2010-2015年纸尿裤行业发展前景分析
中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升。餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等系列产品，亮相在南京第十七届生活用纸国际科技展览及会议上。在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，因为卫生巾的普及率已高达99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生率，发展不可限量。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一，同时成人纸尿片等产品的使用人群也在扩大。国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%，粗略计算这一市场可能蕴含了40亿的商机。好奇专攻高端市场，其他全国性品牌还有宝洁的帮宝适、尤妮佳的妈咪宝贝、恒安的安儿乐、全日美的嘘嘘乐、瑞德的菲比等。纸尿裤的集中度更高，前10位婴儿纸尿裤生产商的市场份额达到86.1%。早前数据显示，帮宝适总体市场份额达31.3%，安儿乐有21.7%，中高端则主要被帮宝适、妈咪宝贝和好奇所占领。安儿乐本身价位较低，帮宝适则是档次拉得很开，以消费者常用的颜色分，红帮打安儿乐等低端，绿帮打妈咪宝贝等中端，2009年推的白金帮则主攻好奇，是目前价位区隔上最全面的品牌。
中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已超过77亿片。而随着中国社会老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。相关行业将全面推行“绿色战略”，倡导生产企业增强社会责任感和环境意识。2007年，中国婴儿纸尿裤（片）总消费量达到77．5亿片以上，其中婴儿纸尿裤超过52亿片；婴儿纸尿片超过25亿片。按平均条质量约为40克计算，总消费量约为31万吨。此外，随着中国社会的老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。据国家统计局的相关数据显示，全国60岁以上人口达到1．53亿人，占总人口的11．6％；65岁以上的老年人口达到1．064亿人，占总人口的8．05％。可以预见中国成人失禁用品市场将会有很大发展。虽然纸尿裤在中国发展年限尚短，但技术起点较高，在原材料节约和减少环境影响等方面基本与国际保持同步水平。目前，纸尿裤废弃物在中国城市固体废弃物中所占的比例还很低，产品本身的特性也使其能与当前处理废弃物采用的填埋和焚烧方式兼容，产品和生产过程使用的原材料是采用有效和节约利用自然资源的方式生产的。国内纸尿裤行业将继续努力，通过研发、生产、管理等各方面持续提高和促进可持续发展水平，不断改进技术和产品，更为高效地节约利用自然资源。
20多年来，中国一次性卫生用品市场快速增长，2007年的市场规模约400亿元（包括卫生巾/卫生护垫、婴儿纸尿裤/纸尿片、成人失禁用品、湿巾），估计约占全球10%的市场份额。2008年的市场规模为450亿元。中国目前的一次性卫生用品市场仍由多个生产商组成，根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，截至2007年底有卫生巾/卫生护垫企业644家，纸尿裤企业321家（与卫
