泰山品牌《杜拉拉升职记》植入方案
一、概述
植入式广告（Product Placement），是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统广告直白诉求模式，以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。影视中的人物形象、服装、道具、台词乃至影视的名字都可以转化成商品的品牌，以达到传播的目的。在信息爆炸式增长当今社会，植入式广告是影视广告发展的必然趋势，我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。
二、背景
（一）烟草行业的广告限制
在产品与品牌推广传播过程中，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。对于烟草企业而言，行业的广告限制在企业品牌传播过程中造成了很大的难题。通过植入式广告，品牌与产品的表现空间将变得十分广阔。烟草企业可以在植入式广告中找到诸多适合的方式，如：商品、标识、ＶＩ、ＣI、包装、品牌名称等。
（二）植入式广告拥有独特优势
1、庞大的受众群体
在影视剧中植入广告，其受众包括影院/电视观众、VCD观众（还有数量庞大的盗版市场）、网络视频受众，以及相关新闻报道的受众等，突破了传统广告受众单一的限制。
以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，在搜狐视频上线仅14天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万。接受剧中植入产品信息的受众群体数量非常可观。
2、良好的接触质量
“接触质量”是植入式广告的更大的优势，品牌进行影视剧中的广告植入，能引起高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。
3、潜移默化的影响力
在影视剧这样声像俱全的媒介中，能够打造出强烈的现场感，剧中演员的示范、引导作用会对消费者形成一种行为展示，如电影《非诚勿扰》中出现的杭州西溪湿地、日本北海道等，在片中渲染出的美丽景色引起了无数人的向往，也大大提升了当地景点的知名度与旅游热度。植入式广告对受众消费行为产生的潜移默化的影响正是品牌推广的过程中最需要的。
4、创新娱乐整合营销思路
在诉求精准传播，感性引导，品牌价值传递，且更具经济性与创新性的营销思路引导下，依托于娱乐内容的市场整合营销已经成为品牌重点考虑的创新型营销手段之一。
（三）文化标签与品牌相切合
杜拉拉已经成为一种潮流，一种盛行于中国当代白领中的文化现象，主角杜拉拉所代表的，是一群初入职场的都市白领。他们喜欢创新，崇尚独立，讲究生活质量和独特品位。
杜拉拉所代表的白领的概念人群与泰山品牌提出的“高端人文型卷烟品牌”的理念相切合。
三、项目介绍
（一）《杜拉拉升职记》网络版连续剧
网络版连续剧《杜拉拉升职记》共25集，每集25分钟。
开机时间：2012年3月
播出时间：2012年5—6月
播出平台：从腾讯、搜狐、奇艺、乐视、PPTV、新浪中选择4家网站合作
网站流量：8000万—1亿/ 家
宣发团队：【失恋33天】宣传团队全案宣传
（二）杜拉拉现象
《杜拉拉升职记》被誉为白领女性的职场宝典，讲述了都市白领杜拉拉从一个默默无闻的职员，经过自己的不懈努力，成长为一个企业的高管的故事。从出版至今，已经经历过多次改编：
姚晨主演的话剧版2009年常演不衰；
徐静蕾主演的电影版《杜拉拉升职记》于2010年4月16日上映；1.2亿票房
王珞丹主演的电视剧版《杜拉拉升职记》于2010年4月19日首播；平均收视：5-6
小说版《杜拉拉升职记》一、二、三部已经发行了400余万册……
《杜拉拉升职记》已经是一个成熟的白领文化品牌，杜拉拉已经成了时尚白领的代名词，在人们心中形成了对白领这一概念的固有印象。借助这个已有一定认知基础的形象，新的网络版连续剧《杜拉拉升职记》的影响力不容小觑，在这部剧中植入泰山品牌的形象，受众群体广泛，传播效果更有保证。
四、泰山品牌内容植入
（一）契合点
1.共同人群
以年轻都市人群为核心目标人群。
2.锁定代表人物
泰山品牌不仅需要产品植入，更需要具有品牌代表性的人物助其传递品牌诉求。
3.锁定高价值平台
选择最具影响力并能密切影响消费者的植入平台，以达到最佳的传播效果。
（二）传播概念提炼
泰山烟草在赋予人们时尚、经典的醇正好烟的基础之上，更要满足当代职场人士的生活需求：“轻松自我，享受生活”，以此进行传播能够有效与目标消费者沟通！感性利益：时尚的烟、经典的品牌、纯正的品质
理性利益：精选香烟、提神解乏、摆脱寂寞
（三）BIG IDEA
轻松生活，享受泰山
?这个创意概念意在营造一种轻松、愉悦的调性，结合影片的主题传递特殊的品牌主张，满足当代都市人的生活态度，促使忙碌都市职场人群在闲暇时间选择泰山香烟。
?通过影片和明星的演绎为泰山增加品牌情感利益，想到泰山就联想到轻松自由、时尚经典、醇正好烟，使泰山香烟不但成为职场必备，更成为之场外美好生活的必备品！
（四）植入策略构架
1.主题线索植入
将泰山香烟与影片的职场、时尚主题线索绑定，成为剧中人人物个性的表现方式，通过定制剧情完美呈现品牌特质。
2.定制品牌角色
依靠剧中杜拉拉剧中各个人物个性，绑定人物显性传播
3.常规品牌植入
公司，家中，餐厅，车中等不同场景品牌露出以传递泰山香烟的时尚经典
（五）品牌人物绑定
1.望岳香烟绑定人物王伟
王伟（大客户经理）
ABC，美国海归。IQ超高，EQ超低，做事只求结果不管过程，逻辑简单明了，对复杂的感性人情事故丝毫不通，却常作出一些超出大家想象的决定。
神秘、独立，对隐私绝对保护。不与任何人拉帮结派。
在加班工作中与心烦时钟爱泰山牌-望月香烟，解乏摆愁
2.细支女式香烟绑定人物夏红
夏红（白领）
杜拉拉的闺中密友，典型80后年轻美女，永远走在时尚的前沿
个性独立，自我，洒脱，仗义，睿智。
对职场战争有着独特的见解与手段。
喜欢逛街、酒吧、购物。
标志性特征是手上经常拿着一根泰山细支女式香烟
从而打动了不少男人的芳心。
3.将军雪茄绑定人物李斯特
李斯特（人力资源总监）
擅于打太极、谨慎小心的老滑头，宽容却不愿承担责任，四十多岁，始终孑然一身，无妻无子。
