中国新闻奖获奖作品特色及写作制作技巧
杜迈驰
中国新闻奖是经中央批准常设的全国优秀新闻作品最高奖，各新闻媒体和采编人员以获得此奖项为最高荣誉。为检阅我国新闻工作年度业绩，发挥优秀作品的示范作用，推动新闻媒体坚持正确舆论导向，落实“三贴近”要求，多出精品、多出人才，更好地为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务，该奖每年评一次，由中国记协主办。中国产业报协会负责初评和推荐。
根据中国记协的《中国新闻奖评选办法》，报纸参评项目包括消息、通讯、评论、系列（连续、组合）报道、新闻版面（不含摄影、漫画等专版、专刊版面）、副刊类作品、新闻摄影、新闻漫画、新闻名专栏、新闻论文等。这次交流的是消息、通讯、评论、版面、摄影五方面作品的特色、写作（拍摄）方法和技巧。
总标准1．以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，贯彻落实科学发展观，坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务，贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，坚持正确舆论导向，落实“三贴近”要求，社会效果好。2．内容真实，新闻性强，时效性强，主题鲜明，富于创新，语言文字生动，制作精良，感染力强，为人民群众喜闻乐见。3．在同等条件下，短小精炼的作品优先。
4．有错别字和标点符号错误的作品不得获一、二等奖，有病句、新闻要素不全的作品不得获奖。
5．报纸消息不超过1000字，评论不超过2000字，通讯不超过4000字，系列（连续、组合）报道类平均单篇作品不超过2000字；论文不超过6000字。
一、消息类作品
要求新闻性强、时效性强，语言文字简明扼要，表述准确，逻辑清晰，有完整的新闻要素。
1）主题重大，新闻性强，关注度高。（例子若干）
2）以小见大，反映政策，意义深远。（例子若干）
3）批评报道，尖锐深刻，反差强烈。（例子若干）
中新奖消息的写作技巧
1.导语精致，起句交代结果的一句话作为一段，简洁明快，第二段补充，作为副导语；或者开头一个小故事，然后引出消息主题。
2.导语后面展开部分基本按倒金字塔结构，但错落有致，背景穿插灵活，现场感强。
3.结尾要有回味。精彩的结尾可以深化主题，耐人寻味，发人深省。结尾可以预告新闻，引起关注和期待，也可点破意义，升华主题，还可提出问题，引人思考。
二、通讯类、新闻专题类作品
要求主题鲜明，选材典型，事实准确，结构合理，语言生动，评议、刻画到位，感染力强。
通讯类选题受青睐程度和消息类基本相同，不同的是人民日报、新华社写的事件重大、政论性强、时空跨越大的作品获奖层次高，如
《永远和人民在一起——献给顽强奋战在抗震救灾最前线的中国共产党人》、《走向希望的春天——来自地震灾区的报告》获第19、20届特别奖。
1）挖掘较深，立意高远，先导性强。（例子若干）
2）人物通讯：真实感人，时代性强，文笔清新朴实。（例若干）3）批评报道: 选材典型，剖析深刻。（例子若干）
三、评论类作品
要求观点鲜明，论点正确、有新意，论据准确，分析深刻，论述精辟，论证有力。写评论难在有新观点、新论据、新论述方法。撇开人民日报任仲平的评论不谈，纵观中新奖评论作品，主要具备下列特色:
1)观点新颖，预见性强，警示性强。（例子若干）
2）立意深刻，构思独特，语言活泼。（例子若干）
3）针砭时弊，为民呼吁，尖锐深刻。（例子若干）
写作技巧：论点新颖，或发现新问题，或熟视无睹中的警示；论据充分，分若干层面；论述逻辑性强，环环相扣。
四、新闻版面
要求体现政治性、新闻性、思想性与艺术性的统一，标题准确生动，照片、文字与图示兼顾，编排整体协调，版式设计讲究、新颖、有特色，便于阅读。纵观近几年获奖版面，有以下主要特点：
1.抓住当年重大新闻事件，精心策划，用包括视觉冲击力强的超大照片、通栏标题、颜色、留白、图文并茂等版面语言，版面只突出
一个新闻主题。
2.打破常规、甚至改变报头设计，用多种艺术形式创新版面设计，整体感觉大气、协调、悦目。
3.标题制作精良，多用实题。
4.在突出主题的前提下，增大版面的信息量。
5.新闻体裁较全。
中新奖获奖版面制作技巧
1.提前策划，多方案比选。（例子若干）
2.群策群力，发挥集体智慧。（例子若干）
3. 打破常规，努力创新。（例子若干）
五、新闻图片
要求新闻性强，现场抓拍，表现力强，标题准确，文字说明新闻要素完整，文字简洁。综观获奖新闻图片，主要特点如下：
内容：除重大政治事件之外，反映灾害事件、体现民生和人性化浓烈主题的图片占比例较大。
画面：构图简洁明快，虚实结合，视角独特，细节生动，人物表情丰富，新闻主体相互呼应，视觉冲击强，透出的画外音意味深长，有一定美感和较高的艺术气质。
标题与图片说明：标题画龙点睛，需简洁、明快、意深、回味。图片说明中文字语言补充画面语言不足，简练概括比较完整的新闻要素。
获奖图片的拍摄方法和技巧
1.带好设备，提前准备，有的放矢。（例子若干）
2.拍摄重要瞬间。（例子若干）
3.重要部位要清晰。（例子若干）
六、这些产业报为何获奖
从2003年第14届中新奖到2009年第20届中新奖，中国产业报协会会员7年中有22篇消息、通讯（连续报道）获得一二三等奖。
这些作品集中十来家报社，特别是人民铁道报、中国铁道建筑报、中国安全生产报，获奖等级高，次数多。作者也相对集中，比如，中国铁道建筑报报的朱海燕总编。
这些作品的选题和报道方式有几个特点：
1.抓住行业中的重要事件即国家大事精心采写，比如，总理与铁路工人一起过劳动节、航天飞机、铁路通车等。
2.反差大的批评报道，像中国安全生产报、煤炭报、电力报的作品都是一针见血的批评。
3.新闻性强、社会性强、感染力强的报道，比如中国气象报、绿色时报、中国教育报的作品。
4.发挥熟悉专业的优势，解疑释惑的深度报道，比如缺电警报缘何再度响起、自主品牌难进政府采购大门、轿车“自主”乏力，矛头直指三大集团等篇目。
5.精心策划，精良制作。在行业大事同时也是国家大事的报道当中，前来报道的记者趋之若鹜，作品比拼什么？应该是比重视（获奖意识），比策划，比报道方式，比制作精良精准，包括角度选择、导语
的提炼、背景的穿插、大信息量的体现、事实和文字准确、语言的活泼、标题的制作等。
中新奖评了21届，有的产业报社没“开胡”，客观上是报道面窄，社会性不强；主观原因可能是获奖意识弱，领导重视不够，遇到大新闻，少策划，少指导，稿件写得一般且超长。到申报获奖项目时，心中无数，临时让编辑翻报纸。在内容为王的今天，报社领导一定要抓选题，抓策划，抓写作技巧，从而提高报纸的整体质量。
举例：钢铁行业发展必须有新思路（原稿，产经新闻三等奖）6月28日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝到济钢集团有限公司考察。他强调，钢铁行业要发展，必须有大思路、新思路，要把技术改造、淘汰落后、联合重组、降本增效、循环经济等工作作为大事来抓，推进我国由钢铁大国向钢铁强国迈进。