生巾企业有重复统计）。市场集中度比2006年有较大提高，其中前15位卫生巾/卫生护垫生产商的市场份额达到61.8%，全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、ABC等；前10位婴儿纸尿裤生产商的市场份额达到86.1%，全国性品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、好奇、嘘嘘乐、菲比等。2007年一次性卫生用品销售额的增长高于销售量的增长，除了产品涨价的因素外，高端产品和市场细分专用产品的市场份额扩大是主要原因，从企业的表现来看，全国性品牌的增长率普遍高于行业的平均增长率。2008年的情况也与此类似。近几年，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。因低档产能过剩、人工成本优势降低、企业经营不善等原因，一些中小企业陆续倒闭。这是在金融危机之前就已经发生的，是行业发展到一定阶段进行整合的必然趋势。金融危机将会加快行业洗牌，可能会使竞争力较低的同业退出。
婴儿纸尿裤排行榜2010最受关注口碑最好的纸尿裤
中国教育文摘本文将给大家介绍2010婴儿纸尿裤排行榜，这份婴儿纸尿裤排行榜是2010妈们公认为最受关注口碑最好的纸尿裤品牌。我们都知道，新生儿到婴幼儿期的宝宝，纸尿裤是他们生活必用的日用品，不过婴儿纸尿裤品牌这么多，我们应该怎么选择最安全最健康的纸尿裤给宝宝用呢？有了这份婴儿纸尿裤排行榜，可以给妈咪们选购带来很大帮助的。我们中国每年有近2000万的婴儿出生，使用尿裤的0岁至2岁的婴儿达到4000多万，而根据国家统计局的数据：2008年全国60岁以上人口达到1.599亿人，占总人口的12%，65岁以上的老年人口达到1.096亿人占总人口的8.3%。从这组数据中，我们就可以看出中国的纸尿裤市场是多大的一的市场，中国婴童网根据行业的相关指导数据，向大家推荐2010最受关注的纸尿裤品牌。
一、“好奇”纸尿裤
【特点】
1. 新360°弹性腰围及腰贴，超大弹性无胶腰贴，不粘宝宝皮肤，减少对宝宝肌肤地刺激，并可反复粘贴，帮助妈妈随时调整尿裤穿着地舒适度。
2. 增强地三层锁水系统，专利设计，瞬间吸收层，快速导流层，高效锁水层。
3. 独有的天然滋润表层，保护宝宝肌肤，防止尿尿和臭丑的刺激，帮助预防尿布疹。
4. 柔棉清爽透气底膜，采用超强的透气底膜材料，能够有效保证尿裤的气体流通，确保宝宝屁屁不会闷热，保持干爽。
5. 双层透气防漏隔边，再好动的宝宝也能有效防止腿边侧漏。
6. 可爱动物图案，多样的动物图案让宝宝换尿裤时更轻松开心
实用点评：好奇超薄纸尿裤，它透气性强、吸收量大，薄薄一片能使宝宝感受超凡的轻松干爽;还添加了芦荟-凡士林滋润表层，有效保护宝宝肌肤，让小PP免受尿尿和臭臭的刺激。特别是具有能反复调节、表面光滑的弹性搭扣，可以给宝宝一个最适体的尺寸，而且不会擦伤宝宝皮肤。
二、“帮宝适”纸尿裤
【特点】
1、超护织表层(芦荟亲肤层)含有芦荟等保护成分，能在小屁屁上形成保护层，帮助避免尿便刺激。
2、超强吸收体，能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽。
3、合身防漏腰贴。
4、柔软透汽外层，可以排出湿气，帮助宝宝皮肤保持干爽。
实用点评：帮宝适干爽型纸尿裤：特有三重锁湿层，让宝宝即使在5次尿湿以后仍保持干爽。内直立防漏隔边防止尿便外漏并有芦荟亲肤层，为宝宝皮肤带来全面的呵护。能反复粘贴的粘胶带芦荟亲肤层帮助保护您的宝宝不受粪便和尿液中刺激物的侵扰。透气弹性带伸展自如，令皮肤自由呼吸。腿部裁高设计少覆盖20%的皮肤，使更多皮肤得以接触凉爽新鲜空气，仿棉柔软外层。
三、“妈咪宝贝”纸尿裤
【特点】
1、根据宝宝曲线，全新设计的“前部加强型吸收体”，可以在宝宝排尿后进一步加强对尿裤前部尿液的吸收。
2、缩短了尿液在尿裤表面滞留的时间，让小屁屁干爽又舒适。
3、100%呼吸棉外层像天然棉布一样，全面透气。
4、防侧漏的“立体护围”，不伤肌肤的“弧形粘胶带”，贴胶带时将尿裤的边缘舒展压平，以免翻折。
5、伸缩性的合身腰带，在尿裤上采用奇趣的迪士尼卡通造型，更添乐趣!
