7.1系列广告文案的特点
衬托男人的骄傲
男人的磊落和气派只要有一件的的确确的好衬衫就足以表现了。蓝旗衬衫由流行面料制成，防皱透气，手感柔软；领尖长度和斜度符合国际流行的款式；独特的无浆工艺制作，不霉变、不泛黄；精良的做工，针迹一致，缝线内高温定型，平挺不皱。
难得一件蓝旗衬衫，是真正能衬托男人骄傲的衬衫。
难得一件好衬衫
上海蓝旗置业有限公司
地址：上海市普安路177号4楼
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地址：北京朝阳区关东店22号日豪华厦A座三层
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衬托男人的自信
蓝旗衬衫的衣领采用国际流行优质粘合衬制作，永远百洗不变型的信心。男人一抬头，总流露着满腔的自信，蓝旗——衬出男人的自信。
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装满男人的智慧
蓝旗衬衫线脚平整的口袋，不仅仅是男人好衬衫的装饰，男人一成功，就会需要口袋。
蓝旗——装满男人沉甸甸的的智慧。
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扣住男人无数颗心
男人的新有几颗？国家、父母、妻子、孩子……都需要他完整的爱心，爱克司交叉线型钉扣，不会给你脱落的烦恼。
蓝旗——扣住男人无数颗心
难得一件好衬衫
（随文同上）
助男人一臂之力
蓝旗衬衫的衣袖科学弧度设计，让男人挥洒自如，步向成功。男人一挥手，总会有惊人的举动。
蓝旗——助男人一臂之力。
难得一件好衬衫
（随文同上）
上述系列广告文案是关于同一个产品的，广告的共同主题是：好衬衫能为男人带来自豪与自信。但具体内容又各有侧重，第一篇是总体说明，第二篇侧重表现衣领，第三篇侧重表现口袋，第四篇侧重表现纽扣，第五篇侧重表现衣袖。五篇文案的广告语和随文都是一样的。
7.1.2 风格和谐一致
系列广告最忌单兵作战，各自为阵，缺乏整体性和凝聚力
广告文案的风格包括语体风格和表现风格。语体风格包括书面语体和口语语体，表现风格更是缤纷多姿，它们或华丽或平实，或含蓄或明快，或庄重或幽默，或繁丰或简洁，或豪放或婉约。
7.1.3 结构相近相似
系列广告文案的结构是相近相似甚至相同的，上述文案的总体是按标题—正文—广告语—随文这样的格式成文的，标题是语法结构也相同，都使用了“动词+宾语”的短语。
7.3.1 注意语言的相互呼应和风格的一直性
前面讲到的系列广告的语言风格必须保持一致性，这是为了加强系列广告的
有机联系，发挥系列广告文案的整体效应。在行文中要注意遗词造句乃至篇章结构的呼应。
例如，西门子系列广告文案的标题的格式、正文的结构都是一致的，IBM系列广告文案中还专门用一个自然段提醒读者注意IBM在其他行业的解决方案。甚至在用词上都十分注重在系统一中求变化，在变化中求统一，例如广东邮电企业形象的系列文案，正文第一句分别为：
（1）多年来，我们遵循“人民邮电为人民”的精神，以充分满足社会各界和公众沟通需求为己任，不断拓展电信业务。
（2）多年来，我们秉承“服务社会，服务万家”的信任，以充分满足社会各界对点心业务的需求为己任，不断开拓新业务，使电信业务更丰富多彩。
（3）多年来，我们力践“以发展求生存”的思想，锐意进取，不断超越。
不难看出“遵循……精神”、“秉承……信念”、“力践……思想”是相呼应的、相映衬的，虽然侧重点不同，但有着同样的力度和涵盖力。
8．１广告文案的语言惯犯
8.1.1 用字正确，消灭错别字
令人失望的是现在印刷媒体广告当中出现错字、别字的情况已常委了司空见惯，不以为怪的现象了。如：
萤幕显字功能。
这里“萤”字错别字，应该用“银幕”或“屏幕”。又如：
早露和晚露配合使用，效果尤佳。自上市以来，身受广大女性的青睐，被称谓是一种全新的感受。
这里“被称谓”的“谓”字错了，应是“为”。
此外，还应注意不用繁体字以及不规范的简化字。
8.1.2遣词准确，避免用词不当
1.要准确理解词语的含义
现在有一些文案撰写者往往不能准确理解一个词的含义，就拾人牙慧，随意模仿，结果将词用得不伦不类。例如：
今天是除夕，灯火阑珊，春意融融。
（“双鹿”冰箱广告）
“阑珊”的意思是“将尽”、“消尽”，不能用来描写除夕之夜灯火辉煌的景色。
2.杜绝生造词
汉语中的词汇一经固定下来，就不得随意更改，也不能任意编造“新词”，
但是广告语言中杜撰新词的现象还时有发生。如：
高雅，高贵，高观，舒适极了！
（“三色牌”沙发展销广告）
这里“高雅”、“高贵都可以理解”，但“高观”就难以理解了，以为它是为了与前两个词相呼应而生硬地编造出来的。再如：
高性能，高品质，优服务。（华宝空调广告）
“优服务”没有这种说法，通常的说法是“优质服务”。
3．不要随意简缩
在汉语中有时为了表达简洁，而把一长串的短语精简压缩，例如“中山大学”可以简称为“中大”。但是这种简缩应发不影响人们对词语的理解为前提。假如商店将“人选象牙麻将”简称为“人牙麻将”，定会吓得顾客望而却步，更谈不上购买了。在广告文案中如果出现随意简缩的情况，就会导致语义传递的含糊与费解，例如：
传统酿造玫、加、高，天津出产最地道。
“玫、加、高”让人难以理解，原来是对玫瑰露酒、五加白酒和高粱酒的简缩。
8．1．3造句合理，防止出现病句
1．词类误用
从语法上看，汉语中的词可分为名词、动词、形容词、副词、代词、数词、量词、叹词、拟声词等实词和介词、连词、助词、语气词等虚词，每一种都有其不同的语法特征，不能乱用。如：
敝公司专业于激光电脑排版系统……
这里的“专业”是名词，不能当作动词来用，应改为“专门经营”。介词“于”亦是多余的。
2．万分残缺
不符合省略的条件，却任意省略或遗漏句子的某个万分叫成分残缺。例如：该机配上专用打印纸，能用于：……可选用英文、阿拉伯文打印编号，字母清晰整齐，永不褪色，提高产品质量，便于维修的新工艺设备。
前面的主语是“该机”，但最后两句“提高产品质量，便于维修的新工艺设备”作谓语是不恰当的。看来这里是少了一个动词作谓语，应改为：“（该机）能提高产品质量，是便于维修的新工艺设备”，这样才合乎语法。
3．搭配不当
汉语的每一句子万分的搭配都有特定的规律，不能随意组合、合意搭配。请看下例：
我公司生产的×××矿泉水，经全国矿泉水行业最强威机构“中国饮料工业协会天然矿泉水专业委员会”长期了解和考核。定为“全国第一批瓶装饮用天然
矿泉水产品信得过单位”。
这段文字存在多处错误：①主语是“矿泉水”，谓语“定为”，宾语却为“……信得过单位”，显然是主宾搭配不当；②“考核”后句号误用，应为逗号；③“最强威机构”的“强威”为生造句，应为“权威”；④“经过……长期了解和考核”搭配不当，应为“经过……长期考查”。一段小小的单张文案，竟出现如此之多的错误，实在令人震惊。
4．句子杂糅
就是将两种表达方式糅合在一起说，它给人以含糊不清的感觉。例如：
三月份参加在中东召开的国际远东句优、新产品展销会上，深受外商欢迎、订货。
这里“参加……展销会”是一种表达方式，而“在……展销会上”也是一种表达方式，单说都可以，但不能把两者混合起来表达。“参加在……展销会上”为句子杂糅。另外，“深受外商订货”也犯了搭配不当的错误。
5．语序紊乱
即词语排列的次序不对，例如：
××电磁灶——……是煎煮炒炸炖蒸下厨的好帮手。
这里的语序有误，应调整为：“是你下厨煎煮炒炸炖蒸的好帮手”。
６．标点错误
标点符号是书面语言必不可少的部分，标点符号可心表示停顿的语气，并能表明某个词语的性质。如果标点符号用错，会影响意思表达的完整性和准确性。例如：
让你笑逐颜开享受“神秘之火”、烹调乐趣！
（××电磁炉广告）
这里“神秘之火”后用了顿号，表示它与后面的“烹调乐趣”是并列关系，它们共同拥有一个谓语“享受”，这样问题就出现了，烹调乐趣可以“享受”，但“神秘之火”却不能享受。所以应改为：“享受‘神秘之火’的烹调乐趣。
把专家调查，广告文案中标点用错，比较多的是顿号和书名号的误用。
８．２广告文案的叙事方式
20世纪60年代兴起的叙事学理论，经过30来年的发展，取得了令人瞩目的成就，为文学作品的分析与评论开辟了崭新的天地。这一理论也很快被运用到其他文字作品的分析中（如新闻报道、广告文案等）。本节将运用叙事学理论，并结合广告文案的实际情况，总结出广告文案作品的叙事形态及其功能。
8．2．1广告文案的叙事角度
“叙事角度”是叙事学的一个重要概念，指作者在对一个或一个以上事件进行叙述时采取的视角、口吻或立足点。众所周知，同一事物，如果从不同的角度叙述，会让公众产生不同的心理感受，这便是叙事角度的功效所在。诚如苏轼所言“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。对广告文案来说，叙事角度的优劣理应成为文案创作者的自觉追求。
法国结构主义批评家热奈特把叙事角度分为三大类：
A．零度焦点叙事（全知视角）：叙述者＞人物
B．内焦点叙事（限制视角）：叙述者=人物
C．外焦点叙事（纯客观视角）：叙述者＜人物
根据广告文案自身的特点，可对广告文案的叙事角度作如下划分：
1．无所不知的“神灵”——全知视角
（画面为24位伟人的肖像）
在妈妈心中，他们只是孩子
翻开历史，很难找出
比他们更伟大的名人吧？
然而在妈妈心中，
他们永远是孩子。
牛顿被苹果砸到头，
马克·吐温的顽童本性，
甘地经常绝食抗议，
为了理想，他们会忘了自己。
但是妈妈不会忘记，
妈妈总是默默地
付出更多的爱心。
……
新格，是妈妈的好帮手！
在这里，叙述者不但知道牛顿被苹果砸到头，马克·吐温的顽童本性，甘地经常绝食抗议，而且知道产品的功用，甚至还了解这些历史人物的母亲的内心世界。这种神通广大的叙事手法就是典型的全知视角的叙事。
全知视角的好处在于叙述较为灵活，可以不受视域的限制向消费者介绍各种情况，或纵横天下，或引领古今。
2．以诚相见，金石为开——广告主视角
3．诉说内心的感受与渴望——消费者视角
4．让商品站出来说话——产品视角
又如，贝克啤酒广告文案：
我，德国贝克啤酒，600年来，我就是这样，坚持自己的独特脾气——泡沫一定要洁白，色泽一定要清亮，口感一定要爽快，我就受跟你这样从不随波逐流的人交朋友。酒逢知己，干杯！
读了这段文案我们会有一种久违的亲切感，会体会到贝克啤酒的独特品和高贵的个性，从中可获得价值观的认同。这种叙述角度的好处在于：一是可以增加公众对商品特性和品质的了解；二是对商品有亲近感，如同商品获得灵性在与消费者对话。
5．反顾自身，调侃自己——广告作品的元视角
6．漫不经心，一矢中的——旁观者视角
7．巧设利益“连环套”——利益关联者视角
如新加坡三人行广告为Nissan Sunny轿车所做的一则平面广告，标题为：“它害得我很惨”
——欧福美福美油站
当然，有的时候也可将上述几种角度综合起来使用。例如：
少女情怀
少女情怀总是诗
给我一点金黄的火焰，
让我享有一份咖啡的浓郁，
我的天地
将是如许温馨，如许甜蜜。
即使是白雪皑皑的寒冷，
对我依旧是热情洋溢的季节
——可乐黑咖啡口香糖
最能表达你对情人的爱心
这篇文案的第一段运用了消费者视角，结尾那段用了广告主的视角。两种视角互为补充，既剑术了消费者的内心感受，又表达了广告主对消费者的关切之情。
8．3广告文案的修辞技巧
8．3．1比喻
又如清开灵口服涂广告文案：
仿佛滴滴小雨
渗透心田……
清开灵口服液——清热解毒
8．3．2双关
只要是美的，人人都喜欢。（美的电器电器广告语）
如阿里山瓜子广告语：
阿里山瓜子，一嗑就开心。
“开心”一词有两层含义：①描述瓜子的特点，意为壳开心出，容易嗑。②使人高兴，一扫愁云或破啼为笑。又如某空调广告：
“冷”“静”处世，清爽待人。
8．3．3对偶
再如一酒家的对联写得非常出色：
为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；
劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
这幅对联对人生的生存状态的体察相当准确，能一语道破消费者的内心所想，能够引起顾客的共鸣。如六神沐浴露广告语：
六神有主，一家无忧。
8．3．4排比
盖一栋长在花海里的房子
最坚持的是品味，最渴求的是环境，最心仪的是绿地。
林口花园广场，一次满足你的全部要求！
文案中间一段用排比句列举了选房所要考虑的重要因素，最后一段以“一次
满足你的全部要求”将消费者的情绪推向高涨。
8．3．5引用和仿拟
对格言或俗语的引用或仿拟。如：
真正的美是不随波逐流，是忠于自己。
（铁达时手表广告）
这是引用了林语堂先生的名言，来塑造产品的品牌形象。又如：谁跑到最后，谁笑得最好。（国外某轮胎广告）
对流行歌曲的引用或仿拟。如：
减肥，不再是一场游戏一场梦。（菲萝丝美容广告）
请到雪梦来，潇洒走一回。（皮装广告）
8．3．6夸张
如白丽美容香皂广告语：今年20，明年18。
8．3．7对比与反衬
例如：皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减。
如台湾一则介绍《奥格威话广告》的广告：
320元买广告大师的一生
只要320元，全球最伟大的广告人毕身[应为“生”]的经验和智慧全是你的。这里通过价钱之少（320元）与收获之多（毕生的经验与智慧）作对比，使读者明确地认识到买这本书既经济合算又获益匪浅。
9 不同媒体广告文案写作
9．1报纸广告文案写作
9．1．1标题要更有吸引力和冲击力
1．与读者利益密切相关的标题
2．能挑起人自负心理的标题
9．1．2正文要更有趣味性和可读性
9．2杂志广告文案写作
9．2．1语言要符合杂志读者的口味和文化素养
9．3电视广告文案写作
9．3．1电视广告文案的写作步骤和格式
1．写作步骤
电视广告方案写作大体包括如下环节：
2．格式
例如，神蜉酒电视广告文案《年轻篇》：
画面
1．光线明朗的办公室里，一中年男士坐在靠椅上，悠闲自得。
2．他似乎自言自语，又似乎与镜头前的观众聊天。（特写）3．男士手指往椅背上轻轻一推，靠背椅旋转，离开办公室。动作轻巧悠闲，不显笨重。（特写手指动作，紧接着特写椅子及人的运动）
4．（切）吧台前，男士手中拿着一瓶神蜉酒正往杯里倒酒。
5．镜头由男士腰部慢慢转向酒瓶。
