第一章
电视包装的定义：电视包装是对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。
在播包装：指电视频道所播出的非节目、非广告的那部分内容的设计与应用，是一种直接的自我营销行为。
离播包装：指电视媒体利用报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品、纪念品等载体所进行的营销设计。
电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。
电视产品的营销功能：电视产品除电视节目外，还包括由节目组成的电视频道以及全部的电视服务内容。所以，电视产品的定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。
根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装
2 以提升形象为目标的包装
第二章
成功的电视包装,必然是理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销,三个子系统相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。
电视包装从策划、设计到具体实施，是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作用的结果。
行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。
电视媒体的营销活动包括两个层面的内容：一是内部营销，二是对外营销。
1.内部营销,目的在于使员工认同企业的经营理念，激励员工为目标消费者提供优质的产品或服务。
2.对外营销，指电视媒体为支持自己的营销战略而策划、创作和进行的传播。
信息传播的基本模式：信源（编码）→渠道→受众（解码）→反馈（信源）
电视包装的操作规则：
一单一卖点策略：所谓单一卖点，即在营销时，突出强调本产品最为突出的某一特性，这样的好处是可以十分清晰地传达主导信息，便于受众接受、理解和记忆。
二以情动人策略：就是不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说得“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。
三整体营销策略：即IMC，IMC把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力传播的过程。
四稳中渐变做好维护管理：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳
定，因为根据消费者行为学，营销传播的信息只有经过相当频次的重复，才能渗透进受众的有意接收层面，穿过受众的感知过滤层，得到受众对信息的有效解读。
第三章
电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。
色彩（出选择和填空）
紫色：在可见光谱中，紫色波长最短。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅的感觉。
在彩色电视技术中，色度学中采用亮度、色调、色饱和度这三个基本参量来表示某一彩色光。
色彩的运用既要与整体定位、风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理，同时，还要注意与竞争对手的色彩运用区分开来。
简单色彩模式是指以一两种颜色作为主色调，其他一种或几种颜色作为辅助色。
复杂色彩体系，亦即在包装中采用多种色彩，以体现频道定位的包容性。
色彩调和的方式：
一是在画面中大面积用灰色，小面积用纯色，可以给人以协调的感觉，同时由于有色彩对比的存在，又不会让人觉得单调、呆板。二是运用黑、白、灰、金、银等无彩色系中的任意颜色来起到色彩调和的作用，这些颜色与彩色系中的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩的搭配可以较好地起到视觉过渡的作用，达到整体协调的效果。三是同一色系的颜色相互之间会比较易于协调，有时会利用同色系的色彩呈现一种渐变的效果。
声音：
主题音乐：主题音乐指电视包装中的背景配乐，它是视频设计中不可或缺的重要元素，和画面一起构成了观众对频道（栏目）形象的记忆。
人声：人声指电视包装中的频道（栏目）ID、形象宣传片、导视宣传片中出现的人物的声音，包括解说词、对话等。
效果声：音响是指人声和音乐之外的声音，包括客观音响和主观音响，前者指镜头中客观存在的声音，后者是镜头中原本并不存在的声音。
代言：代言人（物）指为频道（栏目、节目）的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人（物），包括主持人、知名人士、观众以及人格化了的吉祥物等。
形象代言人的特征：首先，频道（栏目）的形象代言人代表频道、栏目成为直接面向观众的“信源”，通过富有个性的语言和非语言符号，向观众传递频道（栏目）的定位以及传播理念。其次，形象代言人的选择要依据特定的标准，既要有良好的公众形象，也要与频道（栏目）的气质相符。再次，形象代言人的社会形象会随着年龄、职业的变化而发生变化。
形象代言人的功能：1对频道（栏目）定位的直接表达，2引发观众对于频道定位的联想，3形象代言人有利于频道品牌资产的提升。
电视包装的发展趋势：
一电视包装中将更多地注入文化元素，以人文内涵实现营销目的。
二电视包装将更趋于个性化，并且强调营销目标的单纯化。
三电视台、频道包装的策划制作、管理维护统一归口，由具体部门负责。
四适应新媒体技术的迅猛发展和媒介融合的态势，拓展电视包装思维。
演播室设计：
以演播室的面积来划分：小型、中型、大型演播室；小型演播室的面积在250平方米以下，适合人数不多、场景相对简单的节目录制，如新闻播报、球赛解说等；中型演播室的面积在250平方米到400平方米之间，适合有少量现场观众的访谈类、益智类栏目；大型演播室的面积在400平方米以上，可容纳数量较多的现场观众，适合大型综艺晚会的录制。
以演播室的信号质量来分：可分为表情演播室和高清演播室，标清演播室的视频信号采用传统的720X576扫描格式，画幅比例为4：3。高清演播室，设备采用支持1920X1080，画幅比为16：9.
