渔具项目可行性研究报告
第一章渔具项目总论
第二章渔具项目建设背景及必要性
第三章渔具报告编写说明
第四章渔具建设规模及产品方案
第五章渔具项目节能分析
第六章渔具环境保护
第七章渔具项目进度规划
第八章渔具投资估算与资金筹措
第九章渔具经济效益分析
第十章渔具项目评价
第一章项目总论
一、项目提出理由
中国经济发展程度相较于美国等发达国家较低，科技发展水平也较低。因此，在进行产业升级、技术创新时，可以参照已有的案例，分析研究，综合借鉴。世界银行首席经济学家林毅夫认为：“对发达国家新技术的引进、模仿、消化、吸收，在国内进行组合，以比发达国家低的成本来进行技术创新和产业升级，这是中国可利用的后发优势。”
坚持绿色发展。绿色经济既是大势所趋，也是破解资源、能源和环境约束的关键所在。无论是基于对全球资源的巨大依赖和提升未来制造核心竞争力的考虑，还是顺应人民群众对青山碧水的盼望和要求，推进绿色制造都到了紧迫关口。建设制造强国，必须加快制造业绿色改造升级，全面推行工业节能减排和清洁生产，构建高效、清洁、低碳、循环的绿色制造体系，走生态文明的发展道路。坚持结构优化。调整结构、优化布局贯穿于中国制造业发展的全过程。虽然我国逐步形成了完整的产业体系，但结构不合理、产能过剩严重、区域发展同质化等问题仍未得到根本解决。建设制造强国，必须把加快构建高端引领、面向未来的现代产业新体系作为中心任务，推动传统产业向中高端跃升，大力发展高端制造和生产性服务业，促进大中小微企业协调发展，持续优化产业布局，走提质增效的发展道路。
二、项目基本情况
（一）项目名称
渔具项目可行性研究报告
（二）项目选址
晋中某某经济开发区
晋中是山西省下辖的一个地级市，位于山西省中部，东依太行山，西临汾河，北与省会太原市毗邻，南与长治市、临汾市相交，东北与阳泉市相连，西南与吕梁市接壤，是山西省的铁路、公路枢纽之一，是一座文化底蕴深厚、古老而活跃的现代化城市。晋中市下辖1个市辖区、9个县，代管1个县级市，市政府驻榆次区。晋中是太原经济圈核心城市，2017年晋中市区(榆次)被列入太原市区规划范围。晋中是晋商故里，纵横商界600年，曾经创造过举世瞩目的经济奇迹，西方学者把山西商人同犹太商人相媲美。晋中还是中国最美休闲度假旅游城市。2017年2月，晋中市入选国家重大市政工程领域PPP创新工作重点城市。
（三）项目承办单位
晋中某某有限公司
2015-2017年主要财务指标一览表
二、项目建设方案
（一）项目产品
该项目产品为渔具。
（二）项目建设原则
“中国制造2025”表明中国正在推进创新，加快产业升级步伐。中国需要通过创新在全球发展中保持竞争优势，立于不败之地。澳大利亚罗伊国际问题研究所研究员蔡源说，中国经济现在正处于转型阶段，传统制造业的优势正逐渐降低，水、电、土地等生产资料成本上升，人工成本也不断攀升，这促使中国制造业必须升级。近年来，中国传统产业与互联网融合发展明显提速，促使智能制造水平持续提升，一批核心技术装备研发应用取得新突破，为传统产业
转型升级提供了强大动力。蔡源说，中国有一些产业，包括轨道交通装备、通信、电力装备等已经具有很强的国际竞争力。以通信产业为例，以华为、中兴为代表的中国企业具有很强的市场竞争力，已经进入发达国家市场。英国诺森比亚大学纽卡斯尔商学院终身讲席教授熊榆说，中国引进或借鉴其他国家的一些技术或创新，在经过中国市场培育后，又催生了创新和变革，进而形成了世界性的影响力。
创新、包容、开放是推动战略性新兴产业发展实现既定目标的关键因素。“创新是战略性新兴产业发展的灵魂；建立更加包容性的政府监管规范模式，为新产业新技术发展营造良好的生态环境；坚持开放理念，利用国际市场和国际技术资源推进发展。”21个重点工程作为推动战略性新兴产业发展的抓手，通过政策落实和试点等带动引领战略性新兴产业取得发展，推动我国形成全球产业发展新高地。
（三）项目建设方案
项目拟定建设区域属于工业项目建设占地规划区，建设区总用地面积20460.1平方米（折合约30.69亩），代征公共用地面积838.86平方米，净用地面积19621.24平方米（红线范围折合约29.43亩），土地综合利用率100%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照渔具行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合渔具制造和经营的规划建设要求。
该工程规划建筑系数71.31%，建筑容积率1.02，建设区域绿化覆盖率6.86，办公及生活服务设施用地所占比重4.8%，固定资产投资强度3889.84万元/公顷，
建设场区土地综合利用率100%；根据测算，本期工程项目建设完全符合《工业项目建设用地控制指标》（国土资发【2008】24号）文件规定的具体要求。
本期工程项目净用地面积19621.24平方米，建筑物基底占地面积13991.9平方米，总建筑面积20035.23平方米，其中：规划建设主体工程15241.78平方米，仓储设施面积2609.63平方米（其中：原辅材料仓储设施1530.46平方米，成品贮存设施1079.17平方米），办公用房1177.26平方米，职工宿舍451.29平方米，其他建筑面积555.27平方米（含部分公用工程和辅助工程）；根据测算：本期工程项目不计容建筑面积0平方米，计容建筑面积20035.23平方米；项目规划绿化面积1346.02平方米，场区停车场和道路及场地硬化占地面积3717.64平方米；土地综合利用面积19621.24平方米。
建筑工程投资一览表
四、投资计划
根据谨慎财务测算，项目总投资12291.11万元，其中：固定资产投资7631.86万元，占项目总投资的62.09%；流动资金4659.25万元，占项目总投资的37.91%。在固定资产投资中，建设投资7573.64万元，占项目总投资的61.62%；其中：建筑工程投资2963.37万元，占项目总投资的24.11%；设备购置费3639.11万元，占项目总投资的29.61%；安装工程费109.17万元，占项目总投资的0.89%；工程建设其他费用750.06万元，占项目总投资的6.1%（其中：土地使用权费587.1万元，占项目总投资的4.78%）；预备费111.93万元，占项目总投资的0.91%。建设期固定资产借款利息58.22万元，占项目总投资的0.47%。某某有限公司计划自筹资金（资本金）7881.69万元，占项目总投资的64.13%；申请银行借款总额3291.2万元，占项目总投资的26.78%（项目建设期申请银行固定资产借款1893.41万元，占项目总投资的15.4%。
五、经济效益分析
项目建成投入正常运营后主要生产渔具类产品，根据谨慎财务测算，预期达纲年营业收入25185.14万元，总成本费用21942.27万元，税金及附加117.03
万元，利润总额3125.84万元，利税总额4295.45万元，税后净利润2344.38万元，达纲年纳税总额1951.07万元；达纲年投资利润率25.43%，投资利税率34.95%，投资回报率19.07%，项目盈亏平衡点58.4%，全部投资财务内部收益率26.18%，财务净现值2109.446.626.62年，总投资收益率26.76%，资本金净利润率39.66%；提供就业职位252个，达纲年综合节能量10.15吨标准煤/年，项目总节能率20.01%，具有显著的经济效益、社会效益和节能效益。
