美国广告发展史
1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。当汤普逊1869年加
入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。后来，这成了广告业中的一种标准做法。艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。2：美国广告学说的发展1902年至1904年，美国西北大学心理学家斯科特撰写了《广告原理》一书，在这本书里，他首先提出了科学广告所必须遵循的一般原则。1908年，他在系统研究广告活动实践经验的基础上，又撰写《广告心理学》一书。这本书虽然不及今天的广告学专著那么系统，但却标志着广告学学
智慧科技智掌全局https://www.doczj.com/doc/a417841541.html, 业余无线电各波段的传播规律 业余无线电频段从低频到高频被划分成许多不连续的波段，常用的有HF频段、VHF频段和UHF频段，频率再高的微波频段只用于业余卫星通讯和微波通讯实验。今天小编就和你简要的介绍一下常用的业余无线电波段的传播规律。 一、160m频段(1.80～2.00MHz) 这是业余无线电台允许使用的最低频段。这个波段的传播规律跟中波很相似，白天主要是靠地面波进行近距离的通讯，晚上可以通过电离层D层反射进行远距离通讯，最佳的通讯时机是通讯双方都处于日出日落的交界时间。在冬天的傍晚或黎明时分，是用160m频段进行远距离通讯的时候。由于这个频段频率比较低，需要架设庞大的天线，电离层对它的衰减也比较大，需要较大的功率才能达到远距离的通讯，因此，操作的人较少，并且多用CW进行联络。 二、80m频段(3.50～3.90MHz) 这个频段的传播规律与160m频段相似，主要是以F层和E层混合传播为主。夏天和白天由于D层和E层的电子密度高，这个频段以下的电波会被吸收掉而不能经电离层反射，白天只能进行100～200km 距离的通讯。同时，在夏天经常发生雷电，使频段上有很大的噪音，弱小的信号不能被听到。在冬季的傍晚或黎明时分，进行远距离通讯
智慧科技智掌全局https://www.doczj.com/doc/a417841541.html, 的效果比160m频段好，通联到远距离电台的机会也大。这个波段的天线也是比较庞大，但比起160m频段的天线已经缩小了许多，况且现在也有许多缩短型的产品天线，使这个波段架设天线的难度减低。一般简易架设多用水平半波偶极天线，缩短型的产品无线多为垂直接地型的天线，有大的架设场地和充足的资金就可以在几十米的铁塔上架设起庞大的八木定向天线!效果好的天线是既要架得高，又要长度够。 三、40m频段(7.00～7.10MHz) 这是个短波初学者的入门频段之一，也是最拥挤热闹的频段。这个频段操作范围比较窄，但几乎全年全天大多可以进行QSO，白天，可以进行几百公里的通联，在傍晚或黎明时分是开通远距离通讯的好机会，这时各国的许多电台在狭窄的频段内互相拥挤，加上本身频段的严重杂音，汇集成一幅繁华的市井图。在深夜时分，常常是洲际通讯的好时机，因此，常在这个波段狩猎珍稀电台的HAM有个“夜猫子”的美称。国内较多HAM在7.050～7.070MHz之间用L**进行通联，许多省还在某些频点上设立固定的本地网络。这个频率的天线无论是简单的偶极天线、垂直接地天线或者复杂的八木旋转定向天线都能享受其中的乐趣，甚至有人把缩短型鞭状天线夹在汽车上，在上下班途中进行穿洲过省的通联。 四、20m频段(14.00～14.350MHz)
第二章广告发展简史 一、国外广告发展简史 （一）古代时期（远古——1450年） 口头、实物、招牌、文字广告等为主。 1、古代巴比伦、古代埃及的广告 公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。 2、古希腊、古罗马的广告 古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。 3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。 4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。 （二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期） 1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。 传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。 第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告 2、印刷报纸 （1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。（开始定期出版） （2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。 PS：第一则“报纸广告”的三种说法： ①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。 ②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。 ③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。 （3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。 （4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。 在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。 （5）到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。英国在1837年有400多种报纸，刊出广告8万余条。
从图片看可口可乐广告的百年发展史 目录 一、可口可乐的产生 (2) 二、可口可乐发展简史 (2) 三、可口可乐广告各阶段发展特点 (3) 四、总结 (8)
一、可口可乐的产生 100多年前，美国药剂师彭伯顿调配出一种作为头痛速效药的糖浆，希望招徕顾客。大家却愿意把它当作热天的清凉饮料来喝。就产生了至今经久不衰、风靡全球的可口可乐。“可口可乐”公司创立于1892年，百年经营中它所取得的辉煌成就全球有目共睹。 二、可口可乐的发展史大致可以分为以下几个大的部分： 一、1892年到1923年，可口可乐公司的初步发展和逐渐成熟。 二、1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。 三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。 四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。
三、可口可乐广告各阶段发展特点 1、 （可口可乐1904年的平面广告） 早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用功能。可口可乐在这个时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝可口可乐，比如那时候的广告语中就能看出：保持和恢复你的体力，无论你到那里，你都回发现可口可乐（1905年的广告语）；口渴时的享受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”，这是直接向消费者在推销产品，也说明此产品的使用功能是：解渴！这是当时可口广告的诉求点。 2、
（早期的可口可乐瓶） 在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标签。但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而且标签很容易脱落。把商标信息刻在瓶身上也无法突出可口可乐的与众不同。 （可口可乐的曲线瓶） 鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐的品牌标识。人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指事物。 3、 （1921年出现六连装的可口可乐） 可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的本身，它产品的包装也会成为一种广告形式这种六连装的可口可乐，不仅仅增加了销售量，而且也在传达了一个信息：家庭主妇们都可以轻松地把可口带回家，用来招待客人了。 4、
民航发展史 新中国民航事业是从小到大逐渐发展起来的,大致经历了5个发展阶段,即1949年到1957年的初创时期,1958年到1965年的调整时期,1966年到1976年的曲折前进时期,1977年到2001年新的发展时期，2002年之后的高速发展时期。 1.1949年以前 我国大陆用于航空运输的主要航线机场仅有36个,包括上海龙华、南京大校场、重庆珊瑚坝、重庆九龙坡等机场,大都设备简陋。除上海龙华和南京大校场机场可起降DC—4型运输机外,一般只适用于当时的DC—2、DC—3型运输机。这些机场历经多年的战乱破坏,急需改造和建设。 2.1949—1957年(初创时期) ●1949年11月9日,在中国共产党的策动下,“两航”员工发动起义,回归12 架飞机,加上后来修复的国民党遗留在大陆的17架飞机,构成了新中国民 航事业创建初期飞行工具的主体。“一五”时期,初步更新了机型。到1957 年底,中国民航已拥有各类飞机118架,绝大部分机型为苏联飞机。 ●在这一时期,民航重点建设了天津张贵庄机场、太原亲贤机场、武汉南湖 机场和北京首都机场。首都机场于1958年建成,中国民航从此有了一个 较为完备的基地。 3.1958—1965年(调整时期) ●由于受“大跃进”的影响,中国民航在这一时期的头几年遭受了较大的冲 击和挫折,主要问题是:忽视客观经济规律,搞高指标、大计划,造成比例失 调;地方航线盲目下放各省、自治区管理;承担了大量非正常的航空运输; 不讲经济效益,企业出现亏损。 ●1961年开始,民航系统认真贯彻执行中央“调整、巩固、充实、提高”的 方针,使民航事业重新走上正轨,并取得较大的发展。 ●到1965年,国内航线增加到46条,国内航线布局重点,也从东南沿海及腹 地转向西南和西北的边远地区。通用航空的发展在这个时期稳步上升。 1965年末,中国民航拥有各类飞机355架。1959年,中国民航购买了伊尔 —18型飞机,标志着从使用活塞式螺旋桨飞机,开始过渡到使用涡轮螺旋
海军，是以舰艇部队为主体，在海洋上作战的军种，主要由水面舰艇部队、潜艇部队、航空兵、岸防兵和陆战队等兵种以及各种保障部队组成。现代海军具有在水面、水下、空中、岸上实施攻防作战和战略袭击能力，可独立或协同其他军种作战。海军主要任务是独立或协同陆军、空军防御敌人从海上来的侵略，保卫领海主权，维护海洋权益。 一九四九年四月二十三日，中国人民解放军华东军区海军正式成立，标志着中国开始建立一支人民自己的海军。新中国成立后，随着海军部队的发展，建立了海军领导机关和舰队。到一九五五年底，已基本上建成一支初具规模的多兵种的海军。以后，新型舰艇陆续装备部队，活动范围也由近海逐步扩大到中海和远海(注:近海，指距海岸200海里以内的海区；中海，距海岸200——600海里的海区；远海，距海岸600海时以外的海区。)，综合作战能力大为提高。人民海军建立以来，在解放沿海岛屿、保卫社会主义建设、反击外来侵略等斗争中，作出了很大贡献。经过编制体制改革，海军部队已成为一支兵种齐全，常规和尖端武器兼备，具有立体攻防能力，能有效保卫国家领海的战斗力量。 水面舰艇部队，是海军中在水面遂行作战任务的兵种，也是海军建立最早的一个兵种。人民解放军海军的水面舰艇部队包括驱逐舰、护卫舰（艇）、鱼雷艇、导弹艇、猎潜艇、扫（布）雷舰（艇）等战斗舰（艇）部队和登陆舰（艇）以及各种辅助船部队。其任务是以水面舰艇的武器装备消灭敌舰船，破坏敌岸上目标，输送登陆兵，以及完成侦察、巡逻、警戒、反潜、布雷、扫雷、护航、护渔、救生和输送人员、物资等任务。 一九四九年华东军区海军成立时，将拥有30余艘炮艇、登陆艇及其他杂型艇船的苏北军区海防纵队改称华东军区海军第一纵队。之后，为配合陆军、空军解放沿海岛屿的作战，着手筹建正规舰艇部队。首先，组建了华东军区海军学校，集训起义投诚的国民党海军官兵和从陆军抽调的指战员。同年十一月，以该校培训的学员为基础，组建了华东军区海军第一、第二舰大队。这是海军成立的第一支水面舰队。从一九五○年春开始，华东军区海军先后成立了炮艇大队、登陆艇大队。同时，将第一纵队和第一、第二舰大队分别扩建为华东军区海军第五、第六、第七舰队，并组建了扫雷大队。随后又以炮艇、登陆艇大队为基础组建了3个巡防大队，担负长江口和浙东沿海海上作战任务。同年八月十日，海军召开第一次建军会议，确定了“建设一支现代化的、富有攻防力的、近海的轻型的海上战斗力量”的建设方针。九月，海军青岛基地正式成立，随即组建了巡逻艇队。十二月，中南军区海军正式成立，并组建了海军第一舰队及巡防艇队。当时，这些初建部队基本上沿用陆军的组织体制，装备的舰艇型号也不一致。 一九五一年三月，华东、中南军区海军所属舰队，按舰艇性能、舰型和所担负的任务调整了编组。第五、第六舰队分别编为登陆运输、护航舰队；第七舰队并入舟山基地，以原属第六、第七舰队的4艘炮舰组成战舰大队。同年九月，为增强水面舰艇部队突击兵力，中央军委决定，以海军快艇学校首届毕业学员和从苏联进口的小型鱼雷快艇，组建鱼雷快艇大队。同年，还组建了海军学校实习舰艇大队，扩建了巡逻艇大队等部队。 一九五四年以后，根据舰艇装备的补充情况，相继组建了扫雷舰、雷击舰、驱潜舰大队和快艇大队、支队。一九五五年八月，遵照国防部决定，华东、中南军区海军分别更名为海军东海舰队、南海舰队；所辖舰队改称支队；海军所有战斗舰艇大队按统一序号命名。至此，海军水面舰艇部队的主要舰（艇）种已基本齐全，编制体制也基本成型。舰艇部队战斗力在“边打边建”中不断提高。 一九五六年到一九六○年，由于舰艇装备不断得到补充，促进了水面舰艇部队的发展。先后组建了一批鱼雷快艇、扫雷舰、护航舰、驱潜舰、巡逻艇等战斗舰艇大队。同时，开始进行舰队、基地范围内水面舰艇部队的配套建设。在舰队和主要海军基地组建了辅助船大队、测量船大队、防救船大队、修接船管理大队，以及部分辅助船中队和快艇基地。一九五八年
世界业余无线电呼号前缀图 文字版： 在业余无线电中，呼号的前两位字母或数字代表一个国家的某一地区，通常一个国家会将本国的业余无线电呼号划分为多个分区，我国的呼号前两位为BA到BZ这里收录了世界各国的呼号前缀。供查询参考。 2A—2Z Uni ted Kin gdom (英国) 3A－3A Monaco(xx) 3B—3B Mauritius (毛里求斯) 3C—3C Equatorial Gui nea (赤道几内亚) 3DA—3DM Swaziland (斯威士兰) 3DN—3DZ Fij(i xx) 3E—3F Panama( xx) 3G—3G Chile( xx) 3H—3U China( xx) 3V—3V Tunisia( xx) 3W—3W Vietnam( xx) 3X—3X Guinea( xx) 3Y—3Y Norway( xx) 3Z—3Z Poland( xx) 4A—4C Mexico( xx) 4D—41 Philippines (菲律宾)
4J—4K Azerbaijan （阿塞拜疆） 4L－4L Georgia（xx） 4M —4M Venezuela （委内瑞拉） 4N —4O Serbia and Montenegro （塞尔维亚和黑山） 4P—4S Sri Lank（a 斯里兰卡） 4T—4T Peru（xx） 4U —4U United Nations （联合国） 4V—4V Haiti （海地） 4W —4W Timor Leste （东帝汶） 4X—4X Israel（xx） 4Y—4Y In ter natio nal Civil Aviatio n Orga ni zation （国际民用航空组织） 4Z—4Z Israel（xx） 5A—5A Libya（xx） 5B—5B Cyprus（xx） 5C—5G Morocco（xx） 5H—51 Tanzania （坦桑尼亚） 5J—5K Colombia （哥伦比亚） 5L—5M Liberia（xx） 5N—5O Nigeria（xx） 5P—5Q Denmark（xx）
第一章美国电信产业的发展概况 电话产生于美国。经过120多年的发展，电信产业在美国已经成为国民经济的重要支柱，特别是电信与计算机技术的融合，经济信息化的趋势，使电信与信息服务业变得越来越重要。1998年，美国电信服务业实现营业收入2464亿美元，占整个国 内生产总值的2.81 %[1]。特别值得指出的是，近年来，美国电信业正经历战略性重组，产业结构正处在重大调整时期。在这种情况下，电信政策的制定者必须适时地调整产业政策，以适应技术进步与产业结构变化的需要。为了更好地理解美国电信管制政策的变迁，我们首先对美国电信业的发展过程做一个简单回顾。 谈到电信产业，我们频繁使用电信与电话品两个词。在本世纪中期以前，电信是指电话与电报业务。进入60年代后，由于无线通信与卫星通信的发展，电信的业务范围有所扩大，包括广播与电视传输。进入80年代后，无线蜂窝通信和数据通信成为增长的主流。因此，今天的电信与60年代以前所写信有很大的不同。在这里，我们主要讨论以固定网方式进行语音传输的电信业务。这部分业务一直是管制的重点，也是引发政策制定争论最多的领域。美国联邦通信委员会的管制条例、美国法院处理的电信诉讼案也多集中于这一领域。 本章主要介绍美国的电信产业发展历史，着重于电话发展的早期时代。从30年代 到1984年BELL系统解体前，美国的电信市场结构基本维持一个相对稳定的局面，即，由BELL系统垄断长途市场并控制本地市场的绝大部分份额，而本世纪初期以前和1984年后，美国的电信市场结构则与此完全不同，变化频繁。本章共分四节，第一节，专利垄断时期。介绍贝尔的电话发明和贝尔公司如何利用专利权构筑垄断；第二节，早期自由竞争时期。介绍贝尔专利到期后，美国电话市场的自由竞争。第三节，管制垄断时期。介绍了垄断的同时，在设备市场与长途市场上出现的竞争萌牙。第四节，1984年后的美国电信市场结构。介绍了长途市场结构的变化和本地竞争的开始。 第一节专利垄断时期 自1846年电报产生并在商业应用上取得巨大成功后，人们对通信的研究投入了极大的热情。人类一致在努力发明一种可以长距离传输声音的装置，亚历山大.格雷汉姆.贝尔(Alexander Graham Bell)就是专心于开发这种装置的众多研究者之一。贝尔出生在苏格兰，14岁缀学，受父母的影响，对发声问题很有兴趣。后来，他成为一名聋哑学校的教师。 1872年，25岁的贝尔从加拿大来到美国的波士顿，除继续从事聋哑学生的教育外，业余时间主要从事开发被称为声音电报的装置。他的研究工作得到了两名学生家长的资助。作为交换，贝尔的发明由三人共享。1874年，一名天才的机械师，只有20岁的华生(Warson)加入到这个联盟中来。就在贝尔与华生从事电话研究的同时，一大批对此痴迷的发明家也在进行同样的工作。1876年2月17日，贝尔为他们的一个电话功能模型向美国专利局申请了专利[2]。就在数小时之后，一位名叫艾利萨.格雷(Elisha Gray)的人也就同样功能的电话模型申请专利。3月3日，有关电话发明的专利授予了贝尔。几个小时的差别，影响了整个历史。否则，今天我们要谈论的将不是贝尔而是格雷。 贝尔申请专利的功能性产品并不是真正的电话。真正能够传递声音的装置产生于7天后的3月10日。那天，在不远处另一地点的工作的华生从听筒里听到了贝尔那句具有划时代意义的声音"华生先生，快来帮帮我"。真正的电话产生了。但是，这一发明并没有立即引起美国公众的关注与热情。几个月后，在费城的世纪展览会上，巴西皇帝的公开喝彩为贝尔等人的发明起到了极好地宣传作用，但对于贝尔等人改善财务状况的愿望没有任何帮助。1876年底，贝尔及其合伙人出价10万美元准备将其专利卖给西部联盟(Western Union)[3]。当时，西部联盟是美国国内电报业的垄断者，由于根本看不起贝尔等人的发明，很轻易就将贝尔等人的出价否决了。一年后，当西部联盟发现它们犯下大错时，机会已逝去。 直接出卖专利不成，贝尔等人只得一面继续研制，一面寻找商业机会。经过一系列的改进，贝尔终于实现了长距离传输声音的原望。1877年1月15日，他申请了电话史上最重要的一项专利。1月3 0日，专利获得批准。第二年，贝尔又获得了另一项电话专利。这两项专利构成了贝尔等人控制电话发明与生产的核心专利。 成熟的电话技术立即投入到商业运行。贝尔及其合伙人通过专利授权生产自己的电话机并出租给
