《非诚勿扰》电视相亲节目的叙事话语分析
摘要:相亲节目《非诚勿扰》自从上映以来,伴随着高收视率和社会关注度,所引起的社会争议也源源不断,“宝马女”、“富二代”、“毒舌”等话题引起极大反响。本文拟对此类相亲节目进行叙事分析,以探究相亲类节目的叙事学奥秘,希望能对我们理解此类节目带来更多的启示,从而更好地规制相亲类节目的发展方向。
关键词:电视相亲节目;叙事学;性别反叛;后结构主义
对于这类节目火爆的要素,很多人从不同角度对其进行了分析,如从商业包装和节目定位角度分析其成功元素;从迎合后现代消费社会大众文化审美趋向角度分析其娱乐文化;从话题营销传播的角度分析其吸引眼球的因素;从整合真人秀节目与社会公共议题的优势的角度,将其看做现代社会价值观念的投射等。笔者认为,要想从根本上揭示这类相亲节目内在的原因,就要从叙事学的内部视角来考察,从文本分析角度揭示这类相亲节目的内在叙事品质。
一、《非诚勿扰》是一个纪实叙事文本
所谓叙事学,也就是研究如何讲故事的学问,文学研究的目的就在于探究人类如何讲故事的奥秘。20世纪70年代以来,随着新兴媒体的兴起,叙事学已经不再囿于文学文本的分析,电视剧、电影、纪录片、广告等领域都有所渗透。
《非诚勿扰》的定位是适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。作为一个叙事文本的《非诚勿扰》,讲述的是当代社会“剩男剩女”们相亲交友的情感故事,不同个体的婚恋观在其中进行碰撞。它符合叙事模式的基本特征:有人物、有情节、有戏剧冲突,并且通过独特的电视叙述语言——声音和影像传递着文本信息。
二、《非诚勿扰》的叙事类型
江苏卫视王培杰曾表示,节目的规则使得“对参加节目的女嘉宾来说,《非诚勿扰》是部连续剧,这一期没能找到心仪的对象,下一次可继续上台寻觅意中人;对男嘉
宾来说,《非诚勿扰》则是一部系列剧(这种电视剧每集都是一个独立完整的故事,因为每个人面临的挑选形式都一样,但只有一次机会”。不管对嘉宾们来说《非诚勿扰》是连续剧还是系列剧,对于观众来说,《非诚勿扰》就像一部由各个小故事组成的情景悲喜剧。
随着每位男嘉宾的进场离场和每位女嘉宾的或走或留,每个情感故事既各有特点又具有统一的游戏规则,每位嘉宾之间的情感火花在“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”的固定规则中带给观众不一样的感觉。下文将分别从宏观、中观、微观的角度来探讨《非诚勿扰》文本的叙事类型和叙事技巧。
(一《非诚勿扰》:各个小故事组成的情景悲喜剧
根据西方的戏剧理论,叙事文本分为喜剧、悲剧、悲喜剧。从这个意义上讲,我们愿意将《非诚勿扰》看做是一个多元混杂的悲喜剧本,男女嘉宾最后是否牵手成功代表着“大团圆”结局的到来与否。在一开始的嘉宾介绍中,每个嘉宾背后的故事和经历或喜或悲,平凡的人生被浓缩在一个短短的DV介绍中,原生态的暴露带给了人们新鲜刺激感和无意间的评价;紧接着是男女之间的互评,个中一些千奇百怪的理由和出位的言论肆意揭露对象与理想
之间的差距,这种“审丑”就达到了喜剧的效果,一些著名的“宝马论”、“富二代”等话题也正是在这个环节男女嘉宾的交锋中被凸显出来;最后的大结局,男生或者得到自己心仪的女生或者失败,都是喜剧或者悲剧之间的转化,男主角就此告别舞台。在人们还没有机会回味上一个男生的成功或者失败之时,下一个男生已经伴着音乐登场开始讲述自己的故事,新一个叙事文本又开始了。
由此可见,《非诚勿扰》作为一个多元混杂的悲喜剧本,观众可以在观看过程中任意带入自己的观感体验,自主地选择阅读视角确立自己的情感认同,伴随着男女嘉宾的情感体验开始自己的审美过程。
(二《非诚勿扰》:传统性别政治的反叛
包括《非诚勿扰》在内的多数相亲节目都在环节设置中将女性权力放在前面,男嘉宾在出场之后首先要面对女嘉宾们的辛辣点评,虽然男嘉宾也有反驳的机会,但是1比24的悬殊比例常常使男嘉宾的话语权力在舞台上处于劣势,节目就在这种悬殊的话语权力对比中进行,一反男性占据话语权力的传统。
长期以来,女性作为一种“他者”的形象被建构,在历史上的“语言学转向”中语言被赋予了社会文化和权力实践形式的功用,斯图亚特?霍尔(Stuart Hall认为我们在生活世界中一直在将人归类,但在这些无数类目化的过程中,一部分人却被划归为与我群存有差异的“他者”。这些类目一旦形成就意味着在社会中本来混沌的人群立刻被贴上了种种勾联丰富的文化意涵和概念联想的“标签”,从而被清楚而永久的区隔开来。一旦这种二元化对立形成,就被约定俗成而不易改变。大众传媒再现任何社会角色的形象时就可自然而轻易的将特定个体加以类目标签化(category labels,就如同简化的逻辑三段论一样,某一特定个体被归类于某一种人,也就同时预设他拥有那些简化、本质化的特征。福柯认为,认识或思想方法不是由人,而是由当时占主导地位的推理结构所决定。
