文化品牌授权
卡通始于美国，已有百年历史。美国百年卡通史，使美国50岁以上的人都知道“超人”、“蝙蝠侠”。美国的“米老鼠”和“唐老鸭”也家喻户晓。美国卡通的特点是：一是普及、二是生产的产业化。主要集中在华纳公司和迪斯尼公司。1923年创建的华纳公司，现年产值约为240亿美元。
而纵观迪士尼卡通的成功，都不是靠贩卖一个单纯的卡通形象而取得的，而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系的成功。当年的美国孩之宝玩具公司的卡通片《变形金钢》甚至是其免费送给央视播放的，而他们用这一点牺牲换回的是50亿的卡通相关衍生产品的市场回报。中国以往的本土卡通经营正是因为看不到这一点，只局限于对卡通形象本身的成本回收，而纷纷以失败告终的。
随着品牌授权模式的逐步发展和中国本土卡通文化的逐渐成熟，以卡通品牌授权模式发展卡通衍生产业的市场目前是水涨船高。
在美国，品牌授权已达到1050亿美金规模，卡通产品授权达到600亿美金。资料显示，全球共有3000家厂商生产迪斯尼1.4万种授权商品。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售。在我国，卡通品牌授权空间巨大，仅北京、上海、广州青少年每年在卡通授权商品上的消费就高达13亿元。
国内传媒机构研究表明，广告费用投入加大一倍，只取得市场份额3.5%的增长，而品牌优势可以使市场份额数十倍提升，但要打响一个品牌，动则一二十个亿，而且需要多年积累，所以位于大型企业偏中、中型企业偏上的众多厂商都希望通过授权搭上品牌的顺风车。按国际惯例，在品牌授权领域，通常以产品5000万元年销售码洋的8%，即400万元作为一年的动画形象使用费。国际上的卡通授权项目分类很细，像服装即可分作十几类分别授权，每授一项至少400万元。在图书、音像制品、文具、玩具、服装、饮料、食品、日化等儿童产品行业中，至少有2000余项产品可单项授权。2000项每年可有至少80个亿授权收入。授权企业的销售额往往超过5000万元，随着授权企业销售额的逐年递增，授权收入也将随之扩大。
二中国本土卡通运营商的崛起及卡通品牌授权模式
成功运营腾讯QQ，东利行开创国内卡通运营先河
2000年，东利行成功取得腾讯QQ的卡通形象授权，开始进行QQ服装、包袋、手表、鞋帽、文具等传统产品开发，创立QQ线下品牌Q-GEN，成立专卖店，并迅速建立全国专卖网络，至今已拥有超过200家的专卖连锁店，与拥有接近2亿用户的中国最大即时通讯网络QQ，形成品牌的呼应。
与气势汹汹的洋卡通品牌相抗衡，成为原创卡通的代表，使中国的卡通迷终于可以在洋卡通充斥的商店看到自己民族品牌的卡通产
品，抑制了洋卡通总揽中国卡通市场的局面，也增长了本土企业对抗洋卡通的民族信心。
2002年底，东利行又成功取得了韩国第一卡通PUCCA的中国总代理权，合作开发PUCCA相关衍生产品，进行连锁经营，奠定了东利行在卡通运营方面的领先地位，是我们向国际化迈出的重要的一步。
QQ、PUCCA品牌授权运作模式全揭密
卡通品牌授权系指经版权商及授权商同意，被授权商在授权期限通过合约有偿拥有合法卡通形象版权的使用权、商标权；被授权商按合约内容应用卡通形象的商标、人物形象及延伸造型图案设计、开发、销售品牌授权产品。卡通品牌授权收费方式一般为一次性授权收取年度版税。产品销售收入提成，预先收取年度保底销量版税。
成功案例分享
2005年11月，腾讯QQ注册用户超过4亿，占中文IM95%以上的市场份额。
1999年，东利行接到为现在的合作伙伴深圳腾讯公司设计QQ 卡通形象的委托。尽管腾讯QQ在1999年还是一个新生事物，但凭借其超强的娱乐性和互动性迅速吸引了成千上万的网民，东利行预估到QQ日后的广泛传播，并敏锐地捕捉到其背后巨大的商机，因此并
不把QQ卡通形象设计当作一个单纯的设计任务，而是把其作为一个有衍生价值的卡通形象来加以挖掘，并迅速与腾讯公司展开了更多的合作。
经过设计人员的几易其稿，最终东利行和腾讯公司一致选定了现在的胖企鹅形象：肥嘟嘟的身体，憨态可掬的表情。接下来，东利行的QQ卡通设计小组又对QQ形象进行立体化、规范化作业，从平面造型延伸到不同状态、不同衣着、不同场合等等系列形象，建立了QQ形象视觉识别。这些卡通人物都成为东利行后来进行卡通产品延伸和行销推广的起点和基础。
从2000年至今，东利行和腾讯公司紧密合作，通过QQFLASH 等卡通建设、线上业务的推广、线下品牌／产品的推广这三部分的投入，形成一个1＋1＋1﹥3的良性循环，最终确立了一个成熟、可行的QQ三赢模式(如下图)。图中可以清楚地看到卡通形象QQ成了消费者“喜欢”聚集的地方。它同时产生于两个良性循环--线上、线下的循环，而这两个循环不断地将价值累积在QQ卡通上，互相促进。
QQ的三赢模式是IT和传统产业的有效结合，一方面它通过以上这三部分的投入使QQ的卡通形象更加丰满，大大提升了QQ的品牌价值。另一方面，QQ品牌价值的提升直接带来版权发行、线上业务、QQ产品销售等产业利润的增加：2002年Q-GEN品牌销售超过亿元，2004年3月，腾讯QQ同时在线人数突破600万……一系
列的事实验证，QQ的三赢模式是一种全新的、有效的卡通产业推广模式，开创了国内卡通运营先河，是值得借鉴和推广的。
三卡通品牌授权成为厂商品牌战略顺风车
眼下，很多企业都已陷入了这样一种两难境地：不宣传品牌，不做广告，缺乏知名度，企业可能根本无法生存；花大钱做广告、推品牌，效果又不一定理想。这一点在一些中小型企业身上尤为突出。近些年，一部分先知先觉的企业家在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了一个新的经营模式---品牌授权。从某种意义上说，厂商取得品牌授权就好像搭上顺风车一般，虽不一定保证“票房收入”，却在实质上将产品与品牌形象结合在一起。对于被授权商而言，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，是品牌运作的一条捷径。
瑞雅受腾讯和韩国VOOZ公司委托，全力运营QQ、PUCCA卡通品牌授权业务，并相继取得香港英皇TWINS卡通、湖南金鹰卫视卡通及盛大网游(传奇，泡泡堂)卡通等中外知名卡通品牌的代理权。为此，瑞雅投入大量人力物力，逐步建立一套完善的卡通品牌授权管理机制和卡通品牌授权监控系统，由一支熟悉国际授权流程的专业授权队伍，对各被授权企业进行有效的监管和提供大力支持：不断完善卡通VI手册，对被授权企业进行统一的应用规范管理，并为其提供强有力的产品设计、开发支持；对被授权企业从产品设计、开发到产品上市，进行全程跟踪审察管理，严格把握品牌质量关；成立专业的