六、节能分析
“渔具项目”在设计过程中，对生产工艺、电气设备、建筑等方面采取有效节能措施，年用电量326869.2千瓦?时，年总用水量4719.71立方米，年消耗天然气10标准立方米，项目年综合总耗能量（当量值）40.58吨标准煤/年；工业产值综合能耗1.61千克标准煤/万元，单位现价增加值综合能耗7.72千克标准煤/万元，单位营业收入电耗12.98千瓦?时/万元，低于2017年晋中、晋中单位GDP能耗和单位现价增加值能耗。根据测算，与其他备选生产工艺技术相比，达纲年综合节能量10.15吨标准煤/年，项目总节能率20.01%，因此，该项目属于能源利用效果较好的项目。
六、环保和清洁生产
以原料无毒无害化作为推行工业清洁生产的主要目标和重要手段，适时修订国家鼓励的有毒有害原料替代目录，评估目录中各种绿色原料推广普及效果，引导企业在生产过程中使用无毒无害或低毒低害原料，从源头削减或避免污染物的产生，推进有毒有害物质替代。认真贯彻落实8部委《电器电子产品有害
物质限制使用管理办法》以及《汽车产品有害物质和可回收利用率管理要求》，推进重点产品中有毒有害物质的限制使用。
六、项目综合评价
本期工程项目总投资12291.11万元，其中：建设投资7573.64万元，建设期固定资产借款利息58.22万元，流动资金4659.25万元；经测算分析，项目建成投产后达纲年营业收入25185.14万元，总成本费用21942.27万元，年利税总额4295.45万元，其中：税后净利润2344.38万元；纳税总额1951.07万元，其中：增值税1052.58万元，税金及附加117.03万元，年缴纳企业所得税781.46万元；年利润总额3125.84万元，税后财务内部收益率26.18%，全部投资回收期6.62年，固定资产投资回收期4.11年，本期工程项目可以取得较好的经济效益。
本期工程项目通过对主要生产工艺和设备从投资经济性和先进性两方面进行综合比较、分析，选用的设备均具有当今国内外先进水平，具有生产效率高、性能稳定可靠等优点。
今年以来，我国在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革效果初显，突出特点表现在“稳”字上。从需求侧看，在消费需求保持平稳态势的同时，投资需求稳中有升。一季度，固定资产投资实际增长13.8%，增速比上年全年加快0.7个百分点，比今年1至2月份加快0.5个百分点。从供给侧看，在农业平稳发展的基础上，工业生产缓中趋稳。按可比价格计算，全国规模以上工业增加值一季度同比增长5.8%，比今年1至2月份加快0.4个百分点。
尤为值得关注的是，全国规模以上工业企业效益实现恢复性增长，1至2月份利润总额同比增长4.8%。这些积极变化，对缓解经济下行压力和保持就业稳定，发挥了不可低估的重要作用。进一步分析，伴随供给侧结构性改革正效应持续外溢，结构优化的成果十分显著。一是以改善投资结构为标志，第三产业增速明显快于第二产业。一季度第二产业投资33664亿元，增长7.3%；第三产业投资50230亿元，增长12.6%。无论从投资规模还是增长幅度看，第三产业都远高于第二产业。二是以国内生产总值的产业增加值占比为标志，第三产业领先优势持续扩大。一季度，第三产业增加值占国内生产总值的比重为56.9%，比上年同期提高2.0个百分点，高于第二产业19.4个百分点。三是以工业增加值增速为标志，工业继续向中高端迈进。一季度高技术产业和装备制造业增加值增速分别比规模以上工业快3.4个和1.7个百分点，占规模以上工业增加值比重分别为12.1%和32.4%，比上年同期提高1.1个和1.7个百分点。对比上述数据可以看出，由于新常态下结构调整不断取得新进展，稳增长因而持续获得新动能，这是当前经济运行中最为值得称道的。
七、项目主要经济指标分析
主要经济指标一览表
第二章项目建设背景及必要性
一、项目建设背景
推动高质量发展，要按照党的十九大的要求，重点抓好决胜全面建成小康社会的防范化解重大风险、精准脱贫和污染防治三大攻坚战。防范化解重大风险，重点是防控金融风险。要服务于供给侧结构性改革这条主线，促进形成金融和实体经济、金融和房地产、金融体系内部的良性循环，使系统性风险得到有效防控；打好精准脱贫攻坚战，要瞄准特定贫困群众精准帮扶，向深度贫困地区聚焦发力。
我国工业经济增长动能转换加速，工业生产将保持平稳增长投资增长有望筑底，实现小幅回升。近年来，工业投资增长呈阶梯状下行的趋势，目前仅处于3%左右的增长水平，明显低于全国固定资产投资增速。房地产投资方面，尽管目前仍处于消化库存过程中，但数据较2015年有明显改善。但由于目前房地产投资增速尚处于温和增长区间，因此并不会受到本轮限购限贷政策的剧烈冲击，这将有利于投资筑底。2016年1-9月，全国规模以上工业企业实现利润同比增长8.4%，较上年同期增长10.1个点，受工业企业利润回暖的影响，预计
民间投资增速持续下行的趋势将有所好转。在“十三五”开局之年的带动下，规划投资热点集中涌现，PPP项目、专项建设债等融资工具将进一步发挥引导投资方向的作用。从新开工项目计划总投资增速来看，2016年1-10月同比增速为21.8%，较2015年同期大幅提升17.7个百分点，亦对未来投资增长将构成利好。综上，预计2017年工业投资增长有望筑底，实现小幅改善，同比增长约为5%。
到2019年，全市战略性新兴产业和特色产业支柱地位进一步提升，对产业结构升级的推动作用显著增强，助推新能源汽车、装备制造和医药成为全市工业支柱产业；助力新材料、新能源、节能环保、信息技术形成先导产业；做大做强做优食品、现代煤化工、玻璃器皿和玛钢铸造特色产业，全市现代工业产业体系构建基础得到进一步夯实。到2019年，全市战略性新兴产业和特色产业销售收入力争达到700亿元以上，战略性新兴产业和特色产业增加值占全市规模以上工业比重力争达到30%以上，全市规模以上工业增加值占全市GDP比重力争达到40%以上。依托现有产业基础和交通区位优势，大力发展新能源汽车、装备制造、生物医药、新材料、新能源、节能环保、信息技术等战略性新兴产业，加快形成支柱性、先导性产业，引领全市工业转型发展。
二、项目建设必要性分析
当前我国对外开放进入新阶段，必须加快构建开放型经济新体制，实施新一轮高水平对外开放，以开放的主动赢得发展的主动、国际竞争的主动。从中小企业情况看，要以建设“一带一路”为契机，积极支持中小企业稳定和开拓
国际市场。鼓励有实力的中小企业参与境外基础设施合作和产能合作，推动中国装备走向世界，促进冶金、建材等产业对外投资。加大出口信用保险以及各类出口信贷对中小企业的支持力度。鼓励中小企业到境外收购技术和品牌，带动产品和服务出口。指导和帮助中小企业运用世界贸易组织规则维护企业合法权益，为中小企业提供应对反补贴、反倾销等方面的法律援助。发挥行业协会作用，加强行业自律，规范中小企业进出口经营秩序，从源头上避免恶性竞争和贸易纠纷。
报告主要从打造制造业企业互联网“双创”平台，深化工业云、大数据等技术的集成应用，推动互联网企业构建制造业“双创”服务体系，支持民营制造企业与互联网企业跨界融合，为中小企业提供系统解决方案等方面做出了要求，工业和信息化部、质检总局、工商总局、人民银行等部委开展了一系列工作。
