《南方周末》如何做深度报道
时间:2011-01-20 来源：青年记者２０１１年１月上
主持人：赵金
嘉宾：郭光东：《南方周末》编委会委员兼新闻部总监、评论部总监
李梁：《南方周末》时政编辑
大众报业集团部分编辑记者
主持人的话：2010年12月17日，《南方周末》编委会委员兼新闻部总监、评论部总监郭光东和《南方周末》时政编辑李梁，就深度报道和评论的相关问题，与大众报业集团的编辑记者们进行了讨论。本刊对讨论内容作了综合整理，以问答形式呈现如下，供业界参考。
问：《南方周末》每期都有有影响力的深度报道，策划水平比较高。现在很多报纸都意识到深度报道对报纸影响力的提升作用，但是在操作中缺乏连续性，没有形成持续策划、持续关注的机制，往往是碰到什么做什么，形成不了大的阵势。《南方周末》是怎样进行新闻策划和组织协调的？
答：对新闻部而言，周一下午我们有一个编前会，大约两个小时，周四有周会，还有新闻部的一个评报会。周二还有一个会，相对比较重要，所有新闻部的记者、编辑，在家的全部参加，主要是报选题。因为我们实行的是编辑中心制，策划基本上都是靠编辑这个层面来发动。编辑要把各个版面的想法，以及下期的题目和最近几期的想法提出来。记者报选题并不是必需的任务，为了鼓励他们的积极性，我们实行了报题奖励制度，记者报的题被采纳，上了版面，奖励500元，如果上了头版，奖励800～1000元，如果是好的策划，那可能会有2000元的奖励。
在这个会上，常规的选题可以出来，不过，由于这个会是很多人一起参加的，就会产生一种互相激励的作用，就像是一场头脑风暴。比如很多时候只是提了一个很常规的想法，但其他人补充，各种想法产生碰撞，就会形成一个很好的策划案。我们做过的很多好的选题，都是这么碰撞出来的。
问：一个选题提出来之后，怎么认定是不是一个好的选题？
答：基本有两个标准，一个是这个选题出来后，在座所有人听起来都很兴奋：哗！这个好！要是你说出来大家没任何反应，在睡觉的还在睡觉，那说明你的选题就是个垃圾题目，我们不会从这个选题中做什么策划。另外一个，要看这个选题能不能做得出来，有没有可操作性。
2008年国庆的时候，我们做了一个策划，是评论策划，被评为当年《南方周末》年度最佳策划，叫《我和我的国家》。国庆的策划很难出新，一般提到国庆节就被理解为“黄金周”，每次国庆一结束，媒体就统计今年国庆消费了多少，拉动了多少内需，哪里人头攒动，景点火爆。我们当时也是一筹莫展，后来想，还是要把国庆回归到它本来的意义，决定把焦点集中在国家和公民之间的关系上。当时这个想法一提出来大家都很兴奋，后来我们就决定，围绕四个问题，让读者来参与：1.我为国家做了什么？2.国家为我做了什么？3.我还能为国家做什么？4.国家还能为我做什么？
这四个非常简短的问题抛出去，很多读者就说，这一生中，还是第一次有人问他这四个问题，很受触动。我觉得这就是最好的公民教育。《我和我的国家》这个策划用了评论部的全部四个版面，报纸10月2日出街后，好多人转了这四个问题，然后按照自己的想法在自己的博客里回答。紧接着《羊城晚报》的记者也上街做了一个调查，随机访问街上的市民，“国庆是什么意思？中国哪一天成立的？”又过了一天，《人民日报》也发了一篇社论，好
像叫“国庆不能只是黄金周”，估计也是受到我们这个策划的启发。
问：现在很多人希望通过媒体来解决自己的问题，媒体经常可以收到很多的报料，不免鱼龙混杂，你们是怎么来甄选这些报料的？
答：每天通过信件、电子邮件给《南方周末》报料的也很多。从报料人的角度来讲，很多人都很苦，遭遇都非常值得关注，但是从媒体角度讲，我们必须考虑到我们是干什么的，我们是卖新闻的、卖新信息的，假如我们报了一个刑讯逼供案件，无数的人把刑讯逼供的事情再投给你，你再报这个肯定没多少人愿意看了，对国家的法治建设、媒体的责任，也起不到更好的作用了。所以，遇到这样一种情况时，我们只能残忍地甩掉了。媒体的责任是要“瞭望”，但不能老“瞭望”一个点。
问：《南方周末》的稿件中经常能爆出一些猛料，你们是采用什么方法得到的？尤其是一些官员、商务人士，他们比较善于打太极或者说制造迷雾，怎么才能得到自己想要的答案或者内幕？
答：我们也面临同样的问题。跟官员打交道的确是非常困难的。在2006年的时候，我们做过一系列高端访谈，大概做了有十多个人吧，就是省部级干部，突破也是非常困难的。像海南省的省长卫留成，通过一些渠道找到他的秘书，跟他联系上之后，写个采访申请过去，然后他回过来讲一下他的意见，他可能愿意接受采访但是没有时间。我们就再去一次信，让他知道我们的意图，说明这次采访对《南方周末》是一个扩大影响力的机会，但对于海南省政府表达一些想法可能也是一个很好的机会，再不断地协调、沟通，他慢慢地就答应了。这可能需要半年的时间。这种官员访问类型的报道，在报纸上，一篇文章可能一二十分钟就看完了，但是背后的工作是大量的，可能要做一两个月，或者可能更长的时间。
再一个，我们现在有这样一个机制，鼓励记者去做他自己感兴趣的报道，比如说某一个记者对人事变动感兴趣，我们就鼓励他在日常的报道中长期保持关注。这样，一方面他对这种信息很敏感、很了解，另外一方面，他在这个过程中会接触到很多人，能像滚雪球一样不断积累起很多资源。像2010年张春贤调任新疆去做党委书记，我们做了一篇《张春贤突然入疆》，报道里面应该说是有很多的料。比如，在张春贤在去新疆之前，他专门去了湘潭，在毛泽东铜像前三鞠躬。他当天上午去韶山冲，下午就飞到新疆了，这是他在湖南做的最后一件事情。实际上，他调任湖南之后，做的第一件事情也是这个。我们还了解到，他在跟部下话别的时候，嘱咐了部下一些很私人的话。这些情况是怎么了解到的呢？是通过张春贤的秘书。我们有一个长期关注湖南的记者，她本来就是湖南人，比较了解湖南的情况，在做报道过程中和湖南各级官员打过交道，有一些比较好的朋友。关于张春贤的这个报道，她就把这种关系用上了。我们联系到的那个秘书之前是湖南省委办公厅的，那时他们就认识，做张春贤的秘书之后，他们还经常保持接触。后来张春贤去新疆之后，在那边怎么开会的，经常还发发短信，沟通一下情况。
这可能需要记者对人脉的敏感和积累吧。有些政府官员可能现在不重要，过几年之后这个官员可能就很重要了。
问：现在网上经常爆出一些猛料，我们纸媒就要跟进，往往是先做一个策划案，记者根据这个去采访。但是，现实中经常发现，预想的情况和实际的情况并不完全相同，如果记者缺乏判断力或者只图省事，按照原有的策划案的思路采访，往往会导致失实，至少是不客观。如何让策划案不会成为对记者采访的一种约束？
答：做策划，免不了主题先行。如果发现了事实与你的策划意图是完全相反的，那你就可以按照这个相反的事实，再重新做一个相反的策划，如果也能引起轰动的话，那就很好。如果这个相反的事实跟我们原来的意图有很大的冲突，而且按照新的事实来做读者也不感兴趣了，那就舍弃掉。
好的报道是什么呢？就是你在做第二落点的时候，要么不做，要做就跟别人不一样。或