女权主义者认为,在我国的大众传媒形象建构中,女性一直处于社会话语权力的边缘地带,丧失了社会主流话语权,最突出的一点就是女性的身体经常被投放到大众媒体中作为男性观赏的对象。约翰?伯杰认为:女性自身的观察者是男性,即被观察者是女性。这样她将自身转化为一个客体,尤其是转化为一个视觉的客体,即一种情景。女性的外在身体在传统上作为男性观察和品头论足的对象,女性也一直作为大众舆论中的弱势话语形象,但是节目却将男性置于被点评的境地中,特别是在“爱之初体验”环节中,仅仅凭借男嘉宾的长相、着装就由女嘉宾做出评价,更是带有了不一样的女性主题意志。
虽然仍有很多观众在观看《非诚勿扰》时为女嘉宾的外形所吸引,女性身体审美准则并没有被彻底颠覆,但是节目中的女性强势话语权的获得具有了更多的积极意义。
商业价值分析1、“非诚勿扰”准确的市场定位。
一个娱乐节目,一个江苏卫视的综艺相亲节目,竟能在百度风云榜上一路飙升,同时,在这个娱乐节目的生产中,产生了类似“闫凤娇”、“马诺”、“卫生巾男”等等众多的被捧红的人,这点不得不让我觉得惊讶。
在我看了长达1个半小时的非诚勿扰的视频后,我发现这个节目的定位太牛B 了。
牛B之处有一下三点:
A、本节目任何的嘉宾很好选择,相亲—这个活动,人人都需要,够普众!不像什么快乐女人,超级男孩,舞林大会,英国达人那样必须你身上要具备能歌善舞的技能,一个很简单的相亲却让节目策划团队整的如此的波荡起伏。这说明一个什么,作为媒体对节目的设计越通俗,越牛B,越普众(普通大众越有收视率。最好是人人都能参与,人人都关心的活动……
B、有一个统计,说《非诚勿扰》是中国收视率最高的电视节目,我想,能把一个电视节目做到收视率最高,的确已经能充分说明了老百姓所喜欢的节目形式。刚才看了下,《非诚勿扰》这个词,在百度风云榜,众多搜索词汇中目前排名第三,第一是赛尔号(一款小朋友玩的网络游戏,第二是NBA!说明什么,说明,非诚勿扰已经成为广大网民关注的一个焦点话题了。
C、从传媒学的角度分析,非诚勿扰已经在创造一个低成本制作,高回报,高关注度的一个全新的奇迹。节目就是一个电视台的产品,因此可见,“定位”在任何产业都是相当重要的。
2、这不不仅仅是相亲,分明就是一个“销售自己的”的PK台。
男嘉宾以出场,就要让24位女嘉宾给打分——这就是第一印象,在此大当家再次强调,包装,穿着、细节的重要性,你是否第一眼能拿住你的“顾客”,这绝对是一个很关键,很关键的事情!卖产品也好,找对象也好,可见第一印象的重要性是非常重要的。
3分钟的生活录像——这就是你宣传自己的一个广告片,你是否能在3分钟里,把你的有点发挥的淋漓尽致……
朋友、亲友队你的评价——这个就是口碑,所以你日常要做好口碑的维护与口碑的营销。
你看看,非诚勿扰这个节目的流程设计,就是如此的简单,却如此的有效,在次验证了一句话,牛B的模式都是把简单的模式发挥到极致的模式,越简单,越有效的流程,就是最好的模式和最好的流程。
3、炒作+语不惊人死不休+艳照门事件
自从非诚勿扰开播后,几个女嘉宾成了百度风云榜里上升最快的女明星,譬如“闫凤娇”的艳照门事件,又譬如“马诺”的粗口事件,以及“谢家”是否是LALA,这样那样的八卦新闻。我一直认为,之所以这些人这么火,背后肯定应该有一个炒作团队,没有无缘无故的火,很多东西都是炒作出来的。从“贾君鹏你妈叫你回家吃饭”,到“奥巴马女郎”,这些都是玩了过炒作团队的杰出作品,以及后来的“凤姐”也是。某种意义上,只要你有足够的MONEY,你就能红,在此大当家也插播一条广告,你若想红,想被炒作,请联系大当家,咱们有这个资源,我这有炒作贾君鹏你妈叫你回家吃饭、奥巴马女郎的团队,有需要请加Q:329455220..........
4、电视与网络的互动。
非诚勿扰,的另一个特点就是电视媒体与网络媒体的跨界合作,这可以说是当今两大媒体
最成功的一次合作,以后的传统媒体,会越来越重视 WEB 2.0模式的互动,电视与网络,可谓“取悦了你,成就了我”的媒体整合新趋势,伴随着网络的普及,以及各地方电视台的卫星转播,收视率最高的节目,以后不会被CCTV一家垄断,湖南卫视,浙江卫视,等等都‘会有出现的机会。可以这样说,电视媒体也好,传统媒体也好,谁参与了WEB 2.0谁就是以后的大赢家。。。
5、中国人真的太缺乏娱乐节目了
最后,大当家认为,中国的电视娱乐节目好看的太少了,像英国达人,这样的高收视率的节目,在中国真的太难出现了,哎,哪个电视台和风行外贸合作一个节目,当家也把他搞成个高收视率,高关注度的……