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“一带一路”体育赛事发展的特点与趋势研究作者：韩晴
来源：《体育风尚》2018年第09期
摘要：“一带一路”的提出为我国体育事业的发展开启了新篇章，“一带一路”与体育的融合是未来发展的必然趋势。本文通过分析从“一带一路”赛事特点、不足、发展趋势，探究“一带一路”战略下的体育赛事发展，为我国体育事业积极主动参与“一带一路”建设提供新的方向与思路。
关键词：体育赛事；一带一路；特点；趋势
一、研究目的
“一带一路”的提出为我国体育事业的发展开启了新篇章，“一带一路”提出后，相关体育赛事也随之出现。“一带一路”与体育的融合是未来发展的必然趋势，为把握此次新的机遇并应对新的挑战，探究“一带一路”体育赛事的发展趋势成为迫在眉睫的问题。本文通过分析“一带一路”体育赛事的特点，探究未来发展趋势，促进“一带一路”沿线地区体育事业发展。
二、研究对象与方法
本文以“一带一路”相关体育赛事为研究对象，采用文献资料法及实地调查法，从“一带一路”赛事特点、不足、发展趋势等角度探究“一带一路”战略下的体育赛事发展，为我国体育事业积极主动参与“一带一路”建设提供新的方向与思路。
三、研究结果
（一）“一带一路”与体育的结合的必要性
“一带一路”与体育相结合是必然趋势。“一带一路”与体育活动之间能够相互促进，相辅相成。“一带一路”与体育之间存在相互作用，“一带一路”的贯彻落实需要体育，体育文化建设需要“一带一路”的参与。
（二）“一带一路”与体育的融合
1.“一带一路”与体育融合进展
由于“一带一路”沿线地区在地缘方面具有先天优势，沿线地区的体育文化具有鲜明的地域特色，国家首先在体育旅游领域进行了“一带一路”相关规划。2017年6月召开了“一带一路”国际合作高峰论坛，随后《“一带一路”体育旅游发展行动方案（2017-2020年）》等政策文件也应运而生，这是“一带一路”首次与体育牵手，为“一带一路”与体育的融合提供了政策保障。
从体育制度来看体育赛事的发展 一、研究对象与方法 1.研究对象 本文以河南省举办的体育赛事发展中出现的问题为研究对象。 2.研究方法 运用文献资料法，根据论文研究的内容和研究目的，阅读大量的文献。比如：体育管理学、管理学、体育社会学等相关著作。同时通过CNKI中文数据库、中国期刊网以及其他互联网查阅大量国内有关体育赛事以及经济发展等资料，为本研究论文框架奠定理论基础。 二、河南省体育赛事发展现状 为了全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化进程，充分发挥体育在社会主义物质文明和精神文明建设中的作用，河南省制定了《2001—2010年河南省体育事业发展规划》，把体育事业作为社会主义现代化建设事业的组成部分，加快推进河南省体育事业发展。河南省体育赛事已在省内渐渐成长起来。但由于体育赛事处在发展的初级阶段，来自各方的竞争压力也接踵而至，发展中存在的问题也越来越多。本文通过对河南省体育赛事相关的社会经济发展情况进行阐述，探索了发展体育赛事的可行性。
1.河南省体育赛事社会状况 经济的持续繁荣为体育赛事提供了更多的资金支持，从而吸收更多的技术和人才，保证赛事各项设施设备的及时到位，促进了赛事的顺利进行。2010年第六次全国人口普查河南省的常住人口为94023567人。据统计，到2010年底，河南省经常参加体育锻炼的人数比例为%，达到《国民体质测定标准》的合格标准的城乡居民人数比例为%，达到优秀标准的人数比例为18%。由此可见，随着居民生活水平的提高，人们逐渐把目光转移到提高身体素质上来。奥运争光计划和全民健身计划的推行和实施，极大地调动了人们参与体育锻炼的积极性。体育人口的增长也为河南省举办体育赛事打下坚实的群众基础，更为体育赛事进行市场化运作提供了广阔发展前景。 2.河南省体育赛事经济状况 经济基础决定上层建筑，我国的体育管理体制是建立在主义初级阶段基本国情之上。在现有的政府领导，社会参与的体育产业大环境下，通过对体育赛事的研究得知，我国体育赛事在发展方面存在一些问题。李玉健在我国大城市大众体育赛事营销发展现状研究中也说到：政府对体育市场的竞争意识不清；资金投入少；商家缺乏现代体育赞助观念和先进的营销策略；赛事不能满足消费者需求。河南省在举办体育赛事方面也存在政府包办赛事，社会团体参与较少等问
我国体育赛事运作的发展趋势与营销策略 体育赛事是一种以竞技运动为核心，以实现某种社会效益和经济效益及满足人民大众精神生活的需要为目的，能够对社会、文化、政治、经济、环境等领域造成一定影响的特殊事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，政府在赛事运作过程中扮演的角色也逐渐在发生变化。因此，分析研究我国体育赛事运作的发展趋势及如何推广体育赛事就显得尤为重要，这样可以为我国体育赛事的运作提供理论上的依据。 一、我国体育赛事运作的发展趋势 1.市场化运作的必然性。首先，这是由体育赛事的市场特性决定的。体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，可作为一种商品进入市场领域。其次，体育赛事运作市场化是由供给和需求两方面因素决定的一种制度创新。从供给层面上看，对政府在市场经济中的地位与作用的重新认识、西方发达国家体育赛事运作市场化的成功经验等，都为我国体育赛事运作市场化制度创新提供了强大的供给意愿和能力。从需求层面上看，市场对体育赛事的强烈需求使体育赛事市场化运作后盈利的空间和可能越来越大。随着制度环境的变化，国内外民营的大型体育经纪公司成长为一个拥有强大实力的新的利益集团，将成为这一制度创新的需求主体。基于以上两点，我国体育赛事运作市场化将成为必然趋势。 2.市场化运作的渐进性与多样性。我国体育赛事的运作经历了一个从政府包办运作赛事到政府主导、市场运作赛事，再到政府参与、市场运作赛事的渐进过程。在政府主导、市场运作模式阶段，政府运用行政管理手段对资源进行控制和分配，
而在政府参与、市场运作模式阶段，政府则更多地运用法律法规来进行规制。然而，我国正处于经济体制转型之时，政府的行政控制能力较强、法治化能力较弱。在这种情况下，企图完全依靠正规的法规管理体育赛事是不现实的。因此，在我国现有条件下，政府主导、市场运作和政府参与、市场运作这两种市场化程度不同的赛事运作模式将会共同存在。同时，在这两种模式下，体育赛事市场化运作的具体方式也会呈现出多样性的特点。 3.市场化运作的不平衡性。由于现阶段不同性质、不同级别的体育赛事在市场发育程度上相差比较大，从而导致了我国体育赛事运作市场化的不平衡性的特征。从影响我国体育赛事运作市场化的供给与需求因素来看，一些商业性的、国际知名的体育赛事备受国内外观众的期待，并且很多企业也都希望能够通过赞助这些知名赛事提升自身的品牌形象、扩大影响，因此，这些赛事市场化运作的盈利可能性很大，体育赛事运作市场化的程度就越高。反之，对于一些国家计划内的体育赛事，以及一些级别不高，不能吸引观众眼球的体育赛事，其市场化运作的盈利空间就相对较小，因此，这些体育赛事运作市场化的程度就较低。 二、我国体育赛事的营销策略 体育赛事营销的本质是一种集合多方资源的整合营销，在赛事营销过程中体现出服务营销的特色，这种营销本身就是特殊形式的商品交换过程。 2.体验式营销。体验是一种创造观念经历的活动，体验营销是企业以服务为舞台，以管理为道具，围绕消费者创造出值得回忆的经历活动。体育赛事营销本身就是体验式营销，提供给消费者的体育赛事服务产品，使之参与其中，并深刻感受到体育的魅力。当消费结束时，消费者又将体验的过程作为记忆保存起来。 4.大众传媒营销。通过与电视台、报纸、广播、杂志等进行全方位的合作,可加大体育赛事的
2009年6月安徽体育科技Jun.2009第30卷 第3期(总第133期) Journal of Anhui Sports Science Vol.30No.3(Total No.133) 全国城市运动会体育赛事发展现状的研究The Investigation Of The Present Development Of The National City Games Sports Events 谷凤美 张 健 G u Fengmei Zhang Jian (滁州学院,安徽滁州239000) (Chuzhou U niversity,Chuzhou Anhui239000) 摘 要 运用文献资料法、数据统计法、逻辑分析法,对城市运动会赛事推广和发展的现状进行分析研 究。结果表明:城运会的举办促进了体育的发展,体育人才的培养,城市文化的发展,赛事开发还存在不 足。建议健全赛事的法制机构,实施资金合同机制;充分分析、评估赛事市场;拓宽市场,开发多种营销 渠道;兼顾社会效益和经济效益,走可持续发展之路。 关键词 城市运动会 赛事推广 市场开发 中图分类号:G80-05 文献标识码:A Abstracts By the methods of literature,statist ics,and logic analysis this paper studies the success o f City Games to see that the City Games have promoted the development of spor t and spor ts talent cultivation,the development of city culture,but Cit y Games events promotion and dev elopment is not enough.T he paper pro poses the events to perfect legal institutions and t he implementation of financial contracts;full analytical as sessment of market competition;to broaden the market and t he development of a variety of marketing chan nels;balance social and economic benefits,and take the ro ad of sustainable development. Key words National Cit y Games promotion of events exploitation of market 1 前言 随着经济的发展,全国城运会的规模越来越宏大,其举办意义也越来越重大。