论现场直播在新时期正面报道中的作用
王昊旸
（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安，710062）
摘要：电视技术的发展使电视新闻的采集、加工、传递变得更为快捷有效。中国电视新闻从技术手段到内容风格，从理论建构到业务实践都得到进一步发展和完善。电视新闻传播观念正在发生变化。新闻节目对于一个电视台来说，无论什么时候都是“立台之本”，都是提振电视台层次的不可或缺的一块“阵地”。从当年影响巨大的央视《直播中国》到去年湖南卫视新闻联播的直播节目《直播这一刻》，直播手段在正面报道当中的地位正在改变。本文试图通过论述电视新闻的本来特性，以及由此产生的电视新闻节目直播常态化，来讨论怎么样将现场直播这种新兴的报道手段与正面报道更好的相结合，为正面报道的宣传工作多做贡献。
关键词：现场直播同步播出正面报道激活传播理念
电视技术的发展使电视新闻的采集、加工、传递变得更为快捷有效。在世界电视业日益激烈的新闻竞争中，中国电视新闻从技术手段到内容风格，从理论建构到业务实践都得到进一步发展和完善。中国电视新闻传播观念正悄悄地发生变化。杨伟光同志在一次讲话中曾提出：“电视是全天播出的新闻媒介，它的时效观不是播今天的消息，而应该是刚刚发生的消息，甚至是正在发生的消息。”朝着这个目标，在近几年的时间里，除了中央电视台对一些大型突发事件进行了数次现场直播报道，充分体现了中国电视新闻传播的努力方向之外。面对重大事件，很多的地方台，尤其是作为中国大陆省级电视媒体的龙头—湖南卫视，在面对严肃，重大的问题时，尤其是在面对08年初的冰雪灾害和08年夏天的全省范围解放思想大讨论的事件中，也利用了现场直播的手段甚至是航拍来达到零时差的同步报道。不断将正面报道从抽象转为具象，从静态转为动态，从平面转为真正的立体。而与此同时，现场直播作为一种深入人心的全新的报道方式，在各种题材的正面报道实践创作中不断深化。充分体现电视新闻业面对纷繁多变的社会，在创作观念上的更新，以及对突破正面报道瓶颈所做的不懈努力的探索。
一、传播理念的转换与正面报道的瓶颈
(一)平等的“受传关系”渐成主流
1、是“电视”看“人”，还是“人”看“电视”
从上世纪90年代以来，中国电视新闻传播更多地注重于客观记录，展示新
闻事件发生、发展的过程，在表达新闻事件时采用多重视听元素，尽力展现其各个层次、各个侧面，大量利用“同期声”记录人物谈话和现场实况音响等。观众在主动感受现场报道的信息多元化和多样化、复杂化的同时，有了选择信息的更大空间，并且具备了自主地解释报道意义的能力，受众地位无疑日渐提高。受众意识也在日益觉醒。
回顾我国电视新闻报道方式，我们不难发现，随着对传播研究的深入，在新闻报道中我们越来越多地注重对受众自主接受和解释信息的能力的开发。中国电视诞生之时，其报道内容主要是政策解释和政令的宣讲，很少介入新闻报道的过程。从传播的角度看，只强调传播者对接受者的有意影响，忽略对传播效果的研究，调动受众参与节目的积极性更无从谈起。此外，在那个年代，由于极端个人崇拜的原因，人们对于各种政策和政令是一种仰视的姿态，绝不会像今天出台一个政策，会有各方追踪报道，调查报道，所以电视无非是“让人们仰视的政策和政令”的传播工具罢了。
党的十一届三中全会以后，基于经济基础急剧变革，中国社会政治生活中社会主义民主化进程蓬勃发展。更多的电视人通过探索，对电视新闻传播中如何更好地实现传播价值，电视新闻传播如何适应受众，发挥媒介优势有了更多的感受和探索。随着传播学研究领域的深入，我们看到“媒介万能论”或“传者第一论”已无法解释传播过程中的诸多现象。尼尔.波兹曼在《娱乐至死》一书中提到“严肃的电视这种表达方式是自相矛盾的，电视只有一种不变的声音，娱乐的声音。”[1]虽然此话是波兹曼在该书中讲美国电视的，但是这种“娱乐的声音”是当前电视节目作为消费品的一个趋势。而谁来消费，当然是普通的受众。所以目前已经是一个“人”看“电视”的时代了
大量的电视新闻报道实践证明，电视观众由于个人差异、社会类型和社会关系等不同，对相同的信息会有不同的反映。媒介的传播效果是有限的。新闻传播如何应针对不同受众，提高传播的针对性。传播学研究中大量从心理学层面对劝服效果的研究成果，为电视新闻报道打开了思路。哈佛大学心理学家鲍尔提出的“固执的受众”理论，认为对顽固的受众来说，信息不是被动接受，而是主动发现的，重要的是受众如何处理信息。“使用与满足论”进一步强调受众的地位，用施拉姆的话来说就是“讯息是放在接受者爱怎么处理就怎么处理的地方”。[2]传者必须更注重受众的需求。
2、不要低估受众
以上，我们必须明确目前的主流传播趋势是“人”看“电视”，而不是“电视”看“人”，也就说这是一个尊重“受众”的年代。而尊重却并不是一句话就可以达到的，尊重受众的根本在于，媒体要拿受众“当回事。”
“今天的电视演播人员是一个货真价实的传播者，是信息的催化剂，无论信息是新闻，商业广告，还是访谈对话，传播者的任务是建立在信息原创者与受众之间的沟通渠道。” [3]传播者毕竟是作为控制信息的一方，它站在较高的位置担负着主导的角色。传媒的报道会影响受众对某些问题重要的判断。同时某类议题或事件报道出现频率的多少也是受众判断其重要与否的依据，传媒通过有组织的报道引导人们思考某类问题。受众面对传播的内容既存在需求的权力，也存在抵制的自由。“我们也应看到，随着资讯社会日益发展，受众的意识已相应发生变化，受众在传播中的位置提高，越来越多的人希望通过媒介进行自我判断和选择。”[4] 现代传播中，受众与传播者存在着共同追求信息的平等关系。电视新闻报道自觉尊重这种平等关系，才能使信息顺利地、以最好的效果到达传播的彼岸。
在电视新闻报道中，正面报道的内容主要集中于解读国家热点政策、展现社会主义建设新成果、行业新发展。正面报道承担着传达政策、沟通民意的重要责任，在建设和谐社会的进程中起到了不可替代的作用。在传受关系和受众心理变革的传播环境中，提升正面报道的传播效果、寻找创新点和突破口，具有积极的社会意义和政治意义。
（二）正面报道的时代定位和新时期受众对正面报道的需求
1、正面报道的时代定位
李瑞环同志曾经概括过正面报道的要点：我们所说的“正面”，所说的“为主”，就是要着力去宣传报道鼓舞和启迪人们发展社会生产力的东西，鼓舞和启迪人们坚持四项基本原则、坚持改革开放的东西，鼓舞和启迪人们加强社会主义和法制建设的东西，鼓舞和启迪人们热爱伟大祖国和弘扬民族文化的东西，鼓舞和启迪人们维护国家统一和民族团结的东西，鼓舞和启迪人们为国家富强、人民幸福和社会的进步而奋斗的东西。总之一切鼓舞和启迪人们为国家的富强、人民的幸福和社会的进步而奋斗的新闻舆论，都是我们所说的正面，都应当努力加以报道。[12]
坚持正面报道为主的方针是党的新闻事业一以贯之的精神，但它同时必须具有鲜明的阶段性特征。根据以上李瑞环同志提出的六个“鼓舞和启迪”，加强和改进正面报道，就要与时代要求相符合。做到“三个不偏离”和“三贴近”。不能偏离实际，偏离中央的要求，偏离受众的需求。贴近群众、贴近生活、贴近实际。
2、新时期受众对正面报道的需求
根据“新华社新闻研究所媒介产品调查研究中心和营销总平台合作2006年9月在全国范围内进行了抽样调查”可以发现在重大主题报道方面，受众倾向与
侧重贴近进行解读、丰富主题内涵、强化百姓视角。在对重大主题比如科学发展观、建设和谐社会、国家大政方针、政策的报道，受众最关心的，列在第一位的是“对主题、政策、方针与百姓切身利益之间关系的分析”，占受访者的37.5%,另有31.7%认为重大主题报道应当侧重于“对主题政策方针意义和影响的分析、解读”。
可见，对重大主题报道这一正面宣传的重要方面，要提高正面报道的有效性，关键在抓住其中人民群众切身利益相关的东西，加强对方针、政策及事件本身的深层次解读。
其次，会议新闻和领导人活动报道：做“深”做“活”，突出实质性、新闻性强的内容，选择“消除空话、套话”的受众占42.7%，认为应当“写出领导人活动中最具实质意义的内容”占到38.7%。要求会议报到突出实质性内容，强化百姓视角。
第三，调查显示，对于正面报道的另一大重点，成就报道，55.2%以上的受众最感兴趣的是在“某些重点领域、重点行业取得的成就的报道”，同时关注全国性成就的受众也接近半数。这表明我们的报道在介绍成就本身时，应当从行业纵向发展和全国性的角度进行，将其放到行业领域发展、国家经济建设、社会文明进步的宏观背景下进行。对我国在“重点领域、重点行业取得的成就”方面要浓墨重彩，报道上形成声势，让受众在“感兴趣”同时，从中受到鼓舞，获得力量，增强信心。
在调查中当问及“对于我国在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒体报道哪方面内容”时，57.2%的受众希望多报道成就和突破给百姓带来的的实际好处。希望媒体报道涉及“成就在国内外的地位、影响和意义”的受众也占到45.6%，提示我们在报道当中应当从世界、全国的高度报道评价成就，给出相应的价值判断。
“三不偏离”和“三贴近”是当前正面报道的时代定位。而受众从正面报道中实际上更想看到的是与自己生活最为密切的关联点，就是实实在在，扎扎实实的“干货”。从以上两个方面的研究当中可以看出正面报道的时代定位和受众的需求在本质上的方向是一致的。所以，正面报道要朝“做深”“做活”“感兴趣”这些方向改变。
（三）正面报道的瓶颈
然而由于很多历史和时代的原因，正面报道目前却成为了不同类型，不同地域媒体共同面对的业务“难题”，此外随着一段时间内，特别是典型宣传报道数量的激增，大众对正面报道的淡漠感却逐渐增强。而且相对于其他报道种类，正面报道的渗透力正大幅度的减弱。
正面报道感染力弱化的主要原因在于报道思想、报道模式甚至报道语言的程式化和表面化。正面报道要摆脱困境，必须从报道思想和报道业务两个层面进行革新。
1、瓶颈一：呆板的报道思想和报道意识
（1）灌输化宣传，
作为执政党和政府传播理念、凝聚民心，鼓舞士气的手段，宣传本身是无可厚非的。但宣传并不等于灌输，以灌输的意识、手段来管理，其结果必然是从俯视的角度，以点拨教化的口吻面对大众，从根本上说，这与当前新闻传播的主流和电视媒体的发展方向是违背的。
灌输化具体体现在两个方面，一是报道主题确定、报道选材甚至谋篇立意等一整套的业务运作被全盘纳入行政管理方式，二是灌输口气弥漫，拼装和敷衍充斥报道采访流程之中。
