生活，因找到而快乐
——雅虎广告之《阿虎篇》
作为搜索引擎的后起之秀，其知名度与使用频率相对百度与谷歌，难免有点差距，为了打开市场，扩大雅虎引擎的影响力，雅虎公司于2006年花巨资请陈凯歌、张纪中、冯小刚三大导演拍摄了三个不同风格的广告片以做宣传。
在这里，我们就来赏析一下三大广告片之一的《阿虎篇》。
作为三大导演执导的雅虎广告片之一，据说做事严谨、精益求精的陈导花了很多时间和精力来准备这部短片，将电影跟广告巧妙地结合在一起，后来成品放映后，很多人都觉得非常煽情，看过的人，都会忍不住流泪，这也就说明，陈凯歌在这部短篇里再一次很好地发挥了自己的特色——煽情、唯美。连陈夫人看了都不禁赞叹看过的人都会忍不住流泪。
在这里，我们先介绍一下《阿虎篇》的主要内容：女知青范冰冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰坐长途汽车回城，从农村到城里600公里，坐长途汽车要四天，没想到的是忠心的阿虎因为舍不得主人，一直尾随汽车奔跑，然而，一场突如其来的大雨之后，阿虎不幸走失在林海之中，范冰冰呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬，广告词适时出现：“雅虎搜索，帮你找到它。”以及主题：“生活，因找到而快乐！”
整个短片的故事主要围绕在狗的身上展开，讲述了由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，体现了人和动物之间唯美的情感。
在我看来，这个广告片是很成功的，据我分析，广告片具备八大闪光点。
首先，广告片的第一个特点就是含蓄。《阿虎篇》中除去最后的广告词，从头到尾都只是在讲述一个感人的故事，没有很直白地表现出雅虎搜索引擎，让人几乎看不出来是一则广告，但是在最后却不失时机地含蓄地表达了“找寻”的主题，从而将“雅虎搜索引擎”深入人心，排除了太直白的广告给观众带来反感的可能性，从而达到广告宣传的效果。
其次，主角、场景以及情景的选取具有特色。在片中，没有美丽时尚的装扮，朴实的范冰冰演技被观众赞赏有加，西双版纳如画般的风景在陈凯歌的镜头里再现展现，整个广告片十分赏心悦目，加之阿虎和女知青之间特别的人狗情缘的渲染，这部广告片可谓给观众留下了深刻的印象，相信观影途中不少人的眼泪一定是簌簌而下吧。
第三，从较专业的层面来说，《小虎篇》在原创性及创新性上是比较成功的，将电影与广告结合在中国广告界来说并不多见甚至没有，将一个完整的故事以广告的形式广而告之，使产品更加深入人心；同时目标集中，诉求单一，只是体现雅虎搜索引擎的搜索功能，避免了给观众留下产品杂而不精的印象；主题跟产品性能含蓄地安插在广告片结尾，让顾客明白广告中的产品有什么特点以及能给自己带来什么利益。
第四，根据广告的ABC原则（Animal、Beauty、Children），该则广告就占了美女与动物两项，由范冰冰饰演的女主角，纯朴美丽；大黄狗灵性十足，感人至深；加上美丽的西双版纳风光，该则广告片看来既不缺乏人文情怀也不缺少自然灵性，剧情也是那么潸然泪下，无疑能够给观众留下深刻印象，从而达到广告宣传的效果。
第五，在广告片中，相信有一个镜头大家不会忘记，就是当阿虎跟着汽车奔跑的时候，配以煽情的音乐，眼泪就这样被催发出来。给阿虎的特写镜头尤其引人怜惜，其中担忧心疼夹杂其中，当阿虎出现在车门口的时候，观众又深深地为阿虎舒了一口气，所以说，整部广
告片都有着观众的参与，将情绪互动与交流沟通做得特别到位。换句专业术语来说，本部广告片采取了情感诉求的策略，并讲究真实可信，这消除了观众对于广告的戒备排斥心理，这个也是加深观众对广告的印象的一个原因，有助于达到宣传的初步认知效果。
第六，在广告中，就我自己看来，最妙的莫过于后来的广告词“雅虎搜索，帮你找到它”，当大家都沉浸在失去阿虎的悲伤里的时候，雅虎的出现给了大家希望，救星式的雅虎引擎于是就具有了正义的英雄色彩，雅虎就这样深入大众的心里。
第七，主题词“生活，因找到而精彩”，一方面在广告片中给大家一个会找到阿虎的承诺，更是加深了在人们心中的民望，；另一方面体现雅虎的搜索引擎功能之强大，潜台词是“你想找到什么就会在这儿找到。”第三方面，暗含“为人们创造美好生活”的意思，带有强烈的服务性质，无疑就拉近了雅虎跟用户的距离。这三点都起到了很好的正面宣传效果，引起了用户的注意，博取了观众的好感，用户上网不选雅虎还选什么呢？
第八，导演陈凯歌是中国影视界人中龙凤，拍摄前期就已经有媒体报道相关拍摄事宜，加上冯小刚跟张纪中这两位大导演的同期拍摄，三大名导同时执导雅虎广告，给社会造成的反响也是不小的，其媒体宣传在无形中也加大了观众对三大光告片的期望值，无形中就对雅虎进行了宣传。这种利用导演炒作的方式也为广告片打造了巨大的声势，无疑也是宣传的一个不错的方法。
纵观以上八点，雅虎宣传片之《阿虎篇》是一则较为成功的广告，具有较强的可观性。
