《现代媒体总论》必考考点汇总
绪论
一、人类文明的进步始终伴随着媒介使用的进步。
媒介的进程构成了人类文明发展史的核心。
媒介无时不有、无处不在。
二、关于媒介、媒体
媒介的基本功能：
传播媒介：
就是介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。
第 1 页 (共 18 页)
全国2007年4月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( ) A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( ) A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( ) A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期 4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( ) A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( ) A.品牌资产 B.品牌认同 C.品牌联想 D.品牌延伸 6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好 选择是( )
A.间接出口 B.直接出口 C.契约式进入 D.国外生产 7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于( ) A.指令型模式 B.增长型模式 C.合作型模式 D.文化型模式 8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( ) A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 9.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑( ) A.增加销售人员 B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员 D.不确定 10.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计 下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的( ) A.明星类业务 B.问题类业务 C.瘦狗类业务 D.现金牛类业务 11.对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的价格，这种价格策略属于( ) A.质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略 12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( ) A.企业—企业(B to B)模式 B.企业—消费者(B to C) 模式 C.消费者—消费者(C to C)模式 D.消费者—政府(C to G)模式
00226知识产权法自考最新考点
第一章总论 【识记】1、知识产权：是人们对于自己的智力活动创造的成果和经营活动中的标记、信誉依法享有的权利。 广义：著作权、邻接权、商标权、商号权、商业秘密权、智力标志权、专利权、集成电路布图设计权等； 狭义：著作权（含邻接权）、专利权、商标权。 2、工业产权：包括专利权和商标权； 文学产权：包括著作权和领接权。 3、知识产权法：是调整因知识产品而产生的各种社会关系的法律规范的总和，是国际上通行的确认、保护、和利用著作权、工业产权以及其他智力成果专有权利的一种专门法律制度。 知识产权基本制度：知识产权的主体制度、知识产权的客体制度、知识产权的权项制度、知识产权的利用制度、知识产权的保护制度、知识产权的管理制度。 知识产权法律体系：著作权法律制度、专利权法律制度、工业版权法律制度、商标权法律制度、商号权法律制度、地理标志权法律制度、商业秘密权法律制度、反不正当竞争法律制度。 【领会】1、知识产权作为无形财产权的本质属性：客体的非物质性。 2、知识产权区别于有形财产权的基本特征：专有性、地域性、时间性。 第二章著作权 【识记】1、概念：指作者或其他著作权人对文学、艺术和科学作品依法享有的专有权利。 2、1709年《安娜法》是世界上第一部著作权法，1910年《大清著作权律》是我国历史上第一部著作权法。 【领会】著作权概念在历史上的演变与发展。 【应用】1、著作权与所有权：客体的无形性、利用上的特殊性、权能的可分性、存续的有限性、人身性。2、著作权与专利权：保护对象、保护条件、权利产生程序、适用领域。3、著作权与商标权：权利属性、保护条件、权利取得方式。 第三章著作权的主体 【识记】一、概念：亦称著作权人，即依法对文学、艺术和科学作品享有著作权的人，包括自然人、法人和其他组织，在一定条 件下，国家也可能成为著作权主体。 二、1、演绎作品：指改编、翻译、注释、整理已有作品而产生的 作品。 2、合作作品：指两人以上共同创作的作品。 3、汇编作品：是指汇编若干作品、作品的片段或不构成作品的数 据或其他材料，对其内容的选择或编排上体现独创性的作品。 4、电影作品：电影作品是指摄制在一定物体上，由一系列有伴音 或无伴音的画面组成，并且借助适当装置放映、播放的作品。 