《非诚勿扰》节目制作分析
汪洋
1、节目概况：
《非诚勿扰》作为江苏卫视的新王牌节目，在2010年年初异军突起，收视率一再刷新记录，节目中引发婚恋观点激烈碰撞，从而成为全社会讨论的热点。节目中的嘉宾特色鲜明，言语犀利大胆，极具个人观点，同时不乏具有动人情感故事的征友选手，因此在节目收视高的同时，多位嘉宾也迅速成为网络红人。根据索福瑞34城市收视调查显示，连续三期节目收视有突破3%的表现，在4月中旬的节目收视率高达3.76%。
节目由江苏电视台主持人孟非主持，节目形式是以EFP方式在江苏电视台3千平米的剧场录制，每周六录制两档，经过编辑后于两个星期之后的周六和周日各播出一档。每档节目的男嘉宾为5人，女嘉宾24人，还有一位节目点评人乐嘉。（参见《非诚勿扰》节目录制现场图）
2、录制现场：
现场中的圆形平台是主持人和男嘉宾的活动区域，男嘉宾由进场电梯进入现场；24位女嘉宾分为两列从对面的进场门进入现场。嘉宾的自我介绍之后，各位女嘉宾便会对男嘉宾进行评价或评议，各种社会婚恋交友观点的碰撞由此展开，各种社会价值观的激烈交锋，“语不惊人死不休”的观点，幽默搞笑对话，再加上主持人孟飞的插科打诨、煽风点火或正面点评，点评人乐嘉的旁敲侧击等等，或许就是收视率较高的原因。女嘉宾用亮灯或灭灯来表示接纳或不接纳男嘉宾，男嘉宾也选择心仪的女嘉宾；如果都看中了对方，男嘉宾即可牵手女嘉宾，如果没有一位女嘉宾的接纳，那么男嘉宾就会被淘汰出局，这样下一位男嘉宾即可进入现场，继续节目的进行。
舞台的正面是女嘉宾的表现场地，席位上标出女嘉宾的姓名和序号，并有一支鹅颈话筒，可随时将女嘉宾的发言经现场扩音和进入节目制作系统，便于观众和工作人员监听，便于录像机进行录制。女嘉宾身后的大屏幕，既可以显示亮灯和灭灯的数据，也可播放嘉宾的图像资料。观众一般不参加节目的互动，只是在必要时导播会切一些观众的反应镜头，如：嘉宾进场时的欢呼、拍手，被现场对话所感染的感情流露等等。
3、节目类型定位分析：
从节目的形式看，显然不能归属于综艺类的节目，因为从头至尾没有一个文艺类型的节目出现；说它是选秀类型的节目，也不是十分贴切；说它是访谈类节目，倒是有点相像。一些专家认为这类节目还是具有娱乐性，应将它归于娱乐节目，但是娱乐节目这个大篮子似乎什么节目只要带有点儿娱乐性质的，都可以往里装。如果说一个新兴节目形式的出现了，却难以将其归属于某一类型的节目类型，这还是能让人理解，随着时间的推移，不难给它找到一个合适的位置。不过媒体还是想出了一个名词，叫做“新派婚恋交友节目”。
从节目的录制角度看，通篇是对话和讲述，没有丝毫文艺形式的表现，只有背景音乐才使节目有那么点文艺的味儿。再说了，背景音乐只是为了烘托现场气氛，绝对没有喧宾夺主的意图。因此本文出于EFP制作方式的要求，将它归入访谈类。它确实也有访，也有谈，从导播和摄像师的角度，从音频、视频和灯光等工作人员的角度看，与访谈类节目的制作方式基本相同。
据参加制作过综艺选秀节目《绝对唱响》的江苏电视台工作人员称，这类节目比《绝对唱响》（综艺类选秀节目）、《名师高徒》（前者后续节目）等节目，在制作难度上要容易得多了。
不需要进行海选；
不需要对选手进行音乐、舞蹈的再培训；
不需要进行长时间的走台和彩排；
没有文艺节目对灯光、音频和视频的特殊要求；
对于导播的切换要求也相对较低，没有对音乐切换点合拍的要求；
不是进行直播，这对于主持人、嘉宾、导播和摄像师及全体参加录制的音频、视频灯光、等工作人员来说，都大大减轻了工作量。
4、摄像机机位安排：
现场制作使用8台高清摄像机，其中C1、C2和C3使用25×7箱式镜头，C1和C3多用于拍摄女嘉宾席位上的24为女嘉宾，C2主要用于拍摄点评人乐嘉；C1和游动机C6拍摄女嘉宾从进场门进入现场的镜头，C6配置了17×4.5广角镜头；C4和C5是反打摄像机，配置了22×7.6标准镜头，用于拍摄主持人孟非和男嘉宾；C8高架在广告屏幕的上方，配置了
17×4.5广角镜头，用于拍摄现场的大全景，主要用于VTR播放嘉宾的资料时，做分割画面的特技镜头；C7是大摇臂，配置了17×4.5广角镜头，用于拍摄现场的全景镜头。
导播没有文学本，只有一个流程，基本上是临场发挥。当然，录制之前，对男女嘉宾会有一定的训练和培训，如站姿，如何对话筒讲话等，以适应节目的制作。录制的时间为2小时，编辑后为1小时10分钟，植入广告后进行播出。
录制过程中，导播的切换也相对简单，因为节目的展开基本上是以对话形式展开，节奏也不是很快，所以导播基本上以硬切为主，加以少量的混合叠画，一般不用特技。只是在VTR
放像介绍嘉宾时，会用C8摄像机的全景信号与VTR播放嘉宾的资料做一个分割画面的WIPE 特技，并将此画面送到现场的大屏幕上，让现场嘉宾和观众观看。
录制时，导播和摄像师（尤其是C1、C2、C3摄像机的摄像师）必须熟悉24位女嘉宾，女嘉宾说话时，摄像师应以最快的速度找到说话人，并给出恰当的构图，便于导播迅速切换。因女嘉宾有24位，各人说话又带有随机性，因此要迅速找到说话人，再给好构图，难度可想而知。但可以用大摇臂C7或游动机C6先给出过渡镜头过渡一下，给C1、C2、C3摄像师一点时间找到说话人，并做好构图再切换过来；而C4、C5的工作稍轻一些，拍摄对象只有主持人孟非和男嘉宾，不会像C1、C2、C3摄像师那样用大幅度地摇动摄像机来寻找说话的女
嘉宾。游动机C6在女嘉宾进场时，跟拍进场门前一个个佳丽经过画面的镜头，大摇臂C7
这时给出女嘉宾鱼贯走向各自的席位；C8给出大全景，这三台摄像机的镜头可以让导播从容进行切换。而男嘉宾进场的是从女嘉宾席对面的电梯中下来，这时只要C4或C5拍摄就可以了。
据知情人说，节目刚开始制作的时候，为了使节目的气氛浓烈好看，曾使用过“托”。没想到节目播出后越来越火，“托”也就越用越少，到了4月份就几乎不用了。话题自然离不开男女交友、婚恋等倍受社会广泛注意的因素，在价值观和婚恋观的多元化交锋时，注重并强调价值观的正面形象，还是有教育意义的，因此才会备受人们的关注。当然为节目的好看，可能会渲染交锋的激烈、语言的犀利、观点的极端，以及幽默搞笑的噱头。
5、有关评价：
对此节目的评价可参见下面的附录。
专家们出于对新兴节目的爱护，多从褒扬角度给予评价。但笔者认为，由于追求节目的好看，一些嘉宾的言论企求“语不惊人死不休”，使观点过于极端，在言语来回交锋时不免流露出拜金主义和享乐主义的倾向，如：“宁愿在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”这样的言语，虽然犀利直率，但追求金钱和享乐的直白，在略去了“取之有道”的条件，会不会使不劳而获大行其道？会不会使贬低劳动和劳动者成为社会的潜规则？会不会使爱情和婚恋成为金钱的嫁衣和附庸？在多元化价值观并存的今天，会不会造成不良影响？在世风日下的今天，会不会使世风更加日下？
附：有关对于节目的评价：
（转引自
https://www.doczj.com/doc/546452185.html,/news/tv/2010-04-16/142158260198.html）
南京大学社会学院长周晓虹教授认为《非诚勿扰》呈现了社会的各种价值观：“《非诚勿扰》播出的社会背景面临转型，是从一个单元价值向多元价值的转型，这一点非常非常重要，所以在节目中我们能看到多元价值观的现实化。”在他看来，节目所传达出的婚恋观念能够促进不同年龄段人群的相互理解：“《非诚勿扰》向社会传递一种价值观念、婚恋观念，而这种价值观念和婚恋观念影响到年轻一代，也会影响老一代。对于年轻人，他即便谁也没带走，也是进行了情感洗礼，比如富二代来到节目结果大家把灯都灭掉了，这就是对他人生的一种校正。对于老人，则提供了了解年轻人的平台，我听说我们学院有几个50岁以上的教授也在看这个节目，他们在看到了80后、90后表达他们的婚恋观的时候，从中可以产生对这一代人的理解、宽容，从而实现整个社会的和谐，因为这些50后、60后，现在也都面临自己的子女要结婚、嫁人，在这样情况下，当他们通过节目熏陶以后，他们对自己的子女做出婚姻现在宽容的可能就会提高。”
华南理工大学的李幸教授也赞同《非诚勿扰》是档好看又主流的真人秀，他说：“过去节目主流的没人看，好看的又不主流，但是《非诚勿扰》把两者的关系处理得很好，传递了主流的观念，又保持了可看性，夸张一点讲，这是我看到的好看的节目里面最主流的东西。我认为这是我这十几年来看到的最好的节目之一，而且《非诚勿扰》做出了有人物性格的真人秀，以前的平民节目都是只有真人没有秀。”
对主持人孟飞的评价：
《非诚勿扰》的主持人孟非自节目开播以来也受到了广泛关注，卫视频道副总监王培杰表示，当时为《非诚勿扰》选择主持人时，为了让节目更加厚重，更考虑到这个主持人要熟知人情世故，很自然想到民生新闻主持人孟非，只有这样气质的主持人，才能够让这个节目的气质和其它交友节目完全不一样。
多位专家对也《非诚勿扰》主持人孟非给予了极高评价，认为他没有走娱乐节目或谈话类节目的套路，而是用健康的形象抵抗媚俗的风气。北京师范大学艺术与传媒学院周星教授认为：“孟非的表面谦和，但说话很有分量，很稳重地掌控大局，比一些腻腻歪歪的娱乐主持人试图屈就讨好大众更具有号召力，屈就永远抓取不了观众的心。”
华南理工大学李幸教授就湖南卫视《我们约会吧》主持人何炅和孟非进行对比：“从学识的角度来说孟非比何炅强，年龄低一些的孩子可能喜欢何炅，不过，孟非有‘后劲’，因为这种类型节目想要有持续性就一定要有深度。何炅属于娱乐主持，孟非是舆论主持。而婚恋节目的主持人现场话并不会很多，现场的表现主体要在嘉宾上，主持人的主要功能是传递，在传递中迸发智慧的闪光点。”
南京大学社会学院院长周晓虹教授表示，“在做这样一种充满人生智慧和阅历的节目，我们可以看到孟非胜出何炅。什么原因？过去的婚恋节目很简单，而现在的婚恋节目里头经常会涉及到很多价值观分歧，涉及到很多理念，新闻主持人出身的孟非有这样的‘资本’，他的反应力也非常快。”
北大艺术学院副院长俞虹也认为：“孟非之前作为新闻节目主持人最大的特点是有敏锐的捕捉能力，会将现场的情况进行分析、控制、引导。这些和娱乐节目主持人有差别。娱乐节主持人可以以他的灵动和机敏把现场气氛营造得非常有趣。孟非以他的沉稳，以他像记者型这样的主持人，决定了这个节目不是简单的娱乐性的真人秀的节目。”
