我好吃懶做，但是勤奮克己。
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时间：2003-8-11 17:38:29 来源：顶尖文案阅读588次
我好吃懶做，但是勤奮克己。（時報廣告銀犢獎貝納頌廣告文案）
上課總會遲到、偶而打打瞌睡、懶得洗衣服而且想多個女朋友。今天要考量子力學、網路行銷還有老子道德經，不過保證高分。
( Final Note ) 我好玩好色但很用功，漫不經心卻有目標。
若不是潘安在世，我就是那西賽斯第二。（時報廣告銀犢獎貝納頌廣告文案）
鏡子看了八次，護唇膏必須沒有香料。小腿上的刮鬍泡泡，距離上次是三天前。如果你喜歡看我，就讓我自己決定該擺什麼姿勢。
( Final Note ) 你以為我很自戀？其實我剛失戀。）
兩分鐘前是性感小野貓，現在我是宋七力。（時報廣告銀犢獎貝納頌廣告文案）
蜜餞小甜甜。孤獨流川楓、最愛聽你喵喵叫。性感美眉。神祕訪客。路恩斯基和柯林頓。輕舞飛揚與痞子蔡。自體繁殖再生人。
都會女性終結者。瑪丹娜跟埃及王子可以是同一個人。
( Final Note ) 魔際魅網下，我有自己的精神食糧，你呢？
當生活眷戀感染了光合作用
天母欒樹節4 度上演，99不能忘懷。
氣味染開，秋天在忠誠路口按鈴下車。
跨出行道，天母人用輕爵士的腳程穿越欒樹走過街，與早晨的第一杯咖啡相遇。
習慣拿著Haagen-Dazs走近窗口，順便觀察一下這個季節的賞味期限，
習慣就著傢具店內的顏色與風格決定行走的速度。
只有天母才有精彩的感官外遇，
只有在eslite 購買法國麵包的同時，會想買一杯87℃的咖啡不加糖
走到二樓順便看看這一個綠色都市。
穿著輕便，似乎只有在這樹下撿落葉時不會覺得緊張。
似乎只有在這樹下邊走邊看往來車行後開始有些體會，
比如現在。
只有這一整條的綠意盎然才能成就天母人的精彩。
走進十月的天母，欒樹盛開。
今年的誠品，繼續用城市生態做記錄，以環境關懷做延伸
用風景做明信片，光合作用作為特調，一匙綠意加冰塊
忠誠路上最自然的環境藝術，俯拾既是。（誠品商場天母欒樹節文案）
打開衣櫃，流行基因再度翻新。
誠品商場西門店N世代空間再造，Reopen你的衣感美學。
喜新厭舊的高中女生，把W<的螢光橘，當作是換掉制服後的唯一信仰。
中華路的新台灣澀谷青年堅信純白T恤帶來的精神啟發，更認同六、七百塊以下的日本品牌。
用打工的錢買一件三○年代喇叭秀連身旗袍、搭配Look髮染龐克刺蝟，
如果再加上一雙寶藍色的勃肯鞋，肯定離科幻電影的情節不遠。
想要擁有一件人造纖維太空風未來感十足的立體輪廓多功能夾克，
同時也對日本原宿的天使流拼裝穿法一往情深。
流行基因再度翻新，不協調衣樣重組對秋天進行高度感染。
誠品物流重新打造新銳人類靚裝版圖，邀您走上街頭進行同步換裝更新路線。
西門片廠全新Reopen，N世代衣著表演已經開始。（誠品商場西門店Reopen文案）
其他誠品商場文案作品：
走過流行交界的時刻，誠品西門週年慶
誠品西門前進學，99年11/22~12/5三度進位。（誠品商場西門店週年慶文案）
99 - 00 千禧初潮，絕色當紅。
2000 誠品商場千禧年紅色系商品，全館特賣。（誠品商場千禧年商品特賣文案）
誠品商場龍心店10/25 特賣文案......等。
(1)今天不用保險套。
保有體力是恢復愛情的最好練習，我要熬夜、你先去睡，愛做的事明天再說。
想讀商業設計？你必須先培養克制慾望的能力。(科大商設宣傳廣告）
(2)今天只要衛生紙。
消耗體力是感覺愛情的最快方法，作業太多、愛情泡湯，天天都是單身情人節。
不讀商業設計？我過剩的體力哪裡發洩？(科大商設宣傳廣告）
時尚的可敬與可怕(日本富士通LIFEBOOK筆記型電腦在原裝抵台-形象與行銷廣告文案)
日亞航到了。
三宅一生到了。皺褶與拼貼到了。高田賢三到了。天使流到了。
機械美學到了。荒木經惟到了。數位攝影機到了。黑澤明到了。企業精神到了。PHS到了。後現代拉麵到了。村上春樹跟吉本芭娜娜到了。東京現代館到了。
現在，日本FUJITSU LIFEBOOK筆記型電腦原裝抵台，
洗牌的時候到了。
(Final Note ) 對科技壞品味的鄭. 重. 警. 告：很多e 痞，翻臉跟翻開電腦一樣快。
[ 9 8 0 g，菁裝本。] (日本富士通LIFEBOOK P-1010 -980公克筆記型電腦廣告文案- 第一版)
2002年的資訊旅程在裡面。
東洋經典品味在裡面。上個月的旅行清單在裡面。24小時的獨身筆記在裡面。
白天的競爭在裡面，晚上的思判在裡面，掠奪的進度在裡面，
純日系時尚菁裝書衣在外面。
有13站都市雨林等待冒險，有84萬筆商機翻湧欲出，有明媚驚人的智庫將在袋子裡竄流運算;
日本富士通LIFEBOOK P-1010 已經抵台，即將登入你的揹袋你的肩包你的公事包，
跟你的CK皮夾你的愛車鑰匙你的經濟論讀本成為密友- 優勢快取，帶了就走。
富士通最輕款980g 知識載體：體積縮小，配備更強，資訊密度絕高，你會開始輕視競爭對手的份量。
9 8 0 克的- 菁- 英- 身- 段。(日本富士通LIFEBOOK P-1010 -980公克筆記型電腦廣告文案- 第二版)
對驕傲外表的理性剪裁。
暫不謙卑的掠奪進度。身段的尺寸與尺度的身段。卡位。
網路上身/ 資訊上身/ 東京現代主義上身。全球化行動議題。晚城的爵士樂。
極簡美學/ 繁複智學。經濟回春物生物。人工智慧的無線對流。
巴黎咖啡廳裡的線上下注。
菁裝。
日本富士通LIFEBOOK P-1010 筆記型電腦去蕪存菁
優勢輕款980g 知識載體：體積縮小，配備更強，資訊密度絕高，有重度地輕。
你該開始習慣輕視競爭對手的份量。
9 8 0 克，輕控全球。(日本富士通LIFEBOOK P-1010 -980公克筆記型電腦廣告文案- 第三版)
超音速無線飛行對策，藍芽通訊趨勢配裝。不謙卑的掠奪進度，急速Transmeta Crusoe TM5400 CPU。
128MB智慧記憶運算。15GB知識的存取與載送。比冗長會議時間高三倍的電池耐力(約7.5小時)。
8.8吋1024x512解析度寬平Monitor，最精采的一幕，留給自己。
身段就是權力，二十種以上菁英優勢全行動上身，總重只有980公克，你會因自己的份量，輕視競爭對手的重量。
這一幕，等您親自點閱。(日本富士通LIFEBOOK - 2548觸控式螢幕+ 數位筆-筆記型電腦廣告文案)
還在追逐Bill Gates手上那枚滑鼠溫吞的，走開。
用慣手指追著時間賽跑、還有那些愛繞遠路電腦經驗主義的，走開。
決定下單以前，所有見識過但還沒奪得這枝筆的，讓開；
提不起放不下、舊身段走不出公司的，留在原地就好。
來自日本富士通的高速直達幹線，用智慧的成本活化溝通的資本；
以截彎取直的電子路徑、經典設計的美學加乘，指點出接近成功的最短距離。
最好的，最難一筆帶過；
儘管如此，面談、提案、協商、下單，富士通LIFEBOOK-2548 全部一筆完成。
NEW!
資訊展壞品味意見清單：(日本富士通LIFEBOOK資訊展2001/2002廣告文案)
(1)品味挑釁。
(2)判斷力出走。(3)經典設計死亡。(4)信仰遠離。(5)快聽我說。(6)意識型態見風轉舵。
(7)Show girls交易帶動。(8)麥克風音量段數。(9)資訊躁鬱。(10)仿菁英路線。(11)文藝敗興。
(12)消費者美學教導。(13)優惠提案。(14)所謂頂級。(15)績優廠商自填______。
因為比較，所以勝負。
純日系FUJITSU LIFEBOOK筆記型電腦，是富士通今年最後一次公開演出的美德籌碼：
Pocketable series，880公克，全球最輕科技，就在你的口袋裡。
Sophisticated series，隨機抽身換件，隨時應變，效率精準。
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其他的，請帶著你的名片，我們私下談。
2001年(台北)國際資訊月在世貿，來富士通，奪權。
NEW!
