答案在后面
一．单选题
1．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（）
A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测D．战略预测
2．建立市场调研与预测信息系统的前提条件是（）
A．领导支持B．企业组织结构合理化C．有硬件条件D．有软件条件
3．市场调研首先进行的步骤是（）A．明确调研问题B．情况分析C．非正式调研D．市场调研设计
4．某小区有110户抽样，采用等距离抽样方法抽取样本11户，如果起抽号码为2，则第5个样本号为多少？（）
A．42 B．46 C．52 D．57
5．邮寄调查的关键问题是（）
A．问卷回收时间长B．调查范围有限C．问卷回收率低D．调查成本高
6．案头调研中获取第二手资料的基本方法（）
A．网上搜索B．查找C．购买D．索讨7．下列哪一项属于比较量表（）
A．等级顺序量表B．连续评分量表C．分项评分量表D．语义差别量表
8．用数字、文字、符号等表明编码对象的属性，并按此进行信息资料的编码方法是（）
A．信息组码编码B．顺序编码C．表意式文字编码D．缩写编码
9．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（）
A．序数B．中位数C．平均数D．众数10．企业外部市场调研与预测主体中最主要的一种类型是（）
A．广告公司B．咨询公司C．政府机构D．市场调研公司
11．市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（）
A．实事求是B．系统性C．科学性D．动态性12．设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（）A．3，4，13 B．3，13，4 C．13，4，3 D．13，3，4
13．“您是否使用过××品牌的化妆品？（1）使用过（2）没有使用过”这个问题属于（）
A．事实性问题B．态度性问题C．间接性问题D．动机性问题
14．多用于调查客流量、顾客行为等的调查方法（C）（8. 4 p154 B，掌握）
A．案头调查法B．访问法C．观察法D．试验法
15．代表变量的实际数量或物理属性的量数，是唯一可以对绝对量作比较的量表（）A．类别量表B．顺序量表C．等距量表D．等比量表
16．下列不属于定性预测方法的是（D）（10.4 p191 B，掌握）
A．德尔菲法B．主观概率法C．调研预测法D．回归分析法
17．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列正确反映了资料处理的过程（）。
A. 逻辑处理——现场控制——数学处理——系统研究——编写
B. 现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写
C. 系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写
D. 系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写
18．下列哪一项不是反映数据资料集中趋势的指标（）
A．众数B．中位数C．平均数D．序数19．就百货商店而言，你如何对联营公司评分？
很差……︱……………………………很好
0 10 20 30 40 50 60 70
此量表是（）
A．等级顺序量表B．成对比较量表C．连
续评分量表D．等常量和量表
20．一般把作为影响因素的变量称为（）A．自变量B．因变量C．相关系数D．回归系数
21．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（）
A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代D．20世纪50年代
22．市场预测准备阶段的主要工作是（）A．占有资料B．选择预测方法C．确定预测目标和计划D．预测误差分析
23．抽样调查的前提和基础是（）A．个体编号B．选择调查样本C．确定调查总体D．选择抽样技术
24．某小区有110户抽样，采用等距离抽样方法抽取样本11户，如果第5个样本号是52，则起抽号码为多少？（）
A．2 B．1 C．5 D．3
25．第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法（）
A．案头调查法B．访问法C．观察法D．试验法
26．下列不属于比较量表的是（）
A．等级顺序量表B．成对比较量表C．等常量和量表D．连续评分量表
27．德尔菲法成败的关键一步是（）A．成立工作小组B．选好专家C．意见征询D．专家的意见分析
28．相关关系是指两个变量或多个变量之间的（）
A．定性关系B．恒定关系C．确定性关系D．非确定性关系
29．下列反映数据资料离中趋势的指标（）A．平均差B．中位数C．平均数D．众数30．市场调研报告中最长的部分是（）A．调研设计B．资料分析C．结果D．结论和建议
二．多选题
1．市场调研与预测应遵循的原则有（）A．实事求是B．系统性C．因果性D．动态性E．科学性
2．获取市场调研与预测机构信息的渠道可以有（）
A．网络B．同业协会出版物C．工商业管理机构D．广告代理公司E．各驻外使馆的商务处
3．德尔菲法的特点（）
A．匿名性B．高效性C．反馈性D．量化性E．直接性
4．资料处理过程中编写信息资料要符合的基本要求（）
A．简明B．简单C．准确D．科学E．统一
5．下列属于非随机抽样方法的有（）A抽签抽样B．判断抽样C．分层抽样D．配额抽样E．任意抽样
6．市场调研与市场预测的延伸功能包括（）
A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能E．认识功能
7．访问员培训的基本方法（）
A．书面资料B．讨论和展示C．基于电脑的培训指南D．角色扮演E．观察惨早期访谈
8．按资料获取的过程分类，资料可分为（）
A．第一手资料B．第二手资料C．重点对象资料D．典型对象资料E．全部对象资料9．信息资料鉴别的具体方法有（）A．分析判断法B．核对法C．比较法D．佐证法E．演绎法
10．抽样调查与预测中潜在的误差有（）
A．抽样产生的误差B．无响应产生的误差
C．调查人员产生的误差D．调查询问人员引起的误差
E．被调查者引起的误差
11．市场调研按功能分类，可分为（）A．探索性调研B．综合性调研C．专题性调研D．因果性调研E．描述性调研12．“您是否使用过××品牌的化妆品？（1）使用过（2）没有使用过”这个问题属于（）
A．事实性问题B．态度性问题C．动机性问题D．封闭性问题E．开放式问题13．按信息资料来源的范围划分，资料可分为（）
A．第一手资料B．第二手资料C．重点对象资料D．典型对象资料E．全部对象资料14．资料处理的逻辑处理阶段的主要工作内容包括（）
A．鉴别B．分类C．编码D．比较E．筛选
15．市场分析的核心内容包括（）
A．市场体系结构分析B．市场供求分析C．市场竞争分析D．产业市场分析E．消费者行为分析
三．填空题
1．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：建立阶段、、发展阶段。
2．样本设计的核心是。3．最基本的交叉列表分析法是。
4．对全部对象展开调查，成为。
5．在采用试验组同控制组对比的试验时，两组的情况必须。
6．将数据分成互相排斥、互不相容的各种类的量表叫做。
7．专家意见集合法的具体方法有和质疑头脑风暴法。
8．趋势预测要将反映被预测对象发展过程的历史资料和数据，按排列成一个系列。
9．市场是一个系统，是一个与相联系，由各种市场要素组成的。
10．市场调研与预测的主体对一个市场调研与预测项目所最为关心的就是。11．市场调研本身不是目的，它服从于_ _活动，是该活动的有机组成部分。12．市场调研与预测主体是指市场调研与预测的。
13．预测误差是与实际值之间的差额。
14．确定的需作调查的要素的数目是指。
15．总体各单位之间标志值变异程度大，需要抽选的样本数目。
16．市场调研的基本目标是。17．测量结果是否具有一致性或稳定性的程度称为。
18．主要适用于企业内部的集体经验判断预测方法是。
19．依据事物发展的，运用历史和现状的资料，预测事物的未来发展时可能的。
20．函数关系是指事物间的数量变化关系可以用函数关系式表示的。
21．市场预测的基本原理是事物发展的。
22．人们应当遵循的具有普遍意义的行为原则和规范是指。23．只要不是采用普查而是抽样调查都会出现。
24．市场调研中使用最为广泛的量表技术是。
25．专家意见集合法的具体方法有直接头脑风暴法和。