以节目制作方式来分：可分为实景演播室和虚拟演播室，实景演播室一般以人工搭建的实景舞台或景片作为拍摄背景，摄像机所拍摄的画面经切换台输出后就是最终画面，其优点在于直观、信号稳定、操作简便，缺点是不够灵活，录制不同栏目要更换背景。虚拟演播室，是一套由计算机软件、主机、摄像机及跟踪器、图形发生器、色键器及音视频切换台构成的节目制作系统，与实景演播室不同的是，它是以计算机三维动画“虚拟”出的场景取代道具实景，现场布景由蓝箱取代，摄像机拍摄的画面只是图像的前景，背景则由相配的图形工作站产生，虚拟演播室的优点是灵活，可以做出现实中无法搭建的背景效果，节省空间，不同栏目可共用同一演播室而不必更换景片，缺点是前期需要做的工作较多，灯光需要考虑最终合成后画面的效果，主持人的发挥也会受到一定的限制。
演播室的包装包括演播室的形状、结构、大小、材质、光线、色彩、道具、主持人和嘉宾以及现场观众的位置、电视频道或电视栏目的品牌标志、摄像机的机位等。
电视包装的基本制作流程（简答）
①对频道（栏目）的传播理念和营销策略进行分析，结合对目标受众和竞争对手的分析，确定包装的基本目标；
②确定包装的基本风格和操作方案，并对整体包装的最终结果做出预期；
③设计分镜头脚本，绘制故事版，协调音乐与视频；
④确定最终制作方案；
⑤进入实际制作阶段，包括实际拍摄、音乐制作、特技制作等；
⑥编辑合成，输出样片；
⑦根据意见、建议进行修改，之后，最终完成；
⑧根据统一的包装使用手册，做好频道（栏目）包装的管理、维护。
片头的包装
片头包装的种类：一种是从往期的节目中挑选而来的精彩画面；第二种是根据创意重新拍摄的画面；第三种是特级制作的画面；第四种是往期节目中经典画面与特技画面相结合或是重新拍摄的画面与特技画面的结合。
第四章
当前电视包装存在的问题（简答或论述）
一电视媒体对包装还缺少科学的认识，包装的专业化程度有待提升。
二包装目标不明确，包装元素运用不当。
三电视包装编排体系不科学，包装关键部件缺失。
四电视包装缺乏科学的评价标准，投入产出不合理。
五电视包装专业人才较为缺乏
第五章
电视编排的定义：电视编排，是指按照观众的收视规律和频道（栏目、节目）定位的要求，把各类型的栏目、节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，并形成排期表。
电视编排的功能（简答）
一电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端，是一个将节目要素变为节目成品的过程。
二合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡，有效地控制观众流，避免观众中途流失。三频道编排方式也是构成频道形象的元素之一，富有特色的播出流程可以增强频道的可识别度。
四电视节目编排是一个将播出时段进行评估和售卖的过程，方便广告主投放广告。
电视频道通过对节目播出时间的排列，实现了对播出时段的分切，在时间轴撒很能够确定插播广告的具体时段，并根据不同时段的收视状况，将观众的注意力进行估价，从而确定这一时段的广告价值，为广告主购买相应的时段提供方便。
决定编排的因素（多选或论述）
1市场竞争 2目标受众 3播出时段论述请结合书上例子展开 P92
市场细分（名解）：是指在较大的市场中识别出具有某些共同需求和特征的人群，然后，根据他们对产品效用的共同兴趣，经这些人群聚合成细分市场。细分市场的目的，就是找到特定的目标受众，来进行有效的产品营销。
影响编排的其他因素（选择题）：节目因素（节目类型、内容质量、时间长度等）、媒体因素（节目制作能力、节目存量与购买、财务预算、利润目标）
电视编排的分类：栏目内的编排、频道内的编排、电视台内的编排。
栏目内的编排：
单一节目所构成的栏目编排时所需要考虑的：
编排所需要考虑的包括如何处理演播室与现场报道的关系，以及如何处理节目内容与广告的关系、节目内容与片花的关系等。
由若干单个节目构成的栏目编排时所需要考虑的：
一是要考虑各版块的排列顺序，二是要做好板块间的串联。
消息类新闻栏目的编排技巧：1选择头条、突出重点。2层次分明、灵活多样。3峰谷技巧。4组合式报道。
重点记忆内容（名解或简答都有可能出）：
板块式编排：在整块的时间里连续安排相类似的一系列节目，旨在将观众从一个节目带到下一个节目，也被称为垂直式节目编排。
全盘式编排：把特定栏目安排在每天的同一时间播出，也被称为“横带式”或“水平式”编排。
棋盘式编排：与“全盘式”相反，在每天的同一时段安排不同的栏目。
吊床式编排：将收视率相对较低或不易预测的节目安排在两档收视率较高的节目之间播出，上一个强档节目的观众可能会因为对下一个强档节目的收视期待，在两档节目的间隙仍然“驻留”在这个频道，从而使中间这档节目获得较高的收视率。
帐篷式编排：与“吊床式”编排原理类似，即在两档收视率不高的节目中，插入一档收视率非常高的节目，以期使前一档节目结尾处有一个较高的收视率，后一档节目有一个收视率较高的开头。
整点式编排：在整点播出，方便观众收视。
错位式编排：即避免与对手的硬性对抗，减少不必要的风险和损失。
对抗式编排：与错位式编排相反，在编排中采用与竞争对手硬碰硬对抗的方式，即在同一时段，以自己的强势节目对抗对手的强势节目。
机动式编排：即打破节目编排中所提倡的栏目化播出的传统，反其道而行之，在频道一天内的编排中，不定期地插入人们所需要并且感兴趣的信息。
封锁式编排：安排有相当长度的节目，长时间吸引受众，从而封锁其他台的节目。
目标聚集式编排：即在市场细分的基础上，选择某一点作为主攻方向，在这一点上，集中优势兵力赢过对方的弱势兵力，从而，在某一天、某一时段、某一栏目对收视份额的争夺中获胜，而不是企图全面领先于对手。
无缝隙编排：指在栏目与栏目之间不插播广告，而是将广告和宣传片移至栏目内，在上一个栏目的片尾处对即将播出的栏目进行预告，实现两个栏目之间的无缝隙连接，旨在挽留观众继续留下来收看，降低观众的收视成本。
电视台内的编排：是指在所属各个频道之间进行节目资源的优化配置，避免同类节目或者吸引同一目标受众的节目放在同一时间播出，这样会导致“自相残杀”，不利于兄弟频道的共赢。
第六章
电视编排的基本策略：（大题）
一电视编排的系统性原则：系统性原则包括对本台所属频道的统筹兼顾、对自身与竞争对手的编排策略的对比分析、对本频道的栏目资源与时段的对应分析。
二电视编排的稳定性原则：稳定性指一个频道主要的栏目（节目）要相对稳定，同时，这些栏目的播出时间也要相对稳定，便于观众将每天的时段与频道特定的栏目（节目）形成对应关系，甚至培养观众以栏目（节目）来界定时间段的意识。
三电视编排的创新性原则：电视编排在遵循稳定性原则的基础上，要不断地创新，既要以一些固定的品牌栏目（节目）维系与忠实观众的关系，又要不断通过创新，使频道富有活力。四电视编排的时效性原则：电视是一个大众传播媒介，其主要的功能是传播新闻信息、提供生活资讯、满足娱乐需求以及提供教育服务等。
电视编排的常用技巧：（简答）
1“吊床”式编排 2“帐篷”式编排 3错位式编排 4对抗式编排
5垂直式编排 6板块式编排 7机动式编排 8封锁式编排 9目标聚集式编排 10无缝隙编排老师说答8个就够了。。。。
目标聚集式编排的具体做法包括：提前播出、先入为主；寻求差异、以特取胜；以弱对强、减少损失。
第七章
日本电视台的编排特点：节目编排每三个月定期调整，节目编排调整工序缜密科学。
