试卷总分:100 得分:60
一、判断题（每小题4分，共计20分）
1.CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身
答案:正确
2.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。
答案:错误
3.在企业CI中，BI应当是MI的静态延伸。
答案:错误
4.CI设计一经导入，就不可改变。
答案:错误
5.具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。
答案:正确
二、单项选择题（每小题4分，共计20分）
6.组织行为识别系统的英文缩写是（? ）。
A.BI
B.VI
C.CI
D.MI
答案:A
7.处于整个CI最高层的是（? ）。
A.理念识别系统
B.组织识别系统
C.视觉识别系统
D.行为识别系统
答案:A
8.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和扮演的角色属于（?? ）。
A.企业哲学
B.企业使命
C.企业准则
D.企业方针
答案:B
9.经营哲学属于组织理念识别系统的(?? )。
A.组织形式
B.文字形式
C.观念形式
D.宣传形式
答案:C
10..由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于(?? )。
A.抽象类
B.具像类
C.半具像类
D.半抽象类
答案:A
三、多项选择题（每小题4分，共计20分）
11.组织CI是在企业经营环境中设计和塑造企业形象的有力手段，其具体功能有（? ?）。
A.管理功能
B.经济功能
C.识别功能
D.教学功能
E.传播功能
答案:ABCE
12.在全部CI系统中，最为引人注目的内容还要算VI。VI的基本要素包括（?? ）。
A.标准色
B.象征物
C.企业标志
D.标准字
E.企业名称
答案:ABCDE
13.CI设计最早出现在(?? )。
A.意大利
B.美国
C.英国
D.法国
E.德国
答案:ABE
14.企业理念的文字形式包括(?? ?)。
A.企业文化
B.歌曲
C.经营策略
D.标语口号
E.训词
答案:BDE
15.组织的视觉识别系统的运用要素包括(?? ?)、大众传播类、交通工具类等。
A.办公用品类
B.证件类
C.促销广告类
D.标志类
E.符号类
答案:ABDE
四、问答题（每小题8分，共计40分）
16.什么是企业CI？它包括哪些内容？
答案:
17.组织CI系统具有哪些基本功能？
答案:
18.为什么说MI是CI系统的核心和灵魂？
答案:
19.行为识别系统包括哪些内容？
答案:
20.如何完成从理念识别到视觉识别的转换？
答案: