关于ABC卫生巾市场调查报告目录P1~2
正文P2~10
附件1调查问卷P 10~11
第一章行业概况
●行业介绍
●行业市场竞争程度
●产品发展历程
第二章产品生产调查
●国内产量统计
1.产品构成
2.产量统计数据
●细分市场（战略）
●产品生产成本
1.产品应用特点
2.市场容量
3.发展趋势
第三章产品消费调查
●产品消费量调查
●消费群体调查
1.消费群体构成
2.不同群体消费特点
3.下游消费市场需求规模调查
●消费区域市场调查
●品牌满意度调查（访问）
●渠道调查
一、消费场所构成
第四章市场上下游市场调查
●原材料市场
1.上游原材料构成
2.国内产销量
●消费市场
1.消费市场构成
2.消费市场结构变化趋势
3.主要消费群体（企业）消费量
●产业链运行分析与产业发展前景预测
第五章本调研报告主要结论及君略产业研究院独家
策略建议
第一章行业概况
●行业介绍
一、基本概念
卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。
卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫 3种，包括各种“加长加宽”的特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面 2种；按卫生微生物学特性，又可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作用等 3类。
现代意义上的卫生巾最早出现于美国， 20 世纪 40年代开始在欧美国家流行起来，自 20 世纪 80 年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。
二、我国卫生巾市场现状
1)核心原材料依赖进口
卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分布的限制，目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的卫生巾企业主要依赖进口。
2)外资品牌占据高端市场
尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过 10％，而剩下的 90％基本上被外资品牌所瓜分。宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后，凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着我国一线城市，而国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场
3)国产设备达到国际水平
卫生巾在我国的生产始于 20 世纪 80 年代初期。我国于 1982年从日本瑞光株式会社引
进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾。到 20 世纪 90 年代前期，国内已有 1000 余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。 1991 年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。 1995～1998 年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间的竞争加剧，使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。
4)替代性用品在国内不受欢迎
内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到2010年仅为3.3% 左右，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%，而且卫生棉条基本是与卫生巾搭配使用
的。
5)行业集中度高
中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%，行业集中度比上年有较大提高。
另据中国企业信息发布中心对 2010 年全国重点商场及超市卫生巾零售市场的月度监测结果显示，2010 年 5 月份我国卫生巾销售量排名前 20 的品牌合计市场占有率 85.94% ，销售额排名前 20 的品牌合计市场占有率达 89.98% ；销售量排名前5的品牌合计市场占有率 53.28% ，销售额排名前 5 的品牌合计市场占有率59.52%。集中度很高
●行业市场竞争程度
目前，我国卫生巾行业市场竞争形成两大阵营，以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国高端市场；国内卫生巾产品品牌由于生产厂家众多，且大小不一，比较杂散，大多采取稳守二三线市场，部分实力较强企业在坚守二三线市场的同时，也逐渐向一线市场拓展。
●产品发展历程
ABC个人护理品牌，名称源于英文单词“Always Being Clean”的首字母，寓意永远地追求清洁、卫生与健康。ABC品牌专为爱惜自己，注重个人护理与健康，追求高品质生活的女性而设。中国十大卫生巾品牌之一，由广东佛山景兴商务拓展有限公司研发、生产和销售，是其旗下的系列产品之一。公司以发展专业、健康、卫生的个人护理用品品牌为方向，致力于成为服务广大消费者的“个人护理专家”。高品质的产品是在卫生用品行业中保持竞争力的基础。
1998年5月，景兴商务拓展有限公司成立，ABC系列产品第一次正式进入大众眼球。
2002年4月，公司推出全新产品—湿巾，包括有ABC ’s BB洁肤棉系列、ABC清丽洁肤棉系列、EC洁肤棉系列。
2005年1月，ABC洁肤棉系列增添成员——ABC清丽卸妆棉。
2005年12月，ABC商标再延伸在ABC护理液系列（共4个单品）使用。
2007年8月，ABC’s BB系列增加——ABC’s BB花露水洁肤棉，以及换新装。
2009年4月，ABC减翼·简易系列卫生巾上市（共三个日用单品）。
2010年1月，ABC亲柔立围系列卫生巾上市（共有日用、夜用、超长甜睡夜用三款）。
第二章产品生产调查
●产品构成
产品系列
澳洲茶树精华卫生巾
ABC澳洲茶树精华系列卫生巾，含澳洲茶树精华，天然清新，健康呵护细嫩肌肤，革新科技——蓝芯2，卫生巾第二代中央处理器，更快吸收，更快导渗，亲柔立围，不怕侧漏。
普通护翼系列卫生巾
ABC普通护翼系列卫生巾采用革新科技蓝芯2，卫生巾第二代中央处理器，更快吸收，更快导渗；多用密封拉链袋包装，让产品更卫生，更环保。
减翼·简易系列卫生巾
减翼设计，简易又快捷；超宽护围，有效防止侧漏。产品独有KMS健康配方，专为幼嫩肌肤而设，天然花香、清新怡人，带来健康、清爽、凉快、舒适感受。
亲柔立围系列卫生巾
“亲柔立围”材质专为敏感肌肤而设，亲柔无摩擦；添加“亲柔立围”有效防侧漏，怎么动都不怕漏。0.1cm超极薄，仿如无物；棉柔排湿表层，排除湿气更干爽。
●细分市场
ABC卫生巾主要针对人群是讲究品质的女士。
●基本竞争战略是将产品差异化战略进行到底：第一要有独特而优秀的产品；
第二是勤奋而出色的人员。产品，终要得到顾客的认同，我们要经得起时间的考验，也要经得起同类产品的激烈竞争。”通过新颖、方便、卫生的外包装吸引了不少用户，再加上产品包装上所诉求的新概念、新感觉进一步促使消费者购买并体验。除了有新颖别致的外包装，更有优异的内在品质并且能给用户带来愉悦的使用体验。景兴公司对此有着非常清醒的认识：“我们没有什么特别的市场操作手法，我们只是讲究质量第一。
●产品生产成本
一、产品应用特点：
1.ABC产品其外包装非常人性、特别，景兴公司请国际知名的包装设计公
司为产品设计新颖别致的包装——独特的易拉贴设计，是景兴公司在2001年4月申请的专利，而青春品牌“free?飞”系列阳光活力的外包装更是出自香港青年时装设计师LouisaTang之手。
