（二零一二年十二月）
2019-2025年中国珠宝首饰行业市场深度调研及发展战略研究报告
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报告目录
第一章企业发展战略概述 (11)
第一节企业发展战略的重要性与特征 (11)
一、有助于企业准确判断外在危机和机遇 (11)
二、有助于明确企业核心竞争力 (11)
三、有助于优化整合企业人力资源，提高企业效率 (12)
四、有助于建立品牌形象，明确目标市场 (12)
五、企业战略具有的特征 (12)
第二节发展战略的基本类型与选择 (13)
一、按实施战略主体分 (13)
二、按战略实施的时间长短分 (13)
三、按发展战略的性质和特点分 (13)
四、按发展战略的内容和形式分 (14)
五、按公司战略目标分 (16)
六、按公司成长路径分 (17)
第三节发展战略的主要途径 (18)
一、发展战略可选择的途径 (18)
二、外部发展(并购)战略 (18)
三、内部发展战略 (21)
四、企业战略联盟 (22)
第四节影响发展战略定位的主要因素 (25)
一、影响发展战略定位的主要因素 (25)
二、诱发企业发展战略失败的三因素 (26)
三、企业发展战略规划需规避的误区 (27)
第二章市场调研：2019年中国珠宝首饰行业发展现状、特征、阶段研究 (28)
第一节珠宝首饰概述 (28)
第二节我国珠宝首饰行业发展环境及特征 (29)
一、行业主管部门和监管体制 (29)
二、主要法律法规及产业政策 (29)
三、行业技术水平及特点 (31)
四、行业的周期性、区域性、季节性 (32)
五、所处行业与上下游行业关系 (32)
六、行业利润水平变化及其原因 (33)
第三节中国珠宝首饰行业市场发展现状 (33)
一、中国珠宝首饰市场分类及概况 (33)
二、珠宝/奢侈品消费调查 (35)
三、竞争形势 (36)
四、销售管道 (36)
五、我国珠宝首饰行业现状特征 (37)
（一）产业集群发展格局逐渐形成 (37)
（二）珠宝企业销售模式进一步多元化 (37)
（三）快速发展的珠宝首饰行业推动业务模式多元化发展 (38)
（四）珠宝首饰差异化竞争局面正在逐步形成 (38)
第四节2018-2019年中国珠宝首饰行业发展情况分析 (40)
一、2018年中国珠宝首饰行业市场概述 (40)
（一）由调整期步入恢复期 (40)
（二）市场消费增长趋势回暖 (41)
二、珠宝市场回暖镶嵌首饰走热 (43)
（一）业绩回暖 (43)
（二）产品调整 (44)
（三）个性定制 (44)
三、中国珠宝闪耀世界舞台 (45)
四、珠宝品牌加码儿童业务 (47)
五、税收红利让中国珠宝市场更开放 (49)
六、进口珠宝闪耀内地市场 (50)
七、2019年从品牌集合店看珠宝消费升级 (52)
八、珠宝O2O还有多少路要走？ (53)
九、2019年珠宝首饰职业技能鉴定有了新“国标” (56)
第五节2018-2019年中国珠宝首饰行业消费特征分析 (56)
一、消费能力奠基，个性消费兴起 (56)
二、消费习惯演进，镶嵌珠宝向好 (59)
三、格局较为分散，品类渠道各异 (62)
四、新一代年轻主力的消费增长 (63)
五、三四线中产阶级规模扩大 (63)
六、消费习惯变化推动线上消费 (63)
第六节2018-2019年我国珠宝首饰行业竞争格局分析 (63)
一、行业进入障碍 (63)
二、龙头企业加快开店步伐 (64)
三、东方金钰17亿元收购资产加码珠宝主业 (65)
四、中国珠宝首饰行业的“春秋战国”图卷 (66)
第七节企业案例分析：周大生 (70)
一、公司主营及其变化情况 (70)
二、公司在行业中的竞争地位 (71)
三、主要竞争对手情况 (72)
四、公司主要竞争优势 (73)
五、公司的竞争劣势 (78)
第八节2019-2025年我国珠宝首饰行业发展前景及趋势预测 (78)
一、珠宝首饰行业发展前景 (78)
（一）政策利好行业发展 (78)
（二）消费结构升级推动珠宝消费的增长 (79)