者说，最好的报道是颠覆性的报道。举个例子，前几年，江苏南通发生了一起恶性事件，福利院把智障女孩的子宫给切掉，全国媒体群起而攻之，海外媒体也有很多报道。这个恶性事件我们肯定也应该去做。去了以后我们推出了一个报道，跟其他媒体的都不一样，主题就是南通福利院切智障女孩的子宫切得有道理。因为我们经过调查发现，把智障女童的子宫切掉竟然是一个国际惯例。很多国家，包括加拿大、澳大利亚等，通过立法，允许通过一定严密的程序切除这些智障女孩子的子宫。这样做一是因为在生理周期她自己不会护理，二是因为她容易受到性侵犯导致怀孕。我们这个报道推出来以后，凤凰卫视的窦文涛在《锵锵三人行》中说：我看到南通福利院残忍地做这样的坏事情，拍案而起，但是刚拍案而起，我看到了《南方周末》的报道，然后我就慢慢地坐了下来，觉得这个事要冷静一下，从另外一个角度去看这个问题。所以，我们这个报道实际上就是提醒大家，一方面这种做法可能是有道理的，国际上就有这么一个做法；再一个，我们最缺的可能是一个立法，是把这个东西怎么规范化的问题。
还有关于邱兴华案件的报道，我们后期的那个报道，完全就是颠覆性的报道，颠覆了所有媒体之前对邱兴华的报道。按刑法规定，这样的精神病人犯错是不应该受惩处的，他是免刑的。我们就调查他种种精神病的迹象。这样的报道，你越具有颠覆性，越跟大家一窝蜂的选择不一样，你的新闻反响就越好。关键是要自信。
问：采访一些人，尤其是一些官员的时候，采访是有记录也有录音的，都是他说的。一般按照约定，成稿后要发给他看一看，但是经常是发回去之后，他就不同意发了。怎么应对这种问题？
答：在我们的报道中，包括做一些采访官员的报道，完全不让发的还是比较少的。如果真的碰到这样事情，首先把这个录音保存好，这是一个非常清晰的证据。然后对后果进行一下评估，如果说这个官员位高权重，报道发出来之后，他的反应可能会对报纸有一定影响，就要慎重。
我们碰到的情况，更多的不是说完全不让发，而是他会把一些最有意思的东西，最能让读者眼前一亮的话给删掉。我们曾采访过湖南一个叫王明高的反腐学者，就国内反腐的一些情况，聊得挺好，聊得很深。他坚持要我们把写成的稿件给他看，看过之后，就要求把最有意思的一些话都删掉。我们就反复跟他打电话沟通，跟他说，这样的话在某些地方很多人都已经说过，你这样说也不算出格，做他的工作。就是反复跟他磨，一次次地跟他磨，一段话一段话地争取过来，这是一个很笨的办法了，但最后他还是同意了我们的意见。
问：在重大突发性事件报道中，如何能够接触到一些核心信息源？
答：《南方周末》靠的可能更多是20多年攒下来的资本，可能这个人他不想跟其他媒体讲，但愿意跟《南方周末》的记者讲，这就是我们的运气或者说人家看得起了。另外，《南方周末》有一些忠实的读者，他们可能分布在很多机关里面，分布在一些要害部门，平常没什么联系，关键时候就可以通过读者库或者其他记者掌握的人脉资源，顺藤摸瓜，找到当地的忠实读者，他可能又再介绍其他人，慢慢地就接近了核心信息源。
比如，我们做湖南郴州窝案时，当时很多人去了都是在外围打转转。《南方周末》的一个读者，他比我们还积极，到处给我们联系人、找人，找郴州市政协的领导、郴州市人大的领导、郴州市委个别的领导跟我们谈。虽然这些人有的不能在报纸上露面，但是给我们提供了很多线索。其中一个重要线索就是，郴州纪委书记马上要被“搞”掉。当时郴州市委书记被抓，其他媒体都知道，我们再报道只是细节更丰富一点，资料更多一点而已，他给我们提供这样一个消息之后。我们的记者就在那儿等着，等的同时也在搜集纪委书记曾锦春的信息。正好就在我们出报前一天，中纪委就把他双规了，我们把准备好的稿子拿出来，第二天轻松见报，报道时效赶上了日报的时效！
这个报道最好的地方在预见性，在其他媒体都报道其他事情的时候，我们打了提前量，
抓了这样一个报道，也是《南方周末》的一个独家报道了。报道反响也很大，当时几家门户网站都挂了头条。这样一个猛料出来就是靠一个看似不太核心的信息源，在他的帮助下，我们一步一步地顺藤摸瓜，摸到核心信息源。我们基本上好多报道都是这样，去之前可能也是两眼一抹黑，不知道该找谁，记者就会发动自己的关系和报社的资源，报社帮他一起找人，慢慢地就会找到。
问：我想通过实例谈一点我的困惑。这个实例就是“农民上楼”的问题。山东的“农民上楼”在全国来说是探索比较早的，我和报社的几个同志也较早参与到相关的报道中来了，2008年开始，前前后后加起来历时三年左右。在采访中我们确实感到绝大部分农民是欢迎“上楼”的，但是，100个人，如果有90个人呼吁“上楼”，有10个人不愿意“上楼”，我们的报道、评论该怎么做？我看到，很多媒体，不乏一些在公众中很有影响的媒体，不选90个人的意见而是选10个人的意见进行报道，一系列评论和专家观点也都根据这10个人的意见进行评论，观点很尖锐，很吸引读者，但恰恰忘了那90个人的利益，这合适吗？
答：你刚才举出的这个问题，是所有从事评论或者从事新闻报道的人都会面对的一个终极问题，就是客观和锐利的问题。我的看法，首先，从职业角度来讲，新闻也是有分工的，这个人是干记者的、这个人是干编辑的、这个人是干评论的，不同的分工角度是不一样的。有一个重要的原则，是新闻报道和新闻评论要分开，要截然分开。比如“农民上楼”这个事情，我觉得记者可以把90个人的意见调查出来，10个人的意见也反映出来，这是他的客观报道。但作为评论员呢，就要摆脱掉对自己的一个束缚，这个束缚就是“我的评论要客观”的想法。评论就是主观的！评论就是你想什么就说什么，其他人想反对你那就来反对，不同的意见放在一起，不就客观了嘛。
所以，我觉得，报道和评论最大的区别是，报道应该是客观的，而评论应该是主观的，甚至是意气用事的。在《南方周末》评论部，最怕的是什么样的写法呢？就是“一方面什么什么样，另一方面什么什么样，既要防止什么什么，又要防止什么什么”。我宁肯要片面的，也不要这种全面的，正是因为你不想让自己保持一种客观，你的发言才会更锐利，你只击一点，不及其余，把所有火力都集中在某一个点上，你这个观点肯定是非常锐利的。就怕每一个人说的都是很平庸的话，不能给读者也不能给决策者提供另外一个层次的思考，另外一个反向的思考。
浅谈中国新闻评论员时评选题的特 点 摘要：好的时评选题对于写好时评有着重要的作用，选题研究对时评研究也有着不可忽视的价值。因此，无论从实践层面还是从理论层面，探讨中国新闻评论员时评选题都具有十分重要的意义。本文仅以鄢烈山时评选题为例，分析中国新闻评论员时评选题的特点。 关键词：评论员时评选题 “时评”是“时政评论”与“时事评论”的略称。它包括新闻评论，既可以取材于新闻，也可以就作者身边或心头的事发表看法。改革开放以后，随着民主进程的推进和市场化报纸的兴起，以时评辨析是非、推进认识、针砭时弊、疏导民意、激发民智，成为报业振兴的一个亮点。这一点，早在1979年的美国，就已经成为学界的共识——“新闻媒介的观点功能，已经成为新闻消费者离不开的需求，因为他们如今已经被
信息淹没了”。①因此，专业的评论员成为报业生存和发展不可多得的人力资源，也成为推动社会进步的一种中坚力量。评论员的视觉焦点在哪里，评论员的社会责任又在何处彰显？这其中一多半体现在他们对时评 的选题上。本文仅以鄢烈山时评选题为例，试分析中国新闻评论员时评选题的特点。 鄢烈山现为南方报业传媒集团高级编辑、《南方周末》编委，出版时评和杂文着 作十几种。2004年，他以时评杂文集《一个人的经典》问鼎鲁迅文学奖，成为该年度鲁迅文学奖唯一的杂文获奖作家。②现在，他除了在纸媒上保持每年百余篇时评高产纪 录外，还在各门户网站上撰写了大量的博文。他的博文几乎每一篇的点击量都超过百万 次以上。他的作品警醒读者、震撼社会，形成了一种众人称快、敢为言路之先的“鄢烈山现象”。 为什么鄢烈山的时评能激扬风气，匡扶正义，引人深思？鄢烈山说：“我写作的追求是：重大主题，独特视角，思辨色彩，文化意味。”这十六个字字字凸显鄢烈山的时