2.买断了KMS健康护理配方，赋予产品差异化的功效：透气性强，清爽舒适。
3.坚持质量第一、市场操作第二，另外再控制好费用、生产的成本。正是
由于ABC过硬的产品质量，无数的女性消费者体会到了ABC卫生巾产品冰凉、清爽、洁净、无漏之感。并与其他同类卫生巾产品相比较之后，便自愿充当起景兴的“免费宣传员”，积极向身边的其他女性朋友推荐，景兴公司也因此节省了大笔广告宣传费用。
4. 景兴公司一改卫生巾产品都是10片装的包装形式，在中国市场首家推
出了8片装的卫生巾。
二、产品核心竞争力：差异化的顾客体验营销，并充分利用消费者的口碑传播效应。
通过差异化的产品和市场推广策略，吸引用户使用第一次给顾客留下愉悦
满意的体验。利用产品应用特点并且采用了精准的广告传播策略，注重吸引消费者的首次购买，顾客首次消费体验后大部分会被ABC卫生巾舒适透气的产品特性所吸引，进而会推荐给身边的其他女性朋友。
三、发展趋势：
产品差异化和体验式营销的下一步：景兴公司必须做好品牌宣传，充分借助广告的力量，并加强终端促销，否则，未来的路会很难。
在跨国公司宝洁、金佰利、花王、SCA等都靠立体广告传播策略跑到了前面，国内的行业领先企业福建恒安集团也正在加速前进，要想在市场竞争中保持优势地位，只能比这些企业跑的更快。好在景兴公司已经意识到了这一点，从2010年以来，他们在广告投入上开始有了一些突破，已经看到了ABC卫生巾的电视和视频广告。
另外，卫生巾产品属于快速消费品，终端制胜，必须同时加强终端形象建设，定期和不定期安排一些形式多样新颖并且对消费者有诱惑力的促销活动，才能保持品牌和产品对消费者持久的吸引力。
第三章产品消费调查
产品消费量调查
根据我们的随机抽样调查，发现购买ABC品牌卫生巾的女性群体主要集中在有较高可支配收入的年轻女性。这些女性购买ABC的原因有多种，主要还是因为ABC注重健康且清爽的特色而购买，这一特色是其他卫生巾很少做到的。
●消费群体调查
我们根据女士收入不同，分为几大类，采用了设计问卷再重点访问的方法，结果如下：
●品牌满意度调查（访问）
对于不同的人我们，采取了抽样访问，以下是我们截取的四个代表人物的回答来体现顾客满意度：
大学生：我是19岁的大学生，对于半只脚都快迈进社会的人来说，我更注重品质与质量，所以我很喜欢ABC，但是价格偏贵，还有就是没有超长的一类，但的确很舒服。年轻人嘛，就是要活力，所以舒服才会使每一天都很有活力。
十六岁高中女生：我是十六岁的高中生，其实我还是尝试过用ABC的卫生巾的，因为它口碑、包装、质量方面都很不错，但是因为价钱有点贵，所以我还是更倾向于像七度空间这类价格更适合学生这种卫生巾。
三十一岁的公司白领唐女士：我更注重于卫生巾关于健康和清洁方面的功能，而ABC相对于其它品牌更具有这些方面的优势。所以说，还是算是ABC较为忠实的顾客。
三十六岁家庭主妇杨女士：我对对卫生巾没有太大的偏好，偶尔遇上超市有促销活动，我会选择购买。其它时候对卫生巾购买都比较随意，遇见价格合适，品牌较好的卫生巾就会购买。
●渠道调查
经过研究分析，渠道主要都是实体店，网络上于天猫上买断了销售代理，使产品渠道全
面又唯一，避免了仿制品的侵权
第四章市场上下游市场调查
原材料市场
一、上游原材料构成——卫生巾的组成部分：
卫生巾是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，侧边的设计主要用来防止侧漏，因为使用时会和卫生棉本体呈现某个角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔软材质的侧边的卫生巾较受女性青睐。卫生巾的背胶是不透水材质，可将经血保留在卫生巾中，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。
二、国内产销量：
卫生巾市场自1985年以来，经过20多年的发展，市场渗透率已经超过60％，
在大中城市则已饱和，市场已进入成熟期。20世纪90年代是卫生巾市场快速发展的时期，曾以2位数的年增长率发展，1998年后，虽然市场容量还在继续增加，但增长速度明显逐步放缓。近几年的消费量年增长率徘徊在4％左右。市场进入成熟期还表现在新进入该领域的有实力的大企业很少。
2010年中国卫生巾的消费量399亿片，比上年增长3.9%,市场渗透率61.4%。1990-2005年期间，中国妇女卫生巾的消费量从28亿片增长至399亿片，2010年消费量是1990年的14.2倍。卫生巾市场渗透率也从1990年的5％增长到2005年的61.4％。卫生护垫在中国自 1992年开始生产，1998年以来，市场消费量
迅速增加。2005年卫生护垫的总消费量约178亿片，比上年增长7.8%，市场渗透率6.17％。由于消费习惯和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞在中国的使用量很少，估计市场占有率约为0.3%。
中国目前的妇女卫生用品市场仍由多个制造商组成,集中度较低。但全国性品牌的制造商并不多。2010年全国综合排名前10位的妇女卫生巾制造商的销售量合计约占全国妇女卫生巾总销售量的30%；卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等。
消费市场
1.消费市场构成
在我们的校园调查中，各卫生巾品牌使用比例如下：
数据分析：ABC作为高端优质的卫生巾品牌，其目标客户群体集中在24——39岁的年轻态自主随意型女性。该年龄段多为职业女性，也包括一部分家庭主妇。这是女人一生中一个重要的阶段，大多要结婚、要生孩子，工作可能不断的调换，但逐渐追求的是一种平稳。同时随着年龄的增大，她们会承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止，对减肥、美容、流行的文化进行更多的关注，对于比较隐私的卫生巾类用品，逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。
另外，她们已基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的一些决策产生较大影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较务实的消费方式。同时，由于该年龄段是女性妇科病的高发期，有抗菌、杀菌、止痒作用的卫生巾会受到欢迎。
消费心理表现为，逐渐由冲动消费向理性消费过度由无计划消费向有计划消费过度，对卫生巾的品味、质量甚至购物环境等都有较高要求。
因此，ABC针对这类客户群体，研究高质舒适的产品，以较高的价格彰显产品的优质化程度，以保证目标市场的稳定。
消费市场结构变化趋势
随着改革发展的深化，我国经济不断发展，2009-2011年我国GDP增长变化情况如下
2009-2011年我国CPI指数同比增长变化情况如下
因此，我国新生代年轻人更加注重品质化生活，并更愿意在身体上进行投资，于是ABC高端卫生巾也越来越与15——28岁的青春少女接轨。在未来的发展趋势中，ABC消费群体会由原本的白领知识女性逐步扩展到青春少女。
产业链运行分析
一．产业分析
1.产业需求分析
国家统计局数据显示，我国14-49岁女性稳定在 3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期大约5天，每天更换3次进行测算，每年的潜在市场需求量达648亿片。
虽然中国的女性卫生用品市场已经成熟，但由于产品继续向三、四级城市和乡镇渗透，市场渗透率将进一步提高；同时，我国女性生理期更换卫生巾的次数也将趋于频繁，如果达到日本平均经期每天更换6次的水平，需求量将翻一番；此外，随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩11-12岁就来月经，更年期廷长至50-60岁,从而增加了卫生巾的市场容量。预计我国卫生巾/卫生护垫产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长。