二战后美国广告发展史 1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品 出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。 在第二次世界大战后，美国的广告在发展演变的过程中，不断的在广告概念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成了一项令人尊敬的事业，而且第一次被人们看做与生产具有同等重要性的产业。人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，是使产品的更替处于瞬息之间。企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本的积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的商品，提高市场占有率。 20世纪20年代是美国广告大发展的年代。一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格
局。随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。1923年，美国最大的广告公司——杨?罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。由美国广告联合会的前身美国联合广告俱乐部，领导了一场为广告的真实性和道德性而斗争的运动，主要是反对假药的改革运动。1911年这个联合会为广告制定了道德法规，并且提出了“广告就是事实”的口号。广告行业的杂志《印刷者油墨》制定了一套法规，即是后来著名的“印刷油墨法规”。1945年，该法规经过修改后被27个州确定为广告法，并被另外17个州部分地采用30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。 在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代，则在广告主题上大做文章，USP策略被广泛推广;到了60——70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，
马可尼发明无线电的经过 马可尼于1896 年取得第一张无线电专利证后，与他的机件合影和签名式，时年22 岁，照片左方是火花发射机，右方是凝聚检波器接收机，下方两根横金属条是天线，(Guglieimo Marconi, 1874.4.25-1937.7. 20 ) 西元1896 年6 月2 日，意大利人「古利莫．马可尼」(GUGLIELMO MARCONI) 取得英国第12039 号发明无线电的专利证，距今刚好一百周年。马可尼最疼爱的幼女「依乐德」(ELETTRA) 以及全球无线电界，每年都有纪念活动，并特定今(1995) 年为「马可尼年」。 为让读者了解无线电通讯术的由来及其与业余无线电的关系，本刊谨以特稿描述当年马氏发明无线电过程中克难奋斗的情形，并追踪其发明无线电的学理根据及逸闻，以兹纪念。 马可尼的诞生 西元1874 年4 月25 日，有一个天禀异相的婴儿，在意大利北部的「波隆那」(BOLOGNA) 诞生了，这便是无线电鼻祖「马可尼」氏。他生下来就有一对大耳朵，好像预言道这是人类有史以来第一对收听千里外声音的耳朵。 他以22 岁的稚龄发明了无线电通讯术，跟着发明定向天线、雷达等。地也是最先使用无线电话和传真(FAX) 的人，在科学智识只具雏形的一百年前，他能在无中生有的条件下，发明今日与我人生活不可分离的无线电，委实不可思议，莫怪他和「爱迪生」，同被誉为本世纪最辉煌的发明家。 马氏的家世
马氏家中富有，父亲「吉西比」(GIUSEPPE) 是位成功的商业家，第一任妻子生一男孩时(LUIGI)，因难产而逝世；第二任妻子是位美丽温柔的爱尔兰籍(IRELAND) 音乐教师，名叫「安妮」(ANNIE)，也即是马氏的生母。 安妮生二男孩，大孩名叫「阿方索」(ALPHONSO)，次男便是马氏，二人相差9 岁，所以马氏就成安妮的宠儿。母子二人相依为命，情深似海，母亲的照顾和鼓励，在马氏研发无线电的过程中，影响极为深远。 马氏幼年的实验 马氏的父亲望子成龙，由于马氏幼年时没考取海军学校，老马指责马氏的「玩具」是荒废学业的祸源，见之便毁弃不误。有一回，马氏模仿「富兰克林」的试验，用风筝将天上的电引下来，不慎将整排当绝缘子用的名贵瓷餐碟打碎，老马气得半死。 马氏自幼心中崇拜二位英雄。