实用点评：妈咪宝贝有防止污染宝宝脐带纱布的独特设计。伸缩性的合身腰带、前部加强型吸收体，尿裤上采用奇趣的迪士尼卡通造型。这个品牌的婴幼儿装还分男女宝宝装，很不错，价格中上。
四、“菲比”纸尿裤
【特点】
1、贴身防漏腰围，柔软舒适，能紧贴宝宝腰部，防止水份渗漏。
2、芦荟润肤干爽垫，减少尿疹对皮肤的刺激，有助于防止尿疹，令宝宝皮肤得到滋润呵护。
3、神奇腰贴位提供平衡腰贴位置，并可随意多次为宝宝调节合身腰位。
4、双层舒爽热垫，加强原有干爽垫的效能，让尿湿迅速流进尿片底层，并防止倒流，确保干爽。
5、无滴”护边，紧贴宝宝腿部，提供双层防漏效能。
6、蓝色尿湿指示，一湿蓝色图案就会消失。
7、仿布透气有层，能迅速排出湿气，保持屁股清爽舒适，并能减少皮肤敏感机会，有助防止尿疹。
实用点评：菲比纸尿裤仿布透气表层设计，塑胶外层改用仿布透气物料，以提升透气及散热的效果。能迅速排出湿气及散热，增加宝宝臀部皮肤的干爽程度，令其更舒适，亦有助防止尿疹发生。同时具备尿湿显示，提醒妈妈更换尿裤。吸湿和干爽的效能，菲比拥有特强吸力层及强力隔水垫，让水分渗入尿片的底层，保持娇嫩皮肤的干爽。降低婴儿娇嫩的皮肤被含有大量刺激物、细菌的排泄物浸泽的的程度，保持肌肤柔润健康，可减低尿布皮炎的产生机会。
五、“花王”纸尿裤
【特点】
1、全面棉柔外层，全新颖度，更透气，就连腰部胶带粘贴区也采用透气绵软材质。宝宝每寸肌肤都能开心呼吸，屁屁不闷气，整体全彩图案设计，就像宝宝可爱的小裤裤。丰富的图案为宝宝提供更具启发性的视觉刺激。
2、全方位吸水，前后穿都可以。更多锁水因子，双层超吸收，尿量更多也不怕，瞬间吸水超薄层吸收更迅速，表层干爽不回渗。
3、跨下立体环绕剪裁，双向穿都轻松，怎么穿都服帖。
4、独特的侧边伸缩腰围，不论前穿后穿任何姿势都服帖，合身不松脱不下滑。
5、巧妙圆弧魔术贴，魔术贴变聪明了。好撕好粘更顺手，圆弧造型不会刮伤小宝宝细微肌肤。
6、天然呵护层，表层的每根纤维都添加天然植物精华，经临床实验证实，对预防及抑制尿布症的发生具有成效，精选柔制纤维给宝宝最温的呵护。
7、纸尿裤中间有尿湿指示线，当颜色变成绿色时就提醒您需要及时更换了。
实用点评：花王使用植物金缕梅开发出一种新型"尿不湿"，能够有效地抑制婴儿发生斑疹。天然植物金缕梅的提取物原是一种化妆品原料。临床试验结果证明它有显著的抗炎功效。该公司把这种物质应用到"尿不湿"上，使"尿不湿"的表面具有抗炎性能，从而缓解了婴儿发生皮肤斑疹的症状。
六、“安儿乐”纸尿裤
特点:
1、新瞬吸微孔设计表层，瞬间吸收，加倍干爽，连同吸收芯形成三重锁水，多尿液，干爽、超能吸。
2、神奇传导层，超强尿液传导功能，均匀吸收，有效避免吸收芯一团一团的。
3、创新3D棉柔呵护系统，由内及外全方位棉柔呵护，给宝宝舒适的世界，自由的感觉。
4、人性化剪裁，专为中国宝宝设计的合身窄裆剪裁，更贴合宝宝臀部及腿部曲线，配合伸展自如的弹性腰围，合身不侧漏，让宝宝不受束缚、自由探索。
5、魔幻尿显功能，遇湿变色的魔幻尿显功能，让妈妈在不“打扰”宝宝的情况下，随时知道宝宝的“小秘密”，宝宝开心，妈妈放心！
6、微孔高效排气底层，能及时排出闷热湿气，小屁屁时刻清新更舒适。
实用点评：安儿乐纸尿裤：柔软无纺布表层透气好，能够更快更好地向外疏导热气和湿气，让宝宝的小屁屁能够真正干爽透气，自在舒服；而它所采用的高分子吸收体及绒毛浆吸收结构，具有超强吸收力和吸水量，可以有效降低更换频率，以减少对宝宝睡眠的打扰！"干爽透气"增加了尿湿显示功能，宝宝尿湿了，纸尿裤上的动物图案就被融化开。妈妈只需看图案，就知道宝宝是不是该换尿裤了。
七、“嘘嘘乐”纸尿裤
特点:
1、2折式合身设计,服贴的包住宝宝的小屁屁;更能防止后漏。
2、嘘嘘乐虫虫家族设计,丰富宝宝成长世界。
3、ADL快速传导层,能迅速扩散尿液,不回渗,不变形,使宝宝皮肤更干爽。
4、立体防漏隔边,有效防止尿液外漏。
