品牌管理》期末考试试卷附答案
1.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据品牌市场占有空间范围不同来划分的。
2.XXX“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于情感定位。
3.“XXX”品牌属于合作品牌。
4.在下列品牌要素中，稳定性最强的是品牌名称。
5.护肤品品牌兰寇的命名方式属于以姓氏人名命名。
6.下列对于电视广告描述错误的是成本低廉延续时间长。
7.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为单一品牌延伸。
8.下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是产品无差异化。
9.世界上最著名的品牌资产评估公司是Interbrand（英特品）公司。
10.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于标准化战略。
判断题：
1.正确
2.正确
3.错误，应为由外而内
4.正确
5.正确
6.正确
7.错误，加强对品牌监控只是减少品牌危机的可能性，无法完全避免
8.正确
9.正确
10.错误，品牌定位也可能发生变化
名词解释：
1.品牌定位：指企业在消费者心目中所占据的位置，包括品牌在消费者心目中的形象、特点、价值和定位等方面。
2.品牌形象：指品牌在消费者心目中的总体印象，包括品牌的外在形象和内在形象，是品牌传递给消费者的信息和感受的综合体现。
填空题：
1.品牌市场占有空间范围
2.情感定位
3.合作品牌
4.品牌名称
5.以姓氏人名命名
6.成本低廉延续时间长
7.单一品牌延伸
8.产品无差异化
9.Interbrand（英特品）公司
10.标准化战略
1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为高端品牌、中端
品牌和低端品牌。
2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准和行为标准，其中地理标准指的是根据地区划分市场，人口标准是根据人口特征划分市场，行为标准则是根据购买行为和惯划分市场。
3.品牌的三度指的是知名度、美誉度和忠诚度，其中知名
度指的是品牌在市场上的知名程度，美誉度指的是品牌在消费者心中的好感度，忠诚度则是指消费者对品牌的忠诚程度。
4.色彩的三个基本要素是色相、亮度和饱和度，其中色相指的是颜色的种类，亮度指的是颜色的明暗程度，饱和度则是指颜色的纯度。
5.商标注册的有效期为10年，有效期满后需继续使用的商标应在期满前6个月内申请续展注册，若未能在此期间内申请，还有6个月的宽展期可供申请。
6.Interbrand方法评估品牌资产主要涉及财务分析、市场分析和品牌强度分析。
7.品牌国际化主要有契约式、特许经营和对外直接投资三种形式。
8.影响品牌推广媒介选择的主要要素有目标市场媒体惯、产品性质和推广成本。
9.按不同生命周期阶段，品牌危机可分为初创期危机、成长期危机、成熟期危机和再成熟危机。
10.品牌定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位，其中市场细分指的是将整个市场按照不同的特征划分为不同的细分市场，目标市场选择则是在细分市场中选择一个或多个目标市场，具体定位则是确定品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
《品牌管理》模拟试卷（三） 一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分） 1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。 （A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别 2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途 6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（） （A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地 7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（） （A）产品（B）企业（C）人（D）符号 11. 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，是（） （A）前期调查（B）命名策略（C）动脑会议（D）名称发散 12.（）指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 13.（）是由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。 （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 14.（）是在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。（A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试 15. 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。是（） （A）法律审查（B）语言审查（C）内部筛选（D）测试
