第一、二章
、可以理解为整体的广告活动，它是一个可数名词。
、经典的传统理论环境是指产品、销售、通路、价格。
、广告运作的环节有市场调查广告策划广告创意与制作广告发布广告效果反馈。
、年月日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。
、厦门大学的新闻传播系于年设立了广告专业。
、广告学包括:理论应用历史
、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。
、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。
、市场调查问卷的基本结构是标题封面信指导语调查内容编码被调查者基本情况
、市场调研报告的结构是由报告题目目录摘要引言正文附录等组成。
二、名词解释
、广告的性质
大众传播活动商业促销活动心里征服活动实用艺术活动
、市场调查
所谓市场调查，既用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。
、消费者行为
消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。、媒介调查
是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。
、深度访谈法
是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行的面对面的一对一的深入访谈，用以解释对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。
、访问法
是依靠调查人员的访问活动获得数据资料的调查方法。
、定性研究方法
特殊访谈法：深度、小组
投射法：文字联想发、文句完成法、主题统觉法、绘画反映法
、定量研究法：问卷、观察、实验
、问卷法
是一种通过向潜在调查对象发放问卷来搜集整理调查数据的常用调查方法。
、观察法
是指通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取的资料的方法。
、实验法
实验室实验和现场试验
三、问答题：
、广告的定义是什么？
广义上讲，广告是一种要借助媒介来完成的、非人际传播活动，它包括了赢利；狭义上讲，广告是一种有偿的、待指向性的、赢利性的信息活动。即商业广告活动：产品广告品牌形象及企业形象广告促销广告服务广告
、广告的功能体现在哪些方面？
宏观：实现信息交流促进商品流通点缀生存环境影像文化走向
微观：帮助企业促销产品曾强企业竞争能力持续提供商品信息刺激人类消费观念给传媒界带来收入推动社会科技进步
、市场的含义与分类
市场本意是指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的场所。
社会性质流通范围按销售者和购买者的特点按商品的类别商品流通环节商品的属性和用途
、市场调查的内容包括哪些方面？
营销环境调查、广告调查、产品调查、竞争对手调查、消费着及其动机调查、媒介调查、企业调查
、消费者在挑选商品的需求心理有那些？
实新廉名荣同趣
、消费者对商品服务的需求心理是什么？
尊重人权提供方便服务周到引导和发展消费
、什么事媒介调查？各类媒介调查的内容有哪些？
媒介调查是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。
、问卷设计应注意哪些方面？
提问不要过于笼统避免使用多意语避免含义不清注意连词的使用提问要中性化避免遗忘性避免困性避免断定性避免假设性问题的被选答案要完整互斥，避免漏或相互包含。
第三四章
、广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现的。
、广告策划最终视为市场营销服务的。
3、策划就是对未来将要发生的事做当前的决策。
、所谓虚实之分是指广告中的实体定位和虚体定位。
、年代的理论是指产品促销价格渠道。
、年，美国学者劳特朋教授提出了与传统营销的相对应的理论：顾客成本便利沟通。
7、世纪年代后期，美国学者舒尔茨提出营销组合理论它们是关联反应关系回报。
8、传播学者麦克卢汉认为媒介是人体的延伸，他完成人体本身不能完成的传播活动。
9、广告按传播形式有印刷电波网络户外（）直邮（）销售现场其他媒介
二、名词解释
、广告实体定位
定位于有形产品的可以触摸到的、有价值的东西，定位于产品的供销、品质、价格、服务、包装、社会认可等可看可感的方面。
、广告虚体定位
与实体定位相反，他是定位于人们心中的观念、感觉的一种定位方法，有些已经树立了很好品牌形象的产品，就常采用这种方法。
、整合营销传播
未来将内部资源整合起来，企业必须加紧筹建完整的数据库系统、可评估的传播计划、营销执行的检测手段、人性化的员工科学管理方法。
、自有媒介
有的公司出版一些内部刊物，用于内外部公关，也有广告宣传的性质，我们称其为自由
媒介。
、广告媒介研究
所谓广告媒介研究，就是要深入研究各种不同类型媒介的不同特点以及对媒介的评价指标，这是我们在开展广告活动，制定媒介策略前必须要进行的工作。
、
户外媒介
、
直接邮寄媒介
、理论;
让顾客满意
三、问答题
、为什么策划是“”而不是“”？
` 因为策划是一个动态过程。
、广告运作有几个环节是必不可少的？
个，广告调查（起点）广告策划（核心）广告创意与制作、广告发布、广告效果反馈。、论述策划在广告活动中的地位。
广告策划是其中的一个环节，同时又对其他环节有重要作用，广告策划就如军队中的统帅，是最为的核心人物。
、广告策划包括那些内容？
分析广告环境，确立广告目标，明确广告对象，确立广告主题，确立广告创意，确立广告表现形式，确立广告预算，决定广告媒介运用，决定广告的实施策略及效果检验等。
、制定广告媒介策略时，要从哪些方面来衡量？
答：（）广告媒介收费的高低（）媒介的影响层（）媒介的威性（）媒介的影响范围（）媒介的发布时机和频率
、广告定位的依据是什么？
产品特点分析、企业状况分析、消费者分析、传播媒介的分析、市场及竞争对手分析、社会大环境的分析
、论述、、的含义与发展历程。
年代（产品）价格、产品、渠道、促销
年代（消费者）顾客、成本、便利、沟通
世纪年代后期，美国学者舒尔茨提出了新的“营销组合”理论，即市场营销应包含一下四个要素：关联、反应、关系、回报
、行销战略的指导思想是什么？
企业的全部经营活动都要从满足顾客的需要出发，以提供满足顾客的需要的产品或服务为企业的责任和义务，以满足顾客需要，使顾客满意为企业的经营目的。
、什么是媒介?广告媒介的概念是什么?