5、彩色透气表层,宝宝清爽舒适一整天。
6、尿湿显示,方便提醒您及时为宝宝更换尿裤。
实用点评：嘘嘘乐为香港原装进口的，产地是台湾。超大版柔贴腰围：超柔软设计、更合身、不跑位、防漏效果更佳。尿湿退色：独特双色褪色，紫色图案消失，提醒适时更换纸尿裤。保持宝宝皮肤干爽。透气表层，能持续散发热气，减少闷热，使宝宝的屁屁更舒适。蓝色ADL超快传导层：能迅速扩散尿液，不回渗，不变形，使宝宝皮肤更干爽。
十佳婴儿纸尿裤品牌榜上榜(2010)
好奇 (1872年,金佰利公司是全球健康卫生护理领域的领导者,名列全球500强) 帮宝适 (宝洁公司旗下品牌,成为行销全球一百多个国家世界第一婴儿纸尿裤品牌) 妈咪宝贝 (日本品牌,尤佳妮生活用品,世界80多个国家提供纸尿裤和生理用品) 花王
(开始于1887年日本,大型企业,世界著名品牌,十佳纸尿裤品牌) 大王
(成立于1943年日本,大王制纸株式会社,世界著名纸业品牌,纸尿裤品牌) 雀氏
(福建名牌产品,著名品牌,雀氏是一家专业的婴幼童护理产品生产商) 菲比
(瑞德国际,专业生产和销售婴儿纸尿裤,成人纸尿裤及湿纸巾等产品) 安儿乐
(成立于1985年,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业) 嘘嘘乐
(台湾纸尿裤品牌,全日美实业上海,著名品牌,十佳婴儿纸尿裤品牌) 宝宝 (瑞德卫生纸品有限公司(瑞德公司)生产和销售的纸尿裤品牌之一)
2010-2015年纸尿裤行业发展前景分析 中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升。餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等系列产品，亮相在南京第十七届生活用纸国际科技展览及会议上。在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，因为卫生巾的普及率已高达99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生率，发展不可限量。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一，同时成人纸尿片等产品的使用人群也在扩大。国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%，粗略计算这一市场可能蕴含了40亿的商机。好奇专攻高端市场，其他全国性品牌还有宝洁的帮宝适、尤妮佳的妈咪宝贝、恒安的安儿乐、全日美的嘘嘘乐、瑞德的菲比等。纸尿裤的集中度更高，前10位婴儿纸尿裤生产商的市场份额达到86.1%。早前数据显示，帮宝适总体市场份额达31.3%，安儿乐有21.7%，中高端则主要被帮宝适、妈咪宝贝和好奇所占领。安儿乐本身价位较低，帮宝适则是档次拉得很开，以消费者常用的颜色分，红帮打安儿乐等低端，绿帮打妈咪宝贝等中端，2009年推的白金帮则主攻好奇，是目前价位区隔上最全面的品牌。 中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已超过77亿片。而随着中国社会老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。相关行业将全面推行“绿色战略”，倡导生产企业增强社会责任感和环境意识。2007年，中国婴儿纸尿裤（片）总消费量达到77．5亿片以上，其中婴儿纸尿裤超过52亿片；婴儿纸尿片超过25亿片。按平均条质量约为40克计算，总消费量约为31万吨。此外，随着中国社会的老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。据国家统计局的相关数据显示，全国60岁以上人口达到1．53亿人，占总人口的11．6％；65岁以上的老年人口达到1．