《品牌管理》期末考试试卷附答案 一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分） 1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。 A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。 A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位 3、“长安福特”品牌属于（） A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D 、新品牌 4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（） A、品牌标志 B、品牌口号 C、品牌名称 D、品牌标志物 5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（） A、以姓氏人名命名 B、自创命名 C、以地名命名 D、以物名命名 6、下列对于电视广告描述错误的是（） A 适宜做企业形象宣传广告； B 、成本低廉延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强； 7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（） A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于 8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（） A、盲目延伸 B、定位失误 C、产品无差异化 D、产品质量因素 9、世界上最著名的品牌资产评估公司是（） A、浪涛公司 B、Interbrand （英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司 10、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（） A、个别化战略 B、差异化战略 C、本土化战略 D、标准化战略 二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1.商标即品牌，品牌即商标。（） 2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。（） 3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（） 4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。（） 5.质量是品牌基础。（） 6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。（） 7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。（） 8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（） 9.产品国际化不等于品牌国际化。（） 10.品牌定位确定就不会发生变化。（） 三、名词解释（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1.品牌定位
《品牌管理》期末考试 第一章（共29分） 一、填空题（每空1分，共4分） 1、美国西北大学教授菲利普•科特勒指出：“品牌是一种，或是它们的，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的，并使之同的产品和劳务区别开来”。 答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者 二、选择题（包括单选题和多选题，每题2分） 1．长虹电视重的“长虹”二字是（）。答案：B A招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是 四、简答题（每题5分，共15分） 1、请简述学者们对“品牌”内涵的三点共识。 答案：尽管品牌的定义各有不同，但可以发现学者们对“品牌”内涵的共识：（1）品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。 （2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。 （3）品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。（民族文化品牌全聚德的个性特征：中国特色、京味儿特色。） 2、请简述Zeithaml（1991）的“顾客感知价值”理论。 答案：即将顾客价值界定为感知价值，是“感知利得与感知利失之间的权衡”。 3、请简述菲利普·科特勒的“顾客让渡价值”理论 答案：“顾客让渡价值是顾客获得的总价值（产品、服务、人员、形象）与总成本（货币、时间、精神、体力）之间的差额”。 五、论述题（每题8分，共8分） 1、品牌如何分类，请分别根据品牌的市场地位、在市场上存在的时间、营销区域、品牌属性和品牌之间的关联来分别论述，并尝试举例说明。 答案：从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌三种类型。按品牌在市场上存在的时间的长短来分类，品牌可分为“老字号”品牌和新品牌。 按品牌所运营的区域和发展的趋势，品牌可分为地方品牌、国家品牌和国际(世界)品牌。 按品牌的属性，品牌可分为企业品牌和产品品牌。 按品牌之间的关联，品牌可分为主品牌和亚品牌。 第二章（共27分） 一、填空题（每空1分，共2分） 1．、经销商品牌战略的实施方式有和两种。答案：委托生产商制造；自设生产基地。 二、选择题（包括单选题和多选题，每题2分） 1、制造商品牌又称（）。答案：A A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌
----------------------------------------品牌管理期末考试题库------------------------------- 1、题型须在题干前用[]标出。示例：[判断题]。仅支持[单选题]、[多选题]、[判断题]、[填空题]、[问答题]。 2、难易度须用[难度]标明，必须为1-5内的整数。示例：[难度3] 3、选择题选项内容不可重复，题干和选项最多支持1000字符。 4、选择题答案须用（）标明，答案必须为大写英文字母。 5、填空题题干中作答处须用{ }标明，{ }内须填写正确答案。填空题的分数须在题型后用[分]标明，题干和答案最多支持1000字符。 6、判断题答案须用（）标明。示例：我是题干内容。（对）或者（错），题干最多支持1000字符。 7、问答题的参考答案，须在题干后另起一行，且用【参考答案】标明。示例:【参考答案】解析文本内容。题干和答案内容最多限制1000字符。 8、按回车键（enter）空一行以上或通过序号，识别为进入下一题。 注：（1）若题目中有公式，请尽量使用图片形式，否则公式可能会显示有误。 （2）另外在导入时请严格按照格式要求导入，否则可能会造成导入失败。 （3）文档格式只支持docx格式。 ---------------------------------------如下为题目示例（导入时需将此条删除）--------------------------------------- [判断题][难度3] 1、从消费者角度看，我们所处的时代有三个明显的特征：产品过剩、媒体多元和广告爆炸。（对） [判断题][难度3] 2、在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，非营利组织也可以品牌化。（对） [判断题][难度4] 3、在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，但娱乐和理念不可以品牌化。（错） [判断题][难度3] 4、品牌的英文单词是Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。最早人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。（对） [判断题][难度3] 5、品牌起源于最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。（对） [单选题][难度4] 6、品牌模式的选择，解决的是品牌的（A）问题。 A.结构 B.属性 C.识别 D.定位 [单选题][难度4] 7、品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。它能表达六层含义：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。其中（B）是指产品的属性能给消费者带来的好处和收益。
品牌管理试卷及答案 1.在同一种产品类型中引入其他品牌，这是多品牌战略。 2.向现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，这是产品线扩展战略。 3.以现有品牌名称推出新产品是品牌延伸战略。 4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是新品牌战略。 5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是品牌名称。 6.个别品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 7.制造商品牌又称为全国品牌。 8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的商品属性。 9.品牌有利于企业实施市场细分战略。 10.品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。 11.我国对商标的认定坚持注册再先原则。 12.品牌资产是企业与顾客长期动态关系的反映。 13.品牌运营的基本前提与直接结果是品牌定位。 14.复合品牌指对同一种产品赋予两个或两个以上品牌。
15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获 得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择多品牌策略。 16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为品牌扩展。 17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。 18.职能管理制的出现，使企业管理包括品牌管理由传统 的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 有些人虽然表面上看起来很亲近，但真正的友谊需要经过时间的考验。有些人可能在平时看起来不太热情，但内心却充满了温暖和真诚。因此，我们需要认真对待每一个人，不要轻易地去评判他们的内心。 在人际交往中，我们需要学会分辨真假友情。有些人会利用你的善良和信任，只在需要时才出现，而在其他时候则毫不关心。这种人表面上看起来很热情，但实际上是虚伪的。相反，有些人看起来比较冷淡，但当你需要帮助时，他们会毫不犹豫地伸出援手。
品牌管理-___2 0 1 9年秋季学期期末统 一考试试题及答案 ___ 试卷代号：3983 ___2019年秋季学期期末统一考试 品牌管理试题 2020年1月 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分） 1.下列哪一项是最早社会组织标志和象征，也是品牌的最早形态？(A) A。___ B。太阳神鸟 C。图腾标志 D。文化图腾
2.___的需求层次中提出把科学和人生观都看成是满足()一部分。(A) A。尊重需要 B。安全需要 C。社交需要 D。生理需要 3.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？(B) A。大品牌发展方略 B。快品牌发展方略 C。强品牌发展方略 D。精品牌发展方略 4.下列不属于品牌评审的主要内容的有()。(B) A。行业市场分析 B。核心客户群体选择 C。品牌竞争分析 D。品牌价值分析
5.___教授认为，()指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。(D) A。品牌权限 B。品牌价值 C。品牌标准 D。品牌权益 6.品牌识别系统的建设一般包括()个部分。(B) A。三 B。四 C。五 D。六 7.下列不属于品牌代理的优势的一项是()。(A) A。建立核心品牌价值实施品牌延伸 B。可以快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌 C。有效提升自身产品的价值和品牌知名度 D。可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场
8.下列不属于品牌延伸的优点的是()。(B) A。增加新产品的可接受性 B。减少消费行为的风险性 C。增强企业品牌价值经营能力 D。满足消费者多样性需要 9.()是品牌监测的重点。(B) A。消费者口碑 B。品牌美誉度 C。品牌渗透率 D。品牌顾客转移率 10.以下不属于品牌网络运营的构成因素的是()。(B) A。搜索引擎——展示信息 B。媒体新闻报道——展示形象 C。网民声音——展示口碑 D。门户网站——展示产品服务
2021国家开放大学电大专科《品牌管理》期末试题及答案（试卷号：3983） 盗传必究 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分） 1.下列哪一项是最早社会组织标志和象征，也是品牌的最早形态？（）o A.图腾微铭 B.太阳神鸟 C.图腾标志 D.文化图腾 2.马斯洛的需求层次中提出把科学和人生观都看成是满足（）一部分。 A.尊重需要 B.安全需要 C.社交需要 D.生理需要 3.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？（） A.大品牌发展方略 B.强品牌发展方略 C.快品牌发展方略 D.精品牌发展方略 4.下列不属于品牌评审的主要内容的有（）。 A.行业市场分析 B.核心客户群体选择 C.品牌竞争分析 D.品牌价值分析 5.大卫•阿克教授认为，（）指品牌、品牌名称和品牌表示等相关一系列的资产或者负债。 A.品牌权限 B.品牌价值 C.品牌标准 D.品牌权益 6.品牌识别系统的建设一般包括（）个部分。 A.三 B.四
C.五 D.六 7.下列不属于品牌代理的优势的一项是（）。 A.建立核心品牌价值实施品牌延伸 B.可以快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌 C.有效提升自身产品的价值和品牌知名度 D.可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场 8.下列不属于品牌延伸的优点的是（）。 A.增加新产品的可接受性 B.减少消费行为的风险性 C.增强企业品牌价值经营能力 D.满足消费者多样性需要 9.（）是品牌监测的重点。 A.消费者口碑 B.品牌美誉度 C.品牌渗透率 D.品牌顾客转移率 10.以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（）。 A.搜索引擎——展示信息 B.媒体新闻报道一一展示形象 C.网民声音——展示口碑 D.门户网站展示产品服务 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分） 11.品牌忠诚度主要是指由于（）的因素，使得消费者对某一品牌情有独钟。 A.品牌的知名度 B.品牌行为文化 C.品牌精神 D.品牌技能 12.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的—和一个维度展开分析。（） A.广度 B.强度 C.交互度
试卷一 一、单项选择题 1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。 A、表记阶段 B、表记、流传和象征阶段 C、品牌财产阶段 D、品牌体验阶段 2、将品牌区分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是依据（)不一样样来区分的。 A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场据有空间范围 D、品牌自主性 3、劳力士“尊贵、成就、圆满、优雅”的定位属于（）。 A、品位定位 B、差异化定位 C、经营理念定位 D、感情定位 4、开支者在想起品牌时能够回忆起的独一品牌指的是品牌有名度中的（）。 A、品牌认知 B、品牌首选 C、品牌主导 D、品牌回忆 5、品牌的产品识其余核心因素是(）。 A、产品属性C、产品用途 B、产质量量 D、产品范围 /价值 6、“长安福特”品牌属于（)。 A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D、新品牌 7、在以下品牌因素中，坚固性最强的是(）。 A、品牌标记 B、品牌口号 C、品牌名称 D、品牌标记物 8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。 A、以姓氏人名命名 B、首创命名 C、以地区命名 D、以物名命名 9、以下对于电视广告描绘错误的选项是(）。 A、适合做公司形象宣传广告 B、成本低价、连续时间长 C、形象生动、感染力较强 D、市场反应快,娱乐性强
10、将原产品的品牌名称毫无改动的运用到延长产品上的延长被称为（）。 A、单调品牌延长 B、亲族品牌延长 C、主副品牌延长 D、以上都属于 11、被称为“沉默的销售员”是是品牌的(）. A、名称 B、广告 C、包装 D、图案 12、以下造成的品牌危机原由中，不属于品牌策略因素的是(）。 A、盲目延长 B、定位失误 C、产品无差异化 D、产质量量因素 13、世界上最有名的品牌财产评估公司是（）。 A、浪涛公司 B、Interbrand（英特品）公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完满相同的市场,全部的营销组合因素中，除必需的战术调整外，实行一致化的战略，这样的战略属于(）. A、个别化战略 B、差异化战略 C、当地化战略 D、标准化战略 15、(）的出现,使公司管理包含品牌管原由传统的直觉与经验型管理向科学管 理转变，从而提高了公司的管理水平。 A、激励C、人性管理 B、职能管理制D、品牌经理制 二、多项选择题 1、品牌的含义能够分为几个层次，包含（）。 A、属性 B、利益 C、价值 D、文化 E、环境 2、以手下于一致品牌命名的公司有（ A、通用电器 ）。 B、宝洁公司 C、佳能公司 D、海尔公司
国家开放大学电大专科《品牌管理》2021期末试题及答案（试卷号：3983） 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每个小题2分，共20分） 1.最早社会组织标志和象征也是品牌的最早形态的是（）。 A.图腾徽铭 B.太阳神鸟 C.图腾标志 D.文化图腾 2.（）市场上，著名的文具品牌如“张之笔”“左伯纸…'韦诞墨”等，都是用知名商品制作者为商品命名，以体现商品的品质与特色，便于顾客了解和购买。 A.东汉 B.西汉 C.唐代 D.宋代 3.（）认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性，名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 A.菲利普 B.奥格威 C.韦伯 D.马斯洛 4.马斯洛的需求层次理论中提出把科学和人生观都看成是满足（）的一部分。 A.尊重需要 B.安全需要 C.社交需要 D.生理需要 5.邓巴根据人类大脑新皮质的厚度对应的关系人群规模，提出非常著名的（）,是大脑建立彼此相熟的社会关系的上限。 A.140定律 B.150定律 C.六度空间定律 D.七维空间定律 6.皮特教授认为，“对企业经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”指的是（）。
A.品牌价值 B.品牌要素 C.品牌权益 D.品牌内涵 7.凯文•凯勒认为：（）是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益。 A.品牌价值 B.品牌要素 C.品牌权益 D.品牌内涵 8.（）认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产。 A.大卫・阿克 B.法奎汉 C.亚历山大•贝尔 D.符国群 9.（）认为产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。 A.瑞夫斯 B.达彼斯 C.奥格威 D.特劳特 10.（）源于系统的品牌组织与能力、制度、流程建设，源于完善的市场调研和竞争策略研讨制定。 A.品牌竞争策略 B.品牌价值理论 C.品牌需求理论 D.竞争者分析 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分） 11 .就品牌关系而言，“善”的本质是什么？（） A.合法利己 B.合理利他 C.主客体利益契合
试卷代号：3983 国家开放大学2 0 2 0年秋季学期期末统一考试 品牌管理试题 一、单项选择题(在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确 答案的序号填写在题中的括号内，每个小题2分，共20分) 1.()市场上，著名的文具品牌如"张之笔''"左伯纸…'韦诞墨"等，都是用知名商品制作者为商品命名，以体现商品的品质与特色，便于顾客了解和购买。 A.东汉 B.西汉 C.唐代 D.宋代 2.奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的()。它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。 A.思想 B.概念 C.图腾 D.象征 3.()理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这项理论侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。 A.古典主义价值理论 B.新古典主义价值理论 C.法国新古典主义价值理论 D.法国古典主义价值理论 4.()认为品牌资产是附着于品牌之上，并且能为企业带来额外收益的顾客关系。 A.大卫•阿克 B.法奎汉 C.亚历山大•贝尔 D.符国群 5.品牌资产的“五星模型”提出者是()。 A.大卫•阿克 B.法奎汉 C.亚历山大•贝尔 D.符国群 6.独特销售主张(USP)理论是由()总结广告运作规律并提出的。 A.瑞夫斯 B.达彼斯 C.奥格威 D.特劳特
7.CI识别系统也称为“企业识别系统”，是由美国在（）首先提出，最初称为“企业识别”。 A. 20世纪80年代 B. 20世纪70年代 C. 20世纪60年代 D. 20世纪40年代 8."MI”是指（）。 A.理念识别 B.行为识别 C.视觉识别 D.情感识别 9.（）发展方略的目的是帮助企业发展核心能力，占据差异性竞争优势，做高品牌价值，发展和壮大品牌的价值和实力。 A.大品牌发展方略 B.强品牌发展方略 C.快品牌发展方略 D.精品牌发展方略 10.下列不属于品牌延伸的优点的是（）。 A.增加新产品的可接受性 B.减少消费行为的风险性 C.增强企业品牌价值经营能力 D.满足消费者多样性需要 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答 案.请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共 20分） 11.就品牌关系而言，“善”的本质是什么？（） A.合法利己 B.合理利他 C.主客体利益契合 D.情感关系契合 12. 一般而言，品牌权益包括哪些内容？（） A.延伸权益 B.商品权益 C.顾客权益 D.财务权益 13.品牌价值随着特定空间、时间和人的价值需求变迁，其本质在于？（） A.组织与人的价值关系构建与发展的历程 B.时间积淀的历程 C.空间拓展的历程 D.消费者需求度的变化 14.深入了解企业品牌的消费者的状态与需求特征，需要充分的市场调研。充分的市场调研在于对品牌消费者的分析，其包括哪些方面？（）
一、名词解释 1、商标 5、品牌9、品牌形象品牌个性3、品牌接触点 品牌联想7、品牌联合 4、品质认知 8、品牌经理10、品牌杠杆品牌审 《品牌管理》作业 12、投射法13、品牌保护 二、选择填空 A,消费者B.体验 C.品牌定位 D.品牌标识E.反比F,正比 G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K.商标 L,差异化定位M,感知价值N.广告O,产品P,主品牌Q.公关 R.包装S.延伸力T.品牌联想U.体验V.差异化W.品牌定位 X.进攻品牌Y.语义差别量表 1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的o 2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。 3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。 4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。 5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。 6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。 7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。 8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。 9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。 10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。 11、最常用的品牌定位策略是o 12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的o 13、塑造并传播品牌形象的重要工具是o 14、是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。 