《国际贸易实务》试卷 B
一、名词解释：（每小题3分，共15分）
1、共同海损
2、汇票
3、不可抗力
4、提单
5、贸易术语
二、判断（每小题1分，共20分）
1、出口货物1000打，采用信用证方式付款，卖方实际交货950打，按
“UCP600”规定，买方无权提出异议。
2、运输标志和指示性，警告性标志均要在运输单据中标明。
3、按“以毛作净”计算商品重量的标准应是商品的毛重。
4、按“UCP600”规定，用于信用证金额或数量之前的“约”数应解释为
不超过10%的增减幅度。
5、按《2000通则》规定，C组贸易术语均由买方负责签订运输合同。
6、我出口某大宗商品，如按CIF班轮条件成交时，我方须用班轮装运货物。
7、按CIF条件出口，由卖方保险，如货物在海运途中受损应由卖方向保险
公司索赔。
8、海运提单，铁路运单，航空运单都是物权凭证，都可以通过背书转让。
9、提单日期通常是指装船完毕的日期。
10、船公司在承运黄金、白银、玉雕等货物时，通常按A V标准计收运费。
11、所谓“仓至仓条款”就是指船公司负责将货物从装运地发货人仓库运
到目的地收货人仓库的运输条款。
12、在出口业务中，保险单日期不能迟于提单日期。
13、汇票、本票、支票都可分为即期和远期两种。
14、在承兑交单的情况下，是由代收行对汇票进行承兑后，向进口人交单。
15、托收是商业信用，所使用的汇票是商业汇票。信用证是银行信用，所
使用的汇票是银行汇票。
16、信用证有效期的延期，并不意味着装运期照此顺延。
17、援引不可抗力条款的法律后果是撤销合同，或推迟合同的履行。
18、由于国际贸易中大多采用装运港交货的条件，因此，在合同中规定检
验地点时应规定以“离岸品质，离岸重量”为准。
19、根据《公约》逾期送达的承诺，只要要约人默认，合同即成立。
20、根据英美法规定，承诺一经发出，在任何情况下都不能撤回。
三、简答：（每小题7分，共35分）
1．根据《公约》规定，构成一项有效接受应具备哪些条件？
2．以图解方式说明D/A支付方式的程序。
3．简述构成国际多式联运应具备哪些条件？
4．试述CIF与CIP的主要区别。
5．买卖合同中的单价条款包括哪几项内容？举例说明。
四、计算：（6分）
有一批货物运往非洲某港，共计200箱，每箱体积为25×30×50厘米，每箱重量为40公斤，计收运费的标准是W/M，等级为8级，查去非洲航线每运费吨的基本运费为120美元。燃油附加费率为40%，港口拥挤附加费率为20%，试计算该批货应付运费多少？
五、案例分析：（每小题8分，共24 分）
1、我某公司向科威特K公司出口冻羊肉50公吨，每公吨CIF价2000美元，合同规定数量可增减10%，买方K公司按时开来信用证，证内规定：数量约（about）50公吨，总金额100，000美元。我国某公司发货时，按合同和信用证规定，实际装运55公吨，缮制的商业发票表明：数量55公吨，总金额110，000美元。当我某外贸公司持单办理议付时，却遭到银行拒付，试问按《UCP600》，银行是否有权拒付？说明理由。
2、有一份CIF合同，货物已在合同规定的时间和装运港装船，受载船只离港4小时后触礁沉没。第二天，当卖方凭手中持有的提单、保险单、发票等装船单据要求买方付款时，买方以货物全部损失为理由，拒绝接受单据和付款。试问，在上述情况下，卖方有无权利凭规定的单据要求买方付款？为什么？
3、我某公司向美商出口一批货物，合同规定8月份装船，后国外来证将装期改为不得晚于8月15日。但8月15日前无船去美。我立即要求外商将装期延至9月15日前，随后美商来电称：同意装期展延，有效期也顺延一个月。我于9月10日，装船完毕。15日持全套单据向银行办建议付，遭银行拒付，问银行有无拒付的权利?为什么?
《国际贸易实务》B卷答案
一、名词解释
1、共同海损是指载货的船舶在海上遇到灾害、事故，威胁到船、货等各方的共同安全，为了解除这种威胁，维护船货安全，或者使航程得以继续完成，由船方意识地、合理地采取措施，所作出的某些特殊牺牲或支出某些额外费用，这些损失和费用叫共同海损。
2、汇票是出票人向受票人签发的，要求其见票时或在将来固定时间，或可以确定的时间，对受款人支付一定金额的无条件的书面支付命令。
3、不可抗力：指在合同签订以后，不是由于任何一方当事人的过失或疏忽，而是发生了当事人所不能预见，也无法事先采取预防措施的意外事故，以致遭受事故一方不能履行或不能如期履行合同的义务，有关当事人可免责。
4、提单：承运人或其代理人在收到货物后签发给托运人的一种证件，它体现了承运人与托运人之间的相互关系。是承运人或其代理人出具的货物收据。
5、贸易术语（Trade Terms）又常把它称为价格术语。是指用一个简短的概念或几个外文缩写的字母来表示价格的构成以及买卖双方在货物交接过程中有关手续，费用和风险的责任划分。
二、判断
1错2错3对45错6错7错8错9对10对
11错12对13错14错15错16对17对18错19错20对
三、简答
1、构成一项接受必须具备的条件：
①接受必须由特定的受盘人作出
②接受必须表示出来
③接受必须与发盘相符
④接受必须在发盘的有效期内送达发盘人
2、
3、国际多式联运是指按照多式联运合同，以至少两种不同的运输方式，由多式联运经营人负责把货物从一国境内接运货物的地点运至另一国境同内指定交付货物的地点。
4、CIP与CIF的不同点①主要是适用的运输方式不同，CIP术语可适用于任何运输方式，包括多式联运；而CIF术语只能用于海运和内河运输。②交货地点以及买卖双方风险划分的界限也不同，CIP术语的卖方是在出口国的指定地点交货买卖双方风险划分的界限是在指定地点的承运人；而CIF术语的卖方是在出口国的装运港交货，买卖双方风险划分的界限是在装动港的船舷。③卖方承担的责任费用，以及需提交的单据也不同。
CIP与CIF的相同点在①于它们的价格构成中都包括了运费和保险费，所以按这两种术语成交，办理运输手续和保险手续，支付运费和保险费都卖方的义务，而货物自装运地到目的地运输途中的风险都是由买方承担的。②按这两种术语签订的合同，都属于装运合同。
5、单价由计量单位、单位价格金额、计价货币和贸易术语四部分构成。
例：每公吨120港元CIF香港
四、计算
每箱W=40公斤=0.04公吨
每箱M=25×30×50=37500立方厘米=0.03 75立方米
W＞M，所以按W计收运费
运费=基本运费×（1+附加费率）×运费吨
=120×（+40%+20%）×0.04×200
=1536（美元）
五、案例分析
1、按“500”规定：凡“约”或类似词语用于有关信用证金额或数量前，有10%的增减，我多装2公吨也可以，不过来证紧额前并无“约”，所以，如持22公吨的发票和8800美圆的汇票向银行办理仪付，肯定不行。因此，在签约时数量为约量，则来证的金额也应有相应规定。否则，不能多装。特别是对外汇紧缺和管制严格的国家尤应如此。