26．依据事物发展的规律，运用的资料，预测事物的未来发展时可能的。27．相关图是将自变量和因变量的数值对应地绘在直角坐标系中所形成的。
28．用数字、文字、符号等表明编码对象的属性，并按此进行信息资料的编码方法是。
29．在运用交叉列表分析时，对的选择和确定是否正确，是关系到分析结果是否正确的关键因素之一。
30．从市场营销角度看，市场需求由人口、购买力和等要素构成。
四．名词解释
1．描述性调研2．简单随机抽样3．留置问卷访问法4．相关关系5．综合指标分析法6．定性预测7．伦理道德8．交叉列表分析9．系统随机抽样10．量表11．案头调查12．观察法13．资料处理14．主观概率法15．动态分析法
五．简答题
1. 简述市场调研与预测的功能。 2．如何对市场调研与预测的人员进行培训。 3．简述市场调研与预测主题设定的程序。 4．简述问卷设计中问题答案设计可以采用的形式。
5. 简述市场供求分析的主要内容。
6．简述建立市场调研与预测信息系统的步骤。
7．简述面谈访问法的特点。 8．简述德尔菲法的预测程序。 9．简述资料处理的意义。。
10．简述市场竞争分析的主要内容。
11．简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用。
12．简述市场调研与预测的基本要求。 13．简述建立市场调研与预测信息系统的要求。
14．简述样本设计的程序和内容。 15．简述问卷格式编排应注意的问题。
六．论述题
1．试述问卷设计的基本程序。
2．试述如何形成一份好的市场调研与预测报告
3．试述市场调研与预测人员应具备的基本素质。
七．计算题 1．为调查某市郊区2000户农民家庭中拥有彩电的成数，随机不重复抽样抽取了其中的200户，结果
有190户有
彩电，试求
在95%的概率保证程度下总体拥有彩电用户的区间估计。
2．某企业对某批次产品的每包平均重量和合格率进行检验。根据以往资料，每包平均重量的标准差为10g ，产品合格率为92%。现在用重复抽样的方式，把握程度为94.45%，每包产品平均重量的抽样极限误差不超过2g ，合格率的抽样极限误差不超过4%的条件下，应抽取的多少包产品进行调查？
3． 某电信营业厅日前对来服务大厅的100名顾客进行调查，了解顾客的等候时间和对等候时间长短的满意程度。得样本平均值为 =40.9min ，样本标准差 ，样本中不满意的人数的比重为p=59%。
试根据95%的可靠性，对顾客等待时间及不满意程度进行区间估计。
4．某食品批发公司发现，随着成年人口数量的增加，啤酒销售量也在相应增加，统计资料如下表。若成年人口数量与啤酒销售量
据新增成年人口数，用一元线性回归方程预测法来预测未来一年啤酒的销售量。估计下一年新增成年人口57万人。
5. 已知观察期数据
资料见表。
试求；（1）建立一元线性回归方程。 （2）计算相关系数，说明相关程度。
6．某企业研究技改投资对销售利润增加的
x
影响，2000～2008年的销售利润增加和技改投资统计资料见表，若两者之间存在较密切的线性相关关系，如果企业2009年准备技改投资费用为60万元，估计企业销售利润将增加多少？
市场调查参考答案
一．单选题
1．B 2. B 3. A 4. C 5. C 6. B 7. A
8. C 9. D 10.D 11．A 12. B 13.
A 14. C 15. D 16. D 17.
B 18.
D 19. C 20.A 21. B 22. C 23. C
24. A 25. B 26. D 27.B 28. D 29. A 30.C
二．多选题
1. ABCDE
2. ABCDE
3. ACD
4. ACDE
5.BDE
6. BCD
7. ABCDE
8. AB
9. ABCD 10.ABCDE 11．ADE 12. AD 13. CDE 14. ABCDE 15. ABC
三．填空题
1．巩固提高阶段2．合理确定市场调研预测的对象3．双变量交叉列表分析49．普查5．相同或相似6．类别量表7．直接头脑风暴法8．时间顺序9．商品经济10．调研与预测报告11．营销12．实际组织者和实施者13．预测值14．样本规模15．多16．获取足够的市场信息资料17．信度18．意见交换法19．规律20．确定性关系21．内在规律性22．道德23．误差24．非比较量表25．质疑头脑风暴法26．历史和现状27．散点图28．表意式文字编码法29．变量30．购买欲望
四．名词解释
1．描述性调研是结论性调查的一种。主要目标是对市场调研问题（通常是对市场的特征或功能）的各种变量等做尽可能准确的描述。
2．简单随机抽样：在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术。
3．留置问卷访问法：调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，在由调查人员定期回收的一种方法。
4．相关关系：它是变量之间相互关系中不存在数值对应关系的非确定性的依存关系。5．综合指标分析法：根据一定时期的资料和数据，从静态关系上对总体的各种数量特征进行分析的方法。
6．定性预测：通过对预测对象内在发展规律的分析，判断其未来发展变化趋势的一种预测方法。
7．伦理道德：是社会意识形态之一，是调整人与人之间、个人与组织之间、组织与组织之间以及个人、组织与社会之间的关系的行为规范的总和。
8．交叉列表分析：同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。9．系统随机抽样：在总体中线按一定标志顺序排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离（即相同的间隔），然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术。10．量表：创建一个将被测物体定位的连续区间的过程，这样物体所具有的特征的测量结果就可以表示在这个连续区间上。11．案头调查：调研人员在写字台上兑现成信息资料进行搜集、分析、研究和利用的调研活动。
12．观察法：由调查者直接或利用一起来观察、记录调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的一类方法。13．资料处理：将收集到的各类信息资料，按照一定的程序和方法，进行分类、计算、分析和选择等，使之成为适用的信息资料的活动和过程。
14．主观概率法：预测者对预测事件发生的概率（即可能性大小）做出主观估计，或者说对事件变化动态的一种心理评价，然后计算它的平均值，以此作为预测事件的结论的一种定性预测方法。
15．动态分析法：把反映经济现象发展变化的一系列数字，按时间先后顺序排列，组成的一组动态数列进行分析的一种方法。
五．简答题要点
1.简述市场调研与预测的功能。
（1）信息功能（2）认识功能（3）沟通功能（4）反馈和调节功能
2．如何对市场调研与预测的人员进行培训。对市场调研与预测人员定额培训通常包括理论教学和实践教学。访问员培训的基本方法有：书面资料、讨论和展示、基于电脑的培训指南、角色扮演、观察早期访谈。3．简述市场调研与预测主题设定的程序。（1）分析问题的背景；（2）确定问题中的调研作业：与决策者讨论、会见有关专家、第二资料分析、定性调查；（3）明确经营管理决策问题；（4）明确市场调研与预测问题4．简述问卷设计中问题答案设计可以采用的形式。
（1）二项选择法；
（2）多项选择法；
（3）量表法；（4）排序法；（5）比较法；
5.简述市场供求分析的主要内容。
（1）市场商品供应分析；（2）市场商品需求分析；
（3）供求关系分析；
（4）特殊的供求现象分析。
6．简述建立市场调研与预测信息系统的步骤。
（1）系统分析；（2）系统设计；（3）系统实施
7．简述邮寄访问法的特点。
优点：简单方便，灵活自由，可随机应变地提出问题，对不清楚得到问题可以加以阐述，使被调查者充分发表意见，还可互相启发，把调查的问题引向深入，有利于获取较深入的、有用的信息；调查表回收率高，可提高调查结果的可信度。
缺点：调查得时间长，成本高，调查的面积和范围有限。
8．简述德尔菲法的预测程序。
准备阶段；成立预测工作小组、选择和邀请专家、制定征询表
征询阶段；多轮征询
预测结果的最终处理阶段；
9．简述资料处理的意义。
是市场调研与预测中十分重要的环节；有利于提高信息资料的价值；可以产生新的信息；有利于发现工作中的不足。
10．简述市场竞争分析的主要内容。
（1）对市场竞争状态的分析；（2）对市场竞争类别的分析；（３）对竞争形势的分析；（４）对竞争对手的分析（5）对本企业在竞争中的地位的分析（6）对本企业竞争能力的分析
11．简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用。
（1）有利于企业进行正确的市场定位；（2）有利于企业制定与实施正确的市场营销战略；
（3）有利于企业实施正确的产品开发与产品策略；
（4）有利于企业实施正确的产品定价与价格策略；
（5）有利于正确选择销售渠道和渠道策略；
（6）有利于企业有效开展促销活动。12．简述市场调研与预测的基本要求。（1）及时；（2）准确；（3）全面；（4）适用（5）经济
13．简述建立市场调研与预测信息系统的要求。
（1）要有企业领导人的全力支持；
（2）要有合理的企业组织结构；
（3）要有一定的硬件条件；
（4）要有一定的软件条件；
（5）要有一定的外部条件。
14．简述样本设计的程序和内容。
（1）确定目标调查的对象总体；
（2）确定抽样结构；
（3）确定抽样技术；
（4）确定样本规模。
15．简述问卷格式编排应注意的问题。（1）将问卷中的问题按所获得的信息类型分为几个部分，每个部分以序号表明；（2）问卷本省应该编有序号，便于现场对问卷进行审核；
（3）问卷中的问题和答案选项都应该事先编码，这样便于数据的录入和检索。
（4）应避免味节省用之而挤压卷面空间。（5）同一个问题及答案选项，应排版在同一页。
（6）问卷的外表要力求精美。
六．论述题要点
1．试述问卷设计的基本程序
（1）确定调研目标和调研问题； （2）确定被调查者的类型和特点； （3）确定数据收集的方法； （４）设计问卷； （５）问卷评估与修订； （６）获得各方认同； （７）问卷试调查和修订； （８）印刷
2．试述如何形成一份好的市场调研与预测报告
要形成一份好的市场调研与预测报告，除了精心设计和组合安排报告的结构和格式外， 还必须遵循以下要求：
（1）客户导向； （２）实事求是； （3）突出重点； （4）精心安排
3．试述市场调研与预测人员应具备的基本素质。
（1）要有良好的沟通能力； （2）要有高度的敏感度；
（3）要有广博的知识、广泛的兴趣； （4）要有较高的综合分析能力；
（5）要有良好的工作态度、严谨细致的作风；
（6）要问人诚恳；）
（7）要掌握现代科学知识。
七．计算题 1．已知：
拥有彩电的用户成数为95%，没有彩电的用户成数为5%。 抽样误差： 区间下限： 区间上限：
拥有彩电用户下限：1881 户 拥有彩电用户上限：1919户
2．已知：
g 10=σ，p=92%，（t=2）
在重复抽样的情况下，抽检平均每包重量，则抽样数目为
在重复抽样的情况下，抽检合格率，则抽样数目为
在一次抽检中，若同时检验平均每包重量和合格率，则采用样本单位较大的方案，即184。
3．
（1）顾客平均等待时间的区间估计：
平均等候时间的区间下限： 平均等候时间的区间上限：
在概率度为95%的条件下，平均等候时间在38.42～43.38min 之间。
（2）不满意人数比重的区间估计
不满意人数比重的区间下限： 不满意人数比重的区间上限： 在概率度为95%的条件下，不满意人数比重的区间在49.36%～68.64%之间。
4．新增成年人口为自变量X ，啤酒销售量为因变量Y ，建立一元线性回归方程：
%95=p %
51=-p 96.1=t ()%
48.011=??? ??--=N n n p p p μ%06.940094.095.0=-=?-p p %94.950094.095.0=+=?+p p %
94.0%48.096.1=?==?p p t μ2000=N ()95
.0=t F 200=n g x 2=?%4=?p 10021022
2
2222=?=?=x t n σ18404.0)
92.01(92.02)1(2
222=-?=?-=p
p p t n min 9.40=x min 266.1100
66.1222===n x σμmin
48.2266.196.1=?==?x x t μmin 42.3848.29.40=-=?-x
x min 38.4348.29.40=+=?+x ()%92.4100)59.01(59.01=-=-=n p p p μ%64.9%92.496.1=?==?p p t μ4%64.9%59=
-=?-p p 6%64.9%59=+=?+p p
09.1444
444211641054744425862102=?-??-?=∑∑-∑∑∑-∑=x x x n y x xy n b
=a
当 5. 93.154
544488121
5497882=?-??-?=∑∑-∑∑∑-∑=x x x n y x xy n b
10.28
54
93.1121=?-=∑-∑=
n x b y a ：8
545444889788?-?-
?=
6．技改投资为自变量X ，销售利润增加为
因变量
Y ，建立一元线性回归方程：
所以，一元线性回归方程为：y=2.57+2.93x 当x=60万元时，y=2.57+2.93×60=178.37（万
元）
如果企业2009年准备技改投资费用为60万元，估计企业销售利润能增加178.37万元。
1问卷测试有很多好处，下面不属于问卷测试好处的是（）。 对被调查者和调查者有友好的界面 有利于收集到正确的数据 有利于问卷中的数据编码和录入 有利于确定被调查的选取 D 2以下属于描述样本数据离中趋势的指标是（）。 标准差 中位数 众数 频率 A 3下列现象的相关密切程度最高的是（）。 商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45 商品销售额与广告支出之间的相关系数为0.52 商品的销售额与商品利润额之间的相关系数0.83 产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91 A 4在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，
您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（） 假定法 释疑法 转移法 模糊法 A 5对应分析不可以反映哪种关系（）。 指标之间的关系 因子之间的关系 行变量与列变量之间的关系 样品之间的关系 A 6关于距离判别法，下列说法错误的是（）。 只要求知道总体的数字特征 不涉及总体的分布函数 考虑到每个总体出现的机会大小，即先验概率 当参数未知时，可以用样本参数进行估计 C 7一个右偏分配的平均数、中位数及众数的大小关系通常为（）
众数>中位数>平均数 众数>平均数>中位数 平均数>中位数>众数 中位数>平均数>众数 C 8互联网调查的优点是（）。 调查对象范围较广 调查过程易于控制 不存在系统误差 成本较低、传播迅速 D 9当偏度系数等于0时，该分布属于（）。 对称分布 右偏分布 左偏分布 无法确定 A 10下列调查项目中适合采用德尔菲法的是（）。调查消费者对某产品的认识和购买行为
调查房地产公司高层管理者对竞争者的看法 调查农村留守儿童的学习情况 调查超市选址时应该考虑的重要变量 B 11“统计”一词有多种含义，其中一种含义指的是分析统计数据的方法和技术，即（）。 统计学 统计工作 统计数据 抽样方法 B 12假设N很大，f可以忽略不计。已知总体方差为400，要求绝对误差限为5，置信水平95％，若采用简单随机抽样，样本量应该为（）。320 64 160 8 B 13下列属于随机抽样方法的是？（）
1抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的（）。样本均值之比 抽样平均误差之比 样本比例之比 抽样方差之比 D 2产品质量常可分为1级、2级和3级，这种表现产品等级的数据是定量数据 顺序数据 数值数据 定性数据 B 3将总体分成若个子总体，然后在每个子总体进行随机抽样的叫做？（） 整群抽样 简单随机抽样 分层抽样 系统抽样 C
4电视机常用的20TVC是（）。 表意式文字编码法 顺序编码法 信息组码编码法 分组编码法 A 5根据如下样本数据之茎叶图，关于样本数据的分配，下列哪一个答案是正确的？（） 为对称分配 为右偏分配
平均数大于中位数有离群值
D 6有一组样本数据其茎叶图如下，下列叙述何者不正确？（）是一个左偏的分配 中位数为31 平均数介于25与31之间 样本数为40 D 7投影法来自于临床心理学。它是探究隐藏在表面下真实心理，以获知真实的情感、（）。 叛逆 意图和动机 战略目标 营销目标 B 8完全随机设计方差分析中从总变异中分出组间变异和组内变异是指（）。 从组间的离均差平方和分出组间和和组内离均差平方和 从组内离均差平方和分出各组的离均差平方和 从总均方中分出组间均方和组内均方
从总均数的离均差平方和分出组间离均差平方和和组内离均差平方和
9、5个企业的某月销售收入（万元）数据为：73、74、75、76、77，则这组数数据的平均差系数为（）。 1.45 1.2 75 1.6 D 10关于正态分布，以下陈述正确的是（） 偏态系数为1 平均数不为负数 为一个双峰分布 峰度系數为3 D 11下面关于设计效应的叙述，错误的是（）。 分层抽样的设计效应大于1 整群抽样的设计效应大于1 简单随机抽样的设计效应等于1 多阶段抽样的设计效应大于1
试题答案及解析 ※第一部分（），共70小题，70.0分。 1、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。（1.0分） A. 众数 B. 中位数 C. 极值 D. 均值 正确答案：A 试题解析： 2、小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是（）。（1.0分） A. 分层随机抽样 B. 分群随机抽样 C. 判断抽样 D. 整群抽样 正确答案：D 试题解析： 3、抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的（）。（1.0分） A. 样本比例之比 B. 抽样平均误差之比 C. 样本均值之比 D. 抽样方差之比 正确答案：D 试题解析： 4、在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（）。（1.0分） A. 归纳分析法 B. 定量分析法 C. 比较分析法 D. 演绎分析法 正确答案：B 试题解析： 5、变量测量尺度的类型包括（）。（1.0分） A. 间隔尺度．长短尺度．名义尺度 B. 顺序尺度．名称尺度．长短尺度 C. 名称尺度．间隔尺度．长短尺度 D. 间隔尺度．顺序尺度．名义尺度 正确答案：D 试题解析： 6、某商品的100件样品中，测得的优质品为98件，则样本优质品成数为（）。（1.0分） A. 100% B. 98% C. 2% D. 无法计算 正确答案：B 试题解析：
7、下列描述直方图与条形图差别的说法不正确的是（）。（1.0分） A. 条形图用于展示分类数据，直方图用于展示数值型数据 B. 条形图用高度表示类别变化的多少，宽度则固定，表示类别 C. 直方图的各矩形和条形图的各条形都是连续排列的 D. 直方图中的矩形用高度表示频数或频率，用宽度表示各组组距 正确答案：C 试题解析： 8、小王对香槟酒的消费情况进行了一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。（1.0分） A. 分群抽样 B. 配额抽样 C. 任意抽样 D. 随机抽样 正确答案：B 试题解析： 9、某银行想知道平均每户活期存款余额和估计其总量，根据存折账号的顺序，每50本存折抽出一本登记其余额。这样的抽样组织形式是（）。（1.0分） A. 整群抽样 B. 纯随机抽样 C. 类型抽样 D. 机械抽样 正确答案：D 试题解析： 10、统计表的结构从形式上看包括（C）．横行标题．纵栏标题．数字资料四个部分。（1.0分） A. 计量单位 B. 附录 C. 总标题 D. 指标注释 正确答案：C 试题解析： 11、在参数估计中，抽样允许误差（）。（1.0分） A. 大于抽样标准误差 B. 小于抽样标准误差 C. 等于抽样标准误差 D. 是抽样标准误差的倍 正确答案：D 试题解析： 12、对等距分组绘制的直方图中，纵轴常常以（）表示。（1.0分） A. 分组下限 B. 组中值 C. 分组上限 D. 频率(次数) 正确答案：D 试题解析： 13、在总体均值的抽样推断中，会影响到必要样本容量的是（）。（1.0分） A. 总体方差 B. 总体均值
1如果两变量之间的相关系数r为正，说明（）。 随着一个变量减少，另一个变量会减少 y一般小于x x一般小于y 随着一个变量增加，另一个变量会减少 A 2定性调研的结果通常是由（）决定的。 众多大样本 个别大样本 众多小样本 个别小样本 D 3若随机变量，从中随机抽取样本，则 服从的分布为（）。 F分布 t分布 正态分布 近似正态分布 C 4说明词包括（）。 调查员的介绍 访问时间 调查费用预算 访问地点 A 5非抽样误差不包括（）。 调查人员误差 无回答误差 随机误差 抽样框误差 C 6从调查登记时间是否连续来看，我国第六次全国人口普查属于（）。 典型调查 连续调查 一次性调查 重点调查
B 7根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（） X与Y无相关性 Y为右偏分配 X为右偏分配 随X值增大，Y之变异数亦增大 D 8顾客满意度即顾客接受产品和服务后的感知与接受前的期望相比较后感受的 被满足程度。当（）时，顾客感到很满意并能进而转为忠诚。 感知低于期望 感知高于期望 感知远远超过期望 感知与期望相等 B 9“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表示最不喜欢的。康佳___ 长虹___ TCL___ 海信___ 熊猫___”，这样的量表属于（）。等比量表 类别量表 等距量表 顺序量表 D 10主成分分析的应用不包括（）。 通过主成分分析法构造回归模型 降低所研究的数据空间的维数 对样本进行分类 通过因子负荷的结果，弄清原始变量间的某些关系 D
11关于数据整理的目的，下列叙述中最不恰当的是（） 应先制作直方图 简化原始数据 对后续的统计推论提供初步的方向 让数据更容易呈现型态或趋势 A 12相关系数的取值范围应当是（) 介于-1到1 介于0 到无穷大 介于0到1 介于-1 到0 A 13数据整理的意义不包括（）。 提高调查数据质量 筛选出有利于研究结论数据 便于对数据的长期保存和研究 为数据分析提供基础 B 14抽样方法大体可分为随机抽样和（）。 简单随机抽样 非随机抽样 分层抽样 系统抽样 B 15数据分析的目的是（）。 解决其他学科不能解决的数据分析问题 根据客户的需要提供所要的结论 从数据中发现规律，并依据相关学科解释数据 为“预设结论”寻找支持 C 16关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）。产品的市场调研对工业企业的影响相对较小 工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测 工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研 工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究 C
百度文库Lily 共享 首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷（D 卷） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．为了从浩如烟海的信息资源中找到所需要的信息，通常使用（）。 A.人工智能 B.搜索引擎 C.Cookies 技术 D.个人电脑 答案：B 2．经济形势、能源和资源、国民生产总值等方面的信息属于（）。 A.社会文化环境信息 B.政治法律环境信息 C.社会经济环境信息 D.自然地理环境信息 准考证号：____ __ ___________ _____ 姓名：__________ ____ ．．．考． ．．．．．．．．生． ．．．．．．．．答 ． ．． ．． ．．． ． 题．．．．．．．．．不 ． ．．． ． ．． ． ． 准 ． ． ． ． ． ． ． ．． 超． ．． ．． ． ． ．． 过．． ． ．．． ．．．此． ．．．．．．．．线． ．．．．．．．．．．．．．．．．．
答案：C 3．（）是把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查的技术。 A.简单随机抽样 B.分层随机抽样 C.分群随机抽样 D.系统抽样 答案：C 4．小王对香槟酒的消费进行一次调研。她界定了三个不同层级的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。 A.分群抽样 B.配额抽样 C.任意抽样 D.随机抽样 答案：B 5．不属于影响抽样数目多少的因素的是（）。 A.总体中各单位之间标志值的变异程度 B.允许误差的大小 C.抽样方法 D.样本的覆盖范围 答案：D 6．随机抽样时从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法中正确的是（）。 A.它的调查范围和工作量比较大 B.不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析 C.能够计算机调查结果的可靠程度 D.受人为干扰很强 答案：C 7．关于深度访谈法和小组讨论，下列（）是错误的。 A.都是非结构性访谈 B.都是直接获取信息的有效途径 C.都是定性研究方法 D.都是一对一形式的访谈 答案：D 8．内部来源指来自于企业内部的各种相关的信息资料，下列说法中错误的是（）。 A.它主要是企业的各类档案 B.只能是第二手资料 C.企业在以前所做的相关调研与预测资料也属此类 D.用户来函、订货单、合同等都属此类 答案：B
