2019年少儿图书市场分析报告
目录索引
一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (6)
（一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (6)
（二）市场规模的核心驱动因素——新书和销量 (7)
（三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9)
二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12)
（一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12)
（二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (14)
（三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (16)
三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (22)
（一）市场竞争格局趋于扁平化 (22)
（二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (23)
（三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (25)
四、行业延伸空间探讨：分级阅读，版权运营 (29)
（一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (29)
（二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (31)
五、投资建议 (33)
可比上市公司估值对比 (34)
风险提示 (34)
图表索引
图1：1999年-2019年H1全国图书零售市场的码洋结构 (6)
图2：2019年H1中国图书零售市场分品类的码洋增速 (6)
图3：2019年H1图书零售市场分品类的码洋品种效率 (7)
图4：2014-2018年少儿类图书的码洋品种效率 (7)
图5：2008-2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模 (7)
图6：2015-2018年中国少儿类图书零售市场的动销品种 (8)
图7：2017年少儿图书零售市场码洋增幅的拆分 (8)
图8：2000-2018年少儿类新书的码洋占有率 (8)
图9：2015-2017年少儿图书零售市场的增长情况 (9)
图10：2000-2018年少儿类新书的定价（元/册） (9)
图11：2017年少儿图书在各国图书零售市场中的码洋占比 (10)
图12：2017年各国少儿图书的人均消费额（单位：国际元） (11)
图13：2018年童书消费者的年龄分布 (12)
图14：2018年童书消费者的性别分布 (12)
图15：2018年童书消费者的学历分布 (12)
图16：2018年不同品类用户的客单价排名 (12)
图17：2018年少儿类图书分渠道的码洋占有率 (13)
图18：2018年网店渠道的码洋占有率 (13)
图19：2019年8月京东网图书畅销榜T op100分品类的价格情况（单位：元）14 图20：2019年8月当当网图书畅销榜T op500分品类的价格情况（单位：元）14 图21：2018年中国少儿图书零售市场的码洋结构 (15)
图22：当当网童书细分品类的畅销榜图书的适龄阅读结构（2019.9.24） (15)
图23：2018年少儿图书实体店渠道的码洋结构 (16)
图24：2018年少儿图书网店渠道的码洋结构 (16)
图25：我国少儿图书零售市场的品类演变历程 (17)
图26：少儿图书细分品类结构的低龄化趋势 (18)
图27：2000-2018年卡通/漫画/绘本的码洋结构变化 (18)
图28：2013-2018年“怪物大师”系列在开卷少儿类畅销榜的排名 (19)
图29：2016-2018年我国未成年人的人均图书阅读量（单位：本/人/年） (20)
图30：2018年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20)
图31：2015年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20)
图32：2017年至2019年1-8月京东科普图书的销售额 (21)
图33：2019年1-8月京东科普图书的销售额结构 (21)
图34：科普图书销量的同比增长率（单位：倍） (21)
图35：少儿科普/百科类图书的销售情况 (21)
图36：2018年少儿图书零售市场的竞争格局 (22)
图37：2015-2018年少儿图书零售市场的竞争格局向扁平化发展 (23)
图38：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的码洋占比 (23)
图39：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的品种占比 (23)
图40：2014-2018年引进少儿图书分国家的码洋结构 (24)
图41：2016年少儿细分品类图书的引进版权占比 (24)
图42：2000-2018年我国绘本零售市场中引进版权的占比情况 (25)
图43：图书出版产业链和图书公司的规模效应 (26)
图44：专业少儿社在少儿图书零售市场的码洋份额 (27)
图45：行业T op10出版社的少儿图书贡献率 (27)
图46：京东网自营旗舰店的在销海外图书占比 (28)
图47：阻碍你阅读的原因是什么？（多选） (29)
图48：您作为家长在阅读教育上遇到了哪些挑战？（多选） (29)
图49：您作为教师在阅读教育中遇到的挑战和困扰是什么？（多选） (29)
图50：美国的分级阅读体系 (30)
图51：2017年授权图书占美国少儿图书市场的比例 (31)
图52：2017年授权图书占美国整体图书市场的比例 (31)
图53：2018年授权图书占京东少儿类畅销榜的比例 (31)
图54：2018年授权图书占京东整体畅销榜的比例 (31)
图55：图书产业链的版权运营延伸方向 (32)
表1：2018年京东网分品类的图书畅销榜Top100的出版年份分布 (13)
表2：2010-2019年系列图书占据开卷零售渠道月度畅销榜的份额 (19)
表3：2018年上市公司的主要少儿出版品牌和码洋规模 (27)
表4：2018年少儿类畅销榜的系列图书情况 (28)
表5：可比公司估值表 (34)
实体书店岁少儿图书市场 情况调查报告 The following text is amended on 12 November 2020.