我在台北看見紐約，在東京找回上海。(日本富士通LIFEBOOK誠品書店event合作案-廣告文案)
我在回家的途中縮短距離，在離開的路上加速飛行，
敲打鍵盤，算準時間我與妳在Amsterdam的登機門輕輕擦肩，
然後我在線上咖啡座的裡遇見自己杯盤鏗鏘，
我以窺看的姿態在97℃的double espresso中認真旋轉。
開機- 關機。登入- 登出。疾駛- 離開。
我與我的複雜工作兼簡單行李，
我們在國際城市的趕集中一起流動，在書店提筆追逐人文的光蹤；
在車廂裡、在轉運站、在月台上，用無線時速輕載自己一程；
我用自己的路徑，筆直到達下一個想停留的地方，
我在哪裡，速度就在哪裡，
但，
下一秒不一定在那裡。
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來自日本的美學經典已經雙雙入荷，我們開始用身段卡位、用方向感看世界。
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中海名都
建筑蕴藏智慧，因而才让人深深吸引
建筑是人类不凡的智慧与梦想，中海名都匠心独具的建筑设计，清新优雅的园林景观，蕴藏着一份新加坡式的生活方式，以及细至入微的人文关怀。也正因如此，其首轮发售的盛况，至今仍为许多人津津乐道。
6月30日，中海名都全新单位公开发售，又一次引来人们关注的目光，只要是用心的建筑，一定会让人由衷的欢喜。
家也可以如此美丽
建筑应该是有气质的。这种气质让家变得有识别性。中海名都门架式结构的四栋主楼临江而建，段式处理的处立面。黄白相间的柔和外墙，以及两层相连的淡蓝色玻璃窗，让人隔江眺望就被深深吸引。
以前有套房子就满足了，现在才感到，家还应该美丽。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
我住在溪水和江水之间
中海名都里，一条小溪贯穿三进庭院，直到每栋楼的一楼架空层。小溪里，铺着河沙，鹅卵石，水中长着各种水草和苔藓，一群野生的鱼伴着浮游生物。小溪流淌的是自然的水，健康的水，小孩子可以触摸的水。
小区伴着的就是珠江，江景每天都有不一样的感觉，早晨的薄雾，夜晚的灯火，总让人忍不住想靠近。住在水和水之间，才知道有水的乐趣。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
过了桥，家就不远了
过了这座小桥，就到了家门口。当然在这之前，还要经过睡莲池、阕类园，以及两旁长满树木的100多米长的林荫小道。我的家就在中海名都，一个静静座落在珠江边的生态家园。回家的感觉总是暖暖的。过了跨在珠江上的江湾大桥，就可以在那排黄白相间的建筑之中找到我的家，过了桥，就有了家的感觉。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
车库里，也在阳光的心情
中海名都的地下车库改变了以往车库空间封闭、机械通风的做法，采用半开敞式设计，把园林景色和阳光清风引入车库，改观了一般车库阴暗、沉闷的感觉。同时地面空间向地下空间渗透，大大丰富了小区环境的空间层次。
在地下车库，阳光透过车窗照在身上，连心里也暖起来。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
走出电梯，就走进风里
中海名都四排16栋住宅楼的电梯间均采用开敞式设计，等电梯的时候，可以吹吹风，顺便看看楼外的景。另外，两两相连的塔式楼结构以及一层整体架空，让江风可以吹遍社区的每个角落，让人能时刻接近自然。天天吹着风，走出家门。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
简约，往往是花更多心思
思想决定设计的品质。中海名都的售楼部，就已完美地体现了这里未来的建筑风格：线条笔直的日光长廊，镶着两条狭长的玻璃窗格；光洁的园柱整齐划一，一路通向园林的深处；简单的轮廓勾勒出样板间的丰姿——。这里，没有过度的烦琐和矫情，却透着超凡的设计思想。删繁就简，建造一个可亲近的环境，需要功力，更需要独到功力的匠心。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
园林一角，享受一个长长的下午
中海名都的园林不是那种一览无余的中心花园。“都市、生态、家园”三进式主题庭院，分别由不同形态的水景、植物花草、亭台楼廓隔成三个各自交叉独立又相互关联的空间，可以游赏或静处的景点多不胜数。坐在园林的一角，与朋友汲着茶，贪婪地享受着阳光，可以过一个长长的下午。
有这样的园林，家的意义也丰富起来。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
生命里，有了被水环绕的日子
都市里，常常只能看到经人塑造的水，不易亲近的水。中海名都里，有的却是效外那样清澈的水，自然的水。水中潜游着鱼儿，蜿蜒穿越整个社区，环绕在每栋楼的周围。
推开窗，看着那流淌着活力的水，人也多了一份活力。
中海名都，江湾桥畔四十万平方米精品社区。
阳光与绿意和和谐，让心为之所动
万众期盼——中海名都即将再度发售
人在本质上归属于自然。中海名都无处不在的阳光、清风、绿意、蓝天，带来朝气蓬勃，清新如淋的气息，居住成为一种舒心、惬意的享受。也正因如此，中海名都首轮发售的盛况，至今仍为人津津乐道。这个夏天，“奏出光和绿的和曲”系列活动在中海名都举行。在这里，听听音乐、看看展览、吹吹江风，体味一下阳光与绿意的和谐境界，不啻为一种特别的享受。在中海名都，人通过窗子与自然对话。
阳光绿荫，惬意的夏日午后
万众期盼——中海名都即将再度发售
绿化不是简单的裁花种草。能够给心灵宁静与慰藉的园林环境，才是真正意义上的绿化。
中海名都除保留了16原地基上的古榕树，红棉树之外，还种植了上千种亚热带植物和花草，辟有阕类园、棕榈园、紫竹林、睡莲池等几大园区。阳光，绿树，经风，鸟鸣，给人带来轻松惬意的感受。
在中海名都，生活的节奏是缓缓的。
在中海名都，自然和我的距离是那么近。
世界上最远的距离不是天涯海角……
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时间：2003-9-10 12:19:08 来源：顶尖文案阅读613次
世界上最远的距离
不是天涯海角，
而是我就站在你的面前，
你却不知道
如果说，城市中还有一个距离是我无法触及的永远，我想，那就是你。
从起床那一刻到办公室里响起的第一个电话只隔了一个公车站。从我到你，却隔了一个世界。从我的家里到你喜欢的CD店只我一百米。从我到你，却永远看不到终点。
从你接电话到坐在楼下的咖啡馆，我只走了三分钟。等待你的到来，却是整整一夜。
从走出超市到打开电视，我遇到了一个又一个邻居。从白天到黑夜，我却从未遇到过你。世界上最远的距离不是天涯海角，而是我就站在你的面前，你却不知道我爱你。
那天我问你
什么是永远
你说，就是我们在一起的
每天每天。
听说，在流星雨到达的瞬间，许过的愿望都会实现。
那天，我突然问你什么是永远。你呆呆的笑着不说话。
满天的流星划过我们在一起的每个画面。
每次送我出门，总不忘给我带上外衣。
每个等我的黄昏，你在沙发上傻傻睡去。
你说，将来的孩子一定会眼睛像我，鼻子像你。
或许，有一天，他也会有稚嫩的声音问我同样的问题。
我会告诉他，永远，就是我们在一起的每天每天。
说你喜欢9点
的阳光静静打在脸上。
我却喜欢那些无所事事的下午，
夏日懒洋洋
不愿起床的原因里有一个是阳光，周末午后舍不得出门也是一样。
无论早上多匆忙，总不愿错过从窗前泻入而得的那一份温暖，只为一缕阳光，
上班都变得不重要了。
你说，这是一份心情的投影。
一想到孩子将来可以在阳光中摇摇晃晃的学步，就忍不住笑出声来。
你静静地笑着，午后散漫的阳光正从后窗映在你清水般的脸上。
我想，是阳光让爱永远在闪亮。幸福就应该是这样，慢慢地、慢慢地流淌。
在我的记忆里，从此多了两扇窗。
在生活的记忆里，除了阳光，还有一片悠闲，仿若无所事事的下午，爱在家中，夏日懒洋洋。
这世间你不能没有的三样东西
---布鲁斯?;芝华士?;你自己
已经不记得了，到底是从什么时候开始的？反正都市人习惯了。
习惯了在镜子里看见自己，那个西装革履、须面光洁、笑容灼灼的自己。也在别人的瞳孔中寻找自己，成功向上或者努力成功向上的自己。
好象还挺满意，因为他们乐此不疲：为领带打得方不方、胡子刮得光不光、笑容带得对不对而和镜子展开了一系列的深切会谈，最终达成一个双方满意的自我去面对世界了；他们也为别人眸光的一线艳羡和妒恨而窃喜雀跃，这岂非是证明自己的最佳方式？
可是，内心也偶尔会闪过一丝疑惑吧，事情真的就是这样吗？
都市人执着于寻找自我又忙着实现自我，误以为镜中那个"某先生"，或者ABCD随便哪几个英文字母搭出来的名字就是自我，也陶醉于别人眼里那个"应该前途无量"的自我，却离真正的自我越来越远了。
那么，真正的自我又在哪里呢？信不信由你，必是要到夜阑人静时，在布鲁斯悠扬的旋律和芝华士醇冽的酒香中，才会慢慢现形。
布鲁斯有这样的魔力。因为它是生命力强劲的黑人的声音，是摇滚的根之所在，是西方
世界里无所不在的音乐组成；更因为它本来就是一个游离于白人社会之外的民族寻找自我的方式：即便辛苦劳作已成为唯一的生存状态，即便生活赋予了他们更多的悲苦，却不能妨碍他们发掘生命的乐趣，找到真正的自我----坚韧朴实向往自由欢乐----并让布鲁斯作为这个自我的反映流传开来。
