在泛娱乐IP产业链的最前端，以文字为载体的网络文学无时不在为整个产业链输送内容和故事，其中有不少最后成为让动漫、电影和游戏厂商赚得盆满钵满的“优质IP”。网络文学是指以网络为载体传播的文学作品，其与传统文学并不对立，不少传统文学通过电子化成为了网络文学的一部分。但与传统文学不同的是，网络文学更加开放，其作者可以是任何人，内容多样，形式不受限制。随着互联网的发展，网络文学的影响力日益加深，在人们的日常生活中扮演重要的角色。
热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应，实现了从网络文学作品向电影、电视剧、游戏等其他领域的跨界价值变现，展现出了巨大增值空间。目前网络文学IP的价值正在被包括BAT在内的互联网巨头所关注，其粉丝效应也正促进着整个泛娱乐行业的繁荣。
网络文学现状概览
互联网时代，国民数字阅读率不断上升，网络文学市场持续增长
随着互联网普及率，国民数字阅读率不断上升，网络文学市场规模也保持持续增长。2014年国内网络文学市场规模达到了56亿元，较2013年上涨了21.0%。伴随着泛娱乐产业的兴起，内容产业中优质IP的价值日益凸显，作为IP核心来源的网络文学的盈利模式也正在发生深刻的变化，行业引来爆发的契机，预计2015年国内的网络文学市场规模可达70亿元，同比增长25%以上。
中国网络文学市场规模及变化趋势
中国网络文学用户规模趋于稳定，阅读习惯移动化趋势明显
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截止2015年6月，我国网络文学用户规模为2.85亿，较2014年底减少918万人，占网民总体的42.6%，中国网络文学用户规模逐渐趋于稳定。而移动端网络文学用户规模为2.49亿，较2014年底增加2282万人。
中国网络文学用户规模及变化趋势
网络文学价值凸显，资本强势介入提升产业战略地位
随着游戏、影视、动漫等业态的成熟壮大，以IP（知识产权）为核心实现文学、动漫、音乐、影视和游戏等多产业联动的泛娱乐生态成型，而文学作为最具延伸性、受众最广、产量最大的IP，可通过全版权运营模式借助IP粉丝经济效应实现多产品变现，市场价值凸显。近年来以BAT为代表的互联网资本纷纷强势介入，网络文学的市场关注度持续升温。
互联网资本纷纷介入网络文学行业
2015年，腾讯完成对盛大文学的全面收购，网络文学市场开始走向腾讯系一家独大的局面。目前腾讯旗下阅文集团聚集了多个体量较大的网文平台，无论是PC端的覆盖量还是移动端的覆盖量，都处于明显的领先地位，市场占有率达到70%以上。
而掌阅文学凭借掌阅iReader在移动端的突出表现和在PC端的表现，占据移动端单一平台的第一位，整体网络文学市场的第二位。中文在线凭借旗下的小说网在PC端的表现占据整体网络文学市场的第三位。此外，百度、阿里巴巴也相继通过并购整合旗下资源成立了百度文学和阿里文学在网络文学领域占据了一席之地。
网络文学读者概况
根据DataEye市场监测数据，中国网络文学用户覆盖前十位的地区依次为北京、广东、浙江、上海、湖北、江苏、山东、河北、河南和湖南。
中国网络文学用户男女比例约6:4
从性别分布上看，网络文学用户中男性占比达到64%，女性用户占比为36%。
80后、90后是网络文学的主要用户群体
从年龄结构上看，我国网络文学用户主要集中于20—39岁，该年龄段用户规模约占整体用户规模的75%；而19岁以下用户和40~49岁用户规模大致相同，约占整体用户规模的10%；此外，年龄相对较大的人群也开始逐渐接受网络文学，50岁以上网络文学用户群体约占到总体用户规模的5%。
网络文学运营现状
国内网络文学的整体运营模式大致相似，大多是参照起点中文网的VIP付费阅读模式。目前各大网络文学网站主要收入来源包括付费阅读、广告收入和版权销售，其中付费阅读是最主要的收入来源，占比接近70%。但随着内容产业中优质IP 的价值日益凸显，网络文学产业开始由依赖用户付费的商业模式向IP版权运营的方向转变。以盛大文学为主的网络文学厂商开始逐步拓展产业链的上中下游，以期通过多层次的版权售卖与改编，实现版权价值的最大化。
作为原创的优质文学内容输出基地之一，在当前泛娱乐热潮之下，网络文学显然具备了向游戏、出版传媒以及影视娱乐等行业输送原始作品内容的潜质。随着商业模式转型的大力推进，行业开始采用IP授权分成或自行开发等方式进行网络文学作品的全版权运营。比如手握丰富IP版权资源的上海掌控网络科技、深圳第一波网络科技等这些IP运营公司，通过全版权运营，网络文学产业链开始向下游延伸并实现在线下书籍出版、动漫、游戏、电影、电视等方向的开拓，立体化挖掘IP的价值增量。相对于网络文学直接消费市场规模，基于IP衍生开发带来的增量市场空间更为广阔。
网络文学IP多渠道跨界变现
网络文学跨界变现渠道多样。网络文学根据题材的不同，可被改编为影视剧、游戏、动漫、话剧等一种或多种误乐形态。通常，具有改编价值的网络文学，在网络平台上已经通过读者的检验，积累大量粉丝。改编后的影视剧、游戏、动漫等产品，通常备受粉丝关注，从而帮助文学IP形成多渠道变现。
自2014年初始，网络文学IP就成为热词。一份业内数据显示，截至2014年底，114部网络小说被购买影视版权，其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。在电视剧领域，2015年《盗墓笔记》和《花千骨》更成为现象级作品，前者上线当天点击过亿，后者带动仙侠类型热潮。在电影领域，经典IP《鬼吹灯》将改变成两部电影上映；在游戏领域，《莽荒纪》、《斗破苍穹》、《魔天记》等热门小说改编的游戏作品也纷纷上线
网络文学行业将如何发展？
网络文学阅读移动化，多屏、全网、跨平台趋势明显
随着移动互联时代的到来，移动设备的便携性使得用户可以充分利用碎片化时间随时随地进行阅读，极大的丰富了阅读场景，增加了阅读时间。目前正有越来越多的人开始在手机和平板设备上进行阅读。由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2015年6月，我国移动端网络文学用户规模为2.49亿，较2014年底增加2282万人，通过移动端阅读的用户占网络文学总体用户的比例由2014年底的77%增长到87%。网络文学阅读移动化趋势明显，移动阅读已经逐渐成为网络文学用户阅读的主要方式。
值得注意的是，目前PC端网络文学平台依旧在内容资源上拥有绝对的优势，移动端平台多以内容聚合、渠道推广为主。随着移动互联网的兴起，用户对多屏同