日本电视台的节目编排每年会定期进行四次调整，以3个月为一个周期，调整时间一般在1、4、7、10月份，其中，4月和10月调整相对较大，设计到半年的节目编排。
美国电视台的节目部：节目部的工作职责包括两项：一是保证电视台的营业许可证安全；二是负责电视节目的编排、播出。
美国电视台节目部的工作流程：制定节目播出计划表→提交电视台负责人审批→批准后，按照播出计划表安排节目播出→监督节目播出是否符合质量标准→评估节目收视率表现→调整节目编排。
美国电视网一些常用的编排手法：（多选）
1强势抢滩，先入为主。 2舍卒保车，减小损失。 3搭桥引线，平缓过渡。
4巧妙采用“吊床”编排。 5运用“长尾”理论，重视小众需求。
6点对点传播，确保有的放矢。
我国电视编排的问题与对策（简答或论述）
1 电视编排在节目制播中尚居从属地位
2 电视编排尚未形成科学化的严密体系
3 电视编排的品牌塑造功能尚未得到有效开发
P135~P141 论述请结合实际自己归纳。
第八章
编播季（名解）：按季播出是源自美国的颇为流行的电视编排方式，这里的“季”并非是自然规律中的春夏秋冬季节，二是电视播出机构按照观众的收视作息、收视习惯以及收视波动而划分的电视播映季节。在美国，每年9月中旬至来年5月这段时间是无限电视网所划定的一个黄金播出季节，即所说的“编播季”。
美国电视的四个编播季：①秋季首映期②关键编排期③旺季播出期④夏季重播期
我国电视媒体所采用的“编播季”
1.以节假日为依据的“编播季”。
2.以大型活动为依据的“编播季”。
3.以电视剧为依据的“编播季”。
按“季”播出的优点：（多选或简答）
首先，有助于培养观众的约会意识。
其次，有助于及时调整节目生产策略。
再次，有助于吸引广告的投放。
“编播季”的发展策略
1.把握各“季”观众的不同收视特点，培养收视期待、凝聚忠实观众。
2.为每“季”提炼一个主题，简明的产品概念便于观众识记和广告招商。
3.实现由单纯按“季”编排到真正按“季”生产。
4.将“编播季”与频道发展战略相结合，制定科学的规划。
考试试卷最后有两道15分的分析题，包装、编排各一道，老师说要多看案例。
第九章
数字电视：广义的数字电视是指电视节目从录制、采编、传输、接收等环节全部采用数字化技术来实现，从这个意义上说，网络电视、IPTV、手机电视、高清电视都应用了数字化技术，都可以被认为是数字电视；狭义的数字电视指有线数字电视、地面数字电视、卫星数字电视。
IP电视：指通过可控、可管理、安全传送并具有QOS保证的无线或有限IP网络，提供包含视频、音频、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务。
网络电视（WEBTV）：指采用IP协议，通过互联网，以计算机作为终端的视频传播。
手机电视:是IP电视的一种，运行在可管理的无线IP网上、以手机为接收终端的多媒体业务。
移动电视：移动电视是以数字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放和收看电视节目的。
播客：是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作视、音频节目。播客的特点在于其订阅模式。
新媒体时代传播方式的变革：
一促使传统电视栏目线性播出的方式发生改变。
二新接收结构赋予新闻参与者更多的权利。
三新接收结构带来新闻采编环节的革新。
四新接收结构将促使电视新闻语态做出调整。
五新的接收结构还将使现有的条块型生产结构向并行、放射性生产结构转换。
新媒体传播对内容编排的要求：
IPTV、网络电视、播客、手机电视等新媒体与传统电视媒体相比，突出的变化在于打破原有线性传播、单向传播的方式，赋予了使用者更大的主动权。
首先，在更好地满足观众的点播和下载需求方面，与传统电视媒体的节目内容“平面”铺设在时间轨道上所不同，IPTV、网络电视、手机电视等新媒体的内容组织和编排更强调的是纵深的管理和调度，即做好节目内容的大储备和细分类。
其次，在节目编排中要充分考虑“互动”这一因素。
再次，节目编排须考虑不同媒体的传播特性和传播环境。
09/9/20 莫野制作
栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。假设一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。栏目包装内容包括： 形象宣传片、片头、演播室（主持人背景）、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装的设计，要与频道的整体包装风格相协调，服从频道共性，又有栏目个性。一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。今天哈尔滨完美动力要和大家分享的栏目包装具体包括哪些？ 1、栏目形象宣传片 一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。 栏目形象宣传片作用： 1、宣传， 2、品牌打造， 3、提高收视率， 4、销售广告时段。 2、栏目片头 相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。 片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。
栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是： 片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。在栏目片头的创作过程中，如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一，是一个常见难题。 3、栏目间隔片花 栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，时长多为3-5秒，常常是栏目片头的套剪版。 片花的作用是突出“栏目名称和栏目标识”等信息。片花的设计上要符合片头的感觉。 栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面： 一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。 常见栏目每期节目时长10-30分钟不等，很多栏目，特别是新闻综合播报、人物访谈、故事纪录类栏目，每期节目常常根据主题线索的变化，可分为许多段落和小主题。如新闻类栏目，可分国际新闻、国内新闻、时政新闻、体育新闻等等；人物访谈栏目，节目编导可能根据被访者的成长经历、命运变幻来分出各个小主题段落等。因此，为了观众在收看时，能够条理清晰、逻辑准确，间隔片花的隔断和提示作用被充分运用。显然，间隔片花是一种非常有效的电视包装手段。 另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。 4、栏目片尾 电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法利益。特别在电视媒界制播分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。 在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏目片尾产生的主要原因。
