中国传媒大学硕士学位论文中文摘要
数字电视视频点播业务现状及问题研究
摘要
有线数字电视的发展已经进入稳定期，产业重心由整体转换向具体业务上转移。在重心转移的过程中，数字电视运营商在具体业务经营上进行了许多尝试。通过一定的实践，大部分运营商选择将视频点播业务作为数字电视的核心业务。在这个行业背景下，对视频点播业务的现状及问题的研究显现出积极意义。
本文借助内容产业的分析方法，对视频点播业务的发展现状进行了深入分析，将视频点播业务的发展现状概括为三个方面：视频点播业务的价值链条、视频点播业务经营和视频点播业务的相关政策法规。根据这三方面分析结果提炼出目前视频点播业务存在的问题：业务经营方向问题、业务经营中心问题和业务盈利瓶颈。最后以内容产业、家庭信息平台等理论，以及其他新媒体经营的成功模式为基础，对数字电视视频点播业务经营过程中的问题提出自己的思考。
关键词:视频点播数字电视经营内容产业价值链条
[Digital TV VOD service status and problems]
ABSTRACT
With Digital TV entering a stable period，focus of DTV is shifting from digital conversion to specific business. During this period, MSO has made a lot of attempts, and focus on Video On Demand (VOD). In this environment, the study of VOD status and problems is positive.
In this paper, author made an analysis of current VOD development with the analysis method of Content Industry. There are 3 facts of development of current VOD situations: value chain of VOD, operation of VOD and policies and regulations of VOD. Current problems are extracted from these facts, such as direction of business, focus of business and profitability limitation of business. At last, author gave the conclusion and reflection of VOD problems based on thesis of Content Industry and Home Information Platform.
Keywords: [Video On Demand] [Digital TV Operation] [Content Industry] [Value chain]
目录
1.绪论 (1)
2.文献综述、理论框架和研究方法 (5)
2.1文献综述 (5)
2.2 理论框架 (8)
2.2.1 脱离增值业务视角看视频点播业务 (8)
2.2.2 从内容产业的视角分析数字电视视频点播业务的现状及问题 (9)
2.3 研究方法 (10)
3.视频点播业务的价值链条 (12)
3.1 数字电视视频点播业务概述 (12)
3.2 视频点播业务价值链条 (13)
3.2.1视频点播业务的价值链条内涵 (14)
3.2.2视频点播价值链中的角色 (14)
3.2.3 价值链中各个角色之间的关系 (16)
3.2.3.1 网络运营处于价值链条的核心位置 (17)
3.2.3.2 其他运营主体围绕网络运营商开展服务 (17)
4.数字电视视频点播业务的经营 (19)
4.1 视频点播内容模式 (19)
4.1.1 视频点播内容的构成与来源 (19)
4.1.1.1 视频点播业务包含的内容类型 (19)
4.1.1.2 视频点播内容来源相对单一 (20)
4.1.1.3 视频点播内容处于“时间产品”序列的中下游 (20)
4.1.2 内容交易模式 (21)
4.1.2.1 视频点播业务内容的三种交易模式 (21)
4.1.2.2 视频点播业务对传统电视成熟的内容交易的借鉴 (22)
4.1.3 视频点播业务内容再集成与加工 (23)
4.2 视频点播业务盈利模式 (24)
4.2.1视频点播业务分发的三种模式同内容盈利模式之间的映射关系 (24)
4.2.2单点类节目和可选服务类节目盈利方式 (25)
4.2.3视频点播业务的广告盈利方式 (26)
4.3 视频点播的用户行为 (28)
4.3.1用户对视频点播内容的消费 (29)
4.3.2视频点播业务用户特征 (29)
4.3.3用户对数字电视视频点播业务态度 (30)
5.数字电视视频点播政策法规 (32)
5.1 视频点播业务体现广播影视行业的产业属性 (32)
5.2 视频点播业务传输管理 (32)
5.3 视频点播业务的内容管理 (33)
6.数字电视视频点播业务发展中的问题及反思 (35)
6.1 视频点播业务的发展中的问题 (35)
6.1.2 业务经营方向的问题：视频点播业务角色的混乱 (35)
6.1.3 业务经营中心的问题：数字电视视频点播业务经营中心缺失 (35)
6.1.4 视频点播业务的盈利瓶颈 (36)
6.2 数字电视视频点播业务发展过程中的反思 (36)
6.2.1 理顺内容与渠道的关系是运营商解决角色混乱的关键 (36)
6.2.1.1内容和渠道两种不同的发展方向 (37)
6.2.1.2内容丰富不一定会带来视频点播业务的迅速发展 (37)
6.2.1.3发展视频点播业务需要渠道先行，扬长避短 (37)
6.2.1.4 网络运营商应拆分内容运营，选择性的经营内容业务 (39)
6.2.2 数据库应成为视频点播业务运营商的经营中心 (39)
6.2.2.1 视频点播业务数据库的效用 (39)
6.2.2.2 依托第三方数据服务商 (40)
6.2.2.3 以数据库为基础，加强对用户研究 (41)
6.2.2.4 数字电视运营商将是数据库的最大受益者 (41)
6.2.3 打破媒体“竖井”，建立数字电视的开放平台拓展盈利渠道。 (42)
6.2.3.1 突破媒体的“竖井” (42)
6.2.3.2 开放平台是突破“竖井”的有效途径 (42)
7.研究的不足与展望 (45)
7.1 研究的不足 (45)
7.2 研究展望 (45)
参考文献： (46)
1.绪论
1.1 广电行业面临三网融合大环境的考验
三网融合2010年“不对称进入”的格局已经敲定，“三网融合”今年试点将以广电为主，为期一年。在这一年的时间内，广电获得某种程度上的优势：其一、内容审查平台建立：无论由谁来传输和制造内容，播出和审查必须由广电负责。由此来看，“三网融合”的实惠其实落在了广电的头上。试点方案中，广电总局独家负责IPTV集成播控平台的建设和管理，包括EPG计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送和IP电话业务。广电播出机构负责IPTV、手机电视集成播控平台的建设和管理，负责节目的统一集成和播出监控，而用户端、计费管理则由广电和电信双方协商确定，而电信企业可以提供EPG条目和节目，但需要广电播出机构审查后统一纳入节目源。其二、播控安全有利广电：方案还要求广电部门要将IPTV 和手机电视纳入安全播出管理范围，确保内容播控平台对节目源的控制，确保播出内容安全和传输安全。
但真正的搏弈尚未开始，三网融合还称不上对谁有利。第一、网络：广电数字化后虽然在网络容量上优于电信，但是，广电网络条块分割，各地区各自为战。对于广电来说，最大的优势是有线网络的覆盖，但广电短期内不能实现全程全网，可能失去竞争的能力。随着三网融合推进，政策更加开放，双方互相进入的条件会更宽松。届时电信全国统一的网络布局对广电零星分散的威胁才能体现出来。第二、资金：电信是高度市场化的行业，而广电市场化程度不高，导致两者资金来源差异。完全靠政府解决资金问题是不现实的，短期内广电盈利也无法实现市场突破。三网融合压力逐渐增大，广电集团希望在新媒体经营上有所突破，在新的竞争中抢占业务先机。
数字技术和数据库技术的日臻完善，推动了新媒体产业发展到一个前所未有的高度。新媒体已经成为时代的热点，而且其自身也在不断创造热点。业界对新媒体还没有形成一个统一的概念，理查德.豪厄尔斯在《视觉文化》一书中写到：“首先，（新媒体）这是一个急剧变化的领域，即使是最时兴的研究，到它成熟的时候就可能已经过时了。其次，这是一个全新的领域，所以已经竖立起来的重要文本和经典
文本还很少。第三，甚至是‘新媒体’的定义还有待解决。”
虽然在概念上还存在诸多争议，但和其他媒体一样，新媒体也要经历从产生到成熟的过程，这个过程大致可以分成三个阶段：导入期、成长期和成熟期。导入期是一个从无到有的过程，新技术出现催生新的媒体；第二个阶段是成长期，这个阶段用户需求代替了技术进步成为推动媒体发展的中坚力量；第三个阶段是成熟期，媒体发展到这个阶段已经拥有成熟的技术支撑体系，用户规模也渐趋稳定，媒体发展的动力来自产业链自身的“新陈代谢”。
目前，以互联网为平台的新媒体正逐渐由第一阶段向第二阶段转变，层出不穷的媒体形式和规模巨大的用户量印证了这一趋势。成长期是媒体“跑马圈地”的过程，新媒体要在这个阶段完成原始积累，包括了用户规模积累、经营模式积累、资金和技术积累等，为进入成熟期进行铺垫。