就算在美国大萧条和世界大战时，布鲁斯从密西西比河三角洲和德州农场走入城市走近白人，也没有让复杂的都市环境改变了纯朴野性的内涵；相反，作为一种音乐风格，布鲁斯以不变的单纯表现力，影响了整整几代音乐人，也是因了它的存在，诸多流行音乐才成为今天的格局：爵士继承了它的即兴自由，灵魂音乐和节奏蓝调展现它的色调和形式，摇滚则纳喊着它对自由生活的热爱和摆脱束缚的渴望。
有人说布鲁斯是最象"人的语言"的音乐，那也只是因为创造它的人们找到了最真实的自我。
而芝华士呢，这同样是一个民族寻找到自我之后的极致表达方式。是15世纪的苏格兰人，身着彩色格呢短裙、吹着嘹亮彻响风笛，生活于高纬度的山落间，身旁是山谷的清新空气和纯净无染的山涧泉水，如此贴近大自然，使他们懂得在山风泉眼中寻找自我----于是有了威士忌的产生。
象所有美好的事物一样，它有传说：公元5世纪，一些僧侣来到苏格兰高地传教。他们给当地人带来了《圣经》，也带来一种叫"生命之水"的液体，僧侣们叫它"阿爪维他"，而苏格兰人不仅喜欢上了这种饮料，还用自己的语言称它"威士忌比西"，后来演变为"威士忌"，更开始学着酿造。这是威士忌这个名字的由来。
而不管传说怎样，苏格兰人确是用大自然的惠赐创造这传世佳酿的：高地土壤生长出的优质大麦，湿冷的气候，清澈的泉水，优质泥碳都是制造优质威士忌不可缺少的因素，神秘地左右着威士忌的品味。
应该相信的，那最后封存在橡木桶里的，一定不仅仅是醇烈的威士忌，还有苏格兰人对生命的理解和对大自然的感激吧！也所以，没人能否认苏格兰拥有世界上品质最好的威士忌。
到今天，布鲁斯不朽了，芝华士传世了，但这些其实都不是重点。至少它们的造物主并不是为了不朽和传世才创造的，只是循着生活的本意去发现生命中真实的一切，并籍由这种或那种方式把那个快乐的悲痛的感激的自己表达出来。
而今天的都市人恰恰忽略身边的乐趣和真实的感觉太久了，才会失落了自我。那么至少今夜不要，因为布鲁斯在芝华士也在，所以就把音量扭到Max，再把厚厚的杯底也淹没，用他们寻找自我的方式去重新体验一遍自我吧。
让一种心领神会的感觉牵引着，把真正的自我从窒息的领带和无穷尽的工作压力中释放出来。至于这个自我是谁，重要吗？
你可以是密西西比河畔的黑人，用高而尖的鼻音和反复的哼唱来表现内心的真实情绪。
而当芝华士渐渐融进你的血液时，你又可以是15世纪的苏格兰人，第一批用粮食发酵蒸馏出的生命之水终于从橡木桶中启封了，将第一口劳动成果尝在嘴里时的惊喜也同样传递给了你；
你更可以你自己，用你喜欢的任何姿势在自己的空间中存在着，不刻意寻求什么，只想听一听被嘈杂的世界掩盖已久的心跳声。
这就是布鲁斯芝华士带给你的启悟：抛开镜中的虚影和别人眼中的幻象，把自己还给你自己。至于自己是谁？能否不朽或传世？且别理会，最要紧一个真正的自我正和布鲁斯芝华士一起，存在着，不是吗？
圆满看你如何把握
四季之中最让人心旷神怡莫过于秋天；秋天中最让人温馨惬意的时光莫过于菊黄蟹肥的中秋佳节。再过几天就是新世纪里第一个团圆之节。
你也许会说："还不是老一套，拎着月饼送来送去，然后晚上和家人吃一顿团圆饭就是过了中秋节了。"看看，中秋节在你心里已经成了如此无味的时段，那可不是什么好事。
中秋月圆之夜，吃着已经吃了几十年并可能还将吃几十年的月饼，看着电视中无数个雷同的中秋节目。的确不能激起我们的任何兴趣，但你有没有想过换一种方式过中秋呢？与其一成不变地枯燥度过，不如用新鲜的元素来充实这美好的节日。
首先想到创新的，却不是吃着月饼的中国人，而是来自大洋彼岸的芝华士。
芝华士苏格兰威士忌，这刚度过自己二百岁生日的国际著名威士忌品牌，在中国这个古老东方国度的节日里提出了"圆满？看你如何把握"这个说法，并推出了中秋节日礼盒，将精美的苏格兰威士忌用中秋礼服精致地打扮了一番。
乍一看，来自万里之外的苏格兰名酒和中国千年的传统节日似乎是风马牛不相及，但这样别致新颖的融合，却会给中秋以额外的惊喜。
生活在自由而个性的时代，我们厌恶重复和雷同。生活本来如此多姿多彩，如果少了一些固有观念的话，那会有更多的快乐被你发掘。中国是一个具有五千年文明历史的国家，它在给了我们丰富馈赠的同时，不可避免也有些长久以来约定俗成的东西。
新年的鞭炮，元宵的汤团，端午的粽子和中秋的月饼。似乎每一个中国人的一生都是这么度过的。那么试想一下，在金风送爽的秋夜里，我们邀上至友亲朋，以有"生命之水"美誉的威士忌为佐，借月举杯，一释襟怀，何等快哉？若将这份心意，带着精美的芝华士作为亲朋好友的中秋的馈赠，这份惊喜并不是月饼所能比拟的。
事实上秋天的清爽空气，弥漫迷人花香的夜晚才能将芝华士威士忌中蕴涵的万千风情淋漓尽致地表达出来。看看这来自异国的使者是怎么在中国人特别的节日里将那份圆满尽情演绎的吧。和朋友和亲人们一起的时光，原来并不是乏味的。
说到此，我们首先得了解一下芝华士苏格兰威士忌。
200年前，芝华士兄弟在苏格兰的阿伯丁出产了第一桶芝华士苏格兰威士忌。随后的岁月里芝华士不断充实发展，并创造性地运用了三重调和，使其口味日臻醇和。被英国女皇授权为"皇家供应商"，在业界享有了极高的声誉。
而在口感上，可能威士忌专家Jim Murray在《经典苏格兰威士忌》一书中所言可以作为芝华士的概括：这是一种口味丰富，完美而又沉着隽永的威士忌。它让你的嗅觉敏感，橡木的干涩混合麦芽的清香，那种整体上的平衡感让人印象深刻，是一种值得人们拿在手里慢
慢品味的酒。
不得不说的是芝华士的精神，就在所有酒都在标榜人生的奋进，追求和成功时，只有芝华士反其道而行之。它主张轻松随意而有质量的生活，主张享受生命中每一个灿烂和辉煌。拥有快乐而健康的心情，享受精彩的生活，那是芝华士所提倡的。
那不就是中秋之夜的你所想拥有的吗？将这一份快乐心情把玩在指掌间，就是在忙碌的生活中将那份圆满把握在这一刻。将这份心情作为厚礼送给朋友分享，更是别有一番滋味。
既然芝华士威士忌能给你带来平和随意，让你懂得生活的质量和品位，那就应该在此良辰美景之时，将平时的烦恼种种尽皆抛开。那舒畅自在的一刻，你定能体会到圆满的感觉。要知道在芝华士中秋礼盒之中，还有一款功能多样的007打火机来点燃你意外的喜悦。
能够诠释圆满的，不只是月饼而已！
走近芝华士
若你喜欢酒，你应该知道威士忌；若你喜欢威士忌，你肯定知道苏格兰威士忌；若你喜欢苏格兰威士忌，你不会不知道芝华士。
芝华士被认为是世界上最好的苏格兰威士忌。
若你还不知道芝华士，没关系，你马上就会了解芝华士的神奇。
你看到一杯纯净得不带任何瑕疵的威士忌，透着金黄的、琥珀般美丽的色泽。那可能就是芝华士威士忌了。芝华士用上好的苏格兰泉水酿造，以保证它的绝对纯净甘美；而千挑万选而来的优质麦芽谷物，又赐予这生命之水阳光般灿烂的色彩。这液体是剔透的，在浪漫随意中你似乎还能发现隐约的经典雍容。
芝华士苏格兰威士忌以它经典的色泽，为世界上所有爱酒人士所熟悉。都说黄昏是苏格兰最美丽的时刻，而见到了芝华士那明快的金黄，你就如同看到了那高地上灿烂的阳光。正如200年前芝华士兄弟在阿伯丁创立酒厂时的绚丽，历经两个世纪恒久不变。
当你感觉到一杯威士忌，竟然包含着各不相同，却又融合巧妙的气味。那可能就是芝华士苏格兰威士忌了。芝华士威士忌需要将多达数十种经过酝酿浓缩的麦芽威士忌精华及谷物威士忌精华分别按照一定比例调和装桶，最后再按照严格比例调和。所以，它继承了各种不同的威士忌独特的气息，这使芝华士威士忌在嗅觉上有果香、花香和轻微的烟薰味。
美妙的气息，是说到芝华士威士忌时不可不提的一点。所谓酒未点唇人先醉，芝华士可以说是名副其实。当芝华士苏格兰威士忌走入你的世界，你才能真正领略到这个世界的绚丽多姿，竟然能在一杯威士忌上淋漓尽致地发挥出来。芝华士故乡有着"天使之享"的美丽故事，那就是酿酒厂里威士忌发酵后的醇美的气息在空中经久不散而得的美名。
若你品啜着一杯威士忌，它的味道并不是单一贫乏的，而且具有醇和清甜的口感。那可能就是芝华士威士忌了。由于至少十二年的酝酿，苏格兰独特的气候环境加上严格把关的威士忌质量。使芝华士苏格兰威士忌在味觉上感觉丰富。呷一口芝华士，它给你的将是醇厚、清甜，坚果味及和润等逐步体味。
酒最重要的莫过于入口一刹那的，这决定了酒的灵魂。芝华士以其百年的精湛工艺，加上独创的三重调和，为芝华士威士忌独特醇美的口感提供百年历史的精粹。这也是芝华士苏格兰威士忌能享誉世界的原因。从上个世纪起，这上好的口味就受到了英国皇室的肯定，百年来，一直是著名的"皇家供应商"。
当然，若你在品尝一种威士忌，它包含了上面所包容的三条特征的话。不要怀疑，你正在享用芝华士。
上海的风花雪月
都市入夜，往往将白日里的紧张和压抑转化为万般的风花雪月，十分的骚动不安。而蛰伏其间的男男女女们，一边唱着"夜太黑"，一面演绎着现代的城市爱情故事。
如一瓶沉默了十数年的芝华士苏格兰威士忌，一旦打开，精彩丰富就不断地涌现出来。
这个时代比起已经过去的五千年，是有些许特别的。我们经过了犹抱琵琶半遮面的羞怯；我们经过了悠哉悠哉，辗转反侧的焦虑；我们同样经过何日君再来的婉约和徐志摩式的热诚。时光固定在今天的一刻，男男女女们都变得轻松而随意起来。轻松自在的感情更象是在品尝上好的芝华士苏格兰威士忌，轻松淡然，却又充满韵味。
有人说，不会喝酒的人用嘴体会，而懂得喝酒的人则是用心体会。那杯纯净的威士忌可能在你口中无甚特别，也可能让你的心弦起了阵阵涟漪。
男和女是世界上恒久不变的主题，人们用文字描述，用语言表达，用画来展现。但是，最精致的却是心领神会，此中精彩，尽在不言之中。如饮美酒，自在于心。当代的男和女踏着时代的节奏，他们有着良好的教育也有着美妙的未来，这些人千人千面各有不同，却都能很好地掌握这种微妙的感应。使用一个手势，传递一个眼神，可以省略到很多一旦曝光便索然无味的东西。
所以，芝华士对世界说：When you know!