以原料无毒无害化作为推行工业清洁生产的主要目标和重要手段，适时修订国家鼓励的有毒有害原料替代目录，评估目录中各种绿色原料推广普及效果，引导企业在生产过程中使用无毒无害或低毒低害原料，从源头削减或避免污染物的产生，推进有毒有害物质替代。认真贯彻落实8部委《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》以及《汽车产品有害物质和可回收利用率管理要求》，推进重点产品中有毒有害物质的限制使用。
第三章报告编写说明
中国市场营销环境对可口可乐营销活动的影响 可口可乐饮料在中国饮料市场占有相当部分的份额。作为一外国产品成功进入中国市场，面对着中国与外国的多种营销环境差异，可口可乐的成功营销策略是值得研究的！ 下面将探讨中国市场营销环境对可口可乐营销活动的影响！ 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件！从微观上来说，微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。从宏观上来说，宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化几自然生态等因素。（见下图） 我们将围绕下图各方面展开论述： 首先，可口可乐饮料微观的市场营销环境。 可口可乐公司（Coca-Cola Company）成立於1892年是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），其年营收达20,092百万美元，普通股股东权益则为11,351百万美元。可以看出，可口可乐公司是一间优秀的跨国公司，是全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力。可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，重返中国市场，自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口浓缩液外，还出口东南亚。现在可口可乐（中国）有限公司已成为中国最大的饮料合资企业，每年上交国家各项税款达三十亿元人民币。这都说明了，可口可乐公司在企业内部已建立了集财务、营销、会计、制造、采购、研究开发、高层管理的高效系统组织，为其展开强势市场营销打下了坚实的基础！ 在相关的市场营销渠道企业中，我们可以看到：中国有相对廉价的资源，相信供应商的稳定在相当长的时间内难有变动，考虑到市场竞争的加剧，在可口可乐的品牌优势下，在这方面的环境影响相对要小！在营销中间商方面，随着中国市场的成熟，期间的中间商、物流公司、营销服务机构、财务中介机构会因竞争而相对成熟，因此，在此方面可口可乐公司会受到有利的一面影响！ 众所周知，中国是一个有13亿人口的国度，其蕴涵的市场是巨大的！可口
市场营销环境的分析方法及市场机会分析 一、市场营销环境的分析方法 市场营销环境分析常用的方法为SWOT法，它是英文Strength(优势)、Weak(劣势)、Opportunity(机会)、Threaten(威胁)的意思。下面予以介绍。 (一)外部环境分析（机会与威胁） 环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。它即可能来源于宏观环境也可能来源于微观环境。随着消费者需求不断变化和产品寿命周期的缩短，引起旧产品的不断被淘汰、要求开发新产品来满足消费者的需求，从而市场上出现了许多新的机会。 环境机会对不同企业是不相等的，同一个环境机会对这一些企业可能成为有利的机会，而对另一些企业可能就造成威胁。环境机会能否成为企业的机会，要看此环境机会是否与企业目标、资源及任务相一致，企业利用此环境机会能否比其竞争者带来更大的利益。 环境威胁是指对企业营销活动不利或限制企业营销活动发展的因素。这种环境威胁，主要来自两方面：一方面，是环境因素直接威胁着企业的营销活动，如政府颁布某种法律，诸如《环境保护法》，它对造成环境污染的企业来说，就构成了巨大的威胁；另一方面，企业的目标、任务及资源同环境机会相矛盾，如人们对自行车的需求转为对摩托车的需求，给自行车厂的目标与资源同这一环境机会造成矛盾。自行车厂要将“环境机会”变成“企业机会”，需淘汰原来产品，更换全部设备，必须培训、学习新的生产技术，这对自行车厂无疑是一种威胁。摩托车的需求量增加，自行车的销售量必然减少，给自行车厂又增加一份威胁。 （二）内部环境分析（优势/劣势分析） 识别环境中有吸引力的机会是一回事，拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另一回事。每个企业都要定期检查自己的优势与劣势，这可通过“营销备忘录优势／劣势绩效分析检查表”的方式进行。管理当局或企业外的咨询机构都可利用这一格式检查企业的营销、财务、制造和组织能力。每一要素都要按照特强、稍强、中等、稍弱或特弱划分等级。 很清楚，公司不应去纠正它的所有劣势，也不是对其优势不加利用。主要的问题是公司应研究，它究竟是应只局限在已拥有优势的机会中，还是去获取和发展一些优势以找到更好的机会。 有时，企业发展慢并非因为其各部门缺乏优势，而是因为它们不能很好地协调配合。例如有一家大电子公司，工程师们轻视销售员，视其为“不懂技术的工程师”；而推销人员则瞧不起服务部门的人员，视其为“不会做生意的推销员”。因此，评估内部各部门的工作关系作为一项内部审计工作是非常重要的。 波土顿咨询公司的负责人乔治·斯托克提出，能获胜的公司是取得公司内部优势的企业，而不仅仅是只抓住公司核心能力。每一公司必须管好某些基本程序，如新产品开发、原材料采购、对订单的销售引导、对客户订单的现金实现、顾客问题的解决时间等等。每一程序都创造价值和需要内部部门协同丁作。虽然每一部门都可以拥有一个核心能力，但如何管理这些调子中的优势能力开发仍是一个挑战。斯托克把它称为能力基础的竞争。
关于实施工业企业技术改造提升行动的意见 技术改造是企业采用新技术、新工艺、新设备、新材料对现有设施、工艺条件及生产服务等进行改造提升，淘汰落后产能，实现内涵式发展的投资活动，是实现技术进步、提高生产效率、推进节能减排、促进安全生产的重要途径。 长期以来，国务院、省政府、市政府高度重视工业技术改造工作，始终把企业技术改造作为推动工业经济发展的一项战略任务突出来抓。今年的市政府《政府工作报告》提出：聚焦数字化、网络化、智能化、绿色化发展方向，改造提升传统产业，力争技改投资增长12%以上，完成技改项目400 个以上。 制定《关于实施工业企业技术改造提升行动的意见》，促进企业技术改造，对优化投资结构、培育消费需求、推动自主创新、加快结构调整、促进产业升级具有重要意义。 2.《关于实施工业企业技术改造提升行动的意见》依据的政策文件主要有哪些 《国务院关于促进企业技术改造的指导意见》（国发〔2012〕44号）、《安徽省经信厅关于印发大规模实施新一轮技术改造推进方案的通知》（皖经信技改〔2017〕145号）、《〈中国制造2025安徽篇〉六安市实施方案》（六政秘〔2018〕38号）、《六安市人民政府关于印发六安市工业转型发展三年行动计划（2018-2020年）的通知》（六政〔2020〕41号）均提出推进技术改造升级工程。《中共六安市委六安市人民政府2020年全市工业经济工作要点》明确要求：聚焦高端化、智能化、信息化、自动化、绿色化、创新化发展方向，实施工业企业“6+1”技术改造提升行动，引领传统产业转型升级。 