非洲旅游业发展的SWOT分析
1非洲旅游业的发展及其经济作用
1.1非洲旅游业的发展历程
非洲的现代旅游兴起于20世纪60年代。自那个年代始，非洲各国纷纷从殖民主义统治下解放出来，掌握了本国的命运，各国在发展经济的同时，也开始利用旅游业为本国经济服务，并大力投资开发旅游资源。纵观当代非洲旅游业的发展过程，大致可分为觉醒、快速发展、调整和提高3个阶段[1]。
1.1.1觉醒阶段(20世纪50—60年代末)
第二次世界大战结束后,世界各国纷纷将工作重心转移到经济建设上来，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。而此时，非洲各国的中心工作仍然是为谋求民族独立而斗争。在整个20世纪60年代，许多非洲国家纷纷摆脱西方殖民统治，从殖民主义统治下解放出来，掌握了自己国家的命运。这些国家在发展经济的同时，也利用旅游业为本国经济服务，并大力投资开发旅游资源，发展旅游业。从此,旅游业在非洲开始觉醒。
1.1.2快速发展阶段(20世纪70年代初—20世纪末)
非洲绝大部分国家独立以后，各国政府把维护国家稳定和民族团结放在头等重要的地位，从而使政局保持基本稳定。进入20世纪70年代后，非洲旅游业发展提速，从北非地区开始，迅速扩展到撒哈拉以南非洲的广大地区，从而使非洲旅游业在国际旅游界异军突起，成为非洲蓬勃发展的新兴产业。与此同时，非洲各国政府为保障旅游业的发展纷纷采取了一系列措施，如建立与旅游相关的组织；支持私营和外资旅游公司的发展；培养旅游人才；投资旅游业，加强旅游基础设施建设等。
当然,非洲的旅游业发展并非一帆风顺。20世纪80年代末90年代初，国际政治形势发生了重大变化，以美国为首的西方国家对非洲施压，在政治上强迫非洲各国实行多党制等，引起非洲不少国家的民族冲突，加上一系列恐怖事件的发生，从而使非洲旅游业的发展受到很大影响。然而，从总体和较长时期来看，这些局部的、短时的冲突和动荡，并没有改变非洲旅游整体快速发展的态势。
1.1.3调整和提高阶段(20世纪末至今)
20世纪末，不少非洲国家持续政局动荡；部分国家的旅游基础设施年久失修和老化；少数旅游安全事件发生；更有个别国家出现了用汽车炸弹袭击大使馆
的极端恐怖事件，造成重大人员伤亡和财产损失，从而导致非洲旅游业普遍出现了大滑坡。
为了重振旅游业，20世纪末和21世纪初的几年内，非洲各国政府采取了多种措施，如降低旅游价格；设立国外旅游办事处，加强国外旅游宣传；加强旅游业基础设施投入，改善卫生条件和旅游环境；加强对公园和旅游区的安全措施等，从而促进了非洲旅游业的整体复苏。
1.2旅游业在非洲社会经济发展中的作用
1.2.1对国内生产总值的影响
旅游业是一项综合性产业，也是横向关联最广的产业。旅游的经济影响首先反映在旅游业对国内生产总值的影响上。从20世纪60年代非洲独立以后，许多国家开始大力投资开发旅游资源，发展旅游业，旅游业在国民生产总值中的比重逐渐提高。1950年旅游业总产值占国内生产总值的比重为2.3%，到1974年增长为9.01%，19%年这一比重达到11%，之后一直保持在10%左右（见表1）。
表1 2003年—2007年非洲旅游业对国内生产总值的贡献
年份旅游行业GDP
（亿美元）占国内生产总
值比重（%）
旅游经济GDP
（亿美元）
占国内生产总
值比重（%）
2003 244.50 3.64 647.64 9.42
2004 294.80 3.65 797.01 9.47
2005 344.20 3.64 940.04 9.57
2006 380.70 3.55 1068.09 9.47
2007 433.00 3.57 1196.19 9.72
资料来源：世界旅游及旅行理事会（WTTC），2008年
1.2.2对国家外汇收入的贡献
由于旅游创汇的种种先天优势，20世纪60年代以后，旅游创汇日益受到世界许多国家的重视，成为一条重要的创汇途径和平衡国际收支的手段。由于非洲的入境旅游人数逐年增加，洲际旅游也蓬勃发展，入境游外汇收入从2003年360.80亿美元，增长至2007年685.70亿美元，年均增长率超过了13%，且旅游创汇占非洲全部产业出口创汇的比重一直保持在15%左右，在非洲经济平衡国际
收支、增加外汇收入方面起到了巨大推动作用（见表2）。
年份非洲旅游业出口创汇
（亿美元）非洲各产业出口创汇
（亿美元）
旅游创汇占全部产业
创汇的比重（%）
2003 360.80 2195.31 16.44
2004 443.30 2928.01 15.14
2005 541.00 3573.32 15.14
2006 603.80 4121.50 14.65
2007 685.70 4475.85 15.32
1.2.3对非洲人口就业的促进
2005年，非洲人口85707万，仅次于亚洲，居世界第二位，且非洲人口的出生率、死亡率和增长率均居世界各州的前列。据世界银行报告，全球每天生活费不足1美元的人数己从1990年的13亿减少到1999年的11.6亿，到2015年有可能减少至8.09亿，而剩下的这8.09亿人，有一半人生活在非洲的撒哈拉地区。因为艾滋病等疾病肆虐和一些国家战乱不止等原因，在撒哈拉南部非洲，日生活费不足1美元的人数将从1999年的3.15亿上升到2015年的4.04亿，这个数字相当于非洲一半的人口；中东和北非的这一人数将从1999年的600万上升到2015年的800万。
就业是一个地区经济发展中至关重要的问题，区域内就业对其政局稳定，经济水平提高的作用都是不可忽视的。近年来，旅游业为解决非洲劳动力人口的就业做出了巨大贡献。从2000年开始，非洲旅游业就业人数占就业总数的比例就一直保持在7%左右，并且产生了极大的乘数效应。2007年世界旅游就业的总体情况是，直接就业与间接就业的关系为1:3.03，即旅游业每增加一个就业机会，就会为相关行业带来3.03个就业岗位。非洲的就业乘数大致在1:2.5，虽然低于世界平均水平，但非洲旅游间接就业人数年平均增长率为 4.2%，高出世界水平约一个百分点，显示出较大的增长潜力。旅游间接就业人数也由2003年的130万增长至2007年的157万（见表3）。
表3 2003—2007年非洲旅游业就业情况
年份旅游产业
就业（万
人）旅游经济
就业（万
人）
旅游就业
乘数
全部就业
（万人）
旅游产业
就业占全
部就业的
比重（%）
旅游经济
就业占全
部就业的
比重（%）
2003 52.52 130.20 2.54 1968.77 2.60 6.61
2004 55.72 146.56 2.63 2054.05 2.71 7.14
2005 58.87 150.34 2.55 2106.74 2.79 7.14
2006 61.05 150.53 2.47 2169.43 2.81 6.94
2007 63.05 157.53 2.50 2203.91 2.86 7.15
总之，非洲旅游业对就业增长的规模和速度与非洲其他产业部门相比，都处于较高水平，而且创造就业岗位能力逐年扩大。
1.2.4对相关产业的波及效应
旅游业的经济收入对许多非洲国家而言是减少贫穷并提高当地居民生活水平的唯一机会，因此在非洲最贫困的国家中，有三分之二都把旅游业作为支柱产业来发展。旅游产业对非洲以下一些行业有重要的影响[3]:
一是交通运输、仓储及邮电通信:是指各类交通运输业中的客运部分及行李托运、搬运、寄存等为旅客服务的活动，通信业中为旅游者服务的部分。
二是批发零售业:指批发、零售贸易企业为旅游者提供服务的部分。
三是住宿餐饮业:指住宿、餐饮企业为旅游者提供服务的部分。
四是金融业:指金融、保险企业为旅游者服务的部分，如外币兑换及航空保险等。五是租赁和商务服务业:租赁和商务服务中为旅游提供服务的部分。