首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷（D卷） 注意事项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 一、单项选择题（每题分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．为了从浩如烟海的信息资源中找到所需要的信息，通常使用（）。 A.人工智能 B.搜索引擎 技术 D.个人电脑 答案：B 2．经济形势、能源和资源、国民生产总值等方面的信息属于（）。 A.社会文化环境信息 B.政治法律环境信息 C.社会经济环境信息
D.自然地理环境信息 答案：C 3．（）是把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查的技术。 A.简单随机抽样 B.分层随机抽样 C.分群随机抽样 D.系统抽样 答案：C 4．小王对香槟酒的消费进行一次调研。她界定了三个不同层级的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈，这种抽样方法属于（）。 A.分群抽样 B.配额抽样 C.任意抽样 D.随机抽样 答案：B 5．不属于影响抽样数目多少的因素的是（）。 A.总体中各单位之间标志值的变异程度
B.允许误差的大小 C.抽样方法 D.样本的覆盖范围 答案：D 6．随机抽样时从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法中正确的是（）。 A.它的调查范围和工作量比较大 B.不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析 C.能够计算机调查结果的可靠程度 D.受人为干扰很强 答案：C 7．关于深度访谈法和小组讨论，下列（）是错误的。 A.都是非结构性访谈 B.都是直接获取信息的有效途径 C.都是定性研究方法 D.都是一对一形式的访谈 答案：D 8．内部来源指来自于企业内部的各种相关的信息资料，下列说法中错误的是（）。
对于直接得到的原始数据，主要从完整性和（）两个方面去审核。 A.完善性 B.正确性 C.准确性 D.时效性 伪装，那一丝坚强16:27:57 平均数是将总体内各单位数量差异（）。 A.具体化 B.一般化 C.形象化 D.抽象化 伪装，那一丝坚强16:28:09 下列说法对图形优劣表述不正确的是（）。 A.好的图形应当是精心设计、有助于洞察问题的实质 B.好的图形应当表述客户的真实需求 C.好的图形应当表述数据的真实情况 D.好的图形应当使复杂的观点得到简明、确切、高效的表述 伪装，那一丝坚强16:28:48 下列调研项目中，适合采用实验法的是（）。 A.测试各种促销方法的效果
B.调查消费者对某品牌产品的需要强度 C.调查电视节目的收视率 D.调查顾客满意度 伪装，那一丝坚强16:29:19 关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。 A.焦点小组访谈法需要主持人，头脑风暴法不需要主持人 B.焦点小组访谈法比头脑风暴法对主持人的要求更高 C.头脑风暴法的结果一般比焦点小组访谈法的结果更深刻、全面 D.焦点小组访谈法是面对面交流，头脑风暴法是背对背交流 伪装，那一丝坚强16:30:05 计算方差所依据的中心值是（）。 A.中位数 B.几何平均数 C.众数 D.均值 柳娜16:30:07 对于直接得到的原始数据，主要从完整性和（b，c）两个方面去审核。 A.完善性 B.正确性 C.准确性 D.时效性
柳娜16:31:24 等下 伪装，那一丝坚强16:31:31 以下哪一项工作在调查方案设计中处于核心地位？（） A.调查目标的分析 B.抽样方法的选择 C.问卷设计 D.数据的编码和录入 柳娜16:31:38 那道题我在查一下 柳娜16:32:39 平均数是将总体内各单位数量差异（b）。 A.具体化 B.一般化 C.形象化 D.抽象化 柳娜16:33:33 对于直接得到的原始数据，主要从完整性和（b）两个方面去审核。 A.完善性 B.正确性 C.准确性
大学生市场营销策划大赛活动方案 为了丰富我校广大学子的课余生活，培养同学们坚持以专业理论知识指导实践操作的理念，在实践中验证和充实理论知识，进一步了解市场，提高市场策划的实践能力，同时通过大赛选拔人才，打造校企合办就业绿色通道，我院团总支学生会计划于2011年10月1日至2012年6月28日开展经管专业实践之“华富杯”市场营销策划大赛。具体如下: 主办单位：经济与管理学院品牌战略研究所 策划承办单位：经济与管理学院团总支学生会 合作单位: 梅州市华富建筑材料销售部、合肥旅游网
大赛时间：2011年9月19日—2012年6月28日决赛地点：德龙会堂 活动范围：梅州市 参与对象：嘉应学院全体学生 一、具体安排： (一)宣传方式如下：
1、横幅、海报、展板宣传 2、广播宣传 3、宣传单 4、网络宣传(微博、博客等) 5、校外宣传(由合作单位负责)
(二)比赛要求:： 1、策划对象：华富建材、简一陶瓷两大品牌 2、针对区域：以梅州城区为重点，辐射七县一区 3、策划时间：三年规划(2012-2014) 4、参赛团队完成问卷调查不少于200份，弄虚作假者一旦发现取消比赛资格(调查表原件与方案一起提交)。
5、针对华富建材的服务优势、目标消费群体特征、当前市场经济形势及竞争对手状况,就华富建材如何作出相应的营销策略进行市场调查和方案策划，以达到提升华富建材在梅州市场的品牌知名度，扩大华富建材在梅州市场的销售量，打造梅州建筑材料品牌——华富建材之目的。 (三)大赛指南： 1、市场调研大赛主要针对目标市场开展市场调研，由参赛团队自行设计问卷调查表、开展市场调查、进行数据统计与分析，完成市场分析报告。 2、品牌策划大赛包括“品牌规划”、“市场推广”两大模块，具体如下：
答案在后面 一．单选题 1．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（） A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测D．战略预测 2．建立市场调研与预测信息系统的前提条件是（） A．领导支持B．企业组织结构合理化C．有硬件条件 D．有软件条件 3．市场调研首先进行的步骤是（）A．明确调研问题B．情况分析C．非正式调研 D．市场调研设计 4．某小区有110户抽样，采用等距离抽样方法抽取样本11户，如果起抽号码为2，则第5个样本号为多少？（） A．42 B．46 C．52 D．57 5．邮寄调查的关键问题是（） A．问卷回收时间长B．调查范围有限C．问卷回收率低D．调查成本高 6．案头调研中获取第二手资料的基本方法（） A．网上搜索B．查找C．购买D．索讨7．下列哪一项属于比较量表（） A．等级顺序量表 B．连续评分量表C．分项评分量表D．语义差别量表 8．用数字、文字、符号等表明编码对象的属性，并按此进行信息资料的编码方法是（） A．信息组码编码 B．顺序编码 C．表意式文字编码D．缩写编码 9．总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（） A．序数B．中位数C．平均数D．众数10．企业外部市场调研与预测主体中最主要的一种类型是（） A．广告公司B．咨询公司C．政府机构 D．市场调研公司 11．市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（） A．实事求是B．系统性C．科学性 D．动态性12．设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（）A．3，4，13 B．3，13，4 C．13，4，3 D．13，3，4 13．“您是否使用过××品牌的化妆品？（1）使用过（2）没有使用过”这个问题属于（） A．事实性问题B．态度性问题C．间接性问题D．动机性问题 14．多用于调查客流量、顾客行为等的调查方法（C）（8. 4 p154 B，掌握） A．案头调查法 B．访问法 C．观察法D．试验法 15．代表变量的实际数量或物理属性的量数，是唯一可以对绝对量作比较的量表（）A．类别量表 B．顺序量表 C．等距量表D．等比量表 16．下列不属于定性预测方法的是（D）（10.4 p191 B，掌握） A．德尔菲法 B．主观概率法 C．调研预测法 D．回归分析法 17．资料处理是由一系列具体工作组成的过程，下列正确反映了资料处理的过程（）。 A. 逻辑处理——现场控制——数学处理——系统研究——编写 B. 现场控制——逻辑处理——数学处理——系统研究——编写 C. 系统研究——现场控制——逻辑处理——数学处理——编写 D. 系统研究——逻辑处理——现场控制——数学处理——编写 18．下列哪一项不是反映数据资料集中趋势的指标（） A．众数B．中位数C．平均数 D．序数19．就百货商店而言，你如何对联营公司评分？ 很差……︱……………………………很好 0 10 20 30 40 50 60 70 此量表是（） A．等级顺序量表 B．成对比较量表 C．连
百度文库Lily共享 二、市场调查知识部分（50题） 51. 市场调查的含义是（D）。 A .市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿 B .市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与 C.市场调查就是设计问卷、访问调查 D .市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程 52. 下列哪项不属于市场调查的特点（C）。 A .目的性 B .社会性C.艺术性D .约束性 53. 探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。 A .经济环境调研 B .社会文化环境调研 C.政治法律环境调研D .科学技术环境调研 54. 以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（A）研究。 A .探测性 B .描述性C.因果关系D .预测性 55. 市场调查的流程包括（A）。 A .调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段 B .调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段
C.调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段 D .调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段 56. 以下属于市场调研问题的是（D）。 A .是否应该市场细分 B .是否增加促销预算 C.怎样挽回已经失去的市场份额D .什么信息是需要的 57. —个完整的调查方案的结构应包括（D）。 A .调查目的、调查对象和调查内容 B .调查对象、调查内容和调查方法 C.调查对象和调查内容 D .调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的 组织与实施计划 58. 调查设计的首要任务是（B）。 A .确定调查的精度B.清楚地说明调查的信息需求 C.确定调查操作性定义 D.建立调查的分析方案 59. 采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A） A .抽样调查 B .普查C.个别调查D .总体调查 60. （C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。 A .市场调研 B .现场调查C.文案调研D .抽样调查 61. 我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。 A .客观性 B .同质性C.异质性D .专业性
需要进行假设检验的原因是（）。 A. 由于存在抽样误差 B. 由于存在偏差 C. 由于估计方法不合理 D. 样本选择不科学 正确答案：A 在假设检验中，当我们做出拒绝原假设而接受备择假设的结论时，不能表示（）。 A. 有充分的理由否定原假设 B. 原假设必定是错误的 C. 犯错误的概率不大于α D. 在H0为真的假设下发生了小概率事件 正确答案：B 在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（）。 A. Z检验 B. F检验 C. t检验 D. 卡方检验 正确答案：A 当依据样本比例估计总体比例时所使用的统计量为（）。 A. z B. χ2 C. t D. F 正确答案：A 以下关于假设检验的说法错误的是（）。 A. 假设检验要求有严密的抽样设计 B. 假设检验可以推断总体参数有无质的不同 C. 假设检验的结果具有实际意义 D. 可信区间也可以回答假设检验的问题 正确答案：C 检验统计量实质上是（）。A. 点估计量 B. B．标准化后的点估计量 C. 总体参数 D. 样本均值 正确答案：B 用正态总体Z检验法对一个总体比例进行检验时，所用的样本应是一个（）。 A. 配额抽样的小样本 B. 配额抽样的大样本 C. 随机抽样的小样本 D. 随机抽样的大样本 正确答案：D 若随机变量，从中随机抽取样本，则服从的分布为（）。 A. 标准正态分布 B. 近似正态分布 C. t分布 D. F分布 正确答案：A 点估计的优良性准则包括一致性、（）、有效性。 A. 准确性 B. 无偏性 C. 科学性 D. 真实性 正确答案：B 某保险公司为了研究投保人的年龄构成情况，得到了四个数据的分布，分别是：①所有投保人的年龄分布．②所有投保人的保额分布．③随机抽取的30人的年龄分布．④多次抽样得到的样本平均年龄的分布，则四个分布中属于抽样分布的是（D）。 A. ① B. ② C. ③ D. ④ 正确答案：D
大学生市场调研报告 大学生市场调研报告 大学生调研报告 大学生调研报告 一.大学生消费调查 近些年，国家经济持续增长，大学生作为社会的新生力量， 也以其特殊性赢得了社会各界的关注。作为其中的一员，我们希 望用真心给自己也给尽可能多的同龄人提供一个健康合理的消费 结构。于是我们设计并组织了这次名为“关注自己，关注未来” 的团日活动。 首先，为了解同学们现有的消费结构，我们精心制出调查表，分别对洛阳师院、河南科技大学、洛阳工业高专3所高校的学生 作了调查，通过调查我们发现：仅“城乡”女生，其消费结构就 千差万别。下面我们针对几个典型问题列表说明： 家庭月收入 美发护理等消费额 买学习资料或课外书情况 对兼职工作的态度 对消费的态度 对消费的顾虑 城(女)
70为1000~3XXX元 27较多 55愿多花钱买课外书 48感兴趣，42认为无所谓 88会“货比三家” 31心疼父母的血汗钱 乡（女） 66为1XXX元以下 7较多，21从没想过 60愿多花钱买学习资料 74对此感兴趣 69会“货比三家” 62心疼父母的血汗钱 由上表，很容易得出一个结论：城比乡的大学生消费高，但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生更注重形象外表，且较学习资料更青睐课外书，而农村大学生则更愿意买学习资料。这是个值得深思的问题，对不同书种的选择反映了其不同的心理。而在做兼职工作方面，“城乡”的观点互融，但细察一下不难发现，“农村”较“城市”对兼职工作感兴趣的更多，他们认为这是绝好的锻炼能力的机会，同时又有一比收益，何乐而不为？而“城市”的则对兼职工作不那么感兴趣，42的人甚至持一种“无
试题答案及解析 ※第一部分(),共７0小题,70．0分。 1、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。（1。0分) A. 众数 B. 中位数?C。极值?D。均值 正确答案:Ａ?试题解析: 2、小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域,然后从中选取了１0个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中,小刘运用的是( ）。(1。０分) A。分层随机抽样?B。分群随机抽样 Ｃ。判断抽样?D。整群抽样 正确答案：D?试题解析: 3、抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的( ).（1。０分) Ａ。样本比例之比 B. 抽样平均误差之比 C. 样本均值之比 D．抽样方差之比 正确答案:D?试题解析： 4、在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种,即定性分析法和( ).(1.0分）Ａ。归纳分析法?Ｂ．定量分析法 Ｃ. 比较分析法?D. 演绎分析法 正确答案:B 试题解析: 5、变量测量尺度的类型包括（）。(1。0分) A。间隔尺度.长短尺度.名义尺度?Ｂ。顺序尺度．名称尺度.长短尺度?C。名称尺度.间隔尺度.长短尺度 Ｄ．间隔尺度．顺序尺度．名义尺度 正确答案：D?试题解析: 6、某商品的１０0件样品中,测得的优质品为98件,则样本优质品成数为( )。（1。0分） Ａ. 1００% Ｂ。9８% C. 2% Ｄ. 无法计算 正确答案：B 试题解析: ７、下列描述直方图与条形图差别的说法不正确的是（）。（1。０分) A。条形图用于展示分类数据,直方图用于展示数值型数据 B。条形图用高度表示类别变化的多少,宽度则固定，表示类别