对生活品味要求极高，钟爱将军雪茄。
无时无刻不展现出儒雅富贵的气质。
（五）植入方式
出现泰山品牌户外广告“我们就是泰山”。
示意图：
（二）品牌、产品信息植入
通过烟店、买烟、烟草产品的陈列展示植入品牌与产品信息。示意图：
1、针对高级女性白领吸烟与烟的特写镜头，展示泰山品牌的细支烟；示意图：
2、针对高级男性白领吸烟与烟的特写镜头，展示望岳香烟（或其它泰山系列产品）；示意图：
3、植入送礼环节，推广泰山系列的高档礼品烟，如佛光、儒风等。示意图：
以潜移默化并附有深刻内涵的手法，不少于20场植入大戏。
五、推广活动
一．线上活动
◆4月15日—5月底
伴随本剧拍摄期，在网络上举办【为杜拉拉唱响人生】的线上活动。征集网友原创歌曲作为网络版《杜拉拉升职记》的主题曲。
二．线下活动
◆启动仪式----3月举办启动仪式，向媒体、商家、业内、大众告知杜拉拉
2012强势回归！《杜拉拉升职记》再度扩张到网络剧领域
◆探班----4月媒体入组探班，揭秘网络版《杜拉拉升职记》大不同
◆MV发布----6月初MV发布等同于播出前密集宣传期启动，借助音乐推
广提升大众对网络剧的期待值
◆首映礼----6月底比照中等影片举办网络剧史上最盛大的首映礼，高调宣
布《杜拉拉升职记》网络剧开播
六、传播方式
（一）针对《杜拉拉升职记》网络版连续剧本身的传播
通过品牌元素、产品信息与产品本身在连续剧的植入，在连续剧传播的过程中传达给受众。
（二）针对连续剧包含产品信息与品牌元素的内容进行二次传播
1、预告片传播
在影片预告片或片头曲中，插入影片中植入泰山香烟的镜头，从而加大品牌及产品认知曝光度。
2、平面传播
利用影片中产品植入画面镜头或海报等形式结合产品广告语呈现企业信息
3、视频传播
截取含有品牌元素、产品信息或产品本身的视频片段，加大视频传播力度、扩大视频传播范畴；
4、论坛、微博、博客、SNS等多种方式整合传播
通过论坛或微博、博客、SNS等平台，进行大量传播。
传播内容示例：
●标题：《最美的吸烟女人》/《屏幕中经典的吸烟镜头》
内容：截取不同影视剧中的吸烟镜头，其中包含泰山品牌元素的吸烟镜头；
●标题：《已经out却依然管用的送礼方式》
内容：都说吸烟有害健康，但是在礼品大军中，高档香烟依然很吃香。盘点不同地区最适合送礼的几种高档礼品烟。
●标题：《杜拉拉升职记》又添大量植入广告
内容：将不同版本的《杜拉拉升职记》中植入过的广告进行盘点。
5、植入营销盘点：在《杜》播出中后期，总结泰山品牌成功植入的经验，在行业内树立山东中烟锐意创新、文化创新的声音和形象
（三）配合网剧推广活动节奏，分阶段策划泰山品牌线上线下互动活动
1.剧本创作期：网友上传自己的“升职”故事，有机会被改编播出
2.拍摄期4月15日—5月底，最期待的主演组合
3.拍摄探班：组织网友拍摄现场，亲眼目睹明星风采
4.MV发布：创作泰山版本的MV，同期发布
5.道具拍卖：将《杜》中部分道具，组织网络义拍
6.有奖促销：播出期间，泰山香烟举办主题促销活动，赠送《杜》海报光碟等
7.参与首映礼：山东中烟领导与幸运网友参加《杜》盛大首映礼
8.热剧点评：在播出网站举办有奖收视活动，点评网友可以获得山东中烟提供
的礼品
七、广告植入举例
宝马植入《碟中谍4》
七匹狼植入《你是我兄弟》
电影品牌植入合作合同书 编号： 甲方： 乙方： 甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就乙方委托甲方在电影《》中植入广告一事，双方达成如下合同条款，并共同遵守。 第一条：甲方愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其投资制作的电影《》（以下简称“该电影”）中，通过品牌植入方式展现乙方方企业的产品、品牌、LOGO、口号或企业名称等（以下简称“品牌植入”）。 在签署本合同前，乙方已通过甲方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电影的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广；甲方为签署和履行本合同而将该电影的品牌植入资源给予乙方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称： 第二条：植入载体的基本条件
1、电影名称：《》 2、电影时长： 3、主创人员： 4、播出平台： 5、播出时间预计： 第三条：合作形式及费用 合作形式： 费用（或产品）： 1、本合同约定乙方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等 形式植入该电影，累计时长不少于秒，具体内容及展现形式见合作形式。 2、赞助企业作为首席赞助商在影片尾予以出现。 3、赞助企业参加本影片的各类宣传活动及新闻发布会。 4、本影片结尾突出产品标识及企业名称。 5、根据剧情需要，可在首席赞助单位进行实地拍摄。 6、首席赞助单位主要领导人及相人士参加该电影的开拍仪式
暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该电影的关报道中，专业提及企业对该电影的支持和作用。 7、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮可用于互联网视 频点播宣传。 8、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品 9、在本剧的VCD、DVD光碟上，均为鸣谢字幕形式作为市场 营销。 10、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 第四条：广告费及支付方式 1、乙方应支付给甲方的广告费： 2、广告费支付方式： 3、甲方帐户资料开户行： 第一期，合同生效后，7个工作日内付款%，计万元（￥）整。 第二期，本合同约定的电影通过政府审查后，甲方向乙方提供该电影发行许可文件及以及首播平台播出安排书面文件后，7个工作日内付款%，万元（￥）整。 4、甲方帐户资料开户行： 户名： 开户行：
