上海交通台广播广告实际收听效果分析
播室热线反映的道路交通突发情况；节目开设了24小时的短信接收热线，了解道路的即时状况，引导驾驶员及时调整行驶路线。
《交通直播网》除了坚持做好“晨间导航员”外，还设立了短信及网络平台互动，每天主持人会设定一个与我们生活贴切、有讨论价值的话题让听众朋友来参与讨论。节目整体风格明朗，脉络清晰，通过热线、短信等方式增强节目的互动性，使节目极具可听性，听众群不断扩大，收听率屡创新高。
广告数量：45——50.其中两条为本台广告或本台节目广告，2条公益广告，其他为商业广告。
7：00——9：00属于特级时段
这个时段主要广告分析：
1.上海大众爱车课堂
上海交通广播的广告多为15s，像“上海大众爱车课堂”是为数不多的达到60s的信息类广告。此套装广告在11月16日——11月22日一个星期投放于上海交通广播，每天12次，每天一个信息内容，像“车内除臭”、“多媒体导航系统”、“防冻”等都是爱车课堂提供的汽车保养信息。
这一套装广告的成功之处在于：
首先，七个信息都非常实用，这样，从内容上就吸引了广播听众，加之上海交通广播的受众多为有车一族，本身就很关注汽车保养，投放媒体恰到好处。
其次，广告形式多为对话式，尤其大部分还将汽车拟人化，幽默风趣，在不经意之间将信息传达给受众，还加深了受众对品牌的印象，接受认同广告的诉求信息；在语言上，通俗易懂，具有口语化的特点，让人印象深刻；音响和音乐对语言起到了非常大的辅助作用，不仅利用汽车启动的声音、刹车的声音等创造现场感，强化记忆。
同时，信息类广告在功用上偏向公益广告，不会直接陈述产品或品牌信息，在这方面，受众会更有好感，对整个品牌的塑造有积极意义。
2.欧陆风情厨具
欧陆风情厨具广告15s 直陈式
广告文案——“对欧洲大餐痴迷的女人，在家怎么就不行呢？做法不对？不，是锅具的问题。尽显女人自尊，欧陆风情厨具，European cookware。”
最大的亮点在于语言音乐音响三者的配合。
语言上，通俗但不庸俗。文案突出时尚小资的风格，对于每一个在家里把持家务的女人来说，是绝对的诱惑，产品诉求独特而恰到好处。
同时，背景声响效果营造出厨房的现场感；音乐的起伏与文案内容的情绪变化配合密切。让受众印象深刻，认同广告内容。
3.公益广告
上海交通广播一个突出特色就是公益广告占的比例很大，每个广告时段基本
上海交通台
都会有一个，这对于一个经济文化都发展相对成熟的城市而言是必不可少的。公益广告对于一个电台或电视台来说是非盈利的，但却可以通过其其感染力、亲和度，塑造电台良好形象，同时，向本地受众传达公益信息及环保、互助、反腐倡廉等提倡内容，在一定程度上也提高受众素质，做好大众传媒的功能职责。
上海交通广播电台的公益类广告主要有两种类型：
（1）直陈式（12315反腐倡廉&绿色世博&节约用水）
“12315”突出特色在于主题与三要素的配合。从语言来说，男声和女声都非常正式严肃，浑厚有力，与主题相得益彰；背景声响和音乐都恰到好处的配合反腐倡廉这一主题，具有震慑力。
“绿色世博”由台湾歌星任贤齐来做环保大使，明星的代言尤其是本身社会责任感良好的明星代言可以在一定程度上起到更好的社会激励作用。一开始通过运用《对面的女孩看过来》这一脍炙人口的旋律引起受众的注意，而后35s的广告突出了“回收利乐包”这一主题内容，语言清晰自然，。
“节约用水”公益广告中有音响和语言两个要素，背景音一直都由水滴声构成，另听众有置身其中地感受，这样逼真、形象的音响效果能够成功地吸引听众，并让其产生“参与感”，这正是广播公益广告所要达到的目的。同时，广告简洁却不失特色，浑厚的男声与整个主题相契，给受众深刻印象。
（2）小品式（节约资源&保护地球&保护环境）
在这类环保公益广告中，最重要的有两点：
一是创意：公益广告的内容取材于我们的生活，有深厚的社会基础，它不仅应当反映社会生活，而且更应该从生活中升华：像“节约资源”的广告文案，就通过表现“避免使用一次性餐具”、“减少使用电梯”、“打印机不工作时将其关闭”等日常生活工作经常遇到的问题通过对话呈现出来，生动活泼，接近生活，给受众留下深刻的印象，使其对全社会的倡导产生良好的效益。但必须强调的是，这类公益广告必须首先在创意上下功夫，通过构思，创造出新的意念和意境表现广告的主题，使公益观念得到艺术地传播。如果没有创意，公益广告就成了刻板的说教，很难被接受。广播公益广告就是要通过创意，将公益观念进行艺术地表现和“包装”，以符合听众的接收心理，赋予公益观念以情感的东西，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣：如“保护地球”公益广告，通过拟人的方法呈现地球和月球的对话，旨在揭示地球不堪重负，希望人类行动起来保护地球，生动形象，意清晰；“保护环境”更加富有创意，一问一答，幽默风趣。只有好的创意加上一定的艺术感才能造就好的公益类广告。
第二个重要点是声效的运用：。通过声效能够增加公益广告内容的现场感和逼真度，同时音响的表现也可以塑造特定的空间，使广告内容形象化、生动化，使听众产生联想和想象，并加深印象。这一点在“节约资源”和“保护环境”中
都有较强的体现。电梯的声音、打印机工作的声音还有穿插在对话中的音效都淋漓尽致的体现出主题，增强记忆与接受度。
新闻快车道（9：00~9：30）
简介：新闻快车道，顾名思义，就是播放晨间新闻，包括上海当地新闻，国内要闻和国际时事等等。该节目段的收视人群主要有，给类上班族、公共交通司机等等。该时段的广播广告所占比例相对较小，广告内容大多为车类广告。
媒介效果：针对开车上班的族群和司机朋友，新闻时事会是他们关心的重要议题，因此，这一时段的广播内容其实相当具有吸引力。同时，这一时段的听众大多与汽车关系密切，他们或以开车为业，或为希望购车的白领阶层，因此，车类广告在本时段的安排恰到好处。因此，我认为这一时段的媒介效果相对较高。
消费直通车（9：30~10：00）
简介：这一节目段只要针对的收听群体有买菜回家的家庭妇女或妇男，老人，等等。节目内容主要是与听众的互动，主持人接入听众的投诉电话，现场帮助解决问题。事实上，较高的实用性是这一节目吸引听众的一大亮点。该节目段的广播广告涉及的范围相对较广，有汽车类，金融类，文化类，服务类，等等。
