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浅谈新浪微博的营销策略

摘要

微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。

新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？

关键词：微博营销新浪微博营销策略

Abstract

The bo is tiny blog, is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared,

Sina micro bo is introduced by https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of China's largest micro blogs, sina micro bo's operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its growth potential?

KEYWORDS ：Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy

第一章绪言 (1)

第二章新浪微博在国内的发展现状 (2)

第三章新浪微博存在的问题 (3)

第一节信息真实性难以分辨 (3)

第二节碎片化文本日益累积 (3)

第三节信息内容过度娱乐化 (4)

第四章新浪微博的营销策略 (5)

第一节借力传播 (5)

第二节名人效应 (6)

第三节媒体传播 (6)

第四节优化技术支持及服务功能 (7)

第五节明确的盈利模式 (8)

第六节加强信息监管 (9)

第五章新浪微博未来发展趋势 (10)

结论 (11)

致谢 (12)

参考文献 (13)

第一章绪言

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会”。

第二章新浪微博在国内的发展现状

据DCCI2010年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。

一、知名度与首选率

根据DCCI的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。

二、使用率与满意度

目前，有60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。

三、用户数量与黏性

在2010年11月16日的微博开发者大会上，新浪公布了其微博服务的最新数据：自2009年8月公测以来，新浪微博已经拥有5000万用户，每天的微博发布量达到2500万条。随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数

超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。此前，市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出，新浪微博人气关注榜前100位用户当前的总粉丝数为Twitter的30%。据2011年4月英国《独立报》的报道，全球知名广告公司奥美旗下研究社交网络的网站https://www.doczj.com/doc/9513118610.html,公布全球微博排名，姚晨以超过742万的新浪微博粉丝数，跻身全球第三，仅次于引领全球时尚风潮的LadyGaga(930万)和贾斯汀·比伯(830万)，新浪微博也随之成为全球首个跻身前十的非Twitter微博。另一方面，在新浪微博当前的用户中，超过一半(50.5%)每天都在使用新浪微博，相比其他微博产品，用户使用频率更高、更多产，用户粘性最强。

第三章新浪微博存在的问题

第一节信息真实性难以分辨

内容短小，终端多样使微博客具备了最快的发布和传播速度。但是，微博客也不可避免的具有几乎是所有Web2.0 网站的一个通病，即用户的匿名性、草根化与发布信息的“零成本”所带来的虚假信息。这对于微博客的传播价值发掘是十分不利的。

新浪微博在内测之初就已经开设了实名认证功能。“为了避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博客实行名人身份认证策略。”在新浪微博的实名认证说明上，有5类人可以申请实名认证：1、有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士；2、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人；3、知名企业、机构、媒体及其高管；4、重要新闻当事人；5、未在上述范围内的，容易引起身份混淆的其他自然人或者机构。新浪微博实行被动认证，在接到用户各种方式申请时新浪微博会启动认证流程。这个措施对微博客在公共新闻领域的信息的真实性的辨识度上有一定的帮助。从这一角度来看，微博客的实名认证其实可在所有用户间推广，一旦某个重大新闻线索发布时，那么不论是微博管理者还是希望采用线索的媒体都可快速找到当事人，核实信息并进一步掌握“140字符”以外的更多细节。

第二节碎片化文本日益累积

根据经济学的“最省力原理”和施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式：选择的或然率= 报偿的保证/费力的程度。越能满足受众需求的信息，报偿的保证就越高，这种传播渠道被受众所选择的或然率就越大。同时，使用或获得传播途径所付出的成本越小、方式越简单，这种传播渠道被受众所选择的或然率也就越大。所以，我们不难理解，当微博客用户几乎零成本的发布信息时，在无形中会使得用户不经筛选，常常发布一些毫无实质意义的琐碎唠叨，更有虚假信息混杂其中，信息过载严重。一部分用户陷入到“心灵的广播带来的自我迷恋的快乐感”中，当这部分用户的数量积累到一定程度时，其他接收信息的用户很可能陷入到玩味无意义信息的语境

中，甚至被微博客“娱乐至死”。Twitter 的管理者们在接受新闻采访时坦言，短短两年的时间，Twitter中的垃圾信息已经令人头痛不已。随着微博客的碎片化信息裂变式和几何式的增长，加之自新浪微博开放以来用户数的迅速增长，“直播生活”的概念渐渐深入微博客用户心里，碎片化文本的累积和用户数据的激增必然导致新浪微博网站的技术、数据维护成本越来越高。笔者认为，微博客的管理团队有必要加大研发力度，在数据管理技术的层面上，找出一个压缩信息、降低成本的解决之道。

第三节信息内容过度娱乐化

在新浪微博内测之初，新浪的营销推广战略是发动一切资源“拉名人”。在此之前，新浪微博管理层制作出了一份详细的“白名单”，以娱体明星、社会名流、媒体人为主要目标。这些人大多数是新浪微博的实名认证用户，用户ID 后有醒目的橙色“V”符号显示。这些人抢占了在新浪微博发言的“先机”，直接参与新浪微博的原始传播语境与舆论氛围的形成。据2010 年10 月17 日最新的数据显示，新浪微博关注度前十名的依次是：姚晨、小S、赵薇、蔡康永、大S、谢娜、李冰冰、黄健翔、何炅、蔡卓妍。全部为娱乐体育界明星，而新闻媒体关注度居于前三十名之外。而从新浪微博将用户的“关注者”的称呼改为“粉丝”更可看出：新浪微博的娱乐化非常明显，带有一种“追星族”的聚集地，明星们的“广播站”的姿态。将微博客这样一个具有巨大价值的信息传播平台导向商业化与娱乐化的后果或许是：微博客变为一个消遣的场所，用户对现实中的公众事务的讨论需求“被无视”，对公共领域内的意见无法顺畅的在微博客上表达。而享有宽松自由氛围的娱乐八卦、明星逸事顺势发展强大，新浪微博或将成为用户娱乐生活中的“玩具”，从而丧失了宝贵的舆论表达工具的功能。

第四章新浪微博的营销策略

第一节借力传播

决定做微博还要追溯到去年5月份在成都开的高管会，新浪执行副总裁陈彤说：“入主微博的策略是当时的首席执行官曹国伟定的。”8月，新浪正式入主抢滩微博阵地。凭借强大的用户基础，更丰富的运营经验，微博江湖，被新浪玩的风生水起。

新浪本身并不忌讳将新浪微博与Twitter进行比较，新浪也公开坦陈微博在创立之初确实借鉴了不少Twitter的优点。事实上，twitter类网站的爆发并非是2009年才有的趋势，在国外一些国家twitter早已成为一种趋势。正因如此，饭否，叽歪一级嘀咕才纷纷复制twitter模式企图畅享微博客蛋糕的美味。然而，来得早不如来得巧。无论是饭否还是叽歪、嘀咕，都无法真正填补中国微博客的真空。新浪微博借力博客退居二线、微博客当立的微妙时分成功面试。过去很长一段时间内新浪博客的普及拉高了用户量，为新浪微博未来发展奠定了基础。记者从新浪了解到，新浪微博在推广之初，发动各大编辑部以每天不超过1000人的数量在各个行业广泛展开邀请，包括：白领，教室和学生等。漫天撒网广捞鱼的做法确实为新浪微博赢得了相当可观的用户群体。这场微博传播战中，新浪用最简单的方式却获得了意料之外的成功相关专家分析称，新浪微博推出的时间是它能够迅速占领市场并获得成功的原因。昔日的饭否、嘀咕乃至微博始祖twitter等网站耗费大量的时间培养出了部分用户的习惯。但是这些网站后期由于种种因素导致发展的突然中止。在这样的天时地利条件之下，新浪微博吸取前车之鉴，在加大对不良信息的监控力度之下，发力成为微博行业杀出的一匹黑马，成功实现“后来居上”。

2010年。成功内测之后新浪微博正式上线。而今微博的传播速度更快，关注者更多，时效性也更强。公众对公共话题天生有一种关注心态，而微博的独特性在于微博上很多信息用户无法在传统媒体上看到，因此微博发展前期的撒网式传播不仅为微博赢得了众多粉丝支持，也拓展了微博传播的广度和深度。

随着用户不断增加，越来越多的企业开始加入到微博阵地中。于企业而言，扣扣

相传，从而在无形中将企业品牌形象植入消费者心中，而于新浪微博而言，企业的固有客户群体也将成为微博忠实用户。新浪微博的竭力传播为今后的发展奠定了基础。

第二节名人效应

有人称，微博时代的到来是人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合。由被动关注的博客转为主动关注并互动的微博，对于诸多粉丝而言也是一个与自己崇拜对象亲密接触的最佳平台。而微博多独具的实时性，现场感以及快捷性，超越了其他媒体。

抓住受众的这一心理诉求，新浪微博在内测之初就大量邀请诸多名人的加入，以名人的效应带动微博传播。“名人微博”虽然占据不多的数量，但却产生巨大的影响力。李开复、潘石屹等IT业界名人的一举一动每天都牵引着微博数以十万计“粉丝”关注。据目前微博的用户群体构成来看，新浪微博的主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人、主播、创业者、网络红人方面，而这些人引领着时代的颠覆与变革、创新与时尚。

作为一个新的交流互动平台，新浪微博重力邀请诸多备受关注的人士加入，通过名人传播扩大新浪微博影响力，拓展微博用户量成为新浪微博发展至今的重要因素之一。新浪微博的影响力越来越大，得到越来越多人的青睐。随着微博的“客”流量爆炸式增长幅度的呈现，其影响力与日俱增。这不仅使微博自身的传播影响力大大提高，同时也带动了为每天间及时互动以及新闻消息的最先发出提供了最佳的传播平台。

昔日因饭否、叽歪被封而一度沉寂的微博。如今一扫阴霾，一个全民微博时代的大幕正徐徐开启。自2009年8月微博内测以来，新浪微博用户量已直逼千万人次，这一庞大的用户群触动了同业竞争者敏感的神经，各门户网站纷纷入主微博阵营，微博盛极一时，而微博粉丝庞大群体的形成让不少企业开始考虑微博的传播效果，微博时代大幕的开启使“网络推手”逐渐转型成“网络公关”。

第三节媒体传播

在2009年大连达沃斯论坛现场，新浪CEO兼总裁曹国伟就增暗指微博客将可能

改变媒体发展形态。他说，“将来报道事实的将是在座的每一个人，如果你们每一个人都有新浪微博的话，今天就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去，所以不再需要新闻记者在这里记录。”而在微博客内测期间，也有新浪工作人员邀请媒体人员的加入，同时新闻发布会的召开使新浪微博的理念被大众媒体广泛认可。

影响力是发挥媒体价值的一个前提，媒体的影响力并不是简单说靠覆盖人群的多少来体验的，而是由影响范围和对于受众的影响作用这两个层次所决定的。新浪的影响力是经过10多年的媒体传播积累所形成的，新浪的媒体传播也得到了网民的普遍认可，所以它的传播能够影响到今天网民的决策和行为。在媒体影响力的基础之上，对于主流人群的影响作用，它会形成媒体公信力。公信力是由主流媒体对于媒体的认同来形成的，在全国公信力媒体调查里面，新浪是位居榜首。

社会媒体的崛起、web20的发展，促进了社会媒体的成长，将话语权还给广大网友。新浪汇集了微博、论坛、名博等产品，有效的抓住了网民的关注，区分网民的不同立场，同时进行媒体引导和媒体放大，利用媒体的传播效应来扩大新浪微博的影响力。同时，新浪微博吸引了众多媒体的入驻，各媒体专家、当事人的言论会形成舆论向导。新浪微博利用传统媒体与社会媒体的融合走出了微博客在中国发展传播的独特道路。

同时我们需要格外注意，连续性的品牌体验，他不等同于把各种网络服务平台和资源堆砌。未来新的传播模式，会进一步打破现有的各个服务平体之间的界限，使得用户品牌体验更加连续。新浪微博已经体现出这方面的特征。在微博上，有很多产品品牌有的是主动的，有的是非主动，已经在开始自发提供一些独家的、有新闻价值的信息线索。这些线索会被其他媒体复制、传播，并且放大，成为新的媒体传播阵地。短短140字的微博又是口碑传播阵地，口碑传播速度往往大于很多以往的媒体传播速度。

第四节优化技术支持及服务功能

一、推广手机微博

优化技术支持，为用户提供方便快捷的使用渠道，是微博推广的关键，而手机微

博就是很好的一种方式。微博与手机相结合，两者的优势相得益彰，将带给用户更好的使用体验。DCCI研究调查结果显示，2010 年微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3 成。预计到2013 年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。虽然，国内手机微博的发展还处于起步阶段，但有巨大的发展潜力。微博网站应根据自身特点对SMS/MMS 模式、WAP 页面模式和手机客户端等模式加以综合应用，充分考虑每种方式的优缺点，实现与PC 微博的无缝连接。而在设计手机微博产品时，应充分发挥移动媒体的重要特性，让用户可以随时随地即时实现信息的分享和沟通，最大限度地发挥手机微博的优势，满足用户的使用需求。

二、完善服务功能

微博用户的需求变化势必对微博的进一步成熟发展提出新的挑战。从DCCI 的调研结果中发现，在用户希望增加的新功能中，电子邮件、音乐、电子商务、新闻订阅等都占了较大比例。由此可见，国内微博服务功能的发展还有很大空间。其中，电子商务就是值得关注的功能之一。微博可信赖的人际网络和口碑网络使电子商务的快速推广成为可能。同时，微博是一个基于用户兴趣爱好的平台，一旦商家发布信息，有相应诉求的人可以迅速聚集起来，在执行团购效率方面更具优势。此外，微博电子商务还可以结合手机等移动通讯工具，发挥微博在消费信息传递方面的快捷性和精准性，推出商品秒杀、手机优惠券等微博手机电子商务应用。而在音乐、视频等方面，各微博网站都在逐步改进服务。相信在不久的将来，微博的服务功能将日趋完善。

第五节明确的盈利模式

对在其平台上进行注册的企业收费。吸引品牌广告的投放，为企业进行客户反馈信息的收集，甚至可以专门开设一个栏目吸引企业进驻与用户在此进行买卖，例如开通用户的订购业务，折扣信息等等。

与运营商分成。手机上网用户不断壮大，在将来必将超过固定上网用户（事实上，在日本已经超越了）。在日本手机上网或下载信息，都是以流量计算付费的，微博客也不例外，不久日本的Twitter即将进行手机登陆收费。中国的手机上网用户同样在近几年不断攀升，新浪微博可以同移动运营商合作，根据手机互联网和短信流量收取

费用，合作分成。在网站页面插入广告或为企业炒作，与企业广告分成。但目前用户对广告逆反心理严重，这一做法需谨慎使用。

第六节加强信息监管

微博客用户对突发事件的反应要快于以往使用的媒介，当然，这和微博客的重要发布终端——手机的高普及率是分不开的。微博客上那些即时的、碎片化的信息通过裂变式传播迅速覆盖和影响一大批用户。在短时间内，尤其是传统媒体或因时效滞后或因报道政策因素而延迟报道或没有报道的情况下，用户难以查证信息真实性。无形中增加了言论监管的难度和社会不稳定因素。可见，草根化的受众虽然在客观上从微博客中得到了平等发言的地位，但与此同时，发言成本和身份限制的消失使得维护社会稳定的风险变高、舆论监控范围扩大。“新浪微博”在此问题上需要加大重视，在技术与人力上加大投入，加强对敏感信息的监控，及时关注敏感话题的舆论走向，特别是要注意一些煽动性信息对用户情绪与行动的影响并及时做出处理，以求将微博客信息对社会稳定的危险系数降到最低。同时，信息监管也要把握好一个“度”，既不可因过度放纵而威胁社会稳定，以至于网站被关闭，彻底失去自由言论的平台；也要避免监因管过度而造成用户对公共领域话题的回避，从而失去微博客的公众舆论表达功能。

第五章新浪微博未来发展趋势

以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落；用微博客的方式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客和即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。

目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iphone OS、谷歌 android系统）、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。每条微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。

新浪微博在今后的运营中应该多向TX学习，建立起一个稳固的社交圈，而不是仅仅靠名人、社会舆论话题留住用户。名人与话题仅仅能留住用户的眼球却无法带动用户的心参与进话题中，微博不是给人围观的，而是给人来玩的。其次，我觉得微博要进行一个定位，以新浪作为门户网站所拥有的资讯量来说，新浪微博应该定位成获取最新、最快捷资讯的一个渠道。微博资讯的传播速度非常惊人，一件事情只需经过十几只手的转发就有可能成为社会热点，这是需要善加利用的。最后，发展好第三方开放平台。风靡一时的“偷菜”令SNS红极一时，也透支了SNS的寿命。第三方开放平台的作用在于弥补微博这一产品的不足，制造更多吸引点，满足更多用户的需求。“资讯+圈子+开放”的运营战略应该能让新浪微博走得更远。

结论

通过对新浪微博的具体分析，进一步了解有关新浪微博的发展趋势。微博的传播模式显现出在当今无线技术和网络技术不断发展的情况下，在媒介融合不断加深和拓展的形式下，单一的传播路径和平台已经更多发展为复合型的传播模式，实现了传者、媒介、受众间更为丰富和多样的传播形态，在满足人们进行即时信息传播的同时也实现着全面信息的传播。微博来了，到来的是传播的另一番场景。

致谢

我很感谢我的论文指导老师唐红梅老师，从我论文的选题、资料收集、写作、修改到论文的定稿，唐老师都给了我悉心的指导，在我的思路出现问题时给予及时的指导，让我改变思维方式使，我在本次论文的撰写过程中所获颇丰，认识到学术研究是马虎不得的，必须严谨的对待，以及今后的每件事都要踏实的做，这将对我今后的生活工作中有深远的影响。

参考文献

1.著作类

［1］郭全中.《微博盈利模式研究》[J].南方传媒研究,2009,(21):46-52.

2.报刊类

[1]冯英健.网络营销基础与实践.清华大学出版社,2006（第三版）

[2]孙卫华.微博客传播形态解析.同济大学出版社，2008（10）

3网站类

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html,/view/cc78134b852458fb770b56b7.html

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html,/view/bb971613866fb84ae45c8de2.html

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html,/view/befe7fc208a1284ac850432a.html

微博营销案例分析

近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。其中就不乏许多成功的微博营销案例：一、原生品牌——西少爷肉夹馍西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。 ●利用微博的信息传播功能打造知名度品牌知名度是关键的品牌资产。在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。俗话说：万事开头难。打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受

品牌新浪微博营销方案

品牌新浪微博营销方案微博账号的设置 ①微博名字个人微博为"品牌+个人名字" ②微博头像企业官方微博以企业品牌logo注册,个人微博以真实头像注册.透明的做法,会给微博的受众一种诚信公开的形象. ③介绍栏介绍品牌文化理念等, 后加上淘宝商城店链接地址. ④标签及关注话题写上品牌文化属性,商品属性,目标受众会关注的内容 ⑤微博皮肤添加品牌图片为背景图,并在左右两端注释上品牌优势,商城地址等说明. 可以把微博分为官方微博,员工个人微博以及商品促销微博等.官方微博突出品牌和理念传播,员工微博彰显公司文化氛围和组成企业微博"矩阵",商品促销微博用来发布产品促销信息.开放私信,深度交互对于涉及消费信息的交互,私信会是消费者的首选. 微博内容的发布想用内容吸引潜在客户,首先先确定好目标群体,了解他们的职业,爱好,作息规律. 微博发布的内容尽量多样化,对受众有价值的.内容尽量图文并茂,给受众良好的浏览体验,针对某一特性的内容可以加上"话题"以利于微博搜索. 例举一些可以发布的内容: ①介绍品牌故事用轻松的,幽默的语言展示品牌的特征,来历,发展. ②介绍自己的团队如团队成员的介绍,公司会议,聚餐镜头,旅游场景,内部培训,员工工作和休息时间的照片或者小故事,这些方法都是通过细节来介绍自己的团队的. ③在微博上介绍公司的办公场所,包括生产车间,厂房,办公室,会议室,仓库等环境,并配以相关的照片或视频,取得直观展示效果. ④对公司形象有帮助的正面信息.如公司获得的荣誉,表现企业社会责任的事件等. ⑤总经理发话. 总经理的理念,价值观都会对企业的客户产生影响,总经理的微博一般会有更大的影响力,许多用户更愿意直接和亲和力强的总经理在微博上对话. ⑥借助第三方言论转发第三方对企业的评价言论第三方声音可以是行业内专家,可以是网络媒体方面的强人,可以是粉丝里的意见领袖.借助第三方声音中具有影响力的人,影响更多的受众. ⑦讲述企业销售案例客户的使用感受和心得,建议等正面信息,都可以采用到微博上讲述.但是切记要

新浪微博及其盈利模式分析

新浪微博及其盈利模式分析 09新闻刘婧璐2009311295

目录目录 (2) 摘要 (3) 一、新浪微博概述 (3) （一）概念 (3) （二）历史 (3) （三）功能 (4) （四）特点 (4) 二、微博与SNS关系 (5) （一）SNS概念 (6) （二）微博与SNS关系 (6) （三）微博与SNS区别 (6) （四）SNS现有盈利模式 (7) 三、类twitter基础上的改进 (8) （一）多媒体功能让内容更丰富 (8) （二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9) （三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9) （四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9) （五）名人效应 (10) 四、新浪在国内微博行业中的地位 (10) （一）人气分析 (11) （二）媒体影响力分析 (11) （三）基于微博开放平台应用软件分析 (12) 五、新浪微博盈利模式 (13) （一）现有盈利模式 (13) （二）计划中的盈利模式 (15) （三）潜在盈利模式 (15) 六、新浪微博商业前景 (18) (一)新浪企业价值飙升 (18) （二）长期应注意与监管层关系 (19) (三)盈利模式尚未验证 (19) （四）盈利模式创新 (19) 参考文献 (20)

摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。（二）历史 2009年5月在新浪例行战略会议上新浪高层提出了作为微博的想法，并于2009年8月14日开始内测。高层起初并没有想把微博往Twitter这条路上走。决定做微博的时候，新浪当时已经做了应用比较丰富的SNS——新浪“朋友”。这个应用到现在都很少有人知道。新浪“朋友”一开始是Facebook路线，后来一改再改，最后已经有点接近微博的形态，类似于把Facebook的mini-feed功能单独拿出来做，传递名人的动态消息，但由于不具备内容的承载性最终被停掉。新浪高层经过反复思考，他们认为微博虽然不同于SNS，但 Twitter本身具

微博数据抓取方法详细步骤

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https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, 新浪微博数据抓取步骤3 3、任务设置示例例如要采集与十九大相关的微博消息在设置里如下图所示：任务名：自定义任务名，也可以不设置按照默认的就行任务组：自定义任务组，也可以不设置按照默认的就行用户名：请填写您的微博账号，必填密码：请填写微博账号的登录密码，必填关键词/搜索词：用于搜索的关键词，此处填写“十九大” 翻页次数：设置采集多少页，此处设置2页设置好之后点击保存

新浪微博营销策略和时间规划

新浪微博营销策略和时间规划一、微博营销策略和时间规划营销策略（1）根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；（2）创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；（3）主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；（4）善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；（5）话题：我+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝愿意接受，并当做时尚潮流热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同时，企业也可以借此宣传产品，扩大知名度，和用户群体；（6）有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的信息不被用户的其他广播覆盖掉，但是一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听用户的重视；（7）上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；（8）使微博信息的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分连续发帖，或是星座的顺序轮流广播。增加粉丝的对该系列的广播的关注；（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；（10）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。二、内容策略 1.微博内容与企业相关微博内容可以使企业的产品、服务、活动、文化等，让粉丝能够通过企业发展状况和最新动态，增加品牌亲和感。 2．与粉丝交流，解决问题首先观察粉丝再说神马，辽阔粉丝对产品的认知，并解决他们的疑惑。此外，可以将粉丝关注的问题分门别类，然后设计微博内容。 3.内容规范，活跃有趣

新浪微博分析报告

新浪微博分析报告新浪微博加粉丝,完善个人资料。最好用自己的真实姓名（或有趣的匿名）、真实的头像（美女、帅锅或有趣的头像）、个人介绍（可以是搞笑的吸引人的）。真实的信息让人觉得更可信，会大大提高被收听的几率。通过微博第三方应用（狠狠转、互粉大厅、粉丝大师、互粉加加、互粉小助手、推兔、爱互粉、推兔互粉等。。。）来添加粉丝数量。最好不要用软件，软件刷的粉丝大多是死粉，且用软件刷还很容易被封号。我发现想让一个人转发或评论你的微博不是件容易的事。首先微博必须有看点（让别人有耐心看下去）、笑点（让别人对你产生兴趣）、创意（让别人新鲜有趣），或者有活动优惠（大部分网民是爱贪便宜的）。且不要刷屏，网民是很反感刷屏的，所以一天发3~5条微博就差不多了。多参加一些热点话题的讨论，尽量把自己的曝光度提升。如：我申请了#第三代搜索技术#这个话题的主持人，那么怎么推广呢？

我们可以点击微博下面的推广，也可以通过狠狠转的“我要转发”，其他第三方应用也有这项功能，也可以借助热门话题的力量进行宣传

借助话题，如：#第三代搜索技术#话题镶入#360#、#360好搜#、#奇虎360#等这些热门话题中，从而有了间接的关系，我们可以这样做：这就是借助引流方式。

添加相应的标签，有助于网民的搜索还有就是借助其他渠道宣传，qq、微信、论坛、软文等。。。。推广方式很多，我也不多说了。针对一个兴趣（或一个产品）来发布微博，如果每天都发不同的兴趣（或产品）那样会损失一批粉丝。明星就可以不在乎这些，但我们不是，所以要多多与网民互动，培养信任度，这样也有助于提高网民的转帖效率。微博营销，也就是社会化媒体营销，同微信、论坛、博客、sns社区是一样的，他们不同于其他传统营销，它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系，这个就需要社交思维。这种营销方式广泛，易于流行。我们可以从微博、论坛寻找潜在用户，让其进入微信进行一对一交谈，从而成为精确用户进行维护。最近了解到微博在2014.04月份采取了措施，在微博发微信二维码、微信公众号会被删或封号等

新浪微博数据抓取详细教程

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, 新浪微博数据抓取详细教程本文介绍使用八爪鱼采集器简易模式采集抓取新浪微博的方法。需要采集微博内容的，在网页简易模式界面里点击微博进去之后可以看到所有关于微博的规则信息，我们直接使用就可以的。新浪微博数据抓取步骤1 采集在微博首页进关键词搜索后的信息以及发文者的关注量，粉丝数等（下图所示）即打开微博主页进行登录后输入关键词进行搜索，采集搜索到的内容以及进入发文者页面采集关注量，粉丝数，微博数。 1、找到微博网页-关键词搜索规则然后点击立即使用