法律团队，有效地进行品牌维权。另外，瑞雅还长期通过网络、报刊杂志及一些现场活动，对QQ和PUCCA等卡通形象进行品牌宣传，以维护其品牌形象，保持其品牌新鲜度。瑞雅品牌授权的内容是十分丰富的。它包括四种模式：商品形象版权的授权---向被授权商提供形象版权；促销授权---被授权商可以运用商标、人物及造型图案，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售；主题授权---被授权商可运用商标、人物及造型图案为主题，策划并经营主题项目，比如生产食品、玩具、文具、等产品；通路(渠道)授权和特许加盟。瑞雅广告(东利行下属企业)已授权品牌及合作的QQ形象产品有：QQ服装专卖店(东利行·Q-GEN)(含QQ休闲装、手表、包袋、毛绒玩具、精品饰物等)QQ湿纸巾、 QQ盒装干纸巾、QQ CD包、MP3包、数码相机包、电脑周边产品、汽车装饰品等6大系列600多种产品。合作的客户有：中国电信、中国移动、西门子、摩托罗拉、可口可乐、UT-斯达康、喜之郎、联想、中国石化、友邦保险、康师傅、华凌集团、21cn、美宝莲、广发银行、广州市商业银行等等逾百家合作客户。
我们以东利行大力引进的韩国第一卡通品牌PUCCA为例详细
解剖品牌授权对于企业的获益。
有意通过PUCCA品牌授权搭上品牌顺风车的企业能够获得10点赢利保障
1.直接获益广泛知名度
2.超过1.5亿线上受众强化品牌
3.独有专业卡通整合营销策划
4.制造多多热点关注
5.更有效超值线上宣传
6.顶尖动漫创意广告创作
7.绝对鲜明品牌形象内涵
8.更对味产品开发
9.全力渠道宣传、销售支持
10.促销从此更品牌化
QQ形象已授权产品及合作客户：
从今年三月份全面开放授权以来，已成功异业联盟了汽车装饰品、电脑周边产品、生活日用品等相关行业。
深圳百富进出口有限公司，拥有全国500多家大卖场的销售网点，一直致力于渠道网络的建设。在接受QQ品牌授权前，经营的汽车装饰产品形象和款式较单一，消费群体不够广泛，面临同类产品的竞争，销售曾一度下滑，公司发展受阻。在经过几经分析市场后，看中了网络品牌QQ并立即协商相关合作事项，通过授权合作，借助了
被广大消费者认知的品牌价值，快速树立了在业内的产品强势，产品销售突飞猛进，并带动了其他产品的推广，计划市场销售较将会比去年增长30%。公司总经理许生笑着说：相信我们只要抓住契机，优势互补，就有可能将企业做强做大，共同发展，共创双赢。
电脑周边产品被授权方：广州万信达企业集团就深深地体会到了借助知名品牌的好处。总经理陈先生介绍：企业在以往的发展中，从产品设计开发到产品品牌的建立，花了大量心思，投入大量资金和时间，市场销量和品牌知名度还是不理想。通过这次QQ卡通形象品牌授权，及各方促销及渠道方面的资源整合，产品获得极高的附加价值，为消费市场创造更多的购买因素。使得该企业同质化的产品在结合品牌形象后迅速获得市场认知，快速占领市场。顺利实现了企业、品牌、消费者三方的收益。椐万信达营销总监黄总说：QQ卡通形象品牌授权后，预计来年的销售额将会是去年销售额的一倍。
现各行各业对品牌的意识越来越强，企业可以通过品牌“出海”，在产品、营销、管理、技术和设计上迅速提升一个新的层次，在激烈的竞争中脱颖而出，授权业慢慢呈现出一片欣欣向荣的景象。
长期以来，我们本着“卡通演绎品牌，欢乐带动营销”的经营理念和“诚信，多赢，专业，专注”的服务理念，凭着其敏锐的市场嗅觉灵敏度，展开多方面业务触角，以一颗童心，在卡通行销领域不断进行大胆的尝试和惊人的创举，意欲组建中国最大的卡通网络，铸造中国最出色的卡通时尚运营商。
动漫作品卡通形象使用许可合同 许可方：____________有限公司(以下简称“甲方”) 法定代表人：________ 地址：______________ 被许可方：____________有限公司(以下简称“乙方”) 法定代表人：________ 地址：______________ 鉴于： 1. 甲方系动漫作品《________》(以下简称“本作品”)的版权方或经本作品版权方授权而签署和履行本合同。 2. 乙方准备根据甲方授权以本作品中的相应卡通形象制作相关产品。 3. 本合同构成甲乙双方之间有偿许可合同关系。 为此，甲乙双方于________年________月________日在________市________区达成如下约定： 1. 许可对象： 1.1 本作品中的“________”卡通形象、“________”卡通形象和“________”卡通形象(以下简称“许可对象”)，具体见附件卡通图案。 1.2 许可对象的创作方：________。 1.3 许可对象的版权方：甲方和________公司、________公司。 2. 许可内容： 2.1 许可性质：属于第________种约定。 (1) 独占性使用权，即乙方在约定区域、期限内以约定方式单独使用许可对象，其他方不得以相同方式行使。 (2) 非独占性使用权，即乙方在约定区域、期限内以约定方式使用许可对象，甲方自己或许可的其他方亦可以相同方式行使。 2.1.1 分许可性：属于第________种约定。 (1) 授权含分许可权：在本合同约定区域、期限内，乙方对于其享有使用许可对象的权利，有权再许可其他方使用；但乙方须保证其分许可方不违反本合同约定、不超出约定区域、期限、使用方式。 (2) 授权不含分许可权：在本合同约定区域、期限内，乙方对于其享有许可对象的使用权，不得再许可其他方使用。 2.1.2 不可转让性：乙方不得将本合同转让或其在本合同项下的全部权利转让、赠予、抵押或质押给他人，也不得将其享有的许可对象的使用权转让、赠予、抵押或质押给他人。 2.2 许可使用方式：授权乙方以下列第________种方式使用许可对象。 (1) 在乙方生产和销售的________产品上印制许可对象作为装饰图案。
欧赛斯品牌整合营销传播的策略及方法 一、整合营销传播本质 营销的本质是让产品好卖，销售的本质是把产品卖好。 整合营销传播的本质在于整合及构建适合此品牌最有效的营销组合； 二、整合营销传播目的 只有两大目的：（1）占领消费者心智、（2）提升产品销量。 根本而言营销都是围绕着企业短期、中期、长期的销量展开，品牌是最大的销售，也是最长期的销售。 三、整合营销传播的方法 整合营销传播有四大方法： （1）公关活动 （2）线下营销 （3）数字营销 （4）媒介投放 四、整合营销传播的根本原则 一切以积累品牌资产为原点思考。
让公司每张单页、每个广告、每张海报、每个文案、每个视频、每个图文持续投资于品牌资产及积累品牌资产。 五、整合营销传播如何策划 策划一个高成效的整合营销方案一般包括以下八步： 第一步：吃透品牌核心价值 品牌核心价值是所有品牌营销的原点，从品牌价值中来，到品牌价值中去。 第二步：策划营销大创意 年度的营销大创意是对品牌核心价值的展开及具体表现，品牌的核心价值需要通过品牌的大创意去承载与表现，而每一年的营销大创意是对品牌核心价值点层层深化，不断加强的过程。 第三步：确定年度营销目标 分定性目标及定量目标两种。 定性目标一般为品牌的抵达率、覆盖率及知名度。 定量目标传播的具体量化KPI指标，如展示数量、点击数量、销售金额等。 第四步：设计营销大组合 根据年度整合营销传播年度大创意及年度营销目标及年度营销预算，筛选最能达成营销目标及承载营销创意的营销手段，配比对应的营销预算，形成营销组合。 [例]
第五步：建立营销策略轴 确定营销创意在这些营销组合手段中最佳的落地手段及营销方式，用怎样的载体、形式及内容去表现。 [例]
知名卡通形象 腓力猫 （Felix the Cat ） 时间：1919年 创造者：奥托·梅斯曼尔、周 ·奥力罗 国家：美国 米菲 时间：1955年 创造者：迪克·布鲁那（Dick Bruna ） 国家：荷兰 建筑师巴布 （Bob the Builder ） 时间：1991年 创造者：英国Hit 娱乐公司 国家：英国 小狗奇普 （Kipper ） 时间：1999年 创造者：米克·英克朋（Mick Inkpen ） 国家：英国 天才小子吉米 （Boy Genius ） 时间：2001年 创造者：约翰·戴维斯（John A. Davis ） 国家：美国 巴布豆（LITTLEBOBDOG ） 时间：1987年 创造者：日本SUNWORD 公司 国家：日本 哈姆太郎 时间： 创造者：春名露子 国家：日本 美乐蒂（My Melody ） 时间：1975年 创造者：三丽鸥公司 国家：日本
TORO猫 时间：1999年 创造者：SONY 电脑娱乐公司国家：日本 大嘴猴 时间：1995 创造者：Paul Frank 国家：美国 Love 兔 时间：2009 创造者：大冢爱 国家：日本 贝蒂娃娃（Betty Boop） 时间：1930年 创造者：麦科斯·费雪(Max Fleischer) 国家：美国 凯蒂猫（HELLO KITTY） 时间：1974 国家：英国 1976年日本Sanrio公司正式获得了凯蒂猫(Hello Kitty) 品牌的经销权和所有权。 绿豆蛙（leon） 时间：2003年 创造者：上海蓝雪数码科技有限公司 国家：中国 流氓兔（MashiMaro） 时间：1999 创造者：金在仁 国家：韩国
编号：_____________动漫作品卡通形象使用许可合同 甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日
甲方（许可方）： 法定代表人： 乙方（被许可方）： 法定代表人： 鉴于： 1、甲方系动漫作品《》（以下简称“本作品”）的版权方或经本作品版权方授权而签署和履行本合同。 2、乙方准备根据甲方授权以本作品中的相应卡通形象制作相关产品。 3、本合同构成甲乙双方之间有偿许可合同关系。 为此，甲乙双方于________年________月________日在________市________区达成如下约定： 第1条许可对象 1.1本作品中的“”卡通形象、 “”卡通形象和“”卡通形象（以下简称“许可对象”），具体见附件卡通图案。 1.2许可对象的创作方：_________。 1.3许可对象的版权方：甲方和_________________公司、_________________公司。 第2条许可内容： 2.1许可性质 属于第种约定。 （1）独占性使用权，即乙方在约定区域、期限内以约定方式单独使用许可对象，其他方不得以相同方式行使。 （2）非独占性使用权，即乙方在约定区域、期限内以约定方式使用许可对象，甲方自己或许可的其他方亦可以相同方式行使。 2.1.1分许可性
属于第种约定。 （1）授权含分许可权：在本合同约定区域、期限内，乙方对于其享有使用许可对象的权利，有权再许可其他方使用；但乙方须保证其分许可方不违反本合同约定、不超出约定区域、期限、使用方式。 （2）授权不含分许可权：在本合同约定区域、期限内，乙方对于其享有许可对象的使用权，不得再许可其他方使用。 2.1.2不可转让性：乙方不得将本合同转让或其在本合同项下的全部权利转让、赠予、抵押或质押给他人，也不得将其享有的许可对象的使用权转让、赠予、抵押或质押给他人。 2.2许可使用方式：授权乙方以下列第种方式使用许可对象。 2.2.1在乙方生产和销售的产品上印制许可对象作为装饰图案。 （1）产品规格包 括：、、。（2）产品产地为：。 （3）产品的品牌为：。 2.2.2以许可对象作为产品外形，乙方生产和销售的产品。 （1）产品规格包括：、、_________________。 （2）产品产地为：_________。 （3）产品的品牌为：_________。 2.2.3在乙方的产品的广告、外包装上印制许可对象作为装饰图案。 （1）产品规格包 括：、、
卡通形象知识产权保护及利用 作者王晋刚 据报道，国外动漫产品70%的收入来自于衍生产品，也就是动漫卡通形象的知识产权授权，但国内企业在这方面的收入却少得可怜，其主要原因就是对有关知识产权保护法律和保护策略缺少了解。笔者希望通过下文作一简单介绍。 一、卡通形象在中国大陆地区可以获得的知识产权保护类型 在中国大陆，与卡通形象保护和利用有关的知识产权有：专利、商标、著作权、商业秘密。下面逐一简单介绍。 1、专利 根据《专利法》，中国大陆的专利分三类：发明专利、实用新型专利、外观设计专利。其中外观设计专利可以对卡通形象的衍生产品（如：服装、玩具、文具等）提供保护。 外观设计专利的获得需要权利人提出申请，申请时提供产品外观的图片或照片；专利局收到申请后，经初步审查没有发现驳回理由的，8-12个月内即可授权，专利保护期为10年。 2、商标 大陆地区的商标需要登记注册，注册后的商标称为“注册商标”，可以标记?号，其他竞争者未经允许不得使用。 根据《商标法》的八条的规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。贵公司代理的卡通形象应该申请文字、图形、三维标志商标，以做全面保护。 根据《商标法》，普通注册商标不保护跨类商品，也就是说，商标申请必须覆盖相关的商品类别。根据国际分类，所有商品和服务分为45大类，贵公司必须将可能产生衍生品的服装、玩具等类的商标进行注册，防止别人抢注，给公司造成不必要的损失。 3、著作权 根据《著作权法》，著作权在作品产生后自动获得，但为了保留创作的证据，重要的著作权要向版权部门进行登记。 登记之外，贵公司还需要建立自己的著作权证据保全体系，对阶段性著作权和一般性著作权作品进行证据保全，为维权做好准备。 另外，已经出版的著作权商品需要著名著作权申明标记?，以方便著作权维权取证。 4、商业秘密
动画授权代理合同(最新模版)