6．（切）男士在台前，对着镜头，神秘而得意地笑着说。（特写）
7．男士玩弄着手中的酒杯，酒在杯中轻轻晃动，在光线的折射下发出诱人的光芒（特写酒杯及手部）。
8．男士举着空酒杯，对镜头很认真地说。
9．镜头从男士办公室玻璃墙幕望出，可见一片繁忙景象，缓缓地一瓶神蜉酒移入画面。
10．背景渐虚，叠出广告词字幕：神蜉酒，
天然保健酒，强身健体，年轻长有！声音
[音乐效果，办公室外传来一阵阵热闹的喧哗声。]
男士：“人人都希望年轻力壮”，男士：“可是岁月不饶人”。
男士：“年纪一大，毛病也越来越多”，[开瓶声及酒入杯子的声音]
男士：“朋友们都招呼我”，
男士：“喝用大黑蚂蚁酿造的神蜉酒”，
男士：“好的身体是一切的本钱”。
男声旁白：“神蜉酒，天然保健酒”。旁白：“强身健体，年轻长有”！
这篇文案采用了创意脚本的格式。又如，上海五祥童车有限公司BMX童车广
电视广告的撰写受多种因素的制约：
1．对象的制约
2．市场的制约
3．费用的制约
4．时间的制约
5．社会的制约
9．3．3电视广告词的运用
1．以人物语言或画外音引导观众注意画面，揭示产品的内在特性例如，法国强力胶电视广告：
画面
1．将强力胶抹在一双靴底上。2．两人将播音员托起，将其双脚贴在天花板上。
3．全景，二人继续将播音员托起使其双脚贴在天花板上。
4．两人正走出房间，播音员已倒挂在天花板下面。
5．播音员仍倒挂在天花板下。
广告词请看，我们为你展示难以相信的……超级三号强力胶的威力
（配音：钟表的滴答声）
这一段影片没有经过剪辑。
请详见说明书，超级三号强力胶可以用来沾橡胶、塑料、瓷器，只要几秒钟
2．以人物对话推动剧情发展
（小和尚）师傅，是时候了。
（小和尚）噢，师傅……。
（老和尚）前路看得通，何故要匆匆？
（小和尚）时辰刚刚好耶，师傅……
（老和尚·画外音）心中有数，搭地下铁路，说着说着就到了。
（字幕·广告语）搭地下铁路，说着说着就到了。
（小和尚）师傅，要放生的好只龟，还未到耶……
3．以字幕和画外音强调品牌名称和企业名称
4．以广告语树立品牌形象，强化公众的记忆
9．4广播广告文案写作
9．4．1广播广告的特点和构成要素
广播广告的声音包括有声语言、音乐和音响三大要素：
1．有声语言
2．音乐
3．音响
1．亲切自然
2．形象可感
例如，猎犬牌防盗报警器的广告文案：
（音乐渲染出惊恐的气氛）
（沉缓地）一个寂静的深夜
（音乐继续，低沉的脚步声）
一条窃贼的身影
（音乐继续，突然响走警铃声）
一鸣惊人的警铃
（音乐继续，急促有力有脚步声）
一声威严的喝令：“住手！”
一名落网的惯犯。
“带走！”（一阵远走的脚步声）
一场落空的美梦。
3．避免误听
4．适当重复
9．4．3广播广告文案的常见文体
1．说明体（解说体）
例如：舒尔麦克风广播广告文案：
（雷电巨响……）
声音的震撼力，并不在于音量的高低。
（流水声……鸟鸣声……）
而在于它是否真实、自然、长久地感动了你。
（帕瓦罗蒂“我的太阳”前奏）
美国舒尔麦克风的名字，代表着纯粹自然的原音效果和异乎寻常的优质与耐用。
这就是为什么世界优秀的表演艺术家及专业音响人士信赖舒尔产品长达70多年之久的缘故。
（帕瓦罗蒂原唱）
美国舒尔麦克风，崇尚科技，追求自然。
在乎你的感受。
2．对话体
3．小品体
员：大爷，你买啥？
爷：啥，减肥茶？不减，我这么瘦再减就没了。
员：……大爷，买什么你自己挑！
爷：咋的，还得上称哟？
员：大爷，你老耳背，我给你介绍一个新伙伴儿。
爷：啊？要给我介绍个老伴儿，不行啊，家里有一个啦。
员：大爷，我给你介绍这个，保证你满意。
爷：啥，助听器？对，我就来买助听器的。
员白：天津牌助听器，让聋人不再打岔。
4．相声体
5．快板体
9．5其他媒体广告文案写作
9．5．1户外广告文案写作
1．标题要简短实在，直截了当，并有很强有驻足力（Stopping Power）。
是采用了名称式标题。户外广告还经常将口号与标题合而为一，如某胃药在双层巴士上所做的车身广告标题（同时也是广告口号）为“双层胃药，双层效力”。2．正文简洁、概括
10 不同内容广告文案写作
10．1消费物品类广告文案写作
10．1．1食品广告文案写作要领
食品的最基本的功能是育饥，与饥饿抗急这是人类永恒的主题，无论是在原始社会，还是在现代社会。
10．1．2饮料广告文案写作要领
饮料最基本的功能是解渴。随着人们生活水平的不断提升，人们更关心饮料的营养成分和健康功能，更注重在饮料中体现的文化韵味和流行时尚，由于环保意识的觉醒，都市人更喜爱绿色天然的饮料。
10．1．3酒类广告文案写作要领
酒类广告通常以品质、文化和修改为诉求重点，也可把三者结合起来。例如，金味满堂红酒广告文案：
受拼的人，奖励一下自己
日干夜干，爱拼的人一年又拼到头。和亲朋好友，聚在一起，你要的就是满堂红的那个气氛，那种发自内心的朴实关怀，那种有益身心放松，那种拼过以后才有的踏实滋味；爱拼的人，用喜悦健康的酒来奖励自己。
金味满堂红酒一切从健康出发，富含多种人体必需的氨基酸、维生素、葡萄糖、微量元素，适量饮用，兴奋精神不伤脑，舒盘活血滋身心。
10．1．4服装、鞋类广告文案写作要领
服装、鞋类的最基本的功能是满足人们的穿着需求。但随着社会的不断进步，人们越来越关心服装、鞋类的审美人命和附加价值（如身份、地位的象征）。10．1．5化妆品广告文案写作要领
化妆品从根本上说是满足人的求美需求和护理肌肤的需求的，化妆品广告的诉求内容通常包括两方面：
1．强调化妆品的美化功能
2．强调化妆品的护理功能
10．1．6日用小商品广告文案写作要领
日用小商品是指日常生活经常用到的小型商品，如洗衣粉、肥皂、牙膏、牙刷、剃须刀、厨房清洁剂等等。写作这类商品的广告文案应注意如下几方面问题。1．注重功能诉求，特别要阐明这类商品能给消费者的日常生活带来何种利益2．营造日常生活气氛
3．增加产品新信息
10．1．7药品（含保健药品）广告文案写作要领
由于药品直接关系到人的生命安全，因此我国的《广告法》对药品广告有着十分严格的法律规定：
第十四条药品、医疗器械广告不得有下列内容：
（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；
（二）说明治愈率或者有效率的；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；
（四）利用医药科研单位、学术机械、医疗机械或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第十五条药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。
国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用。
10．1．8家用电器广告文案写作要领
家用电器包括：彩电、音响、冰箱、空调、家用电脑、洗衣机、电风扇、微波炉、电饭煲、VCD机、电熨斗、吸尘器等等。家用电器属于理性购买商品，特别是大件家电往往夫妻两人一起去商店观看、购买。消费者购买家电会在质量、价格、服务等方面进行反复比较，而品牌的影响力又起着十分重要的作用。家电广告通常以品质、功能、价格、服务、品牌形象、企业实力为诉求重点。关于品牌形象和企业实力，我们将有专门论述，这里仅以品质、功能和价格方面的诉求为例进行说明。如美的空调报纸广告文案：
