优秀广告中的图形设计原则
图形是一种特殊的大众沟通形式，它不受语言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越国界和语言障碍的优越性。下面给大家介绍优秀广告中的图形设计原则，欢迎阅读!
优秀广告中的图形设计原则文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%：能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。只有图形而没有文案的广告，会让人觉得费解：而快节奏的生活和工作，使人们没有兴趣也没有耐心去阅读枯燥的文字广告。
用目标受众感兴趣的事物，用目标受众感兴趣的文学作品，用目标受众的语言，用目标受众关注的热点话题等手法，去拨动建立在产品和观众间的那组情感和弦。
一个消费者有兴趣看某个广告可能是因为它的娱乐价值或为了满足自己的好奇，如果这个广告很有娱乐性，他可能会记住它。
原创性是广告图形设计的难点。陈腔滥调等于慢性自杀，只有独特的图形创意。才会使广告事半功倍。
观众在看杂志广告时平均只会停留视线5-10秒钟，而路牌广告只有2-3秒钟。许多时候。广告中太多的装饰内容，不但无效，反而影响了主题的沟通。
消费者是被动地接受广告讯息的，所以，越简洁直白的
讯息，也就越容易侵入他的潜意识。
平面广告设计中意象图形的表现意象图形是设计师运用特殊的表现手法与新颖图形相结合，通过艺术设计手段将语言转换成图形的创造过程。尤其是对于平面广告设计作品来说，其视觉核心便是意象图形，其运用独特的表现形式来阐释信息内容，以别出心裁的画面吸引人们的注意力，让人留下深刻印象。当代大众的审美要求越来越高，因此，分析并研究意象图形在平面广告设计中的有效运用，对平面广告设计行业的发展具有重要的现实意义。 一、意象图形的概念 意象一词最开始源自于我国的古代文学作品中，通常被运用在诗歌创作上。诗歌意象注重的是形意兼修，追求至高无上的艺术境界，但早期运用也只局限在诗词中，并未将其运用在视觉传达上。随着视觉设计的不断发展，部分设计师开始将意象广泛运用到自身作品中，意象形态、意象图案、意象思维的诞生过程和文学作品内的意象思维诞生过程较为相似，但有所区别的是，文学创造文字作品，设计则创造意象图形，在平面广告设计中，意象的表现形式更加丰富、生动。意象指的是客观事物通过人主观意识的重构、加工以及描述，意象并未设定具体的范围，其可以是某类事物在人脑海中的主观表象重现，也可是主观意识在加工后进行的视觉表现。意象图形是设计师主观意识对于客观事物的重新加工与创造的一种是视觉图形。相对于常规图形样式来说，意象图形在传递信息上更具优势，不仅具有视觉美感，还能充分体现出设计师自身的情感内涵。意象图形在设计过程中，基
于客观存在的具体以及抽象性的图形表达，根据主观情感实施再次或是多次重构，才能体现出感性与理性有机结合的意象图形。在多种多样的视觉艺术表现形式中，意象图形具有与众不同的视觉冲击力，为设计作品增添了灵性，是当代社会信息传递与思想情感表达的创新性视觉语言。 二、意象图形的主要特点 （一）想象性想象性指的是意象图形传输的信息和其他物象间存在一定的联系。当人们见到意象图形时，便会不自觉产生一系列联想或想象。例如抗震救灾公益活动的主题海报设计，就充分体现了意象图形的想象性特征。其画面在视觉表达上使用众多形状类似、大小不同的心形图案，这些图案有序排列形成外轮廓线，让人们不由自主的想到国家对灾区的关心和挂念。而从意义想象层面上看，该幅作品紧扣主题，从外形上运用众多心形图案组成华表的表象轮廓，蕴藏了中华人民万众一心、共同抗灾的深刻寓意。意象图形的想象性特点实际上就是通过意象类的图形体现出受众所了解的图形形态，启发他们根据意象图形设计语言的想象准确判断出作品所表达的真实含义。 （二）含蓄性出色的意象作品往往都给人留下深刻的印象，蕴藏丰富的内涵。深刻的中心思想，丰富的情感视觉表现，都有助于体现设计师自身与外界的沟通和交流。毋庸置疑，含蓄的意象能够为人们带来意想不到的惊喜。这样的意象不仅仅是呈现在大众眼中的视觉效果，也能直击人们的心灵，让受众的精神和设计作品传递的信息产生共鸣。意象图形的含蓄性特点主要表现在模糊性以及缺失性两个方面。
图形创意在广告艺术设计中的重要性分析 摘要广告的开发属于艺术的范畴，它利用视觉实现传播。而视觉与图形是密不可分的，所以图形是广告艺术设计的重要元素之一。图形开发的优劣直接决定了广告应该具有的效果。忽略了图形创意设计的重要性，广告的传播力量将会大打折扣。 关键词图形创意传播和交流广告艺术设计视觉 中图分类号：J061 文献标识码：A 1广告艺术设计的发展现状 众所周知，广告艺术设计与经济发展休戚相关。而在新的时期，广告艺术的开发也有了新的内涵与其延伸意义。广告不再只是简单地进行商品信息的传播，而成为了包括营销、传播媒介、艺术等众多领域的产业。而新时期随着计算机新技术的不断创新和发展，广告艺术设计的表现手法得到了极大的丰富。并且随着国际化的交流和互动不断深入，广告发展正在朝着新的方向不断前进。优质的广告开发上升到成为当代文化的结晶，是当今世界人类审美观、价值观的体现。由此看出广告艺术朝着国际化发展的趋势已经越来越明显。现在正是其发展的初期，未来它将会迸发出更多活力。 2图形创意与广告艺术设计的现状