媒介效果：由于这一时段的广播节目具有较强的针对性，许多听众可能会为了解决自己的某一消费问题而收听，因此，它的吸引力较强，与此对应，这一时段的广播广告的媒介效果也相对较好。
10点至12点
上海交通台，从名字就可以知道该电台的很多节目都是与交通路况等相关的，比方说车时代（主要介绍购车，买卖车的资讯）、马路天使、第四焦点等等，以及在半点节目中间的整点路况和半点路况节目。这一电台显然算是有一定的针对性——处在路上的人们，无论是司机，私家车还是别的身份。当然上海交通台也不止只有有关交通的节目，还有小说联播，旅游巴士，娱乐麦克风等等娱乐的节目类型，相比东广新闻台这样子只以新闻为主要内容的电台，上海交通台的受众面要更广，年龄层的分布跨度也更大。
早上10点到10：30的小说联播节目主要是念播中长篇的小说，无论是在车上还是在家中这类型的节目容易吸引中年妇女或者是对故事有偏好的人群。因此节目的受众也主要是由这些人构成的。
10：30到11点的车时代，为想要买车或者卖车的人提供了很多相关的资讯，同时也包括最近政府出台的有关驾驶的新法规等等。因此这个节目的受众构成的范围就比较广，不过主要应该是30~50的，有意向购买出售汽车的上班族。11点到11：30的节目是第四焦点，这个节目每次都会请一个和道路交通或者民生问题相关部门的领导做客节目，谈一个主题。主题往往围绕着民生问题，贴
近百姓的生活。这个节目的受众构成就比较复杂了，只要是对主题感兴趣的听众，无论哪个年龄层均可接受。
11：30到12点是旅游巴士的时间，这个节目主要是邀请一些稍有名气的人做客电台讲述一下他们的旅游经历，同时也会在其中穿插旅游景点的酒店或者其他服务的介绍。这个节目是属于比较偏向娱乐性的，能够吸引年轻人特别是喜欢旅游的年轻人的注意（当然也包括喜欢旅游的其他年龄层的听众）。因此相信这个节目的受众应该是一群喜欢旅游的人吧。
10点至12点这个时段的优秀广告分析：
（1）宣传诚信公益广告
这则广告以对话式的形式表现，通过买海鲜的女子和老板的对话，宣传做人要诚信。广告内容比较有创意，引人发笑，但同时也寓意深刻。诚信是国家前几年大力宣传的主题，无论是中、高考考题，还是广告内容，各个方面都能看到有关诚信的宣传。上海是2010年世博会的举办城市，如同北京奥运会一样，上海的城市形象几乎可以说是代表了整个中国的形象。这则公益广告从某种方面来说也是为了塑造更加完美的上海。
（2）绿色世博公益广告
任贤齐的这则绿色世博的公益广告十分简单，就只是采用了直陈式的手法，但聪明的地方在于简单的话并不是由一个普通人说出来，而是一个公众人物。而且和上面那则广告相通的地方是它也是联系到了世博会，打出了绿色世博的口号。它通过公众人物所具有的号召力和绿色世博的环保主题来达到宣传的目标。这则广告的宣传范围也比较广，在上海的多个电台都有播出，不过版本稍有不同而已。
（3）文明穿戴公益广告
上海交通台的公益广告还是占了比较大的比重，大约达到了1/3左右。这则宣传文明穿戴的公益广告是通过两个小朋友诙谐搞笑的对话来揭示了现在社会上一种穿睡衣上街的不文明现象。在过去，很多人都认为穿什么衣服是自己的事情，并不会意识到不文雅的穿戴实际上也是一种不文明的行为，甚至会影响整个城市形象。虽然在广告里并没有像上面绿色世博那样把文明穿戴和世博会联系起来，但我认为这二者还是有一定的作用关系的。
（4）“X流感来了”
“X流感来了”是将在上海话剧院上演的一出话剧。在现在，话剧似乎已经是一个很遥远的名词了。我们会去电影院看热播电影，却很少有人还会特意去话剧院看一场话剧。但这个广告我觉得最成功的地方在于它把话剧中的部分笑点直接穿插于广告之中，首先让大家知道了这是一出轻松搞笑的话剧，同时让人一改以往观念，听着觉得话剧原来也不是太无聊呀。连我也产生了，如果在上海就去
故事式广播广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消 费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定 会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。 （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页） 这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和 信赖。 对话式广播广告文案 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。 另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？ 下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。 客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材
（广告传媒）广播广告文案的特殊表现形式
广播广告文案的特殊表现形式 作者：佚名 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘壹格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯壹的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台） 广告文案： 在包公的故乡--合肥，有壹口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有壹座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页 这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒和历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式 即通过俩个或俩个之上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是壹种较为普遍的广告形式。 如："翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台） 广告文案： 甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！
微电影广告传播效果分析 【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 【关键词】：微电影广告效果效果 视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。 一、微电影理念 何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。 随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽
车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。 二、微电影广告传播效果 微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式 微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。
广播电台广告文案
广播电台广告文案 商业广播广告宣传文案 来源于网络 第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单 一等奖(,,条) 晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团 广播广告文案 男:(亲切,温和) 晚上，,,点， (音效垫底:钟走动的声音) 在光明农场，新一天的工作就已开始。 (来自:https://www.doczj.com/doc/e715097190.html, 写 论文 网:广播电台广告文案) (音效垫底:晚上虫子鸣叫 声，奶牛叫声)
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我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛， 挤出营养丰富的晨光鲜奶。 (音效垫底:晚上虫子鸣叫声) 凌晨,点， 我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装， 凌晨,点前由冷藏车配送到奶站。 (音效垫底:汽车发动声)
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清晨,点， (音效垫底:早晨小鸟鸣叫声) 晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。 (音效垫底:送奶工的自行车铃声) 晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。 作者:黄婉茹 播音:权巍 录音制作:游敏 巧儿的嫁妆 河北人民广播电台 广播广告文案 男:巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗, 巧儿(唱):前两天的集市上，我看上车一辆啊～ 男:什么车阿, 巧儿(唱):时风农用车，人人把它夸呀～ 男:噢，是时风农用车。 巧儿(唱):因此上我决定买它作陪嫁呀～我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀～ 男:眼光不差～ 巧儿(唱):开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔 啊～ 男:买了时风农用车，等于把幸福开进家～ 作者:王玉新 杨振义 吕冰 高丽红 播音:徐金仙 刘志勇
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经典广播稿五篇 篇一：关于广播稿 关于广播稿（radio） 第一，要通俗化、口语化。报纸是给人看的，广播是给人所的。看起来顺眼的文章，听起来不一定顺耳。广播是一种作用于听觉的媒体，广播语言要具备可听性，要通俗易懂，朴实无华，念起来顺口，听起来省力。因此，写稿时，用词要普通，避免同音歧解和同意反复，句子要短，多用人称名词，不该省的字千万不要省略。第二，采写要及时。及时性是广播新闻与其他媒介新闻相区分、相竞争的最大特性。广播新闻一般主张采取只抓重点，少作深度挖掘、批判的姿态，充分发挥自己无可比拟的快捷特性。 第三，在写导语时，要先打招呼，请听众收听，增强吸引力。 第四，要有音响上的特点。报纸的特点反映在版面上；电视的特点反映在形象上；而广播的特点则在它的音响上。所以，广播稿要突出广播的特点，一定要在音响上作文章，如录音讲话、录音新闻、录音通讯、录音访问等。 集厨具之大成---华帝集成厨房！ 蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？
女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！ 例2 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈……老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… （欢快温馨的音乐由弱而强） [评析]当"娃哈哈"口服液刚刚投入市场时，本是面向儿童的营养品，因而该企业推出了一系列以儿童为诉求对象的电视广告。后来，为了进一步扩大市场，拓展目标消费群体，该企业继