多一层空气滤网，多一重健康保障
美的“智灵星”分体空调
四层滤网，空气好，更健康
繁嚣都市，处处弥漫着污浊的空气和有害的离子尘埃；美的“智灵星”为你的健康着想，四层超级空气滤网比普通空调更多一层防护。精细滤网：过滤大粒灰尘；活性碳层：清除细小灰尘；双层静电滤尘网：阻隔带电微粒。美的“智灵星”，物超所值的舒适享受。
其他优点包括：
·全新流畅圆弧设计，安装方便
·高效节能，比普通空调省电10%
·制冷、制热强劲，热冷比高达120%，同类之冠
·真正“人工智能”“I fell”电脑控制
这篇文案以功能、品质为诉求点，详细介绍了美的空调的四层滤网对净化空气、保障健康的作用，还附带提示产品的其他优点。
10．1．9房地产广告文案写作要领
1．功成名就的回报
问耕耘，也要问收获
碧桂园——回报你所有的艰辛
儿时
你曾经渴求而不能拥有，
你曾经向往而无法得到
今天
你有条件，怎能不让他
得到更好的教育，
将来，他的事业
会因你留给他的知识
而更加灿烂辉煌
透过这篇文案不难发现碧桂园广告战略的过人之处，它把销售目标指向事业成功的白领人士，文案准确地把握了成功人士的心理状态，以“回报你所有的艰辛”唤起他们的情感共鸣。
10．2生产资料类广告文案写作
10．3服务娱乐类广告文案写作
10．4信息产业类广告文案写作
10．5企业形象广告文案写作
10．5．1品牌形象广告文案写作要诀
品牌形象是企业整体形象的一个重要组成部分，是企业的某一牌号的产品所给予公众的整体形象感受，它融合了产品的物性因素和消费者的人性因素。
（画面为一欧洲电气工程师形象）
安全电工欧安亚
我叫大卫·罗勃，来自欧洲，和欧安亚电工一起，致力于电工科技的开发。如今，欧安亚电工首创大面积银片接触，电流过流量更大，使安全开关次数超过国际标准二倍以上，并有双弹簧跷板式开关，无移位，不易磨损，不易产生电弧，开关干脆快捷，使人类的时尚生活走向更安全的境界。
——欧安亚产品即将全面上市
10．6社会公益类广告文案写作
10．6．1避免用说教方式或训斥人的口吻与公众说话
试比较下面两句话：
（1）生命只有一次，请小心演绎。
（2）严禁吸毒！
句（1）是香港反对吸毒公益广告的广告语，听起来像是朋友对朋友的忠告，公众易于接受。而句（2）则有一种训人的味道，对吸毒者有一定的威慑作用，但对普通公众来说，听起来比较生硬。
再看一篇《少送礼，多往来》电视广告文案：
画面
一束桃花，上面挂满了有新年吉祥词句的许多红灯笼纸片，纷纷扬扬，充满节日的气氛。镜头摇下，可见左右两边各有一堆礼品盒，透过桃花，可感到这是一个家庭环境，而迎送客人的主要通道门口就在画面中，虚虚地，在焦点之外，但仍可感受主客之间的那种殷情……
主人家（在一些客套话声中）往返于门口礼盒之间，收一个，送一个地重复着，在画面中看到的是左边和右边的盒子在颠来颠去地轮换而已，只是节奏越来越快，越来
声音
新春喜气洋洋的乐曲。当房门打开后，便加入了拜年，送礼内容的客套话：新年好！恭禧发财！
小小意思。多谢多谢！
意思意思！不好意思！
得闲去探你！
经常来玩！……
越快，这一切突然被一个孩子的声音打断。
镜头缓缓摇下，一个小孩窥视一个拆开了的礼盒，听到母亲的回答，扫兴地摇头做了个鬼脸。淡为黑场，字幕：礼尚往来≠礼上往来
从几杯清茶拉开，镜头随茶盘运动移至几个坐着的客人面前，大家正谈到高兴处，
开心地笑起来。
小男孩声：“妈妈，送给瑶瑶的为什么送回来啦？”
妈妈画外音：“不要动啊，还要送人呢！”小孩画外音：“年年这样，都没有新意。”
这则广告宣传的是一种崭新的人际关系，倡导一种健康向上的人际交往，即“少送礼，多往来”。创作者通过生活中的细节（即送给别人的礼物周转几家又被送了回来），告诉大家送来送去，既麻烦，又无新意，不如清茶一杯，在一起聊一聊。广告语“少送礼，多往来”语重心长，平易近人，是一种倡导和建议，没有一点教训人的色彩。
10．6．2诉求集中单一，正文非常简短，以少胜多；甚至不用正文，仅用标题或口号
例如：下面一则“中华好风尚”主题公益广告：
（画面为一只苍蝇长着蝴蝶般漂亮的翅膀）
善良的人们，别让美丽遮住你的眼睛……
谨防假冒伪劣，保护消费者权益
该文案非常简短，标题与正文合而为一，使读者一看就明白在说什么。除了款外，整篇作品没有其他信息的干扰。
又如《生活需要好脸色》公益广告：
（画面为形形色色的戏剧脸谱）
生活需要好脸色
在现在生活中，有许多事情就是因为一张苦脸、一面恶相而纷争失和；但一副真挚的微笑，一双理解的眼眸，都可以平添多少翔与爱意！
这篇文案的正文也十分简洁，中心意思明确，即恶相带来纷争，笑脸平添温馨，大家要有好脸色。
10．6．3更加注意创意的震撼力和冲击力
例如，获得1997年广州4A年轻广告人创意竞赛综合创意金奖作品的《白劳与白食系列》，就以其非凡的创意引发公众对知识产权问题的关心和思考，现以《白劳篇》为例：
不能杨白劳
——劳而不获
我们不愿看到一部分软弱的知识分子成为现代的杨白劳，心血和劳动白白成为他人的晚宴大餐。
站出来吧，保护自己。
创作者把标题文字设计成一个画面，“杨白劳”三字豁然醒目，一个红印章“不能”斜加在“杨”之上，可提示读者淡化“杨”字，而将“不能”与“白劳”组合在一起，这样“杨白劳”不单是指人名，而是利用同音现象将名字意义衍化（修辞上称为“衍名”），从而巧妙地表达了“不能劳而不获，要尊重知识产权”的主题。或许有的读者对“尊重知识产权”的问题不太感兴趣，但在看到这则广告时，也不能不这这种奇特的创意所震撼。
一些广告人认为，由于公益广告不受客户意图的限制和干扰，所以较之商业
广告更容易发挥自己的创意天赋，但我们以为，要创作出令人拍案叫绝的公益广告也绝非易事，为此要求文案撰稿人不仅要有娴熟的语言技巧，而且要有很高的创意水准。
技能训练：
1．请根据下列资料为康佳双视窗彩电写一篇电视广告文案，要求：①长度为30秒；②尽量与康佳现有电视广告的风格保持一致。
双视窗数码阔屏16：9
T3289W应用最新的数码视窗技术，提供多种多样的视窗显示方式，如：双视窗、多画面、画外画、画中画，真正能做到一个屏幕多个视窗，让你轻轻松松眼观六路。
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2．请以“保护网络安全，打击电脑黑客”为公益广告主题，创作一篇平面广告文案（用于报纸或招贴）和一篇电视广告文案（长度为30秒）。