由于大众生活质量不断改善，社会资源也更加丰富。商家之间的竞争也不断升温，商家们不知疲倦地推广他们的商品，而他们推广的手段绝大多数是广告。使得商品广告在各种媒体上的占有率越来越高，由于广告过多，广告的真实性也鱼龙混杂，人们很难分辨出广告的真伪。为了吸引人们的眼球，一副富有创意、别具一格的广告是很有必要的。广告开发有三大要素，即文字要素、颜色要素和图形要素。而其中最重要的是图形要素。原因即图形具有直观、形象和有效等特征，而这些特性使得图形在信息的传达上具有它特有的优势。在当今的信息时代，我们被铺天盖地的广告所包围，图形创意在广告设计中的表现及应用势必将越来越频繁，越来越受到重视，这也是时代发展的必然结果。 广告的开发与经济的发展是相互联系的。由于世界经济一体化的深入，广告开发正在朝着越来越多的方向发展。广告艺术的设计趋于多样化，更多个性十足的广告设计正在不断涌现；另一方面，广告的意义也在逐步地发生着变化，广告已不单单只是进行商品信息的传播，而是包含越来越广泛的领域。 3广告开发中图形创意的重要地位 众所周知，图形、色彩和文字是构成广告设计的三大基础要素，其中最为重要的要素是图形要素，这主要是因为图形的直观性可以增强信息传达的效果。人类能够凭借图形来
图形创意设计的几种表现 图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语
言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 ---- 一个记号x代表并不在的y，成语雁泥鸿爪生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x，而鸿雁是并不在的y。符号学，正是研究符号规律的科学。 赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹
2015年4月高等教育自学考试统一命题考试 平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是 A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM 4．立体主义的代表者为 A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克 5．下列最容易记忆的是 A．论文 B．数字 C．散文 D．诗 6．均衡的最佳状态是 A．动静 B．对称 C．比例 D．主从 7．下列不属于同一字族的是 A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋 8．下列象征警觉危险的颜色是 A．红 B．紫 C．蓝 D．绿 9．下列互为补色的是 A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫 10．16开纸的尺寸是 A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。 11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。
广告设计中图形设计的理解 引言 随着科技的进步和人类的不断探索,广告在我国的发展相当迅速，广告逐渐渗透到人们生活中的方方面面。早上起来,你听到的广播中无形中想你灌输广告，当你刷牙的时候,牙膏上的图画与形象的文字让你记住了这种牙膏，走出家门，道路上的大型广告牌映入你的眼帘，走进商场各种海报、宣传单等等都以广告的形式推销着他们自己的商品。 一．图形设计的创意手法 １、添加图形 添加图形是通过想象在一个自然形态中加上另外一个形,使两个原本毫无相关的形融为一体,构成有趣的超常规的组合。如:一个大的耳朵上面添加一个小型的乐队在演奏，用来宣传录音机音质;一广告公司的招贴图形,超常规地在一光头人物的后脑勺上添加一副眼睛，给人以强烈的视觉冲击,同时也隐喻着广告业所需要的奇思异想的特有的素质；冰箱上的加上绿色植物，象征着环保产品,酒杯里加上音乐符号象征美酒加音乐。一本书的外表上添加一只握着钢笔的手,《一天一个健康快乐》，在眼睛里加上蓝天白云等。添加图形也需要丰富的想象力,可以在特定的图形中进行视觉想象，丰富其含义,组成各种有趣的画面。 还可以在平面上添加空间的表现,也可以在空间中添加平面的表现。２、形的破坏、分解与组合
1）、形的破坏对原有的形态有意识地进行破坏,使人对司空见惯的形象获得一种新的视觉振奋。在破坏中诞生新的形象和特殊的意义,从而表现一种残缺的美。残与美共存、破和立共存,隐含着深刻的哲理。形的破坏有裂像、残像、隐像。如图。 2)、分解组合将原有的图形打散、重新组合，或与其它形象重新组合、重叠，构成一种往往是超现实的、奇特异常的组合,在视觉上产生强有力的冲击。如齐藤诚图形、柏林爵士音乐节金特. 凯泽、中国彩陶鱼、鸟纹样。艺术节人脸。 ３、正负形与共用形 １)、正负形正形和负形（图和地)相互借用，相互反转,忽前忽后，忽虚忽实，在一种形态结构中体现两种形的交错。正形和负形的比例越接近，反转的效果越强烈。图。 2)、共用形形与形之间共用线、面、体；复合共用：正倒共用。在研究正负形的形态中，我们可以看到，正负形交界的轮廓线用于任何一方都可以成为实实在在的形象,它构成了形与形之间的共用线,使造型手段简约而精练，实空间和虚空间都得到了充分的重视和利用。图：毕加索人与和平鸽、标志图形，苏联招贴、中国民间剪纸、年画。 ４、影子的利用与表现 物体由于影子有了光源的方向和空间感,在图形设计中，影子不是被动的投射,而是根据图形的创意,利用影子和形的相互关系，表现图形深层的内涵或趣味性。再这里,现实与虚幻、过去与现在、原因