其一是美国开国元勋兼科学家的「富兰克林」(BENJAMIN FRANKLIN, 170 6-1790)，他以用风筝引电而著名；第二位是英国电磁学先驱「法拉第」(MICHAEL FARADAY,1791-186 7)，现今电容器的单位，就是以他的名字来纪念的。由于此二人的影响，马氏乃醉心电磁学。 他很自豪，不时对青梅竹马的玩伴「黛丝」(DAISY PRESCOTT) 表妹说「我的电」如何如何，口气可不小。在自制的玩意见中，他最喜爱的是一风雨预告警铃。这是一具用锌制的架子，放置在屋顶上，用来吸收暴风雨前的静电，再用电线引至一个电铃上，在暴风雨来袭前后，铃声会大作。 马氏迟到12 岁时，才上正统的学校，他有些害羞，不时随母亲回英国娘家，以致意大利语说得不太好，为同学欺侮，不久便退学去考海军，而未被录取，已如前述。到13 岁时，幸而进了「利富乐技术学院」(LIVORNO TECHNICAL INSTITUTE)。此时他才正式接触物理和化学的课程，且深深爱上了这两门科目。就在这时，又巧遇一位年老的盲眼报务员，而学会了摩斯电码，这一技能对马氏日后发展无线电通讯帮助极大。 随后马氏投考「波隆那大学」，又是名落孙山和捱老父一顿臭骂。马氏虽然没有上正式学校很多，可是他的学识不输给任何人。他因为经常躲在他父亲的私人图书馆中，博览群书，增加了不少智识，奠定了往后的发展。 为了要躲避父亲的责骂，马氏在花园中找到一个秘密地点，作为他的试验室。每当试验有成果时，会喜不自禁的报告给母亲知道。安妮对他的试验虽然一窍不通，但见到儿子的成就，也就同享其乐，并且瞒着丈夫，在阁楼上觅一隐闭的房间给马氏做实验室，这房间只有马氏和安妮可以进去。 安妮的另一高招是说服一位在「波隆那大学」教物理，名叫「利菲」教授(PROF. RIGHI) 的邻居，给马氏予以指导。利菲教授允许马氏使用学校的实验室，和将仪器借回家，亦可使用学校的图书馆。马氏乘此良机，一口气将馆内全部有关电学的书籍阅毕。 马氏第一个大突破-- 赫兹的论文 直到1894 年，马氏的试验才有了突破性的发展，是年他尚不足20 岁，和他长兄一道去「阿尔卑斯山」(ALPS) 渡假时，读到德国物理学家「赫兹」(HEINRICH HERTZ, 1857-1894) 的一篇重要论文，该文详
第一部分：向往探索 （按时间顺序介绍几个重要节点，每张展板可放臵2—3件事，以图为主，文字可整合缩减） 1、1783年11月21日，法国孟格菲兄弟所设计的热气球，第一次实现了载人飞行，拉开近代航空史的序幕。 早期热气球 2、1903年12月17日，美国人维尔伯〃莱特和奥维尔〃莱特在美国北卡罗来纳州首次完成了“有动力驱动的、机构终于空气、可维持水平轨迹”的飞行，因此获得发明世界上第一架飞机的殊荣。
莱特兄弟与飞行者一号 3、1906年11月12日，旅法巴西人桑托斯〃杜蒙(Alberto Santos －Dumont）研制成功欧洲最早的飞机“14－比斯”。在欧洲杜蒙一度被称为航空之父，在巴西至今仍保持这一称号。 14-比斯 4、1909年9月21日，旅美华人冯如研制的中国人第一架飞机“冯
如一号”基本试飞成功。1911年1月18日凌晨，冯如亲自驾驶“冯如二号”在奥克兰艾劳赫斯特广场（Elmhurst）成功实现首飞。冯如是最早发明并试飞成功的中国人。 冯如一号与冯如 5.1910年5月28日，法国亨利〃法布尔发明世界上第一架水上飞机。 第一架水上飞机
6、1913年，世界上第一架大型多发动机飞机“俄罗斯勇士号”在俄罗斯接受沙皇尼古拉二世的视察，它的出现，为人们发展重型飞机打下了基础。 俄罗斯勇士号 7、1914年1月1日，航空业只有一条航线：从佛罗里达的圣彼得堡到坦帕，由飞行员汤雅士（Tony Jannus）驾驶贝诺华（Thomas Benoist）喷气飞船进行了首次飞行。首航只有一位乘客，当时美国佛罗里达州圣彼得堡市长费翊（Abram Pheil），他在拍卖会上用400美元拍下了首航机票。
俄罗斯海军舰载航空兵发展三部曲 飞机自1903年诞生后，经过大约10年的实践和尝试，作为一种新式武器被运用于战争中。当时，人们幻想：如果将飞机部署在军舰上，组成一支舰载飞机作战部队，出海参战那将是一幅多么壮观的情景啊!1917年7月，英国海军首先研制出了可以部署作战飞机的航空母舰。从此，人们对于在浩瀚的大海上，以军舰作为起降基地的舰载飞机的憧憬和幻想变成了现实。而随着航空母舰的诞生，俄罗斯海军舰载航空兵的发展大致经历了三个历史发展阶段。 从KP-1到图-91 俄国舰载飞机延生于第一次世界大战期间。当时，俄国海军拥有4艘可以装载水上飞机的舰只。其中，"金刚石"、"尼古拉一世"和"亚历山大一世"号巡洋舰以及"雌雕"运输舰 部署在黑海舰队。其主要任务是对空侦察和对敌地面目标实施轰炸。在遂行上述任务时，通常这4艘可装水上飞机的巡洋舰和运输舰使用舰载起重机将水上飞机从甲板上吊到海面；然后水上飞机从海面起飞；完成任务后，再用舰载起重机将降落在海面上的水上飞机吊到自己的甲板上。