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动画片授权业务代理合同 合同编号： 甲方： XXX 营业执照注册号： 法定代表人： 地址： 邮编： 电话： 传真： 联系人： E-mail： 帐户名： 开户银行： 帐号： 乙方： 法定代表人： 营业执照注册号： 地址： 邮编： 电话： 传真： 联系人： E-mail: 帐户名： 开户行： 帐号： 鉴于 1甲方独立或者与他人合作创作并拍摄完成动画片《XXX》( X 集XXX 分钟)并独立拥有其全部的、完整的知识产权及所有权； 2乙方是注册于中国上海的企业法人，是企业形象及商标品牌授权管理商，拥有丰富的商务资源和授权代理经验，希望为甲方代理动画片的商业授权业务，帮助甲方拓展动画片许可业务，实现动画片被运用于产品制造及进行其他行销，并取得收益。 甲、乙双方经过友好协商，就甲方授权乙方为指定授权地区动画片《XXX》( X 集XXX 分钟)的被许可人及动画片品牌形象及衍生形象的代理商，乙方接受授
权一事达成条款如下： 1名词定义： 1.1动画片：是指甲方拥有全部知识产权及所有权并有权独立授权乙方使 用的动画片《XXX》( X 集X XX 分钟)，包括动画片中存在的且甲方 对其拥有知识产权和／或商标权并可以许可乙方使用的可视、可听元 素，包括但不限于动画片中的美术作品、人物造型、肖像、模型、图 案、图片和不同人物形象的背景、环境和动画片中的自带声音（包括 背景音乐、音效等等）、相关衍生形象以及商标. 1.2授权产品：指参照动画片中卡通形象制造或者附有动画片中卡通形象 的各种产品，包括但不限于玩具类、食品类、家居用品类、日用百货 类、服装类、鞋帽类、数字娱乐类产品、钟表、家用电器类、音像类 制品等等一切适合授权可能之实体产品；以及利用动画片进行促销授 权、电视发行（全国）、新媒体授权、出版授权、音像授权。 1.3授权合同：本合同特指由乙方基于本代理合同与被授权方两方签署的 动画片版权、商标权及商业品牌形象及其衍生形象的许可使用合同， 也称第三方授权合同。 1.4被授权方：是指通过乙方获得动画片版权、商标权及商业品牌形象及 其衍生形象并以其制造、销售授权产品的第三方。 1.5授权金：是指被授权方因使用动画片而支付给乙方的版权使用费。 1.6合同生效日：是指本合同双方盖章日。 2授权的内容、地区、范围、性质 2.1授权内容：甲方将其独立拥有并有权授权第三方使用的动画片的版权、 商标权及商业品牌形象及其衍生形象授权乙方代理，乙方根据动画片 特点，积极在授权地区开拓市场，在本合同约定授权范围内进行对第 三方的授权产品制造、许可制造；销售、许可销售；动画片使用、许 可使用等（包括乙方自行制造、使用），并以乙方名义签署第三方授权 合同，获得授权权益。 2.2授权地区：中国大陆（不含港澳台）。 2.3授权范围：甲方授权许可乙方进行动画片商品化授权、促销授权、电 视发行（全国）、新媒体授权、出版授权、音像授权；乙方在其授权范 围内，可将上述权利部分或者完整地转授权第三方进行商业使用。 2.4授权性质：非独家授权/独家授权。 2.5授权期间：X年（20XXX年X月X日至20XX年X月X日）。 3授权金分成方式： 3.1本合同所涉金额以人民币为计价货币，以元为计价单位。 3.2双方同意，本合同授权金采取按比例分成方式/最低保证金加超额 分成方式（可选）计算并分配支付。 3.3按比例分成方式： 3.3.1分成比例：双方同意，乙方收取之第三方授权金按以下方式分配： 甲方：乙方=XX：XX。 3.3.2付款时间：乙方于收到被授权方支付的授权金后七个工作日内将甲
卡通动漫授权——自主卡通品牌的崛起之路 引言：现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌。而国内传媒机构研究表明，广告费用投入加大一倍，只取得市场份额3.5%的增长。品牌优势可以使市场份额数十倍提升，但要打响一个品牌，动则一二十个亿，而且需要多年积累。在同业竞争日趋激烈、产品同质化严重的市场环境中，卡通品牌授权模式对品牌授权方和加盟合作商来说，成为了一种最快捷也最具优势的合作模式。目前全球授权业务已发展成为超过2000亿美元市场份额的产业，越来越多的企业与品牌授权融合，成功拓展市场，提升产品附加值。 卡通动漫形象的特点，保证了他们作为品牌的独特性和识别性。而且他们不像明星代言，还需要担心明星本身出了问题。 卡通动漫形象作为品牌的历史，由来已久。而在其中最为成功的应该要数迪士尼了。迪士尼卡通的成功，不是靠贩卖单纯的卡通形象而取得的，而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系的成功。从漫画到动画片，再从动画片到商标品牌，迪士尼卡通人物形象历经几十年，走入了各行各业，在全世界随处可见迪士尼公司的卡通动漫人物形象的身影。也许他们印在商品包装上，也许他们印在建筑外墙上，或者放在电视广告上。 迪士尼是成功的，得到迪士尼卡通品牌授权的企业也是成功的。 受到国外卡通动漫的强势冲击洗礼，中国自主卡通动漫也开始渐渐摸索出了自己的道路。而自主卡通动漫的影响力，随着电视、网络和纸媒渠道的不断扩张和壮大，也在飞速成长。 自主卡通动漫创建的品牌中，也出现了很多成功的形象。比如喜洋洋与灰太狼、熊出没、辛巴狗和哈米兔等等。 随着品牌授权模式的逐步发展和中国本土卡通文化的逐渐成熟，以卡通品牌授权模式发展卡通衍生产业的市场目前自然是水涨船高。 中国的卡通动漫产业衍生品价值，在10年前不足100亿人民币，如今已经超过了1000亿人民币。如此可见中国动漫产业的强劲势头。所以国内众多对市场非常敏感的厂商和品牌商，都开始瞄准了品牌授权，希望借助搭乘品牌的顺风车，获得更大的收益。 由此不得不提一下国创卡通，他们是国内卡通动漫的开创者之一。 该公司旗下“国创卡通品牌授权网”是中国首家专业卡通品牌授权、品牌代理网站。主要业务有卡通品牌授权、商品授权、促销授权、品牌推广、品牌设计、动画制作等业务。卡通品牌的授权范围包括在产品授权，产品促销，代言及冠名，动画影视发行，音
动漫品牌授权业务流程 我们授权的宗旨： 1.共同开拓市场 2.与赢者共赢 3.服务创造价值 菜单式授权服务： 提供的是卡通品牌授权服务 卡通品牌授权指经版权商及授权商同意，被授权商在授权期限内通过合约有偿（支付权利金）拥有合法卡通形象版权的使用权、商标权；被授权商按合约内容应用卡通形象的商标、人物形象及延伸造型图案设计，开发、销售品牌授权产品。 授权包括商品授权、促销授权和通路授权 商品授权（Merchandising licensing） 被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。 促销授权（Promotion licensing） ①促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售 ②图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与促销活动结合，规划主体广告、创意主题活动，达到促销目的 通路授权（Channel licensing） 被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜，统一销售授权品牌的商品