一电视编排的定义： 电视编排：是指按照观众的收视规律和频道（栏目、节目）定位的要求，把各类型的栏目、节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，并形成排期表。 电视编排的功能： ①电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端，是将节目要素变为节目成品的过程 ②合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡，有效地控制观众流，避免观众中途流失 ③频道编排方式是构成频道形象的元素之一，富有特色的播出流程可以增强频道的可识别度 ④电视节目编排时一个将播出时段进行评估和售卖的过程，方便广告主投放广告 决定编排的因素：市场竞争、目标受众、播出时段 二、电视编排的分类: ㈠栏目内的编排 ㈡频道内的编排 ①板块式：在整块的时间里连续安排相类似的一系列节目，形成垂直的板块 ②全盘式：把特定栏目安排在每天的同一时间播出，培养“约会”意识。如《新闻联播》 ③棋盘式：在每天的同一时段安排不同的栏目 ④吊床式：将收视率较低或不易预测的节目安排在两档收视率较高的节目之间播出 ⑤帐篷式：在两档收视率不高的节目中，插入一档收视率非常高的节目 ⑥整点式：在整点播出，方便观众收视，多用于新闻栏目 ㈢电台内的编排： 三、电视编排的基本策略： 系统性原则、稳定性原则、创新性原则、时效性原则 四、电视编排的常用技巧： 119页 ①“吊床”式编排： ②“帐篷”式编排： ③错位式编排： ④对抗式编排： ⑤垂直式编排： ⑥板块式编排： ⑦机动式编排： ⑧封锁式编排： ⑨目标积聚式编排： ⑩无缝隙编排： 五、日本的电视编排： 日本电视台一个显著的特点是：以编排为主脑来决定节目的生产、引进和播出。先制定某 一阶段的编排计划后，才会组织节目制作。 日本电视媒体内部一般都会设置专门的“编排局”，相当于我国电视台的总编室 根据编排部门和节目制作部门不同的隶属关系划分，“制作和编排合一型”与“编制分离型”日本电视台节目编排的特点： ①目编排每三个月定期调整，节目编排调整工序缜密科学 以3个月为一个周期，4月和10月调整较大 ②排部门还担负着电视台整体营销战略定制和实施的重要职能 六、美国电视台的编排手法： ①势抢滩，先入为主 ②卒保车，减小损失
电视节目策划书范文 以下电视节目策划书范文由提供，更多策划书范文，尽在2、“物化”梦想： 知名企业提供的高端管理职位：高级别还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱-惑力。 3、人才群： 由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。 4、亲友评估团： 由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。 5、商业案例： 《绝对挑战》中选择的测试案例都是现代商业社会中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我们在职场中最常用最实际的环节，如市场推广、营销、团队管理、项目开拓、公益活动等等，而且任务都经过了市场专家的再次设计和升级，
具有很好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的基本素质二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进而使观众有所收获。 6、丰富的职场平台： 虽然我们是以一家公司为基本合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级根据不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法获取的高级商业平台，形成实现职业梦想的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。 7、故事和情绪： “因为故事而开始关心人的命运”是电视剧的收视拉力，在特别节目中，无论是智商情商的搏杀，还是淘汰和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地方，一个真实的职场环境必然带来真实的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。 范文二 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。
√品牌的定义 ●狭义的品牌概念一般是指和商业相关的产品或事物通过在消费者心目中留下整体印象而构成的标记。 ●更广阔的意义上，我们可以把任何一个事物长期投映在对象心中形成固定的影像印记称为品牌。 √品牌因何而存在呢? 1.品牌存在的心理根源——消费者的消费不安全感 2.品牌存在的社会环境——产品同质化现象日趋严重 √产品VS品牌 1.产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西 2.品牌不是有形的产品，它是意识形态，消费者在消费产品品类的使用价值的同时也在消费产品品牌提供给的文化价值 3.品牌的力量——品牌创造价值 √什么是电视品牌与电视频道品牌 所谓电视品牌是指受众在消费电视台或电视频道提供的节目时，电视台、电视频道或者电视节目留在消费者内心的整体印象构成的印记。它包括电视台的品牌、电视频道的品牌和电视栏目或节目的晶牌。 √电视频道品牌的特征 （一）是对电视台品牌的支撑，是对节目或栏目品牌的整合 （二）是受众通过消费节目产品而获得 （三）是存在于消费者内心世界的价值判断 √围绕品牌塑造的核心概念 1．品牌理念 2．品牌知名度 品牌的知名度就是有多少人知道这个品牌。 3．品牌认知度 品牌认知度，是消费者从各种渠道获得品牌相关信息后对品牌所产生的了解程度。 4．品牌美誉度 品牌美誉度，是消费者因为接受到某些正面信息或者从节目或服务过程中获得体验满足之后，所产生的对品牌的满意、欣赏和热爱的程度。 5．品牌忠诚度 品牌忠诚度正是消费者对于某种品牌的习惯消费程度，亦即忠诚程度。培养品牌忠诚度是所有品牌包装工作的中心任务。 “首因效应理论” √电视频道营销理念 1．整合营销：资源整合、充分挖潜 2．互动营销：参与与对话 互动营销是指信息的双向平等流通并随刺激带来反应而产生的动态营销管理方式。 狭义定义中，互动营销最成功的地方并不是看重目标对象的参与，而是传播手段的价格低廉；与之相区别的广义定义中，互动营销最看重的就是目标对象的参与、反应和平等的沟通、对话。《超级女声》获得了巨大的成功，其使用的营销手段包罗万象，而最核心的就是互动营销。它的互动营销恰恰是围绕媒介二次销售的两个消费对象来展开的。 3.事件营销：
《帮帮堂》策划案 策划分析与首期节目策划 策划分析 —、节目概况: 《帮帮堂》是一档全新的生活服务类节目，它主要介绍一些服饰搭配、生活小妙招、创新菜肴做法等生活资讯。《帮帮堂》的最大亮点是将采用类似情景喜剧《爱情公寓》的节目形式，节目的主持人同时也是节目的主要演员，饰演几个刚参加工作的年轻人，他们合租一个名叫"帮帮堂"的公寓。每一期的内容都以这几个年轻人演的情景喜剧的形式播出,也就是说，把每一期要介绍的同一主题的生活资讯编写成喜剧剧本，每一期节目都是一集类似《爱情公寓》的情景喜剧。 二、策划动机： 虽然现在市场上的生活服务类节目不少，但是基本都采用主持人串联节目加上拼盘式信息的形式，缺乏新意，容易导致观众审美疲劳。加之，近来的《爱情公寓》《家有儿女》《武林外传》等几部情景喜剧颇受欢迎，说明轻松娱乐的叙述方式颇为观众所喜爱。从"求同原则" 方面考虑，市场上成功的生活服务类节目不少，说明观众的收视需求大，且生活服务类节目不容易收到政策上的制约；从”求异原则"方面考虑，《帮帮堂》和现有的生活服务类栏目形式完全不同，它更具娱乐性，应该更能迎合年轻观众的收视品味。再者，虽然《帮帮堂》节目内容庞杂，但也因此为剧本创作提供了足够的空间。综上，《帮帮堂》应该能够开拓缝隙市场。 三、调查分析： 现在电视上的生活服务类节目着实不少，特别是限娱令出台以来，许多如《我是大美人》《美丽俏佳人》《女人我最大》等综艺娱乐节目也标榜自己是大型生活服务类节目，由此，《帮帮堂》将来遭遇的竞争之激烈可见一斑。 目前市场上和《帮帮堂》一样，主要介绍生活小妙招、独门做菜秘方、最新生活资讯的节目很多，例如央视的《购物街》《超市大赢家》;旅游卫
电视节目策划方案范文 第一部分： 一、分析背景： 近几年来，多位学者多次呼吁“让阅读成为中国人的日常习惯”。“全民阅读”和“读书节”的提倡，无疑是好事，如果读书真的变成 了一种时尚和一种被倡导的生活习惯，那么电视读书节目也许会成为 一种趋势。 读书，成为了当今社会教育界提倡的亮点之一。不管是在学校上 课的学生，还是已经上班的工作人员，甚至于在家退休休息的老人， 读书都是必不可少的学习途径之 一。他们需要读书，需要了解更多的知识，需要了解这个世界。 读书之人，很少看电视;看电视的人，看书可能也较少。要吸引一 定的观众就变得困难了。李潘，现在《子午书简》的主持人，以前用 了很长一段时间去调查收视观众。她表明，73%的观众分布在中小型 城市和农村，初中文化水平以下。这样看来，读书类的节目必须大众化，不能一味地去做高雅和高深的内容。所以，读书类节目就要从小 从众抓起。 二、企划动机 首先，电视上关于教育类的节目比较少。读书类节目在教育类节 目的发展空间会相对较大，可能性比较多。
其次，需要读书的人比较多，不管是学生，少年，成人，老年都需要通过读书的方式来丰富自己的知识，扩大知识面。 再次，人们生活中，获取图书的渠道较少。很多人工作以后，就很少有人要求去读书，所以，很多有利于他们身心发展的书，就不能被他们所了解。第二部分： 一、节目名称：《趣读》 二、节目类型：读书类节目 三、节目宗旨：介绍老书，推荐新书，了解内容，熟知世界，品读人生哲理，学会灵活使用，提升性格品味，开拓未来新可能。 四、节目目标：让观众读好书，好读书，书读好。 五、节目定位： 1.立足公益性的发展道路：电视读书节目如果再收视率的指挥棒下，很难找到社会效益和经济效益的平衡点。以前很多读书类节目的消亡和转型可能都是因为收视率。所以，在这类节目诞生之初，就应该明白，如果作为商业性的话，收益几乎为零，不过，其公益性质是不可否认的。能够考虑让政府在一定水准上给予支持，更好的发挥它的社会作用。 2.由小到大的稳步发展：要适合现在的社会的发展，即快餐文化的特点，要适合观众的收视习惯，所以，节目不能太多长篇大论，要短小精悍。先稳定一定的收视人群后，在逐步发展壮大。
关于电视节目、栏目、频道包装的知识 一、电视节目、栏目、频道包装的概念 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。 电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。 二、电视包装要素 1、形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。
《电视节目策划》教案 编制：新闻系编导教研室许海潮 适用于三年制普通高职层次传媒策划与管理专业和编导专业一．课程的性质和任务 《电视节目策划》是传媒策划与管理专业和编导专业的一门职业技术能力模块的必修课程。其任务是培养学生利用节目策划的基本理论进行电视栏目的项目策划。 二．课程的目标 通过本课程的学习，应使学生达到下列要求： （一）了解电视节目的基本组成和作用 （二）掌握策划的基本理论 （三）掌握各种类型的电视栏目策划 三．教材与参考书目 《电视节目策划学》胡智锋主编复旦大学出版社 《电视策划教程》游洁著中国传媒大学出版社 四．考试方式和要求 《电视节目策划》为考试课，理论考核占40%，实践考核占60%。 五. 教学课时分配表
六. 教学内容和要求 第一章策划概述 （一）教学目的 1．了解电视节目的基本组成和作用 2．我国策划业的现状和发展趋势 （二）教学时数：8 （三）教学内容 1．策划的概念 1）什么是策划 借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 2）什么是电视策划 对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电 视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 2．电视策划的意义
1）为电视提供了新观念，给实践以指导 2）避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。3．电视策划的方法 1）分析电视媒体的生存环境（政治，市场，文化，社会，科技五个视角） 2）确立电视媒体的整体定位（内容，文化品格与审美品格，形象定位） 3）制定符合实际的战略性对策（频道专业化，品牌战略，媒资管理，信息处理） 4．电视节目策划：精品化观念 1）什么是精品 有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品。 2）电视节目精品战略的成果体现 a 新闻节目 b 社教节目 c 综艺节目 d 电视剧 5．电视栏目策划：个性化观念 1）什么是栏目的个性化 栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 2）电视栏目的策划与设计
曝光：湖南卫视2010 年电视节目编排方案 10 余年来，湖南卫视以“娱乐”为形，以“快乐”为神，终于铸就了罕有的“收视神兵”。2010 年的芒果周间黄金档，将会有更优质的节目资源：《百科全说》、《以一敌百》、《快乐英雄会》、《挑战麦克风》、《芒果训练营》精彩纷呈；将有更优化的编排：广告时长缩短、“ 1+1.5 ”黄金档结构；将有更优秀的制作执行：推行全时段竞争的湖南卫视将在周末《快乐大本营》、《天天向上》，全周金鹰剧场等项目优势稳固后，以更大力度抬升周间黄金档的竞争力。明年的湖南卫视值得我们所有人的期待！ 一，2010 年湖南卫视的整体节目资源包括： 《金鹰节》、《成人礼》、《七夕情歌会》、《快乐盛典》、《跨年演唱会》等大型晚会；《快乐大本营》、《天天向上》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《勇往直前》等金牌栏目；《芒果训练营》、《百科全说》等创新季播节目；《一起又看流星雨》、《丑女无敌大结局季》、《新还珠格格》等王牌自制剧；《灿烂的遗产》、《命中注定我爱你》、《恶作剧之吻》等顶尖引进剧以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动。 二，湖南卫视2010 年全新的节目编排 周一至五12 ：30 午间创新节目带 周一至四 18:20 《天天有礼》 24:00 零点栏目带：《时尚男人》、《时尚女人》、《汽车冲动》、《快乐旅游》、《快乐电影》、《零点锋云》、《天下女人》等 周一至四 19 ：35 《8090 》或《百科全书》