电影植入广告成功案例 电影植入广告成功案例：酒类植入 茅台：《虎妈猫爸》中显身价 由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的戏份：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。 此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。 《红高粱》火了，景芝酒也火了 根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。 没有植入，胜似植入，西凤375被误会 根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒老西凤酒的形象也随之走进全国观众的视线。 有细心的观众发现，剧中出现了玻璃瓶的老西凤酒，外观跟现在的西凤375的这款光瓶酒一模一样，连酒标红底黄字的
西凤酒三个字的字体都一样，观众们纷纷猜测说，西凤375真有文化，还搞植入广告。 对经典产品的传承，为这款酒奠定了清晰的品牌标识，也唤起了大众对西凤这个老名酒的情感记忆。特别是剧中什么是人生?人生就是永不休止的奋斗!只有选定了目标，并在奋斗中感到自己的努力没有虚掷，这样的生活才是充实的，精神也会永远年轻! 的经典台词也成了西凤375的品牌内涵。围绕平凡、不平凡等热词，西凤375酒即将推出很多与消费者的互动营销。 福来运转，乐享金六福 相信大家对《咱们结婚吧》都不陌生，曾经在国内的荧屏上红透半边天的电视剧，深受广大观众朋友喜爱的家庭剧，爱看这部剧的观众朋友肯定也不难发现金六福的身影。通过聚餐、家宴等各个场景的植入，将金六福有效地融入大众的生活场景，给消费者以最直接、最生动的场景运用模式，在电视剧收视率持续走高和好评如潮的同时，金六福也成为了观众们津津乐道的话题。 在电视剧《咱们结婚吧》中，黄海波饰演的男主角果然孝敬他父母的酒，观众一眼就能瞄到那明晃晃地对着镜头的金六福。通过电视剧中传达的对幸福婚姻的渴望与追求，生动地衔接了金六福的福文化概念，电视剧中的金六福也成为了和谐、美满家庭生活的滋润品，有效地树立了金六福酒应用于家庭生活、人际关系的形象，对于广大剧迷有着强烈的消费导向。 蓝色经典，洋河忘不了 在《老大的幸福》中，不难发现，洋河产品也在此剧中频繁露脸，多处道具、场景、情节、台词中出现洋河蓝色经典、洋河大曲系列产品以及品牌形象，似乎也成为了此片的一个亮点。 比如老大在顺城和出租屋独自饮酒的时候喝的是洋河大曲，房地产老总老二在剧中商务宴请、高档酒店的情节中出现的洋河蓝色经典梦之蓝，老三媳妇敦促老三给父亲送礼时说：爸
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 品牌植入合作协议 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方： 住址： 法定代表人/授权代表： 乙方：有限公司 住址： 法定代表人/授权代表： 甲方双方就乙方品牌在网络电影（以下简称“该剧植入事项，经协商达成一致，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规和政策规定，签订本协议。 第一条影视剧基本信息 1.1 该剧名称：（暂定名） 1.2 制作团队： 导演：编居1： 制片人：出品方： 主演：________________________________________________________ 拟开机时间：拟上映时间：
拟拍摄地： 拟发行平台： 1.3 剧集时间：分钟/集（暂定），集数集 第二条植入品牌基本信息 2.1 品牌名称：___________________ 2.2 植入产品/载体： 2.3 商标及logo （详见附件一）。 2.4 其他关于植入品牌描述： 第三条植入方式 3.1 乙方授权甲方在该剧中使用其品牌及商标，甲方同意在该剧中采取下列第 种方式为乙方进行品牌植入： 1）按照以下剧中情节线索植入甲方品牌不少于—次，总时长不低于秒: ____________________________________________________________________ ； 2）该剧每集片尾鸣谢文字中展现甲方企业名称及企业商标； 3）其他植入方式：。 4）乙方上述植入，在同类产品中是独家/非独家的。 3.2 乙方负责提供用于该剧植入的品牌logo及产品/载体（道具）。
浅析电影中的植入式广告 一、现状分析 植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。现在，植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。 在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。道哥设计的可口可乐中奖环更是逐渐将电影推向高潮。可以说可口可乐即为电影增加了亮点,也达到成功推广品牌的效果,巩固了品牌的形象。 可以指出，植入式广告的运用无论在国外还是在国内，都达到了使用的高潮，而且表现手法，植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步，甚至可以说已经形成了一种模式。据PQ媒体研究公司研究报告显示，2005年植入式广告支出达到35亿美元。可以说，植入式广告的现状十分乐观，而且，植入式广告表现出来的发展前景有着巨大的空间。PQ媒体研究公司指出到了2010年，植入式广告在全球价值将达到 13,963.6($US Millions)，这一预计的数字是2005年的6倍。 二、电影植入式广告的表现手法 在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式： （一）场景植入 场景植入，主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言，这是一种比较消极的被动植入传播方式，更为隐
