目录
摘要................................................................ I Abstract........................................................... II 第一章绪论.. (1)
一、研究背景 (1)
二、研究目的 (2)
三、研究现状 (2)
四、研究方法 (4)
第二章移动新闻客户端的概述 (5)
第一节移动新闻客户端的概念与分类 (5)
一、移动新闻客户端涵义 (5)
二、移动新闻客户端的分类 (5)
第二节移动新闻客户端的发展背景 (7)
一、技术条件 (7)
二、智能手机用户数量庞大 (7)
三、受众对新闻信息接收方式的变化 (7)
四、国家政策的强力支持引导 (8)
第三节移动新闻客户端的传播优势 (9)
一、内容生产的持续性 (9)
二、新闻传播移动化即时性和阅读的便捷性 (9)
三、新闻内容筛选更加个性化 (9)
四、新闻报道方式的多媒体化 (10)
五、受众参与性大大提升 (10)
六、众包众推的新闻采集方式 (10)
第三章国内移动新闻客户端发展现状及存在问题 (12)
第一节发展现状 (12)
一、国外移动新闻客户端发展简况 (12)
二、国内移动新闻客户端发展简况 (12)
三、国内不同类型移动新闻客户端发展现状 (13)
第二节当前移动新闻客户端发展特点 (15)
一、个性化定制功能 (15)
二、新闻客户端生态化 (15)
三、线上延伸到线下 (16)
第三节移动新闻客户端存在的问题 (16)
一、部分移动新闻客户端新闻专业度不足 (16)
二、新闻报道范围不够全面 (17)
三、商业气息太重 (17)
四、欠缺交互性平台 (17)
第四章移动新闻客户端运营模式和市场分析 (18)
第一节移动新闻客户端运营模式 (18)
一、以受众体验为主的运营理念 (18)
二、板块设置与内容避免同质化 (18)
第二节移动新闻客户端的商业模式 (19)
一、广告投放 (19)
二、通过提供渠道获得利润分成 (19)
三、拓展电商业务 (20)
第三节移动新闻客户端市场现状分析 (20)
一、移动新闻客户端市场特征 (20)
二、移动新闻客户端市场发展前景 (23)
第五章移动新闻客户端受众研究 (26)
第一节新闻客户端受众数量研究 (26)
第二节移动新闻客户端受众粘性研究 (28)
第三节受众特征及偏好研究 (31)
一、受众年龄分布及偏好研究 (31)
二、受众学历、收入及偏好研究 (34)
第六章加快移动新闻客户端发展对策 (38)
第一节坚定不移推进传统媒体和新兴媒体融合发展 (38)
一、坚持党管媒体原则，确保移动新闻客户端正确方向 (38)
二、运用新技术，推进媒体深度融合 (39)
三、在内容生产上借助传统媒体优势 (39)
第二节切实提高移动新闻客户端传播效果 (40)
一、建立交流平台直播法则 (40)
二、建立新闻论坛与o2o模式 (41)
三、推动社交化运营 (41)
四、建立自己的数据库 (41)
五、积极引入VR技术 (42)
第三节优化受众体验 (43)
一、降低受众自主发布内容所占版面比例 (43)
二、增加深度报道的比重 (43)
三、实现多媒体化传播 (44)
四、添加关键词搜索功能 (44)
五、主动创造受众需求，打造文化内核 (45)
六、增强个性定制功能 (45)
七、推动智能终端的运用 (45)
八、尝试新闻+服务模式 (46)
结语 (46)
参考文献 (48)
附录 (49)
致谢 (50)
第一章绪论
一、研究背景
从2002年到2016年，新媒体用14年的时间完成了从边缘到主流的蜕变，不仅在新闻传播中占据重要的位置，更是在互联网以及移动互联网世界构建起自己成熟的新闻传播格局。
中国互联网络信息中心（CNNIC）在2016年1月22日发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》中提及：“截至 2015 年 12 月，中国手机网民规模达 6.20 亿，较 2014 年底增加 6303 万人。网民中使用手机上网人群占比由2014 年的 85.8%提升至 90.1% 。”①随着4G网络的普及和Wifi覆盖面积的扩大，移动网络的便捷性使得越来越多人选择手机上网来代替电脑上网行为，移动互联网时代的到来，使得新媒体的形式得到更丰富的扩充，也造就了信息时代井喷式的发展，技术的创新、观念的改变以及生产力的进步，让新闻传播的形式变得越来越多样化。
在上述背景下，移动新闻客户端应运而生并迅速普及。许多传统纸媒正是看中了移动互联网技术覆盖全面、传播快捷、灵活多变等特性，纷纷把平台扩充至手机第三方应用软件（APP）行业，企图抢占先机，占领新兴市场。移动新闻客户端（指智能手机的第三方新闻应用程序）的受众可以从手机里的应用商城中下载使用。截止2015年10月，在苹果应用商城（APPLE STORE）里搜索“新闻”关键词后可获得约1980条结果，这其中不完全是纯粹的移动新闻客户端，还包括了拥有新闻功能属性的综合性新闻客户端。而在百度应用市场、360应用市场等主流安卓手机的应用市场中搜索“新闻”关键词后，平均每个市场可获得400至500条结果。在这些移动新闻客户端中，除了知名新闻门户网站及网媒旗下的客户端，如新浪新闻、网易新闻等等之外，还包括了一些报纸、电视台推出的客户端，如人民日报，环球时报等，此外，还有一些订阅式的移动新闻客户端，如ZAKKER、Flipboard、今日头条等等。2015年4月24日，《经济学人》推出了专属于Apple Watch的移动新闻客户端，与此同时，搜狐新闻与三星合作，推出三星版专属搜狐新闻客户端。这些说明了许多传统媒体不仅要在软件市场上抢占一席之地，还把行业植入到移动互联网的硬件市场。
①中国互联网络信息研究中心. 第37次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]
https://www.doczj.com/doc/3818659044.html,/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf