公司视觉识别系统使用管理办法（xx版） 第一章总则 第一条为建立统一的xxxx保险股份有限公司（以下简称“公司”）形象，规范并推广企业视觉形象识别系统，特制定《xxxx保险股份有限公司视觉识别系统使用管理办法（xx版）》（以下简称“本办法”）。 第二条本办法适用于总公司各部门、各分支机构。 第二章定义及组成 标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系和识别符号。 第四条VIS基本要素包括： （一）核心要素：标识、标准字、标准色和标准组合等； （二）要素组合：制作准则、横竖组合、简称组合、禁用组合等； （三）要素展开：标识在明度、特别色彩上的应用等。 第五条 VIS应用要素包括： （一）办公用品：名片、工作证、公司便签、传真、信封、文件袋、文件夹等； （二）办公环境：接待前台、形象墙、户外指示牌、导向牌、会议室门牌、会议室内装饰等； （三）运作环境：公司标识牌、户内警示牌等； （四）交通运输：公司商务车、大巴车、中巴车等； （五）宣传用品：户外灯箱、司旗、彩旗、桌旗、吊旗等。 第三章使用原则 第六条公司形象的一致性和稳定性要求，VIS基本要素不得随意更改，因公司名称和
注册商标发生变更而导致的VIS变更除外。 第七条公司品牌形象传播的一致性和稳定性要求，VIS应用要素不得更改。如遇特殊情况，需要临时更改VIS应用要素，需经总公司综合管理部审核后报送公司管理层审批。 第八条公司VIS是公司重要的知识产权，在使用中需注意保护。在由外部合作单位制作宣传物料使用公司VIS时，只允许提供单独适用的标识文件。 第九条公司VIS是公司战略性资源，VIS管理和使用涉及到全公司范围，总公司各部门、各分支机构应该承担相应职责，使公司VIS得到正确推广、规范使用。 第十条全体员工有责任学习、理解、宣传VIS规范，有义务在日常工作中积极推广落实，展示自己的职业素质和公司形象。 第十一条公司员工在日常工作、内部活动、对内开展业务和对外从事采购、宣传等业务活动中，均需严格按照公司VIS标准执行。 第十二条公司名称和注册商标发生变更后，VIS管理部门应根据情况适时对VIS进行变更调整。 第四章管理职责 第十三条VIS管理部门是总公司综合管理部，分支机构人事行政部/综合部协助管理。 第十四条总公司综合管理部VIS管理职责： （一）负责定期检查公司VIS在总公司各部门、各分支机构的使用情况，对不符合规范要求的部门提出限期整改意见； （二）负责组织公司VIS的调研、规划和设计，制订及下发公司VIS手册； （三）负责对公司VIS标准的解释、VIS实施的指导和监督； （四）负责公司日常的行销宣传品的设计、审核与管理； （五）负责公司所有的商标注册，并按公司VIS标准要求实施；
VI视觉识别系统 VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为BI行为识别、MI企业理念、VI视觉识别 基本原则 一、统一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用统一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。 简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。 组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 二、差异性 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。 三、有效性 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发
三、肯德基企业视觉识别系统策划 近年来，视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用，成为促进企业发展的一个重要发展环节，肯德基企业在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。（一）视觉识别系统的重要作用： 1、提升企业管理水平 2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等 3、规X员工的厂服和标志 4、统一新的场区视觉系统 5、增强企业竞争能力 6、提升企业的文明程度 （二）肯德基视觉识别要素 1、肯德基的名称 企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。肯德基的英文名字是Kentucky Fried Chicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC。 肯德基的标志 企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。 肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。在这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容，它给予大家的是一个慈祥的老爷爷的形象，拉近了企业与消费者之间的举例，同