六是水利、环境和公共设施管理业:指环境管理、公共设施管理为旅游提供服务的部分。
七是卫生、体育和社会福利业:指各类医院、疗养院、专科防治所(站)、卫生防疫站、妇幼保健(所)站、药品检验所等卫生部门以及社会福利保障等部门活动中为旅游者提供服务的部分。
八是文化、体育业:指各类大专院校和各类艺术、体育团体、剧场、音乐厅、美术馆、博物馆、图书馆、出版社、新闻等文化艺术业行业，以及广播电台、电影院、影视俱乐部、电视台等单位的活动中为旅游者提供服务的部分。
九是其他:主要指仅为旅游者服务或仅开展旅游活动，但组织形式依附于第一产业和第二产业的企业的活动。如供旅游者参观、休闲、娱乐的农场、果园、林场、渔场，以及为旅游者提供各类服务的农、林、牧、渔服务业等。
通过以上数据分析可以得出结论:旅游业是非洲经济发展中的支柱产业，能够极大促进就业并增加外汇收入和国民生产总值，对整个经济的发展有着不可替代的作用，随着入境旅游业和国内旅游业的进一步发展，旅游业对非洲经济发展的影响将进一步增强。
2 非洲旅游业发展的SWOT分析
2.1非洲旅游业的优势分析
2.1.1大量优质的旅游资源
1、自然资源
（1）古老的高原大陆
非洲大陆经过多次地壳运动的抬升，现今平均高度达750米，海拔200—2000米的台地和高原占全州面积的86.6%，海拔2000米以上的山地占3.7%，海拔200米以下的平原和低地只占9.7%，台地和高原所占比例远大于世界其他各州，因此有“高原大陆”之称。整个大陆地势较为平坦，由东南向西北倾斜，大致以刚果河口至埃塞尔比亚的北部边缘一线为界，分成两大部分：西北半部被成为低非洲，东部北部被称为高非洲。
（2）干燥的热带大陆
非洲大陆赤道中贯，大部分地区处于南、北回归线之间，属于热带。年平均气温在20℃以上的地区约占全州总面积的95%，其中一半以上的地区终年炎热。非洲热带气候面积之广大，是世界其他大洲无法相比的，因而有世界唯一的“热带大陆”之称。
非洲广袤的北部地区终年处于副热带高压带控制之下，又受来自亚洲大陆干
燥的东北信风的影响，形成了面积广大的干旱区，作为世界上干旱区面积最大的一个洲，非洲又有“干旱大陆”之称。
非洲气候类型大致呈带状分布且南北对称，以赤道为对称轴的水平地带性规律十分明显，这是因为非洲大陆地势起伏和缓，各地区海拔差异不大，缺少庞大巍峨的高原和绵长峻拔的山脉来充当气候上的分界线或干扰气候水平地带性的分布，当然，赤道中贯，大陆最南点和最北点到赤道的距离大致相等的自然条件也是其对称的气候带结构形成的主要原因之一。
（3）气候和地形影响下的河网分布
非洲的河网分布与各地区的气候条件密切相关，也具有对称的水系、水文网结构。南北纬10°之间降雨量丰富，河网密度最大。在其南北两侧的热带干湿季气候类型区内，降雨量较赤道两侧地区少，但河网仍然比较稠密。再向南北，到了热带干旱气候类型区内，由于气候干旱，降水少，河网非常稀疏。再向南北，在地中海气候区内雨水又渐增加，出现了一些河流或时令河。
（4）对称分布的植被土壤和动物界
非洲的制备和土壤类型是在气候条件下形成的，它们的分布同气候类型的分布大体一致，即以赤道为中轴、南北对称分布。赤道附近为热带雨林，其南北两侧依次排列着热带稀树草原、热带草原、热带荒漠和亚热带常绿硬叶林等。
2、人文资源
（1）具有世界最复杂的人类种族成分、结构及分布
非洲是孕育世界古代文明的摇篮之一，其人文旅游资源也独具魅力。非洲具有世界最复杂的人类种族成分、结构及分布，他们使用着超过800种以上的原始语言，过着现代人难以想象的原始部落氏族生活。这些土著居民仿佛是人类文明的活化石，旅游者可以清晰地找到人类祖先演讲的痕迹，还可以饱览人类创造文明的丰功伟绩，埃及的金字塔、亚历山大港灯塔遗迹、底比斯古城遗址及其神庙、突尼斯的迎太基城遗址等世界建筑奇迹可以证明尼罗河古文明的不朽。同时，旅游者也很容易找到人类近代史的传奇记录以及享受现代文明的灿烂成果，诸如南非这样的老牌殖民地国家在赢得了独立和尊严的同时也赢得了发展和强盛，外来的西方殖民文化遗迹与本土文化在此碰撞和交融。
（2）撒哈拉以南是世界黑种人的故乡，有“黑非洲”之称
生活在这里的黑人分属于几百个不同的种族，仅肯尼亚就有42个部族。不
同的部族有着各自的语言、风俗习惯和原始的宗教信仰，形成了多姿多彩的民俗风情。贝宁维冈的水上村庄等富有特色的民居建筑，马赛人、图阿雷格人等的奇装异服装束，形形色色的婚丧嫁娶、节日庆典、宗教信仰，古老的酋长制遗风，独特的音乐、舞蹈、绘画艺术、体育竞技以及精致的手工艺品等，对境外的游人都有着巨大的吸引力。
2.1.2引人入胜的旅游项目
1、观光旅游
非洲开展观光旅游已有坚实的基础，多数非洲国家利用绮丽的自然风光和众多的名胜古迹，发展了具有非洲特色的各种观光旅游。各种类型的旅游资源一应俱全，这4非洲旅游业发展的优势和问题为非洲旅游活动的开展提供了极为丰富的内容素材:从远古文化的探寻到地质地貌的搜奇，从野生动物的观察到王宫神庙的瞻仰，从攀登乞力马扎罗雪峰到深潜维多利亚湖，从在尼罗河上乘船泛舟到在草原上驾车飞驰……非洲旅游开发者用这些充足的内容组合出各种旅游线路的搭配方式，旅游消费者则可以根据自己的需求喜好选择活动内容，设计适合自己的个性化线路。
2、休闲旅游
非洲利用有利的气候条件和自然环境，在海滨、山区建立度假村、疗养地。在埃及、突尼斯、摩洛哥、塞内加尔、南非、塞舌尔等滨海国家发展了海滨休假旅游，将肯尼亚、布隆迪、卢旺达等国的山区建成了高原避暑胜地，而东非裂谷带和尼日利亚、阿尔及利亚等国的温泉、矿泉分布区，则开发了矿泉、湖滨疗养旅游等一系列休闲型旅游。这些休闲旅游的开发，为非洲旅游业带来了巨大的收益。比如，建有塞舌尔北岛酒店、弗雷格特岛酒店两个世界级豪华酒店的塞舌尔群岛，因其滩面平缓而开阔，沙细水暖，环境优美，设施完善，终年游人如织。塞舌尔共和国人均GDP已连续三年居非洲之首，位世界第54位，远远高于非洲其他国家。
3、专题旅游
如果说非洲的历史人文遗迹适合开展一般的观光游，独特的气候和自然环境便于发展休闲旅游，那么热带雨林、草原、沙漠则极易开展生态旅游、探险旅游等多样化的现代旅游形式。非洲旅游资源的多样性使得其旅游活动项目设计更能适应现代旅游活动主题化、个性化的要求。以“文明寻根—走进部落”或“穿越沙漠，挑战极限”等等具有鲜明主题、高度个性化的专题口号开发设计出的一
系列旅游线路，各具特色，也各有市场（见表4）。
国家自然旅游资源人文旅游资源
埃及亚历山大海滨浴场胡夫金字塔、狮身人面像、苏伊士
运河、开罗城市景观等摩洛哥达尔贝尔海滨浴场拉巴特王宫、非斯古城
突尼斯杰尔巴岛海滨、撒哈拉沙漠等突尼斯古城、素赛港等
肯尼亚东非大裂谷、肯尼亚山、内罗毕国
家公园等
南非海滨资源旅游城市景观、博物馆、古堡、古街道
等历史遗存坦桑尼亚马尼亚拉湖国家公园、恩格罗火山
口野生动物园、乞力马扎罗雪锋等
2.2非洲旅游业发展的劣势分析
2.2.1经济环境——旅游基础设施薄弱
由于自然历史的原因，非洲大部分国家和地区长期以来经济欠发达，资金、物质、技术等条件相对缺乏或落后，加上交通体系不健全，因此，虽然拥有丰富的旅游资源，但是却缺乏足够的人力、物力和财力对旅游资源大规模、系统化的开发，对已开发的旅游资源难以进行有效的营销，致使相当数量的优质旅游资源在很长时间内知名度不够高。
非洲是世界上交通运输最落后的一个大洲，尚未形成较为完整的交通运输网络。从外部的国家交通来看，虽然海运相对较为完整、全面，但是也仅限于与非洲较为接近的亚欧大陆的东部沿海地区。近年来国际航空业