正面报道记者要找准主流价值观传播者的合理定位，认同主流价值观，自觉地维护、发扬主流意识，是不同文化背景、不同意识形态体系下新闻事业运作的一个重要价值底线。即便就是一向以客观公正、“第四权力”自诩的美国媒体越来越讲究报道的平衡性，他们的报道的形式当中也有正面报道，但是像我们的典型报道和直露政策精神的宣传阐释并不多。但这并不妨碍其传递、弘扬美国的价值观。所以“如何不露行迹的实现中国特色社会主义价值观的传播，是当前中国主流媒体的当务之急，充分动员主流媒体记者作为‘新闻人’而不是宣传员的职业热情和潜能是实现主流意识形态报道突破的最大支持。” [6]（2）模式化“宏大叙事”
正面报道不一定篇篇皆是鸿篇巨著，目前的很多正面报道特别是一些人物或是重大主题的典型报道都力图在一篇之内展示出本质真实的全面要素。于是在有限的篇幅内，所谓评论的语言无非是一些定性化和标签化的文字，模式化情节比比皆是。其实记者用自己眼光去观察、用自己的心去体会、用自己的语言去阐述，这样的正面报道才是受众最为需要的。所以一篇好稿子，看得懂，不累，明白了一个道理就足够了，每篇报道都想承载起类似人类社会如何发展这样的天大主题，是没有必要，也是没有可能的。
2、瓶颈二：退化的报道手段
（1）“从群众中来”的功夫偏废
新闻界与大众的良性互动可以简单概括为“从群众来，到群众中去”，正面报道的素材和主题都应该是从生活中，从群众中选择提炼出来，这样的正面报道再被传播到群众中去才会得到群众最大限度的共鸣和认同。可是现在却出现了这样的矛盾，大量的正面报道活动一味强调“到群众中去”，可是主题和素材
都是“钦定”的，拿着领来的主题，捧着二手材料，采访时只提领导批准的问题，出来的稿子和新闻片群众能喜欢么？所以退一步而言，最为一名尽职的记者，即便是“命题作文”“主题报道”，也可以而且也应该积极地抬腿迈进群众生活，亲身体会，采访本身就是一个亲力亲为，深入基层的过程，采访的越深入、越全面、越透彻，新闻才尽可能的生动、鲜活有味道。
（2）以抽象概念代替新闻的血肉之躯
只要仔细留心一下目前正面报道当中有关人物和重大政策精神的大制作，可以看到满篇的抽象概念，虽然文通字顺，但活气全无。文章愈发的趋于公式化。比如：
“……以自己的不懈追求，诠释了新时期艰苦创业、扶贫济困、回报社会的时代风尚，成为党的优秀代表。”
“十几年来，以一心为民、无私奉献的共产党员情怀，团结和带领党员、群众……让这个曾经……逐渐变了模样，……的生活越过越红火。”
“……走了，乡民们心中亲民为民、刚直不阿的形象却留了下来，秉公执法，一心为民的形象已经在众人的心中植下了深深地根，也必将会在更多的心底发出新芽。” [5]
如此填空，细节何来？从某种意义上讲，“采访就是对细节的采访，新闻就是对细节的写作”。敏锐的观察力再加较好的理解和表达，才能勾画出精彩的细节，才会有感人的瞬间。中央电视台著名记者型主持人柴静在“512”地震的报道中的一回出镜，她一连用了手表、头盔、军鞋三样东西讲了三个故事灾难中人与人之间的情感互动，简单、生动、易懂，但这三个故事让很多人泪如雨下，也让大家都明白了,失去了一切的财产，经历了这么大灾难,但是有人在,有人在一切都有希望。所有这些细节经过电视声画手段的放大，同时又形成了超强的震撼力和感染力。
在当前新闻体制难以有变动的大环境下，从形式上创新和突破无疑是最具现实意义也是最具可操作性的。电视新闻是以现场的声画并茂的优势参与传播媒介的竞争，当电视传播的技术手段逐渐完善后，多重视听符号的综合运用，给观众带来强烈现场感的现场直播形式越来越多地运用于电视新闻的报道中了。日益常态化的电视新闻现场直播以其同步性，强烈的现场感。当仁不让的成为实现正面报道时代定位和满足受众需求的最好的形式。
二、传播理念的转换将现场直播推向新闻报道的前沿
（一）现场直播的演变
1、电视新闻现场直播节目的概念
目前，国内学者关于广播电视新闻现场直播节目的定义有：“以在事件现场
摄取的图像和声音为报道的基本素材，记者或播音员、主持人只是简单的解说，必要时还可以穿插某些背静性和历史性的图像和音像资料，以补充对事件的说明”（《电视节目学概要》壮春雨浙江大学出版社 2001年版）[7]“广播电视利用电信号把新闻现场的声音或图像直接发送并同步播出的节目形式”（《超媒体时代—新世纪电子传媒经营与创新》张君昌新华出版社2003版）[8]
“是指电子媒介利用电信号把新闻现场或其他公共场合活动的声音或图像直接发送并同步播出的节目形式”（《传媒经品解读》张君昌王玮新华出版社2005年版）[9]
以上就是一些学者近几年内为现场直播的定义，虽然几种定义的侧重点各有不同，但归根结底有这样四个元素是不断出现的。即就是，事件现场或活动场合、图像、声音、同步播出。在四个关键元素之外，目前的现场直播越来越趋向精致、准确、安全、快捷及观点化。打个比方，譬如说京剧当中的《空城计》这出戏，拉出来单独演，如果是不了解三国历史的人，那么他只能就戏看戏。可如果向他交代了本事件的来龙去脉，前因后果，以及个中人物性格之后，理解起来就不会太过费劲了。同理，现场直播新闻事件好像那个《空城计》，如果没有综合背景资料、相关知识介绍、演播室的串联和评述，那么光秃秃的现场直播只会叫人看得一头雾水。在施拉姆的循环模式当中，传者和受众之间有一个经验范围问题，这种经验范围愈多，愈广，就愈有利于信息的传播和接受。现场直播当中的综合背景资料、相关知识介绍、演播室的串联和评述正好就是推动这种经验范围朝多和广演变的催化剂。
根据多方的观点以及当代电视新闻现场直播的要求，笔者将电视新闻现场直播归纳为，“电视新闻现场直播节目是新闻现场的多机位拍摄、现场编辑与卫星传播直接相连的现场新闻即时传送为主体，综合辅助性新闻事实、演播室的串联、评述、现场记者采访、以及多个现场之间的交流为一体的电视新闻节目形态。”
2、现场直播节目的历史源流
1936年11月2日，英国广播公司（BBC）先后使用了贝尔德的机械电视系统和马可尼的电视系统在伦敦市郊的亚历山大宫正式播送电视节目，这一天被公认为是电视的诞生日。虽然当天的节目内容是一场盛大的歌舞演出，但如果将电视诞生作为一个新闻时间的话，这个事件本身就是被直播的。[10]与世界电视新闻现场直播节目的发展历史相比，中国电视新闻现场直播节目出现得比较晚，但是其发展历程同样也反映了世界电视新闻现场直播节目过程中的特点。
1997年7月，中央电视对香港回归进行了72小时连续不停的大型新闻现场直播，全面立体地报道了香港回归的过程；1997年11月，对三峡截流进行了新闻现场直播；1999年50周年国庆的盛大阅兵式也通过电视新闻现场直播传遍世界。
进入二十一世纪，电视新闻现场直播更频繁地出现在中国电视新闻节目中。电视新闻现场直播在中国开始走向常态化。
（二）直播节目的走向
随着社会发展，重大新闻事件的“现场”日趋复杂，时空分布日趋分散。观众对电视报道的真实感、现场感要求却日益迫切。另一方面，“电视新闻现场直播节目具有同步感强、可信度高、信息完整、富有悬念四个突出特点”。[11]为了解决报道内容的单一与观众要求的多样之间的矛盾，中央电视台于1997年进行了几次大规模现场直播报道。将“现场”这个外延拓宽。回顾这几次现场直播，无疑代表着我国电视传播业在今后一段时间内传播观念上的更新和传播方式上走向。
以1997年3月9日的《日全食—彗星天象奇观》的直播报道为例。中央电视台对漠河、北京、南京、昆明的日偏食进程进行全貌报道，在电视屏幕上我们看到跨区域大范围的现场信号把几个地方的景观同时展现在观众的面前，通过全方位多角度的机位设置使新闻现场完全处于摄像机的关注下，确保观众对现场各个角落的一览无余，体现出一种前所未有的时空一致感，也就是同步感强。
大范围多机位的设置仍无法完整表现事件的发展变化，所以按照“可信度高、信息完整”的原则，它必须同长时间大跨度的跟进式报道结合起来，即媒介通过对新闻事件过程的连续展示，不断提供新鲜信息来抓住观众。如连续72小时的《香港回归特别报道》，甚至是2009年连续几个月“汶川地震报道”，实现了完整的进程式现场直播报道。从传播效果来看，它最大程度上保证了新闻传播的客观真实性。此外，现场直播报道依托现场实况部分的发展设置镜头，通过新闻资料的运用，热点问题的分析，演播室内主持人访谈和专家人士的点评，使新闻报道更全面丰富。
现场直播这种电视表现形式因其具有同步感强、可信度高、信息完整、富有悬念四个突出特点，使其天生适合电视新闻报道。随着一次次的大规模，长时间的现场直播新闻报道的实战，现场直播手段正在成为电视新闻报道的一种常态方式。
三、直播——激活正面报道
（一）现场直播将正面报道从“抽象”转换为“具象”
长期以来，重大主题报道总是给人以“手法模式化”“概念化”的印象，普通受众长期感到难以接近和抽象化。以湖南卫视新闻联播这种典型传统的正面报道阵地为例，去年9月湖南省在全省范围掀起全省解放思想大讨论，这对于湖南新闻联播来说无疑又是一次典型的重大主题报道活动。从9月11日起开始，湖南卫视新闻联播一连推出了十三天的大型系列直播报道《真实电视，现场直击湖南这一刻——解放思想在湖南》。这个报道活动以“追逐"新事物"、"新思维"、"新方向"为目标，跨越7个市州，行程1万多里。总共连续进行了14场直播。笔者参与了其中的5场直播。
笔者参与的第一场直播是在2008年9月20日，主题是表现湖南投资最大、里程最长、施工最复杂的常德到湘西吉首的高速公路施工现场的火热气氛。以往的高速公路建设报道，总是突出建设的时间，造价，还有公里数，信息是真实的，可是用在电视的表现手法上却显得索然无味。而这一回的报道，首先选取小切入点，从一辆沥青摊铺机的倒计时牌说起，营造出一种只争朝夕的紧迫感，同时从饮用水的消耗程度体现施工人员的艰辛，从侧面表现，放低姿态。其次，在现场采访施工人员，通过询问工作时间来引出施工进度的安排状况，同样选取细节和小的切入点来点明信息。在前面两个最为直观的信息抛出之后，选取施工中的科技亮点和特色进行报道，通过路桥公司的专业人员的实验和解说来体现改良的沥青路面会使路况更好。因为高速公路对于老百姓来说最关键的信息莫过于从哪到哪？什么时候通车？路况如何？前面的三个点位从小切口入手，强烈的现场感和真实性让受众“感兴趣”的同时，展示和受众密切关联的有用信息。后来经过查证9月21日的《湖南卫视每日台情》，联播的收视率上升了0.3%，同时段内“全国电视新闻”收视率第一。
这场直播的思维逻辑就在于化“抽象数据”为“具体画面”。既然“解放思想大讨论”是重大主题报道，那么也就是说它的内容是极其宽泛的，不具体的。而现在所要做的就是将重大主题报道的范围缩小一圈，上面的例证当中就是将范围缩小到了成就报道，而成就当中又选择了“常吉高速公路”这个点，然后记者到现场再在现场发现有用的信息将其归结点位，组织串联，逐一报道。所以激活的要点和方式就是不断缩小范围，直击现场，直击一线。这样就将正面报道从抽象转变为了具象。