源、同步的阅读需求日趋增强。网络文学正向PC、手机、平板电脑、电子阅读器、智能电视等多屏终端扩展。
网络文学内容价值凸显，全产业链、全媒体运营成趋势
网络文学版权包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权。随着泛娱乐热潮的兴起，网络文学作为泛娱乐IP产业链的上游，其IP版权资源变得越来越重要。为了提高在产业链中的话语权，各大互联网投资方开始组织自己的版权资源，签约并培养自有作者，打造独家内容，向产业链上游渗透。传统内容提供商为了巩固自身市场地位，更加重视对作者、编辑的培养，以聚拢人才，提高内容的质量与数量。2015年网络文学的价值受到互联网巨头企业的高度重视，百度、腾讯、阿里先后成立了自己的网络文学部门，希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。
网络文学产业本身也开始发生变革，逐渐与游戏、影视等其他文化娱乐产业产生深度的交叉融合，衍生出概念更为广泛的泛娱乐文化产业。目前在网络文学产业链各环节，均有厂商正在向全业产业链运营方向发展，旨在打造数字内容资源的生产、影视娱乐制作、游戏开发等多个领域，主要玩家对于构建整个产业链平台兴趣极大。以网络文学IP为核心，衍生出的电影电视作品、动漫、周边、游戏等已然开始形成趋于成熟的产业链。网络文学产业也由过去单纯依靠用户付费的商业模式逐渐向“以IP为核心，全产业链、全媒体运营”转变。
论网络小说的发展前景 （一）什么是网络小说 （二）网络小说的现状 （三）网络小说的前景 （四）网络小说进军影视业的“忧患” （一）什么是网络小说 网络小说的定义： 网络小说是指利用网络如BBS、Web界面连载发表的小说，与一般的小说比起来，网络小说的语法会更近口语并充斥网络流行语。另外除了文字内容，利用符号图案排版等进行变化也是其特色，网络小说是网络文学的主要形式。网络小说有广义和狭义之分，广义上可以包含所有在网络上发布和流传的小说，但从网
络小说起源的狭义层次上，主要是指由网络写手创作并首次在网上发布，进而流传的小说形式。网络小说主要分为两类，一类的男生看的小说，被泛称为男频；另一类是女生看的小说，被泛称为女频。男生看的小说大多追求从身体到权利的强大，而女生看的小说大多从爱情的角度出发，而这两个类型的小说的强大取决于网络上男性和女性的比例。 网络小说的特色： 网络小说与一般的小说形式有些许不同，它比较宽松的文体使的内容包含很广泛，仙侠、玄幻、网游都市，如果要用一句话来形容的话就是正规的小说形似所不能包含、容忍的小说一般都可以算做网络小说。(或者可以用另一种解释，在网络上首发的就是)绝大多数网络小说是以快餐文学为定义，大都情节冗长，很大一部分情节不符合常理逻辑，有时情节还很虐，口水话多，结构枝枝蔓蔓，内容有时相互矛盾，缺乏经典之作。虽然也不乏有脱颖而出的杰作，但是，很多网络写手写作的目的大多数是为了赚钱，这使得网络小说具有很大的功利性，失去了文学性，难以被文坛认同。 造成这些弊病的原因：一是网络小说的写作成本太低，从读者到作者很容易，很多缺少文化修为的人大量涌入；二是以字数多少为盈利模式，导致作者重量不重质；三是作品大都是即时更新，而不是先写好再发表，读者催促作者更新，一般每天至少更新几
编号1150102136 文学院学年论文 （2011 级本科） 题目：浅论我国网络文学的发展及影响 学院：文学院 专业：人文教育 作者姓名：王磊 指导教师：张惠林职称：讲师 完成日期：2013 年12 月8日
河西学院文学院本科学生学年论文登记表
浅论我国网络文学的发展及影响 河西学院 人文教育1班 王磊 摘要：网络文学,一种游离于传统文学之外的文学。它的产生和发展使整个生气不足的文学界焕发了新的生机，但关于网络文学的讨论却此起彼伏，有争端，有认同，众说纷纭。此外，网络文学更是在互联网上开辟出了自己的一片天空，以自己独特的生命力和影响力，悄然改变着我们的生活，影响着被称为是新兴产业的文化产业，与经济、与文化、与大众，形成了紧密的联系。 关键词：网络文学；发展；影响 一、什么叫网络文学 什么叫网络文学，至今学术界没有一个确切的定义。只能说，网络文学它起源于网络，依赖于网络生存。有人说它是平民文学，因为网络文学的创作具有极大的自由，网络平台给了每一个人发挥的空间，甚至平民话语可以同高贵、陈腐、故作姿态、臃肿、媚雅、世袭、小圈子等等话语并行；有人说网络文学是快餐文学，说它没有思想，缺乏内涵。说网络文学是创作如流水般迅速，阅读更是一目N行般闪过，是没有启发性，只负责打发无聊的快餐；也有人说网络文学是涂鸦文学，它不经过深思熟虑的精加工，只是随心所欲的挥写。有叫好的，有厌恶批评的，有默默中立的等等，总之是众说纷纭，莫衷一是。 二、网络文学的发展 1.网络文学的产生 网络文学的产生不是某一思潮引起的，也不是某一政治因素或者是舆论导向而形成的，它的形成具有天然的巧合性和时代的依附性。网络文学，顾名思义，它与网络有着密切的联系，或者说它的生存和发展是依附于网络的。 在1994年中国大陆以域名“.cn”加入了互联网的大家庭，中国的网络文学即开始萌芽。最早的汉语网络文学源于海外的一批中国留学生，他们身处网络已发展且成熟的国外，熟悉网络的运用，加之出于对祖国的怀念和沟通的需要，便将这些思绪整理之后发布于网络，便成了最早的网络文学雏形。1994年国际互联网进入中国大陆，1995年即有了本土的文学网站，“橄榄树”、“花招”、“榕树下”、“黄金书屋”、“白鹿书院”等一大批文学网站如雨后春笋，相继问世，新浪、搜狐、雅虎、网易等大型门户网站及各种企业网站都开辟了“文学”视窗，社团几个人文学网站似“日出江花红胜火”，形成了网络文学“忽如一夜春风来，千