电视剧广告植入合作协议范本整理版 甲方： 乙方：甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及其它有关法律法规，在平等自愿的基础上，经双方协商，现就甲方委托乙方在电视剧《_________________ 》中植入广告一事，双方达成如下合同 条款，并共同遵守。 第一条乙方是以品牌内容植入为主营业务的专业公司，愿意按照本合同约定开展合作，利用其传媒资源进行合理配置、选择和剧情的精心设计，在其合作方投资制作的电视剧 《 _________ 》中，通过品牌植入方式展现甲方企业的产品、品牌、LOGO 口号或企业名 称等。在签署本合同前，甲方已通过乙方介绍、提供资料等方式对拟实施品牌植入的电视剧的基本剧情有了充分了解，确认通过本协议约定合作有利于其产品、品牌的宣传和推广。乙方为签署和履行本合同而将该剧的品牌植入资源给予甲方，并因此放弃或拒绝了其他与甲方同行业品牌植入的合作机会。 植入品牌名称：_________________ 。 第二条植入载体的基本条件 1、剧名：《______ 》。 2、剧集数：________ 集。 3、主创人员_________ . _________ . ________ . ________ . _______ .等。 4、首轮播出平台：__________ 家省级电视台。__________轮播出平台：___________ 卫视播出。 5、首轮播出时间预计：____________ 。 第三条合作形式及费用合作形式：______ 首席赞助商。费用：万。 1、本合同约定甲方品牌元素以情节展现、声音和道具展示等形式植入该剧，累计时长 不少于_________ ，具体内容及展现形式见合同附件。 2、赞助企业作为首席赞助商在每集片尾予以单屏出现。 3、赞助企业参加本剧的各类宣传活动及新闻发布会。 4、该剧电视剧每集片头呈现企业单位一名主要领导人名字，担任监制或策划职务。 5、本剧每集结尾突出产品标识及企业名称。 6、根据剧情需要，在首席赞助单位进行实地拍摄。 7、首席赞助单位主要领导人及相关人士参加该电视剧的开拍仪式暨新闻发布会，首席赞助单位领导人讲话，新闻媒体在对该剧的有关报道中，专业提及企业对该剧的支持和作用。 8、本电视剧如获奖，首席赞助单位主要领导人参加颁奖仪式，分享该剧成功拍摄的支持和作用，并为独家赞助单位制作奖杯。 9、制作与首席赞助单位有关的现场拍摄花絮或网络短剧用于互联网视频点播宣传。 10、以剧组名义制作、体现首席赞助名义的促销品。 11、企业领导或有关人员可根据剧情合理参加部分角色出演。 12、向首席赞助单位赠送全剧光盘____________ 套。 13、在本剧的_________ _________ 上，均为鸣谢字幕形式作为市场营销。 14、宣传册附有企业的形象广告及文字宣传等。 15、联系有关领导人和知名人士为该单位题词。 第四条广告费及支付方式 1、甲方应支付给乙方的广告费：合计为人民币_______________ 万元整。 2、广告费支付方式：甲方分___________ 期付款，将广告费汇入乙方的银行账户。 3、乙方账户资料开户行： 第一期，合同生效后，____________ 个工作日内付款 __________ %，计_________ 万元整。 第二期，本合同约定的电视剧通过政府审查后，乙方向甲方提供该剧发行许可文件及以
影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 ：视觉文化研究全球化时代中国电影的文化分析周星驰的无厘头电影风格 影视剧作品中植入式广告的传播学视野 摘要:近年来,植入式广告发展迅速,渐渐取代了传统广告在人们心目中的地位。作为目前 广告形式中的一个重要组成部分,植入式广告被广泛应用于影视剧作品中。本文结合传播 学的基础理论,对其植入方式和传播模式等作了相应的阐释,同时,分析了当前植入式广告 存在的问题。 关键词:植入式广告;影视剧;传播学 植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号以及服务内容,策略性地“植入”各种媒介之中,包括电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信等各种载体,通过品牌或产品的场景再现,让受众在接收媒介信息的同时也不知不觉地对产品及品牌留下印象,继而达到营销产品的目的。影视剧植入式广告指的是把产品 及其服务具有代表性的视听品牌符号融入电影、电视剧中的一种广告方式,通过场景的再现,让受众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。 一、植入式广告的植入方式 中国受众早期接受的利用电影做广告的方式一般是广告插播在电影播放之前,观众都已就坐,在电影院狭小的空间里强制性收看,因此到达效果很好,但受到电影场地和场次的限制,总体影响力很弱。植入式广告则完全不同,有时候你甚至感觉不到广告的存在,它却在不经意间钻入你的脑海,植入式广告会以道具、台词、场景、音效、情节等方式“潜伏”在影 视作品中,只要不是脱离现代人类社会的作品,剧中人总是会与各式各类的生活元素发生联系,这给植入式广告提供了广阔的创意空间。 1.道具植入:这种植入方式几乎体现在当今所有的影视作品中。例如电影、电视剧中出现 的汽车、房产、服饰以及男女主角必备的手机等。经典范例:如果大家经常看TVB的电视剧,都会知道几乎所有剧集里面的手机软广告。比如《珠光宝气》里出现的W850,《肥田喜事》、《写意人生》里出现过的W800,以及《酒店风云》里面的 S700如此等等。让人印象最深的恐怕要数那个标志性的电话铃声,“SonyEricsson ring”滴哩哩……几年来都没有变过。 2.台词植入:相比于场景植入,台词植入简单、明了、纯粹也更加直接,因此需要巧妙地融 入台词,太直接明显的植入会令观众感觉突兀。经典范例:湖南台自制青春励志偶像剧《丝丝心动》,是飘柔专为庆祝进入中国市场20周年而定制,意在通过电视剧集的播放将产品理