（二）正面报道从“静态”转换为“动态”
直播报道手段将电视新闻正面报道从“抽象”到“具体”的过程可以看作是一个纵向发展的过程，由最宏大的主题层层下放，细节化、精确化。最后用最具体的，用有血有肉的丰满型态，来支撑宏大的主题报道。但这只是将报道的内容明确了，目前受众对正面报道的要求不仅要言之有物，同时还要从横向
面来考虑，要“做活”，使人“感兴趣”。过去传统模式下的正面报道，尤其是会议新闻，非常公式化，从来就是“某某会议在某地某时召开”，“某出席某参与”，“某指出”，“某强调”，再加几句今后要大力干什么，要着力于什么等等。所以，总编在审此类新闻稿件时，生气并无奈，总会说“空对空，静接静，搞点内容啊！”正面报道当中，静态报道形式同样是破解之路上的难题。
但是，电视新闻现场直播的形式就可以在一定程度上转“静”为“动”，首先，现场直播这种形式就是一种动态的，用在什么报道上都是动态的，这是先天优势。在以上为期十三天的报道当中，有一场直播了袁隆平教授的一顿晚餐。当记者走进袁隆平时问道：“袁教授您好，大家都知道您是杂交水稻之父，那我们想知道今天晚上您碗里的米是什么米？”袁隆平回答：“这个是我最新研制出的品种叫作‘超泰米’。”记者又问：“超泰米是什么意思”？袁隆平信心满满笑呵呵的回答说：“泰国米一向公认是最好吃的米，那么我这个米就是超过泰国米，比泰国米还好吃，比泰国米产量还高！就叫超泰米”。原本从新闻性的角度来说，一顿晚餐有多少新闻价值呢？可它是杂交水稻之父袁隆平的“晚餐”，而且这还是现场直播，当晚六点半观众在吃饭时看着袁隆平在电视那头也在吃，而且吃的还是“超泰米”。那么我相信这时，这场直播的同步性和强烈的现场冲击力已经化作了观众“感兴趣”的东西，并且满满当当的盛入了观众们的“饭碗”当中。
还是拿出“新华社新闻研究所媒介产品调查研究中心和营销总平台合作2006年9月在全国范围内进行的抽样调查”来看，对于“我国在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒体报道哪方面的内容”？选择“成就和突破给我们老百姓带来了哪些好处”的人最多，占57.2%.第二是“这些成就在国内外的地位、影响和意义有哪些”占到45.6%。人数比例最少的就是，原来的成就报道当中最为浓墨重彩的地方，“这些成就是怎么取得的，成就背后有哪些鲜为人知的故事”占到19.7%。不要怪人心不古，观众无情，只是这些东西让大家看不到和日常生活有关的内容，而且又“泛”又“滥”。
而在笔者参与的又一场直播当中，位于湖南省北部岳阳的长岭炼油厂成为了焦点，因为那里正在建设一个预计年产1000万吨成品油的炼油基地。这个题材本身对于湖南的老百姓来说就有很大的兴趣，因为湖南的化石能源非常的缺乏，而这其中一个是煤，另外一个就是石油，都是和日常生活息息相关的。但同时也是个难题，因为在直播的时候，那个地方还是一片施工的工地，不像之前的“常德—吉首”高速公路，那也是工地，但相对内容丰富。所以这里要让现场动起来，就要用“数据期货”的方式来提前许愿，首先这里到2010年就会建成年产1000万吨原油的炼化一体化项目，而到2010年的时候，据统计湖南
每年的成品油的需求量是680万吨，1000万对680万可以说是绰绰有余，而且同时还可以辐射周边省份的需求。其次，再介绍将来的成品油的清洁度较现在会有大幅度的提升，能达到目前欧洲发达国家标准。一方面从产量向观众传递信心，另一方面从质量向观众传递品质，最后采访“长炼”的副总经理王妙云的时候，他说：“俗话说得好，手中有粮心不慌，那么这个项目建成之后，就是手中有油心中不慌”。向观众过多的灌输政策性，理性的内容，最终只会将报道固步自封。有时观众其实只需要听到一句奥巴马当选演讲的名言：“Yes,we can”.很简单，但是具有鼓动性，而在这种成就性报道当中，恰恰是现场直播手段能最好的体现这种需求，动态的需求，从静态到动态的需求。
结束语
从科技的发展来看，注重现代科技的应用是现代电视新闻的一大特色，现代科技的发展推动电视新闻的直播化。而电视新闻本身的特性也推动着电视新闻现场直播走向常态化。在直播成为中国电视新闻的发展趋势的过程中，用直播这种形式来激活正面报道，来破解正面报道的难题的过程中，还有几个问题需要注意：
第一，我们的媒体和我们的正面报道还承担着重要的舆论引导作用。我们不能允许像西方和台湾的一些媒体为了猎奇为了收视率而把什么乱七八糟的东西都进行直播。这里有个题材的取舍问题，因为直播电视的特殊性，所以对它的把握要求就更高些。目前我国的新闻类直播电视主要还是以直播专题报道的形式出现。
第二，我国的电视还有着重要的教育功能。目前受众不仅仅是要求通过电视获取信息、得到娱乐，现代电视观众在看电视时求知心理很强烈，希望通过媒体获得更多知识。这和目前我国的社会经济发展和整体教育现状有关。在直播中，观众不仅仅希望通过电视目睹事件现场情景或获取信息，更希望对事件有全方位的系统性的了解，即电视新闻的报道已从单一模式向复合模式转化。即从单一消息的报道向综合了消息、背景、分析、综述等的报道样式转变。
第三，需要对直播节目做整体策划。对可预知性的新闻事件的现场直播，事先如何进行节目的整体构思，构建一个合理的报道布局，成为直播能否成功的关键，也是中国的直播电视能否成为趋势的一个重要前提。科学的构思策划最终将带给受众一场时效快捷、内容充实、风格鲜明、结构灵活的立体化报道，其收视效果远远超越真正的“身临其境”。事先进行周密策划，把背景报道制作成融新闻性、知识性、教育性、欣赏性于一体的专题节目群，可极大地拓展报道空间，增强可视性。
总之，在目前的科技发展水平下，无论是在国外还是国内，直播电视是电
视新闻的毫无疑问的发展趋势，用它来更新和升级正面报道也应该是目前最为行之有效的良方，但其中一定要用新的，开放式的理念来指导正面报道的升级和更新。形式固然是创新不可忽视的因素，但以上提到的三个问题和开放式的理念则是至关重要的，在这里我想将现场直播的形式比作是“质”，而与之匹配的指导思想和理念则是“文”。《论语·雍也》有云：“质胜文则野,文胜质则史,文质彬彬,然后君子”。希望在不断的形式翻新和高屋建瓴的理念指导之下，将来的正面报道能够脱胎换骨成为“文质彬彬”的君子。
[注释]
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［9］张君昌王玮.传媒精品解读［M］.北京：新华出版社，2005：208页［10］郭镇之.电视传播史［M］.北京：北京师范大学出版社，2000：50页［11］高有祥.电视新闻的理论与实践［M］.北京：中国社会科学出版社，2002：140页
［12］卓培荣.破解报道难题［M］.北京：新华出版社，2007：43页
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［12］卓培荣.破解报道难题［M］.北京：新华出版社，2007：43页Topic: live in the new period of positive reports in the role
Author Wang Haoyang
(College of Journalism and Communication,
Abstract:TV technology development makes television news gathering and processing, become more efficient. China's TV news from technology to content from the theoretical construction style, to get further development business practices and perfect. TV news propagation concept is changing. For a TV news program, whenever you are "Taiwan", is the indispensable to lift a piece of television level position." From the great influence on China to CCTV news broadcast Hunan TV last live broadcast of the live broadcast of the moment, in front of the status report is changing. This paper discusses the characteristics, the original TV news and the resulting broadcast TV news programs available,
致谢
本次论文能够完成，作者要感谢陕西师范大学新闻与传播学院成越洋导师的指导。成老师对我的论文从选题、结构设计，资料选择到最后定稿的各个环节给予了我细心的指引和教导，在她长期的指导和帮助下本项工作才得以顺利完成。同时，成越洋老师严谨治学的态度和乐于探索的科学精神深深地感染了我，对我本人的长期培养和关心爱护也坚定了我想要成为和她一样优秀的广播电视工作者的决心，是我终身学习的榜样。在此，谨向成越洋老师致以最衷心的感谢和最崇高的敬意！同时我也要感谢郭元老师，以及陕西师范大学新闻中心魏强老师，在他们的指导下，我参加了不少电视实践工作，在工作中学到了许多知识，受到了良好的教育，培养了自己的科学素养，并为以后进一步的工作打下了基础。还有要大力感谢湖南卫视新闻中心，《湖南新闻联播》栏目的领导和全体同仁。正是在他们的帮助下，我真正跨入了电视新闻这个行业，而在湖南卫视新闻中心的工作经验最后也成为了我写作本文的真正动力和根据。再次对老师们致以最真诚的谢意。还要感谢身边的所有帮助过我的老师、同学和
朋友，因为他们，使得我的大学生活充满色彩，在与他们的交流中让我得以成长和提高。
最后，要对养育我二十多年的父母致以最深厚最真诚的谢意。他们的勤劳朴实的性格以及正直严谨的生活作风对我产生了深远的影响，培养了我自信执著的性格。他们的默默支持是我成长中的精神支柱。而我一切的收获与成功都源自他们的无私奉献。父亲母亲，我感谢你们。
王昊旸外文文献
Research Note: The Effects of Live Television
