公益广告与企业形象的塑造
[摘要]：近年来企业界越来越领会到运用企业公益广告提升企业形象的意义，实践中企业投资企业公益广告的行为也多了起来，亟待规范和引导。本文主要公益广告与企业的联系，公益广告对企业形象塑造的作用，我国企业公益公告的问题，和我国企业公益广告的问题所作的思考等四个方面做一些在前人基础上的总结与分析。
[关键词]：企业公益广告公益广告企业形象塑造
公益广告在美国被翻译为“公共服务广告”即“Public Interest Advertisement”旨在增进公众对突出社会问题的了解，影响其对此类问题的看法和态度，改变其行为和做法从而促进社会为主体的解决或环节的广告宣传。企业通过公益广告树立了良好的企业形象，同时公益广告的发展也得到了企业的资金等各方面的支持，这是一个双赢的结果。
现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之即企业的形象力的竞争。面对激烈的市场竞争，谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，从而使公众感受到企业个性的震撼力，谁就能在激烈的市场竞争赢得先机。
企业形象力竞争的无形战场上，各种塑造企业形象的有力手段必然得到重视企业公益广告就是这样的背景下，涌现出的一种塑造企业形象的新型手段。近年来企业界越来越领会到运用企业公益广告提升企业形象的意义，实务中企业投资企业公益广告的行为也多了起来，亟待规范和引导。本文主要公益广告与企业的联系，公益广告对企业形象塑造的作用，我国企业公益公告的问题，和我国企业公益广告的问题所作的思考等四个方面做一些在前人基础上的总结与分析。
一公益广告与企业的联系
在提出公益广告之前，我们不仅把电视上，报纸上，等媒体上的所作公益广告纳入公益广告的范围，而且把企业为了塑造形象或是提高社会声誉而做的有益与社会大众，有利于人类社会发展，和社会道德建设的行为和活动等纳入公益广告的范围，或者用一个更确切的词公益营销，但我们时常说的“这是一个无形的广告”我们姑且把这些活动行为纳入公益广告的范畴。
1981年，美国运通公司宣布只要消费者用信用卡购买运通公司的产品，运通公司就相应的捐赠一笔钱用来修复自由女神像。截止1983年，公司一共捐赠了170万美元。这是世界上第一个把公益行为与企业营销与自身形象塑造的案例。通过这次活动美国运通公司树立关心的公益事业的良好形象。
另一个为人所称道的公益活动是安利所做的，当年加勒比海油轮泄漏，造成了巨大的环境污染，无数海鸥翅膀被油污所粘连，不能飞翔，安利发动当地的直销人员，用安利著名的
LOC清洁海鸥翅膀。当成千上万的海鸥再次飞上天空时，安利的爱心也被世界认同，同时安利的产品的品质与环保性也被世人承认，在做爱心公益的同时，安利的形象也得到很好的提升。
再说国内的海尔，《海尔兄弟》，也许每一个80后都会看过，海尔兄弟的智慧，正义的形象的已经深入人心，同时海尔企业的形象也因海尔兄弟的广泛传播而让世人所熟知。
海尔赞助3000 万拍摄的《海尔兄弟》目前已经是中国卡通史上最长的动画片但最初是海尔为《广而告之》拍摄的企业公益广告，十年前在《广而告知》播出的《爱护草坪》《爱护小动物》《保护环境》等企业公益广告中，可爱的海尔兄弟教育人们要保护环境，爱护动植物。随着《海尔兄弟》系列广告的播出海尔兄弟的形象家喻户晓，海尔的品牌形象，海尔的精神文化也深入人心。而正是因为广告的主角由追求卓越，正义，科学，智慧，的海尔化身。海尔兄弟担纲出演企业吉祥物找准了与广告的结合点，海尔兄弟本身所代表的精神文化得以与广告中的公益信息完美的融和在一起。
以上案例均显示了企业通过公益广告活动的展开而获得了企业形象方面的提升。
当公益广告与企业相遇，企业公益广告便产生。公益广告应社会需要而发展，是公众自我教育的重要形式。企业公益广告与企业联系起来便于商业联系起来，随着社会发展，企业作为“社会公民”，有义务做公益广告，履行自己的社会责任，但与此同时企业是以盈利为目的的，企业如果只是向雷锋一样做了好事不留名，那么也许不会有企业积极参与。既然企业有义务做公益，那么企业也有权利在公益广告中署名。从法律角度，只有义务而没有权利，那么就是制造不平等。公益广告虽是公益，但不一定必须非商业化，公益公告不能等同于慈善事业，从某种角度，做慈善事业也是出于某种目的。所以在当前我国的广告的发展所处阶段，企业公益广告通过署名的形式做公益也无可后非，目前我国的许多公益公告都是以署名的形式得以提及企业。
企业的注资，一些大手笔、大场面的公益广告搬上了荧幕。如《知识改变命运》这类大型的系列广告，“大洪水呼唤大支援”、“谁来支援我们的家”这类大规模的主题广告活动。公益与企业的结合同时也改变了以往公益广告一贯的“教化”面貌，一些更具文化气息、人文关怀的公益广告出现在我们视野当中。早期的公益广告主题多是“节约能源”、“尊老爱幼”、“遵守公共秩序”之类，现如今公益广告有了明显的改观，多以情感为号召，一些以“对弱势群体的关心与支持”、“对亲情、友情、爱情的表达”、“对个人奋斗精神的激励等等出现在人们眼前。
公益广告后面蕴藏着巨大的商业利益，越来越多的的企业开始注重其商业利益，现如
今众多企业正在通过公益广告来塑造企业形象，以求企业能更好更快地发展。有人认为“注重公益广告是企业广告意识走向成熟的标志，是一本万利的营销之道。”企业公益广告出现的其实就是企业文化意识的觉醒，只有当企业文化意识觉醒了，企业才会意识到企业公益广告的必要性。长期以来，企业通常将自己的使命定格在追求经济价值最大化这一单一的目的上，往往企业在推动社会经济发展的同时，其破坏作用也不容忽视，如环境问题、伦理道德问题都有目共睹。这就迫使企业去回报社会，而公益广告就成为了企业提供了一个回报社会的一个途径，自然受到企业的重视。它使得企业为社会公众谋取利益的奉献精神得以展现，也使得社会公众对企业产生好的印象，从而有利于企业的长远发展。
目前美国，日本，法国公益公告占到企业公告发布的40%以上，而我国的只占5%，所以我国的企业公益广告发展前景巨大，也面临巨大的挑战，但总体而言，企业公益广告将会是未来我国公益广告的一个重要的发展趋势。所以我们应该鼓励商业广告公益化倾向，一方面有利于社会大众的教育和社会公德的培养，同时也使相关企业在转变态度中改善企业形象，提升社会美誉度。