5、职务作品：职务作品通常是指员工在受雇期间和受雇范围内所 创作的作品 6、委托作品：指委托人向作者支付约定的报酬，由作者按照其意 志和具体要求而创作的特定作品。 7、匿名作品：指作者隐去姓名，其中包括不具名或不写明其真实 姓名的作品（作者身份不明）。 【领会】1、作者具备的条件：（1）是直接参与创作的自然人。（2） 确认作者的方法是，如无相反证明，在作品上署名的人即为作者。 （3）作者通过创作产生了著作权法规定的作品。 2、外国主体资格的认定规定：A.外国人的作品首先在中国境内出 版，依照我国《著作权法》享有著作权，其著作权自首次出版之 日起受保护。B.外国主体在中国境外出版的作品，则根据其所属国 或经常居住国与中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的 著作权，受我国法律保护。C.如果外国人、无国籍人的作品在中 国境外首次出版后，30天内在中国境内出版的，视为该作品同时 在中国境内出版。D未与中国签订协议或者共同参加国际条约的 国家的作者以及无国籍人的作品首次在中国参加的国际条约的成 员国出版的，或者在成员国和非成员国同时出版的，受我国法律 保护。 第四章著作权的客体 【识记】一、1、作品：指文学、艺术和科学领域内，具有独创性 并能以某种有形形式复制的智力创造成果。 2、民间文学艺术作品：民间文学艺术作品指在一国国土上，由该 国的民族或种族集体创作，经世代相传，不断发展而成的作品。 3、计算机软件：指计算机程序及有关文档。 【领会】1、作品取得著作权保护的条件：独创性、可复制性。 2、著作权客体的排除领域：A、法律、法规及官方文件。法律、 法规、国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司 法性质的文件及其官方正式译文。B、时事新闻。C、历法、数表、 通用表格和公式。D、超过著作权保护期限的作品。 3、计算机软件受保护的条件：原创性、固定性。 第五章著作权的内容 【识记】一、1、发表权：是作者依法决定作品是否公之于众和以 何种方式公之于众的权利。是著作权的首要权利。 2、署名权：表明作者身份，在作品上署名的权利。 3、修改权：是作者修改或授权他人修改其作品的权利。 4、保护作品完整权：是保护作品不受歪曲、篡改的权利。保护期 不受限制。 5、复制权：指以印刷、复印、临摹、拓印、录音、翻录、翻拍等 方式将作品制成一份或多份的权利。它是著作财产权中最基本的 权能。 6、发行权：指以出售或赠与方式向公众提供作品的原价或者复制 品的权利。 7、改编权：改变作品，创作出具有独创性的新作品的权利。 8、翻译权：将作品从一种语言文字转换成另一种语言文字的权利。 9、汇编权：将作品或作品的片段通过选择或编排，汇集成新作品 的权利。 二、著作权自动取得原则的含义：当作品创作完成时、作者因进 行了创作而自动取得作品的著作权，不再需要履行其他任何手续。 第六章领接权 【识记】一、概念：即作品的传播者所享有的专有权利 二、1、出版者权：指出版者对其出版的作品所享有的一系列权利 的统称。 2、表演者权：指表演者依法对其表演所享有的权利。 3、录音录像制作者权：是指录音制作者享有许可他人复制、发行、 出租、通过信息网络向公众传播并获得报酬的权利。 4、广播组织播放权：广播组织依法对其制作的的广播节目所享有
全国2018年7月自考市场营销策划真题 课程代码：00184 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在市场营销策划中，策划的基础是( ) A.目标 B.信息 C.创意 D.点子 2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( ) A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.效益性 5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 6.影响产品价格的基本因素是( ) A.政府调控 B.竞争状况 C.市场供求 D.产品成本 7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于 1
( ) A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D.自愿联合商店 8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( ) A.时间差价策略 B.地理差价策略 C.质量差价策略 D.用途差价策略 9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( ) A.动态管理 B.重点管理 C.灵活管理 D.专人管理 10.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( ) A.5 B.8 C.40 D.45 11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( ) A.问题类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 2