一般指中间的、手段或工具等的意思。而广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，是沟通产销的桥梁。
、媒介研究的主要内容有哪些？
媒介的传播范围与对象，媒介被收听、收看状况，广告投放的成本，媒介的威信，媒介的可得性，媒介的适用性，媒介的传真程度，媒介的限制，媒介的灵活性
、报纸媒介的优势及劣势有那些？
优点;广、快；大；权威高；易；广告费用低；灵活性强；文字表现力强；保存方便，易查找劣势;时效性差；广告易忽略；缺乏动立色；
、广播媒介的优势及劣势有那些？
快，方便，费用低、制作灵活方便，以声传真、富有感染力、想象空间大
有声无形，缺乏形象感，不易存
、电视媒介的优势及劣势有那些？
优点;广、快；大；权威高；吸引力大;感染力强
、媒介的功能有哪些？
（）销售氛围、树立商店的形象（）提起和唤醒消费（）改变购买动机
、广告的形式主要有哪些？它的传播特点是什么？
商品目录、商品说明书、价目表、展会的赠券,征订单、明信片、印有商品介绍的小册子、招贴画等。
传播对象明确、传播途径直接信息反馈较快，传播效果明显
形式灵活、直至简便具有亲切感
第五六章
、年联合国新闻委员会正式命名网络为继报刊广播和电视的第四媒介
、年是互联网发展史上一个重要的分水岭，网络媒介开发了商业应用广告。
、网络广告主要的类型有横幅广告
、创意的基本规律是
、广告创意中的意思是指：美女、动物、小孩
、广告创意道德的基本原则：真实性、公平竞争、高雅健康、道德与法制并重
二、名词解释：
、—营销
在用户许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段
、页面浏览数
网络各网页被浏览的次数，
、
企业识别系统
三、问答题：
、网络广告的优势与劣势有哪些？
网络广告的心理优势互动性强传播范围广信息容量大广告形式多样实时性与持久性的统一针对性强效果便于统计；非强迫性
、创意的概念是什么?
是指广告人根据调查结果、产品特性、受众心理以及广告策略等因素，选择最佳的信息表达方式，用艺术的手法创造出核心主题和意境结构，并以此指导广告作品的制作，以期达到最佳效果的创造性思维过程。
、创意的含义包括那些？
广告主题、表现内容、人物形象、表现手法、媒介组合、发布时机。
、什么是感性诉求和理性诉求
形象诉求，其对应的是动机能力机会的综合心理指标较低、主导信息加工路径为边缘路径的消费者。着重传达的信息是商品的质量、功能、款式和价格等方面的优势，力图让消费者对商品将给自己带来的实际利益有所知晓，以此说服受众采取积极的品牌态度。
、经典的广告创意方法有哪几种？
固有刺激法、独特销售法、品牌形象法、实施重心法、定位法、信息模式法
、创意脚本的基本元素有那些？
基本创意点、故事大纲、感情中心、逻辑中心、视觉借代物、画面形象*、产品名称表现、产品特点表现、广告词*中心广告语、企业名称表现、企业形象表现、统一整体表现
、广告创意中的功能内容包括那些？
产品名称体现、产品特点体现、中心广告语、企业名称表现、企业形象表现、统一的整体画面
、创意人才应具备什么素质？
生活观察、时空想象、信息检索、长时记忆、语言表达、逻辑思维、外语应用、动手实践、组织协调、职业合作、科技掌握、知识更新、自学整合、生活整合。
9、广告媒介进行的选择和优化组合分那几个部分?