在能源管控中心，济钢董事长王军、总经理陈启祥等向温总理汇报了企业十几年来在节能降耗、发展循环经济等方面进行的探索和成效，并就当前应对市场挑战所采取的降本增效等措施作了汇报。温总理对济钢致力于发展循环经济、大力开展降本增效的经验和做法给予了肯定。
离开能源管控中心，温总理又来到热连轧厂。王军介绍了热轧生产线的工艺流程后自豪地说，这是国内第一套具有自主知识产权的生产线。温总理听后赞许地说，自主创新对于钢铁行业的发展非常重要。温总理对钢铁行业提出了5点要求：一是要高度重视和大力推进技术改造，用先进的产品、良好的质量和企业效益来赢得竞争力；二是要
淘汰落后和过剩产能，钢铁业要发展，产能过剩的问题必须解决，对于高耗能、高污染的企业要加以限制和淘汰；三是要通过改革推进企业联合重组，要特别重视体制、机制的转化，重组不是形式上的，而是整个机制要从根本上改变；四是要降本增效，通过改善经营管理提高企业的效益；五是要重视节能环保、发展循环经济。这都要靠全体干部职工的共同努力。钢铁企业在今后的工作中要下大决心，抓住机遇、不懈努力，走出一条新的更好更快的发展路子，推动我国钢铁行业取得更大发展，由钢铁大国变成钢铁强国。
该文的标题、导语、背景、现场、结尾都有修改的余地。
温家宝：成为钢铁强国须有大思路新思路（修改稿）“推进我国由钢铁大国向钢铁强国迈进，必须有大思路、新思路。” 6月28日，一身便装的“平民总理”站在济钢集团能源管控中心大屏幕前深情地说。
在一排计算机连接的能源管控中心，济钢董事长王军、总经理陈启祥等向前来视察的中共中央政治局常委、国务院总理温家宝温总理汇报了十几年来在节能降耗、降本增效、发展循环经济的措施和成效，温家宝连连点头肯定。他说要淘汰落后和过剩产能，对于高耗能、高污染的企业要加以限制和淘汰。节能环保、发展循环经济，要靠全体干部职工的共同努力。钢铁企业今后要下大决心，抓住机遇、不懈努力，走出一条新的更好更快的发展路子。“推进我国由钢铁大国变成钢铁强国，必须有大思路、新思路。”（原来“二、五是的内容）近三年来，济钢集团每吨钢铁耗能从XX降到XX，利润从XX增加到
XX。（补充背景）
在热连轧厂，王军向头戴白色安全帽的温家宝介绍了国内第一套具有自主知识产权的热轧生产线，温家宝赞许地说，自主创新对于钢铁行业的发展非常重要，只有高度重视和大力推进技术改造，用先进的产品、良好的质量和企业效益，才能赢得竞争力。（原来“一是”）他边走边向王军了解情况，并说要通过改革推进企业联合重组，要特别重视体制、机制的转化，重组不是形式上的，而是整个机制要从根本上改变；要降本增效，通过改善经营管理提高企业的效益。（原来的“三、四是”）
总理一番语重心长的话，让在场的济钢集团领导和工人磨拳檫掌。（让结尾留有余音）
中国首次启动反倾销、反补贴调查（原稿，通讯，产经三等奖）6月1日，商务部发布公告，对原产于美国、俄罗斯的进口取向电工钢进行反倾销调查，并对原产于美国的进口取向电工钢（硅钢）进行反补贴调查。商务部新闻发言人姚坚表示，这是中国首次对外国进口产品同时进行反倾销和反补贴调查。中国钢铁工业协会相关负责人表示，这次申请反倾销反补贴调查是我国钢铁企业反对国际不公平贸易，维护自身合法权益的行动之一。
取向电工钢进口剧增
据统计，2007年美、俄两国向中国出口的取向电工钢总量较上年增长0.91%，2008年较上年增长64.74%，2009年1~2月美国和俄
罗斯向中国出口的取向电工钢总量比上年同期增长了22.85%。2006年~2008年，美国对中国的出口量由1.23万吨增加到5.9万吨，增长幅度为379.67%；俄罗斯对中国的出口量由7.15万吨增长到7.99万吨，并且取向电工钢进口价格每吨始终比国内价格低300~600美元。
在巨大的进口压力下，国内主要取向电工钢生产企业库存增加，合同量不足，国内企业投入巨资建设的取向电工钢生产线至今不能完全投产，生产能力不能充分发挥，造成极大浪费。与此同时，目前正处在建设期的生产线受到极大的损害威胁。
今年年初，中国钢铁工业协会和国内主要取向电工钢生产企业对进口市场进行了跟踪调研，发现部分国家在向我国出口取向电工钢的过程中存在倾销行为。4月29日，以武钢、宝钢为代表的国内主要生产企业正式向商务部提出申请，对进口自美国的取向电工钢提出反倾销、反补贴调查，对进口自俄罗斯的取向电工钢提出反倾销调查。美、俄取向电工钢存在倾销行为
根据美国国际钢铁协会2007年11月12日发表的报告，在过去的7年间，美国钢铁行业共获得大约170亿美元补贴。金融危机爆发以来，美国政府采取了一系列措施刺激经济增长。2009年，美国国会通过了7870亿美元的经济刺激计划议案，其中包含了“购买美国货”条款，即要求该计划支持的项目使用的钢铁和制成品应为美国生产。
据了解，美国AK公司2008年取向电工钢的产能达到33.4万吨。
根据有关报告，美国的国内需求量2008年为27万吨，2009年国内需求将进一步下降，仅美国AK公司一家的产能就超出了美国的国内需求量。俄罗斯NLMK公司取向电工钢的产能达到36万吨，俄罗斯仅NLMK公司的产能就超出了俄罗斯的国内需求量。因此，美、俄必须将出口作为其销售取向电工钢的主要手段。2005年，欧盟对来自美国、俄罗斯的取向电工钢征收反倾销税，使其出口到欧洲的取向电工钢明显受到抑制。
国内取向电工钢企业遭到严重损害
取向电工钢进口量的持续快速增长，极大冲击了国内企业的发展。主要钢厂不但新建产能开工率受到抑制，而且已有产能也无法开足，甚至停产，客户大量流失；研发投入受到严重制约，对于技术附加值很高的取向电工钢产品来说，形成了影响产业发展的恶性循环。本案的代理律师北京环中律师事务所律师王雪华表示，美国、俄罗斯相关企业的大量低价不公平贸易行为，已经对我国的取向电工钢产业造成实质损害。对于此次反倾销、反补贴调查，商务部新闻发言人姚坚表示，中国的相关贸易救济措施仅是针对不公平贸易行为的纠正，在严格遵守WTO相关规则的基础上，维护国内产业的权益。
中国钢铁工业协会有关负责人表示，钢协长期以来支持各钢铁企业在遵守WTO规则前提下，反对国际不公平贸易，维护钢铁行业合法利益。对存在的倾销行为，钢协将组织相关企业向调查机关提出调查申请，共同维护公平、有序的贸易环境，促进全球钢铁工业的健康发展。（标题应该更准确，一组数字能说明的问题，不要再用第二组；
个别段落内容应合并，需要补充了数字说明危害，结尾应该给人信心）
中国对美俄首启硅钢反补贴反倾销调查（修改稿）6月1日，商务部发布公告，对原产于美国、俄罗斯的进口取向电工钢进行反倾销调查，并对原产于美国的进口取向电工钢（硅钢）进行反补贴调查。（断为两段）
商务部新闻发言人姚坚表示，这是中国首次对外国进口产品同时进行反倾销和反补贴调查。中国钢铁工业协会相关负责人表示，这次申请反倾销反补贴调查是我国钢铁企业反对国际不公平贸易，维护自身合法权益的行动之一。
取向电工钢进口剧增
据统计（应交待新闻源），2006年~2008年，美国对中国的出口量由1.23万吨增加到5.9万吨，增长幅度为379.67%；俄罗斯对中国的出口量由7.15万吨增长到7.99万吨，并且取向电工钢进口价格每吨始终比国内价格低300~600美元。（年度数字堆积，总数已说明问题）
在巨大的进口压力下，国内主要取向电工钢生产企业库存增加，合同量不足（具体数字），国内企业投入巨资建设的取向电工钢生产线至今不能完全投产，生产能力不能充分发挥，造成极大浪费。与此同时，目前正处在建设期的生产线受到极大的损害威胁。
今年年初，中国钢铁工业协会和国内主要取向电工钢生产企业对进口市场进行了跟踪调研，发现部分国家在向我国出口取向电工钢的
过程中存在倾销行为。4月29日，以武钢、宝钢为代表的国内主要生产企业正式向商务部提出申请，对进口自美国的取向电工钢提出反倾销、反补贴调查，对进口自俄罗斯的取向电工钢提出反倾销调查。（接着补充其他方面反倾销、反补贴背景）
美、俄取向电工钢存在倾销行为
根据美国国际钢铁协会2007年11月12日发表的报告，在过去的7年间，美国钢铁行业共获得大约170亿美元补贴。金融危机爆发以来，美国政府采取了一系列措施刺激经济增长。2009年，美国国会通过了7870亿美元的经济刺激计划议案，其中包含了“购买美国货”条款，即要求该计划支持的项目使用的钢铁和制成品应为美国生产。
据了解，美国AK公司2008年取向电工钢的产能达到33.4万吨。根据有关报告，美国的国内需求量2008年为27万吨，2009年国内需求将进一步下降，仅美国AK公司一家的产能就超出了美国的国内需求量。俄罗斯NLMK公司取向电工钢的产能达到36万吨，俄罗斯仅NLMK公司的产能就超出了俄罗斯的国内需求量。因此，美、俄必须将出口作为其销售取向电工钢的主要手段。2005年，欧盟对来自美国、俄罗斯的取向电工钢征收反倾销税，使其出口到欧洲的取向电工钢明显受到抑制。（增加权威人士解释这说明什么）
国内取向电工钢企业遭到严重损害
（原来的此段与第一部分第二段内容重复，删去或合到第一部分）对于此次反倾销、反补贴调查，商务部新闻发言人姚坚表示，中
国的相关贸易救济措施仅是针对不公平贸易行为的纠正，在严格遵守WTO相关规则的基础上，维护国内产业的权益。
中国钢铁工业协会有关负责人表示，钢协长期以来支持各钢铁企业在遵守WTO规则前提下，反对国际不公平贸易，维护钢铁行业合法利益。对存在的倾销行为，钢协将组织相关企业向调查机关提出调查申请，共同维护公平、有序的贸易环境，促进全球钢铁工业的健康发展。
本案的代理律师北京环中律师事务所律师王雪华说，打官司的准备事项和打赢的把握）
南方周末的媒介定位与受众分析 《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一 《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。 从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。 《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的 75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
新闻娱乐化的受众心理 分析 HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】
新闻娱乐化的受众心理分析 2007年11月27日星期二 18:39 内容摘要新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿，这一现象之所以会在中国成为一种时尚，不单是步世界传媒发展的后尘，更重要的是新闻娱乐化有它本身的市场，本文将要试图分析一下，新闻娱乐化满足的是受众的哪些心理，或者说是受众的什么样的心理成就了什么样的新闻娱乐化现象。 目前，我国新闻娱乐化趋势愈加明显，平面媒体的典型表现为：从晚报飞入寻常百姓家，到都市报浪潮，再到晚报、晨报、商报、都市报一市多报的竞争局面；电子媒体的“娱乐化”更丰富多彩，从湖南卫视的《晚间新闻》、北京电视台的《第七日》、中央人民广播电台的《晚报浏览》到中央电视台的《新闻30分》等等，娱乐化新闻节目一经推出便得到受众的欢迎和市场的追捧，显现出社会对新闻娱乐化的认可。[1]对“新闻娱乐化”概念，目前学界还没有一个标准的或令人信服的定义。概要地说，新闻娱乐化一是指在内容上偏向软新闻，注重报道名人趣事、带煽情性、刺激性的新闻、体育新闻、花边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。 新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象。当前，娱乐化新闻的热销，也和受众心理变化有关，因为转型期受众心理出现了本位意识的趋利性、自主心理的务实性、接受心理的求俗性等趋向。[2]
国内电视真人秀节目的受众心理分析 一、节目悬念俘虏下的受众心理 1、先期议程设置，环环紧扣受众心理 从一定程度上讲，“议程设置”，集中体现在电视节目中对各个环节的设置上。尤其是在真人秀节目中，环节的设置是较为突出且必不可少的一个层面，它决定着节目的“游戏规则”和发展方向，搭建起了整个节目的阶梯和框架。 拿湖南卫视推出的“快乐男声”这一选秀节目来说，其主体分三轮进行，第一轮海选，节目组从国内6个中心唱区、分唱区和11个网络唱区以及一些海外唱区中选出前120强选手，进入第二轮总决赛突围赛，在激烈的竞争后，选出前11强进入总决赛，最终角逐出冠亚军，期间又有积分赛、挑战赛、复活赛等各类赛事，环环紧扣。 那么，在如此紧凑的环节设置下，观众就会自觉不自觉地紧随观看，特别是在前期观看中，若选定了某一自己欣赏的选手，那么在选手晋级与否，最终获胜的是谁等这些悬念的牵引下，便会更加的关注这一节目的进展。 2、拟态环境下，受众的身心参与及情感共鸣 其实许多时候，观众收看真人秀节目其实就是在寻找一种情感上的寄托。一首歌，一段独白，一个幽默话剧，似乎就是你所想去表达的感情，节目里的评委与观众也是你情感的聆听者，心里话的倾诉对象，而真人秀节目的情感表达又往往要比电影电视剧里的更加直接和贴切，这就使得真人秀节目成为了观众们的一个情感宣泄的绝佳平台。 因此，很多喜欢看真人秀节目的人，经常会和着节目中的选手一起欢唱、一起舞蹈、甚至是一起哭、一起笑，直到最后，那个被他选定且一直追捧的选手几乎成为了他自己的化身，节目里所发生的一切，似乎就在他身边，让他感觉到节目里的环节就是为他设置的，他在参加这么一个比赛的过程。 于是，选手在表演时能否做到最好的一面，选手的参赛作品是否能受到评委的认可，选手的表现能否得到观众们的支持，也就自然而然成了让他最为牵挂的一件事情。那么，当节目的旁观者变为了节目的亲身参与者，而节目的悬念也就在这种心理作用下，被进一步的放大，吊足了观众们的胃口。 3、打破刻板印象，重塑受众期望 在大家的印象中，弱势群体是怎么样的一批人，老弱病残是吧。那当这些孩子或是残疾人参加真人秀节目时，大多数的观众又是抱着一种什么样的心态在收看呢。 真人竞技，优胜劣汰，在这样一个残酷的舞台上，观众所追捧的大都是多才多艺的帅哥美女们，他们有魅力，有气场，卓尔不凡。但是，这也反向预示着，当舞台上有黑马杀出时，也定然会让大家耳目一新。真人秀节目也正是在某些情况下，充分运用这一受众心理，让一些有着一技之长的，大家印象中的弱势群体一鸣惊人。这种360度的逆向悬念，则将节目效果推向一个新的高峰，带给受众更多意外之喜和刺激感。