关键字：视点新华社新华栏目社会深度报道新闻事件发展 深度报道的发展及其重要性 内容摘要：本文试图通过对新华社刊物“新华视点”和南方周末的深度报道为例，来探询深度报道的发展及其重要性。 首先解释深度报道的定义，并简略说明西方及中国深度报道的发展过程和重要作用，接着以新华社的“新华视点”栏目为例说明怎样进行深度报道，重点论述“新华视点”在深度报道上的探索，并辅以《南方周末》说明深度报道对报纸的重要影响力，最后找出深度报道的未来发展之路。 关键词：深度报道新华视点南方周末挖掘栏目 深度报道的定义，与深度报道发展过程。 A , 深度报道起源于西方新闻学。《新闻学简明词典》在希望新闻术语短篇的条目介绍中表述如下：“一种阐明事件因果关系，预测事件发展趋向的报道形式。”深度报道，是西方新闻传播媒介迅速发展竞争的产物。西方报纸面对新闻媒介“后起之秀”：广播，电视能新兴媒介“快”的优势，特别是电视传媒在二战后的迅猛发展，报纸只有采取新的对策与之竞争。当时报界的一些编辑，记者认为，报纸只有充实内容，加强新闻报道的深度和广度，才能更能吸引受众，战胜广播，电视的有效途径。这一措施在后来的发展过程中起了很大作用。一段时间内，广播以快取胜，报纸以深度报道取胜。这样深度报道成了报纸和广播电视竞争的手段，也成了报纸的优势所在。 B，在我过，深度报道也被认为是报纸的最突出优点，深度报道在我国复兴于20世纪80年代中后期。其实深度报道早在辛亥革命时期就出现了，当时就有自数较多，夹叙夹议的长篇新闻和对目一类事件，经过分析后进行的综合报道。在1921年周恩来同志在深度报道在西方报纸上流行之处，就对新闻事件的报道要“溯其根源，求其真相，判其出路“。就是要把一个新闻事件的前前后后都搞清楚并进行报道。 80年代中后期，改革开放开始深化，各种社会现象（物价上涨，经商成风，知识贬值）十分急促地呼唤着人们的社会认识和社会思辩功能。这样，一批紧握时代脉搏，富有社会责任感和社会忧患意识的媒体和新闻记者开始了对深度报道新的探索，试图用深度报道来回答社会和人民的困惑。当时有名的报道：《人民日报》的《中国改革的历史方位》，《经济日报》的《写在四十年大庆前夕》，《中国静报》的《大学毕业成长追踪记》，新华社的《关于物价的通信》和《水，水，水》，这些深度报道的突出特点，是它们不仅为人们提供了社会反映，而且充满了对社会的全新认识。 1986年，中国新闻界最高奖“全国好新闻奖”设立了“深度报道奖”，标志着深度报道的报道方式得到了主流单位的认同和认可。从此，深度报道在中国开始了边探索边发展的道路。同时，广播电视媒介也加强了深度报道，1968年9月24日美国CBC推出“60分钟”栏目宣告电视深度报道繁荣的到来，中国电视深度报道的繁荣则始自1994年中国电视台推出的“焦
记得有一位学术上颇有造诣的长辈这样说过 ：“大学以前都是学习知识，而进入大学以后就是学习怎样去学习。”确实如此，同中学生相比，大学生没有了升学压力，自由支配的时间明显增多，所以对扩大知识面和增加知识量的渴求日益增强；但另一方面，大学生正处于心理发展迅速走向成熟而又未真正成熟的特殊时期，一般会表现出独立性与依赖性、理想性与现实性、心理闭锁与寻求理解、求知欲强与鉴别力弱等冲突。课外阅读是大学学习阶段的一个重要组成部分，是大学生学习怎样学习，获取更多更新知识的重要途径，而课外阅读的最佳场所就是图书馆。因此，图书馆应该特别重视对大学生的阅读需求与阅读倾向的研究，这既能改进自身的服务工作，也可以帮助读者养成良好的阅读习惯。 １本次调查的详细情况 笔者在图书馆从事期刊管理已经有一段时间，在新的一年报刊征订 工作开展之际，笔者在学生群体中做了一个问卷调查，一方面是为了对读者需求有更详细的了解，以便来年报刊征订工作的顺利开展；另一方面是对我校学生的课外阅读倾向有个比较全面的掌握，以便图书馆更准确地履行导读职能。此次调查详细情况如下： 调查方式：采取无记名发放问卷调查表的方式。调查对象：湖南理工学院东西两院的全体学生。 调查表发放份数：一共发放调查表２５０份，东院因学生人数较多发放了１５０份，西院１００份。 发放地点：由于时间比较仓促，东西两院只局限于图书馆的报刊阅览室和自习室，考虑到经常来图书馆学习的学生对报刊比较了解和熟悉，所以具有一定的代表性。 回收情况：回收问卷调查表２１０份，回收率达到８４％；有效问卷１５０张，占回收问卷的７１．４％，其余为空白问卷，做无效处理。 问卷调查表包含两个问题：一是你对现在报纸和杂志的种数与质量是否满意？有何意见或建议？二是你认为明年应该增减哪些报纸和杂志（尽量给出准确刊名），理由是什么？ 经过初步统计和分类，回收的１５０张有效问卷调查具体内容如下：（１）选择很满意的问卷有５５张。（２）选择大体满意的问卷有６８张。（３）选择不满意的问卷有２７张。 （４）读者意见比较集中的问题有：一是报刊更新速度不快，尤其是时效性比较强的报刊；二是现刊要求外借，允许隔天归还；三是种类较少，精品较少，西院与东院相比差距较大。 （５）读者认为应该明年增减的报刊有：一是增加英文原文或者中英文对照的报刊；二是增加考研指导、考研信息方面的报刊；三是增加大学生就业和求职方面的报刊；四是减少广告过多又与本校专业关联不大的报刊；五是具体提出增加的报刊有《足球周刊》《考研指导信息》《大学生就业指南》《社会与平安》《心理健康》《２１世纪经济报道》 《财富周刊》《疯狂英语》等。２调查结果分析和导读对策 笔者针对调查结果进行了分析，并提出一些具体的导读方法。 ２．１ 大学生普遍关心国内外大事以及与自己前途息息相关的时事现象：报纸中翻阅最多的是《参考消息》《人民日报》《中国青年报》 《中国教育报》《人才信息报》《南方周末》等时事政治性较强、新闻较全面的权威报纸。这说明新一代的大学生在日新月异变化着的世界里，那种保守的“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的日子已经远去了。他们把国家的发展与自己的前途命运紧紧联系在一起。大学生思维活跃，对当今世界的动态有着浓厚的兴趣，对国际国内时事都有着自己独特的看法，不喜欢听别人说教，喜欢自己独立思考。 导读对策：鼓励和引导大学生多关心国内外的大事，包括政治、经济、文化、教育等。目前中国的高校教育已经与市场紧密地联系在一起，大学生就业采取双向选择，所以不是进了大学就高枕无忧，必须不断给自己充电，掌握更多的专业知识才能使自己在日趋残酷的人才竞争中处于不败之地。图书馆可以组织学生开展一些政治评论会、辩论赛，针对目前社会上的各种现象展开讨论，各抒己见，在交流和学习中树立正确的价值观和人生观。另外也可以指导学生注重马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的学习，用无产阶级思想武装自己，才能更好地把这些人类文明的瑰宝运用到实践中去。 ２．２很大一部分学生把阅读重点偏向一些功利性较强的科目 现象：现在大学生就业压力大，许多学生进大学就紧绷着一根弦，忙 着学专业知识，忙着考证，更有甚者从大一就开始为考研做准备。诚然，这都是积极的现象，强烈的危机感促使大学生认识到只有逐步完善自己，尽量增加自己的知识资本，才能立足于社会。从平日的观察与此次调查可以明显地发现，学生阅读的重点集中在专业参考书、计算机、外语等科目上，而忽略了其他学科知识的学习，这对我们提倡的培养一专多能的复合型人才的初衷是非常不利的。 导读对策：为了避免出现理工科学生文字功夫不强，文科学生不会基本的数学运算的“蹩脚”现象，图书馆应多宣传和提倡大学生广泛涉猎各学科的知识。可以组织理工科的学生开展文学名著讨论、演讲比赛等，而文科学生可以组织参加一些涉及计算机、电子信息方面的学术讲座等，总之，要培养学生“不偏食”的良好阅读习惯，使他们成为专业出色并多才多艺的复合型人才。 ２．３一部分学生把过多精力放在休闲娱乐方面 现象：大学生群体中也有相当部分的人认为寒窗十年，终于跨进了 高等学府，觉得像是进了保险箱，以后找个工作没问题，就开始松懈下来。逃课，泡网吧，谈恋爱，整天无所事事，把学习丢在一旁，对休闲娱乐的东西情有独钟。有的学生每次到图书馆不带任何学习书籍，只是翻阅一些纯娱乐性的报刊来打发时间。当然，在紧张的学习生活之余广泛地浏览翻阅各种报刊，增长知识，陶冶情操，获取对生活的美的享受，拓宽自己的视野本无可厚非，但是把过多的精力投入到这里面，不但不能达到以上目的，反而占用了大量的正规学习时间，并且会一步步泯灭自己的学习兴趣，导致精力涣散、无心读书的消极局面，这才是真正可悲的。 导读对策：针对这种现象，图书馆要协助各系部的老师纠正学生的阅读习惯，培养他们爱思考、爱钻研的学习态度，帮助他们树立正确的人生观和价值观。图书馆在征订报刊时要注意内容的健康性和积极性，坚决抵制一些可能对学生产生不良影响的刊物，补充一些有益大学生身心 大学生阅读倾向的调查分析及对策 周爱萍 （湖南理工学院图书馆，湖南岳阳，４１４００６） 摘 要：对湖南理工学院学生的阅读倾向进行了调查和分析，并针对学生的各种阅读 倾向提出了相应的导读对策。关键词：阅读倾向；图书馆；大学生中图分类号：Ｇ２５２ 文献标识码：Ａ ７３
《南方周末》深度报道的特点《南方周末》是由南方报业集团主办，创刊于1984年2月11日，一直深受读者的喜爱和欢迎。《南方周末》的深度报道，自上世纪90年代以来，一直是众多媒体深度报道的领头羊之一，因其独特的观点和精确的选题使之有很大的读者市场。 所谓深度报道，就是指围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正脉络的意义中。如果说客观报道的基本要求是“实事”，那么深度报道的基本要求就是“求是”。 《南方周末》的深度报道最让我印象深刻的一点是，尽管它的核心读者是精英教育传播，但是它自动地站在平民的立场，为沉默的大多数直言，直击许多民生问题。 《南方周末》深度报道的特点如下： 一、深度报道的选题鲜明，有着非常明显的特色。它总是能在最快时间 找到社会危害性大，民众最为关心的热点，并且能够不留余地地去为民 众说话，去抨击。它和其他媒体纸业的深度报道不同的是，它关注的不 仅仅是简单的民生问题、官民问题等等，而是更加侧重政府的决策对国 家、社会不同阶级乃至个人的命运影响；社会法治与官场的冲突，政府 的改革，社会观念的变化，人心和利益格局，城乡人民生活的就业状态， 医疗与社会保障、城市建设等公共问题。例如2012年9月13日那一期 的调查版面刊登的《殁于贫困》---三个地震亡童和他们的寨子这篇文章， 可以清楚地看出《南方周末》的选题非常具有特色。在当今的媒体业频 繁出现新闻碎片化的现象下，《南方周末》的选题总能恰到时候的温暖 到你的心。这篇报道的选题是围绕着贫困者的多灾多难愈发地显示出国 家财政分配不公的情况下社会的弱势群体生存状况。就像这篇深度报道 所说的那样，“三名幼童在一场震级是汶川地震的两千八百一十八分之 一的地震中罹难，只是因为灾难对贫困者更残忍一些。”在我们国家发 生地震灾害过后，往往在报纸杂志或网页上看到的是歌颂干部士兵的奉 献精神，或者灾难带给人民有多大的伤害等等，很少有媒体会从地震对 于弱势群体带来的不堪一击的伤害有多深，而《南方周末》做到了，它 独特的选题角度更多地体现出人文关怀。 二、观点精辟独到，以独特的视角深挖故事背后所被人忽视的内容，转 移舆论焦点，让人对那件事情予以重新思考。《南方周末》厚重的新闻 素材，信息质量好，而且能够满足各个层次的受众需求。在2012年9 月20日这期的头版专题可以很明显地表现出《南方周末》深度报道的 观点独特这个特点。这个专题是围绕着新兴话题“裸商”对社会造成的 影响。首先留意到它的标题《裸商》---在国内赚钱，去国外安家。简洁 易懂的标题让人一看就明白到“裸商”的意思，并且引起了读者的兴趣。 这篇深度报道分为四部分，分别是“富豪聚会新话题”---“裸着是为了 安全”---“财富让我们多了一种选择”---“钱如何出去”。单从小标题 可以看出这个报道是由浅到深，敢说真话，敢探讨根源性问题。这篇报 道有点颠覆了人们平日对“裸商”的看法，在大家的眼中，那些政府官 员或巨商总是把财富和家人送出国外，然后继续一个人分着国内人们的 劳动成果。但是《南方周末》这篇深度报道却用第三人称的手法写出了
以南方周末为例浅谈报纸的娱乐性 摘要： 报纸的娱乐性是报纸报道的一种重要形式，它的定义正在从狭义走向广义，它具有自己独特的报道内容、报道目的和受众构成。同时在市场经济的驱动下，报纸娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。一些报纸娱乐化现象以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成的娱乐效应，为受众提供了轻松愉悦的接受氛围。本文从编排形式和内容特色上试析《南方周末》娱乐性的特色。 关键词：市场经济；普遍现象；娱乐化；《南方周末》 娱乐化作为报纸新闻的一种重要形式，以其报道灵活、形式多样、富有趣味性和可读性的特点，在现代快节奏的社会生活中，受到越来越多的读者们的关注。人们在紧张工作之余，可以在报刊上得到自己关心的明星的趣闻逸事，找寻到最新的演艺资讯，从中得到放松和收获。与此同时，娱乐化也是报纸的重要组成部分。现在绝大多数的党报、几乎所有的市民报都开辟了娱乐新闻报道的版面。然而，我们在现实生活中接触到的娱乐新闻，却经常出现种种问题，比如报纸之间抄袭成灾，跟风连连；记者采访不够深入，任意臆断，捕风捉影；有的内容直接转载互联网上的相关新闻，有的则来自演艺机构新闻发布会所准备的材料。如此等等。不一而足。
报纸如何娱乐化，从而做出新意。体现自身特色，是当前环境下许多报纸共同面临的一个问题。 1 《南方周末》概述 《南方周末》创刊于1984年2月l1日，和当时很多综合性周报一样，《南方周末》也是从娱乐起步的，之后逐渐转向综合新闻。20年磨砺后，它已经形成新闻、文化、经济等几大板块的办报格局。最早《南方周末》是一份对开四版、发行量只有70010份的报纸。时至今日，《南方周末》已经成为了一个对开32版，发行量突破1300万份的大报。可以毫不夸张地说《南方周末》开创了一个新闻周报的巅峰时代。作为一份成功的报纸它肯定会有很多的独到之处，在《南方周末宣言》中他们就归结出了“新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现”这三个特点。但它在逐步的转型中，娱乐类成为体现其“民主与启蒙”理念的重要载体。正是这样一个定位，文化报道作为南方周末的重要一脉，在它日后转型为一张综合类周报的过程中一直在纵深的通道上行进，便有了在今天32个版块中占有四分之一的分量，在娱乐新闻或者新闻的娱乐性的取舍和操作上也显其独树一帜的景观，使之在中国报纸界享有较高的声誉。 2 报纸的娱乐性 近年来，报纸娱乐化现象开始在中国流行。体育新闻、大案要案、突发事件、奇闻怪事越来越多地出现在各种报刊、电视和网络媒体上，如超女、香港《东周刊》裸照事件、春节晚会、马加爵事件等
《南方周末》如何做深度报道 主持人：赵金 嘉宾：郭光东：《南方周末》编委会委员兼新闻部总监、评论部总监 李梁：《南方周末》时政编辑 大众报业集团部分编辑记者 主持人的话：2010年12月17日，《南方周末》编委会委员兼新闻部总监、评论部总监郭光东和《南方周末》时政编辑李梁，就深度报道和评论的相关问题，与大众报业集团的编辑记者们进行了讨论。本刊对讨论内容作了综合整理，以问答形式呈现如下，供业界参考。 问：《南方周末》每期都有有影响力的深度报道，策划水平比较高。现在很多报纸都意识到深度报道对报纸影响力的提升作用，但是在操作中缺乏连续性，没有形成持续策划、持续关注的机制，往往是碰到什么做什么，形成不了大的阵势。《南方周末》是怎样进行新闻策划和组织协调的？ 答：对新闻部而言，周一下午我们有一个编前会，大约两个小时，周四有周会，还有新闻部的一个评报会。周二还有一个会，相对比较重要，所有新闻部的记者、编辑，在家的全部参加，主要是报选题。因为我们实行的是编辑中心制，策划基本上都是靠编辑这个层面来发动。编辑要把各个版面的想法，以及下期的题目和最近几期的想法提出来。记者报选题并不是必需的任务，为了鼓励他们的积极性，我们实行了报题奖励制度，记者报的题被采纳，上了版面，奖励500元，如果上了头版，奖励800～1000元，如果是好的策划，那可能会有2000元的奖励。 在这个会上，常规的选题可以出来，不过，由于这个会是很多人一起参加的，就会产生一种互相激励的作用，就像是一场头脑风暴。比如很多时候只是提了一个很常规的想法，但其他人补充，各种想法产生碰撞，就会形成一个很好的策划案。我们做过的很多好的选题，都是这么碰撞出来的。 问：一个选题提出来之后，怎么认定是不是一个好的选题？ 答：基本有两个标准，一个是这个选题出来后，在座所有人听起来都很兴奋：哗！这个好！要是你说出来大家没任何反应，在睡觉的还在睡觉，那说明你的选题就是个垃圾题目，我们不会从这个选题中做什么策划。另外一个，要看这个选题能不能做得出来，有没有可操作性。 2008年国庆的时候，我们做了一个策划，是评论策划，被评为当年《南方周末》年度最佳策划，叫《我和我的国家》。国庆的策划很难出新，一般提到国庆节就被理解为“黄金周”，每次国庆一结束，媒体就统计今年国庆消费了多少，拉动了多少内需，哪里人头攒动，景点火爆。我们当时也是一筹莫展，后来想，还是要把国庆回归到它本来的意义，决定把焦点集中在国家和公民之间的关系上。当时这个想法一提出来大家都很兴奋，后来我们就决定，围绕四个问题，让读者来参与：1.我为国家做了什么？2.国家为我做了什么？3.我还能为国家做什么？4.国家还能为我做什么？ 这四个非常简短的问题抛出去，很多读者就说，这一生中，还是第一次有人问他这四个问题，很受触动。我觉得这就是最好的公民教育。《我和我的国家》这个策划用了评论部的全部四个版面，报纸10月2日出街后，好多人转了这四个问题，然后按照自己的想法在自己的博客里回答。紧接着《羊城晚报》的记者也上街做了一个调查，随机访问街上的市民，“国庆是什么意思？中国哪一天成立的？”又过了一天，《人民日报》也发了一篇社论，好像叫“国庆不能只是黄金周”，估计也是受到我们这个策划的启发。
2012-2013学年度第二学期 《媒介经营与管理》课程 论文 2013年12月
分析新媒体对媒介经营管理的影响 摘要：随着科技的迅速发展，网络和手机日趋普及，新媒体在信息传播方面扮演着重要的角 色。与此同时，新媒体与技术的不断融合，使得媒介本身发生改变，对媒介经营管理的影响 越发深远。在新媒体浪潮的影响下，媒体经营管理在媒体受众、运营模式、盈利手段、社会 生活、文化产业消费和发展等方面发生改变。 关键字：新媒体传统媒体媒介经营影响 正文： 一、新媒体概述 （一）新媒体的概念 新媒体所谓“新”是相对报刊、广播、电视传统媒体而言，以其网络、手机报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等为传播媒介的媒体形式。 （二）新媒体的特点 首先，新媒体的传播内容与形式更加多样化，信息组织者的范围进一步扩大。新媒体使用者受众扩大，并从仅仅的内容消费转化为媒体内容的生产者和传播者，使得新媒体的内容和形式多样化。例如受众能直接参与互联网的视频、人肉搜索、微博评论转发、手机的拍照、摄像、文字编辑及发送等进行媒体内容的创造。 其次，新媒体的传播方向具有网络化与互动性特点，传播效力更为强大。如网络传播改变了“创作—传播—鉴赏”这一单向传播模式，实现了真正的双向互动和平民化需求。新媒体实现了“点对点”的传播，“点与点”的传播相连形成一张无形的、无人能躲开的天网，传播效率高，互动性强。 最后，新媒体更具个性化并更富有创造性。人们使用新媒体选择的主动性越来越强，且高新技术和使用环境使新媒体更具可视性、可读性、可听性，更加精致，更有吸引力。受众更具有创造空间，例如“芙蓉姐姐”网民可以自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，并能取得“成功”；人们也可以通过自我炒作达到自我包装、自我宣传的目的，如“任志强”“牛刀”等都是其中的杰出代表。 二、新媒体与传统媒体之间的区别 新媒体不同于以往旧式媒体的独特之处在于：基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势于一体，是跨媒体的数字化媒体，它实现了即时性、海量性的互动式传播，利用强大的信息技术实现资源共享，网民于网络平台之上参与的平等性为以往其他传统媒介难以企及。不仅如此，新媒体与传统媒体在赢利方式，内容开发和媒介开放度和连接度上也存在很大的区别。 （一）赢利方式
浅析从都市报的头版特色看办报宗 旨的实现——以《南方周末》为例 【论文关键词】：《南方周末》头版特 色办报宗旨 【论文摘要】：本文从《南方周末》的 报业历史、版面编辑、新闻策划和舆论监督的角度分别分析了《南方周末》的办报宗旨的实现情况，并讨论了现今出现的弊端。本文力求以《南方周末》为蓝本，分析和探寻都市报发展的道路。 由南方日报报业集团主办的《南方周末》，历经24年至今已成为中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报。从创办的第一天开始，《南方周末》就自觉 意识到其“作为党报的补充”的使命。多年来，该报作为沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行着科学与民主的启蒙。《南方周末》以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色，以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责。一、
时代背景与报业历史《南方周末》从文化周报起家，向社会时政报转型，记录和影响着中国的时代进程。1984年《南方周末》创刊，对开四版，定位为娱乐型周报，侧重介绍文化、娱乐、学术、名人轶事、经济、时政、言论等内容，当时的《南方周末》以刊登消遣性、娱乐性新闻为主，更加贴近老百姓的日常生活。自1996年起《南方 周末》编委会开始尝试大刀阔斧的改革，《南方周末》从此走上了紧扣中国现实和民众焦点的道路，“爱心·正义·良知”的办报宗旨逐渐确立，《南方周末》以强烈的社会责 任感深入到事件的最核心，开始明确自己的大报地位和职业追求。自此，《南方周末》 成为对开32版，发行量突破1300万份的超级大报。[①]本文着重分析1996年《南方周末》改革后头版的栏目设置及编辑特色，提供分析蓝本。二、版面编辑《南方周末》为了体现其短平快的特色，在头版编排上很注重对于线条、字符、图片和色彩的综合运用和创新。《南方周末》首先使用 两段线条在板块上划分出三大部分的空间。
《南方周末》新闻头版深度报道分析（大一时搜集的素材）《南方周末》可以说是新闻界数一数二的好报纸，与一般报纸不同的是，《南方周末》是每周一期而不是每天一期，所以也为其新闻的深度报道创造了条件。而南方周末每期的头版头条基本上会是一篇专稿，深入报道一个热点新闻，彰显了其专业性的特质。 一、选题 下面表格是《南方周末》2010年前三个月的头版新闻题目，从中可以看出，南方周末的选题有以下几个特点： 第一，《南方周末》会在具有特殊意义的时间上选择相应的选题。2010.01.21的海地地震报道，2010.02.11的春节故事报道，2010.03.04和2010.03.11的关于两会话题的报道都是根据当时特殊的时间点来进行的相关报道。 第二，《南方周末》会选择存在疑虑的重大新闻，进行深度报道，发掘背后的深刻原因。读者可以在日报中了解到新闻事实，而在2010.01.14的抢尸背后的维稳逻辑聚焦内江“死而复活”案和2010.02.04前公安局长文强的“白加黑”这样的报道中，却可以看到现象背后的更富逻辑的分析和更深层次的原因。 第三，《南方周末》会报道显著的社会现象和社会问题。像2010.01.28的从“读书改变命运”到“求学负债累累”，2010.02.18的文化大国是否可能，如何可能等都是这样的报道。但是《南方周末》并不会采取批判的态度，而是站在客观的角度，将现象、原因一一列举在读者面前，孰是孰非就由读者自己去判断了。 表格 1：《南方周末》2010年第一季度头版选题
第四，从下表《新周刊》2010年第一季度头版选题中，我们可以看到《新周刊》更爱选用的是偏向文化、精神层面的话题，更为“新潮”，也更吸引年轻人的目光。而《南方周末》却很少会选用像《新周刊》中文化气息更为浓郁的话题作为头版，而是更加关注与大众生活息息相关的社会话题，更加注重自身作为媒体的社会责任。这一点也体现了《南方周末》虽然为周刊报纸，但其与杂志还并没有混为一谈，也没有忽略自身作为报纸的使命。 表格 2：《新周刊》2010年第一季度头版选题 二、报道角度 《南方周末》的头版新闻对事件的报道不会仅停留在表面上，而是会深度挖掘造成该时间或现象的各方面原因，这就使得《南方周末》报道角度的选取有其独特之处，下面就将以《南方周末》2010.04.01期的头版新闻“十四封贺信与一次矿难”为例，分析其报道角度。 这篇报道记者没有站在与矿难相关的任何一方进行报道，而是以一个局外人的身份，带领读者走进矿难现场，重新经历了矿难前后的一件件事情。 首先是援救情况，记者对援救情况的了解是多方面的。第一，记者描述了当时现场的援救情况——无一人升井；第二，记者就以往经验，解释了为什么事故发生后救援人员没有救出一个人——透水事故的特殊性；第三，记者描述了施工队——红旗队的救援情况；第四，记者描写了政府部门也在积极进行排水救援，但效果不佳；第五，记者采访了相关专家，分析了救援的情况；第六，记者采访了受困者的家属，他们很镇定且态度扔很乐观，可是他们的揣测却与专家的分析不同。 通过多方面对救援情况的描写，读者可以很清晰地了解到矿难的严重性和救援进展的情况。对矿难这样敏感的话题，读者难免会怀疑报道的客观性和准确性，是否存在隐瞒。多方面的报道，不需要记者多说，读者自会选择相信。 其次，对于事件发生原因的报道，记者同样从多方面分析，没有将事故的责任推给政
《南方周末》如何做深度报道 时间:2011-01-20 来源：青年记者２０１１年１月上 主持人：赵金 嘉宾：郭光东：《南方周末》编委会委员兼新闻部总监、评论部总监 李梁：《南方周末》时政编辑 大众报业集团部分编辑记者 主持人的话：2010年12月17日，《南方周末》编委会委员兼新闻部总监、评论部总监郭光东和《南方周末》时政编辑李梁，就深度报道和评论的相关问题，与大众报业集团的编辑记者们进行了讨论。本刊对讨论内容作了综合整理，以问答形式呈现如下，供业界参考。 问：《南方周末》每期都有有影响力的深度报道，策划水平比较高。现在很多报纸都意识到深度报道对报纸影响力的提升作用，但是在操作中缺乏连续性，没有形成持续策划、持续关注的机制，往往是碰到什么做什么，形成不了大的阵势。《南方周末》是怎样进行新闻策划和组织协调的？ 答：对新闻部而言，周一下午我们有一个编前会，大约两个小时，周四有周会，还有新闻部的一个评报会。周二还有一个会，相对比较重要，所有新闻部的记者、编辑，在家的全部参加，主要是报选题。因为我们实行的是编辑中心制，策划基本上都是靠编辑这个层面来发动。编辑要把各个版面的想法，以及下期的题目和最近几期的想法提出来。记者报选题并不是必需的任务，为了鼓励他们的积极性，我们实行了报题奖励制度，记者报的题被采纳，上了版面，奖励500元，如果上了头版，奖励800～1000元，如果是好的策划，那可能会有2000元的奖励。 在这个会上，常规的选题可以出来，不过，由于这个会是很多人一起参加的，就会产生一种互相激励的作用，就像是一场头脑风暴。比如很多时候只是提了一个很常规的想法，但其他人补充，各种想法产生碰撞，就会形成一个很好的策划案。我们做过的很多好的选题，都是这么碰撞出来的。 问：一个选题提出来之后，怎么认定是不是一个好的选题？ 答：基本有两个标准，一个是这个选题出来后，在座所有人听起来都很兴奋：哗！这个好！要是你说出来大家没任何反应，在睡觉的还在睡觉，那说明你的选题就是个垃圾题目，我们不会从这个选题中做什么策划。另外一个，要看这个选题能不能做得出来，有没有可操作性。 2008年国庆的时候，我们做了一个策划，是评论策划，被评为当年《南方周末》年度最佳策划，叫《我和我的国家》。国庆的策划很难出新，一般提到国庆节就被理解为“黄金周”，每次国庆一结束，媒体就统计今年国庆消费了多少，拉动了多少内需，哪里人头攒动，景点火爆。我们当时也是一筹莫展，后来想，还是要把国庆回归到它本来的意义，决定把焦点集中在国家和公民之间的关系上。当时这个想法一提出来大家都很兴奋，后来我们就决定，围绕四个问题，让读者来参与：1.我为国家做了什么？2.国家为我做了什么？3.我还能为国家做什么？4.国家还能为我做什么？ 这四个非常简短的问题抛出去，很多读者就说，这一生中，还是第一次有人问他这四个问题，很受触动。我觉得这就是最好的公民教育。《我和我的国家》这个策划用了评论部的全部四个版面，报纸10月2日出街后，好多人转了这四个问题，然后按照自己的想法在自己的博客里回答。紧接着《羊城晚报》的记者也上街做了一个调查，随机访问街上的市民，“国庆是什么意思？中国哪一天成立的？”又过了一天，《人民日报》也发了一篇社论，好
