城市形象策划方案
【篇一：城市形象方案】
策划方案之一
(一)城市形象主题口号：
阳光下的精彩中国海口
精彩无处不在中国海口
阳光椰城南海之都中国海口
好生活更阳光中国海口
金色椰城娱乐之都
南海花园热情海口
繁华灿烂阳光海口
阳光的味道中国海口
精彩阳光品味人生
处处是精彩中国海口
（二）重大文化和节庆活动策划
阳光下的精彩---------海口大型系列活动
【主题阐释】
“阳光下的精彩”具有很好的活动延展性，能够作为一个大主题和下面的活动产生很好的关联。灿烂的阳光代表着海口的健康、活泼、热情、浪漫，也象征着海南多彩和富有激情的；精彩则表现了海南各行各业生机勃勃、也表明了人们参与海口的各项活动，会无时不精彩、无处不精彩！
（1）1大赛事
阳光下的精彩〃网络摄影大赛
【活动亮点】
1.）费用低廉、受众互动性强―――网络传播可以以低廉费用，开辟海口常年对外宣传的窗口；有别于常规摄影大赛，本次大赛强调群众的参与性与互动性，目标人群主要是来海口度假人群。降低门槛，有利于传播；参赛设臵“椰风”、“海韵”、“美食”、“民俗”等多个参赛版块，凸现海口特色。
2.）病毒式营销传播―――靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛选手召集更多的人来为自己投票，这对海口来说可以达到多次传播的效果。
3.）建立海口客户群资料库―――通过摄影大赛，搜集参赛选手信息。建立海口客户数据库，为海口以后针对性营销及以后品牌宣传
作准备。
【具体活动操作】
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a) 活动时间――2007年全年活动地点――“阳光下的精彩”大型活
动网页主办单位――海口市委宣传部牵头，可联合较大型网站作推
广活动内容――重点针对来海口旅游者，进行海口数码照片、dv摄
像的有奖征集大赛。借以通过根据海口特色设立四大参奖版块，“椰风”、“海韵”、“美食”和“民俗”分别进行评奖，游者的所见，所感来
宣传海口。让参赛者和浏览网页的人，可以一目了然的看到海口特
色所在。在四大版块下设摄影、dv摄像短片两大类别，图形化表现
与动态展示相结合。
b)
c) 参赛选手将作品统一传到活动网站，以大众对作品的点击投票为
评选标准，进行评选活动设立一、二、三等奖，分别进行奖励。奖
励物品为具有海口特色的产品，例如海口5日游等。同时，将所有
作品上传至统一网站，点击量超过10万的所有照片，可以放到《海口〃阳光下的精彩》摄影集，由海口政府出资印刷成摄影集出版，
并分发给作者。实现二次传播。
（2） 2大主题活动
①海岛娱乐饕餮
【活动亮点】
社会名流是引领时代的标志和信号，言论影响力更强，更具吸引力。以夜海游轮的神秘和和奢华来区分人群，将高层知名人士集聚于海口。把海口打造成高贵娱乐的品牌度假地，培养海口的贵族气质，
吸引各类媒体关注、报道海口，给城市带来更多的对外传播机遇。【活动日程】长期开展。遇节会及重大人物到海口可重点开展庆祝
及接风活动。
【活动内容】
日间：享受“运动饕餮”的精彩大餐。
提供多种多样高档次运动项目，充分满足高层人士不失身份，体现
权贵、地位、高雅品味的需求，使其发现海口的更多精彩内涵，记
住海口。
具体内容：攀岩、高尔夫球、保龄球、击剑、骑马、狩猎等系列高
贵运动。
晚间：享受海上游轮奢华空间的无限精彩。
远离城市的喧哗，远离工作的缠绕，融进大海，融进天堂般享受的
自由空间。让全身心的疲惫得到释放，彻底沉浸于自然、美妙与自
由世界的极至享受中。
具体内容：华尔兹等高雅舞会、交响乐音乐会、钢琴音乐会、话剧、鸡尾酒会、心情派对、游轮烟花等。
自选：海马汽车环岛自驾游
由于海南岛地理位臵特殊，自驾车辆来岛难度大，费用高。环岛自
驾游活动的车辆由当地海口汽车提供，海马汽车作为活动的独家冠
名商。既可满足商界人士轻松自在游遍海南岛的需求，同时也是让
各界高层人士体验海马汽车卓越性能的大好机会。
具体内容：家庭自驾游、情侣自驾游、行业团队自驾游等。
②海岛总动员
【活动亮点】
椰树海韵、热带水果、美味海鲜是海口独到的优势，更是最吸引游
客的关键点。发扬海口优势，形成特色规模效应，成为中国海滨都
市的权威。此活动使海口处处展现“热带动作”，全市民众动员，火
爆气氛夺人眼球。
【活动日程】集中于正月、五一、十一所有活动项目集中展开，每
次持续7天。
【活动内容】
（1）海底总动员
意义：展现海口市海底景观及各类项目的神秘与精彩。
海底娱乐活动是对海南游客最具吸引力的项目，也是海口区别于国
内其它海滨城市的一大竞争优势，是可做强做大的一个极具潜力的
市场。
具体内容：海底婚礼、海底寻宝、海底珍奇展、海底许愿谷等。
海底婚礼：满足越来越多年轻新人追求刺激与刻骨铭心的渴望，发
展另类婚礼；
海底寻宝：建设小区域海底神秘世界，游人在例如沉船、失落的城
市中情节化潜水寻宝；
海底珍奇展：海底展示珊瑚、珍珠、巨型海藻等平常海域罕见的珍
奇海底植物；
海底许愿谷：利用珊瑚或岩石等自有条件建设“海底许愿谷”，游客
在海底潜水的同时可参加“海底许愿”活动。每个人的愿望藏在海螺、贝壳中放入许愿谷。
（2）美味总动员
意义：突出海口海鲜、水果的精彩特色。
海口的美味莫过于海鲜和水果。国内海鲜属海口种类最多、味道最
正宗，令众多游人所称叹。海口水果有400余种，为世界上其他果
区所罕见，更称得上是中华之最。
具体内容：“一品海味”、“千尝鲜果”。
a、“一品海味”：尝遍海口的经典海味
活动核心地点：龙昆南路的海鲜一条街、义龙路的麻辣河虾饭馆；
主要项目：展示极品海鲜菜肴、饮食专家现场讲评、游客点评与品尝。
活动扩充地点：金龙路中华美食一条街、东、西门夜宵一条街；
主要项目：碧绿龙虾秋、东江盐锔鸡、海南墨鱼丸、海南四宝蟹钳
等海口特色菜展示与品尝；海南粉、海南煎饼、海南煎粽、南萝卜
糕等海口特色小吃展示与品尝。
b、“千尝鲜果”：走进精彩的水果王国
具体项目安排：
奇果展示：在果园及椰林中展示琳琅满目的热带水果；
细品鲜果：提供免费品尝各异水果的露天餐厅，市民志愿者现场教
授水果食用方法、营养价值及注意事项；
亲手采摘：走进果园，观看各类水果生长状态，亲手采摘新鲜热带
水果，可购买，市民志愿者随时讲解采摘、购买方法；
种果树，绿果园：参与果园种植果树活动，在规定区域种植个人喜
爱的果树或椰树，并留言、留物纪念；
期间穿插民众型削水果比赛、爬椰树比赛、椰雕文化展等。
（3） 3大文化节庆活动
换花节、军坡节、椰子节
―――有特色的节庆才有生命力
将海口传统节庆活动加以保留和发扬，在原有基础上进行改良，加
入创新元素，让来到海口的人都能够感觉到海口所独具的民族文化
魅力和椰城特色魅力，打造海口唯一、无法复制的独特品牌。
1. 换花节
关键词：当地情人节
创新元素: “阳光下的精彩――换花节万对情侣爱在海口”大型活动。模仿黎族的“泼水节”，由政府提供鲜花，市民们在相互换花的时候，也可以为来海口的游客、行者献上鲜花，表示祝福，让外来客感受
到海口的热情与与众不同。同时，在海滩上，专为情侣开辟“换花”
专场，大打情人牌，将“换花节”变成海口的“情人节”。正月十五正
值海口旅游旺季，节日当天将海口市装扮成情人的世界，代表爱情
的玫瑰花铺满街道，海口商家、旅游景地都为情人设计专项活动。
2. 军坡节
关键词：一“令”传下，百事百顺
创新元素: 每逢军坡节，仿制当年冼夫人的百通小令旗，在海口市特色景区，设计市民与游人互动的传令祈福活动。祈求一“令”传下，
百事百顺。组织秧歌队、舞狮队，模仿冼夫人当年出兵仪式，两军
对垒，起舞欢歌。表现海口浓郁的民俗特色。
3. 国际椰子节
关键词：国际化商贸化
创新元素: 海南国际椰子节在海南省海口市、文昌县、通什市、三
亚市等地举办，椰子节包括商贸、旅游、民俗文化等内容。海口作
为整个海南政治经济中心，应充分利用其优势，借助国际椰子节的
影响力，重点打造商贸牌。在国际椰子节中，举办经贸洽谈会等。（4） n个重大会展
【申办背景】
会展成为城市发展旅游、经济等的重要手段，北京申办2008奥运，杭州申办休博会，沈阳申办世园会等等。也有自创品牌展会的，如
义乌小商品博览会、南宁东盟博览会等。
自办展会必须依托自身产业优势或者地理等优势，并且培育时间长、见效慢，建议海口申办一些国内、国际现有重大影响力展会，从而
带动城市品牌发展。
【推荐申办项目】
1．中国国际汽车展览会
往届举办地：北京、上海、广州、深圳、杭州
会展介绍：中国汽车业高品位、多元化、国际化的汽车盛会。展会
展示国内外汽车工业新发展及动态，参展种类涉及多项汽车及零部
件及售后用品，观众以专业人士为主，同时兼顾公众，为企业展示
形象、加强信息交流和沟通，为开展各种类型的经济贸易活动提供
优质平台。
2．全国糖酒会
往届举办地：成都、长春、济南、西安
会展介绍：由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会，因其规模大、效果显著，享有“中国第一商贸会”之称。展会对于企
业了解行情、认识市场、把握方向有十分显著的成效，同时也对承
办地的招商引资、食品工业和服务行业发展、城市管理建设、地方
财政收入等方面起到极大的推动作用。
3．中国国际果蔬产业博览会
往届举办地：厦门、上海
会展介绍：会展充分展示境内外果蔬产业发展的新技术、新成果。
海口果蔬等主要经济作物产量逐年增加，以此会展可促进果农加强
对农业科学技术的了解，提高整个行业的科学文化素质，促进经济
增长，加强对外贸易发展。
4．中国国际休闲娱乐产业博览会
往届举办地：北京
会展介绍：国内休闲娱乐业最具影响力的国际会展，内容涉及娱乐
中心、水上运动、游泳池、沐浴休闲设施、船艇工业等多个领域，
使与会者了解行业内最新发展与动态，为国内外企业、贸易商、经
销商提供一个面对面的交流和贸易平台。
5．全国药品交易会
往届举办地：郑州、重庆、厦门、上海
会展介绍：中国规模最大、品牌最优、历史最悠久的专业医药展会，为医药企业、企业家、品牌及产品提供了一个高层次的传播与交流
平台，促进了中国医药经济的蓬勃发展，逐渐成为中国医药企业走
向成功的最有效的途径之一。
6．世界500强财富论坛
往届举办地：新加坡、布达佩斯、曼谷、巴黎、华盛顿、上海、香港、北京
会展介绍：论坛邀请世界500强企业的高层及知名政客参加，行业
涉及服务业、制造业的各个领域。通过与世界级企业面对面的交流
沟通，促进国内众多企业收获品牌培育方面的丰富经验、推动企业
探讨成熟的运营模式。
7．超级女声
往届举办地：长沙、杭州、成都、沈阳、广州
活动介绍：《超级女声》是湖南卫视主打的平民歌唱选秀大赛，近
年来形成了如日中天的影响力。自大赛拉开大幕开始，参赛唱区掀
起娱乐新风暴，引发社会广泛关注，城市影响力得到进一步提升。
8．加油！好男儿
往届举办地：武汉、杭州、重庆、沈阳、上海
活动介绍：《加油！好男儿》由东方卫视、莱卡品牌等共同主办，
节目宗旨在于选拔德才兼备的魅力男人，打造新一代时代青年形象。大赛选择全国五大城市组合联动，赛事前后各类媒体纷纷报道，彰
显选手魅力同时，巧妙造势，扩大城市宣传效应。
(三)海口城市主题形象宣传片文案
1、30秒/15秒广告片创意表现文案
1）船长篇
海口城市宣传片创意脚本script
product/ 海口城市形象
title/ 船长篇 date/ 2006/08/23 c.d./ 夏晓
创意说明：
《船长篇》讲述了一个船长的故事，船长走遍世界，每一次出航的
都希望能够去的是他迷恋的海口，当他又一次来到这里。城市中的
一切的都让他再一次心动和不舍，他终于下定决心，留在这里。
用国外船长的形象，更能符合海口做为沿海城市，向国际开放的一
种姿态和氛围。
全篇以船长的视角为线索，将海口城市生态化的人居环境、优势产业，热带岛屿风情等诸多精彩亮点一一呈现，刻画了一个阳光下无
限精彩的“健康城市”、国际都会的形象。并以船长因海口的魅力的
心动决心留下的情节，引导和强化全片招商引资，吸引人才，打造
国内外理想的第二居住地的功能性。旁白及广告语：
无数次的航程
总是期待再一次来到海口
阳光下的城市
阳光下的人生
这里有更多的精彩
阳光下的精彩
中国海口
【篇二：城市形象策划书】
泉州旅游形象策划书
泉州是中国的一个滨海城市，地处福建省东南部，与台湾隔海相望，是著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地，这里自然条件优越，滨海旅游
资源丰富，素有“海滨邹鲁”之称。泉州还是我国首批公布的24个历
史文化名城之一, 拥有众多的宗教名胜古迹和文物, 享有“宗教胜地”、“世界宗教博物馆”之美誉。泉州应当发挥主体旅游资源的优势，以
宗教旅游和滨海旅游为核心，形成集自然景观、宗教文化、商贸休
闲为一体的旅游城市。
泉州旅游业的swot分析
1、优势(strengths)
(1)宗教旅游资源独具特色且可开放性强。泉州有“泉南佛国”、“闽
南蓬莱”之名，在这里各种宗教文化和睦共处，包容了世界上各种不
同的宗教, 这些宗教在泉州杂处一地, 但又各自发展，和平相处，这
种现象在世界范围上来说都是少见的，作为伊斯兰教传入中国最早
的地方之一，泉州清净寺是世界上最古老的寺庙之一，同时泉州完
整地保留了众多的古代宫观寺庙等建筑和大量与宗教有关的墓、碑、石刻、经书、典籍等，可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州的
宗教旅游资源在空间格局上呈现出以市区为中心向近郊环状辐射的
分布格局, 有较高的空间集聚度。这种宗教旅游资源的高度集聚有利
于宗教旅游的开发, 也有利于旅游环境氛围的营造。
(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模
的海滨沙滩资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421
公里, 其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里,存
在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港，
早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成
为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路历史文化相
关的国家级重点文物保护单位有14处，省、市(县)级文物保护单位
多达200多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。
2、劣势(weaknesses)
(1)宗教旅游客源虽然稳定但是不多，市场面狭小。泉州宗教旅游以港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱
乐为主, 缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力, 造成国际旅游市
场偏窄、客源单一, 国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。
(2) 滨海旅游和宗教旅游开发力度不够, 缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高，海洋旅游内容单一，滨海旅游仍然停留在初级阶段，开发规模小、档次低，缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰动效应的大型旅游项目，很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。宗教旅游资源的开发过于片面，对开元寺、老君岩、清净寺等老景区缺乏再生性开发, 旅游产品面孔单一, 缺少变化和新的吸引力，各旅游景区之间缺乏联系, 没有形成统一的旅游品牌, 游客到泉州后往往是走马观花, 兴味索然, 无法形成对泉州的整体感受，更难以形成一批“回头客”。
(3) 缺乏宣传力度。泉州的竞争力不强，很大程度上是因为宣传力度不够，泉州在一般人眼中只是经济比较发达的城市，来泉州旅游的很多游客只知道老君岩、东西塔，对泉州的滨海和宗教旅游资源知之甚少，旅游形象的不明确，这对泉州旅游的发展起了极大的阻碍作用。
3、机遇(opportunities)
(1) 政府重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之一, 保持着高速发展势头。近年泉州的旅游业得到了较大发展, 特别是进入90年代后, 旅游业的发展更是一直位居福建省前茅, 接待境外旅游者人数连续十年居福建省首位, 并进入全国十大旅游热点城市行列。
(2) 整体经济比较发达。泉州处于比较发达的经济地区，整体经济较为发达, 其经济总量在福建省各市中保持首位, 在全国212个地级市中位居前三名。2007年, 全市实现生产总值gdp2, 28816亿元, 按可比价格计算, 比上年增长16% , 经济总量继续保持全省第一。按常住人口计算, 当年人均地区生产总值为29, 664元, 比上年增长15%。
(3) 在吸引台湾游客方面具有天然的优势。随着海峡两岸的交流、沟通, 大量的台湾游客涌入内地, 台湾客源出现了迅速增长的势头。其中, 宗教旅游尤其占有相当大的比例。最大限度地开拓台湾的客源市场, 对于泉州旅游业的发展具有重大意义。
4、威胁(threats)