时它也是一个专业的师傅的形象，说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。整个企业标志给人以积极向上、快乐、美味以及迎接八方来宾之感。 3、肯德基的标准字 标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。 肯德基的标准字是KFC，配以红白相间的斜道，和山德士上校的慈祥和蔼笑容给人以专业、大方的印象。 4、肯德基的标准色 企业标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等物质。 肯德基的标准色主要是红色，再配以简单的白色。从交通信号上来讲，红色表示“停”肯德基则充分利用了这一点，招牌的底色做成红色，当你看到红色的时候，都会不自觉地自然驻足。而标志上老爷爷穿的衣服是白色的，则给人以专业的厨师的印象，让消费者对其产生信赖感。 5、肯德基的包装： 商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容，它结合现代设计观念和企业的经营理念，通过塑造商品的个性和形象，进而树立良好的品牌形象和企业形象，提高商品的价值，扩大商品的市场占有率。 肯德基的包装根据不同大小的食物，不同类别的食物设计了符合各类食物的包装袋，包装袋上基本都有”KFC”或者肯德基爷爷的图片，对于“油条”这一具有中国特色的食物，它的包装袋上则是印刷了中文汉字“肯德基”而不是“KFC”，这主要是结合了这一食物的一个特点，即专为中国人准备的食物。同时，很多种食物的包装袋上都把这种食物的名称凸显出来，对于会有刺的鳕鱼，容易烫口的
. . 视觉识别系统（手册）设计项目明细表 一．基础设计系统 ：标志设计 □标志及标志创意说明 □标志墨稿 □标志反白效果图 □标志标准化制图 □标志方格坐标制图 □标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示 ：标准字体 □全称中文字体 □简称中文字体 □全称中文字体方格坐标制图 □简称中文字体方格坐标制图 □全称英文字体 □简称英文字体 □全称英文字体方格坐标制图 □简称英文字体方格坐标制图 ：标准色（色彩计划） □标准色（印刷色） □辅助色系列 □下属产业色彩识别 □背景色使用规定 □色彩搭配组合专用表 □背景色色度、色相 ：造型（吉祥物） □吉祥物彩色稿及造型说明 □吉祥物立体效果图 □吉祥物基本动态造型 □吉祥物造型单色印刷规范 □吉祥物展开使用规范 ：象征图形 □象征图形彩色稿（单图形） □象征图形延展效果稿 □象征图形使用规范 □象征图形组合规范
. ：专用印刷字体 □专用印刷字体 ：基本要素组合规范 □标志与标准字组合多种模式 □标志与象征图形组合多种模式 □标志吉祥物组合多种模式 □标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 □基本要素禁止组合多种模式 二．应用设计系统 ：办公事物用品设计 □高级主管名片 □中级主管名片 □员工名片 □信封 □国内信封 □国际信封 □大信封 □信纸 □国内信纸 □国际信纸 □特种信纸 □便笺 □传真纸 □票据夹 □合同夹 □合同书规范格式 □档案盒 □薪资袋 □识别卡（工作证） □临时工作证 □出入证 □工作记事簿 □文件夹 □文件袋 □档案袋 □卷宗纸 □公函信纸 □备忘录 □简报 □签呈 .
. . □文件题头 □直式、横式表格规范 □电话记录 □办公文具 □聘书 □岗位聘用书 □奖状 □公告 □维修网点名址封面及内页版式 □产品说明书封面及内页版式 □考勤卡 □请假单 □名片盒 □名片台 □办公桌标识牌 □及时贴标签 □意见箱 □稿件箱 □企业徽章 □纸杯 □茶杯、杯垫 □办公用笔、笔架 □笔记本 □记事本 □公文包 □通讯录 □财产编号牌 □培训证书 □国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗 □吊旗 □竖旗 □桌旗 ：公共关系赠品设计□贺卡 □专用请柬 □邀请函及信封 □手提袋 □包装纸 □钥匙牌 □鼠标垫 □挂历版式规范 □台历版式规范 □日历卡版式规范 □明信片版式规范
医院形象识别系统设计（VI） 一、医院视觉内涵 医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。 医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构
视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。 基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。 应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。 配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。 二、医院视觉功能 医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视