2.产业发展前景分析：
卫生巾作为正常女性的日常用品，有着稳定的消费市场。且我国是人口大国，随着经济发展，
购买力增强，消费市场不断扩大。按照8%的增长率进行测算，未来五年我国卫生巾（含护垫）市场规模如下：（数据来自我国卫生巾市场规模预测）
我国卫生巾（含护垫）市场规模预测（亿元）
700 560 604
600 444 480 518
500 411
400
300
200
100
2010年2011年2012年2013年2014年2015年
由此可见，卫生巾市场发展前景广阔。
第五章本调研报告主要结论与建议
经过我们的研究与调查，ABC卫生巾采用了产品差异化的竞争战略——强调高质量、有特点、多种类，瞄准了目标顾客——少女与收入较高的“白骨精”，十分有针对性。对于一个实力不是很强时间不是很长的企业来说，最重要的就是意识到自己当前企业状况的缺点，明白自己资金不是很雄厚，所以选择产品导向，采用互相宣传，而不是广告，要知道很多企业就是和苏菲等拼广告而资金链断裂倒闭的，所以根据从1998年至今，ABC还是十分成功的。但是随着企业的发展，我们也注意到了企业的短板，广告太少了，这对一个将要壮大企业还是致命的硬伤。随着市场不断壮大，单凭人人传诵，确实还是有些局限，所以我们建议ABC在壮大之后多考虑市场宣传等营销活动。
我们真心的祝愿ABC企业与其他卫生巾企业发展越来越好，为我们广大女同胞们带来福音，为社会发展带来正能量。
附件1调查问卷
ABC卫生巾关于不同顾客群体需求及满意
度市场调查
亲爱的，您好！
我们是四川大学商学院工商大类的学生，我们现在在做一个关于ABC卫生巾的市场调查，衷心的请您帮我们完成这份问卷。我们将对您的个人信息保密，请您放心填写，请选择与您情况相符合的选项。
感谢您的参与，祝您身体健康，工作顺利！
1、您所属于的阶段
A、11~17
B、18~23
C、24~30
D、30~40
E、40以上
2、请问您现在的职业是
A、学生
B、在职工作者
C、家庭主妇
3、每月可任意支配费用（或生活费）
A、≤500
B、500~1000
C、1000~2000
D、2000~3000
E、3000~5000
F、5000以上
4、您平时喜欢用哪些品牌的卫生巾（可多选）
A、ABC
B、护舒宝
C、苏菲
D、娇爽
E、安尔乐
F、自由点
G、七度空间
H、高洁丝
I、其他
5、您选择卫生巾品牌时主要考虑的原因（可多选）
A、价格
B、广告宣传
C、舒适度
D、厚薄
E、包装
F、品牌
G、长度
H、其它
6、在使用上您更关注于以下哪些方面（可多选）
A、透气
B、蓝芯（凉爽）
C、超薄
D、药用调理
E、干爽
F、吸收效果
G、其它
7、您从哪些渠道了解到您现在经常使用的这款卫生巾
A、电视广告宣传
B、网络平面宣传
C、书报杂志平面宣传
D、
朋友推荐E、售货员导购讲解F、促销宣传G、其它
8、您使用过ABC卫生巾吗
A、是
B、否
9、如果您使用过ABC卫生巾，请问您对它满意吗？如果没有使用过，请问您
有尝试使用的意向吗？
A、很不满意
B、较不满意
C、一般
D、较为满意D、非常满意
1、根本不想尝试
2、无所谓
3、有点想尝试
4、非常愿意尝试10、假如您已经使用过ABC卫生巾，请问在它的以下特点中，哪些最让您满意？假如您还未使用过ABC卫生巾，您最期待的有哪些方面？
A、简易包装，方便卫生
B、清爽凉快
C、吸收快速
D、透气
E、
超薄D、健康配方，抑菌止痒E、其他
11、对于八片装的卫生巾，您更倾向于一下哪个价格区间？
A、≤6元
B、6~9元
C、9~12元
D、12元以上附件2调查数据
邵阳市居民体育消费现状调查的开题报告 一.课题的意义： 随着我国社会主义市场经济不断发展与提高，以及《全民健身计划纲要》的实施,使体育事业向产业化、市场化、商业化的方向发展,同时随着人民生活水平的提高,群众体育作为一种文化现象,已深入到社会生活的各个层面,人们对健康及体育娱乐的需求日益增长,体育消费意识也有所提高,逐步形成广阔的体育消费市场，体育消费已成为现代人物质生活和精神生活中不可或缺的组成部分。近年来邵阳市,在经济改革的逐步深化中人们的物质和文化生活日益丰富.城镇居民生活方式发生了深刻变化,居民消费生活方式正从传统的生存消费转向享受消费,随着城镇居民健身意识的提高和健身需求的增强,为愉悦身心和增强体质而进行体育消费已逐步成为一种时尚。为了掌握邵阳市大祥区居民体育消费的现状,我们将对不同人群的体育消费情况进行综合性调查研究，以有利于邵阳市体育产业的发展，为政府发展体育经济提供决策依据。 二.文献综述：
<1>采用文献资料分析,问卷调查和数据统计方法,对湖南省邵阳市城镇居民体育消费状况进行了研究,研究结果表明,邵阳市城镇居民体育消费中物质消费和体育劳务消费相对较高.体育健身项目的消费主要集中在羽毛球等室内小球及游泳等项目上,没有时间和缺乏组织指导等因素,是制约居民体育消费的较大障碍. <2>近年来,邵阳市经济发展迅速,人们生活水平稳步提高,消费需求逐渐呈多样化,这一现状为体育市场的兴盛提供了历史契机。对邵阳市居民的体育消费情况进行调查研究与分析,有利于推动体育市场的勃发,为城市居民提供更加丰富的消费选择,为全民健身和社区体育的利实施奠定市场基础。 <3> 消费者的消费行为是受动机支配的。动机来源于需要。体育消费动机来自人们自身对体育的需要,且由于不同的人的心理状况、兴趣爱好不同,所处的环境和经济条件不同,人们对体育的需要也是多方面的,消费的动机和消费内在行为方式也不尽相同。 三.研究内容： 邵阳市居民不同年龄、不同职业的体育消费观 邵阳市居民主要体育消费场所及消费情况 邵阳市目前的体育经济发展状况与居民体育消费观的关系结论和建议
地佐辛销xx售额 河北省新型农 第一部第二篇地佐辛销xx售额《xx-6麻醉药品精神药品的管理与合理使用》第三篇地佐辛销xx售额《xx-2022年中国止痛药行业市场分析与发展方向研究报告(目录)》 xx-2022年中国止痛药行业市场分 析与发展方向研究报告（目录） 中国产业研究报告网 xx-2022年中国止痛药行业市场分析与发展方向研究报 告（目录） 【出版日期】xx年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【报告链接】报告摘要及目录 止痛药是指可部分或完全缓解疼痛的药物。止痛药分为非甾体抗炎药和中枢性止痛药两类。止痛药是指可部分或完全缓解疼痛的药物。止痛药分为非甾体抗炎药和中枢性止痛药两类。主治打扑损伤、折骨出臼，金疮破伤等。 疼痛是人类最常见的痛苦之一，也是临床最常见、患者最难忍受的症状之一。数据显示，全球成人慢性疼痛的平均发病率约为30%,这也意味着平均每10个成人中就有3个被慢性疼痛困扰。xx年全球7大主要医药市场疼痛治疗市场市值约为365亿美元，近几年疼痛治疗市
场将保持平稳，xx年市值维持在368.1亿美元。全球有三分之一以上的人患有慢性疼痛，而我国关节炎患者数量达1.2亿，此外，我国至少有八九千万神经病理性慢性疼痛患者，慢性疼痛困扰数亿患者人群，而且呈增长态势。 潜力巨大的镇痛药市场一直是各大药企争夺的战常值得庆幸的是，当前我国消费者更加青睐于使用国产止痛药，因此，国内企业间的竞争不断加剧。我国止痛药总体市场规模一直呈上升的趋势，由xx年的53.4亿元，上涨到xx年的59.8亿元，增加了6.4亿元，增长了12%左右。随着全球老龄化社会的到来，慢性疼痛疾病影响范围逐渐扩大，进一步推动了全球镇痛药市场的稳步增长。当前，疼痛市场已由多个成熟、廉价的仿制药统治，未来上市的新型镇痛药物必须在疗效、安全性和耐受性方面提供具有临床意义的优势方能在市场上立足，特别是在难以治疗的神经性疼痛病症方面，靶向疼痛治疗药物前景看好。报告目录 第一章止痛药行业概述 第一节止痛药行业定义及分类 一、止痛药行业定义 二、止痛药相关分类 第二节报告范围与分析体系 一、止痛药行业报告范围界定 二、止痛药行业报告分析体系 第二章止痛药行业市场发展现状与趋势分析