发展也较快，但国际航线与国际航班数量仍然偏少且大多数集中于少部分发达国家的少量大型城市。洲内的大多数交通线路从沿海港口伸向内地，然而大多数彼此孤立。交通运输以公路为主，另外有铁路、海运等方式。南非共和国、马格里布等地区是非洲交通运输比较发达的地区。撒哈拉、卡拉哈迪等地区则是没有任何现代交通运输线路的真空区。目前非洲大陆仅有公路线约130多万千米，铁路线约78000千米，内河通航里程约52000千米。如此滞后的交通运输体系构成了非洲旅游开发和对外快放的致命伤，特别在非洲的中部和西部地区大量旅游资源无法得到有效的开发利用，而旅游者要到非洲内地旅游也不得不花费更多的时间和成本。
此外，水利、能源等基础设施不发达对客源市场也起着阻碍作用，旅游配套设施设备老化、规格不一，离“便利、高效、快速、安全、舒适和经济”的要求相距甚远，限制了旅游的容量与接待能力，使之难以满足日益发展的旅游，这些都进一步限制了客源市场的迅速发展壮大。
2.2.2社会环境——旅游服务缺陷明显
长期的殖民统治历史、闭塞的交通和落后的经济，直接或间接导致了非洲社会文化整体意识的落后。就微观而言，非洲人口文化素质、知识水平较低。虽然非洲文化与其他各洲文化的极大差异能够激发国际旅游者的旅游兴趣，然而过大的文化差异、较低的知识水平以使当地居民与外来旅游者的交流和沟通形成障碍，从而成为发展地方旅游业的不利因素。
从宏观上说，虽然不少非洲国家的政府和官员对发展旅游的意义有了越来越清醒的认识，然而，由于旅游业本身就是一个新兴产业，加上非洲经济基础薄弱，市场观念、市场意识都有待进一步形成和加强，不断对旅游业的科学规划、系统管理，还是对旅游客源的市场营销、产品推广，再到接待服务等都缺乏足够的专业训练和人才储备，部分国家或地区的旅游开发甚至还停留在游客请向导、找翻译，在居民家中投宿或露宿等散乱、无序的“原始”状态。
2.2.3 政治环境——旅游发展政策滞后
到上世纪末，非洲56个国家和地区已全部独立解放，结束了被殖民和压迫的历史，为非洲经济的发展，人民的富强提供了良好的政治基础。但由于殖民国家长期形成的一些历史遗留问题，以及种族间，宗教间的种种矛盾，非洲大陆上仍有局部性的战乱和政治动荡，虽是地区性的冲突，但
对于整个非洲经济的正常发展和旅游发展都有极为不利的影响。除此之外，旅游资源的开发，旅游市场的开拓都需要大量的先期资金的投入，在非洲国家自有资金较为缺乏的同时应当提供优厚的政治政策，吸引鼓励外来资金的注入，一些非洲国家刚从殖民地阴影中摆脱出来，对外部经济力量心存敌视和戒备，经济政策相对封闭保守。经济对外开放的不足也反映在不少非洲国家出入境政策上，越是旅游发达的国家和地区对于旅游者在出入境的管理上越是开放宽松，如欧洲共同体互相开放国境，采取免签制度，泰国，新加坡等东南亚国家采取落地制度等等，部分非洲国家由于政治等原因在这一方面也显得开放不足，于人数、期限、目的、区域等设置了诸多限制，申请、审核步骤也较为繁琐漫长，无形中又降低了非洲旅游的可进入性。
2.2.4生态环境——保护意识差，旅游资源破坏现象严重
非洲拥有的世界自然和文化遗产多且集中。然而，由于世界遗产的保护需要强有力政府支持和大量资金投入，导致了发达国家和经济欠发达地区世界遗产分布不均衡。在贫瘠的非洲，特别是西非、中部非洲和南部非洲，虽然有丰富的遗产资源，但是入选为世界遗产名录的项目却寥寥无几。非洲频繁而严重的自然灾害、不时发生的武装冲突，加上资金和人力资源的缺乏等，不但使群众多奇丽的旅游资源遭到破坏，甚至已经不少非洲的世界遗产面临危机。
联合国2008年7月发表的一份有关非洲的卫星地图显示,随着城市化进程的加快和气候的变化,非洲滥伐森林的速度是世界平均值的两倍,目前其森林面积正在以每年4万平方公里的速度消失,从而导致非洲的冰川快速消融,并带来其他一些不可逆转的毁灭性的影响。森林砍伐的目的有相当一部分是用于兴建旅游配套设施。此外，旅游对野生动物生存也有一定的威胁，如车辆意外事故造成野生动物死亡，游客对野生动物的近距离观赏、戏逗、喂食，以及旅游活动产生的火光、噪音等会导致动物生活习性发生改变，会提高动物的死亡率，降低动物的健康水平，造成动物数量减少等。
2.2.5旅游形象宣传和旅游合作环境——形象欠佳，缺乏合作
由于历史的原因，非洲“贫穷、落后、动荡”的形象在世人心目中根深蒂固；加上不时发生的军事政变和频繁的自然灾害导致的政治动荡、经济落后等，给非洲旅游地形象造成了诸多负面影响。而负面的旅游地形象
必然成为非洲旅游业发展的重要制约因素。各国游客对非洲的认识受到媒体的影响，总是把它和干旱、炎热、疾病、落后联系在一起，对非洲往往“望而生畏”，使非洲众多的旅游资源长期埋没在这些误解中，从而严重阻碍非洲旅游市场的拓展。
东非各国中, 肯尼亚的旅游业发展较快, 但实际上坦桑的旅游潜力和资源要比肯尼亚优越得多。因为宣传和开发不够, 许多国外旅游者都只到肯尼亚旅游, 并误认为乞力马扎罗雪山和塞伦盖蒂国家公园是在肯尼亚。据统计，因为旅游方面的限制，在欧洲跨区域旅行1000公里的花销只能在非洲跨区域旅行100公里。
2.3非洲旅游业发展的机遇分析
2.3.1外部发展机遇
从20世纪后半叶至今，世界主题由战争与革命转向和平与发展，在科技日新月异、文明突飞猛进、经济文化迅速发展、国际交往日益频繁的今天，国际旅游业已取得了空前的发展，进入了全新的阶段。
旅游业成为当今世界经济中既具有综合性有相对独立的最大产业，成为许多国家国民经济的支柱产业和重要创汇来源。而随着新世纪科技的发展、社会经济文化的进步以及人口结构的变化，世界旅游业将会有更大的发展。工作时间的缩短、弹性工作制的推广、退休年龄的提前、人口的老龄化、就业妇女的增多、晚婚趋势的发展、移民和出境限制的放宽等等，都使人们有更多的时间、财力和兴趣参加旅游活动。随着生活内容的多样化，人们同样要求旅游内容的多样化，人们要求体验更多的美好经历。
与旅游业已经高度发达的欧洲、北美洲、亚太地区相比，非洲的旅游潜力更大、更神秘，要走的路更远，对人们的吸引力也更强。把握住这样一个外部发展机遇，非洲旅游一定可以迎来自己发展的高峰。
2.3.2内部发展机遇
21世纪以来，非洲内部的战争和冲突已渐行渐远，和平与发展是非洲旅游业发展的内部契机。近些年来。多数非洲国家政府的工作重心，已经回归到经济建设、民族振兴和社会发展。不少国家已经充分意识到，发展旅游业可以带动就业、低成本创汇、国际交流以及在基础产业不完善的条件下快速推动本国经济的发展，从而肩负起保护古迹、遗址等，规划开发旅游区，改善交通，修缮并增加旅游配套设施等责任。
据世界旅游组织的报告，2006年非洲旅游业增幅为9.8%，而撒哈拉沙漠以南地区的增速超过10%，远远高于全球4.9%的增长率；2007年非洲旅游业仍然是带动国际旅游业增长主力军，其接待国际旅客人数比上年增长7.4%以上，也明显高于全球约6.6%的增长速度。世界旅游组织同时指出，非洲旅游发展很快，但在世界旅游市场上所占份额仍然很小（不超过5%），说明非洲旅游业还有很大的增长空间，需要大力促进。非洲旅游业发展势头强劲，归因于该地区拥有丰富而独特的自然旅游资源、稳定发展的地区形势、旅客认为该地区较少受到恐怖袭击的影响等。
2.4非洲旅游业发展的威胁分析
2.4.1区域旅游竞争日益加剧
当前,旅游业的竞争已不再是单纯的单项旅游产品（包括旅游景点、旅游商品等旅游个体产品）间的竞争，而是已经发展为城市综合旅游产品的竞争。旅游业是一个相关性非常强的综合性产业，涉及到很多行业和部门。旅游者的旅游活动包括食、住、行、游、购、娱六大环节，要满足旅游者的需求必须各行业、各部门密切配合。虽然非洲的旅游资源相当的丰富，但是周边其他国家和地区例如亚太地区、欧洲，拥有良好的设施、设备，优良的服务水平，完善的管理体制及成熟的旅游产品都对非洲旅游业造成强有力的威胁。
2.4.2旅游产业效应亟待提升
旅游产业效应又称旅游产业影响，包括旅游活动对目的地经济、社会和环境3方面的效应表现。在当前旅游大环境下，在各地都在实施旅游产业规模效应的大背景下，非洲旅游业如何实现旅游产品的精品化、旅游模式的创新化、旅游形象的鲜明化，提升总体旅游产业效应，使之真正做到发展大旅游，是亟待长期研究的问题。