（三）珠宝首饰的消费观念发生变化 (79)
二、行业需求分析及预测 (79)
（一）居民可支配收入增长是珠宝首饰消费增长的重要引擎 (79)
（二）国内主流消费群体份额不断提升 (80)
（三）较低的人均珠宝消费渗透率预示着珠宝消费市场空间巨大 (80)
（四）不断扩大的婚庆市场拉动珠宝消费市场 (81)
（五）我国零售百货业的快速增长推动了珠宝首饰消费的增长 (82)
三、珠宝首饰行业发展趋势 (82)
（一）珠宝首饰行业集中度提高 (83)
（二）珠宝首饰行业市场建设逐渐完善 (83)
（三）定制珠宝兴起 (83)
（四）二三线城市发展潜力巨大，成为行业增长点 (83)
（五）渠道价值提升企业的核心竞争力 (84)
（六）渠道驱动向品牌驱动升级 (84)
（七）提高产品设计能力成为未来发展趋势 (84)
（八）供应链管理成为品牌珠宝首饰企业管理的重要手段 (84)
（九）钻石镶嵌等非黄金首饰的市场份额将进一步提升 (84)
四、珠宝首饰行业不利因素 (85)
（一）宏观经济下行压力大 (85)
（二）原材料价格波动较大 (85)
（三）市场竞争加剧 (85)
（四）行业原创设计不足，同质化严重 (85)
（五）区域市场无序竞争，影响整体行业规范性 (85)
（六）运营成本提高影响企业经营利润 (86)
（七）融资渠道单一 (86)
第九节微信珠宝营销的优势及策略研究 (86)
一、国内珠宝市场竞争环境分析 (86)
二、微信珠宝营销的影响分析 (87)
三、珠宝行业传统营销手段分析 (88)
四、微信珠宝营销在珠宝营销中的优势 (88)
五、珠宝微信珠宝营销策略 (89)
六、结语 (93)
第十节新零售时代珠宝玉石业如何转型 (93)
一、面临的市场形势，需要积极转型 (93)
（一）传统模式需要变革 (93)
（二）“互联网+”的探索，电商渗透率不高 (93)
（三）市场潜力大，互联网技术影响势不可挡 (94)
二、弄清新零售的本质，从认知上转型 (94)
（一）行业发展要跟上思维的转变 (94)
（二）新零售是融合 (94)
（三）把握新零售的本质 (94)
三、抓住新零售带来的产业机遇 (95)
（一）低获客成本和物流成本 (95)
（二）高人效和坪效 (95)
（三）抓住产业发展新契机 (95)
四、把握转型新零售的关键点 (95)
（一）实施数字化转型，实现智慧零售 (95)
（二）以用户为核心，把握消费升级 (96)
（三）重新定义全渠道，打造场景化门店 (97)
（四）互联网思维和技术重塑营销体系 (97)
（五）新零售需重构企业的组织模式 (97)
五、结语 (98)
第十一节中国传统文化在珠宝设计中的运用 (98)
第三章市场调研：2019年中国珠宝首饰行业存在的问题、挑战、瓶颈 (100)
第一节2018-2019年中国珠宝首饰行业存在的问题分析 (100)
一、产能过剩仍需化解 (100)
二、供需错配、有效需求不足 (100)
三、处于产业链的低端 (101)
四、大而不强 (102)
五、内生发展动力不足 (102)
六、关键核心技术缺失 (103)
七、产品质量不高 (104)
八、缺少“工匠精神” (104)
九、物流配送问题 (105)
十、珠宝首饰业经营管理信息化及智能化不足 (105)
第二节2018-2019年中国珠宝首饰行业发展面临的困境 (105)
一、增长势头一路走低 (105)
二、成本居高不下压缩企业盈利空间 (105)
三、珠宝首饰业成本竞争力下降 (105)
四、产品同质化严重，结构性问题较为突出 (106)
五、跟不上消费变化 (106)
六、品牌竞争激烈 (106)
七、转变经营模式困难重重 (107)
八、转型有待系统变革 (107)
九、“用工荒”逼迫珠宝首饰企业转型 (107)
十、“脱实向虚”倾向 (107)
十一、“过度房地产化”对实体经济的挤出效应 (108)
十二、“过度金融化”掠夺实体经济发展成果 (108)
第三节2018-2019年中国珠宝首饰行业发展面临的制约与挑战 (108)
一、传统红利正在递减 (108)