《广告文案写作》复习资料 ●单选题： 1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 作者：佚名 杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 杂志广告文案表现形式 一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。版式不同，文案的写作也有所不同。杂志广告的最大特点就是图文结合。 (一)内页版面岛广告文案写作要求 杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。 这类广告的文案写作应注意以下几点： 1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。 2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。两者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力 杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。 4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出 这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。 杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，可以考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就很有特色。广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。维纳斯多少年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认真的分析、猜测。当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：美丽的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。在这种鲜明而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设}|者轻而易举地将商品信息刻人了读薯心里。 (二)特殊页面的广告文案写作要求 像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
——封面文案 太阳从天的那一边悄悄爬起唤醒城市里沉睡的楼宅 透过曙光，我不断寻找 那个属于我的窗口 家 有些时候无法言语 心情故事，从点滴开始 悠悠地抱一枕屋香房沁 等待阳光铺洒在每一个角落——“风情”篇 西斯廷圣母 在油画里流光溢彩 异域风情 盘旋在格状的天花板 留一方透明 匍匐在平滑的地板 青杉盈砖 温暖着满屋的冷色彩 中世纪贵族的遗风 糅合简约的现代质感 在银烛吊灯和褐白轻纱里轻轻荡漾
圣经里的故事 和着柔婉肃穆的赞美诗在客厅里，壁炉前 慢慢道来……——“个性”篇 开门毋用地毯 颜色只须舒坦 电脑靠在墙头 音响摆在床头 落地玻璃贴上磨砂锡纸我躲在镜子里头数手指谁敢说我没有创意 房子是我的 色彩是我的 我的空间自己摆弄 我的生活与你无关 来上一段爵士乐 噼里啪啦就跳舞 来上一支白兰地 稀里哗啦就晌午——“家”篇 家
从不愿给它一个定义 难言的深情—— 是一个苹果安放的角落是一只拖鞋迷失的场所是动荡后的安抚 有亲人温暖的言语 是忙碌后的休憩 有爱人缠绵的目光 必须舒适必须窝心 我眷恋它 胜过地球上一切地方 如果缘分也有轮回 我情愿相信 与它之间 是生生世世的约定——“首页”或“底页”文案夕阳西下的时候 光滑墙壁下的红木桌 挥发着柔和的光 透过窗户 我看到妻轻轻地走来 便如在云中漫步了
——“望乡”篇 铜褐色的西风栏 雕琢 隐缠的思乡别绪 挽着瓦色墙橱里的陈年老酒唱起黑白记忆里的江南民歌红木质的太师椅 蕴涵 古老的质朴家威 细研磨砂屏风后的金文篆字深掘千年古韵中的源远流长自古江南出雅杰 素。灵。侬。 细微观处 彰显流水民情 盈容 人生何处乐安家 韵。圆。融。 都市阁居 亦显深远邸处 醇浓 ——“唯美” 篇 下班了，要回家了 回到那个阳台上有盆栽的地方
一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息； 通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、
企业文案装饰公司企业文案案例封2—封3 内文：公司简介 （跨页创意平面） （一） 总旨篇：（P04—P05） 主标：自然装饰装饰自然 （跨页创意平面） （二）&nbssp; 年轻篇：（P06—P07） 主标：原始回来[心]主张 内文： 一次[心]锐发觉，捕捉装饰感动细节 一次[心]潮哲思，入侵设计生态工艺 一次[心]纪元轮回，开启畈依自然之门…… AB：X X X X X（公司口号，隐去） （三） 执着篇：（P08—P09） 主标：叩击的声响。源自内[心]深处…… 内文： ·执着DE设计 是忠于自己忠于事业的信仰
·执着DE服务 是源自灵魂源自生命的力量 AB家族： 全心全意投入 追求尽善尽美 （四） 风险篇：（P11—P12） 木秀于林，风必摧之 ——《四部丛刊·六臣注文选》主标： [心]成长的方向 向上。也向下 内文： 执着的内心追求。不容忤逆。 因此要付出…… 汗水、泪水、血液与资本及其他。AB人深谙此道 扎根于广博的装饰行业大地 一步一个脚印 我们成长的方向向上。也向下 我们面临的风险愈大 我们抗拒风险的能力愈强
风险与机遇并存 破坏与制造并存 装饰与被装饰并存…… （五） 成长篇：（P13—P14） 天将降大任于斯人也，必先劳其筋骨，饿其体肤——《孟子》 主标：因循自然指引下的 [心] 路历程 内文： 缚茧先于成蝶 由小做大 由弱变强 由未知而盛名…… AB的成熟 一切是因循自然指引下的生命奋发 诚如 由幼虫。至成虫。至蛹 然后破茧成蝶 涅磐。是一种境域 （建议：请另行自附“公司大事纪要”） （六）
典范篇：（P16—P17） 主标：自然装饰装饰自然 副标：不制造景致只孕育景致 内文： 自然规律不可抗拒。我们遵从内心人性的原始轨迹…然后回来。 [ AB ] 致力给予冰坚式建筑物事于生命的暖色元素，追求“生态环保”的灵性装饰。这是我们义不容辞的责任。 将复杂还原简单，将简单培养成简洁； 将工艺回来毛坯，将毛坯浇灌成内心呼吁…… （七） 愿景篇：（P18—P19） 主标： AB装饰了你的窗 你的窗装饰了你的梦 副标： 1个两平米的窗子≠2片玻璃8条铝合金 内文： 窗子以外是他人的 窗子和窗子以内才是你的 [AB]一直致力于对纯工业的颠覆…… 培植专属人类的自然坪室——是我们引领装修事业的革命宣言，更是我们追求的美好愿景！！！ AB：X X X X X（公司口号，隐去）
红牛饮料平面 ：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 随文：xredbullxx 健力士黑啤酒 ：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚，
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视 挑逗的水(画面为香水)
《广告文案写作》试卷 填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人
