品名家佳作感人间真情
——人教版语文八年级下册第一单元整合教学设计
崇燕燕
【单元主题及教材分析】
这一单元以人生为主题编写，课文内容或追叙自己人生路上的难忘经历，或展现名人、伟人的一个侧面，揭示人生意义，体现丰富的人文内涵, 注重学生对人生的感悟。
1.《藤野先生》记录了鲁迅在日本留学的一段经历，本文集中地体现了作者强烈的爱国主义思想感情，展现作者对人生的追求。文章有两条叙事线索：明线，以作者与藤交往的过程来组材；暗线，以作者思想感情变化来贯穿。
2.《我的母亲》是胡适自传的一个章节，叙述了母亲对自己人生的深远影响，再现了中国传统社会的“母亲”形象。
3.《我的第一本书》（随笔）里诗人牛汉通过对一本书的追述，表明了读书对人生的意义，折射出20世纪初中国农村的苦难生活和苦难生活中的人间温情以及生命乐趣。
4.《列夫托尔斯泰》（传记）作者为我们描绘出一幅世界级大文豪托尔斯泰的“肖像画”，揭示出其深邃而卓越的精神世界。
5.《我的童年》描写了作者的童年生活，并交代了童年生活贫困的背景和原因，以及后来作者离开故乡到济南的生活。学习文章感受童年的磨难对人的意志的影
【单元整合设计说明】
本单元的五篇文章均是名家之作，人文内涵深厚丰富，艺术表达各有特色。因为引领学生真正领略文本深厚丰富的人文内涵非一日之功，得经年累月地熏陶感染方可入境。所以备课时我主要从艺术特色入手，总结归纳五篇文章不同的写作要领，并从语文主题丛书中选择相对应的文章拓展学习，从而对学生进行有针对性的写作指导与切实的训练。
本单元整合设计重点处理前三篇《藤野先生》、《我的母亲》、《列夫·托尔斯泰》及其对应的丛书中的章节——《照亮生命的星辰》、《心暖的心灵旅程》、《追寻名人足迹》；《我的第一本书》、《我的童年》两篇课文及丛书中的《那些人那些事》、《采撷语言的芬芳》、《爱在生命里轻舞飞扬》三个章节交由学生自主阅读。这五篇课文题材都与生活经历、人生追求有关，容易激发学生相应的情感，便于引发学生对自己的人生、生活的思考，更容易融入生活体验和情感体验。教学时应有所拓展，联系时代背景和有关作品，来帮助学生加深理解。五篇课文均是叙事性作品，适宜朗读，要在教学过程中加强朗读训练，在朗读中悉心揣摩玩味文章的叙事风格、描述手法和浓郁的感情色彩等。
【单元整合教学目标】
1.引导学生通过略读了解不同作者各不相同一段难忘的人生历程，进而进一步了解社会人生；
2.引导学生通过细读文本认识不同作者人生历程中的重要人物的独特魅力及他们在作者人生历程中的特殊作用；
3.引导学生在品味文中含义丰富的语句时融入自己的生活体验，感悟作品思想内
涵，体悟人生奋斗的意义，感受人间关爱与温情。
【重难点及突破措施】
重点：目标2、3
难点：目标2
突破措施：
1.针对目标先由教师引导学生精析经典课文中精彩片段，再放手让学生对丛书中一系列文章片段进行自主品析的方式进行教学；
2.针对目标采用引导学生在文中寻找、勾画意蕴丰厚的语句，结合自己的生活体验细细品味后适当做批注，然后在小组内交流感悟的方式进行教学。
【单元整合环节安排】
单元教学第一环节《师恩难忘》
教学内容：《藤野先生》《在那颗星子下》、《再加两个苹果》、《我还感觉到他的手温》、《我的一位国文老师》、《废墟下的课堂》、《零分之约》
课时安排：3课时课型：主题拓展、1+X、群文阅读、精讲品赏
单元教学第二环节《高山仰止》
教学内容：《列夫·托尔斯泰》《发光的罗丹》、《世间最美的坟墓》、《让人心疼的大师》、《胡适先生二三事》、《寂寞的茨威格》、《飞鸟过后留印痕》课时安排：2课时课型：群文导读
单元教学第三环节《文丛徜徉》
教学内容：《我的第一本书》《我的童年》《那些人那些事》《天色已晚》《爱在生命里轻舞飞扬》
课时安排：2课时课型：1+1+X
单元教学第四环节《寸草春晖》
教学内容：《我的母亲》（胡适）、《我的母亲》（邹韬奋）、《母亲与书》、《最深情的哺育》、《萱草的柔情》、《追忆母亲二三事》、《与众不同的妈妈》、《严母教子》及写作训练
课时安排：3课时（阅读1课时，写作及互评2课时）
课型：群文导读、互助导读、写作训练、互评展示
单元教学第一环节（3课时）《师恩难忘》
环节目标：
1.梳理文中主要事件，理清行文思路，把握叙事性作品文体特征；
2.体味推敲重要词句在语言环境中的意义和作用，从而深入理解作者思想感情；
3.关注文中对主要人物的刻画描写，学习领会在典型事件中运用精细描写塑造人物的方法。
第一课时群文基础阅读
学生自主阅读《藤野先生》及配套丛书《在阳光下奔跑》中的第一板块《爱在生命里轻舞飞扬》、第六板块《照亮生命的星辰》
自读要求：
1.课文阅读要掌握每课课后词语的字音字义及利用课下注释了解作者作品情况。
2.边读边用“”勾画文中能够表达作者强烈感情的语句，体会其中蕴含的思想感情；
3.边读边用“”勾画文中最能凸显人物特点的描写性语句，体会其中的妙处。
第二课时精读品赏《藤野先生》
一、简介鲁迅、导入
二、学生自读课文，读后思考以下问题：
1.文章是按什么顺序记叙的？
2.文中出现了几个地点？从地点转换中你读出了什么？
3.文中主要人物是谁？作者记述了与他有关的哪几件事？
4.给你留下最深印象的是哪些描写？你能读懂这些描写中蕴含的思想感情吗？
5.针对自己留学经历中遇到的人和事，作者在文中发表了一些议论，你能从大量的叙述和描写中将他们分辨出来吗？用“____________”将这些议论勾画出来，细细品味，梳理作者的心路历程。
三、针对上述问题，小组内交流讨论，组长将组内不能解决的问题提交。
四、教师针对各组提交问题进行点拨引导。
(一)关于地点转换
东京——日暮里——水户——仙台——中国
1.作者留学为什么不选择繁华的中心城市，却选择一个冷得利害且没有中国学生的小市镇？
2.作者去往仙台的途中，为什么会记住“日暮里”、“水户”这两个地名？
3.遇到了一个好先生，成绩也还不错，为什么选择辍学回国？
(二)关于描写
1.第1段对清国留学生的细致描写有何用意？
2.第5段详写初到仙台的境况用意何在？
3.6——10段对藤野先生出场时的描写用了什么手法，有何作用？
4．结合文本举例，引导学生体味推敲重要词句在语言环境中的意义和作用，从而深入理解文中人物形象及作者思想感情。
①22段：“我因为听说中国人是很敬重鬼的，所以很．担心，怕．你不肯解剖尸体。现在总算
．．放心了，没有这回事。”
②23段：“他听说中国的女人是裹脚的，但不知道详细，所以要问我怎么裹
法，足骨变成怎样的畸形，还叹息
．．是怎么一回事
．．道，‘总要
．．看一看才知道，究竟
呢？’”
③33段：“‘为医学而教的解剖学之类，怕于生物学也没有什么大．帮助。’他
叹息
．．说。”
(三)关于议论
结合文本举例，引导学生体味推敲重要词句在语言环境中的意义和作用，从而深入理解作者思想感情。
1.实在标致极了。
2.大概是物以稀为贵吧。
3.中国是弱国，所以中国人当然是低能儿，分数在六十分以上，便不是自己的能力了：也无怪他们疑惑。
4.这种欢呼，是每看一片都有的，但在我，这一声却特别听得刺耳。
五、教师引导学生结合上述思考题小结本课学习心得
抓住记叙要素，梳理行文思路；
品味精细描写，把握人物性格；
关注议论抒情，体会情感意蕴。
第三课时主题拓展阅读，交流展示
一、学生自主阅读配套丛书《在阳光下奔跑》中的第一板块《爱在生命里轻舞飞扬》、第六板块《照亮生命的星辰》，每组任选两篇文章用上节课学到的读书方法进行解读赏析。
二、各小组内由组长协调进行分工，不同同学分别针对所选文章脉络主题、人物描写、议论抒情及其他亮点深入体会并准备发言。
三、各组在组内交流讨论，组长梳理发言纲要，准备全班交流。教师巡回了解各组交流情况，适时参与讨论，点拨引导。
四、各组推选代表在全班展示。
（说明：本课时，教师可以灵活设计多种课型，如主题情感展示课，写作手法探究课，语言品味课等）
课例：单元主题语言赏析课——《话中有话更见情深》教学设计
学习目标：探究叙事类文章中表达深层含义的语言技巧。
学习过程：