授权业务流程 授权流程
1. 授权申请：客户向我司索取“授权申请表”，填写完毕后提交我司审核。 2. 考察评估：我司对客户资质进行评估，必要时进行实地考察，将符合条件客户的信息进行整理。客户也可以来我司进行考察参观。 3. 提供产品开发推广计划：我司将结合客户情况，要求客户提交合作计划（包括生产及渠道推广）。 4. 制作授权合同提案：我司制定授权合作提案，同时根据特定行业状况和我司将提供的服务向客户提出合作费用及合作细则。 5. 签订协议：我司与客户签订授权协议，议定授权期限、产品使用范围、产品种类、版权使用费标准、付款方式等合同条款。至此客户（合作授权商）取得授权。 6. 支付款项：被授权方按照合同既定向我方支付款项。 7. 配合设计开发，品牌服务：合同签署后、我司将向客户（合作授权商）提供卡通形象及商标、标识使用授权书，设计素材等相关资料，协助授权产品设计及后期品牌管理服务。
样本——XXX卡通形象版权授权书 授权方：被授权方：珠海XXXX传播有限公司兹将我司所持有的卡通形象版权，证书号：XXXX（证书名） 第号授权于：珠海XXXX传播有限公司于「大黄鸭·XXX厦门游」活动中使用。 授权权限：授权方允许被授权方在包括但不限于互联网的情况下，使用XXX卡通形象进行宣传推广及商业活动使用，及以被授权人身份进行对外签订合同，且在不影响XXX卡通版权形象的情况下，有权对其主体形态及外形进行修改。 授权范围:______ 全国 (包含港澳台）授权时间：xx年5 月31日至 xx年6月1日。 授权方保证： (1) 对提供的授权内容和相关资料具有真实合法的来源与权利，不侵犯任何其他权利人的合法权益(包括但不限于知识产权、人格权、名誉权、肖像权、隐私权等); (2) 保证提供的授权内容合法健康，不违反任何应予适用的法律、法规、规范、政策, 不包含反动、色情、侮辱或诽谤等不良信息； (3)
因提供的授权内容产生的版权或其他纠纷，使被授权方、被授权方的关联公司，及与被授权方合作的第三方陷入任何法律纠纷、行政处罚、诉讼或仲裁等，均由授权方负责解决和承担相关费用，同时对因上述原因造成被授权方的损失也应由授权方予以全额赔偿。 (4）如发生第（3）条所述纠纷，被授权方有权从授权方尚未分配的应得业务收入或其他由被授权方暂时持有的授权方金额中预先扣除。 （5）如使用过程中出现模仿、取材或全部源自其他游戏、其他出版内容或出版方式的情形，但无法提供有效授权或授权链条提供不完整，（授权要求参见《版权文件要求》 第三条）则被授权方有权终止该业务的上线和商用进程。 授权方：（签章）时间：地点：授权方：珠海XXXX传播有限公司（签章）时间：地点：
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Http：//https://www.doczj.com/doc/711366741.html, 核桃系列加工产品品牌解读及战略规划 锲子一： 在一个充分竞争市场，我们需要对消费者突破性地洞察及大胆前卫的创意。 ---- 奥格威 《一个广告人自白》 锲子二： 企业家不是一个阶层，而是一种创新的状态。当你创新的时候，你才是企业家。一旦停止创新，就不是企业家了。所以，一个人一生中只有很少的时间能被称为企业家。 ---- 熊彼得 《经济创新理论》 锲子三： 品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。品牌在更深层次上是对人们情感的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。 ---- 叶茂中 《一个策划人手记》
Http：//https://www.doczj.com/doc/711366741.html, 一、核心思考点 1）什么样的人群具备“强需求”？ 2）什么样的需求目前尚“未被完全满足”，具有市场空隙？ 2） 什么样的定位能创造“强需求”？ 3） 什么样的消费场景让用户饮用核桃乳成为必须？ 4） 我们如何打造一个“新品类”，开辟“新蓝海”？ 5） 做为新品牌我们必须利用大众已经高认知的概念“顺势而为”才能不成为先躯，这个概念是什么？ 6） 我们如何在思想上创造“领导力”？（品牌的成功首先是思想的成功） 6） 我们的技术研发优势如何创造“专属性”，从而转变为产品优势 最终转化为品牌优势？（这部分对成产工艺要进行深入研究） 7） 怎样的定位能让我们产品降低“价格敏感度”，而能有充分溢价空间？ 8） 我们如何有效地突破目前市场，建立类似于[农村包围城市]，[先取荆州、再进汉中、最终夺取中原]这样的务实的，可操作落地的品牌战略路径？ 二、研究六个核桃成功背后的商业逻辑
文化品牌授权 卡通始于美国，已有百年历史。美国百年卡通史，使美国50岁以上的人都知道“超人”、“蝙蝠侠”。美国的“米老鼠”和“唐老鸭”也家喻户晓。美国卡通的特点是：一是普及、二是生产的产业化。主要集中在华纳公司和迪斯尼公司。1923年创建的华纳公司，现年产值约为240亿美元。 而纵观迪士尼卡通的成功，都不是靠贩卖一个单纯的卡通形象而取得的，而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系的成功。当年的美国孩之宝玩具公司的卡通片《变形金钢》甚至是其免费送给央视播放的，而他们用这一点牺牲换回的是50亿的卡通相关衍生产品的市场回报。中国以往的本土卡通经营正是因为看不到这一点，只局限于对卡通形象本身的成本回收，而纷纷以失败告终的。 随着品牌授权模式的逐步发展和中国本土卡通文化的逐渐成熟，以卡通品牌授权模式发展卡通衍生产业的市场目前是水涨船高。 在美国，品牌授权已达到1050亿美金规模，卡通产品授权达到600亿美金。资料显示，全球共有3000家厂商生产迪斯尼1.4万种授权商品。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生产品在国内外共有1122家公司制造销售。在我国，卡通品牌授权空间巨大，仅北京、上海、广州青少年每年在卡通授权商品上的消费就高达13亿元。
国内传媒机构研究表明，广告费用投入加大一倍，只取得市场份额3.5%的增长，而品牌优势可以使市场份额数十倍提升，但要打响一个品牌，动则一二十个亿，而且需要多年积累，所以位于大型企业偏中、中型企业偏上的众多厂商都希望通过授权搭上品牌的顺风车。按国际惯例，在品牌授权领域，通常以产品5000万元年销售码洋的8%，即400万元作为一年的动画形象使用费。国际上的卡通授权项目分类很细，像服装即可分作十几类分别授权，每授一项至少400万元。在图书、音像制品、文具、玩具、服装、饮料、食品、日化等儿童产品行业中，至少有2000余项产品可单项授权。2000项每年可有至少80个亿授权收入。授权企业的销售额往往超过5000万元，随着授权企业销售额的逐年递增，授权收入也将随之扩大。 二中国本土卡通运营商的崛起及卡通品牌授权模式 成功运营腾讯QQ，东利行开创国内卡通运营先河 2000年，东利行成功取得腾讯QQ的卡通形象授权，开始进行QQ服装、包袋、手表、鞋帽、文具等传统产品开发，创立QQ线下品牌Q-GEN，成立专卖店，并迅速建立全国专卖网络，至今已拥有超过200家的专卖连锁店，与拥有接近2亿用户的中国最大即时通讯网络QQ，形成品牌的呼应。 与气势汹汹的洋卡通品牌相抗衡，成为原创卡通的代表，使中国的卡通迷终于可以在洋卡通充斥的商店看到自己民族品牌的卡通产
