新媒体与文化产业(一)
2007-6-11 阅读8928次本站网友权莉发表权莉专栏【字体：大中小】上一篇<<>>下一篇
第一节什么是新媒体
一、新媒体新在哪里
新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的。那么新媒体“新”在哪里？传统媒体“旧”在哪里？这一节我们主要解释这个问题。
传统媒体通常指的是平面媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体。
科学技术的迅猛发展，给传统媒体领域带来了许多新面孔：
比如新技术与电视媒体的融合，产生了数字电视、网络电视、IPTV；虽然都是电视，然而功能却不同。数字电视是电视节目的拍摄、制作、传输、发送、接受等过程由模拟技术升级为数字技术。升级后的电视节目有四个变化：一是画面更加清晰，相当于DVD的质量；二是声音更逼真；三是覆盖更广泛，有线电视无法覆盖的偏远地区数字电视都可以到达，而且成本很低；四是具有扩展功能，因为数字电视采用的是交互式广播电视技术，因而可以实现电视上网、电视商务、股票行情与分析、视频点播等功能。尽管数字电视相对于传统模拟电视技术上有很多的升级，但是传播方式没有太大的改变。网络电视，顾名思义是在互联网上看电视，它的技术和BT下载类似，用户可以直接和其他用户的电脑连接，共同分享视频数据。网络电视通常是越多人观看，速度就会越快。而IPTV则被称为互动式网络电视，它是通过电脑或是电视机加机顶盒收看电视节目，和传统的电视节目不同，IPTV可以实现以下几个功能，一是点播，不仅可以看到传统有着固定编排顺序的电视节目，也能够灵活地进行视频点播和节目预约。二是平移，IPTV还有电子菜单，实时快进快退、终端账号及计费管理、节目编排等多种功能。三是互动。方便快捷地享用因特网的各项内容服务，包括可视IP电话、互联网浏览、电子邮件、电子商务、网络游戏艺机其他在线信息咨询和娱乐等服务。由此可见，IPTV是集三网功能为一体，是三网融合的产物，也是今后新媒体的发展方向。
以手机为终端的媒体形态：
手机电视，也被称为移动梦工场，目前有两种实现方式，一是DMB这样将卫星或开
路广播与移动通信蜂窝网络的方式，图像清晰流畅，但是覆盖受区域限制；另一种是利用基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体的多点对多点的传输；在中国，手机电视业务主导力量来自两方面，一是移动通信运营商，一是广电传媒机构。目前获得手机电视运营执照的是两家：上海文广新闻传媒集团和央视国际。在我国，2005年手机电视服务市场规模为
人民币1.5亿元，在政策、商业模式、3G、2008年奥运会等因素的推动下，预计2008年中国手机电视服务市场规模将达到人民币60.5亿元，2015年，手机电视将飞入寻常百姓
家。
手机报纸，实现方式有两种：一种是建立在短信或彩信技术基础之上，将报纸媒体的
新闻内容，通过短信或彩信对定制用户进行定时发送；另一种基于WAP方式，它是一种完整的手机报刊，具备丰富的内容并模拟传统报纸发行模式实行按天发行，一天一份报纸。
注:WAP是“无线应用协议”的简称，最早由摩托罗拉、诺基亚、爱立信等联合开发，目前加入这个标准中的成员单位已经达到200多个。基本原理和我们使用PC上网时使用的H TTP协议类似，但是专门应对手机屏幕小，操作主要使用数字键盘等特点进行了修改，是一种专用的通讯协议。其目的是将互联网的丰富信息和先进的业务引入到手机等无线终端之中，促成“手机上网”。一个形象的比喻：GSM、GPRS和CDMA等网络都是“公路”，而WAP是在公路行驶的“汽车（内容）”。
手机游戏
手机文学，比如手机彩信、手机小说等等。
目前，人们把手机成为“第五媒体”。
各种户外媒体：楼宇电视、地铁电视、公交传媒等；
另外还有大量以互联网衍生出的各种媒体新形态：
博客（Blog），在网络上发布和阅读的流水记录，通常被称为“网络日志”。当初，克林顿绯闻、“9.11”恐怖事件等事件都是通过博客影响深远，甚至有人预言“到2007年，博客的排名会超过《纽约时报》网站。”
播客、换客、维客等，电子杂志、RSS新闻聚合服务（网络站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，网络用户可以通过RSS新闻聚合软件，在不打开网站内容页面的情况下，阅读支持RSS输出的网站内容。）搜索引擎等等。人们把这些新面孔统称为“新媒体”。
从这些罗列中，我们不难发现，这些新媒体有些是新技术，有些是新终端，有些是新的传播渠道，还有一些是新的传播形态等，它们只是新媒体的外延，而对新媒体的内涵界定并不清晰。
如果说新媒体新在终端，那么数字电视、IPTV的终端并没有改变，但是它是新媒体；如果说新媒体新在内容，那么手机报纸、手机电视、电子杂志等众多新媒体传播的内容并没有改变，而且新媒体还主动与传统媒体进行合作，广泛开展内容方面的合作，那么新媒体究竟新在何处？
新媒体是新技术带来的一种新的传播方式。
新技术主要是指计算机技术、通信技术、数字广播技术等；新的传播方式具体表现为互动性、个性化、移动性、实时性、融合化等。
二、新技术指得是什么？
新媒体技术主要指无线通信技术、计算机技术和数字广播技术。
无线通讯技术方面，目前在新媒体中运用比较广泛的是固网业务和移动网业务。以移动网业务为例，看技术的进步为业务形态带来了哪些变化。移动网的发展历史只有20多年，从八十年代开始，到现在整个移动通信用户在全球范围已经接近30亿。中国的移动电话网今年正好是20周年，从1987年引入到今天为止，最新的户用数据已经超过4.8亿，普及率已经超过了35%。
移动技术的发展经历了三个阶段：第一代移动通信技术（1G），采用模拟技术，实现移动语音业务；第二代移动通信技术（2G）采用数字技术，提供语音、短信、图片等综合业务，以GSM和CDMA为代表，GSM(Global system for mobile communication)又称全球通，它的传播速度是9.6k/s，可以实现上网服务，CDMA的通话品质更好，抗干扰性能突出，而且辐射小；二代半移动通信技术指得是GPRS，它是一种更为高速的数据处理技术，速度是GSM的10倍，上网更快、更方便、更省花费。GPRS实际上就是GSM的升级，一个形象的比喻，GSM就是电话线上网，GPRS则是ADSL上网。第三代移动通信技术就是人们通常说的3G，该技术在室内的速度可以达到2m、室外速度可达384k,行车中的速度为144k,可以实现网页浏览、音视频在线播放、电子商务、电话会议甚至还可以在手机里玩网络游戏。随着技术的发展，提供的速率越来越快，甚至可以达到几百兆，提供的服务质量也在不断提高，最初的视频业务是窄带，质量不高，再往后就会出现宽带视频，然后是类似于电视这样的质量，再往后甚至会出现高清电视。
计算机技术方面，主要体现在web2.0技术的应用。互联网的发展只有十几年的时间，真正走向商用是在1994年，然而互联网在全球的用户已经超过10亿，普及率到了17%，
目前还处在一个普及和发展的初期。我国互联网用户目前为1.4亿，普及率是10%，国际
平均水平是17%，在全球排名大概是31位。
Web1.0技术只能提供网页的浏览，Web2.0技术则提供了互动等更为广泛的应用。主
要
包括：博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。目前最火爆的就是P2P对等传输技术（peer to peer），P2P可以让用户直接连接到其他用户的计算机进行交流，打破了传统互联网围绕大网站服务器的格局，知名的即时通信
软件ICQ、MSN等都是P2P的经典应用。另外，目前日渐兴盛的视频网站也是基于P2P
技术的。
在无线广播技术方面，“十一五”计划中明确规定，我国将于2008年开播地面数字高
清晰度电视，2010年基本完成东中部地区县以上城市和西部地区大部分县以上城市有线电
视由模拟向数字转换。8月1日，我国数字电视的地面标准已经出台，广播电视网数字电
视的整体平移工作正在全国进行。
我国自主研发的新一代互动新媒体网络3 Tnet通过验收，3 Tnet上网速度为41兆比
特
/秒，而我们目前使用的普通有线网和电信网上网速度为1-2兆比特/秒，用户可同时享用高清电视、数字电视、网上冲浪、互动视频电话等原来由互联网、电信网和广播电视网分别
提供的服务，以及远程医疗、远程教育、电子娱乐、居家办公等新兴社会服务。3Tnet范网的成功，标志着我国独创的宽带信息网技术体系及成套设备迈入国际领先行列，三网融合
提供了技术上的可能。
三、新媒体的传播方式
什么是传播？传播就是信息的交换。
新媒体主要新在传播方式，那么在传播历史的更迭中，我们去探寻传播方式究竟发生
了哪些变革。
1、人类传播时代更迭
人类的传播演进经历了六个时代：
l 最早是符号和信号时代，当时的人们利用有限的声音和体语符号作为沟通的基本手段，传播手段简单，速度缓慢，充满不确定性。
l 语言时代：随着生理的成熟，实践的丰富，传播进入语言时代，语言的产生，使得人们认识世界、改造世界、适应世界的能力加强，人类文化积累和发展的速度也随之加快。
l 文字时代：大约5000年前，世界若干地方开始出现文字发明,传播进入文字时代。文字的发明与使用是人类进步历程中最具意义的成就之一，它弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便携、长期保存等优点，所承载信息的也变得复杂、繁多。同时，文字的发明过程也伴随着人们对文字载体的寻找过程。文字传播使得社会机构产生了重大的变革，出现和形成了特定的阶层来使用文字媒介，文化积累及宗教成为行业；它使得大规模的社会管理和控制成为可能。
l 印刷时代：印刷术的产生，使得人类社会的讯息得以大规模的复制。19世纪30年代中期，美国纽约出现了第一种真正的大众媒介—便士报。印刷技术产生了报刊、书籍，在相当程度上促进了知识的普及，推动了生产力的发展，并且使资产阶级革命得以顺利进行。这是人类社会划时代的一种力量。
l 大众传播时代：真正的大众传播时代是从20世纪初，电影、广播、电视的发明和普
及开始的。社会生产力的发展，工业革命带来的知识、信息的急剧增加，城市化进程加快等都对大众传播产生着影响。大众传播媒介本身是工业化、城市化的产物，同时大众传播及媒
介又推动了社会生产力、知识和信息的进步和拓展。大众传播时代的到来意味着人类的传播能力与需要有了空前的提高和壮大。
l 网络传播时代：20世纪80年代，社会形态、经济结构的巨大变化使得人类社会出现全球化、信息化趋势。网络传播时代是社会全球化、信息化的产物，也是信息社会传播的基本形态。网络传播时代是指利用先进的网络技术进行信息传播的新时代。它突破了大众传播时代大众化、非目标性、单向、区域传播的障碍，使得传播走向个人化、目标化、双向和全球网络传播。
3、新媒体的传播方式：
伴随着传播历程的演进，传播方式也发生着改变。集中表现为：
（1）、传播方式从单向到双向的转变
传统媒体的传播方式是单向、线性、难于选择的。以广播电视为例，它集中表现为在
特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众没有选择的权力，只能被动的接受，同时无法表达自己的声音，实现信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，信息的发布者和受众可以互换角色，自由地进行互动。美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
2001年，一位富有的期权交易商吉米.威尔士开始一个伟大的计划，编撰网上最大的百科全书。这个百科全书和普通的不同，它是利用大众的智慧来完成这个伟大的计划，而不是依靠几个高高在上的专家。只要自认为对某一领域比较了解的人都可以成为百科全书的作者，通过维基软件表达自己的观点。这样的运作方式使得维基数量最为丰富，同时极具时效性，而且许多主题比《大不列颠百科全书》更深刻。更非凡之处在于它能在长期内不断的改进自己，日益扩张的业余监护者队伍是一个免疫系统，对任何威胁到维基的事情都能做出警觉而又迅捷的反应，使得这个历史上最庞杂的百科全书被组织的井井有条。
充分利用网民集体智慧的例子还有很多。一些以工业设计为主题的网站上，网民可以
各抒己见共同设计饮料和啤酒的配方，电影剧本甚至是飞机图纸。这些具有专业精神的网民参与产品开发和销售的各个环节。就连曾经高高在上的美国国家航空和宇宙航行局也开始考虑采纳非专业人士的点子，并雇佣他们来识别和区分火星表面的火山口。这种通过鼠标贡献力量的人被称为“鼠标工作者”（Click Worker）。
（2）、传播方式更为个性化
新媒体最大的特点就是对个体的关注，承认个体的不同，使得每一个人都能个性的传
播自己的观点。目前层出不穷的“客文化”就是传播方式极具个性化的一个很好的代表。博客、博客、维客等客文化的种类不下几十种，其中，博客在全世界已经近两亿用户，而且还在以每秒钟10个的速度递增，“客文化”背后体现的是反客为主的传播观念的转变。
目前在一些出版领域已经出现“自我出版热”，https://www.doczj.com/doc/e517519327.html,就是这样一个新型的DIY出版商，只需支付不到200美元，你就能实现出版梦，它不仅能把你的作品变成一本平装或精装书，给它一版号，还能保证在线零售商们把它列入书库。这样或许能跟《哈里波特》肩并肩地排在一起。
另外，很多网站都有数字音乐频道，这里为每一个音乐爱好者开放，你只要自己会掌
握简单的录音方式，就可以把自己原创的音乐传输到网络，让更多的人下载点播。这种更为草根化的传播方式，使得音乐爱好者可以更为个性的传播自己的音乐。
个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个
人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。
（3）传播方式从固定到移动的转变
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，在公交车、出租车上用手机上网、看电视、听广播等越来越成为普遍的事情。随着3G、4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。目前，日本、韩国对移动媒体的运用非常的普遍。在日本，上下班时间成为移动媒体发挥作用最好的时间，而这得以实现源于技术的普及和资费的低廉。
（4）、传播速度实时化
技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播，不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现音频视频的实时传播，时空的距离被缩小到最小。
（5）、传播方式从单一到交融的转变
与传统媒体相比，新媒体的交融性主要体现在内容、终端、网络以及地域等方面。在传播内容方面，文字、图像、声音、视频等多媒体成为一种趋势。在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多媒体的功能集合为一身。在网络方面，新媒体是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。（目前比较热门的IPTV就是三网融合的一个代表）另外，新媒体也打破了地域化、国界化等界线，整个世界都是平的。阳光文化集团首席执行官吴征曾这样描述新媒体：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
以上，我们从技术与传播方式两个方面对新媒体新在何处作了介绍，就像最初我们所说的那样，新媒体是一个相对的概念，它并不是终结在以上所介绍的各种技术平台上，相信随着技术的不断发展，新媒体的传播特点还将不断发生着改变。
该稿为讲课稿。
二、新媒体在国内的蓬勃发展
（1）新媒体的技术支撑体系已经比较成熟
从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
（2）新媒体产业链已经形成
新媒体产业链构成：内容提供商、软件及技术提供商、网络运营商、平台提供商、终端提供商、受众、监测机构。
内容提供商
内容提供商指内容的制作者和提供者，新媒体的内容提供主要来源于三大阵营，一是专业的内容提供商：主要指提供影视、新闻、音乐的专业制作公司和传媒机构等。其次分别是企业主和个人，这两种类型的内容提供商均由技术的发展和普及为实现基础。
软件及技术提供商
新媒体整个产业链运作中业务、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者。
网络运营商
拥有骨干和核心网络资源，通过建立虚拟网络来进行运营服务，为平台提供商提供网络支持，网络运营商包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。
平台提供商
平台提供商即内容呈现平台，指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持的计算机网络系统的网络运营者，如Poco、Mysee、土豆网等。
营销机构
营销机构主要指根据信息发布者需求，提供营销活动前期调研、营销方案制定、方案的执行监督等服务，如广告公司、PR、SP公司等。部分营销机构单独或协同监测机构提供营销活动监测及效果评估服务。
终端提供商
终端提供商是新媒体传输的最终环节，是新媒体传给受众的实现工具。包括电脑、电视、手机等。
受众
新媒体前时代，受众指信息的接收者。新媒体时代，受众具有信息的接收者和信息生产者双重身份。如博客、播客等。新媒体的发展是在互动技术、搜索技术等基础上实现的。因此新媒体对受众技术使用、掌握以及文化素质水平提出了要求，新媒体的受众人群主要集中在上班一族和学生群体，其中上班一族多为企业管理者、技术人员等中高收入者。通过研究发现，传统媒体的受众呈现老龄化趋势，新媒体人群的消费能力远高于传统媒体。
监测机构
提供效果评估的机构，对广告的传播效果、到达效果、用户行为等指标进行综合评估、分析，为下一步企业主营销计划提供参考。相对于传统媒体的监测机构，新媒体的监测机构涉及的监测范围传输网络多，传播行为复杂。
企业主
企业主指使用新媒体进行营销活动的发起者，新媒体营销服务费用的提供者。企业主同时是新媒体信息来源的重要发源地，企业主进行信息发布时，一方面通过营销机构发布信息，另一方面企业主也可自己发布营销信息。
新媒体产业的出现，是计算机技术、通信技术、数字广播等技术不断创新和发展的成果。它的迅速发展带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革、转型和融合。因此新媒体产业不仅仅以一个单一的产业身份发展，他涉及的范围广阔，影响领域众多。影响数字家庭产业链、通信产业链、传统媒体产业链等众多产业。并促使这些产业不断创新和发展，使这些产业不断变革向融合化和移动化方向发展。
（3）新媒体产业具有广阔的市场发展空间
经过近几年的快速发展，新媒体迅速积累起规模庞大的用户基础。在新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长。据有关数据显示，2005年数字杂志用户达2000万，预计2010年将达到8200万。新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。
新媒体的终端已经相当普及。中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。
新媒体传播的内容正在日益丰富。传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场达到了一定的规模，新媒体的市场逐年扩大，产业的规模也越来越大，光是手机的产量每年就是3.3亿。一些通讯公司自己或者通过委托创意公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机刊。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。
（4）新媒体产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现;
经历了整合、收购、扩张，目前，新媒体企业发展正逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度加快，新产品和服务不断出现。数字阅读热度持续攀升，电子阅读器出现并呈现良好势头，全球巨头微软、索尼、Adobe等力推电子阅读新产品。
移动新媒体初露端倪。3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能，移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟。
（5）产业投资价值看好，合作、收购力度不断加强；
新媒体已经成为今天众多产业关注和投资的热点，这为新媒体产业的发展提供了利好的环境基础。投资、收购、合并等产业变革更为新媒体的高歌猛进提供了动力。一个是传统媒体对新媒体领域投入的增多，二是投资公司和商业公司对新媒体的投入加强。2006年中央电视台成立了新央视国际网络有限公司对https://www.doczj.com/doc/e517519327.html,进行了改版。凤凰卫视与2006年底推出了视频。PPlive又获得了软银等机构的千万美元的投资，千橡也获得了48000万的投资。Google以16.5亿美元收购Youtube。2005年博客中国、猫扑、天涯等大型社区网站相继获得千万美元以上的风险投资，2006年PPLive获得了SBCVC(软件银行中国风险投资基金)和BlueRun创投基金共千万美元的投资。同时,新媒体的收购价格再创新高，GOOGLE 以16.5亿美元收购美国第一大视频网站Youtube.
（6）新媒体广告投放金额不断增多。
由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金已经开始逐步放到新媒体中。这个图表是2005到2006广告主新媒体的投放情况，我们可以看到都是很大的国际或者国内的品牌。
成都市文化产业发展现状、重点及对策 一、成都文化产业发展现状特征与阶段评价 经过新中国50多年的发展，特别是改革开放以来，贯彻“两手抓、两手都要硬”的方针，成都文化事业全面繁荣，文化产业在改革中萌动发展，特别是近几年来，成都市的文化产业呈现出逐年加快发展态势。2000年全市文化部门文化产业增加值总产出为1.33亿元，实现利润960.3万元。2001年总产出增加到1.57亿元，实现利润1793.9万元。2002年总产出为1.80亿元，实现利润855.7万元。2003年总产出为2.1亿元，实现利润3249.7万元。到2004年，文化产业增加值65.81亿元，占全市地方生产总值3.0%。2000年以来的5年中，文化产业增加值增幅呈现逐年加快的趋势。全市有文化产业活动单位5391个，个体经营户18967个，其中行政事业性单位538个。文化产业从业人员15.21万人，占全市城镇就业人数2.6 %,其中行政事业单位从业人员1.82万人,占文化产业从业人员12%。 （一）成都文化产业现状特征 成都文化产业经过改革开放以来的发展，在产业规模、发展形态、体制环境、市场基础等方面均已形成良好的条件，呈现出以下基本特征。 1.文化产业体系初步形成。2004年国家统计局提出了我国文化产业分类，按照这个分类，成都已经具备文化产业各行业类别，基本形成了文化产业圈层体系，并在所有文化产业领域，形成了一定的产业基础，具备较完备的产业样态，储备了加快发展的后劲和条件。 2.文化优势产业逐渐崛起。政府支持，市场培育，成都文化产业逐渐形成了优势产业和产业集群，形成了几个在全国有地位的文化产业集团，打拼出了一批在全国较有影响的文化企业和文化品牌。 3.文化产业多元投资格局正在形成。多年来政府投资文化事业单一格局已被打破。2004年，成都市出台关于文化体制改革和发展文化产业的实施意见，加快了文化体制改革的步伐。允许民间资本投资文化领域，文化仅靠政府投入的传统格局已经被打破。 4.文化产业集聚发展和文化基地建设迈出可喜步伐。一街之距的《四川日报》为主的四川报业集团和《成都日报》为核心的成都报业集团，构成成都的报业文化区。在《中国西部印务产业基地发展规划》的基础上，以锦江区为中心，建设集创意设计、印刷加工、物流配送及印刷人才培养为一体的“西部印务产业基地”，正在成为西部印刷工业发展的核心区域。成都市政府制定了数字娱乐产业“两个中心、四个一百工程”的发展规划，拟在3—5年内初步培育和完善我市数字娱乐产业链，把成都打造成全国一流、世界知名的数字娱乐产业基地，成为世界数字娱乐企业发展的重要聚集地。 5.丰富的文化活动为文化产业的发展营造了良好的生态环境。成都曾是全国举办“中国电视节”的两座城市（上海和成都）之一，每两年一次的“中国四川电视节”，是中国电视界和世界电视界盛大的交流盛会。民间文学艺术形式、地方风味饮食、民间工艺品和民俗文化活动种类繁多，都江堰每年的放水节、中国成都国际熊猫节、每年春节的庙会等，她们以其浓郁的地方特色和丰富的历史文化内涵，不仅为成都市民津津乐道，而且吸引了大量海内外游人。成都既是全国重点旅游城市，又是中国优秀旅游城市。2004年“文化年”，共开展大型
新媒体及其发展战略路径 杨树弘 内容摘要：新媒体可以实现所有人对所有人的传播；忽略新媒体就是忽略未来；新媒体的重点发展战略及主要路径。 关键词：新媒体；发展战略；路径。 忽略新媒体就是忽略未来 “月出惊山鸟，时鸣春涧中”、“随风潜入夜，润物细无声”。这两句古诗，正好体现了当今新媒体的发展态势。 层出不穷的数字化新媒体应运而生，从“鹅黄”到“翠绿”，分明昭示着这个市场的繁荣。而繁荣的背后，我们可以解读到的关键词组是：媒体的未来。 看好数字新媒体，已经有若干研究成果向我们展示研究者、决策者的首肯和信心——新媒体，给人们以无尽美好的遐想。 “所有人对所有人的传播。”这是美国《连线》杂志对新媒体的定义。清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 相对于传统媒体，新媒体的特点在于它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等①。 学界和业界对新媒体归纳为：手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客。 事实上，新媒体正在瓜分着属于传统媒体的营销预算。美国Outsell公司统计数据显示，2006年，美国网络媒体上的营销花费占美国整体市场的比例从2005年16.2%上升到18.2%，而在包括电视、报纸在内的其他媒体上的营销花费所占整体市场比例却均有下降。在中国，摩根士丹利的研究报告表明，网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的约3%，年复合增长率为41%。 忽视新媒体，就是忽视未来。 中国拥有4.2亿的互联网用户和3.15亿的手机用户，新媒体使用的绝对数量是惊人的。有人预言，数字新媒体到2009年会成为第三大媒体。 在一项中国政府的规划中，有关于新媒体的内容：2008年，中国向世界展示中国向数字媒体的转换。 新媒体，正似一道答案初显的“哥德巴赫猜想”。 影响性与冲击力：新媒体趋势 2007年春天，国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首提新媒体为重点战略，并提出了广电的两个重要目标发展对象：数字化转换和新媒体开发。 积极利用高新技术改造传统媒体，推动传统媒体向现代新媒体转变，这似乎是一个急切而崭新的课题。 据《世界媒体实验室》发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》称，新媒体，“对传统媒体冲击加强，替代趋势加速”，表现在，2006年互联网用户达到1.23亿，2007年初网
新媒体行业分析报告 学院：艺术与建筑姓名：翁明杰 班级：12新媒体艺设7班学号：1206022705 一背景： 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中，不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道。伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 二新媒体的产生与含义： 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态。信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存。这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网CBS技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向
用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三发展环境分析： A政策：过去十年，中央政府先后出台了《文化产业发展第十个五年计划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、中国共产党《十七大报告》、国务院《文化产业振兴规划》、文化部《关于加快文化产业发展的指导意见》等政策文件，大力推动文化产业发展。2011年10月25日，中共十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，明确提出了将把文化产业建成我国的支柱产业，确立了以深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣、建设社会主义文化强国的宏伟方向。上述一系列政策的出台实施，必将推动中国文化产业持续高速发展。 国家“十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合、物联网、云计算等技术范畴，这些技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续保持高速平稳增长。 B市场：2011年底，中国互联网信息中心CNNIC发布的《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示：截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到了5.13亿，手机网民规模达到了3.56亿，同比增长17.5%，网络视频的用户规模达到3.25亿人，使用率提升至63.4%在从新媒体产生的影响来看，目前新媒体已经深刻的改变了人们的信息接收方式和习惯，极大的增强了媒体的传播力和影响力，并且新媒体注重个体需求，通过网络和数字电视等摆脱了按点固定收看电视广播节目的束缚，并且在网络上和手机媒体，人们能够随时随地捕捉
传统媒体与新媒体 新媒体对传统媒体的挑战 1.表现虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论，但可以肯定的是，市场蛋糕的大小是不变的，新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争，分流一部分受众。 美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示，有 60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了，而减少时间看电视的人有 35.5%、看杂志的有 34.1%、听收音机的有 27.1%、看报纸的有 30.3%。 2.原因虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。 (1)新媒体提升新闻时效性以报纸为例，报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质，报业竞争也主要表现为时效性的比拼。 以南京地区的报纸为例，为了增强时效性，许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。 而新媒体的出现，使报纸的这一优势明显削弱。 电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。 如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。
(2)新媒体增强受众主动性报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制，电视新闻的收看受播出时间段的限制，传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。 新媒体的出现则大大改变了这样的格局，受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态，可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。 新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。 (3)新媒体降低信息成本报纸真正成为大众传播媒体，不仅因为它是新闻纸(newspaper)，还因为它是廉价纸(cheappaper)。 以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。 现在，随着新技术的发展，新媒体的成本大幅度下降，无论是在获得信息的量上，还是在获得信息的价格上，报纸都在失去其传统优势。 特别是，报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本，而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降，而且基本不受传输距离、范围和信息量的影响。 新媒体与传统媒体相互依存两种媒体之间的相互依赖性如何体现，两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢？这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。 1.信息内容共享要从内容信息的共享性上回答这些问题，就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。 (1)共鸣效果“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出，是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时，发现媒体之间也有意见领袖媒介(opinion-leadingmedia)的现象存在，即一些主流媒体最先报道相关新闻后，其他媒体才相继跟进，且意见领袖的内容为其他报纸所采纳，形成一股连锁反应。 诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。
成都市文化创意产业发展现状和问题 成都市文化创意产业园区环境图 一、成都市文化创意产业发展现状 据统计，2004年到2008年，成都市文化创意产业营业收入从232.54亿元提高到595.62亿元，增加值从65.81亿元提高到133.7亿元，增加值占GDP的比重从3.2%上升到3.4%。文化创意产业增加值增速超过全市经济增速，在成都市新兴产业三大主体产业中排行第二，也成为成都市新兴产业中吸纳就业能力最强的两大产业之一。目前，成都市已初步形成以园区化、楼宇化为载体模式，以重大产业项目为带动，以骨干企业为支撑，传媒、文博旅游、创意设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏和出版发行等行业快速发展的文化创意产业发展格局。尽管成都已经在实践中摸索出一些模式和做法，产业格局初具规模，但与发达城市相比还存在明显的差距，许多问题亟待解决。 成都较为成功的园区化形态代表有三圣花乡文化创意产业基地，锦里民俗文化街，宽巷子历史文化保护街区等等。“锦里”通过创意点石成金，由过去无人涉足的建筑垃圾摇身变为如今寸土寸金的“全国文化产业示范基地”。“锦里”的成功还在于其建设符合“三态”统一的原则，即文态、形态和业态。以三国文化为支点，植入了文化底蕴，通过消费产生效益，符合审美和消费的需求，形成了成都民俗旅游休闲文化的知名品牌。 在建设楼宇化产业园的过程中，出现了一个新的现象——LOFT热。“LOFT”英文愿意为阁楼或高大空间的建筑。LOFT的源头可追溯至20世纪40年代，当时美国纽约的艺术家与设计师们为了逃避市区内工作生活的限制和高昂租金通过对郊区旧厂房、旧仓库创意性地改造，从中分隔出居住、工作需要的各种空间。时下，LOFT已经成为国内诸多大城市旧工业区改造的新宠，较成功的是北京的“大山子艺术区（即原798工厂）”。成都“红星路35号”，“成都东区”项目，成都工业文明博物馆，新都的北村艺术村等就是LOFT文化现象的典型代表。“红星路35号”是成都市重点打造的文化创意产业园，通过改造旧厂房发展以设计为特色的创意产业，集聚效果初步显现，在带动成都创意经济发展，提升城市形象，塑造品牌价值等方面显示出昂扬姿态。 1、成都市的文化创意产业分布 成都市的文化创意产业主要集中于锦江区和成华区，在武侯区和新都县也有零星分
从奥运网络媒体大战探讨集团新媒体发展战略 品牌战略运营中心冯樱 北京2008年奥运会已经闭幕，赛事尘埃落定，集团也对自身的经营报道进行了总结。但因为北京奥运中网络媒体表现突出，而当前的媒体竞争里，网络媒体的分量已不容漠视。我们有必要分析奥运网络媒体大战，以助力集团日后发展。 本文将奥运新媒体大战战况，与本集团情况相结合，进行的一些粗浅分析。但求对集团的未来发展战略，贡献一点微薄之力。不足之处，还请领导笑涵。 本文分为以下几部分： 1，分析谁是奥运国内媒体大战最大的赢家； 2，四大门户网站的奥运攻略； 3，我们为什么需要重视发展新媒体； 4，为集团新媒体战略出谋划策 一，谁是最大赢家？ 北京奥运，广州日报报业集团锐意创新，用编辑部前移的创举，加上报网互动+号外的覆盖，以及前期“中国大扫描”+“奥运全球行”的深度铺垫，在报纸媒体中独树一帜，不仅再次巩固了“报业老大”的品牌形象、为读者提供了丰富的资讯大餐，也获得广告收入环比增长30%的优秀成绩。 但是，还要客观地承认，因报纸媒体的特性，报道方式和出版时间的局限，《广州日报》乃至整个报业，都不能算是此次媒体大战的大赢家。不过，现在是媒体融合的时代，这里我们还是可以通过总结分析媒体大战，为集团战略发展提供有用的经验。 奥运媒体大战，广告（二次售卖）的最大赢家是央视，而报道（一次售卖）的最大赢家是几大门户网站。 央视在奥运期间，由于其优势的行业地位、独家掌握的资源，在此次媒体大战中赚得盘满钵满。据消息人士初步统计，在奥运前后短短的一个月时间内，央视的广告收入突破50亿元，而全年广告收入有望达到创纪录的200亿元。即使央视网，也“沾光”赚了6 个亿。（据《21世纪经济报道》） 如果说央视的胜利很大程度上来自其“血统”，那么互联网的胜利，则体现了一种趋势。
新媒体的文化传播营销 摘要:当今是一个信息化、全球化的时代，数字化新媒体在这个时代背景下出现了蓬勃发展的趋势。文化传播在社会发展中扮演着重要角色，且大众对精神生活的需求不断提高，政府对文化建设日益重视，文化产业发展有了良好的社会环境。于是，文化产业的新媒体营销应运而生，成为当今时尚、创新的营销方式之一。本文通过对近段时间产生了世界轰动效应的《江南style》的新媒体营销进行探索、分析，思考对于我国的文化传播和文化产业发展新思路的启示。 引言 新媒体作为一种全新的现代化传播方式，在当今社会中不断发展，日益显现出它的重要作用和广泛影响，人们的日常生活也渐渐地与新媒体紧密联系起来，文化生活在新媒体这个平台上得到丰富。于是，在市场化背景下，新媒体营销对商品或者活动的宣传、销售也显得尤为重要。 1.对新媒体营销的理解 1.1 新媒体营销的含义。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体的营销模式是将传统营销的宣传模式转变为受众的卷入度，使广泛的受众通过新媒体这个平台卷入到营销的活动中来。注重关系的形成，情感渗透、微链运转效应的运用，切片营销的实施。 1.2 新媒体营销的渠道。或称新媒体营销的平台，主要包括但不限于：门户、搜索引擎、微博、播客、BBS、WIKI、手机、移动设备、APP等。新媒体营
销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销，而是需要多种渠道整合营销，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。 2.新媒体营销在《江南style》中的运用分析 2.1 相关情况简介。《江南style》是韩国歌手朴载相（Psy，又称“鸟叔”）的一首单曲，于2012年7月15日通过YouTube网站上传首发，随后通过其他社交网站如：Facebook、Twitter等的传播，以及各路明星、名人的推荐，迅速在全球范围内走红，受到各类人士的疯狂追捧。Psy也在2012年第40届AMA全美音乐奖中获得了“新媒体奖”这一荣誉。而这首歌的爆红，为其团队、国家赢得了极大的经济效益和社会效益，附加值成倍增长。 2.2 运用方式分析 2.2.1采用网络媒体营销的方式，达到迅速扩散和传播的营销目的。《江南Style》选择了在YouTube上首发，拓宽了其传播渠道，使传播范围扩展到国外。随后，Twitter这个全球性的平台迅速形成了第一波热潮，在全球范围内做了预热，紧接着各种社交媒体又迅速放大了这一热潮。视频网站和社交网站双管齐下，具有一定的炒作技巧。由于正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。“海归”《江南Style》以及鸟叔本人较之于土生土长的本地音乐和音乐人，显得更为耀眼，也更具国际范儿。 2.2.2放宽版权限制，为更方便的网络传播和模仿传播提供条件。值得一提的是，为了网络传播，传统唱片公司也做出了妥协，放弃了MV版权，人们可以任意山寨《江南Style》，这在以前是不可想象的。但也正因为这样，对《江南Style》的模仿，上到联合国秘书长潘基文，下到平民老百姓；在韩国，在美国，在中国；