五个部分：媒介目标分析、每届投放计划、媒介实施步骤、媒介效果反馈、媒介自身评估
第七、八章
、公关广告按照广告分类，可分为官方公共广告，非商业组织公共广告和个人公公广告。、按广告内容分，可分为公共服务广告、公益广告、政治广告、和国家或城市广告
、公益广告按观念表达方式分为陈述型、祈使型、提问型。
、宗教广告是宗教组织或人士在媒介上公开发布的传播宗教教义和宗教知识的广告。
、源于德国、发展于美国成熟于日本，世纪年代传入我国大陆。
、年德国现代设计的重要奠基人物培特贝汉斯。
、年，美国公司导入，新标志的设计师为保罗兰德。
二、名词解释
、公共服务广告：通常是由个人或团体通过媒体发布的，向社会传达某种需求或传达某种信息的实用性很强的广告。
、公益广告
是指向社会公众传达积极的价值观，引导公众形成良好的行为习惯，有益于社会的非盈利性的广告。
、竞选广告
这里指的是那些在资本主义国家里，每逢各种政治选举，候选人为了得到选民的支持，而做的宣传自己政见，施政特色或攻击对手的广告。
、政党广告：
是政党通过媒介向社会发布的介绍自己或宣传其政治主张，树立其政党形象的广告。、政治运动广告：
向市民宣传政治运动（包括政治斗争）以获取市民支持或参与的广告。
、政府广告：
由政府及其相关职能部门通过公众可接触到的媒介向社会公开发布，主要针对公众，宣传政府的政策通知，通告等等。
、理念识别：
就是企业对自身生存和发展过程中遇到的一些基本问题的概括性的看法的体系。
、行为识别：
是指在企业理念指导下的所形成的一系列具体的，统一的，个性化的企业行为规范的系统。、视觉识别：
是在企业理念系统的指导下形成规范化的，统一的，代表企业的视觉符号及其使用规范系统三、问答题:
、什么是国家或城市广告？
答：国家或城市广告是由国家或城市的政府部门发布的对内外宣传或城市的实力和形象或为
了实现特点的经济、文化等方面目标而发布的广告。
、什么是?都包括那些内容？
答：就是把企业的经营理念和个性特征，通过统一的视觉符号系统和行为规范系统加以整合所形成的，用于企业内外传播，使企业内部和社会公众产生一致的认同感，从而树立鲜明的企业形象和品牌形象的信息系统。
它包括：企业理念识别系统（）企业行为识别系统（）企业视觉识别系统（）
、论述与企业形象识别的关系？
答：首先，与企业形象的概念在英文中的表述不同。企业形象的英文是又译为“公司形象”，是英文的缩写。在汉语中的译法是企业形象识别系统；其次，二者含义不同。企业形象是指社会公众和企业员工对企业的证人印象和评价，也是企业的表现和特征在公众心目中的反映。而是传达、塑造企业形象的核心内容；再次，构成要素不同。企业形象要素体现于产品形象环境形象，员工形象，企业家形象，公共关系形象等之中。也就是说企业形象是由上述形象要素组成的，企业识别系统要素由理念识别系统，行为识别系统，视觉识别系统构成。、管理包括哪几部分
答：管理主要由控制，教育，传播及更新四大内容组成
第九、十、十一章
一、名词解释
、中国广告协会
简称“中广协”，创立于年月日，是全国广告行业组织的办事机构是国家工商行政管理局的直属事业单位。
、广告代理制
是国际上通行的广告经营机制，即由广告委托广告公司实施广告宣传计划。
1、通俗文化：
是指源由于社会群体的实际生活，不以消费性为目的的文化样式。
二、问答题
、什么是综合性广告公司？
答：这类企业也即俗称的“广告公司”是广告经营业的主要企业形式，它经营各类商业广告，既包括国际广告，又包括国内的电视广告，广播广告，各种印刷广告，户外广告和销售现场广告等，这类企业一般有一定规模，为客户提供全方位的服务，包括市场调查，广告策划，广告设计与制作，广告媒介计划，广告效果测定等
、广告创意总监必须具备哪些素质
答：（）思维敏捷，工作努力，有决策能力（）有足够的心理承受能力，善于调整自己的情绪（）精通各种媒介，各种产品的广告及专门技术（）善于用人（）善于承担责任，愿与人分享荣誉
、论述中国广告协会的主要任务。
答：（）宣传贯彻有关广告管理法规、政策、协助政府搞好行业管理；（）反映会员单位的意见和要求，就有关广告管理、作业规划向政府提出建议；（）开展境内外人员培训和学术理论研究，提高广告从业队伍的思想水平，理论水平，政策水平和业务能力，开展国际交流与合作，代表和统一组织中国广告界参加国际广告组织及活动（）组织开发，引进和推广国内外先进技术、设备、材料和工艺，举办本行业的全国性和国际性展览会，展销会，促进广告设计，制作，发布水平的提高；（）建立广告发展基金会，为促进广告行业健康发展提供资金支持；（）开展行业资质检评活动，向社会推荐资质优秀的单位，促进会员单位不断提高经营管理水平；（）向社会提供广告行业法律咨询服务，调解行业内外部纠纷.