浅谈报纸杂志化现象 所谓“报纸杂志化”，就是借用办杂志的理念来办报纸，在坚持报纸的运作模式的基础上借鉴杂志的独特之处，实现两种纸质媒介的优势互补。 如今的报纸不管形式还是内在做法，我们的报纸越来越像杂志，“报纸杂志化”现象越来越引起关注。本文就此问题展开分析。 近年来，随着城市生活节奏的加快。为吸引繁忙的高品位读者的眼球，面对越来越多新媒体的竞争和冲击，很多报纸都或多或少地走上了杂志化“路线”。在经济体制改革过程中，读者的需求已经发生明显的变化，他们渴望从报纸上获得大量新鲜、生动，有益的信息，获得能够指导他们生活并能为他们提供消遣娱乐的丰富多彩的新闻。而计划经济体制形成的报纸版面较少，内容简单划一的情况已经不能充分满足这些需求。所以报纸为了适应时代发展刊载内容延伸到文化、生活、休闲娱乐、IT业、汽车、房产等。而其中的周末版、星期刊、月末版更是突出了社会性，强调了可读性和娱乐性，变得异彩缤纷。更有些报纸成为有独特风格和个性的周刊，如《南方周末》，《楚天周末》等，这些多元素合成的副刊，彻底打破了过去报纸单一格局，成为一种富有生命力的新门类。甚至还有少数周刊发展为有正式刊号的一张生活类报纸，如云南日报的《大众消费》周刊，后来发展为大众消费报；昆明日报的《都市周末》发展成为都市时报等。一方面是顺应了读者对阅读的要求，另一方面也是报纸自身发展，扩大影响力、吸引读者的一个有效策略。这种杂志化倾向日强而新闻性渐弱，排版也打破传统报纸的排列方式，譬如《南方都市报》是四开小报的版面，而在副刊的编辑中采用的一个主要方式是把相邻的两个版作为一个整体设计，两个小版拼成一个完整的大版面。过去常用的一些栏目报花被取消了而代以简洁的栏目和标题，版面设计清新、明朗，注重图片的运用，富有视觉冲击力，而这都是杂志编排的经典手法。为应对电视媒体的挑战，报纸曾在深度报道和视觉新闻上狠下功夫；为应对网络媒体的挑战，一些报纸大力发展电子版以弥补纸质媒介时效不强的缺陷。报纸的每一次“穷则变，变则通”的努力都得到充分验证。放在媒介融合共存的背景下看，所谓的报纸杂志化不过是报纸借鉴其他媒介优势的明智选择而已。 《南方都市报》在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。这种“货架式”的分叠编排实际上是报纸借鉴杂志对新闻资源进行的二度开发,方便了读者按图索
融智学院课程论文课程名称传媒经济概论 项目名称时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例 系别经济系 专业年级08传媒经济1班 任课教师吴江文 项目组长陈杨学号 项目成员余炼学号 陈浪学号 徐锐学号 完成时间： 2010年 12月 17日 《传媒经济学概论》课程论文（行业研究报告）评分细则课程论文题目：时评类报纸的广告价值分析——以《南方周末》为例 系别经济系年级/专业08传媒组 长 陈杨学号 姓名余炼学号姓 名 陈浪学号 姓名徐锐学号姓 名 学号 评价指标指标内涵分值评分 选题质量目标要求符合专业培养目标，体现综合训练基本要求 20 选题难度 选题难易度适宜，体现教学计划对本科教学环节所规定 的要求 工作量 数据翔实，分析得当，论文安排科学、合理，与学校计 划安排规定的完成时间吻合 结合实际有一定的理论价值或实际价值 论文序号论文
注：此表与学生课程论文一并存档 时评类报纸的广告价值分析 ——以《南方周末》为例 前言 随着手机、网络等新媒体的发展，给传统的平面媒体，带来了巨大的冲击，互联网的发展，使报纸读者大量流失。但是，我们小组成员相信，平面媒体永远无法被替代，就像当今电视、网络发展如此迅速，传统的广播依然有它的市场，各种新兴的媒体的出现，都是传媒分化的一种结果。各种都市类报纸的兴起，对于评论类报纸，以内容为卖点的报纸，要怎样体现自己的广告价值，我们小组以《南方周末》为例，从报纸自身，报纸受众，以及广告主，做一个分析。 一、《南方周末》25年发展历程 《南方周末》创刊于1984年，最开初，只是普通的娱乐小报；90年代中期以后，《南
方周末》扛起舆论监督的大旗，对腐败现象，社会不公的痛恨成为共有情趣，为人们找到一个正常的宣泄渠道；1995年以后，《南方周末》开始迎来了“黄金时代”；96年刊登一篇《艾滋病在中国》2002年相继刊登了《被拐女为什么不回家》和《周立太代民工泣血上诉近百起工伤案陆续开庭》，从此《南方周末》树起了“新闻界良心”的标杆；2007年4月至11月间进行了深度改革，提出了“在这里，读懂中国”的新的定位语；前后经过2次调价，2009年1月1日正式提价为3元，实现了“第一市场上的盈利”——发行盈利；在2008年上半年，《南方周末》已经提前完成年度发行增长10万份的任务；《南方周末》也获得了25年来其他媒体几乎没有获得的荣耀——“2003艾菲广告实效奖”，2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，《南方周末》以二十亿元的品牌价值位居周报第一名，广告额连续六年过亿元，汇集众多国内外优质品牌，为名副其实的“中国第一周报”。 二、《南方周末》自身分析 （一）报纸版块、新闻特色分析 1.版块特色 《南方周末》每期32版，包括特别报道、时局、经济、文化、讨论五大版块。“特别报道”专题挑选最具看点的新闻事实，围绕一个主题展开多方面的报道；“时局”专题、“经济”专题、“文化”专题，也分别摘取各自领域内具有代表性的问题进行详述；“评论”专题是《南方周末》最值得“咀嚼”的栏目，在整体报道中，它的篇幅相对比较短小，但是所提出的观点常常能让人耳目一新；其下设的“评中评”更是广集各类报章的精髓，以飨读者；《南方周末》每一年的第一期都会在头版刊登新年祝词，这也成为了其自身的一个特色，此后，《南方周末》新年献词也成为人们关注的内容之一。通过这样的设置，《南方周末》成功的吸引了读者的兴趣和眼球。 2.独特的新闻选择 《南方周末》为周报，出版时间为每周四，这也就决定了其不能像其他报纸一样，做到新闻的时效性强，《南方周末》一般都是选择摘取每周发生的重大新闻，经过调查以及自己