3.《关于实施工业企业技术改造提升行动的意见》的主要内容包括哪几个方面 《关于实施工业企业技术改造提升行动的意见》（草案）包括三个部分。 （一）总体要求。提出了三年奋斗目标：力争技术改造投资年均增长10%以上，每年实施技改项目400个以上，通过3年时间努力，实现规模工业企业技术改造高水平、持续化、全覆盖。 （二）实施“6+1”技改提升行动。即以高端化、智能化、信息化、自动化、绿色化、创新化“六化”为重点方向，建设一批技术改造示范项目，实施规模工业企业“6+1”技改提升行动。一是高端化改造。围绕新能源汽车、航空、氢燃料电池、铁基新材料等比较优势产业，以国内外先进技术为标杆，抢占行业话语权，打造区域核心竞争力，走高端化、引领型发展之路。重点推动恒大新能源汽车六安基地、明天氢能产业园、应流航空产业园、六安钢厂等一批强链补链延链项目，积极争创国家工业强基专项、省“三重一创”及“卡脖子”技术攻关项目。二是智能化改造。推广智能制造模式，鼓励有实力的龙头企业采用离散型智能制造、流程性智能制造、网络协同制造、大规模个性化定制等智能制造新模式。鼓励企业建设智能工厂、数字化车间，争创国家级、省级智能制造试点示范项目、智能制造综合标准化与新模式应用项目。三是信息化改造。加快5G、区块链、大数据、云计算等新一代信息技术与制造业深度融合，认真组织实施《六安市5G产业发展规划（2020-2025年）》，打造“5G+工业互联网”试点示范项目，培育5G产业园。持续推动“企业登云”。四是自动化改造。鼓励中小
营销环境案例分析——移动通信系统市场 一、微观环境 移动通信企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者和公众。企业的市场营销活动能否成功，除营销部门本身的因素外，还要受这些因素的直接影响。 1、市场营销渠道企业 (1)供应商：供应商对移动通信企业的市场营销业务有重要的影响。供应商所提供的移动通信设备的好坏，直接影响到移动通信服务质量，而设备的价格、维护成本的高低则直接影响通信企业的投资回收期，进而影响移动通信服务成本价格和利润。而为移动通信企业提供增值业务内容的服务商，其所提供增值业务内容质量的高低，直接影响移动通信企业增值业务的收入和顾客对企业的评价。因此，供应商对于移动通信企业的市场营销活动的影响很大，企业应保持与供应商的良好关系。对于设备供应商，企业应严格检查其所提供设备的质量和性能，抓好供应商对企业的售后培训，在售后服务时限上提出明确要求，以保证通信质量；对增值信息内容提供商，对其为用户提供的信息内容要严格把关，在内容丰富多彩的基础上，要注意其内容的合法性、健康性，杜绝向用户发送不健康及违法信息，从而维护企业声誉和形象。 (2)中间商：指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括中间商、实体分配公司、营销服务机构和财务中介机构。中间商是移动通信企业市场营销活动的重要合作伙伴，一方面中间商依靠销售或促销企业的移动通信产品，取得佣金收入，与企业共同发展；另一方面，中间商又存在有别于移动通信企业的自身利益，这些利益中的一部分与移动通信企业的利益相冲突，在利益的驱动下，中间商有可能做出违背移动通信企业市场营销政策的行为，影响企业营销战略的实施和推广，因而移动通信企业应对中间商实行既扶持又管理的策略。 2、顾客 顾客就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。企业的一切营销活动都应以满足顾客需要为中心。因此顾客是企业最重要的环境因素。影响顾客购买的移动通信产品主要因素有三种：消费偏好、对价格的预期心理和相关电信产品的购买量。 消费偏好是指消费者在与周围环境的接触中，对某事物产生的一种偏爱。移动通信产品的购买较易受心理因素的影响，一种时尚的流行，某种群体行为的影响，都可能产生很大的趋同效应，促成顾客主动地、不加思考的购买。因此，移动通信企业的市场营销人员应正确地分析目标市场顾客的心理特征，注意其不同个性和差别，对不同的目标市场，有针对性地进行广告促销，努力培养其偏好，扩大移动通信市场需求。 顾客对价格的预期心理，是顾客对自己拟购买的移动通信产品的价格在未来的一定时期涨、跌的内心判断。当顾客拟购买某种移动通信产品时，一旦市场上该商品价格发生波动，当顾客预期价格将进一步上涨时，他们就会提前购买，从而扩大了一定时期内的需求量；当他们预期价格在不远的将来可能下降时，就可能推迟购买，这样便减少了一定时期内的需求量。对移动通信企业而言，价格
江苏省水产工程专业高级工程师资格条件（试行） 第一章总则 第一条资格标准 系统掌握本专业基础理论和技术知识，熟练掌握本专业有关的标准、规程、法规，熟悉相关专业知识，及时了解本专业国内外最新技术状况和发展趋势，能将新技术成果应用于工作实践；有丰富的专业技术工作经验，能独立解决本专业复杂疑难技术问题，业绩显著，在技术创新或引进、消化、吸收、推广新技术中取得良好效果；发表本专业有较高水平的论文、著作；有培养专门技术人才和指导工程师工作的能力；熟练运用外语和计算机获取信息和进行学术交流；有良好的职业道德和敬业精神。 第二条适用范围 本资格条件适用于全省从事水产增、养殖、水产捕捞、水产品贮藏与加工、渔机渔船、渔业工程、渔业资源及环境保护、渔业经济、科技管理、海洋专业及相关专业工作的专业技术人员。 第二章申报条件 第三条政治、职业道德要求 遵守国家法律和法规，有良好的职业道德和敬业精神。
任现职期间，年度考核称职（合格）以上。 任现职期间，出现如下情况之一者，在规定的年限上延迟申报： （一）年度考核基本称职（基本合格）及以下或受单位通报批评者，延迟1年以上申报； （二）受记过以上处分者，延迟2年以上申报；（三）弄虚作假，伪造学历、资历，剽窃他人成果者，延迟3年以上申报。 第四条学历、资历要求 必须具备下列条件之一： （一）博士研究生毕业（学位），取得工程师资格，并从事工程师工作2年以上； （二）硕士研究毕业（学位），取得工程师资格，并从事工程师工作4年以上； （三）大学本科毕业（或学位），取得工程师资格，并从事工程师工作5年以上； （四）大学专科毕业且累计从事本专业技术工作20年以上或大学专科毕业后从事本专业技术工作15年以上，取得工程师资格，并从事工程师工作5年以上； （五）省（部）级科技进步三等奖（及相应奖项）以上获奖项目的主要完成人（以个人奖励证书为准）。 第五条继续教育要求 任现职期间，按照《江苏省专业技术人员继续教育暂行规定》等相关规定，结合实际专业技术工作需要，参加继续
第四章市场营销环境分析 第一节市场营销环境 一、市场营销环境及其发展趋势 1、市场营销环境的涵义是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。 2、它可分为宏观环境和微观环境。 3、环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。 4、分析市场营销环境的方法。 企业可以用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来加以分析、评价。环境威胁矩阵的纵坐标是“出现威胁的概率”；横坐标是“潜在严重性”，表示盈利减少程度。市场机会矩阵的纵坐标是“成功的概率”；横坐标是“潜在吸引力”，表示潜在盈利能力。 5、理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务的涵义。 用用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价企业所经营的业务，可能会出现以下四种不同的结果： 1）理想业务，即高机会和低威胁的业务。 2）冒险业务，即高机会和高威胁的业务。 3）成熟业务。即低机会和低威胁的业务。 4）困难业务，即低机会和高威胁的业务。 二、企业对机会和威胁的反应 (一) 对机会的反应。对企业所面临的市场机会，必须慎重地评价其质量。 (二) 对威胁的反应。企业对所面临的主要威胁有三种可能选择的对策： 1、反抗。即试图限制或扭转不利因素的发展。 2、减轻。且通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性。 3、转移。即决定转移到其他盈利更多的行业或市场。 第二节市场营销微观环境 微观环境的涵义：是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力 一、企业 企业本身包括市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层。 二、市场营销中介 1、供应商的涵义向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织。 2、商人中间商：从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等。 3、代理中间商的涵义：协助买卖成交、推销产品，但对所经营的产品没有所有权的中间商，如经纪 人、制造商代表等。 4、辅助商的涵义：辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业或机构，如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场调研公司、市场营销咨询公司等。 三、市、场 1、市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。
经信局关于企业技术改造情况的调研报告 一、引言 xx是“九山半水半分田”的山区县，境内以高丘及低、中山为主，因此，工业用地主要依靠低丘缓波的开发和狠抓土地的集约化利用。XX年，xx县工业总产值为73.75亿元，经济总量明显偏少，在全市和全省的排名都很靠后。为促进我省区域经济协调发展，鼓励我省欠发达地区依托现有产业基础和当地资源能源优势，积极引进外资和先进的技术、设备，加快传统产业改造升级步伐，加快培育具有地方比较优势的特色支柱产业和区域块状经济，进一步缩小与经济发达地区的发展差距，我省出台了《浙江省欠发达地区制造业发展导向目录（2005-XX年）》，xx县木制玩具、轴承、阀门三大支柱产业均列入其中。在《浙江省人民政府关于进一步加强企业技术改造工作的通知》一文中，明确指出要支持欠发达地区企业技术改造，促进欠发达地区的工业化进程。对于xx县而言，技术改造对促进xx县工业企业转型升级，全面提升企业生产竞争力，加快工业经济扩量提质显得尤为重要。 二、xx县技术改造现状分析 （一）2006—XX年xx县技术改造投入的基本情况 近几年来，xx县紧紧围绕打造“产业名城”，强力推进产业转型升级。工业系统狠抓工业投入，鼓励企业加大技术改造投入力度。表1反映了xx县技术改造的基本情况。
表1 2006-XX年xx县技术改造的基本情况 XX年 XX年 XX年 XX年 XX年 累计 项目数（个） 29 49 26 36 29 169 总投入（万元） 22152 26785 32475 41027 50731 173170 同比上年增幅（%）
20.91 21.24 26.33 23.65 获得省补贴（万元） 93 110 207 676 491 1594 占总投入的比重（%） 0.42 0.41 0.64 1.65 0.97 0.92 从表1中可以看出，2006—XX年xx县的技术改造投入项目并没有较大的变动，除了XX年数目达到49个。总投资额每年保持20%的增幅，出现了逐步稳定增长的良好态势，说明xx县工业企业对技术改造的
我国渔具市场现状分析（转） 环球咨询信息部2009年12月24日 改革开放之后，钓鱼成为人们养身修性及健身的一种休闲娱乐活动，在神州大地迅速发展起来。渔具行业应运而生。自从上世纪八十年代中叶中国诞生第一支玻璃纤维钓竿之后，我国的渔具业如雨后春笋，获得蓬勃发展。渔具界人士经二十年的艰苦卓绝的打拼，中国的渔具不仅门类齐全，品种繁多，品质也有了长足的进步，一些著名的品牌已熠熠生辉，深受钓鱼者的青睐。 目前，中国占世界近80%的渔具产品，2005年，我国渔船、渔具出口额为7.27亿美元，中国钓具出口量最大的3个地区分别是北美、亚洲和欧洲。中国制造的钓具在这三个地区主要以贴牌方式销售。 中国出口钓具的种类，数量上位列前三名的分别是钓竿、渔线轮和鱼钩。近年来，江苏兴化和福建泉州拟饵（LURE）制造发展起来，出口量处于增长中。专家预测：在未来10至15年之间，中国将会出现世界性钓鱼品牌，而这品牌将在生产拟饵和其它配件的工厂中产生。 美国钓鱼运动联合会近几年公布的有关数字显示，中国在美国九十六个渔具进口国中长期处于领先地位。另据统计：欧美发达国家钓鱼爱好者占总人口的四分之一，中国大陆则拥有9000万钓鱼爱好者；而在华南地区钓鱼爱好者在10多年的时间里长期保持在200万左右，近两年超过600万，潜在的市场前景业内人士非常看好！ （一）下游市场 1.经营模式改变 近年来，国内的渔具制造业普遍以“改制、扩张”为主要的发展策略，且许多企业正拟从旧的管理体制向新的股份制转变，即说明本行业的民营成分迅速扩充的事实。如今，土地购买及改建现代化厂房已成为国内渔具企业的头等大事。除了资本扩张，渔具工业还出现产品延伸的扩张、边缘产品的扩张及兼并的扩张。然而，扩张渔具企业是一回事，而改变自己经营的思维模式以适应全球经济一体化，才是在更高的层次上的进步。 2.产品销售情况 据了解，目前世界上百分之八十的渔具都由中国企业生产。在华北最大的水族市场丽泽桥水族市场里，卖国产渔具的钓具店要比卖韩竿的钓具店多出不止一倍，销量也不小，可惜价格太低。一般的6米碳素竿，韩货多在80元～120元，国产货很少能卖过50元。 目前国内的渔具产品两极分化严重，高端产品多数从韩国、日本等国家和我国**地区进口，价格比国内产品高出许多，而且品种多样，功能性强。而国内产品则多数集中于中低档次，价格相对低廉。一般钓鱼发烧友选择的都是日本竿，虽然价格高，但工艺和材质确实好。其次是**竿，价格相对日本产品要低一些，但质量也不错。国产的就是便宜，一般玩票的也就拿它练练手，再就是低收入的人群喜欢用。 我国渔具市场进口渔具占消费市场的一定份额，进口渔具之所以在高端市场上占据主导地位，就是因为这些产品无论是在技术还是质量上，都占有绝对优势。然而国内的大多数企