064亿人，占总人口的8．05％。可以预见中国成人失禁用品市场将会有很大发展。虽然纸尿裤在中国发展年限尚短，但技术起点较高，在原材料节约和减少环境影响等方面基本与国际保持同步水平。目前，纸尿裤废弃物在中国城市固体废弃物中所占的比例还很低，产品本身的特性也使其能与当前处理废弃物采用的填埋和焚烧方式兼容，产品和生产过程使用的原材料是采用有效和节约利用自然资源的方式生产的。国内纸尿裤行业将继续努力，通过研发、生产、管理等各方面持续提高和促进可持续发展水平，不断改进技术和产品，更为高效地节约利用自然资源。 20多年来，中国一次性卫生用品市场快速增长，2007年的市场规模约400亿元（包括卫生巾/卫生护垫、婴儿纸尿裤/纸尿片、成人失禁用品、湿巾），估计约占全球10%的市场份额。2008年的市场规模为450亿元。中国目前的一次性卫生用品市场仍由多个生产商组成，根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，截至2007年底有卫生巾/卫生护垫企业644家，纸尿裤企业321家（与卫
纸尿裤市场调研报告 纸尿裤是宝宝不可或缺的产品，今天小编要给大家介绍的便是纸尿裤市场调研报告，欢迎阅读！ 纸尿裤市场调研报告 平均每年约有1800多万的新生儿出生，这就意味着婴童用品每年约有一万亿元的需求规模，而且这种规模正在以不低于25%的速度增长着。如今，已经成为全球最大的婴童用品消费市场。 近日，智库从国家食药监总局获悉，《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则(XX版)》已经发布，要求不得以分装方式生产婴幼儿辅助食品，生产婴幼儿辅助食品大包装产品且不生产婴幼儿辅助食品最终销售包装产品的不予生产许可。 细则进一步提高了婴幼儿辅助食品的生产许可要求。细则要求婴幼儿辅助食品生产企业实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制，严格质量管理要求，明确生产场所、环境及厂房设施规定，提高部分生产设备要求，规范生产管理、生产物料管理，强调研发和检验能力。 细则明确指出，婴幼儿辅助食品生产不应使用危害婴幼儿营养及健康的物质，对原辅材料中可能出现的危害物质进行必要的检测，含乳原料应对三聚氰胺等项目进行检验或查验合格报告。 细则要求生产企业建立产品追溯制度及电子信息化管
理记录系统，产品从原材料采购、生产加工、出厂检验到出厂销售都应有记录，保障各个环节可有效追溯。 同时，细则要求企业强化制度管理。重点对进货查验记录制度、生产过程控制制度、设备设施管理制度、检验管理记录制度、不安全食品召回制度等方面内容进行要求，全面审查评价企业的制度管理水平。 婴幼儿辅助食品，是指供给6月—36月龄婴幼儿食用的婴幼儿谷类辅助食品和婴幼儿罐装辅助食品以及6月—36月龄婴幼儿及37月—60月龄儿童食用的辅食营养补充品，而婴幼儿辅助食品是婴童用品的重要组成部分。 婴童用品产业是一个生产专业快速消费品的行业，婴童用品的消费需求比较稳定。而随着百姓消费水平的不断提高，为人父母者也都愿意在孩子身上花钱消费，在此智库解析婴童用品市场调研报告。 一婴童用品市场概况分析 在多数人口普查和相关报告中，一般把“婴童”界定在014岁，有时也会缩窄到012岁或扩展到016岁。国家统计局数据显示，20xx年我国014岁婴童人口约有亿人。根据中童研数据，婴童商品占整个婴童产业的56%(制造/零售分别为46%/10%)。按商品的消费属性来看，婴童商品可以分为两大类：1.复购率较高的非耐用品：具体来说包括：“吃”(奶粉、辅食等婴儿食品)、“穿”(童装/童鞋)、“用”(尿布/洗