20 ：30 周一《背后的故事》 周二《快乐英雄会》或《智勇大冲关》 周三《一呼百应》 周四《节节高声》 周末三天 周五19：35 《天天向上》 周六17：30 《快乐起舞》19 ：35 《快乐大本营》 周日17 ：30 《小鬼当家》19：35 《勇往直前》或《芒果训练营新还珠格格》《名声大震》《舞动奇迹》三，6 大板块，快乐加码 1，稀缺资源，绝对价值：《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰独播剧场》 《快乐大本营》，快乐王牌风头继续飚升 播出时间：周六晚间19 ：35 2009 年，湖南卫视的王牌栏目《快乐大本营》的快乐旋风越刮越烈，连续刷新的收视纪录让我们惊叹，这个有着10 年历史的品牌继续保持着他的强劲势头，何炅、谢娜、李维嘉、吴昕和杜海涛组成的“快乐家族”当之无愧的成为中国第一大快乐主持群。《快乐大本营》以其清新、青春、快乐、贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。经历了09 年一系列大事件的考验，无论从收视还是影响上来看，《快乐大本营》都显示了其王牌节目的地位，成为湖南卫视的收视常青树。 《天天向上》，力拥狂澜，迅速登陆最佳档位
综艺节目策划方案 篇一：《相约花戏楼》之我爱唱戏综艺节目策划方案 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。 二、企划动机：就目前为止，戏曲类的节目，大多生存艰难。唱念做打，选段演唱都已过于守旧，难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱，让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥，老少咸宜。 节目设定： 一、节目名称：《相约花戏楼》之我爱唱戏 二、节目类别:全民参与的一档戏曲歌唱节目 三、节目主旨：推广戏曲，弘扬传统文化
四、节目目标：为喜欢戏曲者提供展示自身素质和实现自我价值的机会 五、节目定位：为喜欢戏曲以及多种形式结合的大众提供平台 六、节目形态：年纪性别不限、曲终不限，个人或团体参加比赛，并有观众参与的互动型录播节目 七、节目内容：推陈出新，凡是参赛者表演曲目，必须经过再加工，戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。 节目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见；然后由现场嘉宾做点评。 观众打分，评委的点评以及观众自身的判断，对参赛者的表演进行评价，采用10分制。 评委打分，综合参赛者的表演进行打分， 由主持人宣布最后结果，每期设立两个晋级名额，晋升半决
赛。 八、节目特色：融戏曲与多种艺术表现形式于一身，发掘戏曲的传统魅力。 九、节目风格：睿智轻松 十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默 十一、节目长度：60分钟每期 十二、单集节目构成：片头；参赛者VCR、参赛者亮相、比赛进行、评委点评、加分题、最终决定 十三、播出时段：暂定 十四、播出次数：暂定 十五、节目集数：21集。前16集为预赛，17-20集为半决赛，21集为决赛。 十六、单集晋级安排：前16集每场设立两个晋级名额，17-20
关于电视节目策划书范文 一份策划书对以后各方面工作都非常重要，如何写好策划书呢以下是“电视节目策划书范文”，希望给大家带来帮助！ 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。 这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变 1、传承“真实”，保证收视源动力
《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢如何通过实际的努力实现这个梦想这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基矗但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用
电视节目策划方案范本 篇一：电视节目策划书范文 《电视节目策划书范文XX年6月7日》《电视节目策划书范文》简介： 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖 《电视节目策划书范文》正文开始>> 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的 收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。
这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变 1、传承“真实”，保证收视源动力 《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等 办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物
电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。 电视产品的营销功能：电视产品除电视节目外，还包括由节目组成的电视频道以及全部的电视服务内容。所以，电视产品的定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。 根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 第二章 成功的电视包装,必然是理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销,三个子系统相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。 电视包装从策划、设计到具体实施，是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作用的结果。 行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。 电视媒体的营销活动包括两个层面的内容：一是内部营销，二是对外营销。 1.内部营销,目的在于使员工认同企业的经营理念，激励员工为目标消费者提供优质的产品或服务。 