实体书店0—6岁少儿图书市场情况调查报告 在如今的图书市场，按照阅读人群来分可以分为少儿图书和成人图书。成人图书的内容和销售情况是与当今社会的变化直接挂钩的；然而少儿图书与之大相径庭，因为少儿图书购买者和阅读者的分离，而阅读者并不能充分理解社会的变化，因此少儿图书的内容相对来说比较单一和滞后。但这并不影响阅读者的兴趣，因此笔者走访了凤凰书城儿童天地、新华书店少儿书店以及大众书局少儿图书区，对0—6岁少儿图书的各项情况做了初步调查。 一、实体书店0—6岁少儿图书的主要类别、形式与特点 类别： 1.科普类。以简单活泼的语言将数学、物理、地理、生物等科学知识讲述出来，配以图画，易于儿童接受的百科知识类读物。 2.故事类。古今中外的童话故事，用孩子的语调加上色彩鲜明的人物插画，图文结合。主要题材是有利于儿童成长的故事。 3.启蒙益智类。培养儿童思维能力与动手能力的图书。包括简单的绘画涂色、剪纸贴画、辨别判断等，同时注重儿童的人格培养，有简单的道德教育。 4.认知类。包括颜色、形状、人物、动物、植物、蔬菜、水果、食物、数字等基础认知，以及生活用品、各国国旗、交通工具等，锻炼儿童认知能力的图书。 5.语言类。主要是拼音、英语的认识，以卡片和挂图的形式较多。 形式：0—6岁的少儿图书主要由书本、卡片、挂图等形式构成。其中书本类又有普通书本、立体书本、手工绘画书等；卡片类又可分为普通卡片、形状卡片、立体卡片等；挂图主要分为挂历，贴纸挂图、拼图挂图和台历等。无论是书本、卡片、和挂图的形式，都离不开图文结合的方法，这样更利于儿童接受。相较于传统成人书籍来说，少儿图书形式更加丰富多样。 特点： 1.封面色彩鲜艳跳跃，一般有可爱的人物图画。字体圆润，颜色亮丽。 2.语言活泼生动，有趣味性，是适合亲子间讲故事的语言。 3.内容简单易懂，深入浅出，图文并茂，对儿童有一定的教育意义。 4.注重锻炼儿童的动手能力，有启蒙益智的作用。 二、实体书店0—6岁少儿图书的销售情况以及存在的问题 1.销售情况：从笔者了解的情况来看，科普类图书在少儿图书市场中销量最好。科普类图书以其独特的内容和丰富的形式吸引广大家长与儿童，因为这类图书能够拓宽儿童的视野、增长孩子的知识，也是家长的首选。另外科普类图书的插图更加富于新意，甚至能与时下流行的“喜洋洋与灰太狼”、“植物大战僵尸”等动画或者游戏联系起来，这样更能吸引孩子们的注意。在众多科普类图书中，以未来出版社和世界出版社的少儿科普类图书最为突出，他们的书形式新颖，富有创意，内容不落于俗套，因此销量很好。 其次就是益智类和认知类图书，家长们热衷于锻炼孩子们的动手能力，而孩子也乐在其中，因此益智类和认知类图书销量也不俗。但是故事类书籍的销量就很一般，经典童话故事在书店几乎是无人问津，对现在的儿童来说，经典
2016年房地产估价案例与分析真题与解析 一、问答题（共3题，每题10分。请将答案写在答题纸对应的题号下） （一）某房地产开发公司拟将其开发建设中的一幢综合楼作为抵押物向银行申请贷款，委托房地产估价机构评估该在建工程的抵押价值。注册房地产评估师在实地查勘时获知该综合楼的主体结构已封顶，后续建设工程正在进行，建安工程整体形象进度达65%，拟选用假设开发法作为其中一种估价方法。请问： 1.假设开发法的估价前提有哪几种？本次估价应选择哪种估价前提？ 2.在各种不同的估价前提下，假设开发法的测算主要有哪些差别？ 【参考答案】 1.假设开发法的估价前提有3种：（1）估价对象仍然由其业主开发完成，这种估价前提称为“业主自行开发前提”；（2）估价对象要被其业主自愿转让给他人开发完成，这种估价前提称为“自愿转让开发前提”；（3）估价对象要被迫转让给他人开发完成，这种估价前提称为“被迫转让开发前提”。 本次估价是房地产抵押估价，应采用“被迫转让前提”。参见《房地产估价理论与方法》教材P341～342。房地产抵押估价和房地产司法拍卖估价，一般应采用“被迫转让前提”。 2.在不同的估价前提下，假设开发法测算的主要差别包括： （1）预测出的后续开发经营期的长短不同。自行开发前提下，后续开发经营期就是正常的后续建设期；而自愿转让开发前提和被迫转让开发前提下，需要考虑转让的正常期限，从而导致后续开发经营期发生变化。 （2）后续开发的必要支出不同。自行开发前提下，只考虑后续开发的必要支出；而自愿转让开发前提和被迫转让开发前提下，通常会产生新的“前期费用”，在估价后续开发的必要支出时，还应加上这部分“前期费用”。 （3）测算出的待开发房地产价值不同。一般情况下，自己开发前提下评估出的价值要大于自愿转让前提下评估出的价值，自愿转让前提下评估出的价值要大于被迫转让前提下评估出的价值。参见《房地产估价理论与方法》教材P341～342。 第三科教材的某一叙述，可能就是案例与分析的一个问答题答案的关键。
一、单项选择题（共30题，每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意） 1.贯彻执行出版工作的基本方针，主要体现于出版物的（）。 A.复制 B.载体 C.形式 D.内容 2. 编辑人员在作者与读者的相互关系中，处于（）地位。 A.指导 B.中介 C.支配 D.辅助 3.关于出版活动中的“复制”，下列表述中错误的是（）。 A.在商品经济条件下，复制作品的过程也是出版物的商品生产过程 B.印刷是出版物生产中最常用的复制方式之一 C.电子期刊可以由读者直接下载到计算机上阅读，所以不必经过复制 D.只有经过复制，作品中所含有的精神文化信息才能向消费者广泛传播 4.下列关于音像制品与书、报、刊等出版物主要区别的表述中，错误的是（）。 A.表达内容的手段不同 B.物质载体不同 C.复制方式不同 D.发行方式不同 5.图书必须具备的结构部件包括（）等。 A.封面、主书名页、环衬、护封 B.封面、主书名页、护封、辑封 C.封面、主书名页、腰封、环衬 D.封面、主书名页、目录页、正文书页 6.裁口是指书刊的（）。 A.上切口 B.下切口 C.外切口 D.内切口 7.“版心”是指（）。 A.图书的主体部分 B.版面上容纳文字图表的部位 C.版面对角线交叉点 D.印版的中心部位 8.从2007 年1月1 日开始，中国标准书号的编号位数是（）。 A.10 位 B.13 位 C.9 位 D.15 位 9.下列使用书号的做法中，正确的是（）。 A.不同装帧形式的同一种图书使用同一个书号 B.不同版本的同一种图书使用同一个书号 C.一种图书多次重印，使用同一个书号 D.多卷书每卷（册）分别定价使用同一个书号 10.助理编辑的主要职责不包括（）。 A.协助编辑进行工作 B.在编辑指导下，初审和加工稿件，协助发稿 C.检查样书，练习撰写书讯、书评等出版物宣传材料 D.分担稿件复审工作 11.国际标准书号的标志符是（）。 A.ISDS B.ISSN C. ISBN D. ISRC 12.作为著作权限制方式“法定许可”内容之一的转载、摘编，仅限于（）。 A.报纸、期刊转载或摘编广播电台、电视台已经播放的作品 B.报纸、期刊转载或摘编图书的内容 C.图书转载、摘编报刊上的已发表作品 D.报纸、期刊之间相互转载、摘编作品 13.法人或其他组织的作品，其著作权保护期为（）。 A.作品首次发表后50 年 B.执笔者死后50 年 C.该法人或组织解体后50 年 D.该作品创作完成后50 年 14.有些客体，如（），不适用著作权法保护。 A.计算机软件 B.时事新闻 C.摄影作品 D.电影作品 15.下列各组词语中，拼写有误的一组是（）。 A.北京（Běi jīng ）桌子（zhuōzi ） B.谛听（dìtīng ）理论（lǐlùn ）
本报告将分为两部分，一是教辅行业分析，二是对教辅市场主要参与者的分析。 第一部分：教辅行业分析 对教辅行业的分析主要从下列三个方面进行阐述： □ 市场规模 □ 市场特点 □ 发展趋势分析 一、市场规模 1、整体市场规模 中国图书市场的整体市场规模在800亿左右（2002年共出版图书17.89万种，实现销售收入726.8亿元，利润49.3亿元），其中教材教辅类的销售码洋大约为400个亿。而在整个图书市场中，教辅的销售码洋在70－80亿之间，大约占整个图书市场零售比例的10%，但是教辅10%的销售量为整个出版行业带来了60%的利润。 2、人均量 中国人均购书额约为30-40元，然而在欧洲、北美、日本等发达国家，人均购书都是在100美元以上。因此，中国的图书市场与其他国家相比，销售量仍然较低。 3、企业体量
中国最大的发行商新华书店系统每年的销售额不足400亿，其中还包括以前强制性的教材的发行（新华书店垄断了教材的发行），而国外较为有名的企业体量都比较大，以贝特斯曼为例，包括出版、发行、印刷，他们一年的总额就是170亿美元，折合1000多亿人民币。也就是说，他们一家等于中国的2倍还多。这说明中国的文化出版业仍然有待于发展。 4、市场分布 中国图书市场是三七开，即：30%的城市人口占据着70%的图书市场份额，70%的农村人口占据着30%的图书市场份额。因此随着农村人口素质的提高，需求将会成倍增加。 二、教辅市场特点 统观教辅市场，可以发现如下特点： 1、教辅类图书行业平均利润520%，为暴利行业 10%销售量的教辅类图书为出版行业带来了60%的利润，而正是由于教材教辅类图书利润高，因此在业内流传着“要想富、做教辅”的说法。 2、教辅类图书行业市场竞争激烈，然而缺乏有竞争力的出版及发行商。 由于人教、北师、华师、苏教等多家教材在各实验区同时使用，原比较完整的教辅市场被分得越来越细，跟进的难度也越来越大——这表现在编写工作量的加大和每种图书定货量的下降；另外因为国营出版社以外的民营企业或个人介入到教辅图书市场之后，由于他们有更为
2020 年图书零售市场 分析报告 2021 年1 月
目录 一、渠道：网店渠道占比大幅上升，实体复苏相对滞后 (5) 二、产品：爆款数量减少品种迭代缓慢，主题出版崛起 (7) 1、新书恢复产能，但整体贡献力仍处下降趋势 (7) 2、新书定价走高，折扣率走低 (9) 3、图书细分市场中主题品类崛起，少儿与学习类图书需求具有支撑性 (10) 4、头部爆款数量减少，但畅销品种依旧固化 (12) 三、公司：内容出版市场格局稳固，强者恒强 (14) 四、营销：打造新媒体营销矩阵，形成图书品牌私域流量转化 (16)
图书市场2020年复盘：网店渠道占比大幅上升，爆款减少、市场格局强者恒强。2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比减少5.08%；中小学幼儿园教材、与主题出版相关的传记类、学术文化、教辅、少儿类等细分市场实现正向增长。20Q2以来市场回暖趋势明显，截至Q4市场整体增速已回正，同比增长0.25%。网店渠道 图书销售保持正向增长，同比增长7.27%，市场占比达79.03%，同比 上升近10个百分点；实体书店渠道码洋规模同比减少33.8%。新书投放受YQ影响相应缩减至17.1万种，销量带动效应相对延后；新书定价中位数上升至48元，同时渠道折扣率保持稳定。销量百万册以上的图书为24种，同比减少25种。图书市场内容生产公司竞争格局方面，出版集团与图书公司头部构成最为稳固竞争优势明显，单体出版社竞争格局相对有所变化，但前三名出版社排名固定。 低基数下市场回归正向增长，长期图书消费需求未变。20年中期图书零售市场复盘时我们曾对行业下半年发展进行预判，从当前这个时点来看，渠道方面线下实体书店的恢复程度好于预期，下半年销售降幅收窄程度明显，线上渠道对市场整体的带动作用也符合我们的预判；另一方面，渠道价差下对实体书店选品、消费体验、会员经营等方面的要求提升。产品方面，市场细分结构稳定，具有刚性需求的少儿类、教材教辅类以及满足大众多元阅读需求的社科等品类依旧保障市场的基本盘，而头部马太效应进一步凸显对新书投放规模收缩、质量提升具有一定促进作用，从而能够持续为图书市场提供高质量的新内容。短视频及直播、小程序等新营销模式下确能为图书产品提升营