二公益广告对企业的促进作用
企业投资公益广告的重要性
公益广告对企业的形象具有塑造作用，同时企业做公益广告是企业实力的体现。事实上很多大企业做企业形象的广告都是通过公益公告而做的，例如以大众汽车的“中国路，大众心”广告为例，电视广告画面中不时穿插着用书法形式写就的汉字，而这些汉字都有一个共同的特点，那就是“心”字底，充分结合了中国文化的特有内涵，考虑到了中国人心理和价值观念的取向，向中国消费者传递了一个亲切而值得推崇的品牌形象。
做企业公益公告是企业有长远打算，着眼未来的选择。企业公益广告为企业带来并非是直接经济利润，而是指企业作为广告发布的主体，在付出额外的费用回报社会，服务社会的同时客观上所获得公众对企业，关心社会，关心公众，良好形象的认同而这些效益本身是无法估价，甚至远远超过了有形的经济利润。
公益广告对企业的促进作用，能为广告主(企业)带来良好的社会信誉．为其树立了社会形象，虽然这些作用是间接的，但这些作用是不可忽略的．有利于企业在市场经营中进行自律性道德调节和有利于企业扩大社会影响。企业在积累了富有实力的有形资产后，更应该关爱大众、关注社会、传播文明、呼唤社会良知，进一步巩固和扩大消费者的信任，使企业在激烈的市场竞争中地位更加坚实。
企业投资公益广告时，以这种具有最大受众面的最有力的传播方式将爱心与企业同时宣传出去，从而使社会看到了企业的公益境界，看到其回报社会的一面，这样在不经意中使公益广告转化成企业的无形资产。
企业投资公益广告是企业经济雄厚的体现，公益广告又能以自己的无形价值，促进企业的进步和发展，帮助企业在市场经济中立稳脚跟，获取市场和产品的信誉。
企业投资公益公告的必要性
做公益广告是企业践行公民责任的有效途径。
现在社会的发展，人们对企业的要求不断提高，企业不能只想着自己的利润而忽视了自己的社会责任。能力越大，责任越大，企业也是同样，企业赚的钱越多，你对社会的责任也越大，如果你不付出相符的责任那么企业的形象就会受损，相应企业效益和长远发展都会受到影响。企业是社会的“大公民”，这个“大公民”为社会提供就业机会，以及一系列福利，都是承担社会责任的表现，同时如果热心参与公益事业，同经营合作的伙伴建立良好的关系
都是对于企业其长远价值取向，和其长远追求的体现。
道德标准正成为保持企业竞争优势的重要因素。
在西方国家企业做大一定程度都会通过慈善活动来提升企业的形象。慈善成为上流富人的重要活动，他们对于慈善可能出于不同的目的，但在这种行为却提升了企业的公益形象。比尔.盖茨，沃伦.巴菲特，等人他们已经很少参与公司的具体事务，但是通过慈善事业为公司做了大量的贡献。在上面提到的美国运通公司捐赠修复自由女神像和安利帮助海鸥的事都从正面正面了企业投身公益，提升企业在公众中的道德形象都是对企业的无形资产，是一个企业的长远追求，和经营智慧的体现。在中国有，蒙牛的支援申奥，每天一斤奶强壮中国人计划，还有农夫山泉的一分钱计划，都是这一方面的体现。
做公益广告是企业品牌增值的新思路，新方法。
公益广告是公益营销的有效方法。公益营销作为一种公共营销的主要方式，使得现代企业与其顾客，供应商和经销商建立关系的同时，也使得与公众建立关系。公益广告有效的把企业品牌与市场上的竞争品牌相区分，提高了品牌的美誉度与知名度。企业关心公共事业及社会问题，也是企业承担社会责任的体现，向社会传达公司对社会的“使命感”做企业家，而不是仅仅是商人，提高了知名度与美誉度，同时相对较高的品牌知名度和美誉度不仅可以影响消费者的购买，而且对竞争对手也会产生抑制作用。
做公益广告能有效的提高顾客的忠诚度。
企业通过公益广告可以更有效的和消费者沟通，因为公益广告的公益性性质，消费者在心理上的抵触程度减少，或乐于接受。有些公益广告或激励人们奋斗，或提倡某种行为，建立良好的社会公德，这可能与消费者心中的想法所切合，从而在消费者心目中产生共鸣。并通过消费者的心理作用对企业产生这种印象，在消费者心中建立一种地位，从而建立顾客的忠诚度，产生持续的购买行为。
公益广告着重于社会公德伦理的长期效益，眼光长远，是企业长远追求的体现。
公益广告将正确的价值观念，良好的社会风尚，美好的理念传达给社会大众，以此来影响社会，同时也是给自己营造一个更好的发展空间。公益广告虽然不能如商业广告带来直接的销售效果，但从长远看，它通过改变人们对企业的形象认知，提高了企业品牌的声誉，形象的提升是无形的资产，对于企业的未来发展是一个长远策略。
三我国企业公益广告存在问题
公益广告意识淡薄，对企业公益广告不够重视。
我国企业界普遍存在着对企业公益广告重视程度不够的问题，其根本原因在于企业没有充分认识到企业公益广告可以提升企业形像，在观念上没有转变，只重视商业广告的直接而显著的效果。具体而言这种意识薄弱表现在企业未认识到企业公益广告的形象意识或尚未具备成熟的企业公益广告形象意识。企业未认识到企业公益广告的形象意识，企业公益广
告不像商业广告，它所带来的效益并非立竿见影，而需要一个较长的过程。由此导致多数企业把企业公益广告看成是与现实利益脱节的事物，一种额外的奉献，认为投资参与企业公益广告是一种负担，不愿意把资金投向无利可图的企业公益广告。欧美企业的广告40%的是公益广告，我国的只占5%左右，我们的发展并没有欧美发达国家的高，所以企业重视公益广告是一个长期的过程。
企业公益广告整体运作无策略
与商业广告成熟的运作策略相比，企业公益广告根本没有策略的概念。纵向看，一则商业广告要经过从市场调查到市场细分，广告定位，广告战略的策划告媒体渠道策划，，广告推进程序的策划和广告效果评估等一系列精心的谋划有战略的长远规划考虑又有具体的战术实施方案。与之相对的是一则企业公益广告的问世，既没有做过调查，也没有经过广告定位，更谈不上战略策划效果评估。从选题到创意到投放都过于盲目与随意，大体上是碰到什么做什么什么时候想做就什么时候做，计划性，系统性，针对性很差，横向的看这种无策略，表现在企业公益广告未被纳入企业整合营销传播体系，与企业的整合营销传播体系不一致。
企业公益广告与企业的特质关联度不高。