一、导入：
杨柳青青江水平，闻郎江上踏歌声。东边日出西边雨，道是无晴却有晴。这首《竹枝词》大家耳熟能详，大雨过后两岸杨柳摇曳，江面如同镜子般的平静。忽然,一阵悠扬的歌声从江上随风飘来，仔细一听,原来是久无音讯的情郎思恋自己的情歌。东边阳光灿烂西边雨绵绵,原以为是无情实则还有情。这里的“晴”实际蕴含着两重意思，今天我们就来发掘一下文学作品中的“话中有话”。
二、忆读课文深入探究
1.作者旨意要写自己的尊师藤野先生，可为何文章中有大量的篇幅是在讲自己在日本的所见所闻？
（通过身边的环境来突出衬托藤野先生的优秀品质，同时写出了自己的思想转变。）
2.①找出文章中隐含作者情感的语句。
“东京也无非是这样”的“无非”流露出作者对东京的失望之情。
②从文章的隐藏词句中找到所包含的深层含义。
“头顶上盘着大辫子……实在标致极了”句中“标致”是反语，在这里是“丑陋”的意思，讽刺了清国留学生的丑态。“实在”表示“的确”的意思，用“实在”加强“标致”，增强反语的讽刺力量。表现出作者对清国留学生的强烈的厌恶和嘲讽之情。
3.文章通过多个事件的记叙，以与藤野先生的交往为明线，自己的爱国主义思想为暗线，之所以能达到这样的效果，正是“双关语”起到了关键性的作用。三、速度文字品味语言
在这些文章中有没有能够细读出其深层含义的句子来呢？我们如何去发掘这类的语言？
1.阅读主题学习丛书P17《萱草的柔情》、p185《再加两个苹果》
例：p188“我们的孩子哪一个不是上好的孩子呢？……每一个孩子都是甲上加10个苹果的！”，其中，“苹果”已经不是单纯的苹果印章了，而是被作者赋予深意，抓住并仔细咀嚼，就会领略文章所要表达的深意：赏识、鼓励、正面引导等。
师生总结规律1：抓住文章中的意象。
2.阅读主题学习丛书P178《最深情的哺育》、P94《在那颗星子下》
例：《最深情的哺育》中“天渐渐黑了，派出所门口的红灯亮了……怪诞地延长到水泥方砖广场，淹在一汪红晕里。”此段环境描写所传达给我们的信息是什么？
（母亲因为我爱看书，忍受“葛列高利”的轻蔑，写出了作者当时心中的不满以及对母亲的敬佩，因为当时社会地位低下家境贫寒的普通百姓所遭受的苦楚，反衬出作为一个母亲对儿子的爱。）
师生总结规律2：一切景语皆情语。
3.阅读主题学习丛书P101《一双长满老茧的手》 P190《吉檀迦利》
例：《一双长满老茧的手》中“但是给我印象最深的还是那一双长满了老茧的手，它像吸铁石一般吸住了我的目光。”
（将“长满老茧的手”比作“吸铁石”，说明作者对此有着一段不可磨灭的回忆，也说明了这长满了老茧的手在作者心中地位的神圣高大。）
师生总结规律3：修辞手法不可忽略。
四、归纳总结自寻奇招
通过本次的学习，同学们也掌握了一定的阅读方法，那么除了以上总结的三点，还有没有其他的方法呢？阅读完《在阳光下奔跑》一书，思考出其他方法。
单元教学第二环节（2课时）《高山仰止》
环节目标：
1.走进大师们的精神世界，感受他们超拔的人生境界；
2.学习通过浏览快速搜索文中关键词句，从而把握文章主旨的阅读方法；
3.学习在文章主旨的引领下细读品味文中含义丰富的语句，融入自己的生活体验，感悟作品思想内涵，体悟人生奋斗的意义。
第一课时群文通览
一、教师借助幻灯片出示图文资料，简介列夫·托尔斯泰、罗丹、汪曾祺、堂·吉诃德、杨绛、米开朗琪罗、林海音、史铁生、泰戈尔，为学生深入解读文本做铺
垫。
二、教师用幻灯片出示每篇文章对应的关键词，辅助学生抓住要害，有针对性的阅读体悟。
《列夫·托尔斯泰》——丑陋的外貌、深邃的目光和心灵
《发光的罗丹》——雕塑般永恒的精神
《让人心疼的大师》——冶炼苦难
《飞鸟过后留印痕》——隽永的诗意
三、教师任选一文为例，引导学生了解人物小传的写法——透过典型特征或典型事件捕捉人物灵魂。
第二课时
一、自主阅读
自读要求：
1.浏览上述文章，解决基础知识。
2.选自己感兴趣的精读品析。
3.边读边勾画批注，标记最能凸显人物灵魂的对典型特征的描写或对典型事件的勾勒。
4.联系自己的生活经历、情感经历写写阅读这些名人传记的收获。
二、合作阅读、交流展示
1.组内交流，各抒己见。
2.班级展示，各组代表发言。
单元教学第三环节（2课时）《文丛徜徉》
环节目标：自由阅读、快乐阅读、享受阅读
教学内容：《我的第一本书》《我的童年》《那些人那些事》《天色已晚》《爱在生命里轻舞飞扬》
第一课时学生自由阅读课文及丛书《在阳光下奔跑》中的《那些人那些事》《天色已晚》《爱在生命里轻舞飞扬》
自读要求
1.适当勾画批注，解决基础知识。
2.将阅读心得随时记录在阅读笔记本上
第二课时合作阅读、交流展示
1．组内交流，各抒己见。
2．班级展示，各组代表发言。
单元教学第四环节（3课时）《寸草春晖》
环节目标：
1.在阅读中感受母爱的不同侧面，读懂立体的母爱；
2.关注文中对母亲的刻画描写，学习在典型事件中运用精细描写塑造人物的写作方法。
第一课时
学生自主阅读《我的母亲》及配套丛书《在阳光下奔跑》中的《我的母亲》（邹韬奋）、《母亲与书》、《最深情的哺育》、《萱草的柔情》、《追忆母亲二三事》、《与众不同的妈妈》、《严母教子》
自读要求：
1.边读边用“”勾画文中能够表达作者强烈感情的语句，体会其中蕴含的思想感情；
2.边读边用“”勾画文中最能凸显人物特点的描写性语句，体会其中的妙处。
3.回顾自己与母亲共同生活的经历，试用最能引起你共鸣的文段中的表现手法讲述自己的故事。
主题阅读，交流展示
一、学生合作阅读配套丛书《在阳光下奔跑》中的《我的母亲》（邹韬奋）、《母亲与书》、《最深情的哺育》、《萱草的柔情》、《追忆母亲二三事》、《与众不同的妈妈》、《严母教子》，每组任选两篇文章进行解读赏析。可参照以下句式表述：在《》一文中，我读懂了这样一位母亲，她。文中最打动我的是这样的语句：，它地表现出母亲的。
二、各小组内由组长协调进行分工，每位同学分别选取最打动自己的语段有感情地朗读。读后推荐表现优异者准备全班展示。
三、各组推选代表在全班展示片段朗读。
第二课时写作训练
训练要求：从下面题目中任选一题写作：
1.为母亲写一篇小传，力求全面反映母亲的个性和人格特点。
2.以“母爱”为主题写一篇感情真挚、描写细致的记叙文。
第三课时
作品互评，交流展示
1.小组内互评作文，推荐优秀作品。
2.推荐者朗读作品或作品片段，并陈述推荐理由。
课例
课型：主题写作探究课
《把苦难变成财富》教学设计
教学目标：
1．整体感知文意，了解文本中不同的苦难。
2．针对具体语段，感受主人公所经受的不同的苦难。
3．结合具体语句感悟作者对苦难的态度。
4．概括三篇文章的文题特点，梳理总结双关类作文的注意事项。
教学重点：结合具体语句了解和感悟主人公所经历的苦难及对待苦难的态度。教学难点：概括三篇文章的文题特点，梳理总结双关类作文的注意事项。
教学流程：
一、情境导入
当代哲学散文家周国平的女儿妞妞，出生后不久就被诊断患有绝症。带着这种绝症，这个可爱又可怜的小生命度过了短促的一生。这个昙花一现的小生命，让她的父亲在爱与哀的纠结中，对苦难有了深刻的感受。他说：虽然苦难净化心灵，悲剧使人崇高。但我只是个普通人，我不是英雄，我宁要幸福，也不要净化心灵。
这节课我们共同学习三篇和苦难有关的文章。（教师板书课题：《我的第一本书》、《把伤痕当酒窝》、《永不贬值的财富》）
二|、预习检测：归类识字，连词成文
1．注音：蒯（Kuǎi 姓氏的第一个字母要大写）
2．连词成文展示并点评
（1）所用词语的数量多少
（2）词语运用的是否恰当
（3）题目拟得是否吸引人
（4）想象是否合理丰富
（5）构思是否有创意
三、初读文本，感知文意
学生默读课文，思考三篇文章各写了什么事？
教师提示记叙类文章概括主要内容的公式：
时间+地点+主要人物+主要事件
1．作者深情追忆童年时与同学共用第一本书的故事。
2．杜女士乐观面对逃难、车祸的故事。
3．作者不忘当年众乡亲，尤其是瞎婆婆资助我上大学的事。
四、研读文本，体验感悟
1．三篇文章作者所经历的苦难分别是什么?