2016年房地产估价师<房地产估价案例与分析>真题及答案 （一） 某房地产开发公司拟将其开发建设中的一幢综合楼作为抵押物 向银行申请贷款，委托房地产估价机构评估该在建工程的抵押价值。注册房地产评估师在实地查勘时获知该综合楼的主体结构已封顶，后续建设工程正在进行，建安工程整体形象进度达65%，拟选用假设开发法作为其中一种估价方法。请问： 1.假设开发法的估价前提有哪几种？本次估价应选择哪种估价 前提？ 2.在各种不同的估价前提下，假设开发法的测算主要有哪些差别？ 【答案】 1.假设开发法的估价前提有3种：（1）估价对象仍然由其业主开发完成，这种估价前提称为“业主自行开发前提”；（2）估价对象要被其业主自愿转让给他人开发完成，这种估价前提称为“自愿转让开发前提”；（3）估价对象要被迫转让给他人开发完成，这种估价前提称为“被迫转让开发前提”。本次估价是房地产抵押估价，应采用“被迫转让前提”。参见《房地产估价理论与方法》教材 P324-325。 2.在不同的估价前提下，假设开发法测算的主要差别包括： （1）预测出的后续开发经营期的长短不同。自行开发前提下，后续开发经营期就是正常的后续建设期；而自愿转让开发前提和被迫转让开发前提下，需要考虑转让的正常期限，从而导致后续开发经营期发生变化。 （2）后续开发的必要支出不同。自行开发前提下，只考虑后续开发的必要支出；而自愿转让开发前提和被迫转让开发前提下，通常会产生新的“前期费用”，在估价后续开发的必要支出时，还应加上这部分“前期费用”。 （3）测算出的待开发房地产价值不同。一般情况下，自己开发前提下评估出的价值要大于自愿转让前提下评估出的价值，自愿转让前提下评估出的价值要大于被迫转让前提下评估出的价值。参见《房地产估价理论与方法》教材P324。 （二） 甲公司拟以其拥有的房地产作价与乙公司合资，委托房地产评估机构评估该房地产于2015年6月5日的市场价值。房地产估价机构采用比较法和成本法进行测算，并于2015年6月15日出具评估报告，其中载明估价报告使用期限为1年。后甲乙两公司合资事项因故延
自费出书注意事项——北京三鼎甲图书公司 因为大多数作者都是第一次出版图书，我们就出版过程中常见问题做些说明，以减少不必要的误解。 1.字数和页码之间的关系。 我们在用字数估算页码的时候，采用国家印刷标准的5号字体为准，如果您用其他字体，或者不按照我们标准格式排版，多余出来的页码产生的额外费用，由作者自己承担。 以下为标准格式：（诗歌剧本类按实际页码） 开本成品尺寸行数和字数字数备注大32开本210*145毫米28行*28个字 2.5万字（32页） 小16开本240*170毫米30行*36个字 1.6万字（16页） 正度16开本185*260毫米35行*41个字 2.3万字（16页） 大度16开本210*285毫米42行*44个字 3.0万字（16页） 以上字数都是包含了空格，所以在WORD里面统计字数的时候，用包含空格方式计算。表格和图片类另外折算，最好的办法就是自己的WORD里面大致调整后预估下，这样不易发生误解。 2.关于排版： 排版是件辛苦的事，排版一次耗费几天时间，所以作者给我们的稿件最好是终稿，如果不是终稿导致的文件重新排版将额外收费，32开本和小16开本每页加收3元；正度16开本大度16开本每页加收5元，反复修改5次以上视为重新排版。 3.关于封面设计： 封面设计也是件很辛苦的事，我们的设计都很优秀，但是人的审美确实千差万别，所以在设计之前，最好把您的审美告诉我们，最好的方法就是去当当网找您喜欢的类型的封面，发给我们，这样我们就大致知道了您的审美趣味。正常都是设计2稿，如果要求修改4次以上，会有额外的费用。 4.关于审稿： 审稿的最好流程是：交给我们稿件后作者先不要参与到审稿中去，等我们三审后交付您稿件后，您再审稿，这样不会乱。 5.关于用纸和工艺 如果没有特殊说明，我们采用的纸张为封面250克铜，内文70克轻型，无线胶装，覆亚膜。需要特殊工艺的另外收费，请咨询业务人员。 6.关于物流： 如果作者要把书送往多个目的地（2个以上），需要额外支付费用，具体费用视距离计算。 1
儿童图书阅读推荐100本（0-12岁） 本书目按0-3岁、4-6岁、7-9岁、10-12岁四个年龄阶段划分，每段推荐25本（基础书目10本，选读书目15本），这100本书主要参考了中国最具影响力的研究和推广阅读的公益机构新阅读研究所组织评选的中国幼儿基础阅读书目（2012版）、中国小学生基础阅读书目（2011版）、2013年中国童书榜、新闻出版总署向青少年推荐的100种优秀图书、接力出版社推荐书单以及全国小学著名语文特级教师窦桂梅推荐的书单等。 阅读年龄（0-3岁） ——基础部分（10本） 《波波去购物》（“小鼠波波“系列) 【英】露西·卡曾斯（著），启鸣（译） 中国民族摄影艺术出版社 《大象杂技团》（“乐悠悠图画书”系列）【中】金波（文），钱继伟、大青（图） 中国少年儿童出版社 《好饿的毛毛虫》 【美】艾瑞·卡尔（著），郑明进（译） 明天出版社 《可爱动物操》 【中】方素珍（文），郝洛玟（图） 河北教育出版社 《米菲住院》（“米菲绘本系列”） 【荷兰】迪克·布鲁纳（著），阿甲（审译）人民邮电出版社 《米米爱模仿》（“米米系列”） 【中】周逸芬（文），陈致元（图） 河北教育出版社 《鼠小弟的小背心》（“可爱的鼠小弟“系列）【日】中江嘉男（文），上野纪子（图），赵静、文纪子（译） 南海出版公司《我要拉baba》（“噼里啪啦系列“）【日】佐佐木洋子（编/绘），张慧荣（译）二十一世纪出版社 《小玻在哪里》（“小玻翻翻书系列”）【英】艾力克·希尔（著），彭懿（译） 接力出版社 《中国童谣》（“会说话的·点读识字读本”系列） 【中】金波（文），江键文（图） 二十一世纪出版社 ——选读部分（15本） 《爱米丽》（“爱米丽系列”） 【法】多米提勒·德·普桑斯（著），孙敏（译） 二十一世纪出版社 《蹦》 【日】松冈达英（著），蒲蒲兰（译） 二十一世纪出版社 《藏猫猫》（“婴儿游戏绘本”） 【日】木村裕一（著），崔维燕（译） 接力出版社 《打预防针，我不怕》（“可爱的身体”系列）【日】小林雅子（文），冈边理香（图），猿渡静子（译） 南海出版公司 《鳄鱼怕怕，牙医怕怕》 【日】五味太郎（著），上谊文化（译） 明天出版社 《乔比洗澡》（“乔比洗澡书”） 【法】提埃里·顾旦（著），荣信文化（编译）
出版专业基础知识最全知识总结