相亲节目是真人秀节目形式中的一种。真人秀节目的特点是纪实性、冲突性以及游戏性。《非诚勿扰》在社会上的争议很多，但是这个节目无疑是近期各种大小型男女相亲节目中的佼佼者，节目所吸引的观众囊括了青中老三代人。所以这个节目可以说是非常成功
的。
从节目的内容设置上来说，《非诚勿扰》创造了一种新的相亲形式。在过去的一些相亲类节目当中，男女人数上是相当的。如此一来，为了完成配对，节奏难免会有些过于冗长。而《非诚勿扰》则是一种男女人数极端不平衡的游戏模式，在24名女嘉宾面前，男嘉宾以如同面试一般的形式来博得24名女嘉宾的亲睐。
在嘉宾的选择上，年龄届于20-30这个年龄层，也就是所谓的“80后”和“90后”。这个年龄层在我认为并不属于那种急需婚姻或者是相亲的人群。尤其是看到女嘉宾的美貌之后，你还会相信她们是那种属于没办法把自己sell出去的人么？所以说，节目如此设置相亲的人群，主要是需要这个人群的特点。“80后”和“90后”向来都是观点独特而且敢于表现和表达的新一代，从而使提问和回答的环节当中的更具有趣味性。如今家长与子女的代沟越来越严重，这样具有新时代青年思想的节目也会吸引不少中年甚至是老年的一代。
这个节目在游戏性上并没有下太大的工夫，而是从“人”的角度上更多的去体现人的个性。这是它成功的一点。它所设定的“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”三关，并不具有什么游戏性，最主要还是通过这三个关卡来表现男嘉宾的个人性格和各种特点。从男女嘉宾之间的对话来进一步体现每个人的个性。而且在节目中加入专业的心理学专家，从旁观者也就是观众的角度来剖析男女嘉宾的所体现的个性与特点，使观众更容
易融入节目当中。
个人认为《非诚勿扰》最具影响力之处，是它从简简单单的相亲节目中，引发了社会舆论对当代年轻人择偶观的讨论，从而使节目的收视率节节攀升，一举打败了所有国内同类节目。然而这一切都和《非诚勿扰》所选择的参与者的年龄层和节目的进行模式是分不开的。纵然社会上仍认为该节目存在“托儿”等问题使得该节目违背了真人秀的纪实性的特点。但在我看来，即使真人秀节目声称是全真实地去反映现实，这种说法虽在学术上得以认可，但是现实中并不存在完全真实的真人秀节目。毕竟电视是一种艺术，艺术虽源于生活，但它同时也是高于生活的。所以说这并不影响《非诚勿扰》成为一个成功的节目。
江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》，播出以来受到人们的广泛关注。该节目通过在交友节目融入时尚、娱乐、情感因素增加看点、真人秀与现实生活良好结合等，受到了一批学者和电视节目制作人的关注。但是，同时我们也应该看到节目嘉宾真实性饱受质疑、刻意制造话题意味浓重、多少有些女权的意味等，也影响了节目的发展。
一、《非诚勿扰》连创全国收视冠军
媒体研究人李幸说：“2010年，肯定是中国电视的相亲交友年。”在2010年初，江苏卫视一档婚恋交友节目《非诚勿扰》进入了人们的视线，引领了中国2010年婚恋节目的新浪潮。
《非诚勿扰》每一期节目有24位单身女生来审视每位上场的男嘉宾，24位单身女生根据对上场男嘉宾的印象，以亮灯和灭灯的方式来决定男嘉宾的去留。《非诚勿扰》中男嘉宾出场迅速，如果一个男嘉宾不受现场24位女佳丽的待见，那他呆在台上的时间便不到5分钟。可以说，《非诚勿扰》节目的互动形式完全突破了过去传统的交友方式，为广大单身男女提供新颖的婚恋交友平台，在一定程度上体现了新时代男女的婚恋观。
在上世纪九十年代，相亲类节目一度盛行。比如台湾《非常男女》、湖南卫视《玫瑰之约》，都取得了不俗的成绩。随后，《超级女声》、《快乐男声》的进一步发展，一度让选秀成为娱乐主题。相亲节目经过再度包装，融入了新颖的娱乐化等因素，让《非诚勿扰》连续多个星期成为省级电视节目的收视冠军。据福瑞达统计，4月18日播出的《非诚勿扰》收视率高达3.82%，连续六个星期稳居全国卫视频道收视冠军。
二、《非诚勿扰》何以热播
受国外电视节目的影响，新一轮的交友节目又进入了人们的视野。作为交友节目的代表，《非诚勿扰》的存在和热播有其深刻的社会现实根源。
（一）当前社会剩男剩女现象盛行。现在的人们，更加相信一见钟情，于是感觉良好成了人们交友的首要要求，其次才是家庭等经济基础。随着人们对结婚对象越来越挑剔，社会上剩男剩女大量存在。这不仅为当前社会上的婚介所提供了广泛的市场，更为以这一类
人为基础的娱乐节目提供了广阔的市场。通过《非诚勿扰》我们不难发现，24位佳丽对每一位到场男嘉宾的点评，展现的是每个人严格的甚至苛刻的爱情观，这从侧面反映出这个时代年轻人的爱情观。
（二）当前娱乐化社会心态普遍。娱乐化的社会心态有广泛的受众群体，他们一方面是衣食无忧但业余生活比较匮乏的一类人，另一方面是那些工作和精神压力较大，渴望寻求释放积虑的一类人。于是他们选择观看那些让他们放松心情的电视节目，使现在各种各样的娱乐节目大行其道。比如各种选秀节目、各种情感类节目都融入娱乐因素，这不仅迎合了当前的娱乐化社会心态，也成为当前一些人普遍存在的心理诉求。
三、《非诚勿扰》价值分析
（一）交友节目融入时尚、娱乐、情感因素增加看点。在传统的交友节目中，人们更多关注的是最终能成功几对,节目节奏缓慢，时尚、娱乐性很差。然而，在《非诚勿扰》中，现场的24位佳丽，无论穿着还是打扮，不仅展现了良好的气质，更是给人眼前一亮的感觉。节目中的歌曲选取也是极具时尚性，比如女嘉宾出场时选取的艾薇儿的歌曲《girlfriend》。
（二）戏剧冲突足够浓重。《非诚勿扰》的成功恰恰在于戏剧化的冲突。传统的交友类节目，大多是男女数量相等的“配对”，而《非诚勿扰》却是24个女生对1个男生，这种极度不平衡必然导致出现争抢或者共同抛弃的戏剧性效果。加之节目中女嘉宾通过亮灯灭灯表达自己对男嘉宾的看法等环节，更使节目悬念、冲突不断，充满了喜剧效果。
（三）真人秀与现实生活的良好结合。随着选秀节目的大行其道，真人秀逐渐进入人们的视野。真人秀节目迎合了普通人求知欲、猎奇心、八卦、偷窥他人隐私的心理。《非诚勿扰》是真人秀，它并不是以成功配对为主要目的，就是希望通过节目平台能展示当代人的爱情诉求。连主办方也表示并不想促成任何一对男女，只想展现出现在人们对于爱情观的最真实想法。
《非诚勿扰》创办者的最精明之处就在于，将真人秀和现实生活很好的融合起来。通过人们面对婚姻问题的真实反应，来展现面对现实生活中各种思想的碰撞。当一个真实的男女走入节目设定的游戏规则，只要他们将自己内心的真实想法展现出来，就必然会造成重重矛盾，而这恰恰也是观众最愿意看到的局面。
（四）主持人的成熟稳重为节目增添了魅力。电视媒体发展到最后，拼的是有无雄厚的资本。主持人恰恰是这雄厚资本中不可小视的要素。一个好的主持人，不仅会为节目增光添彩，更会为节目增加不小的人气。《非诚勿扰》的主持人孟非，是江苏卫视的一哥，多年主讲时事新闻，一直是以严肃路线著称。孟非非常严谨，主持节奏也较慢，更多的时候还以嘉宾为主角，让选手自己来充分表达，自己只是点评一两句。与孟非搭档的是性格色彩分析师乐嘉，快人快语，言语犀利。两人张弛有度，相得益彰。相比较，孟非更能把握《非诚勿扰》的“度”。有时女佳丽们对男嘉宾非常刻薄，孟非便会用调侃自己的方式对男嘉宾适当加以保护。
（五）《非诚勿扰》制作成本低，盈利性明显。制作成本低，或许是整个真人秀节目共有的特点。《非诚勿扰》不用出场费很高的明星们，参加节目的都是普通人，不需要支付过高的出场费。同时，《非诚勿扰》拉长了节目的产业链，观众可以通过发送手机短信索取女佳丽们的联系方式。同时，节目的收视率更是为广告收益埋下了伏笔。步步高、伊利的赞助，让《非诚勿扰》成了一本万利的盈利性节目。
四、《非诚勿扰》有待思考
（一）节目嘉宾真实性饱受质疑。电视节目为了迎合观众的需求，在策划上用尽伎俩，但长此以往，就让人产生不真实的疑问。越来越多的人发现，原来能给大众提供各种知识的电视，现在需要观众们自己来判断各种真实性。在《非诚勿扰》节目一开播，人们便对
节目的真实性进行了广泛猜测。4月20日凌晨，网友黑刀在豆瓣发表日志《非诚勿扰》，详细记载了自己参加前日节目录制的经过。在日志中，网友黑刀提到“……我们可爱的23号后来告诉我，她只是这个节目的托儿，参加这个节目只是她的工作，她说她很感激我在节目中选择了她，并且送上了她浓浓的祝福：你那期节目的收视率非常高。参加完这个节目之后一定会有更多好的女孩儿跟你联系，祝你幸福。”顿时引起了一阵轩然大波。
每一个节目为了保证其可看性和感官效果，都是需要事前策划的。美国的《美国偶像》在节目制作之前，每个选手都是要经过训练、安排、包装的。但是，如果因为策划影响了节目的真实性，就会得不偿失。因而，中国的电视人是不是也应该用一种新的眼光重新定义娱乐节目，使娱乐节目更有品位、更有嚼头，更能体现以人为本的娱乐精神。
（二）多少有些女权的意味。《非诚勿扰》中是以24个女人针对一个男嘉宾进行点评、挑剔，充分表明，女性处于绝对的强势。而且，将女性的选择当做第一步，不仅仅是体现了尊重女性，更多体现出的是女权的意味。虽然靓丽女嘉宾更能吸引观众的注意力，但多少给人以男女不平衡之感。
（三）刻意制造矛盾冲突之嫌。在《非诚勿扰》中，节目组尽量选择差异大、不同类型的人来参加节目，有刻意制造话题和矛盾冲突之嫌。在节目中，有年轻美貌的女佳丽马伊咪，有中性风潮的谢佳，有学化学32岁还未出嫁的博士。参加节目的男嘉宾中，有衣食无忧的富二代，也有小小甜品店的老板，这种落差展现出多种多样的人生，也体现出各式各样的婚恋选择，但就是因为落差之大，才更让人产生一种刻意制造、精心策划的意味。
总之，不管怎样说，《非常勿扰》开创了中国婚恋交友节目的新天地，也让婚恋节目走出了狭窄的诉求，具有丰富厚重的意义。同时，也为中国电视节目的制作和策划提供了很好的范例，是一个值得深研的文化现象。