城运会不仅对促进我国文化体育事业的发展,检阅体育工作、提高竞技体育水平、选拔锻炼优秀后备人才起到了重要作用,而且对发展城市先进文化,展示城市形象也起到了非常重要的作用。 由于社会经济发展,生活水平的提高、余暇时间增多,使人们对能带来休闲娱乐的体育赛事的需求不断增大,更重要的是社会各方面普遍认识到体育赛事所具备的超越简单的休闲娱乐所具有的多元化功能和后续效益。在今天的各种赛事现场,我们不仅看到了热爱体育运动的人们,也看到了众多的商家与媒体。自从1984年洛杉矶成功地运用商业手段举办了第23届奥运会以来,体育赛事的商业化运作已成为了一种趋势。我国大型体育赛事市场开发起步较晚,萌芽于20世纪80年代初,以1983年在上海举行的第5届全运会上初步进行商业化尝试,并获得11.36万元人民币赞助性广告收入为代表。随着政府对体育赛事投入资金的减少,市场开发的成功与否日渐成为决定赛事是否能顺利举行的关键,本文对全国城市运动会的比赛规模与市场开发状况进行统计分析,提出几点建议,希望对城运会的赛事推广起到一定的促进作用,对体育赛事的发展有一定的借鉴作用。 2 研究对象 全国城市运动会。 3 研究方法 7 作者简介:谷凤美(1982-),女,硕士,研究方向:体育教育训练学。
我国体育电子竞技产业发展研究 [摘要] 电子竞技体育产业是我国有着巨大市场潜力和发展前景的一项新兴体育产业,针对其发展过程中面临的社会偏见、政府的缺位或错位管理、国产化程度低下和职业运动员缺乏等问题,本文提出了转变观念、加大政府管理力度、加强产业政策扶持、加快国产化软件开发和职业化进程等对策。 [关键词] 电子竞技;产业;问题;对策 一、电子竞技体育产业的发展背景 1.电子竞技概念。电子竞技产生于网络游戏,国家体育总局对电子竞技的定义是:电子竞技是利用信息技术为核心的软硬件作为器械进行的、在体育规则下实现的人与人之间的对抗性运动。从定义上看,电子竞技与其他的体育竞技项目并无不同。通过这项运动,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力,培养团队精神。电子竞技运动把信息技术和体育竞技紧密联系在一起,是一项受到广大人民群众欢迎的新兴体育项目。 2.电子竞技体育产业产生的背景分析。在国外,电子竞技作为体育概念的延伸正处于蓬勃发展的阶段。电子竞技体育产业在韩国已经成为国家的支柱产业,并被列为韩国三项最大体育竞技之一(足球、围棋、电子竞技),年产值相当于40亿元人民币。据北美最大的娱乐软件商会组织IDSA统计:2001-2004年全球电子竞技产业年均成长率持续高达15%,2003年北美
电子竞技产值为100亿美元,到2004年欧美的总产值达到490亿美元。我们认为不是所有的体育竞技都可以成为一项产业,作为一项产业,必须在市场化条件下拥有巨大的供给和需求。具体可从以下几个方面对电子竞技体育产业产生的背景进行分析: (1)中国上网用户剧增。根据CNNIC(中国互联网络信息中心,下同)的调查,截止到2004年6月30日,我国的上网用户总人数为8700万人,同1997年10月第一次调查结果62万上网用户人数相比,增加了140.3倍。我国网民总数的快速增长已为世界所瞩目。但8700万网民在我国将近13亿的总人口中还仅占6.7%,这说明尽管我国的互联网用户总数很大,增长速度较快,发展空间仍非常大。巨大的网民数量意味着巨大的消费群体和消费需求,需求就意味着商机和市场,这也正是电子竞技体育产业诞生的先决条件。 (2)电子竞技体育伴随新技术而产生。电子竞技借助于网络、计算机、鼠标、键盘与统一的规则等实现不同组织和系统间信息的廉价传递,进行人与人的对抗。电子竞技集计算机技术、通信技术、自动控制技术和人工智能技术之大成,这与足球运动员借助草地、球门和足球进行对抗,篮球运动员借助篮球场、篮球和球框进行比赛几乎一样,最大的区别就是电子竞技只有在信息技术足够成熟的情况下才产生。20年前信息技术没有这么发达时,没有人能预料到这个项目的产生。 (3)经济的发展使电子竞技成为一种需要。我国居民恩格尔系数1990年为54.2%, 2002年为37.7%(资料来源:1990、2002《中国统计年鉴》)。这意味着随着我国经济的发展和居民收入的提高,以及闲暇时间的增加和工作压力的增大,人们愿意在休闲娱乐上花销更多。计算机网络由于其互动性、