广告文案策划应注意的问题 作者：佚名 一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案，而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式，这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当，就能合理准确地反映广告创意，获得很好的广告效益。 在我们今天的生活中，广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面，最初的广告，人们通常将它理解为一种宣传手段，是为了推销产品，使企业有所收益，而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。广告文化不同于一般文化艺术的X畴，它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关，广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来，同时也在一定程度上引导着它们的发展。 广告以创意思想为核心。所谓创意，就是前所未闻的，能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思，而创意是以广告方案为基奠得以实施的，所以广告方案是整个广告创作的基础，这个基础的深厚与否，直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。企业做广告有两个基本目的，一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售，实现产品向货币的转换；另一个是长久的、未来的企业形象塑造，迂回到产品销售和企业发展所需的良
好社会环境。企业的这些基本目的要求广告文案精确细致，周全而有效。 文案是广告设计的指导思想，广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。广告作为信息产业的门类之一，在开放性社会中，这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学，它不是单一学科能够代替的。一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。在这门类众多分支中，广告文案策划有三个重要的环节——消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。 一、消费者定位 广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。 定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不是产品，而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。
装饰工程有限公司 公司宣传册及宣传单页方案 装饰类公司宣传设计大部分都局限于以图片带动文字，开始宣传册或宣传单设计方案；在这个竞争激励而且多元化的市场中，要怎样才能让公司宣传册在同行中脱颖而出？让不同的客户在选择的同时能首先想到我们？客户在比较的的同时，会主动联系我们…… 首先，我们需要做的是把公司宣传册跟同行宣传类产品区分开来，以跟同行不同的方式、风格来确定宣传册的定位：很多客户不一定都会喜欢传统的图片展示方式，他们其实很希望能通过这装饰画册，来更深刻的了解装饰公司，了解他们案例，以及在这个案例中装饰公司做事、管理的模式。他们希望透过这装饰画册来知道，工程交给专业的装饰公司是可以放心的，然后，才会考虑去考察公司以及去参观成功案例。 那么，如何让客户（即甲方）在这本画册里面阅读出优良的印象呢？ 首先从设计风格出发，做到跟同行在风格上有明显的区别，只要客户拿到宣传册的第一时间就想去了解宣传册里的内容，我们就已经有了1/3的机会让客户来选择我们自己；再是体现出公司的优势，我们要做到让客户放心的选择我们，客户选择我们后没有后顾之忧；再一个是让宣传册功能性有别与同行，客户看到我们的宣传册后会更加坚定的选择我们、确定我们。 宣传册设计内容 一、宣传册封面/封底： 以公司文化理念为基础定位宣传册设计风格，结合LOGO设计，从制定尺寸、纸张的选择、颜色运用、制作工艺到装订方式都要符合这次宣传册的设计风格，封面内容除LOGO全称外，可根据设计风格适当加上文字资料或公司精神、公司精髓、公司理念、公司广告语等等排版设计。 封底的设计及风格必须跟封面统一、协调，内容限定在：公司LOGO全称、辅助
广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作？ 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快” h史戴夫斯：“文稿是广告的核心” 二、怎样学？ 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》
《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文（广告作品的全部）1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案：1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分，包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的：a.商业广告 b.百商业广告
直接目的：a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告：a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案：a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案：a.消费品与工业品广告（多理性诉求）b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案：案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告（只讲一个诉求点）：政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构：a.单则广告 b.系列广告（北京晚报）
5. 按诉求方式：a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体：a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置：广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1．广告文案的文本特征 （1）真实性特征