教师明确：贫穷、逃难、车祸
2．分别找出《我的第一本书》和《永不贬值的财富》两文中，表现贫穷的语句。
学生交流，教师明确：
(1)书和红薯在村里都是稀奇的东西。
(2)乔元贞一本书都买不起，两人合用一本书。
(3)班级里只有三个学生。
(4)父亲用了一晚上时间为孩子修补课本。
(5)教师没有其余的教材，学校只上《国语》课。
(6)家里点的是昏黄的麻油灯。
(7)包书皮用的是牛皮纸。
(8)上大学在偏远的山村是新鲜事。
(9)“我”的学费是乡亲们帮助筹集的。
(10)桌上零碎的人民币。
(11)瞎婆婆的两元钱是卖了十斤地瓜皮子换来的。
3．找出《把伤痕当酒窝》中表现主人公车祸严重程度的语句，并说说杜女士是一个怎样的人?
学生交流，教师明确：
骨头断了，多处流血，脸上受伤的地方成了一个大酒窝。
4．找出各文中表现作者对苦难不同态度的语句并用自己的话概括。
学生交流，教师明确：
（1）牛汉：人不能忘本（心酸、沉重）
（2）张正直：懂得如何用一颗真诚的爱心去对待身边的每一个人（感动、感恩）
（3）余秋雨：把一切伤痕都当酒窝（乐观、豁达）
五、拓展迁移、写作引领
1．学生分组讨论归纳三篇文章题目的含义。
教师明确：
（1）“我的第一本书”（本义是指我的半本教科书，实质是指贫困境遇中的人生第一课）
（2）“把伤痕当酒窝”（本义是指车祸后留在脸上的伤痕，实质是指人生的风雨挫折）
（3）“永不贬值的财富”（本义是指瞎婆婆给我的“二元钱”，实质是指教我懂得如何用一颗真诚的爱心去对待身边的每一个人）
2．总结归纳三篇文题的特点：
都用双关的写法，通过叙述事件写本义，通过议论抒情以感悟写喻义。
3.当堂作文：
学生自拟题目写作，教师巡回指导
·快乐展示，成果分享
六、课堂小结：
1．我们要怀着感恩的心，回报在苦难时曾经帮助过我们的人；要用乐观的心态，对待我们不能阻挡的生活中的各种苦难。
2．分析双关类文题的含义时既要写出本义，又要写出喻义。
3．写双关类题目的作文时，要用充足的叙事写清本义，要用深刻的议论抒情写出自己的感悟，点明文题的喻义。
《品牌塑造与管理》模拟试卷（A）卷 答案： 一、单项选择题：（下列每题有4个选项，其中有1个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共20分） 1、（B ） 2、（D ） 3、（D ） 4、（A ） 5、（B ） 6、(B ) 7、（C） 8、（D ） 9、(D ) 10、（A ） 二、多项选择题：（下列每题有4个选项，其中有2—4个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共10分） 1、（AC） 2、(BCD) 3、（ABCD） 4、(ABD) 5、（ABC） 三、名词解释：（每道5分，共20分） 1、品牌精髓：是品牌最稳定、最持久的核心符号，它让消费者明确、清晰地识别并记 住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 2、DM媒体：是英文Direct Mail的缩写，译为直邮广告，它包含了所有通过邮寄而直 接送达给目标受众的广告媒体，包括推销信函、宣传小册子和明信片等多种形态，属于小众媒体。 3、产品线延伸：是指企业在现在有产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名 称推出。 4、品牌的柔性保护：是指企业在品牌管理中，应站在战略的高度，以发展的眼光来理 解品牌并保护品牌，力避一切有悖于品牌精髓的行为。 四、简述题：（每道10分，共30分） 1、答题要点： （1）建立品牌国际语言体系 （2）获得国际认证 （3）锁定国际业务类型 （4）寻找国际市场缝隙 （5）物色国际合作伙伴 （6）编制国际营销网络 （7）实施国际品牌传播计划 2、答题要点：
（1）品牌联想的含义 （2）品牌联想的构建方式：讲述品牌故事、借助品牌代言人、建立品牌感动 3、答题要点： （1）实现品牌价值及其增值 （2）适度进行品牌延伸或扩展 （3）全力阻止品牌老化 五、论述题：（本题20分） 1、顾客的偏爱 （1）品牌提供了选择的余地 （2）品牌简化了购买决定 （3）品牌有助于表现自我 （5）品牌创造了相关价值 2、企业的需要 （1）提供法律保护；（2）创造经济价值；（3）融通各种关系；（4）形成竞争优势；（5）提升企业形象；（6）承载企业文化
如何利用城市文化打造城市品牌 摘要：面对日趋全球化的城市建设，如何吸收国外文化之精髓，同时保留地区文化特有的品质，发展具有本地特色的城市文化，打造城市自己的品牌，是一个讨论很热的话题，但真正拥有自己城市文化的城市并不多。如何利用城市文化打造城市品牌是我们需要解决的问题。 关键词：城市文化；城市化建设；城市品牌；巴蜀文化 一、引言 城市文化作为城市的精神和灵魂,是城市社会成员在特定的城市区域内所进行物质和精神的活动以及在城市化进程中创造的为该城市社会成员所认同和共有的成果的总和,是以先进的物质文明为基础的精神与物质相统一的情感、观念、价值、审美等意识形态的综合。城市文化是一个复杂的范畴系统,既包括构建城市的物质空间,如规划的物和所有的建筑,更包涵着隐藏于物质世界背后的反映城市精神、城市气质、城市性格的一切观念形态的精神要素。 随着我国城市化步伐的进一步加快和城市化水平的不断提高，城市文化建设越来越受到各界关注。一个城市积极、健康、稳定的发展，绝不仅仅局限于有形的基础设施建设以及人口的集聚。相反，城市品位在很大程度上取决于其文化底蕴及建设力度。无形的、充满丰富内涵的文化建设，才是一个城市的精神和魅力所在，也是一个城市可持续发展的动力所在1。 在城市化建设过程中，首先涉及的是经济发展问题，它在很大程度上决定着城市文化的发展水平和方向。尽管经济发展是城市文化发展的基础和推动力，但它并不会自发生成正常、健康的城市文化体系和发展机制，需要各城市结合自身实际进行探索和引导。作为城市社会的两大支柱，经济和文化是相辅相成的，没有经济基础的城市文化是空中楼阁，没有文化的城市经济则是缺少灵魂的畸形产物。然而，近年来我国城市化进程的实践却表明，人们所高度重视的往往是“有形”的建设，而城市文化建设这一“无形”层面却被严重地忽视了。 二、文化传统对城市化发展的重要性： 所谓文化传统，“一般说来，是特定民族在历史实践活动中创造和积累的文明成果。它或者表现于物质载体，如建筑、雕塑、生产工具、生活用品；或者表现于语言文字；或者表现于抽象的性格、能力、民族心理、思维方式、生活方式、价值标准；或表现于各种知识信息的积累、贮存。文化传统是时代的产物，是历史形成的。”2一座城市，无论是历史文化还是现实文化都是其价值所在。一个城市若抛开长期积淀的历史文化，就会给人以轻飘浅薄的感觉，其知名度、凝聚力和辐射力也因此会大打折扣；任何一座历史名城，若不注重创新和发展， 1朱锋华：《城市文化自由空间的构建》，载《湖南社会科学》2006年第4期。 2戴逸：《对中国传统文化应抱什么态度》，载《文史知识》1987年第1期。
线上品牌推广方案 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