优化北京体育赛事环境的创新与发展 随着职业体育的快速发展,国际上有一些区域能够频繁地获得各种大型赛事的承办权,如北京市近年来成功引进和举办了中网、奥运会、斯诺克公开赛等国际著名赛事,墨尔本市常年举办各种大型体育赛事, 如墨尔本杯马赛、澳洲网球公开赛、世界一级方程赛车等等,拉斯维加斯经常成为美国职业拳击赛的比赛地等等,这些区域的体育赛事业在激烈的市场竞争中已经或者逐渐表现出了独特的、很难被其他区域模仿的、能使该行业保持持续竞争优势的能力.波特的竞争优势理论认为, 竞争优势只有通过创新才能获得.创新是区域经济和区内产业发展的基石和推动力. 而区域产业的创新活动总是与周围的区域环境密切相关的, 只有在创新的环境中,各个创新主体之间才能形成有效的创新网络进行创新活动,基于这样的认识,以下研究试图通过对这些体育赛事业具有竞争优势的区域客观现象的考察以及对相关创新理论的分析,对体育赛事区域创新环境的要素进行构建,为进一步研究北京体育赛事区域创新环境的培育提供理论参考. 体育赛事区域创新环境的基本要素构成：从系统论角度分析, 系统是由相互联系、相互作用的要素组成的具有一定结构和功能的有机整体. 要素是系统的部分,系统是要素的整体.体育赛事区域创新环境作为一个系统, 是由若干相互联系的要素构成的有机体. 基于上文对体育赛事服务产品特征的描述并结合对体育赛事客观现象的分析,依托相关创新理论,大多数人认为体育赛事区域创新环境是由以下几大要素组成的经济环境，社会文化创新环境，劳动力市场创新环境，制度创新环境，硬件创新环境等5大部分。 1.经济环境 经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和政策等要素构成的 .这里的社会经济结构主要指的是产业结构; 经济发展水平既包括政府机构的财政状况, 也包括当地的整体经济发展水平、人们的消费能力等;经济体制和政策指的是区域经济组织的形式及政策.区域内良好的经济环境是各种大型体育赛事承办的大前提. 一方面,大型体育赛事的承办需要巨额的成本投入;另一方面,体 育赛事业作为体育产业的重要组成部分是第三产业的后发展产业, 是随着社会 经济的发展、人们整体的消费结构类型从温饱型向小康型/富裕型的转变过程中自然地凸现出来的,只有当居民的可支配收入已经达到了足以支持体育消费有效需求规模水平的时候,体育赛事行业的消费市场才能形成. 如上海市自1999 年产业结构已完成由/ 二、三、一0向/ 三、二、一0的转换,至2011 年, 北京常驻人口大约是1800万左右,人均元,约合美元(按照2010年年平均汇率计算),第三产业服务业作为主导产业正以强劲的势头发展.北京作为国家政治和文化中心,正朝着成为国际化方向发展, 这为体育产业的发展提供了良好的外部环境,北京市近年来已持续地引进了不同项目的国际级大型体育赛事, 并均取得了良好 的社会效益和经济效益. . 2.社会文化创新环境 区域的社会文化环境包括区域内居民的价值观念、道德行为准则以及历史沿革(即世代相传的风俗习惯)、居民的文化水平和心理素质等内容.社会文化环境是影响人们欲望和行为的最重要的因素,是一种潜移默化的精神力量,不同国家、不同民族、不同地区由于其文化背景不同因而有着不同的风俗习惯和风格.
体育赛事是一种以竞技运动为核心，以实现某种社会效益和经济效益及满足人民大众精神生活的需要为目的，能够对社会、文化、政治、经济、环境等领域造成一定影响的特殊事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，政府在赛事运作过程中扮演的角色也逐渐在发生变化。因此，分析研究我国体育赛事运作的发展趋势及如何推广体育赛事就显得尤为重要，这样可以为我国体育赛事的运作提供理论上的依据。一、我国体育赛事运作的发展趋势 1.市场化运作的必然性。首先，这是由体育赛事的市场特性决定的。体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，可作为一种商品进入市场领域。其次，体育赛事运作市场化是由供给和需求两方面因素决定的一种制度创新。从供给层面上看，对政府在市场经济中的地位与作用的重新认识、西方发达国家体育赛事运作市场化的成功经验等，都为我国体育赛事运作市场化制度创新提供了强大的供给意愿和能力。从需求层面上看，市场对体育赛事的强烈需求使体育赛事市场化运作后盈利的空间和可能越来越大。随着制度环境的变化，国内外民营的大型体育经纪公司成长为一个拥有强大实力的新的利益集团，将成为这一制度创新的需求主体。基于以上两点，我国体育赛事运作市场化将成为必然趋势。 2.市场化运作的渐进性与多样性。我国体育赛事的运作经历了一个从政府包办运作赛事到政府主导、市场运作赛事，再到政府参与、市场运作赛事的渐进过程。在政府主导、市场运作模式阶段，政府运用行政管理手段对资源进行控制和分配，而在政府参与、市场运作模式阶段，政府则更多地运用法律法规来进行规制。然而，我国正处于经济体制转型之时，政府的行政控制能力较强、法治化能力较弱。在这种情况下，企图完全依靠正规的法规管理体育赛事是不现实的。因此，在我国现有条件下，政府主导、市场运作和政府参与、市场运作这两种市场化程度不同的赛事运作模式将会共同存在。同时，在这两种模式下，体育赛事市场化运作的具体方式也会呈现出多样性的特点。 3.市场化运作的不平衡性。由于现阶段不同性质、不同级别的体育赛事在市场发育程度上相差比较大，从而导致了我国体育赛事运作市场化的不平衡性的特征。