Reporting on Recall and Appreciation of Political News Roland Snoeijer, Claes H. de Vreese and Holli A. Semetko
US, going live is considered a strategic success factor (Tuggle and Huffman, 1999). An assumption about live reporting is that political news in a live cross-talk between journalists is more informative for viewers than a filmed report. The rationale is that complicated and abstract political and economic stories are better comprehended and remembered by viewers if a reporter tells the story in the live cross-talk format. Given the powerful combination of sound and visuals, television is often believed to be a strong medium in terms of getting information across to viewers. Though people often believe that they learn a lot from television news programmes and that their knowledge of current affairs is e n h a n c e d b y w a t c h i n g n e w s,s e v e r a l s t u d i e s t h a t r e t e n t i o n and comprehension of information in television news is limited. Viewers either misunderstand or simply forget a lot of the information presented in news programmes (Gunter, 1987; Katz et al., 1977; Neuman, 1976; Robinson and Levy, 1986).
Pr evi ou s r e s e a r ch th a t r e c al l si gn i f i c an tl y i n c r ea s e s w h en n e w s s t o r i e s a r e v i s u a l i z e d,c o m p a r e d t o a t a l k i n g anchor in a studio reading the news (e.g. Brosius, 1991; Edwardson et al., 1981; Findahl and H¨oijer, 1976; Graber, 1990, 2001; Gunter, 1987). Visuals in news reports serve as extra retrieval pegs in memory and thus enhance recall of the news, a phenomenon that is known as the dual coding theory (Robinson and Levy, 1986; van der Molen and van der Voort, 2000). However, there seems to be consensus that the audio
channel contains the most important factual information and is therefore often superior to visual material (Gunter, 1987; Woodall et al., 1983).
A d d i t i o n a l l y,s t u d i e s e t a l.,1987).I n f a c t a t e x t–p i c t u r e d i v e r g e n c e m a y l e a r n i n g f r o m t h e n e w s compared to an audio-only version of the news (Brosius et al., 1996). This line of research be abstract and difficult to visualize. Consequently, p o l i t i c a l n e w s i s c h a r a c t e r i z e d b y a of visuals. These routine or standard visuals often lack sufficient correspondence with the news text and therefore do not contribute to the recall of information. Brosius et al. (1996) specifically studied the effect of routine or standard pictures in political news and found that a version of a news story without pictures, in an audio-only version, was recalled as well as a news story containing standard pictures.
Live reporting may grabbing, credible or emotionally involving, since the story is reported from the authentic scene of the news in real time. While previous research shows mixed results concerning the effects of specific visuals and their relation to the news text, the effects of a live c r o s s-t a l k v s a t r a d i t i o n a l f i e l d r e p o r t i n v e s t i g a t e d.T h e first goal of this study is to contribute to the literature on learning from news in the context of live reporting and to test the prevailing assumption in the newsroom concerning the positive effects of live coverage on recall of news.
译文：
对于电视实况转播效应的研究（节选）
及新闻回忆度的回馈报告和政治新闻的赏鉴
罗兰·斯诺尼杰尔等
在美国，电视实况转播正在被认为是一种战略层面上的成功因素(塔歌和霍夫曼,1999)。有一种关于现场报道的假定就是，政治新闻如果用记者现场播报的实况转播的手段来报道，那么它对于观众的可视性和可知性将高于一般“剪辑式”的录像新闻。这其中的原理是复杂的，然而如果用一名记者以现场播报，讲出一个故事的方式，来报道抽象的政治和经济新闻的话。观众将会更好的理解和记住这些报道。
电视本身具备视觉冲击力和听觉冲击力，而二者的结合又形成了一种强大的组合影响力，所以对于受众来说，电视通常被认为是一种有力的获取信息的
媒体。尽管人们通常认为他们不但能够从电视新闻节目当中学到了很多东西，而且他们的时事知识也通过看电视得以加强。但是几项研究表明，受众对于电视当中信息的记忆和理解仍然相当有限。新闻节目当中的大量的信息，或是被观众误解，或是被观众所遗忘。(冈特,1987;凯等,1977年;着,1976年,罗宾逊和利维,1986年)。
大量研究表明，用直观的手法来表现新闻的方式比起只是让播音员在演播室里读新闻头条的方式，可以让人们加深对新闻的记忆。视觉效果可以为新闻报道在人类的记忆当中提供一个额外的补充画面，同时有助于受众记住和回忆新闻，这种现象便是众所周知的“双重编码论”。(罗宾逊和勒沃,1986) 然而,就似乎已成为人们的共识,音轨含有最重要的真实的信息,所以常常胜过视觉材料。(冈特,1987;Woodall,1983年)等。
此外研究表明，通过视觉和音频通道冗余堆砌和彼此的互相加强，确实是可以提高新闻的回忆度的。事实上，比起只有声音的新闻来说，新闻当中的新闻稿配画面的方式所造成的分歧往往还可能对理解一则新闻造成消极影响。自从政治从抽象和难以理解变得形象化之后，这条线的研究对于报道政治新闻具有非常重要的意义。因此,政治新闻具有高水平的和标准化的画面。但是，这些常规的或标准的画面往往缺乏足够的与之匹配的新闻稿，因此对于信息的回忆并没有帮助和贡献。布罗休斯等在1996年专门研究过这些在政治新闻当中的常规和标准画面，并且发现当一条没有画面的只有声音的新闻被人们听过后同样还是会被回忆成为含有标准画面的一条政治新闻。
现场实况报道的方式可能有助于克服来源于可视政治新闻的难题的挑战。一位在现场的记者用现场播报的方式来告诉观众一个新闻事实，而其中不夹杂任何不相关或者不恰当的画面，可能能够更好的让受众记住这条新闻，同时也可以有更为正确和认真的理解，增加对此事件的可信度，以及对此事件投入更多的感情。因为这则新闻报道是在真实的时间和从可靠的地点发出的。同时，之前的研究结果显示各种各样的结果关于特殊视觉效果和他们对于新闻文稿的关系影响，以及现场播报与传统领域报道的影响都还未被调查清楚。所以本研究的首要目标就是为了在文献上在实况报道盛行的背景下和新闻编辑室里盛行关于现场直播积极作用假设的背景下的促进新闻回忆性研究而做的。
