品牌命名方法及举例
品牌名称的命名方法及举例
学号 :2010140179 专业 :10 级文秘姓名 : 王安琪
通过跨文化商务交际这门课程，我们学习到了商品品牌命名的重要性，由于中
外文化的差异性，人们很容易误解品牌的概念，从而影响到商品的营销活动。
商品品牌命名堪称是高深的学问，一旦被企业重视并科学利用必将有助于树立企业或
品牌良好形象，有益于促进销售，让企业通过这样一笔关键的，无形的资产而受益
匪浅，受用终身。
在认识到商品品牌命名重要性的同时，企业还应该谨慎从事，切忌在给自己的
产品命名时陷入品牌命名的误区:雷同`媚外`循古`媚俗。
品牌名称是品牌最基本的要素，是品牌认知和沟通的基础。品牌名称提供了品
牌联想，而恰恰是这种联想描述了品牌。从市场营销角度来看，品牌名称是品牌的
核心部分，是品牌认知及宣传工作的出发点。
接下来让我们来分析，下面这些品牌是用了哪些方法
来命名的。
CHANEL香奈儿
创始人 Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴
黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、
珠宝品及其配件、化品、香水，每一种品都
名遐迩，特是她的香水与装。香奈儿 (CHANEL)是
一个有 80 多年的著名品牌，香奈儿装永有着
高雅、、精美的格，她善于突破，早20 世 40 年代就成功地将“五花大”的女装推向、舒适，也就是最早的代休服。
李宁 LI NING
1990 年，李宁有限公司在广三水起步。立之
初即与中国奥委会携手合作，透体育用品事推
中国体育展，并不余力助各种事。1995
年，李宁公司成中国体育用品行的跑者。
2005 年，李宁公司保持行先地位，售
下史新高，向着国一流品牌的目冲
刺??
FORD福特
福特汽公司是世界最大的汽企之一。福特汽
公司的史始于上个世初，凭着始人亨利?福
特“制造人人都得起的汽”的梦想和卓越，福
特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，是世界四大汽
车集团公司。
BENZ 奔驰
梅赛德斯 - 奔驰 (Mercedes-Benz) 是世界知名的德国
汽车制造商，创立于1900 年，公司总部设在斯图加特，
创建人为卡尔 ?本茨 (Karl Benz) 和戈特利布 ?戴姆勒
(Gottlieb Daimler) 。梅赛德斯 - 奔驰以高质量、高性能
的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，
奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽
车的生产厂家。目前，梅赛德斯- 奔驰为戴姆勒公司 (Daimler AG) 旗下的一个部门。
COLGATE高露洁
成立于 1806 年，威廉 ?高露洁以自己的名字注册了
一家公司，以生产牙膏开始事业。1890 年，高露洁
走出美国本土拓展全球业务。1953 年，在与棕榄公
司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)
公司名称。如今，经过近200 年的风雨历程，它生产
的个人护理用品已经销售到世界200 多个国家和地区，成为销售额达94 亿美元的全球消费品公司。
CADBURY吉百利
吉百利史威士股份有限公司(Cadbury Schweppes) 是一
家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、
推广及分销糖果 ( 巧克力、糖制糖果、口香糖等) 及饮料
产品。集团公司总部设在英国伦敦，目前全球雇员有