辽宁丝绸２００７年第４期平面广告中图形设计语言的运用 孙颖 （辽宁机电职业技术学院，辽宁丹东１１８００９） （摘要］平面广告中巧用和再创造图形，可以产生与受众“沟通”和“交流”图形语言境界，而这是作为视觉图形传达的关健。对图形语言传达形式进行分析，旨在对驾驭图形进行传达的方向性给予建议。 关键词：平面广告；图形语言；传达思路 （文献标识码］Ｂ（文章编号３１６７１—３３８９（２００７）０４—４４—０２ 平面广告作为一种以视觉传达交流为主的观众的视线，具有强烈视觉冲击力的图形必定能广告形式，旨在通过图形语言向受众传达信息、吸引观者的目光，影响观者的情绪，使受众产生刨意和观念。人们对图形的敏感度远远大于文从视觉到心灵的震撼，从丽达到记忆深刻的目字，图形作为一种世界语，消除了文字带来的交的。因此图形创意要大胆，要敢于突破成规和套流障碍，设计者就应该着力运用图形语言去解释路。可以不合通常意义下的逻辑，运用超现实主创意，让观者在接触到作品的一刹那心领神会、义手法，如同构图形、置换图形、弯曲图形、影化记忆深刻。图形、维变图形等；也可以运用色彩、构图的强烈 一、图形语言的涵义和境界对比造成视觉冲击力，激发人的视觉兴奋，引起 图形是观察者感受到的一组复杂的刺激，并兴趣和好奇，引领观者领会其创意精髓。 能够辨认出它是属于经验过的某一类客体，这组（二）筒练表意 刺激就成为一个图像，一般我们可以由绘画、摄具有视觉冲击力是吸引观者的第一步，但如影等技法生成图形，它传达普通、一般意义上的果没有准确的表意，这仍然不能达到视觉传达的概念。丽图形语言则是追求巧用和再创造图形从目标。如今平面广告可以说是各种流派纷呈，各而准确传达设计者创意的一种表现形式。图形视种特技效果争奇斗艳，视觉传达的耀眼与眩目使觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的人目不暇接，但总有一些简练、准确并直中要害巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生的作品令人拍案叫绝。２１世纪的世界是一个充满一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。图形的运用是信息元素的时代，提炼、提炼再提炼，丢掉一些形千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠式上的装饰，用图形直表其意亦是平面广告传达图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助的主流。让我们来看一则公益广告，如图１，表面因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创看似天鹅，实际却是毒蛇，把邪教的本质分析的意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝淋漓尽致。 练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。同除准确表意之外，简练仍然是衡量一则广告时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘的标准。一般丽言，人们在看杂志广告的平均时图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目间只有５～１０秒，看路牌广告时间只有２～３秒，标．内容太多太复杂反而无效，甚至影响对主题的理 二、圉形语言传达思路分析解，因此平面广告的简练是更有助予传播和扩大 （一）从视觉冲击力入手影响的。如图２这幅公益海报主题是《这并不是我们在设计平面广告时，首要的目的是吸引胜利》，是宣传禁止滥砍滥伐的公益海报，采用了
图形创意在广告设计中的运用 作者：蒙欣欣等 来源：《广东蚕业》 2017年第7期 1 图形创意的概述与特征 1.1 图形创意的含义 图形创意是指设计师根据表现主题内容的要求，以说明性的图画形象为造型元素，运用一 定的形式构成与规律性的组织变化，赋予图形本身更深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理层面，并准确传递信息、沟通情感。 1.2 图形创意的特征 图形创意设计涉猎面极为广泛，它结合了设计思维观念，意识和造型艺术，心理研究，市 场经营，信息传播及设计者自身的文化素质等知识结构，使设计达到完美的表现。 2 在广告设计中的作用 2.1 图形创意能准确传达信息 优秀的广告设计，简单易懂，让人们在最短时间内就能获知设计师所要告知的信息，并且 给人深刻印象。当今社会是读图时代，快节奏的生活，让很多人没有时间和耐心去阅读广告中 的文字，图形比文字表述更直观、清晰，更能直接表现设计者想要表达的主题。 2.2 图形创意能给人们强烈的视觉冲击力 优秀的广告设计，总是以独特的图形准确又清晰表达设计的主题，以最简洁有效的元素来 表现富有深刻内涵的主题。在当今的读图时代，优美的广告文案远不及一副创意的广告画面给 人们带来视觉上的冲击，使人们清晰认知，产生共鸣，在人们想仔细理解广告内容时，却发现 这则广告已经很直接的把消息传递给我们，通俗易懂。 2.3 独特的表现力和个性 随着生活水平的提高，人们的个性化要求越来越多，设计者们需要不断创新满足人们个性 化需求。传统的广告形式，以大篇幅的语言形式，传达给我观众，这种形式在当今这个读图时代，显得格格不入，并且落伍。独特创意的广告，才能吸引观众的眼球。图形设计个性的广告，以独特的视角，个性的构图，不同于文字琐碎的表现手法，给观众一种全新的视觉，加强了人 们的注意和记忆。广告的目的就是传播信息，获取经济效益。独特个性的图形设计除了能吸引 眼球，其最终效果实则是达到经济效益。 3 广告设计中图形创意的运用