市场营销专科毕业论文范文 专业是集应用性和实践性为一体的专业,为了培养符合市场需求且具有较强专业核心能力和较高综合素质的应用型人才,教师应在教学中创新和改革。下面是 ___为大家推荐的市场营销专科，供大家参考。 一、当前市场营销案例教学主要存在问题 (一)案例比较缺乏 今天，通过互连网可以搜索到大量的市场营销案例，但是合适于本科教学的案例依然比较缺乏。主要表现在：一是“进口”案例多，而缺乏本土原创案例。国外的案例虽然很精致，但往往水土不符合。二是市场营销案例面对对专科、本科、研究生教没有很大的差异性。 (二)教学设施不能适宜案例教学的需要 显然，进行营销案例教学是需要特定教学设备，但是在我国的一些高校，连和多媒体教室都比较缺乏，更不要说建立市场营销案例模拟实验室和校外基地了。教学设施方面的短板严重影响了案例教
学的实际效果，因此学生从课堂里学到的知识和受到的锻炼是很有限的。 (三)教学方法陈旧 教学是一门科学，也是一门艺术。先进的、为学生欢迎的教学方法是科学与艺术的结合，是我们教师终生追求的目标。案例教学也要讲究教学方法，吸引学生，启迪思维，提高学生的学习积极性。当前，一些学校的案例教学的效果不很理想，主要是存在以下问题：案例教学的针对性不够;没有广泛地调动学生的热情;第三，课堂灌输多，而实景教学比较少。 二、对策探讨 (一)加大教学投入 在软件方面，高校要主要是提高教师的教学水平。教师是关键，如教师对该门课程教学的专业素养，包括营销理论与实践的有机掌握，对课程教学的组织管理和实际营销的操作能力。在提升教师水平上，在重视培养或引进高学历、高职称的专业教师同时，为教师创造进入企业兼职机会和鼓励教师开展横向科研课题的，以提高其运用知识的能力和营销实战的能力。在制度方面，要确保充足的教
论苦玄参化学成分和定量分析研究进展 苦玄参为玄参科(scrophulariacea) 植物苦玄参picria felterrae lour.的干燥全草，为常用中药，系玄参科苦玄参属唯一的一种植物，为一年生草本，其性寒味苦，具有清热解毒、消肿止痛的功能。用于感冒风热、咽喉肿痛、痄腮、胃热腹痛、痢疾、跌打损伤、疖痈、毒蛇咬伤〔1,2〕等证。在民间传统应用已有二百多年的历史，收载于中药材标准中，具有良好的应用前景。现将其近年来在化学成分和质量分析的研究进展综述如下。 1化学成分 迄今为止，苦玄参中的化学成分主要集中在葫芦苦素(cucurbitacin)三萜成分和黄酮类化合物的研究报道，国外对苦玄参进行研究，发现其有效成分主要为四环三萜苷类。三萜成分是苦玄参中最早被报道的一类化学成分，由于它们与葫芦科植物中的苦味素结构相似，所以也有文献将其称为葫芦苦素(cucurbitacin)〔3〕。成桂仁等自苦玄参药材中共分离鉴定了 6 个葫芦苦素类苷元、1 个皂酮、10 个皂苷〔4～17〕和 3 个黄酮〔18〕。王力生等〔19〕从苦玄参乙醇提取物的较低极性部位中分离鉴定了6个化合物，即n-benzoylphenylalanyl-l-phenylalaninol acetate①，1-羟基-7羟甲基蒽醌②，9，16-二羟基-10，12，14-三烯-十八碳酸③，5，7，4'-三羟基黄酮④，β-谷甾醇⑤和胡萝卜苷⑥。化合物①～③的13c-nmr数据为首次提供。邹节明等〔20〕用硅胶和mci柱色谱分离纯化，得到2个不含呋喃环的葫芦苦素类化合物，分别鉴定为11，24-二酮-5，21-二烯葫芦素-3α-o-β-d-吡喃木糖基-16α-o-α-l-吡喃鼠糖苷（脱氢拜俄尼苷）和己降葫芦苦素f，其中前者为新化合物，后者首次从苦玄参中分离得到。此外，他们还用采用大孔树脂、硅胶柱色谱纯化得到一个新的三萜皂苷—11，22-三羰基-16α-羟基-(20s，24)- 环氧苦味素-5，23-二烯-2β-o-β-d-吡喃葡糖苷（苦玄参苷xi）〔21〕。现将已从苦玄参中分离鉴定的三萜成分和黄酮类化合物结构整理如下。 1.1四环三萜类苷及苷元 见表1～2，图1～6。表1四环三萜类苷及苷元结构式（略）表2四环三萜类苷及苷元结构式（略）表3黄酮类化合物结构式（略） 2定量分析 四环三萜苷类是苦玄参中主要活性成分，苦玄参ia和ib是其中的主要苷元，药理实验证明，苦玄参干浸膏有明显的抗炎及镇痛作用〔22〕。2014版《中国药典》正文未收载该品种，但有些以其为原料的中成药如妇炎净胶囊等已收载入《中国药典》（2014年版及2014版）〔23〕。目前学者对苦玄参质量分析的研究主要集中在对苦玄参药材及其中成药中苦玄参苷ia含量的测定方面。 2.1高效液相色谱法 勇等〔24〕用rp-hplc法，采用c18 ods2柱(5 μm，4.6 mm×250 mm)，以乙腈-0.3％磷酸(34∶66)为流动相，流速lml／min，柱温为25℃，检测波长为264 nm，对不同产地、不同采收季节苦玄参中苦玄参苷ia进行含量测定。结果显示，苦玄参苷ia进样量在0．42～2．10 μg的围呈良好的线性关系（r=0.999 9），平均回
XXX 大 学 （空一格，行距：单倍行距） （空四格，行距：单倍行距） 题 目： 女性时尚高跟鞋系列设计 学 院： 美术学院 专业、年级： 艺术设计专业2007级 3 班（产品造型方向） 姓 名： 学 号： 指 导 教师： 职称： 完 成 时间： 年 月 日
声明 本人声明所呈交的设计作品及论文是本人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得成都大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确说明并表示谢意。 本设计及论文成果是本人在成都大学读书期间在指导教师指导下取得的，设计及论文成果归成都大学所有，特此声明。 学生签名： 指导教师签名：
具、装饰物品或日常生活用品都带有色彩。因此要对他们进行统一，使他们能在同一色调上进行细微的变化，达到和谐的效果。色彩的运用会受到人的年龄、性别等各种因素的影响，而人的心理感受及联想与色彩的关系问题也是息息相关的。色彩还能造成不同的空间感，每个房间都不可能单独存在一种色调，不同的区域对色彩的要求也不一样。房间布置时应选择适合的“快乐”色彩，会有助于下班回到家里后松弛紧张的神经，觉客厅、卧室，有时也会因居住者秉性不同而有差异。 （空一格） ：色彩；空间；心理；关系
utilization （空一行） room places the furniture, the decoration goods or the daily life thing all have the color. Therefore must carry on the unification to them, enables them to carry on the slight change in the identical tone, achieves the harmonious effect. The color utilization can receive human's age, the sex and so on each kind of factor influence, but human's psychological feeling and the association and the color relational question also is closely linked.The color also can create the different sense of space, each room is all impossible alone to have one kind of tone, the different region is dissimilar to the color request. When room arrangement should choose suitably “joyful” the color, can be helpful after gets off work gets in the home to relax the tense nerve, thought the relaxation is comfortable.The different room function is different, the color should not be same; Is the same function room, like is similarly the living difference differently. （空一格） Color ；Space ；
会计本科毕业论文优秀范文 会计本科毕业论文范文 (一)物流 物流成本学说权威、日本早稻田大学西泽修教授在20世 纪70年代提出了物流成本理论的核心――“物流冰山说”。他指出：企业外包物流成本是浮在水面上的，即为可知;内部物流成本 则是水面下的冰山，相互交错，不宜归集。当作为“第一利润源”的生产和“第二利润源”的销售达到一定极限时，人们开始关注“第三利润源”――物流[1].物流是提高客户服务水平、构筑企 业供应链、增强企业核心竞争力的重要途径。其实质和作用体现在：保证商品的质量和数量，使其在到达客户前使用价值不变;节 省自然资源、人力资源、能源;克服时间、空间和人的间隔[2].我 国《物流术语(国家标准)》中规定，物流是物品在从供应地向接 收地的实体流动过程中，根据实际需要，将运输、存储、搬运、 包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能实施的有机结合[3]. 企业物流是企业生产经营的组成部分。《物流术语(国家 标准)》中将企业物流定义为企业内部的物品实体流动。单个生产 企业的物流活动是一个采购――制造――产成品(――中间 商)――客户的全过程。 随着竞争战略的变化和物流管理运作方式的发展，越来 越多的企业为了优化资源配置、增强市场竞争优势，将不属于核 心竞争力范畴的物流业务外包，使得专业化的第三方物流(3pl)服 务市场逐步形成。企业物流运作模式包括自营物流和外包物流。 (二)物流管理