2、CIF合同只要卖方按合同规定的时间在装运港把货物装上往目的港的船只上，付清运费和保险费，提供符合合同规定的提单、保险单、发票及有关单据，卖方就履行了他的义务，至于货物装船后的风险和额外费用均与卖方关系。本例中货物在离港后4小时触礁沉没，卖方不负任何责任。只要卖方持有规定单据，买方必须凭单付款。CIF合同买方责任是：受领卖方所提供的符合合同规定的各项单据，并按照合同规定支付价金。自货物在装运港船越过船舷时起，负担货物的一切风险
3、有。信用证的修改必须经过开证行修改，开证申请人无权修改。
一、单项选择题(10分，每题1分，请将所选项前的字母填在题后的括弧中) l，依据《联合国国际货物销售合同公约》，如果卖方宣告合同无效，他仍可以要求买方：( ) C. 损害赔偿 2．中国甲公司与外国乙公司签定了出口一批水果的合同，双方约定货到验收以后付款。货 到买方验收时发现水果总重短少10％，且抽样检查每个水果的重量也低于合同规定，B公司于是拒绝付款也拒绝收货。后来水果全部腐烂。请问，本案中水果腐烂的损失应由谁承担? A．乙公司 3．不清洁提单是指单据上附有声明货物及(或)包装有缺陷的附加条文或批注的提单。那么， 注明( )的是不清洁提单。 D．外包装有汕渍和水渍 4．中国人民保险公司海洋运输货物保险条款规定的基本险别不包括( ) B．战争险 5．《服务贸易总协定》不适用于( ) B．政府提供的职务服务 6．首次提出专利定义和保护期限的多边国际协议是( ) C. 《与贸易有关的知识产权协议》 7．《2000年国际贸易术语解释通则》中，卖方承担义务最大的术语是( ) C. DDP 8．现代历史上最初形成的国际货币制度是( )。 A．金本位制 9．在国际税收实践中，来源地国家征税的条件是( )。 D. 对非居民来自本国境内的经营所得征税，必须以非居民在来源国境内设有常设机构为前 提条件 10．《联合国国际货物销售合同公约》不适用于下列哪种情况引起的争议( )。 D．合同的效力 二、多项选择题(10分，每题2分，请将所选项前的字母填在题后的 1．《汉堡规则》对于《海牙规则》的改进包括( ) A. 承运人责任起讫B．承运人赔偿责任限额 C. 诉讼时效D．保函效力 2．在国际货物销售中，货物检验方面通行的惯例是( ) A. 以装运货物的卖方出具的商检证明作为议付货款根据 C. 货到目的港后，买方有复检权，及在索赔期提出质量异议权 E. 以当事人双方同意的第三人检验结果作为货物质量的最终依抓 3．与原有的知识产权保护国际公约相比，《与贸易有关的知识产权协议》新增加的内容有( ) A．规定专利保护期限为20年 B．规定了专利的定义、范围 D. WTO成员知识产权保护最低标准 E．某些版权作品享有租借权 4．属于WTO金融服务规定调整范围的金融服务有( ) A。一成员国公民到另一成员国境内存款，兑换外币 B．一成员国的银行到另一成员国境内开设银行 D．一成员国境内的另一成员的保险机构出售保险 E．一成员国的证券机构到另一成员国境内经销证券 5．国际上关于外国投资者待遇的标准有( )
品牌管理 试卷五 （试题） 一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。 1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌而产生的所有联想被称为 A.品牌定位 B.品牌识别 C.品牌传播 D.品牌联想 2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说法正确的是 A.品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低 B.品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低 C.品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多 D.品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低 3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为 A.消费惯性 B.延期效应 C.拉动效应 D.品牌延伸 4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品牌定位中的 A.属性基点 B.档次基点
https://www.doczj.com/doc/da5932115.html,P基点 D.认知基点 5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为 A.阶梯定位法 B.扩散定位法 C.点证定位法 D.强势定位法 6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是 A.识别独特原则 B.造型简练原则 C.时代延伸原则 D.暗示功能原则 7、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称称为 A.明喻式名称 B.隐喻式名称 C.空瓶式名称 D.象征式名称 8、根据3-D营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注 A.品牌的联想 B.顾客整体体验 C.品牌的营销 D.顾客的忠诚度 9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在品牌营销推广手段应注重运用 A.广告 B.销售促进 C.人员促销 D.公关与宣传
《初级会计学》复习题 一、填空题： 1 会计的基本职能主要有：会计核算、会计监督。 1、会计核算的基本前提包括：会计主体、持续经营、会计分期和货币计量。 2、会计方法包括会计核算、会计分析、会计考核、会计预测和会计决策。 3、企业资产的价值必须等于负债与所有者权益之和。 4、负债预期会导致经济利益流出企业。 5、会计预测是可行性研究的重要组成部分。 6、会计科目按核算指标的详细程度，可以分为总分类科目和明细分类科目两类。 7、“待摊费用”和“预提费用”都是属于跨期摊配账户。 8、银行存款的清查是采用与开户银行核对账目的方法进行的。 9、原始凭证的审核包括审核原始凭证的真实性、合法性、合理性、完整性、正确性 和及时性。 10、“借贷记账法”的记账规则是：有借必有贷、借贷必相等。 11、选用适当的会计核算组织程序，对科学地组织本单位的会计核算工作具有重要 意义。 12、财务报告主要包括对外报送的会计报表、会计报表附注和财务情况说明书。 13、更正错账的方法一般有划线更正法、红字更正法、补充登记法三种。 14、成本项目一般包括直接材料、直接人工、制造费用等项目。 15、资产负债表的理论依据是资产=负债+所有者权益。 16、会计账簿按用途分类可以分为序时账簿、分类账簿和备查账簿。 17、一项同时涉及现金与银行存款之间的收付经济业务，一般只填制付款凭证。 