就象芝华士做到的那样。某些人们追求的东西就在那儿，如佛家所说的有缘者得之。它不来强求你知道，更不会张扬得让人厌恶。如果你的心灵丰富，若你的感觉敏锐，你自然会得到；反之，你缺少了这种品位，便是得到了，也绝对不会领略其中的精粹的。如今城市里的男女，也就是崇尚着这个看似抽象的原则，这使他们之间的故事，无疑多了十分的灵气，正应了心有灵犀一点通的说法。
这便是芝华士并不会把它无穷的辉煌堆砌在表面上，而要你独自领会它的精髓的原因；这同样也是芝华士无论在什么地方什么时空，却依然能得到一样的青睐。
所谓爱如美酒，情如酣醉，我们亦如此。
就象连一场欲望也舍不得放弃的《花样年华》，使张爱玲的时代俨然在二千年的风中复活了。张曼玉穿着旗袍婀娜娉婷的腰肢，混合着四十年前乃至更早那暧昧不清的昏黄，和绅士般的梁朝伟传递着一种说不清道不明的情绪。那些感情都不是用文字言语能够表达的。他们虽然说的是数十年前的故事，但是在人们心中的倒影则就是身边都市里的人群。那样的故事是美的，虽然它的画面非常之安静。
那种不言而喻感觉的当然包括男女之间的喜悦，它还能体现男女间的渴望和各自独立的个性，进而能创造一些在文字上甚至是相反的情愫：喜悦的无奈、幸福的苦笑......
如芝华士苏格兰威士忌的"when you know"系列广告：简单的画面中，一个女洗手间的标志，那个简单的女人形状。旁边的那句话令人拍案叫绝--但愿她们如此简单。各种多少含义，已经不言自明。这种男人和女人之间不得不说的故事，只用几个字就呼之欲出。那是对本当是沉重感情的轻松诠释。就足以让人信服包含在芝华士醇和液体中看似简单的内涵。
这城市已经被快节奏的生活感染得非常喧嚣，但同时在这样的世界里我们的感觉也更为敏感。我们习惯于过多的陈述，烦琐的表达。那么何不让我们安静下来，感受一下默契的力量呢？|其实那种力量，或说那种感动藏在我们世界中每一个角落，它可能在一瞬间出现，这需要你去领会。或许，它就通过这酒的倒影，展现在某人的一个淡淡的微笑之中。
前提是你必须得要有一颗敏锐的心。
请女人煽动......
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时间：2003-9-10 12:40:36 来源：顶尖文案阅读532次
请女人煽动......
古典欧罗巴贵族式的诗歌中曾经有这样华美迷人的词句："你那优雅的颈项，令高傲透明的水晶折服"。此时，伟大的诗歌已经死而不复，而女人骄傲的灵魂依然活在这个城市的深处。
沉闷的空气连气象台也无能为力，幽暗的天空中找不到翅膀的痕迹，在一片钢筋水泥的森林里，连本能识途的猫都会在扑朔的脚步中迷离，何况是人？而惟有灵魂高贵的女人，才能拯救这个迷失已久的城市。
她必须煽动，因为她有不安分的灵魂。她不容身边的空气每况愈下，她不容没有魅力的肆意放射。她不关心失业率的变动，只在乎回头率的百分比。她要成为世界唯一的落点，让男人的目光有所归宿。于是，她决定抬起手，她决定向前走。
那个时刻，伟大的诗歌复活。在象征胜利的V字领口间，在划出优美弧线的手腕间，在玻璃前驻足从容的步伐间，你分明看到了高贵的性感，以及不可置疑的灵魂。
任男人摄氏三十八度的灼热目光的注视，而女人继续"煽动"，让这个城市的夏天谜一般惹火。她一举手，目光蜂拥的方向，她一投足，众生追随的脚步。只因28颗精伦美艳的钻石镶嵌的手链、脚链，已与一个女人骄傲的灵魂溶为一体。这时，女人开始了她的夏日"链"情。
一颗钻石足以令女人激动，再添手链脚链让她可以"煽动"。夏日"链"情活动期间，在恒信购买钻饰就会得到镶嵌多颗真钻的煽动系列的珍贵手链、脚链。最多可获赠足足镶嵌28颗真钻，价值万元的煽动系列手链、脚链套装，足以谋杀万千艳羡的目光。
而不经意间能与钻石邂逅，是女人梦寐的故事读本。夏日"链"情活动期间，恒信每日将抽取10名"钻石幸运儿"，以单件的价格得到整套煽动系列的钻石手链、脚链，谁说下一个"煽动"的女人不会是你？
请女人煽动，因为一个迷失的城市距离一个性感的城市，仅一步之遥。
阴天只有一瞬间
我是冬天里一袭华美的袍，轻描淡写着烟火的色，美丽的如同肆夜的传说，沉默的如同落霜的百合。
我是昨日里你眼中的寂寞，伤口迸裂着爱的砂烁，安静的如同熏香的冉绕，激烈的如同阳光的直射。
我是城市里最轻灵的过客，在红绿灯间独自探戈，优雅的如同缪斯的承诺，不羁的如同涂鸦的颜色。
我是从前流传着的那支歌，紫薇流过的季节我唱。点亮黑暗中蝴蝶的芬芳，唤醒少年未央的疑惑。
我是墓穴中玄武岩上的雕刻，永远保持着飞的动作，皂色衣裙下钻石的心，尘封千年后依然炽热。
我是宫殿里青铜古镜的允诺，生生世世反射着美的荒芜，错觉里事过境迁，繁华后甘于萧索。我是夜莺那啼血的唱，我是玫瑰那锋利的伤，我是沧海桑田后决绝的笑。
我是粉身碎骨前陆离的光，我是爱人手中旋转的苹果，我是旅人眼里抑郁的驿舫，我是吉他的清音通透着心灵，我是哲意的思絮洞悉着微尘，我是过尽千帆的一张脸，我是峰回路转的彼岸花，
我是你睡醒前最后一个残梦，我是你流泪时最疼一道旧疤，我是叠织的蕾丝幽幽怅怅，我是镂空的木窗丝竹抑扬。
我是仄仄的浮尘无处不在，我是澈澈的清溪凝江聚河，我是白的天使金的仙子蓝的精灵紫的女巫黑的妖魔。
我是厌倦的烟蒂将熄的宿醉，我是易碎的酒杯未满的哀惝，我是纸醉金迷中幻灭的素烛，我是歌舞升平里躲藏的黯哑，我是冰雪初融的情人等待，我是急走狂奔的爱恋情宕。
我是心上爱人嘴角的梨涡，我是沧桑老者眼角的尾纹，我是烂漫孩童眸中的期待，我是水边伊人眉梢的秋痕。
我是狂想我是空气
我是古堡我是纯真
我是谁心底不能触碰的感伤
当生活眷恋感染了光合作用
天母乐树节4度上演，99不能忘怀。
气味染开，秋天在忠诚路口按铃下车。跨出行道，天母人用轻爵士的脚程穿越乐树走过街，与早晨的第一杯咖啡相遇。习惯拿着Haagen-Dazs走近窗口，顺便观察一下这个季节的赏味期限，习惯就着家具店的颜色与风格决定行走的速度。
只有天母才有精彩的感官外遇，只有在eslite购买法国面包的同时，会想买一杯87℃的咖啡不加糖。走到二楼，顺便看看这一个绿色都市。穿着轻便，似乎只有在这树下捡落叶时不会觉得紧张。似乎只有在这树下边走边看往来车行后开始有些体会，比如现在，只有这一整条的绿意盎然才能成就开母人的精彩。
走进十月的天母，乐树盛开。
今年的诚品，继续用城市生态作纪录，以环境开怀做延伸，用风景做明信片，光合作用作为特调，一匙绿意加冰块。
忠诚路上最自然的环境艺术，俯拾即是。
打开衣柜，流行基因再度翻新
诚品商场店N世代空间再造，Reopen你的衣感美学。
喜新厌旧的高中女生，把W<的萤光橘，当作是换掉制服后的唯一信仰。
中华路的新台湾涩谷青年，坚信纯白T恤带来的精神启发，更认同六、七百块以下的日本品牌。
用打工的钱买一件三○年代喇叭秀连身旗袍、搭配Look发染丽克刺青，如果再加上一双宝蓝色的勃肯鞋，肯定离科幻电影的情节不远。
想要拥有一件人造纤维太空风未来感十足的立体轮廓多功能夹克，同时也对日本原宿的天使流拼装穿法一往情深。
流行基因再度翻新，不协调衣样重组对秋天进行高度感染。
誠诚品物流重新打造新锐人类靓装版图，邀您走上街头进行同步换装更新路线。
西门片厂全新Reopen，N世代衣着表演已以开始。
基于互联网思维的解决 方案营销精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986
基于互联网思维的解决方方案营销 【课程背景】： 互联网时代企业竞争，其焦点是市场的竞争，而市场竞争的核心就是为客户创造价值，目前中国企业所面临的最大销售挑战集中于：市场竞争越来越激烈、产品同质化现象越来越突出、产品价格不断降低的时代如何满足客户的需求。 根据调查发现，今天的客户已不仅仅只是购买产品或者服务，而是寻求超越产品与服务之外的价值，他们更需要的是定制化的方案和专业建议。 但是，大多数销售人员在为客户提供解决方案的过程中，缺乏专业的技能和系统的方法。在一项对针对软件、安防电子、通讯、医药等行业近3000名销售人员的问卷调查项目中，我们发现这样几个严重的问题： 62％的销售人员自己降低了产品销售价格! 66％的销售人员自己减少了客户的购买量!! 82％的销售人员无意中帮助竞争对手获取订单!! 92％的销售人员自己阻碍了与客户建立关系!!! 99％的销售人员自己延长了销售周期!!!!! 因此，如何在销售队伍中树立起为客户着想的销售理念，如何建立为客户提供“量身定做”解决方案的销售思维，如何让销售人员真正掌握开展客户定制销售的方法与
技巧，就成为我们企业销售管理者所关注的焦点与难点问题。 《大客户营销之方案营销》正是针对目前中国企业销售的现状与特点，全面、系统、务实、知行合一地帮助销售人员提升其综合销售能力和专业技巧的培训课程。 【课程大纲】 第一讲、互联网时代大客户营销思维 1、辅助采购思维 2、用户思维 3、体验思维 第二讲、互联网时代方案营销的七个阶段 1、第一阶段——了解客户 （1）客户评估业务环境阶段--关于客户采购流程的几个问题 （2）客户的业务驱动力&规划 （3）客户组织结构图--谁是相关负责人 （4）客户关键人物所关注的问题 （5）客户领导层信息 （6）可验证的结果 2、第二阶段——发现商机 （1）客户制定业务策略和规划阶段--关于客户采购流程的几个问题
1，分解产品属性 互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。小米先是给我们普及了CPU、GPU等，到了小米4，竟然开始给我们普及材料学知识—“小米4，奥体304不锈钢，8次CNC冲压成型”。
就连跟雷军取经的凡客陈年也不甘示弱，在衬衫的发布会上普及化学知识—如何让衬衫不皱，在纤维素大分子间增加横向共价交联。 （没错，下面不是化学老师的PPT，而是陈年产品发布会的PPT）