浅析传统媒体与新媒体的关系 摘要： 新媒体的出现给传统媒体带来了挑战，但互联网的快速发展也同样刺激着新媒体的前进之路。在全媒体时代下，传统媒体与新媒体不只是面临着挑战和困难，还会有新的机会在等待。当下，传统媒体与新媒体的融合是需要两者积极地将好处相互融合在一起，将各自的不足不断地改进，从真正意义上的做到传统媒体和新媒体之间的优势互补和融合。 本文在分析传统媒体与新媒体的关系的同时，还详细的论证了传统媒体与新媒体各自的特点、优势和不足；新媒体环境下传统媒体的现状；以及传统媒体与新媒体融合的策略和融合对传统媒体的启示。本文还以传统媒体的向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》作出了举例，来论证传统媒体在向新媒体的转型的原因和做法。最后，以媒体融合给传统媒体的启示来影响传统媒体的发展，最终使得传统媒体与新媒体能够完美的做到媒体融合。 关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体时代；互联网＋ 目录 目录内容 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 （二）新媒体及其特点 （三）传统媒体与新媒体的关系 二、新媒体环境下的传统媒体发展现状 （一）现状分析 （二）传统媒体在媒体融合背景下的优势 （三）传统媒体在媒体融合背景下的不足 三、传统媒体与新媒体的融合策略 （一）传统媒体与新媒体的融合对策 （二）媒体融合下传统媒体的做法和变化 1.移动手机端时代下纸媒的做法和变化 2.移动手机端时代下电视台的做法和变化 四、传统媒体向新媒体转型的典范——《澎湃新闻》 （一）澎湃新闻的定位及基本概况 （二）澎湃新闻改革的原因 （三）澎湃新闻向新媒体转化的策略 五、媒体融合对于传统媒体发展的启示 六、结语 一、传统媒体与新媒体的界定 （一）传统媒体及其特点 传统媒体即就是与新媒体的对立的概念，主要包括广播、电视、报纸等传统媒体以及目前兴起的自媒体以外的网络，等比较具有传统意义上的媒体。传统媒体有自己的传播方式和方法，主要是通过固有的媒介和机械装置，向社会受众定期的发送一些信息和提供各种平台。传统媒体的主要特点： 1.传播而快速性。广播电视等为代表的传统媒体主要是以光速进行传播，是现如今除了新媒体之外传播速度最快的媒介。传统媒体当中的广播电视利用该优势，可将一些重大
一、背景 伴随人类步伐的前进，我们发现，人类在生产和交往过程中不断创造使用新的传播媒介来进行文化的交流，这就是人类传播发展史的推动力，也为文化发展创造了渠道，伴随着科技的日新月异，信息传播的手段也随之变化，新传媒产业也正在成为21世纪全球最具有商业价值和媒体创新的朝阳产业之一。数字媒体等新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国家正在加快推动各种新型媒体传播领域的产业化进程，加快推进新传媒的研发、创新和服务平台建设，探索产业运行的新模式与新机制。随着新媒体产业和文化事业的快速发展，由此带动的新媒体产业价值也令人瞩目。 国家“十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。在这一年里中国传媒产业取得了跨越式的发展，中央对中国传媒长期发展的总体产业布局及自上而下推动深化改革的产业政策，为未来的传媒产业大发展大繁荣奠定了制度基础。新体制下的企业运行机制更加市场化，使媒体产业获得更大的发展空间和自由度。 二、新媒体的产生与含义 20世纪90年代，信息技术的发展催生了网络、电脑、手机等等多种新闻媒体形态，信息具有载体依附性、可加工处理性、可存储性、传递共享性、时效性等特征，最快速度让信息不“过时”，并且还一定程度的进行储存，这就要求信息只有依附于科技所创造的先进的传媒方式，这就促生了一种具有时代特色的媒体传播技术，即新媒体传播。 关于新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、PDA、各种电子屏幕等设备为终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三、新媒体分类
说说新媒体对传统媒体的影响。 ①新媒体（网络媒体）有巨大的发展空间。中国网民到2010年，预计绝对数字将达到全球第一（当然相对数字还是小）。 ②网络媒体与传统媒体相互存在的关系。近年来，受网络冲击最大的是电视。当然，电视的娱乐功能，服务功能不全受网络影响。我这儿有5月10日美国一家公司的调查：2000人中，23%的人少看电视了，20%少看杂志了，9%少听广播了，11%少看报纸了。电视观众的减少量最多。但是，我认为任何媒体是相互不可替代的，“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。报纸、广播、电视，三者能和平共处，现在也会是这样。以前电视刚出现后，有人预言它会替代广播，事实是和平共处。各种媒体有它的优势，有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读；广播，可以边干其他事边接收。受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。以后可以看到这样的现象：新媒体还可以刺激传统媒体的发展，相互融合，出现网络广播、网上视频等。 一个新媒体要超越一个传统媒体，成为一个时代最具影响力的媒体，至少要经过一代人。2250万，这是中国的网民数。这样一个相对比例很小的数字，完全能说明：今天在中国，互联网对传统媒体远不足以构成冲击。 说说新媒体与传统媒体之间的差异： ①市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。 ②受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更大的选择权。 ③管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。 ④内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者—编辑—总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻，你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。 ⑤时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N 次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。 ⑥版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 ⑦写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。 ⑧采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记者，花多少多少费用写回来的稿子，如果到网上一发，全给人抄走了。
成都市文化创意产业规划 为加快成都市文化创意产业发展，发挥文化创意产业在低碳经济和绿色产业发展中的重要作用，促进经济发展方式转变，完善城市服务功能，提升成都中心城市的战略地位，根据国家《文化产业振兴规划》(国发〔2009〕30号，《成都市“十一五”时期文化发展规划纲要》(成委办〔2007〕7号等文件精神及《成都市服务业发展规划(2008—2012》，制定本规划。 本规划所指文化创意产业涵盖传媒、文博旅游、创意设计、演艺娱乐、文学与艺术品原创、动漫游戏和出版发行七个重点行业。 一、国内外文化创意产业发展现状与趋势 (一国际文化创意产业发展现状与趋势。20世纪末，文化创意产业在全球范围迅速崛起，人类正进入文化经济时代。从发展趋势看，文化创意产业越来越成为一个国家或城市经济社会发展的战略取向，已发展成为区域软实力竞争的核心内容，并成为影响地区和城市经济辐射力、带动力的重要因素。 经济发达国家和地区均十分重视文化创意产业发展。据统计，目前全世界创意产业每天创造产值高达220亿美元，并以5%左右的速度递增。英国的创意产业在国民经济各产业门类中增速最快，年平均增长6%，约占英国国民生产总值的8%，成为仅次于金融服务业的第二大产业。美国是全球创意经济最发达的国家，创意产业超过航空、重化工及汽车等传统产业领域，成为最大的出口产业，2007年，美国核心版权产业的增加值达8891亿美元，约占GDP的6.44%。2005年，日本文化内容产业规模达250115亿日元，占GDP的6.2%。 (二我国文化创意产业发展现状与趋势。北京、上海、深圳、杭州等城市已将发展文化创意产业作为强市战略来实施。
甲方： 乙方： 甲乙双方本着平等互利、优势互补的原则，就结成长期共同发展，并为以后在其他项目上的合作建立一个坚实的基础，经友好协商达成以下共识： 一、权利与义务 甲乙双方皆承认对方为自己的战略合作伙伴，并在彼此互联网站的显著位置标识全作方的logo链接或文字。 甲乙双方授权合作在其互联网站上转载对方网站上的相关信息。 甲乙双方在彼此互联网站中转载引用合作方的信息时须注明“____________”字样，并建立链接。 甲乙双方必须尊重合作方网站信息的版权及所有权，未经合作方同意，另一方不得采编其站点上的任何信息，且不得在其网站以外媒体发布来自合作对方站点的信息，否则构成侵权，被侵害方有权单方面终止合作并视情节选择要求对方承担损害的方式。 二、甲方权利与义务 1、甲方提供合作频道管理权限，并负责日常网络维护，保证频道能正常有序运转。 2、甲方拥有合作频道的所有权，及相应的管理权。 3、甲方有权对频道内内容和信息进行审核，并对其中违反国家法律法规和网站运营相关条例的信息进行删除、屏蔽等操作 4、甲方有义务免费为乙方提供相应的频道管理等方面的培训服务，并随时对频
道运营过程中出现的问题予以解决。 5、甲方有权对频道运营过程中开展的业务进行监督，保证其合法性。 6、甲方有义务对频道内各项功能不断开发和完善，以便使乙方产生良好的收益。 7、甲方自本合同签订并收取乙方全额或部分运营费用之后的一周之内，为乙方开通管理权限，并着手对其进行频道管理方面的培训。 三、乙方权利与义务 1、乙方对合作频道拥有自主经营权，并保证其频道的持续运营能力 2、乙方有权通过合作频道以合法手段为自身产生收益。 3、乙方有权自主开展频道内业务，并自行处理合作事宜，甲方不得干涉，也不对合作结果负责。 4、乙方有权要求甲方为其提供频道管理方面的培训与服务 5、乙方有义务在甲方根据合同要求开通合作频道管理权限之后，对合作频道进行包括市场开拓、内容更新、宣传推广等操作，同时指定频道负责人，并提供相应联系方式，以便与甲方建立联络。 6、乙方保证在合作频道运营期间，不得在频道内发布反动、色情、暴力或其他违反国家法律法规的信息，不得假以欺诈等非法手段，否则由此产生的法律责任由乙方自行承担。 7、乙方如欲向第三方转让合作频道项目，需提前一个月通知甲方，并提供第三方的详细资料，取得甲方同意后，由甲方与第三方另行签订“___________”。同时与甲方结清相关费用，随后乙方方可正常退出本项目。 四、相互宣传推广 甲乙双方在网站或频道的推广和宣传过程中同行共勉、紧密合作。
浅谈新媒体与传统媒体 面对新媒体咄咄逼人的发展态势，传统媒体是选择扎紧篱笆守住门，全力遏制新媒体，谨防“教会了徒弟饿死师傅”？还是顺其自然，得过且过，“数数好日子还能过个几年”？其实这两种想法都不对，面对充满活力的新媒体，“不耻下问”是一种良好的学习态度。传统媒体新媒体化更是媒体发展的必由之路。2000年后，国内广播电台的重新崛起的势头吸引了不少理论界人士的注意，我们经常可以在车上听到主持人刚讲完一个笑话或者刚聊完一个话题突然说：“好，现在我们插播一条刚刚收到的路况信息......”这时不难发现这种打破原有的节目栏目类型与时段分工的信息播出方式，并没有让听众觉得有什么不适，反而恰恰符合听众的口味，让听众感到贴心和方便。 除此之外，广播节目引入了热线电话，全时段、高频率地接受了听众的电话互动。在热线电话不断在各地电台中产生打爆打不进的情况下，手机短信恰好应运而生，广播节目敏锐地抓住了这一微小的技术创新，全面应用手机短信的互动进一步拓展了互动用户的人群和范围。这也是传统媒体新媒体化的体现。 新媒体具有以下几个特性： （一）观念新 传统媒体在不断总结、进步的过程日益成熟、完善，但缺乏创新与开拓，带来了发展僵化与死板的弊端。而新媒体完全从“用户的需要”出发，探索一切可能的突破与尝试。实质就是对于传
统观念进行反思，不断寻求新的答案。例如：报纸是否可以自我复制传播？广播是否可以观看？电视是否可以暂停倒放？看电视的观众是否可以直接跟主持人对话？许多想法听起来似乎有些匪夷所思，而认真研究实施后，就会看到：科技的奇迹往往就是那么简单。 （二）技术新 新观念的实现必须依靠新技术的应用。媒体对于技术的依赖与生俱来，倘若没有造纸术与印刷术的进步，就不会有今天的报纸；没有无线电技术的发展，广播也难以长葆青春；没有微波、卫星传播技术的成熟以及视频处理设备的日益精良，电视更无法成为时下的传媒之王。如今，互联网技术的日新月异，已经毫不夸张得达到了“没有做不到，只有想不到”的地步。 （三）手段新 传统媒体在发展过程中的权威化、中心化，使得传播效果与受众覆盖面以及传播强度简单相关，传播手段的应用，只有版面、时段与频次这三个法宝，逐渐失去了在手段上创新的想法与动力。新媒体没有先天的影响力，为了能够在现有媒体市场中分到份额，唯有在手段上有所创新。思考如何改进信息传播的方式与效果，将传播中的所有元素，包括文字、图像、声音以及各种符号都能有机地统一在一起。 （四）效果新 相对于传统媒体，新媒体能够更全、更快、更丰富地提供各类新
浅谈新媒体在文化产业中的作用 论文关键词：新媒体；结构升级；栽体特质；盈利模式论文摘要：新媒体形态与传统文化产业相结合，改变了传统文化产业的制作方式和传播平台，催生了在文化产业中占有重要地位的新兴产业部类引领着文化产业走向全球化的信息高速公路，并成为促进文化产业整合重构与结构升级的催化剂。赋予了文化产业在数字化时代的新内涵。新媒体在文化产业中的作用是全方位的，本文仅就新媒体在文化产业中的作用略谈了两个方面的内容。一、新媒体催生文化产业中的重要部类1．新文化产业的诞生20世纪90年代，信息技术催生了电脑、网络和手机等多种新闻媒体形态，这些不断涌现的新媒体对于文化产业的作用最直接的是在传媒业内部及其相关领域诞生了诸多新的产业。世界主要国家也都将新媒体相关产业纳入了该国文化产业的范畴。像美国的版权产业分类中包括的网络出版与传播，因特网服务等。其它如英国、日本、澳大利亚等国家也都将新媒体相关产业纳入该国文化产业中。从世界范围产业规模的角度看，有些新媒体相关产业则尚处于起步阶段。如中国移动2006年上半年数据业务中，彩铃和A上开通了手机广播。电视方面，2007年末，中国手机电视业务的用户将要达到505万左右。此业务的年收入可达到l8亿元人民币，到2010年底手机电视发展将更加完备成熟，其用户可增加到3080万户左右。全年手机电视业务收入将达到110亿元人民币。上述可见，新媒体为文化产业阵营增加了新的成员。3．新媒体成为文化产业技术升级和传播手段更新的重要载体和手段以电视为例，除了我们所熟悉的通过虚拟现实等电脑特技打造的大场面和大制作以外，电影发行同样可以直接由卫星数字传输到用户终端，用户在家便可观看。不用再为把电影发行到电影院，而复制很多拷贝。这样节约了大量的人力和物力。在文化产业的会展业、旅游文化服务、文化保护与文化设施服务等行业，新媒体促使其产生了全新的展示。营销、设计及反馈等方式融人了体验经济和注意力经济的构想，打破了原有展览的时间、空间的限制。再以美国国会图书馆为例，随着国际互联网的开通，该国会图书馆成为北美乃至世界最大的网络信息服务商，每天上网访问的读者达到了3万人次。围绕网络进行数据库服务的年收入达到了3亿多美元。其文化产品已由原来的图书胶片发展为光盘、网站、数据库等形式，成为全球文献信息服务的最大企业。新媒体作为媒体的新形态，生而具有媒体的载体特质，文化产业搭乘新媒体是建构信息社会的要求和必然选择。二、新媒体是促使文化产业整合重构和结构升级的催化剂1．新媒体是促使文化产业整合重构的催化剂随着传播媒介的告诉发展和信
传统媒体与新兴媒体融合的路径探析 大河网高亢 当前，中国的传媒业正经历一次大的变革。变革的主要表现与核心，是新兴媒体正影响、改造甚至颠覆着传统媒体。在新兴媒体的不断冲击下，传统媒体尤其是报纸的生存发展空间受到严重挤压，报纸的舆论引导能力被消解，几十年来中国的新闻传播主要平台和话语渠道，作用日益被侵蚀。传统媒体适应新的发展形势，在媒体融合过程中扮演一个更积极，主动拥抱这一变化和融合，已经刻不容缓。 一、传统媒体与新兴媒体融合的现状与难点 近两年，报纸发行量严重下滑，记者日渐减少，广告量不断下降，读者都在上网或通过手机、 ipad等网络载体获取和消费新闻信息。据统计，当今中国发行量排名前10的所有报纸加一起，其问题也不及腾讯、网易等公司主办的新闻客户端的点击量的10分之一。在这一严峻形势下，推进传统媒体与新兴媒体的融合，已经成为一项刻不容缓的要务。 从国家意识层面来看，互联网已经成为舆论宣传的主战场，只有通过推动媒体融合发展，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，巩固壮大主流思想舆论阵地，才能更好地维护意识形态安全和执政安全，推进国
