集注

而不是去回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来

芝华士经典文案

已经不记得了,到底是从什么时候开始的?反正都市人习惯了。

习惯了在镜子里看见自己,那个西装革履、须面光洁、笑容灼灼的自己。也在别人的瞳孔中寻找自己,成功向上或者努力成功向上的自己。

好象还挺满意,因为他们乐此不疲:为领带打得方不方、胡子刮得光不光、笑容带得对不对而和镜子展开了一系列的深切会谈,最终达成一个双方满意的自我去面对世界了;他们也为别人眸光的一线艳羡和妒恨而窃喜雀跃,这岂非是证明自己的最佳方式?

可是,内心也偶尔会闪过一丝疑惑吧,事情真的就是这样吗?

都市人执着于寻找自我又忙着实现自我,误以为镜中那个"某先生",或者ABCD随便哪几个英文字母搭出来的名字就是自我,也陶醉于别人眼里那个"应该前途无量"的自我,却离真正的自我越来越远了。

那么,真正的自我又在哪里呢?信不信由你,必是要到夜阑人静时,在布鲁斯悠扬的旋律和芝华士醇冽的酒香中,才会慢慢现形。

布鲁斯有这样的魔力。因为它是生命力强劲的黑人的声音,是摇滚的根之所在,是西方世界里无所不在的音乐组成;更因为它本来就是一个游离于白人社会之外的民族寻找自我的方式:即便辛苦劳作已成为唯一的生存状态,即便生活赋予了他们更多的悲苦,却不能妨碍他们发掘生命的乐趣,找到真正的自我----坚韧朴实向往自由欢乐----并让布鲁斯作为这个自我的反映流传开来。

就算在美国大萧条和世界大战时,布鲁斯从密西西比河三角洲和德州农场走入城市走近白人,也没有让复杂的都市环境改变了纯朴野性的内涵;相反,作为一种音乐风格,布鲁斯以不变的单纯表现力,影响了整整几代音乐人,也是因了它的存在,诸多流行音乐才成为今天的格局:爵士继承了它的即兴自由,灵魂音乐和节奏蓝调展现它的色调和形式,摇滚则纳喊着它对自由生活的热爱和摆脱束缚的渴望。

有人说布鲁斯是最象"人的语言"的音乐,那也只是因为创造它的人们找到了最真实的自我。

而芝华士呢,这同样是一个民族寻找到自我之后的极致表达方式。是15世纪的苏格兰人,身着彩色格呢短裙、吹着嘹亮彻响风笛,生活于高纬度的山落间,身旁是山谷的清新空气和纯净无染的山涧泉水,如此贴近大自然,使他们懂得在山风泉眼中寻找自我----于是有了威士忌的产生。

人不仅喜欢上了这种饮料,还用自己的语言称它"威士忌比西",后来演变为"威士忌",更开始学着酿造。这是威士忌这个名字的由来。

象所有美好的事物一样,它有传说:公元5世纪,一些僧侣来到苏格兰高地传教。他们给当

地人带来了《圣经》,也带来一种叫"生命之水"的液体,僧侣们叫它"阿爪维他",而苏格兰而不管传说怎样,苏格兰人确是用大自然的惠赐创造这传世佳酿的:高地土壤生长出的优质大麦,湿冷的气候,清澈的泉水,优质泥碳都是制造优质威士忌不可缺少的因素,神秘地左右着威士忌的品味。

应该相信的,那最后封存在橡木桶里的,一定不仅仅是醇烈的威士忌,还有苏格兰人对生命的理解和对大自然的感激吧!也所以,没人能否认苏格兰拥有世界上品质最好的威士忌。

到今天,布鲁斯不朽了,芝华士传世了,但这些其实都不是重点。至少它们的造物主并不是为了不朽和传世才创造的,只是循着生活的本意去发现生命中真实的一切,并籍由这种或那种方式把那个快乐的悲痛的感激的自己表达出来。

而今天的都市人恰恰忽略身边的乐趣和真实的感觉太久了,才会失落了自我。那么至少今夜不要,因为布鲁斯在芝华士也在,所以就把音量扭到Max,再把厚厚的杯底也淹没,用他们寻

找自我的方式去重新体验一遍自我吧。

让一种心领神会的感觉牵引着,把真正的自我从窒息的领带和无穷尽的工作压力中释放出来。至于这个自我是谁,重要吗?

你可以是密西西比河畔的黑人,用高而尖的鼻音和反复的哼唱来表现内心的真实情绪。

而当芝华士渐渐融进你的血液时,你又可以是15世纪的苏格兰人,第一批用粮食发酵蒸馏出的生命之水终于从橡木桶中启封了,将第一口劳动成果尝在嘴里时的惊喜也同样传递给了你;

你更可以你自己,用你喜欢的任何姿势在自己的空间中存在着,不刻意寻求什么,只想听一听被嘈杂的世界掩盖已久的心跳声。

这就是布鲁斯芝华士带给你的启悟:抛开镜中的虚影和别人眼中的幻象,把自己还给你自己。至于自己是谁?能否不朽或传世?且别理会,最要紧一个真正的自我正和布鲁斯芝华士一起,存在着,不是吗?

卡迪拉克轿车

文案:Theodore MacManus

标题:《出人头地的代价》

在人类活动的每一个领域,得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品。当他被授予了先进称号后,赶超和妒忌便会接踵而至。

在艺术界、文学界、音乐界和工业界,酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认;而惩罚则是遭到反对和疯狂的抵毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时,他也同时成了个别忌妒者攻击的目标。假如他的工作很平庸,就没有什么人去理会他;如他有了杰作,那就有人喋喋不休地议论他;嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。

无论是写作、画画,还是演戏、唱歌或从事制造业,只要你的作品没有打上杰作的印记,就不会有人力图赶超你,诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成的很长一段时间里,失望和嫉妒的人仍会继续叫喊:“那是不可能的”。

外界人早已将惠斯勒(Whistler)称颂为最伟大的艺术大师之后,艺术领域中仍然流言纷纷,将自己的艺术大师说成是江湖骗子;当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳(Wagner)顶礼膜拜时,而—小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷:“他根本就不是音乐家”;当众人涌向河边观看轮船行驶之时,少数人仍坚持说富尔顿(Fulton)决不可能造成轮船。

杰出人物遭到非议,就是因为他是杰出者,你要是力图赶上他,只能再次证明他是出色的;由于未能赶上或超过他,那些人就设法贬低和损害他——但只

能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。

这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样,历来就是如此,一切都徒劳无益。

如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响,美好的或伟大的,总会流传于世,该存在的总是存在的。

最经典的长文案来自卡迪拉克轿车。卡迪拉克轿车可以做成这么长,广告文案也可以写很长。但这个长文案出现在长轿车之前。

客户:卡迪拉克轿车文案:Theodore MacManus

标题:《出人头地的代价》

文案:

在人类活动的每一个领域,得了第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品。当他被授予了先进称号后,赶超和妒忌便会接踵而至。

在艺术界、文学界、音乐界和工业界,酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认;而惩罚则是遭到反对和疯狂的抵毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时,他也同时成了个别忌妒者攻击的目标。假如他的工作很平庸,就没有什么人去理会他;如他有了杰作,那就有人喋喋不休地议论他;嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。

无论是写作、画画,还是演戏、唱歌或从事制造业,只要你的作品没有打上杰作的印记,就不会有人力图赶超你,诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成的很长一段时间里,失望和嫉妒的人仍会继续叫喊:“那是不可能的”。

外界人早已将惠斯勒(Whistler)称颂为最伟大的艺术大师之后,艺术领域中仍然流言纷纷,将自己的艺术大师说成是江湖骗子;当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳(Wagner)顶礼膜拜时,而—小撮被他废黜或顶替的人却

气势汹汹地叫嚷:“他根本就不是音乐家”;当众人涌向河边观看轮船行驶之时,少数人仍坚持说富尔顿(Fulton)决不可能造成轮船。

杰出人物遭到非议,就是因为他是杰出者,你要是力图赶上他,只能再次证明他是出色的;由于未能赶上或超过他,那些人就设法贬低和损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。

这一切都没有什么新鲜,如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样,历来就是如此,一切都徒劳无益。

如果杰出人物确实有其先进之处,他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者,每个人都会遭到攻击,但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响,美好的或伟大的,总会流传于世,该存在的总是存在的。

标题:穿“哈特威”衬衫的男人

正文:美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果,实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中,“哈特威”衬衫就开始流行了。

首先,“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次,因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领,使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁,因而使您更为“舒适”。

下摆很长,可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大,也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布,从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸,从英属西印度群岛来的海岛棉,从印度来的手织绸,从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布,从巴黎来的亚麻细布,在穿了这么完美风格的衬衫,会使您得到众多的内心满足。

“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫,请写张明信片到“G?F?哈特威”

缅因州?渥特威城,即复。

文案写作复习题

0.广告文案含义:以语辞进行广告信息内容表现的形式。有狭义和广义之分(广义的指广告运作文案和广告作品文案,指广告作品的全部,它不但包括语言文字部分,还包括图画等部分;狭义的广告文案仅指广告作品语言文字部分,狭义的指变现广告信息的言语与文字构成,包括标题,正文,口号,随文的撰写等) 1.广告文案的审美效应 格调美:格调既包含高雅的,令人神往的格调,也包含通俗的,平易近人的格调。格调美是内容和形式的完美统一,而内容又是格调美不可或缺的方面。 形象美:形象一词,不但包括视觉形象,还包括听觉,味觉,触觉和嗅觉形象。(爱萝莉防晒霜)事物(在箭头上:描述)→语言(联想)→形象意境美:意境,简单的说是一种情景交融的艺术境界。内情与外景是意境的两个重要元素。(美学家宗白华诗评家李元洛(白菊牌洗衣机荷塘月色房地产) 谐趣美:是一种轻松,愉悦,使人会心一笑的美,一般幽默广告都具有这样一种美感。 韵律美:是广告文案在语音形式上所体现的一种美感,他要求音节相称,平仄相间,合辙押韵,叠现有致,响度适宜。(维维豆奶,欢乐开怀钻石恒久远,一颗永流传无边落木萧萧下,不尽长江滚滚来) 合辙押韵:是指在语句的末尾使用韵母相同或相近的字,以生产一种呼应感,便于记忆和传播。押韵在广告语当中运用得最为广泛。 恩格尔定律:一个家庭收入越少,家庭总支出中用来购买食品的支出所占

比例越大;一个国家越穷,每个国民的平均收入或平均支出中用来购买食物的支出所占的比例将会下降。根据这条定律,我们不难看出现代消费的发展趋势,即由满足最基本的生理需求,转向更高层次的精神需求,其中审美需求的崛起正是这种精神需求的重视表现。 2.广告文案的结构和分类 广告文案撰写长期使用的英文模式:AIDCA Attention(注意)interest(趣味)desire(欲望)conviction(确信)或memory action(购买行动) 文案结构:标题(引起注意),副标题(保持兴趣),正文(挑起欲望),口号(建立信心),随文(促使行动) 广告文案分类:媒体:报纸、杂志、广播、电视、网络、手机媒体、户外广告、其它媒体;文体:记叙体论说体说明体文艺体;内容:消费物品类生产资料类服务娱乐类信息产业类企业形象类社会公益类;诉求:理性诉求型、情感诉求型、情理交融型。 同济药业形象广告语:漫漫人生,同舟共济。运用的修辞手法是嵌字。3.广告文案的创作原则: 含义:是指根据广告的性质和目的,针对广告文案创作所提出的宏观上的指导性的原则。 真实性原则:指广告文案的信息内容要真实,准确,明晰,不得造假,夸大,含糊,这是广告活动的根本原则和基本规范。(要做到真实性,首先必须实事求是地反映商品的特征、功能、价值及相关服务,不能言过其实,表里两张皮。其次,要做到真实性,还必须要求措辞的准确贴切、清楚明

文案的写作与技巧

seo文案的写作与技巧 搜索引擎营销文案的写作技巧 1.标题醒目 标题是搜索引擎营销文案写作至关重要的地方,必须简单明了的告诉潜在用户文案的含义同时又需要提高潜在用户的好奇之心。 通常,标题的撰写可以采取以下几种形式来抓住受众的眼球: (1)悬念式。搜索引擎营销文案的标题可以用设问等形式制造悬念,激起受众的兴趣和好奇心,从而去点击广告,希望从相关链接中寻找答案。如清华同方的真爱x电脑广告,其标题“瘦,这是我要的瘦身?”配以一仪态万方的窈窕淑女图片,让受众顿起兴趣,欲一探究竟,到底是什么的吸引力竟比该美女还大,最后谜底揭开,原来是瘦身电脑! (2)号召式。在搜索引擎营销文案标题中运用号召的语气可以使广告产生鼓动效果,从而提供广告的点击率。如迪士尼冰上世界首次来华演出的冰舞表演《美女与野兽》推出的免费情侣套票,广告标题为“数量有限,快来抢啊!昙花一现,免费看演出机不可失!”相信看到的人一定会该出手时就出手的。 (3)诱导式。诱导式的搜索引擎营销文案标题通常会明确指出产品为消费者提供的明显利益点,目标消费者在被这些利益点吸引后会主动点击广告。这种方式增强了广告信息传递的个人化,让每个接受广告信息的受众都感觉到这个产品是为其度身订做的,从而实现了传受双方之间的互动。如必胜客在搜狐上做的二月促销广告标题“想拿60000元好礼吗?就来必胜客”,看了真是让人禁不住怦然心动。 2.主旨明确,语言精练 与其他传统媒体广告的受众相比,网络广告的受众更加缺乏耐心。如果诉求的重点不突出,语言拖沓,即使搜索引擎营销文案传达的信息是有价值的,也很难继续抓住受众的注意力。因此搜索引擎营销文案的撰写要注意主旨明确,“立片言以居要”,用精练简洁的语言传递完整全面的文案信息。至于更详细的产品信息可以通过吸引受众的点击后链接到企业的主页上来实现。如白加黑的文案只有短短的三句话:“白加黑表现就是这么好!白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香!”精练而准确到位地把白加黑的疗效特点以及与其他感冒药的最大不同展现在受众面前。

学生干部培训心得

学生干部培训心得 导读:本文是关于学生干部培训心得的文章,如果觉得很不错,欢迎点评和分享! 【篇一:"学生干部"之我见-学生干部培训心得】 在本月X号至X号,本人非常有幸参加了院学生会主办的华东交通大学基础学院学生干部培训课。培训涉及学生干部及社团干部的培训内容,给我留下了很深的感触,使我的思想境界有了新的提高,使我对学生干部的性质有了更深的认识。而作为一名学生会干部,在此,我重点就学生干部工作体会作一下汇报。 这次培训使我对以后的素质,工作以及学习,生活都有了更加明确的方向。而这些决定了学生干部如何才能成为一名受老师及同学欢迎的干部。 首先,在素质方面,这也是学生工作的关键,通过培训后,我觉得我们要具备一定的素质。 第一,政治素质。学生干部应该比一般同学有更高的政治觉悟,政治上必须坚持四项基本原则,自觉贯彻党的各项路线,方针和政策,敢于同各种错误思想和不良现象作斗争。这是我们经常讲的“德”。学生干部要具备的条件中,首先“德”要合格。 第二,精神素质。人总是要有一定精神的,学生干部更应该具备一定精神,包括奉献精神,创新精神等。学生干部所做的工作都是服务性的义务性的,有时工作和学习冲突,工作和生活相冲突,常常需

要牺牲个人利益,没有奉献精神是做不到的。此外还需要创新精神,没有创新精神是很难适应形势的需要的。 第三,智能素质。要成为一名有威信的学生干部,不仅需要工作出色,而且学习也要优良。因此作为学生干部,不仅需要努力学好专业知识,争取优良成绩还有广泛涉猎关于管理,心理,交际等其他方面的知识。 第四,心理素质,在现实生活中学生干部既有春风得意,踌躇满志的时候。也常常有工作不被同学理解,支持和受到嘲讽打击的时候。这就要求学生干部必须拥有良好的心理素质才能宠辱不惊,坦然处之。 此外,作好一名学生干部还应该具备良好的身体素质,好的身体才是革命的本钱。 其次,在工作方面,个人能力很重要,它决定着学生干部的工作效率。因此,学生干部必须具备以下几点: 一,组织能力。学生干部作为学生的骨干和带头人,经常是各种学生活动的策划者和实施者,需要把广大同学组织起来。这就需要学生干部能号召群众,组织群众,发动群众的能力。 二,表达能力。作为学生干部,经常碰到制定计划,写总结及各种材料,无良好的文字,语言表达能力是很难做到的。此外,需要经常对同学进行思想教育,没有良好的表达能力,更是难以胜任的。 三,收集处理信息的能力。作为学生干部,应及时了解、掌握并反馈各种信息,及时作到上情下达。通过收集信息、分拆信息,发现问题,进而尽快找到解决问题的方法。因此,学生干部应深入同学当

策划方案的撰写

策划方案的撰写 策划方案的撰写基本是整合策划的内容,并加入栏目内部操作实施的具体要求。具体写作的内容通常应以某次节目为依托。 即通常先作栏目分析,再写作某次节目的内容。 《×××·×××》节目策划方案 (个别项目可依具体情况取舍、调整) 一、栏目构思: 二、栏目宗旨: 三、栏目定位: 四、栏目风格: 五、播出内容: 六、播出方式: 七、节目要求: 1、主持人: 2、嘉宾: 八、节目制作: 九、时间安排: 十、节目宣传口号: 十一、节目宣传推广: 十二、节目目标: 例如: ①某县人民广播电台广播节目《我家故事》策划方案 一、栏目构思: 家庭是社会的细胞,是一个人安身立命的地方,所以家庭是重要的。当前,我们要深入贯彻《公民道德实施纲要》,要从家庭入手,才能达到事半功倍的效果。每一个家庭都有许许多多的故事,特别是在社会转型中,不同家庭的生活经历,家庭中不同的思想碰撞,衍生了许多悲欢离合的故事。这些故事既有个别性,又有共同性,讲述出来,会给听众一定的启迪。由此创办《我家故事》这样的一个节目,通过溯寻快乐的源泉,剖析不幸的症结,引导听众更好地反思家庭生活,反思自己。也许还可以使出现家庭危机(矛盾)的听众通过直抒胸臆,获取他人的意见,达到缓解家庭矛盾,维护家庭的幸福。 二、栏目宗旨:

全面展现现代家庭生活,贯彻《公民道德实施纲要》,建设社会主义家庭伦理道德。 三、栏目定位:谈话类 四、栏目风格:温馨 五、播出内容: 先讲述一个家庭故事,然后由主持人提出一两个问题,引导听众讨论,听众可以拨打热线电话讲述自己的故事或发表自己的观点,最后由主持人作小结。节目可邀请专家或听众作嘉宾。 节目进行中,可穿插宣传口号及弘扬家庭美德的公益广告。 六、播出方式: 录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播,听众的参与采用直播。 七、节目要求: 1、主持人:可由一位女主持人独立担纲,也可男女两位主持人轮流担纲(每期一位),主持人年龄应在30?40岁之间,有一定的生活体验,素质、学历要求较高。 2、嘉宾:可邀请市妇联等单位的专家、专职工作者,也可邀请某一个典型事例的主人公。具体要求是有一定的理论基础或生活感悟,口才好。 八、节目制作: 节目的前期内容可以选用报刊上发表的具有典型性的真实事例,也可以请知名人士撰写。以后的稿件可逐步采用听众来稿或本台记者采写的稿件。 节目可争取市工会、市妇联、市关委等有关单位的支持,他们会提供家庭问题的典型事例,甚至可提供家庭问题方面的专家。 九、时间安排: 节目内容充足的话,可安排在每周一?周五的晚上,节目内容不够充足的话,可安排在每周六、日晚上。 具体时间为晚上九点至十点,长度为一小时。 十、节目宣传口号: (1)张家李家欧阳家家家有本经

自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷

自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作,而不包括作品中其他的构成部分,也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性,用户可以自由上网发布信息,寻找信息。 5.经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即,读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高,上面比下面高,上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下,广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈,将信息内容介绍出

来的方式,被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中,它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动,这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是() A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。()A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略?() A.保持现有定位,不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________,对广告信息进行展开说

广告文案写作技巧与原则

广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分,广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联

系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻:古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。 双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环:使一个词语或句子逆向重复。 对偶:又称对仗,指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起,以表达相同、相关或相反的含义

的修辞方式。 排比:用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代:是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表:象鹦一样奇异;象山羊一样强健比拟:用他物来比此物。比拟有两种类型:将物比成人,将人比成物。 对比:又称对照,是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照,以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车,它就是家/ 法国的香水,法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目,一般位于广告文案最前面,在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为:“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平

团干培训心得体会(精选多篇)

团干培训心得(精选多篇) 第一篇:团干培训心得 团干培训心得体会 深感荣幸能参加这次的团学干部培训,对于初入大学的我,于未来有些茫然,有些期待,但从未就大学生活做一次深刻的思考。通过这几期的培训,让我对于大学生活有了更加明确的目标,什么才是值得我们去为之奋斗的。 认知―怎样学好大学这堂课。对于大学的我们有现代人的通病:忙,盲,茫。参加很多社团到处可以见到你忙碌的身影,却让茫然占据了思想郑书记告诉我们教学本质,教学生学以学为主。大学有别于高中初中更注重学生自己有计划有组织的学习,学会做笔记,通过自主研究来获取于自己有用的信息。一句概括,老师永远不过时,只是你学不学罢了。 规划―把握自己的未来。未来的风帆永远掌握在自己的手上,别人只能左右你而不能为你扬帆。珍惜生命是资本,学会生活是本能,为了生存而发展,做好规划是重点。如果要成为一名优秀的学生干部,我们更要有比别人更正确的学习态度、学习方法,明确自己的工作和学习的方向,正确处理两者的关系,只有体会到这一点,你才可能成为一个优秀的学生干部。合理安排时间便是规划人生的一部分。学生