武侠文化：广告创意的新宝藏(一) 从Yahoo新广告说起 一个"大侠"模样的武林人物接到飞镖传书，第一页赫然写着"你死了！"三个大字，"大侠"付之一笑，蘸口水接着翻开第二页："你死定了！"再翻一页："你真的死定了！"———玩笑开得太大了吧，"大侠"冷笑一声，准备接着往下翻，猛然间发现翻书的手指头已肿成柿子状，"信里有毒……"大侠惨叫一声，栽倒在地。 这是最近播放的Yahoo免费邮箱电视广告片断，以此为切入点阐述Yahoo邮箱"防病毒、防垃圾"的功能。此广告12月中旬正式在各大电视台播放，短短10来天，已成为广告圈内口碑相传的创意典范。其巧妙运用武侠故事表达产品诉求、迎合年轻消费群审美趣味的做法，在业界引起了一定的讨论。 "类似的这种故事在武侠小说里经常出现，比如金庸的小说就出现过几次，而Yahoo免费邮箱的主要消费者———十几二十岁的年轻人，也正是武侠小说的忠实读者。"此创意的发想人、北京奥美广告公司创意总监邱欣宇表示，武侠文化是此次Yahoo免费邮箱与年轻消费者成功对接的重要创意元素。
Yahoo中国运营总裁陈建豪告诉记者，Yahoo广告历来注重与消费者的深度沟通，在效果上追求的不仅仅是知名度，而是与消费者的情感共鸣。这个有点无厘头的武侠故事无疑能促成这种共鸣。 据了解，国内利用武侠元素进行广告创意的例子比较少见，这被认为是一种浪费，因为武侠文化是中国所特有的，而且深受年轻人的喜欢，在这个品牌更新换代快、众多品牌纷纷年轻化的今天，武侠文化却没有被很好地利用起来与年轻消费者进行沟通，这不能不说是一种遗憾。 中国广告界有一句口号喊得很响："越是民族的，越是国际的"，因此，民族文化曾经一度被国内广告所利用，这其中包括与武侠颇有渊源的《水浒》文化，并且涌现过不少好的案例： 数年前，上海智威汤逊广告公司创作的公益广告《没遮拦穆弘篇》，文案是"此人死得不明不白，大概是由于他一身没遮没拦，做事粗心大意，从而染上不明病毒"，《浪里白条张顺篇》也不例外，"此人因得无名恶病而不治身亡，生这种病多半是因为他总爱赤条条地浪里去，雨里来。"此系列广告用以表达"预防艾滋病，请戴安全套"的忠告，不可谓不巧妙。
Yahoo广告赏析 现在已经进入了信息时代，也就是互联网时代，而现在的互联网离不开所搜引擎，现 在的如果说INTERNET是信息的汪洋大海，搜索引擎则为其提供了一份详细的“航海图”，可见搜索引擎之重要。 搜索引擎我们每天都有接触，对此并不陌生。相信我们平常用的最多搜索引擎就是百 度了，“百度一下，你就知道”，其次的是google。而Yahoo搜索引擎，我们平时用的相 对会比较少，虽然听说过这个搜索引擎，但基本没怎么用到，雅虎邮箱倒是挺出名的，因 为上淘宝网的话就会经常用到它。所以，为了打开市场，yahoo在2006年怕了三个广告片 以作宣传。并提出口号“生活，因找到而快乐”。其目地在于让大家更好的了解雅虎，塑 造雅虎的品牌形象。以下是我对三则雅虎广告的认识。 阿虎篇 在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却 表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。 人文怀旧气息浓重，风格催人泪下的《阿虎篇》。主要内容为：70年代，女知青范冰 冰与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，和阿虎依依惜别后，范冰冰坐长途汽车回城，一路 下来，汽车走了不下600公里，途中纱巾从车上被风吹走。范冰冰终站下车，见到阿虎楼 中衔着自己丢失的纱巾站在车门外。原来忠心的阿虎一直尾随汽车，并没有远离自己，风 雨兼程。有次回城，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，并没有像众人期待 的那样，出想在大家眼前。范冰冰呼唤着阿虎的名字，尽管千百次众里寻他，用歌声苦苦 召唤，最终也没能找到找寻自己的爱犬，可却感觉阿虎在她身边没有离开。 《阿虎篇》整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰 扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出 现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄 的表达了对失落情感的追寻。 跪族篇 广告已经成为现代人的“不速之客”。只有当这个“不速之客”的到来令人愉悦并乐于关注，才能使其所传达的信息得以充分及时的传播，在轻松快乐的氛围中达到了广告的 目的。因此，广告创意应该是生动有趣的，而不应该是枯燥无味的。 黑色幽默笑料不断的《跪族篇》。主要内容为：范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在 马场遇到了某位自称汝南周氏贵族的年轻女人，大受刺激，片中范伟伸出带着三个金戒指 的三根手指，用山西腔对女贵族说“三天我让你知道，我有多贵”。随即决定为自己找一 位身世显赫的贵族祖先，老专家们说这要花掉他们大约30年的时间来查找资料，寻根溯源。但范伟却不能等上这么长的时间。经秘书建议，他找上了雅虎搜索。在排除了秦香莲、秦 少游、秦海璐等秦姓名人之后，雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧，而这时 范伟不想认祖归宗，却已经晚了，因为雅虎搜索公正有效。 本片幽默搞笑，紧紧扣住了“生活，因找到而快乐“这个话题。雅虎在一瞬间完成专 家们要30年才能完成的搜索，说明了雅虎搜索的强大。 前世今生篇 事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥 格威做的「当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴 答声。」