(1) 区域竞争激烈。目前, 旅游业的区域竞争变得越来越激烈，从国内来看，珠海、深圳、北海、三亚、厦门、福州等热带、亚热带滨海旅游城市，青岛、烟台、大连、秦皇岛等温带滨海旅游城市，以及一些国家级旅游度假区竞争激烈，而从周边国家来看，新加坡、
马来西亚、泰国具有良好的滨海旅游资源，且旅游开发程度普遍较高，是极具威胁的竞争因素。
(2) 旅游开发带来的负效应。宗教为旅游带来了可观的经济效益,但
在部分地区, 对于如何处理好旅游与宗教的关系仍存在不少问题，如
泉州部分景区没有做好管理保护工作, 文化古迹遭游客践踏破坏, 或
者景区容量严重超载,造成对文物古迹及环境的损害、污染现象。同
时由于近年来人类活动的加剧，滨海环境遭到了破坏，坏境污染成
为一个突出的问题，阻碍和限制了滨海旅游资源的开发。
泉州旅游形象定位
由上述swot分析可以看出泉州的宗教旅游资源相当丰富，泉州的
宗教有道教、佛教、伊斯兰教、景教（古天主教的一个支派）、天
主教、印度教（婆罗门教）、基督教、摩尼教（明教）、日本教和
拜物教、犹太教等诸多宗教，其历史悠久、史迹丰富，在海内外有
很大影响，宗教文化名城这个旅游形象已经深入人心。另外，华侨
华人的宗教信仰大部分也同闽南有着千丝万缕的联系，泉州人往海
外谋生，许多人同时带去祖籍地的宗教信仰，并在侨居地传播，因
此泉州也是宗教信仰向海外传播的重要地区之一，与海外宗教的关
系十分密切，往来频繁，其知名度的广泛传播也有利于泉州发展宗
教旅游城市这个旅游形象。
丰富的滨海旅游资源也使泉州在滨海旅游方面具有天然的优势，多
元化的旅游形象必然要比单一片面的旅游形象丰满地多，泉州的旅
游形象不仅要是“宗教文化古城”，还要是“滨海休闲胜地”，呈现出
滨海旅游城市的崭新面貌，发展滨海旅游同时也可以促使城市环境
和生态环境的进一步改善，改变宗教旅游赋予泉州的陈旧严肃的形象，提供一个令人愉快的休闲场所，给游人留下活力泉州的印象。
可以尝试将滨海旅游区划分为东部滨海区域、中部区域、南部滨海
区域这三个区域，
集，宗教文化与海丝文化有着千丝万缕的关系，二者可以相互照应，以海丝文化将滨海旅游与宗教旅游联系起来，让游客了解泉州的宗
教文化特色，不但可以提高泉州滨海旅游的历史内涵度，同时也推
广了泉州的宗教旅游，将滨海旅游城市与宗教旅游城市有机结合成
一个整体的旅游形象。
泉州旅游业营销策略
1、大力发展宗教文化旅游考察活动
泉州旅游与宗教文化相互结合,内涵丰富,尚有许多潜力可挖掘。如泉
州妈祖文化。它的外延仅直接记载妈祖信仰的历史文献最保守的估
计超过100 万字,其涉及经济、政治、军事、外交、文学、艺术、教育、科技、民俗等领域的许多课题,内容相当丰富,史料价值很高。各
种宗教的发展留下许多文物古迹,必须充分利用伊斯兰教圣墓与清净
寺以及
泉州海交馆宗教石刻分馆保存的伊斯兰教的碑、碣、石刻、建筑作
为研究古代伊斯兰
教在中国传播的实物资料,促进文化考察旅游活动的发展。此外,可通
过宗教文化组织和团体,进行各种形式的宗教学术活动,促进中外宗教
文化交流和研究的进一步发展,以此推动泉州同世界的交流,促进宗教
旅游活动的发展。如近代高僧弘一法师,晚年曾住过开元寺,留下了许
多珍贵的文物,可举办弘一法师生平及对佛教和书法的贡献等学术研
讨会,一定能吸引许多中外学者、佛教和文化艺术界人士前来参加。
晋江草庵摩尼光佛石刻像及其他摩尼教文物古迹就可以吸引各国的
摩尼教学者来泉州进行学术研究活动。
2、加深与其他地方的宗教文化交流，尤其是周边地区
结合周边地区宗教文化底蕴,了解它们的宗教文化发展,加强两地区间
的文化交流,提高本地区宗教旅游的内涵。如莆田的妈祖文化,莆田的
妈祖庙在东南亚乃至全世界拥有很高的声誉,每逢农历三月二十三日,
妈祖诞辰和九月妈祖“升天”祭日,成千上万的信徒云集湄洲岛,举行盛
大庙会,吸引了海内外众多香客和游客。泉州应该抓住闽台神缘这个
契机,促进本地区天后宫和宗教旅游的发展。再如,加强晋江安海龙山
寺与台湾众多龙山寺的交流。迄今为止,台湾岛上有440多座龙山寺,
其寺庙景观保持着福建龙山寺的特色,是闽台同胞同根共源的实证。
台湾最古老的寺庙,鹿港的龙山寺,奉祀的观音菩萨是从泉州
龙山寺运去的唐代观音铜像。由此,晋江安海的龙山寺早成为海内外
特别是台湾信徒朝拜的圣地,必须借此加强与台湾的联系,促进闽台文
化的进一步交流,同时推动泉州宗教旅游业的大力发展。
3、加强宣传力度，提高旅游产品的文化内涵
应该根据泉州旅游资源的特点,开发出各种旅游商品,出售具备纪念性、艺术性和实用性,同时具有中国风格及闽南地区的地方民族风格的旅
游纪念品,如佛教的木鱼、进香袋、数珠等;道教的“八仙过海”、“福
禄寿三星”画幅及其他各种神仙像等;介绍宗教知识、名胜古迹的书籍、画册以及各类旅游宣传音像制品等。
4、提高旅游服务素质
要健全旅游服务基础设施，合理安排旅游项目，在保证安全的前提
下使外来游客获得完整的旅游体验，旅游服务者要提高服务质量，
建立良好的服务体系，提高个人素质，友善对待外来旅游者。导游
人员的素质是评价旅游服务素质的重要标准，对于宗教旅游更是如此，许多专业导游人员的宗教文化知识欠缺,对景点的解说不能令人
满意,这就让游客有一种看得不尽兴,游得没价值的感觉,因而影响了
宗教旅游业发展的前景，培养一批具有丰富宗教文化知识的导游人
员是很有必要的。
5、有计划地保护宗教、滨海旅游资源
几年来,人类无意识的破坏和环境污染及泉州的旧城改造,都使宗教文化古迹受到一定程度的损害,滨海环境也遭到污染，政府必须有计划
地拨款进行修缮和维护,在旅游资源周围开辟一定面积的保护地带,在
保持地带内,禁止随意排放各类污水，禁止开办工厂,限制机动车辆进入,以防止废气的污染等。此外,还应控制周围建筑物的高度,以免影响
宗
教文物古迹的风采,如在泉州开元寺的东西二塔周围就不能建高层建筑。对于游客的烧香焚纸而产生的烟尘,可通过使文物古迹远离或隔
离烟尘集中区,如用玻璃隔离来保护宗教文物等。
【篇三：景德镇城市形象策划】
第一部分.景德镇城市形象策划
第一章景德镇城市形象策划
“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”，景德镇作为举世闻名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中国乃至全世界独有的以陶瓷文化为
特色的城市。 1982年，景德镇被国务院列入全国首批二十四个历史
文化名城，1997年被国家旅游局定为全国三十五个王牌景点之一。
珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗、秀丽的田园
风韵，无不诉说着景德镇神奇而古老的文明、千年的繁华与灿
烂……
一、景德镇城市形象策划与推广的目的及意义
城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。城市形象是一个城市的无形资产，是城市精神文
明和物质文明综合的外在反映，其代表着城市自然、经济和社会发
展的整体水平，既是城市经济发展的结果，也是城市经济可持续发展的动力。
但是，好的城市形象不是天生而就的，也不是简单的总结与归纳，它是站在城市可持续发展的战略高度，对城市进行整体的规划和设计，依据设计对城市进行整体的塑造和建设，并加以宣传与推广而树立起来的。进行城市形象设计，可以将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象，充分发挥城市功能，从根本上改变目前城市建设雷同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建名牌城市。城市形象设计有利于景德镇参与21世纪世界城市文化形象的竞争，增强城市竞争力。城市文化与形象竞争已成为21世纪世界城市竞争的主要方面。只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力，促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市的交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平的提高，使城市在竞争中获得优势。
原有的景德镇城市形象是模糊不清晰的，缺乏系统的规划与设计，没有很好的传达景德镇的优势与特色，缺乏美誉度。景德镇的城市形象应该是其内在历史底蕴和外在特征的综合表现，要体现景德镇总体的特征和风格。它是在景德镇城市功能定位的基础上，将景德镇的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵。是景德镇各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。通过独具特色的景德镇城市形象塑造与推广工程，充分体现景德镇的文化水准，树立鲜明的景德镇形象，赢得社会公众的认同和信赖；还可以规范景德镇的经营理念和行为准则，增强景德镇内部的凝聚力，使政府和各部门及全体市民以景德镇形象为轴心，协调有序地开展各项工作和活动，从而全面提高景德镇对外的竞争力，最终打造一个辉煌的“世界瓷都”。使她在全国和世界城市之林中凸现，闪烁其特定的形象光彩。