) 图形创意在广告设计中的应用方法导语：图形是一种不受国度、语言限制的有效的信息传达手段。怎样使图形在广告设计中有更好的应用下面就由小编为大家介绍一下图 形创意在广告设计中的应用方法，希望对大家有所帮助！ 一、关于图形创意 以瓶装水为例，当带有青山绿水的农夫山泉图形出现时，消费者马上就会想到它的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运 工”“农夫山泉有点甜”等，消费者也由此相信它是天然健康的水质，是· 值得信赖的品牌。朗朗上口的广告语和容易记忆的图形是品牌的“面子”，富有创意的图形设计和优秀的广告宣传是品牌的重要资产。以一幅环境保护主题的公益广告设计为例，画面中背景的上半部分以灰蓝色代表天空，下半部分以黑色代表被污染的土地或者水源，中间的主体形象是一条下半身被腐蚀的鱼，画面中共四种颜色：黑、红、白、灰蓝。这幅作品以简洁的图形语言，揭示了环境破坏涉及生物生死存亡的大问题。图形是人类通过视觉形象传达信息的一种特殊语言形式，它传递的信息直接影响到人们的直观判断。 ` 二、关于图形广告设计的基本原则 1.创意新颖，形象突出以一幅广告设计为例，文字是“It’sthehat”，画面主体形象由简洁的图形语言构成，是两个人们熟识的人物形象，右边只比左右多了一顶帽子。在宣传帽子的同时，也让人们思考人物的性格、作风、生活方式在服饰上的体现。 2.真实可信，情景感人以一则国际大学生反皮草设计比赛的获奖
作品为例，画面用感人的方式和细腻的画风感染了每一位观者。一只大狐狸和一只小狐狸蹲在商场橱窗外仰头看着橱窗里一件昂贵的大衣，大 ^ 衣上方是狐狸皮做的围脖，广告文案是“醒醒吧，妈妈”。只一句话就戳
手绘POP广告设计图形的表现风格 同样的场景会因每一位设计师的理解角度和表现形式的差异而呈现出不同风采，可能是很真实描绘的，也可能是夸张变形的，设计师对生活的感知形成了一个个鲜活的图形跳跃着，向人们诉说着，展示着图形的独特魅力。 手绘POP广告设计图形的表现风格宏观分为三类：卡通风格；抽象风格，写实风格，也称为具象风格。 具象风格是设计师在生活中多次接触、多次感受、多次为之激动的既丰富多彩又高度凝缩的形象，它不仅仅是感知、记忆的结果，而且打上了设计师的情感烙印，受到他们的思维加工。 在掌握手绘POP广告设计图形的表现风格后，面临的另一个问题是如何将表现风格娴熟地运用在手绘POP广告设计中，其实只要在制作手绘POP 广告前清楚掌握客户的要求及诉求对象的要求，便很容易选择适合的手绘POP广告的图形风格。 手绘POP广告设计图形的表现方法 1．以马克笔作画为主
（马克笔作画基本技法） 这类方法使用频率最高。马克笔有油性和水性之分。 水性马克笔的特点是色彩鲜亮且笔触界线明晰，和水彩笔结合用又有淡彩的效果。其缺点是重叠笔触会造油性的马克笔使用范围越来越广泛，油性马克笔的特点是色彩柔和笔触优雅自然，加之淡化笔的处理，效果很到位。其缺点是难以驾驭，需多练习积累经验。 下面介绍马克笔的作画步骤及基本技法。 1）准备要想成功绘制出一幅手绘POP广告，前期的准备必不可少。马克笔的一大优势就是方便、快捷，工具也不像水彩水粉那么复杂，有纸和笔就足够了。纸通常用两种：一种是普通的复印纸，用来起稿画草图；另一种是合话大小的素描纸。 2)覃图 绘制草图阶段主要解决两个问题：构图和色调，构图是成功制作一幅
广告设计结课论文 题目:强化视觉语言--论图形创意在招贴广告设计中的应用学号： 1354300208 姓名：赵倩玲 专业：工业工程 指导老师：李辉 2015 年12月1日
强化视觉语言---论图形创意在招贴广告设计中的应用 摘要:当今世界已步入一个信息时代,高精尖技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加,广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展。招贴是一种源于人类需要的艺术形式，在美学和信息传播中发挥着重要的作用，是广告的的艺术形式之一。图形创意是广告招贴设计的重要表现形式，是设计作品中备受读者注目的视觉中心，可以快速吸引人们的眼球，在广告招贴设计中具有灵魂的作用。 关键词:视觉语言、图形创意、广告招贴设计、应用 一．招贴广告的概念与特征 1.1 什么是招贴广告？ 招贴广告的英文名字是“POSTER”，也称为海报，是指张贴在公共场所的印刷或者手绘的平面广告。招贴是最具传统的平面广告媒体之一，具有悠久的发展历史和其他媒体无法替代的地位。随着时代的发展和数字媒体的出现，传统意义上的招贴广告正逐渐被新形式的电视广告、网络广告所替代，但其作为经典的广告形式，知道今天仍有着重要的意义。招贴作为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最是能体现出平面设计的形式美特征。 1.2 招贴广告的特征 招贴广告设计具有以下几个特征： 1.大尺度的画画 招贴广告的应用范围非常的广泛，主要实在公共活动空间，如户外大型广告牌、广告立柱、广告橱窗、文化娱乐场所、商场内外、候车亭、地铁候车大厅等。这些街头广告艺术的性质，决定了招贴必须以大尺寸的画面来传达信息。招贴广告的画面尺寸一般有对开、全开，知道24张全开，甚至更大尺寸。 2.强烈的视觉冲击力 由于招贴广告大多以大尺寸的画面张贴在室外，因此特别重视远距离的视觉效果。这就要求画面中的图形和文字必须高度概括、准确、简洁，色彩强调刺激有力度，对比强烈，并注意画面的空间利用和信息的简化。从而产生强烈的视觉冲击力，能够瞬间引起人们的注意。 3.独特的创意 创意是招贴创作的核心，独特的创意是招贴创作的灵魂，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵。独特的创意通过深入的表现，使招贴能在瞬间吸引公众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传递信息的目的。对招贴的创作而言，独特的创意还意味着视觉形象的升华，它有助于体现招贴标表现的深度和广度，使招贴作品产品产生强烈的感染力。