目录 1 市场分析 ............................................................. （一） ............................................................. 牙膏中国品牌市场发展历程（二） ............................................................. 现有市场竞争格局发展（三） ............................................................. 消费者分析 （四） ........................................................... 市场发展趋势分析 （五） ........................................................... 未来产品发展趋势 二产品分析 ............................................................. - 节约“牙膏分析一）”佳洁士（二）竞争对手牙膏分析 销售与广告分析.......................................................... 三（一）................................................................ 宝洁公司销售与广告现状（二）................................................................ 宝洁公司的市场销售现状 主要品牌定位策略分析................................................ 四（一）高露洁（二）............................................................ 中华 （三）............................................................ 冷酸灵 五企业营销战略.......................................................... （一）............................................................ 营销目标 （二）............................................................ 市场策略 广告表现....................................................... 六 （一）非媒介...................................................
浅析原创卡通形象的知识产权保护方式 动漫产业是21世纪的朝阳产业。我国动漫产业近年来取得了可喜的成绩，但是，其在高速发展过程中所暴露出的一些问题也应引起我们的关注。这其中，动漫原创卡通形象的侵权问题尤为突出，这种行为会给卡通形象的原创者造成难以估算的损失。本文以卡通形象的版权保护为视角，梳理了目前国内比较常见的版权保护方式，希望以此为基础，来探讨国内原创卡通形象急需的保护策略。 一、卡通形象的版权、商标与专利保护 （一）、版权、商标、专利之涵义 （1）版权 版权即著作权。《著作权法》中有规定，著作权是在作品产生后自动获得的。例如，在卡通作品诞生的同时，著作权便随之产生。那为何还要对其进行申请登记？其实。申请登记这种表达方式是为了保留作品创作的证据，重要的著作可以向版权部门进行自愿登记。登记著作权是对卡通人物形象的第一步保护，日后原创者的卡通形象如被冒用，作者可以以《著作权法》为依据，追究侵权者的法律责任。如果忽略自愿登记的步骤，则发生冒用形象时，著作权的举证就会相对比较麻烦。 版权实质上是法律赋予版权人一段时间的垄断权，但这种权利只能有一定的期限，并不是永久的。一旦保护期满，作者的专有权则进入公有领域，属于公众。版权的保护期限国际上并无统一标准，如著名的卡通形象“大力水手”在欧洲的版权于2009年1月1日到期，此后，大力水手形象随即成为欧洲所有人的公共财产。但在美国，大力水手的版权要到2024年才期满，因为美国法律规定的版权保护期限为95年。 （2）商标 商标权保护的是商品的标识权，卡通形象申请后经过审查合格的才能获取商标权。根据《商标法》第八条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。如果说申请版权是对卡通人物形象的保护，那么申请商标权则是为了打击在商品上擅自使用卡通形象的名称，或是卡通形象被部分更改时采取的维权手段。如果创作者的卡通形象注册了著作权，却没有注册商标权，那该形象便不具有独家使用的权利。商标局对商标注册申请审查的时候，并不会与一些企业名称、外观专利、著作权交叉查询。当然，有相关途径可以收回自己的商标权，对于初审公告的商标，你可以提起异议；对于注册成功的商标，也可以提起争议撤销。同时，不管别人的商标是否注册成功，卡通人物形象作者均可以起诉使用该商标的人侵犯原创者的版权。（3）专利 在以上两种权利都获得以后，原创者可以考虑专利权的问题，但并不是所有的卡通形象都适合申请专利。根据《专利法》相关规定，中国大陆的专利分三类：发明专利、实用新型专利、外观设计专利。发明和实用新型都是特指对技术、方法等内容的发明和改进。卡通形象并不属于此种类别。而外观设计专利是指对通