纤维材料在渔具制造中具有十分重要的地位。渔具的使用性能、使用寿命 和经济效益与纤维的品种和纤维的物理性能等密切相关，要制造出切合渔业生产 需要的渔具，就必须对各种纤维材料有一定的了解。 制造渔具用纤维材料，按其来源可分为天然纤维和合成纤维(又称人造纤维)两大类。 一、天然纤维 在渔业生产中曾经广泛应用过的天然纤维有：棉、麻(马尼拉麻或白棕、西 沙尔麻亦称“龙舌兰”或“剑麻”、大麻、亚麻、黄麻和芝麻等)、丝、毛、竹等。 棉纤维生长在棉花的种子上，这种纤维很细，直径约为o．ol—0．04毫米， 纤维长度在20—50毫米之间，具有一定的张力、柔软性、弹性和耐磨性，可以制 造出规格较广的各种网线。在合成纤维问世前，棉纤维曾是制造各种网具最主要 的纤维材料。西沙尔麻和马尼拉麻是叶纤维，两者的外观较为相似。它们分别取 自剑麻的叶子和芭蕉的叶鞘。西沙尔麻的纤维长度约1—1．5米，马尼捡麻的纤维 长度达2—5米，这两种纤维均有较大的强力。由于这两种纤维较硬，故不易加工 成细网线，只能加工成海洋拖网用的粗网线和绳索。亚麻、大麻、黄麻和芝麻是植物的韧皮纤维，它们是从植物茎的韧皮部分 分离而得。这些纤维普遍较硬，一殷用于制造绳索，少数品质优良的也可制成网
线。 因天然纤维的吸水量大、强度低、易腐烂和需要作许多防腐处理等等 在合成纤维材料被应用以后，在渔业捕捞作业中逐渐被淘汰。 二、合成纤维 所谓合成纤维，是将一些化学元素或一些简单的基本物质经化学方法合成 的方法制成的高分子化合物，再经过熔融纺丝而成为合成纤维。制造合成纤维的 原料主要是经由石油裂解后所形成的烷烃、烯烃、炔烃、苯、酚、氢氰酸等物质。 由于合成纤维具有强度高、耐腐蚀、耐磨、比重轻等优异性能，几十年来 一直被广聚乙烯(Polyethylene)，缩写符号PE，商品名称乙纶。 聚酰胺(PolyMide)，缩写符号PA，商品名称锦纶、尼龙。 聚丙烯(Polypropylene)，缩写符号PP，商品名称丙纶。 聚脂(Polyester)，缩写符号PES，商品名称涤纶。 聚乙烯醇(Polyvinyl alcoh01)，缩写符号PvA，商品名称维纶、维尼纶。 上述五类合成纤维中，在我国渔业上应用最为普遍的是聚乙烯、聚酰胺和泛应用于制造各种渔具材料。目前在渔业上广泛应用的主要有以下几类 纤维：第二节渔用合成纤维的基本形态
市场营销学案例分析 ☆市场营销环境 案例1 传染性非典型肺炎冲击波 非典，对中国和世界人民来说,都是一场灾难，也是一场严峻的考验。面对这样的突发事件,诸多企业又是如何表现的呢? ２003年2月1１日，广州市政府组织新闻发布会通报了广东省疫情情况。与此同时，政府和专家给出了一些预防病毒感染的建议措施，在这些建议中勤洗手是关键的措施之一。莱曼赫斯公司立即对这一信息做出反应,迅速挖掘市场,在《广州日报》头版推出平面广告“预防流行性疾病,用威露士消毒药水”，随后又在《南方都市报》等媒体上连续推出通栏广告。 在迅速扩大了品牌知名度之后，威露士开始利用事件建立品牌美誉度。通过新闻媒介《南方都市报》向社会各界,包括学校、机关等人群密集地区无偿派送“威露士”消毒产品总计37吨，价值10０万元。 结合事件中与企业相关的市场诉求点进行企业的产品宣传,同时又使得公司一贯秉承的“关心大众,无私奉献”的企业精神在这次事件营销中得到了很好的诠释。莱曼赫斯公司在这种突发事件中展现了企业深厚的营销功力。事实上，威露士品牌形象得到了迅速提升，在许多消费者心中确立了消毒水第一品牌的位置。 江苏恒顺：快速的醋 非典期间,政府和专家给出了一些预防病毒感染的建议措施,在这些建议中包括：可用食用醋熏蒸消毒空气。随即，抢购白醋进入高潮。 2月11日下午4时止，江苏镇江恒顺醋业向广州等地区发货量已达千吨以上,收到货款上百万元。到14日，其累积发货量已达10多万箱。而与此同时，赫赫有名的山西老陈醋的发货量只有２万箱。在非典型肺炎这样的突发事件面前,恒顺醋业显示了其快速反应的优势。这种优势的取得一方面与其销售网络直接相关，另一方面也离不开其生产及运作上的快速反应能力,大批量的食醋在极短的时间内生产出来并及时运达广东。 迎接“后非典时期”新机遇 到２00３年6月初，在中央政府和全国各界共同努力下,“非典”疫情得到有效控制,企业界逐渐把认识外部环境变化、寻求挽回损失、继续发展重新提到首要议事日程。 不可否认，“非典”给中国经济带来了较为广泛的影响,但不可能从根本上改变中国的增长模式，中国经济增长的基本面因素依然强劲。因此，如果把危机解读为“危险中的机会”,则“非典”事件可能是一次行业重新洗牌的机会。“后非典时期”的市场机遇将进一步考验企业的营销智慧。 【案例思考题】 1、从莱曼赫斯公司和恒顺醋业两例中，可以给企业什么启示? 2、试以威露士为例,对“后非典时期”的外部环境变化趋势进 行分析。
吉林省人民政府关于进一步加强企业技术改造的意见 【法规类别】企业登记管理 【发文字号】吉政发[2009]13号 【发布部门】吉林省政府 【发布日期】2009.06.03 【实施日期】2009.06.03 【时效性】现行有效 【效力级别】XP10 吉林省人民政府关于进一步加强企业技术改造的意见 （吉政发〔2009〕13号） 各市（州）人民政府，长白山管委会，各县（市、区）人民政府，省政府各厅委办、各直属机构： 为落实中央关于“保增长、扩内需、调结构”的重大战略决策和国务院重点产业调整振兴规划，进一步加大企业技术改造投入力度，加快技术改造步伐，加快转变工业经济发展方式，促进工业结构调整，推进产业跃升。现结合全省实际，对进一步加强企业技术改造工作提出如下意见： 一、指导思想和基本原则 （一）指导思想。
以科学发展观为统领，以国家产业政策为依据，以市场为导向，以企业为主体，以经济效益为中心，充分用好国家政策机遇，积极启动新一轮高强度、大规模的企业技术改造，促进企业向产业集群方向发展。要立足现有产业基础、企业基础和资源优势，积极采用高新技术和先进适用技术改造传统工业，推动高新技术产业化，加快促进工业结构调整，推动产业跃升。要坚持政府引导推动和市场配置资源相结合，以增加品种、改善质量、优化技术装备、促进节能减排和安全生产等为改造方向，加大投资力度，加快改造步伐，提高自主创新能力，切实增强企业发展后劲，大力培育新的经济增长点，加快构建具有吉林特色的新型工业体系。 （二）基本原则。 坚持技术改造与扩大对外合作相结合。要鼓励企业大胆引进高新技术、先进适用技术和高精尖设备，通过技术改造实现引进、消化吸收再创新。积极引进人才、资金和管理经验，不断创新对外合作方式，提高对外合作质量，扩大对外合作领域。鼓励优势企业或有条件的企业兼并重组，实行“强强联合”或“强弱联合”后再改造，用增量盘活存量，防止盲目扩张铺摊子。 坚持技术改造与自主创新相结合。通过技术改造提高企业自主创新能力，完善自主创新体系，掌握具有自主知识产权的关键核心技术，加快实现科技成果产业化。 坚持技术改造与节能减排相结合。要在技术改造中注重节约能源、降低消耗和保护环境，积极采用节能环保新技术、新工艺和新设备，大力发展循环经济，提高资源综合利用效率。 坚持技术改造与特色工业园区建设相结合。要加快特色工业园区基础设施和公辅设施建设，改造提升园区承载功能，增强园区集聚产业，加快发展能力。鼓励企业结合城市规划，通过迁建、改建和扩建等形式整体改造向特色工业园区聚集，促进产业链延伸，加快关联产业发展，增强产业集群效应。