二、景德镇导入城市cis（形象识别系统）的目的及意义
cis原本是以企业形象战略为核心的企业识别系统，可使企业在众多的竞争对手中富有个性、脱颖而出，从而提高企业的知名度，增强营业实效。国际设计协会的一个统计资料表明，在形象设计上投入1美元，可产生277美元的效益。
我们认为，完全可以把这一套比较成熟的战略体系，运用到景德镇
的品牌形象塑造工程上来。“景德镇”本身就是中国乃至世界的一个
品牌，我们设想，通过导入cis体系，专业、系统的对景德镇进行整体策划与包装，凝练打造出全新的景德镇城市形象，从而最大程度
的发掘景德镇优势，提高景德镇的城市竞争力，以达到“营销景德镇”、“辉煌景德镇”的目的。
三、景德镇cis（城市形象识别系统）的策划原则
1、战略原则
指符合景德镇城市发展战略，从长远打算考虑，并以景德镇各种规
划和有关全局性工作为基础，综合考虑设计。
2、公众最大认同原则
指充分考虑公众的反映，尤其是景德镇内部公众的认同，在广泛征
求各类公众的意愿、反复推敲公众意愿的基础上，进行形象策划的
工作。
3、公众需求原则
指提出的形象要满足公众的社会心理需要和个人内心需要，从实处
提高公众的需求满足度，进而提高群体自豪感，从而为景德镇今后
发展提供一致的发展认识。
4、目标可行原则
指提出的形象目标符合景德镇实际情况，使公众在努力之后能将其
实现。景德镇整体形象策划，要做到使景德镇内部公众和了解景德
镇的外部分众都认为，形象目标的选择是可行的，是符合景德镇未
来发展实际的，只要通过努力就能实现的。
5、形象魅力最大化原则
一个地区的未来整体形象，要得到广大公众的普遍赞同，必须使广
大公众能被吸引过来，而不要采取行政命令强制推行。因此，景德
镇城市形象策划当最大程度地让景德镇公众主动参与，景德镇城市
形象魅力越大对公众的吸引力也就越大。
6、形象个性突出原则
景德镇的形象策划一定要突出其独特的个性，把景德镇个性提出来，发挥景德镇的长处，以景德镇最大的优势去最大程度地发展景德镇。
7、形象结构优化原则
指在整个景德镇形象的各子形象间，充分利用各子形象的优势，进
行最优组合。
8、目标形象精炼原则
在景德镇整体形象定位中，着力使目标形象精炼，以景德镇区发展
战略为依托、高度凝练地概括出核心，让公众既便于记忆，又便于
理解，使其得以很好地贯彻执行。
按照城市cis原理，我们对景德镇城市进行了初步的调研及分析（详见附件一：景德镇城市形象分析），景德镇城市形象工程应该包括：景德镇城市mi（理念识别）、城市gi（地缘识别）、城市pi（产业
识别、政策识别）、城市hi（人文识别）、城市bi（行为识别）、
城市vi（形象视觉识别）、城市ai（听觉识别）七个块面。
四、景德镇城市mi（理念识别）
mi（理念识别）是整个ci体系的核心，也是发展和建设景德镇的理
论基础和行为准则。景德镇城市定位：以陶瓷为特色的闽浙皖赣边
际区域中心城市、经济重镇、江南旅游都市景德镇城市旅游定位：
陶瓷文化旅游为主，人文景观和生态旅游为辅的旅游城市。
景德镇市民使命：传承发展景德镇千年陶瓷文化，再造瓷都新辉煌。景德镇精神：开拓创新、百炼真金。
景德镇城市发展战略：建立可持续发展的，以陶瓷为核心，以旅游
为支柱的产业链，带动城市建设、交通、文化、娱乐、教育、物流、会展等相关产业的“陶瓷经济特区”。
主题宣传口号：
国际
寻根中国——千年瓷都景德镇
china ?景德镇——寻根中国从这里开始
国内
千年景德镇——浓缩china的梦
千年瓷都圆梦千年
绿水青山滋育的千年瓷都——景德镇
名瓷耀千年景德誉天下
寻根中国寻根china
感悟中国寻根china
系列宣传口号：千年窑火古镇瓷都华夏重镇瓷艺圣地
中华瓷都瓷艺圣地
名瓷耀千年圣地誉天下
昌南?china ?china——景德镇
城市形象宣传策划案 篇二:城市形象宣传片城市形象宣传片策划书前言城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的城市形象宣传片,全面使人们了解当下的以及的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次城市形象宣传片的策划。本次的城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对地区的分析,本宣传片最终确定以之夏为主题,以一个外地人的身份在看到夏季的大致情况后,想来为全片的贯穿。表现出之夏的魅力所在,体现出我们最初为所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。城市形象宣传片策划的完成,是我们在对城市形象宣传迈出的一大步,是对城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进城市发展面起到一定的推动作用。目录一、市场分析........................................................................... ........................................................4(一)环境分
析........................................................................... ............................................4(二)受众分析........................................................................... ............................................4(三)品牌分析........................................................................... ............................................5二、宣传片策略........................................................................... ....................................................6(一)目标市场策略........................................................................... ....................................6(二)宣传片定位策略........................................................................... ................................6(三)宣传片诉求策略........................................................................... ................................6(四)宣传片表现策略........................................................................... ................................6(五)宣传片媒介策略........................................................................... ................................7三、宣传片计划........................................................................... ....................................................8(一)宣传片目标...........................................................................