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/da10424191.html, 网络文学产业发展 作者：周梦真 来源：《青年文学家》2018年第29期 摘要：网络文学伴随着互联网的高速发展风生水起，凭借受众体、语言特征、新颖题材 等优势衍生出可盈利的文化产业链。但同时也面临模式单一机械化，艺术性和思想性缺失，成为商业价值的附属物，甚至不被主流文化认同这样的尴尬局面。要以理性、发展的眼光看待网络文学，在规范网络文学体系的基础上探求网络文学的未来发展趋势。 关键词：网络文学；影视化改编；网络文学影视评价机制 [中图分类号]：I206 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2018）-29-0-01 目前，网络文学已成为互联网时代中国文学市场中增速最快的领域，日渐显现出创作的交互性，语言的新颖开放性，正在引起广大网民和学术界的热烈讨论，逐步向主流文化道路靠近。作为一名从互联网上开始发表作品起步的作家，蔡骏的小说越来越清晰地显示着网络小说的特征，“希望通过自己的写作，振兴中国的通俗小说和类型文学，使之可以与欧美日本的同类分庭抗礼，这就是我在中国文坛的使命。”[1]网络文学作家唐家三少在中国首届网络文学周中指出，中华民族五千年的历史是创作的源泉，这是网络文学相对于欧美电视剧、日韩动漫优势所在。在写作时，要体现正能量和人文关怀，这样中国网络文学才具有世界影响力。 网络文学迄今走过了近二十年的发展时间，虽然还很年轻，但是从以往经验来看，改编成影视、游戏、动漫、周边的吸金能力节节高升，是互联网文化中最受欢迎的门类之一。拿网游来说，网络文学的感性色彩增加了游戏的故事性和神秘性，为网络游戏的开发提供了素材。例如独具东方魅力的玄幻小说《诛仙》改编成的同名网络游戏在某种程度上实现了娱乐与文化的有机契合，掀起了网络小说改成网游的热潮。 中国网络小说的改编机制位于世界前列，为中国故事的国际化提供了可能性。网络小说拥有大量的粉丝和极高的关注度，即稳定的收视群体。题材新颖，创意丰富，浅显易懂，迎合了大众趣味。网络小说和影视剧之间在情节和场景上有相似之处，二者都是讲故事的文艺活动，都通过媒介与受众互动，这样的属性为技术与审美的融合提供了可能性。近几年改编较为成功的几部作品很好的做到了以上几点。如《古剑奇谭》的一些场景就选自《山海经》，这是把中国民俗故事以影像化的方式呈现给观众。开放多元的网络小说为千金难买好剧本的荧屏产业提供了故事脚本和创作灵感，网络文学商业模式逐渐成熟。 美国导演伍迪·艾伦说：“把名著搬上银幕，最忌讳生搬硬套。”改编于瞎编，只有一字之差，质量却千差万别。看影视作品与阅读原著的艺术效果是不一样的，电影追求夸张华丽的视
《网络文学对当代大学生影响的调查报告》 专业班级： 学生姓名： 指导教师： 摘要：
随着网络文学的发展，我们很有必要了解中学生对网络文学的看法，看清网络文学对中学生产生了那些积极或消极的影响。 为此，我们小组就网络文学的定义及发展背景、主要内容、对中学生的影响作了初步研讨。 调查目的和意义： 了解网络给大学生带来哪些正面影响和负面影响，以引起学校、家长和大学生本人的重视。因而，引导大学生正确地认识网络和利用网络。并最大限度地消除网络对大学生的负面影响。 分析： 网络文学的产生，有其深远的社会背景。随着社会生活节奏的不断加快，人们获取信息的渠道更多、更便捷，网络的直观化，便利了许多读者，特别是年轻一代已经不大习惯静下心来阅读传统的纸质作品，而是更加愿意把看书的情感投入到网络中去，再说，网络上的信息在很多方面是传统文学刊物和书籍所无法比拟的， 使得传统文学作品受到了前所未有的挑战。并且，每个时代文学都有自己特定的表现形式，这是时代的要求，也是文学的进步。网络文学的产生，也有文学自身的因素。 文学自90年代失去轰动效应后，越来越显得萎靡不振，其主要的原因是文学本身的调整跟不上时代和社会发展的步伐，突出的表现是文学与现实生活的严重脱节。 有的作家不是深入火热的现实生活，而是习惯于闭门造车，一味地抒写自己的，表现自己内心的世界；有的作家故作深沉，玩弄技巧，使读者感到不知所云； 有的作家不是苦练，而是急功近利，进行大肆的恶意炒作、无休止的对骂。现时的传统文学存在的种种弊端，特别是对现实生活干预的乏力，使得人们对其逐渐失去了信心和耐心。 这样看来，伴随着网络的迅猛发展，文学的创作与批评，已经不再是作家与批评家的专利，由互联网催生的数以万计的网络写作者
２０１７年网络文学市场深度分析报告
●经历20余年发展，网络文学市场从萌芽走向成熟 1）网络文学是以网络为载体而发表的文学作品，随着网民的快速增长及渠道的丰富，网络文学从早期相对小众阅读形式逐步成长为移动互联网时代的大众娱乐形态；写作及阅读门槛低、获取快、互动强的特性使得网络文学在“快生活”的当下成为传统文学市场的生力军。 2）增长势头迅猛，网络文学付费阅读习惯正在养成。2016 年我国数字阅读行业市场规模同比增长25.0%已经120亿元，而在打击盗版、付费渠道便捷化等因素推动下，付费阅读习惯正在快速养成。 3）网络文学商业模式逐步成熟，付费阅读、IP授权改编、广告等模式纷纷涌现，网络文学市场方兴未艾。其中阅读付费规模最为庞大，是营收主要来源，以订阅为主，配合各类道具和打赏形成付费体系。版权改编是弹性最大的市场，优秀IP 可改编成电影、电视剧、网络剧、游戏等多种衍生形式，改编费用或将是一匹黑马，成为网文平台的营收主力。广告收入虽然体量微小，但是针对投放能提高平台与广告商双方的商业价值。 ●头部内容相对稀缺，流量是重要竞争资源 1）网络平台成本主要有渠道和内容两部分：内容成本主要为支付给作家的费用，包括稿酬、网站奖励以及粉丝打赏分成等。渠道成本主要指的是用户获取成本，相较而言拥有自身渠道的平台如阅文集团（腾讯渠道）成本占收入比重相对较低，而掌阅等平台相对较高； 2）影视剧、游戏等内容形态头部效应非常显著的，网络文学市场虽然有所减弱但是头部效应依然明显，头部文学作品依然是稀缺资源，从当前竞争格局来看，阅文集团在网文内容、特别是头部内容方面遥遥领先； 3）更进一步，网文的核心源头——网文作家数量呈现出年轻化、职业化的趋势，网文作品数量及质量均有望保持在较高水平。 ●付费阅读助力网络文学市场高增长，IP变现是弹性所在 1）在用户持续增长、付费意愿持续改善之下，网付费阅读市场有望持续保持高增长；同时得益于网络文学较高的IP价值，版权市场规模有望持续扩大； 2）我们预计在付费阅读、IP授权及广告等收入推动下，2020年国内网文市场规模将达到344亿元，5年CAGR 39%，其中付费阅读是主要的收入贡献来源。 ●阅文集团领跑、平台竞争激烈，差异化路线或是新平台胜出之道 1）按照收入、用户数、内容数量等指标，国内排名靠前的网络文学平台分别是阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学等。阅文集团是市场龙头，依靠腾讯渠道与优秀的内容资源占据了过半市场份额。除阅文集团外，其他平台市场集中度相对较低，看好未来各集团继续通过整合资源，进一步提升市场份额； 2）在内容及渠道向龙头集中的背景下，通过内容品类、渠道推广等方式寻求差异化或是新平台突围的可选路径，典型代表为平治信息。 ●投资策略：拥抱龙头，关注新兴平台崛起可能 1）我们认为，阅读付费市场前景广阔，日渐提升的阅读意识与付费意识将成为网络文学平台的推动力，2020年阅读付费市场规模预计可达300亿。IP改编市场对于头部IP的价值挖掘越来越完善与重视，改编市场对于优秀内容的需求将持续刺激网络文学平台的业绩，2020年乐观估计版权改编市场规模可达80亿，另广告市场规模虽小，但是可以提供潜在增量，创造平台与广告主的双赢。得益于付费阅读、IP授权以及广告等市场的蓬勃发展，网络文学市场有望持续保持高增长。 2）龙头公司在内容及渠道端优势将持续凸显，新平台通过内容及渠道创新仍有望脱颖而出，建议关注即将港股上市的网络文学平台龙头阅文集团，A股标的有掌阅科技（拟上市）、平治信息、新经典等。