2.对外营销，指电视媒体为支持自己的营销战略而策划、创作和进行的传播。 信息传播的基本模式：信源（编码）→渠道→受众（解码）→反馈（信源） 电视包装的操作规则： 一单一卖点策略：所谓单一卖点，即在营销时，突出强调本产品最为突出的某一特性，这样的好处是可以十分清晰地传达主导信息，便于受众接受、理解和记忆。 二以情动人策略：就是不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说得“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。 三整体营销策略：即IMC，IMC把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力传播的过程。 四稳中渐变做好维护管理：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳定，因为根据消费者行为学，营销传播的信息只有经过相当频次的重复，才能渗透进受众的有意接收层面，穿过受众的感知过滤层，得到受众对信息的有效解读。 根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。 第三章 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。 色彩 紫色：在可见光谱中，紫色波长最短。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅的感觉。 在彩色电视技术中，色度学中采用亮度、色调、色饱和度这三个基本参量来表示某一彩色光。色彩的运用既要与整体定位、风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理，同时，还要注意与竞争对手的色彩运用区分开来。 简单色彩模式是指以一两种颜色作为主色调，其他一种或几种颜色作为辅助色。 复杂色彩体系，亦即在包装中采用多种色彩，以体现频道定位的包容性。 色彩调和的方式：
背景分析： 当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想体现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度只会越来越高。 策划目的： 湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。 一、栏目名称：朝圣之旅 栏目宣传语：倾听心灵的呼唤…… 二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。 三、栏目定位： ①功能定位：《朝圣之旅》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。 ②内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅，为人们的俗世生活增加一道净化器，让人们倾听内心的声音。 A、介绍朝圣之地； B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛； C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍； D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话； E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。
影视栏目包装设计重要要素分析现在数字化技术越来越发达，给我们人类的生活带来了各种的便利，信息媒体传递方式也开始了心的变革，不仅是是文字数字化的难题，更是进入了比文字数字化更为复杂的试听世界，这对影视栏目包装设计，也是有极大的影响 影视栏目包装以看与听为第一重点核心，美术画面为影视栏目包装的主要表现方式。其可分为两个部分，音乐提供了节奏的依据和个性表现力。因此电视栏目的包装设计与绘画、设计、视听等各种艺术有着紧密的联系，这些艺术门类为电视栏目包装设计提供了无限的设计思路和素材来源，同时为包装设计的风格化带来了生命力。 设计艺术是一个较大的学科，对电视栏目包装设计而言，主要体现在设计的思路中，如何将符合的视觉信息经营在画面之内，它包括基本的构成要素点、线、面。无论多繁琐的视觉形象和绘画风格，电视栏目包装设计者都可用点、线、面的构成原理来进行组合与取舍，最终架构成具有设计理念的包装作品。点、线、面的运用是极其广泛的，点的疏密、形状、大小、动态，都可以创造包装作品的空间关系和运动情趣；线条是流动的韵味，可以利用它的粗细、曲直、疏密、动静来营造包装设计的表现效果；面的组合可以用形状、呼应、运动、大小等方面为包装设计带来视觉统一的效果。三者既可以相对独立设计出特有的风格，但更多的是相互组合与搭配来形成电视栏目包装的
设计风格。 设计艺术可以理解为包含着栏目知识、字体设计等设计内容。具有简洁易懂，设计独特，吸引人。有较强的视觉冲击力的表现特点。别具一格的栏目标识图形非常有利于识别和树立栏目形象，进而达到强化栏目艺术感和创建品牌意识的作用。主要室友团，三维效果，卡通造型，应用广泛，具有明确的说明性，可直接将栏目品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化栏目形象。 绘画艺术对电视栏目包装设计来说，主要的影响在造型、色彩、构图和画种风格方面。绘画存在的形态是在二维空间上，依靠明暗和形象结构表现物象的凹凸，造成立体幻象，令观者感到物、像是立体的。并通过物象大小、遮挡关系、透视变化和色彩变化、虚实等手法，造成深远的空间效果，也是在创造空间感，电视栏目包装设计的空间意识也基于此。 首先来说造型。电视栏目包装设计是在创造视觉形象，这就是造型的基本状态，通过绘画的基础我们将要创作的构成要素描绘出来，是抽象的还是具象的，是立体的还是平面的，是简单的还是复杂的，造型的确立是电视栏目包装设计视觉形成的第一步。 绘画色彩艺术：由于数字化的发展，从原本的黑白电视机也听话
电视节目策划与包装复习资料 一、填空题 1、1978年1月，中央电视台开播的《新闻联播》象征着权威、主流、导向、综合的“时政新闻群”的出现。 2、2002年1月1日，《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播——视角低、姿态平、说新闻的“民生新闻潮”。 3.电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音，画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。 4.新闻策划之一特指对于已经发生的新闻事实报道方式的形式、程序、时机、角度等策划。 5.一个由理念主导的节目模式，在具体操作上由多个单元组成，根据节目结构的不同可以称之为板块或环节。 二、选择题 1、在著名的“敖德萨阶梯”段落中，导演通过（ B ）的方法，扩展了时间过程，使实际上不足三分钟的时间，扩展为一个将近七分钟的电影段落，加重了人们的心理感受。 