南方论坛
South China forum / 2009 NO.02
007
文⊙张惠建
综观当今媒体所处的发展阶段，我们已经迎来了一个由传统媒体和新兴媒体相互融合、共同发挥作用的全新发展阶段——“全媒体时代”。在以网络技术为代表的新技术发展日新月异的今天，“全媒体”是一个不断发展的、复杂的概念。从传播载体形态上，我们可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等的总和；从传播内容形式上，则涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官；从信息传输渠道上来看，包括了传统的纸质、频率、局域网（如有线电视网、数字电视、IPTV、地铁电视等）、国际互联网和移动互联网、WiFi等等。
更进一步，如果从受众的感知也就是互联网行业俗称的“用户体验”来讲，“全媒体”事实上已经不是一个媒体的概念，而是一个媒介的概念。因为在“全媒体时代”，受众已经不再是一个信息被动的接收者，而是一个参与者，而媒体往往成为这些信息交汇的平台。
必须指出的是，“全媒体”在中国似乎很新潮，但事实上在国外，全媒体早已不是一个什么新的概念了。默多克新闻集团已拥有电视、报纸、杂志、出版社、互联网等等各个不同的媒体形态，事实上早就是一个全媒体了。2006年我接待了一家南非媒体，叫Naspers，它当时就已包括了涵盖互联网、传统电视、付费电视、纸质等媒体，并在纳斯达克和阿姆斯特丹证券交易所同时上市，2005年营业收入22.6亿美元，市值40多亿美元。而当时我们拥有国家垄断性资源的CCTV的收入折合美元也不过是10多亿而已。这说明“全媒体”不仅仅是媒体发展的趋势，而且已经是大型现代媒体发展的成功经验。同时也说明，中国的传媒业仍然有很大的发展潜力和空间。
一、“全媒体时代”媒体产业的发展趋势
“全媒体时代”受众对媒体的主导作用将会越来越凸显。受众对信息获取的方式、渠道，以及对信息内容的要求也会更加多样化，进而使得媒体产业将会产生一股新的、更大的变革。
首先，传统媒体将从大众媒体寻求多元，“长尾效应”将在传统媒体中显现。据统计，2000年6月至今，全美国就有7万多报纸、杂志和广播电视等媒体的从业人员失业，CNN曾经在一天当中裁员400人，NBC在2007年9月的一天之内裁员高达700人，时代杂志今年裁员250人，费城市区的报纸记者和编辑数量原有500多人，现已跌至220人，减少了一半以上；NBC、Fox等电视台的收视率曾跌至历史的最低点，减少了200多万观众⑴。有人据此就说，传统媒体已经开始步入末路。传统媒体是否真的步入末路？如今我们还看不清楚，但我认为，
在未来信息碎片化、个性化的时代里，媒体将会变得所谓“细众化”、“个性化”和“便捷化”。不论未来频
008
South China Television Journal / 2009 NO.02
南方电视学刊
道或版面会不会消亡，由于人们的普世价值和相同的喜怒哀乐使得未来的媒体或媒介仍有生存的价值；当然它未必再有当今媒体的广泛影响力，但可以确定的是，它一定还会是所有“碎片”中最大的“碎片”，是信息或媒介价值“长尾”链条中最头部的一段。
传统媒体的多元化和“长尾效应”，事实上已经在我们现实中得到印证。湖南卫视从省级综合卫视到“快乐中国”的定位、CCTV2从经济生活频道到财经频道的转变，如今看来都已经产生非常好的社会价值和经济价值。
其次，以互联网为代表的新兴媒体从“新媒体”走向主流媒体，从“躲猫猫”事件到“王帅发帖” 事件，网络舆论对社会现象的干预作用越来越凸显，甚至成为左右事件进程的主流意见，这方面相信大家已经感受到了。
第三，媒体产业集团化成为国内媒体未来发展的主旋律。去年全球传媒界有两大标志性的事件：一个是默多克的新闻集团收购道琼斯，另一个是加拿大的汤姆森公司收购英国路透社。这两项交易直接反映了一个共同的趋势：巨型传媒王国正在不断地扩张，媒体越来越多地向媒体集团集中。在美国，电影、电视、广播和出版等领域被25家媒介公司控制着，媒介市场已被大型媒介公司所瓜分，一般公司已很难再从中占有一席之地。时代华纳、迪斯尼、新闻集团、GE和维亚康姆等最大的5家传媒集团的市场占有率为18%，排名前10位的传媒集团市场占有率为28%，前25家的市场占有率为41%。前5家增长最快，整个行业增长的贡献率前5家最高。在国内，上海文广和南广传媒的成立都对上海和广东的广电事业发展产生了巨大的推动作用。而新浪收购分众、盛大收购起点中文等等新媒体的网络收购案也表明，这些走向资本市场的新媒体公司也已经开始布局自己的媒体产业帝国了。
第四，我国媒体产业将会进入竞争和竞合发展的“战国时代”。近几年，媒体内容的多元化、垂直化，媒体形态的多样化、便捷化使得传统媒体受众的流失将会更为明显，新媒体越来越成熟，多样、方便、精准的广告工具将会抢占更多传统媒体的广告收入资源，很多传统媒体将会直接面临生死存亡的困境。首先，各个媒体竞争性地抢占市场，湖南卫视、东方卫视的娱乐媒体竞争，CCTV2、第一财经、和讯网等的财经媒体竞争，各体育频道、天盛、新传、体坛周报等的体育媒体竞争，新浪、搜狐、腾讯等门户网站竞争……其次，由于不稳定的竞争，使成本增加，价格降低，利润减少，一些媒体破产、停刊或主动退出竞争。如曾经融资数千万美元的“博客中国”，去年年底正式停止运作；最先产业化的体育媒体危机也早已显现，如前几年停刊的《南方体育》、
《球报》和最近停刊的《中国足球报》等；而许多媒体也主动转向寻求新的发展空间，如56网从视频分享网站向视频社区转变，空中网向移动互联网社区转变等等。第三，一些媒体或公司合并，留在市场上的主要是大媒体集团。这从前年的分众无线的解体、去年的新浪对分众的收购，还有视频网站Mofile与琥珀网的合并等等，都可以看出端倪。
二、老牌传统媒体面临前所未有的挑战
近年来，互联网、手机等新兴媒体借助强大的技术优势，不断蚕食着传统媒体固有的领地。举一个数据，2008年腾讯总收入是71.5亿元人民币，而我们南广传媒本部仅为32.5亿元，不到腾讯的一半；用户数方面，截止今年1月份，腾讯的注册账户达到8.6亿，这是任何一个省级媒体都无法企及的用户基数。我们都知道，腾讯成立至今仅仅只有短短10来年的历史。腾讯并不是没有遇到危机，当2000年互联网泡沫化的时候，复制国外ICQ模式的腾讯QQ甚至面临倒闭的风险。但正是在优化了QQ产品之后，腾讯获得了急剧的发展，成为中国市值最高的互联网企业，可以说，产品创新成就了“腾讯帝国”。
同样，对于我们广电媒体，营销方式如何转变？有人说“内容为王”，我不完全认同，我认为应该是“产品为王”——我们不能再是“做”媒体，也不仅仅是营销媒体，而是营销媒体产品。举一个例子，广东电视台珠江频道和公共频道都是用粤语播出的频道，都在全省覆盖，可为什么珠江频道无论是影响力、收视率还是收入，都远远高于公共频道呢？我认为是因为珠江频道的岭南本土特色非常清晰，对于观众来说，要看岭南本土特色、家长里短的内容，看珠江频道就行了，它的内容和节目设置都是频道这个产品的有机组成部分。有些节目在珠江频道收视很高，但放到其他频道未必高；有些在其他频道收视率很高节目，但放到珠江频道播出就可能不行。最近热播的《我的团长我的团》，在全国卫视频道很有影响力的湖南卫视却没有购买首播权，很多人都不理解，但我却认为，这是频道的定位和风格使然，湖南卫视就是一个以“快乐中国”为标识的产品，《大长今》可以巨资购买，但《团》剧却与它的产品定位和风格完全不同。
三、南方传媒集团的战略考量
如上所述，“全媒体”不仅仅是媒体发展的趋势，也是国际大型媒体成功的经验。所以说，南方广播影视传媒集团提出的“全媒体战略”并不是什么开创性的战略，而是大势所趋。
我们把目光从国际转到国内。腾讯，从一个IM工
南方论坛
South China forum / 2009 NO.02
009
具（即时通讯）到门户、图文、视频（QQlive）、社区、游戏；新浪，从一个新闻网站到门户网站，从图文到视频、社区、博客、无线……再到并购分众。事实上，他们已经在实施跨媒体布局“全媒体”了。
我们再看一组数据，国家工信部近日公布：目前中国境内中文网站达287.8万个，网民达3.16亿人，另外用手机上网的网民达到了1.176亿，去年比前年增长了133%⑵。这是什么概念？我们总是习惯于用收视份额、收视率来衡量电视媒体价值，可我们却不知道，我们电视的整体收视份额和收视率事实上是在下降而且在持续地下降。也就是说，我们电视的媒体价值事实上是在贬值的。而这些价值去哪儿了？转移到新兴媒体了！所以，我们必须发展新兴媒体，也就是我们俗称的新媒体产业。
另外，早在上世纪九十年代，世界就已经开始步入新经济时代，新经济时代的两个主要特征是信息化和全球化。正是在这个信息化和全球化的新经济时代，无论是从默多克、Naspers的多媒体扩张，还是互联网媒体从门户、搜索引擎、垂直网站到跨媒体，世界媒体格局在短短的十来年就发生了巨大的变化。而我们国内的传统媒体，计划经济时代确立的各级、各行业、各地域媒体条块分割的状况半个多世纪来一直延续着。我们说广东广电面对境外媒体是戴着镣铐跳舞，可是面对新兴媒体，我们不仅仅戴着镣铐，脖子上还夹着枷锁！
我们提出打造多种媒体融合发展的“全媒体”广电传媒集团，不仅是时代的呼唤，更是广电自身发展的需求，更具体来讲，是贯彻落实广东省委十届三次全会精神和《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》“科学发展先行先试”的要求！为此，我们不但要引进民间资本，还要大胆引进国际风投基金，借用他们的资本，借用他们发展产业的机制和经验来发展我们的媒体产业。我们不是简单的资源和资本的对价合作，而是通过相关法律文件明晰媒体事业和产业乃至媒体价值的关系，通过节目总编辑、编审和播出把关
制度，适度区隔用户体验和主流价值观、舆论导向的关系。
总之，如果说国际、国内媒体发展现状是我们实施多种媒体融合发展的“全媒体”广电传媒集团的背景，那么广东省委十届三次全会和《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的部署则是我们推出“全媒体战略”的动力源泉。
四、整合资源，提升优势
南方传媒集团现有广播、电视、报刊、有线网络等媒介，网站、移动电视、手机电视、地铁电视、网络电视等新媒体的发展取得了实质性进展。与其他传媒机构特别是报业集团相比，我们在发展“全媒体”方面更具优势。但这种优势只是我们发展“全媒体”产业的基础，如果不对现有资源加以整合，这种优势就无法发挥出来。
首先是要整合现有的新闻采编力量和新闻资源。新闻采编是广电媒体的核心竞争力之一，特别是对重大突发新闻事件的现场直播能力，更是现有体制条件下其他平面和网络媒体所不具备的。2008年的汶川大地震和北京奥运会期间电视收视率明显上升，就再一次证明了这一点。然而，南方传媒集团现有的新闻采编力量分散，难以形成集中力量打硬仗的优势。一旦条件成熟，我们将整合集团直属单位的新闻采编部门，提升应急报道特别是新闻直播的能力，实现资源共享，即一个新闻来源，多个平台发布，不同角度解读，或更多新闻来源，不同平台发布，多个角度解读。
其次要整合集团的内容资源，全面启动媒资库建设，建立集团媒资中心。南方传媒集团属下的广东电台、广东电视台已经有50-60年的发展历史，南方电视台也开办了近10年，三台都积累了丰富的、独一无二的珍贵历史音像资料，我们要以“播出节目、音像资料和宣传资料三位一体”，“电脑管理、数字处理、
网络传输三位一体”和“收集整理、开发利用、抢救
010
South China Television Journal / 2009 NO.02
南方电视学刊
修复三位一体”为原则，在建立科学有效、公平合理的管理制度基础上，整合集团属下媒体资产和网站资源，对集团内所有媒体资料统一收集、管理、维护和再开发，实现媒体资料在集团内共享和流动。在此基础上，打造一个功能强大、突出视频、音频优势的南方传媒门户网站。试想，80后或90后的年轻人，如果能在这个网站上点击到自己出生那一天发生的新闻，将是一件非常有意思的事情，所蕴含的商业价值更是不可小视。
第三，要延伸新闻和其他内容资源的价值链。互联网已经进入了Web2.0时代，Web2.0两个最基本的特征是社区化和互动性。“全媒体时代”媒体的内容生产和报道方式也应该遵循社区化和互动性这两个基本属性。社区化就是让受众能根据自己的喜好组成自己的圈子，表达自己的观点；互动性是让受众参与进来，他们可以传播资讯，可以成为资讯的主体和具有影响的力量。现在每年的全国“两会”期间，民众关注的热情越来越高涨，一方面是“两会”越来越开放和务实，另一方面，也是因为全媒体的工具得到了受众最大的利用。比如，总理报告在不同的媒体平台和不同的受众群体有不同的关注偏好和解读方式，受众可以通过博客和人大代表、政协委员直接沟通，还可以就某个热点问题表达自己的观点或通过网络投票赞成与反对；甚至还可以通过网络和总理聊天……
新闻如此，其他内容也如此。广东电视台2008年明日之星大赛无论社会影响、收视率、广告赞助都取得了巨大的成功，其中非常重要的原因就是我们把这一届大赛打造成国内首个跨媒体影视新星大赛，除了该台下属的新媒体公司天迈互动的增值互动外，另一个下属新媒体公司金视互动组成了跨媒体团队，选取了面对不同群体和受众的媒体，设立垂直官方网站，比如在https://www.doczj.com/doc/d211295959.html,设立社区互动官网，在酷6设立视频分享官网、在Yutube设立境外官网等。在正式比赛短短的两个月期间，仅在https://www.doczj.com/doc/d211295959.html,社区官网上，点击率就超过了一亿次，网络投票超过了一千万票，其中排名第一的选手网络投票数达170多万。主办方提供给网友到决赛现场看直播的票只有15张，可申请的网友超过了9万人。金视互动制作人员为网络制作的选手搞笑视频点击率连续几天排在酷6网热门点击的前十位。可见，网络和电视其实并不是对立的，它们也是可以相互依存、相互补充的，网络持续的张力还是可以让很多已经不看电视或者很少看电视的年轻人为了支持自己喜爱的选手又回到了电视机前。所以我们的传统媒体从业人员，在做节目或报道的时候，要学会运用其他媒体的功能与影响，电视画面一闪而过，而新兴媒体却可以使我们的内容和报道反复播放、持续发酵，延伸
节目或报道的价值。
第四，要以“产品为王、服务为先”的理念，加快广电媒体营销方式的转型。所谓“产品为王”，就是要将独家内容和精彩节目作为我们的核心竞争力；“服务为先”就是通过提升核心竞争力，创新营销方式，从而吸引受众和战略合作者。从媒体管理本身来说，营销方式还要从“做”媒体、经营媒体向媒体运营转变。不仅要做好传统媒体，还要主动出击，积极发展新兴媒体，全力打造“全媒体”，这也就是南广传媒自2005年以来着力推行的通过市场化机制，整合新媒体和传统媒体资源，走市场推动、资本整合、产业结合、事业融合以传统广电媒体为主导的新旧媒体协调发展的“新媒体战略”。