需要进行假设检验的原因是( )。Ａ. 由于存在抽样误差?B. 由于存在偏差 C. 由于估计方法不合理? D. 样本选择不科学 正确答案：Ａ 在假设检验中,当我们做出拒绝原假设而接受备择假设的结论时，不能表示( )。 A. 有充分的理由否定原假设 B. 原假设必定是错误的? C. 犯错误的概率不大于α D. 在H０为真的假设下发生了小概率事件 正确答案：B 在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（）。 A. Z检验 B．F检验?C. t检验 D. 卡方检验 正确答案：A 当依据样本比例估计总体比例时所使用的统计量为（）。 Ａ. z Ｂ. χ2 ?C. t ?D. F 正确答案：A 以下关于假设检验的说法错误的是( ）。 A. 假设检验要求有严密的抽样设计Ｂ. 假设检验可以推断总体参数有无质的不同 C. 假设检验的结果具有实际意义 ?D. 可信区间也可以回答假设检验的问题 正确答案：Ｃ 检验统计量实质上是（）。 A．点估计量 B. Ｂ.标准化后的点估计量? C. 总体参数? D. 样本均值正确答案:Ｂ 用正态总体Z检验法对一个总体比例进行检验时，所用的样本应是一个（）。 A. 配额抽样的小样本? B. 配额抽样的大样本 C．随机抽样的小样本?D. 随机抽样的大样本 正确答案：D 若随机变量，从中随机抽取样本，则服从的分布为( ）。 A. 标准正态分布 B．近似正态分布 C．t分布?D．Ｆ分布 正确答案：A 点估计的优良性准则包括一致性、( ）、有效性。 Ａ. 准确性?B. 无偏性 C. 科学性 D. 真实性 正确答案:B 某保险公司为了研究投保人的年龄构成情况,得到了四个数据的分布，分别是:①所有投保人的年龄分布.②所有投保人的保额分布．③随机抽取的30人的年龄分布.④多次抽样得到的样本平均年龄的分布,则四个分布中属于抽样分布的是(D)。 A. ①?B．② C. ③ D. ④ 正确答案:D 假设检验的原假设， 当为真时，检验者可能犯何种错 误？( ） A．第I类错误 B. 第IＩ类错误? C. 第I类与第II
23、（单选题，1.0分） -------------------------------------------------------------------------------- 在统计调查方法中，邮寄调查属于（）。C A. 实验法 B. 报告法 C. 询问调查法 D. 网上调查法 35、（单选题，1.0分） -------------------------------------------------------------------------------- 中标后，除不可抗力外，招标单位拒绝与中标单位签订合同，应（）。B A. 赔偿损失 B. 双倍返回投标保证金 C. 返回投标保证金 D. 返回履约保证金 36、（单选题，1.0分） -------------------------------------------------------------------------------- 市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和（）。D A. 信息化 B. 定量化 C. 扩大化 D. 统一化 37、（单选题，1.0分） -------------------------------------------------------------------------------- （）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调查方法。C A. 市场调研
B. 直接调查 C. 文案调查 D. 抽样调查 39、（单选题，1.0分） -------------------------------------------------------------------------------- “现在你使用什么牌子的洗衣粉？”是（）。A A. 事实性问题 B. 动机性问题 C. 态度性问题 D. 假设性问题 42、（单选题，1.0分） -------------------------------------------------------------------------------- 非参数检验与参数检验的主要区别是（）。 A. 参数检验一定要求总体是正态分布 B. 非参数检验一定要求总体是正态分布 C. 参数检验不要求知道总体的分布 D. 非参数检验不要求知道总体的分布 45、（单选题，1.0分） -------------------------------------------------------------------------------- 在因子分析中，可以进行因子旋转的原因是（）。D A. 使因子载荷矩阵结构简化 B. 因子载荷矩阵不唯一 C. 使因子载荷矩阵每列元素相0和1两极分化 D. 可以知道每个因子的具体意义 42、（单选题，1.0分） --------------------------------------------------------------------------------
市场调查大赛作品-确定版)
市场调查大赛 基于隐形加班的市场调查报告 兰州财经大学队：张克功杨虹洪 麻国晟肖明花指导老师：韩海波
调查前景 (3) 调查基本介绍 (3) 调查结果数据分析 (3) 基本信息分析 (3) 对隐形加班的认知 (11) 隐形加班的方式 (16)
隐形加班的程度 (18) 隐形加班的影响 (19) 隐形加班的态度 (20) 总结 (25) 附件 (25)
隐形加班调查报告 一．前言： 自从中国改革开放以来，中国经济逐渐与世界经济接轨。中国在搭上世界这趟顺风车带来经济利益的同时也加大了人们的工作强度。随着网络普及的不断加深，各种社交软件不断便利和丰富我们的生活，当然我们在享受网络带来的便利的同时也不得不为它带来的一系列不便而焦虑。近期，在上班族群体之间，出现了一个新词汇“隐形加班”，即上班族和网友吐槽休息时间被微信等社交工具侵蚀，用微信开会、布置任务、工作进度或其他话题，下班和周末也不例外，由于长时间处于接受信息、隐形加班的状态，许多上班族一直睡眠不好，而且时时处于焦虑状态。为了了解隐形加班的普及度、市民对它的认知度以及它所带来的影响等方面的问题，作为当代莘莘学子中的
一员、本着对社会现状的深切关注，我们小组深入调查收集到一些数据，并以此数据为样本完成了这封关于隐形加班问题的调查分析报告。也许我们的数据不够权威，也许我们的分析不够准确，但我们有自己的角度、自己的眼光、自己的方法。它代表我们自己的声音。希望所有上班族和即将步入社会的学生能够深入理解隐形加班，意识到自己的加班状况。在利用网络便利的同时捍卫自己的休息时间，消除网络给我们带来的焦虑，还自己和家人一个健康快乐的生活。 二．调查基本介绍： 1、调查课题：网络时代的焦虑——“隐形加班” 2、调查目的：了解隐形加班的普及度、大众对 隐形加班的认知度以及隐形加班带来的影响，让大众认识到自己的隐形加班状况以采取措施来尽量消除它所带来的影响。 3、调查对象：上班族 4、调查总体及方法：结合基于问卷星平台的网 上调查和以兰州市为例进行问卷的发放来收集数据。网上调查我们利用QQ、微信等社交工具散布链接进行调查；对于问卷的发放我