第一章出版概论 第1节出版活动 一、出版的概念 出版是指编辑、复制作品并向公众发行，以传播科学文化、信息和进行思想交流的一种社会活动。 在我国最早使用“出版”，1833年创办于广州的中文月刊《东西洋考每月统计传》 我国第一次在法律文件上使用“出版”，1906年清政府《大清印刷物专律》二、出版活动的构成要素 编辑、复制、发行 三、出版活动的前提 作品：文字作品、口述、音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技、美术、 建筑作品、摄影、电影、设计图、地图、模型、计算机软件。 四、出版活动的特征 1.文化的记载、传播、交流和传承 2.不同劳动的有机结合 3.意识形态属性 4.经济属性和产业属性 五、出版活动与社会的关系 （一）社会发展对出版活动的决定性影响 1.社会的政治状况主导着出版活动的方
向 2.社会经济的发展为出版活动提供物质条件 3.科学技术是出版活动发展的强大推动力 4.社会文化的发展为出版活动提供活力 （二）出版活动对社会发展的能动作用 1.对政治发展的影响 1)形成舆论导向 2)深化思想政治教育 3)促进社会和谐 2.对经济发展的影响 1)提高劳动力素质，促进社会生 产力发展 2)传递各种社会信息，加快经济 的发展速度 3.对科学技术发展的影响 4.对文化发展的影响 1)增进文化积累 2)推进文化创新
3)促进文化交流 第2节我国出版工作的指导思想、方针原则和主要任务 一、指导思想 国务院颁布的《出版管理条例》规定，出版活动必须“坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和‘三个代表’重要思想为指导，贯彻落实科学发展观。” 二、方针原则 1.为人民服务、为社会主义服务 2.百花齐放、百家争鸣、古为今用、 洋为中用 3.弘扬主旋律、提倡多样化 4.将社会效益放在首位，实现社会效 益与经济效益相结合 5.坚持质量第一：选题对路、内容正确充实，有尽 可能高的思想性、科学性或艺术性，对出版物的编校质量、装帧设计 质量、物质生产质量严格要求，精益求精。
教辅出版产业的转型之路 教辅，是“教学辅导”的简称，一般认为它是一类辅佐教材的参考性书目。教辅的主要内容包括知识讲解和练习题两部分，所以它的产生和繁荣与学校使用的教材、考试相关的应试技巧等密切相关。我国教辅书籍是在高考制度恢复、市场经济施行的背景下出现的，具体可分为以下几个阶段： 一、教辅发展的萌芽和发展期（1978年～1989年）。此时期国内的印刷技术有限，经济尚未复苏且国内物质资源匮乏，人才缺口巨大，加上考大学的人数规模远远不如现在，故这一时期教辅多定价低廉、普及率不高。值得关注的是，政府对教辅书籍的干预第一次出现便是在这个时期。 二、政府主导阶段（1990年～1999年）。这一时期最突出的一点是：政府干预的进一步加强。这一次由省级政府实施的干预保证了主流教辅在质量和价格上的示范作用，也在一定程度上维持了教辅市场格局的基本稳定。 三、市场自由竞争期（2000年至今）。2000年1月，教育部统一部署“减负”，对教辅采取了“一刀切”的办法，即禁止教辅统一征订、禁止教辅进入学校。根据“减负”精神，各省取消统一使用的教辅，至此，原有的以省为单位对教辅审定、限价，按教材方式出版发行的体系宣告崩解。1999年开始实行的大学扩招则在极大程度上扩大了市场对教辅资料的需求。但在教辅市场繁荣的同时，也带来了一系列问题，如教辅品种过多过滥、盗版猖獗、教辅质量良莠不齐、教辅选用机制滋生腐败、教辅价格不合理等。 在我国出版业中，教辅类出版占有较大份额。我国每年出版图书总印数大约60亿册，其中近70%为教材教辅，可见其潜在的巨大利益。也正是这个原因，在教学的需求和利益的驱动下，众多无出版资质的单位和个人开始大规模介入教辅的出版发行，质量低劣的教辅开始涌入市场。教辅市场也因此鱼龙混杂，逐渐出现了通过经营教辅发财的出版商及中间人，教育部门腐败丑闻迭出。 针对以上现象，2010年4月份，国务院纠风办、教育部等七部委联合发出《关于2010年治理教育乱收费，规范教育收费工作的实施意见》（教财[2010]2号），文件调整对教辅治理的提法，由“禁止统一征订”调整为“加强教辅管理，解决教辅散滥问题”。 这一时期，由于电脑、网络的普及，教辅也呈现出由传统的纯纸质媒体向以纸质媒体为主、电子媒体为辅转型的趋势。然而网络的介入对教辅市场而言不全然是好事。当下，教辅市场自身尚处于待完善的状况，网络的突然加入将在很大程度上恶化教辅市场的环境，进一步加剧目前教辅资料泛滥的情况，从而导致学生在选择、购买教辅资料时茫然无措，使得选择教辅本身又成为了一件费神的事情。 以上这些问题的存在都在制约、限制着教辅市场的正常有序运作和其自身更为长远的发展，但这些问题并不是无解的。通过以上对我国教辅出版的回顾，我们可以发现，当下教辅市场存在的问题并非是其固有的，它们产生于教辅的发展过程
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 图书画册自费出版合同协议(含风险提示与注意 事项) 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
出版社，以下称甲方； _______________ ,以下称乙方。 甲乙方经协商一致，订立本合同，共同信守执行。 风险提示：自费出版由作者自负盈亏，出版商在作者交付的出版费用中获取少量的出版利润，如代理作者发行也获取部分发行利润。自费出版在国内外都存在，自费出版工作多由民营出版商承担。自费出版同样是经过国家相关部门审批的正式出版物，内容经过编辑变成出版物的一种行为或过程。它一般分为选题、组稿、编辑、出版、印刷、发行”这些环节。我国大陆出书程序严格，先报选题、再行三审三校质量抽检、一本书的问世首先要依据〈〈出版管理条例》报省一级新闻出版局审批，获批后还须报国家新闻出版总署备案。 第一条甲方同意将乙方的〈〈》书稿列入甲方年自费出版计划。 第二条乙方在年月日前将完整的书稿交付甲方，并保证书 稿质量，文责自负。 第三条甲方负责对书稿进行质量检查，如发现书稿含有〈〈出版管理条例》第二十五条 所禁止的内容，应在接到书稿的个月内将书稿退还乙方，不予出版，本合同失效。 风险提示：目前市场上图文并茂的图书越来越多，不同来源渠道的图片在使用上存在不同的法律风险。首先，图片由作者提供的，如果图片是作者自己创作的，要注意审查其真伪，如果不是作者自己创作的，需要图片版权人授权。对于没有授权手续的图片，一定要认真核查清楚其版权情况，合法使用。其次，图片由图片公司提供的，在确认该公司对图片拥有著作权的前提下，与图片公司签订图片使用协议。协议中要明确图片作品的著作权归属，许可使用范围与方式、图片权利瑕疵担保责任等内容。 第四条甲方接到书稿个月内完成其编辑加工、复审、终审、封面设计和版式设计，以后并承担校对、书籍订价及质量检查工作。 第五条乙方负责出书的全部费用，并按标准向甲方予付下列款项: 暂定：书稿字数为万字, 总码洋为元/册X : 元
2019年少儿图书市场分析报告
目录索引 一、童书市场：空间广阔的优质赛道 (6) （一）规模大、增速快、码洋品种效率高的优质赛道 (6) （二）市场规模的核心驱动因素——新书和销量 (7) （三）国际比较视角：中国人均消费额还有上升空间 (9) 二、需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (12) （一）消费者画像：高学历+高客单，偏好线上渠道 (12) （二）细分品类的消费者画像：文学重线下，图画书重线上 (14) （三）需求变化趋势：低龄化，系列化，教育导向 (16) 三、市场竞争格局趋于扁平化，竞争壁垒在于系列书、海外版权和码洋规模 (22) （一）市场竞争格局趋于扁平化 (22) （二）内容创作环节相对薄弱，引进图书占据半壁江山 (23) （三）竞争力指标：系列书，海外版权，码洋规模 (25) 四、行业延伸空间探讨：分级阅读，版权运营 (29) （一）选书难成行业痛点，中国分级阅读体系尚远 (29) （二）图书公司的版权运营版图偏小，打造IP尚需时间沉淀 (31) 五、投资建议 (33) 可比上市公司估值对比 (34) 风险提示 (34)
图表索引 图1：1999年-2019年H1全国图书零售市场的码洋结构 (6) 图2：2019年H1中国图书零售市场分品类的码洋增速 (6) 图3：2019年H1图书零售市场分品类的码洋品种效率 (7) 图4：2014-2018年少儿类图书的码洋品种效率 (7) 图5：2008-2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模 (7) 图6：2015-2018年中国少儿类图书零售市场的动销品种 (8) 图7：2017年少儿图书零售市场码洋增幅的拆分 (8) 图8：2000-2018年少儿类新书的码洋占有率 (8) 图9：2015-2017年少儿图书零售市场的增长情况 (9) 图10：2000-2018年少儿类新书的定价（元/册） (9) 图11：2017年少儿图书在各国图书零售市场中的码洋占比 (10) 图12：2017年各国少儿图书的人均消费额（单位：国际元） (11) 图13：2018年童书消费者的年龄分布 (12) 图14：2018年童书消费者的性别分布 (12) 图15：2018年童书消费者的学历分布 (12) 图16：2018年不同品类用户的客单价排名 (12) 图17：2018年少儿类图书分渠道的码洋占有率 (13) 图18：2018年网店渠道的码洋占有率 (13) 图19：2019年8月京东网图书畅销榜T op100分品类的价格情况（单位：元）14 图20：2019年8月当当网图书畅销榜T op500分品类的价格情况（单位：元）14 图21：2018年中国少儿图书零售市场的码洋结构 (15) 图22：当当网童书细分品类的畅销榜图书的适龄阅读结构（2019.9.24） (15) 图23：2018年少儿图书实体店渠道的码洋结构 (16) 图24：2018年少儿图书网店渠道的码洋结构 (16) 图25：我国少儿图书零售市场的品类演变历程 (17) 图26：少儿图书细分品类结构的低龄化趋势 (18) 图27：2000-2018年卡通/漫画/绘本的码洋结构变化 (18) 图28：2013-2018年“怪物大师”系列在开卷少儿类畅销榜的排名 (19) 图29：2016-2018年我国未成年人的人均图书阅读量（单位：本/人/年） (20) 图30：2018年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20) 图31：2015年当当网“中小学教辅”畅销榜的结构 (20) 图32：2017年至2019年1-8月京东科普图书的销售额 (21) 图33：2019年1-8月京东科普图书的销售额结构 (21) 图34：科普图书销量的同比增长率（单位：倍） (21) 图35：少儿科普/百科类图书的销售情况 (21) 图36：2018年少儿图书零售市场的竞争格局 (22) 图37：2015-2018年少儿图书零售市场的竞争格局向扁平化发展 (23) 图38：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的码洋占比 (23) 图39：2014-2018年少儿图书零售市场中引进版权的品种占比 (23)
2016年青岛房地产市场分析 2016年已经结束，崭新的2017年如期而至，回顾一下2016年的成交情况。 2016年商品住宅月度成交情况 2016年全年成交量约1950万平方米，月均成交约160万平方米； 2015年全年成交量约1200万平方米，月均成交约100万平方米； 2016年成交量较2015年增长约62.5%； 2015年成交均价约8600元/平方米； 2016年成交均价约9100元/平方米； 2016年成交均价增长约5.8%； 2016年前9个月青岛市普通住宅成交均价涨幅明显，10月起，均价大幅回落。
2016年商品住宅区域成交情况 西海岸新区（原黄岛胶南）成交量达到500万平方米，几乎占全市成交量的四分之一； 北城区（城阳区、胶州市）成交量超过200万平方米，位列二、三； 往年成交主力区域李沧区2016年仅位列区域第五位，土地供应断档，存量锐减，供求相对失衡，成交均价直逼13000元/平方米。
前两名突破30万平，均为万达旗下项目，维多利亚湾成交面积突破38万平；成交前十名的门槛高达15万平；前二十名的门槛高达11万平。
前两名突破3000套，均为万达旗下项目，维多利亚湾成交面积突破3800套，单个项目销量堪比一个大中型楼盘的体量，销售套数是排名第10的江山丽城的3倍； 成交前十名的门槛高达1300套；前二十名的门槛高达1100套。 数据就看到这里，后面我们来聊聊市场 全国层面： 2015年的房地产市场主基调是“去库存”，全国层面调控政策放松，信贷政策放宽，房地产市场回暖，成交量逐步上涨。 2016年上半年，这一宽松的房地产政策继续延续，由于前期“去库存”土地供应放缓，市场成交较好，部分一二线城市住宅出现供不应求的现象，土地市场的供求失衡表现更为明显，多数房企面临土地储备不足，这也造成了新一轮的房价暴涨，地王频出。 这一轮一二线除城市的房价涨幅在意料之中，又出人意料，国庆期间近20余城重启或加码限购，旨在为房地产市场降温…… 青岛层面： 2015年之前，青岛一度被冠以全国房地产库存排名第一的名号，所以青岛在“去库存”上表现的尤为努力，2015年青岛市商品住宅供应成交基本持平，均在1200万平方米左右。 2016年延续去库存政策，青岛市商品住宅供应量约1400万平方米，成交量1950万平方米，库存下降幅度高达550万平方米！
教材及教辅市场调查报告 1）市场现状 市场价值 据中国新闻出版统计数据显示，XX年全国出版物销售 总额为1456.39亿元，其中，中小学教材、教辅为878.7 亿元，占销售总额的60.38%。（以上数据仅包括新华书店系 统和出版社自办发行单位，不包括民营发行机构，而教辅 图书80%是通过民营机构发行和直销） 市场环境 政策制度 a．教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国 战略正被深入实施。 b．我国基础教育以应试教育为主，考试成绩的高低成 为学生学习水平评价的唯一标尺。 c．出版社与社会人合作出书的政策允许，催生了教辅 图书行业的出现与发展。 人口结构 据“XX年全国教育事业发展统计公报”显示，到XX年底，我国小学在校生10331.51万人，初中在校生5584.97 万人，普通高中在校生2476.28万人。 消费观念
a．每一个中国家长对孩子教育的投资都毫不吝啬。b．教辅作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和教师的认可，大多数学生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。 竞争对手 出版社 全国570家出版社中，有530家出版社在出版教辅，不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行，出版社自己出版教辅形成规模的不多，主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。 教辅公司 全国基本形成以北京为中心，山东、河北为“基地”，其他地区补充的格局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售，其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。 2）市场潜力 市场问题 产品质量 教辅产品的质量普遍不高，内容都以资料、试题编纂为主，同质化现象极其严重，有些教辅图书内错误百出。产品研发 a．目前，几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很
图书室借阅须知 一、读者借阅书籍前应先在图书借阅登记册上登记好图书编号、图书名称、借阅和归还时间、借阅时间以及借阅人姓名等相关信息。 二、保持阅览室安静，禁止在阅览室内喧哗。 三、图书阅览室是重点防火单位，严禁在阅览室内吸烟。 四、保持室内清洁卫生，禁止随地吐痰，乱扔废弃物。 五、爱护阅览室内设施和书籍，严禁随意涂抹刻画和破坏设施。违者 将视污损及破坏程度予以赔偿、罚款处理。 六、每次借书应自觉和及时归还，借阅时间为30天，借书以后在一 个月之内将图书自行放到阅览室的原位，并在图书借阅登记册上填写还书相关信息，方便他人借阅和图书阅览室的日常管理。 七、保持和维护室内秩序，不抢占阅览座位，不随意挪动阅览桌椅。 八、禁止在阅览室内进餐、吃零食等。 九、借到书刊资料时，应仔细检查是否有掉页、刻画、污损等情况，如发现应立即声明并将情况报给图书管理员。 借阅须知
阅览须知 〃凭本人读者卡在各阅览室阅览书刊资料，须刷卡确认有效后方可入内。 〃阅览室的书刊资料仅供室内阅览。 〃阅览开架图书，每次限取四册；阅览开架报刊，每次限取1种/1年，阅后放在指定地点，请勿自行归架。 〃阅览闭架书刊资料，须填写索书单，交由工作人员提取，阅毕归还，请勿随意乱放。 〃由工作人员提取书刊资料。书到出纳台而不取书刊者须交纳违约金0.03元/册。基藏库书刊须当日归还，逾期归还须交纳违约金0.05元/册/日。 〃阅览室的书刊资料未经许可, 不得擅自携出室外，私自将书刊资料夹带出室者，按偷窃行为处理。 外借须知 〃外借图书须持本人持有借书卡。 〃中文图书每次限借3册，借期为31天。如无人预约，方可续借1次，续借期为31天。外文图书每次限借3册，借期为31天，不提供续借服务。 〃借到图书时，应仔细检查是否有掉页、刻画、污损等情况，如发现应立即声明并请工作人员盖章。归还时如发现未经工作人员盖章的污损情况，按违规处理办法中有关规定执行。
推荐给孩子看的五本好书籍 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《推荐给孩子看的五本好书籍》的内容，具体内容：一些好看的书籍，书中满满的都是美好，对孩子的成长是非常有帮助的。下面我就来为大家推荐的孩子看的好书籍，欢迎参阅!孩子看的好书籍1.逃家小兔适合：3-4岁... 一些好看的书籍，书中满满的都是美好，对孩子的成长是非常有帮助的。下面我就来为大家推荐的孩子看的好书籍，欢迎参阅! 孩子看的好书籍 1.逃家小兔 适合：3-4岁 一场爱的捉迷藏。穿越时间、跨越空间，屹立儿童图书界的经典之作。出版70年来，仍然是全世界受妈妈们欢迎的亲子共读图画书! 小兔子对妈妈说："我要跑走啦!" "如果你跑走了，"妈妈说，"我就去追你，因为你是我的小宝贝呀!" 一场爱的捉迷藏就此展开...... 2.吃黑夜的大象 适合：4-5岁 ★丛书精选全国优秀儿童文学奖 ★"五个一" 工程奖 ★宋庆龄儿童文学奖 ★冰心儿童文学奖