二、制造业转型升级的难度较大 (108)
三、我国制造业的优劣势正在发生变化 (109)
四、与先进国家相比还有较大差距 (109)
五、装备和技术严重依赖进口 (110)
六、技术引进受阻 (110)
七、高素质人才缺乏 (111)
第四章市场调研：2019年中国珠宝首饰行业发展建议及对策 (112)
第一节2019年中国珠宝首饰行业发展建议分析 (112)
一、创新和产业升级是加快制造强国建设关键 (112)
二、中国制造业必须要有自己的核心技术 (112)
三、以“品质革命”引领中国制造“华丽转身” (113)
四、优化营商环境为企业强化服务减轻负担 (113)
五、改进与制造业相关的公共政策 (113)
六、强化培育消费者对国货的信心 (114)
七、应对中国制造业综合成本上升建议 (114)
八、培育世界先进制造业集群 (114)
九、进一步加大对内对外开放步伐 (115)
十、建立多渠道投融资机制 (115)
十一、健全复合人才培养机制 (115)
十二、推动资源要素向实体经济集聚 (115)
十三、推进各类要素融合发展 (115)
第二节2018-2019年中国珠宝首饰行业企业发展对策分析 (116)
一、质量变革 (116)
二、效率变革 (116)
三、动力变革 (116)
四、以消费者需求为导向，回归商业本质 (117)
五、协同创新发展，进行系统变革 (117)
六、顺应消费升级，聚焦潜力业态 (117)
七、重构供应链，推进经营模式转型 (117)
八、创新商业模式，打造智慧珠宝首饰 (117)
九、加快技术创新来驱动珠宝首饰的数字化转型 (118)
十、激发出新技术的真正效能 (118)
第五章市场调研：2019年中国珠宝首饰行业PEST环境分析 (119)
第一节全球格局变化将对我国经济带来的挑战 (119)
一、全球价值链分工体系正在重构 (119)
二、全球贸易保护主义抬头 (119)
三、国际经贸规则正在再造 (120)
四、各主要经济体的政策溢出效应明显 (120)
五、传统的产业转移模式可能被颠覆 (121)
六、创新能力的重要性更加凸显 (122)
七、生产企业将更加贴近消费地 (122)
八、发达国家“再工业化”挤压 (122)
九、新兴经济体“分流” (124)
十、高、低端均面临竞争压力 (124)
十一、国际贸易博弈对我国构成现实挑战 (124)
第二节中国进入后工业化时期的特征与挑战 (125)
一、中国进入后工业化时期 (125)
二、工业时期和工业化时期的特点 (125)
三、后工业化时期的特点 (125)
四、后工业化时期我们所面临的新挑战 (126)
第三节中国进入新时代的特征、挑战和趋势 (127)
一、中国进入新时代 (127)
二、新时代发展的新特征 (127)
三、新时代发展面临的新挑战 (129)
四、新时代的未来发展新趋势 (130)
第四节新产业革命对我国产业转型升级的挑战 (131)
一、新产业革命的趋势特征 (132)
二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战 (133)
三、新兴产业技术带来的影响和变革 (134)
（一）互联网 (134)
（二）人工智能 (134)
（三）区块链 (134)
（四）未来30年新兴科技趋势及影响 (134)
第五节经济发展变化形势分析 (139)
一、2019年国际经济形势分析及预测 (139)
二、2019年国内经济形势分析及预测 (144)
三、中国经济未来发展趋势及前景展望 (148)
第六节社会发展变化形势分析 (149)
一、人口结构和人口红利的变化 (150)
二、收入分配的变化 (153)
三、品位/生活风格、生活方式的改变 (155)
四、消费习惯的变化 (155)
五、中国人口大迁移趋势 (157)
第六章市场调研：2019-2025年中国珠宝首饰行业发展前景与机遇预测 (159)
第一节2019-2025年珠宝首饰行业消费需求前景预测 (159)
一、中国经济进入消费主导模式 (159)