第二十二届中国新闻奖获奖作品的深度评析 新年新面孔。《传媒周刊》从本期起开辟新栏目《版话版语》，每周遴选出3~4个版面供读者赏析。这些版面，让人眼前一亮甚至过目不忘；这些版面，记录一周来的大事或变革。欢迎各报同行为我们推荐优秀版面。 编者按中国新闻奖——全国性年度优秀新闻作品最高奖，这是很多新闻媒体、新闻工作者孜孜不倦的追求，也是检验和推出新闻精品的最佳激励。2012年12月19日～22日，在由中国记协主办、中国记协新闻培训中心承办的第七届中国新闻奖暨长江韬奋奖高端研讨会上，与会专家、学者以及媒体人对获得第二十二届中国新闻奖的新闻作品进行了评析，希望通过对获奖作品的解析为提高新闻作品引导力、传播力提供借鉴。 这些获奖作品，有对宏大主题的精确把握，有对社会问题的真实展示，也有对热点话题的前瞻思考，但不论哪一篇，背后都凝聚了创作单位的集体智慧、倾注了编辑记者的大量心血。本期《传媒周刊》在6版刊登部分获奖作品的创作体会，以期从中汲取经验与读者共飨。 从获奖作品中感受真实的中国 对于荣获第二十二届中国新闻奖的新闻作品来说，它们究竟有哪些与以往不同的特点和令人眼前一亮的“色彩”，又有哪些地方值得我们学习和借鉴？在此次高端研讨会上，与会专家、学者以及媒体人对第二十二届中国新闻奖获奖作品的深度评析，让我们为这些问题找到了答案，也让我们读懂了这些作品以及蕴涵在其中的那个真实的中国。 小场面也能牵动大主题 2011年对中国新闻界来说似乎格外“重大”，这一年是中国共产党建党90周年、新中国成立62周年、辛亥革命100周年，也是西藏和平解放60周年。在这一年中，还发生了很多至今依然令我们记忆犹新的大事：“7·23”动车追尾、天宫一号与神舟八号交会对接、
历年中国新闻奖获奖新闻消息作品之新闻角度分析(2012-10-28 10:14:44)转载▼ 标签：杂谈分类：新闻作品分析 历年中国新闻奖获奖新闻消息作品之新闻角度分析 第二十二届中国新闻奖获得新闻消息与通讯一等奖的作品《基层科技创新遇“无米之炊”》，较为典型的站在全局高度寻找新闻点，记者报道其所在之省的部分县、区科技创新难以开展是因为政府财政拨款远远不够。诚然这种现象无独有偶，全国很多的县乡都有，记者把本地新闻与具有全国意义的普遍问题联系在一起且这一问题先前鲜有人关注，其新闻价值也就自然升值了。 著名记者艾丰曾说过：“当记者要想总理想的事。”记者在报道中强调：按照国家科技进步先进县创建要求，研发经费应达财政收入的1.1%，但实际上县财政很难足额拨付。即使该县将农业、林业等其他费用按“研发经费”进行登统，但还是难以达到要求。更多的情况是，科研人员已经多年未拿到一分钱的研发经费。紧接着记者就指出研究经费四两拨千斤的作用在县域经济发展中体现得十分明显。地方财政研发投入可产生10倍至20倍放大效应，对区域内经济长期发展有明显拉动作用。 在这个较为明显的对比中，读者很自然的就认识到县区财政研发投入对于区域经济发展的重要性了，不必记者多说。报道末段，记者指出不久前通过的《河北省科学技术进步条例》作出规定：设区市及县(市、区)财政科学技术经费支出占财政预算支出的比重应高于2%。这是我省首次以立法形式明确科技投入指标。但贯彻落实情况如何，还得让事实说话。最后一句话语，有一种留白的一位，引起读者的深思和有关部门的反省，将报道力度进一步增强。很好的贯彻了“铁肩担道义，辣手著文章”的精神。 原文：用“无米之炊”形容我省部分县(市、区)科技创新开展之难毫不为过。近日公布的2010年河北省地方财政科技拨款统计情况显示，全省有28个县(市、区)本级财政技术研究与开发费用为零，41个县(市、区)财政研发投入不超过50万元。 “按照国家科技进步先进县创建要求，研发经费应达财政收入的1.1%，但实际上县财政很难足额拨付。”某县科技主管部门负责人透露，为获得国家科技进步先进县称号，该县将农业、林业等其他费用按“研发经费”进行登统。“但还是难以达到要求。”该负责人说。“我们已经多年未拿到一分钱的研发经费。”面对记者提问，另一个县的科技局某负责同志回答得更为干脆。“研发经费投入四两拨千斤的作用在县域经济发展中体现得非常明显。”高邑县主管科技的副县长徐志峰说，该县一年财政研发投入虽仅200万元，但效益可观。近期，生产资料价格上涨造成部分瓷砖生产企业效益不佳，但高邑县恒力陶瓷有限公司瓷砖烧制车间还是开足马力生产。“县科技局帮我们进行轨道窑尾气余热综合利用技术改造，一条生产线一天就能节煤50吨。”该公司总经理陈云中告诉记者，新技术让企业成本大幅降低，市场竞争力更强。建筑陶瓷产业是高邑的优势产业之一，这项新技术很快就将在全县推广。 “200万元不仅仅用于新技术推广。”徐志峰介绍，去年该县还建立了建筑陶瓷产业技术创新服务基地，免费为企业提供服务。“原来产品检测要到山东等地，不仅费用高还要耽误四五天时间，现在一上午就能在本地完成检测。”200万元研发经费还让高邑县建成国家级建陶生产力促进中心、石家庄市建陶工程技术研究中心等技术服务机构，产业实现了升级。 统计显示，地方财政研发投入可产生10倍至20倍放大效应，对区域内经济长期发展有明显拉动作用。高投入产出比缘何不能激发高投入积极性？“科技投入的作用有其滞后性，一些地方为了眼前利益，往往会把钱投到出政绩更快的地方。”某县主要领导透露，“急功近利”思想让一些地方的科技经费有名无实，即使有预算，也难以保证科技经费足额拨付。
第二十五届中国新闻奖评选结果昨日出炉，获奖作品共295件，其中特别奖4件，一等奖48件，二等奖90件，三等奖153件。而此前争议性较高的辽宁日报以“本报编辑部”名义发表的致高校哲学社会科学老师的公开信《老师，请不要这样讲中国》落选。 去年底，辽宁日报发文呼吁高校老师不能“呲必中国”，抹黑现实。此文刊发不久，很快在网络上引起热议，支持者附和者有之，批判者有之。 而在今年6月，这篇充满争议的文章参评中国新闻奖，出现在网络公示名单中。不过，在昨日揭晓的中国新闻奖名单中，这一文章悄然消失。 2014年11月13日辽宁日报《老师，请不要这样讲中国》全文：老师，请不要这样讲中国 ——致高校哲学社会科学老师的一封公开信 亲爱的老师们，我们是满怀敬畏地在写这封信。 大学老师这个岗位太光荣、太特殊了。大学是教化人的地方，我们的情感底色、思维方式，乃至人生观价值观的形成，都因为大学的涵养。小平同志曾经说过，教育要面向现代化、面向世界、面向未来。大学的教育，正是要研究和探索中国实现现代化的方法路径，正是要构建符合世界先进潮流的文化体系，正是要通过知识的传承去承载中华民族的未来。因为特殊的职业身份，老师不再普通，也
不能普通。你们不是在公园的人群中随意褒贬时事的那个人，更不是在虚拟的互联网上灌水拍砖的那个人。课堂上两个小时讲授的内容，比不得酒桌上面红耳热的谈资，也比不得信手转发的一条微信。大学课堂是答疑释惑的地方，你们是传播知识的人，我们要的是教书育人。 一想到将要提出的问题，我们笔端滞重、内心复杂。 这个策划，缘起网友的一则留言。今年10月，中央下发《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》，提出要大力提高高校教师队伍思想政治素质。10月21日，辽宁日报官方微信以《大学课堂上的中国应该是什么样的》为题开展征集，后台共收到300多个微故事。一位叫Kiko的大学生的留言引起了我们的注意，他说：“不知从何时起，说中国坏话、骂这个社会成为了时尚，我们一个老师，逢课必讲‘瞧瞧人家国外’。案例教学时，负面的例子全是中国。如果中国真像老师们讲得这么灰暗，我们毕业之后将以怎样的姿态去面对这个社会？谁来给予我们建设这个国家的信心和力量？” 多么重大而现实的提问！ 中国成为大学课堂负面典型的案例库，这是个别，还是普遍？我们用新媒体手段做了调查，结果80%以上的大学生表示碰到过课堂上“爱发牢骚”的老师，对国家和社会的“描黑”让学生们都看不过去。法律、行政管理、经济学等哲学社会科学类课程，尤为突出。
在互联网技术，各种媒体技术高速发展的当下，近年来，网络科普在我国有了较大的发展，网络科普相比于传统的科普方式，有独特的吸引力和优势，网络科普将视觉性、互动性、娱乐性等结合在一起。所谓网络科普，是将科普内容用相关的视频、音频、Flash等方式来表达，而不局限于基本的文字图片科普，网络在线虚拟博物馆、网络直播、网上实验、互动 游戏等基于网络平台的独特科普方式也逐渐被更多的科普网站所采用。同时，网民生活愈渐丰富的大环境现状下，科普在论坛、社区、互动式问答等网络平台中占有相当一大部分的位 置。 一．我国网络科普受众的发展现状分析 1.网络科普主要发展阶段 我国网络科普的发展时间大致可分为三个阶段，包括起步阶段（1995-1998年）、快速发展阶段（1999-2004年）、调整阶段（2005-至今），并且三个阶段发展时间并不是太长， 相互关联。 2.我国网络科普的现状 2.1 网络科普的科普网站现状分析 2.1.1科普网站设施现状 据相关数据显示，2010 年科普网站运行质量明显提高，在为期 4 个月的科普网站运行 监测期间，618 个科普网站都能够正常运行，而 2009 年则有 10%的科普网站运行不正常。目前网络科普设施主要有以下特点。 ①科协系统主办的科普网站占主导地位 2010 年由科协系统建设的科普网站(科普栏目)数量达到 343 个，占全国科普网站总数 的 55.5%。 ②各类科技馆建设的科普网站发展迅速 2010 年全国 24 个省、自治区、直辖市的各类科技馆、科技类博物馆建设了66 个科普网站(包括虚拟科技馆)，占全国科普网站总数的 10.7%，发展迅速。 ③新闻和门户网站的科技频道数量下降 2010 年由新闻和门户网站建设的科技频道为 23 个，比 2009 年减少 17 个。由于科技频道属于公益性，经济收人少，有的新闻和门户网站将经济效益差的科技频道撤销、合并。 2.2非专门科普网站的科普现状分析 2.2.1综合门户网站 在我国,典型的综合门户网站有新浪、网易和搜狐等。 综合门户网站的科普内容主要分布于科普频道健康频道、母婴或育儿频道等。科普频道一般是设于科技频道下的子频道,如新浪网新闻军事（图1-1）、搜狐网文化历史（图1-2）、网易网科技财经（图1-3）、凤凰网社会深度等领域。科普频道的内容通常包括:科技新闻动态板块,天文航天、历史考古、自然地理、生物等各的科学知识板块,人物在线访谈、科技专题等深度报道板块,博客、论坛等互动板块,以、及视频、图片区等。 图1-1
第23届中国新闻奖获奖电视作品评析 2013年10月25日，全国新闻工作者协会主办的第二十三届中国新闻奖评选揭晓。来自全国报社、通讯社、电台、电视台和新闻网站的299件作品获奖，其中特别奖3件，一等奖46件（含8个新闻名专栏），二等奖91件，三等奖159件。 中国新闻奖作为综合性年度优秀新闻作品的最高奖项，它的评奖标准以及评选结果，集中体现了国家主流价值观、文化观，充分反映了广电新闻战线的精神风貌，也突出代表和反映了我国广电新闻采写编的新观念、新选题、新角度、新技能，不仅对今后新闻作品的创作起到很好的带头示范作用，同时也成为媒体和记者衡量新闻价值的指挥棒。 1、 首先，我们来看一则23届中国新闻奖一等奖获奖作品，由杭州文广集团刊播的《最美司机吴斌》，这是一则连续报道，由三篇报道组成。可以说这组连续报道是突发性先进典型人物报道的成功实践，体现了媒体主动引领社会舆论的责任与担当。报道准确、迅速的判断和把握了新闻事件潜在的价值，并进行深入挖掘。充分发挥电视的特性，用画面、声音，用真实、真诚、真情来吸引人、感动人，下面我们就来看一下这三篇作品。 这一组连续报道中，第一篇作品《76秒 8个动作司机吴斌临危保护24名乘客》播出于2012年6月1日18点。5月29日吴斌驾驶大巴在无锡返回杭州的途中被对向车道飞来的铁块击中腹部。事发后，他立即被送往无锡解放军101医院救治。期间，杭州长运集团考虑到吴斌还在抢救，暂时未向媒体通报消息。直到6月1日凌晨，吴斌去世，杭州长运才将他的事迹以及76秒视频通过媒体向社会公开。第二篇是把镜头对准了普通民众的《全城挥泪送别“平民英雄”吴斌》，全城送别，这是一座城市“向善”的特殊表达。报道使用极少的解说词，用声音和画面这些鲜活的、极具感染力的形式，展现了全城送别英雄的场景。它突破了传统英雄片的说教形式。这篇报道不是报纸的、广播的，它只属于电视这种独特的传播形式。第三篇《全城“送别”爱心背后的价值观》是一则评论。平民吴斌成英雄，全城自发送英雄，这是事物的两个侧面。它印证了杭州人的爱心，也印证了经济高速发展的中国，精神文明也在同步成长。
网络媒体受众分析 一.广告受众结构分析 1.网民规模 近几年我国网民规模呈持续上涨趋势，截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,互联网普及率为46.9%，较2013年上升了1.1个百分点。 2014年上半年，随着智能手机对功能手机的替代已经基本完成，智能手机对网民普及率增长的拉动效果减弱。工信部发布数据显示，2011、2012年我国智能终端出货量分别为1.18亿、2.24亿部，2013年前11个月我国智能手机出货量为3.48亿部，2014年第一季度我国智能手机出货量为1.0亿部，同比下降24.7% 。智能手机用户已形成庞大规模，市场占有率已趋于饱和，增速呈减缓趋势；此外，由于易转化群体逐渐被纳入网民群体，互联网渗透难度加大，非网民群体中低学历群体占比很高，且该人群上网意愿非常低。本次调查显示，除学生外，在农村非网民中初中及以下学历人群占到87.9%，而该人群中仅有6.1%的人表示未来半年肯定上网或可能上网；除学生外，在城镇非网民中初中及以下学历人群占66.3%，而该人群中仅有9.4%的人表示未来半年肯定或可能上网。 2.网民结构 ①性别结构 截至2014年6月，中国网民男女比例为55.6:44.4，与2013年底基本一致。