影视剧联合推广合作合同 （“甲方”）： 地址： 影视文化有限公司（“乙方”）： 地址： 在友好合作、互相谅解从而实现双赢的共同认识基础上，就甲方在乙方投资拍摄影视剧《》（暂定名）中进行产品联合推广的相关事宜达成如下合同，共同信守：第一条项目概况 1.乙方作为央六数字电影《》（暂定名，以下简称“影视剧”）、院线电影《》（暂定名，以下简称“影视剧”）的出品单位，现经甲、乙双方协商一致，乙方在该影视剧中为甲方提供产品推广资源及相关服务。 2.乙方享有该影视剧项下所有视听作品、电子资料及文字、图像资料的全部著作权；乙方可授权甲方使用该影视剧的视频、视频片段、剧照和其他文字图像资料作为企业的宣传资料进行使用。乙方承诺拥有该影视剧的著作权、发行权及独家招商权，并对该影视剧及影视剧的相关出品文件的著作权享有相应的处分权。该剧中甲方品牌内容展现不构成剧中演员对甲方品牌的代言，甲方不得擅自截取该剧中人物形象单独用于平面、音像、网络等广告的任何商业用途，（如甲方需要片中剧照，由乙方提供使用）否则构成违约和对演员的肖像侵权，相关法律责任由甲方全权负责，并支付相应赔偿。同时，甲方同意并确认不因签署或履行本合同而获得有关该影视剧的任何知识产权，该剧的全部和完整的知识产权归制片方所有。 3.乙方项目运作时间进程如下：
合同签定时间： 央视版《一路眩晕》 前期拍摄时间： 首播/映时间： 预计首播发行平台：中央电视台CCTV6电影频道、行业平台、网络媒体院线版《一路眩晕》 前期拍摄时间：2016上半年（暂定） 首播/映时间：2016年贺岁档（暂定122） 预计首播发行平台：全国电影院、网络媒体、行业媒体 第二条合同价款及支付方式 1.合同价款： 人民币万元，大写：人民币万元整。 2.付款方式： 首款：合同签订后5日内，甲方向乙方支付本合同价款的%，即人民币万元（人民币万元）。 尾款：乙方会于开机前一周以书面形式告知甲方，甲方于开机前三天内，向乙方付清尾款，即人民币万元（人民币壹佰捌拾万元）； 3.发票管理： 4.付款信息： 户名： 开户行： 账号：
电影植入式广告 曾几何时，一种特别的广告开始出现在我们身边。电影《天下无贼》里的长城润滑油，《2012》里的加成林肯，《财神到》里的汇源果汁，《生化危机》里的索尼笔记本……现在铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球，传统广告的有效性日趋下降，而电影作品中的隐性广告却正在受到也越来越多的广告主和受众的青睐。电影植入式广告作为一种新兴的广告模式，值得对其进行深入研究。 随着2010年广电61号令的正式实施，传统电视媒体的硬广告时间被打幅度消减压缩，在广告资源上，植入式广告无疑是媒体可以开发的替代性创收来源；从客观角度看，由于硬广的时间限制，导致硬广成本提高和资源稀缺，于是植入式广告作为一种替代广告形式，更能与客户目标受众相匹配。 植入式广告，又被称为隐性广告，嵌入式广告，置入式广告等，是有目的的将产品和品牌置入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容的一种广告手法。电影植入式营销是广告的突围，不再利用单纯的广告形式，一个DV片段可能会植入到故事情节中去，这种突围很巧妙。它的内涵式什么？是利用已经抛弃掉的传统广告商品经验，在电影故事当中，融入进一段商品体验，然后让受众更信任。植入式广告凭借对传统模式的颠覆性操作，成为广告界新宠，但其诞生、发展还处于不成熟阶段，尤其是在电影植入式广告的操作中还存在诸多问题。 1.电影植入式广告盛行的背景 复杂化的媒体环境，日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减。无论传统广告媒介或某些新兴媒介，人们对于他们多发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，因此，观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。过去有一个调查数据，显示30%以上的消费者明确表示他们讨厌广告，后来研究又连续做了几年的调查，发现这个比例还在不断上升。中国广告杂志社社长兼主编张惠辛，访问过东欧灵智布拉格广告公司后说：“在这次金融危机当中，东欧整个广告业务收入下降了10%，而这家公司却上升了30%，其中，真正的传统广告收入只有20%，而有25%的广告收入来自于各种各样的网络方面的制作，其中包括很多植入式的创作和活动。我发现整个社会正在不断的改革，影视植入就是在这样的一个历史背景中产生的。” 电影是一种社会意识形态，一种传播方式，一种艺术，甚至是一种信仰，一种宗
影视剧品牌植入合作合同 甲方：有限公司 法定代表人： 地址： 乙方：有限公司 法定代表人： 地址： 甲乙双方根据《合同法》等法律法规地规定，经双方友好平等协商，现就甲方委托乙方在本合同约定地电影电视剧中进行品牌植入合作事宜于年月日在市区达成如下约定. . 合作方式： 甲方承诺其为本合同约定影视剧地投资方、制作方或受约定影视剧投资方、制作方地委托签署和履行本合同，本合同约定影视剧需要和适宜进行本合同约定地品牌植入. 乙方系受其客户委托开展本合同约定地品牌植入事宜，并愿与甲方就此进行合作. 甲方按照本合同约定完成本合同约定品牌植入事项，在影视剧地适合场景、画面中将品牌植入内容作为道具、台词、背景等方式予以实现. 甲方完成本合同约定品牌植入为有偿合作，由乙方按照约定支付相应酬金；通过本合同项下合作实现本合同约定品牌植入地影视剧按约播出是本合同地根本目地. . 实施品牌植入地影视剧(以下简称“本剧”)系植入对象： 类型电影电视剧片名剧名 拍摄许可证号：发证机关： 长度：电影：片长约分钟电视剧：共集，每集约分钟 主创人员：导演编剧 制作计划：开机关机报审 投资方版权方： 剧情：见本合同附件：本剧故事梗概
. 甲方进行品牌植入地内容(以下简称“植入标地”)如下，具体植入方式、手段见本合同附件(略)： 商标：具体式样见本合同附件(略) ：具体式样见本合同附件(略) 商号 产品标志： 企业名称： 企业口号： 其他： . 影视剧播映： 首轮播映：指本剧在中国大陆各省级电视台或卫视首次播出指本剧在中国大陆电影院线首次集中商业公映. 时间安排：不晚于年月日前完成首轮播映. 播映平台：电视剧：个省级电视台或频道；电影：国内电影院线投放. 二轮播映：电视剧：指本剧在本合同约定地首轮播出之后地省级电视台或频道首次或重复播出电影：指本剧在中国大陆电影院线首次集中商业公映之后地公映. 时间安排：本剧完成首轮播映后个月内开始二轮播映. 播映平台：电视剧：个省级电视台或频道；电影：国内电影院线投放. 其他： 省级电视台指中央电视台、各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团及深圳市地电视台、卫星台及其频道.任何一个卫星频道播出、中央电视台地—频道地任何一频道播出，视同个省级电视台播映；中央电视台地—频道地任何一频道黄金时段(：—：)播出，视同个省级电视台播映. . 报酬： 报酬总额： 支付安排：乙方应按下列期限向甲方支付报酬总额. 第一期款项：时间：金额：