第一章绪论 第一节市场营销策划的意义和特点 [单选]目标是策划的起点，是人们行为的动力，是策划灵感的凝聚，是策划实施的标准。 [单选]在市场营销策划中，信息是策划的基础，知己知彼百战不殆。 [单选]创意是策划的核心。无数成功的经验都表明了创意对策划具有重要意义。 [单选]市场营销和推销不同之处是： 起点不同。推销的起点是工厂或种植园，而市场营销的起点是市场。 中心不同。推销的中心是产品，而市场营销的中心是顾客需求。 手段不同。推销的手段是促销，而市场营销的手段是企业整体营销活动。 终点不同。推销的终点是通过销售获得利润，而市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润。 [单选]市场营销环境系统包括微观环境和宏观环境。 [多选]市场营销宏观环境包括人口环境，经济环境，技术环境，自然环境，政治法律环境。 [多选]市场营销策划的特点有目的性，战略性，动态性，可操作性。 [多选]市场营销策划按性质可划分为基础策划，运行策划，发展策划。 [单选]所谓基础策划，是指对保证市场营销动作所必需的基础工作的策划，一方面包括市场调研策划；另一方面包括企业战略策划。 [多选]市场营销策划按部门可划分为市场调研策划，新产品开发策划，广告策划，公共关系策划。 第二节市场营销策划的原则，主要步骤和方法
[单选]企业市场营销策划的基本原则是统筹规划。 [多选]市场营销策划的原则有统筹规划，超前创新，技艺融合。 [单选]创意的基本特点是独特性。 [单选]进行市场营销策划的出发点是制订方案。 [多选]一个完整的市场营销方案应包括的内容有市场营销目标，市场营销策略，市场营销手段，市场营销步骤。 [单选]在逻辑推论中，类比推论是市场营销方案评估中经常使用的方法，即根据其他类型的成功方案来推论目前的方案。 [单选]在市场营销方案的评估方法中，经常使用的方法是专家论证。 [多选]市场营销策划实施效果主要指标有销售收入，利润收入、市场占有率，品牌形象，企业形象。 [单选]评价企业市场营销方案的重要指标是市场占有率。 [单选]评价企业市场营销方案实施效果的常用指标是品牌形象和企业形象。 [多选]市场营销策划的主要方法有程序法，模型法，案例法。 [单选]企业市场营销策划的重要工具是模型法。 [单选]市场营销策划方法中案例法的优点是可以节省决策成本，提高决策效率，增强决策的可靠程度。 市场营销策划中应注意的问题有意识到位掌握法规，资源优化配置。 第三节市场营销策划与创造性思维 [单选]不断创新是企业生存之本，也是企业市场营销的灵魂所在。 [多选]创造性思维的主要特征有积极的求异性、敏锐的洞察力，丰富的想象力和灵感，超常的综合力。
知识产权法 知识产权：人们对于自己的创造成果和经营管理活动中的标记、信誉依法享有的权利 知识产权法：调整因知识产品而产生的各种社会关系的法律规范的总和，是一种专门的国际制度 原是主体：在作品创造完成后，直接根据法律的规定或者合同的约定对文学、艺术、和科学作品享有著作权的人。 继受主体;通过受让、继承、或法律规定的其他地方式取得全部或一部分著作权的人 委托作品：委托人向作者支付约定的创作报酬由作者按照他人的意志和具体要求而创作的特定作品 合作作品：两人以上共同创作的作品 作品：指文学、文艺和科学领域内，具有独创性并能以孟中有形形式复制的智力创造成果 民间文学艺术作品：在一国国土上,由该国的民族创作，经世代相传，不断发展而构成的作品 计算机软件;计算机程序及有关文档 文档：用来表述程序的内容、组成、设计、功能等 著作人生权：作者基于作品创作所享有的各种与人生相连而无直接财产内容权利 发表权：决定作品是否公之于众的权利 署名权;表明作者身份，在作品上署名的权利
修改权：修改或者授予他人修改作品的权利 著作财产权：著作权人自己使用或者授予他人以一定方式使用作品而获得物质利益权益 复制权：以印顺、复印、录音、录像等方式将作品制成一份或者多份的权利 领接权：指玉与著作权有关的权利 出版权;出版者对出版的作品所享有的一系列权利的统称 表演者权利：依法对表演所享有的权利 广播组织：通过无线电播由或图像构成录音作品的人 合理使用在特定条件下法律允许他人自由使用享有著作权的作品 植物新品种：经过人工培育或则对发现的野生植物可以开发，具备新颖性、特异性、一致性和稳定性 植物新品种权：育种者对于植物新品种所享有的专有权利 著作权的转让：著作权人将其作品财产权全部转移给他人的法律行为 著作权行政管理;国家著作权行政管理机关，代表国家对著作权工作进行管理的行为 著作权集体管理;著作权人授权有关组织，代为集中管理著作权、领接权的制度 著作权侵权行为：未经著作权人的同意，擅自对著作权作品进行使用
2018年10月自考《现代媒体总论》真题 全国2018年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题 课程代码03300 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．媒介居于传播者和受传者之间，使传受两者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁作用。这体现出媒介具有的性能是 A．承载性 B．实体性 C．还原性 D．中介性 2．大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政人员，表达民情民意，参与政府决策。这反映出媒介具有 A．经济功能 B．政治功能 C．教育功能 D．文化功能 3．内容涉及重要的政治事件，被称为“世界上的第一份官方的报纸”是 A．《罗马公报》 B．《莱比锡新闻》 C．《太阳报》 D．《循环日报》 4．中国共产党历史上的第一个日报《热血日报》的创办时间是 A．1921年 B．1925年 C．1956年 D．1978年 5．负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏目提供反馈意见的广播电台的机构设置是 A．采访部 B．经营部 C．公关部 D．听联部 6．主要采用电视录像车进行外景录像制作的电视节目制作方式是 A．电子新闻采集 B．电子演播室制作 C．电子现场制作 D．电子特技制作 7．尽管报刊和无线广播电视两种媒介所使用的介质不同，但这两种传播网络的逻辑拓扑结构都是 A．树型结构 B．星型结构 C．线型结构D．环型结构 8．就整体而言，我国网上媒体正处于 A．拷贝借鉴阶段 B．用户化阶段 C．由拷贝借鉴阶段向用户化阶段逐渐过渡的阶段 D．网络原创阶段 9．世界上第一家基于互联网的电子报纸是 A．《圣何塞信使报》 B．《莱比锡新闻》 C．《太阳报》 D．《宾夕法尼亚晚邮报》 10．标志着世界上第一部彩色电影出现的影片是 A．《爵士歌王》 B．《威利号汽艇》 C．《名利场》 D．《星球大战》
2020年自考《市场营销策划》专业考试题库及答案 第一章绪论 1.市场营销和推销的不同之外是什么？ 1）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，市场营销的起点是市场 2）中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求 3）手段不同。推销的手段是促销，市场营销的手段是营销活动 4）终点不同。推销的终点是通点销售获得利润，市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润 2.什么是市场营销策划？P 市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。 3.市场营销策划的意义？ 答：（一）市场营销策划的必然性 ?首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关 注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。 ?其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外 部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。 ?最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有 谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。 （二）市场营销策划的作用 1）可以强化市场营销目标 2）可以加强市场营销活动的针对性 3）可以提高市场营销活动的计划性 4）可以降低营销成本 4.试述市场营销策划的特点 特点：1）目的性2）战略性3）动态性4）可操作性 5.市场营销策划的类型？ 类型： （一）按性质划分：1）基础策划2）运行策划3）发展策划 （二）按范围划分：1）宏观策划2）中观策划3）微观策划 （三）按部门划分：1）市场调研策划2）新产品开发策划3）广告策划4）公共关系策划 6.市场营销策划的原则? （一）统筹规划（基本原则）注意的三个问题： 1）全面把握企业市场营销过程中的各种要素 2）进行时间顺序的运筹 3）进行地点安排的运筹 （二）超前创新
全国 2011年 7月高等教育自学考试 知识产权法试题 课程代码： 00226 、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1.甲、乙、丙组成课题组，创作了一个剧本。其中甲负责筹集经费，乙设计了人物特点、人物之间的关系、主要情 节，丙具体撰写了剧本 ( ) A.剧本的作者是甲、乙、丙 B.剧本的著作权人是甲、乙、丙 C.剧本的作者是丙 D.剧本的作者是乙、丙 2.美国人在美国创作了一篇散文 ( ) 外国人在中国境外发表的作品，根据其所属国同中国签订的协议或者 共同 参加的国际条约享有的著作权，受我国《著作权法》的保护 A. 必须在我国境内首先出版，才予以保护 B. 必须在我国境内首先发表，才予以保护 D. 必须在我国办理登记手续，才予以保护 3. 甲公司委托丁晓开发了一个软件，该软件的著作权 ( ) A. 依法由甲公司享有 B.依法由丁晓享有 C. 依法由甲公司和丁晓共有 D .依法由甲公司和丁晓协议约定 4. 下列作品的著作权人不享有出租权的是 ( ) A. 小说 B.电影 C. 电视剧 D.软件 5. 甲创作了一部日文小说，乙经甲许可后，将该小说翻译成中文，丙希望把该小说改编成剧本 C. 出版社的邻接权保护期截止于该书出版后第五十年的 12 月 31 日 D. 出版社依法享有十年的专有出版权 7. 在著作权人 没有声明不许使用的前提下 ，下列情形中 不．属．于．法定许可的是 ( ) A. 甲杂志转载乙杂志刊登的作品 B ，电视台播放已经出版的录像制品 P87 应为电视台播放已经出版的录音制品 C. 录音制作者使用他人已经合法录制为录音制品的音乐作品制作录音制品 D. 广播电台播放已经出版的录音制品 8. 下列情形中，构成侵权的是 ( ) A. 丙应该取得甲的许可 C. 丙应该取得甲和乙的许可 6. 李琳撰写了专著《知识产权实务问题研究》 A. 出版社对该书的装帧设计享有邻接权 B. 丙应该取得乙的许可 D. 丙应该取得甲或乙的许可 ，并与某出版社签订了专有出版合同 (