似乎一夜间，《非诚勿扰》火了，“收视王牌”、“全国综艺节目冠军”、“全民‘非诚勿扰’时代”…… 2010年没有出大家意外，同质化节目在各家卫视“你剽我，我抄你”的潜规则中大行其道，形式聚集下同质节目整体进步并成为收视焦点。今年是婚恋交友类节目第三波回潮之年，《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《男生女生》等节目挂着“相亲交友”大旗集体亮相。在欣喜江苏卫视完胜湖南卫视“登顶”之时，笔者有意探究《非诚勿扰》成功背后的秘笈。
前期造势，出奇制胜
《非诚勿扰》的栏目名称选得很成功。时隔一年余，电影《非诚勿扰》效应过期不过时，况且今年华谊高调续拍《非诚勿扰2》引发关注。《非诚勿扰》筹划初，围绕节目和主持人的话题一直不减，观众爱电影里的葛优，于是“葛优跨行主持电视《非诚勿扰》”的外界猜测强烈，当然江苏卫视最后还是启用“老牌一哥”孟非出马。不论江苏台是否忽悠了我们，起码葛优还是现身于《非诚勿扰》节目宣传片，制片方借机为《非诚勿扰》吸引关注度的目的已经达到。从“不会炒到炒”，江苏卫视对电视节目整体的策划能力已有提升，《非诚勿扰》未播先热归功于幕后的宣传策略，这种“炒法”我们先前在湖南台“超女”、“快男”身上看到过，难保《非诚勿扰》前期宣传就脱胎某位随“四小天王”一同跳槽江苏卫视的湖南资深“操手”之下。当然，江苏卫视斥资买断“非诚勿扰”电视冠名权实属明智。
标新内容，引发热议
内容是传媒制胜之本，综艺娱乐类节目历经2008、2009两年的“盘整期”后便逐渐从内容上找到出路。在娱乐泛滥的时代，没有人愿意花时间在一档诸如《第一次心动》的低俗“纯娱乐节目”上，于是最好的方式就是“嫁接”起复合式的新派综艺娱乐节目。《康熙来了》是谈话+综艺+娱乐，《我爱记歌词》是唱歌+选秀+综艺+娱乐，《天天向上》是访谈+礼仪+文化+娱乐+脱口秀，江苏卫视顺应综艺娱乐节目盘整，也玩起了“混搭风”，打造“访谈+综艺+娱乐+创意+N，颠覆综艺史”的《时刻准备着》投身综艺化浪潮。《非诚勿扰》做“婚恋+交友+娱乐+真人秀派对”的复合新锐节目，其内容出“新”是它成功的第二个秘笈。相较以往的相亲节目，《非诚勿扰》重“交友”而非“相亲”，重“个体”而非“形式”，它以派对的方式呈现现代生活节奏，以激烈的思想碰撞体现新时代男女的爱情观。如节目制片人王刚所说：“虽然之前婚恋交友节目很红，但是我们现在的节目绝不是老节目的拷贝。过去的交友节目男女数量相等且一轮轮配对，节奏很慢。但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的，可能是一个男生面对24个女生，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，甚至5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。”可见，《非诚勿扰》绝非“旧瓶装新酒”的简单回潮。
剖析《非诚勿扰》节目内容，24位女生通过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”三轮审核同一位男生，灭灯与否代表其对眼前男生在婚恋“面试”中的成绩，亮灯通过，灭灯淘汰。男女权利如此不平衡的环节设置折射了当今婚恋市场上男人们的被动地位，如此戏剧般的“女权节目”为《非诚勿扰》注入收视看点，更引领着一次传统与现代婚恋观的厮杀大战。3月14日创造收视顶峰的节目中，“富二代”刘云超嚣张跋扈，600万的个人存款换来的竟是全场灭灯败退。刘云超的离开引来一片叫好，而他本人却直言24位女生“太虚伪”……不难发现，《非诚勿扰》期期制造着道德争端，电视下观众围绕其展开的现实讨论成为风靡一时的“《非诚勿扰》现象”。《非诚勿扰》定位“新派交友节目”，以极具互动的方式将“情感”呈现出来：场上男女嘉宾、主持人、性格专家互动，荧幕内外“秀”的人与“看秀”的人互动，电视媒体与网络媒体互动……当内容成为社会情感焦点，节目怎能不火？
整体包装，立体宣传
“一包装二炒作”这句娱乐圈的制胜法则用在电视圈似乎也行得通，2005年湖南卫视《超级女声》的火爆就印证了这一点。但2007年底重庆卫视《第一次心动》因“节目内容低劣”被广电总局通报叫停，总局“杀一儆百”为大陆电视台综艺娱乐类节目绑上紧箍咒。接着受2008年雪灾、汶川地震、奥运会等大事件冲击，综艺娱乐类节目集体失语，进入“寒冬”，“一包装二炒作”成为无人敢碰的“地雷区”。终于在2009年，综艺娱乐类节目按捺不住寂寞，借“全民K歌”的外壳卷土重来，浙江卫视《我爱记歌词》引领的K歌类节目大热，作为综艺娱乐类节目的延伸形式创造了“全民K歌”的不俗反响。但不难发现，“一包装二炒作”的宣传策略已经失色，转而取代的是电视节目更注重内容创新、整体包装和立体宣传，回归到“人”的本质上来，拉近节目与观众的距离。中国电视历经半个世纪的成长逐步从“节目化”、“栏目化”向“频道化”发
展，综艺娱乐类节目不出大时代潮流，更加注重与频道的一体化定位。2010年是综艺娱乐类节目复苏之年，卫视格局也从以往湖南“一台独大”转变成了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视“三足鼎立”的态势，三家卫视都瞄准了综艺的“奶酪”相互厮杀，啃综艺为得天下。
综艺娱乐类节目是电视栏目大范畴，表现为娱乐性、游戏性、消遣性、商业性和大众性，它没有一个明确定义，通常看作传统综艺节目发展的新形势，又称“电视娱乐节目”或“电视娱乐栏目”。《非诚勿扰》身处“后综艺娱乐”时期，其婚恋交友类节目属性准确来说是综艺娱乐类节目（电视娱乐栏目）中“公共舞台类”和“娱乐谈话类”两种基本样式的融合。
《非诚勿扰》成功秘诀三是包装、宣传娴熟，大气时尚的舞台与灯光使节目“新锐式”、“派对式”的特色一览无余，细节处也十分考究，如24位女生集体登场、男嘉宾上台、配对失败或成功时，背景音乐《Can you feel it》、《可惜不是你》、《梁山伯与朱丽叶》等都准确诠释了不同的节目气氛，歌曲的网络点击率随即攀升。制作优良的《非诚勿扰》浅层次带给观众娱乐快感，深层次体现了电视节目的社会功能，约会玩法既很潮，又有内涵。
《非诚勿扰》节目内容无可挑剔，所谓“万事俱备只欠东风”，“东风”哪来？——整体包装+立体宣传。上文提及的节目名称、舞美灯光、音乐是电视节目包装的传统套路，但最吸引眼球的莫过于场上的24位佳丽，网络戏称“美色经济”。这些身材火辣、容貌美丽、富有个性的女生是《非诚勿扰》最好的“代言人”，男性观众冲着马诺、杨文君、马伊咪、潘奕们每周苦守电视前，这场比网游界《china joy》大会更过瘾的视觉大餐谁也不愿放过。再加上随性主持孟非，性格色彩学专家乐嘉和一个个性格气质截然不同的应婚男性，《非诚勿扰》极力挖掘个体魅力。台上，年轻人肆无忌惮地对世界宣告他们的婚恋观，“拜金女”马诺、“富二代”刘云超、“完美男”刘丞、“淡定女”谢佳……都成为了网络红人，围绕他们言行和身份的流言蜚语喋喋不休，加上其他媒体的煽风点火，多媒介组成的立体宣传效应成型，电视与网络的紧密互动使得看似由绯闻主角和话题组成的《非诚勿扰》关注领域不断拓展。
包装不等于造假、宣传不等于炒作，《非诚勿扰》在底线之上尽可游刃有余玩下去，但节目虚假化、低俗化、边缘化又可能时刻麻醉自身，市场精耕细作了，经营个性化了，借嘉宾渲染出节目效果的《非诚勿扰》是否能经久不衰？——拭目以待。
《非诚勿扰》还能走多远？
湖南人用十年苦心经营的《快乐大本营》在一夜间梦碎，开播不到3个月的《非诚勿扰》一下子将《快乐大本营》从周六综艺老大的位子上拉下来《非诚勿扰》上升速度迅猛，但节目长久活力和寿命显然逊色于《快乐大本营》。另一方面，江苏卫视的收视率走高，与南京本地贡献的份额有关，湖南卫视可以没有长沙，但江苏卫视没有南京就如同失去了“主心骨”，从两家卫视跨年演唱会收视份额的组成结构最能看出端详。江苏卫视前有狼（湖南）后有虎（浙江、安徽、东方），如此激烈的争斗不成功就意味着惨败。2010开年，江苏卫视高调升
级为“幸福中国”，通过一系列强台举措和卓越的综艺节目剑指“快乐中国”，江苏卫视屡创佳绩活力倍显，“情感时代”似乎已经提前来临。从情感天下到幸福中国，江苏卫视强调的是更积极的情感频道定位，《非诚勿扰》引领的男女之情也是其中的重要一环。《非诚勿扰》本身是一个季播节目，如同《挑战麦克风》、《超级女声》、《冲关我最棒》一样可以“红极一时”却做不到“红极一世”，显然江苏卫视借《非诚勿扰》提高收视率和市场份额是实质，单凭《非诚勿扰》一家支撑“情感世界”显然荒谬，而且，《非诚勿扰》已经走进了“鼎盛期”，紧接着审美疲劳的观众会否将其无情抛弃？
综艺娱乐类节目难的不是像《非诚勿扰》那样急速蹿红，而是如《快乐大本营》历经十载的长盛不衰。《非诚勿扰》不是不可以成为下一个《快乐大本营》，但首先，起点高是《非诚勿扰》的第一大难题，节目形式的一成不变、观众对婚恋话题的厌倦也都是《非诚勿扰》生存下去的瓶颈。要使《非诚勿扰》从季播走向常态化，还必须有“大刀阔斧”的改变，节目不再被“婚恋”所限，而是跳出交友圈，挖掘年轻人婚恋观以外更广更深的情感世界。《非诚勿扰》一方面乘胜追击，深入窥探年轻人的情感世界，做一档娱乐谈话类节目，也可以根据市场需求细化每一季度的节目主题，形式还是“秀”，“秀”的主题则可以是“婚恋观”外的“友谊观”、“爱情观”、“师徒观”、“明星观”、“自我价值”等等。根据每一季节目内容的不同需要进行差异包装、个性宣传，以“关注新时代年轻人情感世界”为本质给节目注入更多新鲜血液。主持人和嘉宾也可随不同主题更换
相亲节目热潮的领军者——《非诚勿扰》节目分析
(2011-09-03 10:50:58)
转载▼
分类：漫谈疏简
标签：
文化
第一次的相亲，台上24盏的观看
仔细的瞧一瞧，悦目赏心的奇妙
直觉告诉我选择她你的选择不会错
心有灵犀的她会为我亮到最后一刻
携手同行，浪漫之旅，千里迢迢
你的那一半，就在《非诚勿扰》
——诗歌《非诚勿扰》节选作者：信乐林
节目简介：
随心而乐步步高音乐手机《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。
其的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功，男嘉宾第一轮亮灯22盏或以上和男女嘉宾配对成功将得到“夏威夷梦幻之旅”大奖。
节目信息：
节目名称：非诚勿扰
主持人：孟非
分析点评：乐嘉黄菡
播出频道：江苏卫视
播出时间：每周六、周日晚21：20(首播）
结束时间：每周六、周日晚22：40（首播）
标清：每周六、周日晚22：50（重播）
高清：当日晚间 22：50（重播）
江苏以外电视台首播：广东电视台公共频道（ 4月16日起19:30）节目类型：真人秀婚恋交友节目
节目定位：
大型婚恋交友节目。让单身男女通过电视平台找到属于自己的另一半，让现代男女婚恋观人生观价值观通过这一电视平台折射出来。
节目宗旨：
《非诚勿扰》取自冯小刚同名贺岁片子，其含意就在于对恋情坚持老实虔诚的立场，同时也体现该节目对男女嘉宾的根本请求以及节目自身的诚意。该节目旨在用实在与真挚的态度为宗旨为独身男女找到自己的幸福，作为一个平台，供独身男女交流，在较短的时间内，为独身男女提供一个相知趣知相爱的机遇，为他们搭起一座鹊桥。
节目受众：
个人认为从十多岁倒四十多岁的男女不等，多为学生、上班族或家庭主妇。只要能有时间看电视或是上网，便可能会关注该节目。本人为例，便经常与父母一同观看。
节目logo：
非诚勿扰四个大字，像印章似的排成正方形，不过是略向下倾斜的方形，字序从左到右排列。Logo的主色调为大红色，非字半蓝半紫是渐变至红的，扰字下方又渐变为紫红偏粉，与左上相呼应。右侧是一竖隔开，更像是舞台背景，一优雅女子的黑色剪影立于右侧。因为本人曾为艺术生，对色彩较敏感，该logo 设计较别致，色彩主打中国红，整体美观大方简洁，红与黑的搭配适宜而且能吸引人眼球尤其女性。
节目舞台背景：
一、背景颜色
从节目中可以看到，背景灯光多为蓝色、粉色或是紫色。蓝色粉色
本就是大多女生的最爱，而且在节目中能营造出一种温馨浪漫而又
时尚的气氛，淡淡柔和的灯光亮起，衬得女生一个个更加娇媚可人。
女生亮灯的灯箱也是发出粉光，主色调很和谐，并且与大屏幕上“非
诚勿扰”的红色略偏粉的logo以及旁边的赞助商“步步高音乐手机”
的蓝色字体很搭配。
二、背景音乐
所有女嘉宾出场时的背景音乐：
歌名：《Girlfriend》歌手：艾薇儿
《女朋友》顾名思义，这些女家宾将有可能成功被男嘉宾带走，成为他们的女朋友，或者成为观众的大众情人。曲调很有女嘉宾靓丽登场的感觉。
男嘉宾出场的背景音乐：
歌名：《Can You Feel It》歌手：Jean Roch
《你能感觉到它么》——男嘉宾出场时不一样的气场，曲调热闹伴随尖叫非常能振奋人心而且会让观众与女嘉宾提高对男子的期待度。
被选女嘉宾上台的背景音乐：
歌名：《Gee》歌手：少女时代
歌名：《Whenever，Wherever》歌手： Shakira
很适合女嘉宾走T台的背景音乐。
男生选择心动女生时另外两位女生归位的背景音乐：
歌名：《不爱，请闪开》歌手：萧亚轩
顾名思义，是男嘉宾做选择的时候了。
男生向心动女生做最后告白时背景音乐：
歌名：《Try》歌手：Asher Book
顾名思义，努力尝试。
男女嘉宾配对成功背景音乐：
歌名：《梁山伯与茱丽叶》歌手：卓文萱曹格
歌名：《What If》歌手：Nina
歌名：《避风港》歌手：冯曦妤
歌名：《小酒窝》歌手：林俊杰
歌名：《BABY》歌手：justin bieber
本人对其中对《梁茱》与《小酒窝》最为熟悉，都是经典并红极一时的对唱情歌，深情甜蜜，正适合男女嘉宾当时的心情与场上氛围，亦是对他们的真挚祝福。
所有女嘉宾灭灯的背景音乐：
歌名：《O Fortuna》——译：《哦,命运女神》歌手：carl orff
哦，可怜的男嘉宾没有被命运女神所眷顾。
男生败退的背景音乐：
歌名：《可惜不是你》歌手：梁静茹
歌名：《老男孩》歌手：筷子兄弟
一首《可惜不是你》可以说是《非诚勿扰》中最被人熟知的当家歌曲了，这首歌凄美哀婉动听耐人寻味，男嘉宾，可惜女嘉宾心中的那个不是你，充分表示当时男嘉宾的心境与台上氛围而且是对男嘉宾最好的安慰。
男嘉宾VCR播放的背景音乐:
歌名：《对手》歌手：东城卫
歌名：《summer》——译：《菊次郎的夏天》歌手：作者久石让
说实话鄙人没有注意到播放VCR的时候有歌声，看过无数期非诚勿扰都没有注意到有歌声只能说明这些都是很轻快悠扬的歌曲，起小小的辅助作用。
男生亮灯达22盏以上时会响起的背景音乐:
歌名：《英雄之证》游戏怪物猎人系列的主题曲
顾名思义，在非诚勿扰女嘉宾务必挑剔的舞台上能第一印象只灭两盏灯在某些意义上可以说是“英雄”了。
主持人介绍：
孟非，1971年10月12日出生，天秤座。江苏卫视著名主持人，曾主持过《南京零距离》、《绝对唱响》、《名师高徒》等节目。曾被评为“中国十大新锐主持人”，“中国百优电视节目主持人”。
90年高考时据说语文单科成绩全江苏省第二名，但数理化加起来都不到100分。高考落榜后到深圳干过搬运工，在南京一家印刷厂干过印刷工，结果太累了，手卷到机器里去了，还好抢救及时，手保住了。但厂里再也不敢用他了。走投无路之时，到江苏电视台打杂工，端茶倒水之余，一边自学，一边跟着老记者打下手。结果就冒出来了。他主持的新闻类节目《南京零距离》大获成功，央视《东方时空》曾邀请其担任主持人，被其拒绝。
现主持《非诚勿扰》，以其丰富的阅历和积累在现场主持游刃有余，稳重大气却又不失幽默活泼，废话不多却睿智而有魅力，在场上经常调侃男女嘉宾和点评老师，可谓口绽莲花，妙语连珠。
作为同是老孟家的一员，我不得不多说两句。或许孟非也天生就有语言天赋，而且重文偏理。我是理科生，曾经也是高考区语文成绩第二名，但是理综还不到二百分。我相信老孟家都留有文学的传统，总之我很欣赏这个调节场上气氛高手的主持。
心理点评：
对于《非诚勿扰》节目形态变化的看法 江苏卫视的《非诚勿扰》栏目是该台为适应现实社会环境和现代生节奏而打造的一档新派婚恋交友节目，旨在为广大单身男女提供一个认识和交流的平台。自2010年1月15日开播以来，该栏目迅即受到了社会的广泛关注，收视率节节攀升，5月16日，该栏目第27期更以4.23%的收视率刷新了省级卫视的最高收视纪录。据统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视的《新闻联播》，牢牢占据卫视上星节目每周收视第一的宝座。 《非诚勿扰》并非国内婚恋交友类节目的始作俑者，此前湖南卫视的《我们约会吧》已于2009年12月24日开播，但由于《非诚勿扰》的火爆，短时间内带动了全国卫视的相亲节目大潮。到2010年6月初，继江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《缘来是你》之后，东方卫视也加入了相亲交友类节目的“混战”，开播了《百里挑一》栏目。 根据央视索福瑞收视率统计，相亲节目成为了收视率仅次于央视《新闻联播》和天气预报的节目。一时间，中国电视屏幕上婚恋交友类节目蔚然成风，满目鸳鸯蝴蝶。 任何一种媒介和传播样式的存在，在一定的意义上都具有某种历史宿命式的必然，传播系统虽然主观上具有拓展生存空间的无限冲动，但它从来都不是孑然独立的社会存在，必然要受到社会其他系统的制约，新闻传播的发展始终都是新闻媒体与环境互动的结果。 《非诚勿扰》栏目开播至今已经一年有余，经历了一个新生亮眼——火爆冲天——停播整改——平稳运行的曲折发展过程，虽然目前该栏目的人气有所回落，但仍然是国内婚恋交友类节目中的佼佼者，栏目的收视率和关注度依旧很高。节目的调整和变化本来是一种媒介常态，无可厚非，不必大惊小怪，但《非诚勿扰》“停播整改”的变化，明显地并不是媒介的一种主动行为，而在很大程度上具有被迫性。因为国家广电总局于2010年6月9日同时发布了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》和《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》，两个通知要求，婚恋交友类电视节目不能由演员、模特、节目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉宾占据荧屏；不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人；不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观，通知要求各婚恋交友类电视节目，要把好嘉宾关、主持人关、话题关、内容关、审查关、播出关。由于在这两个通知发出之后，江苏卫视迅即作出了“坚决拥护总局规定”的回应，并表示已经组织相关部门认真学习，仔细检查节目内容，严格对照执行。并且随后在短暂的停播之后，《非诚勿扰》节目在嘉宾选择、身份确认、讨论话题选择、录制过程审查等方面确实采取了一系列措施进行整改，如为坚决防止导向偏差，节目组对所有已播出节目涉及话题进行了一次全面整理分析，列出容易出现偏差的话题和禁止的话题；为确保节目真实性，节目组逐步构建了确保嘉宾身份真实、表达真实的“四道防线”：包括调整嘉宾选择标准，从综合考虑外形、表达、职业、价值观等多方面因素，调整为以“真实、真诚、健康、有强烈相亲欲望”为第一诉求；规范嘉宾选择流程，通过身份证、户口本等有效证件对其所填写的个人资料予以核实；拓展嘉宾信息来源，通过对入选嘉宾所在单位或居委会、街道的实地采访或电话沟通，核实个人信息真伪，并对其生活状况、个人性格、价值观念等方面的情况深入了解；开放录制现场，邀请主流媒体共同监督节目制作流程。所以，有学者认为，导致《非诚勿扰》节目变化的直接因素，是广电总局的“行政管制”行为。 其实，事情并非如此简单。笔者认为，在《非诚勿扰》节目变化的过程中，行政管制的因素固然存在，但却不是决定性的因素，媒介批评才是导致该档节目变化的决定性甚至是终极性因素，甚至广电总局上述两个通知的出台，在很大程度上也只是媒介批评的结果。在该档节目的几个发展阶段中，作为社会意见的生产和表达、本质上属于社会舆论监督范畴的媒