浅析原创卡通形象的知识产权保护方式 陈森中国传媒大学 摘要动漫产业是21世纪的朝阳产业。我国动漫产业近年来取得了可喜的成绩，但是，其在高速发展过程中所暴露出的一些问题也应引起我们的关注。这其中，动漫原创卡通形象的侵权问题尤为突出，这种行为会给卡通形象的原创者造成难以估算的损失。本文以卡通形象的版权保护为视角，梳理了目前国内比较常见的版权保护方式，希望以此为基础，来探讨国内原创卡通形象急需的保护策略。关键词动漫产业卡通形象知识产权 一、卡通形象的版权、商标与专利保护 （一）、版权、商标、专利之涵义 （1）版权 版权即著作权。《著作权法》中有规定，著作权是在作品产生后自动获得的。例如，在卡通作品诞生的同时，著作权便随之产生。那为何还要对其进行申请登记？其实。申请登记这种表达方式是为了保留作品创作的证据，重要的著作可以向版权部门进行自愿登记。登记著作权是对卡通人物形象的第一步保护，日后原创者的卡通形象如被冒用，作者可以以《著作权法》为依据，追究侵权者的法律责任。如果忽略自愿登记的步骤，则发生冒用形象时，著作权的举证就会相对比较麻烦。 版权实质上是法律赋予版权人一段时间的垄断权，但这种权利只能有一定的期限，并不是永久的。一旦保护期满，作者的专有权则进入公有领域，属于公众。版权的保护期限国际上并无统一标准，如著名的卡通形象“大力水手”在欧洲的版权于2009年1月1日到期，此后，大力水手形象随即成为欧洲所有人的公共财产。但在美国，大力水手的版权要到2024年才期满，因为美国法律规定的版权保护期限为95年。 （2）商标 商标权保护的是商品的标识权，卡通形象申请后经过审查合格的才能获取商标权。根据《商标法》第八条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。如果说申请版权是对卡通人物形象的保护，那么申请商标权则是为了打击在商品上擅自使用卡通形象的名称，或是卡通形象被部分更改时采取的维权手段。如果创作者的卡通形象注册了著作权，却没有注册商标权，那该形象便不具有独家使用的权利。商标局对商标注册申请审查的时候，并不会与一些企业名称、外观专利、著作权交叉查询。当然，有相关途径可以收回自己的商标权，对于初审公告的商标，你可以提起异议；对于注册成功的商标，也可以提起争议撤销。同时，不管别人的商标是否注册成功，卡通人物形象作者均可以起诉使用该商标的人侵犯原创者的版权。 （3）专利 在以上两种权利都获得以后，原创者可以考虑专利权的问题，但并不是所有
EB 19 Report Annex 14 UNFCCC CDM EB 第19次会议报告, 附件14 清洁发展机制 项目设计书(CDM-PDD) 提议的新方法学: 基准线(CDM-NMB)和 提议的新方法学: 监测(CDM-NMM) 编制指南修正版 版本03 (REVISED GUIDELINES FOR COMPLETING THE FORMS: CDM-PDD, CDM-NMB AND CDM-NMM Verion03) 1. 这次修改的目的在于帮助用户在填写上述表格时实施修改和/或增补。 2. 为了避免重新发布整套表格, 否则那对项目参与者们, DOE/AE和公约秘书处来说, 不得不进行很费时的调整, 这些修改和/或增补仅仅反映在本指南中。因此在完成这三张表格其中之一时, 应该相应地提及这些修改的出处。
清洁发展机制 项目设计书(CDM-PDD) 提议的新方法学: 基准线(CDM-NMB)和 提议的新方法学: 监测(CDM-NMM) 编制指南修正版 版本03 目录 第I 部分(一般性指南) A.项目设计书(CDM-PDD) , 提议的新方法学: 基准线(CDM-NMB)，和 提议的新方法学: 监测(CDM-NMM) 的一般性信息 (3) B. CDM术语表 (5) 第II 部分(项目设计书PDD ) A. 项目设计书(CDM-PDD)信息注释 (14) B. 项目设计书(CDM-PDD)编制详细指南 (15) 第III 部分(提议的新方法学: 基准线和提议的新方法学: 监测) A. 提议的新方法学:基准线(CDM-NMB)和 提议的新方法学:监测(CDM-NMM)的信息注释 (24) B.“提议的新方法学: 基准线(CDM-NMB)”编制详细指南... (25) C.“提议的新方法学: 监测(CDM-NMM)”编制详细指南... . (31) 本文档的修改历史 本文档的第01版予2004年7月1日被EB采用
Both parties jointly acknowledge and abide by their responsibilities and obligations and reach an agreed result. 甲方：___________________ 乙方：___________________ 时间：___________________ 动漫版权合同
编号：FS-DY-20400 动漫版权合同 甲方：XX 动漫文化推广有限公司 乙方: XX 动漫工作室 鉴于： 甲、乙双方均拥有自己的卡通造型设计需要与合作方共同制作和开发，并且甲方拥有一定的媒体资源可以进行对外宣传推广活动； 乙方拥有自己设计制作的卡通产品需要进行宣传推广，且愿意提供技术支持与合作方共同开发、制作和推广卡通产品。 为此，双方经过友好协商，就上述事宜达成如下条款：第一条合作宗旨 双方共同开发、制作卡通产品，使其更符合市场需求，同时甲方提供平台对该等产品进行包装和营销推广，所带来的收益由双方按照约定的比例共享第二条合作事项1、
甲方对乙方的卡通产品进行包装和市场推广，并利用各种媒体和创意活动对外进行宣传和推广，同时与乙方共同开发其衍生产品； 2、乙方为甲方设计的卡通造型提供技术支持，将甲方造型设计制作成短片、Q表情、FLASH等市场所需的专业产品和宣传片。甲、乙双方各自发挥各自的特长和优势共同打造甲方和乙方对外的品牌形象,并为推进甲、乙双方对外的形象提供相关支持. 3、双方共同设计开发卡通形象，其前期制作由乙方主要负责，甲方给予配合；后期的市场推广和运作由甲方主要操作，乙方给予配合。 4、经双方协商甲方拥有将卡通形象名称、人物形象及造型图案等，用于所有市场流通商品（除政府禁止的商品）的设计、开发、使用以及销售的权利；甲方所获得的权利包含但不限于： a)授权他人使用、销售卡通形象；b)自己使用、销售或以其它方式经营卡通形象；c)与乙方共同研发、改进卡通形象；d)对卡通形象进行策划、宣传；e)包括Cospaly的打造
●以判断力决定财富，凭速度占尽商机！ ●一个以娱乐经济带动实体企业实现飞跃式发展的解决方案！ ●为您提供一个使产品提升为国际一线品牌的定位解决方案！ ●为您提供一个迅速撬动全国儿童青少年消费市场的系统解决方案！第一篇：形象授权——势在必行的品牌战略 1、引语 2、一喜一忧——品牌化 3、品牌化新干线——卡通形象授权 4、卡通形象授权——无限空间无限利润 第二篇：《精灵世纪》——缔造中国原创卡通明星魔力 1、引语 2、诸多优势构筑——原创魔力 3、孩子们心中的明星——感受魔力 4、全方位媒体攻势——催化魔力 5、触手可及的——财富魔力 第三篇：跨入卡通授权财富——携手龙马世纪 1、引语 2、走进龙马——领略中国卡通形象授权标准 3、加入授权 1文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.