关于ABC卫生巾市场调查报告目录P1~2 正文P2~10 附件1调查问卷P 10~11 第一章行业概况 ●行业介绍 ●行业市场竞争程度 ●产品发展历程 第二章产品生产调查 ●国内产量统计 1.产品构成 2.产量统计数据 ●细分市场（战略） ●产品生产成本 1.产品应用特点 2.市场容量 3.发展趋势 第三章产品消费调查 ●产品消费量调查 ●消费群体调查 1.消费群体构成 2.不同群体消费特点 3.下游消费市场需求规模调查 ●消费区域市场调查 ●品牌满意度调查（访问） ●渠道调查 一、消费场所构成 第四章市场上下游市场调查 ●原材料市场 1.上游原材料构成 2.国内产销量 ●消费市场 1.消费市场构成 2.消费市场结构变化趋势 3.主要消费群体（企业）消费量
●产业链运行分析与产业发展前景预测 第五章本调研报告主要结论及君略产业研究院独家 策略建议 第一章行业概况 ●行业介绍 一、基本概念 卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。其构成骨架大致为3层，即像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。 卫生巾按外形结构可分为无翼型、护翼型、卫生护垫 3种，包括各种“加长加宽”的特别设计；按表面材质可分为干爽网面和棉质网面 2种；按卫生微生物学特性，又可划分为普通级、消毒级和具有抗菌作用等 3类。 现代意义上的卫生巾最早出现于美国， 20 世纪 40年代开始在欧美国家流行起来，自 20 世纪 80 年代进入中国市场以来，卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女性消费者接受。 二、我国卫生巾市场现状 1)核心原材料依赖进口 卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆绒毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生长分布的限制，目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区，国内还没有厂家进行生产制造，国内的卫生巾企业主要依赖进口。 2)外资品牌占据高端市场 尽管目前国内的卫生巾市场品牌众多，但在高端市场，却基本上都是外资品牌在把守。一业内人士坦言，目前国内卫生巾的高端市场，国内企业所占份额不超过 10％，而剩下的 90％基本上被外资品牌所瓜分。宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢滩中国市场后，凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广力度，牢牢控制着我国一线城市，而国内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场 3)国产设备达到国际水平 卫生巾在我国的生产始于 20 世纪 80 年代初期。我国于 1982年从日本瑞光株式会社引 进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾。到 20 世纪 90 年代前期，国内已有 1000 余条生产线，但设备的性能较差，生产能力低，产品均为直条型。 1991 年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。 1995～1998 年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的步伐加快，企业之间的竞争加剧，使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进—吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。 4)替代性用品在国内不受欢迎 内置式女性经期卫生用品在欧美等国家占女性经期卫生用品市场约30%的份额，在中国，由于消费习惯、卫生条件和对因不洁而造成细菌感染的畏惧，止血塞（卫生棉条）在中国的使用量一直很少，仅有很少的消费者和一些特定职业的女性，据新生代市场监测机构研究，目前，国内卫生棉条的渗透率相对较低，到2010年仅为3.3% 左右，其中20-39岁的年轻女性是卫生棉条的核心使用人群，所占比例超过70%，而且卫生棉条基本是与卫生巾搭配使用
竞 品 分 析 报 告 部门：营销部制作人：殷珂
目录 一、竞品分析 ---------------------------------------------------------------------- 1 ●传统生产销售型企业竞品分析 ------------------------------------------------ 1 1.恒安集团--------------------------------------------------------------------- 1 （1）企业概括------------------------------------------------------------- 1 （2）产品分析------------------------------------------------------------- 2 2. 宝洁集团-------------------------------------------------------------------- 7 （1）企业概述 ----------------------------------------------------------- 7 （2）产品分析 ----------------------------------------------------------- 8 3.尤妮佳生活用品（中国）有限公司 ------------------------------------------- 9 （1）企业概述 ----------------------------------------------------------- 9 （2）产品分析------------------------------------------------------------ 10 4.广东景兴健康护理实业股份有限公司（ABC卫生巾） ----------------------- 13 （1）企业概述 ---------------------------------------------------------- 13 （2）产品分析 ---------------------------------------------------------- 13 5.日本花王-------------------------------------------------------------------- 14 （1）企业概述 ---------------------------------------------------------- 14 （2）产品分析 ---------------------------------------------------------- 15 ●分享经济体制（微商、直销）板块竞品分析 --------------------------------- 16 1. 绿叶卫生巾 ---------------------------------------------------------------- 16 2. 俏妃卫生巾 ---------------------------------------------------------------- 17