在庞大的网民基数影响下，中国网民性别比例基本保持稳定。 ②年龄结构 截至2014年6月，20-29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。相比2013年底，20岁以下网民规模占比增长0.6个百分点，50岁以上网民规模占比增加0.3个百分点，互联网继续向高龄和低龄群体渗透。 ③学历结构 截至2014年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1%，较2013年底上升0.2个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降0.3个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。 ④职业结构 学生依然是中国网民中最大的群体，占比25.1%，互联网普及率在该群体中已经处于高位。个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。企业/公司中管理人员占比为 2.9%，一般职员占比为12.2%。
第20届中国新闻奖获奖作品赏析之 中广网02月16日09:35 专题《小岗村的好书记——沈浩》 主持：李宏高级编辑中央人民广播电台学会秘书长第20届中国新闻奖评委 讴歌先进典型唱响时代强音 本期请各位欣赏获得第20届中国新闻奖广播专题一等奖的作品——《小岗村的好书记——沈浩》，安徽人民广播电台黄美娟、张立旺、黄铮的创作谈，以及清华大学新闻与传播学院教授、第20届中国新闻奖评委陈昌凤的点评文章——《厚积薄发唱响的时代强音》。 第20届中国新闻奖广播专题总共有参评作品21件，设一个一等奖。新闻专题历来优秀节目集中、竞争格外激烈。但此次评选评委们一致地把一等奖投给了安徽电台创作的《小岗村的好书记——沈浩》。这是一个宣传重大典型的优秀广播专题。 首先、记者采访深入，跟踪采访主人公许多年，并积累了大量第一手资料和丰富的音响，如沈浩本人生前的谈话、沈浩老母亲在沈浩再次去小岗村挂职的叮嘱、胡锦涛总书记视察小岗村的音响等。所以安徽电台能够在沈浩突然去逝、接到宣传报道任务后，早于电视和平面媒体推出深度报道，且广播特点突出，音响丰富。第二、细节真实感人，给人印象深刻。比如：小岗村农民为沈浩三次按红手印。这个细节形象地证明了沈浩这个典型的先进性和深厚的群众基础。第三、此节目是安徽电台创办农村广播5年业绩的集中彰显。这种长期的积累不仅反映在该节目的创作上，也表现其播出形态上。该节目不仅在安徽电台播出，还在全国19家省（市）农村广播中播出，引起了强烈的社会反响。 当然这个节目也还有令人遗憾之处。比如：整体的节目形态还比较老旧，节目构思和内容输出上还没有突破用音响说明文字的框架，没有能够真正做到用音响表达。语言还有“高大全”的痕迹，播音语调也不
第二十四届中国新闻奖获奖作品一等奖(文字评论) 把校舍真正建设成第一避难所 4月25日人民日报报道，针对一些媒体在芦山灾区拍到的汶川地震后重建房墙体开裂、脱皮等情况的照片，记者就此进行了采访和求证。专业人士表示，对有些校舍墙体的开裂、脱落要科学认识，主体结构受损才能算危房。芦山县初级中学部分建筑物的墙体受破坏在预期之内，达到《建筑抗震设计规范》要求的小震不坏、中震可修、大震不倒的抗震设防目标。另据中国教育报4月22日报道，在芦山地震发生时，该县在汶川地震后修建的校舍无一垮塌，有效保障了在校师生的生命安全。 汶川地震中的校舍坍塌事故可谓教训惨痛，后续的诸多声音为中国的国家形象抹上了厚厚的阴影，校舍安全问题一时间成为灾难报道中的一个敏感话题。相比较而言，芦山地震中“在汶川地震后修建的校舍无一垮塌”值得肯定。它传递了一个暖人的警示信号：安全不再是一种奢望，而是一种自然而然的状态和结果，我们完全有能力将生命寄托在一个安全的地方。在灾难面前，给生命一个安全的承诺，不仅是可能的，而且是现实的。 “要把学校建成最安全、家长最放心的地方。”中国政府于2009年实行中小学校舍安全工程，在全国范围内开展了新一轮的校舍安全排查工作，对校舍安全做出了明确的防震级别和安全指数要求，以期推进农村中小学标准化建设。在这次芦山地震中，新建校舍承受住了七级地震的摇晃，它托起的不仅仅是生命本身，更是一种新的希望。 学校是孕育理想和希望的地方，保障校舍安全，关乎民族的未来。在校舍安全问题上，如何强调都是理所当然的。在地震频繁的日本、智利、美国等国家，政府不遗余力地推动校舍安全的民生保障立法进程，学校被列入了紧急避难场所的建设范畴，校舍的安全标准因此更为“苛刻”。 1933年，美国长滩发生6.3级大地震，众多校舍被毁，加州政府随即通过“菲尔德法案”，详细规定了建筑设计标准、监管机构、审查程序、惩罚措施等内容。在智利，为了推行更高标准的建筑抗震规定，政府出台了完善的责任追究机制，确保所有校舍都能够“按抗9级地震设计”。日本早在1923年的关东大地震后就着手制定校舍安全政策，1995年阪神大地震后开始实施“校舍补强计划”，对不具备抗御7级地震的校舍进行加固，2008年中国汶川地震后，日本政府迅速启动了面向45万所公立中小学的“五年补强计划”。 这些国家的防震思路非常清晰，学校是所有灾难的第一避难所，无论地震有多严峻，孩子们的校舍不能倒。一旦发生灾难，学校的功能不仅仅是保护孩子们的安全，更是立即成为人们避难的中心。
国内外新闻报道特点分析 科学技术迅猛发展的社会，人们对于信息的渴求率远远超出往前。因此，媒体产业的应运而生，媒体产业在现代社会里所扮演的角色具有双重性。一方面为人们获取信息提供了更加便捷的途径，简化了获取信息的程序，缩短了相应的工作时间，使生产效率迅速提高。再者，通过掌握多方面的信息，是问题的分析更加全面，是工作质量有所上升。另一方面也引导了舆论的发展方向，左右了受众的思考和行为方式。 新闻报道属于文化范畴，受制于各地的政治体制和经济发展状况以及文化价值观念。新闻报道是大众传播者利用大众传播媒介，对新闻事实进行选择和加工，向受众进行信息传播的活动。中西方文化价值观念的差异，会造成中西新闻写作报道各具特色。中西新闻传播活动在漫长的发展过程中,建立了不同的工作传统及媒介发展规律。 以姚明退役一事为例，7月20日下午2点，姚明在上海召开新闻发布会，宣布自己将结束篮球生涯，正式退役。这也意味着，巨人姚明在NBA9年的生涯将就此画上句号。此事一出，国内外各大纸媒、电媒、网站皆赶在第一时间抢先报道。 以下将针对国内外新闻报道的特点进行对比分析： 一、报道形式的差异性 新闻报道的形式由新闻的对于受众和集体的重要性决定。姚明退役对于NBA联盟只不过是一颗巨星退出了公众的视线，而对于中国则是体育界重要影响力的减退，以及中国男子篮球接班人的选举问题。 国外媒体多采用通讯形式报道，倒金字塔结构特点突出。开门见山的告诉受众人物、地点、事件等要素，随后按信息的主次分步报道。依次报道了姚明退役典礼的现场情况，姚明退役原因、姚明比赛生涯的数据和成就以及姚明的个人影响力。 国内多家媒体在报道时都不约而同的采用了新闻集纳的方式，将整篇网页做成专栏，对此事进行深度全面的报道（如：腾讯、凤凰、新浪等）。内容详细具体，层次清晰，角度多样。 二、报道内容的差异性 我国记者擅长波澜壮阔的全景式素描，西方记者则注重事实和细节的仔细描摹。 国内媒体报道姚明退役时多采用宏观手法，总体概括姚明退役对于中国男篮、NBA、以及体育界的影响，以及对于姚明离开后年轻球员的未来发展的深思。