论网络文学的现状及发展趋势 摘要：20世纪90年代以来，随着网络时代的到来、计算机技术的飞速发展和日益普及，网络文学作为一种新的文学样式已经引起人们的广泛关注。与传统文学相比，网络文学在写作方式、传播途径、接受特征等方面显示出崭新的特点。本文力图在信息网络、社会巨变这样一个大的时代背景下，对中文网络文学的起源、现状、特征、发展趋势等方面进行探讨，藉此对网络文学有一个较为准确的把握。本文分为六个部分。第一部分为引言。第二部分分析网络及网络文学产生、发展的社会文化背景。第三部分为网络文学对传统道德观造成的巨大冲击。第四部分探讨网络文学的特质，分析网络文学的缺陷。第五部分网络文学的现状及前景分析。第六部分为结束语。 关键词：网络、网络文学、现状、特性、缺陷、前景 一、引言 随着网络传播技术的发展，网络文学开始走进我们的生活，不断地冲击我们的文化意识，它正在悄无声息地影响或改变我们的社会生活方式、人际交往方式和文化交流方式。一波一波的网络阅读和出版狂潮显示着今日网络文学的繁荣发展。因此，对网络文学的现状以及未来发展趋势的研究显得尤为重要。 汉语网络文学的兴起最早源于海外的中国留学生。他们由于特定的文化疏离和对祖国的思念，产生对中文的留恋和相互沟通的需要。当时参与中文网的建设者都是理工出身的留学生，写作的目的主要为了交流，没有明显的专业性，这在一定程度上削弱了文学的美感，打破了文学的成规，但是却突出了文学活动自由交流的重要特色，为文学在现实生活中的成长另辟了一条新路。“1994年国际互联网进入中国大陆，接着开始有本土的文学网站加入国际互联网，从此，开始了国内网络的发展历程。1995年橄榄树文学网站成立、1996年我国第一个女子文学网站花招成立、1997年我国最大的中文原创文学网站榕树下在上海设立，它们走出了中国网络文学发展的第一步。至今，网络文学经历了十几年的风雨历程，是否已经走上正途或已取代了传统
国内网络文学网站的发展历程 从1994年我国得以走进互联网大潮开始，网络凭借其得天独厚的信息优势，潜移默化却强劲地刺激着网络用户的阅读兴趣和写作冲动，让我国的网络文学平台从最初的社区论坛和电子杂志，逐渐转变为风格迥异、有着不同阅读群和相同市场价值的文学网。传统的纸质文学载体的购买空间有限、传播速度慢等因素决定了其发展的局限，这也是造成传统作家缺少的间接原因。网络的特点则与传统纸质写作相反，网络的云存储和开放空间的特质，以及写作发表过程中的简单形式审核让人人都能成为写手，甚至摇身一变成为名利双收的大神、专业作家，激发了广大文学爱好者投身创作的冲动，也为各个文学网的迅猛发展提供了源源发展得动力。 提起我国网络文学的渊源，最早可以追溯到1997 年美籍华人朱威廉创办的中文原创网络文学网站——“榕树下”。作为当时国内文学网站的元始天尊，“榕树下”的阅读内容都是免费的，坚持以“纯文学”为宗旨，商业化还没有丝毫征兆。首发连载过包括《生命的留言—死亡日记》在内的一部部具有强大生命力的文学作品，此后相继成立的其他文学网站，如“文学城”、“卧虎居”、“黄金屋”等，同样不具备将文学
作品转换为经济收益的可能，这些网站的内容通过扫描实体出版物的手段，再将其电子版刊登在网站上，不具备一丁点的原创性，至于版权意识更是淡薄。20世纪90年代我国网络文学都处于萌芽状态，从创作到运营的各个方面都还不成熟，网站内容原创度低、写手创作热情不高，大多网站以资源共享的目的为主，再通过访问量的提高，来收取少量的广告费，导致运营资金匮乏，文学网站跟市场经济接轨更是遥遥无期。我国这种早期无盈利的文学网站模式一直持续到2000年纳斯达克大崩盘，世界经济泡沫的破灭直接导致很多免费网站无法生存宣告关闭，网络文学网站的运营者不得不重新规划其网站的定位和盈利模式，以期在激烈的竞争中谋取生存，国内的网络文学网站进行盈利模式的艰难探索，驶入的轨道主要有两条，一是进军线下出版行业，二是网上付费阅读，这是两种截然相反的盈利模式。 进军线下出版这一战线的先驱，是在千禧年红遍网络的文学网站“龙的天空”。2001年的时候，该网站出巨资筹建的线下出版部门，开始逐渐把网站的发展重心转移到传统出版业务上。随即“榕树下”和刚呱呱坠地的“幻剑书盟”也开始效仿，通过各自手段谋求与传统出版机构的合作。这种网站经营模式使得
网络文学全版权运营的现状、问题与展望 黄子祺201111082025 随着文化产业地位的日益增长和市值的不断扩大，越来越多的文化企业、互联网企业开始打通上下游、延长产业链，动漫、游戏、图书、影视等不同领域日趋融合、互为内容，围绕版权多次开发所形成的生态圈已经成为文化产业新的增长点。在这一过程中，优质的内容资源作为产业链的源头起着至关重要的作用，网络文学正是其中之一。几年以来的文化娱乐业热点即是明证，热播剧《步步惊心》、《甄嬛传》等；热销图书《盗墓笔记》、《泡沫之夏》等；热门手游《盘龙》、《唐门世界》等均改编自网络文学。围绕网络文学的产业链开发已经成为学界和商圈越来越重视的概念，然而，随着实践的不断深入越来越多的问题也暴露出来。网络文学全版权运营意义何在？又该如何进行？ 一、网络文学全版权运营的概念与背景 网络文学全版权运营是盛大文学有限公司前任CEO侯小强提出的概念，其核心是版权内容的生产与分销。按照《著作权法》规定，著作权人可享有发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利等17种权利。丰富的权利内容为多元化的产品开发奠定了法律基础，文学网站通过签约、代理、成立工作室等途径将版权经营的形式从线上发表延伸到了实体书出版、动漫动画、影视改编、游戏制作、衍生品授权、展览等等，形成了一次生产多次售卖的立体格局，引起涵盖领域极广、涉及著作权人权利极多而被称为全版权运营。 