一、名词解释 1广告文案——广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。 2广告主题是将广告作品所要传达的信息组织起来的中心思想，是创作者经过对广告主企业目标的理解、对产品、服务、企业特性的认识及对市场的消费者需求心理等因素的观察、分析、思考而提炼出来的广告主旨。 3广告诉求——用于吸引消费者注意力和影响他们对产品和服务的感受的一种方式。诉求方式的选择，就是说服逻辑的确立。 4广告表现——就是使用文字、图案、音乐、声音等传播手段和技巧，把广告主题和创意传达给目标消费者。 5 理性诉求——定位于消费者的理智，在广告表现内容上常常侧重于传达企业、产品、服务的客观信息，注重消费观念的倡导。 6 感性诉求——针对的是消费者的心理、社会、或象征性需求，表现的是与企业、产品、服务相关的情感与情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行为。 7 比较广告——是指广告主通过广告形式将自己的企业、产品或服务与同业竞争者的企业、产品和服务进行全面或者某一方面比较的广告。 8 恐惧广告——是一种利用人类共性中具有躲避伤害的需求这一人性特征，进行合乎人类需求的诉求，引发受众或潜在消费者逃避灾难的心理反应，导致其产生摆脱某种伤害或不利己状态的行为的广告表现方式。 9标题——在广告文案中，统领整个广告、传达最重要广告信息的简短文字。 10 正文——是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。 11随文——是在广告正文之后，向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等信息的附加性语言和文字。 12广告语——又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。 13公益广告——不以赢利为目的，而为公众切身利益和社会风尚服务的广告。 14 系列广告——是指在同一次广告活动中，经过统一的策划而连续刊播的，内容上相关，风格上一致的一组广告作品。 二、简答题 1你认为广告文案写作者应具有哪些素质。 ⑴良好的职业道德 广告文案写作者的职业道德要求表现在两个方面：一是敬业精神，即广告文案写作者要热爱广告，对自己所追求的广告目标应该契而不舍。只有这样才能充分发挥自己的聪明才智，才能不断寻求创作上的突破。二是责任心，即对客户负责、对消费者负责。对客户负责要求广告文案写作者在创作广告文案时，要真诚为客户服务，不能只管耕耘不管收获，更不能只管收费不管广告效果。广告文案写作者应把提升客户的品牌价值、树立企业形象、扩大品牌知名度和美誉度、扩大市场占有率、提高营业额作为自己的职责牢记在心。对消费者负责，就要求广告文案写作者要坚持真实性原则，客观准确地传播企业、产品、服务的信息，不欺骗和误导消费者。 ⑵合理的知识结构 广告作为商品经济的产物，它的直接目的是为沟通产销、扩大流通、促进销售服务。为取得良好的效果，广告文案写作者就必须具有国际先进知识，掌握市场变化情况及商品运动规律；遵循传播学原理，依据传播流程的要求策划广告；为增加广告的艺术感染力，必须具有精湛
https://www.doczj.com/doc/e715097190.html, 幽默式广播广告文案大全-媒力中国 幽默式广播广告语怎么写？文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。适当的篇幅，可以给听众回味、思考的余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告，很容易引起听众的反感，广告的效果自然也就大打折扣了。 媒力·中国为您搜罗幽默式广告文案集锦，仅供参考： 幽默式广播广告文案 幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则： 侍应生：厨师，这儿有一份订单。 厨师：要什么？ 侍应生： 6号桌想要一份飞艇鸡尾酒 厨师：你是说虾味鸡尾酒。 侍应生：还有一份啤酒汤。 厨师：青豆汤。 传应生：一碗牛肉胶水。 厨师：你说什么？给我看看菜单。 侍应生：好的。 厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。 传应生： 4号台要一份鸡块飞碟“。 厨师：原汁展鸡块” 传应生：“猫戴玉米” 究竞是什么玩意儿？ 厨师：嗅。这些菜单真是要命。 传应生：那么想要我拿什么? 我们的复印机忙得都要塞纸了。 厨师：给我来部美能达EP 310。 侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤吧。 厨师：我是说美能达Ep310复印机。 侍应生：啊。 厨师：美能达 EP 310 印得快极了，根本不会塞纸。 侍应生：当真？ 厨师：美能达 Ep310 甚至还有自我诊断系统。 旁白：美能达EP 310 复印机，可以信赖的工作伙伴 媒力·中国是一家专业广播媒体服务机构，同时也是国内一家能够涵盖广播广告业务、广告制作、媒体购买及效果评估等一站式广播广告综合服务机构公司！拥有国内最优质、最丰富的节目代理资源，与全国超过80家交通以及音乐广播媒体有着深入的合作，同时我们在上海和北京、广州3地共有6家专业合作配音公司。媒力·中国拥有最专业的7天24小时的全天侯的在线咨询团队，可在线给你提供远程帮助及策略制定，让你轻松、方便、快捷得到最及时的回复。 更多详情请访问媒力·中国官网：https://www.doczj.com/doc/e715097190.html,
