在媒介投放费用方面，80%用于电视媒体的投放。
考虑到安慕希乳制品的受众主要还是相对年轻的群体，所以综上考虑各卫视的受众及收视率情况，在查阅了相关数据之后我们发现湖南、江苏、浙江三家卫视及山东卫视、安徽卫视和CCTV-3符合我们的要求。
在省级卫视中湖南卫视、浙江卫视及江苏卫视由于以娱乐化为主，拥有大量的年轻受众，且收视率在省级卫视中总体上一直处于前三位，作为强势媒体，有丰富的资源和稳定的受众群体，具有收视保证，在这三家媒体进行广告投放，可以接触到大量的目标受众，对于安慕希这一品牌知名度的增加具有很强的促进作用；其次，虽然安徽卫视近几年的发展一般，但是他的“剧行天下”的办台方针一直引领电视业界的收视动向。近些年来更是抓住观众口味，引进了大批优质韩剧在晚间播出，因而在这一时间段的年轻受众的数量相当可观，具有广告投放的价值；最后，近些年来我们发现山东卫视在沉寂了一段时间后又开始出现了新的生气，并在广电“限娱令”正是执行时，抓住了机遇，获得了全新的发展，在省级电视台的激烈竞争中获得了自己的一席之地，具有很强的发展潜力，且相对与那些强势电视媒体，其广告费相对较低，在此投放广告，具有长远的眼光。
作为全国性投放的，伊利安慕希自然不能放弃央视这个平台，在央视的各个频道的受众及其自身定位做了比较后，我们选择了CCTV-3综艺最为我们在央视的广告投放的主要媒介。以下是这相关分析：
湖南卫视
一选择原因
湖南卫视是娱乐、时尚和年轻的领先品牌，且在创新方面一直走在国内卫视的前端，始终给人一种年轻活力的感觉，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象。在当下来自生活的各种压力下，是上班族、学生党的重要放松选择。湖南卫视将其目标受众锁定为年轻人，在其受众中，15-34岁的人群占到了总体受众的40%甚至是更多，在35岁以下受众中占据绝对的领先地位。伴随着这一定位，湖南卫视整体上都呈现出一种青春风的感觉，其所播出的节目也是针对这一群体而打造的，由于湖南卫视一直专注于年轻受众这一群体，故而对其受众的各种情况作了充分的剖析，毕竟他需要根据这些来确定自己的节目形式和内容，故而对年轻受众的需求具备较为全面的了解，懂得如何养成他们的收视习
惯，可以说现在全国主要年轻人群体在打开电视的时候基本上都会考虑到湖南卫视，而这一群体正是安慕希的主要目标消费者，在这一平台上播放广告，针对性很强。我们都知道，安慕希并不是第一个做常温酸奶的，第一是莫斯利安，在安慕希进入市场时，莫斯利安已经在常温酸奶这一领域站稳了脚跟，获取了消费者心中关于常温酸奶的初始印象，一想到常温酸奶就会想到莫斯利安，然而现在很多人都还不了解安慕希。目前，安慕希正处于产品的导入期，在这一时期最为重要的就是加大安慕希这一品牌的知名度，而其中最为快捷有效的方法就是增加受众接触的可能性，故而要选择目标消费者接触次数最多的平台进行广告投放，在这一点上，湖南卫视无论从什么方面的符合其条件。
二优势分析
湖南卫视在娱乐化方面做得最为突出的就是综艺和电视剧。
湖南卫视有两个王牌综艺：《快乐大本营》和《天天向上》，都拥有相当稳定的受众群，而且每年湖南卫视都会出很多新的节目，有自制的也有引进国外的，大多都取得了成功并在一顿时间内成为主要的讨论话题，如《爸爸去哪儿》引起了亲子节目的火热；《花儿与少年》引起了旅游节目的火热；《超级女声》引领了很长一段时间的选秀热潮……
其次它的金鹰独播剧场更是湖南卫视收视最为平稳的部分（平时和周末区别不大，应为平时和周末都会有特定的剧集播出，可以说都是强势剧集），近些年来，经常是一家或者几家卫视同时播一部剧，而湖南卫视则是毒性其道，要么播自己的自制剧，要么是独播剧，要么其他的，基本不和其他卫视播同样的剧集，十分讲究个性，这很对年轻人的口味，收到年轻族的大力追捧和喜爱，获得了大批年轻忠实观众，这也使得其一直以来成为同时段上星频道收视影响力最高的的电视剧场。
这一切无论是收视率还是话题的引发都直指一个方向——关注度，而这现在真是安慕希所缺乏也是其迫切想要的到的，其次，湖南卫视在各个省份的收视率都相对均衡，这也就意味着企业在收视低的城市需补充的费用较少，在收视高的城市浪费的费用也少，这对广告主来说无疑具有巨大的优势，尤其是在现在大量资金的投放期，节省成本更为重要。
三投放时间
由于一剧两星的新政实施以及每天黄金档播出电视剧不能超过两集的限制，湖南卫视新开辟的920时段将在晚间打造自制节目带。不同于目前将主要精力关注在周五、周六主打自创类节目，2015年湖南卫视将开辟周日晚间自创档。此外，2014年缺席一年选秀的湖南卫视将再度启动选秀，只是比起以往歌唱类为主打，2015年将在暑期档打造以选拔全方位新生代偶像为主旨的《偶像来了》，；作为湖南卫视的招牌栏目，《超级女声》也将以音乐剧的形式再度启动，而不再仅仅只是单纯的选秀，这两档节目都是目前国内所没有的，对广大受众来说具有很强的新鲜感，势必会引起一定的关注度，其次，湖南卫视在暑期档无论是综艺还是电视剧一直以来都具有很强的优势，马上接档《真正男子汉》的《爸爸去哪三》、准备播出的《偶像来》、《超级女声》，正在播出的周播剧《花千骨》基本上能延续去年《古剑奇谭》的热度，再加上即将要播出的《偏偏喜欢你》和《旋风少女》，可以看到“青春美屏剧”又将要追剧热，可想而知暑期档湖南卫视的热度，故而如若安慕希想要在湖南卫视投放广告且取得较快的成效，在暑期档必须加大广告的投放，主要的投放时间尽可能选择其热门综艺的广告区间，集中在晚上，与综艺相伴。
四弱点
娱乐化是湖南卫视的定位，但是过度娱乐化会使得受众觉得反感，尤其是只是对于知识程度较高的群体来说会觉得湖南卫视难登大雅之堂，尤其是一些雷人的自制剧更是让人觉得低俗。而现在，随着高等教育的普及，人们的知识程度也普遍提高，而这一部分群体就购买了和对生活质量的追求上都有一定要求，这也是安慕希强调自己是高端希腊酸奶想要获得的消费群体，而这些，湖南卫视并不特别能满足其需求，必须有其他卫视对着以群体进行覆盖，处于这一方面考量，我们增加了同样具有收视号召力的但是在总体上给人更为高雅的浙江卫视和江苏卫视的广告投放。
浙江卫视和江苏卫视
一选择原因
浙江卫视的定位是是“中国蓝，蓝动天下”，具有浓郁的艺术特色和人文气息，也体现出了江南文化的本质特色，静雅恬淡而有内涵，一直以来推出的综艺
节目都很具有人文气质，如《中国梦想秀》、《天下义乌》、《与卓越同行》等，且在综艺节目主持人选择上倾向于那种给人一种睿智、有气质的那一类，整体给人一种很有品位的感觉，虽然说最近在娱乐化上发展的比较厉害，但也是倾向于走一种高雅型的娱乐，主以情动人，不会让人觉得哗众取宠，没有那么多的噱头反而更显真实；
江苏卫视这一频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧板块合理划分，清晰的将新闻、综艺和电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式呈现给全国观众。主要以“资讯为核心，情感为特色”，提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号，大打“情感”的大旗，拥有大量的情感类节目，然后逐渐升级到“幸福”。其节目更倾向于精神享受这一块，与浙江一样，同受到江南文化的浸润，而江南水乡偏于感性、包容、细腻、精致，为江苏卫视的“情感”增添了内涵，在当今时代，人们经常会遇到更为复杂的情感问题，依靠娱乐对精神的麻醉往往只能获得一时的欢愉，不能真正解决人们内心深处的惘然。江苏卫视抓住了人的心理根源，不断整合全国故事资源，紧紧贴近群众，关注人们在生活中的亲情、爱情、友情，与观众产生共鸣。
这两家卫视都更注重内涵，不浮于表面，整体给观众一种安静舒适的感觉，受众多为心理相对成熟的人，不喜欢喧闹，渴望平静。
浙江卫视和江苏卫视的受众分布较广，不仅仅是年轻人，很好的承接了湖南卫视影响不到的受众，安慕希在这两个卫视上进行广告投放可以弥补在湖南卫视上的不足。
二投放时间
安慕希今年的为人所熟知与其冠名了《奔跑吧，兄弟》这一节目有很大的关系，建议下一季度依旧对其进行冠名，如当初加多宝冠名《中国好声音》是一样，使人们产生固定印象，牢牢记住安慕希这一品牌，这一点是可以效仿加多宝的。当初加多宝是在王老吉在人们心中已有深刻印象的情况下实现了成功，这与安慕希现在面对的情况有雷同的地方，故而安慕希在浙江卫视的投放主要就是跑男的冠名，然后在跑男广告开始和结束前插播，《奔跑吧，兄弟》从四月份开播到11月份结束，安慕希的投放时间就严格跟随《跑男》的播出时间；
在江苏卫视的投放建议晚间电视剧结束的那个广告时间段，然后是《一站到底》的赞助，酸奶一般会给人补充营养，包括脑力和身体的，《一站到底》是
一台益智答题类节目，两者配在一起可以增加安慕希在消费者心中的情感价值。
山东卫视和安徽卫视
1选择原因
山东卫视虽然一直以来在省级卫视的竞争中不太起眼，但近些年其经营理念的改变奠定了频道发展的基础。另外，广电限娱令实行娱乐节目总量控制的规定虽然使一些以娱乐节目为主导的卫视遭遇尴尬，却为山东卫视提供了发展机遇。在政策影响下，娱乐节目的削减造成个别强势卫视制作团队的人员流动，山东卫视抢得先机，把握机遇，适时引进一线卫视优秀的娱乐节目团队用来打造自己的特色栏目，加强频道节目内容竞争力。重新改版至今，山东卫视品牌娱乐栏目已初步成形，综艺节目《歌声传奇》由新生代偶像歌手演绎经典老歌，重量级嘉宾助阵成为热议话题未播先火;大型全外景公益挑战类节目《纵横四海》更是以全新的节目形式吸引受众;综艺节目之外，电视剧是山东卫视节目编排的重点，不仅对剧目品质要求有一定提升，在全天候节目编排上更是做足了文章，全天设置五大剧场，黄金时段的天秤剧场主打“大剧播出季编排战略”，满足观众不同的收视需求。内容竞争力的加强，将助力于维护观众对频道的忠实度。、
由图可知，截止2012年，山东卫视的收视率已经取得了大幅增长
这是CSM全国网2014年1月1日-12月31日收视排行，山东卫视排到了第八位，在省级卫视中仅排在湖南卫视后面，可见其发展十分迅速，具有很大的发展潜力；且根据第一幅图的数据我们可以看出，它的在华东的收视率占的最多，而安慕希的主要市场正是华东地区，可见山东卫视符合安慕希广告投放的要求。
而安徽省，其整体发展虽然稍欠火候，但是安徽作为华东地区人口密度较大的一个省会，长期以来积累的固定受众数量依旧可观，加之其拥有大量的电视剧资源，对受众依旧有很大的吸引力。其次，安徽最近也在尝试改革，比如说《超级演说家》这一节目，也是业界的一个创新并取得了一定的成功，还是有可投的价值的。
二投放时间
山东卫视和安徽卫视其实大致上差不多，对电视剧的依赖很大，这也是其主要的收视率来源，故而广告的投放时间要根据其电视剧的播放时间，基本上定在晚上，电视剧播出之前和广告播放之前的时间段，一天播放三次，全年投放。安徽卫视的则甚至是可以放在每天晚间10点之后的海豚星光剧场。其次，在《超级演说家》播出的时候，安徽卫视的广告投放还可以相应的与《超级演说家》的播放时间段保持一致。
CCTV-3综艺
1选择原因
安慕希的目标消费群体是年轻人，且相对而言更偏向女性消费者，根据以上对央视各频道的消费者分析，我们可以清晰的看出CCTV-3综艺频道的受众最符合安慕希目标消费者定位，且根据CSM全国网2014年1月1日-12月31日收视排行我们也可发现，在全国中cctv-3的收视率排名第五，是具有收视率保证的，故而，在中央卫视中，选择CCTV-3作为安慕希的广告投放平台。
2 投放时间
CCTV-3 全天都是综艺，根据受众的作息时间，晚上7点左右是其放松时间，也是最可能观看电视的时间，而此时，故广告主要在晚间播出，而且在周日晚有其传统强势节目星光大道，播出时间为17:40左右，可以选择在这一天在这个节目的广告期间多播几次广告。
以上即是安慕希在主要电视媒体上的广告分析，其次我们已知华东市场是常温酸奶竞争最为激烈的一个市场，也是基本饱和的市场，故而，安慕希虽然才上市不久，在华东并没有站稳脚跟，但也不能仅仅将关注点放在华东市场，也要适当的向华中扩散，所以，在华中地区也可以做针对性的电视媒介选择。华东地区包括河南、河北及湖南三省，湖南已经有了湖南卫视的投放，故不做考量，而河北地区由于靠近奶源地，不是安慕希的目标市场，所以可以再河南做一些针对性的电视广告投放。
河南目前拥有九个频道：
HNTV-1 河南电视台·卫星频道
HNTV-2 河南电视台·都市频道
HNTV-3 河南电视台·民生频道
HNTV-4 河南电视台·法制频道
HNTV-5 河南电视台·电视剧频道
HNTV-6 河南电视台·新闻频道
HNTV-7 河南电视台·欢腾购物频道
HNTV-8 河南电视台·公共频道
HNTV-9 河南电视台·新农村频道
其中，卫星频道是全国性的，剩下的都是覆盖全省的，搞搞投放费用相对便宜，目前，对于全国性的电视媒介基本已经足够，只是想在河南做一些突出，故而在剩下的八个频道中选出一个投放，根据受众的观看习惯及频道的主要受众，我们选择电视剧频道，这个频道一般是受众群体最多且多为女性，广告投放时间为晚间电视剧附近的广告区间，一天三次，为全年投放。
在娱乐的、
时尚的、
年轻的和创新的四个形象指标上排名第一，尤其以娱乐、时尚和年
轻三个特点最突出，在观众心目中牢固地树立起年轻时尚的娱乐化频道形象