第八届2017全国大学生市场调查大赛题库1(含答案) 试题的回答与分析 第一部分()有70项，70.0分。”。 1.在随机变量中，出现次数最多的变量值是变量的()。(1.0分)a .模式 b .中位数 c .极端 d .均值 正确答案:问题分析: 2.小刘想对z市的人口生活状况进行调查，于是他将z市随机分成几个条件相似的地区，从中选出10个地区，对这些地区的家庭状况进行了全面的调查。在这个例子中，小刘使用了()。(1.0分)a .分层随机抽样b .整群随机抽样c .判断抽样d .整群抽样正确答案d .试题分析: 3、抽样效率是指两种抽样方案在相同样本量的情况下()。(1.0分)a .样本比例比率b .样本平均误差比率c .样本平均值比率d .样本方差比率正确答案:d检验分析: 4.在实际工作中，市场调查和分析主要有两种方法，即定性分析和()。 (1.0分) A.归纳分析b .定量分析c .比较分析d .演绎分析正确答案b .试题分析: 5、可变测量标度类型包括()。(1.0分)a .区间尺度，长短尺度，名义尺度b .序列尺度，名称尺度，长短尺度c .名称尺度，区间尺度，长短尺度d .区间尺度，序列尺度。正确答案:d试题分析:6。在一个商品的100个样品中，测量了98个高质量产品，高质量产品在样品中所占的百分比为()。(1.0分)
A.100%硼98%碳2% D.无法计算正确答案:b问题分析: 7.以下描述直方图和条形图之间差异的陈述不正确()。(1.0分)条形图用于显示分类数据，直方图用于显示数值数据 B.条形图使用高度来表示类别变化的程度，而宽度是固定的，表示类别c直方图的矩形和条形图的条形是连续排列的。 D.直方图中的矩形表示频率或频率与高度，正确答案与宽度表示各组的组距离:c测试分析: 8.小王对香槟的消费进行了调查。她定义了不同水平的三个收入阶段，然后要求研究人员采访每个收入阶层中特定数量的人。此采样方法属于()。(1.0分)a .整群抽样b .配额抽样c .随机抽样d .随机抽样正确答案b .试题分析: 9.银行想知道每个家庭的平均活期存款余额，并估计其总额。根据存折账号的顺序，每50本存折取一本存折进行余额登记。抽样组织形式是()。(1.0分)a .整群抽样b .纯随机抽样c .类型抽样d .机械抽样正确答案d .试题分析: 10.统计表的结构包括(c)四个部分:水平方向、垂直方向和数字数据。 (1.0分)a .计量单位b .附录c .一般标题d .索引注释正确答案:c .试题分析: 11、在参数估计中，采样允许误差()。(1.0分)a .大于抽样标准误差b .小于抽样标准误差c .等于抽样标准误差d .抽样标准误差的倍数。12.在为等距分组绘制的直方图中，垂直轴通常表示为()。(1.0分)a .
1产品质量常可分为1级、2级和3级，这种表现产品等级的数据是 数值数据 顺序数据 定量数据 定性数据 2王明在大学期间选上微积分的大课，第一次考试以后，平均成绩是75分，标准差10分；第二次考试以后，平均成绩是70分，标准差是15分。在这两次考试中王明的成绩都是85分。请问下面哪种说法是对的 他第一次考试成绩在班级排名中更好 他两次考试成绩在班级排名中相同 因为班级规模不知道，不能判断 他第二次考试成绩在班级排名中更好 3某居民区共有50 000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进行调查。根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为22500，则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为（）。 （90.2，109.8） （90.8，109.2） （90，110） （90.5，109.5） 4在样本容量确定的过程中，以下哪句是错误的（）。 小规模总体的大小对样本容量确定起重要作用 大总体的规模对样本容量确定起重要作用 对于中等规模的总体，其作用中等重要 总体所起的作用视其规模的大小而有所差异 5下面哪项不在SPSS “Analyze →Compare Means”菜单中。（） one-way ANOVA Explore Independent-Samples T Test Paired-Samples T Test 6、下列四种分析中，使用的统计方法最少的是( ) 计算某一投资计划之期望值 根据某一班级每天浏览网站之平均时间，推估全校学生每天浏览网站之平均时间 普查某一班级每天浏览网站之平均时间，计算总平均时间 根据过去10天之股价变动，预测明日之股价 7简单随机抽样又称为（）。 抽签抽样 等距随机抽样
1．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）研究。 A.探测性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性答案：C 2．市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。 A.认识功能 B.信息功能 C.沟通功能 D.反馈和调节功能答案：C 3．借助（），企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技术C.人工智能D.电子录放技术答案：B 4．以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）。 A.系统性原则 B.动态性原则 C.科学性原则 D.因果性原则答案：B 5．提出开展市场调研与预测任务和要求，并承担开展市场调研与预测费用的是（）。 A.开展市场调研与预测这 B.被调查者 C. 开展市场调研与预测委托方 D.政府部门答案：C 6．以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）。 A.市场调研公司 B.广告公司的调研与预测机构 C.咨询公司 D.企业的会计部门答案：D 7．“市场上的彩电供大于求”属于（）。 A.定量信息 B.定性信息 C.原始信息 D.加工信息答案：B 8．市场信息的内容是（）。 A.市场体系及其各种影响因素 B.市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态 C.反映市场的经济现象及活动的资料和数据 D.有价值的情报、资料和消息答案：B 9．以下属于市场调研与预测问题的是（）。 A.是否应该市场细分 B.是否增加促销预算 C.怎样挽回已经失去的市场份额 D.什么信息时需要的答案：D 10．市场调研过程中的主体部分是（） A.非正式调研阶段 B.市场调研设计阶段 C.资料收集阶段 D.调研结果处理阶段答案：C 11．在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。 A.样本轮换 B.任意抽样 C.判断抽样 D.配额抽样答案：A 12．（）不是按各类中单位数占总体的比例分配样本单位，而是根据各类的变异数大小、抽取样本的工作量和费用大小等因素决定各类的样本抽取数。 A. 独立控制配额抽样 B. 分层最佳抽样 C. 非独立控制配额抽样 D. 判断抽样答案：B 13．一般来说，邮寄访问问卷在寄出（）天内回收比较适当。 A.5-10天 B.10-15天 C.15-20天 D.20天以上答案：C 14．现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）。 A.现实性问题 B.动机性问题 C.态度性问题 D.假设性问题答案：A 15．邮寄调查的关键问题是（）。 A.调查表的回收率 B.调查表的设计 C.邮寄对象的确定 D.调查成本答案：C 16．（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。 A.个别深度访谈 B.电话访问法 C.询问访问 D.留置问卷访问答案：D 17．将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（）。 A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表答案：A 18．被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（）。A.成对比较量表B.等级顺序量表C.常量和量表D.语义差别量表答案：D 19．决定德尔菲法成败的关键性一步是（） A.成立预测工作小组 B.选好专家 C.制定征询表 D.结果的汇总和整理答案：B 20．中位数位置的计算公式是（）。 A.n-1/2 B.n/2 C.n+1/2 D.n+2/2 答案：C 21．为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。 A.指数平滑法 B.直线模型法 C.平均数比率法 D.非直线趋势预测法答案：A 22．当变量x 按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（）。 A.正相关关系 B.负相关关系 C.直线相关关系 D.复相关关系答案：C