钓鱼竿产品新标准说明 根据国家发展和改革委员会〔2004〕49号文公告，由威海光威渔具集团有限责任公司和国家渔具质量监督检验中心起草的QB/T1476-2004《钓鱼竿》新标准于2004年8月20日发布，将于2005年1月1日起实施。近年来，随着我国钓鱼竿制造业的飞速发展，钓鱼竿产品质量得到了大幅度提高，生产厂家数量明显增多，钓鱼竿的品种也由原来的二十余个增加到几百个品种；所使用的材料也由原来单一的玻璃纤维复合材料发展到如今以碳纤维和各种混合纤维为增强材料的不同档次的复合材料钓鱼竿。新标准的实施，对规范钓鱼竿产品质量，打击假冒伪劣和保障消费者权益，发展名优品牌无疑将起到积极的促进作用。 一、范围： QB/1476-1992中所谓的玻璃钢钓鱼竿，是以玻璃纤维及其织物为增强材料，以合成树脂为基体，经过一系列工艺加工制成的一种复合材料钓鱼竿。 由于近年来我国钓鱼竿制造业的飞速发展和各种进口钓具材料、品种的多样化，钓鱼竿所使用的材质，已由当初单一的玻璃钢材料发展为目前的以碳纤维、芳纶纤维以及各种混杂纤维为增强材料的复合材料，所以此次修订将标准名称改为《钓鱼竿》，相应的范围一章中，也将“玻璃钢钓鱼竿”修订为“钓鱼竿”。 二、分类与标记： 钓鱼竿产品在连接方式上，由于产品增加了一些新型的连接方式，所以此次修订增加了反插式、定位式、混合式和折叠式。 由钓鱼竿材质定义的名称按国际通用的命名方法进行了定义和解释，区分为玻纤竿（玻璃钢竿）、玻碳竿 (包碳竿) 、碳纤竿(碳素竿)，其标记代号全部采用英文词组的第一个单词的第一个字母为代号（如果英文单词的第一个字母与已命名的代号重复，则用英文词组的第二个单词的第一个字母为代号）。 同时对产品的标记表示方法也做了比较大的修改，表示方法由材料代号、使用性能代号、连接结构代号、公称长度和节数组成，使产品规格型号能够更加全面地反映产品特性。 三、质量要求和试验方法： 为了使修订后的标准能够同国外先进标准相接轨，此次修订参照了韩国产业标准KS G9111-1993和美国OTG公司等国外先进企业的标准。 1、外观质量。尽管外观质量对钓鱼竿的使用性能没有太大的影响，但却严重影响了它的商品性能和美观程度。所以，标准中增加了其它零配件的质量要求与试验方法。另外在外观质量上增加了两项比较重要的质量要求，即：整竿目测无明显的弯曲和扭曲；配套件装配
市场营销环境分析及案例 外婆家：移动互联网时代能否逆势突围 游西湖，一定要在饱览湖光山色之后，吃一顿外婆家的醉鱼，西湖之行才算圆满。 西湖醉鱼，食客们想必耳熟能详，算得上是杭帮菜中的代表菜品之一。为何偏爱外婆家?味道够正宗，更重要的是实惠! 近两年，随着行业竞争加剧，门店、人员成本节节攀升，餐饮行业整体萧索。然而， 外婆家的营业额却还在以每年30%—40%的速度攀升，更是出现“店店排队、餐餐排队”的现象。不可不说，外婆家是近些年来餐饮行业的一个传奇。 平民化定位 自成立之初，外婆家的定位便非常符合大众需求：居家路线、聚餐场所。虽然这个在 当时不是行业主流的想法，却在无意之间吻合了大众餐饮兴起的这一潮流。大家原本总是 故意设定好一个请客的局面，而外婆家就是要撇开商务的概念——到外婆家，就是随便吃 个饭。 据统计，目前在我国餐饮行业3万亿元的营业额中，大众化餐饮约占80%。但是在发 达国家的餐饮行业里，大众化餐饮则能占到95%左右的份额。随着消费日趋理性，中国的 大众餐饮仍有进一步扩大的空间。所以，外婆家的传奇还将延续。 作为主打杭帮菜的外婆家，在前期市场拓展的区位选择上，以江、浙、沪为本。因为江、浙、沪三地之间的交流频繁，口味相近，对于杭帮菜的接受程度高。 另外，发展之初信息传播的效率远没有今天这般发达，地缘上的集中也意味着品牌传 播和品牌接受度的集中。 这三地市场的深耕，为外婆家积累了深厚的品牌沉淀。 餐饮ZARA风 外婆家创始人吴国平认为，独特的餐厅会给顾客留下深刻的第一印象，人性化的用餐 环境，独到的设计手法，都会提升顾客对于餐厅的满意度，而装修正是外婆家综合因素里 的主打因素。 走进外婆家，食客们最先感受到的是视觉上的冲击。外婆家的装修风格可以概括为 “平民时尚”，不追求时髦做洋人、半洋人的空间设计，而是根植于平民，落地繁衍。 比如西溪天堂店，与普通餐厅暖色调的氛围截然不同。店内放眼望去均是做旧的菜单，吱呀的小船，陈旧的木凳，将中国古代的院落展现无遗。
度技术改造计划范文 【编辑寄语】以下是笔者编辑为大家准备的文章《2013年度技术改造计划范文》，供大家学习参考！ 科技进步是发展先进生产力的根本动力.技术改造是科技成果转化为现实生产力的重要途径,是推进工业结构调整,加快经济增长方式转变和促进现代化建设的战略措施.根据《浙江省国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》和《浙江省工业发展”十五”规划》的总体要求,特制订本规划纲要. 一,”九五”技术改造的主要成效 “九五”时期,全省技术改造工作积极贯彻扩大投资需求,拉动经济增长的方针,紧紧围绕加快工业结构调整,促进产业优化升级的主线,不断加大投入力度,着力推进企业技术进步,保持较高的技术改造投资规模增长幅度,为”九五”浙江经济持续快速健康发展作出了重要贡献. (一)技术改造投资总量迅速扩大,有力地拉动了全省工业经济增长.”九五”期间,全省全社会技术改造投资2356 亿元,比”八五”时期,增加1513亿元,增长1.8倍,年均增长16.6%.其中引进技术设备用汇34.2亿美元,比”八
五”时期增长近两倍.全省技术改造投资占全社会固定资产投资的25.5%,技术改造投资在扩大有效需求和增加有效供给两方面发挥了重要作用.”九五”时期,全省国有企业和年销售收入500万元及以上非国有企业(以下简称”规模以上企业”)实现利税年均增长18%,工业经济效益评价综合考核指标明显高于全国平均水平. (二)结构调整和产业升级取得重要进展,促进经济增长从量的扩张向质的提高转变.”九五”期间,以培育机械,电子,化工,医药四个主导产业,改造提高传统产业,发展高新技术产业为重点,推进技术改造,推动了全省产业结构优化和产业升级.通过技术改造,一大批新技术,新工艺,新装备广泛应用,一大批高污染,高能耗的工艺技术设备被淘汰,一大批小水泥,小造纸,小印染企业被关闭,促进了资源有效利用,保护了生态环境,推动了社会经济的可持续发展. (三)企业和产品的市场竞争力不断增强,经济效益不断提高.经过”九五”技术改造,工业企业的规模和水平都上了一个台阶.相当部分企业的工艺技术装备达到国内外先进水平,产品的技术含量,质量档次和附加值普遍提高.XX年全省规模以上工业企业中,”五个一批”企业的销售收入和利润总额分别占26.3%和40.8%,形成了一批规模大,实力强的大公司,大集团和具有特色优势的”小型巨人”企业. (四)积极实施扩大内需的宏观经济政策,引导社会资
工业转型升级规划解读之八 加强企业技术改造 技术改造是企业为实现技术进步、提高产品质量、增加品种、促进产品升级换代、降低能耗、加强资源综合利用和污染防治、保障安全生产、推动生产服务化等，采用新技术、新工艺、新设备、新材料，对现有设施、工艺条件及生产服务等进行改造、更新和提升，实现内涵式发展的投资活动。技术改造是技术进步的重要组成部分，是技术创新成果实现产业化、发挥效益的重要途径，是我国在工业发展中形成的一项重要制度。《工业转型升级规划（2011-2015年）》（以下简称《规划》）将加强企业技术改造作为工业转型升级的重点任务，对“十二五”技术改造工作进行了全面部署。 一、“十一五”技术改造主要成效 “十一五”以来，在党中央国务院的正确领导下，在各级政府和企业的共同努力下，技术改造工作紧紧围绕国民经济结构战略性调整的总体目标，坚持以产业结构调整为主线、以市场需求为牵引，突出产业升级，取得了明显成效。2008年以来，党中央国务院在一系列重要文件中均将技术改造作为保持工业平稳健康持续发展，推进产业结构调整、加快转变发展方式的重要措施。十七届五中全会制定的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中明确提出支持企业技术改造。全国