平面设计中图形的地位和作用 图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，在平面图形设计中合理的运用图形符号。 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中抓住它们各自不同特征。 图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。 图形不仅仅在平面设计中有重要的作用，它还与文字、符号、有密切的联系。 1平面广告中图形的重要性www 图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形具有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力。图形表现是主观与客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。相对文字信息来说，图形信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的，那么图形则是不分国家、民族、种族的世界性语言，这对于广告信息的传播是非常有利的。譬如，我们画一朵花的图形，不同国家、民族的人都知道这是花，但如果你用他们不掌握的语言或文字来表达的话，那么他肯定摸不着头脑——这就是图形的魅力。 我们常说的“耳听为虚，眼见为实”，反映出图形表达直观而真实的特点。文字的描述无论怎样动听总还要经过人的形象思维的转化，在这转化过程中不同的人由于不同的生活背景和阅历所产生的结果是不一样的，这就可能出现信息传播过程中的理解偏差，导致传达目的失误。因此，广告设计中图形的使用是非常重要的，一幅好的广告图片所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语的文字说明。 有人说21世纪是读图的时代，的确，数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息，图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不能有效的传达信息，而且具有欣赏性，给人视觉的享受并引发心理认同，其信息量的传栽甚至超越了图形本身，形成心灵的沟通与交流。 人们在阅读一则平面广告的时候，通常的顺序是先看图片，然后阅读标题，在追索正文。可见，图形在平面广告中占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则广告的成功与失败。 2平面图形设计与符号的本质联系w 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确
Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．１２ Ｄｅｃ．２０１２ 赤峰学院学报（自然科学版）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｉｆｅｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）第２８卷第１２期（上） ２０１２年１２月利用图形设计，可以使平面广告更加凸显主题，提高整个平面广告的可观性．并且图形设计主要是把观众的视觉元素进行有机的分散和组合，以此来有效的提高平面广告所表达的蕴意，从而提高平面广告的视觉效果．1 图形在平面广告中的设计技巧 在平面广告中，图形设计的技巧要求设计人员在设计的时候，首先了解广告的主题，能够抓住人们内心的想法，并且采取有效的措施来刺激观众的感官，以此来有效的吸引观众的目光，使人们更加主动去理解广告．除此之外，成功的图形设计可以使人们在自己所认识的事物基础上，联想出更多的感知，了解广告所蕴含的意义．由于在平面广告中要求图形设计具备统一性和对比性，但是对比的方法较多，只有符合基本的形式法则，使对立因素和组合的适度才可以使平面广告产生美感．并且在对比的基础上，又讲求统一，只有强调对称统一，才可以使整个画面达到相互呼应和协调的效果，从而吸引人们去注意广告，并且理解广告．2 平面广告设计中图形设计的表现形式 ２．１象征图形 在平面广告设计中，象征图形是通过激发人们对以往事物的感受和联想，来提高他们的对平面广告的兴趣．象征图形主要是运用象征的手法，采取较为形象的表达方法提高平面广告的视觉效果．就如人们看到交通标志的图形，就能够明白其所蕴含的概念，由此可见，象征图形在平面广告设计中具有至关重要的作用，也是较为常用的一种表现形式．２．２ 幽默图形 平面设计中的幽默图形主要是以轻松、幽默的形式表现出来，作为平面广告的设计者，在使用此类幽默图形的时候，其实质是利用这些幽默的图形和文字来向人们展示现实中不合理的问题，使人们在欣赏完这些幽默表现形式以后，让人们在笑过之后对内容产生深思，并留下深刻的印象，使观众能够更加深入的了解其中所蕴含的内容，并且启发人们的联想，从中感悟出现实生活中的境遇．幽默图形具有强烈的艺术特点，通过幽默图形表现出来可以极大程度的提高整个平面广告的感染力．２．３浪漫图形 浪漫主义的表现形式在广告创作中是常见的主题，也就是平面广告通过亲情、 友情和爱情的形式来展现内容，在平面广告中以情动人的形式比其他明性广告更加能够吸引观众的注意力和受到观众的喜欢．浪漫图形主要突出广告的意境，抓住观众的心理情绪，运用情感来打动观众，以此来有效的提高平面广告的宣传效果．２．４夸张图形 夸张图形主要是超越现实的，具有说服力的诉求技术，在平面广告中，夸张图形可以增强艺术的说服力，给观众留下深刻的印象．