55000 名，产品遍布全球200 多个国家。吉百利公司是
全球第二大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。
郑明明 ZHENG MING MING
CMM??一个在国际美容界知名的名字，由被
誉为「国际美容教母」之称的郑明明女士于1966
年创立。发展至今， CMM国际集团已遍及世界
各地，业务着重在「美容院、产品、教育」等
三项并重，不仅各项皆为行业中之佼佼者。旗
下更研发了多个专为东方女而设的护肤及化妆
品牌，深受大众好评，更获得业内人士一致推崇，成为美容界中的翘楚。
SASSOON沙宣
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达 ? 沙宣做自己的
品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品
牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我
的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。作
为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T 台时装秀 ; 从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。
以上这些著名品牌是用现实生活中的名人或企业首创人的名字和威信效应命
名的。
NOKIA 诺基亚
诺基亚 (Nokia) 公司成立于 1865 年，经历一个半
世纪的发展后，成为世界上最大的通讯设备供应
商。诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可
靠的解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和
IP 网络的领先供应商之一。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企
业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚股票在全球
五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。诺基亚是芬兰北部的一个小镇。
LONGINES浪琴
浪琴 (LONGINES)是一个由欧内斯特 ?富兰西林
在瑞士的圣艾米尔成立的公司。它的起源可以追述
到 19 世纪 30 年代。浪琴还拥有最古老的表类注册
商标 ( 一个带翅膀的沙漏 ) 。浪琴公司属于瑞士斯沃琪集团。浪琴表是来自瑞士的索伊米亚，当时以公司所在地是一个叫LesLongines 地区而浪琴表也是在这个地区名中的字母“ Longines ”而命名 ;
SANTANA桑塔纳
桑塔纳 (SANTANA)牌轿车，是德国大众汽车公司在
美国加利福尼亚州生产的品牌车，从1985 年开始，经过
20多年的生产历史，普通桑塔纳轿车的身影遍及全国。
“桑塔纳”原是
美国加利福尼亚州一座山谷的名字，以盛产名葡萄酒而饮
誉世界 . 该山谷经常刮起一股强烈的科罗拉多旋风，当
地人也把这种旋风叫作“ Santana”。 1982 年，德国大众汽
车公司试制出了一种新型轿车，他们选择以这股著名的旋风来命名，旨在希望
刚投产的新轿车如同“ Santana”旋风一样席卷世界。
所以以上三个品牌都是以地域命名法来命名的。
品牌命名的方法还有很多，在选择命名方法时，切忌生搬硬套，生吞活剥别人
归纳出来的方法而画地为牢，故步自封，一定要因企而异，因地制宜，与时俱进，
根据企业自身的情况所处的文化背景及时代特征，灵活的选择自己而命名方法。其