A、长镜头 B、蒙太奇 C、对比编排 D、兴奋曲线 2、下面有关电视栏目说法不正确的是（ D ） A、电视栏目宗旨包括目的和目标 B、电视栏目必须要有一定的宗旨和目的 C、电视栏目定位包括内容与对象对位 D、栏目不需要定时定长 3.仪式性的新闻直播报道与事件性新闻直播报道区别说法不正确的是（ B ） A直播原因同 B、直播投入不同 C、直播流不同 D、直播表达方式不同 4.横向节目编排策略不包括（ C ） A、重拳出击策略 B、锁式策略 C、板块编排策略 D、阻挠策略 5、对电视谈话节目来理解正确的是（ C ） A、从外延来说：电视谈话节目是电视节目的一种形式，但声画结合较弱。 B、从内涵来说：它的传播内容是以“人际口语传播活动”为主，而这种“口语传播活动的即兴的，单向的”。 C、电视谈话节目是指在自发即兴的语境中，以两个以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。 D、从形式上说：电视谈话节目大多在演播室里，以主持人与嘉宾、观众间接地交谈为模式。 6.电视谈话节目选题初选应遵循原则不包括（D ） A、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。 B、根据选题的性质，寻找独特点。 C、根据选题的可操作性选择话题。 D、突破制作团队的特点来选择话题。 7.在电视节目主持人策划当中的形象定位的运作原则不包括（ D ） A、主持人外在形象与栏目的契合； B、主持人言语表达方式与栏目的契合； C、主持人个性气质与栏目的契合； D、主持人个人生活方式与栏目的契合。 8.电视节目主持人策划的基本原则说法不正确的是（ C ）
《我们都是一家人》的策划 栏目介绍 首先这是一档明星真人秀娱乐节目。由主持人何炅和谢娜和几位固定嘉宾及特邀嘉宾共同参演。每期艺人们组成家族选择乡间农村的一户人家，并在此度过一天一夜。期间家族要完成主人留下的各种各样的农活，分队的对抗游戏，以及要为填饱肚子的合作料理，更好睡觉位置的家族竞争等等环节，是展现艺人们原生态的搞笑节目。反映农村生活和明星生活中不为人知的一面（有时候故意穿插一点最近关于嘉宾的绯闻八卦）。 节目组织的人员分配 本节目需要前期的拍摄、剪辑等准备步骤，前期拍摄阶段需要个6人，剪辑需要1个人，3个摄像机，3个备用人员。节目组织总共需要13个人。 节目嘉宾的人员分配 主要以最近走红和经典的明星为主、男女合理搭配为主。迎合中年人和紧跟时尚潮流的不同年龄层观众的需求。主持人是何炅。这一期的特邀嘉宾是杨幂、冯绍峰。固定嘉宾为张杰、李晨、王心凌、谢娜、维嘉、吴昕、杜海涛。总共10个人。 栏目特色 本节目是模仿韩国综艺节目《家族诞生》和《我们结婚了》
的节目。家族诞生是韩国电视台SBS的收视率很高的节目，在海内外的收视率都很不错，以老牌主持人刘在石和当红国民性感精灵李孝利为主要搭档。每期会有几个最新流行话题的歌星、明星等。节目的主打风格是搞笑，是一档适合全家一起娱乐的电视节目。以背景的笑声为烘托。 《我们结婚了》是韩国今年最受欢迎的综艺节目之一，这是一档明星假想结婚节目。几对明星假扮成新婚生活夫妇，真的将自己的行李搬过来装扮起自己的“新婚房”。由前期的春节节目衍生而来。节目的主打风格是温情和搞笑，以明星的隐私生活为卖点，是一部“真实爱情剧”。以室外活动为主打，外加演播厅里的点评来提升氛围。 综合二者，编出此节目，旨在“室外”+“搞笑”为宗旨，在中国大陆室外综艺节目是很少的，尤其以明星为主体的。所以我们节目把握住这一时机，推出了《我们是一家人》。开创出一种新的娱乐形式。综合背景笑声等配音和后期剪裁后演播厅的点评为辅。 栏目定位 栏目定位于综合娱乐节目。时间最后剪辑为1个半小时。每周一集，最好选在周末播放。 栏目宣传语 我们是一家人，家人是我们！YEAH!
电视节目编排 1本台不同频道的协调配合 2根据观众的收视行为对节目进行合理安排 3合理把握黄金时段和非黄金时段 4编排策略 5编排策略种类 电视节目编排 电视节目编排 电视节目编排是一门综合艺术，又是一门时间分割艺术，是一个电视台宣传思想的综合体现。电视节目编排就是按时间流程有序地安排好各类节目的播出位置，它不是节目顺序的简单编排，也不是对节目的简单拼装和连接。而是根据频道设置要求和本台节目的特点，将各种类型的节目按照时间顺序进行科学系统的排列和组合，最终形成节目播放流程表。一个电视台如果节目编排得合理，不仅会提高节目的收视率，其经济效益和社会效益都将得到提高。
编辑本段本台不同频道的协调配合 一般电视台都有几套节目，每套节目由于设置功能和分工定位不同，既要形成合力突出一个台的整体优势，又要形成频道自己的特点和风格，力求挽住不同的电视观众。对于地方台来说，观众和节目资源本来就有限，如果各套节目编排和播出时间没有太大的差异，各套节目之间就会互相冲击，互相损伤。这就需要我们明确各套节目的定位，形成各自特色，优势互补，资源共享。时间编排上，以同一层次和特征的观众为目标对象的节目，避免安排在相同时段播放。尽量将其前后错开，又上下衔接，使观众在看完一个节目之后，很方便地在本台其他频道找到同样适合自己口味的节目，不至于使观众关注其他台。我台现有两套节目，以前两套节目编排上没什么大的区别，黄金档都在同一时间播电视剧，其它节目安排也都相似。后来台里对节目进行了整合，明确了两套节目的定位，对二套节目进行了改版。如黄金时段由原来播出电视剧改成播电影，这样既满足了乐观收看电视剧的观众，又满足了喜爱电影的这部分的观众，还能带动电影之后其它节目的收视率。一套在播出电视剧之后，在午夜影院中继续播放电影，这样观众从本台的一个频道转到本台的另一个频道收看节目，始终将观众锁定在本台节目上。
电视节目策划案 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
职业体验大型真人秀节目：《》 一节目创意背景和来源 作为芸芸众生中的个体，面对现实生活的挤压、裹挟，曾经的那些美好的人生图景已经逐渐变得苍白，慢慢消隐在人生之路上，偶尔回望那些闪光的梦，也许会有回忆，有遗憾，更多的可能是无可奈何的叹息。绝大多数普通人目前的生活是否符合他们曾经的人生规划他们是否对现在的人生满意他们曾经的闪删发光的梦想是否依然明亮还是早已熄灭假如获得一次重新选择的机会，他们会做出怎样的抉择曾经渴望的人生轨迹是否符合他们心里的想象 可是，我们注定只是普通人中的一员，如珍珠般闪光的梦大多遗失在了现实的海浪里，销声匿迹。大多数人一生当中搬演的角色总是被固定了下来，除了演员和骗子，其余的人大都生活在自己单一的社会角色里，无法去体会不同人生的多彩感受，所以从古至今总能听到人生苦短的哀叹，苦短的不只是生命的长度，更多时候，生命那窄窄的空间更让人痛苦和无奈。根据一项问卷调查显示，国人对自身职业的满意程度全亚洲22个国家中排名垫底，仅有49%的国人对自己所从事的职业表示“基本满意”。这项调查表明有一多半的国人对自己的职业并不满意，但是出于各种原因，他们仍然每天做着自己并不喜欢但是依靠其生存的工作。随着中国城市化的进程的逐步加快，大多数上班族的生活节奏和职业压力同样在增强，设想一下，全国至少有一半的人每天带着不高兴的情绪在做着劳动量日益强化的工作，是一件很可怕的事，但确实是事实。 出于对上述情况的分析，一档以职业角色的互换或者体验为核心内容的真人秀节目的推出还是十分有必要，而且能够迎合多数人关于曾经人生规划的回忆，贴合职业者的心理状态,对年轻人的择业观和职业观起到较好的引导作用。