综上,非洲发展生态旅游机遇与挑战同在。应该利用优势、弱化劣势、抓住机遇、迎接挑战，不断提高非洲旅游业的综合竞争实力，使之成为具有巨大影响力的生态旅游目的地，促进非洲旅游业持续、稳定、健康、快速发展。
3 非洲旅游业发展的战略选择
为了加快非洲旅游业的发展，通过旅游促进非洲国家经济和社会的发展，同时使世界了解非洲，走进非洲，也让非洲了解世界，非洲国家必须采取行之有效的措施，确保非洲旅游业更快、更好地发展。
3.1拓宽融资渠道，加快基础建设，提高旅游的可进入性
由于非洲地区资金短缺，以官方发展援助、外国贷款和外国直接投资为主的外部流入资金对非洲的发展意义重大。因此，非洲国家应该调整规范本国的投资法，优化旅游投资环境，以此吸引外国资本的进入。在非洲的资金得到保证以后，我们需要对其进行一系列的基础设施建设。
3.1.1 改善交通环境。加大投入，建设更多的航空港，开辟更多的洲际、国际航线，增加航班数量。在完善非洲旅游的外部交通环境的同时，各国、各旅游区合作完善健全非洲的内部公路、铁路、航空及水运交通体系，使得游客能够方便进出。
3.1.2加强旅游配套基础设施建设。不断加大对旅游地基础设施项目(交通、能源)、公共设施(如公园、广场、步行道、照明等)、宣传和市场营销、可持续性规划、管理和开发方案以及其他非营利性投入(人员培训、机构开发等)等方面的投资，同时根据发展规划科学建设旅游地的住宿设施、餐饮设施、娱乐设施、购物设施等旅游配套设施，完善旅游地的硬件设施环境。
3.1.3 积极采取措施，尽量消除旅游目的地安全隐患。由于非洲内战隐患和蔓延的艾滋病等疾病的客观存在让旅游者心生畏惧，望而却步。2006年，南非旅游局到中国召开了旅游推介会，此场推介会的特色是重点并不在于宣传南非的旅游资源，而在于宣传南非对于华人来说是一个安全的旅游目的地，南非政府和警方非常重视有关华人受伤害案件的处理。如肯尼亚就在国家公园设立了特殊警察。类似措施对于非洲国家是非常必要的。
3.1.4 改善服务环境。大力发展旅游专业教育，引进先进的旅游管理和服务观念及技能，培养高素质的旅游服务和管理人才，提高旅游地的服务质量，从而改善旅游地的软件环境。
3.2发展生态旅游，推动旅游业可持续发展
非洲素有“动物的世界”、“世界的天然动物园”之称，利用野生动物和自然资源发展生态旅游，既可以发展经济又能促进生态保护[4]。但这些野生动物生活环境的生态系统一般都比较脆弱，大量游客的进入难免在一定程度上造成对环境的破坏，或促使公园管理者做出一些违反自然规律的行为。所以要积极采取措施缓解存在的矛盾，尽量达到双赢的效果。
3.2.1改善公园设施。改善公园设施可提高游客的满意度，同时也能保护环境质量。例如，在乌干达基贝尔国家公园内，当地社区修建了一条很宽的步行街
以便游客去发现和了解湿地生态系统，收取一定的门票或提供导游服务，使当地人直接从旅游者手中获得收入。
3.2.2有效保护野生动物及其栖息地。改善动物的栖息环境和保护野生动物是促进动物保护和旅游发展的两个重要方面，很多公园都加强了巡逻以控制偷猎行为，以免野生动物数量进一步减少。除了巡逻，公园还可以制定监控计划，不断评估公园的野生动物和其他资源现状，以便采取更适宜的措施改善栖息地环境以增加野生动物数量。
3.2.3强调当地居民的参与。居民参与生态旅游的规划和开发，让居民参与生态旅游的经营与管理，让居民成为环境保护的主体。
3.2.4申请列入联合国《世界遗产名录》。国家公园争取列入《世界遗产名录》，可以引起世界的重视，从而获得更多的保护资金，吸引更多的游客，增加国家公园的收入，更好的保护和发展国家公园。同时，促进非洲整体旅游业的可持续发展。
3.3 突出特色，丰富旅游产品
突出民族特色和地域特色，旅游业才能保持长久的魅力。非洲的神秘文化，极具感染力，能给人带来强烈动感冲击的非洲音乐等，这些都是非洲有待更好地开发和利用的有利资源。如摩洛哥作为非洲旅游大国，其旅游特色是休闲旅游，同时还大力开展了海滨旅游、沙漠旅游、探险旅游和体育旅游，取得了很好的效果。由于游客对海滨酒店需求的增加，也促进了摩洛哥海滨浴场的私有化进程。截至2007年底，摩洛哥共有6个海滨浴场进行了私有化改造。与此同时，摩洛哥旅游市场还出现“乡村游”、“度假房产”等新产品，以满足不同客户的需要。
3.4继续推行区域旅游合作和国际合作
图1 2008年世界入境旅游市场份额图
表5 2003—2008年世界入境旅游市场份额（%）
世界和区域2003 2005 2008 世界100.0 100.0 100.0
欧洲57.70 58.62 54.90
亚太17.31 16.43 19.30
美洲16.43 16.20 16.50
非洲 4.40 4.43 4.50
中东 4.21 4.32 4.8.
资料来源:世界旅游组织(WTO)，2009年
旅游业的区域合作是近年来世界旅游业发展的一大趋势，非洲作为世界旅游业发展最快的大洲之一，面对世界旅游市场竞争的不断加剧，谋求区域合作成为促进其经济和旅游快速发展的重要途径和手段。由图1和表5可知，非洲旅游业发展速度明显加快，但从相对量来说，其占世界旅游市场的份额还很低。因此，改变从前封闭状态，积极参与国际竞争，加快非洲区域旅游合作的步伐，合纵连横、优势互补，实为增强该区旅游业竞争力，实现非洲旅游跨越式发展的当务之急。随着经济全球化的深入，非洲国家与美国、中国、欧洲国家等先后建立各种旅游合作关系，以促进地旅游业的发展。自2002年埃及成为非洲首个“中国公民组团出境旅游目的地”国家[5]以来，中国批准开放的非洲旅游目的地国已经增至26个。目前，赴非洲旅行的中国游客在出境总人数中所占的比例不高，但增长却十分显著。
4结语
据世界世界旅游组织公布的年度报告统计，2006年非洲旅游业平均增幅为8.1%，撒哈拉沙漠以南非洲地区的增长达9.4%，远远高于全球4.5%的增长率[6]。飞速发展的旅游业对非洲国民经济和相关产业起到了巨大的促进作用，成为其国民经济新的增长点。但由于非洲现代旅游业起步晚，各国经济发展水平较低，又
旅游业SWOT分析 SWOT分析是指对一个实体进行内外环境的评估，以了解其优势、 劣势、机会和威胁。在旅游业领域中，SWOT分析可以帮助我们更好 地了解该行业的整体情况，为旅游企业的发展提供有价值的参考和指导。以下是对旅游业SWOT分析的详细论述。 1. 优势（Strengths） 1.1 丰富的旅游资源：许多国家和地区具有得天独厚的自然景观、 人文历史等旅游资源，吸引了大量游客，促进了旅游业的发展。 1.2 政府支持：政府在旅游业方面提供支持，提供了资金、政策以 及基础设施建设方面的支持，从而促进了旅游业的发展。 1.3 发达的交通网络：现代交通工具的快速发展为旅游业提供了便利，旅游目的地之间的交通更加便捷，游客的旅行成本和时间大大降低。 2. 劣势（Weaknesses） 2.1 旅游资源单一化：某些地区的旅游资源单一，如仅以历史建筑 为主题，缺乏多样化的旅游资源，难以满足不同旅游者的需求。 2.2 服务质量不稳定：旅游业存在着服务质量不稳定的问题，有时 服务态度不专业，从而影响了游客的体验，导致了一些消费者的流失。
2.3 竞争激烈：旅游业竞争激烈，各个旅游目的地都在积极开拓市场，争夺游客的注意力，因此旅游企业在竞争中需面临一定的压力和 挑战。 3. 机会（Opportunities） 3.1 旅游消费升级：随着人们生活水平的提高，旅游消费也逐渐升级，更多游客愿意花费更多的金钱体验高品质的旅行，这为旅游行业 带来了巨大的机遇。 3.2 新兴市场的发展：一些新兴的旅游市场崛起，如中国、印度等，巨大的人口基数为旅游业带来了巨大的潜在市场。 3.3 数字化技术的应用：随着数字化技术的飞速发展，人们可以更 方便地获取旅游信息，预订机票、酒店等，数字化技术的应用为旅游 业带来了新机会。 4. 威胁（Threats） 4.1 自然灾害和恶劣天气：自然灾害和恶劣天气是旅游业的重要威 胁因素，这些不可抗力的因素可能导致旅游目的地的中断或关闭，对 当地的旅游业造成巨大损失。 4.2 恐怖袭击和政治动荡：恐怖袭击和政治动荡对旅游业有着极大 的威胁，游客因为安全原因而取消和改变旅行计划，这对旅游业的发 展造成了不利影响。
旅游发展优势劣势swot分析2022 一、旅游竞争优势（Strengths） （一）特色旅游资源和旅游环境 1.特色旅游资源。典型XX地貌——XX地貌自然旅游资源是XX县的精华旅游风景景观。道教圣地——著名的XX风景区、XX广场和XX公园都是城关休闲旅游的好去处。XX县东部以山石林为主要特征，植被发育良好，覆盖率高，基本保持原始状态。XX山、XX林场、岩溶地貌（XX洞）、XX俗村、XX湖（XX 水库）、XX风光和XX景观（梁、峁、塬、涧等）。 2.旅游环境。旅游需求市场对气候的要求和满意度是根据温湿指数来计算的。根据温湿指数公式： THI=t-0.55（1-f）·（t-14.47） （式中t为气温，f为相对湿度） 一般认为，宜于开展旅游活动的温湿指数（THI）值为15～27（见表3），将所统计的XX县2007～2010年的平均气温（表1）和所统计的XX县平均相对湿度值（表2），代入温湿指数公式，求得XX县2007～2010年各月份的平均温湿指数（THI）值（表4）。 表1 XX县平均气温（℃） 表2 XX县平均相对湿度（%） 表3生理气候评价指标 注释：*表示适宜于旅游活动**表示既适宜旅游，也适宜休疗养。 表4 XX县平均温湿指数（THI） 从表中可以得知，XX县适宜于开展旅游活动的月份主要为5～9月份，所
以大致舒适天数为5个月，计天数150天/年。XX县有将近5个月的最佳温湿指数：5月～10月期间的处于舒适指数范围，具有良好的旅游环境氛围，适宜开展旅游活动。 （二）独特的民俗文化 XX县民俗文化在国内有：剪纸、刺绣、面塑、布艺四大产品特色明显，工艺精湛；地方文化的秧歌——九曲黄河阵、串和合等。 （三）开展以生态旅游为主线的各种旅游活动 XX县东部自然生态环境优越，西部XX地貌奇特，要着力开发生态旅游产品。诸如登山旅游、探险科考、旷野观光、XX风情游、民俗文化游、森林探幽、溶洞探奇、林区观鸟、户外摄影、农家乐休闲、湖上冲浪游泳、山林帐篷野营旅游、休闲疗养度假等。 二、旅游竞争劣势（Weaknesses） （一）旅游资源开发劣势 1.旅游形象未确定，品牌不突出。由于旅游开发力度不够，XX县旅游目前处于盲目状态，没有确定主题旅游形象和品牌产品，亮点不突出，影响力不大。 2.旅游营销未提上议事日程，整体宣传不够。根据XX县旅游局数据表明：目前，XX县客源市场的吸引力不强，旅客不多，仅仅是当地居民的集市、庙会为主的活动。这主要由于没有把宣传促销提上议事日程，没有专门的人力投入进行策划和包装。 （二）旅游设施劣势 1.服务配套设施不完善。根据笔者在XX县的调查得知：XX县旅游服务配套设施规模小，接待能力不强，基本还没有形成规范化、标准化的旅游接待功能
旅游文化开发的SWOT分析 一、劣势分析 （一）客家文化资源空间布局分散。龙南客家文化旅游资源丰富，保 存有大量的物质和非物质文化旅游资源，但资源分散在各乡村地区， 可进入性较差，不利于龙南旅游资源的整体开发。 （二）区域经济不发达、旅游交通及配套设施不健全。龙南位于赣州 最南端，附近区域经济落后，极大制约了龙南旅游业的发展。同时， 龙南在旅游交通方面仍存有不足，很多偏远村落的交通及相关的配套 设施不健全已经严重制约了龙南客家旅游文化的发展。 （三）旅游目的地及景点感知度较低。龙南的客家文化旅游尚未形成 特色鲜明、影响力强的旅游地形象。使用国内最常用的搜索引擎“百度”，分别对龙南及福建、广东的几个有代表性的重点客家县利用 “县名”、“县旅游”、“县客家旅游”、“县客家文化”四组关键 字进行搜索，获得的数据信息能间接反映该客家旅游地的知名度。从 统计数据可以了解到，龙南与其他客家县相比，城市知名度相对较低。龙南要发展客家旅游，面临着严峻的挑战。 二、机遇分析 （一）国家振兴发展赣南苏区使龙南旅游业开发获得难得的发展环境。2012年6月28日，国务院正式颁布了《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》。在文件中明确了国家将加大对赣南地区 的政策扶持力度，这对赣南地区的经济发展无疑是注入了一支“强力针”。在整个赣南经济发展的带动下，势必会带动整个赣南地区的旅 游发展。为应对全国新一轮区域发展战略，提升江西在全国区域发展 格局中的地位，江西省提出了“龙头昂起、两翼齐飞、苏区振兴、绿 色崛起”的区域发展新格局。这为龙南深入开发客家旅游文化提供了 良好环境。
（二）国内经济环境变化为龙南旅游业发展提供了要素支持。目前， 东部地区已经出现产业、资本、信息、项目、人才、技术等要素向中 西部转移的趋势，对中部欠发达省区的对口帮扶工作和经济技术协作 也在持续深入，这些变化无疑为龙南的客家旅游文化深度开发提供了 政策、资金、技术等各方面的支持。 （三）居民文化旅游需求被激发为龙南深度开发旅游文化提供了客观 依据。随着我国居民旅游产品消费能力增强，闲暇时间增多，人们的 旅游观念也发生了变化。旅游已经成为国民生活的重要部分。同时， 随着人们观念的转变和旅游经验的积累，旅游者对出行的需求也在持 续提升。在经历了“走马观花”“井喷式”的“黄金周”观光旅游之后，人们的旅游消费观念发生了变化，越来越多的旅游者选择休闲式 的旅游方式，文化旅游在这种大环境下逐步火热起来，这为龙南深度 开发旅游文化提供了客观依据。 （四）“千里客家文化旅游长廊”建设优化了龙南旅游开发的区位环境。闽赣粤三省于2011年12月在广东梅州举行了“千里客家文化长廊”区域旅游合作会议，在此次会议上签订了三市五县区域旅游合作 协议，并且在资源共享、品牌共建、路线形成、宣传推介、市场营销 等方面达成了共识。闽赣粤三地实现旅游区域合作无疑会从整体上提 升客家文化旅游的知名度，能够极大扩大客家文化旅游的国内外客源 市场。龙南地处赣粤交界处，位于“千里客家文化长廊”的中心地带，所以，龙南应充分利用当地的地理优势，挖掘独特的客家旅游资源， 打造出具有龙南特色的客家文化的旅游产品。 三、威胁分析 （一）外部其他旅游文化竞争的威胁。当前，世界旅游市场从“供给 时代”进入“需求时代”阶段。在各个国家、各个地区积极开发文化 旅游和文化品牌与日俱增的背景下，龙南要深入开发客家文化旅游存 有激烈的外部竞争，可以说是周边皆为“劲敌”，竞争日趋白热化。
旅游业本地景点的SWOT分析旅游业的发展对于一个地区的经济和文化都有着积极的影响。在旅游业的发展过程中，本地景点是吸引游客、促进旅游业发展的重要因素之一。为了更好地了解本地景点的竞争力和发展潜力，进行SWOT 分析是十分必要的。本文将对旅游业本地景点进行SWOT分析，以揭示其优势、劣势、机会和威胁。 1. 优势 (Strengths) 本地景点的优势是指其在竞争中相对其他景点具有的独特优势和竞争优势。 首先，本地景点可能具有独特的自然景观和人文景观，如壮丽的山川、古老的文化遗址等。这些独特的景观能够吸引大量的游客，为本地旅游业的发展提供了强有力的基础。 其次，本地景点可能拥有完善的旅游配套设施和服务，并与周边的交通、住宿、餐饮等产业紧密结合。这些配套设施和服务的完善程度会增加游客的满意度，建立起良好的旅游形象，提高本地景点的竞争力。 最后，本地景点可能具有丰富的旅游资源和多元化的旅游产品。通过开发和整合这些资源，本地景点能够提供丰富多样的旅游体验，满足不同游客的需求，提高其吸引力和竞争力。 2. 劣势 (Weaknesses)