画册文案 封面： XXXX 成都XXXX建筑工程有限公司 封二——P1：（扉页） Human and space XXXX，专注人与空间的结合与互动 建筑的艺术与创造， 带着一种不假思索的生命直觉。 精准的敲击， 是最重要的表达与呈现。 对于建筑的美化， 代表着回到生命自然的本质。 P2——P3： 公司简介 本源·筑梦巅峰 Dream and peakedness 成都XXXX建筑工程有限公司
成都XXXX建筑工程有限公司是一家集办公装修、酒店设计、家庭装修、软装设计、娱乐场所装修等各类私人与公共建筑装饰工程施工为一体的大型公司。 公司具有多年的装修经验，拥有许多成功设计案例，在充分考虑客户的文化背景、生活阅历、风格喜好、生活习惯的基础上，对每一种风格灵活运用，真正做到尽善尽美；在现场施工上，拥有优秀的高级技术人员和专业的施工管理人员多名。我公司具备严谨的现场施工工艺，严格的施工管理制度，全方位的施工监理，完善的后期跟踪服务，所有工程不转包、不外包等优势特点。 公司自成立以来，凭借多方面优势，深受消费者喜爱，是成都装饰行业消费者放心品牌。企业秉承“真诚、专业、服务、创新”的经营理念。员工秉承“标准、规范、快捷、人性”的服务理念，始终坚持“以客户的需求为中心，以诚信为宗旨”，不断地用优质，精美，具有创造力的空间装饰产品为客户提供更大的价值回报，从而使公司沿着多元化发展方向不断前进。 一直以来，成都XXXX建筑工程有限公司研究最前沿的设计理念，把握最先进的设计元素，通过点点滴滴把独特的风格融入到每一份设计中去，以引导提升品质为己任，积极开拓进取，不断追求完美，为业主带来永久“物超所值”的消费享受！ P4——P5： 发展历程 勇攀高峰，永无止境 And being on top，never-ending 第一阶段：20XX年——20XX年
雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，
标题广告文案 篇一：广告文案标题创意 广告文案标题创意 11级广告一班沈超 14110902547 间接标题 A：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧-----------眼镜击碎朦胧的感觉，描绘清晰的世界-----------眼镜 B：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中---------化妆品 明星风采不在遥远-----------化妆品 C：发光的不完全是黄金——银器 低调中的奢华----------银器 直接标题 A：全球视野--------时代周刊 权威的全球性实时新闻---------时代周刊 B：激发你的兴趣和爱好-----------爱好牌铅笔你的爱好我了然于心------------爱好牌铅笔 承诺标题 A：除了一颗破碎的心，它无所不粘------粘合剂 它能让你破碎的东西完好如初------粘合剂 B：专业除臭，一秒搞定-------除臭剂 瞬间还你清新生活--------除臭剂
C：让尘土无处可藏-------吸尘器 一尘不染不是一种生活态度-------吸尘器 疑问标题 A：你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗？ 你用的毛巾够厚够软吗? B: 这不就是最好喝得啤酒吗？ 难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗？ 夸耀标题 A：刷遍天下无敌手 凡是有污渍的地方它都能搞定 B：你所走之处都有它的身影------广告公司 只有你想不到的地方，没有它到不了的地方-------广告公司 劝导标题 A：你的财产需要一个专业的管家--------银行 在这里你的财产才是最安全的--------银行 B：只有在这里，你才能找到最适合你的服饰-------服装公司穿出明星般的风采离不开我-------服装公司比喻标题 A：夜行的灯塔照亮夜行的路--------车灯广告 犹如猎豹明亮的眼睛一样在黑夜中狂野-------车灯广告
装饰公司创意文案 广告语，装饰公司创意文案 1、博闻装饰，为您打造一个美丽健康温馨的家。 2、爱一个家，恋一个佳——华饰博闻装饰。 3、华饰博闻，天下博闻。 4、华饰博闻，给予您天堂般的感受！ 5、华饰博闻，让你更加留恋家。 6、华饰博闻：感受和谐，享受温馨。 7、华饰博闻，让您在现实中体验梦境般的生活！ 8、走进华饰博闻，走进绿色家园，让您享受每一天！ 9、魂牵梦绕，华饰博闻——家的魂。 10、有多大的心，就有多美的家——华饰博闻。 11、博闻广集，华彩饰家。 12、用一分利润和我们的双手，换您十分满意的笑容。 13、结构心思，尽洒品位，华饰博闻，您的装潢博士。 14、华饰博闻，装潢中的专家。 15、给我一个机会，还您一个温馨、舒适的家。 16、时尚家装，华饰博闻，质优价廉，精美绝伦！ 17、家的份量，质的考量——华饰博闻。 18、华饰博闻，摆好家里的一切。 19、高品质，高品位，尽在华饰博闻。 20、华美修饰，清新博闻。 21、更宽的心，更美的家——华饰博闻。 22、修饰生活，装点空间，感受精彩世界。 23、完美生活，博闻装饰。 24、华饰博闻，为您营造舒适健康的生活。 25、博闻质誉间，情牵千万家。 26、口碑源于品质，专业炼就品牌。
27、华饰博闻装饰，无法克隆的专业。 28、做万家装修，交四海朋友。 29、华饰万家，浪漫满屋。 30、源自万物绿色，成就放心家居。 31、华饰博闻装饰，点缀神州大地。 32、享受家中完美假日，华饰博文新生活。 33、华饰博闻进你家，满室清新又温馨。 34、您的满意，博文的追求。 35、爱家就选它——华饰博闻家装。 36、家庭装饰有档次——华饰博闻。 37、家装典范，尽在华饰博闻。 38、华美装饰，博采众闻，您的首选，华饰博闻！ 39、家庭装修，华饰博闻。 40、诚信装饰，我选华饰博闻。 41、华饰尊贵温馨，博闻信赖好评。 42、华饰博闻，值得您信赖的房屋装修助手！ 43、给我一个机会，给你一个快乐的家。 44、华饰博闻，“饰”家的感觉。 45、精致环保，精心生活，尽在华饰博文。 46、家装不用找，博闻帮你搞。 47、华饰天下家，博闻自我出。 48、华饰博闻，引领居家新潮流。 49、绿色装修，誉满万家——天津华饰博闻。 50、我为你的家居装饰负责——天津华饰博闻装饰公司。 51、美好生活，我来装饰。 52、华饰博闻，装潢绝伦！ 53、华饰博闻]让你有限的空间更加完美，我们能做到！ 54、好装饰，找博闻！ 55、华饰家装，博闻天下——华饰博闻。
封面 封2—封3 内文：公司简介 （跨页创意平面） （一） 总旨篇：（P04—P05） 主标：自然装饰装饰自然 （跨页创意平面） （二）&nbssp; 年轻篇：（P06—P07） 主标：原始回归[心]主张 内文： 一次[心]锐发现，捕捉装饰感动细节 一次[心]潮哲思，入侵设计生态工艺 一次[心]纪元轮回，开启畈依自然之门……AB：X X X X X（公司口号，隐去）（三） 执着篇：（P08—P09） 主标：叩击的声响。源自内[心]深处……内文： ·执着DE设计 是忠于自己忠于事业的信仰