企业VI视觉识别系统手册 一、基础部分（明细） 1、企业标志设计 企业标志及标志创意说明 □标志墨稿 □标志反白效果图 □标志标准化制图 □标志方格坐标制图 □标志预留空间与最小比例限定 □标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体 □企业全称中文字体 □企业简称中文字体 □企业全称中文字体方格坐标制图 □企业简称中文字体方格坐标制图 □企业全称英文字体 □企业简称英文字体 □企业全称英文字体方格坐标制图 □企业简称英文字体方格坐标制图 3、企业标准色（色彩计划） □企业标准色（印刷色） □辅助色系列 □背景色使用规定 □色彩搭配组合专用表 □背景色色度、色相 4、企业造型（吉祥物） □吉祥物彩色稿及造型说明 □吉祥物立体效果图 □吉祥物基本动态造型 □企业吉祥物造型单色印刷规范 □吉祥物展开使用规范 5、企业象征图形 □象征图形彩色稿（单元图形） □象征图形延展效果稿 □象征图形使用规范 □象征图形组合规范 6、企业专用印刷字体 □企业专用印刷字体 7、基本要素组合规范 □标志与标准字组合多种模式 □标志与象征图形组合多种模式
□标志吉祥物组合多种模式 □基本要素禁止组合多种模式 二、应用设计系统（明细） 1、办公事物用品设计 □主管名片 □员工名片 □信封 □国内信封 □国际信封 □大信封 □信纸 □便笺 □传真纸 □合同夹 □档案盒 □薪资袋 □识别卡（工作证） □临时工作证 □文件夹 □档案袋 □简报 □签呈 □直式、横式表格规范 □电话记录 □公告 □考勤卡 □请假单 □名片台 □办公桌标识牌 □及时贴标签 □意见箱 □稿件箱 □企业徽章 □纸杯 □茶杯、杯垫 □办公用笔、笔架 □笔记本 □通讯录 □国旗、企业旗 □挂旗 □竖旗 □桌旗 2、公共关系赠品设计
当代集团VIS（视觉识别系统）管理制度 1总则 1.1集团VIS系统是指区别于其他企业的视觉识别系统，旨在不断推动集团 企业文化塑造进程，不断提升当代集团品牌价值，体现集团及各集团公 司的具体特色，规范集团VIS系统使用的管理制度； 1.2当代集团各中心、各集团公司依据当代集团CIS要求，结合本集团公司 实际情况，制定体现各集团公司VIS系统的管理制度； 1.3各集团公司应适时制订整体VIS系统实施方案报当代集团审批。集团信 息管理中心企业文化部负责集团各中心、各集团公司VIS管理制度的拟 订、指导与审批工作； 1.4当代集团、各集团公司VIS系统实施方案的总体原则要体现集团及各集 团公司的具体特色，提升社会公众对集团、各集团公司及其子公司的认 知度，提升集团知名度和美誉度，促进品牌营造和产品的市场行销工作； 1.5各集团公司可根据项目开发不同时期、阶段，制订项目阶段性VIS实施 方案，报当代集团审批后分阶段予以实施； 1.6集团VIS 系统要素包括：办公环境、大门、建筑物外立面、围墙、道路 导向系统、职业装、办公环境、安全帽、旗帜、桌旗、办公区标识等。2视觉识别系统管理规定 2.1当代集团、各集团公司在办公地点外部显著位置应悬挂标志：集团办公 楼入口处、大堂前台悬挂集团标志；各集团公司及单独办公的集团子公 司办公楼入口处、前台应将集团标志与各集团公司、集团各子公司自己 标志并排悬挂，集团标志应居中。材质为不锈钢烤漆或pvc烤漆； 2.2当代集团、各集团公司应在办公地点路口设置道路导向标识，要求位置 显著，标有公司标志； 2.3道路导向标识主要是在当代集团、各集团公司范围内指示办公区、施工 区、售楼中心、现场样板间、实体楼盘或有项目大型活动时进行引导的 标识； 2.4指示办公区、施工区、售楼中心、现场样板间、实体楼盘等的标识系统， 必须由各集团公司结合本公司VIS系统制订详细方案报集团审批通过
VIS视觉识别手册 VIS○A 基础部分 1、品牌标志设计 □品牌标志优化提升设计： 标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。 □标志墨稿及反白效果图： 活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。 □标志方格坐标制图： 下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。 注：A为一个基本计量单位。 □标志预留空间与最小比例限定： 标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。 标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。 注：A为一个基本计量单位。 2、品牌标准字体 □品牌中文字体： 为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。 网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。 实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。 □品牌英文字体： 为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。 网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。 实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。 3、品牌标准色 □品牌标准色（印刷色）： 作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。
××公司视觉识别系统管理办法 第一章总则 第一条为使公司视觉识别系统的使用和管理规范化、制度化，更好地树立和维护企业形象，制定本办法。 第二条视觉识别系统是由公司视觉形象的规范标识及其组合构成，适用于公司系统各单位标志性建筑物、环境布置、办公用品、公司宣传、服装服饰等方面。 第三条公司系统各单位应严格遵守《××公司视觉识别系统手册》（以下简称《手册》）的规范要求。 第二章视觉识别系统体系 第四条××公司视觉识别系统分为基础系统及应用系统两大体系。基础系统包括公司标识、标准色、标准字体及组合方式；应用系统是基础系统在办公用品、环境识别、公司宣传、服装服饰等方面衍生使用内容的总和。 第五条××公司标识由英文字母“×”、“×”变形设计而来，是视觉传播的核心，在应用中应规范使用。 第六条××公司标识的主色调是××。 第七条“××××”标识与所属企业名称组合使用时，应严格按照《手册》规范的横式及竖式结构组合方式使用。
第八条视觉识别应用系统根据实际需要分为以下四类： 1. 办公系统 包括：名片、文件用纸、会议纪要、发文稿纸、文件夹、文件袋、档案袋、档案盒、会议背板等。 2. 环境识别 包括：公司名牌、标志建筑物、公司接待台、会议室背景墙、楼内导向牌、室内指示牌、防撞条等。 3．公司宣传 包括：司旗、企业展板、广告牌、接站牌、车证、请柬等。 4、服装服饰 包括：工装、办公制服、安全帽等。 第三章视觉识别系统管理机构 第九条××公司精神文明（企业文化）建设领导小组（简称领导小组）是视觉识别系统实施和推广工作的领导机构，负责××集团公司视觉识别系统的规划、审核、授权和监督工作，保证视觉识别系统得到统一、全面、深入的实施和使用。 第十条集团公司政工部作为领导小组的常设办事机构，行使以下职权：
中铁建工集团VI视觉识别系统采购文件 ?采购名称中铁建工集团**公司VI视觉识别系统竞争性谈判采购 ?采购编号（略） ?组织单位中铁建工集团**公司 ?发布时间****-07-16 15:10:05 （略） ****年度VI视觉识别系统制作安装 竞争性谈判采购 （竞争性谈判编号：（略） 1. VI视觉识别系统竞争性谈判概况： 本次竞争性谈判项目为（略）所辖**、**、**、**、**、**、**等地区范围内VI视觉识别系统制作安装竞争性谈判采购，采购资金已落实，收货人为所辖各项目部，中标人与各项目部签订合同，由各项目部支付货款，采取竞争性谈判采购的方式，（略）作为竞争性谈判人组织进行公开竞争性谈判。 2.VI视觉识别系统竞争性谈判范围：
2.1本次竞争性谈判采购物资为确定成交之日起一年内，（略）所辖**、**、**、**、**、**、**地区项目的VI视觉识别系统制作安装的竞争性谈判采购。 2.2本次竞争性谈判的数量及制作内容划分、付款方式详见附表。 2.3本次竞争性谈判分10个包件。 一：****年**地区及周边新开工项目和在施项目：2个包件 二：****年**地区新开工项目和在施项目：2个包件 三：****年**市区及周边新开工项目和在施项目：（略） 四：****年**地区及周边新开工项目和在施项目：2个包件 五：****年鲁南高铁及周边新开工项目和在施项目：2个包件 六、****年**地区新开工项目：（略） 3.VI视觉识别系统投标人资格要求 3.1本次竞争性谈判投标人资格要求详见附表。 3.2本次竞争性谈判不接受联合体投标。 4.VI视觉识别系统竞争性谈判文件的获取
中国安吉?生态旅游健身中心工程 VIS 视觉识别系统专项方案 编制人： 批准人： 浙江昆仑建设集团股份有限公司 二00 八年六月
进一步提高我公司建设工地文明施工管理水平，真正体现我公司特级企业的形象，满足为广大人民群众创造良好的生活环境、工作环境的需要，促进建设工地文明施工与我公司质与量的发展壮大，实现和谐发展，现特对本工程施工现场的VIS 识别系统做具体的专项方案。 一、大门具体做法 1、按场地的现场要求大门位置选在场地南面； 2、大门基础深埋1.5m，以确保门柱、大门的稳定。采用1000X1000X1000 伽毛石砼，柱芯内配四根巾12钢筋； 3、大门两边墩柱为800X 800伽，高度为3m,柱芯钢筋埋入基础500伽。 大门墩柱外包一砖砌体，采用M15水泥砂浆砌筑，柱芯应采用C20砼灌芯，柱顶部插入 2^20钢筋长度为800伽，用于灯箱连接和固定； 4、大门两墩柱净空间距为6m； 5、大门门扇高为2.5m，门扇骨架为钢管焊架2.5m； 6 大门下框距地坪150 mm； 7、大门门链与墩柱预埋铁连接； 8、大门按照VIS形象要求写“昆仑建设” 800X 800伽方形四个黑体大字（即每扇门上写两字，详见附图）； 9、大门两墩柱采用面砖，上贴字“质量是企业的生命，安全是企业的基石”，面砖颜色为米色； 10、大门色彩为天蓝底白字； 11、灯箱长度为900 m，墩柱外侧露出50 m，灯箱高度为1200 m； 13、灯箱骨架采用L40X 4 角钢焊接牢固，支架正确； 14、灯箱固定在大门墩柱顶上钢筋上，做到位置正确牢固； 15、灯箱内设节能灯，灯箱色彩为白底蓝字； 16、灯箱外侧四周采用100 m宽优质彩色铝塑板包边； 17、灯箱四周均为：“昆仑建设”标志及“昆仑建设”字样。 18、大门范围内区域均浇筑150—200 m厚C20砼地面；