线上品牌推广方案 随着信息时代的发展，网络购物已经成为大家生活中不可缺少的一部分。网络营销是以互联网为主要手段的一种营销方式，是传统市场营销在网络环境下的拓展和延伸。在这个大趋势下，我们也陆续在天猫、1号店、京东等各大平台上了我们的产品，一段时间以来我们也取得了一些成绩，但是还是有一部分顾客是需要促销活动的低价格刺激来消费，这样不是长久之计。这就要求我们要把自己的品牌推广出去，让消费者能够充分了解我们的品牌。 品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度，加强消费者对我们品牌的忠诚度；二是最终将我们的产品销售出去。 品牌推广主要有以下几种方式： 一、企业网站的建设 1.公司网站可以做一个SEO的排名优化，设一个专门的板块定期发布和更新一些网站新闻信息，如新闻、动态等作为宣传网站，为网站做外链用来提升流量； 2.使用一些关键词获取搜索引擎的关注登陆各大门户网站，注册企业实名，大范围的传播企业信息； 3.在新浪、慧聪等各大软文门户网站，进行软文推广，刊登宣传软文，软文具有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。软文可以用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性战术目的，引导消费群的关注及购买。通过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文优势，吸引消费者关注，利用文字的巧妙安排，在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。 二、企业地图推广法 让企业地址出现在地图上，地图传播面广，受众多，使用频率高，当网民在搜索相近地址的时候，企业名字自然出现在地图上，增加企业曝光率，达到宣传的目的。 三、博客微博推广法 在各大博客网站开通多个博客，发布一些我们产品和项目的动向和宣传品牌的博文，保证一定的数量；另外，发布一些当下娱乐性的话题，比如时尚、健康、体育等进行互动，做到及时更新，提升关注度。现在主要做的有新浪、腾讯、网易和腾讯微博。 四、论坛推广法 在各大知名社区论在上注册多个ID，发帖、跟帖参与论坛讨论，巧妙发布品牌宣传贴，引起关注。论坛会员中心页个人签名设计也是很好的推广途径。 在百度知道、搜搜问问、360问答、新浪、爱问等各种知识搜索引擎中，注册多个ID发布关于产品的相关性问题，再回答问题，提升点击率，在解答专业问题的同时，顺势将品牌产品传播出去，达到推广目的。 五、QQ群推广法
企业家简介： 胡建军先生，河北晋州人。 1992年参加工作，现任河北友好化工有限公司总经理。 他作为公司的最高决策者和管理者，负责制定公司的长远发展战略，实现经营目标，是当地染料化工行业长期的实践者和见证行业发展者之一。 目前河北友好化工有限公司已经发展成为集研发、生产、销售、物流配送和国内外贸易于一体的综合型企业。现年生产能力8000吨，年出口额达1000万元。产品广泛应用于皮革、造纸、服装印染等行业，销售网络遍布全国各地以及东南亚、中东、南美、澳洲、非洲等国家和地区。 公司拥有高级职称技术人员5名，科研人员20名，大专以上学历的员工占总员工人数的80%以上。 在20年的行业实践中，他将现代企业的先进管理理念融入到传统工业企业中，并较早的将环保理念运用到生产中的各个环节，总结出适合现代化工染料行业的先进管理理念。这些理念对于“友好”从初期的单一经营模式发展到现在的综合型产业链商业模式、并逐步向多元化方向发展起到了非常重要的作用。 胡建军先生曾在河北染化厂、晋州市汇利化工厂及现石家庄市灯塔化工厂长期从事化工染料的经营管理工作。 2004年融资创建石家庄友好染料有限公司，担任公司总经理。 2009年1月8日创建河北友好化工有限公司。 他自幼就时刻铭记“天道酬勤”这一古训，在中学时代就确定了人生的发展方向。在这一时期，他磨练自己的意志，锤炼生存的能力，具备了成为一名优秀企业家的特质。为了实现自己的人生理想，他百折不挠，在经历了人生的两次低谷后，深刻的领悟到了人生的价值和使命。重新奋起，励志为生活更加美好、中国更加富强而奋斗。 自2004年创建石家庄友好染料有限公司后，从最初的一个员工不足十人、年生产能力不足百吨的小型作坊式企业发展到现在的拥有员工200余名、年产值近亿元的综合型多元化现代企业。一路走来，几多坎坷，诸多辉煌！ 今后，企业将向着集团化、产业化、全球化方向稳步迈进，不断的凝聚行业的尖端人才，引进先进的生产技术，提升企业的文化内涵及核心竞争力，整合优
企业形象与品牌形象论文：企业形象与品牌形象的关系研究 摘要：文章从时代的发展及随着市场经济的发展，企业越来越认识到：市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。本文拟就企业形象与品牌形象问题进行探讨。 关键词：企业形象企业竞争关系品牌形象 迄今，人类已经历农业经济、工业经济时代，正全速进入知识经济时代。 农业经济是以土地和劳动力为基础的经济，工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年，直到200多年前，一位英国学徒工发明了蒸汽机，大大解放了生产力，才把人类带进了工业经济时代。 二十世纪七十年代末，在古老的神州大地上，一场前所未有的改革开放浪潮汹涌澎湃，席卷而来，传统的商品观念发生了翻天覆地的变化。随着市场经济的进一步发展，中国的经济迈入了不断完善的阶段。由于企业之间的产品（或服务）项目上趋向同质化；而另一方面，随着生活水平的提高以及人们文化视野的扩阔，消费者的购买行为变得更复杂、更多元、更超前。他们不单单是对企业要求提供商品（或服务）质量的优越，并且要求企业同时提供商品（或服务）的附加值--企业形象和品牌形象的知名度；因此，企业之间的竞争也变成了企业形象及品牌的竞争。 如今，在这个每天早晨你睁开眼睛多有不可思议的事情发生的新时代，知识密集型产业正在迅速崛起，知识正成为生产力中最活跃的因素。 知识经济的一个特征是“未来引导”。由于应用了虚拟现实技术，以他由于网络化等特征，知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得，而主要是依靠持续的新需求来拉动。 新经济时代是一个品牌竞争时代，品牌是战略性资产和市场竞争力的重要源泉。在现代品牌运营的经济中，企业必须树立品牌创新意识，才能壮大品牌实力，树立品牌形象。 一、企业形象与企业竞争的关系 所谓企业形象，是指消费者、社会公众、企业员工对企业及其各种所留下的总体印象及给予的整体评价。企业形象包括是产品形象、经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、员工形象、公关形象、服务形象。 企业形象是企业竞争致胜的法宝。 企业的诚信，有对消费者的诚信，你不欺骗消费者，给他们提供质优价廉的产品。对投资者的诚信，你承诺的事情一定要做到，你承诺达到的目标一定要实现。在当今商品日趋丰富的社会中，消费者选择哪个公司的产品，在很大程度上取决于企业形象。因为良好的企业形象能赢得消费者的信任，使消费者对企业充满信心，对企业产品产生好感。正是消费者对企业的信任与好感，激发其购买欲望，导致连续购买行为，成为企业的忠诚顾客。不仅如此，这些对企业充满信任与好感的消费者，会自发地为企业进行宣传，从而不断地给企业带来新的顾客。可见，卓越的企业形象，有助于赢得消费者，不断地开拓、占领市场。 企业对社会负责，对消费者负责。对政府的诚信就是依法纳税，这是我们良好的企业形象的社会责任。同时可以为企业创造宽松的经营环境，得到政府、社会、舆论的信任和支持； 企业塑造良好的形象有助于自身建设，能够吸引更多人才，为他们充分施展才华营造合理的空间； 企业良好的形象，能获得更多投资者的信任和好感，取得及时、充足、条件优惠的资金