15、是公司或产品的原品牌或核心品牌。 16、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。 17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的o 18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的o 19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的o 20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的o 21、品牌战略的基本内容是和附加值。 22、品牌个性是要在____________ 的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。 23、保护主力品牌不受廉价品牌的袭击，定位在溢价策略的低端区域，通常作为o 24、品牌形象的常用评价工具o 三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打寸，错误划x,并加以改正。） 1、品牌是一种重要的有形资产。（） 2、消费者会因为对品牌名称的熟悉程度而对品牌商品的内在属性更加关注。（）
试卷代号：3983 座位号口口 国家开放大学2 0 2 0年春季学期期末统一考试 品牌管理试题 2020年7月 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每个小题2分，共20分） 1．最早社会组织标志和象征也是品牌的最早形态的是( )。 A．图腾徽铭B．太阳神鸟 C．图腾标志D．文化图腾 2．( )市场上，著名的文具品牌如“张之笔”“左伯纸…‘韦诞墨”等，都是用知名商品制作者为商品命名，以体现商品的品质与特色，便于顾客了解和购买。 A．东汉B．西汉 C．唐代D．宋代 3．( )认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性，名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 A．菲利普B．奥格威 C．韦伯D．马斯洛 4．马斯洛的需求层次理论中提出把科学和人生观都看成是满足( )的一部分。 A．尊重需要B．安全需要 C．社交需要D．生理需要 5．邓巴根据人类大脑新皮质的厚度对应的关系人群规模，提出非常著名的( )，是大脑建立彼此相熟的社会关系的上限。 A．140定律B．150定律 C．六度空间定律D．七维空间定律 6．皮特教授认为，“对企业经销商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值9指的 是( )。 A．品牌价值B．品牌要素 C．品牌权益D．品牌内涵 7．凯文·凯勒认为：( )是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动，能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益。 A．品牌价值B．品牌要素 C．品牌权益D．品牌内涵 8．( )认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产。 A．大卫·阿克B．法奎汉 C．亚历山大·贝尔D．符国群 9．( )认为产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。 A．瑞夫斯B．达彼斯 C．奥格威D．特劳特 10．( )源于系统的品牌组织与能力、制度、流程建设，源于完善的市场调研和竞争策略研讨制定。 A．品牌竞争策略B．品牌价值理论 C．品牌需求理论D．竞争者分析
三、判断题 1．品牌就是商标，商标就是品牌。（错） 2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（对） 3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（错） 4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（对） 5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（对） 7．统一品牌名称的好处是节省费用。（对） 8．个别品牌名称的好处是节省费用。（错） 9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（对） 10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（错） 11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（对） 12．品牌资产常常在利用中增值。（对） 13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。（对） 14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（错） 15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。（错）四、名词解释 1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。 4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
国家开放大学电大专科《品牌管理》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：3983） 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有1项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每个小题2分，共20分） 1.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？（） A.大品牌发展方略 B.强品牌发展方略 C.快品牌发展方略 D.精品牌发展方略 2.下列不属于品牌评审的主要内容的有（）o A.行业市场分析 B.核心客户群体选择 C.品牌竞争分析 D.品牌价值分析 3.品牌识别系统的建设一般包括（）个部分。 Ao三 B.四 C.五 D.六 4.下列不属于品牌代理优势的一项是（）。 A.建立核心品牌价值实施品牌延伸 B.可以快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌 C.有效提升自身产品的价值和品牌知名度 D.可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场 5.（）是品牌监测的重点。 A.消费者口碑 B.品牌美誉度 C.品牌渗透率 Do品牌顾客转移率 6.谁提出了独特销售主张？（） A.瑞夫斯