对《非诚勿扰》的内容分析 摘要：《非诚勿扰》由于受节目形式和时间的限制，男女双方只能对彼此形成初步的认知，所以女性也只能快速选择自己心中理想的择偶标准。因此，这也可以看作是女性选择男友观念的直观体现。本文将通过对《非诚勿扰》的内容分析，描述目前婚姻价值观中关于选择理想中优秀男友的标准。 关键词：《非诚勿扰》；择偶标准；男性气质 一、研究方法 我采用内容分析的方法，以2013年10月份的第375-382共8期《非诚勿扰》中14位最终速配成功的男士为研究对象，对其中所表现的男性形象进行统计分析。采用后编码的方式，编码依据是男嘉宾的自我阐述，场上行为表现和女嘉宾的点评中所突出显示出来特点。经过对内容的分析和归类，将分析的角度主要分为基本状况（年龄、外貌、着装)，社会经济因素（职业、收入、房、车），气质品质（自信、独立性、幽默、成熟稳重、事业心强、传统大男子主义、温柔文雅、孝顺父母）等三个基本方面。《非诚勿扰》分为“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”和“”四个部分，其中“爱之初体验”主要是从基本情况的方面来展开；“爱之再判断”主要介绍男嘉宾的恋爱经历，“爱之终决选”是亲戚朋友对男嘉宾的印象和评价，男生权利则要在男嘉宾经过三轮之后剩下超过2盏灯时才会有反选权利。女嘉宾据此选择符合其择偶标准的男嘉宾并予以亮灯的支持。对于女嘉宾所表现出来的比较突出和典型的标准，我将其区分为外在因素和内在因素两大类。 二、内容分析 （一）外在因素标准 在“爱之初体验”一关，女嘉宾主要是通过了解男嘉宾的年龄，外貌，装束，地域等形成对男嘉宾的第一印象，这一直观体验体现在24盏灯中的亮灯数。由于男女嘉宾的表达限制，这也是男女嘉宾基于最简单直观形式上的相互吸引。这可以看做是作为男伴的第一或者最低标准。数据显示，最受欢迎的男朋友的平均年龄为26岁，主要集中在23岁到28岁这一年龄区间，属于青年期。这样的男士既不会显得太生涩也不会显得太老气而失去年轻人的活力。 在外貌方面，长相只有在很特殊的情况下（特别好或特别差）才会有影响。而男嘉宾的装扮形象大都要以时尚的形象呈现，才会获得一个好的印象效果。统计显示，有近六成的男嘉宾选择时尚装扮，以获得女嘉宾的好感。 第一印象是对男嘉宾外貌衣着等外在性的综合性评判，对最终的成功很重要。在所有成功的男嘉宾中第一轮未灭灯女嘉宾超过半数（即12个女嘉宾支持）的占到八成以上。2013年10月26日的第381期5号男嘉宾王某，一身纯白时尚的套装让主持人直呼其为“白马王子”，也获得了众位女嘉宾的亲睐。 流行造就认同，共同喜欢的流行文化使双方形成了相互认同和好感。男嘉宾以时尚的白马王子的形象出场，基于此形象在通俗文化中的意义，就会为他在女嘉宾心中造成一种好的印象。 在外在因素中，除去外表因素，还有社会经济因素。 有13人即93%的人涉及职业，8人即57%的人涉及收入，2人即14%的人涉及汽车，4人即29%的人涉及住房。在职业类型中，将近九成的属于白领职业。这表明，白领职业是理想中的男友的职业类型标准。 但职业只是社会经济因素的一种象征形式，收入则是社会经济因素中更为本质的内容。
浅析真人秀节目《非诚勿扰》
浅析真人秀节目《非诚勿扰》的成功因素 摘要：江苏卫视[i]的正在热播的《非诚勿扰》作为一档时尚、婚恋的真人秀节目，自播放以来收视率一路飙升，已是周六周日的综艺类节目的收视冠军。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。在这个节目之前也有很多婚恋类节目从《非常男女》到《玫瑰之约》再到现在的《我们约会吧》，但都没有超过《非诚勿扰》的受欢迎程度。《非诚勿扰》之所以办的如此成功，是有很多因素促成的。本文主要从节目定位、主持人风格、嘉宾选择和节目名称这四个方面来分析了《非诚勿扰》的成功之处。 关键词：国内真人秀；《非诚勿扰》；节目定位；主持风格；嘉宾 “真人秀（也称真人实境秀、真实电视，reality television）一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜 者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。”[ii]正如它的定义所讲，近几年来，随着人们经济生活水平的增长，对精神文化的 需求也越来越丰富，要求也越来越高，电视真人秀节作为一种新的娱乐节目形 态便在这种大背景下应运而生且越来越受到观众的欢迎支持，在国内电视节目
的市场上开辟了一片新的天地。随着真人秀节目的不断成熟，它呈现出一种多元化发展的趋向，节目内容、节目风格、节目定位等许多方面都在不断的丰富与完善。由于它的热播能够引起电视台最为关注的东西——收视率的狂增，因此全国各大电台都争先恐后的制作开播各具特色的真人秀娱乐节目，一时间各种风格、主题的电视真人秀节目可谓是“五花八门、包罗万象”。 江苏卫视的《非诚勿扰》节目自开播以来受到了广泛的关注和热议，如今《非诚勿扰》已经盖过了湖南卫视电视综艺节目的锋芒，独霸天下位居收视率榜单的榜首。《非诚勿扰》作为新时代的一档婚恋交友类节目，已经以其独特的栏目视角和节目特色在全国掀起一次收视狂潮，已然升到了国内综艺栏目老大的位置。我认为这档节目的走红并不是偶然的，而是在诸多因素的共同作用之下形成的。 第一、我认为本档节目的定位与当今社会的大环境是相一致的。自从节目开播以来，来到这个节目的嘉宾大多是80后的青年男女，他们大多是刚毕业走进社会时间不是很长的一些人，这类人由于工作压力大、成天奔波忙碌的原因没有太多的时间去谈恋爱，于是逐渐的成为所谓的“剩男剩女”，但是80后的这群人正是意义上人们想找幸福的婚姻、追求时尚的那群人。而且，80后的这些人是最初接触新媒体的新一代人，他们把大多的时间放在了网络上面，相对而言他们现实中去接触的异性的机会就少之更少了。所以《非诚勿扰》栏目就借助24位不同气质的美丽女生去满足这一人群的需求，因此大好的社会环境是该节目倍受欢迎的主要原因之一。 第二、节目主持人颇有特色的主持风格。众所周知，节目中的两个红人是《非诚勿扰》得以成功的主要元素之一，传统意义上两个恋人在一起的时候是不希望别人在的，但是他们俩确实该节目不可缺少的“灯泡[iii]”，孟非老师以他睿智的话语水平、得体的场面调度能力、冷静的角色定位成功地完成了自己主持风格多元化的尝试。点评主持乐嘉也用他鞭辟入里的分析、清晰冷静的思维、适时得当的调侃丰富了节目的表现手法，吸引了相当大的受众群体。很多人喜欢《非诚勿扰》不是去看24为美女和5个男嘉宾的故事，是去看孟非和乐嘉老
文章编号：２０９５－０３６５（２０１１）０４－００７７－ ０５《非诚勿扰》策划与运作分析 戢桂荣１， 任 毅 ２ （１．漳州师范学院新闻传播系，福建 漳州 ３６３０００； ２．漳州师范学院中文系，福建 漳州 ３６３０００ ） 摘 要： 江苏卫视婚恋交友节目《非诚勿扰》获得了较高收视率。其前期策划中精准的受众定位和情感特色定位， 严肃性与亲近感相融的主持气质，中西化合的结构形式，个性赤诚的嘉宾选择，电视、平媒、网络的多元融合；运行阶段中强调机智内敛的主持人素质，犀利睿智的分析员设置，以热点话题作为节目卖点，点缀歌舞魔术相声真人秀的多元融合，利用网络做好节目后期跟进。这些经验对国内卫视节目制作与发展具有借鉴价值。 关键词： 《非诚勿扰》；节目策划；主持搭配；多元融合；网络跟进 中图分类号： Ｇ２２３ 文献标识码：Ａ 网络与多媒体技术的发展， 使电视、平面媒体、广播等传统媒体面临巨大挑战。面对竞争，传统媒体需要寻找新方法、探索新出路。２０１０年元月，江苏卫视推出一档全新电视交友节目———《非诚勿扰》，在节目内容和节目形式上令人耳目一新， 节目开播３个月后即夺得同类娱乐节目收视之冠。《非诚勿扰》符合时代特征并具有独特的表现力，是节目同质化竞争中注重创新并取得成功的典型案例。 一、节目的前期策划（一）节目定位 １． 受众定位随着生活节奏加快和生存压力的加大，“剩男” “剩女”词汇流行开来，《鲁豫有约———走进剩时代》，冯小刚的电影《非诚勿扰》，台湾偶像剧《败犬女王》，这些节目和影视作品讲述了同一个现象———“剩男”“剩女”盛行。 “剩男”“剩女”的流行与整个社会的现状息息相关，“剩男剩女”已经演化为一种普遍的社会焦虑。江苏卫视顺应现实需求，推出人性化的新式婚恋交友节目，借此节目来帮助单身男女们速配 交友。虽然节目的嘉宾定位在单身男女，但是收视群体却很广泛。因为恋爱不仅关乎单身男女，还受到长辈、亲朋好友和很多认识不认识的人们的关注。“只有定位获得了目标市场的认可，媒体 才有可能形成现实竞争优势。”［１］ 源于这样一种现 实语境， 《非诚勿扰》受到广泛关注是毋庸置疑的。２． 特色定位“根据营销学理论，‘定位’就是在目标消费者心理上占据一个与竞争对手的独特位置。江苏卫视在品牌战略的初始阶段，决定以‘特色化运营’作为突破口，以求在受众心中获取一个专属的独特位置。节目内容是频道品牌最重要的载体。要彰显出频道的‘情感特色’定位，在节目内容上必须寻找到爆破口，通过推出‘杀手级产品’获得无 可撼动的竞争优势。 ”［２］ 湖南、广西等卫视的成功定位为江苏卫视提供了借鉴，江苏卫视最终定位为“情感”，符合江苏卫视的一贯风格。 从２００４年２月开始，江苏卫视就将其节目定位在“以资讯为核心，情感为特色”上。“之所以选择‘ 情感’特色的品牌定位，是因为：第一，‘情为民所系’是党‘为人民服务’宗旨的体现，江苏卫视作为江苏省委省政府的喉舌和江苏省面向全国的经 收稿日期：２０１１－１０－ １９作者简介：戢桂荣（１９７０－） ，女，讲师，研究方向：影视制作与文化传播学。第５卷 第４期 石家庄铁道大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ．５ Ｎｏ．４ ２０１１年１２月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＳＨＩＪＩＡＺＨＵＡＮＧ ＴＩＥＤＡＯ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（ＳＯＣＩＡＬ ＳＣＩＥＮＣＥ） Ｄ ｅｃ．２０１１