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论广告传播效果与销售效果的关系 烟草在线摘自中国管理传播网 [摘要]：众所周知，广告的传播效果与其产品的销售效果息息相关。本文试从广告传播效果对产品销售效果的各种影响及产品销售效果对其广告传播效果的反作用这几个方面展开论述，阐明两者间的关系。 关键字：广告效果促进阻碍 一、广告传播效果对其产品销售效果的促进作用。 通常情况下，广告传播效果对其产品的销售效果的影响总是积极的。广告通过各种媒介途径把产品本身或其他相关信息传播给消费者，使产品与消费者的关系从陌生到熟悉，一般是有利于销售量的增加的。具体表现在以下几个方面： 1、企业通过广告传播为产品制造、传播各种极具吸引力的概念，诱导目标消费者购买其产品，从而增加产品销售量。这种情况在广告领域中几乎随处可见，尤其是保健品行业。从销售效果来看，做的比较好的有：“排毒养颜胶囊”排出毒素能够美容的概念、脑白金前期的“脑白金体”概念，还有一些什么生长因子、活性因子、离子通道等概念都是做得比较成功的。如果笔者估算的不错：我们看到的60%以上保健品广告都是概念广告，若没有这些概念的大力传播，我国曾有过的年销售量高达1000亿的保健品市场恐怕只是一个梦想。 2、企业运用各种媒介传播、强化某种消费者本身固有的、有利于产品销售的价值观念，来劝导目标消费者购买其产品、提高销售量。该价值观念可以是一种民族情感、一种对真理或对美好事物的追求等心理趋向等。一些较有实力的民族企业喜欢用这一招。例如1996年红旗推出的“坐红旗车，走中国路”打的就是爱国牌，因为我国特殊的历史背景，购买红旗轿车似乎已衍生成了一种爱国的表现。出于对本民族热爱，许多的汽车消费者都选择了红旗，当时红旗轿车的销售效果得到极大的提升。 3、通过大众传播改变人们某种不利于产品推广、增加销售额的某种观念以促进产品销售（这些观念多为次价值观念）。像长沙世界之窗针对湖南本地目标消费群最近推出的“其实你不用去远方，好地方就在你身边”和某美容医院的“整容不用去韩国”便很好的运用了这一技巧，为自身挣的更多消费者。 4、企业利用媒介直接表叙其产品本身USP，宣扬其质量、功效等方面来吸引目标消费者、促进销售。这种方法简单有效，许多广告都是用这招。像金禾萨其玛的“加蛋篇”、光明乳业的“好牛产好奶”、脑白金的“让你享受婴儿般的睡眠。”、斯达舒的“胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊”产生的销售效果都令人难以置信。 5、广告主通过各种广告传播活动向大众传达某种积极的生活哲理，博取大众对企业的认可，提升企业美誉度，间接增加产品销售量。这类广告多以公益广告的形式出现。像芙蓉王的《靠山篇》——“儿时，父亲是山”、“成长中，师友是山”、“立业后，伙伴是山”，而这一系列创意表现都最终沉淀在“传递价值，成就你我”这一核心理念上，告诉我们一个真理：任何人的成功，都离不开他人的支持。任何人在看了以后都会产生一种深深的认同感，表面上该广告看来感人至深，毫无商业性质，实际上却悄悄的拉近了目标消费者与企业的距离，目前芙蓉王的销量正保持着23%的速度向上稳步增长。近期哈药六厂推出的“父母是孩子最大的老师”公益广告篇与之异曲同工，极大的促进其各类产品的销售效果。 6、运用大众媒介直接传播该企业理念，强化品牌形象，提升消费者的品牌忠诚度来促进销售效果。此类广告的运用者多为那些已经形成品牌的实力较大的企业单位。以菲利浦、诺基亚为例：飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
房产广播稿文案 【篇一：房地产创意广播稿】 篇一：地产广告广播稿 广播 广告搞 盛宴早餐，一起来吧! 2300平基地，1200 平休闲会馆， 泳池、门厅、公园、 校园，等你来哦！ 筑城大和52到72 平，033256868 我是一个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我拥有2300平基地，1200平休闲会馆， 泳池、门厅、公园、 校园，你有吗？ 筑城大和52到72 平，033256868 从小学旁经过，看看年轻人的生命活力，顺便关怀一下自己消逝的天真童年！ 筑城大和52到72 平，2300平基地，1200平休闲会馆，泳池、门厅、公园、校园就在你身旁！ 你因为她不是皇宫庭院而失望，但你应拥有私家花园而欣慰！ 2300平基地，1200平休闲会 馆，泳池、门厅、公园、校园！筑城大和52到72平！033256868归来的灵魂深处燃烧的音乐激情膨胀的音乐盛宴 一起来吧，感受爱 的魅力，让这艺术的音乐洗净你2011年的梦想！张靓颖巨星国语环球！ 篇二：地产项目广播稿 碧水 蓝天广播稿 一、
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15秒广播搞笑广告文案 篇一：15秒广告文案 一、简单直接版： 1、互联网金融的倡导者 2、收益是银行活期存款利率的60倍；定期利率的13.33倍（画面为理财收益坐标图） 3、天天计息，日日分红（画面为365天计时） 4、帝尊集团担保，20XX千万风险备用金，账户资金更安全 5、中融投——老百姓的投资平台 二、搞笑幽默版： 拥有1亿元是种什么样的体验？ 买一堆iphone6在家玩多米诺骨牌 买个广场，一个人跳广场舞 买一辆公交车，每个站都停，有人上来就告诉他：这是私家车有钱就是这么任性！ 中融投——老百姓的投资平台！ 年化率高达18% 开户即得红包 【PS:建议整个广告做成动画的形式，动画开始用红底大字，突出“拥有1亿元是种什 么的体验？”这句话，来吸引人们的注意。随后接着三
幅画面：iphone6多米诺骨牌、 单独跳广场舞的大妈、单乘公交的上班族，以幽默的形式告诉大家拥有1亿元可以怎 样任性。最后结尾，展现中融投企业LOGO和标语。】 三、文字重复版： 天天计息，日日分红，不再做炫耀狗 天天计息，日日分红，不再是闲逛猫 天天计息，日日分红，迈出了小世界天天计息，日日分红，不再做房贷奴天天计息，日日分红，不再担心出行难中融投——老百姓的投资平台 篇二：刊博会30秒广播广告文案 刊博会30秒广播广告文案 文案一（对播） 甲： 一个汇集7000家国内期刊、5000家海外期刊；还有海内外100家出版社的60000多国际最新书刊的文化博览会，你去不去？乙： 在哪里，在哪里，这样的世界文化盛会，这样的世界文化嘉年华，机会难得。不去看看，是个苕货。 甲： 这个盛会就是中国（武汉）期刊交易博览会 乙：