打造城市文化品牌 ——以黄石市为例 09资环胡伟 0914021031 一、引言 在当今经济日益发展、科技日益发达的社会，什么竞争力越来越引起我们的注意力呢？ 是文化！作为软实力的文化，日益成为国家之间竞争的重要手段。而什么又是国家区别于国家，城市区别于城市的重要标志呢？是品牌！随着时代的发展，品牌日益成为国家和地区的 象征，成为最好的宣传手段。作为国家部分的城市，为了提高自己的核心竞争力，又应该怎 样打造自己的城市品牌文化呢？于是，我们又引出了一系列问题，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？这是我们打造城市文化品牌所急需解决的问题。本文主要说明 黄石城市品牌文化的发展历史和现状，对比黄石市的品牌文化建设和其他类品牌文化的建设，希望对黄石市的品牌文化建设有所帮助。 二、摘要 从广义上说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，文化是一个民族的精神和灵魂，是地区发展 和民族进步振兴的强大力量。而品牌是用来识别不同的产品和服务，与竞争对手区分的用文字、符号、标识、图案、颜色等要素构成的事物或是他们的组合体。从广义上说，品牌是住、智慧与精神的载体，大到一个国家、民族，小到个人或一件普通的商品，在各自的活动领域 中都有他们的主张，品牌就是用来区别和展示这些主张的特有的名称和标记。以城市为载体，将文化寓于品牌打造和宣传之中，于是就构成了城市品牌文化。城市品牌文化是一个城市内 在历史底蕴和外在品味特征的综合体现，是城市综合竞争力的集中体现。黄石素有“矿冶之乡”“青铜古都”的美誉，青铜文化发展历史悠久，有一辉煌的过去，但在今天的城市文化 品牌打造上令人堪忧，如何打造城市文化品牌是我们研究的一个问题。 三、关键字：文化品牌城市文化品牌黄石 四、正文 黄石市，地处我国东南部，矿冶资源丰富，在几千年的历史发展中，黄石依托其丰富的 矿冶资源禀赋而形成了其独具特色的矿冶文化。这种矿冶文化不仅像一根红线贯穿了黄石数 千年产业发展的历史，也为黄石今天的存在和发展奠定了产业基础。然而随着矿产资源的枯竭，这一矿产资源城市的生存与发展也面临挑战。 大冶铜绿山古矿遗址，位于大冶市区西南的大冶湖边，北距长江不远，并且又水道相通。它是我国已发现的时代最早(最早可以早到西周以前)、延续时间最长（到战国以后）、规模 最大（仅炼渣就有50万吨）的一处最古老的矿冶遗址。其最古老的矿井距今已有三千一百 多年。大冶是世界著名的铜铁产地，我国目前最大的粗铜基地大冶有色金属公司就在这里，铜绿山是他的主要矿区。夏商青铜文化与大冶铜有着密切的关系。曾有史记载“帝孜孜以求 江南铜矿”。公元前2070年，禹之子启建立夏朝，手工业有很大发展，最重要的是青铜工业。从铜绿山的古矿遗址的发掘考古资料来看，远在殷小乙时期，中华先民就致力于铜矿的采掘 及冶炼。从殷商、西周、春秋、战国到西汉，前后延续千余年的时间，大冶地区的劳动人民 创造了灿烂的青铜文化。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置县，区“大兴冶炉”之意，得名大冶。大冶铁矿，露天开采含铁富集品质优良。据史书记载，公元226年，孙权在鄂州大兴冶炉，开采铜铁制刀剑，并将采铁之山定名 为“铁山”。南宋朝廷于1180年在铁山设置铁山寨。1374年，朱元璋置兴国冶，铁山成为
品牌推广策划方案 篇一:品牌推广策划方案 一、市场背景 1.产业(宏观)背景 即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如: 随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化,设备和各管理系统需要更好的协调性,以提高效率,降低成本。专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。 我国总体的缺电形势,使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大,其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。 国家对dcs等自动化控制系统的支持和扶植政策 ...... 2.整体市场(中观)环境 根据我公司的总体战略,为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。 ...... 3.区域市场(微观)环境 针对公司近期战略,计划开拓的区域目标市场,深入了解该区域(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的微观环境。 ...... 二、基于调研报告的区域市场环境分析 根据公司营销战略,针对目标区域市场作更进一步的市场调研,主要采取以下几个步骤: 1. 政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、管理环境等) 2. 电力企业相关高层领导拜访、座谈 3. 电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈
...... 在可能的情况下,也可采取问卷的方式。 (市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求,制定针对性的沟通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上,了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议,并依据这些信息制定目标市场推广策略。) 三、推广策划的目标 针对目标市场,通过系统的形象包装、宣传推广,准确传播“********”的品牌形象和技术服务优势: 首期目标:整体品牌推广,让“****”品牌达到较广泛的公众知晓;(公众范围定位为:行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等) 中期目标:优势/卖点推广,让“****的技术和服务优势”达到目标公众的深度知晓并关注; 最终目标:专家式点对点沟通,让“****的技术和服务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。 四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入cis) cis战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础,全面导入cis是给企业贴上一个独特的标签,营造独特的个性。 1.(企业理念识别)mi mi通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体宣传,告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等？ 2.(企业行为识别)bi bi通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面,一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点,告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能提供一些特别的”等。 3.(企业视觉识别)vi vi通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础,他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有vi 的企业相当于一个不会穿衣服的人,很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的,因此vi是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。
公司品牌管理制度 第一章总则 第一条为了加强公司品牌宣传管理，更好塑造“XXX”商标的市场形象，提高市场占有率，扩大公司知名度和信誉度，更加有效地 进行品牌保护，特制定本制度。 第二条本制度中的品牌内涵包括但不限于公司名称、产品商标、图案、门店装修装饰，以及公司所有产品。 第三条本制度根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法规，结合本公司实际情况而制定。 第二章品牌管理模式 第四条公司聘请品牌专业顾问公司作为公司品牌管理的咨询 机构，协助总经办负责对公司所有的品牌知识培训、品牌定位、品牌 标识、品牌营销传播和品牌产权保护等进行总体规划和指导。 第五条公司总经办负责公司品牌的管理，包括品牌战略策划和 组织实施、品牌知识培训、品牌营销传播、品牌产权保护和对公司各 部门、各经销商的品牌运营的宏观监控。其主要职责为： （一）拟定品牌管理的战略性文件，规定品牌管理与识别运用的 策略和原则，确保公司品牌战略的实施； （二）确立品牌的核心价值及定位系统，并根据公司文化建设与 企业发展进行适当的调整；