《非诚勿扰》节目制作分析 汪洋 1、节目概况： 《非诚勿扰》作为江苏卫视的新王牌节目，在2010年年初异军突起，收视率一再刷新记录，节目中引发婚恋观点激烈碰撞，从而成为全社会讨论的热点。节目中的嘉宾特色鲜明，言语犀利大胆，极具个人观点，同时不乏具有动人情感故事的征友选手，因此在节目收视高的同时，多位嘉宾也迅速成为网络红人。根据索福瑞34城市收视调查显示，连续三期节目收视有突破3%的表现，在4月中旬的节目收视率高达3.76%。 节目由江苏电视台主持人孟非主持，节目形式是以EFP方式在江苏电视台3千平米的剧场录制，每周六录制两档，经过编辑后于两个星期之后的周六和周日各播出一档。每档节目的男嘉宾为5人，女嘉宾24人，还有一位节目点评人乐嘉。（参见《非诚勿扰》节目录制现场图） 2、录制现场： 现场中的圆形平台是主持人和男嘉宾的活动区域，男嘉宾由进场电梯进入现场；24位女嘉宾分为两列从对面的进场门进入现场。嘉宾的自我介绍之后，各位女嘉宾便会对男嘉宾进行评价或评议，各种社会婚恋交友观点的碰撞由此展开，各种社会价值观的激烈交锋，“语不惊人死不休”的观点，幽默搞笑对话，再加上主持人孟飞的插科打诨、煽风点火或正面点评，点评人乐嘉的旁敲侧击等等，或许就是收视率较高的原因。女嘉宾用亮灯或灭灯来表示接纳或不接纳男嘉宾，男嘉宾也选择心仪的女嘉宾；如果都看中了对方，男嘉宾即可牵手女嘉宾，如果没有一位女嘉宾的接纳，那么男嘉宾就会被淘汰出局，这样下一位男嘉宾即可进入现场，继续节目的进行。 舞台的正面是女嘉宾的表现场地，席位上标出女嘉宾的姓名和序号，并有一支鹅颈话筒，可随时将女嘉宾的发言经现场扩音和进入节目制作系统，便于观众和工作人员监听，便于录像机进行录制。女嘉宾身后的大屏幕，既可以显示亮灯和灭灯的数据，也可播放嘉宾的图像资料。观众一般不参加节目的互动，只是在必要时导播会切一些观众的反应镜头，如：嘉宾进场时的欢呼、拍手，被现场对话所感染的感情流露等等。 3、节目类型定位分析： 从节目的形式看，显然不能归属于综艺类的节目，因为从头至尾没有一个文艺类型的节目出现；说它是选秀类型的节目，也不是十分贴切；说它是访谈类节目，倒是有点相像。一些专家认为这类节目还是具有娱乐性，应将它归于娱乐节目，但是娱乐节目这个大篮子似乎什么节目只要带有点儿娱乐性质的，都可以往里装。如果说一个新兴节目形式的出现了，却难以将其归属于某一类型的节目类型，这还是能让人理解，随着时间的推移，不难给它找到一个合适的位置。不过媒体还是想出了一个名词，叫做“新派婚恋交友节目”。
欢迎非诚勿扰主持人孟非。 孟非：大家好，我是孟非，欢迎收看非诚勿扰。各位，您正在收看的是，江苏卫视2010年倾情打造的冲关类交友节目《非诚勿扰》，我们只提供邂逅不包办爱情，如果你还在单身，并且还期待一个完美的爱情，赶紧报名参加我们的节目。为了让大家每位来到现场的嘉宾做出更适合自己的选择，我们特意邀请到了性格色彩分析专家乐嘉老师与黄菡老师，请他们给大家打个招呼。 乐嘉：各位亲爱的朋友好，孟非好。 黄菡：各位亲爱的朋友好，孟非好。 孟非：好，下面我们将要有请出今晚24位亮丽的单身女生，有情她们。歌曲《girlfriend 》PS：女嘉宾入场要走台有序哈！ 孟非：欢迎24位美丽的单身女生。请亮灯。 孟非：好，我们这里的规则很简单，一切喜欢不喜欢YES or NO 都在你们手上的那个键钮。 好，各位如果准备好了，我们有情今晚的第一号男生。歌曲《Can you feel it》jean roch 男生：大家好，我教XXX XX岁 孟非：现在24位漂亮的单身女生就在你面前，你看一下，给你一点点时间，看一下，最让你心动的是哪一位在我手上的这个仪器上把她按下来男生：可不可以近一点。 孟非：你确定，如果时间不太长，赶紧跑过去走一圈回来。 孟非：好，现在各位女生，请考虑。。。请选择… 孟非：5/24，刚才我说什么。。15号XXX为什么。他的长相你不喜欢 15号：因为他长得不像罗嘉良。 孟非：你一定要找个像罗嘉良那样的 男生：为什么要长得像罗嘉良，我可以问一下吗 女生：因为我喜欢罗嘉良。 孟非：我帮你解释一下，长得不像罗嘉良不是你的错。 男生：对不起，我长得偏淡。 孟非：我们来看下面的一个短篇介绍一下他的资料。 男生：我曾经在一家知名的报社工作，上个礼拜刚刚辞职下来，现在在家待业。我准备是先成家后立业。也就是先结婚在创业。三年之内呢，我们准备开一家潮牌店，就是卖一些服装之类的。跟我在一起不用担心生存的问题……￥%！@#家庭富足、衣食无忧等介绍自己的家庭背景，在介绍自己的性格。 孟非：来，我们来问一下现场的佳丽们，看了这个短篇有什么感觉。 09号：（亮灯的）我觉得还行，虽然看着比较嫩一点，但是我看她的第一眼的时候有一种清风扑面的感觉。我相信他们一定有后悔的。 孟非：来我们问一下有后悔的吗 女生：*（）！@￥@# 孟非：到现在为止，场上还有三盏灯亮着。你运气不错，下面我们为了让大家做出最后的、准确的适合自己的判断，我们来听一听乐嘉老师的专业建议。有情乐嘉老师。 乐嘉：<乐嘉建议>浪漫有余而不够踏实，适合恋爱而不适合结婚。如果你希望拥有一些很浪漫的感觉，我想他可以能够给你。因为他是一个在制造浪漫、制造爱情的角度上来讲很具有唯美特质的人。不过如果你希望拥有一个家庭的话，我担心他现在还没有做好足够的可能会准备做好建立家庭的这样的一个充分的心理准备。（让特约嘉宾帮你哦） 孟非：谢谢乐嘉老师。通过乐嘉老师的问题，我们可以把XXX更多的内在的家庭的对很多问题的看法更多的呈现给了大家。现在到目前为止，还有三盏灯亮着。恭喜你已经进入到了
二、收视率是硬道理 从CSM Infosys 收视率数据分析中可以看出（图一），《非诚勿扰》节目自播出 以来，首播收视率节节攀升，截止 4月11日共19期的首播平均收视率在全国市场 高达2.3%，单期最高收视率突破4.0%.。自3月份开始，节目在每期首播结束半小 时左右便安排该期的重播，虽然已至深夜，但其重播收视表现不俗，单期最高收视 率逼近1.0%。从全国各大区域来看，只有西北各省会城市收视率均低于全国平均水 平，华东地区收视表现良好，尤其是作为该节目的大本营南京市场，在节目播出时 段，收视率居高不下，创江苏卫视全天收视最高峰。另外，面对有中国省级第一地 面频道之称的“江苏电视台城市频道”的激烈竞争，晚间 21:20-22:30《非诚勿扰》 节目时段江苏卫视收视率仍能保持新高，充分证明节目在南京当地具有极大的影响 力。 图一：《非诚勿扰》首播收视率 在三档同类型节目当中，《非诚勿扰》收视率首当其冲，每周收视均居榜首， 并从4月份开始收视差距明显加大（如图二）。其关注度之高不仅体现在同类型节目 的对比中，而且通过数据分析表明，该节目近期收视率以绝对优势赶超目前国内综 艺老大《快乐大本营》，在综艺类节目中脱颖而出，同时加大了婚恋交友节目的影 响力。
图二：同类型节目收视对比 三、迎合观众口味是根本 一档节目的存活，根本上取决于观众的需求，在节目发展过程中，符合观众欣 赏水平，牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱，同时带来高收 视率。 《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上，正是迎合了观众 的口味从而受到极 大关注。从宝马、别墅到婆媳是否同住，一个个尖锐的现实话题 的抛出，使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、 生活价值观以及个性的展示平台。 轻松娱乐之余，带给观众更多的思考，同时节目层次有所提升，也因此在收视观众 构成上与其它同类型 婚恋节目产生差异性。 Infosys 数据表明，《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在 45-54岁年龄段以 及25-34岁女性，从职业收入来看，表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观 众更偏爱该节目。通过同类型婚恋节目的比较可以看出，《我们约会吧》以及《为 爱向前冲》观众年龄构成上更偏向年轻群体，尤其是《我们约会吧》节目， 15-24 岁年轻段的女性比例最大。（ 如图三）
《非诚勿扰》节目热播原因的分析 在江苏卫视2013 年跨年演唱会上，主持人孟非宣布，《非诚勿扰》节目在2012 年全国卫视所有栏目中获得收视率第一。一个地方台的相亲交友节目何以能在全国众多娱乐节目中脱颖而出，久播不衰，连续创下收视率冠军，吸引了全国乃至世界华人的眼球，其原因值得我们认真地分析与思考。 一、剩男剩女现象使相亲交友成为社会关注的热门话题。 改革开放三十年，我国经济发展迅速，人民的物质财富急剧增加，同时社会竞争日趋激烈，生活节奏也随之加快，本应忙着谈婚论嫁的都市男女却疲于奔命，无暇顾及个人婚恋问题。生存的压力在不断挤占他们私人空间的同时，也将他们的眼界历练得越来越高，加之多元化价值观的冲击，被剩或主动要剩的男女逐渐增多。“剩男剩女”已不再是新鲜的网络词汇，而是逐渐演化为一种普遍的社会焦虑。 近几年来，各大媒体组织相亲会，年迈的父母替子女相亲的事例频现各大媒体的头条。从2010 年起，沉
寂了几年的相亲交友类节目在重新定位包装后，适应时代需要卷土重来。一方面，为剩男剩女提供了一个交友平台；一方面，给关注此问题的适婚男女的父母亲友们一个了解当下年轻人的择偶标准的渠道。同时，一个社会热点问题，以电视节目这种更直接更大众化的方式呈现出来，必然会引起全社会的关注。 二、节目内容展示了广阔真实的社会生活。 首先，每期男女嘉宾的遴选实行差异化策略：年龄跨度从20 岁到40 岁不等，地域跨度从大陆到台港澳甚至到国外，职业从私营业主、外企职员到科学家、艺术家乃至政府官员，嘉宾个性更是千差万别。这种多样化、差异性在节目中相遇时就形成了多种思想的激荡，不同婚恋观的碰撞，多样社会文化的彰显，形成节目的一个亮点。差异化也拓宽了受众群体，不仅是适龄男女，其他年龄段的观众也希望从节目当中获取他们所需要的东西，看到不一样的文化背景、价值观念、人生道路、人生选择。 其次，台上的男女嘉宾以80 后为主，他们率真的个性、犀利的语言为我们展示了当代人的爱情诉求，展