从影响我国体育赛事运作市场化的供给与需求因素来看，一些商业性的、国际知名的体育赛事备受国内外观众的期待，并且很多企业也都希望能够通过赞助这些知名赛事提升自身的品牌形象、扩大影响，因此，这些赛事市场化运作的盈利可能性很大，体育赛事运作市场化的程度就越高。反之，对于一些国家计划内的体育赛事，以及一些级别不高，不能吸引观众眼球的体育赛事，其市场化运作的盈利空间就相对较小，因此，这些体育赛事运作市场化的程度就较低。二、我国体育赛事的营销策略体育赛事营销的本质是一种集合多方资源的整合营销，在赛事营销过程中体现出服务营销的特色，这种营销本身就是特殊形式的商品交换过程。 1.营销原则。体育赛事营销有一条众所周知的定律，那就是二八定律，即对于所有的体育营销项目而言，体育营销项目本身的工作只占全部工作的20%，当然这是最核心的工作。还有80%的工作却是在项目之外的辅助工作。因此，将体育赛事营销项目的资源尽可能做精、做透、做足、做大而必须进行的辅助工作，往往是决定体育赛事营销成功与否的关键。另外，赞助商还需遵循一三原则，即赞助商的体育赞助费用是一，用于市场推广的配套费用是三。 2.体验式营销。体验是一种创造观念经历的活动，体验营销是企业以服务为舞台，以管理为道具，围绕消费者创造出值得回忆的经历活动。体育赛事营销本身就是体验式营销，提供给消费者的体育赛事服务产品，使之参与其中，并深刻感受到体育的魅力。当消费结束时，消费者又将体验的过程作为记忆保存起来。 3.品牌营销。体育赛事能否成为品牌赛事取决于以下三个条件：(1)赛事本身具有很好的观赏价值和很高的竞技价值。(2)参加赛事的运动员的竞技水平和公众影响。(3)赛事组织经营者的赛事包装和市场运作。体育赛事要获得良好的市场推动力，必须要创造品牌赛事。 4.大众传媒营销。通过与电视台、报纸、广播、杂志等进行全方位的合作,可加大体育赛事的宣传力度,扩大体育赛事的影响力。另外,进行互联网营销是当前体育赛事营销的一个重要手段,通过网络在线传播与观众形成友好接触的平台,不仅可
大型体育赛事对举办城市经济发展的影响 摘要：本文立足于南昌市成功举办“七城会”经济方面的前后变化，分析“七城会”对南昌经济发展带来广度和深度的影响，旨在研究体育赛事对南昌城市经济发展的影响及对城市经济发展的 差异化因素，是对“七城会”为南昌带来经济发展影响的一个总述，为“七城会”的综合评估提供参考。 关键词：大型体育赛事；城市经济发展；城运会 随着体育竞赛规模的不断扩大，商业化运作的逐步加深，体育竞赛活动的内涵和外延都发生了巨大的变化，体育竞赛不再是单纯由运动员、裁判员参与的竞技体育活动，而是由观众、组织者、媒体、赞助商等众多主体共同参与的集商业、文化、娱乐、竞赛等众多活动于一体的复杂的、综合性盛会，它对举办城市的影响主要是通过体育赛事的筹办、举办以及赛后的一段时间，围绕体育比赛的相关活动引起的人才流动和社会资源重新配置而起作用的。关于“体育赛事与城市发展”问题的探讨也愈加成为体育学、城市学、经济学甚至是政治学关注的焦点，本文以第七届城运会赛事与举办城市的经济方面的问题进行探讨。 一、体育赛事与举办城市的经济 体育赛事作为一项社会活动，是人类社会发展的产物，它在为满足自身生存发展需要、吸收大量社会经济投入的同时，通过特殊的“生产”方式，产生经济效益，推动着社会经济的发展，可以说，
体育赛事与社会经济有着千丝万缕的关系。在一些研究中，经济效应甚至直接被当做衡量体育赛事成功与否的最重要指标和举办动机所在。1984年美国洛杉矶奥运会成功进行商业化运作以来，人们的目光便越来越集中在体育赛事对城市经济发展的影响上。 大多研究都认为体育赛事为区域经济带来的是正面效应。举办体育赛事不仅能够带来城市经济的增长，同时也能增强城市的商贸活动，提高城市居民就业率和地区生活水平，尤其是赛事筹备与举办期间大量资金的投入，不仅带来大量的城市基础设施建设，同时也为城市的复兴和发展提供动力。主要是通过参加运动会的各种人员的参观与商业活动、通信及电子媒介等方面的投入、赞助的广告、文化项目和展览、运动会前的体育活动；馆和住所的运营；外来观光者的开支；当地居民与运动会有关的开支、纪念品的发售、政府收入以及对当地社区长期的益处等方面来实现的。2008年北京奥运会在带来大规模的投资、拉动消费需求的快速增长、改善劳动力就业、带动体育产业和相关产业的发展、推动环境治理和城市改造等方面产生了巨大的经济效应。 大型体育赛事的经济影响，若从空间维度上看，其覆盖范围可从举办城市延伸至区域经济圈乃至整个国家，影响的强度大小排序依次为主办城市、主办城市所在的洲或地区和主办城市所在的国家。从时间维度上看，大型体育赛事对举办城市的影响可以分为“申办期”、“筹备期”、“举办期”、“赛后期”，其中“筹备期”是经济发
