建筑与世界名园赏析结课论文
罗斯福纪念园
——案例分析
项目名称：罗斯福纪念园
地点：美国华盛顿
规划时间：1950年—1997年
规模：公顷
园林风景设计师：劳伦斯·哈普林
加州风景园林设计师劳伦斯·哈普林是美国第二代风景园林设计师，在设计罗斯福总统纪念园之前，他已经在美国风景园林行业里取得了巨大的成功。劳伦斯·哈普林1916年出生于纽约市的布朗克斯区, 在康奈尔大学和威斯康辛大学学习植物学，获得了植物学学士和园艺学硕士。1941年哈普林来到哈佛大学，并追随英国著名风景园林设计师唐纳德学习风景园林。
二战期间，哈普林在海军驱逐舰服役，因伤而回到旧金山，后来在当时美国最著名的风景园林师托马斯·丘奇的事务所工作了四年，并参与了丘奇事务所最著名的作品唐纳花园的设计。
从1949年哈普林成立自己的事务所到1974年被选中为罗斯福总统纪念园做设计这个期间，他已经完成了一系列引人注目的园林工程项目，其中最为著名的要算他在上个世纪60年代设计的波特兰系列广场和绿地。
甲方：美国政府
设计单位：劳伦斯·哈普林事务所
1.总述
罗斯福总统纪念园的设计可以说是二十世纪后半叶美国园林风景史上最具影响力的园林设计作品之一，作为一种为纪念历史人物而设计的纪念性空间。该园林呈献给参观者的是一种景观式的纪念空间体验，没有高高在上的英雄式的纪念物，有的是变化多端的空间形式和
丰富的视觉景观。罗斯福纪念园从设计之初的选址到漫长的设计竞赛历程，再到艰苦的施工以及最终的完成，经历了半个多世纪的时间。
2.场地分析
在美国首都华盛顿哥伦比亚特区的市中心有一条河叫波托马克河，河的东面有一座美丽的大公园，风景十分优美，叫做波托马克公园。这个公园定义为美国国家历史上最著名的总统和名人的纪念园用地。罗斯福纪念园正位于潮汐湖与波托马克河之间的西波托马克公园内的一个狭长的地段上。在其周围已经坐落了三位美国总统的纪念园。罗斯福总统纪念园的选址是在整个大的规划指导原则下确定的，横向延展，自由灵活的布局使得整个纪念园空间与狭长的地段完美的结合在一起，成为华盛顿市中心的一处优美而独特的风景。
3.项目背景和历史变迁
罗斯福总统纪念公园的设计，经历了一个慢长而艰难的过程。自1950年国会提出建议,其间经过十年时间的准备，终于在1959年选定了与华盛顿纪念碑遥对，中间只隔一湖的多潮湿低洼地作为公园基址，并组织了设计竞赛。1960年竞赛委员会评出彼德森和梯尔涅的方案为一等奖。该方案由八块高矮不同的板状纪念碑组成开放性空间，并构成四个高低错落的平台。参观者可以自由活动，籍以象征罗斯福的人道主义和自由博爱精神。纪念碑表面刻有从罗斯福著作中精心选录的讲演词。整个纪念碑模仿竖立的书本，表达了罗斯福是位学识渊博，值得尊敬的伟大学者。该方案创造了现代纪念性建筑的新概念，以碑群的形式来代替传统的单碑形式，并且巧妙地利用各碑的位置不同，转折不同，体量不同，形成一个层次变化极为丰富的空间,富有不尽之意。但是由于该方案造型奇特,与周围环境中其它纪念物不相协调，因此经过长达五年的激烈讨论，最终还是为艺术委员会所否决，没能付诸实施。后来马歇尔·布鲁尔(Mareel·Breuer)提出了新的设计。但到1967年,布鲁尔的方案也因“不能相容的,不敬的,不足采用的”理由被艺术委员会取消。由于长达十年的失败和公众对纪念公园的日益要求，艺术委员会轻率地建议采用一个全是玫瑰园及雕像的纪念公园方案,因为他们认为这个方案具有“至少与环境相容”的特点。然而这个方案实在不能令人满意,遭到了公众的反对。1974年艺术委员会找到了劳伦斯·哈普林事务所，这样，一个期待了24年的愿望终于得到正式设计并建造完成。
4.项目成因
罗斯福是美国最伟大的总统之一，带领美国群众渡过经济萧条，二次大战事件，一举迈入世界第一强国的地位，为纪念罗斯福总统对结束第二次大战所做的贡献。在罗斯福逝世第二年美国国会准备为其建造一处纪念性园林。
5.设计、发展和决策过程
纪念性必须鲜明地表现出来。也就是说，对于任何纪念性建筑，首先必须通过确切合适的象征性，把纪念的主题、内涵充分展现给公众。纪念性是包含一种有意识的空间体验的积累。即纪念性的感受是来自观众对一个个有意义的空间给予不断的亲身尝试。纪念性必须超越时间的局限。也就是说，在被纪念者与观众之间寻找“对话”，使之与现实生活的人相关联。
6.方案内容
主题：华盛顿罗斯福纪念公园体现了当代主题公园设计的另一主题：纪念。
（1）设计理念
传统的纪念性公园设计中一般采用轴线设计, 空间多采用封闭式、半封闭式, 并通过设置大体量甚至超大体量的纪念性建筑来烘托庄严、肃穆的气氛, 从而让参观者产生敬畏之情。而劳伦斯·哈普林却为纪念性公园的设计打开了一个新的思路。在他所设计的罗斯福纪念花园中, 他摆脱了传统轴线模式的平面布局,也没有在园中设置高大的具统领性的构筑物, 取而代之的是由石墙、瀑布和花灌木组成的低矮景观, 这些尺度宜人的构筑物与周围环境融为一体, 令人产生亲切感而非传统模式中的沉默、压抑的敬畏感, 在表达缅怀、纪念之情的同时也为参观者提供了一个亲切、轻松的游赏环境, 这也是对于罗斯福总统的民主思想的体现。（图一）
希望整个纪念园采用一种叙事式的表达方式, 纪念内容应充分反映总统作为一个人的朴实性。他综合运用多种要素诸如混凝土墙、花岗岩、雕塑、瀑布、跌水以及密林和花灌木等来营造一种亲切的、平易近人的纪念空间。他想让参观者不仅仅通过眼睛的视觉观察, 而且通过身体的多种感官如触摸、亲近水体、游戏、模仿、冥想和探寻等全方位的体验来理解、认识罗斯福总统其人其事, 并感觉当时特殊的政治氛围和社会环境。
（2）平面布局与空间形态
要成功创造一个具有纪念性的空间, 其宗旨在于协调空间与周围环境的关系, 制造引导观者思绪与情感的氛围, 并使他们领悟纪念的主题。哈普林在该纪念园设计中采用了具有
程序性的线式序列空间, 这种空间序列方式路线设计明确, 具有导向性和指引性, 一步一步地引导游人沿预先设计好的路线进行参观。在这个线式序列中, 哈普林设计了四个开敞空间（图二），分别代表罗斯福总统的四个总统任期和期间发生的重大事件及他所宣扬的四种自由：职业自由、言论自由、宗教自由和免于恐惧自由, 通过景观廊道及座凳、植物、花灌木组成的过渡空间将它们衔接起来，并力图使它们融入自然之中。
从平面布局上看, 整个纪念园是一个狭长的曲折蜿蜒的形式, 通过多种景观要素来遮挡从而产生了视线的多变性, 引导人们去探索和发现, 使人们亲身体验空间的变化, 并在观者与对象之间建立一种交流对话的关系。公园的四个空间在平面上由四个近似方形的室外空间组成, 方形通常代表着一种纯粹性和合理性, 往往会给人以庄重、沉稳的感觉, 所以形成的空间通常表现出相当的整体性与稳定性, 并且方形的空间暗示一种驻留、冥思的状态, 适合于纪念性的表达。而在材质表达上, 哈普林采用表面粗糙、具有原始感的花岗岩石材作为墙面的贴面材料, 把整个纪念公园的环境氛围奠定在一个原始、自然、朴素的氛围中, 并结合墙体塑造出具有震撼人心、永久而原始的纪念品质的空间, 引导人们在游览过程中体验历史。
（3）功能分区
该纪念公园有东西两个入口, 主入口设在西部, 入口由一个花岗岩铺地的小广场作为开端, 并有一面刻写着“罗斯福总统纪念园”（图三）字样的朴素的花岗岩墙体, 它起到界定空间的效果, 并标志着由此正式进入到纪念园中。