平面广告的图形设计要突出创新，捕捉新奇的事物才可以创造出别具一格的图形，在图形设计的时候，要把图的形态特征想办法运用夸张的手法表现出来，但是在夸张的基础下不影响观众对事物本身的认知，只有通过这样的图形设计才可以满足人们对平面广告效果最大化的需求．3 平面广告中图形设计的重要性 ３．１图形在平面广告信息传递中具有独特的魅力 由于图形和文字之间存在较大的差异，图形可以通过图形语言来向人们有效的传递感情，是一种独特的艺术表达方式，在整个平面广告信息传递中起着有效的推动作用．除此之外，图形中所蕴含的语意也会极大程度的熏陶人们的思维感受，通过不同的图形整合来向人们传达情感，表达主题，由于人们许多的行为都是首先要靠视觉感受来引导的，所以，在平面广告中做好图形的设计，不但可以对人们交流和沟通带来极大的便利，还可以向人们传达文字和语言所不能表述的含义，由此可见，图形设计表达形式在一定 平面广告中图形设计的重要性探讨 邬守军 （安徽城市管理学院，安徽合肥 ２３０６０１） 摘 要：平在平面广告中图形设计具有至关重要的作用，做好图形设计可以全面、清晰的向观众传达平面广告所蕴含 的意义，启发观众的思维，使他们产生情感共鸣．本文分析了图形在平面广告中的设计技巧和平面广告设计中图形设计的表现形式，并有效的阐述了图形设计在平面广告中的重要性． 关键词：平面广告；图形设计；重要性；探讨中图分类号：Ｊ５２４．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１２）１２－０１２２－０２ １２２－－
浅析图形创意在广告设计中的灵魂作用 发表时间：2012-05-21T14:23:57.547Z 来源：《时代报告（学术版）》2012年2月（上）供稿作者：李怡轩[导读] 创意图形，被广泛地运用于视觉传达设计的各个领域。在广告设计中，创意图形具有传达准确、便于记忆和容易识别和超越民族间语言障碍等功能。 李怡轩（渭南师范学院艺术学院陕西渭南 714000） 中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：41-1413（2012）02-0000-01 摘要：创意是设计的灵魂，在信息时代的今天，我们每天都在传播和接受着铺天盖地的信息，而图形却在信息传达的过程中扮演及其重要的角色，它不分国界，不受任何语言的限制，是我们公认的世界语，能直观准确的传递所要表达的信息。通过图形创意的不同表达形式，绝妙的策略主意，独特的传达方式以及新颖的视觉形式的完美结合和统一，可以使图形更具诱惑力与视觉冲击力。本文将对图形创意在广告设计中的灵魂作用进行讨论，这对更好的进行广告设计有着重要的价值。关键词：图形；创意；广告设计；作用 创意图形，被广泛地运用于视觉传达设计的各个领域。在广告设计中，创意图形具有传达准确、便于记忆和容易识别和超越民族间语言障碍等功能。在广告设计中，经典的文案设计在视觉冲击力上远不如一个富有经典创意的图形设计。 一、图形传播的重要性 图形是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，它可以打破语言、文字的局限和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通。在信息化时代的今天，图形的传播功能的优势越来越凸显，已经成功广告设计中不可取代的一部分。图形设计的好与坏取决于图形设计的创意，而广告设计中的图形就是要创造一个具有强烈感染力的视觉形象，因为图形的传播靠的是人们心与心的交流与沟通。 二、广告设计中图形创意的作用 图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：（一）强烈的视觉冲击力 好的图形应以最简单、最清晰、最夺目的方法传递信息。在读图时代的今天，人们对具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。在图形创意设计时，简洁准确的图形设计相对于复杂的图形设计视觉冲击力强，创意图形设计追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。优秀的广告作品不需要文字的说明和注释一样可以快速的让读图人与作者本意达成共识，理解广告设计的意图。 （二）独特的表现力和个性 现如今人们的生活水平有了很大的提高，作为设计师，我们除了要满足消费者的基本需求外，还要注重消费者对新鲜事物的好奇心，满足他们个性化的需求。人们已经厌倦了传统的视觉形式，喜新厌旧的习惯在好奇心的趋势之下，对与众不同，表现独特和个性的广告所吸引，只有这样，才能使自己设计的广告在众多优秀的广告作品中脱颖而出，图形设计个性的广告才会更加的留住过往的人群，吸引他们的眼球。 在进行广告设计的同时，独特的视角，新颖的构图，与众不同的表现手法都是营造视觉新奇感受的手段，设计师必须有敏锐的洞察力和对时尚的敏感把握，才能更好的去设计出脱颖而出的广告设计作品，加强人们对图形的注意和印象。 “具有独创性和新意的图形设计最能引人注目而达到深度传播的目的[4]。” （三）准确传达信息 在有限的时间里，阅读图形所占用的时间远比文字要快的多。在这样一个快节奏的时代下，广告设计需要的就是在最短的时间内要求来往的人群对广告设计中的内容有个准确清晰的认识，从而产生记忆。相比之下，我们在“读”懂一段文字和“看”懂一幅图形之间的感受过程是明显不同的。图像传达的信息一目了然，准确直观，我们可以很快的与画面产生共鸣。比如，我们要设计一组主题婚纱摄影，仅仅靠我们的想象力是不够的，而是需要我们在创意形成之后通过能够准确传达我们思想的摄影样片来进行直观的宣传，这样以来，消费者就能很清楚地看到百分之九十的接近成品的效果，在调动消费者情绪的同时，进行宣传推广、销售，效果则事半功倍。