18、不涉及企业货币资金的经济业务，一般只填制转账凭证。 19、资产负债表中，负债类项目是按其承担经济义务期限长短的顺序排列。 二、单项选择题： 1、（ C ）是指会计核算和监督的内容。 A、会计职能 B 、会计本质 C 、会计对象 D 、会计方法 2、某企业资产总额为100 万元，用银行存款30 万元购入材料，生产产品领用原材 料 10 万元，此时资产总额为（ D ）。 A、60 万元 B 、140 万元 C 、70 万元 D 、资产总额不变 3、企业向银行借入50 万元，直接偿还前欠外单位的材料款，这项业务引起企业 （ D ）。 A、资产增加 50 万元 B、负债增加50万元 C、资产和负债同时增加50 万元 D、负债总额不变 4、下列属于负债类科目的是（ A ）。 A、预收账款 B、预付账款 C、待摊费用 D、累计折旧 5、若“应收账款”账户借方余额为500,000 元，“坏账准备”账户贷方余额为2500 元，则“应收账款净额”为（B）。 A、500,000 B、497,500 C、502,500 D、2500 6、下列不属于按用途和结构分类的账户类别是（ A、资产账户 B、资本账户 C、财务成果账户 D、调整账户 7、下列属于资产类科目的是（ A ）。 A、预付账款 B 、预收账款 C 、应付账款A ）。 D 、实收资本
品牌管理 第一章品牌概论 一．品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。P3 二．品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。P4 三．品牌的种类：产品品牌、服务品牌P12 四．其他类型品牌类型：个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。P15 第二章品牌核心价值与品牌定位 一.品牌的核心价值：品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独 特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。 二.品牌的定位：定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中 确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。P24 三.品牌的定位策略（课本有8种，授课讲20种）：1.功效定位 2.品质定位 3.情 感定位4.企业理念定位 5.高级群体定位 6.首席定位7.自我表现定位8.质量价格定位9.生活情趣定位10.类别定位11.档次定位12.文化定位13.对比定位14.概念定位15.历史定位16.生活理念定位17.比附定位18.形态定位 19.情感定位20.消费群体定位P34 第三章品牌设计 一.品牌的名称设计：命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”P43 二.品牌的命名策略（产品的定位策略）：1.目标市场策略 2.产品定位策略 3.描述性与独立随意性策略 4.本地化与全球化的策略P47 三.品牌标志的设计（颜色、线条的含义）：品牌标志是品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装。品牌标志自身能创造消费者认知、消费者联想和品牌偏好，进而影响品牌标志所体现的产品品质与顾客忠诚度。P50 四.品牌标志的作用：1、更易于识别品牌2、引发消费者联想3、便于企业进行宣传 五.品牌标志设计的五大原则： 1营销原则：LOGO总是用来体现一个企业的品牌核心价值的 2创意原则：颜色与线条代表的含义
国际经济法试卷A 一、单选（15X 2） 1. 下列关于国际经济法的调整对象的描述中，哪项是正确的（ A .只调整国家间的经济关系 B .只调整国际组织间的经济关系 C.只调整个人、法人之间的跨国经济关系 D .调整国家、国际组织、不同国家的法人与个人之间的经济关系2?下列关于“国际经济法”的说法中正确的是（） A .国际经济法调整的范围包括有关国际贸易、投资、知识产权、服务、货币与金融、税收、国际经济组织及其交往的法律与制度 B. 国际经济法是经济法的一个分支 C. 国际经济法是调整具有涉外因素的经济关系的法律和制度的总称 D .以上说法均不正确 3?下列有关跨国公司的说法中，正确的是（） A .跨国公司是一个具有多重国籍的法人
B. 跨国公司是由不同实体组成的，这些实体分布在不同国家 C. 跨国公司是区别于合伙的其投资者分布多个国家的股份公司 D .跨国公司内部不存在母子公司关系，而是总公司和分公司的关系4?关于跨国公司中母子公司间的责任，正确的选项是（） A .由于母公司集中管理，母公司对子公司承担全部责任 B .由于母子公司是相互独立的法人，母公司对子公司按照公司法承担有限责任 C.由于母子公司分属不同国家的法人，母子公司间无任何责任 D .由于母子公司之间存在关联性，他们共同承担连带责任 5. 有关国际货币基金组织与世界贸易组织关系的说法，正确的是 （） A .两者的调整对象是独立的，在这方面无联系 B两者的管理体制是一样的，其决策都遵循多数表决原则 C两者的组成成员是不同的，国际货币基金组织的成员必须是国家政府，而世界贸易组织的成员可以是单独关税区政府 D国际货币基金组织主要负责对发展中国家的贷款，而世界贸易组织则负责国际贸易的管理 6. 下面有关国际经济组织的陈述，正确的是（） A是政府间的国际组织 B包括非政府间的国际组织
三、判断题 1．品牌就是商标，商标就是品牌。（错） 2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（对） 3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（错） 4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（对） 5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对） 6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（对） 7．统一品牌名称的好处是节省费用。（对） 8．个别品牌名称的好处是节省费用。（错） 9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（对） 10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（错） 11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（对） 12．品牌资产常常在利用中增值。（对） 13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（对） 14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（错） 15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（错）四、名词解释 1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。 4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。 6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。 7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