独秀纸品网络营销可行性方案 ---- 安睡宝宝与网兜纸尿裤推广方案前言 针对目前我公司诚信通平台销售渠道尚未得到真正的发挥，在阿里巴巴的平台上，网兜和安睡宝宝系类产品销量未达到预期效果。同时，两类产品在互联网平台的销售不容乐观。1、为了更好的开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。让更多的消费者了解我们我公司产品，并引起他们的购买兴趣。降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。同时，利用电子商务提高产品售后服务水平。提出产品改进方案等。特制定了本策划案。 一、市场现状分析 （1）宏观分析 中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升，其中包括餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等。而纸尿裤的市场机会最大，据数据显示每年1600万左右的新生儿出生。婴儿纸尿裤消费市场巨大。因为中国婴儿纸尿裤年消费量已超过77亿片，而且当今纸尿裤市场出现同质化现象比较严重。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一。 （2）微观分析 自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关税成本以及当时中国消费者消费能力问题，当时的销量十分有限，随着进口产品成本的降低，中国消费能力的提高，以及家长对婴儿健康的关注，市场规模逐步扩大，同时也新增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益激烈。而随着金融危机的洗牌和市场经济的推动，中国新生儿出生数量的降低，各品牌之间价格策略和销售渠道的不断打通，纸尿裤和纸尿片行业必将迎来更加激烈的竞争。 二、目标设定 （1）策划目标：试图通过此次策划能够分析纸尿裤和纸尿片市场，提出创新的网络营销新策略，做差异化营销，真正满足目标人群的各种消费需求。 （2）需要解决的问题：纸尿裤市场不断壮大，众多生产企业鱼龙混杂，参差不齐。市场竞争力较大，解决产品市场推广不足的问题，提高市场占有率、 三、产品分析 1、产品描述 现在市场上纸尿裤的品牌多种多样，有安儿乐，舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，酷特适，嘘嘘乐，好奇(金佰利韩国)，准宝贝、妈咪宝贝，帮宝适，大王(日本)，王子，花王等等，产品规格有s m l xl （根据婴儿体重进行划分），这些产品的主要功能特点是防侧漏，有效清理宝宝的排泄物，干爽透气、许多产品只注重功能效果，设计没有那么人性化，会使宝宝产生不适感。同时，产品推广方面只注重前奏，不重视产品售后服务；纸尿裤产品从生产到使用的过程不是很便捷与人性化。 2、产品特点 （1）急速吸水锁水：多重瞬吸结构体，均匀吸收超大量尿液，保持宝宝整晚干爽舒适。 （2）静音魔术贴：神奇的魔术扣只需轻轻一贴，即可牢牢扣住宝宝腰部，带给宝宝极度安全感、 （3）弹性腰围：超宽弹性腰围，自然贴合人体背部曲线，形成自然小水池，防止尿液后移，免后漏之忧。 （4）超级薄，超透气。超级薄，专业的隔湿导流层，能更快下渗液体，超透气，保证宝宝整晚干爽。
纸尿裤市场调研报告年级：经济学院2011级 班级：工商管理2班 姓名\学号：马万都 201102180210 俸绍美 201102180225 付毕茹 201102180226 瞿如一 201102180229 王瑶 201102180236 （组长）