为什么互联网文案需要分解产品属性？ 因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。 消费者选购产品时有两种模式—低认知模式（不花什么精力去思考）和高认知模式（花费很多精力去了解和思考）。 大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断—“这个大品牌，不会坑我，就买这个！”“这个德国产的，质量肯定比国产好，就买这个！”在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，因为消费者直接通过“品牌”来推测产品质量，而不是详细比较产品本身。 怎么办呢？
应该把消费者变到“高认知模式”，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过品牌和产地来判断。 而“分解产品属性”就是一个很好的方法，可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。 所以雷布斯在2011年产品发布会上，就开始巧妙地用这关键一张图来分解产品属性： 这就是为什么大品牌的广告往往强调一个整体的印象（“再一次，改变一切”“极致设计”等），而小品牌往往会详细地分解产品属性，让消费者进入“高认知模式”。
同样的道理也适用于招聘，假设一个清华的和一个武大的去应聘，HR只有10秒钟来判断要谁，那么武大的毫无机会—10秒钟只能对比“品牌”了；但是如果HR有1小时时间来判断要谁，那么就是胜负未定，看个人能力了。2，指出利益：从对方出发 文案进行“分解产品属性”还不够，你需要把利益点说出来—这样的属性具体可以给对方带来什么。 比如上面的转租房间广告，右边的说出了具体的“利益”，显得更加吸引人。
全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 來源:程式設計網時間:2011-08-30 11:04:50 字體:[大中小] 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道 文案，在廣告業叫做Copywriter，簡稱Copy。 這個工作的性質是什麼呢？基本上，就是想辦法創造出廣告的腳本、劇情，以及文字。在一般廣告公司，常常與美術設計一起被歸在創意組。一般來說，在職稱方面，負責文字與腳本的叫文案，負責美術設計的則叫做創意。 好的文案好不好找? 根據Miula 的個人經驗，台灣同時兼具創意與Consumer Insight 的文案實在越來越少了。通常都是創意過剩，但Consumer Insight 太少。廣告界的前輩Tracy，寫了這篇讀書心得–『全球32 位頂尖廣告文案的寫作之道』，實在是很值得一讀的文章。MBR 取得了作者的同意，全文轉載，希望能夠給對於行銷與廣告有興趣的讀者一些關於文案的概念。 全文轉載 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道- The Copy Book: How 32 of the world’s best advertising writers write their advertising 在我Blog中有關書的讀後感，我幾乎不寫廣告專業相關的書，因為這本書我打算送一個文案，所以就寫一下我的感想，留個記錄。 這本是由英國D&AD協會於1995所出，請頂尖的文案解說他們如何寫作？可以讀到他們的熱情、工作習慣、廣告的理念。我記錄一些我從不同人身上，讀到反覆被提及的東西。摘要如下，括弧處是我的感想。 文案的價值：Indra Sinha寫的好，文案的文字力量給千百萬人看並造成改變，這是個重責大任，不是只在乎獎跟錢。人生過短，不必為你真正不喜歡的人、不真正相信的產品和理念工作。（@@，這句話我怎麼聽起來很有感覺。） 誠實的撰文，就有可信的廣告：這一點被無數人提到，真誠能帶來熱情的感染力。 成為人性的學生：John Stingley形容他所遇見過的每一位偉大的創意人，他們對於曾經接觸過的各種潮流、人格和文化類型都深感興趣，著迷於人類處境、看人永不厭倦。 文案工作就是發現的歷程，「寫」是最後一個步驟： 以工作時程看，會先沈澱簡報浮出重點、找資料深研，再一次沈澱，最後才是動筆。我看到比喻最好的是Alfredo Marcantonio描述的：「我用我祖母作雜菜湯的方法寫文章，我把所有能夠找到的有趣佐料都丟進湯內，然後慢慢熬讓湯汁濃縮。剛開始湯看起來稀薄不怎樣，不過只要持續攪拌，最後就能煮出濃稠的湯。」點子不是坐著拼命就可以想出。除了本身生活歷練外，還需要下功夫研究。
顶尖房地产广告语集锦 东鑫鑫海花城——我有我的生活主张；我有我的生活高度；生活主流，上层之家 汉口春天——下一站，开往汉口春天 F、天下——别墅看F、天下；贵族领地；山水别墅，唯我独尊；怡景花园——投资职业首选，怡景花园 金色华府——市府街，才智名门，释放生命的金色魅力；家，孕育生命之富饶 德大锦绣人家——城市黄金分割点 滨江苑——璀璨江景得意居 琴台颖园——景观多人一点，生活迈高一线 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活南国 风华天城——思想者的风暴；比住花园更美好的家在哪里？ 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现 丽岛花园——装饰城市的风景 银河湾——一个放飞心情的港湾 世纪广场——世纪广场改变办公时代；5A智能纯写字楼，执掌中南资本核心 青青美庐——庭院浓荫街坊情 青青美庐（商铺）——一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树
徐东销品茂——全新生活全新体验；消费和娱乐真正“一站式” 泰和中央公寓——黄金沌口小户型楼王百变全能投资有理 狮城名居——高知社区高雅人群高尚生活 名都花园——鸟语花香纯水岸 学雅芳邻——书香地，文化家 南国明珠——都市人的心灵居所 山水星辰——汉口城西第一水景名盘 蓝色天际——都市精英艺术社区 东方夏威夷——世袭制美式群岛生活圈 南胡中央花园——中央花园的杜鹃开了 江南家园——武汉光谷，精致生活蓝本 大洋彼岸假日群岛——唯我山路十八弯 德盛大厦——我把天空搬回家 惠园CBD——艺术惠园，见微知著 翠堤春晓——独占太阳湖，只有天空可以在你之上；公园生活新体验 天源城——都市新生带，品质新生活 幸福人家——有一种舒适叫幸福；源于狮城新加坡的浪漫风情，享受超前居住空间 时尚欧洲——家大天下大；住时尚欧洲，做城市主人
红鹤沟通—文案经 1、UHN3 名堂 东北三环，有名堂。 新观念，旧温暖 中心点为新旧对比，观念与温暖的持续 放生 事实上，这是一个一切均可重塑的时代。 有人说，机场就是商场，医院就是美容院，说明书就是畅销书，精品店就是古董店，咖啡馆就是图书馆。歌剧院就是行政院。 那么，游泳池也可以是放“生”池。 或许，人们对物质的看法与体验，正隐喻着对另一种精神生活的恋慕和渴望。 ——对他们而言，世界正以另一种方式进行叙述。 刷新 刷新，这个时代恒定不变的呈现。 自我刷新的规模和速度，不仅决定于身体与心灵搭调的境界，亦凭借不间断的文化自觉，构建形象风范和精神质量。 籍由对“物”的把玩，升华对生活情境与精神氛围的领略与共鸣。 ——以一种精神享受的精髓，映合时代。 镜鉴 互为镜鉴，互求认同，这是聚合的缘起。 基于经验的连通与碰撞，于共谋之中，塑造文化再生与创新的价值。 当下，对于超越的物质与精神之“聚”，亦应通透而无间隙， 由此，“富而好礼”的社会形态，得以实现。 ——居住空间，亦如此。 2、CLASS ONE 上苍上界上谕上层 上苍，不止是偶像，是存在于世间的爱。 上界，对超越生死轮回界限人生观的世俗理解。 上谕，自然万物的规律，违背这一规律理应受到惩戒。 上层，受人尊敬的苦行僧，以救赎人居疾苦为已任。
我们希望内心善良，生活美好。我们选择筑造居所。我们追求真、善、美。 本项目无须妄言第一，称谓独特应不为过，与同类产品有无可比性任由世人评说。 在北京东北部，京顺路侧、第四使馆区右、河畔北岸，二零零三年的某天，原本平坦的地面忽成山型（我们称之为一“坡地”），其上“生长”出一个石色的建筑群。“建于果岭的上层建筑”是它的案名或口号，”京顺二次置业者的鉴赏力“是它的开场白，在其内部认购三周后，终于公开解密。 特别规划/①采用坡地（坡地+台地）的规划原理，不同高差变化形成步移景异、开阔有序的社区景观空间②人车分流（主体分流），尾气污染最小化，地面车辆最少化，人车关系隶属化。 特别定位/以超空间错落式叠拼式别墅为主力产品的阶层社区。 特别形式/以公共建筑设计手法用于住宅建筑，深沉内敛，暗合阶层品位。 核心关键词：低密度/低层/高绿化/高空间/电梯 产品关键词：（仅提供三种产品）超空间错落式叠拼别墅/城市公寓/顶层PENTHOUSE 后附产品介绍略 TWO 意识决定形态。 世界发展依赖创新意识，地产界依赖，我们也依赖。 依赖一个强大支点，支起新的架构，颠覆已知经验，开启教育功能。 创新意识改造旧秩序，创新意识决定新形态。 后同上，略。 THERE 新舵。地产界。 在这个以飞速发展中为主要命题的国度，我们希望将自己的脚步放慢。 我们希望将建造精度的比例尺度成倍放大。向仪表业学习。 我们希望靠创新意识加剧竞争。向IT业学习。 我们希望不动产品牌70年不衰。向汽车业学习。 我们希望以每一个细节，自下而上的，构筑事业的宏伟蓝图。 对于地产界而言，这是新的方向。 下同，略 FOUR 名利场。风月场。角斗场。 在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境界。下同，略。 FIVE 一个历久弥新的赭石色建筑群和阶层社区。