本地景点的劣势是指相对于其他景点而言存在的不足和缺陷。 首先，本地景点可能存在基础设施落后、管理不善等问题。这些问 题会影响游客的体验和游览质量，降低本地景点的竞争力。 其次，本地景点可能缺乏独特的品牌形象和宣传推广。相对于其他 知名景点，缺乏品牌形象和宣传推广的本地景点难以吸引足够的游客，其知名度和影响力较低。 最后，本地景点可能存在环境保护、文化保护等方面的问题。这些 问题如果得不到有效解决，可能会损害本地景点的声誉和吸引力，甚 至引发社会舆论和法律纠纷。 3. 机会 (Opportunities) 本地景点的机会是指可以利用的外部环境和市场机遇。 首先，旅游业的发展趋势给本地景点带来了机遇。随着人们生活水 平的提高和旅游观念的普及，旅游需求不断增长。本地景点可以充分 利用这一机会，提升发展水平，拓宽市场。 其次，互联网和移动互联网的普及为本地景点提供了广阔的宣传和 销售渠道。本地景点可以借助互联网平台进行精准的宣传推广，提高 知名度和影响力。 最后，相关政策的扶持和支持也为本地景点的发展提供了机遇。政 府对于旅游业的重视和扶持政策的出台，为本地景点提供了良好的发 展环境和机会。
旅游企业电子商务实施SWOT分析及建议 旅游业是最适合电子商务模式的领域之一，旅游企业发展电子商务已经势不可挡，它必将取代传统的旅游经营方式。本文对旅游企业电子商务实施情况进行了SWOT分析，并对旅游企业电子商务实施提出建议。 标签：旅游企业；电子商务；SWOT 传统的旅游业基于面对面的定制服务，总会让百忙中的人们因时间等客观因素对旅行望而却步。电子商务时代的到来，为旅游业带来广阔的发展空间，也使得旅游业迎来了又一个春天。 1 旅游企业电子商务运行特点 旅游电子商务是以网络为主体，以旅游信息库、电子化商务银行为基础，利用先进的计算机网络及通信技术和电子商务的基础环境，整合本企业的内部和外部资源，扩大旅游信息的传播和推广范围，实现旅游产品的在线发布和销售，为旅游者与旅游企业之间提供一个知识共享，增进交流与交互网络化平台的运营模式。 旅游企业电子商务的特点主要表现在三方面：第一，产品和价格受关注。出游者希望能够选择一个最适合自己的旅行方案，此时产品和价格就成为出行者出游者关注的首要信息。第二，游客散客化。游客出游前多数希望以参加旅行社或自己组织团队的形式出行，而通过单位组织出游的比例相对较低。所以每个旅行团大多是在当地拼凑而成，甚至有的旅行团是从四面八方来到统一景点才聚成团，这使得现在的游客呈现出明显的散客化趋势。第三，互联网成出行前主要了解信息的渠道。随着信息时代的到来，网络已成为当前绝大部分游客出游前了解相关信息的主要渠道，亲朋好友对旅游目的地的评价也是居民出游的动力和重要信息来源。 2 旅游企业实施电子商务的SWOT分析 2.1 优势 2.1.1 降本增效，规避地域限制。传统旅游业需要门店作为经营基础，通过门店为消费者提供服务，这使得消费群体和数量已经经营范围受到了地域的限制，如果想拥有更多的客户群就唯有增设更多的门市店，对于经营成本的压力不言而喻，旅游企业实施电子商务可以很好的躲避这些弊端，而且旅游并不需要物流的支持，同时金钱交易可以选择面对面签约付款形式，因此旅游企业电子商务实施更加具有优势。对旅游业这样一个旅客高度地域分散的行业来说，旅游企业选择B2C电子商务交易模式能为旅游者远程搜寻、预定旅游产品提供便捷，并克服距离带来的信息不对称等问题。这不仅使得出行者享受了舒适、经济的出行服务，还为广大的酒店航空灯服务行业带去效益，并为景区带来大量游客，提
旅游业地理位置SWOT分析 一、引言 旅游业是一个多元化的行业，不仅受到市场需求和消费者偏好的影响，也受到地理位置的限制和影响。本文将运用SWOT分析法探讨旅游业地理位置的优势、劣势、机会和威胁，以期对旅游业发展有所启示和指导。 二、地理位置的优势（Strengths） 1. 自然资源丰富：拥有壮丽的山川、湖泊和河流等自然景观，为旅游业提供了得天独厚的优势。这些优美的自然景观可以吸引大量的游客，推动旅游经济的发展。 2. 文化遗产丰富：地理位置独特的地区通常具有丰富的文化遗产，如古迹、历史建筑等。这些文化遗产可以吸引文化爱好者和历史爱好者前来参观，为旅游业增加吸引力。 3. 地理接近性：地理位置优越意味着与其他地区的交通便利。便捷的交通网络将带动游客流量的增加，促进旅游业的发展。 4. 气候条件良好：一些地理位置得天独厚地拥有宜人的气候条件，如温暖的四季、丰富的阳光等。这种气候优势吸引了很多游客，带动了旅游业的蓬勃发展。 5. 地理特色：某些地理位置具有独特的地理特色，如海滨、沙漠、高山等。这些地理特色为旅游开发提供了独特的资源和机会。
三、地理位置的劣势（Weaknesses） 1. 交通不便：某些地理位置交通不发达，缺乏便利的交通网络。这 将限制游客前来旅游的意愿和能力，对旅游业产生一定的不利影响。 2. 自然灾害风险：一些地理位置存在自然灾害风险，如地震、洪水等。这些自然灾害的发生可能会对旅游业造成严重破坏，限制旅游业 的发展。 3. 资源有限：虽然地理位置可能拥有丰富的自然和文化资源，但在 某些方面仍然存在资源有限的问题。这会制约旅游业的发展潜力和竞 争力。 4. 弱势竞争地位：一些地理位置由于缺乏竞争力，难以与其他地区 进行有效的竞争。这将对旅游业的经营和发展产生负面影响。 四、地理位置的机会（Opportunities） 1. 政策支持：地理位置独特的地区可能会得到政府的特殊政策支持，如旅游业扶持政策、旅游基础设施建设等。这将为旅游业带来发展的 重要机遇。 2. 区域合作机会：地理位置相近的地区可以开展合作，共同开展旅 游推广和市场营销活动。这样的合作将扩大旅游市场规模，提高竞争力。 3. 新兴市场需求：某些地理位置可能是新兴旅游市场的热点地区， 吸引了大量来自新兴市场的游客。这将为旅游业带来更多的机会和潜力。
非洲旅游业发展的SWOT分析 1非洲旅游业的发展及其经济作用 1.1非洲旅游业的发展历程 非洲的现代旅游兴起于20世纪60年代。自那个年代始，非洲各国纷纷从殖民主义统治下解放出来，掌握了本国的命运，各国在发展经济的同时，也开始利用旅游业为本国经济服务，并大力投资开发旅游资源。纵观当代非洲旅游业的发展过程，大致可分为觉醒、快速发展、调整和提高3个阶段[1]。 1.1.1觉醒阶段(20世纪50—60年代末) 第二次世界大战结束后,世界各国纷纷将工作重心转移到经济建设上来，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。而此时，非洲各国的中心工作仍然是为谋求民族独立而斗争。在整个20世纪60年代，许多非洲国家纷纷摆脱西方殖民统治，从殖民主义统治下解放出来，掌握了自己国家的命运。这些国家在发展经济的同时，也利用旅游业为本国经济服务，并大力投资开发旅游资源，发展旅游业。从此,旅游业在非洲开始觉醒。 1.1.2快速发展阶段(20世纪70年代初—20世纪末) 非洲绝大部分国家独立以后，各国政府把维护国家稳定和民族团结放在头等重要的地位，从而使政局保持基本稳定。进入20世纪70年代后，非洲旅游业发展提速，从北非地区开始，迅速扩展到撒哈拉以南非洲的广大地区，从而使非洲旅游业在国际旅游界异军突起，成为非洲蓬勃发展的新兴产业。与此同时，非洲各国政府为保障旅游业的发展纷纷采取了一系列措施，如建立与旅游相关的组织；支持私营和外资旅游公司的发展；培养旅游人才；投资旅游业，加强旅游基础设施建设等。 当然,非洲的旅游业发展并非一帆风顺。20世纪80年代末90年代初，国际政治形势发生了重大变化，以美国为首的西方国家对非洲施压，在政治上强迫非洲各国实行多党制等，引起非洲不少国家的民族冲突，加上一系列恐怖事件的发生，从而使非洲旅游业的发展受到很大影响。然而，从总体和较长时期来看，这些局部的、短时的冲突和动荡，并没有改变非洲旅游整体快速发展的态势。 1.1.3调整和提高阶段(20世纪末至今) 20世纪末，不少非洲国家持续政局动荡；部分国家的旅游基础设施年久失修和老化；少数旅游安全事件发生；更有个别国家出现了用汽车炸弹袭击大使馆