第一个开敞空间代表的是罗斯福在其第一任总统任职期间发生的故事, 同时也是整个线式空间的入口。哈普林将罗伯特·格拉哈姆设计的名为“第一次就职”的罗斯福半身雕像和同样象征第一次总统就职的一个喷泉瀑布设为这个室外空间的主景, 整个空间简洁、朴素。（图三）
绕过“第一次就职”通过曲折有致的过渡铺装场地即可以进入第二空间。哈普林通过设置一系列由雕刻家乔治·塞格尔设计的雕塑：等待面包的队伍、乡村夫妇、火炉旁谈话来集中表达当罗斯福第二次连任美国总统时美国社会的经济大萧条及政治上的动荡。在这组雕像后面是一组表达对罗斯福新政的一系列社会改革措施的纪念柱和墙体, 墙体上还可有反映新政改革措施的浅浮雕, 如工具和工人劳动的场景等。五个独立的纪念柱用凹形浮雕重现墙上的景象, 通过虚实对比引发人们去触摸、探寻、思索的欲望。一个名叫“田纳西河谷流域水利工程”的大型叠水瀑布用来象征新政改革中最大的水利工程。穿过一个有条石铺装的曲尺式的过渡空间即来到第三个空间。（图四）
在罗斯福总统的第三个任期中, 美国社会正面临着第二次世界大战的破坏和威胁, 整个社会动荡不安, 为了突出当时社会上不安的气氛, 哈普林在这第三个空间中摆放了一组质地粗糙、杂乱堆放的巨大石块, 在其中一块巨石上刻写着“我憎恨战争”的宣言来增强这种气氛。巨石边的叠水瀑布由错落排列的大块石组成, 水声震耳欲聋, 再次隐喻战争所带来的威胁和其带给人们的磨难与伤痛。而罗斯福的青铜坐像就安放在空间正中挡墙的一角。（图五）
第四个开敞空间包括两部分: 第一部分是一个较小的安静的空间, 一面墙上的浮雕名为“送葬者的队伍”,讲述的是罗斯福去世人们为其哀悼的场面, 正下方是一个小小的长方形倒影池, 静水通常被视为是逝者世界的象征, 而浮雕倒映在水面上, 与墙上的浮雕形成虚实对比, 引人深思, 更突出了该空间的氛围。第二部分是个相对较大的开敞空间, 是设计的重点和高潮, 主要内容是大型跌水和广场, 象征着经过了艰难、动乱的战争年代, 人们迎接和平新生活的欢快心情。在这第四个空间中, 为了隐喻这种乐观、和平的氛围, 哈普林再次运用水景叠水的设计来表达, 建造了一个象征“四种自由”的叠水在这个空间中营造一种自由、快乐、祥和的空间氛围。（图六）
在这个设计中, 多次运用水来烘托气氛。水具有很强的象征性, 静水沉静, 而动水则富有生命与活力, 以水结合不同主题可以使人们从中感受到或轻松、活跃、奔放, 或躁动、动荡、不安的氛围, 同时水的流动性常常被用来隐喻时间的流逝, 可以象征时间的特性。水声也会对在纪念公园参观的游赏者以心理上的影响。整个纪念园采用了三种手段: 倒影池、瀑布和跌水, 它们成为各自空间的视觉和景观的中心, 把水当成情感的表达和象征的体现,通过水来与观者沟通。（图七）
7.场地规划
（1）区位分析（图八）
罗斯福纪念园位于美国华州华盛顿波托马克河与阿纳卡斯蒂亚河汇流处。
（2）区位交通分析（图九）
距离罗斯福纪念园西南方向一千米左右和东南方向两千五百米左右分别设有飞机场。（3）景观资源分析（图十）
罗斯福纪念园周围景观资源较为丰富，周围园林繁多，纪念性园林也不少，更有五角大楼和白宫等政治性建筑。
（4）周边交通分析（图十一）
红色线为园周边主路，蓝色线为园周边次路。
8.使用者和使用状况分析
罗斯福纪念园与众多纪念园呈规则状分布在白宫附近，不仅为游人和居住在其周围的人们游览、观赏，更作为美国政府的标志性纪念性园林给予政府官员启示和警惕。
9.同行的评价
（1）开创了一种自由活泼的纪念性空间设计形式。
（2）引领了一种人性化、民主式的纪念性空间的设计潮流。
传统纪念性空间强调高大的体量和古典的形式美，这种空间形式是让人去瞻仰、膜拜的，给人的感觉是冰冷的、严肃凝重的；在这种空间中人与纪念物空间实体的对话与交流，纪念物没有强加给观众任何东西，参观者可以随意选择游览路径，人们是在闲庭漫步中慢慢地用心灵去体验和感知罗斯福总统的事迹和品格及他那个时代社会状况和人民的精神风貌。这不仅仅是纪念性的转变，也是纪念性空间设计思维上的一种突破。从而引领一种人性化、民族式的纪念性空间设计潮流。
（3）标示着一个多元化的纪念性空间设计时代的到来。首先是表现在纪念目的和对象的变化上，现代的纪念性空间不再像从前那样只是为了张显神灵的力量和伟人的功绩，而转向为了广大人民群众对纪念性情感的需求。其次是纪念性空间设计手法上的多样化。
10.项目的重要性和唯一性
罗斯福纪念园的建造作为“风筝规划”（美国国会大厦、托马斯·杰斐逊纪念堂、罗斯福纪念园、亚伯拉罕·林肯、肯尼迪表演艺术中心、白宫、乔治·华盛顿纪念碑）的一部分，为历代美国著名总统建造的纪念园，包括政治活动中心的一些建造物，国会为纪念曾经为美国历史做出过杰出贡献的人物建造的纪念园，不仅仅是纪念，更是提醒美国人民不要忘记这些曾经为了国家、为了人民，奋不顾身的伟大人物。
11.启示
对于过去的历史事件，由于人们的记忆、回忆、怀恋，用各种形式表达出来，尤其是通过纪念性建筑空间艺术语言来表达众多的意义。人类设计建造的纪念性建筑物与其周围的环境共同的构成了具有纪念性氛围的空间。在这种空间中，人们所看见的往往都是据大尺度的纪念碑、神殿、庙宇、盛气凌人的雕像占据着整个空间，主导着人们的视线。在空间中，人
们所感受到的是自然的神秘莫测、帝王将相的崇高伟大、历史的辉煌，而人们自身在这些高大的雄伟的纪念物面前，则如同不可兼得蚂蚁一样。在历史上这些纪念性空间中，设计者对纪念性主题的表达有的是通过突出纪念主体建筑物的本身，采用各种手法来达到营造纪念性氛围的效果；有的则采用更综合的设计手法，通过对建筑、水体、植物、铺装道路等多种要素的运用，营造出纪念性空间序列，在这些要素的层层引导、铺垫的过程中，让人们慢慢的体会到纪念情感。
罗斯福总统纪念园的设计与传统的纪念性空间形式上最大的差别就在于它跳出了古典纪念性空间设计形式上的那种规整、对称以及轴线的处理方式，纪念形式载体以纪念馆、纪念碑为主的模式，而采用了一种非常自然活泼的纪念性公园设计形式，令人耳目一新。这是对经典纪念性空间设计在空间布局形式上的一种突破、一种创新。看似简单，实则意义深远，它不仅仅是给人们提供了一种新的纪念性空间体验，更重要的是让人们从全新的角度来看待纪念性空间设计。
人类自远古以来，就有为心目中的自然神灵、建立伟大功绩的帝王或历史伟人设置纪念碑或者纪念堂的习惯。从古至今，这种纪念性空间的设计一直在延续和发展着，设计手法及风格也产生过很多变化，罗斯福总统纪念园作为一种为总统或者说是为历史伟人而设的一种纪念性空间，在整个纪念性空间设计的历史画册上无疑是非常闪亮的一笔，它以其独特的设计思路、新颖的空间布局和突破传统观念的设计理念、注重人在纪念性空间中的体验和交流、民主式的景观式的纪念性空间设计等等一系列思想不仅仅影响到其后来类似的伟人纪念性空间的设计，它几乎影响到整个纪念性空间的设计，引领一个多元化的纪念性空间的潮流，因此也从此转变了设计师和世人对纪念、纪念园的看法。
对于罗斯福纪念性园林来说，算是开辟了纪念性空间的先河，这种手法区别于传统的纪念性空间手法，讲求以人为主，人们可以在园林中自由行走，自由观赏，自由纪念，而不是像传统的纪念性空间那样被空间所引导。
12.未来计划
在罗斯福纪念性园林周边存在一部分未动用的空地，随着时代的发展，可以将其同化为罗斯福纪念性园林中，或者将其改造为该园林的附属园林。园林周边交通道路也可进行规划设计，使其更方便通畅。