、美国创意守则是什么？
答：（）广告在美国经济体系和国民生活方式中，负有双重职责（）广告与美国民众的日常生活密不可分（）广告针对的人数众多，目标广泛，从口味不同，兴趣各异。
、广告代理制的重要意义是什么？
答：（）广告代理适应了广告专业中专业化分工发展的需要，增强了工作效率（）广告代理制还可以提高广告作品的质量，统一同一企业的广告网络。
、我国广告市场的现状是什么？
答：（）低起点，高速度（）小规模，大数量（）弱公司，强媒体
、什么是广告文化
答：说广告是一种文化现象，并非从宏观的文化概念去理解而主要从价值观念为模式去理解。它是蕴含在广告运动过程中的，据此，就可以用广告文化这一概念来区别纯粹作为促销手段的广告活动。所谓广告文化是指广告信息传播中整体价值观念的体现和对群体行为模式的引导。所谓广告文化，我们可以说逐渐被人们所接受和认同的价值观念风俗习惯等生活方式的总和，是以广告活动过程中传达出来的文化信息。从广告文化的性质来看，它是一种大众文化，其最显著的特征是商业性。
广告文化可以分为三个不同的层次：（）观念文化层（）制度文化层（）物质文化层
、广告的时代特征是什么？
、广告与流行文化的关系？
、体育与广告的关系？
答：（）体育就是“政治广告”（）体育与流行（）中国的体育名人与广告信任危机（）运动员广告中的新星（）体育明星与国际对接（）体育名人广告发展的文化因素
、广告文化负面作用有哪些方面？
答：（！）广告信息大量充斥传媒，造成受众价值判断的迷惘（）广告文化的广泛传播，使受众耽于广告的文化情境，助长了享乐消费主义（）广告文化助长了文化的平面化，曲解了传统文化，控制了社会话语再生方式，形成了机械复制时代的重要文化景观。
、虚假广告发布信息的主要形式有哪些？
答：（）肆意夸大型（）内容虚构型（）语意模糊型（）无效退款型
、论述现代广告与艺术的关系
、广告法的基本原则和适用范围？
答：（）真实合法原则（）不欺骗和误导消费者原则（）公平原则（）诚实信用原则（）遵守法律，行政法规原则
适用范围：即我国《广告法》适用于中华人民共和国的领土、领海、领空，以及根据国际法和国际惯例视为我国的一切领域，广告法对人的适用范围，是指广告法对人的效力，即对什么人具有法律约束力，此外所指的人包括个人，法人和其他经济组织。
、什么是广告的特殊准则？
、广告的基本准则是什么？
答：（）广告的真实性的要求（）广告的高雅健康模式（）广告的公平竞争性原则。
浙江省2003年7月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干 的括号内。每小题2分，共18分） 1.下列选项中，属于平面设计的是（）。 A.园林设计 B.家具设计 C.电影海报设计 D.玩具设计 2.造型要素中，最基本的三个要素分别是（）。 A?点、线、面 B.图形、色彩、形式 C.点、线、色彩 D.点、线、形式 3.平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是（）。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。 A.色彩的产生离不开光的作用 B.色彩是一种视知觉 C.我们能看见色彩，与大脑无关 D.在黑暗中，我们看不见色彩 5.“万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项 （）。 A.和谐 B.对比 C.律动 6.下列选项中不属于文字设计研究范围的是（）。 A.文字造型理论 B.字体设计 C.文字演变 D.文字编排 7.以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（）。 A.桔红 B.粉红 C.紫罗兰 8.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（ B.横竖转角处不留顿角 D.横竖转角处有装饰角 （）。 B.品红、翠绿、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫 5分，共15分） 1.设计 2.平面构成 3編排 D.反复 D.浅灰）。 A.横细竖粗 C.秀丽典雅 9.色料三原色，分别是 A.朱红、黄、蓝紫 C.品红、青、黄 二、名词解释（每小题
天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告设计基础课程代码：2466 第一部分课程性质与目标 一、课程性质与特点 广告设计基础是高等教育自学考试广告专业开设的专业必修课程Z—，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。 二、课程目标与基本要求 设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的山来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。 通过本课程的学习，要求考生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。 三、与本专业其他课程的关系 广告设计基础是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。广告学、广告摄影等课程是本课程的基础，本课程并与广告文案写作、报纸编辑、广告媒体分析相互衔接配合。 第二部分考核内容与考核目标 第一章广告平面与视觉传达 一、学习目的与要求 通过本章学习，止确理解广告视觉传播的概念和主耍形式，理解广告视觉传播的视觉语言与构成要素，掌握广告视觉传播艺术性与科学性相结合的特点，建立止确的设计观念。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告视觉传播（重点） 识记：平面广告设计概念 理解：为什么视觉传播是广告传播的主要形式 （二）广告视觉要素（重点） 识记：广告视觉的以大要素：文字、形象、色彩、空间 具象图像和抽彖图形 理解：广告视觉要素各自的含义和内容 （三）广告视觉传播中的五“I”（重点） 识记：广告视觉传播中的五“I”分别是什么。 理解：如何评判一则成功的广告。 第二章平面广告视觉设计溯源 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告视觉设计发展的一?般历史、招贴广告的历史、瑞士图形艺术与
视觉传达设计基础（平面设计基础） 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。 ( ) A.形与色B.点与面C.符号D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是( ) A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。 ( ) A.20 B.10 C.15 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是( ) A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激 D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？ ( ) A.对称B.比例C.反复D.平衡 6.国内现行通用的文字系统是( ) A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是( ) A.等线体 B.书写体 C.变化体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是( ) A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是( ) A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是( ) A.图片处理 B.文字加工 C.构成设计 D.增加内容? 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.单形 2.现代标志 3.编排 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。( ) 2.肌理都是用手可以摸得出来的。( ) 3.三个原色一起混合出的新色称为复色。( ) 4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。( ) 5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。( )
