中国个人IP市场发展和调研分析报告
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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关于我们
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目录
第一节个人IP成新流量入口，内容为首，变现为王 (9)
一、个人内容呈IP化，多粉丝量、高识别度、强变现价值是核心 (9)
二、个人IP产业链深度剖析 (12)
三、个人IP的发展迎合网生一代内外生需求的增长 (15)
第二节个人IP经济与消费品结合的流量变现：营销植入；电商；IP授权 (24)
一、网红作为纯粹的广告营销手段，主要依靠导购佣金或广告收入变现 (24)
二、网红个人及其内容IP化、品牌化，在泛娱乐领域实现更大商业价值。27
三、通过电商变现是较早出现的商业模式 (28)
四、流量成本和产业链环节比较：网红电商具有持续、逐步成熟的模式 (35)
第三节个人IP产业与传媒业的结合 (38)
一、综合社交平台作为网红诞生的主要场所，仍将是网红持续活跃的阵地 39
二、垂直平台是集精准流量的入口，广告商青睐的渠道 (40)
第四节网络直播平台：互联网时代下，生活内容的实时互动渠道 (40)
一、网络直播进化史：从秀场类迈向泛生活，从PC端转战移动端 (42)
二、直播大热动因：切合需求+技术升级+变现明朗 (52)
三、直播行业透视：内外兼修走向规范化，资本逐鹿百亿级市场 (59)
四、秀场直播：“美女经济”优质变现渠道，内容或现供给侧瓶颈 (67)
五、游戏直播：挟IP以令重度用户，“烧钱”当道盈利暂难现 (72)
六、泛娱乐全民直播：内容“泛而不专”，UGC实现“人人皆主播” (78)
七、垂直领域直播：精品化、分众化，泛生活内容续写直播未来 (84)
第五节个人IP流量变现服务商：网红负责颜值担当，公司负责后台包装 (90)
一、个人化品牌孵化器/经纪公司 (90)
二、对国内产业发展的借鉴 (99)
第六节协助个人IP流量变现的服务公司 (103)
第七节重点公司分析 (104)
图表目录
图表1：从特征看，个人成名发展从“搏眼球”到“颜值”派到综合内涵派 (9)
图表2：从表现形式看，个人成名的途径从文字到图片到视频直播时代 (9)
图表3：2014-2016年微博网红粉丝数量快速增长 (10)
图表4：微博网红人气高 (11)
图表5：视频直播和自媒体网红共同占比超60% (11)
图表6：按粉丝规模将网红分为三个层级 (12)
图表7：个人IP产业链 (13)
图表8：中游：直播平台产业链 (13)
图表9：国内社交、电商平台梳理 (14)
图表10：95后是互联网参与感最强的一代 (15)
图表11：95后群体已超过1亿 (16)
图表12：互联网用户付费习惯逐步养成 (18)
图表13：2015年移动端流量成倍扩大 (19)
图表14：移动互联网用户每日使用时长分布 (19)
图表15：移动端成为重要的资讯、社交、娱乐和购物渠道 (19)
图表16：移动网购交易规模和渗透率不断扩大 (20)
图表17：意见领袖成每个细分领域IP (22)
图表18：2018年中国网红产业规模达1016亿元 (23)
图表19：网红Pony推广彩妆品牌ETUDE HOUSE (25)
图表20：欧莱雅网红联盟 (25)
图表21：新浪达人通：移动社交分销平台 (26)
图表22：淘宝达人：导购资讯平台 (26)
图表23：美图手机张大奕限定版 (27)
图表24：Ayawawa从模特转型为作家，形成个人IP (28)
图表25：张大奕微博、秒拍账号粉丝近450万 (29)
图表26：张大奕录制视频推荐商品 (29)
图表27：美丽说电商平台和分享社区 (31)
图表28：罗辑思维优酷视频播放量 (33)
图表29：罗辑思维微信商城 (34)
图表30：传统的分销产业链 (37)
图表31：网红上新流程 (37)
图表32：国内社交平台使用集中度高 (38)
图表33：各社交应用的使用率 (39)
图表34：电视直播与网络直播的差异比较 (40)
图表35：网络直播的三大核心特征 (41)
图表36：视频直播行业的四大历史阶段 (42)
图表37：秀场直播主要竞争者梯队分布 (43)
图表38：国内秀场直播领域历年新平台成立数量 (44)
图表39：2015年YY、9158、六间房营业收入、MAU与净利率情况 (45)
图表40：游戏直播平台梯队分布 (46)
图表41：国内游戏直播领域历年新平台成立数量 (46)
图表42：游戏直播APP下载次数TOP5 (47)
图表43：2016年5月游戏直播APP日/月活跃量TOP5 (47)
图表44：Meerkat视频直播主界面 (48)
图表45：国内泛娱乐直播主要平台 (49)
图表46：国内泛娱乐直播领域历年新平台成立数量 (49)
图表47：国内泛娱乐直播APP被下载次数TOP3 (50)
图表48：垂直领域直播运营商分布 (50)
图表49：垂直领域直播APP被下载次数TOP5 (51)
图表50：2015年国内4G用户渗透率变化趋势. (53)
图表51：UGC移动端直播流程 (53)
图表52：欢聚时代、9158平均月度付费用户量 (54)
图表53：直播平台用户特点及盈利模式 (54)
图表54：网络直播主播打赏获取途径 (55)
图表55：网络直播平台的“粉丝经济”经营模式 (55)
图表56：游戏直播平台虚拟货币打赏规则 (56)