经典创意广告词大全-国最佳广告语-哪些大公司的创意广告词 麦当劳---我就喜欢 东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界 中国联通——引领通讯未来 神州电器---我们想的比你更多 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的? 网易：趣味相投 N多快乐 卓越：超越平凡生活 ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣 必度搜索：必度一下，你就懂得！ 一拍：一拍即合 阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹 新浪UC：我有UC?何需电话 TOM?SKYPE：打字太累长途太贵 SKYPE最实惠 海尔“真诚到永远” 网通“由我天地宽” 中国移动“沟通从心开始” 中国联通：情系中国结，联通四海心 钱不是问题，问题是没钱。 水能载舟，亦能煮粥。 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。 避孕的效果：不成功，便成人。 魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词） 一生追随，无怨无悔。（企业广告词） 自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词） 美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词） 壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词） 自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词） 朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词） 做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） 我动故我在。（“运动系列产品”广告词） 岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词） 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） “钻”心“石”智（钻石广告词） 你的希望，我的可能。（企业广告词） 感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语） 有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词） 幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词） 畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
广告传播的特点 1、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼； 2、广告具有反复传播的特点。广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素，一个是广告的表现力，第二个是广告的到达力。所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力；所谓到达力，是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。 3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一； 4、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂； 5、广告传播的主观性和人为性。 广告与新闻的区别 1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上； 2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题； 3、广告发布与否取决于几方面的因素，诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等，主观发挥性大一点。而新闻的发布主要取决于报社，还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出选择。 广告学研究的现状 1、广告队伍十分庞大，研究人员相对稀少； 2、作为广告理论研究现在还稚嫩得很，其表现之一就是学科建设极不稳定； 3、“个体户”的行为比较严重，没有一个为广告学术界和广告界统一认定的学术权威，没有主流观点； 4、从理论研究的角度来讲，“学”几乎没有，“术”倒是有一大堆，基本上都是一些技巧性的东西，都是一些操作层面上的东西。 广告业的发展 对于广告业来说，GDP增长是一个很重要的条件，但是更主要的还是受消费状况的影响。消费阶层的贫富差距拉大，广告目标市场也会更加细分化。广告主的投放会出现多元分化的趋势，包括行业投放分化、投放合理比重标准的多元化、媒体投放的多元化。此外，广告媒体的经营营销也会多元分化，广告公司的专业角色也将多元化。 WTO与中国广告业 对WTO的认识 1、加入WTO，中国广告业受到较大影响，广告监管面临极大挑战。 2、要学会把WTO规则转化成我们的国内法。 3、WTO主要是针对政府，对政府的约束更多。 4、加入WTO，是以开放促改革，一定要有风险意识。 加入WTO对我国广告业的影响 1、加入WTO对中国广告业的影响需要一个过程。 ·分析加入世贸组织对广告业的影响，不仅要看近期的冲击和直接的影响，更要看长期的挑战和间接的影响。广告是依附性的行业，跟其它行业密切相关，其它领域的变化也会影响广告业。 ·WTO对广告业的影响，既取决于当前我们承诺的大小，又取决于自身竞争力的强弱。 ·影响肯定有正面和负面，但是正面的影响可以转化为负面的影响，负面的影响也可能转化成正面影响。 2、加入世贸组织有利于引进国外优质的广告资源。 3、市场准入方面：包括跨境交付、境外消费、商业存在、自然人流动。 4、加入WTO有利于促进我国广告业更大程度的对外开放，引进和借鉴国外先进广告运作模式。 5、加入WTO有利于促进广告业的国际竞争。