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, 新浪微博数据抓取步骤2 2、简易模式中微博网页-关键词搜索的任务界面介绍查看详情：点开可以看到示例网址任务名：自定义任务名，默认为微博网页-关键词搜索任务组：给任务划分一个保存任务的组，如果不设置会有一个默认组用户名：请填写您的微博账号密码：请填写微博账号的登录密码关键词/搜索词：用于搜索的关键词，只支持填写一个翻页次数：设置采集多少页，由于微博会封账号，限制翻页1-50页将鼠标移动到？号图标和任务名顶部文字均可以查看详细的注释信息。示例数据：这个规则采集的所有字段信息。

郭全中：微博盈利模式分析

郭全中：微博盈利模式研究郭全中 □郭全中当前以 twitter为代表的微博以其开放性、即时性、交互性和自由性，在全世界掀起了新媒体的旋风。在国内，新浪的微博现已开始测试，注册用户激增。但是在微博迅猛发展的同时，业界和学界也有很多人对微博的商业模式和盈利模式进行质疑，认为微博是“花钱赚吆喝”，很难拿到真金白银。笔者认为，对于任何一种新生媒体尤其是新媒体都应该抱着开放的态度，因为新媒体常常使我们“跌破眼镜”，在这里，也尝试对微博的商业模式做粗浅的探讨，敬请方家指正。

网络经济的特点及网络媒体的商业模式随着科学技术的进步，在高科技产业尤其在信息产业，“摩尔定律”发挥着日益重要的作用，由于“复合学习曲线”的作用，产品的效能在提高，但是其成本却在下跌，其边际生产成本甚至出现归零化的倾向。在这种情况下，网络经济就有其不同于其它经济的鲜明特点：先期成本很高（或者说沉没成本很高），后期成本较低，逐步为零。例如，对于网络媒体来说，其前期需要投入大量的设备来搭建平台和研发先进的技术来保障平台的正常运行，当用户达到一定量的时候，每增加一个用户只需要增加一点点设备，而且这种设备的价格也在快速下降，可以说用户的边际成本基本可以忽略不计，用户数量越多越经济。而传统媒体由于印刷成本、落地费等成本巨大，不可能无限制地发展用户。例如，虽然有些报纸的发行量能够达到几百万份，但是和网络媒体动辄上亿的注册用户相比无疑是沧海一粟。由于网络媒体的前期投入巨大，而后期成本投入较小，其就可以在基础业务平台方面利用免费的优势来尽可能地吸引用户，并在此基础上搭建巨型平台。因此，网络媒体一般采取的商业模式是：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。更为重要的是，在网络经济情况下，市场不仅仅只是买卖双方匹配的系统，更是市场多方共存的生态系统，其中只有某些方面双方直接进行交易，而更多地依靠三方或多方交易。在具体的盈利模式上，网络媒体常常采取交叉补贴的模式，具体来说就是付费的给不付费的提供补贴，一方面，同质化的信息变得免费，而客户定制化的信息则要变得昂

微博营销成功案例分析定稿版

微博营销成功案例分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】

Weimedia--微营销分析完美“优雅女”营销案例分析 weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。事件营销策划事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。

营销策划人可谓用心良苦，从去年12月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人”入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数

微博爬虫抓取方法

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, 微博爬虫一天可以抓取多少条数据微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博作为一种分享和交流平台，十分更注重时效性和随意性。微博平台上产生了大量的数据。而在数据抓取领域，不同的爬虫工具能够抓取微博数据的效率是质量都是不一样的。本文以八爪鱼这款爬虫工具为例，具体分析其抓取微博数据的效率和质量。微博主要有三大类数据一、博主信息抓取采集网址：https://www.doczj.com/doc/9513118610.html,/1087030002_2975_2024_0 采集步骤：博主信息抓取步骤比较简单：打开要采集的网址>建立翻页循环（点击下一页）>建立循环列表（直接以博主信息区块建立循环列表）>采集并导出数据。采集结果：一天（24小时）可采集上百万数据。

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, 微博爬虫一天可以抓取多少条数据图1 具体采集步骤，请参考以下教程：微博大号-艺术类博主信息采集二、发布的微博抓取采集网址：采集步骤：这类数据抓取较为复杂，打开网页（打开某博主的微博主页，经过2次下拉加载，才会出现下一页按钮，因而需对步骤，进行Ajax下拉加载设置）>建立翻页循环（此步骤与打开网页步骤同理，当翻到第二页时，同样需要经过2次下来加载。因而也需要进行Ajax下拉加载设置）>建立循环列表（循环点击每条微博链接，以建立循环列表）>采集

https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, 并导出数据（进入每条微博的详情页，采集所需的字段，如：博主ID、微博发布时间、微博来源、微博内容、评论数、转发数、点赞数）。采集结果：一天（24小时）可采集上万的数据。微博爬虫一天可以抓取多少条数据图2 具体采集步骤，请参考以下教程：新浪微博-发布的微博采集三、微博评论采集采集网址： https://https://www.doczj.com/doc/9513118610.html,/mdabao?is_search=0&visible=0&is_all=1&is_tag=0&profile_fty pe=1&page=1#feedtop 采集步骤：微博评论采集，采集规则也比较复杂。打开要采集的网页（打开某博主的微博主

微博营销成功案例分析

入驻。由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机，认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门因为安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地，投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。值得一提的是，该微博的写作团队具有较高的文案写作水准，在初期炒作阶段，发表的段子非常诙谐幽默，颇具有娱乐效果，可读性很高，使得不少新浪微博的名人都转发其段子，在12月中旬时，“后宫优雅”具有了约四千左右的粉丝数。平媒介入 12月下旬，平面媒体、报刊杂志开始报道和炒作“优雅女”，使得“后宫优雅”的知名度急剧上升，并在2009年12月29日达到了一个小高峰，用户关注度增长惊人，搜索量也开始猛增，也开始有网友对其进行人肉搜索，“后宫优雅”的微博在29日粉丝数增长到八千多。经过人肉搜索，网友发现“优雅女”的身份真实性存在很大疑问，有人称其照片为盗用他人照片，而“优雅女”则发帖称自己的相册被盗了。围观吹牛

基于微博API的分布式抓取技术

1引言近年来，社交网络的发展引人注目，参考文献[1]介绍了社交网络的发展现状及趋势。目前，约有一半的中国网民通过社交网络沟通交流、分享信息，社交网络已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最高的Web2.0业务。微博作为一种便捷的媒体交互平台，在全球范围内吸引了数亿用户，已成为人们进行信息交流的重要媒介，用户可以通过微博进行信息记录和交流、娱乐消遣以及社会交往等[2]。 Twitter自2006年由Williams E等人联合推出以来，发展迅猛。Twitter作为一种结合社会化网络和微型博客的新型Web2.0应用形式正风靡国外，其应用涉及商业、新闻教育等社会领域，已成为网络舆论中最具有影响力的一种[3]。基于微博API的分布式抓取技术陈舜华1，王晓彤1，郝志峰1，蔡瑞初1，肖晓军2，卢宇2 （1.广东工业大学计算机学院广州510006；2.广州优亿信息科技有限公司广州510630）摘要：随着微博用户的迅猛增长，越来越多的人希望从用户的行为和微博内容中挖掘有趣的模式。针对如何对微博数据进行有效合理的采集，提出了基于微博API的分布式抓取技术，通过模拟微博登录自动授权，合理控制API的调用频次，结合任务分配控制器高效地获取微博数据。该分布式抓取技术还结合时间触发和内存数据库技术实现重复控制，避免了数据的重复爬取和重复存储，提高了系统的性能。本分布式抓取技术具有可扩展性高、任务分配明确、效率高、多种爬取策略适应不同的爬取需求等特点。新浪微博数据爬取实例验证了该技术的可行性。关键词：新浪微博；爬取策略；分布式爬取；微博API doi:10.3969/j.issn.1000-0801.2013.08.025 A Distributed Data-Crawling Technology for Microblog API Chen Shunhua1,Wang Xiaotong1,Hao Zhifeng1,Cai Ruichu1,Xiao Xiaojun2,Lu Yu2 (1.School of Computers,Guangdong University of Technology,Guangzhou510006,China; 2.Guangzhou Useease Information Technology Co.,Ltd.,Guangzhou510630,China) Abstract:As more and more users begin to use microblog,people eagerly want to dig interesting patterns from the microblog data.How to efficiently collect data from the service provider is one of the main challenges.To address this issue,a distributed crawling solution based on microblog API was present.The distributed crawling solution simulates microblog login,automatically gets authorized,and control the invoked frequency of the API with a task controller.A time trigger method with memory database was also proposed to avoid extra trivial data duplication and improve efficiency of the system.In the distributed framework,the crawling tasks can be assigned to distributed clients independently,which ensures the high scalability and flexibility of the crawling procedure.The feasibility of the crawler technology according to Sina microblog instance was verified. Key words:Sina microblog,crawling strategy,distributed crawl,microblog API 运营创新论坛 146

微博营销及其策略分析

微博营销及其策略分析在互联网飞速发展的当下，微博作为其技术发展的产物，逐渐取代了博客成为当今最受欢迎的社交应用平台。并在随着电子商务行业的快速发展，由此催生了微博营销这一新兴营销模式，具有信息传播快、互动性强、成本低廉等众多优势。然而，技术的发展必然伴随着风险，微博作为营销的一种手段，存在着许多的问题，还不够完善和成熟，如何让个人或企业有效合理的利用其创造更大的经济价值，对其营销策略进行分析，则是我想研究和探讨的问题。一、微博 1.微博的含义微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的简称，基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过客户端组建个人社区，以140字的文字更新信息，并实现即时分享。微博包括新浪微博，腾讯微博，网易微博，搜狐微博稍等等，但如若没有特别说明，微博就是指新浪微博，微博是中国的twitter。近几年一直呈现迅猛发展的趋势，微博市场已逐渐饱和如图1所示。2012年到2014年访问量都在逐年增加。其发布信息快速，信息传播的速度快的便捷性、由于数字限制得以体现的原创性以及广泛化、个体化、平民化、私语化等众多特点更是为微博聚集大量的忠诚“粉丝”

二、微博营销 1、微博营销的涵义随着微博的火热，随即催生了与之有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是指通过微博平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。 2、微博营销的特点 ①成本上——微博广告的发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。 ②覆盖上——微博信息支持各种平台，传播效果好，转发非常方便，速度快，覆盖广，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 ③手段使用上---从技术上，微博营销可以同时可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。从人性化角度上，企业品牌的微博本身就可以将自己拟人化，更具亲和力。 ④开放性——什么话题都可以在微博上进行讨论，言论自由，无拘无束。 ⑤传播速度快——微博最显著特征之一就是其传播迅速。 ⑥便捷性——微博只需要编写好简短的文案，即可迅速发布，节约了大量的时间和成本。 ⑦互动性强——关注和互粉，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。图2 微博营销的特点