中，要特别强调品牌命名方法的创意性，具备竞争对手无法比拟的品牌视听冲击力
和心灵震撼力。这样的品牌名称才会令企业受用终生。
下面是赠送的两篇散文欣赏，可以仔细阅读，
不需要的朋友可以下载后编辑删除～～谢谢～～
脚下的时光
不知走过多少地方，不知看过多少风景，不知听说过多少轶事; 不知经历过多少岁月，不知邂逅过多少良人，不知变换过多少心情; 不知理想的未知是否在前路等待 ??????
题记 : 蒲公英
悠悠岁月，时间苍苍～ (文章阅读网:https://www.doczj.com/doc/ef10797994.html, )
在这繁花似锦的青葱岁月里，我们不断的接受新鲜的美好事物，不断的享受科技发展所带来的高品质生活; 我们总是随大流的，去跟风一些前卫潮流的思想; 然
而，很少有人去整理那些过往的断壁残垣～
我走过很多地方，但是同样的，我也有更多的地方没去过～
我渴望走遍地球上每一寸土地，我期许世界上每一个地方的人都善良～
从踏入社会的那一刻起，我就觉得人应该是自由的 ; 应该去做自己喜欢的事，看自己喜欢的风景，爱自己喜欢的人 ; 一切都那么单纯，完美～
然而，现实的世界告诉我; 理想的丰满一定要遇到拥有相同理想的另一半～
我喜欢珠海，一个美丽的花园城市 ; 我喜欢那里的天气，没有北方的寒冷 ; 四季如春的温度感觉非常惬意，不用担心换季带来的差异～走在市区的街道上，绿化的
花草树木被园丁修剪的井然有序 ; 形态各异的花卉搭配得格外美观～尤其是除过草
之后的绿地，泥土的芬芳与绿草的清新扑鼻而来，有一种身处大草原的感觉，使人
心旷神怡～我时常一个人发呆，散步; 看着过往的人群，车水马龙的街道; 也时常去
繁华的街巷，拥挤的商业中心; 感觉这才是生活，正因为世界有了这么多事物的陪
伴，才使我有了对美好生活的向往与喜悦～
珠海的夜，很美 ; 到处灯红酒绿，一派歌舞升平的祥和; 每当夜幕降临，才是广
东因有的生活的开始～溜冰场，酒吧，迪厅，大排档等等等等; 我很庆幸在这里认识了很多人，他们教会了我很多，也帮助了我很多; 我们都是来自五湖四海，为了同一个目标而聚集在一起的年轻人; 我们时常出去聚会，嗨皮; 但等到散场后，又回到了应有的孤寂～白天，可以去渔女，公园，九州城，免税店等等都是不错的地方
～
人常说，一个时代会有一个时代的代表 ; 而我在这个曾经为之奋斗的地方，也时
常会想起曾经相识的人，走过的地方，看过的风景 ; 有时候，听着当时的流行歌曲，
也会感伤 ; 也会自嘲一笑 ; 还有那公车到站的粤语提醒，还有那想见却永远没见的人 ; 一篇篇，一幕幕久久回荡在脑海 ; 早晨的肠粉，中午的餐饭，下午的炒粉，晚上的烧
烤 ; 好像味道还回味在口中一样～人，只有在对自己真诚的人的眼里，才会感觉到亲
切 ; 而我，也着实喜欢这座城市带给我家一样的温暖感觉～
在这短暂而悠长的时光里，我成长了很多，也磨砺了很多; 正是因为思想的成熟，阅历的增长，我选择了离开 ; 去寻找属于自己的新的天地，新的开始，新的征程～其实，无论走过多少地方; 都不重要～
重要的是你从中得到什么～知识～阅历～思想～??????
每个人，在人生的道路上 ; 难免遇到挫折困苦，也难免会因为一些因素而错失
机缘～
不可能因为一时的艰难险阻而放弃将要来临的幸福～
也不可能因为一时的过失而自暴自弃颓废一生～
人，应该用豁达的心态来迎接下一秒的新鲜时光; 而不是沉溺在上一秒的懊恼当中～
每个人的路，都在自己的脚下; 只有自己醒悟才能把未来的路走好，反之只会
让错误延续到未来，从而影响以后的健康生活～
即便曾经的时光再美好，那也只是人生道路上的一段插曲; 没必要去纠结当时的愕然，愚昧～就像我，从来不对上一秒的事情产生情绪一样～
一切都是恬淡的样子，顺其自然比什么都好～
对于未来，只要真诚的去善待身边的所有; 我相信，未来的时光，也该是你想象的模样～
蒲公英
2015.12.13
家乡的茶籽林
坐落在戴云山脉西麓的高才坂，属亚热带季风气候区，夏无酷暑，冬无严寒，
日照充足，雨量充沛，山区丘陵满地尽是红壤土，非常适宜茶籽树的生长。高才坂
种植小果油茶有着悠久的历史，是远近闻名的茶籽油之乡。
家乡高才坂，一年四季茶籽林郁郁葱葱，枝繁叶茂。村头的亭后坑、银珠垄、
赤土岭、牛脊崎，村尾的庵墘头、虎坪林、下淂，村庄对岸的牌匾山、坑里、墘头、下坋、坑柄里等等，山坡上，山坳里，道路边，田边地头，屋后山边，漫山遍野到
处是一片连着一片的茶籽林。那里是我儿时与伙伴们捉迷藏、摘茶苞、采茶菇、捡
茶籽的地方。
每当春风拂来，几场淅淅沥沥的春雨之后，唤醒沉睡了一个冬季的茶籽树林。老
茶树开始发出新枝，抽出嫩芽，嫩芽吐露出嫩红嫩红的叶片，转眼间，嫩红的叶片又
变成稚嫩的绿叶。整片茶籽林绿浪涛涛，层层叠叠，在家乡群山环抱的山腰上，形成
一道翠绿的屏障。清明节后，儿时的我常与伙伴们在嬉戏玩耍的同时，十
分注意寻找茶籽树梢上的“茶苞”，这是一种生长在茶籽树上的果实，果熟时表面会脱去一层薄如蝉翼的白皮，淡绿色的形似胖胖的寿桃，中空，果瓤可以食用，果肉脆而汁多，清甜爽口。“茶苞”是儿时伙伴们最喜欢的果实，从茶籽树上摘下，在袖口上来回擦几下，脱去表层酥松的外皮，馋猫似地往嘴里塞，津津有味地品尝着大自然恩赐的美食，这是我与伙伴们喜欢到茶籽林玩耍的原因之一。
秋季来临，茶籽树上挂满了青色中夹杂着褐色的茶籽果，茶树枝被压弯下垂，这是村民一年的希望。全村的村民这时节荷锄上山为茶籽林锄草，将林地里各种杂草锄掉，并填埋在茶籽树头下作为有机肥，锄后的茶籽林寸草不留。这是家乡当地的传统习惯，很少采撷树上的油茶果，而是在锄得干干净净的林地上捡茶籽。村民在锄草中，时常发现茶籽林里长的一种真菌——茶树菇，菇伞灰色如碗口大，菇腿灰白色很长，采摘回家煮汤或煮米粉汤味道极其甜美。
清爽的秋风送来百花仙子的柔情蜜意，吹开了丹桂的花骨朵，让神州大地香气四溢的同时，茶籽树也毫不犹豫地绽放自己的花朵，展示自己最妖艳的容貌，一夜之间，漫山遍野的茶籽林中雪白的油茶花盛开了，白色花朵中间吐露出金黄色的花蕊，散发出沁人心脾的芬芳，茶籽林变成一片白色的花海。成群的蜜蜂“嗡嗡嗡”在花丛中飞来
飞去，落在金黄色的花蕊中不知疲倦地采蜜，也为油茶花义务传
授花粉，为明年茶籽树挂果立下汗马功劳。儿时，我和伙伴们像一群快乐的小蜜蜂，一头扎进茶籽林里，一边观赏着洁白娇艳的油茶花，一边折一根抽去内心的赤蕨杆当吸管，插入金黄色的花蕊中，轻轻一吸，芬芳甜美、味道香醇的花蜜便进入口中。我们小心翼翼地攀下茶树枝，如痴如醉地在一朵又一朵的油茶花中滋滋有声吮吸着花蜜，比供销社卖的硬糖粒还要甜美十倍。
到了秋高气爽的秋末，山区空气相对干燥，白天依然烈日炎炎，可夜晚却出现霜冻，昼夜温差很大。这时，茶籽树上的茶籽果由原来的青色转瞬间全部变成深褐色，已经熟透的茶籽果一颗颗裂开大嘴，露出大嘴里油光发亮的油茶籽。阵阵秋风
送爽，茶籽树梢随风摇曳，催促油茶籽快快离开树梢，洒脱地坠落在村民锄得干干净净的地板上，几天时间，茶树林的地面上便铺上一层深褐色的油茶籽。此时的茶籽林沸腾了，满怀丰收喜悦的村民，发动全村男女老幼一起上山捡收油茶籽，大家一边欢快地捡着，一边大声地说笑着，这边有母亲唤儿声，那边有青年男女对歌声，茶籽林里飘出一阵阵欢乐的笑声。这笑声就像嘹亮的集合号角，将满地的油茶籽在愉快的气氛中快速聚结起来，坚定果断地跟随村民进入农家大院。(油茶籽从开花、授粉、结果到成熟落地，经历了秋、冬、春、夏、秋五个季节的阳光雨露，尽吸天然养分，天地精华，营养极高，是纯天然的绿色食品。村民视油茶籽为农家之宝，及时晒干，装筐储藏，等待冬闲之时送到榨油坊加工成金黄色的茶籽油。