2014最具创意的十大微博营销案例 “微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。 而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是会到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。 案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量 红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。 清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。 案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒 7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。 7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。 7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。 7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值
“阿里巴巴”品牌文化的创意建构与传 播策略 提要：“阿里巴巴”公司是杭州文化创意产业的代表性企业。本文分析了“阿里巴巴”品牌文化创意建构的内容和创意传播的特性，指出“阿里巴巴”品牌文化具有品牌定位的“导航仪”、实现高效品牌传播的最优策略、提升品牌竞争力的动力源泉等方面的推广价值。 关键词：阿里巴巴品牌文化创意建构传播策略作者毕佳俊，浙江大学城市学院传媒学院学生（邮政编码310015）。 “阿里巴巴”作为当今世界电子商务领域数一数二的知名品牌，从50万元创业资金、18个人的创业团队，历经十二年发展成为全球最成功的电子商务集群，使电子商务从一个概念变成一种领导潮流的商业形态。“阿里巴巴”的成功，当然离不开技术等“硬实力”作为保障。然而独特的品牌文化建设与传播同样起到了关键的作用，甚至可以说是其塑造品牌的灵魂。对“阿里巴巴”品牌文化的创意构建与传播进行解读和研究，能够为本土企业品牌化发展提供一定思路和启示，极具参考价值。此外，阿里巴巴的成功也能激励更多杭商奋勇向前，创造出更加繁荣辉煌的商业圈，助力杭州建设生活品质之城。 “阿里巴巴”品牌的发展轨迹可以根据其商业生态演化的过程分为三个阶段，分别是自然生长阶段、生态意识阶段和生态系统阶段，每个阶段的布局都深深地打着独特的文化烙印。阿里巴巴集团在使命和价值观的驱动下，制定了“培育开放、协同、繁荣的电子商务生态圈”的发展战略。在这一生态圈中，阿里巴巴集团作为电子商务运营商，为众多中小企业提供各种基础服务。阿里巴巴至今成立不过12年，虽然引发过争议也遭遇过危机，但无法掩盖其夺目的光芒。阿里巴巴所获得的成绩和荣誉让很多同行难以匹敌。因为阿里巴巴不是单纯追求财富的企业，而是富有文化内涵，努力履行社会责任的企业。阿里巴巴这个品牌不是单纯的企业品牌，而是一种新商业文明的标志。阿里巴巴之所以深入人心，其背后离不开其品牌文化的创意构建与传播策略。 一、“阿里巴巴”品牌文化的创意构建 一个好的品牌一定有文化的积累，一个好的品牌必定离不开文化的滋养。那些享誉全球的知名品牌如可口可乐、谷歌、苹果等，毫无例外都拥有强大的品牌文化。对于企业来说，品牌文化是品牌建设与成长的根基，企业对品牌的定位、管理、推广、维护、评估等一系列行为都将围绕品牌文化展开。如果将品牌比作一棵大树，那么品牌文化就是树的根，它源源不断地为企业的各种品牌经营行为提供“养分”。当然品牌文化并不是一成不变的，而是通过多种渠道与企业经营行为等相互渗透，不断丰富完善。学者余明阳、戴世富在所著《品牌