图一
图二
图三
图四
图五
图六
图七
图八
图九
图十
图十一
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建筑与世界名园赏析结课论文 罗斯福纪念园 ——案例分析
项目名称：罗斯福纪念园 地点：美国华盛顿 规划时间：1950年—1997年 规模：3.04公顷 园林风景设计师：劳伦斯·哈普林 加州风景园林设计师劳伦斯·哈普林是美国第二代风景园林设计师，在设计罗斯福总统纪念园之前，他已经在美国风景园林行业里取得了巨大的成功。劳伦斯·哈普林1916年出生于纽约市的布朗克斯区, 在康奈尔大学和威斯康辛大学学习植物学，获得了植物学学士和园艺学硕士。1941年哈普林来到哈佛大学，并追随英国著名风景园林设计师唐纳德学习风景园林。 二战期间，哈普林在海军驱逐舰服役，因伤而回到旧金山，后来在当时美国最著名的风景园林师托马斯·丘奇的事务所工作了四年，并参与了丘奇事务所最著名的作品唐纳花园的设计。 从1949年哈普林成立自己的事务所到1974年被选中为罗斯福总统纪念园做设计这个期间，他已经完成了一系列引人注目的园林工程项目，其中最为著名的要算他在上个世纪60年代设计的波特兰系列广场和绿地。 甲方：美国政府 设计单位：劳伦斯·哈普林事务所 1.总述 罗斯福总统纪念园的设计可以说是二十世纪后半叶美国园林风景史上最具影响力的园林设计作品之一，作为一种为纪念历史人物而设计的纪念性空间。该园林呈献给参观者的是一种景观式的纪念空间体验，没有高高在上的英雄式的纪念物，有的是变化多端的空间形
式和丰富的视觉景观。罗斯福纪念园从设计之初的选址到漫长的设计竞赛历程，再到艰苦的施工以及最终的完成，经历了半个多世纪的时间。 2.场地分析 在美国首都华盛顿哥伦比亚特区的市中心有一条河叫波托马克河，河的东面有一座美丽的大公园，风景十分优美，叫做波托马克公园。这个公园定义为美国国家历史上最著名的总统和名人的纪念园用地。罗斯福纪念园正位于潮汐湖与波托马克河之间的西波托马克公园内的一个狭长的地段上。在其周围已经坐落了三位美国总统的纪念园。罗斯福总统纪念园的选址是在整个大的规划指导原则下确定的，横向延展，自由灵活的布局使得整个纪念园空间与狭长的地段完美的结合在一起，成为华盛顿市中心的一处优美而独特的风景。 3.项目背景和历史变迁 罗斯福总统纪念公园的设计，经历了一个慢长而艰难的过程。自1950年国会提出建议,其间经过十年时间的准备，终于在1959年选定了与华盛顿纪念碑遥对，中间只隔一湖的多潮湿低洼地作为公园基址，并组织了设计竞赛。1960年竞赛委员会评出彼德森和梯尔涅的方案为一等奖。该方案由八块高矮不同的板状纪念碑组成开放性空间，并构成四个高低错落的平台。参观者可以自由活动，籍以象征罗斯福的人道主义和自由博爱精神。纪念碑表面刻有从罗斯福著作中精心选录的讲演词。整个纪念碑模仿竖立的书本，表达了罗斯福是位学识渊博，值得尊敬的伟大学者。该方案创造了现代纪念性建筑的新概念，以碑群的形式来代替传统的单碑形式，并且巧妙地利用各碑的位置不同，转折不同，体量不同，形成一个层次变化极为丰富的空间,富有不尽之意。但是由于该方案造型奇特,与周围环境中其它纪念物不相协调，因此经过长达五年的激烈讨论，最终还是为艺术委员会所否决，没能付诸实施。后来马歇尔·布鲁尔(Mareel·Breuer)提出了新的设计。但到1967年,布鲁尔的方案也因“不能相容的,不敬的,不足采用的”理由被艺术委员会取消。由于长达十年的失败和公众对纪念公园的日益要求，艺术委员会轻率地建议采用一个全是玫瑰园及雕像的纪念公园方案,因为他们认为这个方案具有“至少与环境相容”的特点。然而这个方案实在不能令人满意,遭到了公众的反对。1974年艺术委员会找到了劳伦斯·哈普林事务所，这样，一个期待了24年的愿望终于得到正式设计并建造完成。
美国总统罗斯福小时候的故事 一个小男孩几乎认为自己是世界上最 不幸的孩子，因为患脊髓灰质炎而留下了瘸腿和参差不齐且突出的牙齿。他很少与同学们游戏或玩耍，老师叫他回答问题时，他也总是低着头一言不发。 在一个平常的春天，小男孩的父亲从邻居家讨了一些树苗，他想把它们栽在房前。他叫他的孩子们每人栽一棵。父亲对孩子们说，谁栽的树苗长得最好，就给谁买一件最喜欢的礼物。小男孩也想得到父亲的礼物。但看到兄妹们蹦蹦跳跳提水浇树的身影，不知怎么地，萌生出一种阴冷的想法：希望自己栽的那棵树早点死去。因此浇过一两次水后，再也没去搭理它。 几天后，小男孩再去看他种的那棵树时，惊奇地发现它不仅没有枯萎，而且还长出了几片新叶子，与兄妹们种的树相比，显得更嫩绿、更有生气。父亲兑现了他的诺言，为小男孩买了一件他最喜欢的礼物，并对他
说，从他栽的树来看，他长大后一定能成为一名出色的植物学家。 从那以后，小男孩慢慢变得乐观向上起来。 一天晚上，小男孩躺在床上睡不着，看着窗外那明亮皎洁的月光，忽然想起生物老师曾说过的话：植物一般都在晚上生长，何不去看看自己种的那颗小树。当他轻手轻脚来到院子里时，却看见父亲用勺子在向自己栽种的那棵树下泼洒着什么。顿时，一切他都明白了，原来父亲一直在偷偷地为自己栽种的那颗小树施肥！他返回房间，任凭泪水肆意地奔流...... 几十年过去了，那瘸腿的小男孩虽然没有成为一名植物学家，但他却成为了美国总统，他的名字叫富兰克林?罗斯福。 爱是生命中最好的养料，哪怕只是一勺清水，也能使生命之树茁壮成长。也许那棵树是那样的平凡、不起眼；也许那棵树是如此的瘦小，甚至还有些枯萎，但只要有养料的浇灌，它就能长得枝繁叶茂，甚至长成参天大树。
一座纪念公园、一位历史人物、一种史学方法 ——浅谈《罗斯福新政》的异构设计 嘉定中光中学朱真背景： 《高中历史学科教学基本要求》指出所谓历史课程的思想意识，是指?在遇到人、人与社会及其相关问题时有历史的觉察，即从社会演变与发展及其经验的视角看，应当倾向从什么方向去思考、探索和努力，这是长期的历史课程学习所获得的悟性和可持续发展的潜能。?[1]它具有极为丰富的内涵，其中，?鉴证识史、论从史出和把一切人与社会问题置于其所处的历史范围内，具体问题具体分析的求真意识? [1]是其重要内容。 上海市教育卫生工作委员会、上海市教育委员会和上海市精神文明建设委员会办公室《关于进一步落实中小学生社会实践工作的若干意见》的通知中指出?落实中小学生社会实践工作是全面贯彻党的教育方针的根本要求，是加强和改进未成年人思想道德建设的重要举措，是实施素质教育的关键环节，是贯彻课程改革要求、实现课内外有效衔接，促进中小学生健康全面发展的基本途径。?[2]社会实践要注重强调?坚持以体验教育为基本途径，引导学生在实践中体验、感悟、内化道德情感，培养创新精神和实践能力；坚持理论联系实际，注重课内课外、校内校外相结合的学习方式，丰富学生成长经历? [2]。根据文件精神，上海市基层中小学校，每年至少安排和组织学生进行两次外出实践活动，进行素质教育。 一年两次的素质教育活动，有大部分场所是在历史古迹、纪念馆或者博物馆。这些素质教育基地是培养学生历史思想意识，实现中学历史学科育人价值的极佳机会。但在现实中很多学生不懂得如何参观，不明白如何搜集相关信息，不能进行自主思考，游有所得。笔者在教授华东师大版《高中历史》第五分册第二十八课《罗斯福新政》时，通过模拟参观罗斯福纪念公园的方式，整合艺术资料、文献资料、图片资料等不同类型史料，对如何参观历史纪念馆进行了一番尝试 情景： 师：我们已经知道，要获取历史信息，可以通过文献、考古、网络等多种途径，在我们身边还有一个地方汇集了大量的历史信息，那就是博物馆、纪念馆。我们素质教育活动都去过哪些纪念馆或者博物馆？ 生1：绍兴的鲁迅纪念馆。 生2：上海的中共一大会址。 生3：徐家汇的光启公园。 师：学校组织或者我们同学以自助游的形式去过很多的历史纪念馆和历史博物馆，我们在参观的时候可以通过哪些渠道获取其历史信息？我们又如何去评判这些历史信息的价值？今天，我们通过模拟参观美国华盛顿的罗斯福纪念公园，来了解美国总统罗斯福的一段历史，并尝试着学会如何参观历史纪念馆。 罗斯福纪念公园是为了纪念美国第32任总统——富兰克林·罗斯福而修建的，我们在公园的大门前可以看到公园园名及罗斯福真人大小的雕塑。同学们仔细观察一下，罗斯福有什么体貌特征，他总统任职有多久？