全国2010年10月高等教育自学考试 现代媒体总论试题 课程代码：03300 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。 1.下列各项中构成传播媒介前提条件的是( ) A.技术 B.符号 C.信息 D.物质实体 2·世界上最早的移动电话研制成功的时间是( ) A.20世纪60年代 B.20世纪70年代 C.20世纪80年代 D.20世纪90年代 3.最早出现定期报纸的国家是( ) A.意大利 B.德国 C.英国 D.美国 4·在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( ) A.本报评论员文章 B.署名社论 C.编者按 D.短评 5.负责对广播节目整体把关以及各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( ) A.公关部 B.听联部 C.编辑部 D.总编室 6．若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( ) A.一般型 B.综合型 C.专题型 D.对象型 7.中国第一条电视广告播出的时间是( ) A.1949年 B.1958年 C.1976年 D.1979年 8.电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( ) A.制片人 B.导演 C.编剧 D.主持人 9.被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( ) A.报纸 B.广播 C.电视 D.网络 10.国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( ) A.《杭州日报》 B.《中国贸易报》 C.《人民日报》 D.《中国青年报》 11.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是( ) A.《火车到站》 B.《定军山》 C.《星球大战》 D.《爵士歌王》 12.有线电视发展的最初阶段是( ) A.共用天线阶段 B.同轴电缆阶段 C.光纤传播阶段 D.卫星有线电视联网阶段 13.媒介组织的功能特点是( ) 第 1 页 (共 4 页)
全国200９年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 课程代码：0０1８4 一、单项选择题(本大题共20小题，每小 题１分，共20分) 1.市场营销的中心是( B ）?A.市 场Ｂ．顾客需求 C.利润D．产品 2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被 认为属于以下哪种营销调研方法？ （ C ） Ａ．行为记录法B．痕迹观察法C.亲自经历法Ｄ.直接观察法?3.某 企业以低价格和低促销费用向市场推出了 一种新产品，这种营销策略通常属于 （ D ) Ａ.快速撇取Ｂ.缓慢撇取 C.快速渗透D．缓慢渗透?４.通常，采用变动成本加成定价法制定的产品 价格要比采用总成本加成定价法制定的产 品价格（ A )?A. 低 B.高 C.相等 D.不确定?5．依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好 市场吸引力的B战略业务单位上表现出极 强的企业实力，那么企业对于Ｂ战略业务 单位应该采取的最佳策略是( Ｄ）A.维持B．收割 Ｃ.放弃D．发展 6.一般情况下,下列哪种商品更适合通过零 层次渠道进行分销?（ D ) A．铅笔 B.玻璃杯 C.鼠标Ｄ．网站服务器 7.下列网络营销方式中，出现最早、发展 较为完善的是（ A ）?A.企业—企业模式Ｂ．企业—消费者模式 C.消费者—消费者模式 D.消费者—政府模式?８．相比较而言,下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、C.邮寄广告 D.互联网广告?9.P ｅpsi Coｌａ一般可以被认为属于Ｃｏcａ Ｃｏla营销公众中的( Ｃ） ?A．生存性公众Ｂ．功能性公众C．同业性公众D．扩散性公众 １０.在某市场竞争结构中，企业之间的竞 争可以通过提高质量、加强分销渠道、强 化促销等方式进行，则这种竞争结构通常 属于（ B ) A．完全竞争 B.垄断竞争 C.寡头竞争Ｄ．完全垄断?１１．随着客户情况不断发生变化,企业已收 集的客户资料也要不断地加以调整,剔除过 去旧的或已发生变化了的资料，及时补充 新的资料。这是指客户管理原则中的 ( Ａ)?A.动态管理原则 B.重点管理原则 C.灵活管理原 则D．专人管理原则 １２.公司对直接接待顾客的人员以及所有 辅助服务人员进行培养和激励，使其通力 合作，以使顾客感到满意。这是指公司服 务营销中的（Ｂ) A.外部营销 B．内部营销 Ｃ．交互营销 D.三重营销 1３.某企业经营的产品种类很多、产品之 间的关联性不强，则该企业更适合选择的 国际市场营销组织结构为（ C ) A.职能型组织结构Ｂ.地区型组织结构C．产品型组织结构Ｄ．矩阵型组织结 构? 14.顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为( B ）A.顾客渗透率 B．顾客忠诚度Ｃ．顾客选择性 D.价格选择性 １5.某商家针对消费者“价高质必优”的 心理,对在消费者心目中有信誉的产品制定 较高的价格。该商家的定价策略通常可以 被认为属于（ B ）?A．习惯定价 策略B．声望定价策略 Ｃ．招徕定价策略Ｄ.整数定价策