新宁县企业投资项目可行性研究报告 投资分析/实施方案
新宁县企业投资项目可行性研究报告 新宁县，隶属于湖南省邵阳市，位于湖南省西南部，东连东安县，西 接城步县，南邻广西壮族自治区全州县、资源县，北靠武冈市、邵阳县。 地形以山地丘陵为主，属于中亚热带季风性湿润气候区，全县总面积 2751.3平方千米。新宁县是湖南的用材林、坑木林、速生丰产林、楠竹、 油桐生产基地县之一，也是国家定点的生漆、白蜡基地县之一。有舜皇、 紫云、万峰3个省级自然保护区。2018年，新宁县辖8个镇、8个乡，常 住人口59.16万人；实现地区生产总值110.26亿元，其中，第一产业增加 值25.39亿元，第二产业增加值27.30亿元，第三产业增加值57.57亿元，三次产业结构为23：24.8：52.2，按常住人口计算，人均GD达18637元；城镇和农村居民人均可支配收入分别为25709元、10032元。2020年2月 29日，湖南省人民政府同意新宁县退出贫困县。 该xx项目计划总投资16734.46万元，其中：固定资产投资12689.28 万元，占项目总投资的75.83%；流动资金4045.18万元，占项目总投资的24.17%。 达产年营业收入28973.00万元，总成本费用22361.62万元，税金及 附加282.69万元，利润总额6611.38万元，利税总额7805.98万元，税后 净利润4958.53万元，达产年纳税总额2847.45万元；达产年投资利润率
39.51%，投资利税率46.65%，投资回报率29.63%，全部投资回收期4.87年，提供就业职位498个。 坚持节能降耗的原则。努力做到合理利用能源和节约能源，根据项目 建设地的地理位置、地形、地势、气象、交通运输等条件及“保护生态环境、节约土地资源”的原则进行布置，做到工艺流程顺畅、物料管线短捷、公用工程设施集中布置，节约资源提高资源利用率，做好节能减排；从而 实现节省项目投资和降低经营能耗之目的。 ...... 轻质碳酸钙是一种白色细腻的轻质粉末，又称工业活性沉淀碳酸钙， 是化学工业生产中的一种基础原料。轻质碳酸钙广泛应用于造纸、塑胶、 塑胶薄膜、化纤、橡胶、胶粘剂、密封剂、日用化工、化妆品、建材、涂料、油墨、油灰、封蜡、腻子、毡层包装、医药、食品、饲料中。
邵阳市友阿国际商业商场 调研报告
一、调研时间：2018年7月9日——11日 二、调研成员：雷思民、胡海霞、银周秋子、孟艳玲、张敏红以及 伍总安排的3位朋友 三、调研方式：实地考察、走访商家、洽谈招商 四、调研目的：了解商业消费心理，对商场布局、铺位之间的关系、人群消费习惯与商品放置位置、功能分区、交通流线等方面进行学习，寻找本项目招商目标客户，了解客户需求及客户意向。 五、调研对象：邵阳市友阿国际商业广场 六、调研内容：对商场内部空间要素（店铺分别楼层、分布区域、 店铺面积、店铺租金等）进行调查、分析。 基地位置：邵阳市宝庆东路与铁砂岭路交汇处 邵阳市友阿国际商业广场位于宝庆东路与铁砂路交汇处，项目所在 地为邵阳市老城区中心区域，也是邵阳市城市主干道的必经之路， 周边常居人口多，又在邵水河边，周边有邵阳学院、文德中学、邵 阳市一中、邵阳市二中、邵阳市第六中学、六岭小学等、地理位置 绝佳。 人群定位：
友阿的目标人群为私企老板、个体业主、青少年、有稳定收入的男女白领和具有一定购买能力的学生。 业态分布图： 1F2F 3F4F
5F6F 概况与基地位置： 概况：邵阳市友阿国际商业广场于2017年12月16日开业，是专门 从事商业零售业为主的湘商投资企业。友阿商业综合体共七层楼， 建筑面积合计15.7万平方其中每层建筑面积为2.2万平方。 目前商场以返租形式出售了3.5万平方，剩余12.2万平方由友阿广 场自持。其中销售部分的返租形式为前5年一次性返租6％，后10 年足年返租7％。 友阿广场一楼的平均出租价格为260元每平方，二楼平均出租价格 为220元每平方，三楼，四楼平均出租价格为150元每平方，五楼 的平均出租价格为120元每平方，六楼的平均出租价格在80-100元 每平方，七楼目前大部分未出租，估计价格为60元每平方。 商场的公摊出租率48.5％，其中负一楼为沃尔玛超市，沃尔玛超市 面积为13330平米，商品26000余种，停车位900个，而骏维影城 分布在三、四、五楼，影城共计9个演播厅，分别为2、3、4、5、6、7、VIP1、VIP2、杜比全息声激光巨幕厅，2号厅有124个座位、3号厅有124个座位、4号厅有154个座位、5号厅有124个座位、 6号厅有122个座位、7号厅有154个座位、VIP1号厅有59个座位、VIP2号厅有59个座位、杜比全息声激光巨幕厅有307个座位（屏 幕高16米、宽22米），普通厅票价30元左右，VIP票价为37.9 元左右、杜比巨幕厅票价60.9元，具体票价根据不同的时间、不同 的电影、不同的观影方式（3D/2D）而不同。业态分布及商家数量： 负1F 沃尔玛超市、地下停车场 1F 快时尚、时装配饰、友阿城市奥莱、珠宝首饰、餐饮美食 2F 时装配饰、美容纤体、生活家居、友阿城市奥莱、餐饮美食 3F 儿童天地、餐饮美食、动漫电玩、时装配饰、俊维影城 4F 时尚男装、个人护理、新华书店、餐饮美食
大学生卫生巾调查报告 篇一：关于女大学生卫生巾使用的调查报告 关于女大学生卫生巾使用的调查报告 陈 X X 一、调查前言 在现代社会中，女性的健康越来越受到重视。关爱女性健康最基本的要求就得出她们日常生活中必不可少的用品出发——卫生巾。前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌。为了让女性消费者重立信心，更加感受到社会的关爱，我们特做此次调查。 二、调查目的 （1）了解女大学生对于卫生巾用品的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产 品的直接和间接的原因； （2）了解女大学生对于不同的卫生用品的使用情况以及购买情况，以获取女大学生 对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别（如日/夜用、护翼/直条等）的使用率、使用情形、使用频率、
购买量、购买地点、购买频率等基本情况；（3）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使 用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性（如安全性、吸水性、舒适度等）方面的评价和提出的要求； 三、调查范围 女院部分大一至大三的学生们。 四、研究方法 通过网络发放问卷调查100份，回收了91份。 五、调查正文 （一）本次调查的对象是广东女子职业技术学院全体女生，其中大一、大二的比例各占40%，大三的比例占20%，所占比例如图所示： 图 （二）根据调查我们得出了一下几点： 1.品牌知名度调查表明，大多数的人都知道七度空间，比率达到了 64%，以下依次是护舒宝、苏菲、洁婷、其它，具体见图：
其它 护舒宝 苏菲图 2. 价格调查表明，价格在15-20元的卫生巾最受欢迎，有 58%的消费者经常购买。经常购买21-30元的消费者也达到了31%，两项合计达到 89%，仅有一小部分的人能够接受30 元以上的，也就是说在 10 个购买卫生巾的人当中就有8 到 9 个人会购买 15-30 元这间的卫生巾，见图： 图 3.选择品牌原因的调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到69%，其次有23%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占 8%，如图： 图 4．购买时间的调查表明，绝大部分女性会在经期时选择购买卫生巾，比率达到了 64%，仅有 29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买，具体见图： 图
