绪论行销、广告、媒体与消费者
1、行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么？P11-12
2、行销的主要内容是什么？P12-14
3、促销的目的是什么？P14
4、广告的作用是什么？P14-16
5、什么是媒体？P16
6、什么是媒体类别？P16-17
7、什么是媒体载具？P17
8、什么是媒体计划？P17
9、一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容？P17-18
10、制定媒体计划的重要观念是什么？P18-21
第一章行销环境分析
1、进入媒体计划之前，应先对哪些方面的内容进行深刻了解？P23
2、行销环境的分析对媒体计划的意义是什么？P24
3、品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么？P26-31
4、什么是CDI？P36
5、什么是BDI？P36
第二章行销计划背景知识
1、行销计划的主要内容是什么？39-41
2、行销背景资讯的主要内容是什么？39-40
3、行销策略的主要内容是什么？40
4、行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些？41
第三章媒体特性的把握
1、媒体选择包含哪两个基本层次？P50
2、电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别？P50-51
3、电视媒体的特性是什么？P51-52
4、广播媒体的特性是什么？P52-53
5、报纸媒体的特性是什么？P53
6、杂志媒体的特性是什么？P53-54
7、户外媒体的特性是什么？P55
第四章媒体量的评估
1、媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度？P55
2、电视媒体在量上的评估主要方法是什么？P56
3、需要了解的基本概念：开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。
4、户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么？74-75
5、什么是CPM？P77
6、什么是CPR？P77-78
7、CPM与CPR在运用上必须特别注意什么？P79
第五章媒体质的评估
1、媒体质的评估所运用的基本指标是什么？P82
2、什么是接触关注度？P82-85
3、什么是干扰度？P85-86
4、什么是编辑环境？P86-87
5、什么是广告环境？P87
6、什么是相关性？P87-88
第六章媒体环境分析
第七章竞争品牌媒体投资分析
1、什么是竞争品牌？P96
2、以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97
3、以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容？P97
4、广告主对媒体投资的基本导向是什么？P107来源:考试大-自考站
第八章消费者分析
1、消费行为的一般过程是怎样的？P108
2、媒体作业中消费行为分析的要素有哪些？108-111
3、购买决定的行程主要受哪些因素影响？P110
第九章媒体与广告创意
1、创意策略基本上包含那些要项？P113
2、广告扮演角色与媒体的关系是什么？P114
3、品牌定义与媒体的关系是什么？P114-115
4、沟通态势与媒体的关系是什么？P115
5、按钮、支持点与媒体的关系是什么？P115-116
6、创意概念与媒体的关系是什么P116-117
第十章媒体目标
1、本章注意填空题
2、媒体目标的制定有哪四个不同的侧重面？
第十一章媒体策略—目标阶层的设定
1、消费者可细分为哪几种角色？P123
2、品类购买风险有哪些？P124-125
3、当品牌处于哪些市场状况时，必须向其他品类扩张？P133
4、目标消费群优先顺序的设定主要依据哪三个指标？P134
5、目标消费群在心理变项上的制定主要依据哪三个指标？P137
6、品牌在消费者心目中的形象是如何形成的？P139
第十二章媒体投资的地理性策略
1、什么是媒体投资的地理性策略？P142
2、评估媒体投资市场获利能力的主要因素有哪些？P142
3、如何根据CDI、BDI判断媒体投资的市场获利能力？P143-145第一段
4、铺货与媒体投资的合理关系是什么？P148
5、什么是品牌传播所累积的资产？P150
6、什么是媒体投资效率？P151
7、竞争状况对媒体投资的影响是什么？P151-152
8、什么是媒体资源？P153
9、媒体投资如何兼顾新市场的开发与既有市场的取舍？P154-155
第十三章媒体选择策略
1、媒体选择策略的思考角度是什么？P157
2、影响媒体选择的主要因素是什么？P157-162
3、品类关心度与媒体选择的关系是什么？P158
3、广告活动类型与媒体选择的关系P158-160
4、品类相关性与媒体选择的关系P160-161
5、品牌形象与媒体选择的关系P161
6、消费习性与媒体选择的关系是什么？P161
7、什么是“跟随环绕式”媒体选择策略？P162
第十四章到达率与接触频率目标设定