城市品牌形象策划方案 【篇一：城市品牌形象设计策划】 城市品牌形象设计策划 策划内容： 城市定位 产业、交通、旅游等方面的思考，依据对城市历史文化底蕴的深度 挖掘，系统及全面提供出城市战略的核心诉求。城市定位将要组织 跨学科专家进行实地考察、调研、诊断及评估，它是对城市视觉设 计系统的必要前提。 城市符号 城市符号是城市品牌形象系统的核心元素，是城市文化物化的表现，是城市价值观的集中体现。它具有区域品饿唯一性，排他性，是城 市个性化塑造的核心语言。通过对城市文化的挖掘和凝练，并结合 产业特点使之形象化、符号化，且使之运用在城市的每个角落，从 而塑造差异性城市品牌形象及独特的人文景观。 城市色彩 是城市管理的重要内容，根据城市的性格制定城市色彩，通过对不 同区域的空间特点制定色彩的分支管理系统，通常运用在建筑、商 业街、城市导示、旅游景点、照明系统以及城市大型活动及招商等 诸多方面。城市色彩的规划设计应遵循自然及科学的逻辑哲学思想，应遵循人类和谐的居住环境及人体视觉功能的接受点。城市色彩系 统的制定分为调研、制定、适应、评估四个阶段。 城市导示 以人为本是城市导示系统规划设计的第一性原则，通过对导示的整合，形成人车分流的基本规则，实现人在城市方位中预知的任何位置。城市导示是艺术与科学的结晶，在考虑传统意义上使用功能的 同时，更多饿融入到现代文明的审美取向，它是城市的一道亮丽的 风景线。 城市街具 体现人与自然最亲密的关系，使之便捷、休闲、自然的高度人性化，是城市环境公共设施的重要组成部分。运用城市符号的提炼，融合 在城市街具的设计之中，从造型，色彩使用功能等方面渲染城市空 间的精神语境，是城市的形象力始终贯穿于市民的生活环境之中。 城市景观
城市形象宣传策划方案 城市形象宣传策划方案 城市形象，这是一个可以见仁见智的概念。但是，城市形象片绝不是一个可以在见仁见智的概念下进行创作的对象。你没动静知道城市形象是如何宣传的？ 一、基本思路 1、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“成渝双特区生态花园”及“神奇遂宁、观音故里心之都、快乐之旅”，对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、山水林城、休闲胜地”的城市品牌。 2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是遂宁形象”的理念，发动全市人民为遂宁发名片、请次客。 3、充分利用市本级强势媒体，全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、文化资源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。 把宣传遂宁和营销遂宁相结合，通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动，全面宣传、包装遂宁，提升遂宁的知名度、美誉度，把“神奇遂宁”面向世界营销出去。 整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进，对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成；对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块相关系列活动构成。 （一）发现遂宁认识遂宁 (主题推广词:神奇遂宁有我更精彩） 拟分为五个组合板块，每个板块预置1至2个亮点活动。 A、发现板块 时间：20XX年9月——20XX年7月。发动一场浩大的`“发现遂宁”的群众活动，为活动营造强大的社会氛围。
发现内容：遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最，以及遂宁最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物； 对行政事业单位，以市委宣传部和外宣办的名义发文，要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素材； 对社会公众，以新闻发布会和广告方式告知，有奖征集。 本板块辅助亮点活动之一：20XX年3——7月，举办“与春天约会·遂宁大型乡村游活动”。 意义：为遂宁乡村游造势，让市民发现遂宁，认识遂宁，热爱遂宁 B、海选板块 时间：20XX年10月至20XX年3月 通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选，通过民众参与度很高的梳理，精选并包装、推广“神奇遂宁”的一批亮点与卖点：a、遂宁“放心酒店”评选；b、遂宁“特色小吃”评选；c、遂宁“十大和谐社区”评选；d、遂宁“十大乡土特产”评选；e、遂宁“十大名星企业”评选；f、遂宁“最具魅力民族文化传承”评选。 在遂宁日报开辟“神奇遂宁有我更精彩”专版，全面策划、报道整个活动的进程：公开征集喜爱遂宁的100个理由；开展“我爱我家”有奖知识竞赛（根据“发现遂宁”发掘出的遂宁优势资源，先设计出100道题在遂宁日报刊发）；开展营销遂宁金点子有奖竟赛；开展营销遂宁形象广告设计大赛；遂宁旅游主题形象广告设计大赛；有奖征集遂宁城市主题推广语。 本板块辅助亮点活动之一： 20XX年11月下旬，开展旅游产品设计暨开发大赛。各区（市、县）及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发，以样品形式参赛。 本板块辅助亮点活动之二： 20XX年12月下旬，举办遂宁第三届美食节。1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、十佳服务员；2、举办“成渝美食在遂宁”论坛、宾江经济论坛。（此项单独创意，见附件2）
城市形象策划方案 【篇一：城市形象方案】 策划方案之一 (一)城市形象主题口号： 阳光下的精彩中国海口 精彩无处不在中国海口 阳光椰城南海之都中国海口 好生活更阳光中国海口 金色椰城娱乐之都 南海花园热情海口 繁华灿烂阳光海口 阳光的味道中国海口 精彩阳光品味人生 处处是精彩中国海口 （二）重大文化和节庆活动策划 阳光下的精彩---------海口大型系列活动 【主题阐释】 “阳光下的精彩”具有很好的活动延展性，能够作为一个大主题和下面的活动产生很好的关联。灿烂的阳光代表着海口的健康、活泼、热情、浪漫，也象征着海南多彩和富有激情的；精彩则表现了海南各行各业生机勃勃、也表明了人们参与海口的各项活动，会无时不精彩、无处不精彩！ （1）1大赛事 阳光下的精彩〃网络摄影大赛 【活动亮点】 1.）费用低廉、受众互动性强―――网络传播可以以低廉费用，开辟海口常年对外宣传的窗口；有别于常规摄影大赛，本次大赛强调群众的参与性与互动性，目标人群主要是来海口度假人群。降低门槛，有利于传播；参赛设臵“椰风”、“海韵”、“美食”、“民俗”等多个参赛版块，凸现海口特色。 2.）病毒式营销传播―――靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛选手召集更多的人来为自己投票，这对海口来说可以达到多次传播的效果。
3.）建立海口客户群资料库―――通过摄影大赛，搜集参赛选手信息。建立海口客户数据库，为海口以后针对性营销及以后品牌宣传 作准备。 【具体活动操作】 n n n n a) 活动时间――2007年全年活动地点――“阳光下的精彩”大型活 动网页主办单位――海口市委宣传部牵头，可联合较大型网站作推 广活动内容――重点针对来海口旅游者，进行海口数码照片、dv摄 像的有奖征集大赛。借以通过根据海口特色设立四大参奖版块，“椰风”、“海韵”、“美食”和“民俗”分别进行评奖，游者的所见，所感来 宣传海口。让参赛者和浏览网页的人，可以一目了然的看到海口特 色所在。在四大版块下设摄影、dv摄像短片两大类别，图形化表现 与动态展示相结合。 b) c) 参赛选手将作品统一传到活动网站，以大众对作品的点击投票为 评选标准，进行评选活动设立一、二、三等奖，分别进行奖励。奖 励物品为具有海口特色的产品，例如海口5日游等。同时，将所有 作品上传至统一网站，点击量超过10万的所有照片，可以放到《海口〃阳光下的精彩》摄影集，由海口政府出资印刷成摄影集出版， 并分发给作者。实现二次传播。 （2） 2大主题活动 ①海岛娱乐饕餮 【活动亮点】 社会名流是引领时代的标志和信号，言论影响力更强，更具吸引力。以夜海游轮的神秘和和奢华来区分人群，将高层知名人士集聚于海口。把海口打造成高贵娱乐的品牌度假地，培养海口的贵族气质， 吸引各类媒体关注、报道海口，给城市带来更多的对外传播机遇。【活动日程】长期开展。遇节会及重大人物到海口可重点开展庆祝 及接风活动。 【活动内容】 日间：享受“运动饕餮”的精彩大餐。