国外企业发布企业公益广告十分讲究技巧和规则，不论是选题还是创意，都过精心的论证，以判断是否合适本企业，如果不合适本企业，那么即便再流选题也不会被采纳。如麦当劳的企业公益广告从来都是与青少年，儿童有关信的企业公益广告坚持以“沟通 '为核心 ,所有企业公益广告都坚持如一。但是目前，我国普遍存在企业不重视企业公益广告与企业的结合问题，导致广告宣传效果与企业没有关联，通常是一则企业公益广告尾页换上哪家企业的企业标识都行。
四对中国企业公益公告的问题的思考。
做好企业公益广告必须提高企业的公益意识，树立企业形象意识。
企业公益广告的形象诉求意识淡薄归根结底是企业形象意识的淡薄，树立企形象意识，从而提高他们对于企业公益广告的认识，才是解决问题的根本之道。
加强公益文化建设。增强企业公益广告形象诉求意识的落脚，企业公益文化的建设与发展，企业文化是系企业文化是指企业在长期的生产经营可带有本企业特色的价值取向，行为发展目标和思想意识等因素的总和，回报社会的过程中所逐渐形成的企业的自觉意识。加强企业公益文化建设，建立成熟完善的企业文化体系，中国企业文化建设的新一轮高潮必将推动企业进一步到参与公益广告事业，公益事业中来。
运用整合营销传播策略。
整合营销传播即“I MC，Integrated Marketing Communication IMC”，的质在于把广告，促销，甚至公共关系等不同的传播方式整合成一条直接针对顾和潜在顾客的，无缝隙的信息流，用多样化的手段多次，重复，全方位地向费者传达同一种声音，最大
企业形象的重要性一 企业形象的重要性2010-06-20 13:32 企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力 考察一个公司的企业形象，可以洞察文化的系统概貌和整体水平，也可以评估它在市场竞争中的真正实力。一个企业良好的形象主要表现在：企业环境形象、产品形象、领导和员工的形象。 当前，企业理念已成为知名企业最深入人心的概念，已在悄悄地引起一场企业经营管理观念的革命。在这种情况下，许多企业都制定了本企业的口号，反映企业的理念，显示企业的目标、使命、经营观念和行动准则，并通过口号鼓励全体员工树立企业良好形象。“口号”通常所指企业理念的表现形式。海尔集团“日事日毕、日清日高”和“有缺陷的产品就是废品”、三洋制冷有限公司“创造无止境的改善”等，
都说明精神理念在企业中的重要性。实践证明，培育和弘扬企业精神，是塑造企业良好形象的一种很有效的形式，对企业的发展能起到不可低估的作用。当然，培育企业精神不能单一化，要与现代企业制度建设、企业的经营管理目标，过细的思想政治工作结合起来，使其成为企业发展的精神动力。 企业环境代表着企业领导和企业职工的文化素质，标志着现代企业经营管理水平，影响着企业的社会形象。 企业环境是企业文化最基本的反映。如果说企业是职工赖以劳动和生活的地方，那么，就要有一个适合职工劳动和生活的保障设施，使职工能够合理地、安全地、文明地进行劳动和生活。 建设优美的企业环境，营造富有情意的工作氛围是塑造企业形象的重要组成部分。企业的厂区、生活区、办公设施、生产车间、产品、现场管理、生产服务等都是企业形象的窗口。因此，每个企业要精心设计厂区的布局，严格管理厂区的环境和秩序，不断提高企业的净化、绿化、美化水平，努力创造优美高雅的企业文化环境，寓管理于企业文化建之中，陶冶职工情操，提高企业的社会知名度，为企业增光添彩。 产品形象是企业形象的综合体现和缩影。在现代企业制度中，企业自己掌握自己的命运，自谋生存，自求发展。而生存发展的出路。
最全的公益广告文案
公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种：1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点
（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责
公益广告作品赏析 系别：社会管理系 班级：劳动与社会保障1201B 姓名：于彩川 学号：1228130147
公益广告作品赏析 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
论塑造企业形象 提纲 一.CIS概述 （一）CI的含义 （二）CIS的含义 （三）CIS的组成 1.理念识别 2.行为识别 3.视觉识别 二.企业形象系统概述 （一）企业形象系统的组成： 1.企业理念系统MI(Mind ldentity) 2.企业行为系统BI(Behavior ldentity) 3.企业视觉系统VI(Visual Identity) (二)企业形象的导入对企业的影响 1.企业形象系统影响企业的生存和发展 2.企业形象系统的积极效果 三.CIS的设计程序与方法 （一）调查研究阶段 （二）设计开发阶段 （三）导入CIS的契机 四.CIS给企业带来的意义 （一）CIS是企业体的沟通策略 （二）CIS能提高企业形象
五.结束语 论塑造企业形象 专业：工商企业管理姓名：XX 摘要：在建设现代企业制度过程中，许多企业的领导巳逐步认识到市场竞争巳不再是单纯的人力、财物等传统的竞争，而是全方位的企业经营战略、产品质量、企业信念等的全面性竞争。因此,我国企业界开始导入了一种崭新的企业经营战略和技法CIS,即企业识别系统或企业形象设计系统。本文对CIS与企业形象进行了阐述，以李宁企业形象塑造为例，介绍了实施CIS应遵循的原则，还分析了CIS的设计程序与方法和导入契机。 关键词：CIS；李宁；企业形象塑造；理念识别；视觉识别 引言 90 年代初,CIS传入我国大陆。首先是在广东, 如中华自行车、太阳神、李宁运动服装等公司导入CIS取得了成功。以后由南渐北,CIS迅速传播, 许多精明的企业家把CIS当作创立名牌、跻身国际市场的法宝。一些大中型国有企业、股份制企业、合资企业都请CI专业公司帮助开发CIS,如中国银行、宁波杉杉集团有限公司、彩虹集团公司等, 都由此增强了活力和竞争能力。近来, 境外的著名CI专业公司开始打入国内市场, 北京、上海、天津、广州等大城市也有一批CI策划公司应运而生, 为企业导入 CIS 服务。其实, 我国许多企业在长期的经营实践中,都已经在不自觉地运用了CIS理论, 作出了许多成绩。 李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品研发设计中心，第一家实施ERP,第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“Make the change”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁品牌的使用者形象是“健康”、“随和”、“沉稳”、“自信”、“积极向上”的。其使用者的年龄较年轻，广泛。