可见，图形在传达广告的主题中占有直接有力的优势，有助于人们最直接的接受和理解广告的意图从而达到销售的作用。 （四）艺术性强 所谓艺术性就是要高于一般的审美要求，对美有新的认识，能够带领大众通过感知作品而接受作品本身的美感。经典的图形设计，不论从创意到构图，在到整个画面的平衡以及所处的视角，都是紧紧的围绕图形创意本身展开的。用最能够体现艺术表现力的手法将图形的创意表现出来，巧妙、艺术的将图形信息表达出来，吸引观者，激发他们无尽的想象力，通过创意的图形表现真正实现信息传递。 三、结束语 图形创意作为广告设计的一种表现形式和视觉中心，在整个设计作品中起着至关重要的作用。优秀的图形创意设计视觉冲击力强，能够准确的传达信息，在表现手法上个性、独特富有艺术感。经典的广告作品一定是有出彩的创意，它不但能为整个广告作品增色，还能巧妙地弥补文字的不足，更好的促进交流和沟通。成功的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰的表达设计的主题，体现出图形创意设计在广告设计中不可替代的灵魂作用。 参考文献： [1]汤晓山编著. 平面广告创意 [M]. 南宁：广西美术出版社，2003.7，12页 [2]江明编著. 创意图形 [M]. 南昌：江西美术出版社，2006.1，57页 [3]门德来，伍胜编著. 现代平面广告设计·CIS企业战略 [M]. 西安：西安交通大学出版社，1994.6，46-48页 [4]崔生国编著. 图形设计 [M]. 上海：上海人民美术出版社，14-20页
设计前沿之图形创意的表现 图形能够理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。 1、图形设计语言 图形作为设计的语言，要注意把话讲清晰。在处理中必须抓要紧紧特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有专门大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻考虑和系统分析，充分发挥想象思维和制造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从如何样分析、如何样考虑到如何样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语
言，使人的意识活动达到了高度进展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些阻碍是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。 “奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易明白、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与经历。 在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术制造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。 2、平面图形设计与符号的本质联系
学广告及平面设计必看书籍 1．《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999 2．《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社 3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社 4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社 5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社 6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯等，解放出版社 7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社 8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社 9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社 10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社 11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社 12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社 13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社 14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社 15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社 16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司 17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社 20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社 21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社 22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社 23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社 24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社 25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社 26. 