城市宣传片策划方案3篇 城市形象宣传片是宣传片中较特殊的一种，它需要展示的信息更全面，所需要的画面更大气，更有内涵。在城市宣传片制作拍摄过程中，策划占有很大的一部分成功要素。没有好的策划，就没有一部成功的城市形象宣传片，那么城市形象宣传片策划需要从哪些方面着手呢?下面为您分享城市形象宣传片策划要领：brmtv 一、文化：文化是城市形象宣传片中必不可少的一部分，它主要涵括的内容有：城市的历史、名人以及由历史沉淀的地区民族文化。 二、商业：商业和经济、交通优势等，也是城市形象宣传片需要展现的一部分，它推动招商引资的需要，引进外资，能更好的建设和发展城市。 三、生活：生活和当地的风俗等民生问题也是城市形象宣传片需要关注的。人们生活在城市中的幸福感、以及日常医疗、教育、出行的保障是城市形象宣传片需要展现的方面之一。 四、环境：环境主要是城市环境以及一些自然风景名胜的介绍，此环节，有助于推动城市旅游文化的发展，进而促进城市的经济发展。
五、战略：战略包括以后城市的发展规划，以及目前通过政府的积极引导，各种措施的下达，所取得的成绩。它为城市的发展做一个系统的总结，为未来的发展做一个有力的规划。 城市形象宣传片策划过程中，不仅需要面面俱到，同时也要层里分明。如何把需要输出的大量信息，系统性的组合起来，是考验一个策划人员的功力所在。 影像传播城市 —新概念城市宣传片（初稿） 第一部分：浅析国际与国内城市传播与推介 综述 城市既是一个国家或者一个地区的经济、政治、文化中心，也是社会文明与发达程度的显著标志和财富的聚集地。随着全球化进程加快，步入后城市化时代的西方一些大城市，凭借强大的资金流、信息流和人才流，迅速转型为“全球城市”，如纽约、伦敦、东京等，它们以其良好的城市形成彰显出城市的魅力和“磁力”，大大提升城市综合竞争实力和城市软实力。
城市形象宣传片策划方案 一、引言： 城市形象宣传片作为一种重要的宣传工具，旨在展示城市的文化底蕴、城市的魅力与活力，进而吸引游客、投资者和人才的青睐。本文将针对城市形象宣传片的策划方案进行详细探讨，希望能为城市的形象宣传工作提供一些有益的建议。 二、背景分析： 在全球竞争日益激烈的背景下，城市形象宣传片成为各大城市提升自身知名度与竞争力的重要方式之一。良好的城市形象宣传片不仅能够展示城市独特的文化特色，更能够促进城市旅游业的发展，推动经济的繁荣。因此，策划一部优秀的城市形象宣传片至关重要。 三、目标定位： 1. 展示城市的文化底蕴：通过宣传片，向观众展现城市独特的文化与历史底蕴，增强观众对城市文化的认同感和兴趣，提升城市的知名度。 2. 引发观众的情感共鸣：通过感人的故事和画面，激发观众对城市的浓厚情感，让观众有身临其境的感觉，并产生探索城市的欲望。 3. 提升城市的商业价值：透过宣传片的展示，吸引更多投资者和企业来到城市，在城市发展中获得商机，推动经济的繁荣。 四、策划内容：
1. 剧本编写：根据城市的特点和目标定位，编写一部精彩的剧本，突出城市的文化底蕴与魅力。 2. 拍摄地点选择：选择城市内具有代表性的建筑、景点和风景名 胜作为拍摄地点，以凸显城市的独特魅力。 3. 摄影师及团队选取：选择经验丰富的摄影师及团队，确保画面 清晰、精美，合理运用特效和镜头语言，以展示城市的美丽与活力。 4. 音乐配乐：选择适合的背景音乐，增强宣传片的艺术感和感染力，进而引起观众的共鸣。 5. 文案撰写：策划一份简洁明了的文字说明，配合宣传片展示， 用简洁而有力的语言描述城市的特色和亮点。 6. 后期制作：运用先进的后期制作技术，对拍摄素材进行剪辑、 特效处理和配音，打造出高质量的宣传片。 五、推广与传播： 1.社交媒体平台：通过在各大社交媒体平台发布宣传片，吸引更 多的观众分享和传播，扩大宣传片的影响力。 2. 电视与影院投放：将宣传片投放到电视和影院中，增加曝光率，吸引更多的目标观众。 3. 城市文化推广活动：结合城市文化节庆活动，进行宣传片的放映，吸引游客和市民观看，提升城市的知名度。
城形象宣传策划方案 城形象宣传策划方案 一、背景 在现代社会中，城市形象的宣传对于城市的发展与吸引力极为 重要。一个城市的形象直接影响到其产业发展、旅游业发展、居民 生活质量等方面。因此，制定一套科学有效的城形象宣传策划方案，对于城市的可持续发展具有至关重要的意义。 二、目标 该城形象宣传策划方案的目标是提升城市的知名度和美誉度， 吸引更多的人们关注和参与城市的发展活动。通过宣传，增加城市 的旅游收入，推动经济发展，提高城市的整体影响力。 三、目标群体 1. 本地居民：通过宣传来增强本地居民的城市认同感，提高居 民的生活满意度。 2. 游客：通过宣传来吸引更多的游客光顾，增加旅游收入。 3. 投资商：通过宣传来吸引投资商的关注，促进经济发展和城 市建设。 四、策略
1. 城市形象识别系统的设计和建设 在宣传过程中，确立城市形象识别系统是非常重要的一环。通 过设计城市logo、城市口号和标志性建筑等，形成鲜明而统一的城 市形象，以便更好地推广。在设计过程中，需要考虑城市的地理环境、历史文化及地方特色等因素，以体现城市的独特魅力。 2. 建立完善的宣传渠道 为了做好城市形象的宣传工作，需要建立一系列完善的宣传渠道。包括但不限于以下几个方面： - 建立城市官方网站和社交媒体的宣传平台，发布城市相关的 新闻、旅游景点介绍、活动信息等。 - 参加旅游展会和文化交流活动，通过展览和演讲等形式向外 界展示城市的魅力。 - 发布城市形象宣传手册、宣传片等宣传材料，方便游客和投 资商了解城市的发展情况和潜力。 3. 加强城市文化推广 城市的形象不仅仅体现在城市的外在形态上，也需要通过文化 推广来提升。通过举办一系列具有城市特色的文化活动，如艺术节、音乐节、民俗展览等，吸引更多的人们参与其中，增强居民和游客 对城市的认知与好感度。
城市人文形象宣传片策划 一、引言 城市人文形象宣传片是一种通过影像传播城市文化、传承历史、展 示人文魅力的重要手段。本文旨在制定一份策划方案，详细阐述城市 人文形象宣传片的目标、内容、拍摄手法以及宣传渠道等，并提供一 些创新的点子，以突显城市魅力，吸引游客和投资者。 二、目标设定 1. 弘扬城市文化：通过宣传片，展示城市的历史渊源、独特风土人情、艺术表现形式等，增强居民对自身文化的认同感。 2. 吸引游客：通过精彩的影像展示城市的繁华景观、旅游资源、美 食特色等，吸引游客来此旅游观光，推动旅游业发展。 3. 吸引投资者：通过展示城市的经济实力、科技发展、人才优势等，吸引投资者加大对该城市的投资，促进经济发展。 三、内容规划 1. 历史文化： a) 介绍城市的起源和演变，着重展示经典建筑、古迹遗址等历史 文化景观。 b) 通过访谈、纪录片等方式，深入挖掘城市独特的历史故事，让 观众感受到历史的魅力。
2. 自然风光： a) 展示城市的自然景观，如山水风光、湖泊、公园等，以及四季变化带来的美景。 b) 通过摄影手法和配乐，将城市的自然风光和人文景观相结合，营造出和谐宜人的城市氛围。 3. 人文艺术： a) 介绍城市的艺术场馆、艺术团体等，展示城市的文化氛围和艺术成就。 b) 融入城市的民俗活动、节庆庙会等民间艺术表演，让观众体验到浓厚的人文气息。 4. 美食文化： a) 引入当地知名的特色美食，介绍其制作工艺和风味特点，诱发观众的味蕾享受。 b) 通过拍摄食材采摘、烹饪过程等，展示当地的独特饮食文化。 五、拍摄手法 1. 空中摄影：利用无人机等设备进行空中拍摄，展示城市的规模和美丽。 2. 跟踪拍摄：通过跟随行人或车辆的方式，增加观影的代入感和旅游体验感。
