一、市场环境分析
2、市场现状及发展趋势分析
（1）市场现状分析
2017年是全球智能手机市场的一个拐点，纵观全球格局，智能手机销量开始出现萎缩。国内市场2017年手机出货量达到4.59亿部，同比下降4%。经过10多年高速发展，中国市场的手机渗透已经接近饱和，到2016年，中国的手机普及率已经超过96部/100人。
近年来国内手机销量
手机品牌方面，2017年国内手机市场，国产手机依然占据主导，华为手机在中国市场累积销量为 1.0255亿部，整体销售份额约为22.8%，继2016年后持续排名榜首。排在第二位的OPPO销量为7756万部，第三位vivo为7223万部，第四位苹果为5105万部，第五位小米为5094万部。相比去年，这四家增幅均不大，约在5%至8%之间。
2017年国内各大手机品牌销量（万台）
随着联想和中兴将在2018年把手机市场重心从海外转向国内，国内手机市场必将呈现竞争更加激烈的局面。
（2）未来发展趋势
当前，我国国内手机销量接近饱和，但总体销售额依然稳定增长，主要原因是智能手机整体价格上涨导致。2017年国内手机销售份额达到1.23亿美元，同比增长3.9%。预计到2019年国内手机销售额依然会维持缓慢增长的趋势。
中国整体手机市场销量规模走势
与此同时，中国市场的手机普及率达到了97%，智能手机普及率达到了72%，很难有较大的提升空间。
2016年手机&智能手机普及率
无论是在智能手机增长还是智能手机普及率方面，智能手机已经进入了存量市场。而在存量市场环境下，中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求，更具创新性的功能和设计成为了产品制胜关键。
3、竞争者分析
华为、OPPO、VIVO等几大中国手机品牌商凭借极具创新的产品跻身全球一线品牌行列，这也意味着智能手机行业价格战基本结束，新的竞争格局已经形成。HOV（华为、OPPO、VIVO）等国产品牌纷纷跻身于全球TOP10厂商前列。根据IDC数据，2016年国内市场手机整体同比增长8.7%，排名前三的OPPO、华为、VIVO出货量分别为0.78、0.76、0.69亿部，同比增长率分别为122.2%、21.8%、96.9%，远超平均水平。从2017年一季度出货数据来看，在其他国产手机整
体出货量表现一般的情况下，HOV一季度仍有20%-30%的同比增速。
全球智能手机前10大厂商
据数据显示，17Q1 中国市场前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、苹果以及小米，国产手机品牌已占据主导地位。
17Q1 中国手机市场竞争格局
以下是对苹果、小米、OPPO、华为手机品牌的详细分析
苹果分析
小米分析
OPPO分析
华为分析