浙江省2018年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填 在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1
历年广告设计试题及答案 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变
3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心
6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力
第一、二章 、可以理解为整体的广告活动，它是一个可数名词。 、经典的传统理论环境是指产品、销售、通路、价格。 、广告运作的环节有市场调查广告策划广告创意与制作广告发布广告效果反馈。 、年月日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。 、厦门大学的新闻传播系于年设立了广告专业。 、广告学包括:理论应用历史 、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。 、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。 、市场调查问卷的基本结构是标题封面信指导语调查内容编码被调查者基本情况 、市场调研报告的结构是由报告题目目录摘要引言正文附录等组成。 二、名词解释 、广告的性质 大众传播活动商业促销活动心里征服活动实用艺术活动 、市场调查 所谓市场调查，既用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。 、消费者行为 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。、媒介调查 是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。 、深度访谈法 是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行的面对面的一对一的深入访谈，用以解释对某一问题的潜在动机、信念、态度和情感。 、访问法 是依靠调查人员的访问活动获得数据资料的调查方法。 、定性研究方法 特殊访谈法：深度、小组 投射法：文字联想发、文句完成法、主题统觉法、绘画反映法 、定量研究法：问卷、观察、实验 、问卷法 是一种通过向潜在调查对象发放问卷来搜集整理调查数据的常用调查方法。 、观察法 是指通过肉眼或仪器观察被调查者的活动来取的资料的方法。 、实验法 实验室实验和现场试验 三、问答题： 、广告的定义是什么？ 广义上讲，广告是一种要借助媒介来完成的、非人际传播活动，它包括了赢利；狭义上讲，广告是一种有偿的、待指向性的、赢利性的信息活动。即商业广告活动：产品广告品牌形象及企业形象广告促销广告服务广告
广告设计基础试题 一、填空题（每空1 分，共18分） 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ，以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、 统一。 二、名词解释（每小题3 分，共15分） 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排 三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打” V"，错误的打"X "，并改正。每 小题2分，共12 分） 1.设想就是设计。（） 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（） 5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（） 四、简答题（共30 分） 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中，大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题（共25 分） 试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8 页上） 要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
构思过程、 行 色彩的三种属性是色相,明度、彩度(纯 度).彩度( 纯度)指色彩的鲜浊程度.它 体现色彩内在的品格.明度在色彩三要 素中具较强独立性,它可以不带任何色 相的特征而通过黑白灰关系单独呈现 出来.色相是色彩的相貌,它是色彩最 商标具有以 .(2)便于 识别商品.(3)是企业商品,劳务质量与 信誉的凭证.(4)维护企业生产和技术 专利.(5)注册后,在法律上使商品与企 业得到保护.(6)宣传、美化商品.(7)建 立和提高企业知名度. 5.试用形式美的法则来分析、评说社 费者；将读者引入主要文案；促使消 费者马上购买的意欲. 包括公益广告，行政性广告，团体和 个人的生命、启事等；而狭义的广告 则专指经济性广告，即盈利性广告、 商业广告。广告活动的基本要素包括： (1)广告活动的主体(2)广告活动的对 象(3)广告活动的内容(4)广告活动的 媒介和形式(5)广告活动的目的与策 创造想象。想象与联想是相互沟通、 相互转化的。想象是比联想更为复杂 的一种心理活动。它对于我们进行创 造性的思维活动有十分重要的作用， (4)信誉 激发兴趣(3)创造印象，加深记忆(4)形 成意念，刺激欲望(5)坚定决心，导致 行为。。。
功能(2)将广告内容传达给受众的“传达”功能(3)把受众的视线引至文字的 者能根据自己的需要选择和购买商 A 事物而想到 B 事物 关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，由于某种概念而这些都是联想。 为了把素材组合成新的形象， 相呼应，是广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达 司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于 POP. 31的。(×但是，由于市场、商品、消费群体的具体情况各异，定位策略不同，因此，各种广告信息的内容也各有侧重。 32“Brainstorming (×) Brainstorming ，取其来势猛烈之意，故而比作暴风骤雨。而在中国常被称做”动脑筋会议”，即集体自由研讨，是一组与广告设计有关的人员聚在一起构思创意的活动。 33文字的交流。( 地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。它将弥补语言文字的不足和不同语言文字之间的交流障碍，更好地促进世界经济、文化、信息的交流。 34(√ 之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形。异影图形常用来反映事物内部的矛盾关系。 35来“自我表现”。(×用必须适度，就是说要建立在尊重客观事物的基础上，那种脱离实际的“自我表现”，或把艺术手法看成是纯趣味性或随意性的个人行为，都是不允许的。 26.广告传播的终极目的是要受众接受（传播的信息），并采取广告所预期的行动。 27广告策划的基本目的，就是要明确（广告目标）。 28广告图形的共性为：都是通过视觉形象来表达（广告内容）。 29在广告的视觉传达设计里，商标（标志具有（画龙点睛））的作用。 30广告界有这样的说法：广告效果的50%—70%是（广告语）的力量。 21商品的定位包括（商品的市场定位、商品的品格定位、商品的包装定位） 22创意过程中需要注意的问题包括（程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术表现） 23夸张的表现形式可以分为（整体夸张、局部夸张、透视夸张、适形夸张） 24正象同构必须具备的条件包括（两个物形非常接近，几乎可以重合、两个物形在量感上在大体相当、两个物形之间的某一部分有可以温和连接到地方） 25拟仿类图形包括（仿结图形、仿曲图形、仿穿插图形、拟人图形） 1.广告在传播信息的同时还能发挥的作用是（教育和美化生活的作用） 2.将广告分为经济广告、文化广告和社会广告的分类标准是（广告的性质） 3.广告策划的程序中第二步是（进行决策） 4.广告主通常要明确地规定自己的商品销售给那一部分消费者，这类消费者就是商品的（目标市场） 5.广告定位任务中除了广告定位策略的运用、广告内容的定位以外，还应包括（广告形式的定位） 6.