姓名学号任务分工 马万都201102180210 资料查询、资料整理、资料分析 俸绍美201102180225 实地调查收集资料、问卷制作、数据整理 付毕茹201102180226 实地调查收集资料、文档整理、ppt演讲 瞿如一201102180229 实地调查收集资料、数据分析、文档制作 王瑶201102180236 实地调查收集资料、文档制作、ppt制作 一、调研目的 自从婴幼儿纸尿裤问世后，它的诸多有点大动了千千万万父母的心，它不但减轻了繁忙的家务劳动，并且是家庭环境更加整洁清爽。根据往年的资料显示，婴儿的出生率让纸尿裤市场潜力巨大，虽然婴儿的出生数量左右着纸尿裤的销售量，但是这是必要因素，并非充分条件，因为更主要的影响因素是消费者的购买行为和使用习惯。就此，我们对纸尿裤市场消费者进行了一次调查研究。通过对纸尿裤市场消费者的调查，了解纸尿裤市场消费者的购买行为和使用情况，从而为营销活动提供方向。 二、调研方法 本次调查采取的是随机问卷调查，发放问卷是在市中心附近婴幼儿用品店以及主要超市门口当场发卷填写，并当场收回的形式。总共发出调查问卷50份，收回50份，回收率达100%。 三、调研范围 1.调查的时间主要是2013年12月24日至2013年12月26日。 2.调查的主要地点是昆明市中心的各个婴幼儿用品店和超市门口。 3.调查的对象主要是购买婴幼儿用品以及带幼儿的消费者人群。 4.主要调查了昆明市中心纸尿裤消费者购买的品牌、使用情况、影响
纸尿裤活动方案 篇一：纸尿裤策划案 独秀纸品网络营销可行性方案 ----安睡宝宝与网兜纸尿裤推广方案前言 针对目前我公司诚信通平台销售渠道尚未得到真正的发挥，在阿里巴巴的平台上，网兜和安睡宝宝系类产品销量未达到预期效果。同时，两类产品在互联网平台的销售不容乐观。1、为了更好的开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。让更多的消费者了解我们我公司产品，并引起他们的购买兴趣。降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。同时，利用电子商务提高产品售后服务水平。提出产品改进方案等。特制定了本策划案。 一、市场现状分析 （1）宏观分析 中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升，其中包括餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等。而纸尿裤的市场机会最大，据数据显示每年1600万左右的新生儿出生。婴儿纸尿裤消费市场巨大。因为中国婴儿纸尿裤年消费量已超过77亿片，而且当今纸尿裤市场出现同质化现象比
较严重。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一。（2）微观分析 自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关税成本以及当时中国消费者消费能力问题，当时的销量十分有限，随着进口产品成本的降低，中国消费能力的提高，以及家长对婴儿健康的关注，市场规模逐步扩大，同时也新增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益激烈。而随着金融危机的洗牌和市场经济的推动，中国新生儿出生数量的降低，各品牌之间价格策略和销售渠道的不断打通，纸尿裤和纸尿片行业必将迎来更加激烈的竞争。 二、目标设定 （1）策划目标：试图通过此次策划能够分析纸尿裤和纸尿片市场，提出创新的网络营销新策略，做差异化营销，真正满足目标人群的各种消费需求。 （2）需要解决的问题：纸尿裤市场不断壮大，众多生产企业鱼龙混杂，参差不齐。市场竞争力较大，解决产品市场推广不足的问题，提高市场占有率、 三、产品分析 1、产品描述 现在市场上纸尿裤的品牌多种多样，有安儿乐，舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，酷特适，嘘嘘乐，好奇(金佰利韩国)，准宝贝、妈咪宝贝，帮宝适，大王(日本)，王子，花王等等，产品规格有SmLXL（根据婴儿体重进行划分），这些产品的主要功能特点是防侧漏，有效清理宝