电影植入广告合同范本 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： （1）甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 （2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 （3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限
本协议合作事项自年月日起至年月日止。 三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。
2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。 四、权利与义务 （一）甲方的权利与义务 1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。 2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。 4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。（二）乙方的权利与义务 1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。 2、享有与甲方共同以签约方的名义与广告客户签订三方协议的权利。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。 4、乙方应当对在合作过程中知悉的有关甲方的电影剧本及由此表现的甲方广告思路、运作模式等资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经甲方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。 五、违约责任 1、如一方未能按照本协议约定分配收益，守约方有权要求违约方立即支付相应收益，并有权要求违约方以应付而实际未付款项数额为基数，自应付之日起至实际支付之日止，以银行同期逾期贷款利率为标准进行赔偿。 2、如甲方违反本协议约定单方与乙方招揽广告客户签约，乙方仍然享有基于对该项合作、按照本协议约定分配原则进行分配的权利，并有权要求甲方支付相应款项数额10%的违约金。 3、任何一方违反本协议中有关保密条款约定而给对方造成损失的，守约方有权要求违约方支付人民币10万元作为违约金，并有权要求其立即停止侵权。如违约金不足以弥补守约方因违约方违约而造成的损失，守约方有权继续向违约方进行追偿。
影视中植入广告的整理： 《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等 《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池 《嘻游记》快乐大本营 《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春 《庐山恋2010》奔驰smart 《活该你单身》本田 《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等 《爱情左灯右行》飞度汽车 《过界》东风日产 《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网 《家有喜事2009》金六福 《侏罗纪公园》奔驰汽车 《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆 《荒岛逃生》Wilson排球 《海角七号》马拉桑米酒 《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装 《史密斯行动》松下笔记本电脑 在电影的场景中出现。品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。 《007》邦德宝马汽车OMEGA手表 《偷天换日》宝马的Mini Cooper车 《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.doczj.com/doc/3012799387.html,网站
《一线声机》诺基亚 《阿甘正传》‘彭泉’汽水 《我的希腊婚礼》稳洁 《一声叹息》欧陆经典 《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机 《黑客帝国》诺基亚的8110手机 《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310 《谍海计中计》摩托罗拉 《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i 《无间道》摩托罗拉 《无间道3——终极无间》夏普GX22 《第601个电话》索爱 《黑衣人》雷朋掠食者 《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA 《穿prada的女魔头》prada 《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼 《钢铁侠》汉堡王 《2012》林肯加长版轿车，宾利 《机器公敌》奥迪，匡威 《香奈儿传》香奈儿 《单身男人》tom ford定制服装系列 《闰年》路易威登 好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入https://www.doczj.com/doc/3012799387.html,开始收发e-maiI。星巴克咖啡、苹果电脑和https://www.doczj.com/doc/3012799387.html,网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的社会象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时影片中剧情、女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌所具有的符号意义。广告看起来不像广告，就必须把它很好地融合到剧情之中，传播品牌文化和产品概念。