全版权运营是网络文学产业进一步发展的需要。经过二十余年的发展，网络文学产业一派繁荣：用户数2.74亿，年增长率17.4%，网民使用率44.4%1，仅盛大文学一家公司旗下的网站就拥有160万作家、600余万部作品、210亿字库存2。然而，对于一项近半数网民都在使用的应用而言，46.3亿元的市值显得太少了3，过低的利润率已经成为作为产业的网络文学进一步发展的绊脚石。低利润原因有二。一方面，网络小说付费阅读属于微支付，利润空间小。目前各文学网站主要采用的计费方式约每千字3-5分钱，以起点当红小说《全职高手》为例，购买全本普通会员约付人民币200元，然而对于535万字数和三年多的连载时间而言是名副其实的微支付，与实体书出版成本利润比不可同日而语。另一方面，猖獗的盗版进一步压榨了付费阅读的利润。数字时代的盗版本来就存在着速度快、规模大、代价低先天优势，且事前防范难、诉讼取证难，而作为读者的网民尚未形成尊重版权、付费阅读的习惯。盗版问题是互联网时代内容生产面临的通病，只有延长价值链才能将损失降到最低。此外，网络文学的特殊性使得规模经济的优势并不显著，横向扩张模式已不适应行业发展的新态势。规模经济是指从事单一产品的生产或经销的企业因规模的扩大而降低了生产或销售成本而导致的经济。而在网络文学业，一方面，由分工协作形成的规模优势大大减小。到目前为止绝大多数的网络文学仍是个体劳动的产物，这意味着一家公司旗下的 1第33次中国互联网络发展状况统计报告[R] 中国互联网络信息中心，2014 2盛大文学官网https://www.doczj.com/doc/da10424191.html,/ [EB/OL] 3姜莹. 网络文学市场规模达46.3亿过度逐利成发展绊脚石[N] 通信信息报，2014-02-28
网络文学的兴起与发展 王强 科技进步与艺术发展总是如影随形。随着互联网络的蓬勃兴起，网络文学正迅速成为新的重要文学现象。在互联网上，不仅有许多网络文学站点和个人主页，而且很有影响的国内网站如“新浪”、“网易”等，都专门开辟了“网络文学”频道，建立网络文学代表作品的链接，提供专门空间供网民评点网络文学作家及作品网上也出现了一批为网民所熟悉的网络文学新人。同时，许多报刊、广播电台开设“网络文学”、“文学在线”等专栏专版，连载、报道网络文学作品和最新发展态势；出版社近年来也出版了“网络文全”等多套数十本网络文学作品。 广义的网络文学分为三类样态：一类是已经存在的文学作品经过电子扫描或人工输入等方式进入互联网络；一类是直接在互联网络上“发表”的文学作品；还有一类是通过计算机创作或通过有关计算机软件生成的文学作品进入互联网络，如英国由“布鲁特斯1型软件”创作的电脑小说《背叛》，以及具有互联网络开放性特点、几位作家几十位作家甚至数百位网民共同创作的“接力小说”等。现在人们所说的网络文学多是指首次在网上“发表”的文学作品，包括那些经过编辑、登载在各类网络文学刊物的作品，个人主页、电子公告栏上不经编辑、个人随意发表的文学作品，以及一些电子邮件中的文学作品，甚至包括公共聊天室里具有文学性的对话等。这种网络文学又被称作“网络原创文学”。 中文网络文学最早出现在海外华人创立的网络文学刊物中，如海外中文诗歌通讯网、中文网络文学刊物《新语丝》等。发展到1998年，开始出现了一部很有代表性和影响力的中文网络小说《第一次的亲密接触》。这篇网络言情小说描摹了网上生活与现实生活的真实感受，使用了一些只有网民才熟悉的“网络语言”。加上笔法细腻，情感真挚动人，因而被誉为“网络上的《泰坦尼克号》”。不仅国内许多媒体都有摘录和报道，网上一些中文网站也频繁加以张贴。该作品在台湾被改编成电影，在大陆也成为畅销书。 国内的网络小说也不乏成功之作。1998年第六期《天涯》就刊登了一篇“佚名”的网络小说《活得像个人样》。小说生动讲述了在电脑公司工作的年轻职员“我”与女友碎碎的故事和与网友从网上交谈到现实交往的经历。1999年在网上“发表”、2000年出版的长篇网络小说《晃动的生活》，以一位现代都市女性良三对自己生活成长经历的回忆，讲述了生命历程中亲情友情爱情的甘苦，塑造了大马、伊五、李威兄弟等性格鲜明的人物形象，被许多网友称为1999年度最佳网络小说。 网络文学是一种互动式的大众文学。如接龙小说的出现，就充分体现了互联网络开放性、即时性、互动性特点，使文学创作变成了一项集体参与的文学活动。1997年4月，加拿大在互联网络上举办了一个“全国小说”的写作活动。参加活动的作家一共有十二位，代表加拿大全国十二个省区的作家。十二位知名作家围绕“跨国故事”这一主题在十二个小时内完成了一篇集体创作的小说。由于这篇“全国小说”写作形式别开生面，引起许多加拿大人的兴趣。国内网站也有这种活动。1999年1月开始，新浪网与《中华工商时报》联合举办为期一年的接龙小说活动。小说题目为《网上跑过斑点狗》，第一部分由一批青年作家写作，其余由网民和读者共同续写。小说试图反映互联网给人类带来的冲突与影响，揭示虚拟社会与现实社会之间的矛盾与冲突。后来因网民反应不积极等原因而夭折了。 网络文学篇幅相对较小，传播非常迅速。篇幅较小，一方面是因为许多创作者的创作动机是有感而发、即兴创作，还有的受上网时间限制，另一方面从接受者来说，网民们没有时间和兴趣浏览那些长篇大论的东西。为了吸引网民的兴趣，一些网络作家坦陈，在从事网络文学写作时，需要不停地抖一些小包袱，三五百字就来一个小包袱，大的情节转折就来一个大包袱。网络文学的长度，就网络小说而言，目前一般为一千五百字到五千字，两三万字的
中国网络文学发展趋势研究报告 目前而言，网络文学的发展仍然面临着巨大的问题，而纵观网络文学的发展史，是一部文学向金钱不断妥协的商战史。作为日益成长为文学主体的网络文学虽然已经发展壮大，但却一直没有解决一个致命问题，那就是文学性。当前的网络文学有着大量的言情，军事，玄幻等大众题材的文学作品，但是对于文学本身——人对自身和社会的思考——却几乎没有涉及。其直接结果影响着社会人民群众的思想，也让网络文学沦为了和食后饱腹的便当一样的东西——这在信息时代是不可避免的问题，但也是一个严峻的挑战。 中国产业信息网发布的《2011-2015年中国网络文学市场专项调研及发展趋势研究报告》共十一章。首先介绍了网络文学相关概述、中国网络文学市场运行环境等，接着分析了中国网络文学市场发展的现状，然后介绍了中国网络文学重点区域市场运行形势。随后，报告对中国网络文学重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络文学行业发展趋势与投资预测。您若想对网络文学产业有个系统的了解或者想投资网络文学行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章网络文学的相关概述 第一节网络文学的概念及分类 一、网络文学的基本定义 二、网络文学的分类情况 三、中国网络文学的早期历史 四、中国网络文学的商业化发展 第二节网络文学与传统文学的区别分析 一、存在方式的比较 二、创作模式的比较