一些经典的广告词 音乐轻舞，梦想飞扬。(“mp3音乐播放器”广告词) 香动女人情，醉于百花心。(“花卉超市”广告词) 月柔伴秋风，团圆情意浓。(“月饼”企业广告词) 每次享用佳洁士，每天伴你过佳节。(“佳洁士牙膏”广告词) 不老的心，无私的爱。(“爱心公益行动”宣传语) 踏上爱情的海洋去远航。(“情感类节目”广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词) 有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词) 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词) 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词) 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词) 有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词) 钻”心“石”智(钻石广告词) 你的希望，我的可能。(企业广告词) 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语) 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词) 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词) 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词) 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词) 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词) 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)
广州丽江花园广播广告文案 第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式 发售。请电致4583030。 第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。 班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。 女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手 呢……。 男生：“哇！那是什么地方啊？。 女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“Yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学 校、国际乒乓球学校……” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀充满魅力的女人 标题：美肌的哲学 正文： 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！ 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥
毕业论文范文模板 开题报告 1.研究目的及意义 中国的网络广告起步较晚，早期的网络广告只是简单的在网站上发布投放，并没有很明确的目的性，且鲜少有自己特点的网络广告，因此对于网络广告的投放效果的研究和分析也比较缺乏。本文将结合网络广告的定义以及投放方式，根据网络广告效果的评估标准来分析网络广告在广告传播过程中的优劣势，并浅析网络广告未来的发展趋势。 2.国内外研究现状 刘倩（2010）认为，2015年传统媒体正处于变革和转型期，许多传统媒体人纷纷转行投入到互联网行业，选择开始内容创业，新媒体时代已经来临。近年来在新媒体的冲击下，传统媒体的广告收入纷纷下滑。 广告转化率是由美国的网络调查公司AdKnowledge在《2000年第三季度网络广告调查报告》中提出的,“转化”被定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。那么，我们推断转化次数就是由于受网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，而转化次数除以广告曝光次数，即得到转化率。 3.方案进度 2015.11.20 布置毕业论文，选定毕业论文题目《网络广告传播效果分析》。下达任务书。 2015.11.21-2015.12.21 收集资料, 资料主要来自图书馆、校园网电子图书期刊资料数据库，撰写主要参考文献的摘要，翻译外文参考资料。 2016.1月完成开题报告初稿，并修改，最终定稿。 2016.2-3月撰写论文提纲。 2016.3-4月撰写论文初稿。 2016.5月上旬提交毕业论文初稿,指导老师检查论文初稿,提出修改意见。2016.5月中旬修改论文初稿，完成并提交毕业论文二稿。 2016.5月下旬修改论文二稿，完成并提交毕业论文三稿。 2016.5月底完成论文定稿并打印装订。 4.预期效果 以论文的形式展现。 5.参考文献 [1]刘倩.浅谈中国网络广告发展现状与趋势[J].青年文学家.2010(01) [2]郭艳.网络广告投放效果影响因素研究[J].大众商务.2009(10) [3]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界.2007(03) [4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响[J].无锡南洋学院学报.2007(03) [5]刁乾鹤.网络广告的法律规制问题研究[D].河南师范大学2012 [6]吕鸿江,刘洪.中国情景下网络广告心理效果的影响因素分析[J].南开管理评论.2007(05)