报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细
Clarify the implementation objectives and contents, make the plan unified, the action coordinated and the process orderly. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 报纸广告投放策划方案
编号：FS-DY-20270 报纸广告投放策划方案 [提要] : 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺...... 报纸广告策划方案：报纸商铺广告策略谈 报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。 同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回
报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。 广告策划的四种境界 营销学上常说，广告主们都知道自己投放的广告里有一半是无效的，但是最让人头疼的是，到底是哪一半，谁也不知道。这就让人联想到一则笑话中的吃饼之人，吃到第九个饼才吃饱，那是不是就可以不用吃前面的那八个饼了？自然是万丈高楼平地起，风物还需放眼量，要吃饱还得一块一块地来。吃饼的目的是要吃饱；做策划的目的，就是立足目前所具有的一切资源，预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做的问题，是指向未来的活动。广告投放是商铺策划中一招抓住客户的方式，是具有目的性、阶段性、计划性的策略进程。任何广告形式的策划都离不开产品、策划者、媒介、广告受众四个基本要素，通过什么方式到达主要目标受众，
广播电视人才队伍状况与需求分析 国家广电总局发展研究中心方德运 2007年06月21日08:32 来源：人民网－中华新闻报 人是广播电视生产力中最重要、最活跃的因素。人才资源是第一资源，是推动广播电视事业、产业发展和提升广播电视核心竞争力的第一推动力。随着广播电视事业产业的快速发展以及高新技术在广播电视领域中的广泛应用，广播电视业对人才需求将呈现结构性的变化，广播电视经营管理人才等将成为广播电视行业人才市场需求的重点之一。 中国广播电视业发展和队伍现状 截至2006年底，中国（不包含香港、澳门和台湾地区，下同）共有广播电视播出机构2498座，其中广播电台267座、电视台296座、广播电视台1935座。全国广播电视人口综合覆盖率分别达到95.04%和96.23%，覆盖人口均在12亿人以上；全国电视机、收音机的社会拥有量分别达到4亿和5亿台。 2006年全年广播电视行业总收入首次突破1000亿元，达到1099亿元，比上一年增加18％。2006年广播电视行业实现增加值589亿元，其中事业单位414亿元，企业单位175亿元。全国广播电视总收入基本构成情况是：中央级190 亿元、省级460亿元、地市级274亿元、县级175亿元，分别占全国广电总收入的17％、42％、25％、16％。广播电视收入结构表现为中央级、省级、地（市）级的收入增长主要来自于广告创收收入，县（市）级的收入增长主要来自于有线电视收视费收入。
截至2006年底，全国广播电视从业人员62.4万多人。在学历构成上，研究生以上学历人员9200多人，占1.5%；大学本专科学历人员36.07万人，占57.8%；高中及以下学历（含中专）人员25.44万人，占40.7%。以上数据表明，目前中国广播电视从业人员中大学本专科人数比例比较适中，但高中及以下学历人员（含中专）仍偏高，研究生以上学历人员所占比例过小。这种学历构成与知识密集和智力密集型的广播电视业对人才需求很不相适应。 在岗位构成上，管理人员9.3万人，占15%；专业技术人员29.9万人，占总数的47.8%；其他23.2万人，占37.2%。其中在专业技术人员队伍中，采编人员10.8万人，占专业技术人员的36％；播音员、主持人2.24万人，占7.5%；科研、工程技术人员11.67万人，占39.1%；其他包括艺术类、经济会计统计人员等5.2万人，占17.4%。以上数据显示，目前中国广播电视偏重事业发展，而相应的由于经营管理人员比例偏低，表明在广电产业发展方面还偏弱。 中国广播电视业发展趋势判断 中国广播电视业正处在从模拟技术向数字转换、从传统传媒向现代传媒转变、从计划事业型向事业产业型转型的关键时期。这对于中国广播电视业来说，既是历史机遇期，又是严峻的挑战。 首先，广播电视数字化将贯穿在今后5～10年广电发展进程中。“十五”期间是中国广播影视数字化的准备和启动阶段，“十一五”时期则是中国广播影视业向数字化全面过渡、实现跨越式发展的新阶段。(1)在节目制播数字化方面，全国80%的电台、电视台到2006年底已经实现了台内节目制播的数字化；(2)在网络传输数字化方面，城市有线电视数字化从局部试点开始向全国大中城市全面
广告投放方案 为配合好市场2011年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就2011年广告投放做如下几点建议： 一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又 重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 ◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的 手段，保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户 经营信心。