人大、国务院有关部门先后组织开展技术改造专题调研和重大问题研究，提出了进一步加强技术改造、建立长效工作机制的意见和建议。中央重视、地方支持、企业欢迎、社会关注的技术改造工作格局已初步形成。 一是应对国际金融危机效果显著。2008年以来，为应对国际金融危机，进一步突出了企业技术改造对加快工业结构调整、推动重点产业调整振兴的重要作用，配套发布了技术改造投资指南，设立了重点产业和技术改造专项资金，组织实施了一批重点技术改造项目，充分发挥了财政资金“四两拨千斤”的作用,有力推动了重点产业调整和振兴规划落实。同时，促进了各类要素向重点行业、重点领域集聚，提振了企业的发展信心，对我国工业经济实现企稳回升和平稳较快发展发挥了重要作用。 二是推动产业技术进步明显加快。应用高新技术和先进适用技术改造提升了企业工艺、装备和管理水平，推动了信息技术应用，促进了自主创新，传统产业升级步伐加快，部分新兴产业实现规模化发展。”十一五”期间，全国工业行业实施了一大批产业关联度大、技术水平高、市场前景好的技术改造项目。到2010年，工业主要行业关键工艺流程数控化比率达52%。机械行业固定资产新度系数（固定资产净值/原值）由2005年的61%提高到64%；84kVA水轮发电机组、超超临界百万千瓦火电发电机组、二代加百万千瓦核电机组、输送容量最大的特高压交直流输变电成套设备（交流1000kV，直流±800kV）等一批居世界领
三股锦纶复丝绳索 GB 10026—88 (渔具材料) 本标准等效采用国际标准ISO 1140—1975《三股聚酰胺复丝绳索》。 1 主题内容与适用范围 本标准规定了由密度约1.14×103kg/m3的锦纶复丝组成的三股绳索的技术要求、试验方法、检验规则、标志、包装、运输、贮存。 本标准适用于线密度为11～1750ktex，即公称直径4～52mm的绳索。 2 引用标准 GB 3938 渔具材料基本名词术语 GB 4146 纺织名词术语（化纤部分） GB 8834 绳索有关物理和机械性能的测定 3 制造 3.1 绳索必须由新原料制成，绳索和绳股必须连续而无捻接。 3.2 经买卖双方同意，线密度大于或等于260ktex（公称直径20mm）的绳索可在绳股中夹有无捻连续的锦纶复丝组成的股芯。 3.3 除特别注明外，三股锦纶复丝绳索应由绳股以“Z”向捻合成，绳股本身为“S”捻。 3.4 绳索各绳股含绳纱数或绳纱及无捻连续的复丝数应相同。 3.5 绳索公称直径4～14mm时，捻系数不大于 4.0；公称直径16～52mm时，捻系数不大于3.5。特殊要求例外。 3.6 绳索应保证尺寸稳定性，在制造中应进行热处理。 在买方要求下，为了得到特殊的性能，绳索可以涂覆或浸渍处理。涂覆或浸渍物质的特性，应由生产厂说明，所进行的处理不应降低绳索的断裂强力。 绳索涂覆或浸渍后所增加的质量应不大于未经处理前绳索线密度的5％（买卖双方协议者例外）。 4 技术要求 三股锦纶复丝绳索的主要特性见下表。
注：①表中为绳索未经涂覆或浸渍处理前的特性值。 ②1ktex等于1g/m。
5 试验方法 试验方法按GB 8834的规定进行。 6 检验规则 6.1 绳索检验项目为线密度、断裂强力。 6.2 产品的组批、抽样方法按GB 8834中附录C规定。 6.3 每个样品线密度测试三次，取其平均值；断裂强力测试三次，取实测值的最低值。6.4 线密度和断裂强力两项技术特性应符合上表的规定，当有一项不符合时，应在该批产品中随机加倍取样复测，其结果按下列情况处理。 6.4.1 线密度仍不符合要求，则产品为不合格品。 6.4.2 线密度符合要求，则产品以复测的最低断裂强力值评定等级。 7 标志、包装、运输、贮存 7.1 标志 每卷绳索应附有产品合格证，合格证上标明制造厂名、品名及标准代号、商标、公称直径、制造日期、批号、长度、净质量、等级和产品检验标志。包装外表应标明制造厂名、品名、商标、公称直径、长度、质量和等级。 7.2 包装 绳索应盘绕整齐，并用化学纤维绳扎紧，扎绳质量不得超过该卷绳索净质量的0.5％。绳索应有适当材料的包装。 7.3 运输 绳索在运输时应避免拖曳摩擦，切勿用锋利工具钩挂。 7.4 贮存 绳索应存放在远离热源、通风干燥、无腐蚀性化学物质的场所。
市场营销环境分析案例答案 三、案例分析 案例一 1. 恩格尔系数是什么, 恩格尔系数是指食品支出占整个家庭总收入的百分比。 2. 一个地区的恩格尔系数越高越好是吗, 不是。一个地区的恩格尔系数越高表明该地区的生活消费水平越低。 3. 请你用市场营销理论分析该香港财团为什么会在这个城市进行这三个方面的投资, 香港财团通过对这个沿海城市四个时间段的平均恩格尔系数资料的统计分析，发现从1980年到2000年以后平均恩格尔系数在不断下降。表明该城市人们的生活消费水平越来越高。该城市居民用于食品支出的比重降低，则用于其他消费的比重升高了。人们的生活从温饱型过渡到小康型，消费结构也从生活需要过渡到提高生活质量，从而旅游、房地产、娱乐等项目的需求增大了，因此香港财团会在此城市进行这三方面的投资。 案例二风土人情两小事 1. 影响企业营销活动的宏观环境有哪些, 人口环境、政治法律环境、经济环境、自然环境、科技环境、社会文化环境。 2. 荣城鞋厂的经营活动受到哪种宏观环境因素的影响, 社会文化环境中的消费者风俗习惯。 3. 荣城鞋厂的两次不同遭遇说明了什么, (1)社会文化环境因素影响人们的消费观念和购买行为，从而影响企业的营销活动。
(2)从此案例中看到该鞋厂生产同一种鞋，在不同地区的不同习俗的消费市场，产生了需求的巨大成败差异。市场营销人员要深入了解目标市场消费者习俗，充分利用他们的民俗文化，才会使自己的商品打开销路，研究消费习俗，不仅可以顺乎民情，生产适销对路的商品，使企业的营销活动在取得经济效益的同时，也取得良好的社会效益。 案例三“康泰克”:一夜失去市场 (1)导致感冒药市场消费习惯发生变化的原因是什么, 国家政策的变化，同时使消费者对中药感冒药好西药感冒药的认知发生了变化，导致了感冒药市场消费习惯的变化。 (2)国家政策的变化，给案例中涉及的三家企业各造成了什么样的影响, 对以生产西药感冒药为主的中美史克公司带来严重威胁，同时给以生产中药为主的“三九”和产品不含PPA的中美上海施贵宝带来市场机遇。 案例四: (1)世界卫生组织研究发现和美国的法律规定对香烟业的营销活动构成什么 影响,威胁 (2) 香烟业应如何面对这种环境影响, 企业面临环境威胁时，企业可以通过努力，在条件许可的情况下，变不 利为有利，如开发无害香烟等到，为企业发展创造新的机会。 (3) 这个案例告诉我们，现代市场营销趋向社会市场营销发展，你来谈谈什 么叫社会市场营销, 社会市场营销要求企业提供的产品，不仅要满足消费者的需要与欲望，而且还要符合消费者和社会的长远利益，最终达到企业利润、消费者需要、社会利益三个方面的统一。