二、消费者越来越处于商业活动的中心 (159)
三、全民进入崭新的消费时代 (159)
四、新的消费形态正在逐渐形成 (161)
五、消费人群变化趋势及消费特点 (161)
（一）中产阶级重塑消费市场格局 (161)
（二）富裕阶层推动消费升级加速 (163)
（三）80/90新生代群体崛起，更加追求个性化消费 (164)
（四）90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准 (165)
（五）老龄人口的增长将产生新的需求 (165)
六、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向 (166)
七、消费者将会追求愈加丰富的体验形式 (167)
八、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中国特色 (168)
九、注重健康已成为突出趋势 (169)
十、消费者圈层化 (169)
十一、其他两大潜在不利场景及其对消费的影响 (169)
（一）“中等收入陷阱”场景 (170)
（二）“向内转”场景 (170)
第二节2019-2025年珠宝首饰行业发展前景与机遇预测 (172)
一、珠宝首饰市场发展前景 (172)
二、消费升级带来的机遇 (173)
三、转型升级带来的重大机遇 (174)
四、新兴技术带来的机遇 (174)
五、由“大”向“强”转型的历史发展机遇期 (175)
六、创新带来的机遇 (175)
七、新型产融结合带来的机遇 (175)
八、+服务带来的机遇 (176)
九、智能+蕴藏无数机会 (176)
十、内生式增长带来的机遇 (177)
十一、新型城镇化带来的机遇 (177)
十二、区域市场扩张带来的机遇 (178)
十三、“一带一路”的新格局带来的机遇 (178)
十四、强化品牌战略带来的机遇 (178)
十五、新产业、新业态和新模式带来的机遇 (179)
十六、新兴细分行业市场机遇 (179)
十七、环保倒逼和政策加码是主要推动力 (179)
十八、珠宝首饰产业进入“无界”时代带来的机遇 (180)
十九、更多小而美的小众市场带来的机遇 (180)
第七章市场调研：2019-2025年中国珠宝首饰行业发展趋势预测 (182)
第一节2019-2025年珠宝首饰行业市场及竞争发展趋势 (182)
一、市场竞争趋势预测 (182)
二、珠宝首饰市场的竞争格局预测 (182)
三、行业重组竞争趋势 (182)
四、市场竞争形式趋势 (183)
五、市场将进入战略竞争阶段 (184)
六、创新竞争趋势 (184)
七、人才资源竞争趋势 (185)
八、高新科技工艺的竞争 (185)
九、珠宝首饰企业的管理竞争趋势 (186)
十、企业品牌竞争趋势 (186)
十一、珠宝首饰产品服务竞争 (186)
十二、现代化经营理念竞争趋势 (186)
十三、渠道竞争趋势 (187)
十四、资讯竞争趋势 (187)
第二节2019-2025年珠宝首饰行业生产制造及技术发展趋势预测 (187)
一、新制造 (187)
二、多维度融合全面展开 (189)
三、加快现代信息技术应用 (189)
四、智能化 (189)
（一）人工智能等新技术被广泛运用 (190)
（二）生产方式更加智能化 (190)
（三）智能定制引领珠宝首饰消费新趋势 (190)
五、数字化 (191)
（一）产业数字化加速推进 (191)
（二）大数据将改变客户体验 (191)
六、规模化生产向定制化生产转变 (192)
七、产业链条服务化趋势明显 (192)
八、生产过程加速绿色化 (192)
九、立体化 (193)
十、新设计、新材料、新技术、新工艺发展趋势 (193)
第八章2019-2025年中国珠宝首饰行业企业发展战略建议 (193)
第一节珠宝首饰行业发展战略建议 (193)
一、战略综合规划 (193)
二、转型升级战略 (194)
三、创新驱动战略 (194)
四、竞争战略规划 (195)
五、区域战略规划 (196)
六、业务组合战略 (197)