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阿里巴巴在接手雅虎后，做了一系列的品牌推广，2006年轰动一时的联手华谊耗资三千万人民币拍摄天价广告就是一件。这次广告的拍摄邀请了三位国内著名导演――陈凯歌，冯小刚，张纪中，让他们围绕“生活，因找到而快乐”的广告片主题，各自制作一支视频广告短片。 不得不说，这三位大导演，随便哪一位拿出来都是响当当的人物，随便抖一抖就能让娱乐圈震三震。拍个片子对他们来讲都不是一件难事，可是让他们拍一个才几分钟的小广告，这件事本身就很有噱头。而且，三位导演风格各异，也让人很期待广告片出来之后的模样。 那么首先我们来看一下整件事情。05年的时候，马云接手雅虎，就豪言放出要让雅虎5年内成为最牛的搜索引擎。接下来就传出了马云邀请三大名导拍摄制作广告片的消息，各大媒体争相报道，娱乐版、商业版都存在此事的身影，连带着也让雅虎跟着露脸，很好的给雅虎做了一个预热的工作。06年初的时候，雅虎联合华谊兄弟在湖南卫视开展历时数个月的“雅虎搜星”的活动，在当时选秀节目贫乏的年代，雅虎又利用这个绝好的机会狠狠宣传了一把。尤其是节目中选出的冠军，像现在成名的赵丽颖，永远都会被冠以“雅虎之星”的称号。马云通过围绕“雅虎搜索”一系列的活动为大众制造了大量良好的话题，让雅虎搜索可以获得更好更高的知名度，这整个事件营销的过程所带来的宣传效应，远比三大名导所拍摄的广告片重要的多。所以说，三导演所拍的广告片能否成功对雅虎没甚么影响，或者说，如果失败，三只广告片能引起更大争议的话，那对雅虎在好不过，因为这样，更能制造话题，提高受众注视度，媒体曝光率，这无疑是雅虎所期望的。所以直到广告片首映礼甚至广告片播出很长一段时间内，雅虎都有足够的爆点。 雅虎此次事件策划始终与“娱乐”这个词联系在一起，雅虎搜索也把广告定位在了“生活，因找到而快乐！”。这与马云提出的“资讯娱乐化，生活娱乐化”相吻合。马云说：“目前一切资讯正向娱乐化发展，就连生活方式都娱乐化。娱乐内容是网民最为关注的互联网内容，有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势，未来5年雅虎将以搜索为基础，强调互动和个性，成为国内最大的搜索服务商。娱乐方面，雅虎还将做一系列布局，为雅虎搜索注入更多创新、好玩的元素。” 于是三大导演一起为雅虎搜索拍摄广告片也就成为了一件好玩的事情。 当然，我们不可否认，无论是年初，在全国历经数个月的“雅虎搜星”的选秀活动，还是隆重举行的2006雅虎搜索创意盛典三导广告影片首映礼，以及后续的雅虎搜索广告大片网上评比活动，这三只广告大片仍然是雅虎搜索这一序列宣传选秀活动中的重头戏。接下来我们就小小的点评一下这三则广告。 陈导的《阿虎篇》，该片就是一部高冷范儿的文艺片。范冰冰主演的女知青与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范冰冰要坐长途汽车回城，忠心的阿虎一直尾随汽车，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，范呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬。应该说单作为一部艺术片，这部短篇无疑是成功的，感情真挚，感人至深，境界也很高，很容易引起人们的共鸣，特别是那些曾经的知青们的情感认同。但这点恰恰是它作为一支广告大片的最大败笔。这支感情真挚的影片与片尾“雅虎搜索帮你找到它”不伦不类，感情认知感落差太大，真实与虚幻创意之间缺少一种缓冲。而且无形中似乎是给“搜狗”做的广告，而不是雅虎，与主题不符。不过可能陈导也正是意识到这个问题，所以这条狗的名字叫“阿虎”吧。 张导的《前世今生篇》，该片走的是张氏一贯的唯美武侠风格，应该说是三
搜索引擎营销原理及模式分析 随着我国网民人数的增加及其对搜索引擎的广泛使用，企业逐渐认识到搜索引擎是企业营销的又一利器，这直接催生了对搜索引擎营销的研究。本文基于我国网民的现状，首先介绍了搜索引擎营销的含义、分类及原理；其次将搜索引擎营销的发展历程归纳为五个阶段，在此基础上提出了搜索引擎营销的五种模式，并重点介绍了搜索引擎优化和竞价排名两种模式；最后，对本文进行了简单总结。 标签：搜索引擎搜索引擎营销竞价排名关键词广告 0 引言 截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，搜索引擎用户规模为4.51亿，较2011年底增长了4370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后水平保持在80%左右，稳居互联网第二应用之位。[1]如此庞大的人群在使用搜索引擎检索信息，这为“搜索引擎营销”的产生提供了充足的人口基础。此外，根据调查结果，中小企业对各种网络营销渠道的使用中，搜索引擎营销推广的使用率最高，为53.2%。[2]这体现了搜索引擎营销的普遍适用性，降低了对中小企业的门槛。 1 搜索引擎及搜索引擎营销的概念 搜索引擎（search engine，SE）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。[3] 在SE成为人们获取信息最主要方法的今天，使自己的企业和产品出现在SE，并且使人们通过SE快速找到企业和产品，这一方法就是搜索引擎营销（search engine marketing，SEM），即根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。常用的搜索引擎有百度、Google、雅虎、新浪（爱问）、搜狐（搜狗）、网易（有道）等。 2 搜索引擎工作原理及类型 在进行搜索引擎营销模式分析前，先了解搜索引擎的工作原理是很有必要的。按照搜索引擎的工作原理来划分，搜索引擎有两种基本类型：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，如百度和Google；另一类为分类目录搜索引擎，如新浪、搜狐等。 全文搜索引擎的工作过程分为抓取、索引、排序三个步骤，即：搜索引擎先派出一种被称作“蜘蛛”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站；之后由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息，建立网页索引
阿里巴巴并购雅虎中国 科目资本运营 班级 14工管 目录
一、阿里巴巴并购雅虎中国案例简介 (1) 二、阿里巴巴并购雅虎中国的动机 (1) 1、阿里巴巴 (1) 2、雅虎中国 (2) 三、阿里巴巴并购雅虎中国的经验总结 (2) 1、阿雅整合，精干管理层 (2) 2、技术+本地化，核心竞争力 (2) 四、政策建议 (3) 一、阿里巴巴并购雅虎中国的案例简介 2005 年8 月11 日雅虎品牌授权阿里巴巴。阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，包括雅虎中国门户网站、搜索技术、通讯与广告业务以及3721 网络实名服务，获得雅虎品牌在中国的无限期独家使用权，并获得雅虎10 亿美元投资，组成战略联盟关系，雅虎成为阿里巴巴的股东。对价及支付：根据雅虎公司公布的8－K 修改文件可以推出，重组后阿里巴巴的股票价值确定在6．497 美元，由此可以推出，雅虎公司原计划以2．5 亿现金、淘宝网的股份及雅虎中国的全部权益置换阿里巴巴201617750 股价13．1 亿美元，雅虎中国价值为7 亿
美元；通过赠股协议，阿里巴巴原股东持有重组后阿里巴巴股份452495888 股，价值25．5 亿美元，即阿里巴巴重组前的价值定价在25．5 亿美元。根据雅虎公司8－K 修改文件的约定，阿里巴巴第一阶段重组总股权数为626410435 股，雅虎公司持有201617750 股，阿里巴巴原股东持有424792685 股。按雅虎公司原8－K 文件约定收购全部完成后，雅虎公司和软银对阿里巴巴绝对控股按原8－K 文件的约定，雅虎公司收购阿里巴巴股票201617750 股，之后在二级股票市场，收购阿里巴巴股东持有的3．9 亿美元的股票，按阿里巴巴股东等比例出售股票计算，按原8－K 文件执行后，雅虎公司持有重组后40％的股份，因此，如果按原8－K 文件执行，重组全部完成后，雅虎公司和软银合计占有阿里巴巴56．2％的股份，但若仅完成第一阶段收购计划，按原8－K 文件约定，雅虎公司占阿里巴巴30．82％的股份，软银占阿里巴巴18．68％的股份，雅虎公司和软银按原8－K 文件约定完成第一阶段收购后，合计占阿里巴巴49．5％的股份，并未实现绝对控股。 二、阿里巴巴并购雅虎中国的动机 理论分析：市场势力理论认为，并购可以增强企业对市场的控制，减少竞争对手，增加企业长期获利的机会。通过并购，企业不仅可以保持原有的势力范围，而且可以通过跨地区、跨国界的并购以开拓新的市场。通过横向并购提高行业集中程度，扩大市场份额，改善竞争结构，减少竞争对手。以增强市场势力为目标的并购活动，可能会导致企业间的共谋和对市场的垄断，从而获取垄断利润。市场势力理论将并购活动的主要动因归于企业借助并购可以减少竞争对手，从而增强对企业经营环境的控制，以提高市场占有率，并保持长期获利的机会。阿里巴巴并购雅虎中国可以看作是以这样的目的来进行的并购运作。 1、阿里巴巴 阿里巴巴未来发展的目标就是搭建一个包括电子商务、门户、搜索、即时通讯、电子邮件、网络实名等在内的互联网矩阵，几乎囊括了目前互联网领域内所有的当红业务。收购雅虎中国后，阿里巴巴的业务范围将拓展到除了无线、游戏外的所有互联网领域。阿里巴巴网站与淘宝随着时间的推移变得越来越庞大，并且社区化。这么一个庞大的系统，数以亿计的网页。毫无疑问必然要非常依赖于搜索引擎的工作才有可能让客户在网站上完成日常的工作。因此他需要让自己的搜索引擎更快更好!当然基于当前自己的科研实力是很难满足需求的。因此雅虎的搜索引擎是他的必取之物。同时，阿里巴巴通过收购雅虎中国可以以综合性的互联网集团形态出现，走一条有核心技术的另类寡头之路。这样可以得到一个有一定成长性的搜索引擎还有相关的技术以期先发制人，通过搜索大战，直捣百度的心脏。阿里巴巴站在集团战略发展角度，想构建一个综合性的网络大国，使其在国内网络市场上处于领先地位。从雅虎控股阿里巴巴40%股份来看，无疑阿里巴巴与雅虎成了一家人，在国际上享誉盛名的雅虎和阿里巴巴无疑形成了坚强的同盟军。这样面对未来本土中国电子商务企业进入国际市场提供了足够高的壁垒。显然，中国的本土市场开发到一定程度以后，中国的电子商务公司走向国际化，进入国际市场是必然要发生的事情。阿里巴巴与雅虎的结盟无疑将沉重打击中国电子商务公司进入国际市场的信心。在国际市场上阿里巴巴与未来其他的电子商务公司竞争自然就添加了一个大大的砝码。又是一个先发制人!
观雅虎广告片有感 广告产生的一个重大效果就是社会公众的效果。看到广告的人可能永远都不会是这个广告所宣传产品的使用者，但是他们有权力表明自己对这个广告的喜好或厌烦。因此广告的传播效果和社会效果是极其重要的，当广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。广告能够激发使用者的心理需要和动机，培养他们对品牌的信任和好感，树立企业的良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。它是一种内在的、能够产生长远影响的效果。因此，广告是企业不容忽视的，广告的理念也是企业必须正确树立的。 在雅虎这不同类型的三个篇幅广告中： 《阿虎篇》整个广告都透露出温馨和感人的气氛，最后出来的广告语是“雅虎搜索帮你找到它”，体现了雅虎的搜索力。片中的故事主线围绕在狗的身上展开，讲述由范冰冰扮演的女知青和一只大黄狗的情缘，人和动物之间的情感，《阿虎篇》中虽然没有直接出现雅虎搜索，但是含蓄的表达了“找寻”的主题。片子虽然没有直接出现搜索，但是含蓄的表达了对失落情感的追寻。 由范伟主演的黑色幽默笑料不断的《跪族篇》，紧紧扣住了“生活，因找到而快乐“这个话题。雅虎在一瞬间完成专家们要30年才能准确无误完成的搜索，说明了雅虎搜索的强大和快速，能找到从古至今，世界各地的各种信息。 唯美武侠风格充满魔幻色彩的《前世今生篇》，讲述了考古工作者黄晓明在雅虎中搜索到的信息让他卷入到前世今生的爱恋情仇。这个不到10分钟的广告大气唯美，故事情节交代得比较完整紧凑，这个广告出奇地扣题，不仅紧紧扣上了雅虎，而且更是紧紧地扣上了“生活，因找到而快乐”这个主题。片中最后留下的悬念也非常的恰到好处，给人以瞎想。 三个广告片运用了不同的故事在较短的时间内完成了表现雅虎的“搜所”功能，“生活，因找到而快乐”是这三支雅虎搜索广告片共同的主题。雅虎借助三个广告片，演绎了精彩的网络搜索世界，将“生活，因找到而快乐”的理念传递给广大网民。
广告平台及其商业模式设计 一，分析各类广告平台的构成要素及其商
业模式： 1，阿里妈妈 阿里妈妈是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。 阿里妈妈是一个综合性第三方网络广告联盟平台,其商业模式是一个C2C融合B2C的网络广告联盟交易平台。 业务流程：
商业模式： 1）战略目标 阿里妈妈的使命是“让天下没有难做的广告”。目前的目标是做成广告交易平台，推动实现互联网广告的价值，合理开发广告资源，让发布商能够获得实实在在的利益；成为越来越多广告主和发布商进行广告交易的第一选择! 阿里妈妈要建成一个公开、公平、诚信的网上广告交易
市场，让网上广告在这里自由流通。在这个市场上任何网站都可以挂售自己网站的广告位，都能实现自己的价值，哪怕这个站点每天只有一个访问量。 2）目标客户 阿里妈妈是一个主要面向中小企业，为广告主和发布商提供服务的渠道平台。 阿里妈妈的最大优势是熟悉现阶段中小企业主的能力。其次，它还拥有阿里巴巴和淘宝旗下的广告主资源。同属阿里巴巴系统的雅虎中国，很可能在近期也会采用阿里妈妈广告系统。这将为阿里妈妈注入相当大的广告位资源。依靠这些优势，阿里妈妈完全有能力在竞争激烈的国内网络广告市场中占有一席之地。 3）产品与服务 （1）产品范围： 广告主买广告——按时长计费和按点击计费。 网站主卖广告——在自己的网站某一位置卖广告，可免费交易，自主定价。 淘宝可推广——获取商品推广链接，通过链接进入商铺购买并付款，赚取佣金，最高达成交额的50%。 广告牌DIY——用模块进行修改、添加、DIY自己的设计作品。 社区——十大互动板块，每个板块里，阿里妈妈用户都
雅虎篇 应届生论坛雅虎版： https://www.doczj.com/doc/4517044264.html,/forum-241-1.html 应届生求职大礼包2015版-其他行业及知名企业资料下载区：https://www.doczj.com/doc/4517044264.html,/forum-436-1.html 应届生求职招聘论坛（推荐）： https://www.doczj.com/doc/4517044264.html,
目录 第一章、雅虎简介 (4) 1.1雅虎概况 (4) 1.2雅虎信息框图 (6) 1.3 公司竞争对手 (6) 1.4 Yahoo!创始人 (7) 1.5雅虎公司领导人 (11) 1.6 雅虎发展史 (11) 1.7 雅虎的企业文化 (12) 1.8 雅虎商业眼光 (14) 1.9 雅虎全球战略 (15) 1.10中国雅虎大事记 (17) 1.11雅虎福利保障 (18) 1.12雅虎产品与服务 (18) 1.12.1雅虎门户业务 (18) 1.12.2搜索业务 (19) 1.12.3雅虎电邮 (20) 1.12.4雅虎通 (20) 1.12.5雅虎企业服务 (22) 1.12.6雅虎助手 (22) 1.12.7雅虎广告——覆盖都市白领、中产阶级首选 (23) 1.12.8 Yahoo Go! (23) 1.13 Yahoo!