对于企形象而言提练企业发展核心竞争力
（若是产品的市场推广提练市场核心竞争力
则转换成相关的产品分营销策略及目的
析，）广告目的
客户部撰写
市场分析等市场细分
细分、定位、目标群目标市场的确定
市场定位
客户部撰写目标消费群的确立及描述
品牌策略竞争对手的品牌分析
竞争对手广告分析
媒介分析
品牌定位
品牌描述
创意部撰写品牌调性
产品概念将产品定位转换成独特的概念
单纯、单一的卖点
支持点
客户部提供准确详细资主要卖点提炼
料，创意部撰写内文说明
整合营销传播策略核心传播概念
形象、品牌广告的整合创意主题（概念）
创意表现。诉求方式（表现调性）
创意表现
平面主打画面
由主打画面演变各种平面表现
电视广告文案
故事版创意意撰写
整合营销策略促销方案（文学概念、方案细则）创意部负责促销视觉识别系统计计
电视广告
以下客户部负责公关方案
产品发展策略建议
通路发展策略建议
媒介创意策略广告目标拟定
媒介目标对应
媒介环境分析
受众分析
媒介策略
媒介组合
媒介排期
媒介部撰写预算
整合营销传播执行方案再次列明品牌（或产品）策略要点
列明分阶段的执行主题
列明每个主题的不同的创意表现组合
制作时间表
发布时间表
创意、媒介、制作配合以及相关的执行进度表
客户部撰写每个项目的预算
结束部份为何要选择我们？
客户部撰写工作小组名单
附录市调报告
媒介分析报告
媒介排期
客户部整理个案分析参考
整合营销传播策划技巧
不妨把本目录写上
告诉客户我们是如何用心和专业
技术、科技、独创注意掌握资料收集技巧
品牌、通路、产品市调目的及方法
至关重要目的不清，全盘皆输
连同对手一齐分析
一定更要结合企业自
的实力及消费群所需
两者要相吻合
则重于品牌策略：如市场定位、品牌个性、产品优势、通路优势等
则重于广告战术分析：如表现策略、诉求方式、广告调性等
媒介环境、竞争对手媒介策略等所谓品牌定位，就是将自身的实力、卖点转换到目标群心智所喜欢的位置有时就是一句广告语必须成法律文件呈现
通常是小标题
理性说明、或其它内文
与产品或品牌概念一致创意表现以模拟实战现场
具创意性的表述为准，越周详越丰富越好
包括报纸、海报、灯上、路牌等
促销主题、标题、口号、利益提炼！对于类似决胜终端的客户，
售点广告整合，模拟现场越真实越好！产品单张理性部分尤为重要
调性、主题与上述一致。所有促销广告的调性、主题必须一致！
这部分的可执行性越直观
越好！
重提广告目标。
包括对手分析
必要时提供、或放在附录
重点回顾本提案要点本执行方案越详尽、越直
观、越好！
创意表现组合
新客户提案要求
等广告调性等喜欢的位置
必须一致！