我国网络文学在产业兴盛与事业繁荣的局面下，呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的三大发展趋势，同时，也面临着如何向多终端拓展、从“渠道” 向“内容”为王过渡、从“顺应”向“引领”大众文化转变等问题。 网络文学，既是一项蓬勃的文化产业，又是一项新兴的社会事业。近五年来，我 国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。 目前，国家在战略层面已形成了对网络文学发展的支持与管理。有从宏观政策上 对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”的倡导，更有从顶层设计上推动网络文学主流化的引导思路和促进网络文学健康发展的具体规划。 在产业兴盛与事业繁荣的局面下，我国网络文学呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的发展趋势，同时，也面临着如何“向多终端拓展” “从渠道向内容为王过渡”“从顺应向引领大众文化转变”的重要课题。 一、融入生活社交：网络文学向移动阅读与多终端拓展 网络文学在全民阅读的国家战略和移动互联的变革力量双重促进下，迎来了爆发 式的增长。阅读习惯改变和阅读载体拓展，这两方面使得网络文学产业更加深入地融入了用户的生活和网络社交随着移动互联网和智能终端的飞速发展，人们的阅读习惯发生了又一轮改变，越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端上进行阅读。首先，移动设备的便携性和4G 网络的高速传输，满足了用户在碎片化时间随时随地进行阅读的需求;其次，移动终
端阅读软硬件的提升，使得用户阅读体验不断优化，远超PC端的体验;同时，移动终端支付手段的便利化，提高了用户对网络文学作品的付费意愿。据百度大平台数据显示，我国“用户的网络文学消费向移动端的转移非常明显，移动端的搜索指数占比已经超过80% ，而且在持续增加”。据调查②显示，移动端为网络文学阅读的主要渠道，其阅读时间以近4 倍的幅度领先PC 端。其中，微信、微博、贴吧等社交渠道是用户关注网络小说最主要的三个来源，分别占38.1% 、25.5% 、24.1% 。 移动互联网时代，数字阅读与网络文学产业渠道的主要载体已经由线下和PC 端转移至移动终端。2015 年第二季度，QQ 阅读5.0 版推出，特色在于通过图书推荐优化用户阅读体验，以新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变;阅文集团、掌阅科技等多家网文企业透露电子阅读器战略，打造精品阅读终端。然而，在网络文学产业向移动互联网领域拓展的应用和终端推广过程中，还有两方面问题值得注意： 一方面，由于网络文学产业渠道在由PC 端向移动终端拓展，那么对于移动端的阅读类应用，最重要的就是将自身在PC 互联网的门户网站优势转移到移动互联网上。在PC互联网时代，网页切换的操作成本极低，用户很可能会同时访问多个网文网站。但在移动互联网时代，由于阅读类应用提供的内容重复率高，用户通常不会使用多款类似产品。因此，网络文学产业在移动端的渠道发展中必然会出现中心化和结构化的趋势，阅读类应用须充分运用其在阅读体验、内容资源、用户资源或渠道入口等方面的任一优势，在市场成熟之前争取第一时间抢占移动终端。另一方面，不同移动终端、不同操作系统之间内容产品呈现方式的多元化与同步切换，已经成为必然趋势。
2016年中国网络文学行业规模现状及态势分析 一、中国网络文学市场现状 图表2012-2016年中国网络文学市场规模变化情况 数据来源：产研智库 2015年中国网络文学市场规模达到70亿元，环比上涨25%。随着网络文学市场加速发展的时代到来，预计2016年国内网络文学市场可达到90亿元，环比上涨28.6%。2015年互联网巨头争相布局网络文学市场，希望通过改编网络文学产品，向影视作品、手游、动漫等行业扩展。泛娱乐产业的快速发展，拉动网络文学市场的持续高速增长，并给作家带来更多的收益。
图表2012-2016年中国网络文学用户规模变化情况 数据来源：产研智库 2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿，用户渗透率达到51%，渗透率首次过半。预计2016年国内网络文学用户会达到4.5亿人，较2012年，用四年的时间翻了近一倍，届时的渗透率将达到64.3%。众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，在成为爆款的作品同时，还给网络文学市场引流，带来更多的读者，进一步提高用户规模。 二、中国网络文学市场结构
图表2015年数字阅读用户覆盖率分布情况 数据来源：产研智库 在全民阅读的精神指导下，2015年网络文学用户有较大幅度增长，企业数字阅读用户覆盖率也有明显提升。其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达90.29%，总覆盖率排在第一位；掌阅用户覆盖率达到全行业的38.94%，总覆盖率排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展，覆盖率达到20.78%，排名第三。
图表2015年网络文学PC端覆盖人数 数据来源：产研智库 从2015年PC端覆盖人数可以看出，创世中文网、起点中文网和晋江原创网月度覆盖数都超过1300万，位列三甲，成为第一梯队；17K小说、小说阅读网的月度覆盖人数达到500万以上，成为第二梯队；潇湘书院、起点女生网、腾讯读书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过400万，成为第三梯队。
2020年网络文学行业市场投资调研分析报告