报告编号：YT-FS-4375-90 乳业市场的调查报告(完 整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
乳业市场的调查报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 中国乳业市场的调查报告 前段时间发表一份对中国乳业市场的调查报告，结果表明，20xx年中国乳品市场将翻番，达到200亿美元的市场规模。更重要的是，消费者口味的变化，零售业态的现代化以及不断增加的富裕人口，将改变这个新兴市场的竞争态势，并且像国内其他行业一样，乳品业有可能出现整合风潮。 而在其中，凭借在产品开发、品牌和渠道管理方面的优势，外资企业目前在中国市场可以有所作为。 中国是仅次于日本的亚洲第二大乳品市场，在对150多个中国城镇的消费模式和消费喜好进行研究的基础上，麦肯锡认为： 首先，中国消费者和亚洲邻国的购买习惯越来越
相似，对牛奶饮品、奶酪、酸奶等高附加值产品需求强烈。目前高附加值产品占中国整个乳品消费市场的四分之一，在日本此类产品约占60％的市场份额。这一比重将随着国民收入的增加而增长。我们预测未来5年牛奶饮品、奶酪和甜点、酸奶这三类产品将以每年22％、38％和31％的速度增长。对于乳品企业来说这无疑是利好消息，因为此类产品的利润率比液态奶高出2到3倍。 其次，随着消费者收入的增加，中等规模城市的重要性不断提升，这一情况不同程度上可见于其他的包装食品产业。以XX年为例，中国前三大城市占整个乳品行业收入的14％；到20xx年，它们的份额将跌至11％。从现在到20xx年，70％的收入将来自位居其后的100个二、三级城市。 再有，麦肯锡认为中国的乳品分销渠道和分销方式将出现迁移。XX年时中国包装食品产业在城镇地区销售额中有五分之一来自于现代零售业态（如超市及大卖场），XX年则上升至三分之一。XX年对外资零售
市场调研报告4000字 在这个白酒行业的非常时期，我公司为巩固和发展好根据地市场，于20xx年4月12日走访了邵阳市新邵县城区及乡镇重要网点，旨在获取终端消费最新最全面的市场信息以及消费者对我公司产品 的反馈意见，以期掌握目前市场变化情况，以最快速度做出应变反应，从酒体质量、产品开发、包装设计、营销策略以及市场维护等各个方面展开相应措施来确保我公司根据地市场的稳健发展。 一、新邵县城网点 1、市场概况 我共走访了新邵县大应路8家网点，其中6家批发部、1家名 烟名酒店和1家开口笑品牌形象店。从网点陈列情况来看，我公司产品高、中、低全价位段产品基本陈列到位，其中开口笑系列和湘窖系列等中、高端价位的产品主要分布在较大的网点，例如菲菲平价超市、都得利批发部、新乐批发部以及中天百货。一般的网点如鸿运批发部、大新批发部主要陈列的是中低端产品，主要是邵大系列和开口笑系列。但是，尽管我公司产品基本铺市、陈列到位，但仅在极少数网点全价位段覆盖。有的就算有多产品的陈列，但并没有陈列在显眼醒目的位置。然而，对此我们最大的竞品泸州老窖，它开发了大量的新产品，例如金色韵律·金泸州、泸州老窖红8、泸州老窖概念酒、鉴赏级酒品等，涵盖了高、中、低全价位段，而且陈列面积明显超过我们的产品，陈列位置显眼醒目。
除此之外，一些全国性品牌如茅台、五粮液、水井坊、稻花香 等也陈列出了一些中低端产品，而且这些产品从经销商的反馈意见来看也是动销较快的产品，对我公司产品具有较大的竞争力。这些产品主要是茅台王子酒、五粮醇淡雅系列、水井坊·琼坛世家以及稻花醇等。不仅如此，还有酒鬼、西凤、汾酒、老白干、郎酒、沱牌、杜康等全国性品牌的中低端价位产品的竞争。值得注意的是，较多的不知名外来新品涌入了新邵市场。例如山东董店酒业的小瓶装五年董店酒；四川莱根香酒业的菜根香贵宾酒、泸州老池酒业集团的国金老窖、国金窖坊等产品，其中小瓶装五年董店酒包装设计极像我们的小瓶装邵阳老酒。 2、客户反馈 （1）、中低端酒较畅销，例如如邵大系列的蓝金牌邵大、光瓶邵大、珍品邵阳、小瓶装邵阳老酒等；开口笑系列的五星开口笑（礼盒装）、精品四星、小四星等；药酒中的无比古方酒和开口笑营养酒。此外，有客户反馈红色记忆比要情好卖。 （2）、竞品中泸州老窖各类中低端酒均好卖，特别是泸州老窖红8；此外还有水井坊各类产品； （3）、客户和消费者均有反映开口笑产品口感差，喝后口干、上头； （4）、某些消费者，特别是团购群体介于酒厂的关系从公司提酒，表示提货价格远低于商超进货价，因此使得客户的团购价位很难使某些特殊消费者接受；
麻醉镇痛药近年来增长较快，市场有望进一步扩张（附报告目录） 1、麻醉镇痛药概述 麻醉镇痛药物是一种作用于中枢神经系统，能解除或减轻疼痛并改变对疼痛的情绪反应的药物。按作用机制可将麻醉镇痛药分为阿片受体激动剂、阿片受体激动-拮抗剂和非阿片类镇痛药。 麻醉镇痛药具有成瘾性，同时其原料药易制毒，在国内受到了严格的管制，需获得麻醉药品和精神药品研制立项批件才可开展研发及生产活动，具有行业高壁垒的特征。 相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2026年国内外麻醉镇痛药行业竞争格局及发展前景预测分析报告》 2、麻醉镇痛药市场规模分析 麻醉镇痛药近年来增长较快。数据显示，2018年中国麻醉镇痛类药物的市场规模约为141.51亿元，较上一年同比增长平均12.40%。而且近三年保持二位数增长。伴随中国外科手术人次逐年递增，麻醉镇痛药的市场有望进一步扩张。 2015-2018年我国麻醉镇痛药市场规模分析 资料来源：普华有策
3、麻醉镇痛药发展现状和未来趋势分析 麻醉性镇痛药的大部分原料药属于易制毒的生物碱，因此具有高成瘾性。中国对麻醉镇痛类药物的监管非常严格，部分麻醉镇痛药物生产供应受到限制。然而根据数据显示，中国外科手术人次逐年递增，未来年均手术人次将大于4,500万且保持增长趋势，市场需求量大。目前麻醉镇痛药物实际需求量大于供应量。近几年，政府鼓励开发低成瘾性的麻醉镇痛制剂技术，多模式镇痛逐渐成为业界研究热点。多模式镇痛是指将不同类型的麻醉镇痛药物协同，减少单一药物的剂量，以期达到最佳镇痛效果。由于阿片类药物的镇痛作用和不良反应容易产生剂量依赖性，通过多模式镇痛可以减少阿片类药物剂量的使用，降低患者对麻醉镇痛药物的依赖性。盐酸纳美芬注射液属于阿片类药物的拮抗剂，在《国家基本药物目录（2018年版）》中属于阿片类药物的解毒剂；布洛芬注射液是首个在适应症上获批联合阿片类药物使用、降低阿片类药物使用剂量的非甾体类镇痛药。以上两款药物均具有降低阿片类药物成瘾性的风险，符合行业的未来发展趋势。 报告目录： 第一章麻醉镇痛药行业相关概述 第一节麻醉镇痛药行业定义及特征 第二节麻醉镇痛药行业经营模式分析 一、采购模式分析 二、生产模式分析 三、销售模式分析 四、麻醉镇痛药行业经营模式影响因素分析 第三节麻醉镇痛药行业主要风险因素分析 一、经营风险分析
卫生巾的市场分析及消费者分析 一、市场分析： 根据市场调查分析，女性消费者对卫生巾的需求由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。 在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 目前，卫生用品正朝两个趋势发展： 1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。 2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。 比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。 而从相关资料表明，2001年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。 巨大的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。 根据众多媒体报道，卫生巾很多不合格，细菌超标，这样给消费者带去很多麻烦，但绝大部分又不愿站出来的心理，可以定位你的产品为“无菌卫生巾”。 近来，市场上不是出现一种自动清洁卫生巾吗？它可主动长期有效的抑杀细菌，始终保持卫生巾的自身清洁，并能消除异味，拒绝细菌污染，使卫生巾真正卫生，非药物抑菌方法非常安全，无过敏、无刺激，无毒副作用，适合各种人群使用。 二、消费者的特征研究及分析年龄以20—40岁的女性消费者主要分两个阶段进行分析