新闻娱乐化的受众心理 分析 Corporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8
新闻娱乐化的受众心理分析 2007年11月27日星期二 18:39 内容摘要新闻娱乐化已经成为中国新闻传播业界的宠儿，这一现象之所以会在中国成为一种时尚，不单是步世界传媒发展的后尘，更重要的是新闻娱乐化有它本身的市场，本文将要试图分析一下，新闻娱乐化满足的是受众的哪些心理，或者说是受众的什么样的心理成就了什么样的新闻娱乐化现象。 目前，我国新闻娱乐化趋势愈加明显，平面媒体的典型表现为：从晚报飞入寻常百姓家，到都市报浪潮，再到晚报、晨报、商报、都市报一市多报的竞争局面；电子媒体的“娱乐化”更丰富多彩，从湖南卫视的《晚间新闻》、北京电视台的《第七日》、中央人民广播电台的《晚报浏览》到中央电视台的《新闻30分》等等，娱乐化新闻节目一经推出便得到受众的欢迎和市场的追捧，显现出社会对新闻娱乐化的认可。[1]对“新闻娱乐化”概念，目前学界还没有一个标准的或令人信服的定义。概要地说，新闻娱乐化一是指在内容上偏向软新闻，注重报道名人趣事、带煽情性、刺激性的新闻、体育新闻、花边新闻等；或者将硬新闻软化处理，寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写。二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。 新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象。当前，娱乐化新闻的热销，也和受众心理变化有关，因为转型期受众心理出现了本位意识的趋利性、自主心理的务实性、接受心理的求俗性等趋向。[2] 马克思说过：“没有需要，就没有生产”。同样，任何一种媒介现象的产生必然存在一定的社会需求。从受众层面来看，应该说，正是受众的心理需求，为新闻娱乐化提供了
第二十二届xx新闻奖获奖作品的xx评析 新年新面孔。《传媒周刊》从本期起开辟新栏目《版话版语》，每周遴选出3~4个版面供读者赏析。这些版面，让人眼前一亮甚至过目不忘；这些版面，记录一周来的大事或变革。 欢迎各报同行为我们推荐优秀版面。 编者按中国新闻奖——全国性年度优秀新闻作品最高奖，这是很多新闻媒体、新闻工作者孜孜不倦的追求，也是检验和推出新闻精品的最佳激励。 2012年12月19日～22日，在由中国记协主办、中国记协新闻培训中心承办的第七届中国新闻奖暨长江韬奋奖高端研讨会上，与会专家、学者以及媒体人对获得第二十二届中国新闻奖的新闻作品进行了评析，希望通过对获奖作品的解析为提高新闻作品引导力、传播力提供借鉴。 这些获奖作品，有对宏大主题的精确把握，有对社会问题的真实展示，也有对热点话题的前瞻思考，但不论哪一篇，背后都凝聚了创作单位的集体智慧、倾注了编辑记者的大量心血。本期《传媒周刊》在6版刊登部分获奖作品的创作体会，以期从中汲取经验与读者共飨。 从获奖作品中感受真实的xx 对于荣获第二十二届中国新闻奖的新闻作品来说，它们究竟有哪些与以往不同的特点和令人眼前一亮的“色彩”，又有哪些地方值得我们学习和借鉴？在此次高端研讨会上，与会专家、学者以及媒体人对第二十二届中国新闻奖获奖作品的深度评析，让我们为这些问题找到了答案，也让我们读懂了这些作品以及蕴涵在其中的那个真实的中国。 小场面也能牵动大主题 2011年对中国新闻界来说似乎格外“重大”，这一年是中国共产党建党90周年、新中国成立62周年、辛亥革命100周年，也是西藏和平解放60周年。在这一年中，还发生了很多至今依然令我们记忆犹新的大事：
南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一 《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。 《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读
报纸的平均时间多出12分钟。《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。 《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。 从读者职业分布情况来看，机关/事业单位行政官员、办事员/公务员/秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。他们占《南方周末》群者群90%以上，这表明《南方周末》系为
xx 财经类电视节目受众分析 艺术与传媒学院 播音与主持艺术 2012 级15xx xx 明 1受众需求分析及选择 马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。 虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。 目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。 谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们
中国财经类电视节目受众分析 艺术与传媒学院 播音与主持艺术 2012级15班 金明12084070 1受众需求分析及选择 马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。 虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。 目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。 谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。 评论类财经节目通常定位高端、权威公正，有众多学术界知名专家的加盟和受访，将近期有价值的财经新闻进行有深度的评论和多元化观点的全面报道。此类节目整合各方资讯，对观众投资者提供有价值的全面而深刻的报道和评论，起到信息保姆的服务作用，观众在享受服务的同时，也获得认同与尊重。 故事类财经节目用讲故事的手法使观众获得娱乐，受到启发。此类节目的受众群很大层面上不是商业精英，而多数是追求自我实现，盼望成为商业精英和仰慕商业精英的普通群众，这些受众通过故事类财经节目借鉴其经验，为自我实现埋下种子。 2受众市场分析及特点 资讯综合类财经节目、谈话类财经节目、评论类财经节目以及故事类财经节目各自通过栏目的准确定位细分了经济节目的受众群，在不同的播出时段针对不同特征的受众群进行较为准确地小众传播，以达到传播效果最大化。