当时，俄国沙皇政府把主要精力放在改装可以装载作战飞机的运输舰和巡洋舰上面，并不打算研制航空母舰。十月革命胜利后的一段时期，前苏联政府同样没有重视航空母舰的研制。20年代初，美国、英国、日本和法国已经研制出了第一批航空母舰。1927～1928年，前苏联海军装备了"红色工会国际"和"红色乌克兰"轻型巡洋舰。这两艘巡洋舰均可装载2架"蓉克斯"JU-20水上飞机。由于"蓉克斯"JU-20作战效率低，因此前苏联海军从德国采购了2部用于飞机起飞的弹射器和28架"享克尔"HD-55舰载飞机。后来，"享克尔"HD-55被易名为KP-1舰载飞机，并成为前苏联历史上首批可以从巡洋舰上起飞的舰载侦察机。 1936年，前苏联政府批准了"组建大型海洋舰队"的计划。根据该计划，在新型战列舰上将安装飞机弹射器和装载舰载校验侦察飞机。当时，前苏联塔甘罗格中央水上飞机制造设计局总设计师Г?М?别里耶夫接受了研制新型舰载飞机的任务。前苏联基洛夫工厂设计局承担了研制飞机弹射器的任务。1936年9月4日，第312厂试飞员A?诺曼驾驶第一架KOP-1型舰载飞机样机升空。该型机在卫国战争期间被易命为Бе-2。尽管操纵性能和飞行稳定性能可靠，但KOP-1舰载飞机并没有通过国家试验。1937年8月，KOP-1舰载飞机重新回到工厂进行改进。1939年，改进后的KOP-1舰载飞机装备了前苏联海军航空兵。在试验过程中，KOP-1舰载飞
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会1983年12月成立 C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日 D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） A、中国广告公会1911年 B、中华广告公会1927年 C、中国广告协会 D、中国广告商会 7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ） A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》
新中国民航事业是从小到大逐渐发展起来的,大致经历了5个发展阶段,即1949年到1957年的初创时期,1958年到1965年的调整时期,1966年到1976年的曲折前进时期,1977年到2001年新的发展时期，2002年之后的高速发展时期。 1. 1949年以前,我国大陆用于航空运输的主要航线机场仅有36个,包括上海龙华、南京大校场、重庆珊瑚坝、重庆九龙坡等机场,大都设备简陋。除上海龙华和南京大校场机场可起降DC—4型运输机外,一般只适用于当时的DC—2、DC—3型运输机。这些机场历经多年的战乱破坏,急需改造和建设。 2. 初创时期(1949—1957年) 2.1 1949年11月9日,在中国共产党的策动下,“两航”员工发动起义,回归12架飞机,加上后来修复的国民党遗留在大陆的17架飞机,构成了新中国民航事业创建初期飞行工具的主体。“一五”时期,初步更新了机型。到1957年底,中国民航已拥有各类飞机118架,绝大部分机型为苏联飞机。 2.2 在这一时期,民航重点建设了天津张贵庄机场、太原亲贤机场、武汉南湖机场和北京首都机场。首都机场于1958年建成,中国民航从此有了一个较为完备的基地。
3. 调整时期(1958—1965年) 3.1 由于受“大跃进”的影响,中国民航在这一时期的头几年遭受了较大的冲击和挫折,主要问题是:忽视客观经济规律,搞高指标、大计划,造成比例失调;地方航线盲目下放各省、自治区管理;承担了大量非正常的航空运输;不讲经济效益,企业出现亏损。 3.2 1961年开始,民航系统认真贯彻执行中央“调整、巩固、充实、提高”的方针,使民航事业重新走上正轨,并取得较大的发展。 3.3 到1965年,国内航线增加到46条,国内航线布局重点,也从东南沿海及腹地转向西南和西北的边远地区。通用航空的发展在这个时期稳步上升。1965年末,中国民航拥有各类飞机355架。1959年,中国民航购买了伊尔—18型飞机,标志着从使用活塞式螺旋桨飞机,开始过渡到使用涡轮螺旋桨飞机。1963年,中国民航又购买了英国的子爵号飞机,从而结束了长期以来只使用苏制飞机的状况。 3.4 为了适应机型更新和发展国际通航需要,在此期间,新建和改建了南宁、昆明、贵阳等机场,并相应改善了飞行条件和服务
第二章广告发展史 一、报纸出现前-------漫长的非专业时代 （一）、简单有效的广告手段 1、口头广告 2、音响广告 3、实物广告（注释：我国古代商人分行商、坐贾两类，上面的肯定是行商常用的广告手段，之后的多为坐贾之广告手段） 4、悬物广告 5、招牌广告 6、彩楼广告 7、古代的印刷广告 （二）、古代广告的特点 1、古代生产的特点 （1）、手工业 （2）、产品数量少 （3）、销售范围比较局限 2、古代广告的特点 （1）、本质是上人员推销 （2）、广告只是起一个吸引注意的手段 （3）、广告文案的信息量比较少 （三）、总结 在古代，销售的主要模式是人员推销，广告在这个过程中只起一个辅助作用，所以在手工业的时代，广告的形式是非常简单的，因而广告文案的也就非常简单。 二、报纸开辟广告新纪元 （一）、背景 1、工业革命带来了大规模的生产 2、传统的人员推销日渐乏力 3、报纸等大众传媒的产生为现代广告产生提供了技术条件