浅析电视节目《非诚勿扰》的特色及影响 专业：新闻学号：010********* 学生姓名：卫奕羽指导教师：蔡俊 摘要:《非诚勿扰》作为江苏卫视的一档大型婚恋交友节目，自年初推出以来，一直热播荧屏，引起了广泛的关注。同时，节目在持续的播出过程中，逐渐形成了自己的特色，对年轻人和同类相亲节目施加了不同程度的作用和影响。本文对《非诚勿扰》所进行的分析和研究，旨在探求节目的整体特色、主持人的特色、男女嘉宾的特色，旨在探求其对年轻人和同类相亲节目所施加的作用及影响，并寻求其对《江苏卫视》的价值。从分析和研究中可以看出，正因为其具有鲜明的特色和重大的影响与价值，才使其如此火爆和受关注。 关键词:《非诚勿扰》相亲节目特色影响
目录 摘要 0 第一章电视节目《非诚勿扰》的播出进程 (2) 1 .1 开播时的《非诚勿扰》 (2) 1．2 整改之前的《非诚勿扰》 (1) 1. 3 整改之后的《非诚勿扰》 (1) 第二章电视节目《非诚勿扰》的特色 (2) 2. 1 《非诚勿扰》的整体特色 (2) 2. 2 《非诚勿扰》中主持人的特色 0 2. 3 《非诚勿扰》中男女嘉宾的特色 (1) 第三章电视节目《非诚勿扰》的影响 (1) 3. 1 《非诚勿扰》对年轻人可能的影响 (1) 3. 2 《非诚勿扰》与同类相亲节目 0 3. 3 《非诚勿扰》对《江苏卫视》的价值 0 结论 0 参考文献.......................................... 错误！未定义书签。
第一章电视节目《非诚勿扰》的播出进程 1 .1 开播时的《非诚勿扰》 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，它于2010年1月15日正式开播，著名主持人孟飞担任节目主持，在每周六、周日晚21点20分播出。该节目旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。节目的互动形式突破了过去传统的交友方式，体现出了新时代男女的婚恋观，自2010年1月15日播出以来受到了观众和网友的广泛关注。[ 1 ]《非诚勿扰》作为一档新的婚恋交友节目，其在开播时的环境，可以说是压力与机遇并存，挑战与希望同在。 在压力与挑战上，一方面来自各省级电视台所主办的相亲节目，另一方面来自江苏卫视以往主办过的相亲节目。 在来自各省级电视台主办的相亲节目上，由于当时全国的相亲节目还不是很多，故《非诚勿扰》的压力与挑战主要来自湖南卫视主办的《我们约会吧》，《我们约会吧》自2009年12月24日开播以来一直都很红火，新推出的《非诚勿扰》如何在其与《我们约会吧》的竞争中取胜？如何翻越《我们约会吧》这座高山？这是开播时的《非诚勿扰》面临的现实压力和挑战。 在来自江苏卫视以往主办过的同类节目的上，由于其过去的相亲节目没有取得多大的成功，其相亲模式已不适应现在的环境，所以现在没有多少可以借鉴的地方。相反，正因为其过去的相亲节目没有取得多大的成功，所以这次新推出的相亲节目《非诚勿扰》不能再走老路，不能再无所作为。如何突破过去？如何超越过去？对《非诚勿扰》来说无疑是一个不小的压力和挑战。 面对这内外两方面的压力，开播时的《非诚勿扰》着力修炼内功，力图提升自身实力。其在节目定位、节目规则设置，节目配对模式、节目的
江南大学学生对《非诚勿扰》相亲类节目的看法调查报告 导言: 近日来，各大电视台相亲节目掀起一股收视热潮，随着江苏卫视《非诚勿扰》等电视相亲节目的播出，越来越多的人将目光聚焦在“相亲”这个话题。各种“相亲活动”层出不穷，从婚介所、交友网站、媒体，到公园、酒店、餐饮场所等，无不踊跃参与积极推动，一些时尚交友网站也开始频繁的举办单身派对、时尚的万人相亲大会、婚博会、专业媒体组织的大型交友活动等等，相亲节目影射出当代人对婚姻以及恋爱的种种看法，也可能对大学生的婚恋观造成一定的积极或消极影响。 2010年1月15日，江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目——《非诚勿扰》推向了荧屏，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。根据央视-索福瑞34城市收视率调查统计，节目收视率最高达到了2.82%，成为全国综艺娱乐节目收视冠军。 图一：2010年3月18日《非诚勿扰》与同时段其他节目收视率和市场份额的对比 2011年7月《非诚勿扰》节目推出了澳洲专场；2011年10月推出美国专场；2012年1月推出英国专场。随着节目的火爆程度越来越高，男女老少对其关注度也不断提升，那么作为对新事物反应最快的大学生而言，《非诚勿扰》的播出会不会对其恋爱观、婚姻观造成影响呢？他们的价值取向是不是也会发生什么样的变化呢？ 凡事都有利弊之说。在《非诚勿扰》节目如此“猖狂”之际，通过对大学生对此节目看法的调查，局部了解大学生这类群体的恋爱观和婚姻观以及相亲节目对他们的影响，来反映相亲节目与婚恋观之间的关联。
调查方法介绍： 此次调查采取的是调查研究方式。采用定量的方式，采取抽样调查的方法，调查总体为江南大学的在校大学生，样本是随机填写问卷的不同年级不同专业的本科生和研究生。 问卷采用的是纸质问卷的形式。问卷随机发放给江南大学不同专业，不同年级的学生，填写完毕后，统一对问卷进行回收。 填写问卷共310份，有效问卷为296份，有效率达到95.48%。参加问卷调查的男女比例约为11：19；参加问卷的本科生与研究生的比例约为1:1。故可以得出，此次问卷调查的数据具有一定的代表性和参考价值。 此次调查存在的一个缺陷是，参与调查的同学是随机抽取的在班级上课和在图书馆上自习的同学，不保证全校所有专业的同学都参与了此问卷调查。 结果与讨论： 一、江南大学学生观看《非诚勿扰》的基本情况及特征
非诚勿扰节目分析 1.节目特点 《非诚勿扰》突破了以往传统的相亲交友方式，用电视真人、网络等全新空间为平台，体现新时代男女的婚恋观。两位主持人孟飞和乐嘉，以为女嘉宾老师黄菡，主持着节目。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。 24位嘉宾都是时尚靓丽的年轻人，这首先吸引到80后、90后的群体，其次的观众是“家庭主妇”和“剩男剩女” “非诚勿扰”三年打造一剑，其品牌已经形成稳定的形态体系、包装体系和品牌开发体系。随着观众需求的水涨船高，同时“超女”面临收视率降低广告商提出索赔的种种负面新闻，变革是拉升收视率必做功课。由于其取得了较好的收视率，在2011年7月推出澳洲专场；2011年10月推出美国专场；2012年1月推出英国专场；2012年6月推出法国专场；2012年8月推出加拿大专场；2012年11月推出韩国专场。 2.吸引点 《非诚勿扰》是国内收视率极高的真人秀婚恋交友节目，它不重游戏化，而重视展示个性，将每一位嘉宾的性格特点展示出来。
当今大学生毕业面临找工作和相亲两个难题，在闲暇时间看看《非诚勿扰》这样的相亲节目，未尝不是为自己单调生活增加乐趣的调味剂。 节目中的嘉宾表达自己对恋爱的观点，其中不乏富二代，已婚者，在校大学生等群体。他们当中有部分人语言犀利，部分女嘉宾性格刚烈。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。 节目不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准，所以胜出是没有悬念的。 主持人孟非风格也很受欢迎，既严谨又不失风趣，分寸拿捏得当，乐嘉的角色正是扮演台下及电视台下的我们的心声，起到了现场与台下的互动。 3．关于我国真人秀节目的问题分析 通过研究不难发现，其实电视或真人秀有3个主要特征：一.节目是真是人物的真实生活或表现；二.节目的摄录是一个被动参与的过程；三.节目的情节或是环节是事先被编辑或设定好的。真人秀其实是一种假定情景中的真是展现，这里所谓的“假定情景”是指真人
电视婚恋交友栏目《非诚勿扰》策划方案 在当今信息爆炸，物欲横流的社会，无数因为各种原因而处于单身阶段的男男女女渴望寻觅一份不平常的爱情，这无疑是婚恋节目卷土重来的绝佳机会。 栏目定位：让单身男女通过电视平台找到属于自己的另一半，让现代男女婚恋观人生观价值观通过这一电视平台折射出来。 栏目宗旨：《非诚勿扰》取自冯小刚同名贺岁电影，其含义就在于对爱情保持老实忠诚的态度，同时也体现本栏目对男女嘉宾的基本要求以及栏目本身的诚意。本栏目希望能够用真实与真诚的态度为宗旨为单身男女找到自己的幸福，我们将作为一个平台，供单身男女交流，在较短的时间内，为单身男女提供一个相识相知相爱的机会，为他们搭起一座鹊桥，最佳期望是能够最终成就一段美好姻缘。 收视与市场： 据了解，中国社会目前存在大量剩男剩女，以80后居多，他们特立独行，敢于表达自己的观点，但由于工作，家庭，或个人等多方面原因导致他们始终无法摆脱单身状态。应该说，从电视收视情况和观众参与情况来说，7080后甚至90后是主体，此外，由于本栏目在结构和形式上的特点以及富有戏剧性的看点，受众群体可以放大到各个年龄段和各个阶层的人，收拾前景和市场前景看好，不难估计，节目将来的经营操作是十分可喜的。
形式与结构 一.形式 演播厅现场直播的方式，采用新闻类节目《南京零距离》的主持人孟非体现“诚”的宗旨，使节目更具说服力，主持人睿智幽默，应变能力强，起到统筹全局的至关重要的作用。与此同时，采专心理分析师乐嘉与主持人，男女嘉宾互动，并适时的为男女嘉宾提出意见和建议，或进行心理分析。整体节目节奏紧凑，有条不紊，但不乏戏剧性和价值冲突等看点。 男女嘉宾需自愿报名，经过选拔，参与外景录像和现场互动交友，最终达到配对目的。配对成功的男女嘉宾将参与第一次约会的实况拍摄，从而形成“从一而终”的戏剧性模式。 二.结构和内容 1. 节目开场，摄像机环摇，呈现节目现场的气氛，具有电子摇滚气息的音响效果呈现，摄像机对准升降台，主持人以与男嘉宾相同的方式出场，与现场观众进行短时间互动或交流后，节目正式开始。24位女嘉宾以左右两排与观众打招呼的方式出场，同时摄像机清楚展现每一位女嘉宾的近景。女嘉宾出场的背景