·执着DE服务 是源自灵魂源自生命的力量 AB家族： 全心全意投入 追求尽善尽美 （四） 风险篇：（P11—P12） 木秀于林，风必摧之 ——《四部丛刊·六臣注文选》主标： [心]成长的方向 向上。也向下 内文： 执着的内心追求。不容忤逆。 于是要付出…… 汗水、泪水、血液与资本及其他。AB人深谙此道 扎根于广博的装饰行业大地 一步一个脚印 我们成长的方向向上。也向下 我们面临的风险愈大 我们抗拒风险的能力愈强
风险与机遇并存 破坏与创造并存 装饰与被装饰并存…… （五） 成长篇：（P13—P14） 天将降大任于斯人也，必先劳其筋骨，饿其体肤——《孟子》 主标：因循自然指引下的 [心] 路历程 内文： 缚茧先于成蝶 由小做大 由弱变强 由未知而盛名…… AB的成熟 一切是因循自然指引下的生命奋发 诚如 由幼虫。至成虫。至蛹 然后破茧成蝶 涅磐。是一种境界 （建议：请另行自附“公司大事纪要”） （六）
典范篇：（P16—P17） 主标：自然装饰装饰自然 副标：不制造景致只孕育景致 内文： 自然规律不可抗拒。我们遵从内心人性的原始轨迹…然后回归。 [ AB ] 致力赋予冰坚式建筑物事于生命的暖色元素，追求“生态环保”的灵性装饰。这是我们义不容辞的责任。 将复杂还原简单，将简单培育成简洁； 将工艺回归毛坯，将毛坯浇灌成内心呼唤…… （七） 愿景篇：（P18—P19） 主标： AB装饰了你的窗 你的窗装饰了你的梦 副标： 1个两平米的窗子≠2片玻璃8条铝合金 内文： 窗子以外是他人的 窗子和窗子以内才是你的 [AB]一直致力于对纯工业的颠覆…… 培植专属人类的自然坪室——是我们引领装修事业的革命宣言，更是我们追求的美好愿景！！！
世界经典广告文案（范例） 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际着名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字
作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。 飞利浦：让我们做的更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛
装饰公司宣传文案 广告语，装饰公司宣传文案 1、嘉特装饰，贵在品质。 2、嘉特装饰，完美的追求。 3、嘉年华，特色风——嘉特装饰。 4、嘉特装饰，圆你一个真梦。 5、心诚饰天下，业精筑极品。 6、嘉特装饰，给您一个温馨的家。 7、开诚布公克己复礼——嘉特装饰。 8、嘉特甲天下，增辉千万家。 9、嘉特装饰，品质到家。 10、美家，美户，饰天下。 11、低碳家园，嘉特打造。 12、嘉特装饰家，温馨润年华。 13、嘉特装修，给你不一样的感觉。 14、改变生活，嘉奖装饰。 15、品味源自内涵——嘉特装饰。 16、嘉特装饰，放心的棒。 17、给您家特色——嘉特装饰。 18、注重形象，追求品位。 19、装饰嘉特棒，世界真奇妙。 20、贵族品质，嘉特装饰。 21、嘉特装饰，帮你找到世间桃园。 22、“嘉”喻户晓，特行天下。 23、嘉特，装饰您的梦想家。 24、树家装典范，立行业品牌。 25、嘉特装饰——营造特别的家。 26、专注视界品质，嘉特完美装饰。
27、精美装饰，亮丽一族。 28、原生态的装饰，新家居的舒心。 29、美化你的家园——嘉特装饰。 30、嘉特装饰，用心成就理想家居。 31、与您同心，装饰好家。 32、嘉特装饰，美家都爱。 33、嘉特，让您心想“饰”成。 34、家装选嘉特，秀美您生活。 35、美丽，从这里开始——嘉特装饰。 36、嘉特装饰，将格调融入生活。 37、家装想特别，首选用嘉特。 38、精心设计，完美呈现。 39、嘉特装饰，让风景自由生长。 40、幸福与众不同——嘉特装饰。 41、美丽不只是开始——嘉特装饰。 42、装饰今天，美化未来。 43、有你的嘉许，嘉特才完工。 44、家有你，特完美——嘉特装饰。 45、要有一流功夫，就找嘉特装饰。 46、居嘉装饰，独特不凡。 47、展现特色的家，尽在嘉特装饰。 48、你的幸福由嘉特独家赞助。 49、为您诠释家的定义——嘉特装饰。 50、打造温馨家居，传递幸福生活。 51、美家美户，嘉特成就。 52、好生活，嘉特饰——嘉特装饰。 53、装点世界，装饰您的梦。 54、嘉特装饰，装点幸福人生。 55、嘉特装饰，让我们一块过家家。
产品/汽车广告文案范例 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后……
甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水)
广告文案写作课程概述 广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本课程的基本要求 本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。 广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要
一个室内装饰公司的经典文案—封面文案 太阳从天的那一边悄悄爬起 唤醒城市里沉睡的楼宅 透过曙光，我不断寻找 那个属于我的窗口 家 有些时候无法言语 心情故事，从点滴开始 悠悠地抱一枕屋香房沁 等待阳光铺洒在每一个角落 ——“风情”篇 西斯廷圣母 在油画里流光溢彩 异域风情
盘旋在格状的天花板 留一方透明 匍匐在平滑的地板 青杉盈砖 温暖着满屋的冷色彩 中世纪贵族的遗风 糅合简约的现代质感 在银烛吊灯和褐白轻纱里轻轻荡漾 圣经里的故事 和着柔婉肃穆的赞美诗在客厅里，壁炉前 慢慢道来…… ——“个性”篇 开门毋用地毯 颜色只须舒坦
电脑靠在墙头 音响摆在床头 落地玻璃贴上磨砂锡纸我躲在镜子里头数手指谁敢说我没有创意 房子是我的 色彩是我的 我的空间自己摆弄 我的生活与你无关 来上一段爵士乐 噼里啪啦就跳舞 来上一支白兰地 稀里哗啦就晌午——“家”篇 家 从不愿给它一个定义
难言的深情—— 是一个苹果安放的角落 是一只拖鞋迷失的场所 是动荡后的安抚 有亲人温暖的言语 是忙碌后的休憩 有爱人缠绵的目光 必须舒适必须窝心 我眷恋它 胜过地球上一切地方 如果缘分也有轮回 我情愿相信 与它之间 是生生世世的约定 ——“首页”或“底页”文案夕阳西下的时候
光滑墙壁下的红木桌 挥发着柔和的光 透过窗户 我看到妻轻轻地走来 便如在云中漫步了——“望乡”篇 铜褐色的西风栏 雕琢 隐缠的思乡别绪 挽着瓦色墙橱里的陈年老酒唱起黑白记忆里的江南民歌红木质的太师椅 蕴涵 古老的质朴家威 细研磨砂屏风后的金文篆字深掘千年古韵中的源远流长
自古江南出雅杰 素。灵。侬。 细微观处 彰显流水民情 盈容 人生何处乐安家 韵。圆。融。 都市阁居 亦显深远邸处 醇浓 ——“唯美”篇 下班了，要回家了 回到那个阳台上有盆栽的地方落日的余辉染黄藤式的吊篮轻纱伴着风铃的节奏飞舞 我要醉了