三网融合背景下我国网络视频业务的传播
本文系西北大学教改研究成果培育与推广计划立项项目（JX12031），受西北大学科学研究基金（人文社科类11NW16）资助
本文介绍了我国网络视频业务的发展历程，解析了网络视频的传播现状，指出了网络视频业务发展应注意的一些问题。要抵制影响国人的家庭伦理观念、是非判断标准的外来文化；要维护中国的主流文化和基本的伦理价值观，消除泛娱乐化倾向，不断提升公民的道德素养。
标签：三网融合；网络视频；微视频；传播模式
一、我国网络视频业务的发展历程
1、我国视频网站的建设与发展
受到美国等国家视频网站成功案例的激励以及我国web2.0时代网络带宽环境的不断改善，2006年，一亿多美元的风险投资涌入国内网络视频行业，短短一年间诞生了200多家视频分享网站[1]，然而，还处于发展摸索阶段的中国视频网站，并没有清晰的盈利模式思路，视频网站遍地开花，不仅增加了视频网站的带宽占用成本，还使得为了争夺视频资源而激烈竞争，围绕影视剧版权展开的厮杀则更成了视频网站挥之不去的梦魇，如2006年81集热播剧《武林外传》的网络版权总共仅为10万元，而到2012年，电视剧《心术》则每集高达260万元。
新的媒体环境下，网络视频的行业盈利模式却依旧单一的依靠对传统广播电视广告模式的简单移植，高昂的成本和相对单一的收入来源成为视频网站的集体困顿，在经历过躁动的同质化竞争热潮后，中国视频网站开始了冷静思考定位，寻求合作互利发展及适合网络视频媒体的新的盈利模式。有些视频网站已经退出竞争，有些主动在网络视频内部寻求差异化共存，有些正在完成行业重组。
2、传统广播电视与新媒体的融合发展
美国高科技领域著名技术预言家乔治·吉尔德曾大胆预言了“电视的死亡”，他认为“电视在一个没有频道的世界里将变得无关紧要，在那个世界里你总可以在你想要什么的時候订购到你想要的东西，那里的每一个终端都控制着今天一个电视台的传播能力”。然而在新的媒介环境下，电视媒介没有固步自封，坐以待毙，正如美国另一位学者罗杰·菲德勒在他的《媒介形态变化——理解新媒介》一书中所说：一切媒介都有它的自适应系统，当新媒介出现后，旧的媒介为了在不断改变的环境中生存，不得不找寻自己的优势或吸取新媒介的长处来适应和发展。传统广播电视媒介已经开始了其在新媒体环境下的发展，如IPTV的推出，媒体机构视频网站的建设等。
相对于其他传统媒体，三网融合政策的部署与实施，为广播电视媒体和新媒