一我国体育赛事电视传播工作的历史回顾 一、中央电视台体育赛事转播工作的发展回顾 1958年6月19 日北京电视台实况转播了北京男女篮和八一男女篮球队的表演这是我国第一次进行的体育实况转播。20世纪60年代北京电视台（现中央电视台）设立了第一个体育知识类节目《体育爱好者》节目宗旨是宣传毛主席提出的“发展体育运动增强人民体质”的方针，宣传体育事业的成就和优秀人物。 1973年10 月中央电视台和湖北电视台合作，第一次成功利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的视频音频信号从湖北传到北京进行全国实况播出。1978 年6月，第11届世界杯足球赛在阿根廷举行，中央电视台通过国际通讯卫星将图像和声音接收回来，配音播出。1990年北京亚运会期间80 家电视机构的1102 名广播记者云集北京，14 个卫星通道向其他国家和地区传送亚运会信号。 20世纪90年代中期电视体育节目播出量迅速增加，节目形式由单一走向丰富。除了新闻、栏目和赛事老三样外，出现了纪录片、体育教学、体育商城、体育英语等新节目形式。进入新世纪后，体育节目类型更多。出现了益智类、电玩类、彩票类和评书类等创新节目自制节目能力和综合报道能力显著增强，尤其在职业赛事制作方面，如上海2002年就成功转播了网球大师杯总决赛。在2004年的雅典奥运会上，电视转播创造了3个历史之最，历史上电视转播频道最多，转播时间最长，和覆盖面最广。 2008 年北京奥运会，据国内权威收视率调查机构CSM媒介发布数据显示，开幕式4个多小时内，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会，占到全国电视总人口的68.8%，创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。在李宁环绕鸟巢飞奔点火这一刻，收视份额攀上90%，全球有45亿人同时观看奥运转播，这也是奥运会有史以来的收视之最。 二、地方电视台体育赛事转播工作的发展回顾 地方台体育节目的制作极大丰富了我国电视体育的内涵。如广东电视台因毗邻香港，得风气之先，早在20世纪80年代就有欧洲足球、赛车等赛事集锦。 1993年，上海东方电视台转播上海申花和曼联的比赛，创下了34.1%的收视高峰。1997 年10月18日，大连电视台创立体育频道，2002 年4月1日大连电视台足球频道成立，这是国内第一个专项体育频道。目前，全国可收看的地方体育频道达40多个。 1996年，北京、上海和广东电视台体育部联合推出时长50分钟的《中国体育报道》，这是地方台联合的首次尝试。从2001年开始，地方电视台为了资源共享，节约成本进行了协作发展。其中北京、上海、广东等地区电视台牵头，成立了全国体育新闻协作网，又逐渐增加了四川、山东、辽宁等电视台的体育频道、体育部等。2006 年世界杯时，由北京、山东牵头策划，包括湖北、江苏和辽宁共5家地方体育频道联合播出体育节目《欢度世界杯》。2007年10月，由辽宁、江苏、山东、湖北、新疆五省区体育频道联合制作的《体育新闻》节目首次播出，标志着CSPN开始运行，这是我国唯一由众多省级体育频道实现同步播出的，跨省区域的联播平台，为我国地方电视体育报道产业迎来历史拐点，打破了央视长期垄断的局面。地方台联合突破了地域限制，跨区域联合，不断向央视的弱点或盲点发动进攻，先后拿到了中超、东亚四强赛排球国际大赛、赛车等赛事的电视转播权；在奥运会中也不甘示弱，全国多家省级电视台组成联合报道小组亲临现场搭建演播室进行报道，节目在20多家省级电视台播出 二我国体育赛事电视转播市场开发现状 一、起步阶段（1994年—1999年） 早在20世纪80年代，我国电视机构就开始按国际统一的游戏规则，向国际体育组织购买高水平国际赛事的电视转播权。可是在国内，电视媒体向赛事主办者购买电视转播权的第一份合同诞生在20世纪90年代初。1994 年中央电视台和中国足协签订了为期5年的中国
大型体育赛事对城市发展的影响机制 摘要：举办一次成功的大型体育赛事对举办城市的发展和形象有着巨大的促进 作用，近几年，随着全民健身的不断普及，群众对体育的参与度也在不断增强， 越来越多的城市也有意向来举办体育赛事。大型体育赛事对举办城市发展的影响 也是一个多元化的过程。本文采用文献资料法对举办大型体育赛事进行了合理的 分析:在城市经济发展（大型体育赛事对城市基础设施建设具有反向的推动作用、拉动内需，刺进消费、带动体育产业链的发展、增加就业，促进相关产业的发展）以及城市社会方面（与大众传媒的密切结合，提升城市整体形象、提高市民对大 众健身的观念以及城市的服务水平）进行了阐述。 关键词：大型体育赛事；多元化；参与度；影响力 1 大型体育赛事的分类与界定 1.1体育赛事的界定 国内学者王守恒对体育赛事的外延和内涵进行了分析，在此基础上，对体育赛事的界定，得到了大众普遍认同：体育赛事是指一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模 和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场 潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，并且达到多种目的与目标，对社会和文化、自 然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，产生显著的经济效益、社会效益和 综合效益。 