企业公益广告的价值观综述 1公益广告驱动战略经济价值的提升 无论是公益广告还是商业广告都是信息传播的一种方式,而商业广告更突出地彰显了它的销售方式。就共性而言,这两种广告在传播信息时,毫无疑问都需要资本的投入,如果没有财力和资金的支撑是不可能进行信息传播的,因为信息传播的所有环节和程序的实施,都需要资金来构成必要的基础条件, 离开财力的支持,一切都将成为海市蜃楼,换言之, 雄厚的经 济基础可以使财力、人力、物力并驾齐驱。所不同的是,二 者传播和销售的概念不同,商业广告销售的是具体的产品,而公益广告则从大处着眼,立足于长远性、战略性,具有全局观,其前瞻性可以获得人类、社会可持续发展的经济价值。公益广告对经济价值增长的贡献首先体现在经济生产的资源上, 任何产业的生产都需要生产资料,特别是第一产业和第三产业,即使是第三产业都需要资源的支撑,从生产过程和终端产 品来看,资源的大量消耗会使资源枯竭, 毕竟地球上的资源是有限的,一旦资源耗尽,将使人类面临生存的危险,因此,产业生产的产品一方面满足着人类的需求,同时另一方面又在威 胁着人类自身。所以如何有效地利用资源,又使资源具有经济发展的战略性功能作用,显然公益广告比商业广告更具有实 效性。换句话讲,商业广告是对
资源利用的短暂投资,而公益广告则是长期投资。例如“植树 造林”的公益广告,通过公益广告的传播,能唤起人们的意志,激发人们植树造林的热情,对深入地、持久地开展植树造林 活动的行动进行引导,形成浩浩荡荡亿万人民造林的宏大工程。其意义和价值是商业广告的经济性无法比拟的,特别是对中国 一个幅员辽阔,但森林覆盖率仅达到百分之二十几的国家尤其 重要,按照世界人均森林和木材占有率计算,与发达国家相比 有较大的差距。中国现在是世界第二的经济总量,作为世界 上最大的制造生产大国,而木材远远不能满足生产规模与市 场的需求。因此,系列的持续不断的植树造林公益广告的经济 价值,能使中国的生态环境得到极大的改变,使自然环境得到 改善,提高中国的生态质量,而生态质量的提高又可以有效地 扼制土地的沙漠化,山地石漠化等地质灾害。增强抵御自然灾 害的发生,确保农业生产所需要的十八亿亩农田基数不遭到破坏。随着森林植被的增强,农业生产的环境得到优化,将对粮 食的生产丰收创造最有利的条件。而森林对于局部气候的影 响也将产生积极的作用,能使大气质量提高,净化空气的功能 有显着的改善,而森林覆盖率的不断提高可以使自然资源进 入良性循环,为经济发展提供源源不断的资源。事实上,公益 广告聚焦的内容,哪怕是许多人认为是微不足道的问题都可以小中见大,传递出它的经济价值,在人们没有真正认识它的价 值时,往往将其打压,认为
关于2020央视经典公益广告词 1、世界那么大， 只要我们心在一起， 爱会让每个角落发光， 今后在当你眼睁睁的看着水龙头滴答滴答没有拧紧时，你是不是能伸把手把它拧紧?在你下班离开办公室时，会不会检查一下关没关电脑、打印机?不过现在已经让人感到欣慰的是许多人养成了两面使用打印纸的习惯;大家都很乐意使用节能灯具;以前办公室用纸发的通知、文件，现在也改成了电子文档，推进了无纸化办公。 心有多宽，舞能就有多大 “让世界记住我们的声音”。 即使你拥有挑战大自然的勇气 无所不能 镇定自若 即使你双腿如梭 即使你拥有雄鹰般犀利的目光 夜色柔丽，月照七夕。七夕的经典句子。我紧握手机，编辑字字珠玑，穿越记忆中的往昔，传去我久违的友意，捎回你依然爱我的信息 即使你拥有天鹅般优雅的姿态 这一切虽然铸就了你完美的身躯 但这一切却无法证明你的伟大 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 以前的人么不相信保险，现在基本每个人都会买保险，下面是整理的关于2020保险公司经典广告语大全，欢迎阅读参考! 除非你明白 心
才是身体最强壮的部分 2、公德比赛，今天正式开赛 3、留点时间给父母 4、心有多大，舞台就有多大 5、站得更高，所以看得更远 6、梦想有多大，舞台就有多大。 7、这里，是我们赖以生存的环境，许多时候，我们的选择，可以改变环境，一个小小的习惯，带来的效益，可能超乎想象，改变，其实是对我们的未来负责，所有的所有，都是为了，我们自己，低碳生活，从现在开始。 事故发生后，台大医院发言人谭庆鼎于２７日晚紧急召开记者会，公布事故原因并向病患家属和社会大众表示道歉。台湾卫生主管部门表示，已要求台大医院进行检讨，在３天内提供完整报告。并强调除行政处罚外，如果因此致人感染艾滋病，失职医护人员将面临３至１０年的有期徒刑刑罚。 8、高度决定视野，角度改变态度，尺度把握人生 9、知识改变命运 10、"知而获智,智达高远" 粽子是用粽叶把糯米包括起来制作而成的，包好了粽子之后把粽子放到篦子上面蒸，熟了之后拆开粽叶在粽子上面撒上一些白糖，又香又甜的粽子就这样制作而成了。我们国家出现最早的粽子是在春秋时期，但是在2020年的考古发现了两个宋代的粽子，这是生长在现代的我们见到的最早的粽子了。 11、高高兴兴上班去，平平安安回家来 首先，我要感谢福建省青年志愿者协会和福建省血液中心给我们提供这么好的一个平台，让我能够在这平台上尽情展现自己的风采。记得我最后一次去献血时，工作人员告诉我的血压不符合要求，而且也已超过了55周岁，建议我加入献血服务志愿者之家。当我走进这个家园并亲身体验后，我感到极大的快乐，虽然无法再为患者献出一份血液，但还能为献血者提供一些必要的服务，我心中的那种愉悦、那种快乐和那种满足不亚于我第一次献血的感受。献血服务志愿者之家给了我这么好的机会，让我也能参与到了人世间最光辉、最阳光的无偿献血事业。幸福啊!快乐啊!足矣!
公益广告珍惜生命 假如你错过了今天我为你准备的快乐，不要紧，明天我再为你准备 ————————————生命 别担心昨天的痛苦只是我跟你开的一个小小玩笑 －－－－－－－－－－－－生命 我不会给你后悔药，但我为你准备了知错就改。 －－－－－－－－－－－－生命 你不用羡慕别人，因为有了我，你也可以和他们一样 －－－－－－－－－－－－生命 世界末日还没到，除非你抛弃了我 －－－－－－－－－－－－生命
我要怎么样才能发现我呢？在失去我的那一刻吗？ －－－－－－－－－－－－生命 温暖时刻，心相印 某年某月某日暴雨 地点：某个车厢上 湿漉漉的女孩冲进了车厢 所有的人都坐着 女孩仔细的寻找着可以坐的座位 可是全都是湿的 绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里 这时一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾纸递给女孩:"这个送给你！” 心相印的温暖从指尖一直流到心中 女孩仔仔细细的擦干净了车厢里的每一个座位才慢慢的坐下心心相印就在此刻 下车的时候女孩回过头朝男孩相视一笑 车门关 广告语：温暖时刻，心相印 公益广告珍惜海资源
珍惜黎明的大海，珍惜大海的泡沫，万里无云如同我永恒的悲伤，目击小美人鱼死的海面上泡沫一片，远在远方的天比这海面更蓝，我的歌声鸣咽，泪水全无，我把这海蓝色的蓝归还大海！ 小美人鱼：因为我爱你，我不在于你曾经对我的伤害有多深 因为我爱你，我不在于你是否在于我的存在 因为我爱你，我不在乎曾经蓝色的我被渐渐染成黑色 因为我爱你，我愿意把自己完完全全的交给你 王子：假如你爱她，你就应该爱她的全部，即使她不会说话 假如你爱她，你就会发现缺少了她你就分不清什么是海水什么是泪水 假如你爱她，你就一个对她负责任而不只是一味的索取 假如你爱她，就把海蓝色的蓝还给她 假如你爱她，你就应该从现在开始就保护她，而不是到了失去了才知道她的重要。
融洽媒介关系塑造企业 形象 Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT
融洽媒介关系塑造企业形象 CARNOC 顾问陈淑君 摘要："水能载舟，也能覆舟"，媒介就是这能"载舟"和"覆舟"的水。在民航业已经进入市场经 济的今天，融洽媒介关系，争取媒介的了解、理解、支持与合作是现代民航企业生存、发展、壮大的一个重要公共关系手段。 关键词：媒体宣传尊重融洽 了解媒体 我们应该与媒体有良好的合作关系而不是对立情绪，这样，媒体才可能报道更多对我们企业服务有利的信息。曾经有人向我寻求怎样识别媒体人员的偏方，我感到纳闷，仔细了解后才知道，他们讨厌媒体人员。不好的企业服务被媒体爆光后，他们没有检讨自己的问题，把责任归结为记者的"可恶"，（因为记者总是"报忧不报喜"）。所以他们希望自己有"火眼金睛"，能够一眼分辨媒体人员，然后小心服务以不授"记"于柄。我没有偏方，只有正方，那就是踏踏实实、认认真真做好自己的服务。 媒体，也称媒介、传播媒体。媒体在英文中表述为media，意思是指信息传播过程中，从传播者到接受者之间携带和传递信息的任何物质工具。计算机、光盘、网络、电影、电视、无线电广播、录音、录像、图片、幻灯片、投影片和印刷材料等都属于媒体。1943年，美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首先出现了媒体这一术语，现在已成为各种传播工具的总称。 从理论上讲，媒体应该负起一个国家和民族的责任，应该对祖国和人民负责！特别是在我国全面进入市场经济后，尤其是在政府更大程度地减少对社会许多方面的具体管理后，社会的正义将受到"利益驱动"的更大挑战。在这种情况下，就需要作为社会监督化身的媒体维护社会正义、维护人民大众利益，惩恶扬善应是媒体的基本工作内容。在这个过程中，媒体应表现出理性的、自觉的社会责任感。但是，我们还应该明白，媒体是为社会负责，而不是单纯的为某一个体负责，为某一企业服务。所以怎样让为社会工作的媒体为企业所用，这是每一个企业都必须思考的问题。 要让媒体为企业所用，首先就要了解媒体的生存法则，换句话说就是媒体靠什么生存，如果企业能够向媒体提供其生存的养料，媒体才可能为企业所用。目前，普遍认为媒体的生存法则是"内容为王"。"内容为王"要求媒体的内容能够迎和公众的心理需求，事实上不同媒介的做法在很大程 度上是相同，相通的。那么公众的兴趣又是什么呢 公众兴趣 要说明什么是公众兴趣，首先要看什么是公众。笔者认为公众是因共同利益而结合，由个体组成的自愿的、随机的、松散的集合体，该集合体随着共同利益的达成而解体。换句话说公众这个定义："公众是指一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人群。"（《新闻学导论》李良荣高等教育出版社 P46）
关于爱心的公益广告词 篇一：公益广告语集锦一 公益广告语集锦一、“禁烟”公益广告： 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟） 二、“渴望和平，反对战争”的公益广告： 1、停止战争，为了孩子！ 2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 3、多一些润滑，少一些摩擦。 三、“公民义务献血”公益广告： 1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3、生命，因你而奔流不息。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！ 6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 7、真情流淌，血脉相通8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延9、献出的血有限，献出的爱无限10、鲜血诚宝贵，救人品更高11、好人献上一滴血，病者除却万分忧12、鲜血诚可贵，助人价更高 13、但愿人长久，热血注心田14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15、为何血浓于水？因有爱在其中 16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 19、献血献爱心，血浓情更浓20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 21、一滴血，一片心，一份爱22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 四、“购买体彩”公益广告： 1、中奖欣喜，贵在参与。 2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 3、投注热情，好运来临 4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。 5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。 6、爱心需长久，奇迹在左右 7、体彩手拉手，公益心连心8、体彩牵人回首，幸运走遍神州 9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友10、投注深情，