罗斯福 美国第32任总统富兰克林·D·罗斯福（Franklin D. Roosevelt）（1933—1945），一直被视为美国历史上最伟大的总统之一，是20世纪美国最孚众望和受爱戴的总统，也是美国历史上惟一连任4届总统的人，从1933年3月起，直到1945年4月去世时为止，任职长达12年。曾赢得美国民众长达7 周的高支持率，创下历史记录。 富兰克林·德拉诺·罗斯福出生于纽约。父亲詹姆斯·罗斯福是一个百万富翁。母亲萨拉·德拉诺比父亲小26岁。罗斯福曾就读于哈佛大学和哥伦比亚大学。1910年任纽约州参议员。1913年任海军部副部长。1921年因患脊髓灰质炎致残。1928年任纽约州长。1932年竞选总统获胜。执政后，以“新政”对付经济危机，颇有成效，故获得1936年、1940年、1944年大选连任。第二次世界大战初，美国采取不介入政策，但对希特勒采取强硬手段，以“租借法”支持同盟国。1941年底，美国参战。罗斯福代表美国两次参加同盟国“三巨头”会议。罗斯福政府提出了轴心国必须无条件投降的原则并得到了实施。罗斯福提出了建立联合国的构想，也得到了实施。63岁时由于脑溢血去世。 罗斯福扯起美国之帆 1945年4月12日，一位现代历史上的巨人与世长辞，他就是富兰克林·罗斯福。雅尔塔会议结束后两个月，身心疲惫的罗斯福在佐治亚温泉休养时，悄然逝去。 架双拐登上总统宝座 1882年1月30日，富兰克林·罗斯福出生在纽约哈得孙河畔一个显贵的家庭里。命运赐给他的是英俊的容貌、善良的性格和聪明的天赋。他14岁进入著名的格罗顿公学学习，四年后来到哈佛大学，并于1901年加入共和党人俱乐部，开始了自己的政治生涯。也正是这一年，他的堂叔西奥多·罗斯福成了美国历史上最年轻的总统。 罗斯福决心仿效堂叔进入政界，并在1910年找到了一鸣惊人的机会。他打算竞选纽约市参议员，但却是以民主党候选人的身份出现。当他把这个决定告诉身为共和党人的总统叔叔时，对方怒而骂道：“你这个卑鄙的兔崽子！你这个叛徒……”但是富兰克林·罗斯福没有改变前进方向。他乘着一辆红色的汽车，每
《课程与教学论》实例分析题及答案 盐井镇水田小学姚富斌 一、实例分析题 有一位数学教师，在讲“对数表”一课时，先问学生“一张纸厚度是0.0 83毫米，现在对折3次，厚度不足1毫米，如果对折30次，请同学估计一下厚度”?学生："30毫米”"60毫米”?!教师：“我经计算，这厚度将超过10座珠穆朗玛峰的叠起来的高度”。学生惊讶不已，甚至有人认为老师搞错了。教师列出式子：0.0 83X 230，对学生说：“230很难计算，不如查对数表。”试用学过的教学理论分析这位教师的教学策略。 答：这位教师运用了巧妙的导课艺术，通过设疑留下悬念，启发引导学生思考，并激发学生进一步的学习兴趣。 导入新课是课堂教学的重要环节，是一堂课得以成功的重要条件。高尔基在谈到创作体会时说：“开头第一句是最难的，好像音乐定调一样，往往要费好长时间才能找到它。”教学也是如此，一堂好课如果没有成功的开端，教师会讲得索然无味，学生也很难进人学习状态，课堂教学的其他环节也就很难进行。因此，良好的导课艺术是现代教师必备的基本技能之一。导课艺术有助于学生集中注意力；导课艺术有助于激发学生的兴趣；导课艺术有助于启迪学生的思维；导课艺术有助于学生明确学习目的。 这节课教师运用的是设疑导课，思维起于疑难，这种疑问是启迪学生思维的“启发剂”，它使学生的思维由潜伏转人活跃，处于积极探究状态。教师在导课时设置疑问，引起学生的思考，从而达到启迪思维，增长智力的目的。教师在运用设疑导课应该注意的是，问题应有针对性，要针对教材的关键，重点和难点设疑。其次要有一定的难度，使学生处于思考状态。在这位老师的教学设计中，抓住了学生的认识起点，即对于对数意义的认识，而且通过巧妙的手段形成学生渴望的心理状态，激发学生的兴趣，启发他们积极思考，而不仅仅是遵循讲公式、背公式、练公式的老路子，使学生在疑惑、体验、思考中进人学习，进而提高教学效率。 二、实例分析题 下面是一则关于上海某中学的报道： 上海某中学推出了“个性课程”体系，高中开设了选修课23门，活动课34门，初中活动课35门。除了必修课之外，将原来的选修课和活动课分化为5个层次的“个性课程”，即“讲座型”、“发展型”、“课题型”、“竞赛型”和“补缺型”。每周按文、理科及综合科开设4至5个讲座，以社会热点和传播新信息为主，聘请专家学者担任主讲，学生可自由选择。对学有余力和有特长的学生，通过组织发展兴趣小组、导师带研究生、强化训练等各种方式，施以个性化教育。而对个别学有困难的学生进行学业再辅导，帮助他们顺利完成高中的学习任务。试用学过的课程理论分析这所学校的课程。 答：在传统课程体系中，全国实行统一的课程计划和教学大纲，使用一套统编教材，课程结构和教学要求也比较单一。学科课程为主，缺少活动课、综合课。新课程改革中非常强调课程结构的调整，强调课程结构的1、综合性原则2、均衡性原则3、选择性原则。 事实上校本课程开发作为一种新的课程开发策略，一种新的课程变革模式，一种新的课程管理模式，作为对国家课程的补充，作为学校特色的体现，具有重要意义与作用：1、完善课程体系2、促进学生个性的形成3、促进教师专业成长4、促进学校特色的形成5、充分利用地方和学校的课程资源。 上海市这所中学的改革走在了全国的前列，为我们提供了一个很好的学校课程体系范例。这所中学在国家课程、地方课程的基础上，重新构建了学校课程体系，把学科课程与活
经典作品赏析流水别墅Fallingwater 流水别墅是赖特为卡夫曼家族设计的别墅.在瀑布之上,赖特实现了“方山之宅”(house on the mesa)的梦想,悬的楼板锚固在后面的和自然山石中.主要的一层几乎是一个完整的大房间,通过空间处理而形成相互流通的各种从属空间,并且有小梯与下面的水池联系.正面在窗台与天棚之间,是一金属窗框的大玻璃,虚实对比十分强烈。整个构思是大胆的，成为无与比的世界最著名的现代建筑。 -- 流水别墅 从流水别墅的外观。我们可以读出那些水平伸展的地坪，要桥，便道，车道，阳台及棚架，沿着各自的伸展轴向，越过谷而向周围凸伸，这些水平的推力，以一种诡异的空间秩序紧紧地集结在一起，巨大的露台扭转回旋，恰似瀑布水流曲折迂回地自每一平展的岩石突然下落一般，无从预料整个建筑看起来象是从地里生长出来的，但是它更象是盘旋在大地之上。这是一幢包含最高层次的建筑，也就是说，建筑已超越了它本身，而深深地印在人们意识之中以其具象创造出了一个不可磨灭的新体验 流水别墅这个建筑具有活生生的，初始的原型的，超越时间的质地，为了越过建筑史的诸多流派，它似乎全身飞跃而起，座落花流水于宾夕法尼亚的岩崖之中，指挥着整个山谷，超凡脱俗，建筑内的壁炉是以暴露的自然山岩砌成的，瀑布所形成的雄伟的外部空间使落水山庄更为完美，在这儿自然和人悠然共存呈现了天人和一的最高境界。 流水别墅的建筑造型和内部空间达到了伟大艺术品的沉稳，坚定的效果。这种从容镇静的气氛。连辣潜其间，力与反力相互集结之气势，在整个建筑内外及其布局与陈设之间。不同凡响的室内使人犹如进入一个梦境，通往巨大的起居室空间之过程，正如经常出现在赖特作品的特色一样，必然先通一段狭小而昏暗的有顶盖的门廊，然后进入反方向上的主楼梯透过那些粗犷而透孔的石壁，右手边是直交通的空间，而左手便可进入起居的二层踏步，赖特对自然光线的巧妙掌握，使内部空间仿佛充满了盎然生机，光线流动于起居的东，南，西三侧，最明亮的部分光线从天窗泻下，一直通往建筑物下方溪流崖隘的楼梯，东西，北侧几呈围合状的室，则相形之下较为暗，岩石陈的地板上。隐约出现它们的倒影，流布在起居室空间之中。从北侧及山崖是反射进来的光线和反射在楼梯的光线显得朦胧柔美。在心理上，这个起居室空间的气氛，随着光线的明度变化，而显现多样的风采。 在材料的使用上，流水别墅也是非常具有象征性的，所有的支柱，都是粗犷的岩石。石的水平性与支柱的直性，产生一种明的对抗，所有混凝土的水平构件，看来有如贯穿空间，飞腾跃起赋予了建筑最高的动感与张力，例外的是地坪使用使用的岩石，似乎出奇的沉重，尤以悬挑的阳台为最。然而当你站在人工石面阳台上，而为自然石面的壁支柱所包围时对于内部空间或许会有更深一层的体会。因为室内空间透过巨大的水平阳台而延伸，衔接了巨大的室外空间——崖隘。赖特对于国际形式主义空谈机能主义的态度，浓缩地表现在由起居室通到下方溪流的楼梯。这个著名的楼梯，关联着建筑与大地，是内、外部空间不可缺少的媒介，且总会使人们禁不住地一再流连其间。 流水别墅可以说是一种以正反相对的力量在做妙的均衡中组构而成的建筑。也可以说是水平或倾斜穿杆或近几年推
美国总统罗斯福就职演讲稿（英文,中文版） 美国总统罗斯福就职演讲稿（英文版） President Hoover, Mr. Chief Justice, my friends: This is a day of national consecration. And I am certain that on this day my fellow Americans expect that on my induction into the Presidency, I will address them with a candor and a decision which the present situation of our people impels. This is preeminently the time to speak the truth, the whole truth, frankly and boldly. Nor need we shrink from honestly facing conditions in our country today. This great Nation will endure, as it has endured, will revive and will prosper. So, first of all, let me assert my firm belief that the only thing we have to fear is fear itself -- nameless, unreasoning, unjustified terror which paralyzes needed efforts to convert retreat into advance. In every dark hour of our national life, a leadership of frankness and of vigor has met with that understanding and support of the people themselves which is essential to victory. And I am convinced that you will again give that support to leadership in these critical days. In such a spirit on my part and on yours we face our common difficulties. They concern, thank God, only material things. Values have shrunk to fantastic levels; taxes have risen; our ability to pay has fallen; government of all kinds is faced by serious curtailment of income; the means of exchange are frozen in the currents of trade; the withered leaves of industrial enterprise lie on every side; farmers find no markets for their produce; and the savings of many years in thousands of families are gone. More important, a host of unemployed citizens face the grim problem of existence, and an equally great number toil with little return. Only a foolish optimist can deny the dark realities of the moment. And yet our distress comes from no failure of substance. We are stricken by no plague of locusts. Compared with the perils which our forefathers conquered, because they believed and were not afraid, we have still much to be thankful for. Nature still offers her bounty and human efforts have multiplied it. Plenty is at our doorstep, but a generous use of it languishes in the very sight of the supply. Primarily, this is because the rulers of the exchange of mankind's goods have failed, through their own stubbornness and their own incompetence, have admitted their failure, and have abdicated. Practices of the unscrupulous money changers stand indicted in the court of public opinion, rejected by the hearts and minds of men. True, they have tried. But their efforts have been cast in the pattern of an outworn tradition. Faced by failure of credit, they have proposed only the lending of more money. Stripped of the lure of profit by which to induce our people to follow their false leadership, they have resorted to exhortations, pleading tearfully for restored confidence. They only know the rules of a generation
纪念性公园的景观设计思路 "纪念"是人类最重要的情感之一。它具有物质的和精神的双重属性，人类的纪念情感通过客观事物与历史事件的关联而获得宣泄。"纪念"与回忆，尤其与人类的"群体回忆"有着密切的关联。纪念性空间记录着人类文明的历史进程，是群体记忆的再现。它的表现方式多种多样，比如陵墓、纪念碑、纪念馆、纪念堂、纪念雕塑石刻等等。而纪念性公园也是纪念性空间的一个重要组成部分。 纪念性公园的景观设计元素可以分为以下三个部分： 一、自然因素 地形因素 地形的起伏变化对纪念性公园的影响非常大，甚至影响了它之后的设计形式。凸地形通常配合向上的踏步和阶梯，当人们参与其中的时候会感受到一种动感。当人们仰望在高处的建筑或者景观的时候，容易产生一种尊敬和崇拜的感觉。而凹地形有封闭性和向心性，容易给人带来一种安静与沉思的安宁感，越战纪念碑的设计就是在逐渐下沉的凹地形中完成的，仿佛大地之中的深深的伤口。 植物因素 植物在纪念性空间中渲染气氛、营造意境，能起到不可小觑的作用。植物本身的含义、色彩差别、季相变化、冠幅枝叶花朵果实，都是可以作为造景中的设计元素来表现的。在美国93号航班纪念园中，
遗址景观和当地的枫树林紧紧结合在一起，有一种独特而忧伤的美丽。洛杉矶的玫瑰公墓园中，道路两旁种满了美丽的玫瑰，形成了一到旖旎的景观，为墓地增添了活力。而布策设计事务所在设计俄克拉荷马爆炸纪念园的时候，就保留了一棵见证灾难的大树，称之为"幸存者之树"。它是力量与隐忍的纪念。在它周围果园绿荫成片，孩子们可以在果园的空地上学习、思考。 水元素 水象征着万物生生不息的循环，为纪念园能增添不少生机和活力。浅水的设计更加有助于游人的互动。比如戴安娜纪念公园，人工溪流的动水奔流跳跃，静水安宁温和，反映出了戴安娜王妃动静相宜的个性。垂直地面的水帘如马丁·路德·金纪念园沿着花岗岩纪念墙缓缓流下的水幕，为纪念公园增添了视觉和听觉上的因素。 二、人工因素 园路因素 园路可以将纪念园的空间分割成几部分，起到组织空间与序列、营造意境的重要作用。园路的宽窄形式和材料的不同，带给人的感觉就不同。例如伦敦郊外的肯尼迪纪念园，花岗岩石板铺砌的小路沿着平缓的山丘通向肯尼迪纪念碑。 雕塑 雕塑是纪念性公园里不可缺少的元素之一，它本身就是一种艺术形式，能生动形象地刻画出被纪念的人物或者事件的发生，仿佛在对
名人故事：美国总统罗斯福 双腿瘫痪，竞选州长 有一位著名女舞蹈家给萧伯纳写了一封热情洋溢的信，信中建议：如果让他俩结婚，那将对后代和优生学都是件好事。她着重指出：“将来，生个孩子有你那样的智慧和我这样的外貌，该有多么美妙!” 正当罗斯福养精蓄锐，准备大干一场时，一个突如其来的不幸降临到他头上：1921年8月10日，他在冰冷的风地湾游泳后，忽然双腿麻痹，经诊断是小儿麻痹症。虽然得到了及时治疗，但正值盛年的罗斯福还是瘫痪了。对一个雄心勃勃的政客来说，没有比这一打击更沉重的了。这意味着他不能到处与选民接触，要被人当做残废人来看待，甚至不能独立生活，要仰仗别人料理! 十年后，秦将白起破楚郢都，屈原彻底绝望了，乃作《怀沙》，发出“知死不可让兮，原勿爱兮。明以告君子兮，吾将以为类兮”的叹息之后，就怀抱着石头，投入汨罗江自杀而亡。 二十林老生大手术后换了一个人工心脏。病好了后,她的女友却马上提出分手,为什么会这样?【答案：没有真心爱她】 尼可洛·帕格尼尼是意大利小提琴家、作曲家，被人称为"独弦琴上练出来的小提琴家"。他的艺术道路坎坷不平。他生于一小商人家庭，据说，曾因为政治犯罪坐了20年牢。但即使是身陷囹圄，他也不曾灰心，而是坚持狱中学习。他在狱窗边，用一把只剩下一根弦的提琴，坚持苦练，几十年如一日，终于在演奏技巧方面达到了出神入化的境地。他的
创作和演奏，奔放不羁，富于激情，对同时代的浪漫派作曲家有较大的影响。 这是一次严酷的考验。如果不进行最艰苦的长期锻炼，四肢可能完全瘫痪，坐都坐不起来。为了防止病情恶化，罗斯福以惊人的毅力，忍受着疼痛和摔跌，练习用拐杖走路。下肢瘫痪了，他想尽办法保持上身健壮的外形。他练习吊环增加臂力，练习游泳增加上身的宽厚。 同疾病的艰苦斗争，进一步增强了罗斯福在政治上拼搏的决心。在这一时期，他通过担任社会职业、接待来访者和夫人外交等方式来扩大自己在社会上的影响。 1924年又是总统选举年。民主党6月份在纽约召开代表大会，罗斯福决定在这次代表会上露面：一方面是为了支持艾尔弗雷德·史密斯角逐总统候选人的提名，更重要的是发出他本人重返政界的信号。他在儿子的协助下，拄着拐杖走上讲台，然后放开双拐，手扶讲台，开始了他患病3年来的第一次公开演说。他侃侃而谈，激情洋溢，赢得了热烈的掌声。 1928年，走向白宫的阶梯之一——纽约州长职位出现空缺。罗斯福心向往之又恐力有未逮，犹豫不决。他担心一个瘸子竞选州长，选民不能接受。在妻子的鼓励下，罗斯福接受了纽约州长候选人的提名，开始了身患重疾后的第一次公开竞选。他认为自己首先要突破的障碍是：必须让纽约州的选民们相信他不是一个机能丧失的残废人，而是个生气勃勃的候选人。在为期4周的紧张竞选活动中，罗斯福表现得精神抖擞，亲切感人。他与选民们握手、交谈，甚至说笑。他的绝佳表现赢得了选
First Inaugural Address of Franklin D. Roosevelt SATURDAY, MARCH 4, 1933 I am certain that my fellow Americans expect that on my induction into the Presidency I will address them with a candor and a decision which the present situation of our Nation impels. This is preeminently the time to speak the truth, the whole truth, frankly and boldly. Nor need we shrink from honestly facing conditions in our country today. This great Nation will endure as it has endured, will revive and will prosper. So, first of all, let me assert my firm belief that the only thing we have to fear is fear itself--nameless, unreasoning, unjustified terror which paralyzes needed efforts to convert retreat into advance. In every dark hour of our national life a leadership of frankness and vigor has met with that understanding and support of the people themselves which is essential to victory. I am convinced that you will again give that support to leadership in these critical days. In such a spirit on my part and on yours we face our common difficulties. They concern, thank God, only material things. Values have shrunken to fantastic levels; taxes have risen; our ability to pay has fallen; government of all kinds is faced by serious curtailment of income; the means of exchange are frozen in the currents of trade; the withered leaves of industrial enterprise lie on every side; farmers find no markets for their produce; the savings of many years in thousands of families are gone. More important, a host of unemployed citizens face the grim problem of existence, and an equally great number toil with little return. Only a foolish optimist can deny the dark realities of the moment. Yet our distress comes from no failure of substance. We are stricken by no plague of locusts. Compared with the perils which our forefathers conquered because they believed and were not afraid, we have still much to be thankful for. Nature still offers her bounty and human efforts have multiplied it. Plenty is at our doorstep, but a generous use of it languishes in the very sight of the supply. Primarily this is because the rulers of the exchange of mankind's goods have failed, through their own stubbornness and their own incompetence, have admitted their failure, and abdicated. Practices of the unscrupulous money changers stand indicted in the court of public opinion, rejected by the hearts and minds of men. True they have tried, but their efforts have been cast in the pattern of an outworn tradition. Faced by failure of credit they have proposed only the lending of more money. Stripped of the lure of profit by which to induce our people to follow their false leadership, they have resorted to exhortations, pleading tearfully for restored confidence. They know only the rules of a generation of self-seekers. They have no vision, and when there is no vision the people perish. The money changers have fled from their high seats in the temple of our civilization. We may now restore that temple to the ancient truths. The measure of the restoration lies in the extent to which we apply social values more noble than mere monetary profit. Happiness lies not in the mere possession of money; it lies in the joy of achievement, in the thrill of creative effort. The joy and moral