以下关于创意（创意是创造性思维活动的产物、创意过程是分步骤循序渐进的、积累是创意产生的基础） 7.把逻辑思维与形象思维两者综合起来运用，使之交替进行的思维模式是（综合思维） 8.某灯泡的广告作品中，利用不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。这里运用的广告表现手法是（比喻） 9广告图形的视觉表现形式的是（符号图形） 10由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形是（共生类图形） 11混合型图形画面效果丰富，有很大的表现空间，其不足之处是（版面容易乱） 12降低色相不同的大面积颜色群的彩度，而用小面积彩度高的颜色来表现主题。这种方式属于色彩的（“协同”） 13属于边框作用的是（迅速捕捉受众的视线、控制受众的视线，不让它移往其他广告、配合其他要素增加视觉传达效果） 14与对称相比较，平衡不但具有安定感，还能使人感到（自由、新颖） 15打破常规的平行走向，将文字斜向排列，可以使画面产生（动感） 16对于有潜在需求的受众，唤起她们的购买动机最合适的途径是（报纸广告） 17以下对于户外广告规范化的（从事户外广告必须遵守法律法规、从事户外广告必须服从政府的管理、户外广告有利于美化环境） 18在招贴广告中使用红色或绿色的内文小字会使阅读更加（困难） 19设置于码头、机场、地铁站等公共场所的交通广告属于（站台广告） 20橱窗POP 广告看分为综合橱窗、分类橱窗和专题橱窗，其划分标准是（商品的种类） 五、平面广告创作题(共25分) 试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。 (请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要有广告标题及其它相应要素。 1.“设计”一词的英文为（design ） 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(视觉传达设计) 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(骨骼就是形象的编排秩序) 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( .自然形态与理念形态) 5.色彩最显著的特性是(色相) 6.通常所说的印刷四色分别为(青、品红、黄、黑 )7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 )8.下列现象中，属于减光混合的是(红颜料与蓝颜料混合 ) 9.以下有关“宋体”字的特征，（.横细竖粗\秀丽典雅\.横竖转角处有装饰角） 1."设计"一词源于英语Design.设计是一种构思和 计划 ,以及将这种 构思 和 计划 通过一定的手段使之 视觉化 的形象创作过程. 2.有关"形"的认识中,我们一般将"形"
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是（） A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（） A.面有长宽，无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（） A.宋体 B.黑体 C.楷体 D.魏碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（）
A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列内容哪一项不属于标志范围？（） A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是（） A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（） A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色 9.广告标题的主要职能是（） A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是（） A.图形
B.色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.点 2.平衡 3.定位 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。 1.设计就是指平面设计。（） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（） 3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（） 4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（） 5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（） 四、简答题(本大题共5小题，共25分) 1.设计的目的。（4分） 2.什么叫中性混合？（5分） 3.解释色彩的三要素。（6分） 4.商标的设计要点。（4分） 5.包装设计时应该考虑的问题。（6分） 五、平面广告创作题(本大题共25分) 以“保护自然环境”为主题，创作一则平面公益广告。 要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米（横竖均可） 2.要有广告标语及其它相应要素。
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。() A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是() A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。() A.20 C.15B.10 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是() A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、璀璨的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激
D.极色在适应的角度时反光机敏，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例 C.反复 D.平均 1 6.国内现行通用的文字系统是() A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，大凡只适用于字母不多的短句，变化不太繁复，基本字体简单清撤的一种拉丁字体是() A.等线体 C.变化体B.书写体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是() A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是() A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是() A.图片处理 B.文字加工
浙江省2018年7月自考广告设计基础试卷 课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。( ) A.形与色 B.点与面 C.符号 D.构想 2．下列有关基本形重复的说法不正确的是( ) A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复 B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动 C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化 D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复 3.二十四色相环每一色相间距为______度。( ) A.20 B.10 C.15 D.25 4.下列对基本色描述不正确的是( ) A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象 B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖 C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激 D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低 5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？( ) A.对称 B.比例 C.反复 D.平衡 1