国外企业公益广告现状分析 【摘要】真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。由于工业化大生产不断发展，引发了一系列社会问题，为了引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生，但同时也不可避免地存在行为的缺失。因此，我们应正确看待国外公益广告。 【关键词】公益广告；形象；行为规范 20世纪40年代国外就出现了公益广告，有资料表明：经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体, 许多开始关心社会, 或唤醒人们重视家庭关系, 或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起良好的形象，公益广告占到广告发布的40%。经过多年的发展，国外公益广告形成完善的运作方式，下面就针对国外公益广告运行优势进行简要的归纳和总结。 一、消除零乱、系统规划 近年来，国内外随着自身的发展壮大纷纷挑起了社会责任的重担。但据数据调查显示，国外在公益广告的制作上更加注重系统规划，国外每年都发布一次的社会责任报告，介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的文化并在官方站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。例如，BP（中国）公司的气候变化、研发项目，BP参加的中国中小学绿色教育行动、BP捐助希望小学活动、BP组织员工参与志愿者活动、以及BP中国社会责任综述，等等。BP公司在公益活动方面都有明确的社会责任报告，并在其官方站对其公益活动进行了明确的说明。相反，与外国相比我国在对公益事业的系统规划却显得有些零乱，例如：中国建设银行的“中国建设银行爱心基金”、“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目，在建行的页上仅能查询到两份有关“立项事宜”的项目报告，公众对具体的基金操作流程、资助标准、基金历史等一无所知。在例如：在“20XX最具责任感”的公益页调查显示，在获奖的中国建设银行、中粮集团、国家电、亿阳集团、伊利乳业和联想集团等6家国内，与英特尔（中国）公司、BP（中国）公司、杜邦（中国）公司、大众汽车、摩托罗拉（中国）公司、飞利浦电子（中国）公司等外企旗鼓相当，但实际上中国除了中粮集团和联想集团在自然资源、环境保护方面有一个大致的主题趋势以外，其余4家国内均未显示所承担的社会责任主题。因此，国内公益行为的策划、宣传手段与国外相比，仍存在一定差距。专家认为，中国付出同样的爱心、捐出等额的善款，却没有外企打扮得那么“漂亮”的根本
企业品牌建设与企业形象塑造实践与研究 [摘要]:品牌是连通企业与消费者之间的桥梁，是价值的聚合，是情感的载体，亦是市场竞争的核心内容。科技的高速发展、经管与服务的提升，使得产品同质化、服务同质化越来越高。同质化提高，产品性能、质量和服务很容易做到使消费者满意，品牌的诉求必然成为新的竞争焦点。品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。 [关键词]:品牌战略；企业文化；经管创新；技术创新 [正文]：随着市场经济的迅速发展和经济国际化步伐的不断加快，品牌在市场经济中的地位越来越重要，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝，实施品牌战略也越来越成为一个国家和地区实现经济快速健康发展的重要手段。 一、品牌和品牌战略的概念 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、包装、价格、声誉、广告乃至历史、文化、民族等方面留给大家所有印象的总和。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。 二、实施品牌战略的重要意义 1、实施品牌战略是企业做大做强的必由之路 消费市场的逐步形成引发了消费革命，企业和产品的趋同，要求企业能开发并生产出使消费者动心的异质特色产品，品牌战略在企业发展中的作用越来越大，培植和拥有名牌产品，已成为企业发展壮大的现实需要。 2、实施品牌战略是一个国家或地区实现经济迅速崛起的必然选择 在日趋成熟的市场经济中，科技与生产力的快速发展，短缺经济时代的结束，消费市场的形成对企业的经营带来了巨大的压力。企业间竞争的核心内容不再是某一具体要素，而是需要向市场展示企业在多方面领先于竞争对手的综合特质。这种特质的具体承载物即是品牌。 三、如何提升品牌价值、塑造企业形象 品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。一个良好的品牌，意味着企业应该有更高的知名度、更好的消费认可度和美誉度、更强的溢价能力。一个好的品牌往往使人对树立这一品牌的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。要建立这样的品牌，需要以下几方面相结合： （一）要与企业的发展战略相结合 企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前企业发展战略的需要。品牌战略是企业总体战略的一部分，应该服从于企业的总体发展战略。企业发展战略主要是选择产品、确定规模，都应考虑品牌建设的需要。特别是当前市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场都不同程度地进入了消费市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业的领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作；另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。只有品牌价值提升了，企业的产才会有市场，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印