第五，要迅速跟进媒体领域最新的技术，通过吸收转化，实现产业升级。网络等新媒体的发展在前十年最重要的力量是技术驱动，无论是以百度、Google 为代表的搜索引擎，还是以腾讯、MSN为代表的即时通讯都是如此。但是如今，运营模式创新才是媒体产业发展最根本的动力，如Youtube、Facebook、Twitter、开心网等。我们还不能忽视的是，网络技术发展一日千里，每一个技术平均每两个月就会升级换代。可以说，即便在现代经济分工越来越细致的情况下，包括Nokia等世界著名的手机公司，也无法“通吃”整个技术链条，或仅仅依靠自身的力量来实现技术的领先，更何况在现有的机制和人才体系下的一个中国广电媒体。所以，作为一个广电媒体，我们必须认清现实。视频内容和大量的电视观众是我们最核心的竞争力，也就是说，牢牢把内容和大量的用户抓在我们手中，就不用担心技术公司不会找到我们。事实上，现在我们几乎每天都会接到相关技术公司的电话或邮件，要求与我们合作。所以，专心做好我们最擅长的事情比去做我们并不擅长的技术自主研发更重要。当然，如果真的要通过技术来实现我们的产业升级，那我们就借资本之“手”去收购。央视国际2008年初收购一家成都的P2P技术公司TVkoo就给我们做了很好的示范。
总之，只要我们整合好内容、人力等资源，不断打造和提升自己的核心竞争力，创新营销方式，在已经到来的“全媒体时代”，我们就能立于不败之地。
注释：
⑴美国媒体状况数据来源：h t tp ://cu l tu r e.oc n.c o m.c n /2008910/Info2008910824.html
⑵https://www.doczj.com/doc/d211295959.html,/xwzx/gnsz/gdxw/200904/18/t20090418_18841425.shtml
作者系南方广播影视传媒集团总裁责任编辑：余得通
新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略 摘要：目前，我们正处于新媒体时代背景下，对于国有企业发展也带来了新的机遇。在新的环境当中，企业需要对新闻宣传工作形成更高的重视，以此为基础保障自身的稳定顺利发展。在本文中，将就新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略进行一定的研究。 关键词：新媒体时代；国有企业；新闻宣传 1 引言 在互联网技术快速发展的过程中，以其为基础的新媒体发展快速，具有了较大的影响范围。作为国有企业，即需要能够在此当中对多媒体时代特点形成充分的重视，做好新媒体传播规律的分析，以科学措施的应用切实提升新闻宣传时效性，获得更多的经济效益。 2 宣传特点 在新媒体背景下，国有企业新闻宣传工作的特点包括：第一，即时互动性。在新媒体背景下，国有企业在发展当中在形成新闻事件时，即能够通过新媒体平台途径进行传播，使人们以快速、即时的方式做好事件发展情况跟进，及时进行评论，以此保证新闻舆情同事件的同步发展。对于每一名社会民众，对于企业日常经营行为都能够发表意见与评论，使双方能够对彼此的想法与意见进行及时的了解；第二，多元价值取向。在互联网技术快速发展的过程中，人们可以通过移动设备对网上新闻进行随时随地的了解。在用户数量不断增加的情况下，用户主体也因此具有了多元性，对于不同用户来说，其在生活水平、受教育程度方面差异情况的存在，使国有企业新闻宣传也因此具有了多元化价值取向。 3 工作机遇 新媒体时代的到来，为国有企业新闻宣传工作开展带来了新的机遇，其主要体现在以下方面： 3.1 创建宣传阵地 在现今各类咨询大幅度增加的情况，新媒体具有了更大的影响力，也具有了更高的重要性。就目前来说，人们已经习惯通过多类型媒介对新闻、信息进行获取与接收，且已经成为了日常生活当中的重要组成部分，很多人已经习惯了使用智能手机随时随地的浏览新闻。可以说，对于新闻的阅读已经成为了现阶段人们上网浏览的一个重要目的。作为国有企业，新媒体对于具体新闻宣传活动的开展具有重要的影响，已经成为了工作开展当中的重要阵地。作为国有企业，即需要能够切实做好领土意识的提升，在积极创新的基础上充分发挥工作实效，以此对企业发展起到积极的促进作用。 3.2 建设营销平台 在新媒体形成与快速发展的过程当中，使得多种类型移动终端在此当中获得了快速的发展，人们也因此具有了更多的途径去获取新闻，具有较高的便捷性。该情况的存在，则使得国有企业在具体开展品牌营销、业务推广当中面临到了新的机遇。在现今很多企业发展中，都已经通过了微博、SNS网站等途径开展品牌营销活动，作为国有企业，也需要能够在适当时机下通过新媒体做好自身的品牌营销工作，以此起到对企业品牌影响力进行持续扩大的效果。 4 工作策略 4.1 提升工作认识 在新闻宣传活动开展中，国有企业需要能够对媒体作用进行充分的明确，在
数字媒体艺术的发展现状及人才培养的若干思考 发表时间：2019-08-23T11:49:39.640Z 来源：《知识-力量》2019年10月38期作者：宋博于帅泽张祎勐张美晗 [导读] 数字媒体艺术实际上就是数字作为媒体艺术发展的媒介素材，以数字技术为基础开展艺术创作，数字媒体艺术具有相对独立的审美价值，属于一种完美的艺术形式。我国数字媒体艺术在发展过程中还存在很多问题，相关部门必须详细分析问题存在的原因，并针对存在的问题及时采取调整对策。 （大连工业大学，辽宁大连 116033） 摘要：数字媒体艺术实际上就是数字作为媒体艺术发展的媒介素材，以数字技术为基础开展艺术创作，数字媒体艺术具有相对独立的审美价值，属于一种完美的艺术形式。我国数字媒体艺术在发展过程中还存在很多问题，相关部门必须详细分析问题存在的原因，并针对存在的问题及时采取调整对策。除此之外，随着数字媒体艺术的快速发展，社会对数字媒体艺术专业人才的需求量也在不断增多，而高校是为社会输出人才的重要场所，必须坚持“以就业为导向"的人才培养理念，为社会输送更多高素质人才。 关键词：数字媒体艺术；发展；人才培养 数字媒体艺术的种类非常多,而且范畴比较广，凡是通过数字技术创作的艺术作品都可以称之为数字媒体艺术。数字媒体艺术属于技术型艺术,具有交互性的特征。在新形势下，数字媒体艺术要想快速发展，就必须引进先进技术，培养优秀人才，进而推动数字媒体艺术的快速发展。 1.数字媒体艺术的概念 数字媒体艺术一般是指以“数字”作为媒介素材,通过运用数字技术来进行创作的，具有一定独立审美价值的艺术形式或艺术过程。具体包括；数字绘画插画、连环画、非真实感卡通漫画等)、数字艺术设计广告设计、产品造型与外观设计、环境设计、工艺美术设计等)、数字动画C、三维动画等)、数字影像摄影、视频、电影等)、网络艺术蝣戏、网站、网页设计等)、多媒体艺术光盘艺术、互动多媒体、多媒体CAI等)、虚拟仿真畅景、漫游、教学等)、数字音频音乐、语音等.....因此，一切由电脑技术制作的媒体文化艺术作品，都可归属于数字媒体艺术的范畴。数字媒体艺术是一种真正的技术类艺术，是建立在技术的基础上并以技术为核心的新艺术，以具有交互性和使用网络媒体为基本特征。 2.国内数字媒体艺术的建设与发展现状 在中国，数字媒体艺术尚处于起步阶段。例如：目前中国网络游戏80%是韩国产品，影视制作及动画基本上被美国、日本垄断，我国数字媒体艺术与美、日、韩等发达国家还存在相当大的差距。然而中国悠久而深厚的文化艺术底蕴、快速成长的软硬件产业，为提升数字媒体艺术产业化水平提供了良好的基础和条件。近年来，我国将数字媒体艺术产业作为新型产业给予高度关注和大力扶持。国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为数字媒体艺术的发展提供了很好的机遇。中国社科院最新发布的动漫产业蓝皮书——《中国动漫产业发展报告（2011）》显示：“十一五”时期是我国数字媒体艺术发展的重要时期，我国的数字媒体艺术已实现了跨越式发展，成为新的经济增长点；漫画、影视动画、新媒体动漫、动漫舞台剧、动漫衍生品蓬勃发展，数量大幅增长，质量不断提高；数字媒体艺术在社会生活各领域的应用更加广泛，在推动文化产业结构升级、加快经济发展方式转变等方面发挥了重要作用。但在表面繁荣的背后也存在不少问题，在我国数字媒体艺术市场份额中，日本占60%，欧美占29%，中国原创仅占11%，近90%的中国数字媒体艺术市场份额被国外动漫产品垄断。中国数字媒体艺术作品，无论创意、人才、内容、技术及衍生产品的开发，与日美欧等数字媒体强国相比仍有很大差距。 3数字媒体艺术发展现状下人才培养的思考 数字媒体艺术人才必须对数字媒体艺术有正确的认识和深入的了解，能够改变传统的数字媒体艺术产品创作理念，合理利用先进的数字媒体技术，了解数字媒体艺术作品所需要的表现手法。很多人对数字媒体艺术人才存在认识上的误区，认为数字媒体艺术人才就是美术专业人才。事实上，数字媒体艺术人才和美术专业人才之间存在很大的差异性，数字媒体艺术人才必须具备创新能力和团队合作精神。除此之外，理想的数字媒体艺术人才不仅能够掌握数字媒体技术，还需要具备较强的设计能力，而且能够与团队成员进行深入沟通，这样的数字媒体艺术人才才能推动数字媒体艺术产业的快速发展。 我国高校的数字媒体艺术专业分为以下类别：一是艺术设计类，二是理工类。其中，艺术设计专业通常是美术院校开设的，专业名称有以下几个：一是艺术设计，二是工业设计，三是动画设计，四是数码艺术。但是，高校的艺术设计专业的在数字技术上涉及的比较少，单一的涉及到创作工具的运用，教师过于注重艺术课程教学的重要性，忽略了技术课程教学的重要性，教学时间分配不合理。工业设计专业主要是以下院校进行开设：一是信息工程院校，二是计算机院校，三是工程院校。如今，国家已经把艺术设计专业和工业设计专业统一为数字媒体艺术，专业的主要方向是计算机技术与信息化技术，艺术为辅，技术课程所占的比例也在不断加大，技术课程教学时间也在不断增加。 从目前我国的就业形势来看，掌握艺术和技术的专业人才更加受到企业的欢迎，而且求职的机会也会增多。随着社会的快速发展，我国也加大了数字化产业发展的力度，数字媒体艺术企业数量也在不断增多，对于数字媒体艺术专业人才的需求量也在不断增多。在新形势下，培养出更多优秀的数字媒体艺术专业人才成为高校的使命，优秀的数字媒体艺术专业人才需要具备以下特点：一是科学，二是技术，三是艺术，四是团队合作。数字媒体艺术人才与技工人才存在很大的差异性，高校需要为社会培养出高素质的复合型人才。相比本科教育,高校更加注重学生实践技能的培训，为学生日后就业奠定基础。高校为了提高学生的实践技能，在原有专业的基础上增加了以下课程：一是电脑美术专业，二是图形图像处理专业，三是计算机多媒体专业，注重人员的技能培养。 高校要想为社会输出高素质的数字媒体艺术专业人才，必须结合社会企业对人才的实际需求来制定数字媒体艺术专业人才培养方案，提高人才培养水平，实现有效教学。高校必须认识到数字媒体艺术专业学生实践教学的重要性，可以采取校企合作的人才培养模式，派遣数字媒体艺术专业人才到企业进行实习，丰富自身的实践经验。 高校数字媒体艺术专业教师的专业水平和综合素质对数字媒体艺术专业人才培养成效有很大影响。必须认识到加强教师培训的重要性，定期派遣教师外出参加专业化培训，丰富教学经验，提高教师接受新知识和新事物的能力，进而提高专业水平和综合素质。
浅谈全媒体时代 媒介环境不但改变了世界，也改变了媒介与人的关系，更改变了媒介环境中为之运作的人。随着传媒业的迅猛发展，新媒体、自媒体等媒介形态迅速兴起，成为除了传统媒体报纸、广播、电视之外占据中国媒体舞台的新兴力量。 "全媒体"――omnimedia，它最初源于一家成立于1999年的名为"玛莎斯图尔特生活全媒体"的美国家政服务公司。这是一家同时包含报纸专栏、书籍、杂志、广播、电视、网站等多种媒体形式在内，并统一进行管理，进而宣传和推广自己的家政服务和产品的所谓"全媒体"公司。由于当时的科学技术水平受限，这家家政公司涵盖的"全媒体"显然不够全面，也没有手机电视、户外电视等媒介形态，因而更倾向于"multimedia多媒体"的概念。多媒体，指组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和传播媒体。在某种意义上来说，全媒体的其实不可能做到完全的"全"，而是一种概念上的方向和趋势，全媒体是一种以全"为理想化目标的多媒体，多媒体与全媒体在某种意义上具有近义词的关系。然而，这家家政公司自己可能都没有预料到，这种具有一定超前意识的全媒体思路竟无意间道破了传媒业巨变的天机。 全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态，更是一种传播理念和新的信息生产方式。我们需要弄清全媒体时代传播的基本特征，这些媒介环境的特征变化是节目主持人在新时期进行转型升级的理论基础。 全媒体不排斥任何单一媒体的行为，单一媒体的价值优势还能带动整个媒体联盟的发展融合，与此同时，它覆盖面广，几乎无孔不入的渗入到每个人的生活当中，信息接受面覆盖程度高。例如网络技术就将传统媒介的单一属性向试听全媒体的终端进化，存在于传统意义当中的媒介界限正在日渐消失。原有的时空和
新媒体时代如何做好党建宣传工作 发表时间：2019-05-05T15:30:51.570Z 来源：《基层建设》2019年第4期作者：韩雪1 冯文泽1 马征1 许祥成2 [导读] 摘要：本文对新媒体进行了新的定义，提出了人与人之间的社会关系、多链式传播方式是新媒体信息得以广泛、快速传播的关键所在。 内蒙古京泰发电有限责任公司内蒙古鄂尔多斯市 010300；内蒙古岱海发电有限责任公司内蒙古乌兰察布市 013700 摘要：本文对新媒体进行了新的定义，提出了人与人之间的社会关系、多链式传播方式是新媒体信息得以广泛、快速传播的关键所在。新媒体信息传播具有显著的优点，利用新媒体开展党建宣传工作是时代进步的必然趋势。党中央、地方机构及基展单位已经探索运用新媒体开展党建宣传工作，并获得一定成功硕果。在使用新媒体时，我们要注意从意识、人员、内容和技术四个角度降低应用带来的差错风险与安全风险。 关键词：新媒体；党建宣传；创新模式 党建宣传报道处在意识形态领域的最前沿，对群众的精神生活和思想意识都有着重大影响，是党和国家工作的重要组成部分。随着新媒体的迅速发展，公众对现实生活中热点、焦点问题的观点和态度，已经成为公众发布信息、表达诉求、抒发观点、建言献策的重要途径。如何认识新媒体的出现给党的建设带来的新挑战，并且充分运用新媒体，为新时期党的建设服务，笔者进行了以下思考。 一、新媒体的概念 从一个终端使用者的角度，笔者认为新媒体是利用数字编码、网络传输技术和人文社会关系，通过有线互联网、移动互联网，通过台式电脑、移动电脑、数字电视、数字电影以及移动手机等终端设备向用户以“多链式”的方式提供数字、文字、图片和视频等信息的传播形态。除了传输媒介与传统媒体不同之外，这里提到的“人文社会关系”和“多链式”是新媒体另外的两大特性。“人文社会关系”是指人与人之间的利益关系和人与人之间存在的其他社会联系，通俗的讲，就是同学、同事、朋友、亲人和利益伙伴的关系。“多链式”是指每个“链”都连着一个“结”，每个“结”又都连接着多个“链”，以此循环。“链”指的是信息传播的路线，“结”指的是信息阅读的个体。可以简单的理解，“链”就是新媒体使用者之间的无形和有形联系，无形指人文社会关系，有形指有线或无线网络；“结”就是指新媒体使用者个体，即阅读者或使用用户。“链”承担着信息传输的功能，“结”则承担着将信息再发布，通过“链”传到下一个“结”的责任。需要说明的是，“链”和“结”不是一成不变的，每时每刻都在动态变化着。阿基米德说过：“给我一个支点，我能撬动整个地球!”我相信，某一天世人都配备了新媒体传输的硬件设备，如果我们发布一条世人都关注的信息，我们也将通过“链”和“结”把全世界的人都连起来。 二、新媒体时代宣传工作的新特征 2.1内容更具广泛性 新媒体终端带来了海量信息，信息内容可覆盖各种兴趣领域且具有显著的碎片化特征。