目录 中文网络文学走过23年了，你真的熟悉它吗？ (5) 1995-2002：艰难的探索，草船借箭欠东风 (7) 网络文学从个人主页和BBS发轫，逐渐走向专业文学网站 (7) 互联网普及率低，费用昂贵、网速慢，文字阅读需求高 (9) “定纷止争”的版权制度，奠定文学作品商业价值 (12) 变现模式不清，“幻剑书盟”取代“龙的天空”成为市场霸主 (13) 2003-2012：付费时代开始，盛大资本入局 (16) 网络文学商业逻辑落地，起点中文网依托强运营能力脱颖而出 (16) 手机上网比重攀升，移动阅读市场潜力初步释放 (23) “净网行动”展开，盗版诉讼流程步入正轨 (26) 2013-2018：“传说结束了，历史刚刚开始” (28) 起点创始团队出走，腾讯文学异军突起 (28) 移动阅读市场群雄逐鹿，付费用户的拓展是下一城 (30) 比赛进行到IP全产链对决，阅文内容资源优势突出 (36) 盗版集中打击加强商业壁垒，“净网行动”有助于头部集中 (38) 内容资源壁垒难以模仿，2022年行业规模预计达283亿 (40) 网络文学作品兼具类型化和交互性，正版市场尚有很大空间 (40) 网络文学行业腰部作者是内容持续性的核心驱动力 (42) 投资建议 (44) 风险提示 (45)
图表目录 图表1：网络文学行业发展变迁史图示 (5) 图表2：金庸作品展示图 (7) 图表3：龙的天空首页展示 (9) 图表4：1997年至2002年网民规模及互联网普及率 (10) 图表5：1997年至2002年中国大陆网站数 (10) 图表6：1997年至2002年计算机互联网接入情况 (11) 图表7：1997年至2002年用户认为网络令人失望的地方 (11) 图表8：2018年中国网络版权保护大会现场 (13) 图表9：直到今天，幻剑书盟在网络文学界仍有一定的影响力 (14) 图表10：起点中文网创始人履历及背景 (17) 图表11：盛大文学收购及扩张进程 (18) 图表12：盛大文学2008年至2012Q1归母净利润情况 (18) 图表13：盛大文学2008年至2012Q1归母净利率 (19) 图表14：盛大文学2008年至2012Q1营收情况 (20) 图表15：盛大文学线上业务构成 (20) 图表16：盛大文学2008年至2012Q1付费率 (20) 图表17：盛大文学2008年至2012Q1ARPU (21) 图表18：盛大文学2008年至2012Q1毛利率 (22) 图表19：盛大文学2009年至2012Q1版权成本情况 (22) 图表20：盛大文学2008年至2012Q1销售费用率及管理费用率 (23) 图表21：2003年至2012年网民规模及互联网普及率 (24) 图表22：2006年至2012年手机网民规模 (24) 图表23：盛大文学云中书城2011界面 (25) 图表24：持续至今的“净网行动” (26) 图表25：腾讯文学旗下网站图示 (28) 图表26：盛大文学管理层结构 (29) 图表27：网络文学公司价值链 (29) 图表28：阅文集团的诞生 (30) 图表29：2013-2018H1网民规模及互联网普及率 (30)
浅析“网络文学“当前兴起的原因 作者：梁纪委 内容提要;“网络文学“是以网络为载体而发表的文学作品在当前兴起，原因有四：其一是网络的大发展和网络文化的传播；其二是党和政府的政策引导；其三是写作形式的变化和发展结合网络文明发挥作用；其四是“网络文学”自身一些特点迎合了一定读者的口味，且互动性较强和传播速度较快。从突破传统的发展模式中，“网络文学的自身一些特点更能拓展相关领域，打牢文学兴盛基石。 关键词：网络文学当前兴起年轻读者 “网络文学“是以互联网为展示平台和传播媒介，借助相关互联网手段来表现文学作品及含有一部分文字作品的网络技术产品，在当前成为一种新兴的文学现象，并快速兴起。借助强大的网络媒介，”网络文学“作品具有多样性、互动性和知识产权保护难等特点，又决定了其易于传播和著作权保护脆弱等特点。“网络文学”作品的作者都接受过传统文化的熏陶，网络文学与传统文化并不是对立的两极，在文学现象不断发展创新中，组成了相互渗透的有机体系。人类进入信息化的今天，人民群众的衣食住行等领域中，网络文明也在随着经济社会的发展不断渗透其中，高科技不断给人类带来的不但是生活方式的便捷，更引领人们走进了“文学形式多样、图文并茂、形象性强、互动性高、文学写作方法方便”的神奇网络殿堂。党和政府在文化政策的落实过程中，更加注意利用互联网传播优秀的民族文化，制定相应的体制机制，科学、合理、健康的使用网络，来更好的促进文化大发展大繁荣。传统的文学作品诸如诗歌、散文、小说戏剧等文学体裁经过作者的反复思考、写作和润色，出版单位更是严格把关和要求，更是要求文稿的质量符合相关的质量要求，方可在报纸等刊物发表，对一个写作的作者来说文学素养要求较高，而“网络文学”的相关作品不需要什么程序把关，现写现发表的特点较为突出，从某种角度看似乎颠覆了传统的写作形式，反之这样想来，也就决定了其更易于传播和兴起。“网络文学”作品有着“出炉快”、“直接性强”、“迎合大众口味”、“互动性强”等特点，似乎有着与传统文学与众不同的生命春天，综上所述；“网络文学”作品的兴起已成为一个不争的事实，同时我们更不能忽视的是；传统文学的发展也推进了“网络文学”
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告 2018年2月
目录 一、概要 (8) 1、行业层面：是否好行业 (8) （1）网络文学付费市场：未来空间大 (9) （2）商业模式：分成模式更为健康 (10) （3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12) 2、公司层面：是否好公司 (14) （1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14) （2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15) ①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15) ②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16) （3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17) ①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17) ②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18) 