《非诚勿扰》栏目定位分析 《非诚勿扰》是2010年江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目。由孟非主持，每周六、周日晚21点05分播出。《非诚勿扰》是一个速配交友节目，台上有24个女生，1个男人面对24个女人，何其壮观每次见面都有奇妙的戏剧冲突，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。 作为婚恋交友类节目，《非诚勿扰》并不是第一个，自从湖南卫视在全国首家推出了第一档婚恋交友真实秀节目《我们相约吧》之后，才推出来的。此栏目一经推出就受到了广大的关注。婚恋交友类的节目这个创意，其实并不算新鲜，因此它的成功还在于它的栏目定位。 明确的对象定位： 《非诚勿扰》对受众对象有明确的定位。婚恋是每一个成年人都要直面的生活大事。有关数据显示，我国单身人口已达1.8亿，而“剩男”、“剩女”的出现，更使婚恋问题成为全社会高度关注的话题之一，婚恋交友主题的电视节目无疑具有广泛的社会需求性。《非诚勿扰》的主要对象就是当今这些“剩男”、“剩女”们，《非诚勿扰》一个为剩男剩女打造的节目，以其独特的娱乐性与参与性收到了广泛的欢迎。此节目被定位为大型婚恋交友节目，以婚恋为主题，针对80、90后以及其亲属。 内容定位： 一个成功的栏目需要一个明确清晰的定位，《非诚勿扰》也不例外。但是这个定位似乎并没有跳出传统的婚恋栏目的定位，其实不然，这个定位只是表面与粗略的，其个性化定位还主要得益于它的深层定位。 《非诚勿扰》超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界，触及到了当代人们在爱情与现实之间的迷茫。这不同于以往的定位，没有书面的认定却深深植根于栏目中的，考虑的是深层次的东西，我把这个叫做深层定位。《非诚勿扰》的深层定位就是引发人们对婚恋观的思考。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生
导演基础 导师：王璐 作者：付庆 班级：08级表演（2）班
影片《非诚勿扰》全面剖析 之透过现象看本质 一：剧本分析 首先冯小刚的电影《非诚勿扰》从全片风格和故事来讲，是一部不折不扣的商业性轻喜剧冯氏幽默电影，从全片表达的主旨来说就是讲一个中年的“海归”和一个喜欢有妇之夫的空姐之间的爱情故事，而故事情节我觉得对于冯氏幽默喜剧而言也没有太大的突破和变化，还有冯小刚一贯的喜剧风格，剧中人语言的逻辑幽默性，插科打诨和啼笑皆非的影片风格！这在冯氏喜剧当中可谓是屡见不鲜，比如冯小刚的《手机》，《大腕》还有《甲方乙方》等等一系列影片当中都可以看见这样的印记！对于一个“冯小刚迷”而言，在这部影片当中让我见到的还是以前一样的风格！多少让我有些失望！哎！但不管怎么样，这部影片当中还是有我们需要学习的东西！ 1：故事线索 《非诚勿扰》主要讲述的是一个中年“海归”秦奋回国征婚的故事，以葛优饰演的中年“海归”相亲一系列的故事为主要线索，而由舒淇饰演的女人公梁笑笑与方中信饰演的有妇之夫之间纠结的爱情故事为全片的另外一条线，虽然影片有两条线索，但也是有主次之分的，这让影片的脉络也显得尤为清楚。而影片的结构上也是强弱分明，男主人公秦奋经历数次有趣的相亲事迹中，屡屡对相亲对象没有感觉，直到女主人公舒淇饰演的梁笑笑出现之后，才有了一点好感，但梁笑笑却对却秦奋并没有感觉，而是痴恋在与有妇之夫的爱情苦海中！哎！这就是全片悲剧和矛盾的开始啊！爱上一个不爱自己的人那是一件多么痛苦的事啊。当然这也是导演的刻意安排，不然怎么会有矛盾呢？也其实就是编剧的一贯手法！ 2：影片剧情发展的逻辑（纰漏）： 开头的分歧终端机，是从彭浩翔的《青春梦工厂》里原样照搬的。因为《青春梦工厂》涉及某些“不健康”的问题，在内地永远也不可能上映，这给了《非诚勿扰》大胆抄袭冒充原创的大好机会。考虑到彭浩翔曾参与《贵族》的创作，可能是他授权抄袭的也未可知，但抄袭就是抄袭，无论怎样，都是一种无耻的行为。对看过《青春梦工厂》的观众来说，这一段戏纯粹是浪费时间。就电影的整体结构而言，这一段戏也完全可以删除。 然后，就是所有的相亲戏都可以删除，因为这些戏对故事主体全无用处，而且并不象吹鼓手们吹嘘的那么幽默。我从头到尾，没有笑过一次，只觉得一个个味同嚼蜡的笑话从眼前经过，没完没了。片中那些夹杂着“仙女儿”、“解放”等等文革时期北京大院味儿的台词，早已经过了保质期，可《非诚勿扰》还在不厌其烦地贩卖着。整个电影院里，大概只有我左前方120度的少数几位中年女性观众，不时发出慷慨的笑声。我很纳闷新闻里“某影院经理”数到的全场130次笑声是怎么得来的，他大概把“哈哈哈”算成笑了三次。 然后，北海道所有文化景点的戏都可以删除，包括寺庙、四姐妹酒屋、教堂、温泉等等。这些戏为什么出现，我只能想到一个可能性。那就是北海道政府出钱，给这部电影布置了一道作业：编一个故事，把上述景点串起来。结果作
《非诚勿扰》电视节目分析 xx年1月15日，江苏卫视强势推出新派电视交友节目《非诚勿扰》，节目以“只提供邂逅，不包办爱情”为口号，以原生态的方式呈现男女相识相知的全过程，力求展示嘉宾的个性风采，折射社会的时代风貌。自开播以来，节目的收视率节节攀升，成为新科收视冠军，不断刷新收视纪录，并引发了全国性的关注与热议。然而，随着收看群体的壮大和节目本身的不断演进，节目的真实性、服务性以及其中所传递的爱情观、价值观在观众中引起了广泛的争议和质疑，节目甚至面临停播整顿的风险。 本文试以传播学的“受众本位”思想为理论基点，以节目的结构设置和互动形式为切入口，分析节目迅速蹿红的内在原因，以求进一步探索出节目的基本运作模式。 受众本位的运作模式 麦奎尔认为，“如果从市场的角度考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体。”①在这种理论架构中，大众传媒被视为一种经营组织，传播活动转变为一种市场行为，传媒机构之间必然存在激烈的竞争关系，而其竞争的资本便是对消费者的满足。 1.原生态式的情境满足 “使用与满足”研究把受众成员的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。
据相关统计显示，目前全国适龄单身人数已达到上千万，网络 上更是广泛流传着“剩斗士”、“齐天大剩”、“剩男”、“剩女”等名词，男女婚恋问题着实已经成为一个社会热点。《非诚勿扰》敏锐地抓住了这个契机，顺应现代社会快节奏、高效率的处事方式，巧妙地创设一种原生态的邂逅场景，在男女嘉宾相互了解、沟通、选择的过程中，给广大受众带来一种情境满足。 《非诚勿扰》作为一档相亲节目，既要具备为普通男女牵线搭 桥的服务性;同时，作为一档综艺节目，又要有为观众提供消遣的娱 乐性。因此，节目采用一种原生态的方式，展示男女嘉宾由以貌取人到决定牵手的全过程，给观众一种贴近生活的真实感。而男女嘉宾在相互交流的过程中，常常因为价值观、性格、职业等的不同而碰撞出火花，让受众投入其中，暂时忘却眼前的烦恼。此外，节目还安排男嘉宾在节目开头选择一见倾心的“心动女生”，男嘉宾亮相的过程被设计成近似闯关的形式，顺利过关的男嘉宾才有争取心仪之人的机会，这些环节的设置大大增强了节目的戏剧性和娱乐性，让观众沉浸在节目的情境中，获得情绪的转化。 2.媒介融合的传受互动 麦克卢汉“媒介即讯息”理论认为：“正是传播媒介在形式上 的特性——它在多种多样的物质条件下一再重现——而不是特定的 讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。”②也就是说，媒介本身才是真正有意义的讯息，人类有了某种媒介，才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。
电视相亲真人秀成功的原因分析 ——以《非诚勿扰》为例 目录： 摘要———————————————————————————————————P3 英文摘要—————————————————————————————————P3 正文———————————————————————————————————P3 电视观众想看《非诚勿扰》:剩男剩女引起社会的关注————————————P4 女高男低导致剩女的大幅度攀升———————————————————P5 巨大的工作竞争压力导致剩男神女激增————————————————P5 电视观众爱看《非诚勿扰》：电视受众的变化翻天覆地————————————P6 受众接受信息从弱势失语到相对而言的对等——————————————P6 观众的参与度越来越高涨——————————————————————P6 受众的媒介接触习惯从单一媒体转向融合媒体—————————————P7 受众更喜欢看有话题的节目—————————————————————P7 电视观众青睐《非诚勿扰》：与其他类型节目相比的优势——————————P8选秀类节目的昙花一现———————————————————————P8 综艺类明星节目的局限性——————————————————————P8 电视讲座类节目短暂辉煌——————————————————————P9 电视观众不得不看《非诚勿扰》：节目结构设置新颖，细节处理得当——————P9节目形式的创新权利与话语的不对等—————————————————P9 孟非作为新闻主播，担任综艺节目的主持人——————————————P10 舞美、音乐等因素的配合——————————————————————P10 结论—————————————————————————————————P10 参考文献————————————————————————————————P11