深度报道研究(一) 摘要]新闻深度报道作为新兴的新闻写作格式，近年来在国内受到学界和业界的关注，特别是传统的平面媒体如南方周末、南方人物周刊、中国青年报等都将深度报道作为其对抗电视、网络等电子媒体的“法宝”。而有关深度报道的研究则从未间断。本论文将着重探讨深度报道的发展历程、现状、国际化背景下的深度报道现状以及国内深度报道运用较为成功的典范。关键词]新闻写作新闻报道深度报道新闻故事化 Abstract]：Reportingnewsindepthisanewlyemergingnewsconcept.Inrecentyers,academiaandnewsdomainofd omesticarepayingmuchattentiontoit,especially,thetraditionalplanemediassuchassouthweekly,sout hperonweekly,chinayoungandsoontakeitasatalismantoopposetelevisionandnetandotherselectron media.Butthestndyofitnavenotbeinterrapted.Thepaperwilldiscussemphaticallythedevelopedproce ssofit,andthepresentsituationinthebackgroundofinterational,thesuccessfulexamplsapplieditininte rnal. Keywords]：newswritten；newsreport；reportsindepth；storyreporting 深度报道是一种符合受众需要的主客观统一的新闻报道的理念，而不仅是一种报道方法和形式。因而要从自身的特点——宏观性、指导性的角度更好的把握这种新的报道思维方式，在新闻报道中发挥其优势。深度报道是近年来新闻界流行的报道格式，各媒体，尤其是都市报，都给这种报道留出了专门的版面，比如在有的媒体称为“焦点”，有的称为“关注”，有的称为“核心报道”等等，不一而足。它们的共同特点是篇幅长、题材大，牵涉的方面多，文章结构较一般的报道复杂。 一、国际化背景下的“深度报道” （一）深度报道源自美国 新闻深度报道理论是20世纪40年代以来出现在美国新闻界的重要新闻写作理论，后来传到英、法、日等国家，其在指导新闻实践方面产生了广泛的影响。20世纪80年代，深度报道理论正式传入中国，对促进我国新闻业的改革发挥了重要作用。 早在20世纪初叶，客观报道理论以其独有的优势，在美国新闻报道领域占据了统治地位。客观报道理论所确立的客观、迅速、将新闻报道与意见写作分开的报道原则，成了西方新闻界（特别是美国新闻界）在进行新闻报道时必须遵循的金科玉律。但众所周知，客观报道理论只要求记者和新闻界客观地报道已经发生的事实，而并不允许对事实进行分析和评述，这就造成了记者主题意识和主观能动性的欠缺。他们往往只能就事论事地浅层次地报道新闻事实，而不能将事件产生的原因、发展趋势及与其他事件的联系深入地告诉受众。结果，许多重大新闻事件（如第一次世界大战爆发、俄国十月革命取得成功等）发生后，许多受众感到惊慌失措。他们纷纷指责报社和通讯社，批评他们“仅仅满足于允许那些驻外记者们报道确确实实发生的事”，而“不希望对事件的解释”。这个问题引起了新闻界的深思。20世纪30年代美国哈钦斯委员会在其著名的报告《自由而负责的新闻界》中，明确地对记者提出了这样的要求：“对每日的事件给予真实地、全面地和理智地报道，并将它们置入能显示其意义的特定前后联系之中。”“委员会还要求记者去分析事件所产生的原因、后果和社会影响。”①这就是说，要求记者跳出客观报道理论设置的清规戒律，在报道新闻事实的同时，深入地分析事实，指出其产生的原因、所包含的意义和所产生的影响。解释性新闻、新闻分析等深度报道形式正是在这种背景下产生的。 （二）深度报道发展现状 自20世纪30年代美国哈钦斯委员会在其著名的报告《自由而负责的新闻界》中提出对深度报道的关注与切望——“所谓深度报道就是围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中”——以来，东西方的新闻理论界均对深度报道做出深入的研
浅析南方周末的新闻特点 《南方周末》由南方日报报业集团主办，创刊于1984年2月1 1日。被评为读者“最喜爱阅读”的报纸；还被广东省委省政府授予“广东省文明单位”称号。在众多媒介的竞争中可以取得如此骄人的成绩，是什么造就了《南方周末》的成功呢?笔者主要从分析《南方周末》的内容特点人手，分析它成功的原因。 一、观点开放。理念独到的深度报道 如今提及《南方周末》，读者很容易联想到“深度报道”与《南方周末》的成功与“深度报道”不无关联。它要给受众的印象是厚重的新闻素材、信息质量好，反馈高、数繁多，且能多方面满足不同层次需求的受众。对待新闻事实，是由表层向深层抽丝剥茧、深入渗透。它的话题指涉广泛，不只追求新闻的时效性、及时性，而且父注重大的新闻事实的选择，这是深度报道区别于消息等体裁的一大特点，也造就了《南方周末》的一大属性，这些都使《南方周末》的新闻肓路相对其他报纸来说更宽广。 另外，《南方周末》的深度理念独到。从创刊副现在，《南方周末》倡导的“深入成就深度”的口号已深入人心。深度报道介入《南方周末》，从而丰富了“新闻”这一概念，深化了“新闻”内涵。还原事实真相，挖掘新闻价值，成了《南方周末》的一大标牌。在新闻结构上，因为追加式、系列式、组合式报道方式的运用，《南方周末》报道的问题呈现出立体化、透彻化的形象特征。因为深度报道对新闻真相的零距离把握，《南方周末》在中国的媒体中，被认为是一个值得尊敬的媒体，一份有良知的、敢于说真话的报纸，相对于之前因浮躁而备受诟病的大众媒体而言，这是最稀缺的资源。 此外，《南方周末》的深度报道文本质最高，可读性强。文本字数多、篇幅宏大，是它的深度报道的文体特征。为避免读者的阅读疲劳，它严格要求深度报道文体风格，或者添加人性化元素，刺激读者的阅读兴奋，或者文本的剧情设立和结构安排要合理紧密，让读者在不知不觉之中超过r这个疲劳底线，进而享受到深度报道的阅读价值。 二、报道选题鲜明。报道原则明确的舆论监督 《南方周末》的舆论监督在选题上有着非常鲜明的特色，即抓住社会危害性大，群众普遍关心的热点、焦点问题进行毫不留情的抨击。统观十五大以来《南方周末》的舆论监督，有三个主要议题：腐败问题、假冒伪劣产品和维护消费者权益问题、行政诉讼问题。《南方周末》对上述=三方面问题的持续集中的报道．引起读者对这些问题的高度重视和集中关注。使贪赃枉法之徒不能不有所收敛，也使有关部门认真着手解决问题。 另外，《南方周末》的舆论监督丰要采用调查性报道与言论相结合的方式。调查性报道是其使用的重型武器，而评论是《南方周末》惯用的匕首和投枪，《南方周末》常重视采用评论直接发言。短小精悍的杂文与长篇巨制的调查性报道相配合，形成强大的舆论合力。 南方周末的报道原则明确主要体现在以下几个方面： 首先，坚守平民立场，呼唤高度民主的法制社会。 《南方周末》则能自觉选择平民的立场，为沉默的大多数直言。充当人民群