◆最大量明确主目标群体需求（市场商户的要求），兼顾次目标群体需求（消费者的需求）。 二、相关要求： 1、针对市场目前经营方向，管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员，以保证广告投入计划有效执行 并确保其投放效果。 2、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，而自己又不 具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向！！！ 3、清楚竞争对手的营销重点是什么？主推什么？主攻哪快市场？什么时候进攻？如何进攻？竞争对手的广告配置和投放习惯是什 么？竞争对手全年预计投入时多少？战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少？战术性广告投入时间和地域分配时怎样的？选择媒体习惯是怎样的？所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准，杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略，以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪（活动力度不如竞争对手，宣传策划不如竞争对手等等）和保证广告投放的效果。 4、正确评估和选择广告投放媒介，优胜劣汰，确保广告投放的实际效果，按照市场自身的特殊情况，使有限的广告投入得到合理 配置。
电视广告投放策划 篇一：电视广告投放方案 为配合好市场全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造（）良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就全年广告投放做如下几点建议： 一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障市场可持续发展。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心。
二.--电视台电视媒体 覆盖区域：--城区及--个乡镇目标受众人口数：--多万人 优点：具有一定视觉强制性；市区覆盖面较广；受众人群较 广；同时发布、更新灵活；以相对较低的投入得到较密集的播放率--电视媒体20XX.5.27 篇二：电视广告投放策略分析 电视广告投放策略分析 “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。 现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国电视传媒正在进入一个飞速发展的时期，卫星电视、有线电视、数字收费电视、楼宇电视、医院电视、移动电视各种名词扑面而来。企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有三四十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。 正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。 广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售作出贡献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用，达到塑造品牌的目的。 电视媒体的优势:
沈阳电视台媒体资源分析 电视节目质量研究始于20世纪40年代，不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量，如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态，并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查，以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系，最后对目前电视节目质量研究中的局限和不足做出分析和总结。 一、电视媒体的目前情况 从宏观上看，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。在2006年中电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节目格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。 在沈阳地区，具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台，辽宁电视台有频道7个，沈阳电视台有频道5个。
沈阳电视台开始使用主体传媒的理论，进行市场细分和市场定位。全台有新闻、综合、影视、公共法制、时尚购物五个频道，栏目60余个，每周播出节目680多个小时。电视节目覆盖周边城市群2400多万人口。2005年沈阳电视台五套节目在沈阳地区收视市场的占有率达23%。自制栏目类32个，制播分离类27个，合作类5个，引进类15个，剧场13个，影院8个。 二、频道的划分 沈阳电视台划分为5个频道 1.新闻频道 他的前身是沈阳电视台1套（时政频道），创建于1979年12月1日。是沈阳电视台的第一套无线电视频道。主要栏目有：《沈阳新闻》、《沈视早报》、《法行天下》（沈视午报前身）、《沈视晚报》、《国际新闻》、《辽宁中部城市报道》、《每周新闻综述》、《直播沈阳》等8个新闻栏目，沈视1剧场是沈阳电视台的黄金剧场。2004年7月1日，时政频道改为新闻频道。 新闻频道的定位：2007年全新改版是沈阳电视台推进频道品牌化战略的重大举措，此次改版使新闻频道“宽广世界，新闻天下”的形象更加鲜明，“权威媒体，公信力量”的频道定位更加精准。 新闻频道的目标受众：新闻频道是随时了解沈阳的时事的重窗口，受众广泛，上可达官，下可达民，但重要受众还是那些，在沈阳有投资或将要投资的中小企业主，企事业单位的领导和政府公务人员。
媒体投放策划案 景区户外投放方案 【项目背景】 20xx 年，发展新用户、保有老用户依然是竞争主旋律，各渠道人员短兵交接式的拼刺刀将逐步过渡到产品和组织运营层面的竞争。 3G 牌照发放后的20xx 年是全业务竞争元年，亦被称为激烈竞争的一年。中国电信凭借天翼品牌的成功塑造，采用宽带、固话、手机联合捆绑策略，以低价切入市场，成功扭转CDMA 市场低迷状况，用户增长快速。中国联通则搭乘iphone 热销的东风，乘机策反移动高端用户，大量高端用户在iphone 的吸引下成为联通用户。 中国移动大力推动TD-SCDMA 及其演进技术商用和创新，对TD 网络累计投资1400 多亿元，持续推动终端产业发展，并将继续加大TD-SCDMA 网络建设和优化力度、市场营销力度。TD-SCDMA 网络覆盖范围不断扩大，预计至20xx 年底，将建成21.8 万基站，覆盖我国100%的县级市和县城；同时，网络质量明显改善，关键指标已经接近GSM 网络 【竞争对手及消费者分析】 一、中国电信：中高低端全面策反 对于移动通信市场来说，中国电信是后来者，用户基础薄弱。 根据中国电信在2009 年底的市场工作会议材料显示，电信手机业务盈亏平衡的用户规模门槛大约在1 亿户左右。 20xx 年，中国电信会利用天翼品牌，大力拓展各类新型社会渠道，
在移动业务用户规模的基础上充分做足功夫，对他网高端、中端、低端用户进行全面策反。 中国电信用宽带和固话的收入对移动业务进行补贴，因此宽带和固话是保障企业造血的利润型业务。 宽带业务上，中国电信受到了中国联通、中国移动(铁通)的竞争压力。由于把握住了主干网资源，以及拥有最后一公里接入的优势，电信在宽带业务上仍保持相对的优势。 二、中国联通：扭转品牌形象 从全国市场来看，中国联通实力仍落后于中国移动和中国电信。 联通要在3G 全业务市场中取得竞争优势，品牌是急需突破的关键一环。 联通借势iphone，不仅策反了大量的高端优质客户，而且还赚足了媒体的眼球。侧面宣传了联通的WCDMA 网络的同时，联通与iphone 的合作也带来良好的社会效应。 在宽带市场上，由于中国境内宽带市场仍处于高速增长的态势，虽然电信的优势明显，但联通也会在这井喷的市场中有所斩获。 中国联通会在此领域更下功夫，与中国移动、中国电信的争夺 战将愈演愈烈。 三、3G 市场：愈演愈烈，呈现井喷 20xx 年上半年，总体手机市场规模同比增长21.7%。3G 手机销售达到1378 万部，是去年同期的40 倍；2G 手机同比增长4.9%。预计20xx 年手机市场总规模（行货市场）将超过两亿部，3G
编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 电视媒体广告投放合同模板 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________
甲方（委托人）： 乙方（受托人）： 甲、乙双方本着共同发展的原则，在自愿平等、友好协商的基础上，根据《中华人民共和国合同法》、《广告法》、《广告管理条例》及有关规定，就甲方委托乙方在广告发布事宜，达成如下合同条款，双方共同遵守： 第一条：服务内容 1. 甲方委托乙方于年月日至年月日期间发布〈〈》栏目播映广告。 2. 广告发布媒介为：电视台 3. 单位广告规格为：共次。 4. 广告采用所投放产品广告的企业提供的样带或标识，未经甲方书面同意，乙方不得改动广告样带内容。在广告发 布期间，甲方若更改样带内容，须提前七个工作日通知乙方。因该电视广告样带内容产生的所有法律、法规责任均由甲方 承担。 5. 乙方有权审查广告的内容和表现形式，对不符合法 律、法规的广告内容和表现形式 ,乙方可以要求甲方作出修改。 6. 广告的发布时间、时段及形式： 广告时段：发布周期内的 发布周期：年月日至年月日共期
7. 广告投放总金额及付款方式： 1）甲方以￥元/期为单价，共计投放期，合计投放金额RMB 元（圆整）； 2）付款方式： 第二条：流程 1. 甲方应在广告发布前7个工作日之前将广告发布内容 （广告带）交付乙方； 2. 乙方在收到甲方的广告付款后三个工作日内，出具广告专业发票； 3. 乙方在甲方广告发布周期届满后的15个工作日内提 供由广东电视台提供的广告播出证明； 第三条：甲方权利义务 1. 甲方仅对本广告素材或内容负责，其内容必须符合 《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规，并对其所 提供证明材料的真实性、有效性独立承担责任，否则，造成的后果由甲方负责； 2. 甲方必须依据本合同规定，按时、足额向乙方支付广告服务款项。 第四条：乙方权利义务 1. 乙方必须按本合同第一条规定的服务内容及标准向
为配合好市场全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。 方案阐述： 为达成市场特定的目标——稳步打造（）良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就全年广告投放做如下几点建议： 一、投放策略： ◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期 内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促 销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合 理的立体式传播。 1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知 名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障 市场可持续发展。 2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢 占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心。 二.--电视台电视媒体 覆盖区域：--城区及--个乡镇 目标受众人口数：--多万人 优点：具有一定视觉强制性；市区覆盖面较广；受众人群较广；同时发布、更新灵活；以相对较低的投入得到较 密集的播放率 媒体 投放形 式投放 频道 投放栏目播出时间价格备注
电视媒 体音画视 频 HJ-1 新闻 综合 频道 ①新闻协办 ②15秒广告 12：30前/次 20：00前/次 00：00前/次 1500元 /月 1个季 度起做 --电视媒体 2012.5.27 赤渡酒计划宣传12个月 播出次数总 计播出时长总 计 价格折后价 1080次16200秒18000元16200元
中国电视媒体业的行业外部环境分析 传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。 一、行业的外部宏观环境分析。 1、从经济层面看 社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额达到1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。 另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经
