龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/3a19173091.html,
报纸新闻时评影响力的构成要素
作者：彭军辉
来源：《新闻爱好者》2008年第17期
陈力丹先生谈及时评时，曾以一句话概述其作用：“减去相同的东西，加上新闻的意义。”①就是说，要减少新闻报道的同质性内容，以时评的手段阐释新闻中的意义，从而做“新”、做“深”，与别的媒体拉开距离。以上世纪末《中国青年报》“冰点时评”与“青年话题”取得巨大成功为肇始，新世纪之初，各种报纸竞相设置时评专栏，许多报纸还设置了时评专版。这标志着媒体经营者们对报纸新闻时评的认识有了重大提高，也使得我国报纸新闻时评进入了一个欣欣向荣的时代。
然而，报纸要提升自己的竞争力，并不只是单纯地开设时评专栏或专版就可以做到。报纸新闻时评影响力的大小才是提升报纸品位和核心竞争力的关键因素之一，而这正是本文研究报纸新闻时评影响力的内涵及其构成因素的主要目的。
报纸新闻时评影响力的理解
本质地看，影响力是一种控制能力，表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认知、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面有目的性的控制作用②。新闻媒介的影响力应当源于其内在的新闻精神，即新闻报道的客观性和媒介思想的正确和深刻性上③。新闻时评正是媒介的思想，是对当下生活的直接思考。
那么，何为报纸新闻时评的影响力呢?从传播符号的角度来看，我们可以将报纸新闻时评看成是一个文本，包括一切符号，可以是文字、图片等。报纸新闻时评的影响力可以看成是文本内容对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所产生的影响。它通过传播“观念信息”，包括对特定事物的见解、主张、态度等，反映、影响、引导社会舆论，促使社会问题的解决。
报纸新闻时评影响力的构成因素
基于报纸媒体竞争力提升的重要促成部分，分析报纸新闻时评影响力的构成因素就显得非常重要。笔者认为其影响力的构成因素主要包含以下几个方面：