数字电视也受益于技术发展和进步，跟随整个大的媒体环境，由导入向成长阶段过度。截至2010年1月底，我国有线数字电视用户达到6635.9万户，有线数字化程度达到38.14%。1在新的媒体环境下，为了完成数字电视媒体的原始积累，广电行业做出了许多不同的尝试，推出了数字电视广告、游戏、可视电话和电视购物等新形态业务，统称为增值业务。这些业务真正打破了传统电视单向传播的模式，体现了数字电视的优越性。但增值业务多数移植于互联网，由于数字电视网与互联网在产业规模、网络规模、用户规模和用户使用习惯等方面的差异，导致这些业务开展的并不充分，用户使用率低，粘着度差，表现出“水土不服”的现象。因此，数字电视行业需要一种既包含新媒体传播特质，又能完善地运用到数字电视平台上的新形态业务。
1.2 新的媒体环境下，数字电视视频点播业务研究的意义
1.2.1 视频点播业务研究有助于改善广电经营模式，增强新媒体环境下广电竞争力
旧有广电经营模式围绕电视台和网络运营商展开。电视台和有线网通过这一模式获取资金，投入到节目生产、网络建设和产业运营中，维持生存发展，成为一个完善的资金循环体系。传统广电产业运营的基本模式是：频道→节目→广告，包含有两个方面：一方面，购买落地权等，扩大覆盖；另一方面，增加收看电视观众数量，提高收视率，以此向广告主售卖观众的注意力，获得广告费。这种模式的弊病
1《中国有线电视数字电视运营研究报告》格兰研究2010
是过多的依赖广告，当广告收入随经济环境恶化而减少时，广电系统的运营也变得相对不稳定。目前，我国电视业收入主要部分：财政拨款；广告收入；节目经营；线路维护费等。这其中广告的比例占了近70%，有的电视台的广告收入甚至占到其总收入的90％以上。经营模式、收益模式比较单一。数字电视为广电改变目前捉襟见肘的经营模式带来了契机。视频点播业务作为数字电视的重要业务形式，对于广电集团的意义是多方面的，一方面，可以通过新业务维护现有受众规模；另一方面视频点播业务可以帮助广电提升ARPU值，增强广电自身竞争力。
图1.1 传统广电盈利模式
1.2.2 视频点播业务的研究对广电其他增值业务发展有重要的借鉴意义
纵观目前国内运营商进行运营尝试的业务，从功能和客户体验的角度可以分为三种类型，内容提供类业务、通讯娱乐类业务、电视商务类业务，其中内容提供类业务包括视频内容、图文内容，其多媒体形态的趋势愈发明显。综合全国的情况来看，视频点播还是目前最受运营商青睐的双向业务，全国有46家运营商开展了数字电视视频点播业务（VOD），而其他双向增值业务只有少数运营商尝试。
表1.1 全国有线数字电视增值业务开展情况2
数字电视是一种全新的媒介形式，受众要接受以数字电视为平台的新的数字业务，需要一个导入的过程。业务形式越新颖，电视用户的接受时间就越长，视频点播业务包含新媒体的双向、互动特质的同时保留传统电视的视频功能，相比其他新业务观众接受程度更高，导入期更短。大多数运营商选择尝试视频点播业务的另一个原因是：相比其他增值业务，视频点播业务具有更清晰的盈利模式和更多的受众。通过视频点播业务的研究，可以给其他增值业务在经营方式、受众研究上提供更多更贴近广电环境的新媒体经营经验。
2《2009中国有线电视数字化暨机顶盒发展研究报告》第一季度。格兰研究，2009
2. 文献综述、理论框架和研究方法
2.1 文献综述
数字电视在我国进入了快速发展，视频点播业务作为数字电视应用的重要领域也得到了前所未有的关注。国内对数字电视产业的相关研究鳞次栉比，但对数字电视视频点播业务缺乏独立的研究视角。
表2.1 视频点播业务关键词文献检索数量
对国内主流的学术论文和期刊数据库检索发现：数字电视的相关研究主要集中
在以下几个个方面：
其一、宏观研究。研究者以整个数字电视产业研究的主体，数字电视视频点播业务被视为数字电视增值业务中的一项，被纳入到数字电视宏观研究当中。主要成果包括《广电媒介产业经营新论》、《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》、《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字新媒体发展报告》、《中国有线数字电视试点现状报告》、《中国数字电视市场报告2009》
《广电媒介产业经营新论》的数字电视与广电产业发展一章中对视频点播进行了相关论述：研究者从服务的角度将数字电视视频点播业务作为一种独立的增值业务形式与增强型电视、EPG、信息服务、互联网接入、电视购物和电视银行并列，以此为基础讨论了增值业务运营相关内容——用户、内容集成和设置、市场推广等。
《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》是对数字电视发展做全方位的研究：随着数字电视的深入发展、数字新媒体的崛起、新的营销方式带来的新经济模式以及家庭市场的重要性被认识等因素共同促进了家庭信息平台的产生，该研究以家庭信息平台为核心，从多个角度对数字电视产业进行了深入的研究：家庭信息平台概述，家庭信息平台的业务及赢利模式，家庭信息平台发展现状、问题及趋势、家庭信息平台个案研究，其他行业对家庭信息平台的启示等。其中多个部分对数字电视视频点播业务做了深入的研究：它将家庭信息平台架构分为三个层次——基础层、数据层和业务层，业务成是整个家庭信息平台的最上层，面向用户直接提供服务，他有传统业务和新业务两大类构成，研究者认为数字电视视频点播业务基于数字电视内容库上，被划归为传统业务。在家庭信息平台业务及盈利模式的研究中，研究者定义了互动增值服务“与广电为基础的视音频传输业务联系不大，自身拥有较为成型的体系、移植到数字电视上的新业务，”3而视频点播业务作为增值业务的一种是“让用户在网络上提供的节目库中自由、自主地选择所需要的内容，不受播出时间的限制，是用户摆脱被动看电视的局面，转而主动选择电视节目”4；从盈利模式角度，研究者认为“视频点播业务的盈利模式已经很清楚，即用户缴纳收视费，可以是包月，也可以是按次点播等，网络运营商和内容提供商分账。”5《数字电视产业经营与商业模式》是中国传媒大学数字电视课题组进行的一项专
3《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》黄升民王薇中国传媒大学出版社2008 P40
4《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》黄升民王薇中国传媒大学出版社2008 P43
5《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》黄升民王薇中国传媒大学出版社2008 P43
项研究，研究的主要内容包括了以下几个方面：梳理出了数字电视产业的一个产业链；将海外数字电视发展的脉络、发展的趋势作了树立；从个案研究入手探索了中国广电媒介进行数字化的基本发展状况；对数字电视时代中国广电格局演变方面作了探讨；为中国广电媒介应对数字技术挑战的发展战略提供建议。其中涉及到的数字电视视频点播业务的研究是河北电视台数字VOD的个案研究，研究内容包含VOD 业务生存的背景、运作模式、业务形式和市场推广、受众对VOD业务的反应。对VOD 运营地区进行了个案研究：河北是第一个国家批准试运营VOD业务的地区，是数字电视业务形式运营的开端；河北的VOD业务具体运作模式和运作过程中遇到的问题，对中国数字电视视频点播业务有着重要的作用和意义。但是，该研究也有不足：数字电视视频点播业务是一种新型视频业务，这种业务若要进入一个良性发展必须以充足的资金和广大的用户基础作为保证，河北近年来经济发展程度和用户规模仅仅位于全国中游水平，对数字电视视频点播业务发展有一定的限制条件；其次，河北作为第一个运营数字电视视频点播业务的地区当时面临的问题和阻力远远超过现在。
其二、技术角度。针对数字电视的研究更多的集中在技术领域，即“工业技术”方面。例如，张瑞芝《数字电视技术带给广电行业的机遇与挑战》中讨论了数字技术对广电行业的影响，她认为“数字技术对广电来说是把双刃剑，一方面促进了广电数字化．信息化．产业化发展，另一方面则带来了国外强势媒体和国内相关行业的竞争”6；作为数字技术发展热点的视频点播业务被广大运营商纷纷看好，“以争取更多的终端用户，为自己赢得更大的市场和利润空间。”7河北广电网络集团马建新在《有线电视视频点播系统的模式应用》中从数字电视视频点播的结构模式、系统应用两个个方面，最后从技术的角度分析了视频点播业务的发展前景：“VOD不仅仅是视频节目点播的问题，它代表未来全功能网络化和数字交互式信息的应用发展趋势。”8对数字电视视频点播业务技术研究的另一方面来自对视频点播业务的具体实现方式研究，例如胡昕宇在《广电VOD点播中的节目加密方法》中就目前广电以及电信行业可供使用的VOD加密方法进行阐述，同时对各种加密方式的加密及点播流程进行设计，希望为广电运营商开展VOD业务提供一种切实有效的发展思路。9数字电视产业链条庞大，支脉甚多，不同的业务的运营模式、运营理论都不尽
6《数字通信世界》2005, (8)张瑞芝《数字电视技术带给广电行业的机遇与挑战》 P22-P26
7《数字通信世界》2005, (8)张瑞芝《数字电视技术带给广电行业的机遇与挑战》 P22-P26
8《中国科技信息》2008, (22)马新建《有线电视视频点播系统的模式及应用》P133-135
9《中国有线电视》2009年1期胡昕宇《广电VOD点播中的节目加密方法》 P40-P43
相同，宏观的研究不能一劳永逸地解决具体业务的经营问题；技术研究可以满足业务的具体应用需求，但并不能为整个业务的发展方向提供解决方案。本文作者选取了另外的视角研究数字电视，即从具体业务角度研究数字电视业务，希望达到管窥蠡测的效果。由于数字电视业务种类丰富，以作者目前的研究能力无法囊括所有的具体业务研究，因此作者选取了数字电视诸多业务中较受运营商青睐的数字电视视频点播业务作为研究对象，希望对数字电视的研究视角和研究理论的丰富作出一定贡献，最终能够达到抛砖引玉的目的。
2.2 理论框架
2.2.1 脱离增值业务视角看视频点播业务
作为一种视频内容服务，数字电视视频点播业务发展不能只停留在增值业务的狭窄的框架内。按照《家庭信息平台：数字电视运营模式新突破》中提出的增值业务概念：所谓增值业务是指那些与以广电为基础的视音频传输业务联系不大、自身拥有较为成型的体系、移植到数字电视上的新业务。视频点播业务归根结底仍是一种视频服务业务，与电视传统视频业务联系紧密，不能简单的将其归入增值业务中。增值业务的另一个特点是从其他平台移植过来的业务，这些业务在电视上的成熟度远远落后于视频点播业务，这也是不能将其归入普通增值业务里去。
从重要性上来看，视频点播业务也不能简单等同于其他增值业务。“在多媒体复合市场，各个单一部门（电视、电信、IT、电子设备）之间可分辨的边界将越来越不确定，并日益交叉重叠。”10对于任何一种多媒体业务，消费者都可以通过多种途径获得。视频一直是广电媒体的内容形态，电视是视频内容的主要出口。随着媒介融合与内容融合的推进，视频的垄断已经被打破。2007年中国网络视频用户已经达到1.7亿，约占网民总数的81%；另一方面，IPTV作为电信进入视频业务的切口，相关运营主体也在积极“入世”。视频业务已成为各个平台竞争的焦点，关系到各个平台未来发展格局。这个领域是广电核心竞争力，视频点播业务作为数字电视条件下该领域中重要新业务形式，担负的责任和被重视的程度是其他互动增值业务无法比拟的，在未来广电发展中地位卓然。
我们有必要跳出数字电视增值业务的研究视角，考察数字电视视频点播业务的
10 《多媒体与互动数字电视——把握数字融合所创造的机会》，[意] 玛格赫利塔?帕加尼著，罗晓军、王佳航、王震宇译，人民邮电出版社，前言。
现状、问题以及发展趋势。本文试图通过内容产业的视角帮助相关运营主体对数字电视视频点播业务的理解“另辟蹊径”。
2.2.2 从内容产业的视角分析数字电视视频点播业务的现状及问题
内容产业是建立在数字技术和网络基础上的新产业形态，其业务模式不同于原有的传媒产品生产和传输方式。“内容产业的模式就是依托内容产品的数据库，自由利用各种数字化的软件和硬件，自由利用数字话终端，双向互动的向消费者数据库提供多种层次、多种类型的内容产品。”11
内容产业认为，产业的两个核心要素是规模化和标准化，这也是为何传统内容产品，例如报纸、杂志、电视节目、电影等不能定义为内容产业的原因。规模是产业的标志，产业是规模化的结果，产业的基础是由市场规模决定的，是同一性质的企业组成的群体,传统内容产品以媒介产品的形态存在，本身无法独立达到产业的规模。标准化是将不同媒介内容按照统一的标准来生产，内容生产主题并非媒介的附庸，这些生产者是集中的，为所有媒介统一提供内容。
数字技术的出现，是内容产业诞生的主要背景，他是媒介内容满足了规模化和标准化的要求，摆脱了传统内容产品的束缚，达到内容产业的高度。
从产业关系来看：内容产业是信息技术产业发展的高级阶段，是信息产业发展下一阶段的主体产业；内容产业是将文化产业中内容创造和生产环节规模化后形成的新产业，经过数字化后的文化产品成为内容产业的主要构成部分；内容产业同大众媒介产业也有着非常密切的关系，大众媒介产业在内容产业中扮演着内容产品的提供者的角色。
“内容是数字电视运营商和用户衔接的关键环节。切实可行又具有吸引力的内容，既能够有别于现有模拟内容，又能够构筑未来数字电视内容与服务结合一体的内容模式”。因此，内容产业的分析方法有助于帮助数字电视的相关从业者转换视角，突破现有视频点播业务的盈利模式、的经营模式或研究思路。
本文作者打算从三个方面进行视频点播业务的现状研究：视频点播业务链条、视频点播业务经营、视频点播的相关政策。作为内容产业的一种具体表现形式，笔者借助内容产业论的分析方法从这四个方面分析目前视频点播业务发展中存在的问题，并针对这些问题提出作者的思考。
11 《内容产业论》赵子忠中国传媒大学出版社，2005年，P15
（1）数字电视视频点播业务链条：数字电视视频点播业务的相关企业构成了具有一定规模的内容产业群。这些企业构成了一个以各地有线网络为基础的价值链体系。价值链的核心价值是运营商提供各种形式的业务给消费者，在这样的一个价值体系中，不同的角色发挥着不同的作用，服务于不同的功能。这些角色以及他们之间的关系共同构成了数字电视视频点播价值链。
（2）数字电视视频点播业务的经营：数字电视视频点播业务的经营过程区别于其他数字电视增值业务,拥有一套独立的核心模式。其中包含了数字电视视频点播业务的内容、业务、用户三方面。
（3）数字电视视频点播业务的政策研究：在我国广播影视发展过程当中，政府管理部门一直处于一个强有力的地位。政策法规是推动广播电视发展的中坚力量。另一方面，经济的转型和技术进步，要求广播影视产业执行更加灵活多样的管理政策。这些要求与传统广播影视相关政策之间必然会发生碰撞。视频点播业务是数字电视的一部分，属于广播影视管理范畴。推动视频点播业务发展，产业政策是关键因素。
截至2010年1月底，我国有线数字电视用户达到6635.9万户，有线数字化程度达到38.14%12，数字电视进入了一个相应快速发展的阶段。国家的三网融合的政策已经颁布，即给广电提出了挑战，也留下了机遇。数字电视视频点播业务作为数字电视的重要业务，身处激烈竞争的市场大环境中，因此本文试图通过以上框架，来描述数字电视视频点播业务目前的发展现状，并发现问题，为其下一个阶段快速发展提供建议。
2.3 研究方法
本文讨论的主要问题在于厘清数字电视视频点播业务的发展现状和问题，对存在的问题进行有效分析，帮助运营商和其他广电部门更清楚的了解视频点播业务的概念、模式和竞争状态等。本研究先后采用了以下几种研究方法：
一、文献分析法。本文对国内主要的数字电视业务相关研究进行了梳理和分析，在数字电视视频点播业务的概念界定、业务归属和发展中存在的问题的分析充分收集并利用了国内大量的文献资料。
二、普查法。本文研究借助了中国传媒大学数字电视受众测量研究小组的大量
12 《中国有线电视数字电视运营研究报告》格兰研究 2010
普查数据。所谓普查法是指：“利用总体作为研究对象的研究称为普查。”13
三、抽样调查法。本文研究借助了中国传媒大学数字电视受众测量研究小组的抽样调查数据。对数字电视视频点播业务的用户进入了深入的调查和研究。
13 《传播研究与统计学》，杨孝荣，台湾商务印书馆，1981，P21
3. 视频点播业务的价值链条
3.1 数字电视视频点播业务概述
视频点播也称VOD，是英文Video On Demand的缩写，是用户根据需要选择视频内容的一种点播业务。数字电视视频点播业务是基于数字电视网络的互动视频业务服务。
互动是数字电视整体转后的重要特征。互动即互相作用，互相影响.在自然科学中，物理学较早地阐述互动的概念，以解释物体或系统之间的作用和影响，说明能量守衡定律;在社会学中，互动是指人与人之间的交互作用及其过程从传播学的角度看，互动可以看作是一种循环的传播模式，例如奥斯古德—施拉姆模式，它并没有明确的固定和区分发送者和接受者的不同角色，“这种循环思想的出现，意味着与传统的直线型/单向传播模式之断然决裂。”14
图3.1 施拉姆模式
数字电视视频点播业务从互动的角度考量，基本可以分为三个层次：
第一个层次：准视频点播，又称NVOD。准视频点播是将同一节目以一定的时间间隔安排在不同的数字频道播出的视频业务。准视频点播包含三类：第一种是多频道同步播放，该模式将统一节目的不同播放内容放在不同频道同时播出，观众可选择不同的频道进行观看，例如“不同机位的视频点播”。第二种是多频道轮播，将相
14 《大众传播模式论第2版》（英）丹尼斯?麦奎尔，（瑞典）斯文?温德尔著上海译文出版社 , 2008 P19。
同的节目按照时间顺序安排在不同的频道中滚动播出，充分利用数字电视带宽。第三种是本地内容推送，运营商将视频内容预先发送到观众的机顶盒，并保存在用户机顶盒硬盘中，用户观看的是本地机顶盒内既有节目，运营商定期更换节目内容。这三类视频点播对用户会传通路要求较低，因而划归为准视频点播。
第二个层次：视频点播，又称VOD。用户通过对机顶盒下达指令选择自己喜爱的视频内容，运营商根据机顶盒回传回来的用户需，把用户要求点播的视频内容已持续的视频流的方式定向传送给用户机顶盒。相比第一种视频点播，该系统设计两套传输通道：内容推送通道和用户需求回传通道，或成为“上行通道”和“下行通道”。虽然，这个层次对两条信道的承载能力要求不同（下行信道要求容量较高，需要承载大量的视频数据；上行信道相对要求简单，一般只传输用户的需求数据），但是相比第一个层级的视频点播系统，更能体现互动的价值。
第三个层次，交互视频，指用户和服务提供商之间持续的双向视频数据交换，例如视频会议、远程医疗等。这个层次与视频点播的根本区别在于双向信息的传输在信息的流动中基本对等，这样的系统就可以被界定为对称互动系统本文所讨论的数字电视视频点播业务的核心定位在第二个层次上，原因有两点：一、第一个层次的视频点播更偏向于传统的电视广播的形式，只是利用了数字电视强大的带宽能力和机顶盒硬盘功能，并未体现真正互动的模式；二、交互视频是VOD 业务的一个发展方向，虽然部分技术实力雄厚、资源丰富的运营商已经将交互视频付诸实践，但是从用户规模和市场价值来看，还没有达到商业运营程度。
3.2 视频点播业务价值链条
数字电视视频点播业务的相关企业构成了具有一定规模的内容产业群。“从媒介独立出来的内容产品若想汇集成内容产业，就需要效率更高的内容传输渠道，需要能覆盖更多消费者人群的电子信息终端产品，也需要大量信息技术的支持，因此，内容产业要完全发挥作用，更需要一个产业群的支持。”15在这个产业群中，不同的企业分工也是不同的，这些企业构成了一个以各地有线网络为基础的价值链体系。
本章，我们试图从价值链的角度来分析数字电视视频点播业务的企业集群之间的关系。价值链的核心价值是运营商提供各种形式的业务给消费者，在这样的一个价值体系中，不同的角色发挥着不同的作用，服务于不同的职能。这些角色以及他
15 《内容产业论》赵子忠中国传媒大学出版社，2005年，P25
们之间的关系共同构成了数字电视视频点播价值链。美国哈佛商学院迈克尔．波特１９８５年在他的《竞争优势》一书中从企业竞争优势的角度对此作了如此阐释：价值是用户愿意支付的价钱。企业的竞争优势来源于企业为用户创造的超过其成本的价值。
3.2.1 视频点播业务的价值链条内涵
首先我们要明确一下视频点播业务的价值链：依托有线数字电视网络和机顶盒等软硬件系统（包括EPG和交互机顶盒），以交互式的数字视听服务应用功能为核心价值，以提供满足用户需要为目的、具有关联性资源的优化配置和组合。
从这个角度看，视频点播业务的价值链的内涵包含三个层次：
一、获取和生产的资源价值链，也就是供应商价值链。对于视频点播来说就是播放资源，包括了电影、音乐和综艺的诸多可用的资源，甚至包括广告在内。
二、对内容资源进行选择、组织、包装和加工的生产商价值链。在视频点播价值链中，这条价值链是对视频点播的资源进行选择，再此基础上分类，譬如将影视资源分成喜剧、动作、爱情等等，同时对视频点播资源进行加工；对各种视频资源加入频道标签等等。
三、通过分销，即通过与地方有线合作或者租用网络等方式传播视频点播资源，同时针对各种用户开发不同的视频点播资源包，制定包月等适合的付费方式，从用户处得到最终价值。
视频点播是一个完整的价值链，这个价值链的基础是数字技术物理平台——各地有线网络，价值链的核心价值是运营商提供各种形式的业务给消费者，在这样的一个价值体系中，不同的角色发挥着不同的作用，服务于不同的功能。这些角色以及他们之间的关系共同构成了视频点播价值链。
3.2.2 视频点播价值链中的角色
1．内容提供商：负责提供视频点播内容应用服务。内容提供商提供数字化的节目内容包括专业频道和各种数据服务,可以自己生产也可以把原模拟信号内容转换成数字内容。内容提供商将视频点播信息进行组织、整理、包装、定价，然后经过筛选、淘汰，见高质量的数字电视内容输送到不同的用户群。内容提供商一般以用户需求为导向，有线推出用户最喜欢的节目内容，争取得到最高的点播率。
2．内容集成商：统一服务，作为内容提供商和网络运营商之间的桥梁，将不同的内容资源根据不同销售通路需求进行重新组合包装。集成某种专业性很强的内容，提供给不同的网络运营商。内容服务是数字电视产业的重要环节，内容提供商和服务提供商在内容服务上有着不同的分工，在运作上有时候是二合一的角色。
3．技术提供商：视频点播技术服务上的主要职能是保障视频点播在技术层面上正常运营。技术服务上根据客户的需求（数字电视平台运营商或内容运营商）需求，在技术上提供平台搭建和运营的解决方案。
技术服务商提供软件解决方案主要包括以下几个方面。一、有条件接受（ＣＡ），就是运营商利用设在前端的加密单元对播出的视频点播节目进行加密，观众通过加机顶盒及专用的智能卡进行解密收看，主要目的在于保障运营商的收入。二、用户管理系共同（ＳＭＳ），该系统实行统一的用户管理体制，体现在统一的地址和统一视频加扰加密方式。通过合理的用户管理系统管理视频点播运营商和内容提供商，以及一些其他参与这个价值链的角色之间的收益和利润。三、中间件，和传统的模拟电视相比，数字电视技术中的中间件占据更为重要的位置，中间件是指硬件和软件结合的部分，确定系统的整体性能，这种中间件在应用程序和操作系统、硬件平台间嵌入一个中间层。三、应用软件，为用户提供各种功能，保障视频点播功能是实现的重要环节。
4．网络运营商：以目前中国数字电视业务开展情况来看，视频点播业务的运营商是各地有线电视网。网络提供商负责搭建业务平台，与内容提供商合作获取数字电视所需内容，向用户推广数字电视业务并管理、服务用户。数字电视网是视频点播视频电视服务的物理条件，这个平台是数字电视产业链的基础环节。
表3.1 视频点播业务价值链上的公司
3.2.3 价值链中各个角色之间的关系
视频点播运营的核心资源是节目及其描述节目属性的数据。因此作为价值链上游的节目提供商与中游的服务提供商、技术提供商和下游的网络运营商开展广泛的合作。内容提供商和服务提供商将节目整合成适合消费者需求的形式，中游的技术服务商安装和维护内容传播所需要的软件和硬件，作为下游的网络运营商需要负责
1、数字电视带给酒店宾馆旅馆等的烦恼： 随着国家广电部署的发展要求，我国数字电视整体平移在全国各地大中城市逐步进行，与有线电视不同的是，收看数字电视要求一台电视安装一台机顶盒，用户需要购买机顶盒。有些地区为了加快数字电视平移的步伐，每户免费赠送一台机顶盒，整体平移后将提高电视收视费，一台电视配一台机顶盒给用户，特别是给酒店、宾馆、旅馆、出租楼等拥有电视较多的经营场所带来很高的费用，比如一家有100台电视的宾馆需要购买100台机顶盒，每台每月收视费20-25元，每年收视费需要大约3万元，三年大概需要十万左右的收视费用，再加上购买机顶盒的费用是一笔不小的费用，另外，机顶盒配有一个遥控器，电视机也有一个遥控器，两个遥控器放在一起使用起来很不方便；宾馆每个房间都增加一台机顶盒和一张收视卡，给日常管理、保管工作带来诸多不便，同时众多的机顶盒给日后维护也带来困难。 为了解决以上问题，我公司隆重推出有线电视前端系统改造的超值解决方案，彻底解决高昂收视费的沉重负担，并且可以增加自办节目及卫星电视节目，而且对原有的布线网络不需要做任何改动，一举多得，至于电视机的数量可以无限扩充，不受限制。安装后的工程稳定性能，维护方便，是广大酒店、宾馆等集团化电视群体单位的福音！ 2、酒店数字电视改造工程详细解说 随着全国数字电视不断的普及，“一台电视机必须连接一台数字机顶盒”已经成为铁定的概念。就因为如此，有很多市民希望市场上有一种产品能实现一个机顶盒共享几台电视机独立收看不同频道的电视节目。从这一现象可以看出现在市场上非常需求这种产品，尤其是电视机比较多的客户群。 现在市场上有没有这样的一种产品出现呢？市场上其实很早就有这类产品出现，大概归类起来有两种：第一种是家庭版使用的数字电视共享器，第二种是企业版使用的数字电视共享器（例如：4路数字电视机顶盒共享器）；这两者区
中国数字电视机顶盒产业发展趋势与投资机会研究专题报告 研究摘要 本报告从国内外数字电视产业发展状况出发，针对中国数字电视接收设备（即数字电视机顶盒、数字电视接收机）产业的发展现状进行研究，对未来中国数字电视及接收设备产业的发展趋势进行预测，并就数字电视前端设备的投资机会作深入分析。 报告框架 一、研究结论 统一的机顶盒规范提供了相当全面的信息，帮助机顶盒厂商了解网络运营商的需求，机顶盒厂商也能目标明确地将软硬件进行客户化，同时这个规范也一定程度上提供了对于相关功能实现的指导。考虑到今后业务的发展和机顶盒功能的扩展，统一的机顶盒规范将便于预留相关接口和平台基础。与此同时，网络运营商可以按照统一规范制定出相当明确细致的测试流程，对机顶盒进行入网测试认证，以便最终销售给用户。
随着业务的发展，机顶盒规范还需要不断根据业务情况逐步进行微调，引入新的功能和定义，以便适应市场和用户的需求。 二、国内外数字电视产业发展概况 数字电视的发展有着广阔的前景，纵观全球，在过去的一年中全球各国都在大力发展数字电视及相关产业，并取得了很大进展。由于客观情况、标准、制式等不同，各国的数字电视发展状况也不尽相同，但一些数字电视发展比较迅速的国家，特别美国、日本、欧洲等国数字电视发展模式、发展趋势、技术标准的选择对我国有一定的指导和借鉴意义。 (一) 国际数字电视产业发展状况 1)欧洲、美国和日本的三大制式 目前在全球数字电视广播领域有三个相对成熟的标准制式正在参与全球制式竞争。他们是欧洲的DVB、美国的ATSC和日本的ISDB。三者之间相互独立，在各自特定的应用领域里具有自己的优势。DVB-T是三者中应用最为广泛和灵活的标准，并已在欧洲启动实施。ATSC的节目已在美国多个试点台进行了试播。ISDB其特点是为多媒体应用提供了最好的支持。
第一章人类的视觉和听觉 1.说明色温和相关色温的含义。在近代照明技术中，通常选用哪几种标准白光源 答：色温：当绝对黑体在某一特定温度下，其辐射的光谱与某一光源的光谱具有相同的特性，则绝对黑体的这一特定温度就定义为该光源的色温。 相关色温：是指与具有相同亮度刺激的颜色最近似的黑色辐射体的温度，用K式温度表示。 标准光源 A光源（2854K）光色偏黄 B光源（4800K）光色相当于中午日光 C光源（6770K）光色相当于有云的天空光 D65光源（6500K）典型日光 E光源（5500K） 2若水平方向上可分辨出100根红绿竖线，试问对于黑白、黑红、绿蓝各组竖线的分辨数是多少黑白:100/40%*100%=250（根）黑红:100/40%*90%=225(根) 第二章光的颜色及其表达 1.说明彩色三要素的物理含义。 亮度：是光作用于人眼时所引起的明暗程度的感觉，与色光所含的能量有关。 色调：指颜色的类别，与光的波长有关。 色饱和度：指色调深浅的程度，决定于物体表面反射光谱辐射的选择性程度。 2.请阐述三基色原理及其在彩色电视系统中的应用。 三基色原理:指自然界中常见的大部分彩色，都可以有三种相互独立的基色按照一定的比例混合得到 应用：彩色电视利用RGB三基色相加产生各种不同颜色，常用的相加混色法有时间混色法和空格键混色法。(图像—像素—顺序传递) 第三章视频的产生 1.什么是隔行扫描其优点和缺点有哪些隔行扫描的总行数为什么是奇数，而不是偶数 隔行扫描：指将一帧电视图像分成两场进行扫描（从上到下为一场）。第一场扫出光栅第1、3、5、7等奇数行，第二场扫出第2、4、6等偶数行，并把扫奇数行的场称为奇数场，扫偶数行的场称为偶数场，这样，每一帧图像经过两场扫描，所有像素就可以全部扫完。 优点：保持了清晰度，降低了图像信号的频带宽度，简化处理设备。 缺点：行间闪烁效应，大面积图像闪烁，并行现象，运动物体边缘锯齿化。 第二问：为了保证清晰度，隔行扫描的两场光栅必须均匀镶嵌，为此选取一幅图像的总扫描数为奇数，每场均有一个半行，并设计第一场结束于最后半行然后电子束返回屏幕最上方中间，第二场（始于半行，结束的是整数行） 2.某HDTV系统，设幅型比为16:9，每帧行数为1125行，采用2:1隔行扫描，场频为60Hz,α=18%， β=8%，求系统的垂直分解力、水平分解力、视频信号带宽。 垂直分解力：M = KeKi(1-β)Z （Ke= Ki=） =**（1-8%）*1125 = 水平分解力：N=KM=16/9*=(数据好像有点问题) 3.假设某电视系统扫描参数为Z=9行时，取α=，β=1/9，画出隔行扫描光栅形成图。要求与行场扫 描电流波形图相对应。 3根据已学内容，总结电视技术的一些基本参数与人眼的哪些视觉特性有关并找出改善电视质量的依据
拓展数字电视增值业务 三网融合大趋势下,广电运营商对数字电视的增值业务充满了想象和希望。然而,如何有效拓展数字电视的增值业务? 增值业务在广电领域有着非常宽泛的范围,除了基本收费包之外的业务,都称作增值业务。当前数字电视的增值业务还处于摸索阶段,除了EPG广告和股票业务较为成功之外,其他增值业务受限于单向机顶盒的广泛部署和体制及市场等因素,业务发展一直不尽如人意。但是,增值业务宽泛、自由的定义,让广电人在面对各种令人眼花缭乱、蓬勃发展的互联网业务冲击时,无法不相信增值业务的灿烂未来和巨大的潜在盈利空间。换句话说,互联网的成功案例和未来,让已经占据了客厅娱乐市场的广电运营商对三网融合趋势下的增值业务充满了想象和信心。另一方面,IPTV业务和网络电视带来的威胁,让数字电视运营商也不得不试图通过增值业务来巩固自身的市场地位。 借鉴互联网业务 虽然数字电视的增值业务还处于摸索的阶段,但是由于
三网融合理念的长期影响,其自身已与发展多年的互联网直接接轨,受到互联网商业模式的各种影响。这种状态就如同上个世纪80年代刚刚开放的中国与国际接轨时,各种新模式和思维不辨菁芜地涌入,要找到适合自身的有效的模式和方法并不容易,仍需广泛的常识和实践。从互联网经济的角度来看,数字电视增值业务的摸索过程,实际上是一个学习互联网业务、适应互联网经济的过程。边际生产成本递减,市场临界规模、规模收益递增,市场正反馈等网络经济的运作规律,是当前国内数字电视增值业务发展需要解决的重要课题。 占领客厅的电视屏幕,一直以来就是运营商和媒体争夺的一线战场。各种电视终端设备,如机顶盒、一体机、娱乐PC、游戏机、多媒体互联网设备(MID),甚至MP4都试图多角度争夺或渗透客厅屏幕市场,希冀获得庞大的家庭娱乐用户市场。这里面做得成功的有微软的XBox、任天堂的Wii 等。随着互联网经济的发展,用户使用业务的离散性也会变得更大,用户分散在不同区域、不同时间段、不同业务、不同运营商中,例如微软的XBox游戏用户可以选择不同的运营商IPTV服务,而具备体感游戏功能的机顶盒用户可以下载选择不同的游戏运营商应用进行网络游戏。雅虎Widget TV的出现和Apple应用商店模式的成功,对业务三屏融合的促进有着重要的推动和启发作用。数字电视的增值业务也一定会参考应用商店和Widget应用下载的模式,来促进自身的迅速发展
数字电视术语解释 1, 一些定义 ES：由编码器输出，可以是编码过的视频数据流，音频数据流，或其他编码数据流。ES 流经过PES打包器之后，被转换成PES包。PES包由包头和payload组成。 PSI：MPEG-2中定义了PSI（Program Specific Information）信息，其作用是从一个携带多个节目的某一个TS流中正确找到特定的节目。 PSI表：PSI表包括节目关联表（PAT）、条件接收表（CAT）、节目映射表（PMT）和网络信息表（NIT）组成。 SI：在MPEG-2标准中定义的PSI表，是对单一TS流的描述。由于系统通常存在多个TS流，为了引导数字电视用户能在TS流中快速地找出自己需要的业务，DVB对MPEG-2的PSI进行了扩充，在PSI四个表的基础上再增加了九个表，形成SI（Service Information）。 SI表：SI表包括业务描述表（SDT）、事件信息表（EIT）、时间和日期表（TDT）、时间偏移表（TOT）、业务群关联表（BAT）和运行状态表（RST）、填充表（ST）、选择信息表（SIT）、间断信息表（DIT）等表信息。SI中的各表在实际使用中并不都需要传送，其中NIT、SDT、EIT、TDT是必需传送的，其它表则按照需要进行选择传送。 TABLE ID：TS流中有两种标识符，一种是包标识符，一种是表标识符。具有相同PID 的不同信息表由表标识符TABLE ID来区分。 EPG：在实用中，我们将SI所提供的数据通过有序地组织起来，生成类似节目报的形式，它能在电视机上即时浏览，这样将大大方便用户的使用，这就是电子节目指南EPG。 TS包
中国数字机顶盒发展历程的回顾与展望 1 数字机顶盒概述 1.1机顶盒由来 机顶盒STB（Set-Top-Box）起源于二十世纪九十年代初，当时在欧美作为保护版权和收取收视费的重要手段，有线电视台在每台用户电视机之前加一个密钥盒，只有交了费的用户才能正常收看电视，这就是最初的机顶盒。 1998年11月，美国和欧洲HDTV试播后，又一次掀起了机顶盒的高潮，这次机顶盒的主要作用是用普通模拟电视机收看数字高清电视，同时具备网络和有条件接收功能。 1.2机顶盒分类 按功能特点分为三类：普及型、增强型与交互式。按传输介质不同又可分为有线、地面、卫星和IP机顶盒。 1.3机顶盒在数字电视产业链的位置 机顶盒是实现数字电视接收的必备设备，短时间内不会被马上替代，因此机顶盒在整个数字电视产业链中有着重要的位置。 2 数字机顶盒市场状况 2.1竞争厂商
据调查，我国市场上的数字机顶盒厂商绝大部分为本土企业，少部分为国外及香港和台湾地区投资的企业。 我国本土数字机顶盒生产区域分布于东南沿海、西南、北京等地。东南沿海 地区是我国最大的生产区，这里市场经济发展较快，研发实力较强、劳动力资源比较丰富，如广东、福建、浙江、上海、江苏等地，特别是深圳就集中了近50家的数字机顶盒生产商；西部的四川、重庆地区也聚集了不少数字机顶盒生产企业，如长虹、通达、九州等，北京由于强大的研发实力，也集中了一大批数字机顶盒的生产企业。此外，山东、湖南、湖北、安徽、陕西、山西、河北等地也都有数字机顶盒的生产企业，其中山东省的数字机顶盒生产企业虽然数量不多，主要是传统的家电企业，如海尔、海信等，实力很强。 我国的数字机顶盒生产厂商不仅为国内制造产品，还出口东南亚、中东、欧洲、美国等国家和地区。我国出口的数字机顶盒大多都是基本的、低成本、低技术的产品，类型主要是地面和卫星数字机顶盒。成本领先使我国数字机顶盒生产厂商在世界市场上极具竞争力，目前我国已成为世界数字机顶盒的主要供货基地之一。有些厂家通过技术改进和市场竞争已经挤进全球数字机顶盒的高端市场，面向欧洲和美国出口。 随着国内外对数字机顶盒的市场需求不断增长，会有越来越多的厂商投资或转型于数字机顶盒市场。 2.2市场发展的驱动因素 （1）政策/法规驱动 在机顶盒市场发展的启动初期，政策/法规是最主要的市场驱动力量。有利的政策/法规对机顶盒市场的发展速度有巨大的推动作用。 （2）用户需求驱动 在机顶盒市场发展的第一阶段，用户需求对机顶盒市场的拉动并不明显。用户需求是一个市场行为，即使在政府强制实行“整体转换”之后，用户还存在需要对数字电视认知和习惯的一个过程。
技术方案
2010-10-30 第一章方案设计基础 拟选用高品质模拟电视传输设备，将原来数字电视信号转换为模拟电视信号，为有线电视网内的用户 传送30 套高质量节目，并可增加自办节目，播放宣传片及广告，提升服务水平和档次。经过改造后，只需使用30 台机顶盒（每个频道一台），可节省大部分的收视费，可杜绝机顶盒智能卡和遥控器丢失带来的损失，增加电视接收点无需再增加机顶盒，最大程度降低运营成本，增加经营效益。本着科学、规范、完善、经济的原则和精神，作本设计方案。 根据国家政策《广播影视科技“十五”计划和2010 年远景规划》明确提出：2010 年全面实现数字广播电视，2015 年停止模拟广播电视的播出。由于一台电视机必须配一个机顶盒才能正常收看, 对于拥有上百台电视机的酒店每年都要支付昂贵的收视费，增加了 经营成本，而且机顶盒分散在每个房间损坏率高，不易于管理。本公司专门针对酒店（100 房以上） 提供一套既省钱又实用的解决方案,下面以200个房间改造后房间能收看到50个频道为例: 传统模拟电视数字电视改造后（模拟） 频道数量30-50 个频道30-99 套节目30-99 个频道 （足够正常经营） 收视费收视费和广电局协商每 年几百到几千元不等200 个机顶盒, 每个每年 200-300 元，每年5-6 万 看50 个频道每年1-1.5 万看 30 个频道每年6 千-9 千 费用对比 便宜，但广电局强制关闭或 部分停台，强迫用户最终全 部改用机顶盒很贵，年年都要交 节省费用2/3 以上，每年节省 4-5 万，房间越多越省钱，一次 投入年年省钱 日常维护易维护 机顶盒安装在房间容易损 坏，容易丢卡，难维护机顶盒集中安装在机房，损坏小，易维护。 收视习惯 简单，一个电视机遥控器操 作，10 多年的收视习惯人 人都会使用复杂，看电视前要先开电视 和机顶盒，客人不熟悉机顶 盒功能，容易误操作 简单，一个电视机遥控器操作， 10 多年的收视习惯人人都会使 用 清晰度清晰非常清晰清晰, 同之前的模拟电视基本概况
数字媒体产业现状与发展 来源：南洋数字娱乐软件教学网发布时间： 2008-1-10 23:43:08 【】飞速发展的全球数字媒体产业 数字艺术以具有交互性和使用网络媒体为基本特征，包括电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等。作为人类创意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世纪知识经济的核心产业。 电脑动画影视广告网络游戏 虚拟现实网络艺术多媒体 数字摄影数字音乐录像及互动装置以及DV（数字视频） 以老牌的发达国家英国为例,它的数字艺术产业\(包括数字内容\)在2000年产值超过600亿英镑,出口值超过80亿英镑,从广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术,共雇用195万人,产值占GDP的%,是英国的第一大产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国的内容产业\(包括数字内容\)每年营收超过4000亿美元,占GDP的4%。在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产业也已超过钢铁业两倍，成为日本仅次于汽车业的日本第二大产业。日本目前直接运用电脑从事数码艺术工作的有近10万人，每年还有30多万人接受数码艺术教育与训练。韩国的数码艺术产业，特别是游戏产业更是创下
了令人瞩目的业绩。在韩国，数字内容产业已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。 英国的数字媒体产业美国动画收入 日本动画片产业规模中日韩游戏产业比较 时代需求数字媒体艺术，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力“数字媒体艺术”是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向,是以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新兴学科，旨在培养兼具技术和艺术素质的现代高级工程技术和艺术设计人才。这是传统教育人才培养的空白，又是新兴产业崛起的急需。据统计：目前我国对数字媒体艺术人才需求的缺口大约在每年15万人左右。数字媒体艺术专业毕业生可在各企事业单位宣传部门及各级电视台、影视动画、传媒广告、网络多媒体、电信移动互动、出版印刷、环境设计、工业设计等热门产业就业或个体经营广告、动画制作、装潢设计和摄影摄像服务业。无论是实现梦想，施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力。
广播电视技术基础练习题（答案） 广播电视技术基础练习题（2011） 一、填空题: 广播电视系统山电视信号的产生与发送系统、信号传输通道和接受系 等三大部分构成。 2. 固体摄像机采用固体扫描技术读取电荷。 3. 电声转换是将电信号转换成为声波的过程。 4. 模拟调制通常有调幅（AM）、调频（FM）和调相（PM） 等3种基本形式。 5.信号传输通道有有线和无线两种形式。 6.传声器，即通常所说的麦克风；而扬声器，即通常所说的喇叭。 7.不发光体的颜色取决于它对光线的吸收和透射（反射）的能力。&低音喇叭为使低频放音下限尽量向下延伸，一般将口径都做得比较大。9.电视机中的显像管和扬声器分别接收来自天线的视频信号和音频（声频）信 号。 10.提供对数字电视用户业务进行授权和认证的技术手段，我们称之为条件 接收。11.电视中的图像信号的调制方式采用的是调幅，而伴音信号采用的是 调频°12. U前世界上主要的数字电视信号的传输标准是ATSC标准、DVB和 ISDB-T 。 13.声音在空气中的传播速度约为340M/S ,而在水中的传播速度约为 1500M/S 。 14.简单地说，信噪比就是有用信号与噪声的比值。其值越大越好。15.
太阳光线中口光实际上包含了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等七色光，其中红色 的色温最低。 16.摄像机的基本工作原理是，利用三基色原理，通过光学系统，将景物的 彩色光像 分解为三幅单色光像，然后山摄像器件完成光电转换。 17.电视摄像机是一种把景物的光学图像信号转换成电信号的设备。当 拍摄一个物体时，物体上反射的光线被摄像机镜头收集，使其聚焦在摄像器件的受光面上，摄像器件把光转变为电信号，即得到了“视频信号” °1&声电 转换是将声波转换成为电信号的过程。19.真空管摄像机采用电子扫描的方式读取电荷。 20.电磁波在空间传播有地面波、空间波和天波等三种途径, 其在真空中的传播速度约为30万公里/S。 21.太阳光线中的0光包含了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等七色光，其中 紫色光色温 最咼。 22.色饱和度和色调合称为色度。同等强度下的红、绿、蓝三色相加后色调 为0色。23.常见的传统彩色电视制式有NTSC、PAL和SECAM等三种。24. PAL制是为克服NTSC制在色调上的相位敏感性而硏发的一种彩色电视制式。中 国的电视系统采用的是PAL制，美国采用的是NTSC制。25,为使高频放音的上限频率达到人耳听觉的上限频率20KHZ，高音喇叭一般口径 都做得比较小。
网络环境下数字电视增值业务平台范 文 Model of digital TV value added service platform under Network Environment 编订：JinTai College
网络环境下数字电视增值业务平台范文 前言：毕业论文是普通中等专业学校、高等专科学校、本科院校、高 等教育自学考试本科及研究生学历专业教育学业的最后一个环节，为 对本专业学生集中进行科学研究训练而要求学生在毕业前总结性独立 作业、撰写的论文。本文档根据毕业论文内容要求和特点展开说明， 具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意调整修 改及打印。 在互联网的冲击下，近年来经营越来越困难，盈利能力 也每况愈下。从本质上讲，这是由于传统的数字电视增值平台缺乏创新和时代精神造成的。解决问题的途径就是改变传统的平台理念，引入互联网时代流行的开放、共盈、高效、创新的精神，从根本上创新数字电视增值业务平台的结构和运营模式，像互联网一样把全社会相关的创造能力调动起来，允许和吸引第三方共同参与数字电视增值业务平台的建设和运营，最终形成一个具有创新精神和产品竞争力的产业生态系统。这对我国改进和完善我国数字电视增值业务工作具有十分重大的意义。 1数字电视及增值业务 数字电视是21世纪兴起的一项电视技术，它最明显的特 征就是数字化，包括：节目制作数字化、传输技术数字化、接
收装置的数字化。电视数字技术提高了电视节目制作的效率，优化了电视信号传输质量，提高了电视终端接收质量，再加上近年出现的电视智能化趋势，使数字电视开展广泛的增值业务成为可能。数字电视增值业务面向个人用户和企业用户，一方面为广大的个人用户提供了丰富的电视节目，提高了人们欣赏电视的水平;另一方面为企业用户提供了更加丰富的广告表现 形式，拓宽了产品宣传的渠道和效果。它的增值业务实现盈利的理念就是：数字电视把增值内容以广告位的形式卖给企业主，从而来引导消费理念，把产品卖给观众。也可以从广告内容购买节目策划频道，把时段卖给企业，赚取广告费用。同时，电视台把频道服务卖给服务商，再把频道卖给观众，赚取网络服务费，而个人购买节目，把快乐带给家人。这是一个相对来说封闭的平台，可以保证数字电视增值服务提供商和中间商获取稳定的利润，但它排斥第三方，节目的多样性也不高，容易受到开放平台的冲击。随着互联网的发展和普及，网络提供给了个人更加丰富的节目，提供给企业更加开放和快捷的服务，这些因素对数字电视平台增值业务造成了很大的冲击。这种情况下，数字电视增值业务平台要引入开放、高效、合作等互联网理念，对内部结构和运营体制进行重构，建立一个适应网络环境的增值业务新平台。
酒店宾馆数字电视改造常见问题及解决办法(1) 一：问题：调制器电视输出的图象与声音不同步。 解决：出现这种问题，一般情况问题出在机顶盒，只需从起机顶盒即可。（主要从芯片内部电路结构和软件方面改善，目前厂商一般从软件方面改善。） 二：问题：电视有些频道出现无信号输出。 解决：发现无信号输出的频道，先找到对应的机顶盒，看看机顶盒上的信号灯是否亮着，如果没有亮则从起机顶盒。（信号线路的关机调试没有调到最佳状态会偶尔出现信号中断的现象，信号实在太差就申报广电信号故障维修。） 三：问题：电视信号不好，有雪花点出现。 解决：首先检查调制器的输出线路有没有问题，主要是看连接调制器上的线里面的铜心有没有绝缘体。再检查楼层分支器与连接到房间的固定干线有没有问题，可以通过段落测试，直到找到信号干扰源在哪段，如果线路有问题不能改动，可以考虑更改调制器的频段来解决部分问题。（从数字信号转换成模拟信号后出现该情况主要检查转换后的终端线路的支路是否接好。） 四：问题：电视有图象没有声音或者有杂音。 解决：①、原来有声音，过几天突然没有声音了却有图象，这种情况一般问题出在机顶盒，把机顶盒从启可以解决问题。②、还有一种就是，安装完后有图象没声音或者有杂音。这种情况跟音制有关系，我们的产品调制器分了两种音制《D/K-I》制，一般情况电
视机默认的音制为D/K制，而调制器的音制为I制时，则需要在电视机上把没有声音的频道调为I制即可，不同的电视半音模式也有 不同《6.5MHz-6.0MHz》调制器这种电视默认为6.5MHz，跟上面的同样改为6.0MHz即可。还需要注意的是：检查机顶盒的声道设置 是否为左声道（用机顶盒遥控器连续按声道转换），这个是根据电视机的功能决定的，主要的是使用老款式电视机的时候要注意一下该问题。 五：问题：很多电视显示的节目都出现了马赛克的问题。 解决：出现马赛克的原因主要来源于信号主干，大部分原因都是因为信号太弱造成的，当然，也有太强造成的，因为机顶盒对信号源的强弱处理能力很差，在这个情况下，一般叫有线电视调节主干信号源强弱或者在本地前端增加放大器解决信号源太弱的问题，增加分支分配器解决信号太强的原因。 六：其他：在运行过程中，其相关配件的损坏是很难查出的，如分配器、混合器等配件，根据问题出现的情况，出现问题的节目，找出原因和解决原因。酒店宾馆数字电视改造常见问题及解决办法(2) 补充说明：随着整体转换力度的不断加大，数字电视用户的不断增多，数字信号的故障问题开始大量浮出水面。根据多日来在一线的推广及维修经验，笔者对常见故障进行分析总结，得出了一些行之有效的解决办法，供同行参考—— 一、电视屏幕无节目图像 [原因分析]机顶盒与电视机正常启动后出现这种情况时，有
第3章传输码流及其复用习题答案(仅供参考) 1 画出数字电视码流之间的层次关系图，简述TS包的结构，TS包长度是多少? 数字电视码流主要有基本码流(ES)、打包基本码流(PES)、节目码流(PS) 与传输码流(TS)，这几种码流既不相同，又是相互关联的，它们之间的层次关系如图3-1所示。 传输码流包的结构是由包头与有效载荷组成，包长度是固定的，总是188个字节。包的前4个字节为包头，包头后面就是需要传送的有用信息，包括音频、视频或数据信息。 2 简述传输码流包头的组成及各部分的作用。 包头是识别传输码流的关健，长度为32bit。它由同步字节、传送错误指示器、有效负载起始指示器、传送优先级、PID、传送加扰控制、自适应字段控制、连续计数器和自适应字段组成。 其中固定8 bit字段为同步头0x47开始；1bit为传送错误指示器，该位置“1”表明在相关的传输码流分组中至少有一个不可纠正的错误；1bit为有效负载起始指示器，置“1”表明传输码流分组的有效负载将以PES分组的第一个字节开始，“0”表明在传输码流的开始不是PES分组；1it为传输码流优先级，置“1”表明相关的分组与其他分组具有相同PID；13bit为包识别(PID)域，指示存储于分组有效负载中的数据类型(如视频、音频、节目指定信息PSI等)，PID值0x0000为程序关联表保留，而0x0001为条件访问表保留，PID值0x0002～0x000F保留，0xlFFF为空分组保留；2bit为传送加扰控制，指示传输码流分组有效负载的加扰模式，“00”表示未加扰，“01”“10”“11”表示用户定义；2bit为适应字段控制，指示本传输码流分组包头是否跟随有适应字段或有效负载；4bit为连续计数器，随着每一个具有相同PID时传输码流而加1计数，当它达到最大值后又返回到0；自适应字段的作用是当有效负载的长度不足184 字节(Byte) 时而添加的，使整个传输码流分组保持188 个字节。需要插入节目参考时钟PCR或其他包头信息时就要加入适应字段，PCR非常重要，它以固定频率插入包头，表示编码端的时钟，并反映了编码输出码率，接收端根据PCR可以用来调整解码端的系统时钟，以保证对节目的正确解码。 3 简述节目专用信息与业务信息的组成及其在传输码流中的作用。 节目专用信息(PSI) 是MPEG-2特有的说明信息，用来自动设置和引导解码器进行解码。PSI由节目关联表(PA T)、条件接收表(CAT)、节目映射表(PMT)和网络信息表(NIT)组成。 (1) 节目关联表(PAT)。针对复用的每一路业务，PA T提供了相应的节目映射表(PMT)
有线数字电视业务服务协议 江苏省广电有线信息网络股份有限公司南京分公司（甲方）与个人用户（乙方）就有线数字电视业务与数字电视机顶盒的配置、使用、服务达成以下协议： 一、服务总则 （一）甲方在现有有线电视网络覆盖范围内及技术条件下，为乙方提供有线数字电视信号传输服务；乙方履行本协议约定的义务，享受本协议约定的权利。 （二）若乙方符合以下全部条件，甲方为其配置一台单向基本型数字电视机顶盒和一张智能卡（以下简称单向数字机顶盒（含卡）），作为主终端使用：第一，地点在甲方直属区域内；第二，整转用户或申请的地址首次开通入网。乙方副终端所需的数字电视机顶盒（含智能卡）由乙方自购。 二、服务保障 （一）甲方通过营业厅、网站、电视营业厅等途径向乙方公布服务项目、服务时限、服务范围及资费标准等内容。 （二）甲方设立统一的客服电话96296，为乙方提供7×24小时故障报修、咨询和投诉等服务。 （三）若乙方对甲方收取的有线数字电视费用存有异议，甲方有责任进行调查、解释，并告知乙方核实处理的结果。 （四）由于甲方原因致使乙方不能正常接收甲方信号时，甲方应在乙方同意的上门维修时间起24小时内修复。因网络设备的正常检修、设备搬迁等原因致使乙方不能正常接收甲方信号时，甲方应在72小时内修复。超出规定时间维修未完成的，甲方对乙方实际中断收视的时间（不足一天，按照一天计算）予以2倍收视时长的补偿。 （五）甲方更改、调整数字广播电视频道序号，或者因系统设备及线路计划检修、设备搬迁、工程割接、网络及软件升级等可预见的原因影响乙方收看或者使用的，应提前72小时向乙方公告；因不可抗力、重大网络故障或者突发性事件影响乙方使用的，甲方应当向所涉及用户公告。 三、业务办理 甲方向乙方提供新装、转换、过户、移机、报停、恢复、销户、变更用户资料、订购等业务的办理。乙方办理业务时需持有效身份证件原件。除办理新装业务外，乙方办理其它业务时需持用户证，并交纳或结清各项费用，逾期（以停止服务日期为准）付款的，甲方可按照中国人民银行公布的同期贷款利率按日向乙方收取违约金。 乙方承诺向甲方提供的个人资料、代办人资料、有关证件等真实可靠；若发生变更，应及时向甲方申请更改。因乙方提供的上述资料不真实，或提供的联系方式不准确，或联系方式改变未及时通知甲方，导致乙方无法接受甲方提供的各项服务或通知的，由此对乙方造成的不良后果由乙方承担。甲方对乙方提供的所有资料，依照法律规定承担保密义务。 甲方接受乙方委托代办人代为办理。代办人须持有乙方、代办人的有效身份证件原件和乙方《用户证》代表乙方办理业务，甲方视该申请为乙方的服务申请，所产生的费用和相关责任由乙方承担。 （一）新装：乙方办理入网，根据物价部门相关规定交纳初装费。甲方根据乙方预约的安装时间上门安装。乙方如申请在相同的用户名称、安装地址下拥有多个终端，其中至少一台为主终端，其它作为副终端办理，一台主终端最多可以配装二台副终端。第四台以上终端（含第四台）按新装办理。 （二）转换：乙方同意本协议内容，自愿将有线模拟电视转换为有线数字电视，办理转换业务申请。
我国数字电视发展现状及展望 □吕勇祥 【摘要】由于新技术的不断开发与运用，我国数字电视从无到有，借鉴了发达国家的先进经验，目前正在以越来越快的速度和越来越大的力度向更多的用户普及。本文对数字电视的概念、起源、现状以及存在的问题进行了分析，提出了相应的对策。 【关键词】数字电视；发展现状；未来展望 【作者简介】吕勇祥，江苏省广电有线信息网络股份有限公司盐城分公司总工程师；研究方向：有线电视的规划和工程设计 一、数字电视的概述 （一）数字电视的概念。数字电视又叫做数码电视，是指从信号源开始就将视频信号数字化，之后所有的环节，比如发射、传输、接收整个系统处理，都采用的是数字信号。其间，综合各种情况，还采用数字图象压缩编码技术、数字伴音压缩编码技术、信道纠错编码技术、数字多路复用技术、适用于各种传输信道（卫星、电缆、地面辐射）的调制解调技术，等等。 （二）数字电视的优点。数字电视的优点是很多，并已经被业界公认。一是收视效果较好。数字电视给人们带来了前所未有的高品质电视画面和非常逼真的环绕立体声效果，受众对此交口称赞。二是抗干扰能力强。数字电视不易受外界音频和视频的干扰，避免了串台、串音、噪声、图像不清等负面影响。三是传输效率高。数字电视是利用有线电视网中的模拟频道，一般情况下，可以传送超过800套的标准的高清晰度数字电视节目，这样就大大地降低了发射以及传输的费用与成本。四是兼容了现有的模拟电视机，两者可以共用。只要在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目，一般情况下可以不用更换电视机，操作极为简单。五是可以依赖先进行技术，提供全新的增值业务，为用户提供了极大的生活便利。数字电视采用的是双向信息传输技术，均增加了交互能力，人们可以按照自己的需求，获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等增值性商业业务。用户能够使用数字电视，实现股票交易、信息查询、网上冲浪等等业务，并且还能享受多种个性化服务，这些个性化服务在获得订制后会满足用户的各方面特色需求。可以说，它为用户提供了更大的自由度、更多的选择权、更强的交互能力、更宽的发展空间，一台电视机真正在数字技术的支撑下，成为了一个高效的多元的非常实用的传播终端。 二、我国数字电视的发展现状 我国数字电视在国家相关政策的支持下，发展非常迅速，目前有以几个明显的特点： （一）支撑数字电视的新技术发展非常快。数字和网络技术的发展不断融合，极大地推动了大量适用性和实用性的系统和产品的产生，如手机电视，手持电脑、大容量存储卡、阳光技术等等。在发达国家，很多技术运用得更为成熟。美国、德国、日本、法国等数字电视以及多媒体发展上投入巨大，在具体的做法上也体现了以人为本的理念，可为我国所学习借鉴。 （二）数字电视生产企业联盟已经成为技术创新的主流内容之一。电子信息技术和互联网技术以及全媒技术的迅速发展和多样性，使得相关企业自然地结成联盟。为了拥有更好的市场，共享到更为先进的技术，降低生产性成本，各相关企业即建立了相应的技术联盟和产业联盟，共同推进新技术的标准化开发，在数字电视的研究、开发、运作和管理上摸索出了新模式。从我们国家来看，由于种种复杂的原因，特别是联合开发技术这方面的重视程度还不够，还没有形成企业联合开发公平技术的有效模式，在技术研发、技术整合、产业资源推进入面，还有很多文章可做。此外，国际有优势数字电视研究和生产企业也在加强整合，目前这些企业已经从20世纪90年代的加强横向业务的整合转向了对垂直整合，留给发展中国家的利润空间越来越少。这种趋势在数字电视领域里面已经有所显现，也是我们将来必须研究的重要问题。 （三）模拟电视与数字电视共存。如果实现两者之间的顺利交接，并降低相应的管理费用，让用户更为全面地享受到数字电视带来的高效生活，将是管理部门必须面临的重要课题。 三、我国数字电视发展对策与前景展望 （一）高度重视，切实提高认识，更新思想观念。数字电视作为我国一项特殊的产业发展，由于观念、政策和市场等原因的交互影响，在某些领域还没有实现完全的市场化。但是，有种种迹象表明，数字电视技术的发展已经引起相关官方的政策改变与实施。比如，国家广电总局为了推动广播电视有线数字付费频道业务运营、建立和完善市场竞争机制、促进付费频道业务发展，已经批准了中央电视台付费频道，并批准了北京广播影视集团、上海文化广播影视集团、中广影视传输网络有限责任公司、中国电影卫星频道节目制作中心等十多家机构成立有线数字付费节目集成运营机构，专门来负责运营、管理数字电视的快速发展并使之形成真正的产 · 82 ·
酒店数字电视共享方案 酒店使用数字电视已经多半年，通过这多半年通过这多半年的的使用过程中发现的很多的问题。 1：数字电视要求一台电视安装一台机顶盒。 2：机顶盒配有一个遥控器，电视机也有一个遥控器，两个遥控器放在一起使用起来很不方便；宾馆每个房间都增加一台机顶盒和一张收视卡 3：客人在使用中不方便。 4：数字机顶盒频繁出故障，收视卡丢失。 5; 机顶盒分散在每个房间也不易于使用和管理给日常管理、保管工作带来诸多不便，同时众多的机顶盒给日后维护也带来困难。 6：一台机顶盒每年要交纳300元（不包括额外开通）／年收视费。这样将要支付昂贵的收视费，增加了经营成本。 7：以前模拟信号传输设备几乎没有利用到造成财产的浪费。 所以我向总经理提出有线电视前端系统改造的超值方案如下： 主干进入后通过放大器，机顶盒，分配器，调制器，混合器等（以前模拟信号传输）设备相关设备的连接，把机顶盒输出的信号混合到原来的有线电视网络里面，这就跟原来的模拟信号传输一样的使用了，从而实现网络内所有电视的共享观看，电视节目的效果也会好很多、数字电视改造前后比较 （一）整改前 1、费用：根据房间数量配备机顶盒，年租费用以260个房间为例，一年的收视信号费用为83200元，（320元X260台＝83200元）需酒店100％开房率。 2、使用：要在电视机旁放个机顶盒，影响酒店整体布局，增加查房人员的工作力度，有电视收费卡被客人调换的危险。 3、管理：有问题要进房排查，增加工程部的工作，影响酒店的服务形象。 4、扩展：如酒店临时增加房间或者电视，必须再配机顶盒，不然无法收看。 5、节目：开通一套：欧洲足球（188元／月）、动作电影类的节目，只能一个房间观看。 6、其他：如酒店配套服务中的中餐、桑拿、沐足、棋牌、夜总会、写字楼等单位要看电视，需按电视机数量再配机顶盒。 （二）整改后： 1、省钱：如30套节目只需30个机顶盒只缴纳30台机顶盒月租即可共享酒店所有房间、桑拿、康体娱乐、棋牌、餐饮场所的电视观看。 2、省心：统一机房式管理，不用对原线路整改，降低管理成本和维护成本，杜绝收费卡被盗的发生。
一、单选题（本题共 6 小题，每小题 2 分，共 12 分） 二、填空题（本题共 20 空，每空 1 分，共 20 分） 三、名词解释题(本题共 4 小题，每小题 4 分，共 16 分) 四、问答题（本题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分） 五、计算题（本题共 2 小题，每小题 14 分，共 28 分）
一、单选题（本题共 6 小题，每小题 2 分，共 12 分） 1．10mw 的光功率对应的光电平是（）。 A.10dBm B.11dBm C.12dBm D.13dBm 2．中国的第一个共用天线系统建于()年。 A、1948 B、1943 C、1973 D、1953 3．分支器的反向隔离是指 () A、分支输出之间的相互影响程度。 B、分支输出对干线输出的影响程度。 C、分支输出对干线输入的影响程度。 D、干线输出对干线输入的影响程度。 4．根据行标 GY/T106-1999 规定，系统输出口电平应为() A、70±5dB B、70±8dB C、70±10dB D、70±13dB 5．70dBuv 电平等于() A、ldBmv B、0dBmv C、10dBmv D、48.75dBmv 6．国家标准规定载噪比(C/N)为() A、≥46dB B、≥57dB C、≥43dB D、≥54dB 7．放大器的反射损耗是() A、越大越好 B、越小越好 C、与大小无关 D、不一定 8、射频电缆的特性阻抗为（），视频电缆的特性阻抗为（）。 a、75Ω b、25Ω c、50Ω d、100Ω 9、我们目前使用较为多的同轴电缆为（）。 a、实芯同轴电缆 b、藕芯同轴电缆 c、物理发泡同轴电缆 d、竹节电缆 10、1550nm 光纤的衰减是（）。 a、0.20dB/Km b、0.25dB/Km c、0.35dB/Km d、0.40dB/Km 11、在好的零色散光纤有线电视中，最重要的光纤特性是（）。 a、色散 b、传输损耗 c、带宽 d、散射 12、用户放大器正常，用户看电视高端清楚低端差，可能是：() a、有短路现象 b、有开路现象 c、放大器无电 d、电视机坏了 13、光接收机的作用是将光纤中传输的光信号转换成____信号。 A.视频电视 B.单一射频电视 C.单一电视 D.复合射频电视 14、在设计和安装的过程中，最需要注意的分支器指标是____。 A.反向隔离 B.反射隔离 C.分支损耗 D.相互隔离 15、均衡器的均衡量由____决定。 A.放大器增益 B.电缆的温度损耗 C.放大器输入高低电平 D.电缆的长度损耗16．放大器的特性指标很多，在 CATV 系统中主要关心的三项是（）。 A.信噪比、输出电平、交调指数 B.增益、信噪比、最大输出电平 C.增益、噪声系数、互调指数 D.增益、噪声系数、最大输出电平 17．有线电视光接收机输出的信号是（）。 A.TS 流 B.复合射频信号 C. 基带信号 D.视频信号 18．有线电视系统采用的两种光发射机的调制方式（）。
商丘同方恒泰数字电视有限公司 业务员日常管理和绩效考核办法 为规范公司业务员管理，加强对业务员的激励和考核，特制订本管理办法。 一、绩效考核的目的 1、作为业务员薪资调整、销售提成发放的依据。 2、对业务员全面的工作进行客观了解和公正评价，是业务员是否符合岗位要求的依据。3．帮助业务员改进工作方式，提高工作业绩。 二、适用范围 本管理办法适用于商丘同方恒泰数字电视有限公司业务员的管理和考核。 三、业务员的日常管理 1、考勤管理 由于销售工作的流动性及分散性，业务员需按公司的上、下班时间在签到表上各签到一次，不得委托他人签到、代人签到或提前签到，否则双方均以旷工处理。 业务员外出联系业务前需经销售部经理批准并汇报日程，销售部随机抽查。发现私自外出做与工作无关的业务，未经请假或假满未续假而擅自不回者，视为旷工。 旷工2天（含）以上者，按严重违反公司劳动纪律处理，予以辞退。 2、样机申领管理 业务员因发展用户工作需要需申领机顶盒样机的，需按照相关流程和手续办理，并按照约定的时间按期归还。
每个业务员仅限申领1台。 3、工作日报制 业务员最晚于次日早9：00将当天的《工作日报》提交给行政部门，由行政部负责协助销售部经理对业务员的工作日报进行审核。 4、销售月报 每月最后一个工作日，业务员需将当月《销售月报表》提交给销售部经理，作为业务员考核依据。 四、各级业务员的岗位职责 1、E级和D级业务员 这两个级别的业务员以发展用户为主要职责。 2、C级业务员 （1）负责发展用户； （2）负责新业务员的工作指导：每季度应指导10名以上E级业务专员，并使得4名以上的业务员晋升为D级业务员。 3、B级业务员 （1）负责发展用户； （2）负责对业务员进行相应的培训： 每月安排公开培训课程时课时不低于4小时； 每季度应指导8名以上D级业务专员，并使得2名以上的业务专员晋升为C级。