合同编号：HW-YH-021006-XX-XX x x汽车城V I视觉识别系统设计项目明细单 xx汽车城VI视觉识别系统包含以下各项设计： 基础部分：A 基础系统 1、企业标志 2、标识释意 3、标志方格稿 4、标志墨稿 5、标志反白稿 6、企业标准字体 7、企业标准色彩 8、企业辅助色彩 9、企业辅助图形 10、标志与企业简称标准组合规范 11、标志与企业全称标准组合规范 12、标志与企业全称竖式组合规范 13、标志与英文组合规范 14、中英文全称组合规范 15、中英文全称标准字方格稿 16、标准字体使用规范 17、辅助色使用规范 18、辅助图形使用规范 19、标志与广告语的组合规范（一） 20、标志与广告语的组合规范（二） 21、标志在不同底色上的应用 22、基本组合的误用规范 应用部分 B 事务用品类 1、名片 2、国内信封 3、国际信封 4、国内信纸 5、国际信纸 6、传真 7、便条 8、文件夹 9、公文袋 10、资料袋
11、卷宗类 12、手提袋 13、礼品包装袋 14、礼品包装纸 15、薪水袋（条） 16、记事本 17、合同 18、邀请卡 19、生日卡 20、圣诞卡 21、贺卡 22、年历、月历、日历 23、各类表单和帐票 24、奖状、奖牌 25、茶具 26、笔架 27、纸镇 28、贺珠笔 29、铅笔 30、雨具架 31、桌上立牌 32、胸卡（工作证） C 包装产品类 1、分区项目标志与企业标志的标准组合 2、分区项目标志与企业标志的禁用组合 3、功能分区指示牌 4、建筑现场外墙 D 旗帜规划类 1、旗帜 2、台旗 E 员工制服类 1、T恤衫 2、文化衫 3、工作装 4、员工徽章 5、领带夹 6、领带 7、领结
Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI，是司肖系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。 视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。 标准企业VIS系统项目内容 一、VIS基础设计系统 项目基础部分 企业标志 产品标志 企业标识及标志创意说明 标志墨稿 企业标志标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 企业全称中文字体 企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图 企业标准字体企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业全称英文字体方格坐标制图 企业标准色 企业辅助色系列 企业标准色背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体效果图 * 企业造型（吉祥物）吉祥物基本动态造型吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 象征图形彩色稿（单元图形） 企业象征图形象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范 企业专用印刷字体企业中文专用印刷字体 企业英文专用印刷字体
基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志与吉祥物组合多种模式* 基本要素禁止组合多种模式 ——————————————应用系统————————————高级主管名片 中级主管名片 员工名片 国内、国际信封5# 国内、国际信封7# 大信封9# 信纸、便签 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案袋、盒 薪资袋 工作证、临时出入证 文件夹、文件袋 卷宗纸 公函信纸
完整ＶＩ视觉识别手册设计书 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点： 其一，识别性。 其二，系统性。 其三，统一性。 其四，形象性。 其五，时代性。 企业标志设计作业流程：
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更；
缩小或放大形态的变化。 企业标准 >标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命名或更名： 企业更名方案有以下几种情况： 其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