七、品牌升级战略 (199)
八、技术开发战略 (201)
九、低成本战略 (201)
十、终端化战略 (202)
十一、国际化战略 (202)
十二、品牌化、标准化 (202)
十三、资本化、上市化 (203)
十四、信息化、高端化 (203)
十五、产业链延伸战略 (203)
十六、生产商向服务商转型 (206)
第二节珠宝首饰行业企业品牌发展战略 (206)
一、企业品牌的重要性 (206)
二、实施品牌战略的意义 (207)
三、珠宝首饰制造品牌战略管理的策略 (207)
四、珠宝首饰行业企业品牌实施战略措施 (209)
（一）时机把控 (209)
（二）战略突破 (209)
（三）结构突围 (210)
（四）定势至上 (210)
（五）品牌攻略 (211)
（六）快速销售 (212)
（七）终端竞胜 (212)
（八）价值创新 (212)
（九）模式倍增 (213)
（十）系统整合 (214)
第三节提升珠宝首饰企业竞争力的策略 (214)
一、企业核心竞争力的含义 (214)
二、企业核心竞争力的特征 (214)
三、提升企业核心竞争力的策略 (215)
第四节珠宝首饰行业营销策略 (217)
一、款式新颖策略 (217)
二、成本优势策略 (218)
三、品牌提升策略 (218)
四、新产品通报策略 (218)
五、动态营销策略利 (218)
六、服务销售策略 (218)
第五节珠宝首饰行业产品策略分析 (219)
一、服务产品开发策略 (219)
二、市场细分策略 (220)
三、目标市场的选择 (220)
四、珠宝首饰产品研发将融合互联网技术 (221)
五、积极扩充产品品类及相关产业链，提供一站式购物服务 (222)
六、从生产、销售、产品等多个层面推进互联网升级 (222)
第九章盛世华研总结 (223)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (223)
一、企业失败的原因 (223)
二、提高胜率的策略 (224)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (225)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (225)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (225)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (226)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (226)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (226)
六、小结 (227)
第三节致读者：商业自是有胜算 (227)
第一章企业发展战略概述
当前经济环境下，高新科技迅速发展，经济多元化细分化，全球范围内竞争愈演愈烈，金融危机风险潜伏，新崛起产业层出不穷。发展企业战略，要求企业积极搏击，把握实际经济环境，准确判断经济大潮，注重内外兼修，注重产品质量，注重营销与市场反映，丰富自己的思维，武装自己的思想迎接前所未有的市场挑战。一个企业不可能永远站在风口上，外部环境的好坏只能影响企业，更加决定企业命运的是其企业战略，成功的企业战略让企业更能规避风险，在市场惨烈厮杀的大潮中脱颖而出。
第一节企业发展战略的重要性与特征
企业没有一个很好的战略管理，就像在迷雾弥漫的大海中没有指南针一样致命，文章从四个方面阐释企业战略管理对企业发展的重要性。
一、有助于企业准确判断外在危机和机遇
分析企业的外部环境即企业生存所处的环境是非常重要的，通过分析外部环境，准确判断外部发展趋势，判断其对企业的影响，得出其对企业是机会还是风险威胁的结论，并做出相应的反应。企业只有正确识别和评价外部机会与威胁才能制定明确的任务，设计实现长期战略目标所需的战略及相应的政策，并随着企业外部竞争环境的变化做适度的调整。企业战略管理可以提高企业的预测能力，避免出现投机的短期行为，有效规避风险，及时准确地作出科学的应对方案。机遇的风口随时在变化，这一刻的机会没有抓住就只能成为跟风者，执行企业战略管理，准确判断机遇风险，才能有利于企业的长远发展。
