旅游目的地形象策划
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杭州旅游形象片在新华社“欧洲屏媒”上线从10月1日起，杭州旅游形象片将在新华社欧洲26个国家、209块电视屏幕上播出。这是杭州旅游形象片紧跟中国国家形象片在美国播出后，又一次跟随中国形象传播进军欧洲市常这是杭州市拓展欧洲市场的重要举措，将与201X年开始启动的杭州旅游欧洲市场营销形成合力，在欧洲进一步提升杭州旅游品牌的知名度。新华社“欧洲屏媒”是第一个由中国国家主流媒体在欧洲国家直接建立的传播终端，受到欧洲主流媒体和高端人群的高度重视。新华社“欧洲屏媒”也是全欧洲目前唯一一家网络化联播的户外终端载体。网点包括中国驻欧洲主要国家大使馆、领事馆签证大厅，部分中资商务和文化机构的对外接待大厅，部分星级宾馆大厅，大型超市以及孔子学院等当地受众汇集的场所，年访问量达到1233万人次，观看率为90%以上。由于该媒体的特殊性，仅选择国内少数具有典型性的城市进行合作。作为中国最佳旅游城市、纽约时报评选的“201X年最值得去的旅游目的地”之一，杭州经过努力争取到了这个合作机会。该合作为期一年，将覆盖英国伦敦奥运会时期。杭州市同步启动西湖成功申遗后的旅游形象推广西湖成功申遗，是杭州打造国际旅游目的地品牌形象的最好“热点营销事件”。杭州市旅委经过前期的周密准备在第一时间同期启动了电视、平面、网络等国内外媒体宣传推广工作。电视媒体方面，英国广播公司BBC于6月26日起分早、中、晚每天4次轮播15秒《杭州西湖——最新世界遗产》旅游形象广告片。7月1日起，美国ESPN职业体育频道、Fox News福
克斯新闻频道、MSMBC国家广播公司专题栏目频道、Discovery Channel 发现探索频道、CNN新闻频道、CNBC国家广播公司财经新闻频道、Travel Channel 旅游频道、Court TV/True TV 自-拍频道、Animal Plant动物星球频道、TSB Super Station超级频道这十大频道以及ICN旗下16个频道，将在杭州所播广告片下面增加“中国杭州西湖被列入世界文化遗产名录”的滚动字幕。中央电视台4套《走遍中国》栏目于西湖申遗通过的次日播出六集电视系列片《世界文化遗产——西湖》，从山水、历史、佛教、茶、文人、美食六个方面挖掘西湖文化。平面宣传方面，6月25日，《中国新闻周刊》、《凤凰周刊》刊登《世界文化遗产——杭州西湖》图文专版。《上海日报》发布西湖申遗成功的新闻，并制作《世界文化遗产 bull; 西湖》特刊。杭州本地外文媒体如英文报纸《杭州周报》(Hangzhou Weekly)于25日刊发整版专题。《上海日报》刊发“西湖申遗”旅游专访。6月17日《中国旅游报》出版专页宣传。7月15日，日文杂志《品味杭州》(双月刊)刊发8个整版的长篇专题。后期计划在《国家地理旅行者》杂志上刊出整版广告。网络营销方面，6月24日起，携程网的国内机票按钮广告将发布“世界文化遗产——西湖”内容。杭州旅游境外网站，如日文网、德文网、台湾繁体中文网及杭州旅游网将同期刊登“世界文化遗产—西湖”网页广告和产品专页。并通过FACEBOOK、TWITTER等微博进行境外传播。
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