长城广联国际广告传媒机构 Advertising Brand Plan Design 设计/策划/传播 企业品牌视觉识别系统解决方案-VI/画册2011版
GAA exists to help enterprises to solve image problem 长城的存在，是为了帮助企业解决形象的问题。
欢迎您来到——GAA 国际化视野+ 本土化优势 Globalization + Localization 长城广联国际广告集团是一家大型综合性广告公司，在北京和山东两地运作。目前，公司拥有五家全资子公司，是一个以广告、传媒、文化产业为主导的集团化企业，公司对外简称长城广联国际广告传媒机构。 公司是中国广告企业一级资质、2004年公司入选“中国最具竞争力策划机构”、”中国50年最具影响力策划机构”、”中国最具影响力本土广告100强”等称号。 公司是中国市场经济研究会会员单位，中央电视台授权代理合作伙伴。
关于我们 About US 最具挑战精神的专业文化传播执行团队 国际化思维+ 本土化优势 Globalization + Localization
长城广联国际广告传媒集团-山东长城梅地亚文化传播有限公司是大型 综合性广告公司。目前，公司拥有四家子公司，九个专业分公司，是以 告、传媒、营销策划、文化产业为主导的集团化企业，年经营规模过亿 长城公司始创于1994年8月，现有员工200余人，由专家教授组成的 问机构20余人，拥有国内一流的各类广告人才和资深专家。公司策划总 入选“中国十大策划专家”，多名高级专业人员获得“中国最佳策划师 “中国优秀设计师”、等荣誉称号。公司先后有数百件作品获奖，连年 获中国广告最高奖──长城奖。长城公司拥有国内一流的平面设计、影视制作、节目制作等前后期设 及航拍专用设备。主要从事媒体代理、传媒经营、影视制作、电视包装 平面设计、营销策划、户外传媒、网络传媒、承办文化体育活动等业务 长城简介
企业形象视觉识别系统设计方案 1
企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２
企业VI设计的意义 在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。 企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。 ３
形象视觉识别系统设计(共三个阶段) 第一阶段(准备阶段) 一、成立VI项目工作组 以工作组长(宏观把握视觉表现与理念的结合)为核心,其它组成成员有——创意总监,(负责把握视觉设计的方向),VI总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责VI设计项目)等 组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念(MI) 经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。 三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式 ４
组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。 五、进入具体的视觉设计阶段。 经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解 最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势? 第二阶段(设计开发阶段) 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。 第一部分:品牌标识创意设计 品牌标识(品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。 品牌标识设计工作流程 第一步骤:前期调研 ５
企业视觉识别系统编辑 目录 1定义 2企业标志 1. 2.1 (产品)商标 2. 2.2 企业标准字 3. 2.3 企业标准色 4. 2.4 企业造型(吉祥物) 5. 2.5 普遍性原则 3系统组成 4基础系统 5应用系统 6经典案例
2企业标志 ⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 ⑵企业标志特征 1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特别是同类企业)相区分。 2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。 3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企业的象征。因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企业带来负面的影响。 4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对企业形象的认同。 5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框形、线条形、放大缩小的视觉矫正。 6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。 7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、陈旧过时。 ⑶企业标志设计的主题题材 1.以企业品牌名称(企业名称)为题材 2.以企业名称首字为题材 3.以企业名称(品牌)含义为题材 4.以企业文化、经营理念为题材 5.以企业经营内容、产品造型为题材 6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 (产品)商标
视觉识别系统手册 Visual Identity System 本手册为视觉识别手册（简称VI）, 所谓视觉识别即将企业理念、特性和价值通过静态的、具体的视觉传播形式，有组织、有计划的传达给社会，树立和积累企业统一性的识别形象，是童程童美最直接也是最为直观的表现。 在应用和导入过程中，须认真负责，一丝不苟，要特别注意设计规范的版面中各部分内容和位置对齐关系、字体字号变化、字间距行间距要求、半角逗号和空格的应用等细节之处，注意制成品中色彩的准确性和精致度，力求与手册效果完全一致。 本手册由产品线设计部倾力打造，本公司拥有知识产权，相关图形及文字已在国家相关机构注册并受法律保护，未经达内批准，任何人不得擅自挪用、部分挪用、翻印本手册内容。 本手册由专人妥善保管，手册或其中的部分页张出借时必须登记，以便及时收回。本手册所刊印的各类设计应用原则、说明和规范，必须严格遵照执行，同时要理解消化这些原则、说明和规范；将之合理地运用于列举和未列举的各种具体应用设计中。对手册中的原则、说明和规范有任何不明确的地方，应向达内进行咨询，不得私自曲解。 本系统提供的设计和指导，均标明了规格、材质、工艺以及使用要求，再导入过程中应严格按照其标准进行，使企业形象和品牌价值资源最大化利用。 A Visual Identity System >Logo type 基础部分 A-01 标志 A-01-01标志及标志创意说明 A-01-02标志单色使用 A-01-03标志反白效果 A-01-04标志方格座标 A-01-05标志最小使用规范 A-01-06标志特定色彩效果展示 A-02 企业标准字体 A-02-01全称中文字体 A-02-02中文字体推荐 A-03 企业标准色 A-03-01 标志标准色
项目二单店模式的提炼与设计 任务三设计单店形象识别系统 二、单店视觉识别系统构建 视觉识别系统（VI）是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，最容易被社会大众所接受，具有重要的地位。 在单店形象识别系统的四大构成要素中，理念识别系统处于核心地位。因此，单店的视觉识别系统必须要围绕理念识别系统这一中心来设计，成功的单店视觉识别系统必须要能准确地表达特许品牌的精神和独特风格。 单店视觉识别系统设计包括基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括品牌名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。 单店视觉识别体系设计包括的内容+编号（TX020706Y） 图4-7 可口可乐的视觉识别系统
可口可乐的视觉识别体系+编号（TX020702T） 【阅读材料】星巴克的视觉识别体系 星巴克是北美首屈一指的特色咖啡烘焙商和零售商，其7000多家风格独特的咖啡连锁店遍及北美、欧洲和环太平洋地区。无论是原料咖啡豆的采购、烘焙、酿制还是新鲜度方面，星巴克遵循的都是本行业中最高的标准，以保证顾客在星巴克喝到的每一杯咖啡都是“最完美的”。星巴克在中国的发展一直以一种稳健的步调前进着。1971年发源于美国西雅图的星巴克，由于创立伊始就奉行直营策略，在世界各地发展星巴克咖啡店时，一般采用与当地的公司合资或者授权经营的方式。 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。 星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。 一、基本设计要素： （一）标志 1. 标志发展 1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在美人鱼周围加入了星巴克的名字。 1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部被盖上了她的头发，依然保留了肚脐，脱离原版画的风格，而更像个标志了。 1992：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，只有尾巴的鱼痕迹依然存在。 2011：其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。新标志好像是美人鱼的一个特写。（流线型、现代感、简约而高雅。）