4、《精灵世纪》完整人物介绍 第一篇：形象授权——企业势在必行的品牌战略 引语： 产品的同质化、低层次的价格战、不断降低的利润率、无法提升的市场份额；面对日益激烈的国内外市场竞争，产品的基本属性已不是企业竞争的重点，如何占领市场先机并长期立于不败之地，都需要一套行之有效的绝佳营销战略。 如果说品牌化使企业竞争走上了科学、系统的道路，那么卡通形象授权则开启了一个品牌传播的全新模式，它给产品赋予了独特的消费偏好度，能够低成本高效率地强化品牌影响力，创造一个又一个的商业奇迹！ 一喜一忧——品牌化： 越来越多的企业已经意识到产品同质化、低层次的价格战为企业带来的强大阻碍！惟有建立差异化的品牌识别系统方为解决之道。品牌可以为产品注入生命力，塑造消费者的联想空间，大幅度提升销售量。品牌化经营正成为当今市场竞争中的重要营销手段。 可是当企业面临如何树立品牌，如何提高品牌知名度，品牌如何增加购买诱因，如何维持有效的推广效果等问题时，除了增加广告投入、长时间积累品牌效应外，是否还有更好的解决方案？ 2文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.
卡通形象的保护与授权开发 在当前动漫产业飞速发展的阶段，正确认识卡通形象的重要性，完善保护原创的卡通形象，合法授权以及使用卡通形象，并围绕卡通形象拓展更大的产业空间，是一个即传统又挑战不断的议题。 说其传统，是因为欧美以及日韩在多年前以及充分利用卡通形象这一艺术及赢利模式，并不断进行完善和拓展，使得无论是形象设计、形象保护、形象授权以及形象开发都已经相当成熟。说其挑战不断，是因为目前国内关于卡通形象等文化知识产权的保护的问题，一方面是市场较为混乱，另一方面是相关的法律法规还不是特别健全，因此，在运营过程中会遭遇到各种问题，包括形象侵权，仿制品扰乱市场等，需要企业逐一解决。 日本卡通形象发展战略是：把漫画、动画、音像制品、动画期刊和玩具、文具、食品包装展示展览等看成是一个完整的产业链，以电视节目的广告收入作为动画创作的初始资金，以巨大的玩具利润支持动画的后继制作，并以此形成一个循环的产业链，以取得商业价值的最大化。 经常被业内提及的著名卡通形象地例子包括美国的米老鼠以及日本的哆啦A梦等，这些形象地具体发展在此就不一一赘述了，但不可否认，它们是国际知名的卡通形象，之所以国际知名，是因为首先他们将形象触角遍布世界各地，另一个原因就是它们利用成功的营销模式通过各种渠道，在源源不断地为形象代理商以及各分端经销 商带来滚滚财源。 一、有关卡通形象 卡通形象是一种虚构角色形象，完整的虚构角色形象由个性特征、情节和反应构成。个性特征包括虚构角色的姓名、身份、外貌描述和个性等；情节是指人物在特定生存环境中的经历和故事；反应涉及对人的反应和对物 的反应。 形象必然具有一定的知名度，这是形象可商品化的前提。这一特征并非需要法律的设定，而往往就是市场本身的要求。这主要是因为非知名人物、角色或机构的形象商业开发价值很低，难以为商家带来直接的经济利益。对于虚构角色来讲，其知名度的形成有赖于其载体经过广泛的传播，能够产生良好的公众效应。卡通角色的知名度是其载体在文学、美术、电影、电视等领域中取得的名誉与声望，一般是通过公开传播而形成公众效应的。形象知名度，本身不属于商业领域的范畴，但由于其对市场消费者的影响力，才出现了形象商品化的问题。 既然涉及商业领域，就要对其产生过程以及使用范围进行一系列地控制和保护，这样才能达到产业收入的最 大化。 对于目前的国内各形象制作与经营公司来说，目前并不欠缺卡通形象。塑造一个成功的卡通形象，就这个形象本身来讲没有太多的条件限制，但一定要具有独创性，而形象成功的关键更多的因素在于营销的策略与市场的 机遇。 有了一个卡通形象，首先要进行法律的注册登记，才可以在以后的商业行为中拥有主动和合法的地位。卡通形象作为卡通作者创造性劳动的成果，由著作权法给予保护是顺理成章的。 二、有关著作权 著作权：著作权因作品创作完成、形成作品这一法律事实的存在而自然取得,不再需要履行任何手续。我国著 作权法参照各国的通行做法,采用了“自动取得”原则。 但是，有一点需要我们记住，就是著作权的归属是属于作品的创作者，如果一个卡通形象是属于委托他人创作的，我国著作权法第17条规定，受委托创作的作品，著作权的归属由委托人和受托人通过合同约定。合同未明确约定或者没有订立合同的，著作权属于受托人。因此，在这种情况下要和作品的创作者签订合约，以确定该 作品的归属权。