加之用户可以更便捷、精准地加入兴趣集体，在互动中碰撞火花，产出更多信息，使得有用信息的筛选更加困难，这就要求宣传工作提高信息过滤与内容整合、梳理的能力。 2.2互动更具自发性 在传统媒体的互动关系中，信息传播者与接受者是单向交流、彼此分割的，而在新媒体平台中，受众有条件自主筛选信息，他们的互动也很少突破自己的兴趣社交圈，对信息质量和用户体验要求更高，注意力多集中于与自身情感诉求、生活经验、信息需求相关的领域，发布、评论、反馈等环节均具有较强的主动性、主观性、自发性特征。每位新媒体的使用者都可成为信息传播主体，对新闻等宣传内容的反馈也多基于对自身情感体系的投射，大规模、高关注度、效果显著的宣传事件普遍基于受众群体的集体意识反馈与情感表达，具有较强的时代性特征，触动人心、贴近生活的宣传内容更能收获良好的宣传效果。 2.3参与更具灵活性 新媒体背景下，信息互动的参与载体与内容形式均更加灵活、丰富，具有个性化特征。应用软件、微博、公众号、自媒体、有声媒体等均可以成为信息载体，企业、社团、个人均可以借力各种终端随时随地地表达观点、吸引关注、参与信息循环，而且新媒体平台在展现宣传内容时可以整合电子期刊、内嵌链接、电子相册、短视频、内置音乐等灵活多样的内容模式，极大地提升了用户体验和宣传内容的吸引力、感染力和传播力。 三、开展党建宣传工作的新策略 3.1强化工作意识 新媒体时代复杂的舆论环境要求党建宣传工作要强化工作意识，不仅要提高亲和力，将积极信息拉进民众的视野，更要使正面信息成为主旋律，提高党建宣传内容的覆盖面和影响力。一方面，要强化宣传意识、阵地意识，充分发挥党建宣传工作的政治优势、导向优势、思想优势，提升工作时效性、先进性、辐射力，提升对贯彻方针路线和践行先进理论的积极性、坚定性、自觉性，坚定信念、开拓进取，自觉提升政治鉴别力、政治责任感、政治敏锐度。另一方面，要完善对新媒体平台的认知，既要树立深入研究新媒体传播机制、钻研报道内容的新闻意识，又要强化信息验证和平等交流意识，多换位思考，充分对接新媒体时代的舆论生态。 3.2拓展宣传模式 传统媒体的宣传模式较为单一，多依赖于发布纸质新闻稿件等方式，受制于时间、空间的限制，且制作链条较长，宣传时效性较差，依托新媒体平台则可以有效实现宣传模式的创新。要充分发挥线上宣传模式的优势，依托官方网站、电子期刊、官方微信与微博公众号、官方应用软件等载体定期发布图文合集、影像资源、通讯稿件等，并实时向受众推送新内容、新信息，充分宣传改革创新中的新课题与新政策、实践中的新经验与新举措、开拓创新的新精神与新路线，以及各领域先锋模范人物的先进事迹，以消解舆论中的消极倾向，满足民众的精神需求，营造积极向上、奋发和谐的文化氛围。还可以尝试以点带面，寻找新的宣传切入点。比如，可尝试在广播类应用软件中开设官方有声电台，定期发布有声读物，宣传方针政策，解读理论难点，讲述模范故事，打造立体式、交互式、开放式、探究式宣传体系。还可以设置“线上留言墙”、“难点微解读”等板块，积极收集民众的问题与建议，并定期请专家通过发布评论、回复邮件、组织视频答疑会等形式进行解答，拓展沟通交流渠道，做到有提问有回应、有表达有反馈，真正将工作落到实处，延展宣传空间，提高宣传效率，强化宣传效力。 3.3夯实队伍建设 强化队伍建设，以宣传人员的思想进步、能力提升为核心优化整个工作流程，构建规范化、一体化、科学化的学习与绩效考核体系，
新媒体下如何做好新闻宣传工作 摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。 关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导 近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。 一、新媒体的概念及特点 新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点： 1、互动性 这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。 2、实时性 新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。 3、大容量 新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。
全媒体时代新闻媒体宣传的贴近性与分众化 内容提要：近几年来，随着全媒体时代的到来，媒体宣传的贴近性问题日益受到我国新闻媒体的重视。实现宣传的贴近性，从根本上说，是为了能够满足受众不同的心理需求。因此，细分受众，确定自己的受众定位，针对不同的受众开展不同的宣传，成为当今媒体在竞争中获胜的必然途径，媒体宣传的分众化趋势也成为媒体发展的必然走向。宣传的贴近性和分众化是一对互为因果关系的对立统一体。新闻媒体只有精心搞好策划和报道，改进新闻业务管理和经营管理，才能更好地适应分众化的趋势，使新闻宣传更加贴近生活，贴近群众。 一 全媒体时代，在以因特网为代表的新媒体对传统媒体的冲击愈演愈烈的今天，媒体大战迫使大批报纸、电视台纷纷以改版、扩版的形式来满足于受众的胃口。与此同时，一批专业性的报纸、专业性的频道也蜂拥而上。 新闻媒体在我国一直被视为党和群众的“耳目喉舌”，在联系党和群众方面起着重要的桥梁作用。作为上层建筑中意识形态的一部分，新闻事业“反映社会生活，面最广、最迅速、影响极大。”①它以特有的新闻手段，通过“消息、通讯、评论、新闻图片、标题、版面及节目编排等传播形式”②宣传党的路线、方针、政策，传播某种思想观念。由于受众的广泛性和影响的深远性，新闻媒体在形成舆论和引导舆论方面具有巨大的、不可替代的作用。 当下，受众已不同于以往。社会经济文化的发展决定了读者的当代性，也增强了受众需求的复杂性和多样性，这也就给媒体提出了更高的宣传要求。媒体应当及时了解受众的需求，捕捉大众生活中的热点问题，善于切入新的报道领域，善于剖析新的报道课题，使新闻媒体的着眼点都能站在时代的前列，并对其中蕴涵的重大意义进行前瞻性的分析和预测，从而积极抢占舆论阵地，使社会舆论向着有利于社会主义现代化建设的方向发展。 新闻媒体宣传报道的内容往往主题严肃，导向性强，如果不采取灵活多样的形式，容易造成事倍功半。因此，媒体必须在信息化、网络化得今天，改革传统的信息处理方式和版面编排方式，增强现代编辑意识，使受众在轻松愉悦的氛围中接受引导。在逐步走向市场化的进程中，一些机关党报也开始改革以往的编排方式和只从指导性、工作性上取舍新闻的标准，注重与读者的交流与沟通。 二 在探索增进宣传的贴近性的问题上，媒体已经进行了多种多样的尝试，并取得了一定的成效。从根本上说，媒体应当牢固树立受众意识，采取多方面的手段和方式满足受众的需求。然而长久以来，我国新闻媒体的宣传报道存在这一个突出的问题——雷同化现象严重。许多媒体缺乏明确的受众定位，因而从报道内容到报道模式千篇一律，缺乏结构创新和独家原创新闻，导致宣传失去了贴近性和号召力。满足受众首先应该了解受众的需要，并据此确定自己的创办宗旨，指导和服务不同的受众。媒体的分众化正是在受众细分的过程中产生的新闻媒体的一种发展趋势。 例如，《今日美国》于1982年创刊后两年内发行量就跃居全美第三位，五年后击败了《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传统大报，销量猛增至全美第一。《今日美国》究竟有什么魅力能够分割业已成熟的美国报业市场呢？除了开掘多种发行渠道外，《今日美国》的成功之道在于明确的受众定位。它的读者“都比较年轻、受到良好的教育，以及比较富裕”，网络媒体已成为其生活中的一部分。为了成功的实现与网络媒体的“链接”，《今日美国》一改电视时代媒介新闻报道深度化的共识，开创了以“叙事简洁，不说废
创新做好新媒体时代宣传工作 发表时间：2019-12-18T10:40:41.203Z 来源：《基层建设》2019年第26期作者：文曦 [导读] 摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，企业在各项管理工作中也越来越着重关注新媒体时代的宣传工作，毕竟宣传工作对于企业的形象和经济发展都有着至关重要的作用，通过创新宣传工作，把握新时代的特色，能够在更大程度上提升企业的社会形象和信誉，与此同时，也可以使企业树立品牌，在宣传工作中使自身的内功更扎实，进而推进各项工作平稳有序的推进，从而呈现出更大的发展效益。 重庆城建控股（集团）有限责任公司重庆 400010 摘要：随着我国经济的发展和社会的进步，企业在各项管理工作中也越来越着重关注新媒体时代的宣传工作，毕竟宣传工作对于企业的形象和经济发展都有着至关重要的作用，通过创新宣传工作，把握新时代的特色，能够在更大程度上提升企业的社会形象和信誉，与此同时，也可以使企业树立品牌，在宣传工作中使自身的内功更扎实，进而推进各项工作平稳有序的推进，从而呈现出更大的发展效益。基于此，本文着重探讨和分析，在新媒体时代下企业在宣传工作方面的创新策略。 关键词：新媒体时代；企业；宣传工作；创新策略 引言 当前，我国越来越着重关注各种类型企业的持续稳定发展，而在新媒体的时代背景下，各项宣传工作对于企业的可持续发展也有着至关重要的直接影响，如何才能在新媒体时代下做好企业的宣传工作，进一步创新和完善相关方面的宣传策略和方法，这是相关负责人持续关注的焦点问题。据此，本文重点探讨如何创新做好新媒体时代宣传工作等相关内容。 一、宣传工作对于企业的重要意义 针对企业的经营和发展来说，不仅要具备强大的生产能力，商业能力，与此同时，还要真正意义上巩固社会地位，在市场和民众的心中有一席之地，这样才能使自身树立品牌和良好的社会形象，从而赢得更广泛的市场份额，实现持续稳定的发展。在这个过程中，把企业的事业发展和宣传工作有效融合，能够使企业有效把握时代发展趋势，实现更持续稳定的发展，另外，对其社会地位和社会声誉来讲，也有着十分关键的提升效果。利用新媒体时代，使自身的产品，服务效果等相关内容有效推广和宣传出去，这样能够使企业获得更加强大的内在驱动力，从而进一步谋求创新发展，在媒体和广大人民群众的监督和引导之下，使自身的经营范围和方向更加明确，对企业的长久稳定发展有更加显著的意义，为日后的各项工作做好铺垫。 二、新媒体时代背景下做好企业宣传工作的创新策略 1从根本上有效把握新媒体时代的发展特征 在全新的时代背景下，要充分把握新媒体时代的发展方向和特征，着重挖掘和利用新媒体的优势，进一步引入信息化交流平台，使宣传工作更有针对性和高效性。要有针对性的结合周围环境的变化，对内部管理工作进行切实有效的调整和完善，在经营过程中要针对自身的发展方向和经营手段进行有效明确，使宣传工作的科学性和创新性得到不断提升。例如，可以采取线上线下互动的方式采集市场端的各类反馈意见，通过调查互动的形式，使群众的意见能够被精准收集和汇总起来，通过大数据的方法对其进行有效的评价和分析，以分析结果为基准，针对自身的发展方向和策略进行不断的调整和优化，符合新媒体时代背景下的内在要求，同时使宣传的深度和广度得到进一步的拓宽，确保宣传工作融入到企业的各项经营发展活动中来，以此为企业实现持续稳定而且快速的发展夯实基础。 2着重针对企业的宣传内容进行不断的创新和优化 在针对企业进行宣传的过程中，相关人员要着重针对宣传的内容进行不断的创新，要尽可能引用全新的宣传内容和标语，这对于企业的形象树立和良好发展有着关键的推进作用。首先，相关负责人要着重做好内部宣传工作，有针对性的选取企业内部中的先进人物和榜样人物，做好大力的宣传，树立先锋示范作用，以此为标杆，号召和动员全体员工能够以此为榜样持续不断的创新和完善，在最大程度上解决发展过程中遇到的问题，使解决方案更科学合理，进一步提升企业的凝聚力和向心力，以此使企业的社会影响力和美誉度得到更大程度的提升，其次，要着重做好对外宣传工作，要着重针对企业的发展历程和良好形象进行深入细致的报道，从企业的文化发展理念，发展成果以及未来的发展方向等相关内容，进行深入细致的报道，加强报道的针对性和实效性，使宣传方式更接地气，与人民群众的审美趋向更相融合，充分认识到企业的文化内涵和发展策略，从而让外界能够更接受企业的文化理念和产品，以打造优质产品为基本，使自身的市场竞争能力得到更大程度的提升。 3从根本上有效创新宣传形式 在企业的宣传工作中要着重把握时代发展趋势和新媒体的特色，针对新闻宣传形式进行不断的更新和完善，这对于相关负责人来讲是必须要着重关注的焦点问题。在创新宣传形式的基础上，要确保新闻的宣传价值得到真正意义上发挥，确保各项工作的宣传价值能够得以最大化呈现。针对这样的情况，相关负责人就要着重针对新闻宣传形式进行不断的创新和完善。首先，可以通过微信，微博等相关方式，利用新媒体手段，使新闻宣传的范围进一步扩大，从根本上拓展宣传效果，达到预期的宣传目的。在新媒体和相关媒介的引导和帮助之下，确保企业的宣传效果能够更形象直观，以此为企业持续稳定的发展注入更加强劲的动力，使企业充满蓬蓬勃勃的生机和活力。其次，要着重针对企业内部改革等相关方面进行大力的宣传，例如，企业可以通过新闻专访，新闻发布会等行为形式，针对自身的企业文化发展战略等相关内容进行切实有效的报道，这样可以使企业的透明度有效加大。与此同时，让企业能够更好的融入社会和民众在口碑的宣传作用下，使自身的形象得到充分树立并具备良好的口碑，第三，要进一步针对自身的良好形象进行不断深化，使企业的社会地位得到有效巩固，并且进一步提升企业的社会知名度，确保百姓和社会能够针对企业的发展目标和文化内涵进行充分了解，从而在更大程度上接受和认可企业，在这样的情况下，为企业的可持续发展奠定基础，保驾护航。 4企业自身要结合自身的实际情况，建立健全自身的宣传媒介 企业要想使自身的宣传工作得到切实有效的创新和完善，就要结合自身的实际情况，建立与自身发展相适应的宣传媒介，以此为载体，当做企业和社会有效沟通的桥梁和纽带，企业的宣传载体要充分与时俱进，呈现出创新效益。例如，可以同时通过微信公众号，微信新媒体，微博，报纸，广播，电视等相关方面多管齐下，确保传统媒体和新时代媒体能够充分融合，优势互补，在宣传的过程中要贯彻落实以先进技术为支撑，内容建设为根本，使传统媒体和新兴媒体在内容，渠道，平台，经营管理等一系列相关方面有机结合，深度融合，共同打造形态多样，手段更先进，更具有竞争力的新兴媒体形式，这样能够使企业具备自身的更具备影响力，公信力和传播力的新兴媒体类型，且在实践的检验过程中，不断完善和优化构建立体多样，融合发展的现代传播体系。在进行宣传工作的过程中，相关负责人要着重