《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社 27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社 28. 《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社 29. 《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社 30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社 31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社 32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社 33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社 34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社 35. 《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚, 民族出版社 36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社
引论 现代广告世界是一个五光十色的图形形象世界，是一个充满诱惑的形象魔力世界，广告的图像煽情无孔不入，我们的生活正被广告视觉形象紧紧包围。现代广告创造消费，创造视觉形象，也创造了各种各样的企业品牌形象；图形作为品牌标志设计中的一个重要元素，对企业的传播与推广起着致关重要的作用。今天，排名在世界前十名的品牌：可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐，这些品牌形象都是生产者精心打造出来的。无论是图形标志还是品牌代言人，它们都是财富的象征、地位的显示，都是社会广告文化的体现。 本文综合运用了归纳法、比较法、演绎法、个案分析等多种研究方法，第一章对广告设计的概念、功能、图形形象与广告设计的联系以及广告的历史沿革进行了简要论述；第二章通过对广告实例的分析，对图形在广告设计中的应用进行具体分析，阐述图形形象化在广告设计中的魅力与价值，说明视觉元素特别是图形元素在广告设计中的重要性；第三章，随着时代的发展，广告设计中图形视觉语言也有了新的发展，阐述新发展的原因和具体表现，以及广告设计在未来的发展趋势；最后归纳总结全文，突出了现代广告设计的新科技应用。 一、广告图形视觉语言概论 （一）广告图形设计重要性 现代社会的竞争日益激烈，市场经济发展迅速，广告作为社会经济的重要信息载体，影响着广大群众的审美理念和道德价值。广告中图形形象化的艺术趣味性给人美的享受，又增强了广告作品的社会感染力，提升了广告的传播效果。消费者从广告中了解新知识、新创造，开拓了人们的视野，活跃了人们的思维，丰富了人们的生活。 在当今物质文明高度发达的社会中，众多的产品已大大超过群众的需求，为了推销过剩的产品，生产者就利用广告来撑大消费者的胃口；而广告又通过图形形象来刺激、引导大众消费，推动企业发展。可见，在这个过程中，广告图形形象的魔力起到了举足轻重的作用。 现代广告无论是作为一种大众传媒形式，还是作为一种文化表现形式，已经是非常形象化；在广告创作中，图形形象设计已经成为广告设计的核心问题。因此，为了与世界广告的发展趋势同步，与世界广告文化接轨，研究广告图形形象的问题无疑对推动我国广告设计具有重要的理论与实践价值。 （二）广告图形形象概论 1、图形形象的定义 广义概念的图形，包括了视觉传达设计中所有关于“图”的类型与样式的总称，包括了摄影、图案、字体、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图表达手法等，把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来的具有一定思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。那么广告中的图形形象是广告设计艺术反映社会生活的一种特殊形式，它不是纯精神产物的艺术形象，而是实用性与艺术性统一的一种广告信息的感性化的载体。 2、图形形象与广告的密切联系 图形形象的设计者不能只考虑表达自己主观的喜好及感受，因为图形的传播功能决定了图形形象设计必须能够被大众理解和接受，所以要充分把握设计视觉形象，有效传播与主题相关的信息。图形设计的主要应用领域由原来的插图设计、书籍设计、装饰设计等领域，发展到现代的标志设计、影视图像设计、企业形象设计、广告设计等众多领域，图形形象在人类的信息传播中已经取得了不可替代的传播地位。这些领域随着科技和社会的发展，图形形象设计愈来愈受到当代设计师的重视，