城市形象活动方案策划 一、活动背景分析 现代城市是现代社会的重要组成部分，城市形象对于城市的吸引力、竞争力和可持续发展 都起着非常重要的作用。拥有良好的城市形象，不仅可以吸引游客和投资者，还可以提高 城市居民的归属感和幸福感。因此，举办城市形象活动是提升城市形象的重要途径之一。 二、活动目标 1.提升城市的知名度和形象。 2.增加游客和投资者对城市的兴趣。 3.打造城市的独特品牌形象。 4.提高城市居民的满意度和幸福感。 三、活动内容 1.主题研讨会：邀请城市规划、城市形象设计等专家学者，围绕城市形象的概念、要素和 手段展开研讨，通过分享成功案例和经验，分享关于城市形象的最新理论和实践。 2.城市美化工程：通过改造城市中的一些公共空间，打造具有独特特色的城市景观。可以 选择一些重要的地标建筑、公园、街区等进行改造，引入艺术元素和绿化设计。同时，鼓 励居民参与其中，让他们感受到城市美化工程的重要性和意义。 3.形象标识设计：开展城市形象标识设计大赛，吸引全市的设计师和学生参与进来。通过 征集标识设计方案，选择最佳设计作为城市的形象标识，用于城市宣传、城市导览等方面，提升城市的整体形象。 4.文化艺术展览：邀请本地或全国知名的艺术家、摄影师等举办城市文化艺术展览。展览 内容可以包括城市历史、文化遗产、建筑风貌等方面的作品，通过艺术的方式展示城市的 独特之处，让人们更加了解和喜爱这座城市。 5.城市形象推广活动：组织一系列的城市形象推广活动，包括丰富多彩的文化演出、体育 比赛和庆典活动。通过这些活动，向外界展示城市的魅力和活力，吸引更多的游客和投资者。 6.开展志愿者活动：组织城市形象志愿者活动，动员市民积极参与城市环境整治和维护工作。通过开展志愿者活动，营造城市整洁、有序的形象，增强市民对城市的责任感和归属感。 四、活动实施方案
城市形象宣传片策划案 背景介绍： 随着经济的发展和城市化进程的加快，城市形象宣传片作为推广城市形象、吸引外来投资和人才的重要工具之一，越来越受到各个城市的重视。本文将从策划、拍摄、剪辑等方面全面介绍城市形象宣传片的策划案。 一、策划方案 1. 定位：确定宣传片的定位，明确要传达的核心信息和目标受众群体。可以从城市特色、文化底蕴、发展潜力等方面进行定位。 2. 内容设计：根据城市的特点和目标受众的需求，设计宣传片的内容，可以从城市景点、经济发展、人文氛围、科技创新等多个维度展示城市形象。 3. 故事情节：通过编写一个引人入胜的故事情节，将城市的特色和魅力巧妙地融入其中，提高观众的情感共鸣和记忆度。 4. 配乐选择：选择适合宣传片氛围和主题的音乐，以增强观众的情感体验。 二、拍摄方案 1. 场景选择：根据宣传片的内容设计，选择城市各个部分的代表性场景进行拍摄。包括市中心、景区、特色街区、科技园区等。
2. 拍摄设备：选用专业摄影设备，如高清摄像机、无人机等，确保 画面质量的同时，可以通过不同的拍摄角度展现城市的美丽。 3. 人员安排：组织专业摄影师、摄像师和导演团队，确保拍摄流程 的顺利进行。同时也要安排充分的工作人员保障城市内外的秩序。 三、剪辑方案 1. 片头片尾：设计精美的片头镜头，可以使用城市标志性建筑、景 点或城市logo等元素。片尾则可以使用城市宣传标语或口号，给观众 留下深刻的印象。 2. 剪辑技巧：运用合理的镜头切换、过渡效果和音效处理等技巧， 使宣传片看起来流畅自然。同时，应控制宣传片的时长，以避免观众 疲劳。 3. 文字和字幕：通过添加文字和字幕，向观众传递更多相关信息， 如城市的发展历程、概况数据等。注意字体和颜色的搭配，以增加观 赏性。 四、后期制作方案 1. 音效处理：加入适当的音效，如城市的自然声音、人群的欢声笑 语等，以增强宣传片的真实感。 2. 调色处理：通过后期调色处理，使宣传片的色彩更加鲜明、生动，突出城市的美丽。
城市形象品牌宣传策略方案 随着城市化进程的不断推进，城市形象品牌建设已经成为城市 营销的主要方向之一。城市形象品牌建设的核心是通过市场营销手段，通过对城市的历史、文化、地理位置等各方面进行分析和挖掘，构建出具有特色、吸引力和竞争力的城市形象品牌，进而提升城市 吸引投资、旅游和人才的能力。要想成功建立城市形象品牌，必须 制定一系列科学的宣传策略方案，以下是一个可行的城市形象品牌 宣传策略方案。 一、宣传前期策划 在宣传前期，需要先制定一个科学的宣传策划方案，首先需要 明确的是宣传的目标，明确城市宣传的目标，是提升城市的知名度、宣传城市文化特色、吸引人才、提高城市形象，还是其他目标。 其次，还需要对城市自身的优势和劣势有一个全面的了解，包 括城市的历史文化底蕴、经济社会发展现状、区位优势、产业优势、旅游资源等方面，并针对不同的特点，进行市场细分，做好不同市 场的定位和营销策略。 最后，需要明确宣传策略的主要内容和形式，包括传统的媒体 宣传、线上宣传、户外宣传、公共关系宣传等方面，并根据不同平台，制定具体的宣传计划和方案。 二、宣传内容策略 宣传内容是城市形象品牌宣传的核心，需要根据城市自身的特 点进行策划，在宣传内容的选择方面，可以从以下几个方面入手。
1、突出城市有别于其他城市的特色，比如历史悠久、文化氛围浓厚、地理位置优越等特点，通过讲故事、用图片等方式将城市的特点展现出来。 2、突出城市的产业发展、科技创新能力、发展前景等方面，通过宣传城市的政策优势、产业发展状况等信息，吸引投资和人才资源。 3、突出城市的旅游资源，力求把城市的美丽风景、名胜古迹、当地的特色美食、民俗文化等宣传出来，吸引更多国内外游客前来游览。 三、媒介宣传策略 媒介宣传是城市形象品牌宣传的重要方式，可以通过不同的媒体渠道对目标受众进行有效的传播和宣传。 1、传统媒体宣传，包括电视、广播、报刊等传统媒体，可以传递更加丰富准确的信息，通过派发宣传手册、展览会、广告等方式快速的推广城市形象品牌。 2、线上宣传，包括社交媒体、搜索引擎等互联网平台，可以有效的扩大城市形象品牌的影响力，同时线上宣传可以更好的为城市带来更多潜在客户和投资者。 3、户外宣传，包括公交车、地铁、广场、路灯杆等，可以在市区中央地段精准的进行宣传，提高推广效果。 四、公共关系宣传策略
城市形象宣传片策划方案 一、背景介绍 城市形象宣传片是一种通过视频手段，以宣传城市为主题，展现城市的发展成果、环境风貌和文化特色，以提升城市知名度，吸引投资和人才，促进城市经济社会发展的营销传播方式。本文将针对城市形象宣传片的策划方案进行详细阐述。 二、目标与目的 目标 1.提升城市的知名度和美誉度； 2.推广城市的旅游资源和经济发展； 3.吸引投资和人才，推动城市的经济社会发展。 目的 1.传递城市的核心价值观念和形象定位； 2.展示城市独特的文化氛围和历史底蕴； 3.强调城市的发展成果和优势产业； 4.展示城市的交通便捷性和生活气息。 三、策划内容 1. 策划理念 本次策划以“城市之美、人文之韵”为理念，突出城市的美景和人文氛围。通过 独特的镜头语言和视觉设计，传达出城市的发展活力和文化底蕴，打造一种令人向往的城市形象。 2. 视频内容 (1) 开头部分 以城市的代表性景点或标志性建筑作为开头的镜头，配以激动人心的音乐，引 起观众的兴趣和好奇心，吸引他们继续观看。 (2) 城市景观 通过不同季节、不同时间段的景观镜头展示城市的美丽风光，包括蓝天、白云、碧海、绿树等，形成强烈的视觉冲击力。
(3) 人文氛围 展示城市的特色文化、传统艺术和民俗活动，例如传统节日庆典、民间艺术表 演等，让观众感受到浓厚的人文氛围和城市的独特魅力。 (4) 文化遗产 通过展示城市的历史文化遗产和重要建筑，让观众了解到城市的丰富历史和文 化底蕴，增强城市的文化品牌形象。 (5) 经济发展 突出城市的经济发展成果和优势产业，介绍重点企业、科技创新成果、产业园 区等，吸引更多的投资和人才。 (6) 生活品质 展示城市的优质生活环境，包括现代化的住宅区、公园绿地、文化活动场所等，体现城市的宜居性和舒适度。 3. 音乐和配乐选择 根据视频的不同章节，选择动感、欢快、激情等不同类型的音乐，以营造氛围 和增强观众的情绪共鸣。同时，配以诗朗诵或者城市背景音效，增加观看的艺术性和真实感。 4. 形式和制作要求 (1) 长度和格式 宣传片的长度一般为2-5分钟，根据实际需要进行调整。输出格式应符合常见 的视频格式，以便于在不同平台和媒体上进行推广播放。 (2) 美术设计 采用高品质的摄影器材和专业的摄影师进行拍摄，注重光影效果和画面构图， 确保画面的美观和精致。 (3) 后期制作 通过剪辑、调色、特效等后期制作手段，提升视频的视觉效果和观赏性，保证 整个宣传片的流畅、连贯和精彩。
最新广州城市文化形象策划方案 篇一：城市策划方案 怎样着手城市策划？ 当城市形象策划作为一个新的课题出现的时候，很多广告公司、咨询公司都十分渴望能够分得这一块蛋糕，但是面对实践的时候却是“狗咬刺猬——不知道从哪里下牙”。那么城市形象策划该怎样入手呢？我结合我们所承接的东莞市塘厦镇整体形象策划的实践给大家作一个引导，算是抛砖引玉吧。 整体城市形象策划工作主要有以下几个阶段： 一、提案阶段 根据惯例，一般城市形象策划都需要经过竞标的方式来决定最后的策划公司。因此任何一个公司要取得竞标的胜利都必须经过周密的安排。 主要需要做的一些工作是：公司在过去的时间里比较成功的案例整理（案例不在多，更在于经典），核心专家团的介绍，对于该城市的基本认识等。在竞标过程中尤其需要注意的是在整个表达的过程中必须具有非常良好的形象，并需要将所有的安排处理得非常有序。 二、谋划阶段 竞争成功后，整体形象策划进入了谋划阶段。在这个时期内，非常需要注重的是的城市形象导入建议书的制订。
建议书的主要内容包括城市形象工程委员会的组建与责任、权利、义务、利益的明确表述，各部门访谈工作的安排、整体形象导入计划日程安排，各种工作汇报文件的制订、项目工作制度和费用预算等等。 三、调查阶段 调查阶段的主要工作是调查计划的编写，根据城市的实际情况设计调查问卷，调查实施的方案准备，调查资料整理与分析，调查报告的撰写，调查报告的检视等。 在这个过程中特别需要注意的几个问题是： 1、调查问卷的设计应该涵盖城市形象的全部内容，包括城市的文化、城市经济和城市环境建设等。总之，调查问卷设计的基本要求是全面。只有充分掌握了资料才能够进行有效诊断，最终才能有更为精准的定位。 2、调查样本的抽取必须符合公平的原则，也就是说具备非常强的随机性，任何人都可能具有被抽中的机会，只有这样的调查样本才具有非常强的真实性和可靠性，更符合科学的规律。 3、你要做好一个城市的整体形象策划，首先要求你必须成为一个该城市的人。因为只有这样，你才能够深入了解这个城(原文来自：小草范文网:广州城市文化形象策划方案)市的基本历史、文化特征、风土人情和经济状况、交通与生活环境。这样你才能够发自内心地对这个城市培养
上海城市形象策划方案 1. 引言 上海，作为中国最大的城市之一，具有独特的城市魅力和历史文化底蕴。然而，随着城市的快速发展和变化，上海的城市形象也面临着挑战。为了进一步提升上海的城市形象和吸引更多的游客和投资者，制定一套全面的城市形象策划方案至关重要。 本文通过分析上海的城市特点、优势和目标受众群体，结合市场需求和最新的城市形象策划理念，制定了一套具体可行的上海城市形象策划方案。 2. 城市特点与优势 上海作为中国经济中心和国际大都市，具有以下特点和优势： •优越的地理位置：位于中国东部沿海的上海拥有得天独厚的地理位置，便利的交通网络和先进的港口设施使得上海成为中国对外开放的窗口，也是东亚地区的重要交通枢纽。 •发达的经济实力：上海作为中国经济发展的引擎，拥有强大的经济实力和丰富的资源，吸引了众多国内外企业的落户和投资。 •文化底蕴深厚：上海作为一座历史悠久的城市，拥有丰富的文化遗产和艺术资源。不仅有古老的建筑风格和传统手工艺，还有现代化的艺术区和博物馆。
3. 目标受众群体分析 为了制定有效的城市形象策划方案，我们需要对目标受众群体进行详细分析。根据市场研究数据和城市发展方向，我们将上海的目标受众群体划分为以下几类： 3.1 国内游客 国内游客是上海城市形象宣传的重要目标受众群体。他们对上海的历史文化和现代发展都很感兴趣，希望通过游览上海的风景名胜和体验当地的文化活动来增加对城市的了解和认同。 3.2 国际游客 作为国际大都市，上海吸引了大量的国际游客。国际游客对上海的城市形象和文化特色非常感兴趣，他们希望能够在上海感受到中国的历史和现代文化的交融，了解上海的发展进程和未来展望。 3.3 投资者和企业 上海吸引了大量的国内外投资者和企业，这些投资者和企业对上海的城市环境和商业氛围非常关注。为了吸引更多的投资和落户，上海的城市形象需要体现出发展潜力和投资回报的吸引力。
城市形象推广城市宣传活动策划与推广 城市宣传活动策划与推广 城市形象推广是现代城市发展的重要环节之一。通过宣传活动，城市可以展示其独特的魅力，吸引游客和投资。本文将探讨城市宣传活动的策划与推广，以及如何有效地推动城市形象的推广。 一、活动策划 城市宣传活动的策划是确保活动成功的关键。以下是活动策划的几个重要步骤： 1. 目标设定：明确宣传活动的目标，例如吸引游客、增加投资等。 2. 受众分析：了解目标受众的特点和需求，以便制定相应的宣传策略。 3. 活动主题：选择一个能够突出城市特色的主题，例如历史文化、自然景观等。 4. 活动内容：确定具体的活动内容，包括展览、表演、讲座等。 5. 时间和地点：选择适当的时间和地点，确保活动能够吸引更多人参与。 6. 预算安排：根据活动规模和需要，制定合理的预算，确保活动的顺利进行。 二、推广渠道
推广活动是让更多人了解和参与城市宣传活动的重要手段。以下是 几种常见的推广渠道： 1. 媒体宣传：通过报纸、电视、广播和互联网等媒体进行宣传，吸 引更多人关注活动。 2. 社交媒体：利用微博、微信和Facebook等社交媒体平台，发布活动信息，与受众进行互动。 3. 海报和传单：制作宣传海报和传单，张贴在公共场所和商业区， 增加活动的曝光度。 4. 公众参与：组织公众参与的活动，例如摄影比赛、艺术展览等， 吸引更多人参与和传播。 三、合作伙伴 与相关的合作伙伴合作是推广城市形象的有效策略。以下是几种可 能的合作伙伴： 1. 旅行社和酒店：与当地旅行社和酒店合作，提供旅游套餐和优惠，吸引更多游客。 2. 大型企业：与大型企业合作，举办赞助活动，帮助城市提升品牌 形象。 3. 学校和大学：与学校和大学合作，开展教育交流活动，增加城市 的知名度和影响力。
城市形象策划方案 城市形象是一个城市在人们心中留下的印象，它影响着游客、投资者和居民对 城市的看法。一个良好的城市形象可以吸引更多的游客和投资，促进城市的发展和繁荣。因此，城市形象策划方案的制定和实施对于一个城市的发展至关重要。 步骤一：了解城市的现状 在制定城市形象策划方案之前，首先需要了解城市的现状。这包括城市的地理 位置、人口、经济状况、文化特点等方面的信息。通过对城市现状的了解，可以确定城市形象策划方案的目标和重点。 步骤二：确定城市的定位 城市形象策划方案的第二步是确定城市的定位。城市的定位是指确定城市在人 们心中的形象和位置。一个城市可以选择成为旅游城市、商业城市、文化城市等等。通过确定城市的定位，可以为城市形象策划方案的制定提供方向和目标。 步骤三：分析城市的优势和劣势 在制定城市形象策划方案之前，需要对城市的优势和劣势进行分析。城市的优 势可能包括自然资源、文化遗产、交通设施等方面的优势，而劣势可能包括环境污染、基础设施不完善等方面的劣势。通过分析城市的优势和劣势，可以确定城市形象策划方案的重点和措施。 步骤四：制定城市形象策划方案 在制定城市形象策划方案时，需要考虑以下几个方面： 1.提升城市的形象：通过改善城市的环境、提升城市的文化氛围、加强 城市的品牌推广等方式，提升城市的形象。 2.加强城市的设施建设：通过加强城市的基础设施建设，如道路、桥梁、 公园等，提升城市的整体形象。 3.发展城市的特色产业：通过发展城市的特色产业，如旅游业、文化创 意产业等，打造城市的特色和品牌。 4.加强城市的宣传推广：通过加强城市的宣传推广，包括在媒体上发布 城市的新闻、举办各类活动等方式，提高城市的知名度和形象。 步骤五：实施城市形象策划方案 在制定城市形象策划方案之后，需要采取相应的步骤来实施方案。这包括整合 城市资源、制定具体实施计划、组织相关活动等。通过有效的实施，可以逐步提升城市的形象和吸引力。
城市形象策划方案 1. 背景介绍 城市形象是指一个城市在外界印象中所展示出的形象和特征，是一个城市发展的重要标志。一个良好的城市形象能够吸引人才和投资，促进经济发展，提升城市的竞争力。因此，城市形象策划方案的制定对于城市的发展具有重要意义。 2. 目标和定位 城市形象策划方案的目标是根据城市的发展需求和特点，为城市打造一个独特、鲜明的形象，使之能够在全球范围内具有竞争力和影响力。定位是对城市所追求的形象特点进行明确界定。
3. 策划思路 3.1. 深入了解城市特点和历史文化 在制定城市形象策划方案之前，需要对城市的特点、历史文化和发展方向进行深入了解和研究。只有全面地了解城市的底蕴和特色，才能够制定出与城市相适应的策划方案。 3.2. 确定核心价值和目标受众 在制定城市形象策划方案时，需要确定城市的核心价值观和目标受众。核心价值观是城市所倡导的价值观念，目标受众则是城市所希望影响和吸引的人群。通过明确核心价值和目标受众，能够更好地塑造城市形象。
3.3. 制定形象塑造策略 根据城市的特点和目标，制定相应的形象塑造策略。可以采取多种 方式，比如加强城市文化建设、举办各类文化活动、发展特色产业等。通过这些策略，能够有效地打造城市的独特形象。 4. 具体实施方案 4.1. 加强城市文化建设 城市文化是城市的灵魂，通过加强城市文化建设，能够丰富城市的 内涵，提升城市的形象。可以举办各类文化展览、艺术节等活动，推 动文化创意产业的发展，提供丰富多样的文化体验。 4.2. 举办特色活动 通过举办特色活动，能够吸引更多的游客和投资。可以举办传统节 日庆典、国际会议、体育赛事等活动，打造独特的城市文化氛围，提 升城市的知名度和美誉度。