根据系统论的观点，物流管理是供应链管理的一部分， 二者是不同层次的企业经营管理理念。供应链管理是企业生产和 销售的组织方式，而物流管理是为企业的生产和销售提供支持服 务的。企业可以没有供应链管理，但只要采取供应链管理方式来 组织生产和销售，就需要物流管理的支持。《物流术语(国家标准)》中定义，物流管理是为了以最低的物流成本达到用户所满意 的服务水平，对物流活动进行的计划、组织、协调与控制[3]. 物流管理在本质上是对企业内外部一系列运输和仓储状 态转换过程的管理，所有其它的物流管理活动都是为了提高运输 和仓储的转换效率而展开的。这些活动经过抽象和提炼，共同构 成物流管理理念的外延，即围绕高效率、低成本的运输和仓储综 合管理活动。因此，物流管理涉及到物流成本水平和服务质量水 平两个方面[2].正是由于物流管理运作具有双重性特点，即由企 业内部协同运作要求所决定的跨边界性和由客户服务要求所决定 的开放性，使得由一系列相互关联的物流活动产生的物流总成本 既分布在企业内部的不同职能部门，又分布在企业外部的不同合 作伙伴那里。从企业产品的价值实现过程来看，物流成本既与企 业的生产和销售管理有关――实现产品价值的场所，又与客户的 物流服务要求直接相关――作为与客户互动的界面要求客户满意。 二、物流管理会计 (一)现状 纵观我国物流成本的现状，主要症结在于对物流成本的 构成认识不清，以及对物流成本的计算和控制分散，缺乏相对权 威的行业数据。在现有的会计制度下，成本按照人工和产品来分摊，不设单独的物流成本会计科目，相关成本都列在费用栏中， 所以在企业的财务报表中并无物流成本的直接记录，较难对企业 发生的各项物流费用作出明确、全面的计算和分析。在财务预、
市场营销毕业论文范文大全 一、市场营销专业人才素质培养 首先，对于市场营销工作而言是没有行业领域限制的，像金融、经济、法学、心理学等行业均需要市场营销人员。因此，市场营销 人员不仅需要具备专业知识，还需要掌握其他学科知识，虽不能说 是融会贯通，但至少应该有一定的了解，毕竟市场营销工作对象主 要是人，而且涉及的范围较广。市场营销人员应当注重多种知识的 综合应用和实践。其次，市场营销人员必须具备过硬的业务技术能力。市场营销人员无论从事某种行业，均必须对自己的业务技能较 为熟练，并能在实践中灵活应用。对于其业务技能而言主要包括社 交能力、组织协调能力、业务工作能力等。其社交能力主要表现在 与人交往方面能够从容不迫，面对客户时能够准确把握客户的类型，并针对不同类型的客户应用不同的销售策略，让客户跟着你的脚步走，最终达到成交的目的。但在整个过程中，又留给客户的一直是 良好的印象，使客户感觉轻松愉快。社交能力还表现在营销人员处 理问题方面的能力，营销人员在面对问题时能够处变不惊、反应灵敏。另外市场营销人员必须具备职业道德，在面对工作时，本着热 情负责的态度，怀着敬业的精神。最后，市场营销人员还应具备较 强的文案写作能力，市场营销人员在工作中，会涉及到企业的文化、产品、方案等信息。市场营销人员需要将这些信息以文案的形式传 达给客户，那么，市场营销人员具备文案的写作能力是非常必要的。 二、中职学校市场营销人才培养的思路 (一)改善传统教学模式 中职学校市场营销专业应改变传统的理论教学模式，将人才培养模式转变为以专业公司化为目标的模式。学校可与企业进行合作， 将课堂设在企业内部，学生通过顶岗实习近距离了解岗位需求。另外，在课堂上，需要将企业文化进行延伸，以免学生所学的知识与 市场脱轨。学校可邀请一些企业精英为学生进行演讲或现场教学，
药学专业毕业论文范文 药学是连接健康科学和化学科学的医疗保健行业，它承担着确保药品的安全和有效使用的职责。药学主要研究药物的来源、炮制、性状、作用、分析、鉴定、调配、生产、保管和寻找(包括合成)新药等。 药学专业毕业论文一： 解痉平喘药物主要包括β2-受体激动剂、抗胆碱药、茶碱类和炎症介质拮抗剂等;抗炎治喘类药包括糖皮质类固醇激素、炎症介质受体拮抗剂、肥大细胞膜稳定剂等。现就几种常用支气管哮喘治疗药物的合理使用报道如下。 一、茶碱 茶碱具有舒张支气管平滑肌、强心、利尿、扩张冠状动脉、兴奋呼吸中枢和呼吸肌等药理作用。本品与β2-受体激动剂联合应用时易于诱发心律失常，应谨慎使用并适当减少 剂量。茶碱的治疗窗窄，且存在较大个体差异，可引起心律失常、血压下降，甚至死亡，有条件时应监测茶碱血药浓度，其有效、安全血药浓度为6～15mg/L。影响茶碱代谢的 因素较多，如发热、妊娠、肝脏疾患、充血性心力衰竭及合用甲氰咪胍或喹诺酮类、大环内酯类等药物，应引起重视。多索茶碱的作用与氨茶碱相同，但不良反应较轻。茶碱缓(控)释片口服后昼夜血药浓度平衡，平喘作用可维持12～14h，尤其适用于夜间哮喘症状 的控制。由于血药浓度平稳、维持时间长，比普通剂型的茶碱安全、有效，与糖皮质激素和抗胆碱能药物联用具有协同作用。 二、糖皮质激素类 可分为吸入型糖皮质激素和口服糖皮质激素。吸入型糖皮质激素局部抗炎作用强。通过吸气过程给药，药物直接作用于呼吸道，所需剂量小，且通过消化道和呼吸道进入血液的药物大部分被肝脏灭活，而使全身不良反应较小，吸入型糖皮质激素使用1w方可奏效。溶液型和气雾型制剂可造成患者声音嘶哑和口咽部真菌感染等症状。目前上市的药物中丙酸氟替卡松和布地奈德的全身不良反应较少，因此，吸入型糖皮质激素被推荐作为长期治疗持续性哮喘的首选药物。当吸入型糖皮质激素无效时，应尽早改用口服剂型。可选用半衰期短的泼尼松、泼尼松龙或甲基泼尼松龙等，采用每天或隔天清晨顿服的给药方式，以减少外源性激素对脑重体-肾上腺轴的抑制作用。严重急性哮喘发作时，应静脉给药，宜 选用琥珀酸氢化考的松或甲基泼尼松龙。 三、β2-肾上腺素受体激动剂
市场营销毕业论文范文_市场营销毕业论文格式市场营销毕业论文范文_市场营销毕业 论文格式 市场营销毕业论文范文 绿色营销的真实性探究 1、绿色营销在实施中的真实性问题 一是绿色产品的不真实性，在产品的生产过程中，虽然产品及对环境有严重的污染，甚至是伪劣产品，但仅在包装上制作绿色标志。二是绿色价格的不真实性，非绿色产品却以绿色产品的价格销售。三是绿色渠道不真实，分销渠道对社会、环境和消费者有较大的污染。四是绿色销促的不真实性，绿色营销宣传的绿色性与企业提供的产品或服务的实际内容不相符，或者是在选择绿色营销词时，故意选用一些语言含义不清的词语，来引导消费者在接受信息时产生误解，或绿色服务不能兑现等等。 2、消费者的虚假绿色消费表现在以下几个方面 假冒绿色产品盛行，消费行为中真实绿色消费和虚假绿色消 费并存，消费者的决策就是在真实和虚假绿色消费之间选择。产品的绿色程度对制造商而言信息是充分的，而对于消费者却是不完全信息。因此，制造商有可能利用这种信息不对称的客观条件实现虚假宣传，误导消费者对产品的认知程度进而误导其消费行为。由于个体知识的有限性，消费者不可能对所有产品的性能及其对环境的影响都能了解，因而在其消费过程中由于知识的欠缺而不能实现消费行为的绿色化。 3、实施真实绿色营销的对策
增强消费者的绿色意识。绿色消费意识的建立绿色营销的核心是提倡绿色消费意识，让绿色需求成为企业市场营销活动的出发点和归宿点。培育绿色文化，营造绿色消费的群体意识，就能创造出绿色消费的宏观环境。绿色消费意识适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求，因此得到了发展。强化消费者协会的职能。首先，消费者协会应该从维护消费者权益入手，培植绿色消费文化，通过宣传、教育、启发消费者，真正使绿色消费观念深入人心，树立新型文明的消费观念，从而壮大绿色消费群体。另外，消费者协会要积极受理消费者在绿色消费中的投诉，做好维权工作，维护消费者的绿色消费权益，增强消费者的绿色消费信心，促进全社会的绿色消费。 4、企业实施绿色营销应采取的策略 建立绿色营销观念，培植绿色企业文化。绿色营销观念是绿色营销实践的指南，要成功地实施绿色营销，首先必须树立牢固的绿色观念，寓环保意识于生产经营决策之中，努力谋求企业利益、社会效益和生态环境的和谐发展。绿色营销观念的树立，要求把培育绿色企业文化作为一项重要任务来抓。绿色企业文化主要是在企业文化中融入环保观念，以绿色意识贯穿企业文化的各个方面。培育绿色企业文化，就必须注重对企业员工的绿色教育与培训，使全体员工充分认识到环保事业的重要性。收集绿色信息。绿色信息是企业实施绿色营销的依据。企业在众多的商机面前，应该以市场需求为前提，结合本企业的特点，有针对性地收集大量的绿色信息，并深入研究信息，去伪存真，选用有用的信息，为企业实施绿色营销提供保障。企业应对收集到的大量绿色信息进行分类加工处理，分析研究绿色市场的变化，预测绿色消费发展的趋势，根据绿色信息指导绿色营销。灵活运用绿色营销组合策略。企业的绿色产品需求与绿色价格、绿色通道、绿色促销相互配合，才能引起消费者广泛注意。绿色价格的制定要树立“环境有偿使用”的新观念，同时注意绿色产品在消费者心目中的形象，利用人们求新、求异、崇尚自然的心理来定价;
产品设计专业毕业论文范文 设计的应用是无处不在，被广泛的应用与各方面，其中产品设计是设计专业的发展重点。下面是 ___为大家的产品设计，供大家参考。 羌族有着悠久和灿烂，羌族的文化艺术极为丰富，内容涵盖社会生活方方面面，形式独特具有浓郁的民族风格。传承至今的艺术文化遗产种类较多，其类型包含有民间文学、民间歌舞、戏剧、建筑、羌族民间、民间、饮食器具、坐具、生产工具、、民间艺品等。随着 ___变迁，社会生产力的发展，羌族传统艺术也在慢慢演变，羌族传统艺术面或趋于消亡;或作为“历史文物”代表着古老的民族文化继续存在;或作为传统民族艺术之精髓，与现代融合，成为新的艺术[1]。21世纪以来，随着业的发展和水电资源的开发利用，一些急功近利和不科学的做法，使得本已脆弱的生态环境变得更加脆弱,当地具有民族风格的一些文化特质和文化艺术特点已走样甚至变味，保护、传承、研究和开发利用羌族民族传统艺术便成为紧迫任务。 1羌族传统艺术传承面临的困境 xx年5?12汶川特 ___后，汶川、北川、茂县等羌族赖以生存的环境和文化生态遭到严重破坏， ___不仅使羌族人民失去赖以生存