二、有助于明确企业核心竞争力
没有一个明确的企业战略管理，企业就像一个无头苍蝇，满头乱撞却找不到正确的道路。一个明确的企业战略管理，带给企业的益处是极大的，明确的企业战略管理，带来的是准确的企业自省与自我审视，明确自身的优势劣势，明确自己的核心能力，并根据企业战略强化其核心能力，打造出更强的竞争优势，保证企业的专业化发展，更强的竞争优势带来成本的降低与更多的超额利润。基于核心竞争力的发展战略，可以保证企业发展方向的正确性，巩固行业内地位，像大疆無人机在消费级民用无人机领域的地位无人可撼动[3]。通过企业战略进行内部分析，有助于企业根据自身发展情况进行适度战略调整，强化其核心竞争力。
三、有助于优化整合企业人力资源，提高企业效率
以华为为例，华为将职工的职业生涯规划与企业的长效激励结合起来，提高了员工工作效率，使员工明确个人努力方向，明确个人目标与追求，为员工设立职业发展中心，聘用导师为员工发展出谋划策，华为扩大员工的持股范围和持股比例，增强公司凝聚力和员工归属感。战略管理是一个企业内部各方面高度相互作用的过程，要求对企业内部各种职能领域进行有效的协调。各个部门的管理者和职员共同工作并提供想法和信息，参与制定企业的战略，加强组织内的协调与沟通，并形成企业特有的软实力。正是如此的企业文化激励着一批批华为人，使他们坚定信念，锐意进取，努力奋斗，为自己赢得了资本，也赢得了美好的明天。
四、有助于建立品牌形象，明确目标市场
从计划经济时代到市场经济时代，买卖双方的地位在悄然间完成了互换，当前经济形势下，不再是一个生产出产品就有人为之买单的时代，而是一个充满竞争与激烈碰撞的时代。进行战略管理，明确消费者需要的是什么，什么样的产品才能直击消费者痛点，明确未来各个阶段的工作重点和资源需求，可以更好地优化资源，有利于实现资源价值最大化。明确的战略有助于建立品牌形象，建立起自己独一无二的企业标识。
无论是大企业抑或是中小企业，想要在经济全球化并且如此激烈的竞争环境中生存下来，在这复杂多变的经济态势中抢占先机，都离不开企业战略管理。在企业发展的过程中，企业战略管理逐渐收到了越来越多人的重视，在这种条件下，企业更应制定适合自己的企业战略管理，提高企业运行效率，降低企业运行成本，加强风险控制，提高企业竞争力，让企业在波诡云谲的经济大潮中能够更加得心应手，游刃有余。
五、企业战略具有的特征
企业战略具有如下特征：（1）全局性。企业战略是以企业的全局为对象，根据企业总体发展的需要而制定的。它规定的是企业的总体行为，追求的是企业的总体效果。（2）长远性。企业战略的制定虽然要依据企业外部环境和内部条件的现实情况并对企业当前的生产经营活动的指导和限制作用，但是这一切都是为了更长远的发展。企业战略既是企业谋取长远发展要求的反映，又是企业对未来较长时期内如何生存和发展的通盘筹划。（3）竞争性。企业战略是关于企业在激烈的竞争中如何与竞争对手抗衡的行动方案。通过竞争确定企业的竞争优势，同时也要注意采用竞争达到双赢和多赢的效果。（4）纲领性。纲领性指企业战略是企业经营活动的纲领和方针，必须通展开、分解和落实等过程才能变得具体的行动计划。（5）稳定性。企业战略需要较长时间保持稳定和贯彻，又要根据环境变化进行局部调整。
第二节发展战略的基本类型与选择
企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况，为求得生存和长期稳定的发展，为不断的获得竞争优势，对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考。企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。企业战略的类型与企业战略的定义是两个关系密切的问题。企业战略类型与企业战略定义一样也是一个动态的范畴。至少到现在为止，企业战略的表现形式和具体的选择可以说是非常多种多样的，每一种具体的选择都会有或大或小的区别，当然每一种选择都有其充分的理由和具体的条件。我们之所以尝试对企业丰富多样的战略选择进行分类，不是想限制企业的战略限制，而是想在很短的时间内告诉企业管理者，他们有多少种基本的选择以及每一种选择的基本理由是什么。
一、按实施战略主体分
从实施战略主体的角度来看，企业战略包括三个层次：（1）公司级/集团战略，是拥有多个子公司的母公司的战略，集团战略的主要目标是通过建立和经营行业组合实现投资收益的最大化；（2）经营级/竞争性战略，是单一行业/产品/市场企业，或者集团下边的子公司所采用的战略，经营战略的目的是通过集中一个具体的行业，或者一个产品/市场实现利润和市场占有率的最大化；（3）职能级战略/策略，主要是企业内部各个非实体组织，包括职能部门或者生产单位的战略，职能战略的主要目的是提高工作的有效性和效率。
二、按战略实施的时间长短分
从战略实施的时间长短来看，企业战略可以划分成为以下三种类型：（1）短期战略，一般是指时间跨度在一年以内的战略，有时也可以称为战略计划；（2）中期战略，一般的时间跨度是在一年以上，五年以内的战略，（3）长期战略，一般的时间跨度是在五年以上，十年之内。一般来说，企业规模越大，所需要制定战略的时间跨度就越长。
三、按发展战略的性质和特点分
按发展战略的性质和特点划分的类型：（1）稳定战略。指企业维持其经营范围和目标不变，每年以大致相同的水平提高企业的销售额和利润额。它强调企业资源在现有各业务单位之间的合理分配，注重各职能部门工作效率的提高。（2）增长战略。指企业为了增加销售额，提高市场占有率，而努力扩大商品销售的范围和规模，以利发挥规模经济的优势，提高企业经济效益。（3）紧缩战略。指企业在原有行业中处于不利的竞争地位，为了改变这种状况，通过紧缩业务范围，回笼资金，或者退出原行业，转向其它行业。（4）定位战略。主要有三种定位:一是竞争定位，即企业依据行业的竞争状况和企业自身优势，给企业的近期经营和远期发展确定一个适当的竞争地位。二是市场定位，即企业确定以什么样的市场或消费者群体作为自己的目标市场。三是商品定位，即企业
试图使自己的主营商品在目标市场上处于什么样的位置。
四、按发展战略的内容和形式分
按发展战略的内容和形式划分的类型：（1）一体化战略。指企业通过联合而求得发展，包括工商联合、农商联合、商商联合、批零联合、内外贸联合、科工贸联合、跨行业跨地区跨所有制联合。它有利于打破自成体系的封闭状态，实现投资主体多元化，利益共享，风险共担。关键是两条，一是资本多元化，可以促进企业机制的转换，增加资本金来源，增强发展的后劲和实力。二是风险分散化，成功了大家有利可图，失败了损失由各方分摊。走一体联合发展的路子，是企业发展的方向。
（2）连锁战略。指同行业的若干个经营机构实行集中管理、分散经营而形成网络型销售体系。连锁经营是一个巨大的营销网络系统，如美国梅尔公司拥有连锁分店6540个，伍尔沃思拥有连锁分店7739个，日本大荣公司拥有连锁分店6500个。连锁分店的多少应符合法定数量，如英国规定10个以上，美国规定11个以上，日本规定30个以上。连锁经营拥有高效率的连锁总部、高质量的物流设施和高水平的采购配送中心，实行统一采购、统一配送、统一财务、统一人事、统一规范，实行集权化管理，专业化分工，标准化经营，规范化服务，通过庞大的经销促销网络进行大规模的集团性经营活动，有利于减少流通费用，降低经营成本，增强市场竞争力。商业连锁经营是世界潮流，是实现商业现代化的重要途径。
（3）多角战略。指企业为了尽可能多地利用市场机会，实行跨行业、多层次、多品种、多样化经营，有利于企业扩大业务范围和市场空间，充分发挥自身优势和特长，提高经济效益，增强生存和发展能力。这种战略的具体形式，一是地域多角化，即企业向国内外其它地区拓展，二是产业多角化，即企业向本业以外的其它行业拓展。如北京王府井百货大楼集团股份有限公司积极开拓零售业务以外的其它行业，发展了加工、房地产、证券、运输、综合服务等多种行业，使企业实力得到增强。三是层次多角化。即企业将市场目标定位在多个商品档次和消费层次上，以满足不同消费群体的需要。如大连天百集团股份有限公司贯彻高档精、中档全、低档保必需的经营方针，满足不同年龄、不同地域、不同文化层次顾客的需要。