广播广告 移动心机 时长：30秒 风格：喜庆 角色：男女声各一 配乐：湖北民歌龙船调 背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂 女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？ 男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。 女：真有这么好！那就送移动心机了。 背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂 女:妹娃要过河是那个来推我吗？ 答:我来推你吗？ ｉ（风格转换） 女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。 （背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起） { 关闭铁门的声音：由刺耳到没有} 男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波，18岁，因故意杀人被判死刑。
女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。 男声（悔悟的语气）：我叫李明，今年18岁，因强奸被判有期徒刑8年。 （背景音乐8秒） （女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。 （背景音乐渐渐变小直至没有） 创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。”?????????? ????广播广告肯德基篇 文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》 时间? 29秒 （背景音乐：“甜甜的”渐起） 男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。
诚信声明 我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名：签名日期：年月日
当前我国新媒体广告传播的探究 [摘要] 随着经济发展，近年来广告也迅速发展，广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一。当今社会，广告时刻都在浸染和熏陶着受众，影响着他们的个人行为。而广告的综合作用是通过广告效果来体现的，广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺，也是广告主提高广告传播效果策略的重要依据。 以往的广告研究者大多的是注重广告的传统传播媒体，本文从另外一个角度来阐述广告传播效果提升中的一些问题，主要分为三个部分，第一部主要概述新媒体对现代广告传播的影响。第二部分主要是讲我国广告的媒体创新策略。第三部分是提高广告传播效果的建议。本文主要从广告创新和新媒体这两个方面来探讨如何对广告传播效果进行促进和提升。 [关键词]广告传播效果; 传统传播媒体; 新媒体; 广告创新
How to improve the advertising effect Abstract：Along with economic development, in recent years, advertising the rapid development, advertising has become one of the important industry indispensable to our national economy. Today's society, advertising all the time in the dip and the influence of audience, the impact on their personal behavior. The combined effects of advertising is to reflect the advertising effect, advertising effectiveness is an important benchmark to measure the quality of ads and the success of advertisers for advertising campaign strategy. Advertising researchers mostly focus on traditional advertising media, from another angle of the advertising campaign to enhance a number of problems, mainly divided into three parts, the first major overview of the status quo and the reasons of advertising communicationanalysis. The second part is to talk about our advertising media innovation strategy. The third part is to improve the recommendations of the advertising campaign. In this paper, these two aspects of advertising innovation and new media to explore how to promote and enhance the advertising campaign. Keywords：Advertising campaign; Traditional media; New media; Advertising innovation