《初级会计学》模拟试卷1 一、单项选择题（每小题1分，计30分） 1、货币资金收付以外的业务应编制（） ①收款凭证②付款凭证③转账凭证④原始凭证 2、下列原始凭证中属于外来原始凭证的有（） ①提货单②发出材料汇总表③领料单④购货发票 3、“四柱清册”的平衡关系是指（） ①旧管+新收=开除+实在②旧管—新收=开除—实在 ③旧管+开除=新收+实在④旧管-开除=新收-实在 4、下列经济业务中，能引起资产和负债同时减少的是（） ①收回货款②以存款归还借款③分配利润④从银行借款 5、负债类账户的结构是（） ①借方登记增加，贷方登记减少，余额一般在借方。
②借方登记减少，贷方登记增加，余额一般在借方。 ③借方登记增加，贷方登记减少，余额一般在贷方。 ④借方登记减少，贷方登记增加，余额一般在贷方。 6、下列（）不是会计核算的专门方法。 ①设置会计科目②编制会计报表③资产清理④填制和审核凭证 7、下列会计账户中属于资产类的是（） ①应付票据②预付账款③实收资本④预收账款 8、会计分期是从（）前提（假设）中引申出来的。 ①持续经营②会计主体③货币计量④权责发生制 9、购进材料未付款时，这笔未结算的款项应作为一项（）加以确认。 ①资产②负债③费用④收入 10、企业支付借款利息费用时，应贷记（）账户。
①财务费用②待摊费用③预提费用④银行存款 11、债务结算账户的借方登记（） ①债权的减少数②债权的增加数③债务的减少数④债务的增加数 12、损益表是反映企业在一定时期内（）的报表。 ①经营成果及其分配情况②财务状况和盈利能力 ③营业利润、利润总额④营业收入、营业利润、利润分配 13、科目汇总表核算组织程序（） ①不反映各个科目的对应关系 ②能清楚地反映多个科目的对应关系 ③在多数情况下可以反映科目的对应关系 ④在某些情况下反映科目的对应关系 14、记录实物盘点结果，反映财产物资实存数的原始凭证是（）
试卷 一、单选题 1、品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。 A 、标识阶段 B 、标识、传播和象征阶段 C 、品牌资产阶段 D 、品牌体验阶段 2、 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的 A 、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C 、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 3、 劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。 A 、档次定位 B 、差异化定位 C 、经营理念定位 D 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯 A 、品牌认知 B C 、品牌主导 D 5、 品牌的产品识别的核心要素是（ A 、产品属性 B C 、产品用途 D 6、 “长安福特”品牌属于（ ）。 A 、合作品牌 B C 、多品牌 D 、情感定位 品牌指的是品牌知名度中的（ ） 、品牌首选 、品牌回想 ）。 、产品品质 /价值 、产品范围 、中间商品牌 、新品牌 A 、品牌标志 、品牌标志物 C 、以地域命名 A 、适宜做企业形象宣传广告 、成本低廉、延续时间长 C 、形象生动、感染力较强 、市场反应快，娱乐性强 7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ） 。 8 、 护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ ）。 A 、 以姓氏人名命名 、自创命名 9 、 列对于电视广告描述错误的是（ ）。 C 、品牌名称 、品牌口号 、以物名命名
10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。 A、单一品牌延伸 B 、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D 、以上都属于 11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。 A、名称 B 、广告 C、包装 D 、图案 12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。 A、盲目延伸 B 、定位失误 C、产品无差异化 D 、产品质量因素 13、世界上最着名的品牌资产评估公司是（）。 A、浪涛公司 B 、Interbrand （英特品）公司 C、麦肯锡公司 D 、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中， 除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。 A、个别化战略 B 、差异化战略 C、本土化战略 D 、标准化战略 15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A、激励 B 、职能管理制 C、人性管理 D 、品牌经理制 二、多选题 1、品牌的含义可以分为几个层次，包括（）。 A、属性 B 、利益 C、价值 D 、文化 E、环境 2、下列属于统一品牌命名的企业有（）。 A、通用电器 B 、宝洁公司 C、佳能公司 D 、海尔集团 E 、海王集团 3、根据戴维?阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）。
