我国中小企业网络营销策略
□文/白莲
【摘要】提要21世纪，人类步入了以因特网为基础的网络经济时代，网络营销逐渐受到企业的重视。但是，我国中小企业对自身进入网络的紧迫感还认识不足，发展网络营销的积极性不强，并且还没有真正找到适合我国中小企业的网络营销策略。本文在对网络营销涵义进行概述的基础上，分析我国中小企业网络营销发展现状，提出适合我国中小企业的几种网络营销策略。
【期刊名称】合作经济与科技
【年(卷),期】2011(000)024
【总页数】2
【关键词】中小企业；网络营销；策略
网络营销作为一种独特的营销模式日益受到关注。网络营销是指企业以现代营销理论为基础，借助国际互联网、计算机通讯和电子交换等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代营销方式，是以网络技术为基础的目标营销、直复营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式营销的综合。
一、我国中小企业网络营销发展现状
在我国，网络营销起步较晚，直到1996年才开始被我国企业尝试。目前，我国参与网络营销的中小企业仅占总数的22.3%，约8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%、通讯行业占23%、金融行业占11%、其他占32%。经过十年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、