营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。 2、从政治层面看 文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。 中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。对电视媒体而言，除新闻频道外的电视频道，如体育、影视频道等可以按照企业化运作方式，进行公司化运营。媒体广告可以从事单位下的广告部经营转为独立的公司化运作。 3、从社会层面看 虽然随着新技术的不断出现，人们接受信息的方式由传统的电视广告走向了多样化选择的局面，但不可否认的是，电视广告依然是我国人民大众获得信息的主要方式。 21世纪初的10-20年将是中产阶级形成的重要时期，并必然将引发国内社会消费机构的升级。人们在电视广告获得关于餐饮、教育、旅游、医疗、通信、信息等服务消费的比重不断增加。包括食品饮料、
中外电视纪录片对比分析—Discovery对我国电视纪录片创作的反思 08级新闻二班 吴尔乐
中外电视媒体对比分析 ————Discovery对我国电视纪录片创作的反思题目：中外电视媒体对比分析————Discovery对我国电视纪录片创作的反思 研究目的：通过对Discovery-探索频道与中国电视纪录片的对比，发现国内电视纪录片创作的不足和缺憾，了解世界级电视媒体对于纪录片制作的创意、宣传等方式与方法。经过对探索频道的分析，得出探索频道经久不衰，受大众喜爱与青睐的原因，由此明确我国电视纪录片未来的发展目标与方向，为我国电视媒体及电视纪录片制作开创新的前景。 Discovery-探索频道简介：Discovery探索频道，Discovery传播公司的旗舰电视网，致力于打造全球最高品质的纪实节目，力求成为电视荧屏上最富活力的电视网之一。Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，目前到达全球160多个国家和地区的3亿零6百多万家庭，以35种不同语言播出节目。 Discovery探索频道自1994年在亚太地区开播以来，一直是Discovery亚洲电视网旗下的主打电视频道。该频道提供24小时高品质纪实节目，带领观众深入洞察我们周边世界的内在奥秘。Discovery探索频道目前在亚太地区拥有1亿1千2百多万订户，始终保持迅速增长的强劲态势，吸引来自不同文化的各阶层观众。据2005年泛亚媒体调查（PAX）的结果显示，Discovery探索频道在富裕成人*中连续9年被公认为亚洲地区收视人口最多的有线及卫星电视频道。在新加坡举办的2004年“亚洲电视大奖”评选中，Discovery探索频道还荣膺“年度最佳有线及卫星电视频道”。 Discovery探索频道通过泛美8号卫星播出节目，其订户遍及澳大利亚、文莱、中国大陆、中国香港、印度尼西亚、日本、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、韩国、菲律宾、中华台北、泰国、越南、新加坡和南太平洋诸岛。 目标受众：高消费和富裕成人（25至54岁），略倾向男性。
产品广告投放策划书模板 一、前言 本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题 １、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。 ２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。 ３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。 ４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。 ５、广告口号（暂定）： 舒适的生活来自脚下。 耐克森——倡导现代享受生活方式。 耐克森——从下至上的温暖方式。 从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。 一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。 三、地板采暖产品的市场状况 １、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。 ２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。 ３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。
四、市场划分（导入期） １、重级市场：待装修的新居室。 ２、中级市场： 对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。 ３、轻级市场： 企事业单位机关团体 五、市场策略及目标（导入期） １、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。 ２、针对中级市场： 以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。 ３、针对轻级市场： 导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。 六、品牌策略： 由于“耐克森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。 １、品牌定位：世界一流专业品牌。 ２、品牌核心概念：享受生活。 ３、品牌形象：崇尚享受生活主义者。 ４、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。 ５、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。 所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。