英特尔公司 英特尔(Intel)公司是美国最大的独立半导体制造商,成立于1968年8月。在世界半导体生产企业中稳居首位，其业务活动以设计和制造先进的大规模半导体集成电路零部件以及采用这些零部件的计算机系统为主。进入九十年代以来，英特尔公司呈现出一种加速发展趋势，年销售额、利润额和资产总额全面增长，而且盈利增长快于销售额增长，有理由相信，随着计算机的普及和信息高速公路的建设，英特尔公司的前景将更加光明。公司总裁格罗夫介绍，公司将全力把个人电脑推上信息高速公路。 英特尔公司的主要产品有微处理器、微型信息处理机和处理板以及通讯产品。公司在美国声誉极佳，这是公司不断探索的结果。创业初期公司规模还不大时，公司领袖诺伊斯等人就决心采用一种切实可行的管理风格，他们的最初的做法是每周非正式的与员工共进午餐以听取意见，不久之后公司转而推行一种仔细推敲的工作安排，强调公开性，在最低一级进行决策，重视纪律和问题的解决等等，要求每天8点以后才上班的员工书面写明迟到的原因。此外，公司还通过三条途径强化管理，加强企业的生存基础。 第一，重视产品开发。和所有高技术企业一样，英特尔面临的是一个竞争激烈、风险很大的市场，公司必须不断创新开发新产品才能在此立住脚跟并有所发展。1980年，果断退出DRA市场，集中精力确保其在微处理器市场上的优势地位。如今，英特尔公司仍然在微处理器市场上居领先地位，同时公司还在研究开发上投放巨资，1992年用于研究开发更新开支的经费预算是20亿美元，公司先后投入50亿美元开发“奔腾”处理器芯片。正确的市场开发战略和巨额的投入是公司经历了八十年代的波折后从新成为世界最大的半导体生产商。 第二，注重质量。英特尔公司通过两种方法来提高其产品质量。一是英特尔生产率集团实施“管理生产率计划”，“以使生产率成为每天生活的一部分”，计划包括工作、任务简化培训，工作负担分配分析和使组织结构最优化。此计划是集团在两年间节约开支1200万美元。二是实行质量审计制度，由公司派遣质量审计官巡回世界各地审查公司产品质量，确认各分支机构是否遵循正确的程序和指令，是否有可以改进的地方，并就有关建议写出报告送交最高管理层和公司质量审查办公室。各分支机构也要经常进行质量自检。 第三，全力营造和谐的企业文化。自九十年代以来公司先后为职工建立了免费健身房，分级咖啡厅，废除了迟到交书面报告制度，推行实绩考评制度，现金奖励制度等等，公司还推行了利润分享计划，三周全薪休假计划，公司员工有机会以15%的折扣购买公司股票，为
文案： 文案，本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程，多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等。 顶尖文案： 顶尖文案网|TOPYS，全球顶尖创意分享平台。 以“启迪灵感”为核心，自2003年起便开始全面分享全球范围内最优秀的创意资讯。已经成为国内最受欢迎的文案、广告、创意以及设计、建筑、艺术等方面的分享网站，立足成为越来越多创意人资讯补给、互动交流的首选平台，让分享激发更多创意。 文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战： 《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》是2017年12月清华大学出版社出版的图书，作者是李改霞。 内容简介： 《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》一书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分，系统、全面地讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识。 在实用文案撰写部分，主要讲了文案策划的本质、文案写作中的产品/用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法。在活动策划部分，将活动策划分为品牌营销活动策划、商会活动策划、文化娱乐活动策划、会议论坛活动策划以及培训活动策划等五大类，
并且对这五类活动策划做了详细的讲解。其中穿插了许多生动形象的案例和实际策划方法，帮助大家更好地理解和掌握活动策划的相关知识。 目录： 第一部分实用文案撰写 第1章文案策划大揭秘003 1.1策划的本质是营销004 1.1.1IMC理论（整合营销传播）004 1.1.2USP理论（独特的销售主张）006 1.1.3四大经典理论：4P、4C、4R、4I 008 1.1.4DNA核心价值论012 1.2文笔好不一定是好策划013 1.2.1文字表达精准是基础014 1.2.2知识储备要深厚015 1.2.3善于整体统筹规划016 1.3策划人的两大利器019 1.3.1指向：针对目标群体019 1.3.2速度：像老虎一样猛和狠022 1.4创意不可能一蹴而就024 1.4.1灵感要经得起时间的考验024 1.4.2创意来源：调研、阅读、思考和观察026 1.4.3自媒体人罗振宇超会玩：一个创意拍出2200万元028
广告人必读24本书（摘自豆瓣） 1. 我的广告生涯&科学的广告 作者: （美）霍普金斯 出版社: 中国人民大学出版社 评语: 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 本人评语：第一部分《我的广告生涯》很棒，广告人必看！ 2. 一个广告人的自白(精) 作者: 大卫?奥格威 出版社: 中国物价出版社 评语: 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 本人评语：真的很一般！ 3. 文案的底稿(全书在本小组置顶) 作者: 小庄迷蝶 出版社: 无，电子版 本人评语：向地产的兄弟们强力推荐！实战宝典！文案修养提升宝典！字字珠玑！ 4. 定位 作者: [美] 艾?里斯/杰克?特劳特 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。 5. 22条商规 作者: （美）里斯/（美）特劳特 出版社: 山西人民出版社 本人评语：营销人必看！ 6. 乔治?路易斯大创意（蔚蓝诡计） 作者: （美）皮茨/（美）路易斯 出版社: 中国人民大学出版社 本人评语：盛名之下，其实难符！更多的讲art的创意以及提案技巧，对真正的创意人来说，帮助不大。 7. Neil French
作者: Neil French 出版社: 100PAGES PRESS 本人评语： Neil French，兼具狂人和天才的身份。这本书既是自传又是一部作品集。这位可能是广告史上犾得过奖项最多创意人的六十年人生都被挖掘出来了。二百多件平面作品，四十来条电影广告。这些多年来占据全球各大奖项的烂东西被一一揪出。国内没有出版，淘宝可以买到繁体版。 看过节选，作者的经历真是跌宕起伏，生活经验是他创意的来源。国内买不到！ 8. 小强广告100招 作者: 林永强 出版社: 中信出版社 评语: 创意学4A，策略学定位 本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距. 9. 文案发烧 作者: （美）苏立文 出版社: 中国财政经济出版社 评语: 非常中肯的一本书 本人评语：中规中矩，没有惊喜，没看的就不用看了 10. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者: 英国D&AD协会 出版社: 滚石文化股份有限公司 评语: 文案圣经 本人评语：强烈推荐：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！ 11. 广告文案写作 作者: （美）菲利普?沃德?博顿 出版社: 世界知识出版社 评语: 广告文案集大成之作 12. 广告文案训练手册 作者: [美]布鲁斯?本丁格尔 出版社: 中国传媒大学出版社 本人评语：好书！五星推荐！附方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。
一、行业现状 中国保险行业协会发布《2017中国互联网保险行业发展报告》指出，年销售保单5年增长17倍。2016年中国互联网保险保费收入达到2299亿元，同比增长65亿元，同比增幅为3%，相较于2015年实现160%的增幅。截止到2016年底，互联网人身险和财产险保费增幅22.6%∽34.63%。 2017年中国互联网保险正在经历从表层渠道变革向中层模式优化的发展，网络比价平台、直销网站、APP模式已经落地。而基于场景的拓展和新技术的应用，包括从数据来源的拓展到业务流程数据的获取，已成为现阶段互联网保险发展的重要阶段。 从全球保险业发展态势来看，传统险企、互联网保险平台、互联网保险科技企业和监管机构已共同构成了一个全新的保险科技新生态。天融互联正是在新生态中脱颖而出。 二、公司的愿景：成为为中国保险场景用户提供极致体验的服务平台。 公司认为，在互联网保险发展大潮中，科技的先进程度体现在其落地能力，产品的优势体现在对保障普惠大众的理解。然而，让用户在既享受科学的保险保障，同时享受与保障相关的延伸综合服务，使用户拥有保险极致体验正是互联网保险人的心声。