这一章是媒体策略的第四策略：到达率与接触频率策略。这一章的重点是三方面问题：总收视点（GRP）、到达率（Reach）、接触频率（Frequency）。来源:考试大-自考站基本概念
1、什么是档次？
2、什么是总收视点？
3、什么是到达率？
4、什么是接触频率？
5、什么是有效接触频率？
6、什么是有效到达率？
基本问题
1、行销与有效接触频率的关系是什么？P171-174
2、创意因素与有效接触频率的关系是什么？P174-177
3、媒体因素与有效接触频率的关系是什么？P177-180
4、广告创意在冲击力上的耗损主要与哪些因素相关？P176-177
5、为什么广告过度露出产生负面影响的可能性很小？P180
6、到达率与接触频率的一般成长过程是怎样的？P185-187
7、影响到达率与接触频率的一般成长过程主要因素是什么？P187
第十五章媒体行程设定
1、影响媒体行程设定的主要因素是什么？191页
2、消费者对广告讯息认知与记忆衰退的基本模式是什么？191-192页
3、媒体行程设定应如何考虑品类销售与消费的时机？193-196页
4、品类生命周期与媒体行程设定的关系是什么？196-197页
5、新上市商品与既有商品对媒体行程设定的影响是什么？197页
6、品牌在不同铺货阶段，媒体露出行程的考虑点是什么？198页
7、扩张型行销的媒体行程设定是怎样的？200页
8、防守型行销的媒体行程设定是怎样的？201页
9、根据竞争品牌行程模式，如何制定媒体行程？201-202页
10、根据预算大小制定媒体行程的基本原则和大致顺序是什么？203-204页
11、论述不同的广告活动类型对媒体行程的影响。204-205页
12、在媒体行程设定时，媒体的特性考虑包含哪些方面内容？205-207页
13、什么是取得性？206-207页
14、品牌信息传播所运用的传播工具除了广告之外，还包括哪些？207页
15、媒体行程可分为哪三种基本模式？208页
第十六章媒体投资优先顺序的制定
这一章是对前五章关于5大媒体策略的一个总结。
1、媒体计划中的媒体策略有哪五个基本策略？
2、制定媒体投资优先顺序的基本程序是什么？217页
3、制定媒体投资优先顺序的原则是什么？218-219页
第十七章媒体执行方案的确定与评估
1、什么是媒体执行方案？220页
2、媒体评估与选择作业的主要内容是什么？222页
3、媒体执行方案是如何形成的？222-223页
4、媒体计划的评估主要内容是什么？224-227页
5、媒体策略制定失当的表现是什么？230-231页
第十八章媒体预算制定
1、广告投资销售与利润的关系是什么？232页
2、广告媒体预算的制定有什么不同的角度？233-234页
3、制定广告媒体预算的方法是什么？234-240页
一、填空：（每格２分，共１８分）
1、声音是<声音> 的唯一传播载体。
2、杂志广告文案的语言风格特征<对象化、个性化、专业化>.
3、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是<李奥?贝纳>.
4、广告文案写作三原则<真实性、原创性、有效传播>.
5、广告表现内容选择的三个前提<合目的性、合对象性、合表现性>.
6、《广告写作艺术》一书的作者是美国的《丹?海金斯》.
7、广告文案写作语言运用的三种基本类型是《书面语言、口头语言、文学语言》.
8、“只溶在口，不溶在手”的文案作者是《罗瑟?瑞夫斯》.
9、广告附文的写作特征是《可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性》.
10、复合结构广告标题的三种表现结构是《引题＋正题＋副题，引题＋正题，正题＋副题》.
11、沟通力是<广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力>.
12、《一个广告人的自白》的作者是<大卫?奥格威>
13、波恩巴克认为广告的三大基本特质是<独创性、相关性、震撼力>.
14、原创力是<是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量>。
15、《科学的广告》的作者是美国的<霍普金斯>.
16、日本的<植条则夫> 写作了《广告文稿策略----策划、创意与表现》一书。
17、广告附文的写作特征是<可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性>.
18、广告文案写作的两个重要前提是广告创意和《广告策略》.
19、广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的《广告信息传达方式》。
20、文案撰搞人在广告公司中归属《创意部门》。
21、在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于《比附定位》。
22、理性诉求主要作用于诉求对象的《认知》，感性诉求主要作用于诉求对象的《情感》。
23、系列广告有《信息一致型》、《信息并列型》、《连续式广告》三种主要类型。
24、媒体传播符号可以分为《视觉符号》和《听觉符号》两种类型。
25、在电视广告文案中，文案主要通过《字幕》，《画外音》，《人物语言》和《广告歌》来体现。
26、产品在市场成长期主要采取《劝服性》广告策略。
27、广告的“核心创意”指的是《创意概念》。