自考《知识产权法》复习资料（第一章） 一编：总论（选、简） 一、知识产权： 是人们对于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的标记、信誉依法享有的权利。（最早见于17世纪法国卡普夫，后为比利时皮卡第所发展） 广义： 著作权、邻接权（或相关权）、商标权（包括服务标志权）、商号权、商业秘密权、产地标记权、专利权（包括工业品外观设计权）、集成电路布图设计权、新植物品种权等各种权利。 狭义： 即传统意义上的。著作权（包括邻接权）、专利权和商标权三部分。分为两个类别：一类是文学产权，包括著作权与邻接权；另一类是工业产权，有专利权和商标权。 二、性质与特征 一、性质： 知识产权是一种新型的民事权利；是一种有别于财产所有权的无形财产权。即知识产权的客体（知识产品或智力成果）是一种没有形体的精神财富，客体的非物质性是知识产权的本质属性，也是该项权利与有形财产所有权的最根本区别。知识产权的无形是相对于动产、不动产的有形而言的。它具有不同的存在、利用、处分形态，具体表现为： 1、不发生有形控制的占有。 2、不发生有形损耗的使用。 3、不发生消灭智力成果的事实处分与有形交付的法律处分。 基于上述特征，国家有必要赋予知识产品的创造者以知产，并对这种权利实行有别于传统财产权制度的法律保护。 二、特征： 基于其无形财产权的本质属性，决定了它具有以下特征： 1、专有性：是一种专有性的民事权利。同所有权一样，具有排他性和绝对性的特点。不过，由于知识产品是精神领域的产品，知识产权的效力内容不同于所有权的效力内容。 2、地域性：知权作为一种专有权在空间上的效力并不是无限的，而要受到地域的限制，即具有严格的领地性，其效力只限于本国境内。该处的地域既可是一个国家，也可是一个地区。 3、时间性：其不是没有时间限制的永恒的权利，其时间性的特点表现：它在法律规定的期限内受到保护，一旦超过法律规定的有效期限，这一权利就自行消灭，相关知识产品即成为整个社会的共同财富，为全人类所共同使用。 从本质上看，只有客体的非物质性才是知产所属权利的共同法律特征。 三、知产法概念、体系及地位 是调整因知识产品而产生的各种社会关系的法律规范的总和，它是国际上通行的确认、保护和利用著作权、工业产权以及其他智力成果专有权利的一种专门法律制度。 （一）知识产权法律体系，一般应当包括如下法律制度： 1、著作权法律制度。 2、专利权法律制度。 3、工业版权法律制度。 4、商标权法律制度。 5、商号权法律制度。 6、产地标记权法律制度。 7、商业秘密权法律制度。8、反不正当竞争法律制度。 （二）知识产权法的地位： 知识产权法基本上采用单行法的立法体例。 在我国的法律体系中，知识产权法属于民法的范畴。其没有独特的，仅属于它自己所有的调整对象和调整手段，因而不具有成为独立法律部门的条件。
现代媒体总论 三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 1.电视体制 答：电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。它的建立主要取决于电视事业所有权和国家对电视事业进行管理的法律和行政规定。电视体制的形成是政治和意识形态，以及自然和社会因素，如人口、文化、语言、地形地貌等综合作用的结果。 2.媒介组织 答：是指在国家法律制度许可范围内按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。 3.网络媒体 答：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑(包括可移动电脑)、电视机以及移动电话等为终端、传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。 4.交互电视 答：是在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视：这种交互进行的方式不仅仅是控制对频道的选择及录像带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及通过电视连线进行其他形式的回馈。
5.意见领袖 答：活跃在人际关系网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加影响的人物，称为意见领袖。 6.知识沟假说 答：随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说也称为“知识沟假说，” 7．媒介组织 答：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。 8.使用与满足理论 答：不是大众传播在影响受众，而是受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播，这类观点称为使用与满足理论。