一、单项选择题（在下面A、B、C、D）四个选项中，选择正确答案，将相 应的字母填在括号中。每小题1分，共10分） 1．《2000年国际贸易术语解释通则》中需买方自费办理出口结关手续的有( ) A. EXW B．CIF C．DEQ D．FAS 2. 2000年6月10日，香港甲公司给厦门乙公司发出要约称：“螺纹钢1000吨，单价CIF 厦门250美元／吨，合同订立后三个月装船，不可撤销即期信用证付款，请电复”。厦门乙公司 还盘：“接受你方发盘，在订立合同后请立即装船”。对此香港甲公司没有回复，也一直没有装 船。厦门乙公司认为香港甲公司违约。在此情形下，下列选项正确的是( ) A.甲公司应于订立合同后立即装船B．甲公司应于订立合同后三个月装船 C．甲公司一直未装船是违约行为D．该合同没有成立 3. 1980年《联合国国际货物买卖合同公约》可以适用于( ) A.确定合同的效力B．确定买卖双方的风险承担 C．确定货物所有权的转移D．确定产晶责任的承担 4．《海牙规则》规定承运人对所运货物的责任期限为( ) A.从启运港至目的港的全部期间 B．从货物装上船到货物交给收货人时止 C．从货物装上船时起到货物卸下船时止 D．从货物装上船到收货人检验完时止 5．国际投资法调整的关系是( ) A.国家及国际经济组织之间的经济关系 B．国际私人直接投资关系 C．国际私人间接投资关系 D．只涉及国际法规范关系 6．香港某公司与我国某公司于2002年3月2日签订买卖服装的合同，3月10日货物出 运，4月1日香港公司与瑞士公司签订合同将该批货物转卖，4月6日货物到达指定目的港。 根据《联合国国际货物买卖合同公约》，该货物风险原则上在( )转移至瑞士公司。 A.3月2日B．3月10日 C．4月1日D．4月6日 7．中国A公司要将其从美国B公司处通过普通许可合同购得的一项技术再许可给香港 C公司使用（原合同中有允许再许可的条款），A公司和C公司签订的合同只能是( ) A.独占许可合同 B．普通许可合同 C．独家许可合同 D．交叉许可合同 8．下列损失中不属于中国人民保险公司海洋运输货物保险中平安险承保范围的是( ) A.被保险货物在运输途中由于自然灾害造成的货物的全部损失
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《品牌管理》期末考试 第一章（共29分） 一、填空题（每空1分，共4分) 1、美国西北大学教授菲利普?科特勒指出：“品牌是一种，或是它们的，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的 ,并使之同的产品和劳务区别开来”。 答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者 二、选择题(包括单选题和多选题,每题2分） 1．长虹电视重的“长虹”二字是（）。答案:B A招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是 四、简答题（每题5分，共15分） 1、请简述学者们对“品牌”内涵的三点共识。 答案:尽管品牌的定义各有不同，但可以发现学者们对“品牌"内涵的共识: （1）品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合,以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。 （2)品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。 （3）品牌具有独特的个性,附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。(民族文化品牌全聚德的个性特征：中国特色、京味儿特色。） 2、请简述Zeithaml（1991）的“顾客感知价值”理论. 答案:即将顾客价值界定为感知价值，是“感知利得与感知利失之间的权衡"。 3、请简述菲利普·科特勒的“顾客让渡价值"理论 答案：“顾客让渡价值是顾客获得的总价值（产品、服务、人员、形象)与总成本（货币、时间、精神、体力）之间的差额”。 五、论述题（每题8分，共8分） 1、品牌如何分类，请分别根据品牌的市场地位、在市场上存在的时间、营销区域、品牌属性和品牌之间的关联来分别论述,并尝试举例说明。 答案:从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌三种类型。按品牌在市场上存在的时间的长短来分类，品牌可分为“老字号”品牌和新品牌。 按品牌所运营的区域和发展的趋势,品牌可分为地方品牌、国家品牌和国际(世界)品牌. 按品牌的属性，品牌可分为企业品牌和产品品牌。 按品牌之间的关联，品牌可分为主品牌和亚品牌。 第二章(共27分) 一、填空题（每空1分，共2分） 1．、经销商品牌战略的实施方式有和两种。答案：委托生产商制造;自设生产基地。
【初级会计学·试卷1】 一、单项 1、货币资金收付以外的业务应编制（） ①收款凭证②付款凭证③转账凭证④原始凭证 2、下列原始凭证中属于外来原始凭证的有（） ①提货单②发出材料汇总表③领料单④购货发票 3、“四柱清册”的平衡关系是指（） ①旧管+新收=开除+实在②旧管—新收=开除—实在 ③旧管+开除=新收+实在④旧管-开除=新收-实在 4、下列经济业务中，能引起资产和负债同时减少的是（） ①收回货款②以存款归还借款③分配利润④从银行借款 5、负债类账户的结构是（） ①借方登记增加，贷方登记减少，余额一般在借方。 ②借方登记减少，贷方登记增加，余额一般在借方。 ③借方登记增加，贷方登记减少，余额一般在贷方。 ④借方登记减少，贷方登记增加，余额一般在贷方。 6、下列（）不是会计核算的专门方法。 ①设置会计科目②编制会计报表③资产清理④填制和审核凭证 7、下列会计账户中属于资产类的是（） ①应付票据②预付账款③实收资本④预收账款 8、会计分期是从（）前提（假设）中引申出来的。 ①持续经营②会计主体③货币计量④权责发生制 9、购进材料未付款时，这笔未结算的款项应作为一项（）加以确认。 ①资产②负债③费用④收入 10、企业支付借款利息费用时，应贷记（）账户。 ①财务费用②待摊费用③预提费用④银行存款 11、债务结算账户的借方登记（）
①债权的减少数②债权的增加数③债务的减少数④债务的增加数 12、损益表是反映企业在一定时期内（）的报表。 ①经营成果及其分配情况②财务状况和盈利能力 ③营业利润、利润总额④营业收入、营业利润、利润分配 13、科目汇总表核算组织程序（） ①不反映各个科目的对应关系 ②能清楚地反映多个科目的对应关系 ③在多数情况下可以反映科目的对应关系 ④在某些情况下反映科目的对应关系 14、记录实物盘点结果，反映财产物资实存数的原始凭证是（） ①各种财产物资的明细账②银行存款余额调节表 ③盘存单④账存实存对比表 15、由于债务人消失，使企业没有办法偿还的款项，一般应记入（） ①应付账款②营业收入③其他业务收入④预收帐款 16、《会计法》规定财务会计报告的真实性、完整性由（）。 ①单位会计主管人员负责②总会计师负责 ③由编制财务会计负责④单位负责人负责 17、资产和权益之间的关系是（） ①独立关系②从属关系③制约关系④相互依存关系 18、借贷记账法下，收入类账户在期末（） ①一般无余额②可能有贷方余额或无余额 ③一般有借方余额④一般有贷方余额 19、在权责发生制下，下列支出应列入本期费用的是（） ①用银行存款支付上月保险费②用银行存款支付下月保险费 ③用银行存款支付本月保险费④用银行存款支付前欠的保险费 20、企业计提大修理费用时，一般应记入（） ①待摊费用的借方②预提费用的贷方 ③待摊费用的贷方④预提费用的借方 21、多栏式银行存款日记账属于（）