公益广告文案的写作 一、公益广告的含义 关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解，不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比较典型的有以下几种： 1．公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。 2．公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。 3．公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。 4．所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。 在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如下： 公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 二、公益广告的特点 （1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。 有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。 （2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。 （3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。 （4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度的社会责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。三、公益广告分类 （一）根据广告发布者分类 （1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。 (2)社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金、世界卫生组织等
一些经典的环保公益广告语 篇一：20XX环保公益广告词大全 20XX年植树节经典公益广告语大全 植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，在20XX植树节到来之际，wtt搜集整理了20XX植树节经典公益广告语大全，欢迎阅读。 1、万里长城抵抗外敌，绿色长城造福人类。 2、植树在当代，得宜在下代。 3、让地球变的更年青。 4、红花绿柳虽禁得住风吹雨打，细枝嫩叶又怎奈到手脚残害。 5、一花一世界，一叶一菩提;植下一棵树，收成万点绿。 6、生命在于绿色，希望在于绿色。 7、让地球变的更年青。 8、清明时节雨纷纷，植树造林正当劲。 9、多一片绿叶，多一份温馨。 10、多一片绿叶，多一份温馨。 11、退耕还林还草保护生态环境。 12、绿化美化净化靠你靠我靠他。 13、推进绿色的手，是推动世界的手。
14、撒下一点绿色，播种一片绿意。 15、植树造林子孙富插青播绿华夏春。 16.共植万顷绿地同撑一片蓝天。 17、树成荫草成被花吐艳驻四季皆春山变绿水变清鸟歌唱迎八方清风。 18、清新氧气源于绿色健康生命源于自然。 19、要想富，多栽树。 20、生命在于绿色，希望在于绿色。 21、既要金山银山又要碧水青山有了碧水青山才有金山银山。 22、生儿生女靠教养，植树造林靠抚育。23、告别城市的喧嚣，投入绿色的怀抱。 24、绿色是生命之源绿色是人类之根。 25、用我们的双手栽下漫天的绿色用我们的心灵守望五彩的家园。 26、把绿色带入校园! 27、村有千棵杨，不用打柴郎。 28、既要金山银山更要碧水蓝天。 29、栽树忙一天，利益得百年。 30、多一片绿叶，多一份温馨。 31、请爱护每一棵树，否则我们看到的将是泛滥的洪水跟贫乏的沙漠。 32、生命在于绿色，盼望在于绿色。 33、年年植树树成荫，代代造林林成森。 34、绿色家园，人人共创;掩护树木，人人有责。 35、多植树，广造林、现在人养树，日后树养人。 36、参加绿色举动，掩护漂亮家园。 37、树木棵棵种，绿荫点点阴。篇二：环保公益广告语 宣传保护环境的公益广告 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。 生命来源自然，健康来自环保。 还老人一个纯净的梦, 给孩子一片蔚蓝的天。
目录 浅析我国公益广告的发展现状与对策 2 1 序论 4 1.1 研究背景及其意义4 1.2 国内外研究现状 4 1.2.1 国内研究现状 4 1.2.2 国外研究现状 5 1.3 研究的主要方向 5 2 我国公益广告的发展现状 6 2.1 公益广告解析 6 2.1.1公益广告的概念 6 2.1.2 公益广告的特点 6 2.1.3 公益广告的传播价值 6 2.2 我国公益广告的发展现状 6 3 我国公益广告面临的问题——以xx为例7 3.1 xx企业公益广告内容描述及分析7 3.2xx企业公益广告效果（是否与品牌结合、公益成分占比等）7 3.3我国企业公益广告面临问题（通过xx企业的案例，结合abcd案例，可以发现我国公益广告目前普遍有xx问题）7 4 我国公益广告的发展对策8 4.1完善运行机制8 4.2多渠道解决资金问题8 4.3 提供创造水平8 5 结语8
参考文献9 致谢9 浅析我国公益广告的发展现状与对策 摘要 本文在对公益广告的发展历程和现状研究的基础上，对我国公益广告存在的问题进行 了全面的分析和探讨，指出了我国公益广告资金缺乏、创造水平低下、政府监管不利、法律不到位等问题并提出了相应的解决策略。此外，本文还对公益广告的发展趋势进 行研究，为公益广告的发展指明方向。 【关键词】公益广告企业公益广告问题改进
Present Situation Analysis and Countermeasures of PSAs Abstract Based on the history and development of public service advertising research on the status quo, to the problems of public service advertising conducted a comprehensive analysis and discussion, pointed out the lack of funding public service ads, create low levels of adverse government regulation, the law is not in place, etc. problem and the corresponding solution strategy. Additionally, this article on the development trend of public service advertising research for the development of PSAs direction. 【Key words】Public service ads； Enterprise public service ads ；Problem；Improve