1.2体育赛事的分类 体育赛事的规模和水平对体育赛事的对外影响程度和自身发展空间会有一定程度上的反应。根据体育赛事的分类标准、级别和规模，王守恒将体育赛事分类成超大型赛事、大型赛 事和一般（规模）赛事。而大型体育赛事也因为其级别较高，规模也较大，对应的需求也越大，所以会受到政府和社会体育组织的密切关注，也是其重视的前提。 1.3大型体育赛事的界定 目前国内外学者对大型体育赛事概念的界定还处于一定的争议，但其本质都理解为是由 国际或区域体育组织授权，由政府府直接或间接主导，形成的规模较大、级别和水平也较大、所具有一定影响力的体育赛事。将大型体育赛事按照一定的标准进行分类后，我们可以发现，其规模大小和水平是决定是否是大型体育赛事的一个重要条件。 2 举办大型体育比赛对城市经济的影响 2.1大型体育赛事对城市基础设施建设具有反向的推动作用 一次大型体育赛事的成功举办对举办城市的基础设施的要求也会起到一定的促进作用， 这迫使举办地城市为适应大型体育赛事的规模、技术、基础设施的条件，进行改造和更新， 这也对城市的基础设施建设有着巨大的推动作用。广东省在九运会准备阶段，前后投资投资 了近 620 亿人民币，用于赛事相关服务的建设，有效的改变了很多不受重视的问题，改善了 城市面貌，使市民的幸福感也有所提高。北京在08年奥运会期间也斥资了1800亿人民币， 确保了2008 年奥运会142个项目的重点建设，不仅建设了一大批基础设施，提高城市服务 水平，而且进一步提升了城市地位与综合面貌。 2.2拉动内需，刺进消费 在体育赛事中，旅游者在直接在现场观看比赛、或者通过线上以及线下的媒体报道过后，会形成一个主观的整体印象，形成一定的口碑效应。不仅如此，在举办赛事的过程中，也会 促进旅游者在当地城市的消费，增加消费需求。在体育赛事媒介的正面或侧面中，该地区的 经济发展水平也会展示出来，进而展现投资环境、提高投资需求，有利于扩大当地的经济发 展前景。 2.3带动体育产业链的发展 通过大型体育赛事的举办，人们也会更加全面的认识体育运动的基本形式。目前体育产 业的发展还处于不平衡的状态，通过比赛效应，促进大众的体育消费，增加体育服务业的比
我国体育赛事市场发展现状分析 （一）我国体育赛事的市场营销现状 中投顾问发布的《2016-2020年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》指出，我国正处于空前、深刻、全面、伟大的变革中，计划经济向市场经济过渡阶段。我国体育赛事受经济体制的制约发生了重大变化。总的来讲，我国体育赛事存在着市场定位不明确、不清晰，营销内容单一，开发尝试不够，系统性不强，以及运营组织的理念、方法和手段落后等问题。 （二）体育赛事电视转播权现状 尽管我国体育赛事在推向市场的过程取得了可喜的成绩，获得了可观的利润，受到了社会的支持与认可。尤其是随着科技的飞速发展，电视的普及与应用，网络的传输，信息的截取等，电视转播权的授予成为体育赛事赢利的主要部分。但对于体育赛事转播权方面仍存在以下问题：一是缺乏精品的体育赛事，品牌营销的力度不够；二是缺乏丰厚的广告收益，电视台不愿积极参与电视转播；三是购买赛事电视转播权的价格偏高；四是赞助商缺乏赞助的动力，不愿赞助国内赛事；五是中介机构不健全。 （三）体育赛事门票现状 我国体育赛事门票市场潜力巨大，整体来看，门票收入将呈增长趋势。但我国呈“城乡二元”结构，贫富差距日益增大，农村人口占据绝大多数，受教育程度有限，经济消费水平比较低，未来一段时间内现场观看体育赛事的人们增加幅度不会很大。另外，与世界知名赛事相比，我国体育赛事的品牌价值有待提升，尤其是职业体育赛事的品牌价值。2004年上海F1大奖赛短短三天比赛共吸引观众20万人次以上，门票收入更是高达3亿人民币之多，这是我国体育史上迄今为止门票收入最高的一场赛事。2004年NBA中国赛更是球市火爆，更是出现了一票难求的现象。而2004年开始的中超联赛年度观众仅1453300人次，还不及甲A联赛的三分之一，门票收入更是惨不忍睹。 （四）体育赛事赞助现状 目前我国体育赞助结构的不合理，国内体育赞助主要集中在对运动赛事的赞助，项目差异大，仅有的、为数不多的体育赞助主要集中在少数几个职业化程度比较高的项目上。一直以来，赞助商对于其赞助体育赛事所带来的回报持怀疑态度。赞助商不能够用直观的数据来表示其盈利多少，赞助商赞助体育赛事的目的无非是在提升品牌知名度，改善企业形象的基础上增加盈利。而品牌知名度及企业形象属于隐性营销，无法用数据加以衡量，导致赞助商不愿赞助体育赛事。 （五）我国体育赛事组织管理现状 中投顾问发布的《2016-2020年中国体育赛事产业深度调研及投资前景预测报告》指出，我国的体育赛 中投顾问·让投资更安全经营更稳健