对《全球最快列车驰骋南中国》赏析 《全球最快列车驰骋南中国》这篇消息记者对12月26日武广高速铁路投入运营这一事件的报道。 首先从这篇消息的题目来看，题目中“全球最快”强调了这列列车在世界上的地位，抓住了新闻要点“最快”，同时隐含有了记者的一种自豪之情在内；而“南中国”三个字则强调了列车所在的地理位置，在中国的南部和武广高铁对中国南方的意义，“驰骋”二字更是补充说明列车对于中国南方交通联系的密切和通畅性。导语开头“今天9时08分”时间精确到了分，充分表现了消息时效性——“快”这一特点，同时也说明记者采写新闻的迅速。 高铁列车要经过很多的地方，但作者选取了湖南湘潭，“全球最快列车首次驶过毛泽东故乡湖南湘潭”，新中国的第一位主席的故乡，从而自然地引出“这位开国领袖诞辰116年的纪念日”使之与开国领袖的诞辰相联系。 同时也为消息中记者化用毛主席的诗句做了铺垫。导语虽然简短，但包含信息点广泛，大大增强了新闻的可读性。新闻背景的应用是这篇消息的一大亮点。首先利用背景材料制造新闻点，例如“全球最快列车首次驶过毛泽东故乡湖南湘潭”将“毛泽东故乡湖南湘潭”和“开国领袖诞辰116年的纪念日”两个背景材料与高铁驶过的站湘潭有机结合。这一写作方法与《中国地铁列车今天穿过天安门广场》相似，将地理背景“天安门”与地铁列车运行相结合，二者分别把“天安门”和“毛泽东故乡”作为一个新闻点呈现，将时代背景与历史结合。 其次是利用不同的背景材料横向的比较来突出新闻点，例如“这条时速350公里的高速铁路，全长1069公里，比世界上一次建成里程最长的西班牙马德里至巴塞罗那高铁长出400多公里”通过武广高铁与西班牙马德里至巴塞罗那高铁的长度的横向比较，突出武广高铁的长。记者时将武广高铁放到世界的背景中作比较，从而表现武广高铁在世界的地位，同时也暗含一种自豪之情。另外，“与去年8月在华北平原通车的京津城际铁路相比，武广高铁在速度、技术、难度上都堪称…升级版?”，将武广高铁放于国内的背景中与京津城际铁路在速度、技术、难度进行相比，从对比中表现武广高铁的技术水平的高度。 再次就是时间背景的运用，如“这位开国领袖诞辰116年的纪念日”从而增强消息的历史厚重感；又如“一个月后，虎年春运将临”将高铁的开通与人们又一关注热点相结合，是消息更贴近群众的生活，“武广高铁让老百姓对不一样的春运充满期待”。 消息的语言是带有智慧的轻松幽默。例如““才饮珠江水，又食武昌鱼”化用了毛泽东的《水调歌头游泳》里的“才饮长沙水，又食武昌鱼”，给人一种瞬间转移的错觉，从而形象生动突出武广高铁的“快”。又如“武广高铁在速度、技术、难度上都堪称…升级版?”“一位铁路专家形象地比喻为…短跑变长跑加跨栏?”其中“升级版”利用日常生活中很普遍的词汇，移用于不相关的高铁建设，很生动形象的表现了武广高铁建设的难度，从侧面也表现了武广高铁的技术含量很高。而“短跑变长跑加跨栏”同样以此物喻他物，说明建设难度，体现了记者在语言选择方面的技巧，也反映了记者本人的语言风格。文尾的“你高铁了吗”更是给人无限的回味。
中央电视台，中央电视台广告部，频道定位，受众分析中央电视台各频道定位及受众分析 中央电视台各频道定位概述： CCTV-1综合频道 受众广泛，25岁以上居多 集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出 CCTV-2财经频道 偏男性 中年群体集中度高 以财经、资讯、生活服务节目为主 CCTV-3综艺频道 中青年女性偏多 以音乐及歌舞综艺节目为主 CCTV-4国际频道 偏男性，年龄在40岁上以居多 以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点 CCTV-5体育频道 偏男性，中青年居多 唯一国际级体育频道， 拥有多项国际顶级赛事独家转播权 CCTV-6电影频道 男性偏多，中青年居多 每天播出8部不同风格电影纪录片等 CCTV-7军事农业频道 中高年龄群居多、中等文化程度 唯一专业传播农业科技信息的频道 CCTV-8 电视剧频道 偏女性，中年居多 以优秀电视剧为主要播出内容 CCTV-10科教频道 偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目 CCTV-11戏曲频道 中老年居多 汇集各地戏曲种类200多个， 播出新戏和传统戏 CCTV-12社会与法频道 受众广泛、偏男性 中国最具影响力的法制专业频道， 以普法、讲法为主要宗旨 CCTV-新闻频道 偏男性 以时效性为核心宗旨 第一时间报道重大新闻事件
各频道受众特征综述 一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛； 二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看少； 三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛； 四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般； 五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众； 六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下； 七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低； 八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主； 十套（科教频道）：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均； 十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目； 十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低； 十三新闻频道：专业化新闻定位，高端男性偏好强； 十四少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；