2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销策划试卷 (课程代码00184) 本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题(共30分) 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答 题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．企业市场营销策划的基础是 A．目标B．预测C．信息D．创意 2．企业千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品，这种增长方式是 A．市场渗透B．市场开发 C．产品开发D．市场开拓 3．家庭是影响消费者购买行为的 A．文化因素B．社会因素 C．心理因素D．个人因素 4．竞争者对企业的攻击可能做出反应，也可能不做出反应，这种反应模式是 A．从容不迫型B．选择型 C．强烈型D．随机型 5．在市场竞争中，经常攻击其他竞争对手的竞争者是 A．市场领导者B．市场挑战者 C．市场跟随者D．市场不缺者 6．细分市场的容量能够保证企业获得足够的经济效益，这是市场细分原则中的 A．差异性B．可进入性 C．效益性D．可衡量性 7．根据消费者购买商品所追求的利益细分市场，这一细分要素属于 A．地理细分B．人口细分 C．心里细分D．行为细分 8．小企业通常选择的目标市场策略是 A．无差异市场策略B．差异性市场策略 C．市场渗透策略D．密集性市场策略 9．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是 A．快速撇去策略B．调整价格策略 C．改进产品策略D．维持策略 10．影响产品价格的基本因素是
2018年自考《知识产权法》试题及答案 一、简答题 1邻接权 2驰名商标 3实用新型 4商标的续展 选择题 (一)单项选择题(每题1分，共12分) 1甲未经允许擅自大量复制乙的作品，并向外发售。乙向人民法院起诉要求甲赔偿损失，但在庭审中既无法查明乙的损失的具体数额，也无法查明甲获取利益的多少。请问人民法院应如何处理()。 A驳回起诉B驳回诉讼请求 C根据侵权行为的情节，判决甲承担赔偿责任，但最高不超过50万元 D综合考虑作品类型、合理使用费、侵权行为性质、后果等情节，判决甲承担赔偿责任，但最高不超过30万元 2某公司于1993年12月10日申请注册“花果山”商标，1994年3月20日该商标被核准注册。根据商标法的规定，该公司第一次申请“花果山”商标续展注册的最后期限应为()。 A2004年1月10日B2004年2月10日 C2004年3月20日D2004年9月20日 3甲为救火英雄，被某市授予荣誉称号。乙出版社与甲约定由甲
口述、乙出版社派丙执笔，为甲出版自传体《我的一生》。双方未约定著作权归属。对于《我的一生》的著作权，正确的是：()。 A乙出版社享有著作权 B丙享有著作权 C甲与乙出版社共同享有著作权 D甲享有著作权 4某市市长甲在一次商贸交流会上发表个人意见，工作人员乙作记录并整理，经甲审阅定稿后，发表在某报刊上。关于此文章的著作权，正确的是：()。 A乙享有著作权B甲享有著作权C著作权归某市政府D甲、乙共有该著作权 5对于初步审定的商标，自公告之日起3个月内，有权提出异议的是：()。 A只有先注册人B只有专利行政部门C任何人D只有利害关系人6两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或相似的商标申请注册，并同一天申请，均未开始使用的，各申请人又不愿达成协议的：()。 A初步审定并公告所有商标B驳回所有人的申请C各申请人以抽签的方式确定一个申请人，驳回其他人的注册申请D以上说法均不正确 7向商标局提出注册商标转让申请和注册商标实施许可申请的应当是：()。
现代媒体总论 1 绪论 1.媒体与媒介 传播媒介就是介于传播者与首传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体 媒体与媒介的区别 媒体侧重于信息中介体及其所传送的休息，较为具体，甚至有时直接称某个具体的媒介机构；且媒体属于狭义的概念；媒体一词一般在微观上使用较多 媒介侧重于信息中介的技术层面，较为抽象而概括；且媒介属于广义的概念； 媒体一词一般在宏观上使用较多 2.媒介构成要素 物质实体、符号和信息。总的说来媒介或媒体是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，收构成传播媒介的前提条件；符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志；信息是传播媒介的重要因素，因为传播信息是传播媒介的唯一使命，信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。 总之物质实体、符号和信息三者是构成传播媒介的核心要素，他们相符相成，缺一不可。如果说信息是传播过程的思想内容，符号是表达信息的外显形式，那么媒介解释承载符号的物质实体 3.传播媒介的基本性能：实体性、中介性、负载性、还原性和扩散性等基本性能 4.媒体的基本类别：书写媒体、印刷媒体、电子媒体和互动媒体 5.媒介的基本功能是指媒介在传播过程的使用中所具有的能力及其对人和社会所起 的作用或效能，从国内呢个产生的渠道来讲，他可以分为个体功能、组织功能和社 会功能： 组织功能包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能； 社会功能包括政治功能、经济功能、教育功能和文化功能； ?社会功能：借助媒介来表达政治、服务政治和参与政治； ?经济功能，传播媒介是经济变革的“扩大器”，可以使经济和社会发展在更大 范围内运作，还可以大大促使国家加快历史的步伐；传播媒介是经济发展的“推 动者”；传播产业是国家信息产业的重要组成部分； ?教育功能，大众传媒拥有巨大的教育价值，可以从欧冠某方面起到等同于学校 的部分作用； ?