6.国内现行通用的文字系统是( ) A.pt B.px C.pt和号 D.px和号 7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是( ) A.等线体 B.书写体 C.变化体 D.光学体 8.商标设计的最终目的是( ) A.辨明商品 B.保证质量 C.树立形象 D.促进销售 9.以下不是产品包装的基本要求的是( ) A.包装需能保护产品 B.包装需能促销产品 C.包装应便于运输 D.包装应追求高档 10.广告编排的实质是( ) A.图片处理 B.文字加工 C.构成设计 D.增加内容 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.单形 2.现代标志 3.编排 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。 1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。( ) 2
. 2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是（） A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（） A.面有长宽，无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（） A.宋体 B.黑体
. C.楷体 D.魏碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（） A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列内容哪一项不属于标志范围？（） A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是（） A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（） A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色
9.广告标题的主要职能是（） A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是（） A.图形 B.色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.点 2.平衡 3.定位 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。 1.设计就是指平面设计。（） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（） 3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（） 4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（） 5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（） 四、简答题(本大题共5小题，共25分)
2006年4月高等教育自学考试广告设计基础试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或未选均无分。 1.设计的核心是（） A.科学技术 B.环境 C.文化 D.人 2.以下关于“面”的叙述哪一条是对的？（） A.面有长宽，无厚度 B.面没有虚实之分 C.面不可以转化为线 D.面不可以转化为点 3.色光三原色，指光谱色，分别为R_______、G（翠绿）、B（蓝紫）。（） A.品红 B.大红 C.朱红 D.玫瑰红 4.“横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅。多用于宣传印刷物的文字设计。”这是关于以下哪一字体的特征描述？（） A.宋体 B.黑体 C.楷体 D.碑体 5.下面哪一句话描述商标是不恰当的？（） A.商标是企业商品、质量、信誉的凭证 B.建立与提高企业的知名度 C.对企业的发展起决定性作用 D.宣传、美化产品 6.下列容哪一项不属于标志围？（） A.标点符号 B.图腾
C.国徽 D.公共标识 7.下列关于包装说法错误的是（） A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁 B.包装直接关系到产品的销量 C.包装设计最主要考虑的是美化产品 D.包装需成本合理化 8.当三原色光按一定量的比例相混时，是呈（） A.黑色 B.白色 C.灰色 D.银色 9.广告标题的主要职能是（） A.让画面生动 B.让画面具有节奏感 C.将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果 10.下列不属于编排要素的是（） A.图形 B.色调 C.广告语 D.线条 二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1.点 2.平衡 3.定位 三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 判断下列各题，正确的在题后括号打“√”，错的打“×”，并改正。 1.设计就是指平面设计。（） 2.构成指的是一种编排概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元重新组合一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。（） 3.线有宽窄粗细。面是有长宽，也有厚度。（） 4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”，其中“正”指的是宋体。（） 5.《诗经》里有一句：“天命玄鸟，将而生商”，我们可以说鸟就是商朝的商标。（）
视觉传达设计基础（广告设计基础） 注：以下内容均由中南大学出版社，《视觉传达设计基础》该书内容中所摘得，通过个人观点整合，用于深大广告专业自考。 第一章视觉设计的内涵 设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。第一节视觉传达设计的基本概念 视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。 视觉传达设计的内容：广告设计； 建筑导向系统和环境设计； 书籍和出版物设计； 商业传播设计； 电影、电视、计算机图形设计； 视觉识别系统设计；表图设计和展示设计； 包装和售点广告设计； 社会、文化和政治宣传设计 视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。 第二节视觉传达设计是一种视觉语言 视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计 如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵： ①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余） 就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。 第三节视觉传达设计的社会意义 设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。 鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。” 每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。 广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。（即商业目的） 相关警言：1、包装设计和广告传播要做的就是把消费者的情绪包装起来，然后