（三）统一组织品牌推广的广告宣传策划，并负责组织实施； （四）统一策划品牌延伸、品牌价值提升，并负责组织实施； （五）负责与顾问公司保持沟通与联系，确保公司及各经销商品牌形象和品牌内涵不断地得到更新和维护，并适时提出相关方案。 第六条公司各业务部门负责做好公司品牌、商标的对外宣传工作，树立公司品牌良好形象。公司所有员工及经销商都有义务维护公司品牌的良好形象和公司信誉。 第七条公司各业务部门及各经销商须按公司统一的品牌推广 流程，协助并实施本公司产品品牌战略，对公司产品品牌战略实施过程中发现的问题要及时向公司反馈，同时有义务就公司产品品牌战略规划提出意见和建议。 第三章品牌推广流程 第八条公司产品品牌推广流程包括品牌战略策划、品牌战略实施、品牌保护、企业形象维护与品牌管理以及品牌管理体系的完善。 第九条品牌战略策划主要指品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌扩张和品牌延伸等战略策划。具体包括但不限于制定与审核品牌战略；制定与审核年度品牌宣传计划；制定与审批年度品牌宣传预算；制定品牌宣传规范；品牌审计；宣传规范执行情况检查等。 第十条品牌战略实施主要指公司形象宣传、产品营销和产品广告宣传。具体包括但不限于品牌分析；制定全国性品牌宣传计划；全
年期 短信〉 〉〉农历二月初二 , 三穗县台烈镇寨头村全村村民开始杀鸡宰猪迎接寨头村传统的“ 二月二” 芦笙节的到来 , 拉开了三穗县“ 二月二” 民族文化系列活动的序幕。 特别策划?专题 栏目主持 /赵俊涛 投资软环境在全省评比获得一等奖。仅 2005年一年 , 该市就引进外来投资项目 216项 , 实际到位资金 36.12亿元 , 同比增长 40.2%。 有了“ 魅力林城” 的美名 , 加上“ 气候清凉数贵阳” 的招牌 , 从 2002年起 , 到贵阳来旅游和度假的游人逐年递增。尤其是 2006年贵阳市紧紧围绕“ 森林之城” 和“ 避暑之都” 两大品牌推出特色产品 , 旅游接待人数增长迅猛 , 共接待来自国内外的游客 1700万人次 , 旅游收入达到 80亿元 , 与上年相比增速超过 20%。旅游产业去年创造的产值已占全市 GDP 的 11.49%, 成为该市经济发展的重要增长点。 贵阳、六盘水等一个个城市的脱颖而出 , 给我们提供了在城市发展的动态环境中 , 如何找到既符合城市个性、又有着无限前景的坐标的成功样本。目前 , 各地兴起的较之以往更高层次和视野的“ 名片” 塑型 , 已成为贵州经济社会发展历史性跨越进程中 , 斑斓多姿的重要组成部分。 “ 城市名片” 不仅是城市的美丽标签。作为发展意识觉醒、发展实践创新的重要体现 , 打造城市名片呼唤更加大步的探索和更理性的实践
“ 城市名片” 不仅是城市的美丽标签 , 更是地方政府发展意识觉醒、发展实践创新的重要体现。 但城市名片在选择上也往往非常之难。遵义的城市“ 十大名片” 就是一例。遵义市近年来先后获得许多美誉 , 其中全国性的称号主要有十大项 :中国历史文化名城、中国酒文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市等等。但“ 伤其十指不如断其一指” , “ 十大城市名片” 往往不如一个核心品牌。为此 , 有专家建议 , 遵义应结合旅行者的个人心灵体验 , 着重在打造中国革命的“ 转折之地” 上下工夫。 贵阳的花溪区素有“ 高原明珠” 之称 , 陈毅同志曾在此写下脍炙人口的《花溪杂咏》七首。其第一首诗云:“ 真山真水到处是 , 花溪布局更天然。十里河滩明如镜 , 几步花圃几农田。” 这些年 , 花溪一直在探索城市之魂 , 先打造 “ 第一爱河” , 随之又是“ 浪漫花溪” , 继而又借“ 大地之舞” 计划 , 命为“ 舞蹈之都” 。其中可看出决策者在城市经营上的努力 , 但也有专家认为品牌的摇摆性对花溪的文化个性和区域发展也许是一种毁损。 检索一些城市的发展进程 , 不难发现存在一些误区。如把城市名片或城市品牌理解为城市的美观和漂亮 , 只追求城市硬件设施方面的建设 , 不考虑城市的社会、 经济、历史、文化等诸多方面的因素 ; 或简单地理解成一二句 口号 , 缺乏科学系统规划 ; 或城市品牌化工作走过场等等 , 不一而 足。 对贵州的城市来说 , 将城市的独 特性、产业发展与形象定位巧妙地整合 , 挑战很大。如果不能根据与区域中心城市的关系有机疏散, “ 错位发展” 、“ 主动接轨”
奔驰汽车品牌推广 方案
奔驰汽车品牌推广方案 背景简介及分析 随着中国经济快速的发展，去年中国汽车销量首次跃居全球第二位，以总规模近592万辆惊人数字仅次于美国；对此业内预计今年中国车市还将保持10%-15%的增长，全年汽车销量将达到家640-660万辆之间。同时不同层面的消费群体正在迅速壮大，注重品质和品位的车型将越来越受到消费者的推崇。中国汽车工业的发展也带动中高档轿车消费市场日益走向成熟。广西汽车消费发展迅速，中国东盟博览会在南宁作为永久性会址，给广西带来了无限的商机。权威数据表明，２００５年南宁市ＧＤＰ总值为７２２．６６亿元，同比增长１３．２％，南宁市居民收入继续保持较快增长，城市居民人均收入首次突破万元。先富起来的人群中，她们注重身价、追求品味及爱攀比虚荣的心理等都促使高档汽车的需求得以日益增长。奔驰在中国高档豪华汽车市场继续保持着领先地位，成为中国高档豪华车市场的霸主，当前中高档轿车豪华市场已经是烽烟四起，奥迪、宝马、凯迪拉克、沃尔沃（VOLVO）、丰田等都来争分高档车市场的“一杯羹”。下半年国家将继续加强宏观调控，促使全年经济均衡协调运行。从长期看，宏观调控将为汽车业营造良好的运行境；从短期看，则给汽车业带来了喜忧参半的影响。中国的汽车业若想长久且强劲发展，除了把握好国家宏观经济发展走势，还应该避免各种短期行为，理智前
行。因此相对于促销推广的短期行为，品牌的培育建设及维护推广更显得犹为重要，创造品牌才是企业制胜的法宝。品牌已成为企业的一种非常重要的标识，体现出其背后所代表的深层内涵：谁能拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，给企业带来的无形资产就越大。 梅赛德斯——奔驰作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌，响誉全球。它品味非凡、高贵典雅，是华丽生活的标志，被看作是完美、优雅与时尚的象征。可是在面对竞争烽烟四起的形势下，以及近期南宁街头的“水牛拉奔驰”事件对奔驰的企业形象及品牌产生了一些负面的影响。那么梅赛德斯——奔驰要如何制定行之有效的形象战略以建立和维护良好的企业形象及品牌推广呢？我为此策划了“奔驰”名流之家免费高尔夫邀请赛，由于本人水平有限，不足之处敬请不吝斧正。 活动目的意义 1、促进商家、客户之间的情感交流，挖掘老客户资源，开发新客户。 2、向客户展示奔驰车的的优秀品质及性能，并提供良好服务提高客户满意度。 3、借用户群体效应，应用新闻宣传提升奔驰品牌在南宁汽车市场的影响力，提升品牌形象、美誉度和忠诚度。