2 （二）、现代意义的广告产生 1、人均成本比较低 2、时间短 3、广告代理业的萌芽、发展并形成一批最早的现代广告公司 （三）、总结 1、这个时代总的市场特征是：企业只需要关注需求量，关注生产，因为只要生产出来产品，就能卖出。所以在这个时代，广告也并不是至关重要的，他仅仅起一个广而告之的作用。这个时代的广告基本上完全是文人手中的产物，只是现代广告的雏形。 2、广告特点有二：一是广告作品以文字为主、插图为辅，有许多人甚至反对用插图；二是英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行，华丽的辞藻修饰成风，把广告文稿视作次文学作品。 三、企业产能过剩，进入推销时代-------文案主导时代的来临 （一）、撰写广告文案成为专业的工作 案例：艾耶父子广告公司 艾耶父子广告公司“合同制度外加15%佣金”的制度，标志着现代意义的广告公司的诞生。这一制度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今，逐步成为国际惯例。 艾耶父子广告公司的业务进一步拓展，从广告创意、文案撰写、美术设计、媒体选择等传统意义上的广告艺术与技术服务扩展到产品的市场营销活动中去，并从事市场调查，了解产品的市场情况，掌握同类竞争产品的情况，探究广告效果并反馈给广告主，使之制定合理的生产计划，防止产品过剩，降低投资风险，如此等等，使广告公司深入到营销的各个环节，起到促销先锋的作用。 因此，艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 案例：约翰·肯尼迪 1904年，美国广告人约翰·肯尼迪提出了其著名观点“广告是印在纸上的推销术”。肯尼迪销售主义的广告观对后世影响巨大，在整个20世纪前半期，广告研究的中心问题几乎都是围绕着销售力展开的。
一原始广告时期（--1450年） 广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。自从有了商业买卖，就有了广告。商品交换的需要时广告产生的根源。 世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。 在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告 二近代广告时期（1450—1850年） 1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。 1 印刷广告出现 1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告 2 报纸广告与报纸媒体的发展 1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。这被认为是世界上最早的报纸广告。 3杂志及其他媒体广告的出现 1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏” 专门刊登广告。再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。 1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史 4广告代理业的形成与管理 1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。 1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。 为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。 在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。他认为，在新闻来源不足的情况下，人们习惯性的阅读报纸后面的广告栏以自娱，“这些来自小世界的新闻同来自大世界的新闻是一样的”。 18世纪，英国文坛上的权威诗人和评论家约翰逊在他的1759年所著的《懒惰者》一书中，就当时的广告业的职业道德问题发表评论。 三现代广告过渡时期（1850--1920） 1850-1911，对世界有影响力的报纸先后创刊。这个时期的广告传媒加速大众化，广告业迅速发展。 1现代广告公司的形成 1841年，伏尔尼.B.帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司。1845年以后，帕尔默又在波士顿，纽约开办了分公司。到1860年，已有30多家广告公司为4000中美国出版物出售版面。 1865年，乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了作为报刊独家广告经济人并大规模出售广告版面的广告公司，使独家代理业开始兴起。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司，其经营重点从单纯的推销广告版面转为为客户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。1875年，正式采用公开合同制，加强同企业的联系。据统计，这一时期美国广告公司约1200