文件编号：RHD-QB-K1585 （合同范本系列） 甲方：XXXXXX 乙方：XXXXXX 签订日期：XXXXXX 电影植入广告合同范本 标准版本
电影植入广告合同范本标准版本操作指导：该合同文件为经过平等协商和在真实、充分表达各自意愿的基础上，本着诚实守信、互惠互利的原则，根据有关法律法规的规定，达成如下条款，并由双方共同恪守。，其中条款可根据自己现实基础上调整，请仔细浏览后进行编辑与保存。 甲方： 乙方： 鉴于： 1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源
承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《》（以下简称为“电影”）的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： （1）甲方于本协议签订后（）日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 （2）对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广
告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 （3）乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自________年____月____日起至________年____月____日止。 三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。
电影植入式广告调查报告 1104070230 顾明星 目录
电影植入式广告概述............................ - 1 - 调查目的 ..................................... - 4 - 调查方法 ..................................... - 5 - 调查结果分析 ................................. - 5 - 调查结论 .................................... - 12 - 意见和建议 .................................. - 13 - 附表一：电影植入式广告调查问卷............... - 13 - 附表二：电影植入式广告深度访谈提纲........... - 15 -
电影植入式广告概述 “植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。然而，目前电视，正在遭受新媒体的围困：很多人通过录像带看电视节目，因此就能快速越过那些广告时段，数字录像技术的诞生使这一现象更为普遍；此外，越来越多的人总是同时兼顾好几件事，比如一边在电脑上工作，一边收看电视，这样一来，他们就很难仔细地关注电视的内容；电视所面临的另一大威胁是，与父辈相比，年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间；有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众，这又缩小了单一的电视广告的受众面。对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。另外，由于在过去的生活中，广告一直扮演着直白式推销的角色，加上各类劣质广告带给消费者的伤感，以致给广告披上了不太光彩的外衣，让一部分消费者闻广告而色变。在这样的环境下，电影植入式广告应运而生。其诞生可以说带有某种必然性。 电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。 植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。 无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触
泰山品牌《杜拉拉升职记》植入方案 一、概述 植入式广告（Product Placement），是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统广告直白诉求模式，以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。影视中的人物形象、服装、道具、台词乃至影视的名字都可以转化成商品的品牌，以达到传播的目的。在信息爆炸式增长当今社会，植入式广告是影视广告发展的必然趋势，我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。 二、背景 （一）烟草行业的广告限制 在产品与品牌推广传播过程中，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。对于烟草企业而言，行业的广告限制在企业品牌传播过程中造成了很大的难题。通过植入式广告，品牌与产品的表现空间将变得十分广阔。烟草企业可以在植入式广告中找到诸多适合的方式，如：商品、标识、ＶＩ、ＣI、包装、品牌名称等。 （二）植入式广告拥有独特优势 1、庞大的受众群体 在影视剧中植入广告，其受众包括影院/电视观众、VCD观众（还有数量庞大的盗版市场）、网络视频受众，以及相关新闻报道的受众等，突破了传统广告受众单一的限制。 以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，在搜狐视频上线仅14天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万。接受剧中植入产品信息的受众群体数量非常可观。