班 级 学 号 姓 名 国际经济法学（一） 试题(重修) （2008 / 2009学年 第 二 学期） 一 二三四五六七八九十总分 1、 名词解释题(每题3分，共5题，计15分) （注：英语考生答前面的英文名词解释，先翻译成汉语，再解释。小语种考生答后面的汉语名词解释，直接解释就可以） 1． B/L （实际履行） 2． L/C （预期违约） 3． D/A （代位权） 4． Anti-dated B/L （托收） 5.International Tax Sparing Credit （国际逃税） 装
订 线 二、简答题(每题5分，共8题，计40分) 1．据《INCOTERMS2000》的规定，简述FOB、CFR、CIF三个贸易术语的异同？ 2．列举中国加入《联合国国际货物销售合同公约》做的保留？3．《联合国国际货物销售合同公约》中关于货物风险转移的时间是如何规定的？ 4．按照收货人抬头划分，提单可以分成那几类？并简述这几类提单是如何进行转让的？
5．采用信用证方式进行结算时，银行承担那些义务？6．《INCOTERMS2000》对《INCOTERMS1990》做了那些重要修改？7．简述国际逃税和国际避税的主要方式？ 8．简述提单的证据力？ 班级
学号姓名
装 订 线 三、论述题（10分） 1、试论述《联合国国际货物销售合同公约》中规定的买卖双方均可采取的补救措施包括哪些？
班级学号姓名四、案例分析题(每题6分，共3题，计18分) 1．1994年12月，中国某出口公司A与香港某公司B成交一批商品，价值300万美元，B公司买断这批商品，然后再由B公司转口去西非。合同中包装条款定明：“Packing: all in plywood case of 10kg net and 2 cases to one bundle and junked.”。B公司如期通过中国银行香港分行于1995年2月6日开出不可撤销的信用证。A公司在审证时发现信用证上的包装条款 为：“Packing: all in plywood case of 10kg net and 2 cases to one bundle .”A公司为了安全收汇，按信用证上规定的包装要求交货。但在货物出运后的第八天，B公司致电称所有货物由于“no junked”而不能接受，由于所购货物是转口去西非的，B公司虽努力与西非方面协商，西非方面始终不接受此类不符合包装要求的货物，故B公司指示银行拒付。 问： （1）A按信用证上的要求交货是否妥当？为什么？如不妥应采取何种做法为妥？ （2）B公司指示银行拒付，银行是否应当遵照“指示”？为什么？ （3）B应采取何种做法以保护自身的权益？
《品牌管理》模拟试卷（三） 一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分） 1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。 （A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别 2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地 7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 11. 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（） （A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散 12.（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 13.（）是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。 （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 14.（）是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 15. 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。是（） （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试
试卷一 一、单选题 1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。 A、标识阶段 B、标识、传播和象征阶段 C、品牌资产阶段 D、品牌体验阶段 2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。 A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性 3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。 A、档次定位 B、差异化定位 C、经营理念定位 D、情感定位 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。 A、品牌认知 B、品牌首选 C、品牌主导 D、品牌回想 5、品牌的产品识别的核心要素是（）。 A、产品属性 B、产品品质 / 价值 C、产品用途 D、产品范围 6、“长安福特”品牌属于（）。 A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D、新品牌 7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。 A、品牌标志 B、品牌口号 C、品牌名称 D、品牌标志物 8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。 A、以姓氏人名命名 B、自创命名 C、以地域命名 D、以物名命名 9、下列对于电视广告描述错误的是（）。 A、适宜做企业形象宣传广告 B、成本低廉、延续时间长 C、形象生动、感染力较强 D、市场反应快，娱乐性强
10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。 A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于 11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。 A、名称 B、广告 C、包装 D、图案 12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。 A、盲目延伸 B、定位失误 C、产品无差异化 D、产品质量因素 13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。 A、浪涛公司 B、Interbrand（英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。 A、个别化战略 B、差异化战略 C、本土化战略 D、标准化战略 15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学 管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A、激励 B、职能管理制 C、人性管理 D、品牌经理制 二、多选题 1、品牌的含义可以分为几个层次，包括（）。 A、属性C、价值B D 、利益 、文化 E、环境 2、下列属于统一品牌命名的企业有（ A、通用电器B C、佳能公司D ）。 、宝洁公司、海尔集团
一、单项选择题（10分，每题1分，请将所选项前的字母填在题后的 括弧中） 1．《联合国国际货物买卖合同公约》对( )予以规范。 A.合同的效力 B合同的成立 C．合同对货物所有权的影响 D．货物对人身造成伤亡引起的产品责任 2．根据《联合国国际货物买卖合同公约》的规定，判断货物买卖合同的国际性的规范是( ) A.当事人具有不同国家的国籍 B．当事人的营业地在不同国家 C．合同项下的货物跨越国境 D．合同订立时及合同履行过程中，当事人的营业地在不同国家 3．明确规定货物所有权转移时间的国际货物买卖法律是( )。 A.《2000年国际贸易术语解释通则》 B．《1932年华沙——牛津规则》 C．《国际货物买卖合同成立统一法公约》 D．《联合国国际货物买卖合同公约》 4.伦敦保险业协会货物运输保险条款的B险相当于中国人民保险公司货物保险的( )。A．-切险B．平安险 C平安险加一切险D．水渍险 5．WTO的最高决策机构是( A．部长级会议 C．部长理事会． B．总理事会 D．成员国代表大会 6．WTO金融服务贸易规则不适用于( ) A.中央银行的货币政策职能服务B．商业银行的信贷服务 C．国有银行的服务D．证券交易 7．针对跨国联属企业利用转移定价来实施国际避税的行为，各国通常采用下列哪一种原 则来实行反避税。( )。 A.正常交易原则B．固定基地原则 C．常设机构原则D．引力原则 8．香港某公司与我国某公司于1997年lO月2日签订买卖服装的合同，11月2日货物出 运，Il月4日香港公司与瑞士公司签订合同将该批货物转卖，12月6日货物到达指定目的港。 根据《联合国国际货物买卖合同公约》，该货物风险原则上在下列哪一个时间转移至瑞士公司？ ( ) A．10月2日B．11月2日 C．11月4日D．12月6日 9．我国参加的第一个知识产权国际公约是( )。
模拟试题二 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 1下列会计基本前提中，作为确定会计记账基础的是（）。 A会计主体B持续经营C会计分期D货币计量 2下列各项中，作为会计计量中最基本的计量基础是（）。 A历史成本B现行成本C可变现价值D公允价值 3“累计折旧”账户属于（）性质。 A资产B负债C损益D成本 4下列各项中，属于借贷记账法理论基础的是（）。 A权责发生制B资产＝负债＋所有者权益 C借方发生额合计数＝贷方发生额合计数 D收入－费用＝利润 5填制记账凭证的人员是（）。 A出纳人员B经办人员C财务总监D会计人员 6车间领用材料85 000元，对此编制的记账凭证如下：借记“生产成本”科目58 000元，贷记“原材料”科目58 000元。对此采用的更正方法为（）。 A划线更正法B编制红字分录冲销会计科目更正法 C编制红字分录冲销金额更正法D补充登记法 7在实地盘存制下，计算本期减少的公式是（）。 A期末余额=期初余额+本期增加额-本期减少额 B期末结存数量期初结存数量=本期增加数量-本期减少数量 C本期减少数量=期初账面结存数量+本期增加数量-期末实际结存数量 D资产=负债+所有者权益 8某企业年初未分配利润为100万元，当年实现净利润为2 000万元，假设提取盈余公积50万元，分出利润500万元。如果不考虑其他因素的影响，该企业年末未分配利润为（）万元。 A 2 100 B 2 000 C 1 550 D 1 450 9当企业采用科目汇总表核算组织程序时，每期编制的科目汇总表可以替代下列各项中的（）。A资产负债表B余额试算平衡表C记账凭证汇总表D总账余额汇总表 10下列各项中，应依法追究刑事责任的是（）。 A私设会计账簿B未按规定填制、取得原始凭证 C向不同单位提供编制依据不同的财务报告D授意会计人员伪造会计凭证 二、多项选择题（每小题2分，共20分） 1下列各项中，体现会计信息质量特征中可靠性内容的有（）。 A以实际发生的交易为依据B如实反映符合确认、计量的会计信息
国际经济法修订试卷及 参考答案 GE GROUP system office room 【GEIHUA16H-GEIHUA
《国际经济法》试卷（A卷） 考试时间：120分钟闭卷任课老师： 一、单项选择题（20分，每题2分） 1．下列关于国际经济法的调整对象的描述，哪项是正确的（）。 A. 只调整不同国家个人、法人之间的跨国经济关系 B. 只调整国家间的经济关系 C. 只调整国际组织之间的经济关系 D. 调整国家、国际组织、不同国家的法人与个人之间的经济关系2．《国际贸易术语解释通则》从性质上来看属于（）。 A. 国际公约 B. 国内立法 C. 国际商业惯例 D. 联大的规范性决议 3．比照《联合国国际货物销售合同公约》的规定，我国外贸实践中的实 盘是（）。
A. 发价 B. 还价 C. 发价邀请 D. 附有有效期的不可撤销的发价4．通常将（）称为“离岸价格”。 A. CIF B. FOB C. FAS D. CIP 5．在国际货物买卖中，卖方将代表货物所有权的单据交到买方手中，以完成货物所有权转移的交货方式被称为（）。 A. 实际交货 B. 工厂交货 C. 象征性交货 D. 目的地交货6．对各种违反国际货物买卖合同的行为都可以采取的救济措施是（）。 A. 解除合同 B. 损害赔偿 C. 宣告合同无效 D. 请求违约方实际履行义务 7．根据《联合国国际销售合同公约》的规定，下列哪个事项可以适用公约（ ） A. 合同效力问题 B. 所售货物的所有权问题