数字媒体艺术教育调研报告 媒体由传统的广播、电视、电影向数字音频、数字视频、数字电影方向发展依赖于计算机技术、网络技术和数字通信技术。日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。专业的涵盖也随之扩展。 数字媒体现状: 英国的数字艺术产业在2000年产值超过600亿英镑,出口值超过80亿英镑,从广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术,共雇用195万人,产值占GDP的7.9%,是英国的第一大产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国的內容产业每年营收超过4000亿美元,占GDP的4%。在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产业也已超过钢铁业两倍，成为日本仅次于汽车业的日本第二大产业。日本目前直接运用电脑从事数码艺术工作的有近10万人，每年还有30多万人接受数码艺术教育与训练。韩国的数码艺术产业，特别是游戏产业更是创下了令人瞩目的业绩。在韩国，数字内容产业已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。 极具发展潜力的“数字媒体艺术”是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向，是以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新兴学科，旨在培养兼具技术和艺术素质的现代高级工程技术和艺术设计人才。这是传统教育人才培养的空白，又是新兴产业崛起的急需。数字媒体艺术专业毕业生可在各企事业单位宣传部门及各级电视台、影视动画、传媒广告、网络多媒体、电信移动互动、出版印刷、环境设计、工业设计等热门产业就业或个体经营广告、动画制作、装潢设计和摄影摄像等服务业。无论是实现梦想，施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力。
由于目前中国网络游戏、动漫产业、影视动画、手机3G增值等业务的迅速发展，数字艺术专业人才尤其是兼通艺术与技术的复合型人才的不足，已经成为制约中国数字艺术产业发展的关键要素。目前，行业数据显示，目前全国数字艺术从业者不足5万人，而我国影视动画人才总需求量至少在15万人以上，游戏设计人才总需求量大约在10万人，如果加上建筑动画、广告设计、虚拟现实、多媒体设计、网页设计等行业，数字艺术制作人才缺口将达百万以上。 数字媒体艺术有技术与艺术相结合的特点，人才培养要求掌握各种数字媒体制作手段，具有较好的美术鉴赏能力和一定的美术设计能力，能应用新的数字媒体创作工具从事平面设计、网络媒体制作、游戏、动画制作、数码视频编辑和数字化园林景观设计等方面工作的专业技术人才。 国内的数字媒体专业“总体上还未能形成科学的体系，课程种类也存在缺失，课程之间的衔接有问题，就像是散开的珠子，乍一看都不错，却有不少雷同内容，反反复复学了，有些知识点却仍是空白。这是课程太杂太乱、缺乏系统性的缘故。其次，核心主干课程缺少特色和绝对实力，跟国外的专业院校相比，可以体会到国外‘小而精’而我国‘大而全’的特点。”(中国传媒大学动画学院院长廖祥忠)。如在美国更多地开设于大学的新闻与大众传媒科系或传播学院之中。这个专业的学生专门学习如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告，公共关系，影视制作的方法与技术。而日本的大学本科的专业设置较细，很多大学设立在艺术（造型）学部下的映像学科内，再分设媒体艺术方向，其中有数字媒体艺术课程。如：武藏野美术大学，东京工艺大学。而东京艺术大学的先端艺术表现科包含媒体艺术的内容, 而研究生部则设有映像媒体专业的研究生课程。课程设置（译）：
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/d211295959.html, 全媒体时代国企新闻宣传工作的创新 作者：赵衍东 来源：《传媒论坛》2018年第18期 摘要：随着我国科学技术水平的不断提升，很多新兴媒体宣传手段也层出不穷，这意味 着目前已经迎来了全新媒体时代。由于受到新媒体时代的影响，舆论宣传也面临着改变，传统操作舆论的方式也在不断创新。因此，我国新闻宣传工作也要随着时代与时俱进。此外，若是想要在媒体时代做好国企新闻宣传工作，企业的新闻宣传部门需要具备一定的制度管理。 关键词：全媒体;国企新闻;宣传工作 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 18-00-02 我国媒体之前所覆盖的传统广播都是依靠报纸或是广播等形式进行，现如今的新时代指的是新型媒体依靠网站和微博或微信等，在全媒体时代背景下，我国企业新闻宣传媒体在消除以往应用报纸作为宣传的方式后，主要是依赖科技手段，再整合以往传统媒体从而有效达到新闻宣传的效果。总体来讲，在我国新媒体环境作为主要背景的形势下，若是想要做好企业新闻宣传的工作，需要制定一份详细的计划书，将新媒体的优势充分发挥。 一、打造新型的新闻工作宣传整体格局 （一）提升团队专业性，完善团队建设 要想快速适应我国现代的全媒体时代宣传方式，最为主要的关键环节就是对新闻宣传团队进行创新。在新型的环境下，针对现如今新媒体时代之下，企业要意识到自身企业宣传队伍当中所面临的问题，由传统宣传模式逐渐向全媒体方式发展。针对内部和外部宣传方式，让二者可以保持在统一化的高度之上，既要在内部宣传上产生效果，也要将成功的宣传经验对外宣传，从而可以提升企业自身品牌存在的形象。在提升团队专业性的同时，还要注意其相关的转变模式，由原本的报纸体系转变成多元化和多角度的宣传平台。对此，还需要注意到相关的工作岗位职责变换，打破以往传统岗位的单一化职责的局限性，逐渐变成一个岗位和多种责任，最后变成全媒体的宣传标准和原则。 （二）促进我国全媒体宣传工作的进程 在全媒体时代背景下，很多企业单位在进行宣传工作时，要合理地对媒体应用合适的宣传方式。简单举个例子，内部媒体和传统媒体以及全媒体等，这三种之间存在的关系一定要做到平衡，不可以过度地侧重于任何一种媒体宣传方式，只有整体规划布局，才可以保证我国企业宣传工作能够有秩序地进行，因此，实现全媒体宣传工作需要与时代共同发展前进，两者相互之间要起到推动的作用。在实际的新闻宣传当中，很多比较重要的宣传或是在采访的过程当中，不能够单纯地面向内部员工，或是应用以往传统的老媒体宣传方式，而是需要找到一种企
数字媒体产业现状与发展 来源：南洋数字娱乐软件教学网发布时间： 2008-1-10 23:43:08 【】飞速发展的全球数字媒体产业 数字艺术以具有交互性和使用网络媒体为基本特征，包括电脑动画、影视广告、网络游戏、虚拟现实、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等。作为人类创意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世纪知识经济的核心产业。 电脑动画影视广告网络游戏 虚拟现实网络艺术多媒体 数字摄影数字音乐录像及互动装置以及DV（数字视频） 以老牌的发达国家英国为例,它的数字艺术产业\(包括数字内容\)在2000年产值超过600亿英镑,出口值超过80亿英镑,从广播电视、电脑软件、设计、电影、出版、音乐、广告到软件游戏和表演艺术,共雇用195万人,产值占GDP的%,是英国的第一大产业。以电影工业和电脑软件席卷全球的美国的内容产业\(包括数字内容\)每年营收超过4000亿美元,占GDP的4%。在日本，媒体艺术、电子游戏、动漫卡通等产业也已超过钢铁业两倍，成为日本仅次于汽车业的日本第二大产业。日本目前直接运用电脑从事数码艺术工作的有近10万人，每年还有30多万人接受数码艺术教育与训练。韩国的数码艺术产业，特别是游戏产业更是创下
了令人瞩目的业绩。在韩国，数字内容产业已经超过汽车产业成为韩国第一大产业。 英国的数字媒体产业美国动画收入 日本动画片产业规模中日韩游戏产业比较 时代需求数字媒体艺术，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力“数字媒体艺术”是信息学科向文化艺术领域拓展的新方向,是以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新兴学科，旨在培养兼具技术和艺术素质的现代高级工程技术和艺术设计人才。这是传统教育人才培养的空白，又是新兴产业崛起的急需。据统计：目前我国对数字媒体艺术人才需求的缺口大约在每年15万人左右。数字媒体艺术专业毕业生可在各企事业单位宣传部门及各级电视台、影视动画、传媒广告、网络多媒体、电信移动互动、出版印刷、环境设计、工业设计等热门产业就业或个体经营广告、动画制作、装潢设计和摄影摄像服务业。无论是实现梦想，施展才华，还是寻找机遇、兴趣爱好，投身到数字媒体艺术领域，极具发展潜力。