（4）外向牵动战略。指企业通过引进国外的资金、技术、人才、先进管理方式和开拓国际市场，带动企业的发展。它的衡量指标有三项:一是外向度。指外向型经济发展的程度，即企业涉外经营服务收入占企业总收入的比重。二是资金引进度。指国外资金引进利用的程度，即利用国外投资总额占全部投资总额的比重。三是嫁接改造度。指利用国外资金、技术、设备等改造企业的广度，即主要设备和技术嫁接改造占全部设备和技术总量的比重。它的基本特征有五点:一是形式的多样性，如合资、合作、嫁接、技术引进等。二是范围的广泛性，涉及一、二、三产业等各个经济领域以及国内外两个市场的开发。三是引进成果的先进性，坚持高起点、高质量、高水平，体现现代化。四是外向牵动战略的变革性，学习外国先进的企业管理方式和经验，实现经营结构、经营机
制与国际惯例接轨。五是外向牵动战略的先导性，对其它各类型发展战略起先导作用，影响其它战略实施的广度和深度。
（5）企业形象战略。指企业通过改善企业实态，在商品质量、员工素质、服务态度、诚信守约、商品价格、购物环境等方面，给社会公众留下良好印象，扩大企业的知名度和美誉度。形象战略是市场竞争战略体系的重要组成部分，是建立社会主义市场经济体制的客观要求。企业形象的构成要素，一是外表要素，包括企业规模、商品结构、商场外观、店堂设施、企业名称、职工服饰等;二是人的要素，包括职工的精神面貌、价值观念、行为规范、技术水平等;三是体制要素，包括企业经营机制、营销渠道、组织结构、经理管理方式，以及企业的经营理念、企业哲学、企业文化等。企业形象的内容主要有商品形象、员工形象、服务形象、信誉形象、价格形象、环境形象、品牌形象、管理者形象等。企业形象战略管理的基础是全体干部职工的积极性、主动性、创造性和主人翁精神，因此，要坚持以人为本，狠抓队伍建设，使全体员工不但具备与现代化商业相适应的商品知识和业务技能，而且具备较高的文化素质、职业道德树立较强的法律观念、服务意识和全心全意为人民服务的思想。
（6）品牌战略。指企业生产经营得到社会公众广泛认可、在较长时期内乐于消费的某类商品，从而使企业扩大销售，提高经济效益。这类品牌的商品一般是名牌商品。名牌商品是在市场上具有高知名度、高信誉度、高占有率和能给企业带来高效益的四高商品，而且四高具有正相关性:高知名度可以使更多的潜在市场转化为现实市场，从而提高市场占有率;高信誉度可以增加回头客并带来更多的顾客，从而巩固市场占有率;而高市场占有率又有助于提高商品知名度和市场信誉，使名牌商品持续给企业带来高效益。推行品牌战略，关键是要正确确定指导原则，以市场为导向，以销售为龙头，以管理为核心，以质量和科技为前提，以优质服务为基础。四川绵阳市人民商场实施品牌战略，资金再紧也要为组织名优商品货源开绿灯，并建立名优商品目录档案，设立名优商品厂家专营柜台，争取名优商品总经销总代理和独家经营权，从而扩大了企业的市场空间，增加了企业的市场份额。
（7）集约经营战略。指企业正确处理内涵发展与外延发展的关系，以外延发展转向内涵发展为主，使企业经济增长方式逐步从粗放型走上集约型的轨道。粗放型经济主要依靠生产要素的扩张而实现经济增长;集约型经济增长则主要依靠提高生产要素的有机构成或效率。转变经济增长方式，就是从主要依靠增加投入、铺新摊子、追求数量，转到主要依靠科技进步、提高劳动素质、提高经济效益的轨道上来。商品流通领域转变经济增长方式的重要意义在于，一是现代市场经济条件下的商贸经济，是带动、促进和引导整个国民经济的龙头，这种特殊的地位和作用要求商业企业转变经济增长方式。二是现代市场经济条件下的商贸经济是以大流通、大贸易、大市场为前提的，而目前商业企业小、散、差的状况，难以适应市场经济的客观要求。三是现代市场经济条件下的商贸经济，在管理手段上必须力求采用先进科学技术。科教兴商，集约经营，是国际经济发展的大趋势。