家治理体系和治理能力现代化。 在2014年8月18日召开的中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。《意见》认为，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。《意见》指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。 从媒体自身发展现状来看，推进传统媒体与新兴媒体的融合，也是传统媒体生存发展、赢得未来的必由之路。忽视新兴媒体对传统媒体读者吸引的速度之快、力度之大、影响之巨，将会给传统媒体带来灭顶之灾。 但是，整合并不是一蹴而就的事情，国内从中央到地方的传统媒体都在努力探索道路。就目前的现状看，传统媒体与新兴媒体融合有这样几种形势： 首先是各级传统媒体认识到自身的发展危机，主动重视
成都文化产业发展现状 成都文化产业发展现状 2008-6-28 17:41:34 成都市重视发展文化创意产业，提出了把成都培育成西部地区名列前茅的重要文化中心的目标，现已形成了以新闻出版业、广播电视业、文化演出和娱乐业、数字娱乐业为主的产业体系。 2003——2005年三年时间里，成都文化创意产业快速发展。2004年，成都文化产业实现经营收入232.54亿元，其创造的增加值65.81亿元，按可比价格计算，比上年增长了16.0%，增幅高出全市地区生产总值2.4个百分点；占成都地区生产总值（2185.73亿元）的3.0%，对全市经济增长的贡献率达到3.4%。从事文化产业活动的单位有5391个，个体经营户18967个，其中行政事业性单位538个。文化产业从业人员15.21万人，占从业人员总数（579.30万人）的2.6%。全市有各类娱乐场所1800家，音像制品经营单位2100家，演出场所28家，演出团队57个。尤其是在新闻出版、广播影视和文化演出三个传统文化产业领域，总收入高达232.54亿元，占全省的83%，发展规模更是在西部地区领先。 一、出版发行业 全市（不含中央、省属在蓉企事业单位）有公开报刊27种，其中报纸12种，期刊25种。各类印刷企业1109家，各类发行企业1663家，从事电子出版物经营的商家289户。报业方面，成都市拥有《华西都市报》、《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》等大型综合报。2002年9月，《成都日报》、《先锋》杂志、《成都商报》、成都时代出版社、《工厂管理》杂志等合作成立了成都日报报业集团。2004年，成都日报报业集团的广告收入就已进入全国同行业前10位，该集团主要报刊广告占成都平面媒体广告60%以上的市场份额，主要报刊期发行超过100万份，并已建立了完备的报刊发行网络，1500个发行站点覆盖全市、辐射全省，占据成都地区2/3的读者市场。成都日报报业集团旗下的成都博瑞传播股份有限公司更是以发展新兴文化产业为重点，其投资兴建的西南
基于互联网的新媒体营销策略分析 【摘要】新媒体本身属于新时代背景下的创新型媒体形态变革，同科技信息技术的发展之间有着较大的联系，属于现代企业营销的重要内容之一，新媒体营销主要是通过新媒体进行市场经营营销活动，文章主要是针对互联网的新媒体营销策略进行的分析和研究，对于新媒体背景下的营销策略进行系统的分析和论述，最终提出有效的发展策略保证企业在市场竞争中的进一步发展。 【关键词】互联网；新媒体；营销渠道；营销策略 互联网时代发展背景下的技术革新十分迅速，目前，在市场竞争中，信息的流通开始成为市场的主流方式，生产重心逐渐转移到服务行业，这对于新媒体的发展来说也有着重要的意义，新媒体的发展对于传统媒体来说除了能够导致部分的老媒体在市场中消失之外，同时还会刺激老媒体进行改革发展，紧跟时代发展潮流，进一步改变媒体受众的思想以及生活方式等，一般来说，新媒体主要是以参与式媒介作为营销基础，重视同消费者之间的互动联系，在整个企业市场竞争中有着重要的发展意义，现今，企业开始愈加重视新媒体的发展，积极的应用新媒体的发展方式进行企业营销活动开展，实现市场竞争力的有效提升。本文主要是针对互联网
的新媒体营销策略进行的分析和研究，对于新媒体背景下的营销策略进行系统的分析和论述，最终提出有效的发展策略保证企业在市场竞争中的进一步发展。 一、新媒体营销的含义与特征 （一）新媒体营销的概念 新媒体一般指的是媒体形态方面出现的变化发展，随着信息化时代的到来，媒体也需要积极应用信息发展平台进行创新发展，此外，未进行商业应用的媒体逐渐被开发利用，成为商业营销的重要发展手段。主要是媒体型态的变革，与信息和科技发展相适应，逐渐的加入新媒体的发展范畴中，本文中所研究的新媒体营销主要指的是在信息技术发展基 础上形成并且发展的媒体形态，广义上来说，新媒体营销主要指的是企业通过互联网平台或者技术实现的品牌宣传或 者是媒体活动，企业通过积极的网络平台营销，能够在市场竞争中获得有效的竞争优势，同时还能够实现在竞争市场中的创新发展。 （二）新媒体营销的鲜明特征 1.新媒体营销直观、高效、互动性强。 一般来说，新媒体主要是通过网络信息进行组合的方式，其中主要涉及各种文字信息、影像信息等进行组合，通过这种直观式的营销组合方式，能够为消费者提供更加高效的企业营销信息，减少消费者对信息的理解时间，提升企业营销
网络的普及与网络技术的飞速发展，带动广播电视行业发生翻天覆 地的变化。截至2017年6月，我国互联网普及率达到54.3%，网络用户数量为7.51亿，其中手机网络用户规模达到7.24亿人，占网民总数的96.3%，手机上网比例持续提升，相对于2015年年底提升 6.2个百分点。 CNNIC《报告》指出，新闻依然为最高频应用之一。这样的网络 环境给新媒体的发展带来了新契机。新媒体是相对报刊、广播、电视 等传统媒体的一个新形态，是媒体发展中产生的一个新的形势，包括网络媒体、手机媒体、数字电视、微信、微博等，利用数字技术、网 络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、PAD、数字电视机等终端，向用户提供信息和视音频服务。 CNNIC《报告》同时指出，近1/4用户使用网络直播，截至2017年6月，网络直播用户共 3.43亿，占网民总体的45.6%。新媒体的兴起给广大广播电视用户带来不仅是形式更是服务方式上的改变，使广大用户充分利用空余及碎片化时间，随时随地掌握信息，享受视音频服务。因此如何实现传统媒体与新媒体融合发展，是当前乃至未来需要共同探讨的课题。新媒体直播，是我们在传统媒体与新媒体融合发展上所作的重大突破，在保障内容资源的同时实现直播的及时性、移动性。 1 传统直播与新媒体直播 传统直播历时已久，直播技术成熟，突发事件、重大活动及各大 晚会的现场直播为广大电视观众呈现了完美的视觉盛宴，让人们不出
门便知天下事。传统直播主要依赖便携式卫星传输系统flyway或者卫星车将拍摄信号进行卫星传输，在现场定好机位架设摄像机(大型活动直播需要摇臂系统)，将拍摄现场画面的SDI信号汇聚到现场切换台或者转播车后，通过卫星实时传回到台内卫星接收器，再接入播出总控矩阵，以实现直播。传统直播在拍摄设备尤其是传输方式上，对当 时的位置、天气有较强的依赖性，且操作复杂，使用及维护成本高。 具体如下。 1)建设、使用、维护成本高。卫星接收及相关音视频处理设备造 价高昂，大都千万以上;卫星租赁费用高，一般按小时计费，每小时 几千元，每次的直播活动加上前期调试、演练等都会有几小时，直播 下来总费用超过万元;后期的维护与保养需要长期投资，也是一笔不 小的费用。 2)卫星设备的使用经常受天气、位置的影响，导致无法连通，影 响正常直播。 传统直播的操作复杂性与电视终端的不可移动性，使直播在时间及空间上受到了限制，存在需要架设各种大型设备、不能回放的缺陷，缺乏灵活性。 随着新媒体的出现与发展，新媒体直播也迈进了历史的舞台，实现了在PC、手机、PAD、网络电视等终端的网络直播。它的出现为直 播提供了一种全新的手段，其结构简单、小巧便携、易维护、低成本，适用于在各种环境下移动新闻直播，可对重大赛事、会议等活动进行全方位、多角度的现场报道，并支持跨区域的多点应用，成为卫星转