的家园，造成了巨大的伤亡和财产的损失，还造成了大量的文化古迹、历史文物和文史资料的损毁，几千年形成的羌族文化遭到严重破坏。据西南民族大学蒋彬、侯斌介绍，这次地震不但造成羌族地区重大的人员伤亡，而且地震对羌族物质文化和非物质文化的损害也相当严重。羌寨的碉楼、吊脚楼垮塌损毁严重，羌族民居建筑受到大面积破坏。理县桃坪羌寨、茂县的黑虎羌寨、汶川的罗卜羌寨、北川小寨子沟等羌族风格独特的羌寨遭受毁灭性破坏，其他羌族民居也大多数倒塌，几乎毁损殆尽[2]。地震造成的羌族人口减少、传承人减少、历史古迹和生态的破坏严重危及着羌族的传承。羌族地区传统艺术在外来文化和现代文化的巨大冲击下，一些民族旅游地的旅游开发摒弃了珍贵的民族文化特色，忽视了对传统文化的有效保护和继承。同时旅游者的大量涌入也使一些少数民族地区风情开始出现同化、汉化现象。珍贵的民族传统文化旅游资源面临退化和消失的危险。一些地方甚至将古朴的民俗文化、民族风情包装成粗俗的商业性表演，致使原有的文化价值被低档商业价值所取代[3]，这也是羌族传统艺术传承所面临的困境。 2羌族传统艺术的保护与传承 21世纪以来，特别是xx年地震后，国家与地区政府对羌族民族文化的保护达到了前所未有的投入力度，这也使羌族地区的发展迎来了一个广阔的前景。一方面在大力进行重建，另一方面更要注重
[专科毕业论文范文]市场营销专科毕业论文 范文2篇 市场营销专科毕业论文范文一：市场营销案例教学 一、当前市场营销案例教学主要存在问题 (一)案例比较缺乏 今天，通过互连网可以搜索到大量的市场营销案例，但是合适于本科教学的案例依然比较缺乏。主要表现在：一是“进口”案例多，而缺乏本土原创案例。国外的案例虽然很精致，但往往水土不符合。二是市场营销案例面对对专科、本科、研究生教没有很大的差异性。 (二)教学设施不能适宜案例教学的需要 显然，进行营销案例教学是需要特定教学设备，但是在我国的一些高校，连计算机和多媒体教室都比较缺乏，更不要说建立市场营销案例模拟实验室和校外实习基地了。教学设施方面的短板严重影响了案例教学的实际效果，因此学生从课堂里学到的知识和受到的锻炼是很有限的。 (三)教学方法陈旧 教学是一门科学，也是一门艺术。先进的、为学生欢迎的教学方法是科学与艺术的结合，是我们教师终生追求的目标。案例教学也要讲究教学方法，吸引学生，启迪思维，提高学生的学习积极性。当前，一些学校的案例教学的效果不很理想，主要是存
在以下问题：案例教学的针对性不够;没有广泛地调动学生的热情;第三，课堂灌输多，而实景教学比较少。 二、对策探讨 (一)加大教学投入 在软件方面，高校要主要是提高教师的教学水平。教师是关键，如教师对该门课程教学的专业素养，包括营销理论与实践的有机掌握，对课程教学的组织管理和实际营销的操作能力。在提升教师水平上，在重视培养或引进高学历、高职称的专业教师同时，为教师创造进入企业兼职机会和鼓励教师开展横向科研课题的，以提高其运用知识的能力和营销实战的能力。在制度方面，要确保充足的教学的时间。为保证案例教学的实施和教学效果的提高，学校必须给予适当的资金支持。 (二)科学选取市场营销案例 第一，市场营销案例的代表性。市场营销工作具有实践性极的特征时空不同就有不同内容，另一方面，市场营销案例必须具有针对性和现实性，即必须能达到营销专业的教学目标。案例教学工作的目标是让学生解决市场营销工作的存在问题，加入没有针对性与现实性，再好的案例也没有作用。第二，案例必须规范。案例的规范体现在形式和内容两个方面。市场营销案例应包括标题、正文和结尾。营销案例的标题要有画龙点睛的作用，看了题目，就能对案例有一个基本的了解。第三，案例必须本土化。当前的中国，在市场和法律方面还在完善，在企业制度、治理结构等方面产生问题。所以，就呼唤本土化的案例，期待能很好地表现中国企业的状况，特别是营销的状况。
文一： 中西药配伍禁忌探讨 摘要：中西医结合发展的今天，怎样联用中西药才能增强疗效、避免产生不良反应，达到合理用药的目的，已经成为困扰临床医师的问题，也是临床药师研究的重要容。本文将就不恰当的中西药联用时药物所发生的理化性质的改变、药理变化，导致药物的治疗效果的降低、毒性反应的增加等问题进行总结讨论。 关键词：药物不良反应合理配伍用药安全 引言： 中西药配伍，已成为当今临床治疗的一个手段，中西药配伍，有此能提高疗效，降低毒副作用，但有些却降低疗效或产生毒副反应，中药的应用和发展有着悠久的历史，经过长期实践有了一定的认识，而中西药的配伍禁总在临床上却重视不够，常存在不合理用药现象。现从药理化学和药理学两方面讨论中西药的配伍禁忌。 一、理化性质改变。导致疗效降低或毒性增加 1、形成沉淀含有鞣质的地榆、石榴皮、五倍子、大黄等中药以及麻仁丸、利胆片等中成药与某些西药制剂联用会使其理化性质发生改变：如与四环素类、红霉素等甙类，麻黄素、阿托品等生物碱以及亚铁盐制剂、碳酸氢钠制剂联用会产生沉淀，影响吸收。 2、形成络合物含有槲皮素的中药柴胡、桑叶、槐角及含有这些中药的制剂与含各种金属离子的西药合用会形成络合物，影响吸收。 3、酸碱中和五昧子、女贞子等酸性中药与氧氧化铝、氨茶碱等碱性西药合用，煅龙骨、煅牡蛎、硼砂等碱性中药与胃蛋白酶合剂、乙酰水酸等酸性西药合用都会起中和反应，使药效降低甚至失去药效。 二、药理变化。导致疗效降低或毒性增加 1、药动学变化 (1)硼砂、海螵蛸、瓦楞子、皂角等碱性中药及其制剂与心得安、氯丙嗪、硫酸亚铁等联用会使其吸收降低，与奎宁、氯奎、强力霉素、新斯的明联用会使其从尿排出，促使血药浓度降低，与奎尼丁联用会导致排出减少，血药浓度增加而引起中毒。
广告实习总结范文 工作总结是什么?主要是以月度、季度、半年度而写的一篇工作总结。小编为大家整理了《广告实习总结范文三篇》，希望你喜欢! 广告实习的总结范文 大学生活即将结束，面临当今社会人才众多，在大三下半年出来实习有助于在今 后在社会上的立足和增长社会经验。 经过了这一个假期的理论学习,使我对广告设计和平面设计有了大大的了解,也对于这个专业有了一个大概的学习和掌握。在应凭广告方面的单位实习，还是比较尴尬的，因为没有多少实践经验，平时学习的也都是理论，怕对实际操作陌生。但又考虑到以 后毕业可能就从事该行业的工作，因此我相当珍惜这次实习的机会，在有限的时间里 加深对各种平面设计的了解，找出自身的不足。这次实习的收获对我来说有不少，我 自己感觉在知识、技能、与人沟通和交流等方面都有了不少的收获。总体来说这次是 对我的综合素质的培养，锻炼和提高。 通过实习我认识到：仅仅靠在学校所学的理论知识是远远不够的,需要我们去实践,走进广告公司,将所学理论与实践相结合,这也是我这次实习课程的目的实习时间：2009年4月1日——5月1日 实习单位：原野新之助广告公司 实习内容: 4月1日,我从人才市场应聘进入到了原野新之助广告有限公司进行了为期1个月 的实习活动,进行学习。公司不大，但业务量繁忙。主要经营的业务有：商场广告设计、喷绘广告设计、会务庆典、礼仪、VI和LOGO设计以及墙体广告、cis策划导入等几 部分组成。 从我进入公司至离开,公司员工稳定在10人左右,其中稳定的长期客户有10家左右，其中包括中国银行、建行、工行等，以及一些外资企业的会务，有德企慧鱼，舍 弗勒等。还包括一些未知客户群，有商场活动，公司庆典，开幕式等，同时经纬公司 还承揽一些政府会务布置，大型活动，如郑和航海节的开幕式，武港码头有限公司成 立的开怒视等。据我所知公司效益良好,处于稳步上升时期.公司内部设置为:老板即公 司总经理,负责整个公司的统筹与管理;下设客户服务部、礼仪部、创作部、执行部等。
环境艺术设计专业毕业论文范文 环境艺术设计毕业论文关键词：环境艺术设计;发展趋势;现代 一、我国现代公共环境艺术设计发展趋势 二、我国当前公共环境艺术设计存在的问题 1.城市环境管理模式不合理，使环境艺术设计产生局限性 城市环境管理对环境艺术设计有着直接的影响。以我国目前的情况来看，城市环境管理中存在的问题主要是，大家各司其职，例如 市政管理只管理道路交通，环卫部门只对环境场所进行日常维护。 这是一种纵向的管理方式，但就是这种纵向的管理模式的不合理， 使日常管理与公共环境设计之间很难协调统一，这就在很大程度上 造成了公共环境艺术设计的局限性，造成了城市环境设计的水平低，没有系统性。 2.公共环境艺术设计与设计中的自然因素不够协调 3.公共环境艺术设计方法过于单一，没有体现时代性，没有展现地方性风格 我国近几年的时间里，广泛的使用简单化的大草坪设计方法，以及帽子工程等方法，这导致城市公共环境艺术设计，没有现代艺术 的特色，人们频繁的模仿陈旧的设计观念，使城市中的公共环境艺 术设计，没有地方性，不能体现时代感。 4.在公共环境艺术设计的过程中缺乏公众的参与 三、我国公共环境艺术设计问题的对策和相关建议 我国公共环境艺术设计在不断的发展，随着时间的推移，设计界对以上所述的各种问题已经开始关注和重视。一些专家学者指出， 进行公共环境艺术设计要对各种有关公共环境的学科进行融合，同
时应该加强建筑设计师与艺术家之间的互动。在此基础上，使公共 环境艺术设计的作品能够达到美化社会环境，净化人们视野的作用。 1.通过各方面协调，充分的引导公众参与到公共环境艺术设计中 2.建立公共环境艺术设计咨询机构 城市艺术设计咨询机构是时代的产物，这是从现代公共环境艺术设计的系统性和整体性方面考虑，以及提高公众居住质量方面考虑 的最终结果，将城市环境艺术的管理与设计进行协调统一，才能够 设计出具有地方特色的公共环境艺术作品，使所设计的作品成为这 个城市的形象和标志，有效的改善公众的生活环境质量。 3.在设计中充分结合高新科学技术 4.重视地方性文化，采取地方特色的文化设计 每个地方的发展历程不同，所拥有的地域特色和文化背景都不同，公共环境艺术设计想要在设计作品中充分的表现出这个地方独有的 地域特色和历史文化，就必须再进行设计前，充分地了解这个地方 的历史，只有做到了这些，才能够在设计的作品中充分的、有效的 融合当地的特色，进一步实现自然、文化与人之间的和谐发展。 四、结论 参考文献 [1]张伟.现代环境艺术设计的问题及对策研究[J].城市建设理论研究(电子版)，2015(4). [2]郑炜，现代环境艺术设计的问题及对策研究[J].艺术研究： 哈尔滨师范大学艺术学院学报，2012(3). 随着信息技术的发展，人们对虚拟现实技术的研究越来越深入。目前该项技术被广泛应用于环境艺术设计中，并取得了意想不到的 效果，与以往的环境艺术设计相比，其最大的特征就是将网络虚拟 技术与现实环境有效结合起来，营造出一种逼真的场景。如何将虚 拟现实技术更好的应用于环境艺术设计中，是所有设计者需要长期 研究的课题。