必须以学位主,坚持优质充足的学习时间,拥有健康丰富的课余时间,保持科学合理的休息时间。 心态―决定成败。一个人对待一件事的态度是否积极,是否负责并尽力追求尽善尽美。王永庆卖米时积极负责,做别人忽略的细节,做别人想不到的事。在别人未想到之前做好这便是成功之道。大学生尼采式的蜕变,我想像狮子一样告诉自己,我要如何如何,而不是像骆驼被人指挥你该如何如何。不过同婴儿一样每天都是新生命的开始,对于家人朋友永远都是单纯和真诚。 我们要具备较高的思想政治素质、道德素质和较好的智能素质、精神素质。善于处理与老师、同学以及其它学生干部之间的关系,正确对待得与失、名与利等问题。大学必须学会三点:会说,会写,会做。我想我们应该以饱满的工作热情,良好的工作态度投身到平时的工作学习中,做好我们的本职工作,既要有一颗进取心,又要保持有一颗平常心,做到有所争,有所不争,珍惜自己的岗位,创新型地开展工作,健康顺利地成长蜕变。 第二篇:团干培训心得 团干培训心得 袁沛权 不知不觉已经在权益中心过了将近一个学期,回首往日点点滴滴,历历在目。我们权益中心,是为了维护学生的权益的存在的组

节目创意文案写作要求

节目创意文案写作要求一、作业要求 二、具体要素 1、节目播出信息 节目策划方案所设想的播出平台、播出时段,以及播出时长、集数、播出方式等 要充分考虑节目类型、投资的量级与什么平台、何种时段最为匹配。 建议要合理,不能不自量力,也不能过于保守 2、节目背景 参数提出节目创意的社会文化背景或其他目 的。背景最好能从社会潮流、文化形象或是平 台的实际需求等因素出发

3、节目简介 简明而要的总结节目的核心创意和表现形态 寥寥数行中药勾勒出节目的叙事线,包括主要参与者、节目的推荐方式、节目的出口等(卖点总结、类似广告语) 4、节目定位 明确节目说反映的核心价值和社会意义 5、节目主要参与者 将要在节目中出场的主要任务,他们的构成和角色,以及在节目中的功能(用关系图表示) 简要描述参与者的来源、挑选标准、角色定位等 给出参与者差异化标签

6、节目环节与流程 节目将由哪些环节构成,每个环节的节目内容以及各个环节之间的逻辑等。 运用流程图来理出各个环节之间的推进关系

7、节目舞美、装置 对节目整体舞美风格的描述,如果有装置应特别指出,最好有示意图 8、节目亮点 1)陈述这档节目最吸引人的地方,为什么。需要高度的提炼性与有深度的表达 2)节目亮点的论述可建立在与同类型节目的比较基础上,在比较中显示特殊之处

9、制作团队架构 说明遮挡节目的制作力量,配置方式,需要搭配怎样的外部资源等。 在提案阶段,制作团队架构不需要描述的非常详细,目的在于让人大致了解该节目的量级。可以附上制作团队主要成员的简历。 10、节目竞争力分析 分析节目与平台的契合度,对节目收视率、广告招商潜力、口碑等层面做出预判。 以数据未寄出。数据来源包括:专业调查统计机构、电视机构内部资料、传媒行业刊物、网络资料等。

广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法?直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似 联想、对比联想) 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服内容翔实,重点突出文字平实,以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型?直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求?感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型?爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求?在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策 略引发受众的情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征?诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法? 相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。 相融:即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起,达到“情中有理,理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1.广告文案中的语言有哪几种?书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体?全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些?广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别? (1)平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型,受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 (2)广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊,有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的,受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 (3)电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别,而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用?标题内容有哪些来源? 作用:突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源:(1)广告作品将要传达的最重要的信息(2)与受众的切身利益关系最密切的信息(3)最有趣味性的信息(4)竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类,广告标题的类型有哪些?直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说,广告标题的形式哪些? 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

客户经理营销文案写作技巧

客户经理营销文案写作 技巧 Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】

客户经理营销文案写作技巧 文种特征 1.概念 营销策划方案是商业银行在进行金融产品或服务的市场销售之前,为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划文书。 2.作用 营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划,它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”提供行动指南,由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。 3.特点 营销策划方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点,即体现“围绕主题、目的明确,深入细致、周到具体,一事一策,简易明了”的要求。 结构模式 1.种类 商业银行市场营销策划方案因其策划的对象不同可分为大型优良客户营销策划方案、重大项目营销策划方案、市场调查策划方案、产品推介策划方案等等。

2.结构 营销策划方案的基本结构是: 第一部分:营销策划方案封面 在这部分内容中,策划者需分项简要概述以下内容: (1)营销策划的全称。 基本格式是:××银行关于××××营销策划书 (2)营销策划的部门与策划人。 营销策划:××银行××分(支)行客户部 主策划人:×××、×××、××× (3)营销策划的时间。 ××××年×月×日 第二部分:营销策划主题和项目介绍 根据不同的营销策划对象(即营销策划项目),拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核,是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上,要对策划的项目情况作一简要的介绍,包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。