石家庄电视媒体分析 石家庄地区的电视机普及率为98%，有线电视普及率为80%。石家庄地区共有11个频道。石家庄电视台现开办四个频道，一套为新闻综合频道，二套为娱乐频道，三套为影视频道，四套为都市频道；其中一套、二套为有线、无线双重覆盖，三套、四套通过有线网络覆盖市区及17个县（市）区。河北电视台现开办七个频道，分别为河北卫视频道、经济生活频道、都市频道、影视频道、少儿科教频道、公共频道、农民频道，其中河北卫视为卫星频道，河北经济生活频道为无线频道，其余为有线频道。以上十一个频道均为商业频道。清晨时段（6:00-8:00）的开机率为60%，频道占有率为20%；白天时段（9:00-17:00）的开机率为70%，频道占有率为30%；傍晚时段（17:00-19:00）的开机率为78%，频道占有率为36%；黄金时段（19:00-22:00）的开机率为90%，频道占有率为40%；晚间时段（22:00-24:00）的开机率为60%，频道占有率为30%。 一、石家庄电视台新闻综合频道：观众多在30岁以上，男性多，受教育程度高，收入中上等。总平均开机时数约为6小时（30岁-40岁约为5小时，40岁-55岁为6小时，55岁以上为8小时以上）。本台节目安排行程为：早07:10气象视界，09:00电视剧场，11:08中国风景中华美食，12:30午报故事汇，13:00乾隆外赚，13:35电视剧场，14:40燕赵讲坛，16:45口述，17:30重播新闻午报，18:00直播石家庄.民生关注，18:58石家庄气象，19:00转中央台新闻联播，19:32中央气象，19:40石家庄新闻，20:05电视剧场，22:01新闻夜班车，23:40电视剧场。本台电视剧场的收视率约为10%，千人成本约为5元；《中国风景》的收视率为11%，千人成本约为5元；午报故事汇的收视率为10%，千人成本约为5元；《乾隆外赚》的收视率为9%，千人成本约为3元；《燕赵讲坛》的收视率为9%，千人成本约为2元；《口述》的收视率为9%，千人成本约为2元《新闻午报》的收视率为7%，千人成本约为1元；《直播石家庄.民生关注》的收视率为8%，千人成本约为1元；《石家庄新闻》的收视率为7%，千人成本约为1元；《新闻夜班车》的收视率为6%千人成本约为1元。春节到农历二月二为淡季3·15到五一前出现广告投放的小高峰， 6、7、8月为淡季9月到十一前后出现高峰， 11月份又是淡季， 12月、元旦一直到春节为旺季，广告时间长，干扰度大。广告价格：早间及上午： 5秒500、10秒800、15秒1000、30秒1500.午间时段5秒1200、10秒1800、15秒2300、30秒3000. 晚间时段5秒800、10秒1000、15秒1500、30秒2000.（单位：元） 二、石家庄电视台娱乐频道：观众多为14—35岁的年轻人，受教育程度不等，平均每天开机时数为5小时左右，14到18岁平均每天开机时数为2-3小时，19到35岁平均每天开机时数约为4-5小时。娱乐频道的节目安排行程为：07:53 大魔竞，08:50电视剧，11:55电视剧，14:17电视剧， 17:27 美丽家，17:45 电视剧，1:40电视剧， 2:30娱乐现场， 22:10电视剧。本台电视节目的收视率为《大魔竞》**%，电视剧**%，娱乐现场**%；其中晚间电视剧场的收视率最高，早间剧场的收视率最低。本台电视节目的《大魔竞》的千人成本为**，电视剧的千人成本为**，娱乐现场的千人成本为**。对于石家庄电视台娱乐频道来说，从春节开始，春节到农历二月二为淡季，广告时间短，干扰度小；3·15到五一前出现广告投放的小高峰，广告时间增加，干扰度增加；6、7、8月为淡季， 9月到十一前后出现高峰11月份又是淡季， 12月、元旦一直到春节为旺季，广告价格：早间及上午： 5秒500、10秒800、15秒1000、30秒1500.午间时段5秒1200、10秒1800、15秒2300、30秒3000. 晚间时段5秒800、10秒1000、15秒1500、30秒2000.（单位：元） 三、石家庄电视台影视频道：观众分布在各个阶段，受教育程度高不等。总的平均开机时数约为7小时。14岁以下观众的平均开机时数为3小时，15岁—30岁的观众的平均开机时数约为4小时，30岁-40岁的观众平均每天开机时数约为5小时，40岁-55岁观众平均每天开机时数约为6小时，55岁以上观众平均每天开机时数为8小时以上。石家庄新闻综合频道
媒体策划书 媒体策划书 一、标题、概要和目录（200字） 是对整个策划书的概括说明，简要介绍媒体计划的总体构想。 二、背景与环境分析（1000字） 包括企业产品面对的市场状况、竞争情况，企业产品的特长和不利因素，目前相关产品的媒介市场占有情况。 1、市场形势和产品的特点（重点） 2、与媒体相关的营销目标（可忽略，略写） 3、竞争对手的广告媒体运用情况，包括竞争品牌的投放量、成长率、占有率以及投放季节变化等。（可忽略，略写） 三、媒体目标（详细，具体）（5000字~6000字）媒体目标应该与相关的营销目标相关联。阐述的要详尽、具体。 1、目标受众的详细情况，包括年龄、收入、职业、教育等人口统计要素以及消费者的价值观、生活态度、个人兴趣构成等心理层面的变量。 2、与受众沟通的重点与难点，以及解决的方式。 3、根据目前产品推广的特点（新产品创知名度、培养忠实消费者、知名品牌的细化服务），决定需要媒体的到达率和频次。 4、需要的持续时间、持续的方式。 5、是否有特别需要的区域比重。例如： 凉茶，去火 四、媒体策略 201X字
1、媒体类别的选择（报纸、杂志、电视、网络），并说明理由。晴 弘扬正气，明辨是非，人人当有公民意识 评论人： 独舞_ling 评论日期： 201X-5-31 10:44 这是份广告策划啊,不知道是哪个公司写的,我觉得,个人感觉哦, 就是对于安踏公司的优势与劣势分析的不够好,我觉得这是相当重要的,因为只有了解其市场分析后才能做出比较完善的广告宣传策划,还有, 其中提到由于大学生的消费水平比较高,所以以大学生为主打,不知道 有没有关于大学生对运动品牌的喜好,消费方面的调查报告,安踏的价 格与李宁的价格相比,李宁的相对比较贵,但是价格差还是可以令人接受,而安踏和李宁的品牌差距对于重视品牌的学生来说似乎很大,安踏 又以什么优势来扩大市场容量呢没有调查就没有发言权,以上观点只是我上面的策划提出的问题. 评论人： 柏拉图的永恒xi 评论日期： 201X-5-31 16:49 是的，那是我的作业，你提的问题很好以后再做这类策划的时候 注意些！ 第四篇： nokia手机广告媒体策划书 201X180046庄承业 nokia手机广告媒体策划书 一.前言
湖南卫视的市场营销策环境分析与策略 湖南卫视经过十年的探索和运作，成功地确立了国内首席娱乐频道的地位，成为唯一一个能与央视频道分庭抗礼的省级电视台湖南卫视的成功，源自于对营销环境的准确分析把握和超前的创新意识及策划。 二、湖南卫视的营销策略 根据上述分析，湖南卫视在全国所有电视媒体中率先对自身品牌进行了清晰的定位——“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”。围绕这一定位，湖南卫视构建了整合营销模式。 第一、要求广告部、总编室、覆盖办、节目部四大部门密切合作，相互配合抓创收，从根本上改变过去广告部单一运作的传统营销模式。 第二、与各地方电视台合作，比如超级女声在海选阶段与广州、长沙、郑州、成都、杭州等电视台合作，设立五个赛区进行选拔赛。 第三、充分利用网络、短信等现代传播手段，通过网络互动、短信互动将全国各地的歌迷聚集到一起，在歌迷极力推销歌手的同时，超级女声影响力也随之扩大。 第四、对赞助商的资源进行整合，在赞助商传播其品牌的同时，扩大超级女声的影响力。 与蒙牛合作，拉开“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”大幕。蒙牛不仅冠名湖南卫视“2005超级女声年度大选”活动，而且选用2004年超级女声季军作代言人，所有的广告与推广全部与超级女声密切结合。这种将企业的一个产品完全与电视台举办的活动捆绑在一起的做法，是一个十分大胆的举动。 湖南卫视环境营销分析报告 目前，随着时代的进步各地电视媒体竞争异常激烈，其中又以省级卫视间的竞争最为残酷。从综艺节目热、选秀热到故事类、竞技类节目走红，从定位风潮、频道包装到特色化、专业化方向打造，从电视剧首播、买断，还有幕后的编排大战、落地之争、广告竞抢等等，一波一波，销烟弥漫，从未停歇。 省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争，只有中国有如此多的省级电视播出，这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展重任，又是本省广电局走出地域、参与全国市场竞争的主体。鉴于其特殊重要地位，各省均不敢小视上星频道的作用和影响力，包括一些经济发达省份，原来只把电视频道作为一个展示地方特色的窗口，但是近年来省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战持续进行之中。那从宏观分析角度来看，品牌很重要。而品牌的建立依赖的是一系列的节目策划。 各地方卫视竞争的方面无非以下几点：第一，电电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素之一。关于电视剧的考虑，总的来讲湖南卫视在电视剧播出的数量上来也达到了一个比较高的比例，继续推出全国独播电视剧、压缩一般概念电视剧播出量，加强优质资源的掌控。第二自然是各家卫视品牌栏目的影响力，这也是湖南卫视之所以长期领跑省级卫视的原因所在。第三个影响卫视竞争座次的因素是自办新闻节目的强弱，特别是在一些大事发生的时间段里，是新闻优势充分发挥的平台。第四个影响收视率的可能就是广告问题。其实一般来说，电视广告跟观众的关系其实是被动的，广告的处理也是影响观众观看心情的一个问题。在湖南卫视里可以证明一个城市的频道也可以有巨大的影响力，只要通过很精彩的节目、很高明的手段吸引全国各地的观众。 在做媒介的排序也好，做品牌的推广也好，能够跟观众达成互动，让他们感受到参与的乐趣，选择的自由，能够让他们的个性彰显在品牌当中，这样能够促进他们能够跟一起快乐。按照观众当时的状态和体验来确定的以媒体的一个节目或者一个品牌能够聚集到有足够多数量和聚众，就能让我们品牌发挥更大的效应。湖南卫视现在相对密切的和观众的关系就已经造成一种蓄势待发的状态，湖南卫视在有自己重磅热播的节目的时候就是它发挥了一个势的优势。我们可以看到不同媒体聚集的传播平台去打造和观众之间的沟通在现在，已经进入了传统的革命性的进步，传播方式渗透之后，渠道之言以一种不可截止的方式释放出来，在新传播时代，本身对传播的掌控能力以及你拥有多少的覆盖率，在这个竞争中它的贡献越来越少，而传播内容的原创性以及内容、资源、集成、配置能力以及对销售终端的掌控力销售终端产业价值链的扩张能力，这将是以后传播行业当中一个非常核心的竞争要素。然后我们再看，现在变成了一个新传播竞争时代，这个时代是需要整合构建传播平台，需要一个整合能力，光靠一个媒体，一个广告片一个报纸的样告你很难说你有没有足够的信息给观众，你是沟通的基层还是从多元化去沟通还是一个广告片能够代替，一个广告版本能够代替，所以这是一个整合平台。 如果一个卫视办得好你看到它的细节都是经典的，它的灯光、化妆等每一个细节都是很敬业的，这一定需要有使命感
七大类媒体分析： 报纸/电视/广播/杂志/户外/ 售点/网络等 一、报纸 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，
对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时
防水材料公交车体广告策划方案 ●一：目的 增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***”品牌知名度。 ●二、广告投放背景分析： 公交车作为城市主要的交通工具，公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。和其他广告媒体相比，公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连，因此是一种很有效的广告载体，它具有以下几个优势特点。 1.流动性： 惟一可移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2.覆盖面广、高接触机率： 且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS（平均暴露频次）可达到16380000人次。 3.长时性：
公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆的全天运营时间为14小时左右，因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。 4.强视觉冲击力： 面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。 5.强制性： 以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。 6.受众量大： 较低的千人成本（CPM）每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。据市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。 ●三．西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择：