旅游规划的SWOT分析法 时间:2010-04-11 08:38 |点击: 2115次 旅游规划的SWOT分析法 SWOT分析是对旅游发展环境、旅游资源、旅游市场、旅游竞争——合作分析的总结。它可以帮助旅游规划人员找出对规划区有利的、值得发扬的因素，以及对规划区不利的、应该去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。 一、SWOT分析法概述 SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是对区域内外部条件的各方面内容进行归纳和概括，分析组织的优势（Strength）和劣势（Weakness）、面临的机会（Opportunity）和威胁（Threat），并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。 国家相关标准对旅游发展规划有竞争优劣势分析的要求，旅游规划编制者也经常使用这一方法来分析整个区域、行业和市场，获取相关的市场信息的动向资讯，以提供决策依据。这一方法有利于规划编制者对规划区域旅游供给进行评价及与竞争对手进行比较，使自身相对于
竞争对手树立品牌、创造特色、提供供销对路的产品，更好地满足旅游者个性化需求；同时集中自己的强项和优势寻找尚未为众人察觉的机遇，从而保持在市场竞争中优势地位，并形成核心竞争力。 二、SWOT分析的基本内容 SWOT分析的主要内容包括分析规划区的优势、劣势、机会和威胁，如表4.23所示。其中，优势和劣势属于规划区的内部条件，而机会和威胁属于外部环境。 三、SWOT分析法的技术方法 SWOT分析的结果直接影响旅游发展战略的制定。因此，在旅游规划编制中，SWOT分析是一个严谨的过程，应采用科学的程序与方法,是反复讨论的结果与集体智慧的结晶。根据实践经验，我们制定了SWOT分析的技术路线（图4-11）。 四、SWOT分析法与其他方法的结合 1、SWOT—PEST分析法 PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的
旅游发展s w o t分析 ‘
一、SWOT分析 1、优势分析（strength） （一）区位优势 交通条件是发展旅游的命脉。帕哈太克里乡居于“一市两县”的中心位置，交通十分便利，南疆铁路、314高速公路及其匝道穿乡而过，315国道以及现在正在村子里兴修的314国道与315国道的连接线构成了景区外部的交通网，使得帕哈太克里乡的可进入性极强； （二）资源优势 ①从空间环境来看，帕哈太克里乡水资源丰富，空气质量、生态植被良好，生态环境保存良好。②从自然资源特色来看，景区内集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地、克孜勒河与台勒维曲克河两河交汇处风光等资源类型丰富、资源组合状况良好。③乡村总体风格保持良好，传统风格的维吾尔民族建筑的民居被较完好的保留下来，特色鲜明。④百年水磨坊等传统的农耕方式被保留下来，农耕文化丰富多彩。⑤红色旅游资源具有浓厚的教育意义。⑤农副产品十分丰富。⑥民俗文化和民俗活动多姿多彩。⑦传统饮食具有鲜明特色（三）客源优势 一般来讲，乡村旅游客源的区域限制相对较大，以近、中程游客为主，对周边城市的依赖性较强。帕哈太克里乡距离喀什市仅三公里，喀什市城市居民是其基础客源市场，显著的区位交通优势为乡村旅游的客源组织提供了便利。（四）宏观优势 以中央设立喀什为经济特区为契机，喀什城市总体规划中以促进“一市两县”经济加速融合的宏观指导，对农村政策的倾斜和“乡村旅游”、“和谐旅游”主题的提出为乡村旅游的发展提供了前所未有的发展机遇，也为帕哈太克里乡今后的旅游业发展提供了良好的宏观环境。邻近喀什经济特区，许多实力雄厚的私营业主，对投资旅游产业兴趣浓厚，资本基础的雄厚，投资机制灵活便捷，为乡村旅游快速发展提供了可能。 2、劣势分析（Weakness） （1）资源优势和基础条件相脱节。生态环境良好，乡村旅游资源保存完好，
林芝县旅游业SWOT分析与发展对策 一、SWOT分析 SWOT分析是一种市场营销战略分析方法，它分为四个方面，包括优势、劣势、机会和威胁。对于林芝县旅游业，可以采用SWOT分析方法，如下： 1. 优势 （1）自然资源丰富：林芝县自然环境优美，拥有自然景观资源丰富，如大峡谷、布达拉宫等。 （2）独特文化：林芝县有着独特的文化和传统，如林芝山歌、藏族文化等，吸引了大量游客前往体验。 2. 劣势 （1）旅游基础设施薄弱：林芝县旅游业的基础设施不够完善，如缺乏高档酒店、交通不便等问题。 （2）服务质量待提高：林芝县旅游业的服务质量有待提高，如旅游服务流程不够完善、产品差异化不够明显等。 3. 机会 （1）政策支持：国家对于旅游业的支持力度不断加大，给予了林芝县旅游业发展的政策支持。 （2）旅游市场的需求增加：随着城市化程度的提高和人民生活水平的提高，更多的人开始关注旅游，市场需求不断增加。 4. 威胁 （1）竞争压力加大：与其他旅游城市相比，林芝县的旅游市场并不是很成熟，需要面对其他城市旅游市场的激烈竞争。
（2）自然灾害：林芝县地形复杂，存在地震、泥石流等自然灾害风险，随时可能对旅游业造成不利影响。 二、发展对策 1. 发挥自身优势 （1）加强自然景点保护，通过景点提质增效，提升游客体验，吸引更多游客。 （2）加强挖掘和积累林芝县的独特文化资源，强化文化品牌，举办各类活动，在游客中树立旅游品牌形象。 2. 优化旅游基础设施 （1）积极引进高品质酒店，提供更好的旅游环境与服务。 （2）完善交通路网，建立快速公路和客车站，方便游客来往。 3. 提高服务质量 （1）建立服务标准规范，从游客的需求出发，提高服务质量，增加游客体验感。 （2）加强旅游人员培训，提高旅游从业人员的服务意识和业务能力，增加其安全意识。 4. 创新营销手段 （1）邀请影响力大的公众人物前往林芝县旅游体验，吸引更多旅游者关注。 （2）建立新媒体平台，通过网络平台整合资源，进行积极宣传和推广，为林芝县旅游业发展提供新动能。 总之，林芝县的旅游业存在优势和劣势，但通过制定对应的发展对策，可以不断提升旅游业的竞争力，实现快速发展。
旅游就业的swot分析报告 旅游业作为全球最大的行业之一，对就业的贡献非常大。以下是旅游就业的SWOT分析报告： 优势： 1. 就业机会多：旅游业是一个广泛的行业，涵盖了旅游公司、酒店、航空公司、导游等各种职位。这为求职者提供了多样的就业机会。同时，旅游业对各类专业人才的需求非常大，对教育、人力资源等行业也提供了就业机会。 2. 经济推动力强：旅游业的快速发展对经济增长起到了重要作用。旅游业提供了大量的就业机会，吸引了更多的人们参与其中。同时，旅游业也促进了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等，这些产业也需要大量的就业劳动力。 3. 发展潜力大：旅游业的发展潜力还没有完全发挥出来。随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也会增加。尤其是随着城市化的发展，人们对休闲度假的需求也在增加，这将进一步推动旅游业的发展。 4. 跨国交流：旅游业涉及到国内外的跨国交流，为从事旅游就业的人员提供了与不同国家、不同文化交流的机会。这可以拓宽个人的视野，提高个人的跨文化交流能力和语言能力，对个人的职业发展有积极的影响。 劣势：