文化功能：媒体一旦形成，就催生着人类文化新形态的产生； 上述媒体功能，都是相互联系、相互重叠、相互渗透、相互作用的统一整体。作为统一整体，三类功能中任何一项功能的发挥，都要依赖其他功能的互动与支持；而某些功能的过量释放，又会导致对其他功能的挤压和侵占。 6.新闻传播媒介的流程是从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束，其中包含 两个重要的因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象； 7.波兹曼首先提出媒介生态的概念； 8.媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互 关系和相互作用 9.媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传 播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式
2016 年10 月高等教育自学考试知识产权法真题 一、单项选择题（本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分） 1、报道房地产信息是《都市生活》报的主要业务之一，“每日头条”网站欲将《都市生活》刊登的新闻作品在其网站全文转载，“每日头条”网站登载这些新闻作品时 A、应当经《都市生活》报社同意并支付稿酬 B、不必经《都市生活》报社同意但应支付稿酬 C、不必经《都市生活》报社同意也无须支付稿酬 D、应当经《都市生活》报社和采写相关新闻的记者同意并支付稿酬 2、某食品公司申请一件商标用于休闲食品上，下列选项中，不能作为该商标构成要素的是 A、“红新月”标志 B、公司已有产品的商标 C、与公司商号相同的文字 D、任意选择的与使用的商品无关的文字 3、某律师向企业法务人员讲解我国《商标法》的规定，关于申请注册和使用商标应当遵循的原则，表述正确的是 A、强制注册原则 B、诚实信用原则 C、等价有偿原则 D、禁止反悔原则 4、张某是一家财经周刊的记者，接受单位的调研任务，完成并发表《二线城市房地产投资攻略》，该作品属于 A、法人作品 B、委托作品 C、职务作品 D、合作作品
5、根据我国《专利法》，授予外观设计专利权的条件是 A、必须具有显著权 B、必须递交权利要求书 C、必须具有积极效果 D、与现有设计或者现有设计特征的组合相比具有明显区别 6、某大学于2010 年7 月1 日申请了一项发明专利，2013 年8 月8 日获得专利授权。根据我国《专利法》，该项专利权的保护期为 A、十年，期满时续展十年 B、二十年，自授权日起计算 C、二十年，期满时续展十年 D、二十年，自申请日起计算 7、于某在文化市场购买了一幅名家字画《仕女图》，于某对该副画享有的权利是 A、改编权 B、展览权 C、信息网络传播权 D、保护作品完整权 8、某电影公司投资8 千万元拍摄了一部“贺岁片”，编剧刘某，导演冯某，摄像李某。这部影片的著作权人是 A、编剧刘某 B、导演冯某 C、摄像李某 D、某电影公司 9、青年诗人张某的散文诗《看海去》被选入小学语文课本，根据我国《著作权法》，该语文教科书编辑者使用张某的作品， A、应当经张某许可并支付报酬 B、可以不经张某许可，也不需支付报酬 C、应当经张某许可，但不需支付报酬 D、可以不经张某许可，但应当支付报酬
自考管理相关专业科目内容
5 05374 物流企业财务管理 5 6 03611 采购与供应谈判◆ 5 7 03612 采购环境 5 8 03613 采购与供应关系管理◆ 6 9 03614 采购法务与合同管理 6 10 03615 采购绩效管理 5 11 03618 采购项目管理任选 一门 6 03619 运作管理 6 12 03617 采购与供应链案例 5 13 03616 采购战术与运营◆ 5 专业名称：2020314 销售管理(本科段) 主考学校：南京大学 序号课程代码课程名称学分 4 00043 经济法概论(财经类) 4 6 00102 世界市场行情◆ 4 7 00184 市场营销策划◆ 5 8 00186 国际商务谈判◆ 5 9 03291 人际关系学◆ 6 10 00067 财务管理学◆ 6 11 00151 企业经营战略 6 12 10511 销售团队管理 6 13 00149 国际贸易理论与实务 6 00183 消费经济学 不考英语者的 换考课程4 00055 企业会计学 6 00181 广告学(一) 4 专业名称：2020267公共管理(本科段)
主考学校：河海大学 序号课程代码课程名称学分 4 0333 5 公共管理学◆ 5 5 00261 行政法学 5 6 00163 管理心理学 5 7 00277 行政管理学◆ 6 8 01848 公务员制度 4 9 00060 财政学 4 10 08749 行政职业能力测评◆ 5 11 06093 人力资源开发与管理◆ 6 12 00272 社会工作概论 5 13 05151 劳动与社会保障 6 序号课程代码课程名称学分 3 08958 BEC商务英语(一) 6 4 08959 BEC商务英语(二)◆8 6 00891 国际贸易实务(三)◆ 6 7 00952 国际市场营销学(二) 5 8 00995 商法(二) 5 9 05002 商务英语沟通8 10 07969 外贸口语(实践)◆ 4 11 00186 国际商务谈判 5 12 05960 商务英语口译(实践) 8 13 03689 国际贸易结算(实践) 6 专业名称：2020232 劳动和社会保障(本科段) 主考学校：苏州大学