会计实务毕业论文范文2篇 会计实务毕业论文范文一：企业会计准则下成本会计实务变化 一、新企业会计准则下成本会计实务变化 1.1企业人工成本核算方面的变化 由于企业生产运营性质的不同，再加上我国在会计方面并未能提出完整、全面的人工成本概念，使得企业人工成本的核算也是比较混乱的。而新企业会准则第9号—职工薪酬篇，便针对以前企业人工成本核算不合理的现象，提出了新型全面的人工成本核算观念，相信在新会计准则的推广应用与不断完善下，有望扭转长期以来关于人工成本核算中劳动耗费与补偿方面存在的模糊现象。 1.2企业直接材料成本核算方面的变化 原企业生产成本会计管理中，直接材料成本核算主要是指产品生产中，所耗费的直接材料的成本(包括从原材料存货的采购成本或其他途径所获得的成本)。而在新会计准则中，直接材料成本核算的变化主要体现在：其一，新会计准则取消了后进先出法，而根据应用指南的指示，主要可通过加权平均法来核算当前企业的直接材料成本。其二，当用于生产的原材料存货的可变现净值低于当前的成本时，可通过贷记“生产成本”“、制造费用”以下借记“存货跌价准备”等科目，保证能够在企业成本会计处一手法基本统一的情况下，对所有资产减值准备进行转销，从而尽最大可能地保证企业的经济效益。 1.3企业生产成本核算方面的变化 传统的企业成本核算大多是采用吸收成本法进行，该核算方法主要由直接材料、直接人工与制造费用三部分所构成，而在新企业会计准则下，企业生产成本核算方面主要发生了两点变化：⑴其规定企业生产成本是指除过工资总额与职工福利以外的其他职工薪酬，均由生产单位员工承担的部分。且需要长时间构建或生产才能完成的产品存货，所发生的借款费用的资本化部分需纳入到企业成本核算中。⑵原计入产品成本的费用支出，在新企业会计准则下，均要求将其计入到当期损益中。
市场营销本科毕业论文范文 摘要：本文在对技工院校市场营销专业教学现状进行分析的基础上，对一体化实践教 学方法的内涵与特点进行解析，阐述了在技工院校中一体化实践教学的应用基础，最后讲 述了一体化实践教学方法在技工院校中的教学实践。 关键词：技工院校;市场营销;一体化实践教学方法 市场营销专业是综合运用经济学、管理学、营销学、心理学等学科的理论与方法，对 企业营销系统进行分析、设计、策划和管理的一门学科。从专业特点和培养目标上来看， 市场营销专业特别强调专业的实践性，只有在学习的过程中引入实践环节，才能培养出企 业所需的营销人才。 一、技工院校市场营销专业教学现状分析 市场营销学是一门实践性很强的综合性学科，它的研究对象是以满足消费者需求为中 心的企业市场营销活动过程及其规律性。它的产生和发展始终与市场实际紧密联系在一起，具有全程性、综合性、实践性的特点。著名营销大师菲利普?科特勒的经典阐述是：“市 场营销学是一门建立在经济学科、行为学科、现代管理理论基础上的应用科学”。市场营 销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足 消费者需要为中心进行的一系列活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一 门科学。市场营销也是用有限的资源通过仔细分配来满足竞争的需要，市场营销学是涉及 谁购买、谁组织，必须了解消费者的需求、动机、态度和行为，市场营销环境分为宏观营 销环境和微观营销环境，市场营销学是实践性极强、结合理论与经验的综合性学科。由此 观之，市场营销专业是以实践和应用为基础的学科。可是，纵观当前全国技工院校市场营 销专业的教学现状，大部分技工院校、职业学校并没有尊重市场营销学科的规律，忽视了 营销专业的实践性和应用性，具体体现在以下几个方面。 1.教学模式不符合实际需求 目前来看，大部分技工院校的市场营销专业教学主要存在两个问题。一是大部分偏重 理论教学内容，最普遍的是采用理论知识+案例的模式，缺少了对实践环节的操作指导内容，背离了市场营销课程的要求和技工教育的特点;二是在案例的选用上，多数采用国内 外知名企业的市场营销实践作为例子，属于经验介绍或是技巧集锦类，但技工院校所培养 的学生多数是到国内的中小企业就业，因此这些案例的实际指导意义不大。 2.教学方法单一，缺乏创造力 多数技工院校的教师在营销专业教学方法上采用传统的“填鸭式”课堂教学方法，即 一间教室、一支粉笔、一块黑板、一本教材和一本案例集。这种教学方法一方面压抑了学 生学习的积极性和主动性，使学生感觉枯燥乏味;另一方面，纯课堂式的教学会使学生学 完就忘，难以把知识应用到实践工作中去。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论 文 第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文 广告学毕业论文范文 内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。 关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。 一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。 (一)广告学研究起源 人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。 广告是一种操作性的社会实践，而广告学则是关于广告这种特殊的社会现象及其运动规律的科学理论体系。广告学最早产生于经济发达的美国。随着研究的深入，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。这一时期广告学术理论的发展，已由过去仅对市场营销中的广告策略和广告计划的单项研究，扩
室 内 装 饰 设 计 之 我 见 10级理工广告设计与制作（）班：康振
【中文摘要】：经过近两个月的项目实训和一个多月公司实习，我很荣幸从一名室内设计实习生转正成为公司正式员工，在此我要感谢我的母校老师和公司，没你们关心和教育就没有我现在美好发展空间，因为我喜爱室内设计，并暗暗给自己定了一个目标：成为一名优秀室内设计师。经过三年学校学习和社会实习我感觉到室内设计是一门综合性学科，应从空间、色彩、材料的角度认识室内设计及审美的综合性应用；追求空间的可读性、趣味性以体现它的文化涵义；认识色彩的特性，在设计中发挥色彩的个性应用；认识材料的特性，材料的色彩、材料的肌理及它们的应用；并从室内设计整体的角度考虑和认识室内陈设的选择及应用；室内设计的空间、色彩、材料、及陈设是室内设计的重点。其目的是以人的生理、心理需求为中心，为人们创作出理想的居住空间。 【关键词】： 设计要素 室内装饰 空间设计。
目录 1 引言 (4) 2 正文.............................................................................................. (4) 3 室内设计要素 (4) 3.1 空间要素 (4) 3.2 色彩要求 (4) 3.3 光影要求 (4) 3.4 装饰要求 (4) 3.5 陈设要求 (4) 3.6 绿化要求 (5) 4室内装饰设计要点 (5) 4.1 基面装饰——楼地面装饰 (5) 4.1.1基面要和整体环境协调一致，取长补短，衬托气氛 (5) 4.1.2注意地面图案分划、色彩和质地特征 (5) 4.1.3满足楼地面结构、施工及物理性能需要 (5) 4.2墙面装饰 (6) 4.2.1整体性 (6) 4.2.2物理性 (6) 4.2.3艺术性 (6) 4.3顶棚装饰 (7) 4.3.1设计原理 (8) 5 室内装饰设计基本原则 (8) 5.1室内装饰设计要满足使用功能要求 (8) 5.2室内装饰设计要满足精神功能要求 (8) 5.3室内装饰设计要满足现代技术要求 (8) 5.4室内装饰设计要符合地区特点与民族风格要求 (8) 6总述空间设计 (8) 参考文献 (9)
X X 大学毕业设计 学校名称 年级名称 2008级 专业名称会计 课题名称试论会计的监督职能 学生姓名 2010年3 月1 日
目录 一会计监督的必要性 ●会计监督职能的定义 ●会计监督的必要性 二会计监督的内容 ●会计监督的主体 ●会计监督的分类 ●会计监督的基本内容 三会计两大基本职能的关系 四会计监督职能健康发展的条件 五结束语 六参考文献
试论会计的监督职能 【摘要】本文从会计监督的内容、在企事业单位建立建全会计监督的必要性、以及其基本内容与本质特征、监督分类等几方面对会计监督职能进行了全面的论述。对会计核算和监督职能的关系以及会计监督发展的条件进行一些有意义的研究和探讨 【关键字】监督职能核算职能必要性内容关系 一、会计监督的必要性。 会计监督的定义： 在会计工作中，通过记录、计算、分析和检查，对企业、机关、事业单位和其他经济组织等生产经营活动或预算执行情况进行监察和督促的一项管理活动。会计监督是会计的基本职能之一，在日常生产经营服务中起着非常重要的作用，同时又是经济监督体系的重要组成部分。会计监督可以分为单位内部监督、国家监督和社会监督。有效发挥会计监督职能，不仅可以维护财经纪律和社会经济秩序，对健全会计基础工作、建立规范的会计工作秩序，也起到重要作用。《规范》第四章在明确会计机构、会计人员履行《会计法》赋予的监督职权的基础上，提出会计机构、会计人员应当对单位内部的其他经济活动进行监督和控制，以更好地为单位内部管理服务；同时，对国家监督、社会监督问题也提出了相应要求。 实行会计监督的必要性有： （1）维护国家财经法规要求强化会计监督。财经法规是一切经济单位从事经济活动必须遵循的基本准绳和依据。会计监督正是依据国家财经法规，对各单位经济活动的真实性、合法性、可行性等进行检查，从而促进各单位严格遵守国家财经法规。会计工作是财政经济工作的基础。因此，有效地发挥会计监督职能，对于防范和制止违犯财经法规的行为，保护国家和集体财产的安全完整具有非常重要的意义。 （2）有利于强化单位内部的经营管理。会计监督是经济管理的一种手段，其最终目的是促进各单位改善经营管理，提高经济效益。通过对单位经济活动的真实性、合法性、合理性等方面的监督，保证各单位的经济活动在遵守国家财经法纪的同时，符合本单位的计划、定期、预算和经营管理要求，以便提高经济效益，或避免不必要的经济损失。 （3）市场经济要求强化会计监督。市场经济是法制化的经济，要求各单位的经济活动必须在法律、法规、制度规定的范围内进行。搞违法活动，是任何一个成熟而健全的市场经济国家所不允许的。会计监督作为我国经济监督体系的重要组成部分，必须在维护社会主义市场经济秩序、保障财政经济法律、法规、规章贯彻执行中发挥重要作用。有人认为，在社会主义市场经济条件下，各单位是独立的利益主体，应当“遵循利益至上原则”，追求利益最大化是各单位的“经济活动中心”，单位内部的会计