大型体育赛事与相关产业发展 大型体育赛事提供一种特殊的服务产品，其产生的经济波及效应与一般会展所产生的“会展经济” 效应不同。尽管人们对大型体育赛事的产业波及问题作了一些研究，但对体育赛事的区域经济波及理论问题的研究尚未涉及，因此，难以提供建模需要的基本框架。我们认为，以大型体育赛事组委会生产体育赛事产品的过程与其相关产业的供给与需求关系作为研究的逻辑前提，并依托产业关联及产业波及理论的思想，构建大型体育赛事与提供其投入品产业部门和消费主体产业部门的结构波及逻辑模型，进而从后向直接波及产业部门—大型体育赛事—前向直接波及产业部门三者之间形成的连锁过程，来揭示大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门的传导机制。 一、体育赛事及其投入品和消费主体 体育赛事亦称体育竞赛或竞赛表演，为使本研究论述更清晰，在此将大型体育赛事定义为国家级各类综合性的运动会和洲际、世界性的各类综合性的运动会或由世界体育组织举办的有较大影响的单项赛事。现代经济学理论认为，社会产品从形态上可划分为实物产品和服务产品，竞技运动观赏服务业提供的产品属于服务产品。从经济学角度看，本研究给定的大型体育赛事服务是指竞技运动观赏服务业的主要生产部门（大型体育赛事组委会）生产和提供的各类高规格的可供观赏的人体运动动作组合服务产品及其衍生出的无形资产。 任何产品的生产均需要一定的投入品，投入品指的是生产者在其生产过程中所使用的任何东西。大型体育赛事所需投入品分为两大类：直接投入品和间接投入品。从消费主体对其消费形式来看，大型体育赛事的消费主体主要有两大类，第一类是以“最终产品”形式作为赛事观众的观赏性消费，第二类是以“中间产品”形式作为其它企业再生产投入品的消费，即生产消费。 二、大型体育赛事与直接波及产业部门的关系模型 产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。这里，各种投入品和产出品可以是各种有形产品和无形产品，也可以是实物形态或价值形态的投入品或产出品；技术经济联系和联系方式可以是实物形态的联系和联系方式，也可以是价值形态的联系和联系方式。美国经济学家赫希曼认为，当代经济各部门间都存在前向、后向联系，并由这种联系形成一连串不均衡的连锁过程，在任何一个时期，各行业部门存在相互作用，相互依存的关系，经济发展是一个部门伴随着另一个部门一系列不均衡发展。产业波及是指国民经济产业体系中，产业部门的变化按照不同的产业关联方式，引起与其直接相关的产业部门的变化，然后导致与后者直接或间接相关的其他产业部门的变化，乃至影响力逐渐消减的过程。为研究需要，把按照前、后向产业关联方式而引起其直接相关的产业部门的变化称为前、后向直接波及，受其波及的产业部门就是其前、后向直接波及产业部门。借鉴上述产业关联以及产业波及理论的思想，由此构建大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门的逻辑模型。 三、大型体育赛事对直接波及产业部门的波及效应 由于外部环境条件具有相对的稳定性，在一定的时期内可以假设其不变。为此，在进行大型体育赛事与其前、后向直接波及产业部门常规波及效应分析时，我们可以暂时撇开外部环境对它的影响。 （一）产品和服务波及传导效应分析
体育赛事研究现状概况 1.体育赛事概念分析 现如今的体育竞赛的时间内容越来越丰富，人们对于体育竞赛的兴趣也越来越高，因此对于体育赛事的相关研究人们的认识也逐渐加深，就从简单的称呼中就可以看出，人们从最先开始的“竞赛”到现在的“赛事”。起初，相关的研究学者仅仅只是从运动的竞技角度上去理解每场竞赛，根据统一的规则进行组织运动员进行竞技方面的较量。这种最早的观念只重视在场内影响运动员竞技的因素而忽略了场外的相关因素，与现如今的多元化的体育赛事特点相违背，因此对对于体育赛事的实践活动的相关指导意义也就越来越不重要了。 后来人们开始运用管理学的理论来对体育赛事进行研究，例如台湾的相关学者认为“体育赛事是特定的团体根据赛事的目的通过一系列的筹备和管理下在一定的时间和场所内，聚集所有的关于竞技赛事的相关参与人员（例运动员、裁判员、观众或是相关赞助商、媒体等），共同参与的具有综合性的集会”。这些理论主要强调了关于赛事中的从筹备到运营的过程，更多强调的是体育赛事的目的性。这种更能够深刻的让人们认识到体育赛事的功能性，在体育赛事的管理上也有很大的帮助。 尤其是近些年来在国外新流行的一种研究成果，把体育赛事归纳为“特殊事件”中。对于相关的组织者来说，所谓的特殊事件指的是很少发生或是一次性的出现，与日常中的相关节日与赞助商组织的活动大不相同；从消费者的角度上来说，这个特殊事件指的是具有休闲性、社会性和文化性的一次活动，不同于日常生活中惯性选择的内容，是一种特殊的经历。从上述的两个角度来分析都强调了这个“特殊事件”的特殊性、非日常、具有体验性和双边互利性的特点。在这个所谓的特殊事件的研究成果下，国内的相关学者在此基础上对体育赛事进行了更深层次的研究，其中对于这种研究更为透彻的学者叶庆辉曾对此进行了准确性的定义，他认为：“体育赛事是一种在提供竞赛产品和服务产品的基础下的一种特殊事件，它的规模和竞赛的形式都会受到规则、习俗等各个方面因素的制约，但同时拥有项目特征、市场前景和组织文化等特点，能够分别满足不同参与体的需求并能够达到多种目标对如今的社会、政治经济、文化、环境等都会产生巨大的影响，对社会的经济效益、社会效益等都会产生更显著的效果”。这一定义的给