3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19) （1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19) （3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21) 二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22) 1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22) 2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24) （1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24) （2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25) 3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26) （1）网络文学阅读市场 (26) ①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26) ②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增 长率达31% (27)
浅谈网络小说的发展Last revision on 21 December 2020
浅谈网络小说的发展 网络，已成为我们现实生活中的一个重要组成部分。网络技术的飞速发展给人们的阅读行为带来了一场革命催生出了一种新型的文化类型——网络文学，书籍与网络正在彼此冲击中逐渐融合。 一、网络文学发展的原因 (一）、缘于互联网的降临，为文学发展开创了一个前所未有的历史阶段。互联网最大的优点是给人们提供了无限的自由，尤其是最大限度的言论自由。而网络文学最大的诱惑正是在于这种自由给予人们的种种享受：网络文学同纸质文学相比，它免除投稿——审稿——退稿这一颇挫人锐气的过程，因为它对热衷于文学的人而言是来者不拒，热爱文学的人可以随心所欲地拼凑文字，可以挖空心思去创作前所未有的文学作品。在大众审美文化的意义上，互联网成为人类继广播和影视之后最具大众性的文化媒体，也是“读图时代”最具影响力的文化感官。 互联网另一个突出的特点就在于人们通过它足不出户就可以接触到社会上的方方面面，与其他人进行情感与理智的交流，因此它在很大程度上缓解了写手们因僻居静室，埋头苦思而产生的孤寂和落寞。写手们在尽可能的情况下，在普通生活和艺术创作之间寻得一种可贵的平衡。互联网上丰富的资源对创作的帮助不言而喻，比如说我们要查找某一句话的出处，某一作品的版权信息，在互联网上却只需几分钟就可以完成了。互联网还有一个突出的特点就在于互联网覆盖全球的庞大规模使作品有机会接触更多的读者，从而创造出更大的社会效益。 （二）、网络文学便于操作 它主要体现在网络文学的三大特征上：自由性、快捷性、恣意性。 1、网络文学的本质特征是自由，它不依赖传统纸面媒体，不需要占用有形的纸面文化资源。自由的写作、阅读、交流，正是文学在网络空间里得以缘起的吸引力。电子数码信息图像，打破了时空的界限，具有无限的开放性，为各民族文学艺术的相互融合发展创造了前所未有的条件。网络文学有发布方式也是自由的，可以在网上文学期刊发表、也可以在个人网页发布、讨论区张贴、电子邮件传播等，不需要编辑、主编、文化官员的审查的，它是一种自由的文学。网络自由，在很大程度上表现为BBS上的自
中国网络文学用户调研报告 （2010年12月） 中国互联网络信息中心
报告目录 第一部分报告介绍 (6) 第一章网络文学调查背景及方法 (6) 1.网络文学调查背景 (6) 2.网络文学研究名词定义 (6) 3.调查方法介绍 (7) 第二章主要研究发现 (8) 1.整体网络文学用户分析 (8) 2.细分网络文学用户分析 (9) 第二部分网络文学使用状况 (10) 第一章网络文学市场分析 (10) 1.网络文学用户规模 (10) 2.网络文学市场发展宏观环境 (10) 3.网络文学市场问题 (13) 第二章网络文学用户分析 (15) 1.性别结构 (15) 2.年龄结构 (15) 3.学历结构 (16) 4.职业结构 (16) 5.收入结构 (17) 6.城乡结构 (18) 第三章网络文学用户阅读行为分析 (19) 1.阅读设备 (19) 2.阅读地点 (20) 3.阅读习惯 (20) 4.阅读频率 (21) 5.阅读时长 (22) 6.使用网站 (22) 7.文学网站获知渠道 (23) 8.网络文学使用年限 (24) 第四章网络文学用户阅读消费行为分析 (25) 1.付费阅读比例 (25) 2.阅读花费 (25) 3.支付方式 (25) 4.不付费原因 (26) 5.付费意愿 (27) 6.付费模式选择 (27) 第五章网络文学用户心理认知分析 (29) 1.网络文学选择要素 (29) 2.文学类型偏好 (29) 3.文学网站选择要素 (30)
4.文学网站类型偏好 (30) 5.用户对网络文学的态度 (31) 6.用户对网络文学改编或出版的态度 (31) 第六章网络文学细分用户分析 (33) 1.青少年网络文学用户分析 (33) 2.男女网络文学用户分析 (35) 3.城乡网络文学用户分析 (39) 4.手机网络文学用户分析 (41) 5.主要文学网站用户分析 (45) 第七章网络文学用户互联网使用分析 (48) 1.网络文学用户互联网应用 (48) 2.网络文学用户网络游戏使用分析 (48) 第三部分报告总结 (52) 第一章网络文学用户特征总结及运营建议 (52) 1.关注用户的碎片娱乐时间 (52) 2.挖掘文学网站的媒体价值 (52) 3.重视移动阅读市场培育 (52) 4.细分用户市场，开展差异化营销 (52) 5.正确引导类型化写作 (53) 第二章网络文学行业发展建议 (54) 1.学生用户占主体，内容监管尤为重要 (54) 2.注重网络写作者素质提升 (54) 3.政策与技术并重，打击侵权盗版 (54) 4.加强宏观协调，促进产业链各环节资源共享 (54)