B.霍普金斯 C.达彼斯 Do奥格威 7.MI 是指？（） A.理念识别 B.行为识别 C.视觉识别 D.情感识别 8.关于品牌关系的深度、速度、频率等是相对于品牌关系（）的理解。 A.强度 B.力度 C.标准 D.偏好 9.下列不属于口碑营销价值的是（）o A.沟通成木低 B.可信度高 C.互动性强 D.表述明确 10.芬克认为组织危机包括（）个阶段。 A.3 B.4 C.5 D.6 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有2个或2个以上的正确答案，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分） 11 .对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的—、—和三个维度展开分析。（） A.广度 B.强度 C.交互度 D.相关度 12. 20世纪80年代以来，关于品牌权益的研究有（1教授。
试卷代号：3983 国家开放大学2022年春季学期期末统一考试 品牌管理试题 2022年9月一、单项选择题(在各题的备选答案中，只有1 项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号内，每小题2分，共20分) 1. ( )是品牌监测的重点。 A. 消费者口碑 B. 品牌美誉度 C. 品牌渗透率 D. 品牌顾客转移率 2. ( )认为产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。 A. 瑞夫斯 B. 达彼斯 C. 奥格威 D. 特劳特 3. ( )理论认为，品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿，可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度，这项理论侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。 A. 古典主义价值理论 B. 新古典主义价值理论 C. 法国新古典主义价值理论 D. 法国古典主义价值理论 4. ( )认为品牌资产是能够为企业和顾客提供超越产品和服务本身的利益之外的价值。 A. 大卫·阿克 B. 法奎汉 C. 亚历山大·贝尔 D. 符国群 5. ( )源于系统的品牌组织与能力、制度、流程建设，源于完善的市场调研和
竞争策略研讨制定。 A. 品牌竞争策略 B. 品牌价值理论 C. 品牌需求理论 D. 竞争者分析 6.CI 识别系统也称为“企业识别系统”,是由美国在( )首先提出，最初称为“企业识别”。 A.20 世纪80年代 B.20 世纪70年代 C.20 世纪60年代 D.20 世纪40年代 7. 芬克认为组织危机包括()个阶段。 A.3 B.4 C.5 D.6 8. 基于顾客的品牌权益模型理论(CBBE) 是谁提出的?( ) A. 瑞夫斯 B. 里斯 C. 奥格威 D. 凯勒 9.下列不属于口碑营销价值的是( )。 A. 沟通成本低 B. 可信度高 C. 互动性强 D. 表述明确 10. 下列不属于品牌评审的主要内容有( )。 A. 行业市场分析 B. 核心客户群体选择 C. 品牌竞争分析 D. 品牌价值分析
一、单项选择题 1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 产品线扩展 2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 产品线扩展 3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品 牌 D 产品线扩展 5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。 A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称 6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一 7．制造商品牌又称（ A ）。 A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。 A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性 9．品牌有利于企业实施（ B）战略 A．市场竞争 B．市场细分 C．CI D．市场选择 10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。 A．商品所有者 B．生产商 C．品牌所有者 D．经商商 11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。 A．注册再先 B．使用优先辅以注册优先 C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先 12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映 A．供应商 B．中间商 C．顾客 D．政府 13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计 B．品牌定位 C．品牌组合 D．品牌传播 14．复合品牌指对（ A ）产品赋予两个或两个以上品牌。 A．同一种 B．两种 C．多种 D．不同种类 15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。 A．统一品牌 B．分类品牌 C．多品牌 D．复合品牌 16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。 A．品牌扩展 B．品牌转移 C．品牌更新 D．品牌再定位 17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。 A．申请注册 B．核准注册 C．实际使用 D．商品投入市场 18．（ B ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。 A．激励 B．职能管理制 C．人性管理 D．品牌经理制 19．商品包装包括若干个因素，（A ）是最主