三、公司基本情况 北京天融互联科技有限公司成立于2015年6月(以下简称“天融互联”),是国内首家专门针对互联保险场景用户、平台用户，同时为保险中介行业提供保险综合解决方案的企业，通过平台输出能力专注服务互联网保险行业。 天融互联是为保险场景用户、保险代理人、经纪人，提供专属个性化定制的保险服务支持。同时提供实现展业、保单管理、产品定义、业财记账、保监会上报等全方位服务。通过资源整合，为保险行业提供先进的互联网金融服务，以科技驱动推进保险行业创新发展。 公司主要利润来源： 1、“爱多保”场景客户专属平台，利润来源是保险自购 推广费分润。主要形态：B2C,平台为场景大流量客户 提供保险自购、保单管理、健康管理等服务。 2、“爱多保”互联网保险创富平台，利润来源是保险交 易推广费分润。主要形态：B2A，平台为代理人提供保 险产品线上展业及交易支持。 3、“爱推广”互联网保险云平台，利润来源是渠道商户 对接产生保险交易推广费分润。主要形态：B2B,主要 面向经纪公司、第三方平台等渠道，为其提供保险产 品销售技术对接。
个人觉得有些写的很对，说到我们这种新入门的菜鸟级文案的痛处了。 给新人及文案的建议 来源:CNAD 作者:格雷 一、 你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。 为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。 基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。 还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。 * 再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。 （也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。） 标题： 我们没有发明车轮 但我们发明了纯粹的驾驶乐趣
1.用户思维（对消费者、市场的理解） “七格格”服装领域淘品牌，每次新品上市，都会把设计款式放到其管理的粉丝群组里，让粉丝投票，有近百个群组，辐射数万人，这些粉丝决定了最终潮流趋势。 2.简约思维（对产品规划，设计的理解） 外观简洁，内部流程化。Google首页永远都是清爽的界面，苹果的外观、特斯拉汽车的外观，都是这样的设计。 3.极致思维（对产品/服务，用户体验的理解） 阿芙精油客服24小时轮流上班，使用Thinkpad小红帽笔记本工作，因为使用这种电脑切换窗口更加便捷 4.迭代思维（对创新流程的理解） Zynga游戏公司每周对游戏进行数次更新，小米MIUI系统坚持每周迭代。 5.流量思维（对经营模式的理解） 1）基础免费，增值收费2）短期免费，长期收费360杀毒，免费模式，搅乱市场，积累客户，拓展浏览器市场，增值盈利。 6.大数据思维（对资产、竞争力的理解）Netfix公司通过统计3000万订阅用户每天在网站上产生3000多万个行为数据，分析发现大卫芬奇、主凯文史派西很受欢迎，由此邀请他为导演，翻拍了《纸牌屋》，上线后，用户增加了300万，达到2920万。 7.社会化思维（对于关系链、供应链的理解） 通过关系链进行传播，土曼科技，10条微信，3千多人转发，11小时预订售出18698只土曼T-Watch，达933.0302万元。 8.平台思维（对商业模式、组织形态的理解） 百度基于搜索平台打造多方共赢生态圈，开发游戏、音乐、视频、地图、社群等多种免费服务，你不具备开发平台时，怎样利用现有平台。 9.跨界思维（对产业边界、产业链的理解） 阿里巴巴、腾讯掌握用户数据，相继申办银行；小米善用用户思维，做手机、做电视。 互联网思维，是传统企业互联网转型制胜关键 传统企业互联网转型成败，与“基因”无关 未来将不会再有互联网企业，因为所有企业都将成为互联网企业 互联网成为生活中的“水和电”，互联网思维成为最根本商业思维 第2节互联网思维的本质，是商业回归人性 新一代互联网的特征：万物皆可互联 互联网的发展，让互动变得更加高效 互联网思维，更注重人的价值 互联网思维，堪比“文艺复兴” 第3节传统企业的互联网转型，是一项系统工程 传统企业“触网”，应规避四大误区 传统企业“触网”的四重境界 传统企业互联网转型“三部曲” 互联网思维，重塑传统企业“价值链” 互联网思维，开启新商业文明时代 第一章用户思维 第1节从品牌运营到企业经营，一切以用户为中心 用户思维，在价值链各个环节都要“以用户为中心”
城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造 细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----ktv 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者
以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在 咫尺。 主题： 居家办公尽享创富自由 文案：
文案创作的发张趋势 文案是品牌与目标客户进行沟通的文本表达方式。它传达的不仅是产品信息、还有使用体验，好的文案，是要与目标客户进行深度沟通、让他们把我们的品牌产品生活化，并成为生活中必不可少的东西，说白了就是通过文案产生商业价值。文案的一切文字都是为了让产品看上去更吸引人，让消费者从心理上和情感上产生认同，从而引发消费行为。让文案的精髓为产品用户提供信念，并可以在这种信念指导下调整原有的一些生活方式。 在这个消费冲动的电子商务时代，文案作为网络中的口舌，承担了更加重要的功能。如何运用文案术赚取点击和人气，如何迅速打开他的心门、钱包，攻入他的人际圈，这就要求所写文案必须要积极，把你的产品放进你自己或别人的生活进行充分挖掘，用理解的方式语言，用创意进行思考，创作出符合整体策略的文本作品。于是这便成为电商时代文案需要把握的基本技能。 文案写作的三步法 1：文案就是发现的过程，不是拼命的想点子，去描述产品，除非你有太多的东西要去写，写文案前，不要找产品有关的人聊聊，文案是考虑消费者，而不是产品。 2：要有效率的记住，思考时不写作，写作时不思考，如果你真的动笔了，就根据的你潜意识去写。 3：对产品彻底的了解就象满载的能量，能广告灵感源源而出，这时你会感觉到，可以写了，其实很多东西在写的阶段，就会计划在里面。 在大多数的文案中不管图片是多么的精美，标题是最重要，消费在看你的标题决定他会不会打开你的文章， 标题的五步法 1：吸引消费者的兴趣 2：提供最新的消息 3：引起消费的好奇 4：暗示一条方便捷径的路 5：可信 我们往往在编辑文案的时候，在掌握所有的资料后，按照编辑的顺序以下就会写出来。 当然环境也是非常重要，这根据你自己喜欢的形式去写作，这时候的思维是比较清晰。第一段尽量短，或者先写一个小标题，在去写小的内容。 如果写不出来，先说出来，然后在写。假如你要去见一位客户拿着你的产品，想象出来，用口语表达出来，说能更好的表达你思维，多说几遍然后在去写。 尽量多去写，先把所有的问题都写出来，在去编辑，浓缩。一个心理障碍就是总感觉自己写的不好，不满意，结果往往写了就改，改了在写。也不要随意的去一改，就以为能把一篇文案写出来。
朋友圈广告文案亮相，广告业顶尖文案核辐 射 2015年1月25日，是一个值得载入中国广告史册的一天，这一天，腾讯携手宝马、可口可乐、vivo，微信朋友圈广告正式到来了，引来了全民刷广告的风潮，微信、微信朋友圈、微博纷纷被这几个广告刷屏，这应该还是中国广告史上头一回，我等广告狗也算是长见识了。 2012年4月19日，微信4.0版本推出了朋友圈，距今不到三年时间，影响力已经赶超微博，终于开始下手广告商业化了。一个巨无霸进入广告市场，牵动全民关注，很多人关注这件事是凑热闹，有些人则是或兴奋或紧张的看行情，那么从广告行业的角度看，这波核辐射会波及几何？ 以微博为代表的社交网络：老子跟你拼了！
人人、开心是中国初具规模的第一批社交网络，但似乎更像刮了一场风，来的快，去的也快，也并未在广告市场掀起波澜。 微博的兴起，尤其是新浪的入场，对中国互联网产生了巨大影响，成为一股持续的潮流，但在广告/营销商业化方面，微博却被草根大号喧宾夺主，几乎失控，微博真正开始广告商业化的时候，微信这一波巨浪已经来袭，微博的影响力受到冲击和质疑，在品牌广告市场与自身门户新浪网左右互搏，没有取得大成效，没能从门户、视频、垂直、搜索等其他媒体类别争取来太多预算，广告主也还是没有因为微博下定决心要在社交网络类别投入大笔广告预算。 在效果广告市场，微博几乎是从头开始，有一定建树，快速成长，但相对于整个市场，还并不算真正的大玩家。 随着微信朋友圈广告的进场，在品牌广告市场，一方面会极有可能让广告主下定决心为社交网络这个类别划出来大笔广告预算，做大社交网络广告市场，同时，微信对
用户体验的极致追求和面对广告主的“甲方”优势话语权（一般情况下，广告主面对媒体，都是甲方姿态，碰到微信，倒过来了），也会对教育广告主如何做社交网 络广告、让社交网络品牌广告更加原生、社交化产生积极影响（目前品牌广告主投放在微博、人人等社交网络的广告，仍然是以展示、单向传播为主导，并不够融入 微博信息流环境、不够原生和社交化），这两点是微信朋友圈广告对微博产生的积极影响，也是让微博感到兴奋的。 而让微博感到紧张的点也是毫无疑问和不可避免的：在很多人（包括广告主）眼中，微信朋友圈的影响力和用户活跃度早已超越微博，朋友圈广告会挤压微博广告（当一个广告主手里有一笔广告预算要投给社交网络时，面对朋友圈和微博，会把钱投给谁？）。 微博之于新浪，像是老来得子，终于做出这么个现象级产品，又被土豪腾讯推出的微信给压制，好不容易在广告商业化这条路上有了些起