收购之争 (25) 1.14 Yahoo!全球域名 (25) 第二章、雅虎笔试经验 (26) 2.1 Yahoo笔试一道 (26) 2.2雅虎笔试题 (27) 2.3 Yahoo第一轮笔试题 (28) 2.4 Yahoo笔试归来 (44) 2.5 Yahoo在线笔试题（c语言） (45) 2.6非技术类产品助理和搜索编辑 (58) 2.7 Yahoo产品助理主观题 (59) 2.8软件测试试题 (59) 第三章、雅虎面试经验 (68) 3.1 雅虎面试题-你真的了解HTML吗? (68) 3.2 雅虎面试集锦 (69) 3.3雅虎面试经历 (70) 3.4谈谈雅虎的一面 (72) 3.5 雅虎面试经历 (73) 3.6 雅虎搜索编辑应聘经历 (74) 3.7雅虎非技术类一面面经 (75) 3.8 Yahoo中国数据分析师一面归来 (76) 第四章、其他 (77)
软文推广又叫社区口碑营销，一篇好的软文提升产品知名度，对于网站来说，可以带来滚滚流量，进而是滚滚财源。 怎么写好软文，这是一个问题。我以前介绍过软文的基本写法。今天，给出两个软文范例。 雅虎站长天下软文营销范例 帖子一： 帖子标题：雅虎竟是这样报答广大用户的 帖子内容： 当年，国际巨头封杀了淘宝广告的管道，淘宝找到了很多中小网站，他们提供了全力支持。“淘宝网有今天，不能忘记当年在井冈山与延安帮助我们的老乡。”在淘宝网成功后，马云一直有个情结，惦记着为中小网站做些事情。这些是马云07年底说的，淘宝是中国广大的用户养活的，没有中国的草根，就没有淘宝的今天。 最近刚知道，雅虎现在在做一个10万悬赏站长的活动，出手够大方的，一个月10万奖励那些在雅虎站长天下做得比较好的站长，专门研究过，毕竟10万还是很诱惑人的，其实站长天下功能很简单，因为我之前玩过空间、博客，而且算比较熟了，站长天下和空间、博客有像的地方。 1个月奖励10万不算是小数目了，我所知道的，这个应该算是最夸张的奖励了，淘宝也不过是免费提供了一个可以赚钱的工具，现在站长天下，除了免费，还要拿10万出来奖励那些免费建网站的人，是不是太夸张了点？不说累计120万的奖金，光就服务器什么的也要花很多钱，是不是疯了啊？
谁知道这个事的，给点信！ 这个要是真的，我估计大部分网民估计都会疯。 帖子二： 帖子标题：这样的女人才叫女人 帖子内容： 1、事业一定要有，但不得太大；太大则天天有人请示汇报，劳心！ 2、老公一定要有，但不能太小或太老；太小需要哄着，太老则无趣！ 3、爱好一定要多，但手艺不得太精；太精则费时又伤神！ 4、儿子一定要有，但不得太帅；太帅了，小女生常常来敲门！ 5、自己的网站一定要有，但不能太烂太多，多了便费神，比如博客，没人看不说，功能还少，雅虎站长天下就不错，10万悬赏新站长，不仅免费建还有钱赚，名利双收。 6、服装一定要有品位，龙笛、Marisfrolg、宝姿中挑自己合口位的即可；不一定要古琦什么的！ 7、化妆品一定要精，但牌子不能太杂，太杂会伤皮肤，雅诗兰黛就行！ 8、貂裘一定要有，但不得常穿，常穿则有退化之嫌，还会遭动物保护协会打搅！ 9、旅行一定要多，但不得过频，过频则是为航空公司捐款！ 10、QQ聊天一定要会，但不得太久，太久则不用化妆也会像可爱的大熊猫！
网络广告的计费方式 1、CPM CPM(Cost Per Mill-impression),即每千人印象成本，依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位，如一则Banner广告的单价是50/CPM,5000元的广告收入就可以获得100*1000次播放机会。CPM是现阶段常用的收费方式之一，对网站主比较有利，雅虎广告即采用这种计价方式。 2、CPC CPC(Cost Per Thousand Click-Through)，即每千人点击成本，以实际点击的人数为标准来计算广告费用。，它以1000次点击为单位，如一则广告的单价为40/CPC则表示400元可以买到10*1000次点击。这种计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣，因此其成本与收费比CPM高。目前Google Adsense就采用这种计价方式 3、CPA CPA(Cost Per Action)，即每行动成本，按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量，CPA的加价方式对于网站主有一定的风险，但若广告投放成功，其收益比CPC、CPM大很多
4、CPR PCR(Cost Per Response)，即每回应成本，以浏览者的每一回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告的“及时反应、直接互动、准确记录”的特色 5、CPP CPP(Cost Per Purchase)即每购买成本，广告主为规避广告费的风险，只在网络用户点击旗帜广告并进行交易后，才按出售笔数付给广告站点费用 6、CPL CPL(Cost Per Leads)，以收集潜在顾客名单多少来收费 7、CPS CPS(Cost Per Sales)，以实际出售产品数量来换算广告刊登金额 8、按时长计费 这种计价方式以广告发布位置、广告形式为基础对广告主按时长征收固定的费用，而不是与显示此次数和访客行为挂钩。在这一模式下，广告主可以按照自己的需要来选择合适