1. 高度依赖季节性：旅游业往往存在季节性波动。一些热门旅游景点在旺季期间需要大量的劳动力，而在淡季则可能出现就业困难。这导致旅游业的就业相对不稳定，不适合那些需要稳定收入的人群。 2. 工作压力大：旅游业对从业人员的服务质量要求较高，工作强度较大，给从业人员带来了很大的压力。尤其是导游、酒店服务员等职位，往往需要长时间工作、应对各种需求和压力。 机会： 1. 国内旅游市场增长：随着我国人民生活水平的提高，国内旅游市场的需求逐渐增加。尤其在中国政府提出的“全民旅游”政策下，国内旅游市场的发展潜力巨大，为旅游就业提供了良好的机会。 2. 海外旅游市场开放：中国作为世界最大的出境旅游市场之一，海外旅游市场也在不断开放。越来越多的中国人选择去海外旅游，这为旅游就业提供了更多机会，尤其是具备跨文化背景的从业人员。 威胁： 1. 新兴技术的冲击：随着互联网的发展，在线旅游业务蓬勃发展，可能对传统旅游业就业产生威胁。在线旅游平台的出现可能减少了一些中间环节的需求，从而影响了相关职位的就业。
非洲市场的新兴产业分析与投资建议非洲大陆作为一个经济潜力较大的地区，吸引了越来越多的投资者。本文将从非洲市场新兴产业的角度出发，对其进行分析，并提供投资 建议。 一、农业与农产品加工产业 非洲是农业资源很丰富的地方，土地资源多、气候适宜，这为农业 与农产品加工产业的发展提供了广阔的空间。农产品加工产业的发展 潜力巨大，其中包括粮食加工、水果加工、肉类加工等。投资者可考 虑在该领域进行投资，同时提供技术支持和市场拓展，以提高农产品 加工产业的附加值和国际竞争力。 二、能源产业 非洲大陆拥有丰富的自然资源，包括石油、天然气和煤炭等。随着 全球能源需求的增长，非洲大陆的能源产业具备良好的发展潜力。投 资者可以考虑在能源开发、提炼与加工、清洁能源等方面进行投资。 同时，加强能源供应链的建设，提高能源的利用效率，将成为未来非 洲能源产业发展的重点。 三、制造业 非洲大陆的制造业发展潜力巨大。当前非洲许多国家都致力于推动 制造业的发展，提供了广阔的市场机会。投资者可以考虑在制造业领 域进行投资，包括制造业基础设施、智能制造、高端制造等。同时， 鼓励本土企业走向国际市场，提高制造业的附加值和国际竞争力。
四、科技与创新产业 科技与创新产业是推动非洲经济转型升级的关键领域。投资于科技 与创新产业，可以促进非洲的科技水平提升，推动经济的创新驱动发展。投资者可以考虑在互联网技术、人工智能、区块链、物联网等领 域进行投资，同时提供技术支持和培训，培养本土创新人才。 五、旅游业 非洲大陆拥有丰富的自然景观和文化遗产，旅游业潜力巨大。投资 者可以考虑在旅游业方面进行投资，包括旅游设施建设、文化旅游、 生态旅游等。同时，加强旅游基础设施建设，提高服务质量和安全水平，将有助于推动非洲旅游业的发展。 基于对非洲市场新兴产业的分析，以下是本文对投资者的建议： 首先，投资者在进入非洲市场之前，应对目标产业进行全面的市场 调研和风险评估，了解当地政策、法规和商业环境。 其次，投资者可以通过合作、并购或投资本土企业的方式，在本土 企业的基础上进行发展。这样可以降低进入门槛，减少市场风险。 再次，投资者要注重本土人才的培养和技术的引进。通过本土人才 的培养，可以更好地融入当地市场，适应当地的商业文化和消费习惯。 最后，投资者要积极参与当地社会和公益事业，增加在当地的社会 影响力和声誉。这将有助于投资者在当地市场的发展，并获得更多支 持和合作机会。
乡村旅游产业发展的SWOT分析 近年来，乡村旅游逐渐成为了中国旅游业的重要组成部分。乡村旅游以其地理 环境优越、人文底蕴深厚、文化氛围浓郁、人民生活质量高等特点，吸引了大量游客前往，逐渐成为了推动当地经济发展的重要产业。然而，乡村旅游也存在着一些问题和挑战，需要开展SWOT分析，探讨其产业发展的优势、劣势、机会和威胁，为乡村旅游产业的可持续发展提供参考。 一、优势（Strengths） 1.地理条件优越 中国的乡村地理环境非常优越，具有独特的自然风光和人文背景，拥有大量的 自然资源和文化遗产。其中，村庄格局、民俗传统、乡土风景等方面具有强烈的代表性和吸引力，能够吸引大量的游客前来旅游观光。 2.文化底蕴深厚 中国乡村的文化底蕴深厚，各民族文化多元而丰富，故土文化深入人心，符合 当前文化旅游消费的需求，为乡村旅游业的发展奠定了坚实的基础。 3.人民生活质量高 随着城市化进程的加速，大量劳动力离开农村进入城市打工，村民的生活水平 得到了大幅提升。乡村旅游业的兴盛，将为村民提供形式多样的就业机会和创业空间，使农民分享到现代文明享受，并增加收入。 二、劣势（Weaknesses） 1.缺乏标准化管理
目前，中国乡村旅游发展的很多地区都没有统一的标准化管理，也缺乏共性和规范性的体系。景点建设缺乏规划性，以时髦的店面和造型为吸引点，难以提升观光的文化内涵，影响了自然与文化资源的开发价值。 2.设施建设滞后 与城市旅游景区建设相比，很多乡村旅游景点设施建设滞后，缺乏必要的生活和娱乐设施，而且许多村庄的基础设施和公共配套设施落后，限制了乡村旅游业的发展潜力。 3.宣传力度不足 乡村旅游的宣传力度很低，很多乡村没有专业的旅游宣传人员，也缺乏有效的宣传渠道。这导致很多美好的乡村风光和文化遗产未能被游客了解和发现，无法有机的被整合到乡村旅游业的发展当中去。 三、机会（Opportunities） 1.政策的支持 中国国家和地方政府已经意识到乡村旅游业的重要性，出台了一系列的政策措施，奖励企业和个人积极地参与乡村旅游，鼓励大力推广乡村旅游业，落实乡村产业的经济效益和社会效益。 2.城市人口的流动 城市化进程的加速使得大量的城市人口迁往城市，对乡村旅游产生了巨大的需求和潜在市场。随着城市旅游、购物、休闲旅游等消费方式的多元化和人民收入的不断提高，越来越多的人开始关注生态、休闲、亲子等方面的旅游需求和体验。 3.文化多样化的需求
运用SWOT分析文化旅游产业的发展网络、电视、广告、报刊、报纸等，还有旅行社、他人介绍等方式。然而，本次调查，发现在众多的渠道中，国内的游客主要还是通过旅游社获取到台儿庄古城的旅游信息的。1台儿庄概况及台儿庄古城重建的背景 1.1台儿庄区概况台儿庄区的地理位置十分优越。台儿庄区属于枣庄市，面积为538.5平方公里，人口约为30多万，由5个乡镇和1个街道办组成，有两百多个村庄。台儿庄位于山东省最南端，是江苏省与山东省的交界处，北与曲阜相连，南面连着徐州市，东面是沂蒙山，西面邻着微山湖，台儿庄的综合交通网络很完善。人文资源较独特，是一座富有浓厚的文化气息的古城，它是以河而闻明的古城，故被称为“水旱码头”。台儿庄的生态旅游资源丰富，旅游资源主要集中体现在古城文化、运河文化和大战文化三种文化资源上，而这三种文化资源又是台儿庄发展旅游产业的基础性资源，这三个文化资源在一定程度上促进了台儿庄旅游产业的发展，为使台儿庄成为生态旅游城市奠定了坚实基础。 1.2台儿庄古城重建的背景枣庄从长久发展考虑，开始挖掘自身的有利资源，大力发展旅游业，台儿庄是重点开发地区之一。台儿庄古城的重建工作是枣庄旅游业发展的重点，这里曾是着名的台儿庄大战的发生地，是全国重点文物保护单位。而且，作为京杭大运河流经地区之一的台儿庄运河段被称为“京杭运河第一湾”。这些都是台儿庄发展旅游业的独特优势。丰富的自然和人文资源是台儿庄发展文化旅游业的坚实基础，加之文化旅游业具有环境污染小、可持续性强及可有效增加就业机会等特点。台儿庄古城的重建拥有较好的条件及良好的市场基础。同时，台儿庄古城也是全国首家海峡两岸交流基地，对于凝聚民族精神具有重要的现实意义。2运用SWOT 分析法分析台儿庄古城的发展现状我国旅游资源较丰富，旅游地数量较多，易发生旅游项目、旅游产品相似的现象，而且现代社会游客的休闲消