广告文案的书籍 篇一：广告文案必看的10本书 《文案发烧》 《说话的力量》 《实效的广告》 《小预算大广告》 《奥格威谈广告》 《广告文案训练手册》 《我的广告生涯科学的广告》 《增加19倍銷售的廣告創意法》 《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版） 篇二：广告文案书籍推荐 《房地产优秀广告文案创作与鉴赏大全》……（基础）《文案发烧》 《说话的力量》 《实效的广告》 《小预算大广告》 《奥格威谈广告》 《广告文案训练手册》 《我的广告生涯科学的广告》
《增加19倍銷售的廣告創意法》 《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》……（经典）《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版） 篇三：文案师必看的十本书 文案师必看的十本书 1.《奥格威谈广告》【美】大卫 .奥格威出身于英国，现代广告大师级传奇人物，被誉为广告之父著《一个广告人的自白》【译】增晶机械工业出版社 98.00 简介: 奥格威将告诉你： *如何创作有销售力的广告； *如何在广告业谋职 *12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法； *如何创作成功的方案，并使人们阅读它； *如何经营广告公司； *直邮的绝招； *广告调查的18个奇迹； *如何为你的产品选择广告代理商； *创立现代广告的6位巨人； 2.《文案发烧》【美】路克.苏利文 20次One Show奖得主【译】徐凤兰中国财政经济出版社 39.80
简介: 这是一本有意思的书：诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。 3.《说话的力量》【主编】蔡践冯章中国经济出版社25.00 简介: 说话口才是人际交往中最重要的艺术，更能使原本不相识的人携手，使彼此不发生兴趣的人互相了解，并使自己得
企业宣传顶尖文案：秋冬新品“天然棉花” 画册文案 非幻制衣有限公司座落于广东省汕头市。是一家集内衣、家居服的设计、研发、生产、营销为一体的大型服装企业。这个年轻、活跃、不断创新的组织，自创立以来，就配置了先进的制衣设备，拥有多名资深设计师和管理人才。公司秉承诚信、务实、创新、拼搏的企业精神，坚持以品牌为核心，精心致力于提升内衣服饰文化与生活品质。公司注册“非幻”商标，品牌采用内衣界流行的美国“杜邦莱莱卡”、奥地利兰精“莫代尔”等国际知名纤维，配合传统的精梳纯棉，设计新颖，精雕细作，以时尚的气息吸引广大消费者的青睐。 公司产品有柔软舒适的棉毛系列、展现个性的休闲系列、舒展自由的精梳莱卡系列、多重软暖空气棉、羊绒保暖及天然彩棉、驼毛绒保暖系列、优雅时尚的家居服系列、活泼可爱的童装系列等多个品种。产品遍布全国各地，在同行中名列前茅。提供内衣精品，引导消费者的需求是我们永远的主题。以一流的质量、一流的管理、一流的信誉向广大消费者提供一流的产品和一流的服务是“非幻”公司不懈的追求。 文案正文： 系列之：爱我所爱 源于灵魂与渴望的创造活力 一种深思与神游在光鲜的具像中游走
背后总有一个让我们想象与探究的梦 它仅在一步之遥 带着凛冽的诱惑 超越了真实 嗔狂与痴迷地发出惊锐之叹 NO：B08 征服 颠覆渴望 张扬与否?渴望与否?天生便是侵略者 只懂得占有与拒绝!喜欢故意摆弄个性，颠覆是眼神中的灵魂写照 似一个旋涡，拉着你一并沉沦…… NO：B06/ NO：B09 非幻 狂野迷乱视觉，个性蛊惑理智 再回首，竟是冷漠面孔、深烈情绪 一切从身体线条开始，勾出火艳的色彩情结任意涂抹的背影画，释放出年轻的神韵 NO：B03/ NO：B07 诱惑 NO：A16/ NO：A20 妖艳 原始返回 越是原魅，便越是吸引 造物主、情感、伊甸…… 一切的反朴与还真
一个德国著名广告公司的文案考题 这是德国一家不错的公司，听说主要代理奔驰的广告，自己可以写一下。其实，你会发现，所有公司的笔试题都大同小异，问题并不重要，重要的是你的创意和文采。所以，到处打听如何笔试，还不如在家潜心修炼，努力提升自己的专业能力先。 想当文案吗？想知道自己有没有天份当创意？ 来参加德国著名代理商Springer & Jacoby设计的文案考试吧！ 可以直接到S+J的网站去下载考题的pdf檔。 https://www.doczj.com/doc/171882669.html,(在Career-Copytest内) 以下是这份有趣考题的不负责任中文解说： 首先是S+P的地址和联络电话传真。以及作答者的姓名与日期栏。 第二页是前言，告诉你这份考题主要让你知道未来的工作内容。答案无所谓对错，只是看看双方是否适合。 第三页开始，每页有一项任务。依题序列于下： 1. 创作一则广告： 市面上充斥的烂广告，找出任何一则让你受不了的广告。简单写下你认为他们其实想要说的东西。然后跟据这个中心思想创作出一则全新好广告。
2. 长文案 好文案就是要能在即使最不可能的主题上写出让人信服的文字。而这正是S+J所要找的人。因此，请在下面两个主题中选择一项，并创作一则长文案广告。 1) 为什么现在还有必要买「最新仪态指南」？ 2) 为什么每个人一生中至少应该出轨一次？ 3. 宣称 找出一则宣称──也就是先前叫作标语的东西──描述你老妈。 4. 广播广告 S+J的公益服务客户希望刊播一则帮老妈写的非常有说服力的广告。怎么写随便你。 5. 标题 原图是一个乞丐拿着空白的标语牌。你的任务是帮助这个乞丐，替他想想他的标语牌上要写什么。 6. 促销 小礼物有助增进既有消费者的忠诚度，并赢得新消费者。替某比特犬主协会想一个小型的促销点子──不要太贵。 7. 电视广告 大家都知道，大家都讨厌的──卫生棉广告。相信你一定能作出更好的。写一则能让其它所有卫生棉广告觉得羞耻的30秒卫生棉电视广告。 8. Springer & Jacoby的广告
『广告人』顶尖文案—给新人及文案的建议(转载) 个人觉得有些写的很对，说到我们这种新入门的菜鸟级文案的痛处了。 一、 你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。 为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。 有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。 基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。 还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。 这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。 如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。 *再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。 （也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。） 标题： 我们没有发明车轮
《互联网文案写作》课后习题参考答案 第1章 1．“内容电商时代”到来的表现在以下几点： （1）消费者在看内容的过程中购买商品，越来越多的消费者在看直播、读自媒体文章、刷微博、浏览帖子的过程中购买商品； （2）传统电商纷纷加入“社交内容”元素。淘宝、京东、唯品会等传统电商平台纷纷开始强调“社交”对“电商”发展的价值，从数据、内容、场景、直播及AI人工智能等方面分别加大了对“社交内容”元素的投入； （3）新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一。 2．互联网文案的发展趋势表现在以下几个方面： （1）从你去找消费者到消费者来找你； （2）从传统单向传播到融入消费者生活圈； （3）从单一发声到人人自媒体； （4）从语言规范到时尚多元。 3．所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括权威的消解、信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和用户思维等。 互联网文案的特点有：传播速度快、互动传播性强、发布成本低、渠道形式多元化、目标精准度高等。 4．互联网文案的作用主要有两个：一是促进产品销售，二是塑造品牌形象。 5．略。 第2章 1．互联网文案的创作包括以下几个步骤： （1）准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的； （2）构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报； （3）撰文阶段：互联网文案的写作； （4）修改阶段：互联网文案的评估及修订。 2．互联网文案的创作构思内容包括信息的梳理和主题的提炼、诉求方式的选择及文案风格的确定。 3．略。 4．略。 5．略。 6．略。 第3章 1．略。 2．提升文案注意力的方法有以下几种： （1）激发好奇心：在文案上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心里掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者