良好企业形象的塑造 企业形象是指人们通过企业的各种标标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。 在经济全球化和经济文化一体化的多元竞争格局中，在信息爆炸和产品同质的买方市场，企业如何才能生存并持续发展？真正理解CI,实施企业形象战略,在提升企业形象力的过程中与消费者建立长期良好的互动关系并谋求双方的共同利益，这是21世纪企业生存发展的一条重要道路。在企业中导入CI可以给企业带来以下好处： 1.提高企业的知名度； 2.提高产品在市场中的知名度，增加竞争能力，为企业增加经济效益； 3.促进企业的基础工作，提高企业素质； 4.激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力； 5.有利于企业广招人才，增强企业发展实力； 6.提高信誉，增强银行贷款和投资的信心； 7.有利于团结关系企业，建立相互信任，合作的关系； 8.有效地强化广告宣传效果。 良好企业形象在企业建设中有着举足轻重的作用。 （一）良好的企业形象能创造有利于企业发展的外部环境。 在竞争对手不断增多的大环境中，企业需要争取社会公众对自己的信赖与支持、需要金融机构的帮助、需要协作单位的有力配合、需要政府提供的各种 方便等等，以此形成竞争的优势。凡此种种都需要企业有良好的鲜明企业形象。
这就如同我们常看到的现象：形象好的人，人际关系就好。人际关系好可以形成一个人的良好的“生存环境”，办事就容易一些，可以免去不少麻烦与障碍，做了错事 也容易得到原谅。与此相反，形象不好的人，人际关系也不会好，做了好事往往也会令 人生疑。企业的经营也如此。企业在对外开展全方位的公共关系活动中，如果缺乏良好 的企业形象，也必然会遇到种种障碍。 （二）良好的企业形象可以增强企业员工的凝聚力，吸引更多的人才。 市场的竞争就是人才的竞争。企业的人才是企业最宝贵的财富。企业之所以有良好的社会形象，其根本原因在于企业有一套系统的、先进的管理理念。 这不仅为企业创造了一个良好的工作环境，使企业员工心情舒畅的工作、提高员工凝聚力，而且还有利于招聘更多的优秀人才进入企业，为其开拓新的事业。（三）良好 的企业形象大大提高企业的竞争能力，是企业可持续发展的动力。 在市场竞争中，企业需要创名牌树立自己的良好形象，赢得消费者的信任；消费者也需要名牌商品的引导。因为名牌产品信誉好、知名度高、领导新的消费潮流，追逐名 牌也自然成为时尚企业能否创立和保持住名牌商标，是关系到企业能否在竞争中取胜， 关系到企业生存和发展的大事。因此，创名牌和塑造良好的企业形象为越来越多的企业 家所重视。 企业要在社会公众中树立良好的形象，首先要靠自己的内功——为社会提供优良的产品和服务；其次，还要靠企业的真实传播——通过各种宣传手段介绍向公众介绍、宣传自己，让公众了解熟知、加深印象。公共关系树立企业形象的任务，主要体现在企业 的内在精神和外观形象这两个方面。 塑造企业形象有以下原则与方法 （一）.塑造企业形象的原则 1、突出企业形象的个性 只有突出企业形象所特有的个性，才能在消费者心目中形成对企业个性的强烈印象，使公众能从视觉上去感受本企业与其他企业的不同。比如农夫山泉企业以它的广告语“喝一瓶农夫山泉就为贫困山区捐献了一分钱”让它的企业在消费者心目中建立了一种特别热心社会公益事业的形象。并让这种形象在消费者心中根深蒂固。当消费者在选择产品时，
企业公益广告文案范文——文曲星30秒公益广告 作者：佚名 企业公益广告文案范文——文曲星30秒公益广告 《港湾篇》 脚本： 序号画面及字幕音效及旁白 1、一中学男生放学，来到家门口，却有些迟疑不敢 进门。爸妈感到奇怪，走过来探问究竟。 2、爸爸先看到儿子手中的试卷，拿过拉一看，66分， 刚要发怒，却被妈妈拦住。 3、妈妈拿过试卷，宽容地笑着，一边用手搂住孩子 的肩膀，一边把试卷倒了过来，并语重心长地说。“没 关系啦，下次我们就考99分！” 4、一直低垂着头、准备承受责备的孩子听到妈妈的 鼓励，非常感动。 字幕：积极鼓励 5、儿子伏卧书桌旁用功学习，妈妈端来一杯奶，悄 悄放在儿子身边，并给了他一个关怀的微笑，然后， 轻手轻脚地出去了。 字幕：热心支持 6、孩子已经学习了很久，有些疲劳，这时，爸爸突 然进来，手里拿着一个乒乓球冲儿子眨了一下眼，儿 子心领神会。 7、父子俩在简单改装的书桌上打起了乒乓球，妈妈 在一边十分开心。 字幕：快乐陪伴 8、镜头拉出，一家人欢声笑语的场景。一个温暖的 家，永远是孩子学习与成长的快乐港湾。 9、企业落板：文曲星。 创意说明： 对孩子来说，家是什么？就是港湾。一个失败的时候 得到鼓励，一个拼搏的时候得到支持，一个寂寞疲劳 的时候得到快乐陪伴的地方。这样的家，才是真正适 于孩健康成长的港湾。文曲星表达了这样一个概念， 表现了我们对教育、对孩子的支持与关注。 《减压篇》 脚本： 序号画面及字幕音效及旁白
1、纯白底面，一个刚刚放假的中学生一边欣喜若狂地从画右入画，一边大喊：“放假啦！——” 2、他兴高采烈，跑向画左，脚下蓦然生出几朵摇曳的小花，头上也有飞鸟掠过。 3、当他连跑带跳来到画左的时候，突然，听到画外一声呼喊，同时，从上方掉下一架钢琴（手绘），拦住了他的去路，钢琴上挂着的“钢琴辅导班”的牌子来回晃动。（画外音）：“站住！” 4、中学生大吃一惊，停下脚步，养头望去。 5、许多东西纷纷朝他落下：画架和书法纸张（书法班）、大量黑白棋子（棋艺班）、大捆试题（强化班）、几大厚本参考书（冲刺班），还有几只哑铃（体育班）……这些东西仿佛从天而降，迅速将中学生淹没。（声效） 6、一只手从大堆物品里探了出来，来回晃动着手里的小旗子。 7、镜头推进，旗子特写，上面印着英文“help!” 字幕：（救命！）爱你的孩子，就别给他施加太大压力。 8、画面右上角出现一个减压阀的开关，一只手将其扭到“开的位置”，喷气口开始哧哧喷气，大部分辅导班的道具随着气流被带出画外。 9、束缚解除，中学生自由了，手舞足蹈。父母适当减压，孩子快乐成长。 10、企业落板：文曲星。 创意说明： 一种夸张的表现，表达了在许多辅导班压力之下的孩子们的景况是多么严重，甚至需要“救命”的呼喊……我们倡导给孩子适当减压，这样，能够赢得孩子对文曲星的认同，以及增强品牌好感度。 《励志篇》 脚本： 序号画面及字幕音效及旁白 1、黑白画面，图片效果，一外国小男孩。8岁时，爱迪生被赶出学校， 2、爱迪生孵蛋、读书、做小实验的图片演示。但凭借刻苦自学， 3、成为发明家的爱迪生，实验室，许多发明创造的草图、成品的图片演示。他成为世上最伟大的发明家。 4、一个小女孩的照片。5岁时，张海迪因病无法上学， 5、她伏案努力钻研的画面。翻译著作、获得硕士学