1、青春期冲动型以20-24岁的青年为主体，这个阶段的消费群体没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。 消费心理： 青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。 关键词： 朝气、活力、希望、好奇、迷茫、梦想、另类 2、年青态自主随意型年龄段为25—40岁之间，年纪以中青年为主，收入较高，个人月收入一般在2000元以上；文化程度上包含中等文化和高等文化；职业则以专业技术人员、医生、教师、公司职员、企业管理人员为主，也包括一部分家庭妇女。 在普遍认为消费需要必要的经济条件的同时，不同职业、不同收入的各类女性又都普遍追赶新潮、追求时尚的现象也反映出女性非理性消费的特点。 消费心理： 逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。 关键词组： 逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、性格多样化针对以上两类女性的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点，来引发他们的购买欲望。 对购物冲动型的女性，可用时尚、潮流、青春等因素打动她们；对自主随意型的女性，可用高品位、高质量、良好的购物环境等因素来打动。 以下的一些信息可供参考一下： 锁定目标人群首先女性非理性消费的表现是受到打折、促销、广告等市场氛围的影响。
液态奶市场调研报告 导语：我国乳品市场潜力巨大，蕴藏着诱人的商机，前景广阔。液态奶市场调查报告提到，未来5年，我国乳品消费将大幅度增加，特别是液态奶，预计年增长率可达15%以上。在城镇人均占有量达到40公斤后，增速可能会放慢。 一、调查方法 现场观察法、直接面谈法 二、调查目的 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。 一个品牌之所以受到消费者的青睐，必定有一定的原因。为了探究伊利是如何获得成功的，同时也为了检验本学期市场调查与预测课
程的学习情况，我开始了这次以伊利液态奶的销售情况为主要调查内容的调查报告之行。 三、调查对象 胖东来地下一楼卖场、永兴超市、思达买超市、雨林超市、河师大新合作超市，总共走访了5家店铺，其中有1家大型卖场、2家中型超市、2家便利店。 四、调查目的 为了了解伊利液态奶的产品种类、终端库存数量、产品生产日期、店内陈列状况、产品定价、促销活动、消费人群，以及伊利液态奶并与店内的竞争品牌的比较。 我走访了这五家具有代表性的商场，进行具体的考查，了解伊利液态奶在具体的零售商场的运营情况，并提出了相应的改善措施，以期有利于促进伊利液态奶的健康、稳步发展。 五、调研内容及结果分析 1、本次调查新乡市区的零售商场，其中大部分商场主要分布在河师大附近，在其他区域的零售渠道不是很多。 从此次调查的结果可以看出：由于伊利作为中国乳业行业的巨头，其产品已经分布到了各个角落。同竞争对手蒙牛、光明、三元等相比，在营销渠道上，不存在盲点。为了在以后的激烈竞争中能够泰然面对、有备而战，我认为，伊利应该继续保持此种良好势头，加紧布点，特别是农村地区和经济发展相对落后的地区，不断开拓进取，向更大的目标迈进，拥有更加广阔的市场!
邵阳xx制造加工项目可行性研究报告 模板范文
摘要 邵阳县为湖南省邵阳市下辖县，属革命老区，是国家扶贫开发工作重 点县和国家退耕还林项目重点县。邵阳县位于湖南省中南部偏西，东邻邵 东县、祁东县，南连东安县、新宁县，西接武冈市、隆回县，北抵新邵县 和邵阳市区。邵阳县农产品主要有水稻、辣椒、柑桔、茶油、花生、百合、黄花、生猪、烤烟等；矿藏主要有无烟煤、大理石、石膏石、重晶石、铁、锰、锑及油页岩。2017年，邵阳县实现地区生产总值1437494万元，其中 第一产业实现增加值335849万元，第二产业实现增加值496529万元，第 三产业实现增加值605116万元。截至2017年末，邵阳县常住人口为 936936人；汉族占99.6%，其余主要为回族。2020年2月29日，湖南省人民政府同意邵阳县退出贫困县。 该xx项目计划总投资3808.36万元，其中：固定资产投资 3190.39万元，占项目总投资的83.77%；流动资金617.97万元，占项 目总投资的16.23%。 本期项目达产年营业收入4785.00万元，总成本费用3821.10万元，税金及附加61.98万元，利润总额963.90万元，利税总额 1158.83万元，税后净利润722.92万元，达产年纳税总额435.90万元；达产年投资利润率25.31%，投资利税率30.43%，投资回报率18.98%，全部投资回收期6.77年，提供就业职位87个。
香薰精油是从具有香味的植物中，萃取出的植物精华，也就是常说的 植物荷尔蒙。近代欧洲发展出的香薰疗法是利用香薰精油呵护身心的方法。萃取植物之精华的香薰精油不仅具有特殊的香味，而且具有神奇的药效。 通过沐浴、按摩等方式可以平衡及舒缓身体和精神。香薰精油具有完全的 挥发性，能完全溶于酒精和油。对皮肤有很好的渗透性，易于被皮肤吸收。对人体产生间接性的促进、提升，改善人体本身正向功能的加强。
卫生巾市场调查报告 卫生巾市场调查 一、媒体调查显示 根据《精品购物指南》2000年的一项调查显示：影响消费者购买卫生巾的因素有：价格、广告、朋友的介绍、包装、促销、生产厂家等。 另据《女性月刊》2003年的一项调查显示，影响购买的第一因素是广告的推荐，第二是朋友的推荐，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精美程度等。 从这两个调查中分析，在购买的心理上，年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，抱着好奇心使用，品牌忠诚度不高。 在产品选择上，据调查有73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙痒，这多是不透气卫生巾的原因。 2003年1月《中国质量报》报道，据实验室研究显示，一条通过卫生检验合格的卫生巾在使用两小时后，细菌的数量就会骤增到107～1012个。因此，权威专家呼吁，卫生巾使用2个小时就必须更换，以减少大量细菌在与身体的亲密接触中“乘虚而入”，侵害健康。 这些调查说明，虽然我国现在有很多名牌卫生巾，但所有的产品无论在生产、质量、营销、品牌等方面，都需要进一步改进。特别是中小企业，如何在保证质量的前提下，在产品同质化的市场环境中，满足消费者不断求新、求变的心理需求，独树一帜，赢得快速发展呢? 二、市场分析 我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在形状上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。 目前，卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。 我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，资料表明，2001年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。巨大的市场，引起生产厂家的剧烈竞争。那么，产品要从那些方面进行竞争呢?