广告设计基础试题 一、填空题(每空1分，共18分) 1."设计"一词源于英语________。设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。 2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即________形态和________形态。 3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。 4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________色。 5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。 二、名词解释(每小题3分，共15分) 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排 三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"√"，错误的打"×"，并改正。每小题2分，共12分) 1.设想就是设计。( ) 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。( ) 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。( ) 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。( ) 5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。( ) 6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。( ) 四、简答题(共30分) 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中，大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题(共25分) 试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上) 要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
浙江省2018年7月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.设计的目的是（） A．美化环境B．服务人类 C．创新文化D．科学实践 2.构成指的是一种（） A．造型概念B．自然形态 C．人为形态D．几何抽象形态 3.原色是色相环上最基本的______颜色。（） A．一个B．两个 C．三个D．四个 4.关于色料混合以后的描述错误的是（） A．明度降低B．纯度降低 C．颜色鲜艳度降低D．亮度提高 5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位。（） A．品牌名称定位B．商标定位 C．产品定位D．外型定位 6.下列选项中，哪一项不属于商标的作用?（） A．维护企业生产B．树立企业与商品形象 C．宣传及美化产品D．降低生产成本 7.印刷四色中的M代表哪一种颜色？（） A．品红B．黄 C．黑D．青 8.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的 1
方案，具有人文气息的一种字体是（） A．宋体B．黑体 C．仿宋体D．楷体 9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（） A．Trade Mark B．Logo C．VI D．Brand 10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置。你认为正确的排列是（） A．①②⑦③⑤⑥④B．⑤②①⑥⑦③④ C．②①⑤⑦③⑥④D．②⑦①⑤⑥③④ 二、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。 1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。（） 2.中国的书法字体，通常讲有“正、草、隶、篆”四体。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 5.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（） 三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分) 1.和谐 2.色彩 3.渐变 4.纯度 四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分) 1.什么是色彩的中性混合?试举一例。 2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用。 五、技能题(本大题共40分) 2
做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 浙江省2005年4月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为()。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是()。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即()。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是()。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度
6.通常所说的印刷四色分别为()。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为()。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是()。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是()。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角)。二、名词解释(每小题5分，共15分) 1.平面构成 2.视觉识别(VI) 3.编排 三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。 每小题2分，共12分) 1.设想人人都有，设计人人都能参与。()
广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分） 1. 下列选项中，属于平面设计的是（）。 A. 园林设计 B. 家具设计 C. 电影海报设计 D. 玩具设计 2. 造型要素中，最基本的三个要素分别是（）。 A. 点、线、面 B. 图形、色彩、形式 C. 点、线、色彩 D. 点、线、形式 3. 平面构成中，关于“骨骼”一词的概念，正确的解释是（）。 A. 骨骼就是形象的编排秩序 B. 骨骼是决定形体在平面构成设计中出现的位置、颜色的重要因素 C. 骨骼是支撑人体的骨架 D. 骨骼即形象的草图 4. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。 A. 色彩的产生离不开光的作用 B. 色彩是一种视知觉 C. 我们能看见色彩，与大脑无关 D. 在黑暗中，我们看不见色彩
5. “万绿丛中一点红”这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项（）。 A. 和谐 B. 对比 C. 律动 D. 反复 6. 下列选项中不属于文字设计研究范围的是（）。 A. 文字造型理论 B. 字体设计 C. 文字演变 D. 文字编排 7. 以下色彩中，纯度（彩度）最高的是（）。 A. 桔红 B. 粉红 C. 紫罗兰 D. 浅灰 8. 以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（）。 A. 横细竖粗 B. 横竖转角处不留顿角 C. 秀丽典雅 D. 横竖转角处有装饰角 9. 色料三原色，分别是（）。 A. 朱红、黄、蓝紫 B. 品红、翠绿、黄 C. 品红、青、黄 D. 朱红、翠绿、蓝紫 二、名词解释（每小题5分，共15分） 1.设计 2.平面构成 3.编排 三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。每小题2分，共12分）