浅谈新媒体时代公众的媒介素养
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
浅谈新媒体时代公众的媒介素养-新闻学 浅谈新媒体时代公众的媒介素养 范妍妍 【摘要】数字技术的发展以及新媒体的普及带动了传播媒介形态及传播模式的转型，传统主流媒体与社会化媒体共存是新媒体传播时代的主要特点。媒介内容的生产也从单纯的由专业新闻工作者通过传统传播渠道发布，到现在由每个屏幕后的人在网络上发送信息，引起广泛关注与转发，进而引起传统媒体报道及再次传播。本文从新媒体时代公民在使用新媒体过程中的表现入手，从公民在使用新媒体过程中所担负的各个角色，阐述新媒体时代公民应当具备的媒介素养。 关键词新媒体时代媒介素养公域私域 英国学者汤普森和李维斯在80 余年前首次提出“媒介素养”这一概念。随着媒介形态的不断变化与发展，媒介素养这一概念也在不断地更新与完善。伴随着媒介技术的发展与传播形态的变化，媒介素养的概念也经历了不同的阶段。 以往媒介素养的研究往往研究受众或传媒人或官员这样单一群体的媒介素养问题，进入21 世纪的新媒体时代之后也有研究公众在参与传播过程中的表现所带来了各种问题，进而提出媒介素养教育问题。其中中国人民大学新闻研究院彭兰教授在《社会化媒体时代三种媒介素养及其关系》一文，从系统的角度看待三者的关系，从制度层面更深刻地理解媒介素养的意义及媒介素养科学体系的形成。探究在新媒体时代，公民在与媒体发生关系的过程中所担负的各种角色，所面临的不同的责任与义务，素质与能力，阐述新媒体时代公民应当具备的媒介素养，这也是本文所要追寻的答案。 一、新媒体时代的特点
新媒体时代的新闻写作与宣传 课程背景： 天天都在接触新闻，但我们真的了解新闻吗？经常都会采编新闻，可我们真的会写新闻吗？好不容易在新媒体上发了一篇新闻，但关注的人却很少，这究竟是为什么呢？总算引发别人关注了，却发现辛苦写就的新闻又被迅速地淹没在信息海洋之中，这该怎么办呢…… 随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。对于企事业单位而言，通过新闻传播，不仅可以增加知名度，从而使社会和市场注意力最大化，由此获得声誉或营销的成功；同时，也有助于赢得社会的信任，树立良好的社会形象，从而为其营造有利的发展环境。无数的新闻事件告诉我们，新闻传播的重要性不容忽视，需要我们作为一项长远任务来规划落实。如何捕捉新闻?如何让新闻产生打动人心的力量?如何借助新媒体有效传播新闻讯息?已经成为了我们今天必须要关注的问题。 课程收益： ●熟练掌握新闻的策划和传播策略； ●熟练掌握新闻的采编和写作技巧； ●熟练掌握互联网+背景下，新闻公关的策划技巧； ●切实理解新媒体的属性，强化新媒体背景下的宣传工作能力； ●熟练掌握借助微信等新媒体有效进行信息传播的方法和技巧。 课程特色： ●专业——讲师是专门研究新媒体写作的博士，美国得克萨斯州立大学访问学者，硕士研究生导师，“格局创意写作”系列丛书作者，有着丰富的宣传工作经验，对新媒体写作有较为深切的理解和研究； ●通透——追根溯源，将新闻写作和新媒体传播的相关理论讲明白、讲透彻，让学员知其然，更知其所以然； ●实用——课程汇总了诸多新闻写作经验，提供了诸多写作案例，拿来即用； ●有趣——讲故事、做游戏、看电影，让新闻写作与新媒体传播课与枯燥说拜拜。
毕业（设计）论文开题报告书 （注：这一部分比较灵活，从内容而言主要是以上的2点就可以了，我给出的只是格式参考，内容层次不作为参考） 一本题的理论及实际意义 1.1.1数字媒体艺术的理论 随着计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。数字媒体艺术专业是一个宽口径的以技术为主，艺术为辅，技术与艺术相结合的新专业。本专业的毕业生需要掌握信息与通信领域的基础理论与方法，具备数字媒体制作、传输与处理的专业知识和，并具有一定的艺术修养，能综合运用所学知识与技能去分析和解决实际问题，该专业旨在培养具有良好的科学素养以及美术修养、 既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒体设 计工具进行艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。随着计算机技术、网络技术和数字通信 技术的高速发展与融合，传统的广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字电影方向发展，与日益普及的电脑动画、虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体。该专业旨在培养具有良好的科学素养以及美术修养、既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒体设计工具进行艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。使学生能较好地掌握计算机科学与技术的基本理论、知识和技能，熟悉图形图像处理的基本算法，熟练掌握各种数字媒体制作软件，具有较好的美术素养和扎实的编 程能力，能应用新的数字媒体创作工具从事平面设计、网络媒体制作、游戏、动画制作、数码视频编辑以及动画、游戏、虚拟现实等领域的应用研发。 1.1.2数字媒体艺术的实际意义 该专业旨在培养具有良好的科学素养以及美术修养、既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒 体设计工具进行艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。使学生能较好地掌握计算机科学与 技术的基本理论、知识和技能，熟悉图形图像处理的基本算法，熟练掌握各种数字媒体制作软件，具有较好的美术素养和扎实的编程能力，能应用新的数字媒体创作工具从事平面设计、网络媒体制作、游戏、动画制作、数码视频编辑以及动画、游戏、虚拟现实等领域的应用研发。“数字媒体艺术”那当然就是艺术类专业，与我们一般理解的、传统意义上的“艺术”所不同的，只是这个专业的定位在学科领域有一定的交叉和细化，是关于媒体领域的，表现方式为数字化的，也就是 “换笔”了的艺术类专业。在国家2011年的学科目录中，“数字媒体艺术专业” 属于艺术学的“1305 设计学（可授艺术学、工学学位）”。这的确是一个新专业，她充分体现了社会分工的细化、融合和时 代的进步与发展。事实上，当我们从工业社会迈进信息社会门槛的时候，艺术家与科学家都不约而同地猛然发现，艺术与科学竟然同处一个载体中，以至于达到密不可分的程度。这种密不可分的现象，几乎遍及艺术与科学的任何一个领域，舞蹈、音乐、绘画、戏剧、影视……一切都离不开新技术，有了新技术，传统的艺术形式才更加绚丽多彩。艺术需要借助科学技术来塑造形象，创造更新、 更奇、更异的艺术效果；科学也同样需要调动一切艺术手段，证明和推销自己的新技术，依赖艺术无边的想象来创新。信息社会为艺术与科学的结合，提供了更广阔的天地；艺术与科学也在这个广阔的新天地里，上演着更加引人入胜的一幕。数字媒体艺术专业应运而生，她理所当然地走在了艺