关于团干部培训心得体会5篇

关于团干部培训心得体会5篇 心得体会是指一种读书、实践后所写的感受性文字。是指将学习的东西运用到实践中去,通过实践反思学习内容并记录下来的文字,近似于经验总结。下面是小编搜集的关于团干部培训心得体会5篇,希望对你有所帮助 关于团干部培训心得体会(1) 20xx年9月,我作为一名基层团干部参加了集团团委组织的团干部培训班,培训中,自己以"广眼界、找差距、促提高"为宗旨,认真学习各项课程,努力提升业务素质,使自己在短暂的培训中更加完善自我。培训班的学习课程是根据团组织工作中切实所需为出发点安排的。 培训内容丰富多彩,且生动灵活,培训形式多样化,不单单有讲座,还有外出学习参观活动。此次培训使我受益匪浅、收获颇丰,拓宽了视野、增长了知识、结识了朋友、增强了责任、激发了干劲,现将本次培训的心得体会总结如下:一是明确了团青工作的重要性,提升了政治思想觉悟。在企业中,青年职工是日常工作的主力军,也是最富有活力的群体。通过团组织充分发挥引导和服务作用,充分调动团员青年工作热情,培养集体荣誉感,团结带领大家全身心的投入各项工作中,同时也进一步加强了企业的凝聚力和战斗力。 因此,在企业中团组织的工作是必不可少的,是十分重要的。在这次培训的开班仪式上,交通集团刘亚平副总工代表集团党委做了重要讲话,给我们指出了团青工作的重要作用,明确了以党建带团建的基本工作思路,并提出了青年团干部必须具备的素质,勉励大家抓住机会,认真学习,充分锻炼自己,为以后的发展打好基础。 二是提升了业务素质,提高了工作能力。在企业中,团干部大多是兼职,当专业工作较忙时,往往忽视了团青业务知识的学习,这次培训,集团团委充分结合基层团组织工作的实际,安排了一系列有针对性的课程来提高团干部业务水平和职业素质,并邀请了相关的领导和专家进行授课,分别通过以学习武岱董事长、靳和连书记的讲话精神、了解企业共青团工作面临的主要问题、公文写作、公务礼仪等为主题课程的学习,使我不但全面学习了团的理论知识,还学到了开展工作的有效方法,为进一步提高实际工作能力奠定了基础。

文案写作的基本要求

文案写作的基本要求 文案是每一位办公人员必须都要会的,文案一般都是按老板或者领导的要求来写的,文案怎么写才能既让老板领导喜欢自己又能节省很多时间呢?成都行政学校的李老师来告诉你,希望可以能够帮助那些正在为写文案而懊恼的人: 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生

良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。

文案写作五大技巧

文案写作五大技巧 一、强调优势 文案撰写说穿了就是一种艺术,一种让人们感受到你们的生活会变得更好的艺术。所以如果你不知道你的商品是如何让用户的生活变更好的,那你可能不会知道怎么样写好的文案。不要幻想你的产品或是你公司的品牌本身会对使用者有多大的影响,只要好好的去告诉他们你产品的优势是什么,以及这些优势如何让你的产品与众不同。请记住,强调优势和强调产品特性是不同的,虽然这两者对使用者来说是一样重要的。 二、了解目标市场 每种产品都有属于他自己的目标市场,如果你对这目标人群能够了解的越多,知道他们喜欢什么不喜欢什么,那你就能将文案写得更符合他们的需求。你是否要对一些害怕科技的人推广软件,一开始就提到”TB”或”兼容HTML5”等电脑术语?你是否要对第一次购买钻石的人销售钻石?或是对一些即将结婚的新人销售婚礼乐队?试著去使用一些符合你目标市场的语言,这样他们才会更有安全感并且更加信任你的产品。了解你的目标人群,也将帮助你创建一些强有力的流行语及关键字,而这些词也会对读者有产生一定的情绪反应。像是:”快又简单”对忙碌的母亲、”卓越的能力”对游戏玩家、”永续再生以及关注道德”对环保人士。 三、简短精悍 虽然你一定会想要写一段关于产品规格的长列表、详细介绍你的

产品给有兴趣的消费者,但别忘了,平均来说,网络页面浏览者可是随著文案的增加而逐页关闭的,这还得看看你想要使用什么样的内容,我们建议你可以使用三个十分引人注目的主要slogan在简单有力的400字内,还有,为了要更加的简洁,请使用16字以内的句子以及2~3句组所成的小段落为主。如果你真的得使用一个长而复杂的句子,那么请在接下来的一句使用短的句子,如此可创造出你自己的行文节奏。请记住,每个读者读文案的时间都是宝贵的,所以请把有用的讯息和重要的资讯简洁的表现在你的句子中,把长的列表或文字块分割成小分子,像是标题、栏目和其它视觉上的重点。莎士比亚曾说:简练是智慧的真髓。事实证明了,这也是线上文案的真髓。 四、注重情感表达以及使用正向的词句 当读者不买你的商品时,你可以放张可怕的图吓他,但这只会留给他一片黑暗,让他十分不开心;尽量把放重心在使用过这项产品会有的正向心情中,这会使读者的心情较为良好。请使用正向的词句,如”永远”,而不是”绝不”。用一些热情推荐或是感情丰富的顾客使用故事,让读者能感同身受;去创造一个同理的心情,透过个人使用报告或是对话记录等,当然也可以去激问读者一些问题,而那些答案肯定是”没错”。(编注:像是”你想不想住在一个乾净温暖的家中?”)五、阅读是写出杀手级文案的唯一方法 你接触越多优质的文案,你就越能判断自己的错误以及改善。去读广告杂志、广告及文案博客;在发布一些重要文案前,先去问问朋友的反馈—他们或许会发现一些错误。

团学干部培训心得体会5篇(精简版)

团学干部培训心得体会5篇 团学干部培训心得体会5篇 我们现在在锻炼的正是做事,做人的能力。在刘鄂老师的精彩演讲 中,我学会了如何去策划,去承办一件事。 作为一名团委学生会的委员,有时感觉挺光荣的,生活挺充实的,但有时也会产生厌倦的情绪,甚至是有压力。因为要成为一名合格的,优秀的学生干部,我们需要做的还有很多。有时感觉自己还小,却忘了自己已经是成年人,不能再任性了。刚步入大学三个月,虽然还有很多不了解,可这就是一个小小的社会,是锻炼自己,让自己成长的平台啊。现在是一名普通的团委学生会委员,每个人都很平常。可是, 我们就是未来的学生干部。听到学生干部这个词,似乎感觉还有点远,尤其是要成为优秀学生干部,不禁让自己感觉到肩上多了份担子。在团学干部培训中,我也学到了一些东西,对我们的职责也有了深一步的理解,而更多的是学会如何做人,如何做事,如何让自己成为合格,优秀的人。 我们现在在锻炼的正是做事,做人的能力。在刘鄂老师的精彩演讲 中,我学会了如何去策划,去承办一件事。其实,不是我们小而会完成不好,而是要敢于去想,去做。做之前一定要有充足的准备,一定要做到谨慎周密,虽然对一些事情,我们还不了解,但一定要多接触,一定要有责任心。从汤一龙学长的演讲中,学会了严于律己,宽以 待人的做人道理。对待自己一定要严格,要作为一名学生干部,更要以身作则。做一件事一定要持之以恒,一旦决定去做,就要坚持到底把它做好。不敢保证每件事情都能做得尽善尽美,有时也会有失败,这时我们要有坚强的信念,甚至要学会享受挫折,因为从每一件事中,我们总能学到一些东西。然后就是不要淡忘了我们的职责,工作是要尽心尽力去做,也不要忽视了自己的学习。作为一名学生干部,必须要做榜样,以身作则。还有一点就是要学会礼貌,这样才能和同学,老师处理好关系,把工作和学习搞好。对待别人更要有宽容。宽容与理解永远是世界上最美好的东西。为此我们还要学会感恩父母,尊敬师长,珍惜朋友,珍惜自己所爱的人。只有这样,才能成为一名合格,优秀的学生干部。来到大学,我们的任务与目标就变了。作为一名大学生,更作为一名

(完整版)各种文案写作方法

一、各种文案写法大全 1、一句话广告深入人心 广告最重要的是不要把底线当特色:例如很多餐饮老板打着做的菜干净卫生,从来不用地沟油,健康第一!反过来说,你是做餐饮的,难道这不是你应该做到的底线吗? 还有一些比如商家促销活动,什么跳楼价,亏本大甩卖,最后三天清仓大处理,等等类似的,很多人把底线当特色,看似把自己都感动哭了,客户反而无动于衷,根本不会买账! 大家常犯的错误就是总想告诉别人自己的产品有多好,你的服务有多好! 好广告不是产品功能的描述,而是唤醒顾客脑中的记忆,使其产生联想! 那么下面先给大家举两个栗子 脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金 优点:没有提产品本身的特点,而是解决你送礼烦恼,它并不是保健品,而是礼品。 加多宝:怕上火,喝加多宝 我们都知道饮料是用来喝的,功能是解渴,更应该强调的其实是味道,而加多宝从来没有强调它的口味,反而是强调了上火,每个人都有过上火的经历,加多宝而是唤醒你上火时的痛苦回忆,所以它并不是一款单纯的饮料,而是你出门在外上火的预防饮品。 中华立领:关键时刻我只穿中华立领 什么是关键时刻?比如你的一次约会,一次重要的演讲,面临重要的客户,这可能都是你人生最重要的时刻!那么该如何着装打扮,都会去很苦恼的思考,这时它就为你创建了一个场景,唤醒你重要时刻的记忆,所以它不仅仅是衣服,而是重要场合的通用品。 总结:商品的好属性不是你的卖点,而是你的底线,唤醒顾客脑中的记忆,使其产生联想,才是广告的杀手锏!

2、如何写活动文案 谁都会写字,但写字不等同于写文案,很多人懂的只能叫叙述,不能叫文案,屡战屡败是叙述,屡败屡战是文案,我想和你一起睡觉是叙述,我想和你一起起床是文案,一看书就睡觉是叙述,睡着了还拿着书是文案,当然这些只是玩笑。 但是这个时代一定要理性,如不理性一定要感性,如不感性一定要性感,如果你既不理性也不感性还不性感,那就一定要学会表达,所有表达不是讨巧,而是用文字促动商业,用文案打动人心。 注意力稀缺的时代,能打动人心的文字是有价值的,有人曾用一篇文案为一家会所增加会员百分之十,有人曾用一篇文案成为两家公司幕后老板。 活动文案引爆活动,要注意以下几点 第一:要有案例能引起人们的重视 第二:要有数据能使人信服 第三:要有趣味给人留下深刻的印象 第四:千万不要说自己有多好好是让别人去感受的 写文案的要素:未必文笔要好,很多文笔好的未必能写的好文案 写文案一定要有营销的意识,对人性的把握,对人情世故的把握,有能站在对方角度去思考的这种能力!平时要多看业内一些好的文案,多做总结和思考,才能快速提升自己的文案能力! 二、怎么写出有销售力的文案? 首先,不同的文案适用于不同的场景和用途,适用的方法和理论也不同。但有一个原则是不变的: 文案的背后是销售逻辑 什么叫销售逻辑? 举个例子,你是卖手机的,在大街上随便找一个人推销你的手机,这个时候单纯的文字游戏是没有用的,你一定要找到一个劝服他的理由 而这个理由,叫做销售逻辑。 从这个角度出发,我认为文案可以分为3种——动机文案、产品文案、包装文案。每一种文案适用于