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年 1.中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。 参考答案: 凤 2.防止危机事件继续恶变，首先要做的是（）。 参考答案: 迅速做出反应 3.品牌的负面信息比正面信息的传播力更强。 参考答案: 正确 4.广告中多次重复品牌名的目的是提高品牌美誉度。 参考答案: 错误 5.多品牌的优势有（）。 参考答案: 可以更好地满足消费者的多样化需求_可以占领更多的卖场货架_可以更好地形成内部竞争机制 6.提升品牌知名度的主要方法有（）。
参考答案: 投放适量广告_运用品牌代言人_策划事件营销 7.（）属于快消品。 参考答案: 日化_食品_饮料 8.“世界500强”由美国（）杂志评出。 参考答案: 财富 9.品牌定位的基本原则包括（）。 参考答案: 差异化原则_顾客导向原则_细分原则_长期性原则 10.2004年联想收购了微软公司的电脑业务，从而加快了国际化的步伐。 参考答案: 错误 11.无论那个市场、什么时代，企业经营和品牌发展中最重要的永远是产品品质。 参考答案: 正确
12.索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。 参考答案: 宗教信仰 13.品牌国际化隐含时间的推进和空间的拓展，是企业动态营销和品牌输出的过 程。 参考答案: 正确 14.（）提出了著名的4P理论。 参考答案: 麦卡锡 15.（）是对某品牌具有较高忠诚度的直接表现。 参考答案: 反复购买 16.海尔集团原名（）。 参考答案: 青岛电冰箱总厂 17.茅台推出过的产品有（）。 参考答案: 白酒_红酒_啤酒
22-23-2学期品牌管理学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年1.品牌延伸的影响因素包括( ) 答案: 品牌的强势度###延伸产品与核心品牌的相关度###品牌定位度与适应度###外部市场机会 2.( )以来,品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。 答案: 20世纪80年代 3.资本合作的载体和表现形式是( )。 答案: 品牌联合 4.( )指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。 答案: 品牌扩张 5.复合品牌指对( )产品赋予两个或两个以上品牌。 答案: 同一种 6.品牌联合的类型包括( )。 答案:
认知型品牌联合###价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力互补型品牌联合 7.品牌管理包括哪些活动() 答案: 品牌定位###品牌设计###品牌传播###品牌延伸 8.品牌具有哪些功能() 答案: 识别功能###担保功能###沟通功能###价值功能 9.品牌管理的组织形式包括() 答案: 业主负责制###职能管理制###品牌管理制###品牌管理委员会 10.品牌的核心价值包括() 答案: 功能型核心价值###情感型核心价值###社会型核心价值 11.以下属于制造商品牌的是(): 答案: 可口可乐###柯达###海尔###华为
12.对品牌管理的理解有误的是( ) 答案: 品牌管理不需要以企业战略为引导 13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。 答案: 品牌名称 14.将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。 答案: 辐射区域 15.以下对品牌与产品的描述错误的是( )。 答案: 有了好产品一定可以有好品牌 16.品牌有利于保护( )的合法权益。 答案: 品牌所有者 17.品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及 策略 答案: 品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差异点
XXX《品牌管理》2020-2021期末试题及 答案(试卷号：3983) 1.谁提出了独特销售主张？(A) A。XXX B。XXX C。XXX D。XXX 2.图腾崇拜是一种文化现象、也是一种(A)，包括文学艺术、婚姻等内容。 A。神话 B。宗教现象 C。哲学现象 D。社会现象 3.奥格威(1955)认为品牌是一种错综复杂的(B)。它是品牌属性、名称、声誉、广告方式的无形总和。 A。思想 B。概念
C。图腾 D。象征 4.MI是指？(C) A。理念识别 B。行为识别 C。视觉识别 D。情感识别 5.某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏 向性行为反应，这体现了该品牌的(D)。 A。品牌知名度 B。品牌认知度 C。品牌联想度 D。品牌忠诚度 6.在品牌关系(A)的理解上，主要是品牌关系深度、速度、频率等。 A。强度 B。力度
C。标准 D。偏好 7.下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是(C)。 A。感觉识别 B。情感识别 C。精神识别 D。理念识别 8.企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、(A)、文化品牌、诚信品牌等。 A。企业品牌 B。事业领域品牌 C。产品线品牌 D。质量品牌 9.下列不属于口碑营销的价值的是(D)。 A。沟通成本低 B。可信度高 C。互动性强
D。表述明确 10.一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在(D)。 A。媒体曝光度 B。好评度 C。美誉度 D。媒体覆盖率 11.XXX认为，评估品牌资产时还要解决另外的至关重要的问题有(B。C。D)。 A。社会营销的能力 B。其他财产的估价问题 C。企业其他价值的估价 D。品牌延伸的价值 12.品牌资产管理方略包括哪些方面？(A。B。C。D) A。品牌认知度 B。品牌美誉度 C。品牌偏好度