2、良好的接触质量 “接触质量”是植入式广告的更大的优势，品牌进行影视剧中的广告植入，能引起高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。 3、潜移默化的影响力 在影视剧这样声像俱全的媒介中，能够打造出强烈的现场感，剧中演员的示范、引导作用会对消费者形成一种行为展示，如电影《非诚勿扰》中出现的杭州西溪湿地、日本北海道等，在片中渲染出的美丽景色引起了无数人的向往，也大大提升了当地景点的知名度与旅游热度。植入式广告对受众消费行为产生的潜移默化的影响正是品牌推广的过程中最需要的。 4、创新娱乐整合营销思路 在诉求精准传播，感性引导，品牌价值传递，且更具经济性与创新性的营销思路引导下，依托于娱乐内容的市场整合营销已经成为品牌重点考虑的创新型营销手段之一。 （三）文化标签与品牌相切合 杜拉拉已经成为一种潮流，一种盛行于中国当代白领中的文化现象，主角杜拉拉所代表的，是一群初入职场的都市白领。他们喜欢创新，崇尚独立，讲究生活质量和独特品位。 杜拉拉所代表的白领的概念人群与泰山品牌提出的“高端人文型卷烟品牌”的理念相切合。 三、项目介绍 （一）《杜拉拉升职记》网络版连续剧 网络版连续剧《杜拉拉升职记》共25集，每集25分钟。 开机时间：2012年3月 播出时间：2012年5—6月 播出平台：从腾讯、搜狐、奇艺、乐视、PPTV、新浪中选择4家网站合作 网站流量：8000万—1亿/ 家 宣发团队：【失恋33天】宣传团队全案宣传
STANDARD CONTRACT SAMPLE (合同范本) 甲方：____________________ 乙方：____________________ 签订日期：____________________ 编号：YB-HT-035821 电影植入广告合同(示范合
电影植入广告合同(示范合同) 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守： 一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： (1)甲方于本协议签订后()日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙
方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 (2)对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 (3)乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自年月日起至年月日止。 三、收益分配的原则及支付 1、分配原则基于本协议的合作目的，甲、乙双方以双方与广告客户签订的三方协议标的额为基数，按照6：4的比例进行收益分配。 2、支付上述款项的支付方式将在甲、乙双方与广告客户签订的三方协议中予以约定，并按照相应约定执行报酬的支付。 四、权利与义务 (一)甲方的权利与义务 1、承诺其具有电影的合法拍摄权及广告经营权。 2、承诺其提供给乙方资料的合法性及有效性。 3、享有对合作收益按照本协议约定进行分配的权利。 4、甲方应当对在合作过程中知悉的有关乙方的商业或技术方面的资料、信息、文件、数据、材料等保密信息进行保密，未经乙方许可不得向第三方披露；保密义务在本协议终止后二年内仍具有法律效力。 (二)乙方的权利与义务 1、应当就有关订立协议的事项向甲方如实报告。
电影植入广告合同 In accordance with the relevant provisions and clear responsibilities and obligations of both parties, the following terms are reached on the principle of voluntariness, equality and mutual benefit. 甲方：__________________ 乙方：__________________ 签订日期：__________________ 本合同书下载后可随意修改
合同编号：YH-FS-541218 电影植入广告合同 说明：本服务合同书根据有关规定，及明确双方责任与义务，同时对当事人进行法律约束，本着自愿及平等互利的原则达成以下条款。文档格式为docx可任意编辑使用时请仔细阅读。 甲方： 乙方： 鉴于：1、甲方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有拍摄影视作品的合法资质，现正着手筹备电影《xxxx》的拍摄工作； 2、乙方系在中华人民共和国境内依法设立的有限责任公司，拥有合法的广告经营资质，积集了大批优秀的传媒人才，并拥有丰富的广告客户资源； 3、为了整合双方优势资源，使双方利益最大化，双方确定乙方利用甲方拍摄电影《》的媒体资源承揽与电影情节相吻合的广告客户，并促成双方签约； 甲、乙双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，就合作的相关事宜达成如下协议，以便双方共同遵守：
一、合作内容 1、乙方利用其自身资源为电影《xxxx》(以下简称为“电影”)的拍摄提供甲方与潜在广告客户签约的机会，并促成甲方与相关广告客户的签约。 2、双方按照以下约定执行本协议： (1)甲方于本协议签订后()日内向乙方提供以下资料：A.电影剧本；B.电影广告策划资料；C.甲方曾拍摄、发行影片的票房统计等市场数据；D.甲方授权乙方招揽与电影情节相吻合广告业务的授权书。 (2)对广告客户的要求：乙方向甲方提供的广告客户之广告发布不会从根本上影响影片的主旨、风格等。 (3)乙方与甲方共同作为签约方与广告客户签订三方协议。 3、双方按照本协议约定进行收益分配。 二、合作期限 本协议合作事项自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx 日止。 三、收益分配的原则及支付