微博营销成功的六大经典案例1

微博营销成功的六大经典案例网络营销11月25日讯，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。知识网小编整理目前微博营销的六大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。一、新浪微博快跑：随时随地分享 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。 “微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。二、诺基亚n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品牌营销的又一成功案例。

新浪微博的商业模式

一、新浪微博的商业模式现在中国最有影响力的微博客网站是新浪微博。我认为新浪微博要创收几十亿的收入，不是难事！如果能实现“围脖约会+品牌部落+用户收费”的商业模式，那么新浪微博要赚一百亿是很有可能发生的。新浪微博最突出的资源和优势就是名人和娱乐圈明星。这种资源一盘活，创收就很容易了。做在线游戏，通过虚拟交易获得盈利。这种商业模式很简单，只需要一个创意。这个在线游戏叫做围脖约会，游戏的引爆点是“名人约会”。 1.游戏的玩法，用围脖竞价来和名人约会。 2.约会是指官方网站每天推出活动，搞名人微博交流会，让微博客竞价向名人提问题。每次活动限定发问人数。要取得这个名额，就要用围脖来竞价，如别人出10条，你出11条，你就能入选。 3.为了有更多的围脖去竞价，微博客可以去种棉花、织布、招聘织围脖的工人、开围脖工厂、炒卖名人围脖。每个微博客都能免费领取一亩地种棉花。如果想要更多土地去种棉花，可以付费购买土地。可以偷菜，也可以偷棉花。但是，围脖能用来和名人对话，粉丝对偶像对话，这是一般游戏不能创造的！ 4.围脖分为普通围脖、名人围脖、极品围脖。碰到当日名人的交流会，名人围脖可以当10条普通围脖竞投，极品围脖可以当100条。 5.名人约会，不是让微博客去抢名人发言的沙发，而让名人坐微博客的沙发，这个话题的所有转发和回应是源自微博客的信息。这条信息可以在首页推荐。这个机制确保微博客会主动参与竞价，取得约会名额。 6.第二个机制是转发最多、评论最多的问题能得到名人的礼物，比如李开复就送本签名书，李宇春就送签名CD. 7.第三个机制是参与转发和评论的微博客，会随机得到围脖。 8.微博可以视作为一个即时媒体。名人可以借交流会作公关宣传，例如《锦衣卫》的电影宣传，可以用微博宣传，让甄子丹和微博客在线交流。依新浪的影响力，做这些微博客在线交流会是可以的。微博是在线交流，比传统的新闻发布会更方便。更容易让名人安排时间。甚至名人在家里或酒店就能上网进行。 9.围脖约会能直接实现营销活动，例如一个作家的交流会，在活动页面设置购书订单。也就是说新产品发布会也能做，那些团购活动亦能直接发起。二、围脖约会和品牌部落会发展什么

网络爬虫开题报告doc

网络爬虫开题报告篇一：毕设开题报告及开题报告分析开题报告如何写注意点 1.一、对指导教师下达的课题任务的学习与理解这部分主要是阐述做本课题的重要意义 2.二、阅读文献资料进行调研的综述这部分就是对课题相关的研究的综述落脚于本课题解决了那些关键问题 3.三、根据任务书的任务及文件调研结果，初步拟定执行实施的方案（含具体进度计划）这部分重点写具体实现的技术路线方案的具体实施方法和步骤了，具体进度计划只是附在后面的东西不是重点南京邮电大学通达学院毕业设计(论文)开题报告文献[5] 基于信息数据分析的微博研究综述[J]；研究微博信息数据的分析，在这类研究中，大多数以微博消息传播的三大构件---微博消息、用户、用户关系为研究对象。以微博消息传播和微博成员组织为主要研究内容，目的在于发祥微博中用户、消息传博、热点话题、用户关系网络等的规律。基于微博信息数据分析的研究近年来在国内外都取得了很多成果，掌握了微博中的大量特征。该文献从微博消息传播三大构件的角度，对当前基于信息数据分析的微博研究

进行系统梳理,提出微博信息传播三大构件的概念,归纳了此类研究的主要研究内容及方法。对于大多用户提出的与主题或领域相关的查询需求,传统的通用搜索引擎往往不能提供令人满意的结果网页。为了克服通用搜索引擎的以上不足,提出了面向主题的聚焦爬虫的研究。文献[6]综述了聚焦爬虫技术的研究。其中介绍并分析了聚焦爬虫中的关键技术：抓取目标定义与描述，网页分析算法和网页分析策略，并根据网络拓扑、网页数据内容、用户行为等方面将各种网页分析算法做了分类和比较。聚焦爬虫能够克服通用爬虫的不足之处。文献[7]首先介绍了网络爬虫工作原理,传统网络爬虫的实现过程,并对网络爬虫中使用的关键技术进行了研究,包括网页搜索策略、URL去重算法、网页分析技术、更新策略等。然后针对微博的特点和Ajax技术的实现方法,指出传统网络爬虫的不足,以及信息抓取的技术难点,深入分析了现有的基于Ajax的网络爬虫的最新技术——通过模拟浏览器行为,触发JavaScript事件(如click, onmouseover等),解析JavaScript脚本,动态更新网页DOM树,抽取网页中的有效信息。最后,详细论述了面向SNS网络爬虫系统的设计方案,整(转载自：https://www.doczj.com/doc/9513118610.html, 小草范文网:网络爬虫开题报告)体构架,以及各功能模块的具体实现。面向微博的网络爬虫系统的实现是以新浪微博作为抓取的

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