stimulation of work no longer must be forgotten in the mad chase of evanescent profits. These dark days will be worth all they cost us if they teach us that our true destiny is not to be ministered unto but to minister to ourselves and to our fellow men. Recognition of the falsity of material wealth as the standard of success goes hand in hand with the abandonment of the false belief that public office and high political position are to be valued only by the standards of pride of place and personal profit; and there must be an end to a conduct in banking and in business which too often has given to a sacred trust the likeness of callous and selfish wrongdoing. Small wonder that confidence languishes, for it thrives only on honesty, on honor, on the sacredness of obligations, on faithful protection, on unselfish performance; without them it cannot live. Restoration calls, however, not for changes in ethics alone. This Nation asks for action, and action now. Our greatest primary task is to put people to work. This is no unsolvable problem if we face it wisely and courageously. It can be accomplished in part by direct recruiting by the Government itself, treating the task as we would treat the emergency of a war, but at the same time, through this employment, accomplishing greatly needed projects to stimulate and reorganize the use of our natural resources. Hand in hand with this we must frankly recognize the overbalance of population in our industrial centers and, by engaging on a national scale in a redistribution, endeavor to provide a better use of the land for those best fitted for the land. The task can be helped by definite efforts to raise the values of agricultural products and with this the power to purchase the output of our cities. It can be helped by preventing realistically the tragedy of the growing loss through foreclosure
广告浅谈 美国总统罗斯福说过这样一句话：“如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。”这就是在广告界非常流行的“不当总统，就做广告人”的来源。 从罗斯福总统的话中我们就可以知道广告的作用与影响有多大，广告是商业经济的产物，人类社会自从有了商品生产和商品交换，就有了广告和广告活动，广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，如果没有广告就等于没有产品，没有广告创意就等于没有效益，没有广告的企业将寸步难行。所以，广告是企业营销必不可少的商业手段，能否有效的使用广告将直接关系到企业的成败。下面我就谈谈广告的作用：首先广告是社会生活中不可缺少的一部分，广告的基本功能是将商品信息传播出去，使消费者知道有这样一个商品的存在，同时向消费者传递有关其它竞争品牌的信息，使消费者最终在多种可选择的商品中做出明智的选择。大多数广告的预期目标是增加产品的销量和利润，除了这些经济方面的作用，刚搞还从经济上支撑着一个多元化的、独立的新闻系统，这个系统受到政府或其他的特殊利益团体的保护。作为整体营销过程中关键的交流方式，它也是经济稳定和增长的一种极
为活跃的主要刺激因素。其次广告对社会的发展也有极其重要的影响，广告能够传递信息，沟通产需；激发消费者的购买欲望，增加销量；促进竞争，开拓市场；其还能够介绍知识，知道消费；丰富生活，陶冶情操。 一个好的广告作品，是一位略施粉黛的美人，是一部经典的好莱坞大片，是一幅让人心旷神怡的山水画…… 然而当今世界各行各业都充斥着太多的广告，让普通大众目不暇接，又大跌眼镜，因为生活中有很多劣质广告污染着受众的眼球。那么什么才是好的、经典的、让大众乐意接受的广告呢？广告是一种营销传播，它是为营销服务的，其终极目的就是有效实现商品的销售。因此好的广告是要目标受众、广告主、广告人都能够满意的，是具有创意、新意的，能够吸引注意的。广告创意是广告的生命与灵魂，一个经典的广告就必须有让人津津乐道的好创意、好点子，有吸引消费者购买的卖点，缺乏优秀的广告创意，广告主题和战略就难以巧妙的体现，广告表现也就只是让消费者忽略或厌烦的音像、图文。广告大师里奥·贝纳评价创意就是“只能在人类的脑海里形成的想法”，他还认为，只要创意在，人们就能生存与繁荣。所以被人们称之为财富的、称之为幸福的、称之为文明的食物，全是创意的产物。美国著名的广告大师大卫·奥格威认为：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要好的创意不可。除非你的广告有很好的创意，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”一个好的创意能让一个广告人在日益激烈的市场竞争中占据优势，否则就会被消费者淘汰。