★陈伯吹儿童文学奖获奖作家作品 阅读这些幼儿文学作品，会让小读者们全面感受到文学的魅力：有趣的童话，让他们展开想象的翅膀，在幻想的天空高飞;生活故事，让他们学会沉思，受到感动;优美的散文，让他们走进美的意境;动听的诗歌、童谣，是文字的图画，在欣赏美的同时，还会感受到韵律的和谐;还有戏剧，他们可以阅读，也可让小伙伴或爸爸妈妈扮演其中的角色，切身体验人物的思想感情。 3.雪人 适合：4-5岁 ★1979年美国《波士顿环球报》 ★《号角书》杂志奖图画书大奖 少年早上起来，发现窗外已经是雪花飘飘了。他冲出屋去，堆了一个足足比他高出一倍的雪人。他给它戴上了帽子，系上围巾，又用橘子给它装上了一个大红鼻头，用煤球做了眼睛，再画上嘴。哈，一个活灵活现的大雪人! 4.带不走的小蜗牛 适合：5-7岁 ★《联合报读书人》2005最佳童书奖(绘本类) ★《中国时报开卷》2005最佳童书奖 ★2005年台北市立图书馆馆员推荐书单 ★2005年台湾"好书大家读"最佳少年儿童读物奖 ★第26次中小学生优良课外读物推荐(科学类)
漫画类图书市场调查分析报告一、漫画图书市场宏观呈现： 在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。它不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。有资料表明，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过90亿美元。 近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善，意欲从动漫大国向动漫强国目标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。在安徽合肥举办的首届中国国际动漫产业交易会上，众位出版界大佬们的联袂出席显示了出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集团的动漫产业计划陆续浮出水面。日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。在漫画出版方面，尽管我国目前仅
有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是与艺术和少儿关系密切的美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道。在这方面，起步较早并有一定规模和影响的出版机构主要有：现代出版社（以成年人漫画为主）、中信出版社（以幽默漫画为主）、接力出版社（以青春漫画为主）、北方妇女儿童出版社（以经典漫画为主）和黑龙江美术出版社（以绘本涂鸦画集为主）等。目前来看，尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小，但漫画属于图画类作品，迎合了“读图时代”的发展趋势。在我国积极扶持动漫产业的大环境下，中国原创漫画正在步入快速发展的时期，漫画图书未来发展空间不容小觑。 二、细分市场类 （一）少儿类漫画图书市场： 回顾历年来少儿类图书零售市场的发展，我们可以发现，自2004年以来，尽管少儿类图书零售市场各年度同比增长率有高有低，但是都明显高于同期整体市场的发展速度，而且在部分年份，少儿类图书零售市场的发展速度更是达到了整体市场增速的2.5倍以上。在整体市场增速放缓的2009年，整体市场年度增速只有4.21%，而少儿图书零售的同比增长率仍旧达到10%以上。相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售市场效率方面都呈现出快速增长的态势。而少儿卡通漫画类图书的成长情况虽略有起伏，2006年以前，它的增长低于全国图书零售市场的增长幅度，但近几年，其成长性要好于市场平均水平。 目前市面上的少儿类漫画图书主要有以下几类：播映类、科普类、人文改编类、其他虚构故事类等。其中播映类和科普类在产品品种数量和市场占有率上都呈现出明显的优势，其他虚构故事类也有非常优秀的作品，而人文
一、图书出版、印刷基本概念 1．版式：书籍排版的式样。指版面、版心、排式（横排或直排）、书眉、页码、行距、标题、字体、插图等大小格式的安排。 2．版面：是指书籍一页的幅面，包括版心、白边页码、书眉以及正文等内容。 3．版心：又称“版口”，是书页上除四周白边排印正文的部分。 4．装帧：图书付印前的整体设计。如封面、扉页、插图、装订形式等美术设计和板式等技术设计。 5．封面：又称“封一”、“封皮”、“书皮”，起着保护书籍、装饰书籍的作用。封面一般印有书名、作者（包括译者、编著者、校订者）和出版社名称。 6．护封：又称“外包封”，指图书封面外的包封纸。一般印有书名和装饰性图画，可保护封面，增加图书的美观。 7．封里：又称“封二”，即封面里边的空白页。 8．封底里：又称“封三”，即封底里边的空白页。 9．封底：又称“封四”，是书的最后一面，与封面相连。一般印有书号和定价。 10．书脊：又称“封脊”，即书的脊背，接连封面和封底。一般印有书名、册次和出版社名称。 11．版本：指一本书的不同版本，即内容和形式上与原版有所不同的图书。出版形式不同，包括开始出版，同时有几种形式的版本，或再版的印刷地点和时间不同；装帧形式不同，如平装本、精装本、普及本、线装本；排版形式不同，如横排本、直排本。内容不同，是指出版以后，内容增删或修改，如增订本修订本、缩写本，以及翻译不同的版本和节译本。 12．版本记录：又称“版权记录页”，简称“版权页”。是一本书的出版记载，提供读者了解图书出版情况，附印于图书正文前页或后页。有书名、著作者、出版者、开本、印张、版次、印次、印数、字数、出版年月、书号、定价等项目。 13．印张：计算图书篇幅的单位，表示一本书所需要的印刷纸张数。一个印张等于半张纸，一张纸两面印刷，则为两个印张。