C. 该货物造成的人身伤害或死亡的责任问题 D. 合同双方的权利义务问题 8．下列哪一损失不属于中国人民保险公司海洋运输货物保险中平安险承保的责任范围 （）A．被保险货物在运输途中由于自然灾害造成的货物的全部损失 B．被保险货物在运输送中由于意外事故造成的货物的全部损失 C．被保险货物在运输途中由于意外事故造成的货物的部分损失 D．被保险货物在运输途中由于自然灾害造成的货物的部分损失 9．依据《海牙规则》的规定，下列有关承运人适航义务的表述中哪个是错误的（） A．承运人应在整个航程中使船舶处于适航状态 B．承运人应在开航前与开航时谨慎处理使船舶处于适航状态 C．承运人应适当地配备船员、设备和船舶供应品
品牌管理（二） 一、单选题 1、构成品牌资产的核心组成部分是： A 品牌认知度 b 品牌忠诚度c 品牌知名度d 品牌联想 2、科特勒将产品分为5个层次，其中将产品的基本外观归入了： A核心利益层B潜在产品层C期望产品层D一般产品层 3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是： A细分定位法B阶梯定位法C比附定位法D扩散定位法 4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是： A消费者熟悉且可立即理解B与要传达的概念之间在清晰的联系C约束性与长期性原则D 简洁鲜明，具备冲击力 5、利用两个（或者更多）：影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况，并以此作为定位基础的定位技术是： A矩阵图技术B配比图技术C排比图技术D知觉图技术 6、由于竞争对手突出品牌的时代感，紧紧抓住了年轻人的需求心理，致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品，其品牌再定位的原因是：A原有定位属于错误定位B消费者的需求和偏好发生变化C原有定位阻碍企业对新市场的开拓D原有定位削弱了品牌竞争力 7、金正在退出DVD之时，推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。这一广告语采用的表现手法是： A对偶B隐喻C成语变化D双关 8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌，以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是： A品牌成熟期B品牌衰退期C品牌成长期D品牌导入期 9、品牌整合营销传播的核心是： A传播战略规划B营销传播手段整合C品牌推广接触点D目标消费群 10、品牌营销推广的首选工具是： A产品与价格B渠道与网络C广告与公关D销售促进与人员推销 11、以提高品牌回忆度为目标的广告是： A口号和歌谣式广告B轻度幻想式广告C好感式广告D证言式广告 12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是： A品牌标识B品牌名称C品牌形象D品牌定位 13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京，其采用的品牌策略是： A地域形象策略B企业品牌策略C资质标识策略D第三方资源策略 14、在品牌延伸过程中，如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品，这种延
北京理工大学珠海学院2010～2011学年第二学期《初级会计学》期末试卷（A） 一、单项选择题（每小题2分，共20分。每题的备选答案中，只有一个选项符合题意）【得分：】 1.在会计假设中，对会计活动所服务的对象做出基本设定的是（）。 A.会计主体 B.持续经营 C.会计分期 D.货币计量 2.当企业的产品生产完工以后，生产资金即转化为（）。 A.货币资金 B.储备资金 C.产品资金 D.固定资金 3.企业应当以实际发生的交易或事项为依据进行会计的确认、计量和报告，体现的是会计信息质量的（）。 A.可靠性原则 B.相关性原则 C.可理解性原则 D.实质重于形式原则 4.下列各项中，属于会计对象的是（）。 A.资金筹集 B.资金运动 C.资金使用 D.资金退出 5.企业的所有者权益应等于（）。 A.资产+负债 B.资产-负债 C.资产-收入 D.资产-费用 6.下列各项中，不属于企业负债的是（）。 A.预收账款 B. 应付票据 C. 应收账款 D.短期借款 7.将交易或事项确认和计量的结果采用专门的会计方法和载体进行记录的过程属于（）。 A.会计确认 B.会计计量 C.会计记录 D.会计报告 8.在进行复式记账时，对任何一项交易或事项登记的账户数量应是（）。 A.仅为一个 B.仅为两个
C.必须在两个以上 D.两个或两个以上 9.某企业本月生产甲产品耗用生产工时320小时，生产乙产品耗用生产工时480小时。本月发生的车间管理人员工资8万元。该企业按生产工时分配制造费用。假设不考虑其他项目，则本月甲产品应负担的制造费用为（）元。 A.48 000 B.32 000 C.36 000 D.39 600 10.下列各项报表中，反映某一特定日期财务状况的财务报表是（）。 A.资产负债表 B.现金流量表 C.利润表 D.所有者权益变动表 二、多项选择题（每小题2分，共10分。每题的备选答案中，均有两个或两个以上选项符合题意，多选、少选均不得分）【得分：】 1.根据我国《企业会计准则》的规定，下列各项中属于企业会计假设的有（）。 A.会计分期 B.货币计量 C.历史成本 D.持续经营 2.在下列各项会计要素中，反映经营成果的会计要素有（） A.所有者权益 B.收入 C.利润 D.费用 3.根据我国《企业会计准则》的规定，构成产品生产成本的项目有（）。 A.制造费用 B.生产成本 C.销售费用 D.管理费用 4.所有者权益包括（）。 A.资本公积 B.实收资本 C.利润分配 D.盈余公积 5.企业对外编制的会计报表有（）。 A.所有者权益变动表 B.现金流量表 C.成本变动表 D.利润表 三、判断题（每小题2分，共20分，正确画√，错误画х）【得分：】 1.所有者权益是指企业投资人对企业资产的所有权。（） 2.企业向所有者分配股利或利润，会导致经济利益流出企业，这种经济利益的流出应确认为企业的费用。（） 3.全部账户的借方发生额总是等于全部账户的贷方发生额（） 4.企业发生的所有借款利息都应该记入“财务费用”。（） 5.制造费用是间接费用，它是车间为生产所有产品提供服务而发生的，他需要经过分配才能计入产品生产成本。（） 6.销售费用就是企业销售部门发生的一切费用。（） 7.企业在交易中取得的增值税专用发票属于外来原始凭证。（） 8.会计账簿是根据原始凭证直接登记的。（） 9.资产负债表属于期间会计报表，它是反映了某一特定期间企业的财务状况的报表。（） 10.利润表是依据“收入-费用=利润”的会计等式编制的。（）