牛奶市场调查报告(精选多篇) 第一篇：某城市牛奶市场调查报告 某城市牛奶市场调查报告 一、调查目的 1、了解聊城奶业市场竞争状况 2、对某品牌在当地市场的可持续发展提出合理化建议； 二、调查内容 实地访问 三、调查时间 2014．4．9—4．15 四、调查结果与分析 （一）超市情况： 本品与竟品情况比较分析 从当地奶业整体市场竞争品牌看，可分为本地品牌和外地品牌，本地品牌为团团和凤祥，外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳宝、三元、天山雪、太子奶等（其中团团、凤祥、三元、天山雪、太子奶因产品或渠道的不同，不作为本公司的主要竞争品牌，以下不再分析）； 1、各品牌销售产品结构分析 1）各品牌畅销的低温奶基本类似，其中蒙牛的大果粒、伊利的恋恋风情杯酸表现比同类产品好；佳宝的产品仅在五星广场一家销售，而佳宝巴氏纯奶是所有超市唯一一家销售巴氏纯奶的，据导购员介绍销售情况较好（此家超市的客流量并不大）；详见表1 表1： 品牌销售产品销售渠道主销产品（不含常温奶） 三鹿袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、新鲜屋超市 专卖店袋酸、杯酸、实惠包 得益袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、大果粒、常温奶、巴氏纯奶等超市投递袋酸、杯酸、实惠包 蒙牛袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、桶装酸、超市 袋酸、杯酸、实惠包、大果粒 伊利袋酸、杯酸、大果粒、桶装酸超市袋酸、杯酸、实惠包、 佳宝袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶专卖店 投递袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶 注：以上竟品的低温奶和常温奶都是分开运作，据观察，竟品的主要精力也是
放在常温奶以及乳饮料的销售上，所以竟品常温奶的销量应该远大于低温奶的销量，因本公司在此市场以低温奶为主，故对竟品的常温奶部分不做分析； 2)本公司产品结构分析: 根据1-3月份销售数据统计,各类产品占有比例如下： 优益杯>实惠装>常温奶>原味酸>杯酸>桶酸>棒酸； 杯酸部分（优益杯+杯酸）为34%,占有总销量的1/3多;袋酸部分合计为30%, 所以杯酸和袋酸是本公司在本地市场上的主销产品，与竟品情况类似； 本公司常温奶在上述占有较大比例,原因在于：占有地利优势,本公司在超市的常温奶销售位于低温奶区,而低温奶区没有其它品牌的纯牛奶销售,消费者在此区域需要纯牛奶时,没有别的选择。 2、各品牌超市布货率分析 表2： 品牌三鹿得益蒙牛伊利佳宝 铺货数量 7 10 10 9 1 铺货率 63.6% 91% 91% 82% 9% 佳宝只运作五星购物广场一家店，三鹿则选择了几个较大的店进行运作；本公司产品在超市的布货率高于竟品。 3、各品牌陈列及排面情况 综合来看，各品牌的位置和排面没有差别,基本平分秋色；具体到不同超市， 各品牌表现各有优劣； 4、产品价格分析 高端产品的价格，得益较竟品低；畅销品的价格与竟品持平或略低； 5、促销比较分析 根据所了解情况,竟品与我公司的促销方式与所促销产品基本雷同,没有较为特殊之处； （二）消费者分析 1、根据现场观察情况，购买低温奶的消费者约有90%以上为18—40岁的女性； 2、影响消费者购买的因素主要为：品牌、价格、生产日期（新鲜度）、产品 配方（对增稠剂、人为的添加剂较为敏感）等，说明消费者对健康非常重视； 3、一次购买量：80%为1-2袋； （三）本公司swot分析 优势： 1、专业的巴氏奶制造商； 2、当天可送达本地，能保持产品的新鲜度； 3、产品种类较多，与竟品有一定的差异化； 4、有一定的品牌知名度；
新邵县xx建设投资项目可行性研究报告 word模板可编辑
报告说明— 新邵县隶属于湖南省邵阳市，位于邵阳市北部，湖南省中部，介于邵 阳盆地和新涟盆地之间，地势南高北低。资水纵贯全境。地理坐标为东经111°8’~111°5’，北纬27°15’~27°38’。东北靠涟源市，东南邻邵 东市，南邻邵阳市区和邵阳县，西毗隆回县，北连新化县、冷水江市。县 政府驻酿溪镇大新街70号。新邵县总面积1763平方公里（2012年）。总 人口811136人（2012年）。辖13个镇2个乡。2012年，新邵县完成生产 总值8.59亿元。东部大山是大龙山（当地人俗称龙山，有湖南百里龙山国 家森林公园），中部大山是金龙山，西部大山是天龙山。2019年4月16日，湖南省人民政府经过实地检查和第三方实地评估，新邵县符合贫困县退出 条件，同意脱贫摘帽。 在2017薄壁不锈钢管道市场应用和普及过程中可以发现，供水二次改 造乃至家装领域已经越来越青睐于薄壁不锈钢供水管，而且这种需求和趋 势都随时间正被无限的放大！当然，这仅仅是薄壁不锈钢管道市场，如果 扩大到整个供水管道市场，那么存量利润潜力不言而喻。细心的你会发现 有一个奇特的景象：在各地，上到水务企业，下到装潢公司，再到普通安 装工人，都对薄壁不锈钢管道情有独钟，其中并不是因为夸赞口传而青睐，大多是因为被政策、理念以及薄壁不锈钢管道实打实的优势所吸引！
该xx项目计划总投资11835.31万元，其中：固定资产投资8407.77万元，占项目总投资的71.04%；流动资金3427.54万元，占项目总投资的28.96%。 达产年营业收入25849.00万元，总成本费用20099.71万元，税金及附加228.45万元，利润总额5749.29万元，利税总额6770.75万元，税后净利润4311.97万元，达产年纳税总额2458.78万元；达产年投资利润率48.58%，投资利税率57.21%，投资回报率36.43%，全部投资回收期4.24年，提供就业职位457个。
止痛药市场研究分析报告
目录 1疼痛及其治疗药概况 (7) 1.1 疼痛 (7) 1.1.1 疼痛的介绍 (7) 1.1.2 疼痛的定义和分类 (7) 1.1.3 疼痛的评定 (8) 1.1.4 疼痛的流行病学分析 (8) 1.2 癌性疼痛 (9) 1.2.1 癌性疼痛介绍 (9) 1.2.2 癌性疼痛的流行病学分析 (9) 1.2.3 癌性疼痛治疗方式 (9) 1.2.4 癌痛治疗药物的种类 (10) 1.2.5 癌痛治疗药物的选择 (11) 1.2.6 癌性疼痛治疗药分类及主要药物 (11) 1.2.7 止痛泵或病人自控镇痛(patient-controlled analgesia，PCA)： (13) 1.2.8 美国疼痛协会癌痛治疗指南的新建议 (14) 1.2.9 常用癌痛治疗法 (15) 1.3 术后疼痛 (16) 1.3.1 术后疼痛介绍 (16) 1.3.2 术后疼痛的流行病学分析 (17) 1.3.3 术后疼痛治疗方式 (17) 1.3.4 术后疼痛治疗药物的种类 (18)
1.3.5 术后疼痛治疗药物的给药方法及途径 (18) 1.3.6 疼痛治疗药分类及主要药物 (18) 2我国止痛药市场现状 (19) 2.1 我国止痛药市场总体现状分析 (19) 3镇痛药医院用药市场分析 (20) 3.1 2002-2005年镇痛药用药金额排序 (21) 3.2 2005年镇痛药各厂家用药金额前20名排序 (24) 3.3 镇痛药品种分析 (25) 3.3.1 芬太尼 (25) 3.3.2 曲马多 (27) 3.3.3 吗啡 (30) 3.3.4 高乌甲素 (32) 3.3.5 舒芬太尼 (34) 3.3.6 奈福泮 (34) 3.3.7 羟考酮+对乙酰氨基酚，复方 (36) 3.3.8 双氢可待因+对乙酰氨基酚，复方 (37) 3.3.9 丁丙诺啡 (38) 3.3.10 美沙酮 (39) 3.3.11 哌替啶 (39) 3.3.12 羟考酮 (40) 3.3.13 布桂嗪 (42) 3.3.14 右苯氧芬+对乙酰氨基酚，复方 (43)