关于学生干部培训的心得体会范文

关于学生干部培训的心得体会范文 心得体会是指一种读书、实践后所写的感受性文字。是指将学习的东西运用到实践中去,通过实践反思学习内容并记录下来的文字,近似于经验总结。下面是关于学生干部培训的心得体会范文,希望对你有所帮助。 关于学生干部培训的心得体会(一) 参加新生班干部的培训学习,让我受益匪浅,使自己在思想、学习、工作等方面取得了较大的进步,如怎么去摆在自己的位置,怎么样去和同学搞好关系,去开展工作。同时也为我们在以后的学习,生活,处事等方面指明了方向。 在谈到学生干部的意义这个问题时,老师曾提到这样一句话:作为一名学生干部首先要提高自身的素质,在自身素质不断提高的同时,还要提高各方面的能力。 是啊,要想做好一名合格的学生干部是不容易的,得从多方面做起,首先要有很强的责任心及责任感;其次就是在同学中要充分发挥发到桥梁纽带作用,使同学之间能够更好的交往;此外我们这些学生干部刚开始对这里的环境可能还有很多的不适应的地方。 所以我们要学会通过改变自我来适应环境,不要想着让环境来适应我们,那样的话你可能会产生一些来自心理上的压力,然而我们在遇到问题时要能够冷静,以平静的心态从不同的出发点来考虑其分析问题的实质性,以恰当的方式处理问题,在各个方面都要起到带头作用,杜绝不良的风气。 一、扎实的专业知识。 丈高楼平地起,知识就是平地,具有扎实的专业知识才能很好的工作。也是

保证工作激情的基础所在。当今正是知识竞争的年代,没有扎实的专业知识就不能在同学们中树立威信。学习能力是我们大学生一个很重要的能力素质。 学生干部从一定程度上说是同学们学习的榜样,成绩一塌糊涂能够真正让人信服进而起到带头作用吗?另外,现在在学生干部中存在有一些人,只是顾着学习,把工作晾在一边,到最后一走了之。这种行为是不负责任的。所以能否把学习和工作安排妥当是衡量一个学生干部是否合格的重要标准。 二、思想积极要求上进,不断提高同学们的开拓意思。 作为一名学生干部,应该端正学习态度,明确学习目的,认真努力学习。掌握各科文化知识,全面发展。利用自己的坚定意志,勤奋好学和乐于创新的思维来带动并激励同学们把最大的精力投入到学习中去。"非学无易广才",为此,学生干部务必要提高自身的科学文化素质。在工作上,一定要对学生干部这一工作充满热情,树立为同学,老师,学校服务的意识,以服务他人为荣。 要具有良好的个人品德。 这主要是要有博大的胸怀。身为一个学生干部,经常要和同学共处,勿怕别人超越自己;自己有缺点就要有自知之明,当别人批评你的时候就要虚心听取而不要心怀不悦。学生干部之间取长补短,一个团体才有每个人发挥的地方,才能发挥团体的最大作用。 三、要有责任心和领导能力。 在工作上,做到一丝不苟,认真踏实,从不假公济私,决不利用学生会的职权为班级谋利益。也能积极主动的协助其它班干部做好工作,不拖拉,一直都是以"今日事,今日毕"的原则去做每一件事,作为班干,具有责任心。在班级宿舍管理方面难免会引起一些矛盾冲突,要很好的解决这些问题,做到班级团委工作

宣传广告创意与文案写作

广告创意与文案写作 【内容提要】广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。 【关键词】广告创意;创意主题;创意形象;创意风格 广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,它是广告设计成败优劣的标志,也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。 创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思:一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动。 长期以来,广告人对创意推崇备至,神乎其神,说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘,它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果,是创意群体成员之间相互触发、启示,而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程,这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成,是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说,台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前,曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想,如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等,以这些来表现计划生育的广告主题,虽经冥思苦想,却难以达到理想的效果。有次,他无意间翻阅杂志时突发奇想,灵感降临,于是,这一经典作品“诞生”了。诚然,每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程,要求广告人要艰辛思考,不能乞求于灵感。 广告创意的产生过程是构思过程,是通过构思,创造出新的意念和意境,它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意,可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新,具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚,通过立体化思维、系统思维,创造出新的意境来表现主题。 广告文案的写作就是在创意活动的基础上,通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中,文案作者对创意的理解和把握,对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里,更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,用自己独到的理解,进一步完善创意,深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时,数易其稿,仅标题就拟出26个,最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作:“在时速60英里时,新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力,并使其采取购买行动,真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容,而不是形式。 广告文案写作,是文案作者针对广告运作目的的要求,选择广告材料、安排

文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (6)

移动商务文案写作 姓名__________班级__________学号__________得分__________ 一、单项选择题(每题1分,共20分) 1. 优秀的软文常常会利用表情包,表情包的特点不包括()。 A.画面感强 B.无厘头、低俗 C.颇具幽默性 D.易理解记忆 2. 微信朋友圈文案应发布()的内容来进行推广传播。 A.趣味性的内容,包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等 B.粗鄙的低俗文化 C.抱怨的或心灵鸡汤类的内容 D.关于政治或宗教的内容 3. 保持足够粉丝量的方法不包括() A.主动搜索用户 B.保证微博更新的频率 C.保证粉丝的质量

D.不互动,保持“高冷”形象 4. 商家将现金折合成券返送给消费者,例如“100送50元券”“满99返100元券”等,让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利,这样的活动方式被称为() A.满减折扣 B.错觉折价 C.换购营销 D.时间营销 5. 增强品牌故事可读性的方法不包括() A.提供一个新颖的故事,让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B.故事丰满,人物形象立体,情感叙述能够深入人心,引起读者的共鸣 C.语言尽量简单、通俗易懂,让受众能够快速明白所讲述的内容D.要尽量多的加入一些专业和技术型词汇,体现语言的专业性 6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标()。 A.写作能力 B.知识储备能力 C.软件能力 D.审美能力

7. 微信公众号文案的段落不宜太长,保持一段()行最佳,且段落长短要有变化。 A.2~3 B.3~4 C.5~7 D.行数无限制 8. 在结尾处留白,给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为()。 A.自然收尾 B.点题式 C.议论抒情式 D.余味无穷式 9. 从多种方案中选取一种最佳方案,依靠许多资料归纳出一个正确结论是()的运用。 A.发散思维 B.聚合思维 C.横向思维 D.逆向思维

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