试论阿里巴巴并购雅虎中国 32010041008 瞿麟 摘要：雅虎中国是中文的门户网站，提供邮箱、财经、体育、生活方式、娱乐和搜索服务，用户群主要为中国的个人互联网用户。2005年10月，阿里巴巴在与雅虎美国的交易中，并购雅虎中国，同时雅虎美国成为阿里巴巴集团的股东。在这次交易中，雅虎美国授权阿里巴巴集团为中国“Yahoo!”名称的唯一使用者，并且可以使用雅虎美国拥有的技术，同时，允许阿里巴巴集团的其他子公司拥有这些权益。 关键词：阿里巴巴，雅虎中国，并购 一、案例背景 2005年8月11日，阿里巴巴网络有限公司收购雅虎中国所有业务，包括门户网站、雅虎搜索、即时通讯拍卖业务以及3721网络实名服务等。根据协议，雅虎将拥有阿里巴巴35%的投票权和40%的经济获益权，同时向阿里巴巴支付10亿美元，雅虎因此成为阿里巴巴最大的战略投资者。这是中国互联网史上最大的一起并购。 二、并购简介 （一）阿里巴巴简介 阿里巴巴是中国领先的b2b电子商务公司，是为来自中国和全球的买家、卖家，搭建高效、可信赖的贸易平台。阿里巴巴的国际贸易网站主要针对全球进出口贸易，中国网站针对国内贸易买家和卖家。截至2007年6月30日，中文英文网站共有来自200多个国家和地区的超过2400万用户。成立于1999年的阿里巴巴B2B公司，是阿里巴巴集团的旗舰业务公司，也是全球领先的电子商务品牌。阿里巴巴的运营总部位于我国东部的杭州市。在遍布中国、香港、瑞士和美国的30多个城市都有我们的销售人员和分公司。2007年6月30日为止，公司共有超过4500名全职员工。 （二）雅虎简介 雅虎公司是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供因特网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，都居于领导
网络广告,互动营销专业术语及常用英文扫盲 整理: 02Chan 以下属于涉及面很广, 有广告领域的, 有数字设计领域的, 更有IT领域的, 因为本身数字互动营销就是个很多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊, 不过事实的确是这样的, 很多概念我们圈内人士自己也搞不清楚! 那该如何沟通, 如何清楚的向客户去表述呢? 比如数字营销, 互动营销, 网络营销, 这三个概念, 能一下说明白的大概也该去中科院了:P 又比如线上, 线下这个“线”能定义清楚的…废话不多(不断更新中…) ——————————————————————— Advertorial (软文) 广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。 API(应用程序编程接口/应用程序界面) Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。 Appeals (述求) Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求 Art Base(美术/设计出身) 刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是Art Base 还是Copy Base?”一开始都是被问的一头雾水! 在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案, 文字达人(Copywriter); Art Base就是指出身于美术, 设计, 视觉达人! 比如你是某公司CD, 你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!” AR(增强现实/扩增实境/混合现实) 即Augmented Reality. 是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术, 目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。More > AS (Adobe Flash的一种脚本语言) ActionScript的简称, 是Macromedia(现已被Adobe收购) 为其Flash产品开发的, 最初是一种简单的脚本语言, 是一种完全的面向对象的编程语言, 语法类似JavaScript。从技术难度上来讲是Flash开发中较为高阶的一种。相对应则是时间轴动画(也有说是逐帧动画)。 AS(客户服务) AS有时也是Account Service的缩写。