“抗拒全球化，就如同抗拒万有引力。” 中国人须感到庆幸，庆幸这个国家在26年前走回商业化的道路，庆幸她在26年前，重新向世界、向全球商业领袖们发出邀请。这个国家也须感到庆幸，庆幸她能吃苦又聪明好学的人民，庆幸他们不仅仅以消费者，同时也以生产者、服务者、创造者的姿态接纳世界，庆幸她因此未被也不会被“拉美化”。 在过去的26年间，国际化成为中国商业进步的奇妙的两位一体：既是目标，也是现实驱动力。在这26年间的每一天，我们与世界最发达国家的距离都比昨天更近。 不需要在未来回过头审视，我们现在就能清晰地意识到：这是中国商业史，也是中国历史上开启性的光荣篇。哪些人是这一进程中的灵魂人物？哪些人是这一进程中的中流砥柱？哪些人是这一进程中的潮流代表？ 《环球企业家》杂志既以“推动中国商业国际化”为使命，在迎来100期之际，决定遴选出“推动中国商业国际化100人”，以致敬意。 我们将100人分为五部分：“影响中国商界的世界级企业家及思想家”（20人）、“在华跨国公司经理人”（20人）、“学习者与合作者” （20人）、“出海人” （20人）、“伟大的牵线人” （20人）。 “100人”未列入政治领袖，但亿万从“中国商业国际化”中获益的人们，都将记取他们的名字，尤其是这一伟大历程的启动者——邓小平。一个多月后，8月22日，正巧是其100年诞辰纪念日。《环球企业家》100期特刊，也不揣菲薄，献给这位26年前以矮小身躯，在劫后风雨中拉开患难中国千钧大门的巨人。 （文/《环球企业家》□ 本刊编辑部出自：2004年7月总第100期） 世界第一个亿万富翁 洛克菲勒 约翰·D·洛克菲勒是现代商业史上最富争议的人物之一。 一方面，他创建的标准石油公司，在巅峰时期曾垄断全美80%的炼油工业和90%的油管生意。另一方面，洛克菲勒笃信基督教，以他名字命名的基金会，秉承“在全世界造福人类”的宗旨，捐款总额高达5亿美元。 这种看似相互冲突的精神状态，使洛克菲勒的创业史在美国早期富豪中颇具代表性：异常冷静、精明，富有远见，凭借独有的魄力和手段，一步步建立起庞大商业帝国。洛克菲勒说：“如果把我剥得一文不名丢在沙漠的中央，只要一行驼队经过——我就可以重建整个王朝。” 16岁的洛克菲勒在美国俄亥俄州的一家干货店当职员，每星期赚5美元。19岁，他下海经商，倒卖谷物和肉类。从这时起，洛克菲勒将每一笔收支记录在册，甚至不漏掉一个便士的慈善捐款。经过三年积累，22岁的洛克菲勒进入石油业，并于1870年创建标准石油公司。
品牌管理制度 1目的 为了规范云南磷化品牌宣传管理，更好塑造“倚阳”牌商标的市场形象，提高市场占有率，扩大公司知名度和信誉度，更加有效地进行品牌保护，特制定本制度。 2范围 云南磷化集团有限公司所有涉及对公司“倚阳”品牌宣传、商标塑造、品牌形象维护的工作等内容。 3 术语和定义 3.1 品牌：品牌是一种名称、名词、标记、符号或图形设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个企业或某企业集团的产品或劳务，并使其区别于竞争对手。 3.2 商标：商标是商品的标志，即在商品上所使用的，由文字、图形或其组合所构成的，具有显著特征的标志。经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标、证明商标。 3.3 品牌保护：品牌保护指用各种营销手段和法律手段来保护品牌
形象及品牌自身利益。 3.4 品牌管理：品牌管理是指对品牌运营的监督与控制。在品牌管理实践中,企业可以根据自身状况和竞争态势,相应采取品牌负责制、职能管理等方式。 4 职责 4.1 各业务部门负责做好公司品牌对外宣传以及商标塑造工作，树立公司品牌良好形象。 4.2 办公室负责做好企业形象维护，品牌保护工作。 4.3 公司所有员工都有义务为维护公司品牌良好形象做贡献。 5 工作程序 5.0 程序工作流程
5.1 公司品牌、商标的描述5.1.1 公司品牌、商标
公司的品牌为“倚阳”，公司的磷矿石、黄磷、钙镁磷肥、过磷酸钙、饲料级磷酸氢钙、硫酸，以及磷酸、磷铵、硫酸钾等产品，一九九九年八月经国家商标局批准注册，注册商标：倚阳。注册商标的首次有效期为十年。 5.1.2 公司品牌、商标的现状 a)公司以抓好质量体系认证为主线，树立质量是市场、是效益、 是企业“生命”的全员质量意识，建立质量管理制度，做到生产 勘探、矿石生产、产品包装、产品运输等全过程质量检测和控制。 发挥内部商检机构作用，做到不合格的产品不收购，不合格的产 品不发运，在广大客户中牢固树立公司“倚阳”品牌良好形象； b)公司“倚阳”品牌在全国同行业以及磷化工企业中均享有较 好口碑和声誉，并获云南省2005年著名商标称号； 5.2 品牌规划监控 品牌规划与监控方面的工作包括：制定与审核品牌战略；制定与审核年度品牌宣传计划；制定与审批年度品牌宣传预算；制定品牌宣传规范；品牌审计；宣传规范执行情况检查等等。 5.3 品牌宣传、品牌塑造
如何打造区域文化品牌——以广州市花都区合唱团文化品牌为例 发表时间：2018-01-08T14:33:12.103Z 来源：《文化研究》2017年11月作者：杨怀二[导读] 改革开放以来，我国的文艺事业得到迅速发展，在取得一定艺术成就的同时，还实现了文艺工作模式的改变。 广州市花都区文化馆广东广州 510000 摘要：改革开放以来，我国的文艺事业得到迅速发展，在取得一定艺术成就的同时，还实现了文艺工作模式的改变。本文以广州市花都区的合唱团为案例进行品牌建设的探讨，首先分析了广州市花都区合唱团这一文化品牌在近年来的艺术成就、工作业绩及社会影响力，在此基础上分析了该区域进行品牌打造的客观形势，最后针对广州市花都区合唱团这一案例就如何促进花都区合唱团品牌建设、打造区域 文化品牌提出了具体的措施，以此为国内各地区打造区域文化品牌建设提供有价值的参考。 关键词：广州市花都区合唱团；区域文化品牌；品牌建设； 广州市花都区是广东省公共文化服务体系示范区。无论是从文化传统上来看，还是着眼于近年来的文化建设成就，花都区在整个广东省都可以位居前列。有这样好的成就自然有依托丰富文化资源的原因，但是这些成就更多来源于花都区广大从事文化建设人员的努力，他们以各种专业成就和姣好的工作业绩推动了花都区文化建设的发展。其中广州花都区合唱团发挥的作用尤为明显，可以说这一文化团体在一定程度上引领了花都区文化建设的发展，并且还具备创造花都地区区域品牌文化的潜力。可以通过广州花都区合唱团品牌建设来推动区域品牌的有效打造。应该说对于这一问题的探讨在相关学术研究领域很好出现，虽然有一些学者对于广州市花都区文化建设的相关话题进行了研究，但是很少涉及到广州花都区文化建设的核心问题，对花都区合唱团的关注在学术研究领域基本上未曾出现。因此对花都区文化建设与花都区合唱团进行融合式的研究具有一定的创新性，不但能够创造一个新的研究角度，而且还能够为花都区地区品牌打造提供一些建议。因此，这一研究具有较强的理论研究意义和现实意义。笔者认为这一研究的开展应该遵循以下的研究路径，首先对广州花都区合唱团取得文艺成就和工作业绩进行梳理，其次对广州市花都区区域品牌打造的客观形势进行综合分析，最后在探讨如何利用花都区合唱团品牌建设来推动花都区的地域品牌打造。 1.广州市花都区合唱团近年来的艺术成就和工作业绩 广州市花都区合唱团是一个较为年轻的文艺团体，这一团体成立于2009年。但是成立伊始就由全国十大青年指挥家、首届全国指挥大赛获奖者廖原先生担任指挥，由杨怀二团长、黄丽丽、李丽芬两名副团长、四名声部长组成的管理、服务机构，提出了“业余团队，专业精神”的治团方针。花都区财政局每年向合唱团提供训练经费30万元，该经费由花都区文广新局和教育局共同组织管理。合唱团的团员都是通过全区海选选拔出来的，其中还吸引了花都区以外的音乐爱好者的加入。音乐目前该团有正式团员67名，主要由花都区各所学校的音乐或艺术教师，各所高校的学生，以及来自花都各行各业的音乐兴趣爱好者组成。因此花都区合唱团虽然起步较晚，但是起点很高，这样就为合唱团文艺成就的取得和自身的发展奠定了坚实的基础。 从花都区合唱团成立至今，该团获得了国内外合唱比赛的众多大奖。这些奖项包括了中国南方国际合唱艺术周成年混声组金奖、第十届中国国际合唱节成年混声组合唱金奖第一名、首届“中华红歌会”最高奖“中华杯”大奖、广东省第十届第十二届百歌颂中华合唱金奖、新加坡第三届华文国际合唱金奖、星海国际合唱锦标赛铂金奖、第十届中国艺术节第十六届群星奖合唱比赛获群星奖、第十四届中国合唱节金奖等等。2016年10月，广州市花都区合唱团还被广东省社会科学院课题组选作为研究课题，针对花都区合唱团品牌建设进行了研究探讨。 合唱作为一种殿堂级艺术形式，不同于歌咏、齐唱等人民群众喜闻乐见的文化形式，具有一定的普及难度。没有广大群众的欣赏和支持，合唱团发展终将面临曲高和寡的局面，也就失去了公共文化品牌的“公共性”。因此，在自身发展的同时，花都区合唱团还积极发挥合唱在重大政治、文化活动中的正能量作用，积极参与国家、省、市及区文化建设，发挥其社会影响力。花都区合唱团先后参加了第九届中国艺术节的开、闭幕式，第16届亚运会开幕，“南粤和声”——广东省合唱协会二十周年合唱精品展演音乐会，“同城之声”——中国音乐金钟奖合唱交流音乐会，花都区新年音乐会，粤沪渝陕四地群星奖作品惠民交流巡演广东行启动仪式暨广州站巡演活动、2017年广州市合唱精品音乐会、“同饮一江水”2017广东打工者歌唱大赛启动仪式、广东省第十二届“百歌颂中华”歌咏活动精品展演暨2017年花都区“送文化、体育下乡”启动仪式等； 同时，花都区合唱团这张文化名片还带动了其他文化精品的形成。由于合唱团团员大部分是在花都从事音乐教育的教师，他们在音乐水平上获得的提升，又进一步促进学生音乐水平的提升，对地区音乐艺术发展发挥了积极的社会影响力。此外，合唱团的成立促进了合唱艺术的传播和普及，推动了群众文化的发展。每年有众多团员走进社区为公众演出、送文化下乡进社区，辅导基层文化团体开展合唱活动工作，成为学校、企业、社区文化活动的积极分子和骨干，带领全区群众合唱活动的蓬勃发展。2017年，在花都区委区政府组织的花都区第四届合唱节中，花都区合唱团就发挥了举足轻重的作用，多名团员担任了参赛团队的指挥和钢琴伴奏，并带领团队冲进决赛。在决赛中，由花都区合唱团团员带领的参赛队伍占半壁江山。此次花都区合唱团的参与，不仅提高了我区群众的演唱技巧，还让群众更加深入了解到如何组织一个合唱团和指挥一个合唱团，带动了花都的群众合唱事业的蓬勃发展。 从上述花都区合唱团取得的艺术成就和工作业绩来看，该合唱团将花都地区不论是歌唱风格还是歌唱模式均进行了广泛的传播，大大提高了该合唱团在广东地区乃至全国的知名度，积极促进了该合唱团品牌效应的发展，同时花都区合唱团这一品牌的不断发展又促进了该地区合唱事业的蓬勃发展，推动了该地区群众文化的蓬勃发展，也对花都区合唱团人员专业素质的提升、群众精神文化层面的提升、地区良好形象的打造起到积极的促进作用。品牌的力量，不仅帮助花都区合唱团走的更远，迈上更大的表演舞台，也为宣传花都这一地区起到了积极效果。 2.广州市花都区区域品牌打造的客观形势 广州市花都区区域品牌的打造是前些年推出的一项文化建设措施，在近些年的不断推行中不但创造了一定的基础，而且还形成一定的发展方向。 近年来花都区相关部门不断将花都区地方传统文化和文化资源打造成一种文化符号从而有效地在广州地区推广[1]，这些推广的项目包括了一些花都地区的民间艺术、民间更俗，花都区的民歌。可以说依托花都区的地方文化资源和文化优势进行文化建设从而打造区域品牌是花都区相关部门工作的主要方向之一。
个人品牌策划书 篇一：如何用微信打造个人品牌活动策划书如何用微信打造个人品牌活动策划书 一、活动目的及意义: 二、活动主题: 三、主办单位: 承办单位: 赞助商: 四、活动时间: 五、活动地点: 六、活动对象: 七、活动形式与内容: 八、活动流程: 1、客户邀约； 2、客户到场； 3、客户入座，等待活动开始； 4、主持人登台开场白； 5、微营销见面分享会； 6、现场大抽奖活动； 7、提前告知8月3日男人节活动； 8、现场活动结束。 九、前期工作安排:
十、活动现场重要事项: 十一、活动后期安排: 十二、要求与注意事项: 十三、应急预案: 十四、经费预算: 十五、预期效果及展望: 一、活动目的及意义 苍井空都卖情趣内衣了，你还不玩微信吗？机会其实每天都存在，就看你能否抓住了。微商汇的创建人何增国老师与狂乱边缘CEO情趣姐杨娜教你如何用微信、微店三步打造个人品牌。活动现场我们更会免费送出价值3800元的手机商城。活动时间：XX年7月26日。活动地点：深圳市龙岗区南联地铁站硅谷动力1505室。 二、活动主题：如何用微信打造个人品牌 微信与微店的关系 三、主办单位：深圳市伟能络科技有限公司 深圳市微商汇移动互联营销有限公司 四、活动时间：XX年7月26日星期六下午：2：30---5： 00 五、活动地点：深圳市龙岗区南联地铁站B2出口硅谷动力1505室 六、活动对象：微营销爱好者
七、活动形式：演讲分享会 八、活动流程： 活动现场流程表 篇二：个人营销策划方案 个人营销策划方案 设管083田野0806030210 个人简历： 本人田野，现为广西工学院本科金融学专业的大三学生。为了在毕业后求职路上能够顺利有效地向用人单位营销自我，实现未来的职业梦想和人生价值，现在我很有必要为自己做一份系统的个人营销计划，为自己未来的道路铺下坚实的路基。 当前大学生就业形势： 据人力资源和社会保障部公布的数据，XX年我国将有2400万劳动力需要安排就业，其中将有超过700万大学毕业生需要解决就业问题。另一方面,高等教育培养出来的大学生在知识和技能结构上与人才市场的需求存在脱节,大学生就业的结构性矛盾日益突出。数据显示,XX年高校毕业生规模达到611万,比XX年增长52万；而据预测,XX年这一数字将达到峰值758万。与此同时,国际金融危机的影响进一步显现,可以预见,在未来相当长时期内大学生就业压力不会减弱。
企业家形象 任何一名企业家，不管你是否承认，也不论你是否意识到，客观上都会在人们心目中产生一个形象。尤其是在现代社会高速度、向前发展的今天，人们对企业家形象的认识越来越清楚，理解越来越深刻，总感觉到一个企业家的形象，在某种程度上来说，可以对企业的发展、前途和命脉影响极大，轻则损害企业的利益，重则危及企业的生存。企业家形象首先由美国管理专家布兰克和莫顿两位提出，以后在发达的国家陆续得到推广、传播和使用，并且随着时代的发展、社会的前进、科学的进步和人类文明的发展，要求企业家有良好形象的愿望越来越强烈，都希望企业家树立起一个完美的形象。特别是在当今要搞活国有大中型企业，深化企业体制改革和提高企业经济效益已成为各界人士普遍关注的热点的情况下，如何找出国有大中型企业活力不足、经济效益低下的原因呢？笔者认为既有体制上存在的问题，也有技术、资金、经营或管理上出现的失误和差错，还有企业领导者的素质问题，而且这也是其中的一个主要原因，因此，笔者认为在当今这种情况下，企业家素质的优劣、能力的强弱和水平的高低也已成为我们要搞活国
有大中型企业必须考虑到的因素之一。因为国有大中型企业存在活力不足，体制不完善，经济效益不佳等一系列问题，归根结底是需要人去解决、革新和完善，而作为现代企业“一首之长”的厂长、经理则起着决定性、关键性和全局性的作用，所以，企业领导者犹如企业的“大脑”，占有主导的地位和显得非常的重要，对企业的生死存亡影响极大。这样，在面临着新时期、新形势、新任务的情况下，对企业家的素质、能力和水平就有更高、更严的要求。然而，怎样才能做到这一点？如何达到高标准？笔者认为，首先企业家要在社会大众中树立起良好的形象，才能卓有成效地打开工作局面，为企业创造一个宽松的环境，从而促进企业深化改革，增强企业活力，提高企业效益。因此，现在探讨和研究企业家形象的理想模式就显得非常必要，极为紧迫。 就外部条件来看，良好的企业家形象可对社会大众产生强大的神秘感和信赖感，扩大知名度，提高威望，引人注目，使人信服和令人赞誉！就企业内部来说，良好的企业家形象有巨大的吸引力和内聚力，能够深负众望、受人钦佩，象磁铁石一般地吸引广大员工，使大家都能积极主动为企业的发展出谋划策，还能够把全体职工的潜在能力充分地发挥出来，使员工在工作时感到心情舒畅，无压抑之感和厌恶之心，极大地提高了工作效率，保证了企业充满生机、活力和后劲。